第一篇：平面廣告設(shè)計課程作業(yè)任務(wù)書

目的與意義： 平面廣告設(shè)計任務(wù)書

班級：

藝術(shù)091、092 學(xué)期：2011-2012-1

任課教師：王楠、陳立萍

平面廣告設(shè)計的最大功用就是幫助企業(yè)解決問題。為什么要做廣告，從本質(zhì)上說就是要發(fā)現(xiàn)問題所在，做到良好的視覺交流工作，最終通過視覺的方式幫企業(yè)解決問題。本課程的課題主題為：家鄉(xiāng)印象。學(xué)生通過對某一熟悉的家鄉(xiāng)品牌進行平面廣告設(shè)計，要求學(xué)生思考如何滿足廣告推廣需求，從市場調(diào)研出發(fā)，發(fā)現(xiàn)問題并嘗試解決問題，培養(yǎng)學(xué)生發(fā)現(xiàn)和解決實際問題的能力。

二、知識點：

平面廣告創(chuàng)意思考原則，概念提取和創(chuàng)意表現(xiàn)。

三、能力點：

細節(jié)把握，核心概念提取與集中訴求能力。

四、教學(xué)手段：

多媒體教學(xué)，案例講解。

五、任務(wù)內(nèi)容：

課題主題內(nèi)容為：家鄉(xiāng)印象。學(xué)生可以任選某一“家鄉(xiāng)”概念的品牌（包括城市形象、家鄉(xiāng)手信禮品、百年老字號、家鄉(xiāng)旅游景區(qū)等）進行平面廣告設(shè)計，針對現(xiàn)狀，作全面的市場調(diào)研，分析總結(jié)現(xiàn)存的廣告問題，建議解決方案，并實踐到多種平面媒體（系列海報+任意其他三種以上不同的平面媒介）。

“家鄉(xiāng)印象”平面廣告設(shè)計具有民族和地域文化特色，這種特色的形式不僅是由設(shè)計師的設(shè)計風(fēng)格決定的，也是由消費者審美傾向決定的。明確定位，設(shè)計與“家鄉(xiāng)印象”相適應(yīng)的一整套平面廣告方案。

六、時間安排：

6周時間，80課時

七、作業(yè)提交材料：

1.市場調(diào)研及平面廣告策劃報告（ppt格式）2.設(shè)計過程草稿（不少于5個，規(guī)格A4手繪）

3.作品正稿噴繪、電子各一份（噴繪規(guī)格900X1200，附《平面廣告設(shè)計》設(shè)計作品指導(dǎo)表）

八、考核標(biāo)準(zhǔn)：

1.符合設(shè)計要求，富有創(chuàng)意，具有感染力和震撼力，訴求對象明確；（30%）2.切合主題，視覺畫面表現(xiàn)合理恰當(dāng)；（30%）3.設(shè)計說明文字表達生動、貼切；（30%）4.制作規(guī)范、認真。（10%）

第二篇：平面廣告設(shè)計課程

平面廣告設(shè)計課程

平面廣告設(shè)計是目前來說國內(nèi)相當(dāng)熱門的一個專業(yè)，學(xué)習(xí)這一個專業(yè)的人也非常的多。平面設(shè)計涉及廣泛，無論是影樓還是婚慶或是廣告公司，都需要平面設(shè)計，工作非常好找，如果你P圖片很厲害，你可以先去影樓或是專門P圖的地方，如果你鋼筆摳圖厲害，你也可以干這個，賺的都是不少。

但如果你真的要想成為一個平面設(shè)計師的話，首先找工作不要眼高手低，慢慢學(xué)習(xí)，積累經(jīng)驗，其次你軟件使用要熟練，要有美術(shù)功底，增加你自己的審美觀點，最后也是最重要的，你要有自己的創(chuàng)意，這樣你要你慢慢積累經(jīng)驗，相信你最終會成為平面設(shè)計師的，不要灰心，工作好找，只是看你用不用心，不要光聽，要自己去做。

