第一篇：好廣告就是好創(chuàng)意

是不是對(duì)那些到處泛濫的低俗廣告感到厭煩了?看看這些有趣的廣告吧，不得不相信，好廣告玩的就是創(chuàng)意?。?/p>

1.請(qǐng)飛往北極度蜜月吧!當(dāng)?shù)匾归L(zhǎng)24小時(shí)。

---荷蘭一家旅行社的廣告

2.別以為你丟了頭發(fā)，應(yīng)看作你贏得了面子。

---一家理發(fā)店的墻上貼著這樣一則廣告

3.假如閣下煙癮發(fā)作，可以在此吸煙。不過(guò)，請(qǐng)留下地址，以便將閣下的骨灰送交您的家人。

---一個(gè)加油站的廣告牌

4.還不快去阿爾卑斯山玩玩，60XX年之后山便沒(méi)有了!

---瑞士一家旅游公司在廣告牌上提醒說(shuō)

5.先生們，我要你們的腦袋。

---英國(guó)一家鄉(xiāng)村理發(fā)店的廣告牌

6.今日本店的玫瑰售價(jià)最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太。

---一家鮮花店的廣告

第二篇：創(chuàng)意婚禮10個(gè)好想法

創(chuàng)意婚禮10個(gè)好想法

每一對(duì)新人都想擁有一場(chǎng)完美又有創(chuàng)意的婚禮。愛(ài)慕斯婚禮策劃與新人分享創(chuàng)意婚禮有哪些好的想法，供準(zhǔn)備結(jié)婚的新人參考。

創(chuàng)意1.頒獎(jiǎng)

我們把婚禮布置成一個(gè)非常個(gè)性獨(dú)具的頒獎(jiǎng)典禮，讓所有邀請(qǐng)到的嘉賓身著禮服走過(guò)精心布置好的星光大道，在巨大的個(gè)性拍照背景前留影，通過(guò)各類互動(dòng)環(huán)節(jié)可以很好的呼為各位到場(chǎng)嘉賓發(fā)各種親情獎(jiǎng)項(xiàng)。

創(chuàng)意2.特定日子

相愛(ài)的的日子想來(lái)總是希望可以留下紀(jì)念，那么，我們就讓你心中的那個(gè)日子變成你自己婚禮的創(chuàng)意吧，用新人紀(jì)念的特殊日子作為自己婚禮的紐帶，我們相信你這是最讓人難忘的。

創(chuàng)意3.魔法秀

魔術(shù)師是目前大家最喜愛(ài)的表演方式，如果請(qǐng)大牌一定價(jià)格昂貴，不妨可以考慮魔術(shù)師擔(dān)當(dāng)婚禮主持角色，以魔術(shù)的表演秀一場(chǎng)創(chuàng)意又難忘的婚禮。

創(chuàng)意4.異國(guó)文化

就算在內(nèi)地的婚禮，我們不妨在婚禮中加入來(lái)自異國(guó)的文化，例如在夢(mèng)幻的紫色婚禮的細(xì)節(jié)中融入普羅旺斯的文化產(chǎn)物，顯得就有非常的浪漫又更激情。

創(chuàng)意5.舞臺(tái)表演秀

完全可以把新人從認(rèn)識(shí)到相知的情感路上的值得紀(jì)念的故事通過(guò)舞臺(tái)表演秀的方式展現(xiàn)出來(lái)，把和愛(ài)人之間的感情故事在婚禮當(dāng)天和到場(chǎng)的賓客一起感動(dòng)分享，讓所有人都感受到幸福的滋味。

創(chuàng)意6.國(guó)外迷你婚禮 如果你實(shí)在是討厭繁瑣的婚禮，特別渴望在異國(guó)他鄉(xiāng)，在安靜的島嶼上，簡(jiǎn)單又不失浪漫的參加一場(chǎng)婚禮也是不錯(cuò)的選擇。

