第一篇：烏鎮(zhèn)開發(fā)管理模式rd 文檔

烏鎮(zhèn)的開發(fā)和管理模式

一、烏鎮(zhèn)旅游經(jīng)營現(xiàn)狀分析

（一）江南六大古鎮(zhèn)概況

江南古鎮(zhèn)是一種介于城市與鄉(xiāng)村之間的人類集聚地，并在一定的地域形成完善的、以水為中心的網(wǎng)絡(luò)體系。在現(xiàn)在社會競爭日益激烈的時代，走出城市回歸自然已是人們的一種渴望，而古鎮(zhèn)旅游正是以其獨特的建筑，古樸的民俗民風(fēng)，深厚的人文歷史，寧靜的生活環(huán)境備受游客的青睞。

六大古鎮(zhèn)(周莊、同里、甪直、西塘、烏鎮(zhèn)、南潯)是江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的代表，既有共同點又各具特色。周莊開發(fā)得最早，知名度也最高；南潯文化底蘊最深，單個景點很有味道；烏鎮(zhèn)旅游做得很成功，是博物館式的古鎮(zhèn)；幾乎沒有原居民；西塘面積最大，保護了1.05平方公里和25萬平方米明清建筑，廊棚、古弄很有特色?！靶颉⒘魉?、人家”的規(guī)劃格局和建筑藝術(shù)風(fēng)格，形成了人與自然和諧的居住環(huán)境。它們都以其深邃的歷史文化底蘊、清麗婉約的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)風(fēng)貌、古樸的吳儂軟語民俗風(fēng)情，在世界上獨樹一臶，馳名中外。

（二）烏鎮(zhèn)的現(xiàn)狀及其分析

1.烏鎮(zhèn)的概況

烏鎮(zhèn)，國家AAAAA級景區(qū)，曾名烏墩和青墩，具有六千余年悠久歷史。它地處浙江桐鄉(xiāng)市北端，是江南六大名鎮(zhèn)之一，被譽為中國江南的封面。一條流水貫穿全鎮(zhèn)，它以水為街，以岸為市，兩岸房屋建筑面向河水，形成了水鄉(xiāng)迷人的風(fēng)光。烏鎮(zhèn)是典型的江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，素有“魚米之鄉(xiāng)，絲綢之府”之稱。一九九一年被評為浙江省歷史文化名城，一九九九年開始古鎮(zhèn)保護和旅游開發(fā)工程。

2、烏鎮(zhèn)的旅游發(fā)展優(yōu)勢（1）區(qū)位條件

江南古鎮(zhèn)之所以游人如織，位于長三角區(qū)域，臨近經(jīng)濟重心上海這個獨特的區(qū)位優(yōu)勢是重要原因之一。烏鎮(zhèn)位于浙江省桐鄉(xiāng)市北端，西鄰湖州市，北鄰江蘇省吳江縣，是兩省三市交界處。距離蘇杭均80公里，距離上海140公里，交通便利。

（2）資源條件

古樸的環(huán)境、古老的建筑、深厚的文化以及恬淡的生活方式是古鎮(zhèn)資源開發(fā)的優(yōu)勢。烏鎮(zhèn)具有1300多年的歷史，旅游資源豐富，文化底蘊深厚，開發(fā)潛力大，有修真觀戲臺、昭明書院、譚家灣遺址、文昌閣、立志書院、茅盾故居等，以及眾多民間藝術(shù)和習(xí)俗。目前對外開發(fā)的僅僅是一部分，還有更多的文化資源等待挖掘，且烏鎮(zhèn)的整體風(fēng)貌較強，景點分布連成一片。

（3）開發(fā)情況

目前烏鎮(zhèn)景區(qū)分為2001年推出的東柵景區(qū)和2003年啟動的西柵景區(qū)。東柵分為6個區(qū)域，開放的景點20多處，且位于市河兩邊，分布集中，游覽線路全長2公里，設(shè)有大型停車場、餐飲、住宿等接待設(shè)施；西柵景區(qū)從2003年開始啟動，投入10億元巨資實施保護開發(fā)，保護工程實施范圍近3平方公里，現(xiàn)已對外開放。

3、烏鎮(zhèn)旅游發(fā)展中存在的問題

開發(fā)后的烏鎮(zhèn)在景區(qū)景點的安排上、景區(qū)內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備上、旅游線路線的設(shè)計上以及在對外宣傳上都取得了顯著的成績。然而，由于開發(fā)古鎮(zhèn)旅游資源的歷史較短，可借鑒的經(jīng)驗較少，在烏鎮(zhèn)的開發(fā)中尚存有以下不足：

（1）旅游產(chǎn)品單一，與周邊水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)大同小異

古鎮(zhèn)游不能只是停留在簡單的觀光層面上。除了坐游船，逛老街外，就鮮有其他吸引人之處。對于不研究歷史、建筑、文化的普通游客來說，大多走馬觀花，游后感受與周邊的其他水鄉(xiāng)大同小異，差異性小，因而回游率不高。

（2）空心化導(dǎo)致西柵過度商業(yè)化，東柵社區(qū)參與度低 隨著古鎮(zhèn)的進一步開發(fā)，以及受到城市文化生活方式的影響，古鎮(zhèn)居民大量遷出古屋，使得古鎮(zhèn)失去原有的人情味；同時，古鎮(zhèn)傳統(tǒng)手工藝無人繼承，面臨著失傳的危險。當(dāng)?shù)鼐用袷钱?dāng)?shù)匚幕妮d體，然而烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)基本空心化，商業(yè)氣息濃重。東柵景區(qū)雖仍有居民居住，但生產(chǎn)生活受到了嚴(yán)格的限制，規(guī)定不得在家中從事任何商業(yè)活動，嚴(yán)格限制店鋪的泛濫，讓烏鎮(zhèn)缺少了生活氣息。

(3）旅游污染嚴(yán)重，安全存在隱患

古鎮(zhèn)旅游的主要污染源是垃圾。據(jù)統(tǒng)計，烏鎮(zhèn)游客人均垃圾為0.2千克，黃金周期間更是垃圾滿地，污水自流，不僅對古生態(tài)環(huán)境，古跡古建筑造成嚴(yán)重破壞，也損毀了古鎮(zhèn)的形象，影響旅游質(zhì)量。在世人的贊詠中，江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的魅力似乎從未離開過水，水就是江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的靈魂，水質(zhì)的下降對水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)產(chǎn)生了極大的威脅。此外，景區(qū)內(nèi)建筑密度較高，且為土木結(jié)構(gòu)，年代較久遠(yuǎn)，又多木質(zhì)家具，具有較大的火災(zāi)隱患。而且景區(qū)街道多為小弄堂，石子路，導(dǎo)致施救 困難。

(4)游客周期性超載

烏鎮(zhèn)未能很好地考慮其承載能力，盲目地擴大客源，嚴(yán)重影響了旅游效果。進入旺季，狹長的弄堂，古老的石橋，常常存在安全隱患。廊棚里的“美人靠”是臨河而建的，但是在囂鬧的游人中，已經(jīng)看不到美人靠的完美詮釋，取而代之的只是毫無空隙地?fù)碜谝黄鸬挠稳恕?/p>

