第一篇：活動(dòng)策劃執(zhí)行與廣告設(shè)計(jì)招聘信息實(shí)例

平面設(shè)計(jì) 職位要求

1、大專以上學(xué)歷（能力強(qiáng)者，可破格考慮），美術(shù)、藝術(shù)或設(shè)計(jì)等相關(guān)專業(yè)畢業(yè)

2、能熟練操作Photoshop、CAD、Corldraw等設(shè)計(jì)軟件，能獨(dú)立完成平面設(shè)計(jì)

3、有較強(qiáng)的色彩搭配能力、審美觀、創(chuàng)造性思維

4、有一定廣告創(chuàng)意能力，思維靈活，具有執(zhí)行能力、協(xié)調(diào)能力、溝通能力和團(tuán)隊(duì)精神；

5、工作主動(dòng)熱情，有進(jìn)取心和責(zé)任心，學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，善于與他人溝通合作

6、對(duì)工作有責(zé)任心 ；

7、有工作經(jīng)驗(yàn)或手繪功底者優(yōu)先。

歡迎應(yīng)屆畢業(yè)生求職，在校大學(xué)生可提供帶薪實(shí)習(xí)崗位 待遇：

1.工資面議，底薪+提成+獎(jiǎng)金 2.享受雙休，每年帶薪假期 3.加班補(bǔ)助，保險(xiǎn)

策劃執(zhí)行 職位要求

1、大專以上學(xué)歷（能力強(qiáng)者，可破格考慮），廣告等相關(guān)專業(yè)畢業(yè)更佳

2、熟悉公關(guān)活動(dòng)整體流程，并能獨(dú)立完成活動(dòng)執(zhí)行

3、對(duì)會(huì)展與活動(dòng)有一定的興趣，善于人員調(diào)配及統(tǒng)籌安排

3、具備較強(qiáng)的事業(yè)心、責(zé)任感、工作熱情，具有創(chuàng)新精神和團(tuán)隊(duì)精神

4、有較強(qiáng)的人際溝通能力、善于新客戶開(kāi)發(fā)和老客戶維護(hù)

5、具有活動(dòng)執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)、平面設(shè)計(jì)能力者優(yōu)先錄用 待遇：

1.工資面議，底薪+提成+獎(jiǎng)金 2.享受雙休，每年帶薪假期 3.加班補(bǔ)助，保險(xiǎn)

歡迎應(yīng)屆畢業(yè)生求職，在校大學(xué)生可提供帶薪實(shí)習(xí)崗位

公司簡(jiǎn)介

本公司成立于2009年，主營(yíng)公關(guān)活動(dòng)策劃、會(huì)議展示、地產(chǎn)營(yíng)銷、品牌推廣等。為客戶提供，為客戶提供創(chuàng)意、有效的服務(wù)。曾服務(wù)萬(wàn)科、綠地等知名地產(chǎn)企業(yè)，也服務(wù)于大悅城、潮匯等品牌。在這里，你會(huì)遇見(jiàn)跟你一樣熱愛(ài)生活、有點(diǎn)文藝、還有理想的廣告人。也能遇見(jiàn)跟你一樣，向錢看，更愿意實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，成就一番事業(yè)的人。這里有和諧愉快的辦公環(huán)境，為你提供一個(gè)展示自我的平臺(tái)，愿你成為我們中的一員！

第二篇：淘寶活動(dòng)策劃與執(zhí)行（精選）

活動(dòng)策劃之前的選時(shí)：

要開(kāi)展一個(gè)活動(dòng)必定是需要一個(gè)噱頭的，比如開(kāi)店一周年慶、店鋪重裝、參加淘寶某些官方活動(dòng)呀等等，沒(méi)有噱頭的活動(dòng)不能給消費(fèi)者一個(gè)情感的寄托也就不能贏得消費(fèi)者的信賴。這里就列舉一些常見(jiàn)的活動(dòng)選時(shí)。

