第一篇：信息與信息傳播教學案

洪澤外國語中學教學案

九年級物理NO7

信息與信息傳播教學案

備課時間：2010-2-23 上課時間： 主備人：張凱 總課時數(shù)：[ ] 學習目標：

1、知道信息的定義，了解人類特有的信息有哪三種。

2、知道信息和信息傳播活動經歷的五次巨大變革，了解早期的信息傳播工具，發(fā)現(xiàn)這些工具的優(yōu)缺點。

3、培養(yǎng)學生的動手能力和創(chuàng)新意識，培養(yǎng)學生收集和處理信息的能力，進一步培養(yǎng)學生的信息素養(yǎng)。

學習重點和難點：信息和信息傳播活動的五次巨大變革；自制有線電報機與接收機。學習過程：

一、引入新課

放映一段錄像（學生上課舉手、汽車轉向燈亮、電話鈴聲響、電視廣告等）問：在剛才的錄像中你知道哪些信息？

問：你還能說出生活中一些例子來說明信息無處不在嗎？

問：那什么叫信息呢？

二、信息傳播

問：你知道蜜蜂是怎樣傳遞信息的嗎？

問：你知道螞蟻是怎樣傳遞信息的嗎？

問：人類是怎能樣來傳遞信息的？

講：而人類區(qū)別于其它動物的特有的信息有三種：語言、符號、圖像

講：在人類歷史上，信息和信息傳播活動經歷了五次巨大的變革

1、第一次信息技術革命是語言的使用。語言的產生是歷史上最偉大的信息技術革命，其意義不亞于人類開始制造工具和人工取火。

2、第二次信息技術革命是文字的創(chuàng)造。由于人腦容易遺忘事情，一旦遺忘，信息就取不出來了。為了長期存儲信息，如記數(shù)、記事等，就要創(chuàng)造一些符號代表語言，經過多少年代的發(fā)展，這些符號逐漸演變成文字，并固定了下來。

3、第三次信息技術革命是印刷的發(fā)明。中國古代四大發(fā)明中的造紙術和印刷技術與第三次信息技術革命有密切聯(lián)系。

4、第四次信息技術革命是電報、電話、廣播、電視的發(fā)明和普及應用。

5、第五次信息技術革命始于20世紀60年代，其標志是電子計算機的普及應用及計算機與現(xiàn)代通信技術的有機結合。

引導學生觀看五幅圖片講解每一次的作用

三、早期的信息傳播工具

問：信息是各種事物發(fā)出的有意義的消息，是不是所有的信息都有實際意義呢？ 洪澤外國語中學教學案

九年級物理NO7

問：那怎么才能讓信息有實際意義呢？

問：早期的信息傳播工具有哪些？

問：信息是各種事物發(fā)出的有意義的消息，是不是所有的信息都有實際意義呢？

問：那怎么才能讓信息有實際意義呢？

進一步追問：同學們知道早期人類是如何傳遞遞信息的嗎？

請同學們閱讀課本P61圖17-2的四幅圖，說出早期的信息傳播工具有哪些？你還知道哪些傳播信息的工具？

再介紹一些早期的傳播工具：海軍用的手旗、燈光、擂鼓、鳴金等。讓學生閱讀課本P64“生活、物理、社會”電報和電話的發(fā)明。

四、活動：自制有線電報機與接收機

設計：請同學們利用桌上的實驗器材設計一個電路，分別在自己一方按下開關時，對方一側的電燈就會發(fā)光。

指導完畢讓學生看圖17—6 問：請同學們判斷一下這個圖的設計是否符合設計要求

參照課本上的莫爾斯電碼指導學生發(fā)“電報”：這種有線電報的優(yōu)點是什么？缺點是什么？

問：請設想一下應該怎樣傳播信息才更加合理？

三、小結與練習：

1.信息是___________________________的消息，消息中包含的內容越多，___________________越大。

2．信息必須通過 才有意義，早期的信息傳遞工具有：萬里長城上的，古代傳遞官文的，莫爾斯發(fā)明的，以及 制作的早期電話等 3.請你列舉出三種早期的信息傳播工具：___________________、____________________、_________________________。

4．在我國發(fā)明造紙術之前，古人是用、、等記錄信息的，而我們現(xiàn)在記錄信息的工具有、、等． 5.下列選項中不是人類信息與信息傳播經歷的五次巨大變革的是（）A、語言的誕生 B、文字的誕生 C、計算機的應用 D、蒸氣機的應用

6、廣告充滿著現(xiàn)代媒體，報紙、電臺、電視臺的廣告撲面而來，從信息傳播的角度看，電視廣告比報紙廣告效果要好，其原因是電視廣告?zhèn)鞑バ畔⒉捎昧?)A．圖像 B．文字和圖像 C．語言和文字 D．文字、語言、圖像 教學后記：

第二篇：信息傳播方式

信息傳播方式

因特網是一個具有交流特性的網絡，它不僅可以作為個人傳遞信息的工具，也是企業(yè)間傳遞信息的媒體。與傳統(tǒng)的印刷出版物相比，網上出版有著不可比擬的特點。首先，網上出版成本低廉；其次，網上的讀者面廣泛；第三，網上查找信息方便。所以，無論對信息傳播者還是信息受眾，網上信息的傳播都是最佳的選擇。這也是電子商務受歡迎的原因之一。

由于網絡的信息傳播的優(yōu)點，網絡廣告也越來越受廣告主歡迎，像可口可樂公司、電話公司等都在往上投入大量的廣告。當然，廣告費用與傳統(tǒng)廣告相比，還是很少的，但其取得的效果卻是傳統(tǒng)廣告不可比擬的。

