第一篇：淺談現(xiàn)代公益海報設計

淺談現(xiàn)代公益海報設計

一、工藝海報概述

（一）什么是公益海報

（二）公益海報的類型

（三）公益海報對社會的重要意義

二、公益海報的設計要素

（一）圖形要素

（二）文字要素

（三）色彩要素

三、公益海報的設計要點

（一）充分利用圖形的特點和作用。

（二）尋找良好的切入點

（三）充分考慮到公益海報的民族性

四、公益海報的設計手法

（一）引導規(guī)勸法

（二）對比襯托法

（三）夸張聯(lián)想法

（四）幽默風趣法

五、公益海報設計中應注意的問題

（一）顧及大眾的接受程度

（二）發(fā)揮設計師的個性

（三）吸收傳統(tǒng)理念

（四）融合現(xiàn)代元素

第二篇：關(guān)愛老人公益海報設計

關(guān)愛老人公益海報設計

我國人口老年化趨勢日漸嚴重，空巢老人、孤寡老人都是值得關(guān)愛的社會群體，關(guān)注這個群體、關(guān)愛這個群體，是我們要關(guān)注的社會問題。要求：

1、公益廣告圖形設計具備簡潔單純的視覺效果、勇于創(chuàng)新、生動有趣

且必須有針對性。

2、公益廣告色彩能產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力，吸引人們的注意和情感上的反應，深刻地揭示廣告圖形形象的個性特點和廣告的主題。

3、公益廣告語要根據(jù)招貼主題、創(chuàng)意的需求來進行編寫，力求簡明易懂、寓意深刻并具有較強的說服力和藝術(shù)感染力。

4、公益廣告編排設計合理。

5、尺寸：21cmX29.7cm

（二）評分標準：

公益廣告圖形主題是否明確50%

公益廣告色彩是否符合廣告主題20%

公益廣告廣告語編寫是否有說服力 10%

公益廣告編排設計是否合理 10%

畫面是否工整精細10%

（三）考試時間：180分鐘

第三篇：第14課大作業(yè)——公益海報設計

第14課 大作業(yè)——公益海報設計（2課時）

教學目標：鞏固PS工具的靈活應用；能聯(lián)系實際應用進行PS作品的設計。教學內(nèi)容：利用PS技術(shù)合成公益海報。教學重點難點：創(chuàng)意的表現(xiàn)形式。

教學過程：（導入、講授新課、鞏固練習、課堂小結(jié)、布置作業(yè)）

一、導入

面臨“信息技術(shù)全球共享”的時代，公益海報藝術(shù)的文化內(nèi)涵會不斷的延展，文化特質(zhì)也更加突出。電腦圖形設計所創(chuàng)造的前所未有的高精度、高效率、以及豐富而全新的視覺表現(xiàn)效果，為公益海報設計師提供了一種超乎想象的創(chuàng)意空間和豐富的藝術(shù)表現(xiàn)形式，成為一種新的作業(yè)標準，并帶動公益海報藝術(shù)走向更為廣闊的前景。在圖形語言成為優(yōu)勢傳播的今天，設計與文化的融合，構(gòu)建出多元化設計的文化生命形態(tài)，使設計的觀念、思維、風格、審美滲透出獨特的文化價值。

二、講授新課

（一）公益廣告概述

1.什么是公益廣告

以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設計的廣告；是企業(yè)或社會團體向消費者闡明它對社會的功能和責任，表明自己追求的不僅僅是從經(jīng)營中獲利，而是過問和參與如何解決社會問題和環(huán)境問題這一意圖的廣告，它是指不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會風尚服務的廣告。它具有社會的效益性、主題的現(xiàn)實性和表現(xiàn)的號召性三大特點。

2.公益廣告的特征:

公益性：是公益廣告最本質(zhì)的特征，它不是為了讓企業(yè)獲取經(jīng)濟上的利潤，也不是哪個政治團體為了獲取在政治上的支持，而是純粹意義上為公眾服務的廣告，不含有任何商業(yè)利益，唯一的目的就是為大眾謀福利，為社會的發(fā)展作貢獻。