1、話題、節(jié)日促銷活動(dòng)：中國(guó)人在無(wú)形中已經(jīng)形成了一種習(xí)慣，就是每逢節(jié)日必定做活動(dòng)，消費(fèi)者也漸漸形成了這種思維，因?yàn)楹芏嘞M(fèi)者更傾向累積自己的購(gòu)買欲望在活動(dòng)時(shí)一起釋放。以節(jié)日為噱頭的活動(dòng)也就具有了很大的消費(fèi)市場(chǎng)。以節(jié)日為噱頭的活動(dòng)容易引起消費(fèi)者的共鳴，可以有效的推廣自己的店鋪，給店鋪帶來(lái)更大的知名度，提升店鋪銷量，另一方面節(jié)日時(shí)間的固定性也有利于店鋪?zhàn)鲩L(zhǎng)期準(zhǔn)備。因?yàn)樽プ」?jié)日做好活動(dòng)大大有利于店鋪的長(zhǎng)足發(fā)展。但節(jié)日活動(dòng)也具有不可避免的劣勢(shì)，比如活動(dòng)期間各大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在同時(shí)舉辦活動(dòng)，競(jìng)爭(zhēng)壓力大，市場(chǎng)雖然大，但是占有著也相對(duì)較多；而且某些節(jié)日如五四青年節(jié)是針對(duì)青年人舉辦的活動(dòng)，銷售老年服裝的賣家就沒(méi)有機(jī)會(huì)分一杯羹了。

2、淘寶官方活動(dòng)：如雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)，雙十二，淘寶清倉(cāng)等等。賣家如果能夠抓住這些活動(dòng)，做好充足的準(zhǔn)備，無(wú)疑能給自己的店鋪帶來(lái)巨大的流量。淘寶的官方活動(dòng)能夠帶來(lái)巨額的流量和充滿購(gòu)物欲望的消費(fèi)者，淘寶官方通過(guò)廣告投遞對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳，降低了廣大賣家宣傳活動(dòng)的成本，也帶來(lái)了更大的廣告效應(yīng)。當(dāng)然官方活動(dòng)的不利因素同樣是激烈的競(jìng)爭(zhēng)，淘寶官方面向的是整個(gè)淘寶的賣家，并且官方活動(dòng)的報(bào)名條件較為苛刻，很多賣家因?yàn)椴荒軡M足條件對(duì)這些大型活動(dòng)望而卻步。

3、配合店鋪流量而做的活動(dòng)：店鋪在進(jìn)行某些推廣或者參與某些活動(dòng)平臺(tái)的時(shí)候，比如在做直通車推廣的時(shí)候，在做淘金幣的時(shí)候可能會(huì)有大量流量涌入，這個(gè)時(shí)候?yàn)榱颂岣叩赇伒某山宦剩u家可以順勢(shì)推出一些特定的優(yōu)惠活動(dòng)，從而刺激顧客的購(gòu)買欲望。這種活動(dòng)方式賣家掌握這主動(dòng)權(quán)，有利于對(duì)活動(dòng)整體態(tài)勢(shì)的把握，不利點(diǎn)在于大部分流量是付費(fèi)的，增加了店鋪的經(jīng)濟(jì)壓力。

4、店鋪特定需求的營(yíng)銷活動(dòng)：為了迎合店鋪的自身需求開(kāi)展的小活動(dòng)。比如換季清倉(cāng)、換季打折等等，這種活動(dòng)能夠有效的吸引消費(fèi)者的注意力，提升消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，也有利于賣家?guī)齑娴那謇?，利于資金的回籠促進(jìn)新品的上市。更多的電商知識(shí)，歡迎和小編“搜沃”交流。

第三篇：如何寫(xiě)活動(dòng)策劃與執(zhí)行方案

如何寫(xiě)活動(dòng)策劃與執(zhí)行方案

作為策劃的統(tǒng)籌人，不單單只是幾張表或者一個(gè)大局就可以了，活動(dòng)策劃重要的是細(xì)節(jié)和規(guī)劃及活動(dòng)的跟進(jìn)。