創(chuàng)意7.角色扮演

最讓人捧腹大笑的表演就是新郎、新娘的角色戶調(diào)了，獨(dú)具心思的互動(dòng)，我想一定能夠是全場(chǎng)的熱點(diǎn)。

創(chuàng)意8.愛(ài)廚房

在互相感謝的環(huán)節(jié)，太多的表愛(ài)愛(ài)意之后的眼淚，為何不在這時(shí)，新郎、新娘人一起當(dāng)場(chǎng)下廚房，慰勞雙方的家人，創(chuàng)造一份美好的浪漫回憶。

創(chuàng)意9.喜糕

新人一起切蛋糕是婚禮必備環(huán)節(jié)，為什么不用其他來(lái)代替呢，例如喜糕，雖然還是一樣的形式，卻可以帶來(lái)不一樣的驚喜。

創(chuàng)意10.環(huán)保

現(xiàn)如今，環(huán)保是大家紛紛追逐的，那么就讓環(huán)保和婚禮更加聯(lián)系的緊密些吧，堅(jiān)決不要鋪張和浪費(fèi)，使用可循環(huán)利用為宗旨，隨處都表現(xiàn)熱愛(ài)環(huán)保的大主張。

怎么樣，以上10個(gè)好創(chuàng)意，有沒(méi)有能讓你心動(dòng)的？為了自己能有個(gè)令人難忘的婚禮，一定要絞盡腦汁，想一個(gè)出奇的婚禮方式，讓來(lái)賓們都能回味無(wú)窮。

第三篇：秀出廣告“好聲音”

秀出廣告“好聲音”

作者:admin 來(lái)源：中國(guó)廣告人網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間：2013-8-22 13:58:28 共閱：次

秀聲一片下的中國(guó)式廣告

以當(dāng)下和即將播出的唱歌選秀節(jié)目來(lái)講，湖南衛(wèi)視是《中國(guó)最強(qiáng)音》，東方衛(wèi)視是《中國(guó)夢(mèng)之聲》，安徽衛(wèi)視是《我為歌狂》，還有浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》第二季以及湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)男聲》，中國(guó)觀眾幾乎每周都能沉浸在“我的歌聲里”，可謂秀聲一片。

選秀類節(jié)目最早起源于英國(guó)的電視節(jié)目《流行偶像》，其作為全球電視選秀類節(jié)目的鼻祖，一經(jīng)開播就產(chǎn)生不俗的反響，后來(lái)更是被?？怂瓜嘀幸朊绹?guó)，打造出了《美國(guó)偶像》，該節(jié)目曾連續(xù)多年位居收視率榜首，現(xiàn)如今已經(jīng)舉辦12季。中國(guó)早期火熱的選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》到后來(lái)的《中國(guó)好聲音》都或多或少受到它的影響。

如果從創(chuàng)作本身來(lái)看，國(guó)內(nèi)選秀節(jié)目長(zhǎng)期飽受抄襲模仿的詬病，但是國(guó)內(nèi)的選秀節(jié)目在插播廣告和植入式廣告方面絕對(duì)發(fā)揮著連選秀鼻祖?zhèn)兌疾辉蠹暗膭?chuàng)意，以至于讓我們感覺(jué)到，廣告已經(jīng)不再是與選秀不搭界的東西，它已經(jīng)成為選秀節(jié)目不折不扣的一部分。

無(wú)論何種選秀廣告，都有一些共性的缺點(diǎn)，一個(gè)是節(jié)目本身引發(fā)的負(fù)面關(guān)聯(lián)。消費(fèi)者對(duì)廣告一向容易產(chǎn)生愛(ài)屋及烏、恨屋也會(huì)及烏的關(guān)聯(lián)印象。當(dāng)前選秀節(jié)目自身的缺點(diǎn)，比如海選帶來(lái)的良莠不齊造成觀眾審美疲勞、評(píng)委掐架造噱頭降低節(jié)目品位淪為觀眾笑料、賽制安排缺乏合理性籠罩黑幕疑云等等，都會(huì)讓與之相伴的廣告頓覺(jué)面目可憎。另外一個(gè)是節(jié)目借收視率上升產(chǎn)生強(qiáng)大的廣告吸金能力，把選秀節(jié)目變成廣告嚴(yán)重扎堆的“廣告重災(zāi)區(qū)”，不僅讓觀眾感知的難度加大，還會(huì)引發(fā)更多觀眾形成廣告排斥的心理，產(chǎn)生廣告逃離的行為，這在一定程度也說(shuō)明，缺乏明確差異化訴求的廣告不適合選秀節(jié)目，相當(dāng)于把廣告丟在廣告的海洋里，做了也等于沒(méi)做。

