第一篇：藝術(shù)設(shè)計(jì)理論：平面廣告設(shè)計(jì)技巧

史上最好的平面設(shè)計(jì)視頻教程

http://item.taobao.com/item.htm?spm=2013.1.1000774.68.RTKvys&id=***

免費(fèi)廣告學(xué)視頻教程 成功電視廣告案例分析和CorelDRAW案例實(shí)戰(zhàn)全

http://item.taobao.com/item.htm?spm=2013.1.31-8314319771.3.RTKvys&id=***

武漢大學(xué)平面廣告設(shè)計(jì) 最新視頻教程

藝術(shù)設(shè)計(jì)理論：平面廣告設(shè)計(jì)技巧

今天所談的并不能幫助你找到杰出的創(chuàng)意，但可以讓你掌握一定的專(zhuān)業(yè)技術(shù),盡量不要糟蹋好創(chuàng)意。

技術(shù)不是萬(wàn)能的，沒(méi)有技術(shù)是萬(wàn)萬(wàn)不能的。

這份報(bào)告將會(huì)一一介紹相關(guān)的專(zhuān)業(yè)技巧，包括：

圖片

標(biāo)題

編排設(shè)計(jì)

4字體藝術(shù)

5文案內(nèi)容

圖片與標(biāo)題-重要并且密不可分

每五個(gè)注意到你的文選人當(dāng)中，有個(gè)人只看到你的圖片．標(biāo)題以及標(biāo)準(zhǔn)品名(Logo)。標(biāo)題與圖片必須互相配合．相輔相成，組合一起的標(biāo)題與圖片應(yīng)該要能夠使消費(fèi)者看出你所要賣(mài)的產(chǎn)品是什么。是襯衫？肥皂？還是貓食？ 這是最低限度的要求。其他元素-次重要但不是不重要

如果標(biāo)題和圖片是牢不可分的，文選中其他的因素也是同樣道理，只是沒(méi)有前者來(lái)得那么重要。

你怎么能夠把編排設(shè)計(jì)跟字體分別考慮？或者是把它們跟圖片分開(kāi)來(lái)考慮？

這其間的藝術(shù)就是把這些微妙關(guān)系處理得恰到好處，笨個(gè)組成部分都需要相關(guān)的專(zhuān)業(yè)技巧。

圖片-自我省視圖片的幾項(xiàng)問(wèn)題 ：

圖片的大小？

可否包含引人入勝的故事？

可否讓圖片具有新聞性？

是否可以示范產(chǎn)品？

產(chǎn)品可否成爲(wèi)圖片的主角？

史上最好的平面設(shè)計(jì)視頻教程

http://item.taobao.com/item.htm?spm=2013.1.1000774.68.RTKvys&id=***

免費(fèi)廣告學(xué)視頻教程 成功電視廣告案例分析和CorelDRAW案例實(shí)戰(zhàn)全

http://item.taobao.com/item.htm?spm=2013.1.31-8314319771.3.RTKvys&id=***

武漢大學(xué)平面廣告設(shè)計(jì) 最新視頻教程

是否具有出人意料的視覺(jué)效果？

照片還是繪畫(huà)？

是否投注了足夠的心力？ 圖片-圖片的大小？

通常一張篇幅大而醒目的圖片，比起一堆零星散步的小圖片，能吸引更多的讀者。但是圖片除了大以外，也必須要引人入勝。否則一幅放大的乏善可陳的圖片只會(huì)變成一個(gè)大一號(hào)的令人生厭的東西，比小圖片更糟糕。

圖片-可否包含引人入勝的故事？

使用富有故事性的照片曾經(jīng)使奧美屢屢獲勝。讀者一瞥到這樣圖片時(shí)便會(huì)想“這是怎么回事？”然后他就會(huì)繼續(xù)讀下去。

魯哈瑞(Harold Rudolph),是第一批開(kāi)始研究文選的調(diào)查人員之一，他將這種神奇的因素稱(chēng)爲(wèi)“故事性訴求“(“Story appeal”)。你在照片上注入愈多的故事性訴求，就有愈多的人會(huì)注意你的廣告。

圖片-可否讓圖片具有新聞性？

新聞性的圖片不僅可以增加讀者的閱讀興趣，而且通常會(huì)部分消除人們對(duì)文選的抵觸情緒。新聞性的圖片關(guān)鍵在于是不是新聞，狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。新聞性圖片與故事性圖片的差別在于前者必須是真實(shí)。