公益性是它的本質(zhì)特征，它關(guān)注的是整個社會的共同利益。縱觀中外公益廣告的宣傳主題(保護生態(tài)、愛護地球，優(yōu)生優(yōu)育，反對邪教、崇尚科學，反對戰(zhàn)爭，倡導禮貌的社會風尚，愛國主義等)，無不是社會公益性內(nèi)容，不是為某個人或某些組織的個別利益服務，而是圍繞公眾的利益展開宣傳的。

非營利性：是公益廣告的一個重要特征，它之所以和商業(yè)廣告區(qū)別開來，重要原因正在于此。無論是哪個團體、組織或部門發(fā)布的公益廣告，其目的都是非營利的。

公益廣告所關(guān)注的不是一個人或少部分人的問題，而是關(guān)注著人們普遍關(guān)心的社會性問題，因而具有社會性的特征。這一特征體現(xiàn)在公益廣告所宣傳的主題中，諸如環(huán)境保護、尊師重教、優(yōu)生優(yōu)育等主題，無一不具有社會性的普遍意義，它的社會性是和公益性是分不開的。

通俗性：是由它的受眾是社會公眾這一特點所決定的。其他商業(yè)廣告面對的是某一特定的目標受眾，所以其廣告的表現(xiàn)形式和內(nèi)容都要符合目標受眾的特點，而公益廣告的受眾為廣大公眾，受眾的文化程度不一，理解能力不一，因此公益廣告必須通俗易懂，不僅要求廣告的傳播內(nèi)容要具有普遍意義，而且形式上要通俗、簡潔，語言要平易近人、通俗易懂、適合大多數(shù)人的1：3味。也只有這樣，公益廣告才可能真正起到服務公眾的目的。

3.公益廣告的創(chuàng)作技巧

創(chuàng)意是廣告設計的基礎．對于公益廣告來說也是如此。廣告的創(chuàng)意是指創(chuàng)作廣告時萌生的靈感和優(yōu)的意念，是表現(xiàn)廣告主題的新穎構(gòu)想，是為了表現(xiàn)廣告主題的一種創(chuàng)造性的思維活動，它是科學與藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，是廣告的思想內(nèi)涵和靈魂

常看電視公益廣告，總感到創(chuàng)意風格各異，各有各的妙處：有直言相告，啟迪心智的；有妙喻驚人，針貶時弊的；有措辭警策，發(fā)人深思的；還有畫龍點睛，讓人茅塞頓開的??總之，一條創(chuàng)意絕妙的電視公益廣告，總會通過聲、像、字幕、音響等電視手段充分體現(xiàn)其創(chuàng)意效果，以求產(chǎn)生最好社會效益，達到警世和教化的目的?？磩?chuàng)意好的公益廣告是一種藝術(shù)享受。

4.平面公益廣告的主題選擇 1)文化主題

傳統(tǒng)文化在公益招貼廣告設計中的應用，中國傳統(tǒng)藝術(shù)圖案體現(xiàn)了人們對吉祥幸福的向往，反映了至善至美的本質(zhì)，蘊藏著深刻的文化內(nèi)容。比如，牡丹象征著富貴，松鶴象征著長壽，五個蝙蝠代表著“五福”。這些特征與文化公益類招貼廣告所尋求的表現(xiàn)十分近似，它的吉祥意味同樣適用于現(xiàn)代設計，適用于現(xiàn)代人的設計意念。

2)教育主題

平面公益廣告的情感定位中需要有同情與悲情傳達，人都有同情弱者的傾向，對于他人的不幸遭遇會產(chǎn)生某種“同病相連”的感嘆，如引發(fā)同情的刺激源(人或物)與自己具有某些相類似之處，那么，這種由同情引發(fā)的情感還能被放大，這種方法在教育主題的平面公益廣告中被廣泛運用，3)環(huán)保主題

環(huán)保主題越來越受到現(xiàn)代人的重視，在平面公益廣告中有眾多的與此相關(guān)的主題，“聯(lián)想”和“擬人化”是這類廣告運用的典型手法。例如，奶?？棺h因生態(tài)環(huán)境的惡劣導致的斷奶，看似好笑的擬人化的形象，但寓意深刻。