那么這么熱門的一個專業(yè)，它的課程究竟是什么樣的呢？學(xué)習(xí)內(nèi)容又是哪些呢？今天我們一起來學(xué)一下平面廣告設(shè)計課程到底要學(xué)哪些內(nèi)容。

※美術(shù)基礎(chǔ)課程 ：

（1）設(shè)計素描：基礎(chǔ)知識、幾何形體透視、素描畫法程序和示范、結(jié)構(gòu)素描、三大色調(diào)、石膏寫生、靜物寫生、組合寫生、設(shè)計素描。（2）設(shè)計色彩：色彩理論知識、色調(diào)分析、水粉靜物寫生、水粉組合線條寫生。

※專業(yè)設(shè)計理論課程 ：

（1）商業(yè)美術(shù)設(shè)計概論（2）設(shè)計素描（3）色彩設(shè)計（4）構(gòu)成基礎(chǔ)（5）基礎(chǔ)圖案（6）設(shè)計美學(xué)（8）平面廣告設(shè)計（9）包裝設(shè)計（10）輸出課程（11）企業(yè)形象設(shè)計

※Photoshop ：

像處理軟件，用于設(shè)計和優(yōu)化各類圖形圖像，如：對圖像和照片進行銳化、柔化、風(fēng)格化、變形、燈光、調(diào)整顏色、替換顏色等等各種效果處理和實現(xiàn)。其強大的功能和無與倫比的創(chuàng)造性令世人折服。無論您從事何種職業(yè)：平面設(shè)計藝術(shù)、攝影、多媒體還是網(wǎng)頁設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計，都可以用 Photoshop 創(chuàng)造出令人矚目的圖像。

※Illustrator ：

是工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的繪圖軟件，是一個便捷、靈活的矢量繪圖工具，用于設(shè)計標(biāo)志、字型處理、插圖、包裝、演示、工程繪圖和信息圖形等。它可以幫助您為印刷和 Web 網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作專業(yè)的圖形作品，令您的作品與眾不同。

※CorelDRAW 12 ：

不僅是一個專業(yè)的制圖軟件，還是一個專業(yè)的排版軟件，其出眾的文字處理、寫作工具和創(chuàng)新的排版方法，解決了一般的排版軟件常見的難題，使您更加輕松自如、得心應(yīng)手的編排大量的文字。越來越多的設(shè)計、制圖專業(yè)人員紛紛轉(zhuǎn)向使用CorelDRAW。以前只有在專業(yè)的蘋果電腦才能實現(xiàn)的圖形制作，現(xiàn)在也可在價格低廉的普通PC上輕易的做出來。

※平面項目實踐：

1、廣告設(shè)計。

2、書籍設(shè)計：書籍封面設(shè)計、護封設(shè)計、書套設(shè)計、正文設(shè)計、扉頁設(shè)計。

3、樣本設(shè)計：形象宣傳冊設(shè)計、產(chǎn)品宣傳冊設(shè)計。

4、刊物設(shè)計。

5、招貼設(shè)計：公益類招貼設(shè)計、企業(yè)形象類招貼設(shè)計

6、平面廣告設(shè)計：雜志廣告設(shè)計。

7、P0P 設(shè)計

8、包裝設(shè)計。

9、VIS 設(shè)計 10、印刷工藝： 1 印刷種類 2 紙張開度 3 印刷色彩 4 印前設(shè)計 5 制版印刷 6 印后加工 7種印刷。11、平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成等。

平面廣告創(chuàng)意設(shè)計

平面廣告設(shè)計課程對比其他設(shè)計課程來說絕對要精彩一百倍還不止，看到這么豐富的課程你是不是也心動了呢？不是有句廣告語叫心動不如行動么，還在等什么？趕緊的啊。

以上內(nèi)容由武漢IT新時空整理發(fā)布，轉(zhuǎn)載請注明來源。

第三篇：平面廣告設(shè)計課程(全面)