圖片-是否可以示范產(chǎn)品？

表現(xiàn)如何使用產(chǎn)品的有力方法-就是讓讀者看著擺在眼前的廣告,當(dāng)場(chǎng)親自動(dòng)手示范產(chǎn)品用法。

“視覺(jué)化對(duì)比“也是示范產(chǎn)品利益點(diǎn)最有力的方法之一。采用并排對(duì)比的照片可顯示出使用前及使用后，或者是有產(chǎn)品跟沒(méi)產(chǎn)品的差別。

圖片-產(chǎn)品可否成爲(wèi)圖片的主角？

把產(chǎn)品塑造成文選中的主角通常是很值得一試的做法，因爲(wèi)產(chǎn)品永遠(yuǎn)是廣告的核心所在。當(dāng)然產(chǎn)品本身應(yīng)該是英雄，而非爛貨。

史上最好的平面設(shè)計(jì)視頻教程

http://item.taobao.com/item.htm?spm=2013.1.1000774.68.RTKvys&id=***

免費(fèi)廣告學(xué)視頻教程 成功電視廣告案例分析和CorelDRAW案例實(shí)戰(zhàn)全

http://item.taobao.com/item.htm?spm=2013.1.31-8314319771.3.RTKvys&id=***

武漢大學(xué)平面廣告設(shè)計(jì) 最新視頻教程

但是這種做法如果缺乏好的創(chuàng)意以及好攝影師，可能就會(huì)把廣告變得非常無(wú)趣。

圖片-是否具有出人意料的視覺(jué)效果？

天天看見(jiàn)的東西通常會(huì)讓人麻木，就象陳腔濫調(diào)一樣，應(yīng)該考慮讓那些圖片變得與眾不同。

奇怪的角度．從未見(jiàn)過(guò)的組合．特殊的比例等等都可以讓一些視而不見(jiàn)的東西引人注目。

圖片-照片還是繪畫(huà)？

你投注在圖片上的心力至少應(yīng)該與你投注在標(biāo)題上的一樣。

很多創(chuàng)意小組經(jīng)常會(huì)爲(wèi)了一個(gè)文選考慮四．五十個(gè)標(biāo)題，而對(duì)于插圖卻只有幾個(gè)想法而已。這種作法很少能夠引導(dǎo)出杰出的圖片-或者杰出的廣告。

標(biāo)題-最重要的文案要素

標(biāo)題至今仍然是重要的文案要素。平均而言，四個(gè)看廣告的人中，有三個(gè)人會(huì)看標(biāo)題，卻只有一個(gè)閱讀內(nèi)文。

當(dāng)你決定了圖片跟標(biāo)題時(shí)，你已經(jīng)花掉了客戶(hù)80%的預(yù)算。

自我省視標(biāo)題的幾項(xiàng)問(wèn)題(1)

標(biāo)題是否承諾了一項(xiàng)利益點(diǎn)？

標(biāo)題是否包含了具新聞價(jià)值的消息？

標(biāo)題是否談到價(jià)格？

標(biāo)題是否提到產(chǎn)品所能解決的問(wèn)題，或是產(chǎn)品所能滿(mǎn)足的需求？

標(biāo)題是否提出與目標(biāo)對(duì)象相關(guān)的驚人事實(shí)？

標(biāo)題是否對(duì)目標(biāo)對(duì)象揮旗示意？ 自我省視標(biāo)題的幾項(xiàng)問(wèn)題(2)

標(biāo)題是否包含證言？

標(biāo)題是否引用了他人所說(shuō)的精彩辭句？

標(biāo)題是否與圖片共同發(fā)揮作用？

如果你的答案都是“不”的話(huà)，也就是你得加強(qiáng)標(biāo)題的時(shí)候了。

標(biāo)題-是否承諾了一項(xiàng)利益點(diǎn)