秀聲中，這樣的廣告受歡迎

上述提到很多廣告類型，在繽彩紛呈的廣告形式中，有些顯得格外生硬，不倫不類地出現(xiàn)在節(jié)目中或者不合時(shí)宜地插播在節(jié)目廣告時(shí)段，最終的結(jié)果既不會(huì)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)認(rèn)知和正面聯(lián)想，而且還會(huì)讓觀眾心生厭惡而遷怒于品牌。比如身邊有朋友就向我吐槽過(guò)《我是歌手》的另一個(gè)贊助商娃哈哈?格瓦斯的廣告，節(jié)目過(guò)程中一直擺在歌手的房間里，卻沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)度。插播廣告還重復(fù)多次，幾個(gè)俄羅斯女人在畫面中扭來(lái)扭去，制作有些粗糙，廣告語(yǔ)“非一般的液體面包”也讓觀眾搞不清楚它屬于什么品類。無(wú)意間在網(wǎng)上看到網(wǎng)友的評(píng)論“一聽到《我是歌手》里廣告格瓦斯我就覺(jué)得像喝煤氣”，足見其已經(jīng)因?yàn)椴幌矚g這個(gè)廣告而遷怒于品牌。

那么，什么樣的廣告會(huì)受到青睞呢？

價(jià)值觀廣告

好的廣告販賣的不僅僅是產(chǎn)品，更是一種思想，通過(guò)思想和價(jià)值觀念去打動(dòng)人和感染人。比如耐克永遠(yuǎn)販賣的是一種體育精神。如今，選秀節(jié)目也不再是單純地娛樂(lè)至死。很多節(jié)目都開始融入正能量、正思維，鼓勵(lì)公眾堅(jiān)持夢(mèng)想，不懈追求。如果贊助這種類型的節(jié)目，自身的廣告也要能迎合這種立意。比如最近東方衛(wèi)視熱播的《中國(guó)夢(mèng)之聲》，這個(gè)節(jié)目按照節(jié)目組導(dǎo)演的說(shuō)法，夢(mèng)是核心價(jià)值觀，聲是才華體現(xiàn)，“人生出彩，夢(mèng)想成真”即為“中國(guó)夢(mèng)”。此時(shí)，如果能有廣告迎合“中國(guó)夢(mèng)”的大主題，讓一些平凡的人講述夢(mèng)想，讓參賽選手表達(dá)夢(mèng)想，此時(shí)，廣告也許就會(huì)插上夢(mèng)想的翅膀。

時(shí)機(jī)廣告

時(shí)機(jī)廣告是能夠抓住最好的位置或時(shí)機(jī)，在恰如其分的時(shí)間節(jié)點(diǎn)很合時(shí)宜地出現(xiàn)。比如大牌導(dǎo)師喝贊助飲料的一剎那；公布選歌單或是結(jié)果時(shí)，都是大家翹首以盼的時(shí)刻，可以充分利用，例如曾經(jīng)《美國(guó)偶像》在參賽選手講述每周唱什么歌的時(shí)候，作為贊助方的可口可樂(lè)嘶嘶作響的氣泡出現(xiàn)在了大屏幕上，變成了一種很貼切的背景，預(yù)示著激情唱響；另外，節(jié)目即將從廣告環(huán)節(jié)閃亮登場(chǎng)的一剎那，此時(shí)對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，屬于喜悅時(shí)間，在精神愉悅的狀態(tài)下接受廣告效果往往較好。所以，在某一季《美國(guó)偶像》節(jié)目中，參賽選手每周還要為福特汽車拍一次廣告，選擇的播出時(shí)段就是在廣告時(shí)間即將結(jié)束、選手們?cè)俅蔚桥_(tái)的時(shí)刻。