第一階段：職業(yè)素質(zhì)教育及電腦基礎(chǔ)

常用辦公軟件Word、Excel、PPT

第二階段：美術(shù)基礎(chǔ)課程

1、素描

形體觀察方法及構(gòu)圖法則、透視關(guān)系的把握及運用、光色影的處理

2、色彩

色彩認識及色彩調(diào)和、色彩搭配及色彩構(gòu)成關(guān)系

3、速寫

快速提高觀察能力、思維能力和動手能力

第三階段：專業(yè)軟件基礎(chǔ)課程

1、Photoshop

第一周：Photoshop基礎(chǔ)應(yīng)用：圖像基礎(chǔ)知識，photoshop界面使用，圖像基本設(shè)置。顏色模式的含義與選擇，選區(qū)、漸變、圖層、圖層樣式的基礎(chǔ)知識與綜合應(yīng)用，工具應(yīng)用，對象變換操作與技巧等；

第二周：photoshop圖像合成的方法與技巧：蒙版詳解、素材的選擇與運用、圖像色彩基礎(chǔ)知識，基本調(diào)色工具詳解：色階、曲線等，調(diào)色實戰(zhàn)，數(shù)碼圖像合成綜合實例詳解。第三周：Photoshop核心難點：通道的應(yīng)用、通道摳圖、特效制作，高級合成技巧；混合模式詳解：濾色、正片疊底等模式的含義，混合模式在圖像合成中的應(yīng)用；光與色的混合效果：濾鏡詳解、濾鏡制作圖像特效；Photoshop實戰(zhàn)技巧：動作、自定義功能等；圖像潤飾、校色、修復(fù)、銳化、高級調(diào)色技巧等；廣告、合成制作綜合實例詳解。

2、CORELDRAW

第一周：詳細講解CORELDRAW工作界面設(shè)置和基礎(chǔ)工具，對CORELDRAW的使用方法和工作原理有所了解。講解內(nèi)容包括：造型工具的使用，顏色填充種類和方法，對象的組織和編輯工具，互動式工具組的使用等。

第二周：結(jié)合案例講解CORELDRAW的使用技巧，對軟件使用達到較熟練的程度。講解內(nèi)容包括：三折頁制作，CD唱片封套制作，商業(yè)海報設(shè)計，X展架制作，戶外展板，宣傳單設(shè)計等常見設(shè)計案例制作流程。

第三周：成熟商業(yè)案例講解及實戰(zhàn)操練，學(xué)生結(jié)業(yè)作品驗收及講評。通過三周的學(xué)習(xí)使學(xué)生不但能夠掌握CORELDRAW軟件的使用并能夠制作出完整的平面設(shè)計作品。

3、Illustrator

第一周：AI界面、工具箱、面板功能介紹，圖形顏色、線條設(shè)置、創(chuàng)建矢量圖，編輯、修改的技巧。剪貼蒙板、透明效果制作。

第二周：美工字使用、段落文字排版：文字特效畫筆的應(yīng)用：畫筆的定義、調(diào)整與使用實例；定義與使用圖案、符號的定義、使用與修改；制作表格與圖表等。

第三周：特效制作：混合工具、封套變形、3D特效、濾鏡與效果的區(qū)別與應(yīng)用實例；廣告制作實戰(zhàn)：宣傳單、LOGO設(shè)計、冊頁設(shè)計與制作。

4、InDesign/Acrobat

InDesign：

第一部分：報業(yè)排版基礎(chǔ)知識、indegin功能與界面介紹、基本工具的使用；

第二部分：排版功能：主頁的制作、多頁排版技巧、樣式、自動目錄制作；

第三部分：indegin報業(yè)排版實戰(zhàn)。

Acrobat：

（1）便攜式集成文件PDF格式的商業(yè)運用；

（2）PDF文件制作與編輯電子文檔的方法；

（3）PDF文件的審閱與注釋功能。

第四階段：廣告設(shè)計高級課程

概述：平面設(shè)計案例與經(jīng)驗傳授相接合授課，重視對學(xué)員綜合能力的培訓(xùn)，同時對創(chuàng)意及執(zhí)行能力做全面的提高。