史上最好的平面設(shè)計(jì)視頻教程

http://item.taobao.com/item.htm?spm=2013.1.1000774.68.RTKvys&id=***

免費(fèi)廣告學(xué)視頻教程 成功電視廣告案例分析和CorelDRAW案例實(shí)戰(zhàn)全

http://item.taobao.com/item.htm?spm=2013.1.31-8314319771.3.RTKvys&id=***

武漢大學(xué)平面廣告設(shè)計(jì) 最新視頻教程

許多有力的標(biāo)題都傳達(dá)了利益點(diǎn)-透過(guò)許多文字來(lái)描述。

如果你的系列文選活動(dòng)是建立在一個(gè)強(qiáng)有力的利益承諾點(diǎn)上，爲(wèi)何不把它放入你的標(biāo)題里面呢？

標(biāo)題-是否包含了具有新聞價(jià)值的消息

消費(fèi)者總是在尋找一些新聞的事物-新產(chǎn)品

舊產(chǎn)品的改良 使用舊產(chǎn)品的新方法

如果你有具新聞價(jià)值的消息，千萬(wàn)不要埋葬它。把新聞放進(jìn)你的標(biāo)題里。

標(biāo)題-是否談到價(jià)格？

在現(xiàn)今復(fù)雜的市場(chǎng)中，并不是經(jīng)常有機(jī)會(huì)可以讓你在廣告里談到價(jià)格的。但是當(dāng)你有這樣的機(jī)會(huì)時(shí)，爲(wèi)什么不把價(jià)格放進(jìn)你的標(biāo)題里？

當(dāng)你的標(biāo)題包含了價(jià)格的時(shí)候，你便回答了消費(fèi)者心中所提出的第一問(wèn)題-“多少錢(qián)”？

標(biāo)題-是否提到產(chǎn)品所能解決的問(wèn)題

這種問(wèn)題／解決的形式自有文選以來(lái)便存在著，至今仍然非常有效。

許多最成功的直接瓜文選，標(biāo)題都是以直截了當(dāng)?shù)氖址▉?lái)表現(xiàn)，以引發(fā)讀者對(duì)解決方法的好奇心而繼續(xù)下去。

標(biāo)題-是否提出與對(duì)象相關(guān)的驚人事實(shí)

人們對(duì)令他們諒訝以及與自身相關(guān)的事實(shí)大感興趣，而最有力的事實(shí)就是那些能夠支持利益點(diǎn)承諾的事實(shí)。

標(biāo)題-是否對(duì)目標(biāo)對(duì)象揮旗示意？

“嗨，孩子們！”是這類(lèi)標(biāo)題的典范。

史上最好的平面設(shè)計(jì)視頻教程

http://item.taobao.com/item.htm?spm=2013.1.1000774.68.RTKvys&id=***

免費(fèi)廣告學(xué)視頻教程 成功電視廣告案例分析和CorelDRAW案例實(shí)戰(zhàn)全

http://item.taobao.com/item.htm?spm=2013.1.31-8314319771.3.RTKvys&id=***

武漢大學(xué)平面廣告設(shè)計(jì) 最新視頻教程

即使在專(zhuān)業(yè)雜志的讀者群當(dāng)中，也不見(jiàn)得每個(gè)讀者都是廣告產(chǎn)品的目標(biāo)對(duì)象。以標(biāo)題針對(duì)目標(biāo)對(duì)象揮旗示意，是抓住消費(fèi)者注意力的必勝秘訣。

另一個(gè)抓住目標(biāo)對(duì)象注意力的方法則是把標(biāo)題地域化-包含城市名。地域化標(biāo)題等于告訴當(dāng)?shù)氐淖x者，廣告中的訊息與他們息息相關(guān)。

標(biāo)題-是否包含品牌名？

把品牌名放時(shí)標(biāo)題里，是使消費(fèi)者確認(rèn)品牌是容易且最確實(shí)的方法。

認(rèn)爲(wèi)包含品牌名的標(biāo)題會(huì)減少閱讀率，毫無(wú)證據(jù)可言。相反的，標(biāo)題包含品牌名的廣告比起那些沒(méi)有品牌的較易被人們記住。大衛(wèi)奧格威說(shuō)他從來(lái)沒(méi)有寫(xiě)過(guò)標(biāo)題不含品牌的廣告。許多奧美最成功的文選活動(dòng)都不斷印證他的說(shuō)法。

標(biāo)題-是否包含證言

證言式文選可以獲得非常高的閱讀率。以證言作標(biāo)題是值得一試的作法。

最有效的證言是廣告是由產(chǎn)品的一般使用者-人們能認(rèn)同的使用者-現(xiàn)身說(shuō)法所做的廣告。用名人推薦會(huì)轉(zhuǎn)移人們對(duì)產(chǎn)品的注意力，同時(shí)也缺乏可信度-除非你選擇名人不僅基于他的名氣，還考慮他相關(guān)的專(zhuān)業(yè)技能。