（三)烏鎮(zhèn)的模式

2001年,烏鎮(zhèn)開鎮(zhèn)迎客,第一年就達(dá)到了205萬人次的游客量,其發(fā)展模式被聯(lián)合國教科文組織肯定為“烏鎮(zhèn)模式”。烏鎮(zhèn)1999年開始進行保護性修建,一期投入1.25億元,景區(qū)內(nèi)的居民搬遷出古鎮(zhèn), 80%以上的房屋由政府直管。2006年,烏鎮(zhèn)景區(qū)接待海內(nèi)外游客248.4萬人次,其中入境游客33萬人次,實現(xiàn)門票收入近8800萬元,連續(xù)5年居浙江省單個景點接待境外游客之首。2008年烏鎮(zhèn)景區(qū)接待游客數(shù)284.44萬人次,其中入境游客27〃99萬人次,門票收入1.14億元。

1、禁止居民經(jīng)商

烏鎮(zhèn)從一開始就堅持了一條保護與開發(fā)原則:為保護古鎮(zhèn)整體風(fēng)貌,禁止居民經(jīng)商。烏鎮(zhèn)的歷史建筑并不具有比較優(yōu)勢,但整體風(fēng)貌非常具有特色。烏鎮(zhèn)在歷史文化建筑遺產(chǎn)保護中,收回了所有店鋪的產(chǎn)權(quán),以避免過度商業(yè)化發(fā)展。烏鎮(zhèn)模式中,烏鎮(zhèn)多數(shù)原住民搬遷,使烏鎮(zhèn)失去了應(yīng)有的民俗保存,但有效解決了原住民現(xiàn)代生活需求與古鎮(zhèn)建筑保護之間的矛盾。

2、組建烏鎮(zhèn)旅游開發(fā)有限公司

烏鎮(zhèn)在保護與旅游發(fā)展之初就定位為組建公司,并以公司為主體進行古鎮(zhèn)保護與旅游發(fā)展。烏鎮(zhèn)于1999年6月正式注冊成立烏鎮(zhèn)旅游開發(fā)有限公司,注冊資本為1億元,股東為桐鄉(xiāng)市烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)旅游投資有限公司,持股比例為100%,主營業(yè)務(wù)為烏鎮(zhèn)景區(qū)的資源開發(fā)和經(jīng)營管理。截至2006年11月30日,烏鎮(zhèn)旅游經(jīng)審計凈資產(chǎn)為2.2億元,總資產(chǎn)為8.9億元,凈資產(chǎn)評估值為2.4億元

3、積極進行資本運作

2007年1月,中青旅控股股份有限公司召開2007年第一次臨時股東大會,向外界公布了控股“烏鎮(zhèn)旅游”的決議公告:中青旅斥資3.55億元入主桐鄉(xiāng)市烏鎮(zhèn)旅游開發(fā)有限公司。增資完成后,中青旅將持有烏鎮(zhèn)旅游60%的股份,桐鄉(xiāng)市烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)旅游投資有限公司持股40%。中青旅控股股份有限公司的入股,一方面解決了古鎮(zhèn)保護與旅游發(fā)展所需的資金問題,另一方面古鎮(zhèn)保護與旅游發(fā)展與擁有完善的旅行社業(yè)務(wù)系統(tǒng)的中青旅聯(lián)姻對于古鎮(zhèn)營銷宣傳與客源組織具有十分重要的意義。

（四）烏鎮(zhèn)旅游發(fā)展的主要經(jīng)驗

1、突出規(guī)劃的超前性 由于烏鎮(zhèn)開發(fā)較晚，在制定規(guī)劃時吸收借鑒其他古鎮(zhèn)的經(jīng)驗教訓(xùn)，按照古鎮(zhèn)保護的要求，堅持超前規(guī)劃、高起點規(guī)劃，確立了“一次規(guī)劃、分步實施”的原則，先后從“面、線、點”三個方面對烏鎮(zhèn)鎮(zhèn)區(qū)、保護區(qū)、重點建筑進行不同功能的規(guī)劃，自主編制了《烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)保護規(guī)劃》、《烏鎮(zhèn)歷史文化名鎮(zhèn)保護規(guī)劃》等，提出了“保護古鎮(zhèn)、開發(fā)新區(qū)”的保護思路，明確了古鎮(zhèn)保護和旅游開發(fā)的整體發(fā)展方向，使古建筑得到了及時保護。同時，市政府制定了《烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)保護條例》，以政府規(guī)章的形式規(guī)范了具體行為。

2、樹立了“管線地埋”的典范

1999年3月，烏鎮(zhèn)首次進入保護古鎮(zhèn)遺產(chǎn)程序，面對縱橫交叉，到處林立的電力線，電視墻和通訊光纜，以及街面上橫七豎八的自來水管、下水道、污水管道等，毅然作出了尊重歷史、還其古鎮(zhèn)本來原貌的決定，因此，在老街上開展了一場“管線地埋”的革命。如今，在烏鎮(zhèn)東、西柵老街上，抬頭不見電線電纜、低頭難覓水管槽道。

3、在保護的前提下，東柵適度進行了開發(fā)，避免過度商業(yè)化

旅游是一個大商業(yè)，要有商業(yè)的元素，但是要避免商業(yè)化。在烏鎮(zhèn)，不會看到成堆成打的小商小販，看到的是烏鎮(zhèn)百姓祥和的生活狀態(tài)。

4、突出管理的創(chuàng)新性

烏鎮(zhèn)旅游開發(fā)是由市政府直接領(lǐng)導(dǎo)，而不是以鎮(zhèn)政府為主，在組織領(lǐng)導(dǎo)、人員調(diào)配、資金投入等方面市政府發(fā)揮了積極作用，組建了市政府派出機構(gòu)烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)保護與旅游開發(fā)管理委員會，確立了政府主導(dǎo)、市場運作、企業(yè)經(jīng)營的運作機制。同時，為加大資金投入，市政府組織市建設(shè)局、國土局等13個經(jīng)濟實力較強的單位，組建了烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)保護與旅游開發(fā)有限公司，與管委會合二為一，具體實施景區(qū)的保護整治與合理開發(fā)。

5、突出古建筑修復(fù)的原真性

為了使古鎮(zhèn)達(dá)到歷史性與現(xiàn)代性相統(tǒng)一的目標(biāo)，在整個古鎮(zhèn)保護過程中，在恢復(fù)原真性上下功夫，將修復(fù)目標(biāo)定位在100年前，多處征集尋求100年前的建筑材料，對部分重要廳堂、典型民居進行了徹底的整修，恢復(fù)了原貌，真正做到了修舊如舊，使游客一進入烏鎮(zhèn)景區(qū)就猶如走入100年前的生活場景。

6、突出古鎮(zhèn)的文化特性

“小橋、流水、人家”是江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的共性，烏鎮(zhèn)在充分展現(xiàn)共性的基礎(chǔ)上，深入挖掘歷史文化，突出抓住茅盾故居這一特殊歷史文化資源，做好“名人文化”文章，爭取到了中國最高文學(xué)獎茅盾文學(xué)獎回到茅盾故里烏鎮(zhèn)頒獎，并定期組織許多與茅盾相關(guān)的研究活動。同時，積極弘揚傳統(tǒng)文化，在景區(qū)內(nèi)重現(xiàn)傳統(tǒng)節(jié)日“香市”、皮影戲、花鼓戲等表演活動，組建了烏鎮(zhèn)越劇隊、老年京劇隊等群眾團體，為烏鎮(zhèn)的風(fēng)光旅游增添了人文氣息。

7、“烏鎮(zhèn)西柵水鄉(xiāng)民宿”體驗區(qū)