1、認識廣告行業(yè)：

(1)認識廣告類公司

a.廣告公司的組織及構(gòu)成b.平面廣告設(shè)計的操作流程

c.平面廣告設(shè)計人員應(yīng)該具備的能力

(2)認識廣告設(shè)計風(fēng)格

a.中國風(fēng)格學(xué)習(xí)及中式精典元素的商業(yè)應(yīng)用

b.歐式風(fēng)格學(xué)習(xí)

c.現(xiàn)代國際化設(shè)計風(fēng)格案例學(xué)習(xí)

(3)認識各種行業(yè)設(shè)計特征

a.通曉各種行業(yè)的設(shè)計特點

b.理解平面設(shè)計在各種行業(yè)中的創(chuàng)意，版式，色彩的應(yīng)用

(4)認識各種媒體廣告

a.認識六大傳統(tǒng)媒體的廣告特點

電視 / 報紙 / 網(wǎng)絡(luò) / 雜志 / 戶外 / 廣播

b.認識新媒體(分眾)的廣告特點

2、廣告設(shè)計基礎(chǔ)：

(1)平面軟件組合應(yīng)用技巧

PS及CD軟件高級技巧, 組合應(yīng)用實例演示

(2)版面色彩構(gòu)成a.色彩屬性及原理

b.優(yōu)秀作品實戰(zhàn)色彩分析及實用設(shè)計

c.印刷色彩設(shè)計實例

(3)版式設(shè)計原理

a.版式設(shè)計基本要素與形式美法則分析

b.版面設(shè)計構(gòu)成分析及實用設(shè)計、商業(yè)平面設(shè)計特訓(xùn)：

(1)企業(yè)形象設(shè)計CIS(含標(biāo)志設(shè)計)

a.LOGO概論及表現(xiàn)手法

b.優(yōu)秀品牌LOGO案例分析

c.標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計

d.CI概述;國際成功案例分析

e.連鎖專營店面形象VI設(shè)計

(2)DM設(shè)計

a.設(shè)計原理；設(shè)計風(fēng)格的定位 ； 經(jīng)典作品分析

b.商業(yè)實戰(zhàn)設(shè)計：賀卡、傳單設(shè)計、商業(yè)海報、文化海報、精美企業(yè)畫冊設(shè)計、餐飲菜譜設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計

(3)包裝設(shè)計

a.包裝設(shè)計原理及經(jīng)典包裝作品分析:

b.包裝設(shè)計實例設(shè)計(傳統(tǒng) / 現(xiàn)代)

c.包裝材料及外觀造型介紹

d.包裝展開面制作工藝、包裝效果圖

(4).戶外廣告

a.戶外廣告概述及設(shè)計方法分析

b.案例實戰(zhàn)：

企業(yè)大型戶外活動整體設(shè)計方案(地產(chǎn)/ 化妝品/ IT/教育等熱點行業(yè))、系列展板設(shè)計、公汽車身廣告設(shè)計、路牌設(shè)計、候車亭廣告設(shè)計