生活方式

由于因特網的流行和電子商務的興起，人們的生活也發(fā)生了變化。以前，總要花費大量的時間去商場或者百貨商店購物，幾個商場逛下來，人都累得人都散了架?，F(xiàn)在，呆在家里，輕松的點擊鼠標，就可以在因特網的虛擬商場里挑選購買物品。在網上商場里逛累了，去音樂站點或者其他娛樂站點逛一逛，放松一下心情?？傊蹠?、購物、看電影、玩游戲、看書、收藏、游泳、討論……只要你喜歡，你都可以在網絡上解決。時間、費用、心情都要比傳統(tǒng)的方式美妙的多。當然，因特網與電子商務給人們帶來了方便，也帶來了新的問題：小孩的上網問題、信息污染問題、家庭隱私問題、電子商務的安全問題等都給我們帶來了新的挑戰(zhàn)。如何正確的處理這些問題也是無哦們在生活中必須考慮的。辦公方式

日不離家，再激勵利用電腦與網絡辦公成為可能。無論是什么任務，通過網絡的傳輸功能，隨時隨地都可以完成。這樣，在家里或者其他地方，隨時都可以辦公，而不像以前那樣局限于辦公室。而且，在家里辦公，上下班的花費在路上的時間節(jié)省了，上半時交通堵塞不再存在，同時也減輕了交通負擔。21世紀，在家里辦公的情況會日益流行。

消費方式

消費者再也不要將時間花在在商場選擇、排隊等待上面，在家里就可以利用電子商務系統(tǒng)完成整個購物過程。在線購物、電子支付、送貨上門等都給21世紀的消費者們一個最佳的選擇。

教育方式

同樣，交互式的網絡多媒體技術給人們的教育帶來了很大的方便。數(shù)字化的課堂讓很多沒有時間的專業(yè)學生和在職的工作人員的教育問題得到解決。講課、作業(yè)、講評，一切都在網絡上進行。網絡大學作為遠程教育的一種方式，為越來越多的人們所接受。湖南大學的多媒體信息學院罔上大學的英語和計算機專業(yè)課程正式開通，讓很多的學生收益非淺。網絡大學打破了時間和空間的限制，遠程就能學到想要學到的知識，給縱深學習提供了機會。網絡大學將成為教育線上的一道動人的風景線。

第三篇：淺析大眾傳媒與農產品信息傳播

淺析大眾傳媒與農產品信息傳播

論文關鍵詞:農產品 信息 大眾傳媒 傳播現(xiàn)狀

論文摘要:當前實現(xiàn)農村經濟發(fā)展和農民增收致富最直接最現(xiàn)實的途徑，就是要解決農產品流通的問題。而農產品信息得到有效傳播是農產品流通的前提條件，對此大眾傳媒應該承擔重要責任。本文考察了報紙、電視和互聯(lián)網等大眾傳媒的農產品信息傳播現(xiàn)狀，分析其存在的問題，并就此提出相關建議。

研究緣起與研究對象

解決“三農”問題的根本辦法，在于農村經濟發(fā)展和農民增收致富。農業(yè)生產者所考慮的是如何把自己的農產品宣傳出去、推銷出去。所以，當下實現(xiàn)農村經濟發(fā)展和農民增收致富最直接最現(xiàn)實的途徑，就是解決農產品宣傳營銷的問題。

雖然事實上農民所依賴的信息傳播渠道往往來源于人際傳播，但是要實現(xiàn)農產品在更大范圍內的流通，就必須要重視大眾傳媒的作用、利用它們受眾面廣、傳播速度快、成本相對較低等優(yōu)勢實現(xiàn)農產品信息及時而廣泛的傳播。因此，本文試圖對有關大眾傳媒進行考察，分析其農產品信息傳播的現(xiàn)狀及問題，探討新聞媒體對農產品流通和銷售應該承擔的責任，并就此提出一些參考性建議。

農產品信息主要包括農產品的價格、品性、產地、規(guī)格、質量、市場分布、流通信息等方面，其中，農產品流通信息主要指與農產品生產、經營、銷售有關的一切消息、情報、數(shù)據(jù)、資料等的總稱，是農情和商情的綜合反映。

從對農民有實際影響的角度考慮，并且為盡量反映媒體農產品信息傳播之全貌，筆者分別從傳統(tǒng)媒體(涉農報紙、農業(yè)電視頻道)、新媒體(農業(yè)網站)中同時選擇具有代表性的中央級媒體和地方媒體，對其在2009年3月發(fā)布的部分農產品信息進行隨機抽樣分析。這些媒體依次是《農民日報》和《山西農民報》;中央電視臺農業(yè)頻道和山東衛(wèi)視農科頻道;中國農業(yè)信息網和農博網。

傳統(tǒng)媒體農產品信息傳播狀況

作為全國性大報，《農民日報》注重宏觀的報道。該報每期共有8個版面，但是并無專門的農產品信息發(fā)布版面或欄目，只有在周三的“市場信息”?？?，每周定期發(fā)布國內外大宗農產品的價格信息?！渡轿鬓r民報》每逢周二、周五出版，共16版，其中與農產品產銷直接相關的市場信息集中在第10版“種養(yǎng)參謀”和第9版“農村財富”兩個版面上。