4)和平主題

設計師用自己的語言勸說和感化發(fā)動戰(zhàn)爭的人放下屠 化干戈為玉帛，共同創(chuàng)建和平的世界。在設計方面，反戰(zhàn)主題平面公益廣告中多采用幽默、隱喻表現(xiàn)手法。把兩個槍管變形為“心”形，詼諧幽默地暗寓我們需要用愛心來化解戰(zhàn)爭。

5.公益廣告的創(chuàng)作過程 1)主題的來源

公益廣告的創(chuàng)作要準確把握所表現(xiàn)主題的特點，深刻揭示事實的本質(zhì)，讓表現(xiàn)的主題一目了然。有時創(chuàng)作的靈感也許來自你翻閱的一幅資料圖片，這種創(chuàng)作做起來就相對簡單一些，因為這張圖片已經(jīng)觸發(fā)到了你所要表達的主題。接下來的就是撰寫一句或一段能概括主題的精辟語言?！皝碓从谏睢?，所以大部分靈感多來自于日常生活的所見所聞。

2)撰寫文案

廣告文案拒絕平庸。文案寫作也不是純粹的文字工作，文案撰稿人不僅需要有嚴謹?shù)乃季S、開闊的知識面、嫻熟的寫作技巧以及能駕馭各種文體和多種語言風格的能力，還需要豐富的創(chuàng)造力。廣告文案的優(yōu)劣完全取決于文案撰稿人專業(yè)素質(zhì)的高低。文案雖然只是廣告的一部分，但不了解與廣告的協(xié)調(diào)性是很難創(chuàng)作出富有表現(xiàn)力的文案的，公益廣告的作用也就無法達到。由于個人的能力畢竟有限，我們除了要不斷加強自身的文化修養(yǎng)外，可以與文字功底較好的同事一起討論，斟酌提煉。俗話說：三個臭皮匠，頂個諸葛亮。

3)制作

公益廣告的制作與其他平面廣告沒有太大區(qū)別。制作過程中講求圖、文、字體、顏色的合理搭配，突出重點。公益廣告可采用多種不同的形式表現(xiàn)，這主要根據(jù)表達的題材決定。制作精良的公益廣告，能使人們把接受公益廣告的過程當做欣賞一件藝術(shù)作品的過程；人們除了思想意識得到了熏陶之外，還是一個享受美的過程。藝術(shù)性越強，就越具有感染力，越能引起人們的注意，能使人們在不知不覺中接受教育。

（二）公益廣告作品賞析 1．文化主題

拆，沒了！留住中國的傳統(tǒng)文化，留住中國人的心靈故鄉(xiāng)！

2．教育主題類

安全駕駛廣告 不要疲勞駕駛，開車前就睡足 禁酒公益廣告 半數(shù)成年人溺水是由于酒精

敬老

老年人也需要愛

防自殺珍愛生命 拯救邊緣的自己

禁煙公益廣告 不是你在抽煙，而是煙在抽你

禁煙公益廣告 抽煙讓人老

防止家庭暴力公益廣告 沉默帶來傷害

3．環(huán)保主題類

在美洲豹的身上標注上衣服的標簽xL和S。這則由某廣告公司推出的廣告用來告訴人們：追求時髦對大自然的傷害比你想象得要多。

智利首都圣地亞哥的這張大幅海報展示了亞洲洪水中逃亡的難民。搭配著這座翻新建筑上的數(shù)十個空調(diào)，再加上一句醒目的“使你房間變舒適的空調(diào)正在加速全球變暖”，傳遞給人們一個重要的信息，過度地向空氣釋放二氧化碳同樣是造成氣候改變的主因。

我們在與時間賽跑，趁一切還不晚！

全球變暖，動物將無棲息之地

4.和平主題類

三、作品要求

要求：

1.利用圖片合成技術(shù)制作公益宣傳廣告，要求作品的原創(chuàng)度要高。

2.主題明確，內(nèi)容清新自然，色調(diào)柔和、明朗、舒適，布局合理，可融入多種設計元素。3.作品的完整性：

（1）有作品的PSD格式文件和JPG格式，命名為學號姓名日期公益海報（如:0123456789張三公益海報.psd和0123456789張三公益海報.jpg），若用到素材需提交相關(guān)素材。