c.戶外新媒體廣告案例分析

(5).網(wǎng)站策劃及版面設(shè)計

a.網(wǎng)站風(fēng)格定位及構(gòu)架分析

b.網(wǎng)頁界面設(shè)計

c.網(wǎng)站色彩搭配/版式設(shè)計/按鈕設(shè)計

d.潮流風(fēng)格網(wǎng)站設(shè)計特點剖析

4、連鎖賣場的廣告全案策劃案例：

（1）賣場選址策劃

（2）招商廣告

（3）新聞發(fā)布會整體策劃

（4）店面整體視覺形象設(shè)計

（5）開業(yè)活動整體方案設(shè)計及實施的把控

（6）與各部門、媒體、制作類公司的溝通流程及方法詳解

（7）市場推廣策略及實施

（8）開業(yè)現(xiàn)場執(zhí)行及效果評估

5、廣告創(chuàng)意特訓(xùn)：

(1)廣告創(chuàng)意方法

a.創(chuàng)意思維方式訓(xùn)練

b.創(chuàng)意表現(xiàn)形式訓(xùn)練

c.大型廣告公司創(chuàng)意流程分析

d.國際廣告創(chuàng)意的執(zhí)行及精典案例分析

(2)品牌營銷與創(chuàng)意實戰(zhàn)

a.品牌個性

b.品牌傳播、品牌公關(guān)、品牌促銷中創(chuàng)意的實戰(zhàn)應(yīng)用;

(3)熱點行業(yè)實戰(zhàn)創(chuàng)意案例分析：

電器報紙廣告創(chuàng)意化妝品雜志廣告創(chuàng)意 房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意等

6、印刷噴繪工藝特訓(xùn)：

(1)印刷工藝：

a.尺寸計算、常用紙張介紹、印刷色彩詳解

b.印前設(shè)計流程及制作工藝、印前注意事項

c.印刷制版及印后加工工藝

(2)印刷設(shè)計實例：

a.印前制作及拼版實例(企業(yè)封套、手提袋及畫冊等常見印刷品的拼版)

b.還原稿(含專色稿及異型刀版)

(3)噴繪設(shè)計規(guī)范：寫真及油噴制作工藝詳解

第五階段：商業(yè)插畫及網(wǎng)頁美工課程

注：報一年制班別，贈送價值700元的CAD課程

1、商業(yè)插畫（168課時）

（1）插畫概述

（2）手繪基礎(chǔ)

a、透視基礎(chǔ) b、人體造型基礎(chǔ) c、五官與神態(tài) d、四肢與人物姿態(tài) e、動態(tài)與靜態(tài)造型 f、服飾與發(fā)型 g、道具 h、植物與動物 i、人物/動物卡通漫畫造型 j、建筑場景

（3）線稿定制與上色

a、線稿整理 b、色彩基礎(chǔ) c、畫筆調(diào)制 d、軟件繪制

（4）插畫類型體現(xiàn)

a、廣告招貼 b、報紙、書籍雜志 c、產(chǎn)品包裝 d、企業(yè)形象宣傳、吉祥物 e、影視游戲

（5）流行商業(yè)插畫繪制

a、時尚新銳插畫 b、雙色插畫 c、四格漫畫

（6）插畫流程體驗

2、網(wǎng)頁美工

（1）網(wǎng)頁頁面設(shè)計：

Dreamweaver：介紹各種窗口元素、創(chuàng)建文檔、設(shè)置文本格式、插入圖像、各種超級鏈接、表格和布局表格、使用層、使用框架、創(chuàng)建框架、庫項目和模版的使用、網(wǎng)頁交互BEHAVIORS（行為）概述、制作文字網(wǎng)頁、圖文混排網(wǎng)頁、表單驗證、動態(tài)網(wǎng)頁、DIV+CSS等；

（2）網(wǎng)頁動畫制作：

Flash：學(xué)習(xí)逐幀動畫（FRAME BY FRAME）、運動動畫、變形動畫、遮罩動畫、引導(dǎo)層動畫、音響動畫、編程動畫的制作技巧及繪圖技巧，加上獨特的創(chuàng)意，可以制作多媒體網(wǎng)頁動畫、賀卡、MTV、Flash導(dǎo)航、教學(xué)軟件等，通過高級互動ACTION、FLASH式選單及表格制作，與Dreamweaver 及傳統(tǒng)網(wǎng)頁元素的要點的結(jié)合應(yīng)用；