央視七套農業(yè)頻道的節(jié)目內容比較豐富，向觀眾提供大量致富信息、科技信息、種養(yǎng)殖技術、成功典型事例等。山東衛(wèi)視農科頻道是全國地方電視臺中開通的少數(shù)涉農專業(yè)頻道之一。該頻道擁有“鄉(xiāng)村季風”、“致富招招鮮”、“農資超市”、“城鄉(xiāng)大賣場”等節(jié)目，同時還建有比較完善的網絡平臺，提供節(jié)目在線直播。主要問題有:

報道面過寬，針對性不足。涉農報紙用大量版面來報道國際國內時事新聞，甚至地方農業(yè)報紙也有這種情況。3月4日《農民日報》的8個版面中有2個版(第3,4版)刊登的全部巧篇報道都與“三農”無直接關系。3月6日《山西農民報》的16個版面中，有“娛樂”、“新聞天下”、“新聞熱點”、“社會經緯”、“參考消息”、“時尚潮流”6個版面與“三農”沒有直接關系。筆者認為，雖然農民也需要獲知國內外的重大時事政治、經濟新聞甚至娛樂新聞，但這些新聞己經通過各種綜合媒體得到了廣泛的傳播，農民可以從這些媒體上獲知有關信息。而作為專業(yè)媒體的農業(yè)報刊，如果再進行報道，顯然是一種重復和浪費。

央視農業(yè)頻道主要涵蓋農業(yè)科技、致富信息、致富典型、農民工問題、農村問題深度報道等方面，內容非常集中。山東衛(wèi)視農科頻道從6時到22時的30檔節(jié)目中有巧檔節(jié)目與“三農”相關，而這巧檔節(jié)目中有7檔是當日重播節(jié)目(主要包括“鄉(xiāng)村季風”、“農資超市、城鄉(xiāng)大賣場”、“致富招招鮮”)。從節(jié)目的時間長度來計算，涉農節(jié) 目總時長為329分鐘，占節(jié)目總時長(975分鐘)的33.7%。可以看出，山東衛(wèi)視農科頻道的關注點非常豐富。然而，涉農節(jié)目數(shù)量偏少，重播率偏高，節(jié)目時間占總時間的比例偏低。

偏重各地農產品市場行情的綜合性宏觀報道。報紙的服務性和實用性距離農民的生產實際需求依然很遠。例如2009年3月3日((農民日報》第6版“監(jiān)測信息”有“批發(fā)市場價格周報”、“熱點調查”、“統(tǒng)計分析”、“市場現(xiàn)象”、“市場說話”個欄目，共刊發(fā)4則蔬菜批發(fā)市場上市量消息，4則各地米價上揚消息，2則圖片新聞，1則關于養(yǎng)豬業(yè)市場行情的預測分析，1則與養(yǎng)殖業(yè)有關的玉米市場價格預測分析。這些信息對大部分農業(yè)生產者來說并不具有實際意義，因為中國幅員遼闊，各地情況復雜，個別地區(qū)的市場信息，對于分布廣泛的農村受眾來說，無疑是杯水車薪，缺乏針對性。

當然，作為全國性報紙，《農民日報》在報道取向上偏重于宏觀角度無可厚非。那么，地方農業(yè)報紙在這方面又做得如何呢?同日，《山西農民報》的“種養(yǎng)參謀”版共刊發(fā)5篇報道和一張山西農副產品市場行情表?！稗r村財富”版面共有7篇報道，其中有5篇分別介紹了5位農民的致富故事，另2篇則是關于如何理財和防止上當受騙。從中我們幾乎看不到與農產品直接相關的有用信息。

傳統(tǒng)媒體與受眾互動不足。在《農民日報》、《山西農民報》樣本中，并無讀者來信來電，或“讀者聲音”之類的欄目或版面。央視農業(yè)頻道和山東衛(wèi)視農科頻道也同樣如此。究其原因，一是我國農村經濟社會發(fā)展水平低下，決定了農民媒介消費能力不足，導致農民接觸媒體的機會較少，更難進行信息反饋與交流。二是農民遠未樹立起信息消費的意識，缺乏和媒體進行有效溝通的動力和能力。三是媒體自身對農民渴望表達的需求不夠重視，尚未建立起完善的平臺，這就使農民無法獲得有效渠道來傳播自己的聲音。

網絡媒體農產品信息傳播現(xiàn)狀

網絡媒體的優(yōu)勢在于能夠讓網民免費發(fā)布各種供求信息，門檻低，信息更新速度快，覆蓋面廣，信息來源廣泛。在各省(區(qū)、市)農業(yè)行政主管部門中，已有83%的地級和45%的縣級農業(yè)部門建立了農業(yè)信息網站。中國農業(yè)信息網是農業(yè)部官方網站，其最大特點是權威性和可信度高，統(tǒng)領農業(yè)和農村經濟社會發(fā)展的全局，高屋建領地傳播各種信息。農博網的投資主體是北京一家農業(yè)信息科技企業(yè)，集行業(yè)在線媒體與專業(yè)性農業(yè)商務于一體。中國農業(yè)信息網中僅“資訊信息”和“服務社區(qū)”兩個頻道就設置了“批發(fā)市場”、“供求發(fā)布”、“網上展廳”、“農技推JL-,“優(yōu)質產品”、“促銷平臺”、“價格行情”、“分析預測”等近30個欄目。農博網除開設一般信息欄目外，專門設有“商務”板塊，下轄“供應”、“求購”、“產品”、“網店”個欄目。網絡的一大特色就是信息傳播速度快、更新頻率高，時刻保持信息更新是網站的生命之本。中國農業(yè)信息網的“農村供求一站通”，截至3月13日12時，當天更新農產品求購信息25條、供應信息30條。與此同時，農博網新增供應信息更是高達419條，新增需求信息高達72條。