（2）Word格式的作品說明（命名為學號姓名公益海報命名，如0123456789張三公益海報.doc），包括：

① 作品名稱：（如生命·海洋等）。② 設計思路：不少于300字。

③ 制作步驟：介紹作業(yè)的詳細制作過程，包括所使用的工具，關(guān)鍵步驟操作截圖等等（若過于簡單，則此文檔零分處理）。

④ 特色介紹。

要求統(tǒng)一放置在學號（全號）+姓名+公益海報設計文件夾下壓縮后上交!

第四篇：公益主題海報設計大賽活動總結(jié)

青島理工大學經(jīng)貿(mào)學院 公益主題海報設計大賽

活動總結(jié)

我經(jīng)貿(mào)學院黨總支領導為豐富同學的大學生活，引導大家關(guān)注社會，樹立積極向上的價值觀，發(fā)揮大家的創(chuàng)新精神，展現(xiàn)當代大學生的風采，搭建與兄弟學院交流平臺，更好的做好宣傳工作，于2012年4月7日在黃島校區(qū)二教四樓大廳，由校團委主辦、我經(jīng)貿(mào)學院特承辦本次公益主題海報設計大賽，有校學生會宣傳部、人文與社會科學學院、商學院、管理學院、自動化工程學院、高職學院、理學院、外國語學院、土木工程學院、汽車與交通學院、環(huán)境與市政工程學院、機械工程學院共13參賽隊伍。

大賽共分為海報創(chuàng)作和作品評比以及作品展出三個環(huán)節(jié)，主持人宣布完比賽規(guī)則后，各部門的負責人開始抽簽決定公益海報的主題。隨后，各部門在二教四樓大廳開始了海報創(chuàng)作。

參賽部門以公益主題，有戒除網(wǎng)癮、節(jié)水節(jié)電、綠色環(huán)保、感激感恩、遠離毒品、多讀書、加強體育鍛煉、愛護眼睛、愛國愛黨、保護野生動物、學雷鋒、樹新風、關(guān)愛艾滋病和吸煙有害健康，共創(chuàng)作出作品13幅。作品設計新穎別致，主題鮮明，有的以“攜手健康戒網(wǎng)癮”為主題，在海報上形象的表現(xiàn)出沉浸網(wǎng)絡的青少年的精神狀態(tài)，以鼓勵大家拒絕網(wǎng)癮；有的以“拒絕吸煙”為主題，將香煙融入到了“命”字中，形象的表達了吸煙有害健康的思想，引人注目。

一個半小時過后，各部門的作品也都完成了，隨后進入了作品評比環(huán)節(jié)。各部參賽選手對自己的作品含義進行介紹，評委們依次對各部作品從顏色、布局、創(chuàng)意等方面進行了評分。

最終，汽車與交通學院的作品《吸煙有害健康》榮獲一等獎，自動化工程學院的作品《綠色環(huán)?！芬约敖?jīng)貿(mào)學院的作品《學雷鋒樹新風》獲得二等獎，校學生會宣傳部、外國語學院、土木工程學院獲得三等獎。其他學院分獲優(yōu)秀獎。

賽后工作人員將參賽作品在南北院文化長廊進行展覽，與同學們分享比賽成果。

值得借鑒經(jīng)驗：

1，活動舉辦前，做好詳細的活動策劃，將細節(jié)工作安排到個人，活動前準備工作和活動結(jié)束衛(wèi)生工作比較充分，保證活動有序進行；

2，承辦校級活動，有利于加強與各學院的交流與合作，鍛煉干事的活動組織能力；

3，關(guān)注社會，引導大學生正確的價值觀具有重要意義 教訓：

1，比賽過程中沒有與各學院宣傳部部長做好交流，相互熟悉，活動結(jié)束未能合影留念，顯得不夠正規(guī)，未達到舉辦校級活動的最佳效果；

2，證書格式不夠嚴謹，以后注意嚴格按照正規(guī)格式

干事在組織活動過程中，提高了自己的組織能力、策劃能力、團結(jié)協(xié)作的能力；有效增強了與其他學院的交流，借鑒優(yōu)秀方法，提高專業(yè)技能；讓同學更加了解宣傳部的工作，為校、院更好的宣傳工作積累了經(jīng)驗！