技藝廣告

這種廣告，主持人要展現(xiàn)出一定的技藝，能夠?qū)⒉?bào)廣告變成一種技藝，有挑戰(zhàn)極限的意味。既然是一種絕技，人們就不會(huì)把它當(dāng)作硬邦邦的廣告來(lái)看，會(huì)由被動(dòng)的排斥變成主動(dòng)的觀賞甚至互動(dòng)。比如浙江衛(wèi)視在《中國(guó)好聲音》節(jié)目中，作為主持人的華少，在本節(jié)目中徹底淪落成廣告的載體，除了快速地念廣告幾乎不干別的，由此還落下“正宗好舌頭”的美名。有關(guān)《中國(guó)好聲音》，網(wǎng)上盛傳一個(gè)調(diào)侃四位導(dǎo)師的冷笑話，說(shuō)哈林是來(lái)做主持人的，楊坤是來(lái)做宣傳的，那英是來(lái)嘮嗑的，劉歡是來(lái)開家長(zhǎng)會(huì)的，而華少就是來(lái)賣涼茶的。當(dāng)然，節(jié)目組也不忘與觀眾互動(dòng)，鼓勵(lì)大家挑戰(zhàn)華少的“正宗好舌頭”，比誰(shuí)念廣告念得快，還可以發(fā)送挑戰(zhàn)視頻進(jìn)行有獎(jiǎng)互動(dòng)。

通過(guò)上述三種廣告形式，無(wú)非是傳達(dá)一個(gè)觀點(diǎn)：廣告也是內(nèi)容的一部分，只要你能表現(xiàn)出足夠的創(chuàng)意和智慧。

選秀季，企業(yè)如何跨媒體營(yíng)銷

如今選秀節(jié)目越來(lái)越聚焦觀眾的眼球，自然也就成為商家的必爭(zhēng)之地。但是單一的在電視媒體中簡(jiǎn)單露一下臉顯然難以發(fā)揮出好的營(yíng)銷效果，越來(lái)越多的商家意識(shí)到多媒體互動(dòng)、跨媒體營(yíng)銷，開展整合營(yíng)銷傳播才是王道。那么，怎樣才能提升跨媒體營(yíng)銷效果呢？

傳播一種聲音

好的營(yíng)銷不是面面俱到，而是有一個(gè)統(tǒng)領(lǐng)的思想或靈魂，展現(xiàn)一種獨(dú)特的價(jià)值主張。比如立白贊助《我是歌手》，傳遞立白洗衣液的訴求：好用不傷手。加多寶在與《中國(guó)好聲音》合作時(shí)，重點(diǎn)傳遞了一種聲音：正宗好涼茶。廣告中用“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶??”強(qiáng)力配合，強(qiáng)化其涼茶品類的老大地位。蒙牛酸酸乳在《中國(guó)最強(qiáng)音》中只強(qiáng)調(diào)一個(gè)訴求：青春，“狠”酸甜。其早期在贊助《超級(jí)女聲》時(shí)也是強(qiáng)調(diào)一個(gè)訴求：酸酸甜甜就是我。同樣，其他渠道也傳遞同一種聲音，多觸點(diǎn)、高頻率去影響受眾，形成強(qiáng)勢(shì)認(rèn)知。

考慮渠道適配性

不同的媒體適用于不同的受眾，自然有不同的表達(dá)方式。優(yōu)秀的商家在與選秀節(jié)目合作時(shí)，能夠吃透節(jié)目特性，不僅在電視媒體表現(xiàn)搶眼，更能夠根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，形成與之匹配的媒體傳播渠道。

《我是歌手》表面上看可能是年輕人喜愛(ài)的節(jié)目，但實(shí)際上因?yàn)楣?jié)目品質(zhì)上乘，它的目標(biāo)受眾相當(dāng)廣泛。再加之其獨(dú)特的分年齡段大眾評(píng)審機(jī)制，吸納了許多立白洗衣液的用戶群體。所以，一方面立白充分利用線上媒體，緊密捆綁“立白洗衣液”和“我是歌手”這兩個(gè)關(guān)鍵詞。無(wú)論是播客也好、貼吧也好，還是新聞稿也好，都以“立白洗衣液我是歌手”全稱出現(xiàn)，適時(shí)轉(zhuǎn)嫁觀眾對(duì)《我是歌手》的愛(ài)好至自身的品牌上。比如，胡海泉的一句玩笑開場(chǎng)白“立白歌手，我是洗衣液”讓立白頓生喜感，互聯(lián)網(wǎng)上也是熱議非凡，拉近了立白洗衣液與年輕人的距離。另外一方面，立白線下也廣泛開展活動(dòng)，其大篷車活動(dòng)就是充分利用線下渠道，鼓勵(lì)民間才藝愛(ài)好者參與互動(dòng)，利用線下渠道傳遞其與《我是歌手》的正關(guān)聯(lián)，向更廣的目標(biāo)受眾滲透。