就拿我之前的工作來(lái)說(shuō)吧，只能說(shuō)是經(jīng)歷，談不上經(jīng)驗(yàn)~純屬拋磚引玉哈！（我之前的工作主要是都是線下節(jié)假日營(yíng)銷活動(dòng)~店鋪促銷）

舉個(gè)栗子：

活動(dòng)：【母親節(jié)活動(dòng)策劃方案】 對(duì)象：全國(guó)直營(yíng)店

第一、活動(dòng)前期的準(zhǔn)備

（時(shí)間：提前一個(gè)月準(zhǔn)備，母親節(jié)是五月的第二個(gè)星期日，四月初你就要開(kāi)始活動(dòng)的策劃準(zhǔn)備了）

1、活動(dòng)方案設(shè)計(jì)：活動(dòng)的目的，主題，主推品，贈(zèng)品，時(shí)間，目標(biāo)制訂。（預(yù)算成本：原則低成，高品質(zhì))

2、物料的準(zhǔn)備：文宣活動(dòng)推廣海報(bào)，宣傳單，主推品庫(kù)存，贈(zèng)品，陳列的設(shè)計(jì)、營(yíng)銷銷售話術(shù)的編輯（確定各項(xiàng)的完成時(shí)間及負(fù)責(zé)人）。

3、活動(dòng)前期的推廣。（公司公眾微信平臺(tái)、各店可依附推廣的平臺(tái)、VIP平臺(tái)、店內(nèi)的文宣海報(bào)推廣，并要求屬于店長(zhǎng)、店員參與推廣）

4、培訓(xùn)：主推品的宣傳培訓(xùn)、贈(zèng)品培訓(xùn)，陳列培訓(xùn)，讓每個(gè)店員熟練掌握活動(dòng)主題及內(nèi)容。（大培訓(xùn)+小培訓(xùn)，大培訓(xùn)即是對(duì)全國(guó)店長(zhǎng)培訓(xùn)，小培訓(xùn)即是各店利用晨會(huì)，例會(huì)，專門培訓(xùn)，督導(dǎo)下店培訓(xùn)等）

5、店內(nèi)氛圍的布置：文宣、主推品、贈(zèng)品、音樂(lè)等就位（文宣，主推品，贈(zèng)品按著標(biāo)準(zhǔn)方式陳列）。

6、活動(dòng)前期的檢核。（現(xiàn)場(chǎng)跟進(jìn)，抽查店員的對(duì)活動(dòng)的熟悉程度、準(zhǔn)備情況，及時(shí)調(diào)整）

第二、活動(dòng)期間的跟進(jìn)

1、宣布店鋪銷售目標(biāo)及個(gè)人分解目標(biāo)。

2、跟進(jìn)各店銷售情況，并及時(shí)播報(bào)，形成PK機(jī)制（設(shè)立全體員工QQ公開(kāi)群）。

3、抽查、考核銷售服務(wù)現(xiàn)場(chǎng)：主推品的銷售過(guò)程、VIP服務(wù)狀況、活動(dòng)推進(jìn)過(guò)程中存在的問(wèn)題點(diǎn)并及時(shí)總結(jié)、調(diào)整等等。

4、跟進(jìn)活動(dòng)進(jìn)行情況：每天訓(xùn)練的跟進(jìn)、銷售目標(biāo)達(dá)成情況、員工活動(dòng)中的狀態(tài)（對(duì)活動(dòng)推進(jìn)好的店鋪、員工及時(shí)表?yè)P(yáng)，全員通告，對(duì)銷售弱的店鋪、店員及時(shí)鼓勵(lì)，給予存在問(wèn)題的現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)、協(xié)助——督導(dǎo)、店長(zhǎng)跟進(jìn)）。

第三、活動(dòng)結(jié)束的總結(jié)及檢討

1、活動(dòng)策劃方案存在的問(wèn)題點(diǎn)及建議。

2、主推品、贈(zèng)品的合理性、儲(chǔ)備數(shù)量、贈(zèng)送建議。

3、活動(dòng)進(jìn)程：做得好部分及存在的不足點(diǎn)。

4、總結(jié)。

---附錄--------------------------

一、每次活動(dòng)要列兩份清單

1、活動(dòng)明細(xì)跟進(jìn)表：比如列清楚那個(gè)環(huán)節(jié)是由誰(shuí)誰(shuí)跟進(jìn)完成。

2、物料清單：比如說(shuō)每個(gè)店要準(zhǔn)備pop海報(bào)、kt版，A4展示架子數(shù)量等等~~根據(jù)清單配置，派發(fā)到各地。