經(jīng)貿(mào)學院學生會宣傳部 劉強 2012年4月7日

第五篇：現(xiàn)代公益海報設計的創(chuàng)意與表現(xiàn)研究論文

摘要:探究現(xiàn)代公益海報設計的創(chuàng)意與表現(xiàn)方式.方法 從公益海報的公益性、通俗性、針對性、長期性等特點入手, 探索現(xiàn)代公益海報設計在元素替代、心理干預、國際化演繹3個方面的創(chuàng)意與表現(xiàn), 并以具體事例展開深入論述.結(jié)論 在多元化的社會大環(huán)境下, 創(chuàng)新公益海報的設計理念與方式, 能夠更好地凸顯主題, 提升藝術(shù)效果, 使公益海報作品的社會影響力大大提高.關(guān)鍵詞:公益海報設計;創(chuàng)意;公益性;國際化;

公益, 即有關(guān)社會公眾的福祉和利益.公益海報是一種特殊的藝術(shù)表現(xiàn)形式, 其并不以盈利為目的, 而是引發(fā)大眾對某些社會熱點、公益事件的關(guān)注, 通過視覺信息傳遞服務于社會[1].隨著時代的進步與發(fā)展, 公益海報涉及的范圍越來越廣, 形式也更加多樣, 不僅在信息的傳達上更加直觀和快速, 更開始向著國際化方向發(fā)展.為了進一步提高公益海報的設計水平, 廣大設計師也開始了更多的嘗試, 通過多種途徑豐富公益海報設計的創(chuàng)意與表現(xiàn), 提高感染力, 擴大宣傳功能, 更好地體現(xiàn)了公益海報的社會價值.下面即對現(xiàn)代公益海報的全新設計理念及方式展開探究.公益海報的特點

公益海報主要通過直白的藝術(shù)語言, 如圖形、文字等形式進行傳播和宣傳, 告訴人們該做什么不該做什么, 從而增強人們的道德意識, 規(guī)范行為.總的來說, 公益海報有以下幾點突出的特性[2].首先, 公益性.公益海報最為顯著的特征就是公益性, 但不以盈利為目的并不等于說從事公益海報是虧本的, 從一定程度上說, 公益海報能夠吸引人們關(guān)注熱點話題, 引起共鳴, 促使社會沿著良好的勢頭發(fā)展, 而這是商業(yè)海報所不具備的[3].其次, 通俗性.公益海報并不是為某個企業(yè)的產(chǎn)品樹形象、打知名度而產(chǎn)生的, 其主要目的是為社會大眾謀利, 為公眾切身利益服務, 因此在內(nèi)容的選取上經(jīng)常通俗易懂, 最大限度地照顧不同文化層次的群體, 使他們能夠快速、有效地理解海報所要表達的主題和創(chuàng)作者設計海報的目的.再次, 針對性.公益海報代表的是最廣大人民的利益, 是對某些社會行為或社會事件的直觀展現(xiàn)與思想延伸[4].這就使得公益海報的內(nèi)容與形式必須具備針對性, 要告誡人們以合乎公眾利益的準則去規(guī)范自己的行為, 支持或倡導某種社會事業(yè)或社會風尚.最后, 長期性.公益海報反映的多是社會中廣泛存在的問題, 因此是可以長時間使用的.一則優(yōu)秀的公益海報, 不僅能夠在當下的時間段使用, 在以后的某一時期同樣可以使用.基于以上優(yōu)勢, 公益海報比商業(yè)海報更具備深刻的文化內(nèi)涵, 價值意義更大.尤其隨著海報形式、題材的豐富, 關(guān)注領域的擴大, 這種優(yōu)勢愈加明顯, 使得公益海報不斷出現(xiàn)在各大公共場所, 成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡膬?nèi)容.現(xiàn)代公益海報設計的創(chuàng)意與表現(xiàn)