烏鎮(zhèn)水閣素有枕水人家之譽，正是這些錯落有致、延綿數(shù)公里的水上閣樓，已經(jīng)是江南留存不多的歷史遺產(chǎn)，成為了江南民間建筑的杰出代表，更是烏鎮(zhèn)民間生活原型的一道風(fēng)景。烏鎮(zhèn)民宿的經(jīng)營者多半就是房子的主人，西柵修整之后，他們又由鎮(zhèn)外返遷回來。烏鎮(zhèn)西柵水鄉(xiāng)民宿為來往的游客帶來最貼心、最溫暖、最家庭式的旅游體驗，讓游客暢游在烏鎮(zhèn)，感受烏鎮(zhèn)悠游的曼妙時光。

8、突出市場宣傳的針對性

針對不同的客源市場，烏鎮(zhèn)在宣傳促銷方面增強了針對性。對海外游客，大力宣傳烏鎮(zhèn)的中國歷史特色，體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化；對北方游客，宣傳烏鎮(zhèn)“小橋、流水、人家”的江南水鄉(xiāng)特色，用原汁原味的“枕水人家”吸引了大量的北方游客；對城市居民，則打出鄉(xiāng)土品牌，吸引城市人來體驗純樸的鄉(xiāng)土氣息。通過科學(xué)的市場分析和定位，烏鎮(zhèn)的旅游宣傳取得了較大成績。

（五）烏鎮(zhèn)旅游空間競爭現(xiàn)狀

1、空間認(rèn)知的相似性

從地理空間來看，六鎮(zhèn)同屬于有江南之稱的蘇南浙北，大部分人對于他們的形象感知都是相互替代的；從認(rèn)知要素來看，六鎮(zhèn)往往都被稱為水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，受到吳文化和“天人合一”的傳統(tǒng)規(guī)劃思想的熏陶，因此普遍存在“共性大”“個性小”的特點，這種特點決定了目前水鄉(xiāng)旅游仍以觀光旅游為主，而且游客的重游率不高。六鎮(zhèn)在空間認(rèn)知上的相似性，為其在區(qū)域旅游的空間競爭買下了伏筆。

2、目標(biāo)市場的趨同性

統(tǒng)計資料表明：六鎮(zhèn)的主要客源市場還是國內(nèi)市場，如2000年周莊國內(nèi)游客占游客總量的85%，兒同里國內(nèi)游客占游客總量的91%左右，其余古鎮(zhèn)也由此特征。在國內(nèi)游客的分布上，由于六鎮(zhèn)的地理位臵接近，且古鎮(zhèn)并非交通樞紐，它們的出入交通與上海、蘇州、杭州等大中城市聯(lián)系緊密，同時客源受距離衰減明顯。由此，其目標(biāo)市場不可避免出現(xiàn)趨同性。

3、空間競爭的現(xiàn)狀及問題

按加拿大學(xué)者巴特勒的旅游的生命周期六階段理論進行劃分，除開發(fā)最早的周莊已經(jīng)擁有的廣泛的知名度和認(rèn)可度，進入發(fā)展階段外，烏鎮(zhèn)還處于參與甚至是探索階段，然而，已開發(fā)古鎮(zhèn)的巨大經(jīng)濟效益，催生了旅游的加速發(fā)展，各鎮(zhèn)都投入了大量的資金，采取了很多措施，旨在推動旅游的發(fā)展。目前古鎮(zhèn)開發(fā)面臨的最大問題就是旅游容量的過飽和。古鎮(zhèn)建筑在空間上比較緊湊，游覽空間比較狹小，因此旅游容量也相對較小。另外，由于古鎮(zhèn)過度超載，可能對古跡和建筑產(chǎn)生破壞。

二、烏鎮(zhèn)旅游營銷戰(zhàn)略(一)營銷目標(biāo): 讓烏鎮(zhèn)成為情侶白領(lǐng)尋找浪漫逃避都市喧囂的旅游目的地,讓烏鎮(zhèn)成為國際休閑體驗旅游目的地

（二）目標(biāo)客源市場選擇：

由于六大古鎮(zhèn)分布集中，特色大同小異。為了避開這種同向競爭，國內(nèi)市場我們選擇避以水鄉(xiāng)主題的特色以觀光旅游為主要旅游模式而主打的客源市場。由于唯美散文式電視劇《似水年華》在烏鎮(zhèn)的拍攝社會影響較大，收視率較高，其主要的觀眾是80后90后的年輕人，而且許多人看完該劇后都想要嘗試自己去烏鎮(zhèn)體驗一番。針對這一市場需求，我們將烏鎮(zhèn)旅游國內(nèi)目標(biāo)市場以年齡劃分定位為——都市白領(lǐng)，情侶。開展市場營銷活動。在國際市場針對韓國日本客人的尋根情緣及歐洲客人的感受東方魅力追求自由個性的旅游體驗，我們在國際旅游市場上推出“枕水人家——體驗柔軟時光”的宣傳口號。

（三）產(chǎn)品策略：

1）產(chǎn)品定位。

根據(jù)烏鎮(zhèn)目前的知名度及美譽度，及烏鎮(zhèn)旅游以后的發(fā)展方向，我們將烏鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)品定位為高端休閑體驗旅游產(chǎn)品。

2）產(chǎn)品品牌。

烏鎮(zhèn)旅游品牌logo：烏鎮(zhèn)旅游品牌的logo凸出水鄉(xiāng)的特色，以黑白兩色為主色調(diào)呼應(yīng)水鄉(xiāng)的主題特色。同時又不失莊重雅致。

旅游子品牌

?旅游子品牌一：關(guān)于愛情的主題旅游：

“那個令我心醉的地方——烏鎮(zhèn)，來過便不曾離開?！笨梢宰鳛檫@一部分的宣傳廣告語。

烏鎮(zhèn)借助電視劇《似水年華》的影響力，成為了許多人魂牽夢繞的地方。劇中唯美的情節(jié)已經(jīng)給不少青年人留下了深刻的印象。同時還有劇中那句“烏鎮(zhèn)是一個適合談戀愛的地方?！币欢ㄗ屧S多有小資情結(jié)的人神往。又因為電視劇的關(guān)系，讓跟多的人了解了關(guān)于烏鎮(zhèn)更細(xì)節(jié)的東西，印染花布，烏鎮(zhèn)民居，三白酒，皮影戲，姑嫂餅，杭白菊，還有酒釀??而這些只有知道才想去體驗，也只有去體驗了，才有感覺。而這些民俗及特產(chǎn)，更增添了一些懷舊的情節(jié)。這樣一個旅游產(chǎn)品品牌的建立就有助于烏鎮(zhèn)區(qū)別于別的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)。

?旅游子品牌二：體驗休閑旅游目的地：

“枕水人家——體驗柔軟時光”可以作為海外的宣傳語。體驗休閑旅游品牌可以延長客人在烏鎮(zhèn)的停留時間。產(chǎn)生經(jīng)濟效益同時提升烏鎮(zhèn)旅游的旅游品牌。

3）產(chǎn)品服務(wù)。

①產(chǎn)品服務(wù)，要體現(xiàn)江南水鄉(xiāng)吳儂軟語特色，提供個性化的服務(wù)。注重旅游體驗，嚴(yán)厲打擊欺客騙客行為。

②適當(dāng)引入當(dāng)?shù)鼐用竦臒崆楣艠惴?wù)?？商峁┮欢ǖ膱蟪辏l(fā)動當(dāng)?shù)鼐用裾蔑@古樸民風(fēng)，積極為游客提供主人翁似的招待服務(wù)。