二、每次活動(dòng)派發(fā)三份資料

1、《***活動(dòng)前的準(zhǔn)備工作》（這份資料包括了活動(dòng)的意義，內(nèi)容，方案及產(chǎn)品陳列示意圖，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)）

2、《***活動(dòng)銷售話術(shù)》（統(tǒng)一迎賓話術(shù)，產(chǎn)品賣點(diǎn)話術(shù)，贈(zèng)品話術(shù)，活動(dòng)推廣話術(shù)，當(dāng)然這個(gè)也可以根據(jù)實(shí)體各店要求適當(dāng)調(diào)整）

3、《***活動(dòng)微信內(nèi)容》一般情況下要準(zhǔn)備三條微信內(nèi)容，包括《活動(dòng)預(yù)告》、《活動(dòng)進(jìn)行情況》、《活動(dòng)最后的促銷》，總之讓事情有始有終~~

第四篇：活動(dòng)策劃與執(zhí)行參考手冊(cè)

活動(dòng)策劃與執(zhí)行參考手冊(cè)

伴隨著第一屆長(zhǎng)子農(nóng)商銀行微貸事業(yè)部高端客戶答謝會(huì)的圓滿落幕，不僅意味著微貸事業(yè)部2015第一擊成功開(kāi)啟，同時(shí)對(duì)我個(gè)人而言也意味著除了貸款風(fēng)險(xiǎn)防控與把握外，我又在活動(dòng)策劃與執(zhí)行方面有了自己的一次成功的經(jīng)驗(yàn)。在這其中經(jīng)歷了很多的困難，嘗到了成功的喜悅，同時(shí)學(xué)會(huì)了解決問(wèn)題并總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，讓未來(lái)大家做活動(dòng)有依可循，將創(chuàng)新進(jìn)行到底。

首先，策劃階段。高端客戶答謝會(huì)最終在2月8號(hào)順利進(jìn)行，其實(shí)策劃早在2個(gè)月前就有了萌芽，但是最終確定寫(xiě)策劃方案是在2周之前。也就是說(shuō)策劃至少提前2周開(kāi)始進(jìn)行，但是前期的設(shè)想不限制時(shí)間。策劃活動(dòng)之前我個(gè)人認(rèn)為最重要的一定首先要明白策劃這場(chǎng)活動(dòng)的目的是什么？然后才能根據(jù)目的寫(xiě)出相關(guān)的主題等。例如我們此次答謝會(huì)不同于其他理財(cái)投資會(huì)，目的不是讓客戶購(gòu)買產(chǎn)品，而是答謝客戶，客戶滿意，隨后給我們轉(zhuǎn)介紹客戶。分析客戶群體后最終定位舉辦一次關(guān)于養(yǎng)生的沙龍。關(guān)于策劃方案包含的基本要素很幸運(yùn)地得到了徐老師的指點(diǎn)，徐老師將其總結(jié)為18323,1表示一個(gè)方案；8表示主題，時(shí)間，地點(diǎn)，目標(biāo)，人員分工，物料，細(xì)節(jié)流程；3表示3輪邀約，分別是在活動(dòng)前五天，前三天，活動(dòng)前一天或者當(dāng)天；2表示2次促成，開(kāi)幕前增值服務(wù)促成，利用客戶需求表了解客戶感興趣內(nèi)容，為下次活動(dòng)準(zhǔn)備；3表示三輪跟進(jìn)，活動(dòng)后當(dāng)天，讓客戶提提意見(jiàn)，隨后以短信形式經(jīng)常給客戶問(wèn)候，隨后再有活動(dòng)的時(shí)候打電話邀約活動(dòng)，提出要求。剛開(kāi)始，我認(rèn)為這些都是理論，但經(jīng)過(guò)這次活動(dòng)，認(rèn)真按照老師說(shuō)的執(zhí)行，發(fā)現(xiàn)都是非常實(shí)用的一些步驟，希望未來(lái)其他人做活動(dòng)也能參考到。