同樣，蒙牛酸酸乳的人群是年輕一族，主打訴求也是青春，所以他們把線下活動(dòng)鎖定為目標(biāo)客戶聚集的校園，他們用兩個(gè)月的時(shí)間開展走進(jìn)校園《蒙牛酸酸乳中國(guó)最強(qiáng)音》大型高校路演活動(dòng)，活動(dòng)在全國(guó)16個(gè)大區(qū)44個(gè)城市102所校園舉行，借最強(qiáng)音之勢(shì)將“‘狠’酸甜”之風(fēng)向線下目標(biāo)客源最扎堆的場(chǎng)所進(jìn)行拓展。另外，在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的觀眾席，蒙牛將以往用于營(yíng)造氣氛的熒光棒換成了果纖維酸酸乳的包裝瓶，當(dāng)歌手們?cè)谂_(tái)上縱情演唱的時(shí)候，臺(tái)下?lián)]舞的是產(chǎn)品的包裝，巧妙植入到觀眾的行為情境中，此舉更是迎合了年輕人的喜好。

相互借力貫通

整合營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)用同一個(gè)聲音說(shuō)話，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)多媒體渠道的信息整合與互相借力。

去年加多寶集團(tuán)可謂是精心布局完成各種渠道的相互借力貫通。他們形成了“一二三”指導(dǎo)思路，即一個(gè)核心信息、兩類推廣渠道、三項(xiàng)互動(dòng)活動(dòng)。一個(gè)核心信息即“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”。圍繞這一核心信息在媒介推廣、互動(dòng)活動(dòng)以及內(nèi)容營(yíng)銷中反復(fù)強(qiáng)調(diào)、強(qiáng)化記憶。兩類推廣渠道是指節(jié)目自有推廣渠道和活動(dòng)拓展推廣渠道。借助節(jié)目自有推廣渠道，在節(jié)目直接關(guān)聯(lián)的平臺(tái)上充分占位體現(xiàn)冠名身份，保護(hù)加多寶冠名贊助權(quán)益，借助節(jié)目自身影響力擴(kuò)大品牌和活動(dòng)的認(rèn)知；活動(dòng)拓展推廣渠道為活動(dòng)平臺(tái)引流，選擇節(jié)目高關(guān)注度的人群聚集的渠道，通過(guò)對(duì)人群的拓展影響為活動(dòng)吸引更多人氣。這樣，就借助節(jié)目和活動(dòng)的影響力配合，讓這一信息充分形成受眾認(rèn)知。三項(xiàng)互動(dòng)活動(dòng)是指官網(wǎng)平臺(tái)的互動(dòng)活動(dòng)，主要通過(guò)導(dǎo)師評(píng)選+晉級(jí)猜想+互動(dòng)游戲增強(qiáng)線上用戶的活躍度，通過(guò)互動(dòng)提升加多寶信息的傳播面。

同樣，今年贊助《我是歌手》的立白洗衣液也充分意識(shí)到整合借力的重要性。在《我是歌手》播出的同時(shí)，其不僅進(jìn)行了線上多媒體的整合傳播，包括電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外等，同時(shí)線下也開展了全面的營(yíng)銷推廣，包括賣場(chǎng)、大篷車活動(dòng)等，其在北京、上海、廣州等地各大公交站和地鐵站臺(tái)做了大量《我是歌手》的宣傳廣告，僅廣州市，立白就投放了近200個(gè)公交地鐵站臺(tái)廣告。全國(guó)所有的賣場(chǎng)輪番播放宣傳片。鑒于此，立白集團(tuán)在空中、地面所有資源都與《我是歌手》節(jié)目捆綁整合推廣，助力節(jié)目的同時(shí)借力節(jié)目，實(shí)現(xiàn)雙方共同發(fā)展的共贏結(jié)果。