在網絡媒體中電子商務得到發(fā)展，農產品網店已經走進互聯(lián)網的視野。比如，農博網設立電子商務平臺，網民只要免費在線注冊，即可開通網上店鋪。雖然目前農產品電子商務平臺還遠遠不夠完善，但是我們可以預見其巨大的上升空間。主要問題有:

內容重復。網站之間信息重復率較高。幾乎每一個綜合性農業(yè)網站都設有“農業(yè)法律法規(guī)”這一專欄，而每一個專欄里都包括《中華人民共和國農業(yè)法》、《中華人民共和國種子管理條例》等法律法規(guī)。在這兩家網站中也存在內容重復的現(xiàn)象。3月26日，這兩家網站都發(fā)布了“農業(yè)部部署2009年定點扶貧及援疆、援藏工作”、“農業(yè)部發(fā)出緊急通知要求各地保障春耕生產用種，加強種子市場管理”等新聞。

信息不夠全面立體，圖文、視頻內容太少。農業(yè)生產技術的操作性很強，單純依靠文字說明無法完整準確地指導農民。受到文化水平的限制，農民很難對復雜的文字說明產生興趣。因此應該將圖片和視頻作為農業(yè)網站的重要傳播方式。然而，這兩家網站圖文及視頻信息很少。比如，中國農業(yè)信息網的“農業(yè)科技”頻道的所有文章均沒有配備相應圖片或視頻。農博網雖然設有“視頻”頻道，但是其節(jié)目大部分是人物訪談、要聞剪輯、會議報道等，沒有充分重視農業(yè)技術或農產品的推介。

服務性、實用性仍不足。涉農網站基本上仍然處于信息“傳聲筒”的初級階段，習慣于自上而下傳播信息，還沒有將農戶的實際需求放到最重要的位置。例如，農博網雖然開辟了“專家在線”專欄，然而其內容并非是專家在線咨詢，而是專家個人成就介紹，只是專家的個人風采錄而已，沒有很好地發(fā)揮其專業(yè)指導作用。

討論與對策

囿于樣本覆蓋范圍小、數(shù)量少，本研究很難全面深刻地透析大眾媒體農產品信息傳播之現(xiàn)狀，但是我們仍然能夠從中窺斑見豹。筆者認為，涉農媒體要從以下幾個方面積極推進農產品信息有效而廣泛的傳播: 加強信息源建設。目前我國涉農傳統(tǒng)媒體的信息主要來源于記者的采訪報道，直接來自基層生產一線的信息還非常少，所占信息總量的比例很低。這就導致了媒體無法在最短的時間內獲得農產品信息，而市場又是瞬息萬變的，這必將造成信息時效性滯后，從而使得受眾大量流失。農業(yè)網站的情況也類似，多數(shù)沒有統(tǒng)一的架構和應用平臺，也沒有面向農村的、有效的農業(yè)科技信息服務模式，一直沿用傳統(tǒng)網站建設和信息采集方法，使得農業(yè)信息資源匾乏。如綜合信息多，科技文獻信息少，實用技術信息少，可用中文數(shù)據(jù)庫資源零散，不成系統(tǒng)。因此，涉農媒體要廣開信息源，充分發(fā)揮廣大農戶、養(yǎng)殖大戶、專業(yè)合作社、購銷商的信息渠道功能。

推動涉農傳統(tǒng)媒體與網絡媒體的進一步融合。報網融合是媒體發(fā)展的一大戰(zhàn)略趨勢，涉農媒體也在這方面邁出了堅實的步伐。在2005年舉行的全國農業(yè)媒體高層論壇上，百家與會媒體聯(lián)合提出創(chuàng)建“全國農業(yè)媒體聯(lián)盟”。而一些理念超前的媒體已經付諸實施，并取得了良好的效果。例如，2004年江蘇農業(yè)科技信息網與《江蘇農業(yè)科技報》實現(xiàn)報網整合，雙方都獲得了快速的發(fā)展。

提升農產品信息的權威性。農產品信息的準確、正確與否，直接關系到農民的實際利益。政府應成為農產品市場信息最主要的提供者。農業(yè)信息產品中多數(shù)具有公共產品性質，需要由政府提供。只有依靠政府發(fā)揮職能，才可能建立權威性的農產品市場信息統(tǒng)計、分析與報告制度，為農民提供及時、全面、精確的市場信息和參考資料。政府職能部門與媒體之間要建立信息合作的常規(guī)機制，為政府發(fā)布權威信息創(chuàng)造便利。

深化服務功能。要突破傳統(tǒng)的涉農信息服務思維，實現(xiàn)從“對農民說”到“為農民說”，再到“讓農民說”的轉變，使新聞媒體真正成為農民利益的代言人。強化新聞媒體反饋和互動功能，收集整理農戶在實際生產過程中遇到的問題，總結歸納其經驗教訓，反映用戶對產品的需求和建議，并且直接為其創(chuàng)造平臺進行交流。在各種網站上普遍設立的“論壇”，卻很少出現(xiàn)在涉農網站上。這固然與農民受眾的上網幾率較低、文化水平不足有關，然而，媒體不夠重視也是其直接原因。媒體完全可以在這方面進行大膽創(chuàng)新。另外，應該把發(fā)展電子商務作為涉農媒體的重點戰(zhàn)略。目前農產品網店服務模式過于簡單，內容和形式不夠豐富，功能也不夠強大，而且其進人門檻還比較高，必須繳費升級才可以享受更多的功能，這就給普通農戶進人電子商務領域設置了障礙。從長遠的眼光看，中國農產品不僅要搞活國內市場，也要在國際市場上開拓廣闊天地，而要實現(xiàn)這一目標，離開電子商務的大力發(fā)展幾乎是不可能的。