除了上面說(shuō)的老師的指點(diǎn)，在此次活動(dòng)中我也總結(jié)出了自己的一套關(guān)于策劃需要注意的問(wèn)題。在此與大家分享一下。策劃方案并不是一下子就能完成的，需要在過(guò)程中根據(jù)實(shí)際情況以及可行性不斷修改，不斷完善。比如，最開(kāi)始我策劃的答謝會(huì)應(yīng)該是在方興農(nóng)業(yè)園區(qū)，而且是三場(chǎng)，起初的想法是來(lái)一次休閑娛樂(lè)的答謝會(huì)，但是最后由于預(yù)算以及人員數(shù)量和可控制性考慮，最終定在我行總行7樓會(huì)議室，并且合并為一場(chǎng)，成功地辦成了一場(chǎng)商務(wù)答謝會(huì)，并且超出了我們的預(yù)想。

在考慮主題、時(shí)間、地點(diǎn)時(shí)候，可操作性是最重要的，是否可執(zhí)行，決定了后期實(shí)施時(shí)候是否順利，所以關(guān)于這方面多向舉辦過(guò)活動(dòng)的前輩請(qǐng)教。在活動(dòng)前我就問(wèn)過(guò)其他支行做過(guò)活動(dòng)的同事，反復(fù)修改，最終定下來(lái)的。另外，有些活動(dòng)的獎(jiǎng)品以及決策是需要領(lǐng)導(dǎo)簽字會(huì)議批準(zhǔn)的，所以一定要提前向領(lǐng)導(dǎo)請(qǐng)示。另外，完成了策劃方案，最重要的就是執(zhí)行了。在活動(dòng)之前物料以及人員安排是最頭疼的一件事了。本次活動(dòng)中我是憑借自己的期初的感覺(jué)去完成的，最后也算順利的完成了。但是有幸得到徐軍老師的指導(dǎo)后，發(fā)現(xiàn)原來(lái)一切都是有章法，有科學(xué)依據(jù)的。所以小小的培訓(xùn)也能讓自己在實(shí)踐的過(guò)程中少走彎路。下面分享我的一點(diǎn)小經(jīng)驗(yàn)：活動(dòng)之前，需要將所有參與的工作人員劃分為音響小組、禮儀小組、物料小組、主持人、總協(xié)調(diào)人員。每一個(gè)小組選出一個(gè)小組長(zhǎng)，每一個(gè)小組負(fù)責(zé)相關(guān)的流程以及操作準(zhǔn)備等。總協(xié)調(diào)人員職責(zé)：協(xié)調(diào)整個(gè)活動(dòng)，負(fù)責(zé)檢查各個(gè)小組組長(zhǎng)是否按時(shí)完成小組任務(wù)，查看各個(gè)環(huán)節(jié)是否按照預(yù)想準(zhǔn)備好。音響小組職責(zé)包括：音響設(shè)備溝通協(xié)調(diào)、ppt以及影音資料準(zhǔn)備。禮儀小組職責(zé)包括：講師客戶的接待以及現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)的引導(dǎo)。物料小組職責(zé)包括：前期準(zhǔn)備一切所需物料，現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)物料短缺及時(shí)補(bǔ)救，以及后期剩余物料的歸還。主持人職責(zé)包括：現(xiàn)場(chǎng)氣氛調(diào)動(dòng)與活躍，全場(chǎng)把控，主持人的作用就不需要多說(shuō)，相當(dāng)于一場(chǎng)活動(dòng)的靈魂。