③增強居民環(huán)保意識與責(zé)任，從而以當(dāng)?shù)鼐用褚龑?dǎo)帶動游客開展環(huán)保行為。

（四）價格策略。

1）運用階段價格策略與產(chǎn)品組合定價策略相結(jié)合的定價策略。

①階段價格策略。由于烏鎮(zhèn)是旅游產(chǎn)品的一種，旅游產(chǎn)品不可避免都有淡季旺季之分，因此制定階段價格策略，使得旺季旅游人次不至于超過旅游環(huán)境容量，過度破壞烏鎮(zhèn)旅游環(huán)境，而淡季又不至于過于冷清，就顯得尤為重要。

②產(chǎn)品組合定價策略。比如：只游東柵定價是多少，只游西柵定價是多少，東、西柵合在一起定價多少。這樣有利于烏鎮(zhèn)總體平衡發(fā)展，增加游客逗留時間，實現(xiàn)更多旅游收入。2）另外這里強調(diào)幾個普遍性原則： ①縮小批零差價，以樹立品牌形象。并且篩選出高層次的旅游者，從而在旅游人次不超過其容量的同時，而不減少旅游收入。

②以成本為基礎(chǔ)，以同類產(chǎn)品價格為參考。使產(chǎn)品價格更具競爭力。

（五）廣告宣傳 1）廣告宣傳的原則

根據(jù)烏鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品的及市場需求的特點，制定以下原則：

①品牌宣傳長期化：像烏鎮(zhèn)這樣的做品牌旅游，個性不宜變來變?nèi)ィ兌喙δ芰?，消費者會不認(rèn)識商品，反而使老主顧也覺得陌生，所以，在一定時段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳。

②廣告宣傳針對性：廣告宣傳要針對目標(biāo)客戶進行，不適宜全面撒網(wǎng)的政策。這樣既耗費財力人力效果也不好。

③不定期的配合階段性的促銷活動：掌握適當(dāng)時機，及時、靈活的進行，如情人節(jié)。

2)旅游子品牌一廣告宣傳方案廣告語：“烏鎮(zhèn)，來過便不曾離開。” 廣告圖片：廣告圖片主要以《似水年華》劇照及劉若英為西柵做的宣傳片上的圖片為主，可以編成一個松散美麗的故事，如同一本畫冊。

廣告方案

“口碑效應(yīng)”廣告：在烏鎮(zhèn)的一些酒店，咖啡屋，特產(chǎn)專賣店放臵旅游宣傳冊。在客人去消費的時候順便送給客人。但不要讓客人感覺那是廣告頁，而是像一件當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)一樣可以帶回家。那么他就有可能將這個冊子拿給他的朋友看。這就是一種廣告。電視互聯(lián)網(wǎng)廣告：在湖南衛(wèi)視及旅游衛(wèi)視投放旅游廣告。在網(wǎng)上投放旅游廣告。

促銷廣告：在節(jié)假日例如女人節(jié)，情人節(jié)開展促銷活動。把握時機進行公關(guān)活動，接觸消費者：在全招募在烏鎮(zhèn)相識的情侶若干對，在特定的日子里為他們舉辦具體婚禮并制作婚禮錄像。

3）旅游子品牌二廣告宣傳方案

廣告語：“枕水人家——體驗柔軟時光”

廣告宣傳冊圖片：主要以烏鎮(zhèn)自然，建筑，民俗，特產(chǎn)，民居為主要內(nèi)容。文字部分用英語，日語，韓語，西班牙語及法語分別制作成冊。

廣告方案

互聯(lián)網(wǎng)廣告;在旅游目的地國家熱門網(wǎng)站上投放旅游廣告

旅游推介會：定期前往旅游目的地國家召開旅游推介會。

第二篇：關(guān)于烏鎮(zhèn)開發(fā)的利與弊

關(guān)于烏鎮(zhèn)開發(fā)的利與弊

2007-08-14 21:13

現(xiàn)在的烏鎮(zhèn)，仿古手段太厲害，要么是商業(yè)味太濃。要么是房子死一般靜無生活氣息！煙熏漆黑的木板后面到底隱藏著多少秘密！

真正的烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)早在十幾年前，就被毀了!而現(xiàn)在用十幾億元堆起來的，不是文化，而是金錢。

烏鎮(zhèn)行記：

我進入烏鎮(zhèn)時，興奮地叫起來，因為這里的水好干凈！可是發(fā)現(xiàn)那些“老房子”好新，而且沿河居然有很大的空房子等待招租，可以進行房產(chǎn)買賣了。正信步由韁，不料有人從橋?qū)γ鏇_回來，大喊“不得了”，這里被堅壁清野了！到對面街道一看，果不其然，街道死寂，沒有人氣。正巧有一老年婦女走過，便與她攀談起來，真是不聊不知道，一聊嚇一跳——原來水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)竟是包裝出來的??！鎮(zhèn)政府在沿河空地上加蓋仿古木屋——就是在木板上潑墨加火烤。還在一戶戶房屋蓋上加烏瓦，以示古樸。房子其實不是什么明清時期的古屋，是建于近七八年間的。不信，繞到房子的正面，看看有幾家是當(dāng)真的木結(jié)構(gòu)。沿河邊走，細(xì)心地發(fā)現(xiàn)“老臺階”是新搭建的，而那沿河木屋顏色和格局都太整齊，插入河底的木條也很整齊。在街上張貼著為了開發(fā)旅游作出的種種規(guī)定。

烏鎮(zhèn)有座逢緣雙橋，按導(dǎo)游的解說那歷史很悠久，可惜它只是2000年的產(chǎn)物。烏鎮(zhèn)整個景區(qū)里只有兩座橋算的上有些歷史。但并不是現(xiàn)在的地方。我這樣說并不是說越古越有味，而是感慨古鎮(zhèn)也是可以造假的。橋從湖州東部的練市、和孚等農(nóng)村買來，那兒的農(nóng)村現(xiàn)已掀起文化保護熱潮。其實這是對的，人家那兒的橋拆了，難道不是文化破壞嗎？烏鎮(zhèn)為什么要造假呢？很簡單，金錢驅(qū)動的緣故！現(xiàn)在江浙一帶興起了古鎮(zhèn)旅游。烏鎮(zhèn)圈個地，砸上好幾億元，搞幾個仿古建筑，遍幾個歷史傳說，（尤其編神話傳說更容易）再加上視頻的優(yōu)化組合，“古鎮(zhèn)”不就出來了嗎？但這樣的鎮(zhèn)有多少文化積淀呢？說實話沒有！真正的古鎮(zhèn)重要的是鎮(zhèn)上的居民（如西塘、南?。?，因為在他們身上體現(xiàn)的是文化傳承，他們的生活與古鎮(zhèn)融為一體才是最重要的。

烏鎮(zhèn)的西柵現(xiàn)在已經(jīng)造好了，而且更加變本加厲——仿古時進入施工現(xiàn)場拍攝，遭保安強行驅(qū)趕，簡直是秘密軍事基地！老房子又全部推倒重建，（這做法和保護修復(fù)相比起來是方便快捷得多，但眼里只有一張張人民幣，所謂的保護古鎮(zhèn)只是一個幌子?？陕糜维F(xiàn)在還不怕工商打假。）唉，現(xiàn)在的浙江，保存完好的沿河古建筑群只剩下南潯的百間樓和西塘的廊棚了！回來時，看見廣告語：游千年水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)西柵，看中國最后枕水人家?？涩F(xiàn)實狀況是：“家”已拆完，至于“枕”，是不是繡花枕頭的“枕”？