第四篇：大眾傳媒與農產品信息傳播淺議論文

大眾傳媒與農產品信息傳播淺議論文

論文摘要:當前實現(xiàn)農村經濟發(fā)展和農民增收致富最直接最現(xiàn)實的途徑，就是要解決農產品流通的問題。而農產品信息得到有效傳播是農產品流通的前提條件，對此大眾傳媒應該承擔重要責任。本文考察了報紙、電視和互聯(lián)網等大眾傳媒的農產品信息傳播現(xiàn)狀，分析其存在的問題，并就此提出相關建議。

論文關鍵詞:農產品 信息 大眾傳媒 傳播現(xiàn)狀 研究緣起與研究對象

解決“三農”問題的根本辦法，在于農村經濟發(fā)展和農民增收致富。農業(yè)生產者所考慮的是如何把自己的農產品宣傳出去、推銷出去。所以，當下實現(xiàn)農村經濟發(fā)展和農民增收致富最直接最現(xiàn)實的途徑，就是解決農產品宣傳營銷的問題。

雖然事實上農民所依賴的信息傳播渠道往往來源于人際傳播，但是要實現(xiàn)農產品在更大范圍內的流通，就必須要重視大眾傳媒的作用、利用它們受眾面廣、傳播速度快、成本相對較低等優(yōu)勢實現(xiàn)農產品信息及時而廣泛的傳播。因此，本文試圖對有關大眾傳媒進行考察，分析其農產品信息傳播的現(xiàn)狀及問題，探討新聞媒體對農產品流通和銷售應該承擔的責任，并就此提出一些參考性建議。

農產品信息主要包括農產品的價格、品性、產地、規(guī)格、質量、市場分布、流通信息等方面，其中，農產品流通信息主要指與農產品生產、經營、銷售有關的一切消息、情報、數(shù)據(jù)、資料等的總稱，是農情和商情的綜合反映。

從對農民有實際影響的角度考慮，并且為盡量反映媒體農產品信息傳播之全貌，筆者分別從傳統(tǒng)媒體(涉農報紙、農業(yè)電視頻道)、新媒體(農業(yè)網站)中同時選擇具有代表性的中央級媒體和地方媒體，對其在2009年3月發(fā)布的部分農產品信息進行隨機抽樣分析。這些媒體依次是《農民日報》和《山西農民報》;中央電視臺農業(yè)頻道和山東衛(wèi)視農科頻道;中國農業(yè)信息網和農博網。

傳統(tǒng)媒體農產品信息傳播狀況 作為全國性大報，《農民日報》注重宏觀的報道。該報每期共有8個版面，但是并無專門的農產品信息發(fā)布版面或欄目，只有在周三的“市場信息”?？?，每周定期發(fā)布國內外大宗農產品的價格信息。《山西農民報》每逢周二、周五出版，共16版，其中與農產品產銷直接相關的市場信息集中在第10版“種養(yǎng)參謀”和第9版“農村財富”兩個版面上。

央視七套農業(yè)頻道的節(jié)目內容比較豐富，向觀眾提供大量致富信息、科技信息、種養(yǎng)殖技術、成功典型事例等。山東衛(wèi)視農科頻道是全國地方電視臺中開通的少數(shù)涉農專業(yè)頻道之一。該頻道擁有“鄉(xiāng)村季風”、“致富招招鮮”、“農資超市”、“城鄉(xiāng)大賣場”等節(jié)目，同時還建有比較完善的網絡平臺，提供節(jié)目在線直播。主要問題有: 報道面過寬，針對性不足。涉農報紙用大量版面來報道國際國內時事新聞，甚至地方農業(yè)報紙也有這種情況。3月4日《農民日報》的8個版面中有2個版(第3,4版)刊登的全部巧篇報道都與“三農”無直接關系。3月6日《山西農民報》的16個版面中，有“娛樂”、“新聞天下”、“新聞熱點”、“社會經緯”、“參考消息”、“時尚潮流”6個版面與“三農”沒有直接關系。筆者認為，雖然農民也需要獲知國內外的重大時事政治、經濟新聞甚至娛樂新聞，但這些新聞己經通過各種綜合媒體得到了廣泛的傳播，農民可以從這些媒體上獲知有關信息。而作為專業(yè)媒體的農業(yè)報刊，如果再進行報道，顯然是一種重復和浪費。

央視農業(yè)頻道主要涵蓋農業(yè)科技、致富信息、致富典型、農民工問題、農村問題深度報道等方面，內容非常集中。山東衛(wèi)視農科頻道從6時到22時的30檔節(jié)目中有巧檔節(jié)目與“三農”相關，而這巧檔節(jié)目中有7檔是當日重播節(jié)目(主要包括“鄉(xiāng)村季風”、“農資超市、城鄉(xiāng)大賣場”、“致富招招鮮”)。從節(jié)目的時間長度來計算，涉農節(jié)目總時長為329分鐘，占節(jié)目總時長(975分鐘)的33.7%?？梢钥闯觯綎|衛(wèi)視農科頻道的關注點非常豐富。然而，涉農節(jié)目數(shù)量偏少，重播率偏高，節(jié)目時間占總時間的比例偏低。