公益海報是為公益事業(yè)而生, 其所反映和傳播的主題和思想, 是當時社會人們的意識形態(tài), 其簡潔明了的圖形和極富感染力的色彩, 具備強烈的感召力和震撼力, 能使傳播內(nèi)容深入人心, 因此所以擁有廣泛的受眾群體, 不分年齡, 不分性別, 甚至有時不分國界與語言[5].為了使公益海報的社會價值和藝術(shù)價值更進一步, 設計師開始了不斷的探索與嘗試, 將富有時代精神和創(chuàng)新意味的元素替代、心理干預和國際化演繹手法融入作品, 取得了良好的藝術(shù)效果.2.1 公益海報設計中的元素替代

元素替代作為一種創(chuàng)意手法, 因其新鮮的圖像圖形和強烈的視覺沖擊力, 在公益海報設計中經(jīng)常使用.具體而言, 元素替代就是在保持元素輪廓的基本特征前提下, 將原圖形中的全部或一部分用其他相似的圖形替換, 創(chuàng)作出煥然一新又富有新鮮意味的新形象、新圖形[6].這種手法看似荒誕, 不合邏輯, 實則能夠使公益海報產(chǎn)生意想不到的驚奇效果, 在給觀者留下深刻印象的同時, 還能帶來超越思維與想象且富有哲理的啟示.首先, 形義替換.形義替換是指用圖形的形和義的聯(lián)系來替換, 用這種手法所設計出來的作品, 只是基于形與義的聯(lián)系, 找尋新的突發(fā)點, 用圖形的一部分來替換另一個圖形, 講究在不影響整體的情況下與設計作品主題相符.比如, 一則宣傳和平的公益海報設計, 就用手榴彈替代了鳥巢中的小鳥, 手榴彈和小鳥看上去毫無關(guān)聯(lián), 卻在受眾的內(nèi)心形成了剛硬冰冷與柔軟溫暖這種對比強烈的感受, 深刻的含義讓人印象深刻[7].其次, 空間替換.空間替換是指在保持基本元素的情況下, 改變圖形的填充物, 進行不符合常規(guī)邏輯的空間變換.這種手法主要通過縮小或者放大空間關(guān)系, 營造強烈的視覺沖擊力.比如, 一則反映動車組相撞事故的主題海報, 其設計理念是將人體骨頭與動車外形作空間替換, 制造出一種強烈的空間沖突, 將傷痛感直接帶到受眾的骨子里, 給人以強烈的傷痛感.最后, 感覺替換.聽覺、觸覺、視覺、味覺和嗅覺等感覺同樣能夠傳達視覺目的, 在公益海報設計中, 兩種或多種感覺的替換能夠形象生動地表達設計主題, 傳達情感.比如, 一則提倡多吃蔬菜的公益海報, 為了凸顯“并非沒每朵蘑菇云都對身體有害, 請多吃西蘭花(蔬菜)”的設計主題, 在保留西蘭花的外觀形狀基礎上, 跟原子彈爆炸產(chǎn)生的蘑菇云形狀進行替換, 表現(xiàn)了一種云朵翻騰的感覺, 產(chǎn)生了強烈的視覺沖擊力和心理震撼力, 這種將視覺、味覺、觸覺相互融合與替換的手法, 更顯得西蘭花清脆可口, 有效誘發(fā)了受眾的食欲.2.2 公益海報設計中的心理干預