而贊助《中國(guó)最強(qiáng)音》的蒙牛集團(tuán)也是將大型高校路演線下推廣活動(dòng)與節(jié)目同步全面展開，有效助推了節(jié)目的波及范圍。在整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程中，蒙牛把湖南衛(wèi)視的節(jié)目播出稱為“空軍”，在校園舉辦3000場(chǎng)大型線下路演的上萬(wàn)人團(tuán)隊(duì)稱為“陸軍”，而紛繁多樣的媒體整合傳播則稱為“海軍”，以此圍繞節(jié)目資源，玩起了一場(chǎng)“陸?？铡苯Y(jié)合的立體化營(yíng)銷戰(zhàn)役。

綜上可見，選秀節(jié)目對(duì)于商家來(lái)說(shuō)屬于稀缺資源。既然是稀缺資源，就要深入研究節(jié)目的特點(diǎn)，找與自身的契合點(diǎn)，深入理解其目標(biāo)受眾，并梳理自己獨(dú)特的價(jià)值主張，然后形成與電視廣告相互環(huán)繞配合的多媒體立體推廣機(jī)制，充分發(fā)揮智慧和創(chuàng)意，用一種聲音貫通多種傳播渠道，反復(fù)強(qiáng)調(diào)和強(qiáng)化，才能加深用戶記憶，取得最佳的營(yíng)銷效果。

第四篇：北京地鐵廣告哪家公司好？

北京地鐵廣告哪家公司好？

下面由<傳播易交易平臺(tái)>小編跟大家說(shuō)說(shuō)地鐵廣告：

在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告統(tǒng)稱地鐵廣告。其形式有十二封燈箱、四封通道海報(bào)、特殊位燈箱、扶梯、車廂內(nèi)海報(bào)、隧道區(qū)間內(nèi)LED等。其特點(diǎn)是人流集中、受注目程度高，能夠增加產(chǎn)品的認(rèn)知度?？梢酝ㄟ^(guò)線上線下結(jié)合的媒體形式來(lái)展示。

1．環(huán)境相對(duì)封閉，當(dāng)人們進(jìn)入地鐵站之后就進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)封閉的環(huán)境中，它不像是戶外的其他廣告媒體，如建筑物、公交車上的廣告，它們只是周圍環(huán)境的一點(diǎn)裝飾，除了建筑物和公交車之外人們還有很多觀看的選擇，而<傳播易交易平臺(tái)>的地鐵廣告有他自身相對(duì)獨(dú)立、整體的環(huán)境。當(dāng)人們經(jīng)過(guò)地鐵通道的時(shí)候，會(huì)不經(jīng)意間瀏覽通道兩側(cè)海報(bào)；等車的時(shí)候，目光會(huì)被站臺(tái)上的燈箱廣告所吸引；開車后，由于空間的狹小和無(wú)事可做，車廂內(nèi)的海報(bào)和多媒體則更能吸引人們?nèi)ラ喿x。因此相對(duì)于其他戶外廣告，地鐵廣告擁有更高的關(guān)注度。

2．目標(biāo)受眾比較固定，<傳播易交易平臺(tái)>地鐵廣告的目標(biāo)受眾是乘坐地鐵的乘客，而乘坐地鐵的乘客多為上班上學(xué)的乘客，他們出行起點(diǎn)和終點(diǎn)相對(duì)固定，對(duì)相同路段的廣告關(guān)注度高。相對(duì)于路牌等戶外廣告媒介，地鐵廣告的受眾則相對(duì)固定的多。

第五篇：好吃點(diǎn)廣告定位 (改)