看到了社會對古建筑保護、旅游開發(fā)等事件上的認(rèn)識誤區(qū)。我想以一個在第一線工作過的人的立場上，說一些事實及自己的看法。

不知道有多少朋友去過烏鎮(zhèn)？烏鎮(zhèn)是浙北的一個小鎮(zhèn)，基本屬于江浙交界地區(qū)，1999年開始進行古鎮(zhèn)保護與旅游規(guī)劃，2001年，東柵景區(qū)正式對外開放，現(xiàn)在很多人提到的烏鎮(zhèn)，就是東柵景區(qū)。烏鎮(zhèn)的鎮(zhèn)區(qū)格局是由四條老街構(gòu)成，分別稱東柵、南柵、西柵、北柵，中心地區(qū)稱為中市，但長期以來的戰(zhàn)亂以及改造等早已將古鎮(zhèn)格局破壞，目前四條老街相對距離都比較遠(yuǎn)，其余地塊早已成為新式的城鎮(zhèn)格局。烏鎮(zhèn)的古鎮(zhèn)保護與旅游開發(fā)按照現(xiàn)狀，只有分塊進行，首先是東柵。我在2004年7月開始工作時，是做西柵景區(qū)內(nèi)的保護與開發(fā)，這個工程是2003年底開始的，2006年10月1日正式對外開放，進入試運營階段。很可惜，我當(dāng)年4月份就離開了，沒有等到開放那天。去年11月份那時我回了一趟，看著自己的勞動成果，眼睛頓時就濕潤了。

我是浙江人，在山東濟南的一所大學(xué)讀了四年的旅游管理專業(yè)，在臨近畢業(yè)時的一次大型招聘會上，投了一個簡歷給烏鎮(zhèn)，當(dāng)時其實沒多想，對于烏鎮(zhèn)也僅僅是大概聽說過而已，對方招聘也沒有注明具體崗位，和在收簡歷的人力資源部工作人員隨便一聊，得知是為烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)的規(guī)劃以及今后運營招聘相關(guān)工作人員，想想自己大學(xué)四年，說白了還真沒學(xué)什么東西，旅游管理這類專業(yè)課程很多都是泛泛而談，而從事新景區(qū)的規(guī)劃方面工作還是比較新鮮的，至少比較難得，而且我大學(xué)里比較感興趣的課程也就是城市規(guī)劃、旅游資源開發(fā)等相對具有一定創(chuàng)意性的課程，而且我對傳統(tǒng)文化等還算比較有探索欲望。于是便投了份簡歷。接下來的就是過段日子通知去烏鎮(zhèn)面試，面試通過，畢業(yè)后，2004年7月，去烏鎮(zhèn)報到了。

在辦理了相關(guān)手續(xù)后，又休息了兩天，熟悉了相關(guān)環(huán)境后，人力資源部直接把我送到了烏鎮(zhèn)西柵正在進行規(guī)劃施工的工地上。我參與了“古廳堂修繕組”，這個團隊在我到來之前只有一個人！我是第二個，后來陸續(xù)來了第三個，第四個，第五個??

我對這個工作是非常好奇，但同時也十分陌生，甚至以前連書本知識都很少觸級，等待我的，將會是什么呢？我的腦海中充滿疑惑，但在此后的長達(dá)一年半多的時間里，我對這份工作的感情與日懼增！我從來沒有如此長時間、近距離地接觸我們深厚的文化底蘊！

春節(jié)前幾天我一直在烏鎮(zhèn)，走訪老友，看看風(fēng)景，過了幾天輕松愜意的生活，烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)春節(jié)期間將正式開業(yè)了。

昨天無意間看到一本《青年文摘》中有篇舒乙的文章，寫他經(jīng)過浙江湖州荻港村時，被那里“原生態(tài)”的風(fēng)貌所吸引，并呼吁要“原汁原味”地保留，并對有些村民將房屋私自改建為水泥結(jié)構(gòu)感到不滿和擔(dān)憂，等等。

這類觀點現(xiàn)在很強盛，他們認(rèn)為包括旅游開發(fā)在內(nèi)的多數(shù)措施對于古建筑等的保護而言是弊多利少，他們希望看到真正的古建筑，真正的前人的生活場景和狀態(tài)，他們認(rèn)為這樣才是真正的保護。

說實話，我以前也是這么想的，但后來在實踐中，也漸漸覺得這種想法只是我們美好的愿望，時代的發(fā)展，有些新舊更迭是無法阻擋的，吹著空調(diào)的人，沒有權(quán)利讓別人一定要搖著蒲扇來“保護原生態(tài)”，而旅游開發(fā)在某種程度上，是一種有效的保護手段，當(dāng)然，看如何操作了。

還是以烏鎮(zhèn)為例，很多人都認(rèn)為旅游開發(fā)前他肯定更淳樸，其實不然，開發(fā)前的老街，新舊建筑呈雜，河道污染嚴(yán)重，路面全是水泥的，我參與烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)規(guī)劃與開發(fā)時，做的第一項工作就是“做減法”，參與安排拆除老街內(nèi)所有與古鎮(zhèn)風(fēng)貌不符的現(xiàn)代建筑，因歷經(jīng)長久的年代，居住了大量的居民，其中大部分原來格局嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓艔d堂內(nèi)，居住著十幾戶至幾十戶不等的人家，廳堂內(nèi)搭建、改建現(xiàn)象非常嚴(yán)重。有些格局已被完全破壞。在拆除了這些新時期的建筑后，再根據(jù)原古廳堂的格局和風(fēng)貌“做加法”，查閱相關(guān)鎮(zhèn)史鎮(zhèn)志資料，進行修繕，小到一個雕花構(gòu)件，大到其中某一進房屋，都要進行原貌恢復(fù)，有些建筑構(gòu)件看似完好，但內(nèi)部腐爛等也有比較嚴(yán)重的，或是白蟻橫行，這些都要一一進行嚴(yán)格檢查更換，總之，我們的大原則是修舊如舊，能不更換的，盡量不更換，能不新增添的，盡量不新增添，盡可能地保持其原真性，同時，必須保證其安全。因為這畢竟還是要住人或給游客參觀的。

中國的木結(jié)構(gòu)房屋不同于歐洲的石結(jié)構(gòu)建筑，它必須幾乎每年都要小修，必要時大修，現(xiàn)在有些人一看到大修，就馬上斷定這是在“拆除真古董，新建假古董”，這未免有點武斷。

關(guān)于復(fù)建和移建的話題。

我在烏鎮(zhèn)的工作中，得知有部分建筑是復(fù)建的，去過烏鎮(zhèn)的朋友可能看到過有個道觀，這個就是復(fù)建的，歷史上那個道觀早已不在了。以前在論壇里也看到過大家討論復(fù)建的話題，爭議較大。當(dāng)時在烏鎮(zhèn)復(fù)建一般有兩種情況：一是烏鎮(zhèn)歷史上確實存在的建筑，如廟宇、塔、衙門、書院，基本按原址原樣復(fù)建，完全按原址原樣不大可能，因為史料不可能保存得那么完整。二是在原有老街區(qū)的修繕整治過程中，會拆除一部分里面夾雜的現(xiàn)代建筑，就是我前

面提到的“減法”，拆除后會留下一些空檔，為整個旅游區(qū)域的整體效果考慮，會復(fù)建一些與周邊環(huán)境協(xié)調(diào)的民居或涼亭、廊等建筑，當(dāng)然也有空地辟為廣場等，包括原有水泥路面全部挖掉，所有管線地埋后鋪上青石板，也屬于一種復(fù)建吧，總之復(fù)建是嚴(yán)格掌控其原真性，而且原有建筑盡可能全部保留修繕，嚴(yán)禁整體拆除后仿建的情況發(fā)生。