在公益海報設計中, 設計師為了在強化海報主題的同時, 引發(fā)受眾強烈的情感共鳴, 常常會借用色彩帶來的不同心理情感對受眾進行心理干預.這是因為色彩在心理學角度看有著豐富的象征意義.比如, 紅色象征熱情, 令人心情振奮;藍色代表寬廣, 讓人鎮(zhèn)靜.這些色彩能夠直觀吸引受眾的注意力, 從潛意識角度影響他們的情緒, 起到心理干預的作用[8].首先, 利用色彩的象征寓意.不同的色彩能引起人們不同的心理感受.在公益海報設計中, 色彩運用得當, 可以增強主題的表現(xiàn)力, 引發(fā)受眾的心理共鳴.比如, 一則以禁煙為主題的公益海報設計, 將紅色作為底色, 與白色的香煙變形成的繩節(jié)形態(tài)形成了強烈的色彩對比, 進一步強調(diào)了吸煙的危害, 讓人不得不冷靜下來進行反思, 而這種效果的實現(xiàn)恰恰是發(fā)揮色彩暗示力的結(jié)果.其次, 配合幾何圖形.圓形、三角形、方形等單純的幾何圖形一旦與公益海報中的色彩元素相結(jié)合, 便會被賦予新的涵義, 成為設計師和受眾心理世界互動的橋梁.比如, 一則宣傳音樂的公益海報, 設計師將許多顏色鮮艷的方形配合紅、黃、綠等高純度色彩在黑色背景的映襯下顯得更加活潑、明快, 將爵士樂的音高變化賦予色彩感, 給受眾帶來一種想要自由搖擺、跳動的強烈心理感受, 這種視覺暗示的手法使得公益海報更具引導性和說服力.2.3 公益海報中的國際化演繹

無論是商業(yè)海報還是公益海報, 優(yōu)秀的海報作品總是能夠定位準確, 從而吸引它所面對的受眾群體.就公益海報而言, 其內(nèi)容根植于社會生活的各個方面, 所面對的人群是也是普通的社會大眾, 所以具有很強的社會性.隨著時代的進步, 世界各國的交流日益頻繁和密切, 公益海報只限于本國民眾的情況已經(jīng)無法適應全新的社會環(huán)境.想要發(fā)揮更加廣泛的社會影響力, 必須將國際化作為未來的發(fā)展方向, 在滿足本國人民需求的同時, 跨越國界和種族的限制, 在國際上形成一定的影響力[9].首先, 選題的國際化.既然面對的受眾群體是世界范圍內(nèi)的人民大眾, 在公益海報設計中, 設計師就要從選題定位開始, 找準切入點, 使海報作品在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生應有的影響力.比如, 岡特蘭堡的《書籍》系列公益海報設計, 就將受眾定位成世界范圍內(nèi)的普通大眾, 借助巧妙的視覺想象營造了一個有趣的書籍和現(xiàn)實相結(jié)合的奇幻場景, 這一場景沒有理解的障礙, 從而使不同年齡層次和文化背景的人都能輕松從中感受到作品的主題.其次, 創(chuàng)意的國際化.巧妙、新鮮的圖形創(chuàng)意, 能夠讓設計師充分發(fā)揮自己的聰明才智, 創(chuàng)作出令人驚嘆的設計作品.正因如此, 在對公益海報進行國際化演繹時, 圖形創(chuàng)意必不可少.比如, 一則在以“水是生命”為主題的海報設計大賽中的獲獎作品, 就將圖形創(chuàng)意發(fā)揮到極致.在這則公益海報中, 設計師融合了東方篆刻藝術(shù), 在“循”字之中包含魚、人、水3種事物, 這種將中國古老的篆刻文化和圖形相結(jié)合的方式, 很好地表達了水和人之間是一種平衡和循環(huán)的關(guān)系, 同時也將中國傳統(tǒng)文化之美傳遞給了世界人民.再次, 手法的國際化.從傳統(tǒng)的手繪風格發(fā)展至今, 海報的表現(xiàn)手法已經(jīng)有了極大的豐富, 攝影拼貼、數(shù)碼風格等新形式不斷出現(xiàn), 給海報設計帶來了更多的可能性, 國際化趨勢更加明顯, 影響也更加廣泛.比如, 同樣是一則以“水是生命”為主題的公益海報設計, 這則海報的設計師選用了攝影的方式表達作品的訴求點, 配合攝影的寫實魅力, 能夠跨越國界, 給人帶來強烈的震撼, 這種真實的視覺體驗和強烈的心理沖擊是其他表現(xiàn)手法所無法替代的.另一則名為《共同的水》的公益海報設計, 選用的是插畫風格, 清新而溫情的現(xiàn)代插畫風格本來可以讓觀者感動, 卻偏偏被嚴肅的水污染問題所破壞[10].這種跨越國籍和文化的圖形的語言, 以童話般的敘述手法傳遞給受眾水污染的危害性, 沒有多余的文字解釋, 卻震撼人心.結(jié)語