（3）網(wǎng)頁圖像制作：

Fireworks：優(yōu)化網(wǎng)頁圖片、制作按鈕、下拉菜單、分隔條、網(wǎng)頁標(biāo)題、特效文字、導(dǎo)航條、動畫和動態(tài)響應(yīng)效果、LOGO 動態(tài)效果的制作、與 Dreamweaver 配合制作精美網(wǎng)頁。

3、AutoCAD

學(xué)習(xí)窗口界面介紹及定制、對象捕捉、基本繪圖命令、基本修改命令、尺寸標(biāo)注、文字輸入與編輯、圖層管理、軸測圖及建筑圖紙的標(biāo)準(zhǔn)繪制流程、打印輸出。

第四篇：課程總結(jié)(平面廣告設(shè)計)

《平面廣告設(shè)計》課程總結(jié)

《平面廣告設(shè)計》是廣告設(shè)計專業(yè)的一門專業(yè)核心課程，而且是平面設(shè)計相關(guān)系統(tǒng)課程的重要課程。《平面廣告設(shè)計》課程是繼繪畫基礎(chǔ)、設(shè)計基礎(chǔ)之后的專業(yè)核心課，是設(shè)計軟件和插圖設(shè)計、VI設(shè)計、版式設(shè)計等專業(yè)課程的綜合應(yīng)用，在《平面廣告設(shè)計》的基礎(chǔ)之上后續(xù)課程有《影視廣告設(shè)計》等內(nèi)容。通過本課程和相關(guān)課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠根據(jù)平面廣告設(shè)計的基本原理和設(shè)計規(guī)律，以及不同的用戶要求進行不同復(fù)雜程度的平面廣告設(shè)計制作。通過小組成員之間的合作，以及與用戶進行有效的溝通對方案進行優(yōu)化。

本課程分為三個具體的任務(wù)，任務(wù)一為文化類廣告設(shè)計，要求學(xué)生完成“畢業(yè)設(shè)計展覽”的平面廣告設(shè)計。難度略小，通過這個項目主要訓(xùn)練學(xué)生掌握從明確工作指令、撰寫策劃書、圖文資料整理、創(chuàng)意并繪制草圖、制作電子稿小樣、到完稿、后期的整個廣告設(shè)計的流程。重點強調(diào)圖形、色彩、文字等設(shè)計元素的運用；任務(wù)二為產(chǎn)品類廣告設(shè)計，要求學(xué)生完成某品牌手機平面廣告改造方案，在原作基礎(chǔ)上進行分析和改造。在完整的設(shè)計流程中強調(diào)比較充分的市場調(diào)研、策劃，以及最后的作品展示；任務(wù)三為綜合類廣告設(shè)計，要求學(xué)生完成某房地產(chǎn)項目的整體平面廣告設(shè)計。除了設(shè)計流程中必備的環(huán)節(jié)外，重點訓(xùn)練報紙廣告、雜志廣告、樓書設(shè)計、單頁與折頁、展板設(shè)計、燈箱廣告、看板設(shè)計、條幅彩旗、手提袋設(shè)計、車身廣告設(shè)計等常見類型的平面廣告。強調(diào)各種廣告形式不同的特點、設(shè)計方案的整體性，廣告文案和畫面元素的完美結(jié)合，以及方案的充分展示商業(yè)類廣告設(shè)計。

三個任務(wù)在知識含量和能力難度上是有易到難的遞進關(guān)系，在熟練掌握流程的基礎(chǔ)上設(shè)計技巧各有側(cè)重。在整個平面廣告設(shè)計流程中，充分進行市場調(diào)研、與客戶溝通，完整的記錄小組成員的創(chuàng)意過程，提交各種分析報告和圖文資料，在設(shè)計完成之后向客戶提交并展示成果。

最后一周的實訓(xùn)主要以小組協(xié)作的方式完成作品修改、制作、布展、展覽的工作。要求學(xué)生在已經(jīng)完成的三個任務(wù)中挑選自己認為比較成熟的方案，完成方案修改、準(zhǔn)備輸出。對輸出中心的設(shè)備進行實地調(diào)研，外協(xié)加工完成實物和展板的制作。對指定的展覽場地進行設(shè)計和實際布展，舉辦設(shè)計作品展。以補充前三個任務(wù)沒有完成的輸出工作，并鍛煉學(xué)生布置展覽的能力，使整個的平面廣告設(shè)計過程更加的完整。