對于復(fù)建，個人認(rèn)為嚴(yán)格意義上來說文化的意義確實已經(jīng)減小，但烏鎮(zhèn)畢竟是一個旅游區(qū)，從旅游功能角度而言，有些建筑必須復(fù)建，當(dāng)然其大原則就是對原有保留的歷史街區(qū)不能有任何的破壞，復(fù)建工程我沒有參與，只是作旁觀者來看的，我覺得同事們是做的出色的！還有個話題就是移建。

我上面說到有部分新增的建筑，有些是移建的，就是把在別處的老建筑包括橋梁等整體搬遷而來，這個做法現(xiàn)在爭議也非常大，有專家認(rèn)為某個建筑其依附的城市環(huán)境等是一體的，搬遷后沒有任何價值，也有人認(rèn)為有些建筑本來可能在城市改造中面臨拆遷的命運，但現(xiàn)在整體搬遷保護，也不失為一中選擇。這個問題我個人看法是我們理想的愿望當(dāng)然是我們祖國每一處值得保護的建筑都能完整保留在原有的土地上，但現(xiàn)狀來看是不可能，所以選擇異地搬遷也算是“退而求其次”的選擇吧，像烏鎮(zhèn)當(dāng)時從其他地方購買來的整體建筑主要看中一是基本完整性，本身建筑就非常破敗的則得不償失，二是風(fēng)格統(tǒng)一，如果搬個福建圍樓過來那肯定不行。一般去異地搬遷工程量很大，小心翼翼地將原建筑分解，每個構(gòu)件包括門、窗、梁、柱、欄桿、樓梯甚至小的雕花構(gòu)件等等全部作好順序的記號，照片、錄象全部同步拍攝。然后運到烏鎮(zhèn)后完整地再搭建起來。

對于老民居的修繕，我們一般走如下的計劃流程：

1、原貌記錄，通過照片和錄象，將修繕前的房屋外貌記錄存檔。

2、修繕方案制定，這個就包括很多內(nèi)容了，比如哪個地方是后建的，需要拆除，哪里的門、窗雕花等缺損，需要補，有些如房屋整個立面原貌已經(jīng)全破壞了，都是水泥墻了，那拆除后需要怎么恢復(fù)，怎么個設(shè)計，門、窗都用什么樣式，等等等等，諸如此類，總之是一份讓施工人員一看就明白的東西，能按著去做的東西，要求圖文并茂。盡可能詳盡。

3、開始施工后，需要現(xiàn)場監(jiān)督管理，比如某些地方可能會和修繕方案沖突，要現(xiàn)場調(diào)整，或者經(jīng)驗豐富的老工匠會和你商量更好的方案，等等，有些都需要反復(fù)的溝通論證，另外如現(xiàn)場記錄，包括施工過程中的拍攝以及工程量記錄（最后審計工程款需要用），此外還有很多瑣事，比如現(xiàn)場嚴(yán)禁吸煙，垃圾及時清理、安全措施等等，我在兩年里總共抓了大概有近10個吸煙的工人，每人罰款300，當(dāng)然錢全交公的，哈哈！

4、配合其他部門的工作，比如配套設(shè)施組要重新進行水、電、煤氣、電話、網(wǎng)絡(luò)等管線的鋪設(shè)，這時就需要和我們協(xié)調(diào)，做到盡可能不破壞建筑原貌。

5、完工后的拍攝。

6、再配合其他部門的工作，如修繕后其他部門工作人員會再進行部分的油漆作舊、防疫站的人會進行防白蟻的藥物噴灑，綠化部門可能會對其中天井里的樹木植被等進行防護或重新種植，另外最后審計部門驗收等也需要我們在場。

總之我寫下來看上去好象比較容易，但真正在工作中，那種艱辛是旁人很難體會的，我們基本都是在施工現(xiàn)場，嚴(yán)寒與酷暑都一樣，我們的臨時辦公室就是施工現(xiàn)場旁邊挑個稍微干凈點的小屋，擺個桌子椅子裝個電燈，我們在辦公樓里都有單獨的辦公桌，但除了用電腦，一般情況下都很少去。黃金周期間，只要是在施工，我們一般都不休息。當(dāng)然，現(xiàn)在回烏鎮(zhèn)，看著那些以前傾注自己汗水的成果，心里都會很激動，我想這就是工作中得到的最大的滿足吧！

據(jù)說，這是梁思成先生第一個提出的理念，他還舉了個小例子：他去鑲牙時，牙醫(yī)并沒有給他鑲雪白的牙，而是用了微黃色的。

在烏鎮(zhèn)的工作，我參與了大量“修舊如舊”的過程，在此，也想與大家共同探討，因為

目前如何修舊如舊，這并沒有一個固定的標(biāo)準(zhǔn)。

木結(jié)構(gòu)的房屋是需要經(jīng)常修繕的，我通過自己的工作經(jīng)歷大概總結(jié)一下，有下面幾種“修舊如舊”。

1、用舊的建筑材料修復(fù)。（雖然是舊但必須是結(jié)實牢固的，這等于是廢話，呵呵）

2、用新的建筑材料修復(fù)，然后新的建筑材料上做一些作舊處理（在不破壞建筑材料的前提下，如某些地方用濃度很高的化學(xué)溶劑作舊就不太可?。┳髋f是為了與原有的協(xié)調(diào)。

3、用新的建筑材料修復(fù)，然后不論新舊，刷上漆，使之統(tǒng)一，靠時間的推移慢慢自然變舊。

4、舊建筑全部推倒新建一個仿古的。

以上四種，除了4，肯定是錯誤的，前3種，似乎都有理由，也有不同的人認(rèn)同或反對。不知大家怎么看？

至于技術(shù)方面，有人認(rèn)為必須完全按照傳統(tǒng)技術(shù)，不能帶一點現(xiàn)代含量，否則就不能叫“修舊如舊”，這點上我認(rèn)為不可能做到

《轉(zhuǎn)載自中國古鎮(zhèn)旅游網(wǎng)》

第三篇：烏鎮(zhèn)（推薦）

烏 鎮(zhèn)

烏篷船，搖搖擺擺，行在烏鎮(zhèn)。

烏鎮(zhèn)的垂柳是守候的老人，似睡未睡地伸出柳條，像是伸出了千年的企盼。怎奈相思河畔的時間如此溫長，柳葉兒黃了又綠，綠了又黃。柳樹下，誰家浣紗的女子正拭著額上的香汗?？烧l又懂得為何這般溫柔嬌弱的女子，卻不知誰成了誰的過客，誰叩開了誰的心扉。我再怎么惋惜，也無法讓美麗重演，只能封存于記憶。她應(yīng)該不會像我一樣多情吧？她也許只當(dāng)我是一個過客吧？是的，我也確實是無言的過客。

船行到巷口，烏鎮(zhèn)那種特殊的味道就隨風(fēng)飄來了。那是一種靜默的味道，一種讓我想流淚的味道。不知怎的，淚突然就落了下來，還落得那么理所當(dāng)然。我本是怕流淚的，可在烏鎮(zhèn)，突然間就不怕了，也許是烏鎮(zhèn)會陪我一起流淚吧。烏鎮(zhèn)到處飄蕩著一種幽靜的聲音，即使把這種聲音都過濾掉，它還擁有著清晰得讓我落淚的畫面。我擺脫不了它的憂傷，也擺脫不了它的味道，只能陪著它走，走入悲傷及懷念。