功效定位：食品的健康化已經(jīng)成為了社會(huì)的一大趨勢(shì)，“好吃點(diǎn)”餅干順應(yīng)了這一趨勢(shì)，集綠色、健康、營(yíng)養(yǎng)、美味于一身。在人們追求膳食平衡的當(dāng)今，雜糧食品是現(xiàn)代人健康的首選，長(zhǎng)期堅(jiān)持吃雜糧有減肥、抗癌的作用。好吃點(diǎn)一系列以雜糧為主打的餅干就是為適應(yīng)現(xiàn)代人健康的需要而設(shè)計(jì)的。就《黃帝內(nèi)經(jīng)》中認(rèn)為，飲食調(diào)養(yǎng)應(yīng)以“五谷為養(yǎng)，五果為助，五畜為益，五菜為充”，好吃點(diǎn)推出的一系列產(chǎn)品堅(jiān)持粗細(xì)糧合理搭配。不同品種的好吃點(diǎn)，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值也不盡相同，如好吃點(diǎn)的雜糧系列的餅干，有燕麥富含蛋白質(zhì);小米富含色氨酸、胡蘿卜素;豆類富含優(yōu)質(zhì)蛋白;高粱含脂肪酸高，還有豐富的鐵;薯類含胡蘿卜素和維生素C。這樣的餅干成分和功效在市面上的餅干類別中是少有的。

其次達(dá)利以消費(fèi)群體膳食纖維攝入量不均為出發(fā)點(diǎn)，推出好吃點(diǎn)高纖餅干系列，并且該產(chǎn)品一經(jīng)推出就風(fēng)靡全國(guó)，創(chuàng)下三個(gè)月占領(lǐng)全國(guó)市場(chǎng)的佳績(jī)，被中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)授予“營(yíng)養(yǎng)健康標(biāo)示”產(chǎn)品。

因此針對(duì)好吃點(diǎn)高纖系列和雜糧系列這兩個(gè)系列的產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行重新定位，突出這兩個(gè)系列的功效。廣告語(yǔ)：吃點(diǎn)好吃點(diǎn)健康多一點(diǎn)。

重新定位：

對(duì)于好吃點(diǎn)來(lái)說(shuō)，曾經(jīng)的代言明星和過(guò)氣的廣告詞，已經(jīng)不能滿足大眾的消費(fèi)心理，并且也不符合年輕人的消費(fèi)觀和時(shí)尚觀。其次，餅干市場(chǎng)這兩年逐漸被奧利奧，趣多多，3+2等品牌所占據(jù)，好吃點(diǎn)餅干在面對(duì)市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下必須有所創(chuàng)新，所以我們需要對(duì)好吃點(diǎn)重新塑造新的附加價(jià)值，引導(dǎo)新的價(jià)值觀念，讓年輕的消費(fèi)者重新開始購(gòu)買好吃點(diǎn)餅干。市面上的餅干在餅干的吃法上并沒(méi)有較大的創(chuàng)新，2010年奧利奧推出了“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的創(chuàng)意，使我們從不同的角度認(rèn)識(shí)了奧利奧。而傳統(tǒng)的“扭舔泡”也已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求，因此我們從餅干新吃法的角度作為切入點(diǎn)對(duì)好吃點(diǎn)進(jìn)行重新定位。

重新定位的最根本的目的是重新塑造好吃點(diǎn)產(chǎn)品和達(dá)利園集團(tuán)的企業(yè)形象，從而市公司達(dá)到收益的目標(biāo)。向消費(fèi)者詮釋出好吃點(diǎn)餅干的新吃法，根據(jù)消費(fèi)者的喜好，可以把好吃點(diǎn)掰碎放入牛奶作為麥片食用。在炎炎夏日，可以將掰碎了的好吃點(diǎn)放入冰淇淋中一起食用，或者把掰碎了的好吃點(diǎn)放入酸奶一起吃也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。創(chuàng)意點(diǎn)在于，將掰碎了的好吃點(diǎn)巧妙的與其他美味搭配創(chuàng)造出新吃法來(lái)贏得不同消費(fèi)者的需求。廣告可以動(dòng)畫的形式，將好吃點(diǎn)餅干擬人化。運(yùn)用卡通動(dòng)漫形式，使好吃點(diǎn)充滿趣味性。目的在于激發(fā)消費(fèi)者對(duì)好吃點(diǎn)新吃法的探索與創(chuàng)新。重新塑造好吃點(diǎn)在消費(fèi)者心目中的形象，使品牌形象與創(chuàng)新、歡樂(lè)的探索體驗(yàn)聯(lián)系在一起。