偏重各地農產品市場行情的綜合性宏觀報道。報紙的服務性和實用性距離農民的生產實際需求依然很遠。例如2009年3月3日((農民日報》第6版“監(jiān)測信息”有“批發(fā)市場價格周報”、“熱點調查”、“統(tǒng)計分析”、“市場現(xiàn)象”、“市場說話”個欄目，共刊發(fā)4則蔬菜批發(fā)市場上市量消息，4則各地米價上揚消息，2則圖片新聞，1則關于養(yǎng)豬業(yè)市場行情的預測分析，1則與養(yǎng)殖業(yè)有關的玉米市場價格預測分析。這些信息對大部分農業(yè)生產者來說并不具有實際意義，因為中國幅員遼闊，各地情況復雜，個別地區(qū)的市場信息，對于分布廣泛的農村受眾來說，無疑是杯水車薪，缺乏針對性。

當然，作為全國性報紙，《農民日報》在報道取向上偏重于宏觀角度無可厚非。那么，地方農業(yè)報紙在這方面又做得如何呢?同日，《山西農民報》的“種養(yǎng)參謀”版共刊發(fā)5篇報道和一張山西農副產品市場行情表?！稗r村財富”版面共有7篇報道，其中有5篇分別介紹了5位農民的致富故事，另2篇則是關于如何理財和防止上當受騙。從中我們幾乎看不到與農產品直接相關的有用信息。

傳統(tǒng)媒體與受眾互動不足。在《農民日報》、《山西農民報》樣本中，并無讀者來信來電，或“讀者聲音”之類的欄目或版面。央視農業(yè)頻道和山東衛(wèi)視農科頻道也同樣如此。究其原因，一是我國農村經濟社會發(fā)展水平低下，決定了農民媒介消費能力不足，導致農民接觸媒體的機會較少，更難進行信息反饋與交流。二是農民遠未樹立起信息消費的意識，缺乏和媒體進行有效溝通的動力和能力。三是媒體自身對農民渴望表達的需求不夠重視，尚未建立起完善的平臺，這就使農民無法獲得有效渠道來傳播自己的聲音。

網絡媒體農產品信息傳播現(xiàn)狀

網絡媒體的優(yōu)勢在于能夠讓網民免費發(fā)布各種供求信息，門檻低，信息更新速度快，覆蓋面廣，信息來源廣泛。在各省(區(qū)、市)農業(yè)行政主管部門中，已有83%的地級和45%的縣級農業(yè)部門建立了農業(yè)信息網站。中國農業(yè)信息網是農業(yè)部官方網站，其最大特點是權威性和可信度高，統(tǒng)領農業(yè)和農村經濟社會發(fā)展的全局，高屋建領地傳播各種信息。農博網的投資主體是北京一家農業(yè)信息科技企業(yè)，集行業(yè)在線媒體與專業(yè)性農業(yè)商務于一體。中國農業(yè)信息網中僅“資訊信息”和“服務社區(qū)”兩個頻道就設置了“批發(fā)市場”、“供求發(fā)布”、“網上展廳”、“農技推JL-,“優(yōu)質產品”、“促銷平臺”、“價格行情”、“分析預測”等近30個欄目。農博網除開設一般信息欄目外，專門設有“商務”板塊，下轄“供應”、“求購”、“產品”、“網店”個欄目。網絡的一大特色就是信息傳播速度快、更新頻率高，時刻保持信息更新是網站的生命之本。中國農業(yè)信息網的“農村供求一站通”，截至3月13日12時，當天更新農產品求購信息25條、供應信息30條。與此同時，農博網新增供應信息更是高達419條，新增需求信息高達72條。在網絡媒體中電子商務得到發(fā)展，農產品網店已經走進互聯(lián)網的視野。比如，農博網設立電子商務平臺，網民只要免費在線注冊，即可開通網上店鋪。雖然目前農產品電子商務平臺還遠遠不夠完善，但是我們可以預見其巨大的上升空間。主要問題有: 內容重復。網站之間信息重復率較高。幾乎每一個綜合性農業(yè)網站都設有“農業(yè)法律法規(guī)”這一專欄，而每一個專欄里都包括《中華人民共和國農業(yè)法》、《中華人民共和國種子管理條例》等法律法規(guī)。在這兩家網站中也存在內容重復的現(xiàn)象。3月26日，這兩家網站都發(fā)布了“農業(yè)部部署2009年定點扶貧及援疆、援藏工作”、“農業(yè)部發(fā)出緊急通知要求各地保障春耕生產用種，加強種子市場管理”等新聞。

信息不夠全面立體，圖文、視頻內容太少。農業(yè)生產技術的操作性很強，單純依靠文字說明無法完整準確地指導農民。受到文化水平的限制，農民很難對復雜的文字說明產生興趣。因此應該將圖片和視頻作為農業(yè)網站的重要傳播方式。然而，這兩家網站圖文及視頻信息很少。比如，中國農業(yè)信息網的“農業(yè)科技”頻道的所有文章均沒有配備相應圖片或視頻。農博網雖然設有“視頻”頻道，但是其節(jié)目大部分是人物訪談、要聞剪輯、會議報道等，沒有充分重視農業(yè)技術或農產品的推介。

服務性、實用性仍不足。涉農網站基本上仍然處于信息“傳聲筒”的初級階段，習慣于自上而下傳播信息，還沒有將農戶的實際需求放到最重要的位置。例如，農博網雖然開辟了“專家在線”專欄，然而其內容并非是專家在線咨詢，而是專家個人成就介紹，只是專家的個人風采錄而已，沒有很好地發(fā)揮其專業(yè)指導作用。