有了人員的合理安排，總策劃只要監(jiān)督各個(gè)組長(zhǎng)按照計(jì)劃按完成各個(gè)部分即可。如果需要可以安排一個(gè)副導(dǎo)演隨時(shí)查看現(xiàn)場(chǎng)情況，總導(dǎo)演則巡視整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)情況。關(guān)于每個(gè)小組的具體操作也不是一件簡(jiǎn)單的事情，各個(gè)細(xì)節(jié)都必須想到。所以前期的策劃需要一份詳細(xì)的流程以及各個(gè)人員的職責(zé)，在活動(dòng)前期以及當(dāng)天保證每人手上一份，以此保證活動(dòng)順利完成。

另外需要注意的是任何一場(chǎng)活動(dòng)都可能不是自己所預(yù)料的那么完美。所以備選方案就顯得尤其重要了，假設(shè)現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)什么狀況，備選方案就能很好的救場(chǎng)。

在我看來(lái)，任何一場(chǎng)活動(dòng)的成功就在于成功的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，怎么樣讓客戶將你的產(chǎn)品帶回家，并且很好的保存，這是一場(chǎng)活動(dòng)需要基本做到的?？偨Y(jié)本次活動(dòng)，我覺(jué)得這點(diǎn)上做得有所不足。因此，提前準(zhǔn)備好禮品“勾引”客戶需要我們?cè)诿恳粓?chǎng)活動(dòng)中巧妙地運(yùn)用，真正做到客戶將銀行帶回家，并且真正在一場(chǎng)活動(dòng)中能夠讓客戶熱血澎湃，感受到自己的收獲也是一場(chǎng)活動(dòng)的關(guān)鍵所在。

最后，有了這次活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，相信未來(lái)做活動(dòng)的時(shí)候我會(huì)更加自如，更加得心應(yīng)手。也希望我的總結(jié)能給大家有所幫助。

長(zhǎng)子農(nóng)商銀行微貸事業(yè)部

吳亞寧

2015.02.16

第五篇：《廣告設(shè)計(jì)與策劃》教學(xué)設(shè)計(jì)方案

《廣告設(shè)計(jì)與策劃》教學(xué)設(shè)計(jì)方案

四川省金堂縣職業(yè)高級(jí)中學(xué) 邱玲

一、教學(xué)目的：

讓學(xué)生對(duì)廣告有個(gè)全面的了解和認(rèn)識(shí)。使學(xué)生認(rèn)識(shí)到廣告是如何和市場(chǎng)結(jié)合的。并且掌握市場(chǎng)變化的基本規(guī)律。認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)調(diào)研的重要性。并且如何利用廣告來(lái)贏得市場(chǎng)，使產(chǎn)品成為知名品牌。

二、教學(xué)重點(diǎn)：

將市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果和后期的廣告設(shè)計(jì)相結(jié)合。

三、教學(xué)要求：

通過(guò)案例創(chuàng)意設(shè)計(jì)過(guò)程，使學(xué)生掌握廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力、熟悉設(shè)計(jì)崗位實(shí)際工作中的流程與要求。并讓學(xué)生在實(shí)際項(xiàng)目中培養(yǎng)責(zé)任感并最終獲得成就感。

四、教學(xué)時(shí)間：45分鐘。

五、教學(xué)方式：

1、課程以案例教學(xué)為主，結(jié)合優(yōu)秀作品賞析，角色扮演、小組指導(dǎo)、教師啟發(fā)引導(dǎo)等方式進(jìn)行教學(xué)。

2、模擬真實(shí)的公司環(huán)境，采取“項(xiàng)目負(fù)責(zé)制”成立設(shè)計(jì)小組（5人/組），選取“項(xiàng)目負(fù)責(zé)人”，成員各盡職責(zé)共同合作。教師兼任“設(shè)計(jì)總監(jiān)”,進(jìn)行設(shè)計(jì)引導(dǎo)和把關(guān)。小組之間形成一定競(jìng)爭(zhēng)，最后成果進(jìn)行內(nèi)部pk，即項(xiàng)目競(jìng)標(biāo)，以決定最終項(xiàng)目實(shí)施方案。（推選參加賽事）