授課教師：黨宏平

2017年7月5日

第五篇：平面廣告設(shè)計作業(yè)

平面廣告設(shè)計自學(xué)考試試題.txt曾經(jīng)擁有的不要忘記；不能得到的更要珍惜；屬于自己的不要放棄；已經(jīng)失去的留作回憶。平面廣告設(shè)計 試卷12009-09-23 07:40007年10月高等教育自學(xué)考試福建省統(tǒng)一命題考試

平面廣告設(shè)計 試卷

(課程代碼0640)

本試卷滿分100分，考試時間150分鐘。

一、填空題(本大題共10空，每空2分，共20分)

請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。

1．根據(jù)格式塔原理，視覺認知是對觀察事物的 過程的研究。

2．記憶在消費者的購買活動中有凈化認識過程和促進 購買行動的主要作用。

3．統(tǒng)一和調(diào)和是使廣告畫面具有整體效果的關(guān)鍵。

4．人們在閱讀廣告時，由不同形態(tài)和強度的視覺要素引起的視線的不斷移動叫 視覺的運動。

5．視覺運動的總趨勢是由潛伏在運動結(jié)構(gòu)中的 主作用力而形成的。

6．廣告圖形是大眾傳播中最具情緒感染力和 精神浸透力量的信息傳導(dǎo)形式。

7．以格子作為版式位置的依據(jù)，能使版面整齊劃一，稱為 標(biāo)準(zhǔn)的版面。

8．正視、側(cè)視、仰視和 俯視是常見的視角。

9．強調(diào)獨特銷售主張的廣告是一種 特點訴求式廣告。

10．平面廣告制作常用的印刷工藝主要有凸版印刷、網(wǎng)板印刷、平面印刷和凹版印刷。

二、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

11．廣告與受眾進行交流和溝通的基礎(chǔ)是【 B】

A．聽覺形式B．視覺形式C．嗅覺形式D．觸覺形式

12．交通信號燈紅色表示停止、綠色表示放行，是色彩的【C】

A．影響情緒作用B．增強識別力作用

C．傳達理念作用D．增強記憶力作用

13．首先總結(jié)出字體圖形風(fēng)格的基本設(shè)計原理的是【 C 】

A．泰奧·巴爾默B．馬克斯·比爾C．厄斯特·凱勒D．霍夫曼

14．石版印刷開始用來印刷商品招貼廣告是在【 A 】

A．1812年B．1822年C．1832年D．1842年

15．一個人在沙漠中狂飲某品牌飲料的鏡頭使人們記憶深刻。這是利用了聯(lián)想的 【 B】

A．接近律B．對比律．C．相似律D．因果律

16．槍管變彎、酒瓶口變成管弦樂器，這是一種【 A】

A．物的自身變異設(shè)計B．物的反復(fù)設(shè)計

C．反透視設(shè)計D．多物合一設(shè)計

17．廣告色彩對比中最基本的對比關(guān)系是【 C】

A．位置對比B．質(zhì)感對比C．明暗對比D．主從對比

18．造成視覺不隨意運動的原因是【 B】

A．主體內(nèi)在要求B．環(huán)境變化C．刺激強烈D．廣告具新異性

19．廣告創(chuàng)意過程中聯(lián)想的種類有【 C】相關(guān)聯(lián)想，相似聯(lián)想，相反聯(lián)想，因果聯(lián)想