標(biāo)題-是否引用了他人所說(shuō)的精彩詞句？

奧美也如此認(rèn)爲(wèi)。而我們發(fā)現(xiàn)運(yùn)用這個(gè)簡(jiǎn)單的技巧，效果有如改革開(kāi)放一樣的所向披靡。

編排設(shè)計(jì)-容易閱讀

編排設(shè)計(jì)必須要能夠反映出你的策略．品牌印象-并且必須使讀者接受你的訊息。文選調(diào)查首倡者之一薛麥爾(Miles Shepard)說(shuō)過(guò)：“編排設(shè)計(jì)必須能夠便利視覺(jué)流通，一定要注意，絕不能有任何地方使讀者感到困惑?！?/p>

編排設(shè)計(jì)應(yīng)該要遵循自然的閱讀順序。愈不容易讓讀者找出方法閱讀的文選，他們就愈不會(huì)看。

編排設(shè)計(jì)-標(biāo)題的位置：上面還是下面？

研究發(fā)現(xiàn),平均而言，標(biāo)題位于插圖下方的廣告比起標(biāo)題位于插圖上方的廣告要多出10%讀

史上最好的平面設(shè)計(jì)視頻教程

http://item.taobao.com/item.htm?spm=2013.1.1000774.68.RTKvys&id=***

免費(fèi)廣告學(xué)視頻教程 成功電視廣告案例分析和CorelDRAW案例實(shí)戰(zhàn)全

http://item.taobao.com/item.htm?spm=2013.1.31-8314319771.3.RTKvys&id=***

武漢大學(xué)平面廣告設(shè)計(jì) 最新視頻教程

者。

把標(biāo)題放在上方的最恰當(dāng)時(shí)機(jī)就是當(dāng)標(biāo)題是整個(gè)廣告最重要的因素，并且要讀者一眼就瞧見(jiàn)標(biāo)題的時(shí)候。

但此時(shí)就不宜使用太大的圖片以免干擾標(biāo)題，不妨使你的圖片附屬于標(biāo)題下。

編排-報(bào)紙雜志與廣告編排誰(shuí)做得更好？

一般刊物的編輯內(nèi)容主要目的就是爲(wèi)了要引發(fā)讀者閱讀的興趣，而廣告的功能卻是要向讀者推銷(xiāo)東西。所以文選的設(shè)計(jì)圖必須比刊物的編排設(shè)計(jì)發(fā)揮更大的功效。

但是廣告的編排設(shè)計(jì)真的發(fā)揮了更大的功效嗎？他們是否更吸引人或更容易閱讀？

編排設(shè)計(jì)-報(bào)刊編排有什么共同特點(diǎn)？

它們看起來(lái)具有資訊性

它們看起來(lái)簡(jiǎn)單，易于閱讀-沒(méi)有一些妨礙閱讀的因素

它們遵循自然的閱讀順序

標(biāo)題不過(guò)分夸張

內(nèi)文看起來(lái)清楚易讀并且使人想看下去

不會(huì)把說(shuō)明文字放在圖片上頭，也不會(huì)用斜排字或反白字 編排設(shè)計(jì)-廣告的編排有什么共同特點(diǎn)？

它們紛亂復(fù)雜

它們看起來(lái)不具任何新聞性或資訊性

它們?cè)跇?biāo)題及文案上要?；?/p>

它們?nèi)狈?quán)威性

換句話(huà)說(shuō)，它們太過(guò)于“廣告化”。人們一看到這樣的編排就會(huì)這么想：“這只不過(guò)是個(gè)廣告而已。”我們應(yīng)該避免過(guò)于文選化的編排設(shè)計(jì)，因爲(wèi)它們有太明顯的推銷(xiāo)意圖，會(huì)使讀者產(chǎn)生防范的心理。

編排設(shè)計(jì)-文字的排列

橫排的長(zhǎng)度最好不要超過(guò)25字 橫排總是比直排容易閱讀

行距既不宜窄于文字的四分之一，也不宜寬于文字的三倍

史上最好的平面設(shè)計(jì)視頻教程

http://item.taobao.com/item.htm?spm=2013.1.1000774.68.RTKvys&id=***

免費(fèi)廣告學(xué)視頻教程 成功電視廣告案例分析和CorelDRAW案例實(shí)戰(zhàn)全

http://item.taobao.com/item.htm?spm=2013.1.31-8314319771.3.RTKvys&id=***

武漢大學(xué)平面廣告設(shè)計(jì) 最新視頻教程

使得廣告易于閱讀

今天許多廣告的字體藝術(shù)只是設(shè)計(jì)的一個(gè)要素卻完全忽略了讀者。

雖然我們一再?gòu)?qiáng)調(diào)字體藝術(shù)對(duì)閱讀率的重要性，但這并不表示我們否定其美學(xué)的功能。

凡是優(yōu)秀的藝術(shù)指導(dǎo)都知道，無(wú)論他們想創(chuàng)造出什么樣的形象，字體藝術(shù)都會(huì)有幫助。你用在摩托車(chē)文選以及香水廣告的字體就不一樣。