隨著世界經(jīng)濟的不斷發(fā)展, 文化藝術(shù)的交流日益頻繁, 各種藝術(shù)形式呈現(xiàn)出欣欣向榮的良好發(fā)展勢頭.公益海報設計作為其中的一個藝術(shù)門類, 其獨特的構(gòu)圖與表現(xiàn)方式、巧妙的色彩搭配, 配合良好的創(chuàng)作素材, 能夠帶給受眾強烈的認同感, 迎合人們主觀上向往美好生活的愿望, 具有極強的社會意義.對于平面設計師而言, 公益海報設計是一種挑戰(zhàn), 更是一件激動人心的事情.因此, 在實際的設計過程中, 設計師應具備創(chuàng)新意識, 以全新的視角和手法展開創(chuàng)意, 將元素替代、心理干預以及國際化詮釋等手法做到極致, 創(chuàng)作出反映時代文化、先進文化同時具有強大生命力的公益海報作品.參考文獻

[1]侯敏.淺談現(xiàn)代公益海報設計的人文內(nèi)涵[J].藝術(shù)時尚旬刊, 2014(5):92-92.HOU Min.On the Cultural Connotation of Modern Poster Design of Public Welfare[J].Art and Fashion Magazine Modern Poster Design, 2014(5):92-92.[2]汪小卉.淺析當今公益海報的設計[J].才智, 2015(35):90-91.WANG Xiao-hui.Modern Poster Design[J].Intelligence, 2015(35):90-91.[3]代廣紅.環(huán)保公益海報[J].戲劇之家, 2016(1):154.DAI Guang-hong.Environmental Protection Public Welfare Poster[J].Drama House, 2016(1):154.[4]朱曉華.談現(xiàn)代公益海報設計與探討[J].科技資訊, 2012(28):206.ZHU Xiao-hua.Design and Discussion of Modern Public Service Poster[J].Science and Technology Information, 2012(28):206.[5]鄧小慧.淺析公益海報中幾何圖形的視覺暗示[J].金田, 2015(4):57-58.DENG Xiao-hui.Analysis on Visual Cues of Geometric Figure in Public Poster[J].Kaneda, 2015(4):57-58.[6]黃天靈, 劉駿.論現(xiàn)代公益海報設計的創(chuàng)意與表現(xiàn)[J].南通紡織職業(yè)技術(shù)學院學報, 2009(2):54-56.HUANG Tian-ling, LIU Jun.Creativity and Performance of Modern Public Service Poster Design[J].Journal of Nantong Textile Vocational Technology College, 2009(2):54-56.[7]賈方英.略論公益海報設計中的元素替代[J].設計, 2015(1):171-172.JIA Fang-ying.A Brief Discussion on the Element Substitution in Public Welfare Poster Design[J].Design, 2015(1):171-172.[8]張真.公益海報設計中色彩的心理干預作用[J].現(xiàn)代裝飾, 2013(1):196-197.ZHANG Zhen.The Psychological Intervention Role of Color in the Design of Public Service Poster Design[J].Modern Decoration, 2013(1):196-197.[9]解健.主題性公益海報的國際化演繹--國際“水是生命”海報大賽獲獎作品解析[J].設計, 2016(2):108-109.XIE Jian.International Interpretation of the Theme of Public Welfare Poster:International“Water is the Life”Poster Contest Winning Entries Analytical[J].Design, 2016(2):108-109.[10]李茜.淺析插畫在公益海報設計中的應用[J].大眾文藝, 2016(1):124.LI Qian.A Brief Analysis of the Application of Ilustration in the Design of Public Service Posters[J].Popular Literature and Art, 2016(1):124.