討論與對策

囿于樣本覆蓋范圍小、數(shù)量少，本研究很難全面深刻地透析大眾媒體農產品信息傳播之現(xiàn)狀，但是我們仍然能夠從中窺斑見豹。筆者認為，涉農媒體要從以下幾個方面積極推進農產品信息有效而廣泛的傳播: 加強信息源建設。目前我國涉農傳統(tǒng)媒體的信息主要來源于記者的采訪報道，直接來自基層生產一線的信息還非常少，所占信息總量的比例很低。這就導致了媒體無法在最短的時間內獲得農產品信息，而市場又是瞬息萬變的，這必將造成信息時效性滯后，從而使得受眾大量流失。農業(yè)網站的情況也類似，多數(shù)沒有統(tǒng)一的架構和應用平臺，也沒有面向農村的、有效的農業(yè)科技信息服務模式，一直沿用傳統(tǒng)網站建設和信息采集方法，使得農業(yè)信息資源匾乏。如綜合信息多，科技文獻信息少，實用技術信息少，可用中文數(shù)據(jù)庫資源零散，不成系統(tǒng)。因此，涉農媒體要廣開信息源，充分發(fā)揮廣大農戶、養(yǎng)殖大戶、專業(yè)合作社、購銷商的信息渠道功能。

推動涉農傳統(tǒng)媒體與網絡媒體的進一步融合。報網融合是媒體發(fā)展的一大戰(zhàn)略趨勢，涉農媒體也在這方面邁出了堅實的步伐。在2005年舉行的全國農業(yè)媒體高層論壇上，百家與會媒體聯(lián)合提出創(chuàng)建“全國農業(yè)媒體聯(lián)盟”。而一些理念超前的媒體已經付諸實施，并取得了良好的效果。例如，2004年江蘇農業(yè)科技信息網與《江蘇農業(yè)科技報》實現(xiàn)報網整合，雙方都獲得了快速的發(fā)展。

提升農產品信息的權威性。農產品信息的準確、正確與否，直接關系到農民的實際利益。政府應成為農產品市場信息最主要的提供者。農業(yè)信息產品中多數(shù)具有公共產品性質，需要由政府提供。只有依靠政府發(fā)揮職能，才可能建立權威性的農產品市場信息統(tǒng)計、分析與報告制度，為農民提供及時、全面、精確的市場信息和參考資料。政府職能部門與媒體之間要建立信息合作的常規(guī)機制，為政府發(fā)布權威信息創(chuàng)造便利。

深化服務功能。要突破傳統(tǒng)的涉農信息服務思維，實現(xiàn)從“對農民說”到“為農民說”，再到“讓農民說”的轉變，使新聞媒體真正成為農民利益的代言人。強化新聞媒體反饋和互動功能，收集整理農戶在實際生產過程中遇到的問題，總結歸納其經驗教訓，反映用戶對產品的需求和建議，并且直接為其創(chuàng)造平臺進行交流。在各種網站上普遍設立的“論壇”，卻很少出現(xiàn)在涉農網站上。這固然與農民受眾的上網幾率較低、文化水平不足有關，然而，媒體不夠重視也是其直接原因。媒體完全可以在這方面進行大膽創(chuàng)新。另外，應該把發(fā)展電子商務作為涉農媒體的重點戰(zhàn)略。目前農產品網店服務模式過于簡單，內容和形式不夠豐富，功能也不夠強大，而且其進人門檻還比較高，必須繳費升級才可以享受更多的功能，這就給普通農戶進人電子商務領域設置了障礙。從長遠的眼光看，中國農產品不僅要搞活國內市場，也要在國際市場上開拓廣闊天地，而要實現(xiàn)這一目標，離開電子商務的大力發(fā)展幾乎是不可能的。

第五篇：促銷信息如何有效傳播

促銷信息如何有效傳播？

引言：促銷是終端銷售常用的一種銷售手段，尤其是在年末，各種促銷模式不一而足，讓消費者應接不暇，但對商家來說，不管采用的是那種促銷模式，首先要做的工作就是要促銷信息的傳播，怎樣才能及時且有效地將促銷信息傳播出去，達到促銷的根本目的呢？正是本文要關注的話題。

6月6日，在出差的一個晚上，順便到當?shù)氐囊患抑虉龉淞艘幌?，發(fā)現(xiàn)商場里的杰克瓊斯專柜正在進行5折的促銷活動，通常來說，平時不打折的品牌一下子打了五折，店內的客流量應該會有很大的突破，但筆者統(tǒng)計了一下，活動現(xiàn)場人流量與平時沒有太大區(qū)別。顯然，促銷是做了，但商家卻沒有收到預期的效果，不但浪費人力財力，還打擊下次促銷活動的信心。

眾所周知，商家進行促銷活動，最大目的就是吸引顧客，提高銷量。問題出在哪？通過了解，發(fā)現(xiàn)問題就出在就出在促銷信息的傳達上。就杰克瓊斯此次的活動來說，作為杰克瓊斯的固定老客戶，如果不是順便到了利群商場，是根本不知道杰克瓊斯在搞促銷。

做促銷，因為籌備促銷時所做的工作不同，效果也不盡相同，尤其是促銷信息不能有效傳播的話，顧客壓根不知道你在促銷，商家又怎么達到促銷的目的。我們可以看到，很多門店在促銷活動時只是簡單在店內做出折扣牌的通知，這樣的形式讓商家的促銷活動效果大打折扣，如何才能有效傳播促銷信息，讓促銷做到最好呢？對于門店促銷活動傳播分為兩個方面：店中店（專柜）促銷和單體店促銷。