與產(chǎn)品個(gè)性．廣告目的有關(guān)

黑體較適合男性產(chǎn)品．重大新聞

圓頭體較適合女性產(chǎn)品．生活話(huà)題 宋體比較適合嚴(yán)肅場(chǎng)合奇形怪狀字體會(huì)降低閱讀率

最簡(jiǎn)單易讀的字體是最爲(wèi)人們做熟悉的字體。別忘了，眼睛是一種遵循習(xí)慣的器官。奇形怪狀的字體也會(huì)降低閱讀。

左右齊頭或者不齊頭我們將文案歸納爲(wèi)三咎形式-左右齊頭．左齊頭．右齊頭。采用那種格式取決于編排需求，但是右齊頭的方式閱讀起來(lái)最累。

反白字

眼睛是一種遵循習(xí)慣的器官。沒(méi)有任何的書(shū)籍．報(bào)紙．商業(yè)報(bào)告或者私人信件．雜志會(huì)以反白字爲(wèi)主。然而卻有一些藝術(shù)指導(dǎo)經(jīng)常在廣告當(dāng)中使用反白字。在一般的美國(guó)婦女雜志中，有三分之一的廣告用反白字。

除非大家商量好了一起用反白字，那么也許可以很快改變習(xí)慣。但更可怕的是我們現(xiàn)在的報(bào)紙反白字印刷效果很差。

字體藝術(shù)-大有大的問(wèn)題，小有小的麻煩

另一種會(huì)降低閱讀率的常見(jiàn)技巧就是標(biāo)題使用超大字體

另一種會(huì)降低閱讀率的常見(jiàn)技巧就是標(biāo)題使用超小字體

史上最好的平面設(shè)計(jì)視頻教程

http://item.taobao.com/item.htm?spm=2013.1.1000774.68.RTKvys&id=***

免費(fèi)廣告學(xué)視頻教程 成功電視廣告案例分析和CorelDRAW案例實(shí)戰(zhàn)全

http://item.taobao.com/item.htm?spm=2013.1.31-8314319771.3.RTKvys&id=***

武漢大學(xué)平面廣告設(shè)計(jì) 最新視頻教程

另一種會(huì)降低閱讀率的常見(jiàn)技巧就是標(biāo)題使用小字體

另一種會(huì)降低閱讀率的常見(jiàn)技巧就是標(biāo)題使用超小字體 除非你的特別的需要

大小與距離有關(guān)

在眼睛離讀物約半臂長(zhǎng)度的情形下，24級(jí)(相當(dāng)于中文28級(jí))的標(biāo)題比起72級(jí)(相當(dāng)于中文80級(jí))的標(biāo)題要來(lái)得容易閱讀。

這也就是爲(wèi)什么把文選放在布告欄上．地板上．或是做成幻燈片來(lái)評(píng)斷是錯(cuò)誤的。審核一張廣告前，應(yīng)該拿在手上或者是貼在出版物版面上看。報(bào)紙上7磅字以下的字請(qǐng)準(zhǔn)備挨罵。

爲(wèi)什么文案內(nèi)容很重要?

十個(gè)人當(dāng)中只有一個(gè)人會(huì)閱讀一般廣告的內(nèi)文。但有十分之一很可能就是一百萬(wàn)人，一百萬(wàn)個(gè)目標(biāo)對(duì)象。你的標(biāo)題和圖片必須使他們上鉤。而你的文案一定要能抓住他們。

讓自己激動(dòng)！

不妨運(yùn)用自我催眠的方法。告訴自己芬必得的藥丸是世界上最好的藥丸，是其他牌子都比不上的。這種方法可以在很短的時(shí)間之內(nèi)就產(chǎn)生很棒的效果。

讓自己感到興奮！激動(dòng)！告訴自己你手上有的是自人類(lèi)登陸月球以來(lái)最轟動(dòng)的新聞。記住，狂熱情緒像麻疹一樣會(huì)傳染，可以由演講者散播聽(tīng)眾，由作者傳給讀者。