3、介紹課外參考資料，增加信息量、拓寬知識(shí)面。參觀考察設(shè)計(jì)公司，使學(xué)生 更真實(shí)的融入課程角色中。

六、課程內(nèi)容：

課程主要內(nèi)容包括以下三大部分.一、廣告基礎(chǔ)理論

1、廣告的定義：

廣告是以付費(fèi)的方式，通過(guò)一定的媒介，向一定的人傳達(dá)一定的信息，以達(dá)到一定目的的有責(zé)任的信息傳播活動(dòng)。

2、廣告的功能什么樣的信息？

1）、傳達(dá)產(chǎn)品功能、品質(zhì)、優(yōu)點(diǎn)、品牌個(gè)性和形象的信息。幫助企業(yè)促銷產(chǎn)品，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使受眾記住品牌。

2）、傳達(dá)企業(yè)商業(yè)行為和活動(dòng)的信息，使受眾參與企業(yè)行為并與之互動(dòng)。3）、傳達(dá)并塑造企業(yè)形象，使企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)本身被公眾認(rèn)知和理解。4）、傳達(dá)企業(yè)文化理念信息，建立良好的公共關(guān)系、社會(huì)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)。

3、廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷

4、目標(biāo)市場(chǎng)與廣告對(duì)象

5、廣告?zhèn)鞑サ男Ч麑哟?/p>

1）、認(rèn)知層次（感知和理解）2）、情感體驗(yàn)層次（喜愛(ài)和偏好）3）、行為層次（嘗試和購(gòu)買）認(rèn)知——情感體驗(yàn)——行為 行為——情感體驗(yàn)——認(rèn)知 認(rèn)知——行為——情感體驗(yàn)

二、廣告策劃

1、廣告策劃的定義

廣告策劃是指廣告創(chuàng)作之前的整體戰(zhàn)略部署，它是在市場(chǎng)調(diào)研和產(chǎn)品戰(zhàn)略基礎(chǔ)上制定的一系列廣告運(yùn)作方案。

1）、廣告策劃分為：?jiǎn)雾?xiàng)策劃和總體策劃 2）、策劃目標(biāo)：建立品牌、促銷商品

從品牌知名到品牌認(rèn)知

從品牌偏好轉(zhuǎn)為品牌行為

品牌忠誠(chéng)是終極目標(biāo) 3）、名牌與品牌的區(qū)別 4）、符號(hào)與品牌

2、廣告策劃程序的各個(gè)階段

1）、廣告環(huán)境分析 2）、廣告主體分 3）、廣告對(duì)象分析4）、廣告目標(biāo)分析 5）、廣告創(chuàng)意分析 6）、廣告策略分析7）、廣告決策

三、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

1、導(dǎo)入案例，明確海報(bào)內(nèi)容與要求。教師講解相關(guān)知識(shí)、選取相關(guān)案例分析引導(dǎo)。

2、學(xué)生進(jìn)入實(shí)操、教師一對(duì)一進(jìn)行輔導(dǎo)。項(xiàng)目調(diào)查

設(shè)計(jì)分析確定主題 收集資料 擬定草圖 方案修改

3、進(jìn)行方案成果匯報(bào)，學(xué)生交流。并邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)、老師進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。

模擬真實(shí)的公司環(huán)境，采取“項(xiàng)目負(fù)責(zé)制”成立設(shè)計(jì)小組（5人/組），選取“項(xiàng)目負(fù)責(zé)人”，成員各盡職責(zé)共同合作。教師兼任“設(shè)計(jì)總監(jiān)”,進(jìn)行設(shè)計(jì)引導(dǎo)和把關(guān)。小組之間形成一定競(jìng)爭(zhēng)，最后成果進(jìn)行內(nèi)部pk，即項(xiàng)目競(jìng)標(biāo)，以決定最終項(xiàng)目實(shí)施方案。（推選參加賽事）

4、評(píng)選優(yōu)秀方案進(jìn)行深入修改，并制作投入校園使用。

介紹課外參考資料，增加信息量、拓寬知識(shí)面。參觀考察設(shè)計(jì)公司，使學(xué)生 更真實(shí)的融入課程角色中。

四、課程作業(yè)：

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告和廣告策劃書(shū)。