一、店中店促銷如何傳播

1、利用好會員信息

會員信息分為：專柜會員信息與所在商場會員信息

會員制在現(xiàn)在已經成為商家經營的常規(guī)模式，但很多商家的會員制只是一種形式而已，我發(fā)現(xiàn)除了美容院行業(yè)在促銷時完全發(fā)揮了會員效果外，其它行業(yè)的門店并沒有完全利用好會員帶來的贏利模式，尤其是服裝類門店，在進行促銷活動時，會習慣性的忽略會員群體，恰恰被忽略掉的卻是最容易提升營業(yè)額的最確定性群體。

專柜經營的促銷一般分為跟商場同步促銷與單個專柜個別申請促銷，切記，在做促銷計劃時，一定要利用好所在商場的整體會員信息，可以跟商場的相關部門申請調用適合自己經營類別的目標群體，可以采用以商場名義告知或以專柜名義將促銷信息告知，通過此類群體的促銷信息傳播，可以快速有效的帶來量的提升。

[例]D品牌是一家服裝門店，位于島城一家百貨商場，受總部要求進行折扣促銷活動，因為所在的百貨商場是一家高級百貨，日均客流量比較固定，為了有效傳播促銷信息，與所在商場進行了會員信息交流，挑選出了適合自己品牌年齡群體，并以商場方的名義通過短信、E-mail、對篩選出的會員進行本專柜促銷活動告知，促銷活動當天，客流如織，銷售火爆，完全達到了促銷目的。

2、做好立體式傳播告知

除了店內的促銷卡告知，要盡可能利用所在商場的各種渠道進行促銷告知，例如商場POP、相關通道的X展架展示、收銀臺的DM放置等，最大限度的發(fā)揮促銷傳播力度，增大關注度與人流量。

[例]艾夫服飾位于萬達商場精品街區(qū)內，在做促銷活動時，與別的商家一樣同樣是在店內擺了折扣卡，但促銷活動期間跟平日人流量一點區(qū)別也沒有，在分析了原因后，我們與物業(yè)方協(xié)商，在四個主通道口安放了艾夫店面促銷活動的X展架，將促銷DM放在物業(yè)服務柜臺供人拿??；同時為了增大影響力，我們特意與街區(qū)內箱包類、美甲化妝品類店面達成了促銷聯(lián)誼，即將促銷信息精致小展架的形式擺放在其店內，并且印制了一批15元的代金券，由聯(lián)誼商戶發(fā)給在他們店內消費的顧客，以增強誘惑辦；這幾個措施一實行，艾夫店內銷量迅速提升，促銷活動圓滿完成。

3、做好網絡推廣

店中店因為自身傳播因素所局限，可采用網絡推廣的方式來進行促銷信息傳播，一般的城市都會有城市門戶網站社區(qū)，可以選擇人氣最旺、或行業(yè)相對性較大的論壇進行信息傳播，可快速有效的達到低成本傳播。

[例]法國詩黛（化名）化妝品在進行促銷法動時，除了常規(guī)的賣場內氣氛營造，專門將促銷活動信息在當?shù)氐男侣勯T戶網站傳播，利用跟貼、后置簽名（即將促銷活動信息放至簽名后，）等形式進行傳播；同時第三方身份在論壇內發(fā)布品牌的促銷活動，以吸引目標群體關注，主題為“今天去佳世客，看見詩黛打折了”、“詩黛搞8折活動，親們有誰去了？”等不同內容的炒做貼子，迅速引燃了網絡上的愛美女性，中午與晚上兩個下班后的時間段，成交量火爆，主辦方預期目標達到。

二、單體店鋪促銷如何傳播

單體店鋪的促銷傳播形式與店中店的形式有很多相通之處，但因為所受限制不同，單體店的操作方法要更加靈活一些，促銷活動傳播預熱要控制在兩天至一周內,可通過巡游、DM發(fā)放、事件炒作、會員折扣與網絡炒作等形式進行。

單體門店在促銷傳播中要注意以下兩個方面：

1、促銷砝碼很關鍵

與商場內的專柜品牌不一樣，單體店鋪很多是不具備高知名度的品牌，所以促銷活動的制定要落實是否具有誘人的砝碼，有的促銷活動目的是通過某個產品的促銷來帶動店內的整體銷量，這種情況下，必須做好促銷產品與暢銷產品的關連銷售，以提升客單價。

2、做足商圈氣氛

促銷活動除了常規(guī)的顧客交流，還必須做好所在商圈的氣氛，制造活動在商圈的影響力，以最大化的吸引客流到門店內。

[例]牛牛兒童玩具大世界為了提升人氣，舉行了為期三天的返現(xiàn)促銷活動，為了制造活動影響力，除了在周邊社區(qū)、商圈內發(fā)放傳單，活動當天，在其店面所在商圈的步行街上，現(xiàn)場排出了十種大型電動玩具的巡游，天上飛的，地上跑的，整個步行街都被吸引住了，無數(shù)個孩子拉著家長進了這家門店，配合促銷政策，銷量自然不在話下。

綜上，商家在進行促銷活動時，一定要做好促銷活動的播工作，如同現(xiàn)在由“坐商”到“行商”的轉變，促銷活動的傳播也必須要走出去、迎進來，否則只能自娛自樂。