烏鎮(zhèn)的拱橋連著兩岸，也連著我念念不忘的青磚黛瓦，卻隔開了我的視線-----每鉆一個橋洞都有一種別樣的柳暗花明。青黑色的房屋旁伸出幾株嫩綠，彎彎曲曲的青石板路，一直延伸至我看不到的地方。還有一種橋是石板橋，一塊長長的大石板，由兩根石柱架著，顯得特別單調(diào)，特別孤單。獨木橋面也許就是這個樣子吧？我的船兒從石板下溜過，像是做了一個多余的動作，眼前除去少了一塊大大的石板外，別的都沒變。

迎面來了一個中年人，披戴著蓑笠，搖著擼。他的船兒行得飛快，櫓聲嘩嘩，船后留下一道悠長的波紋，十分灑脫。兩船交錯而過的時候，他向我們打了一個手勢，便飛一般去了。

我在聽那細(xì)如蠶絲的聲音，我在看那水墨畫般的烏鎮(zhèn)，它的靜默淹沒了我昨日的歡笑，淹沒了我深深的思念。烏鎮(zhèn)，你是誰的故鄉(xiāng)？誰會陪著你牽手走過明天？誰會為你吟詩？誰又會為你無語？又有誰真懂你細(xì)微婉轉(zhuǎn)的心思呢？

烏篷船，搖搖蕩蕩，行在水上。

不知不覺，船工已出了烏鎮(zhèn)，看著斜陽下烏鎮(zhèn)長長的影子，所有的柔情都已隨風(fēng)散落到天涯。

櫓聲戛然而止，船已靠了岸，回眸眷望片刻，我踏上了新的旅程……

第四篇：教案rd 文檔

《陽光》教學(xué)設(shè)計

教學(xué)目的：

1、了解十二個生字，會寫“也、長、山、出”四個字。了解二個筆劃“しㄥ”和一個偏旁“”。

2、正確、流利地誦讀課文。背誦課文。

3、感受陽光的美妙與名貴，培育酷愛大自然的感情。教學(xué)過程：

一、激趣導(dǎo)入

1、出示課文插圖：太陽從連綿起伏的群山暗地里冉冉升起，由紅艷艷逐步變得亮晶晶。你們看，紅紅的太陽照亮了什么地方？

2、板書課題，學(xué)習(xí)“陽”字，了解“”旁。

二、初讀課文

1、小組自由學(xué)習(xí)課文。

2、指名逐段試讀課文，評斷。

3、同桌讀。（能讀準(zhǔn)安音，讀通課文就給同桌畫上一個紅太陽。）

三、識字

這些生字娃娃排著隊走遍了陽光照耀的每個角落。如今咱們看看，它們藏在課文的什么地方？

1、學(xué)生在課文中圈出生字，讀一讀。

2、同桌互讀生字卡片。

3、交換：哪一個生字最難記？給小朋友們提個醒。[

游戲：爬山看日出。（用生字鋪成的山路）

四、學(xué)習(xí)課文

1、學(xué)習(xí)第一自然段。

A、讀句子，說說你讀懂了甚么，還有甚么不明白的。

聯(lián)系實際理解“陽光像金子”，給門生增添感性認(rèn)識。

理解“灑遍”1詞。

B、指點誦讀

2、學(xué)習(xí)二、三、四、自然段。

A、老師范讀。

B、小組自讀后，選擇在家喜好的段落進行學(xué)習(xí)、商討、交換。

C、匯報、展現(xiàn)、質(zhì)疑。隨機出示句子：

田里的禾苗，綠了。山上的小樹，高了。

田里的禾苗，由于有了陽光，更綠了。山上的小樹，由于有了陽光，更高了。

● 小組派代表說說對句子的理解，其他同學(xué)可以補充。

● 小組派代表誦讀，其他組可以競爭誦讀，評斷。

● 指點誦讀。

河面閃著陽光，小河就像長長的錦緞了。

● 小組代表說說對這句話的理解。

● 感受河面上波光粼粼，像綠色錦緞般錦繡。

并思索：你覺得它（小河）還像甚么？

● 匯報，評斷，指點誦讀。

凌晨，我拉開窗簾，陽光就跳進了我的家。

● 指小組讀，說說為何喜好這句話。（側(cè)重理解“跳進”1詞）

● 察看插圖中小女孩的神氣，感受陽光的美妙。

● 指點誦讀。

誰也捉不住陽光，陽光是人人的。

● 齊讀句子。

● 小組派代表質(zhì)疑解疑。（重點理解“捉不住，人人的”

● 指點誦讀。

3、學(xué)習(xí)末了1自然段。

A、門生誦讀、評斷。

B、小組討論：說說你對這句話的理解。交換、評斷。

五、情感誦讀課文、背誦課文。

1、齊讀課文，注重有情感。（配樂）

2、評比誦讀妙手。

3、背誦全文。

A、出示課文插圖，老師指插圖，指點背誦。

B、想像畫面，同桌互背，指正。集體背誦。

六、指點寫字

1、出示“我會寫”。門生察看后，自由說怎樣才能寫好這些字，其他同學(xué)補充。老師范寫，生寫。

2、展現(xiàn)門生功課，點評。

七、讀讀說說

1、開火車讀帶有“日”字旁的字。

2、老師隨便指一個字，門生組詞，比比誰是“組詞大王”。

八、拓展

1、說說陽光可愛嗎？為何？

陽光可以幫人類做些什么事？要是地球沒有陽光，那會怎么樣？

2、畫一幅圖，顯露陽光的美妙。

第五篇：關(guān)于“烏鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)與保護”的調(diào)查報告

關(guān)于“烏鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)與保護”的調(diào)查報告

[摘要]當(dāng)風(fēng)景名勝旅游開發(fā)到資源已經(jīng)有限時，古村鎮(zhèn)的開發(fā)成為目前國內(nèi)旅游開發(fā)的熱點。但是，如何把一個優(yōu)價制的古村鎮(zhèn)開發(fā)成一個原貌、文物、韻味都得到很好保護，又能成為旅游的熱點，帶來經(jīng)濟收益從而提升居民的生活質(zhì)量，這是古村鎮(zhèn)資源開發(fā)與保護面臨的難題。

[關(guān)鍵詞] 古村鎮(zhèn) 旅游資源開發(fā)與保護人流量烏鎮(zhèn)模式

一、緒論

1.“古村鎮(zhèn)”一詞，泛指所有仍保有比較完整的古建民居、傳統(tǒng)習(xí)俗和生活方式的古城、古村、古鎮(zhèn)，以及建筑古舊、風(fēng)俗奇特的少數(shù)民族村寨。

走進這些賭局特色的古村鎮(zhèn)，解毒其形成、發(fā)展和存在的原因，追尋數(shù)百年前先祖的省會意韻，感受其特有的文化氛圍、遠(yuǎn)古的傳承的生活方式及深厚的文化底蘊，你會得到永久的精神享受。

2。以烏鎮(zhèn)為例：烏鎮(zhèn)是一個有著1300多年建鎮(zhèn)史的古鎮(zhèn)，是江南水鄉(xiāng)六大古鎮(zhèn)之一。其古風(fēng)猶存的東西南北四條老街呈“十”字交叉，構(gòu)成雙棋盤式河街平行、水陸相連的古鎮(zhèn)格局。在對古鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)與保護方面，烏鎮(zhèn)作了有效的探索，積累了成功的經(jīng)驗。如管線地埋、河道清淤，修舊如故、控制過度商業(yè)化等工作，都是在全國古鎮(zhèn)鬧呼吁開發(fā)中首創(chuàng)或成功運做的典范，受到專家和同行的肯定，被聯(lián)合國專家考察小組譽為“烏鎮(zhèn)模式”。