廣告語(yǔ)：美味新吃法，四季都有好吃點(diǎn)

市場(chǎng)定位：

隨著人們生活水平的提高和生活節(jié)奏的加快，學(xué)生和上班族對(duì)于早餐和宵夜的要求多以方便快捷健康為主，通常早餐都有喝咖啡牛奶的習(xí)慣，牛奶果汁也常作為夜宵的飲品。但是當(dāng)消費(fèi)者在飲用這些產(chǎn)品時(shí)，往往不會(huì)產(chǎn)生與之固定搭配的點(diǎn)心這樣的聯(lián)想。

面對(duì)市面上琳瑯滿目的快捷食品，很少有專門強(qiáng)調(diào)與熱飲搭配作為早餐宵夜來(lái)作為賣點(diǎn)的產(chǎn)品，使消費(fèi)者能夠在有限的時(shí)間內(nèi)享受美味的同時(shí)快速填飽肚子。面對(duì)這樣的一個(gè)市場(chǎng)空缺，好吃點(diǎn)餅干有它獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，首先好吃點(diǎn)的包裝環(huán)保簡(jiǎn)潔，攜帶方便。其次搭配牛奶、咖啡或者紅茶一起食用，營(yíng)養(yǎng)美味且不油膩，不像市面上的一些夾心餅干或點(diǎn)心偏甜且熱量較高。因此好吃點(diǎn)的一系列餅干都特別適合于上班族和在校學(xué)生簡(jiǎn)單又營(yíng)養(yǎng)的早餐以及宵夜。

廣告語(yǔ)：好吃的點(diǎn)心，好吃點(diǎn)

比附定位：

在中國(guó)通脹帶來(lái)原材料成本不斷上漲的大背景下，近幾年間，河南、福建等地紛紛有餅干廠倒閉。顯然，中小型餅干生存正受到越來(lái)越大的壓力。釋放出來(lái)的空間正遭行業(yè)巨頭的不斷搶食。此外，國(guó)外的餅干品牌也在沖擊國(guó)內(nèi)的餅干市場(chǎng)。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)環(huán)境，國(guó)內(nèi)的餅干品牌面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

擁有奧利奧、太平等中高檔品牌的卡夫食品占據(jù)中國(guó)餅干市場(chǎng)超過(guò)20%以上份額居于首位，但是它屬于美國(guó)的餅干品牌。2012年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)國(guó)內(nèi)餅干品牌康師傅的夾心餅干以22.7%居于市場(chǎng)第二位。因此，在國(guó)內(nèi)的餅干品牌中康師傅集團(tuán)下的夾心餅干所占的市場(chǎng)份額占據(jù)了首位。

全國(guó)最大的全獨(dú)資民族品牌食品生產(chǎn)龍頭企業(yè)達(dá)利園的好吃點(diǎn)餅干系列，利用自己屬于中國(guó)本土的民族企業(yè)優(yōu)勢(shì)，呼吁消費(fèi)者保護(hù)國(guó)內(nèi)企業(yè)免遭國(guó)外企業(yè)品牌的吞噬，與康師傅的餅干系列聯(lián)系在一起。提出“做中國(guó)本土餅干業(yè)第二品牌”。即認(rèn)同了康師傅餅干在國(guó)產(chǎn)品牌中第一的位置，使人們對(duì)達(dá)利園集團(tuán)產(chǎn)生一種謙虛誠(chéng)懇的印象，另外也呼吁了消費(fèi)者保護(hù)中國(guó)本土品牌。

甘居“第二”，就是明確承認(rèn)同類中另有最負(fù)盛名的品牌，自己只不過(guò)是第二而已。這種策略會(huì)使人們對(duì)公司產(chǎn)生一種謙虛誠(chéng)懇的印象，相信公司所說(shuō)是真實(shí)可靠的，同時(shí)迎合了人們同情弱者的心理，這樣較容易使消費(fèi)者記住這個(gè)通常難以進(jìn)入人們心智的序位。廣告語(yǔ)：好吃點(diǎn)，做中國(guó)本土餅干業(yè)第二品牌。