A．2種B．3種C．4種D．5種

20．非常適合于文字、頁碼較多的刊物，如雜志、圖書等組頁排版的軟件是【 D 】

A．PhotoshopB．Illustrator

C．FreehandD.Pagemaker

三、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

21.以下關(guān)于點、線、面等抽象形象要索敘述正確的有【 BCDE 】

A．一個形象是否被看作點，由它本身大小決定

B．點的排列可形成鮮明的節(jié)奏

C．點的運動具有一定方向性

D．面的形態(tài)不同，給人的感覺也不同

E．線因方向、形態(tài)不同，給人的感覺也不同

22．下列關(guān)于畫面視覺注意力的說法中，正確的有

A．畫面上部比下部強B．左側(cè)比右側(cè)強

C.側(cè)比左側(cè)強D．中間比周圍邊緣強

E．周圍邊緣比中間強

23．下列說法符合人的視覺流動規(guī)律的有【 ACDE

A．視線順事物間的問隔距離遞減方向移動

B．人們的注意力先落在廣告開頭

C．視覺流動具有一定不規(guī)則性

D．視覺流動具有一定積極主動性

E．視覺流動具有一定反復(fù)性

24．并置式廣告版式按并置方式分為【 AB】

A.右左并置式B．上下并置式

C．時間并置式D．群化并置式

E．比較并置式

ABD】 】 【

25．情境式廣告的種類包括【 ABC】

A．劇情式B．虛構(gòu)式

C．生活片段式D．意識形態(tài)式

E．音樂式

四、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

26．旋轉(zhuǎn)型韻律P119：構(gòu)成要素按照一定的軸心或軌跡作有秩序的或漸變旋轉(zhuǎn)運動，造成強而有力的動態(tài)和特殊的情趣。

27．色彩的面積對比：是指各色相間在搭配時的大小，主賓對比關(guān)系。

28．色調(diào):色彩的基調(diào)

29．網(wǎng)幅廣告:P413網(wǎng)幅廣告是我們在網(wǎng)頁上見的最多的廣告形式，因其多在頁面上方首要位置，又叫頁眉廣告，橫幅廣告或旗幟廣告。

30．Pop廣告：P439銷售現(xiàn)場廣告，他是無言的導(dǎo)購員，起提示消費，與大眾傳媒相呼應(yīng)，強化品牌形象存在等作用，成為消費者商品之間的橋梁

五、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

31．簡述引起消費者有意注意的廣告對策。P80

答：1增加廣告的感染力，廣告視覺傳播設(shè)計中，新奇有趣的構(gòu)思，富于藝術(shù)的加工，誘人關(guān)心的題材，都能增強廣告的感染力。2.利用“懸念”引發(fā)有意注意：是指通過吸引并誘導(dǎo)觀眾的好奇心心理在廣告的開始階段制造懸念，隨著系列廣告的發(fā)展，逐漸將懸念的結(jié)果公之于眾，這種設(shè)計是利用了人類喜歡探事物的好奇心，從而使人們的注意有意識的集中并指向廣告，并不斷注意有意識的集中并指向廣告信息，以滿足其自身的需要。

3選用視覺沖擊力強的廣告媒體。

32．簡述廣告視覺傳達設(shè)計中表現(xiàn)質(zhì)感對比的常用方法。P1

31答：疏密對比，虛實對比，軟硬對比，粗糙和光滑，透明與不透明

33．簡述宋體和黑體兩種字體的風(fēng)格和特征。P18

5答：宋體：直粗橫細，黑體粗細一致，就線段來看，宋體字基本筆劃的造型變化多樣，黑體字造型統(tǒng)一，平整勻稱；精神風(fēng)貌：宋體字帶有溫婉含蓄，古典情趣的美，黑體字則傳達剛硬明確、現(xiàn)代大方的理性美，34．簡述廣告編排設(shè)計的程序。P28

3繪制草圖，繪制粗稿

繪制正稿

確定完稿

六、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

35．舉例說明廣告視覺流程設(shè)計中應(yīng)注意的原則。P164

可視性

邏輯性

誘導(dǎo)性

戰(zhàn)略性

36．試述雜志廣告的媒體特點及視覺表現(xiàn)策略。