3?？疾斓囊饬x

當(dāng)風(fēng)景名勝旅游開發(fā)到資源已經(jīng)有限時，古村鎮(zhèn)的開發(fā)成為目前國內(nèi)旅游開發(fā)的熱點。但是，如何把一個優(yōu)價制的古村鎮(zhèn)開發(fā)成一個原貌、文物、韻味都得到很好保護，又能成為旅游的熱點，帶來經(jīng)濟收益從而提升居民的生活質(zhì)量，這是古村鎮(zhèn)資源開發(fā)與保護面臨的難題。古村鎮(zhèn)連同一種親近自然的生活方式的消逝，僅僅發(fā)生在短短的幾十年間。與傳統(tǒng)家園的徹底割裂，也僅僅是一兩代人的人生。因此，我們必須承認(rèn)，在現(xiàn)代化的浪潮里，“新價值”的狂歡中，能白村些傳統(tǒng)生活空間和生活方式的古村鎮(zhèn)，實屬不易。那些古老的生態(tài)本來就

很脆弱，目前我們所能看到的古村鎮(zhèn)，大多處于偏僻地區(qū)，即使曾經(jīng)一度繁華，也因歷史的原因而門前冷落、塵封窖藏，由此免于浩劫。一旦春光乍瀉，成為熱鬧的“旅游資源”，其“錢景”自然可觀，但前景充滿變故。出于對古村鎮(zhèn)旅游的關(guān)注和關(guān)心，筆者在2009年05月29日對烏鎮(zhèn)進行了一次調(diào)研，親身體驗了烏鎮(zhèn)的獨特魅力，實地了解到烏鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)與保護的現(xiàn)狀。同時發(fā)現(xiàn)了一些問題，深思其中利弊得失，總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，并為烏鎮(zhèn)旅游發(fā)展提出意見和建議。希望烏鎮(zhèn)的的旅游資源開發(fā)與保護能夠得到更好的發(fā)展。

三、調(diào)查結(jié)果

本次調(diào)研有效問卷為46份，其中一份代表了當(dāng)?shù)乩险邆兊目捶ā?/p>

（一）當(dāng)筆者在東柵的長廊（休息場所）做調(diào)研時，調(diào)研的話題引起了老人們興趣。筆者總結(jié)、整理其觀點，主要有三：1。古鎮(zhèn)的古建筑都是新的，是表面現(xiàn)象，只有古戲臺是真的。

2。姑嫂餅不好吃，都是外鄉(xiāng)人做的。2。景區(qū)開發(fā)了，物價上漲了，當(dāng)?shù)鼐用駴]有得到實際利益（最起碼包括這幾位）。名義上是政府開發(fā)，實為旅游公司開發(fā)。

（二）問卷結(jié)果調(diào)查對象：性別 男29人 63%，女17 37%

年齡20以下 3人 6.5% ,21-30 23 50% ,31-40 5 10.9%,41-50 4 8.7%, 51-60 5 10.9 ,60 6 13%

職業(yè) 工人8 17.4%,商人1 2.2% 行政事業(yè)人員 7 15.2% ,學(xué)生 12 26.1%,科教人員3

6.5% 其他15 32.6%

學(xué)歷 初中以下 5 10.9% ,高中 4 8.7%,大專10 21.7%,本科23 50%，研究生及以上 3 6.5% 通過分析，從一個側(cè)面得知來烏鎮(zhèn)旅游的群體多為中青年知識分子.2.古鎮(zhèn)保護情況：

古鎮(zhèn)印象：地方特色很濃 22人 47.8%，特色不明顯 4 8.7%，商業(yè)化過強 12 26.1%，一般 6 13.0%，其他2 4.3%。

古鎮(zhèn)民風(fēng)民俗的保護現(xiàn)狀：非常好 8 17.4%，好13 28.3%，一般1839.1%，不太好 7 15.2%，差0

古鎮(zhèn)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)如姑嫂餅的注冊商標(biāo)保護：知道7 15.2%，一點10 21.7%，不清楚 28 60.9%

從數(shù)據(jù)上看，大部分人對古鎮(zhèn)印象比較好，認(rèn)為古鎮(zhèn)保護一般。

３.古鎮(zhèn)開發(fā)狀況：可促進古鎮(zhèn) 保護與開發(fā)的產(chǎn)業(yè)中，８５％的游客選了旅游業(yè)。

發(fā)展中存在的問題（多選）：價格高２２人次，服務(wù)設(shè)施不配套 １８人次，環(huán)境衛(wèi)生差１４，管理混亂１３，服務(wù)跟不上１２，交通不發(fā)達(dá) １１，建筑不和諧６。

調(diào)查的意見和建議：控制人流量５人，少些商業(yè)化５人，應(yīng)注重民風(fēng)民俗的保護 ４人，提高服務(wù)質(zhì)量１人，應(yīng)讓當(dāng)?shù)鼐用竦玫角袑嵗?２人．共有１７人寫出意見或建議。

三、提出建議

（一）古鎮(zhèn)開發(fā)是否成功的一個標(biāo)志是：古鎮(zhèn)居民生活質(zhì)量是否提高。

烏鎮(zhèn)當(dāng)?shù)乩险叩目捶◤囊粋€側(cè)面反映了當(dāng)?shù)鼐用竦纳钯|(zhì)量并沒有明顯提高。

但據(jù)報道，烏鎮(zhèn)并沒有變成游客的風(fēng)景、住戶的尷尬，近年來投入2億多用于改善老街的基礎(chǔ)設(shè)施。烏鎮(zhèn)從古鎮(zhèn)旅游中得到了一定的好處。

依次我建議：古鎮(zhèn)旅游開發(fā)與保護的有關(guān)部門應(yīng)加大政策的宣傳，讓當(dāng)?shù)鼐用窭斫夤沛?zhèn)保護與開發(fā)的現(xiàn)狀和政策，攜手共創(chuàng)美好古鎮(zhèn)。同時要逐步提高當(dāng)?shù)鼐用竦纳钯|(zhì)量，特別是現(xiàn)在居住在古鎮(zhèn)的居民。

（二）基于游客的意見或建議，提出我的建議

1.控制人流量。

2.實行區(qū)分需求定價法

3.切實做好古鎮(zhèn)的民風(fēng)民俗、傳統(tǒng)文化的保護工作。

4.完善古鎮(zhèn)的服務(wù)設(shè)施，改善古鎮(zhèn)景區(qū)及景區(qū)周邊的環(huán)境衛(wèi)生。

5.不斷促進古鎮(zhèn)周圍環(huán)境、周邊民居與景區(qū)建筑的和諧一致。同時，應(yīng)不斷挖掘古鎮(zhèn)資源，提高古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品的“含金量”。

參考文獻：1.席岳婷 《基于優(yōu)效型公共產(chǎn)品理論的古村鎮(zhèn)遺產(chǎn)研究》2006.2.黃祖松 《烏鎮(zhèn)模式》 廣西新聞網(wǎng) 2007.01.05.3.潘瑩、趙曉峰、習(xí)建新《歷史文化村鎮(zhèn)的保護與旅游開發(fā)策》2007.