然后開(kāi)始下筆?？焖俣Φ貙?xiě)。就好像你要趕搭飛機(jī)那樣拼命地寫(xiě)，就好像你必須在五分鐘之內(nèi)把所有的想法寫(xiě)下來(lái)否則就永遠(yuǎn)再也想不起來(lái)那樣急迫地寫(xiě)。

可能剛開(kāi)始寫(xiě)的幾段聽(tīng)起來(lái)有些不可思議。別在意，繼續(xù)寫(xiě)。也許在某處，以某種方法，你將能寫(xiě)也真正具有銷(xiāo)售力的文案。你所寫(xiě)的某些東西將以可能連你自己都不知道的微妙方式影響讀者的情感。你會(huì)下意識(shí)地創(chuàng)造出能喚起讀者的注意并使其采購(gòu)行動(dòng)的筆法。

讓人們開(kāi)始行動(dòng)

行動(dòng)-這是感性式文案的特征，它能觸及人類(lèi)內(nèi)心愛(ài)恨．喜好．恐懼等部分。卻是理性式文

史上最好的平面設(shè)計(jì)視頻教程

http://item.taobao.com/item.htm?spm=2013.1.1000774.68.RTKvys&id=***

免費(fèi)廣告學(xué)視頻教程 成功電視廣告案例分析和CorelDRAW案例實(shí)戰(zhàn)全

http://item.taobao.com/item.htm?spm=2013.1.31-8314319771.3.RTKvys&id=***

武漢大學(xué)平面廣告設(shè)計(jì) 最新視頻教程

案所欠缺的一種重要的物質(zhì)。理性式文案所訴求的象只是讀者的智力，期使讀者點(diǎn)頭同意。這兩種文案都很重要。如果你能巧妙地結(jié)合這兩種文案，那么你就能使讀者在看完之后馬上從椅子上跳起來(lái)，跑到商店買(mǎi)你的產(chǎn)品。

萬(wàn)事開(kāi)頭難

對(duì)于大部分的撰文人員而言，頭是最困難也是最重要的部分。讀者只看開(kāi)頭的一句便能決定是否要繼續(xù)看下去-或者是跳過(guò)去。以下是我們發(fā)現(xiàn)其中特別有效的四種方法：

開(kāi)頭1：重復(fù)并闡釋標(biāo)題中的意念

這是吸引讀者往下看文案的一個(gè)方法，所以要盡可能地利用其價(jià)值。

尤其當(dāng)你掌握了新聞性時(shí)，這更是一個(gè)起頭的好方法。報(bào)紙是理所當(dāng)然最常運(yùn)用這種技巧地。

應(yīng)該廢棄的陳腔爛調(diào)

“嘔心瀝血的技術(shù)” “與眾不同，無(wú)與倫比” “獨(dú)特的豐富口味”

陳腔爛調(diào)有什么不好？它們令人感到無(wú)聊，而且也不能使你的產(chǎn)品跟其他使用同樣無(wú)聊語(yǔ)言的競(jìng)爭(zhēng)者有所區(qū)別。

避免形式主義

不應(yīng)該太注意文案本身的形式。文案的個(gè)性應(yīng)該源于產(chǎn)品個(gè)性，而非人造的文章技巧。

不要害怕長(zhǎng)文案

在我們的經(jīng)驗(yàn)中，當(dāng)你有很復(fù)雜訊息要傳達(dá)時(shí)，長(zhǎng)文案有助銷(xiāo)售-如果做得好的話(huà)。

什么時(shí)候可以使用長(zhǎng)文案？

當(dāng)你有很多話(huà)的時(shí)候。

需經(jīng)考慮的購(gòu)買(mǎi)行爲(wèi)-產(chǎn)品要花很多錢(qián)。

史上最好的平面設(shè)計(jì)視頻教程

http://item.taobao.com/item.htm?spm=2013.1.1000774.68.RTKvys&id=***

免費(fèi)廣告學(xué)視頻教程 成功電視廣告案例分析和CorelDRAW案例實(shí)戰(zhàn)全

http://item.taobao.com/item.htm?spm=2013.1.31-8314319771.3.RTKvys&id=***

武漢大學(xué)平面廣告設(shè)計(jì) 最新視頻教程

產(chǎn)品獨(dú)特

對(duì)相同的產(chǎn)品而言，如果你能夠“搶先傳達(dá)事實(shí)”，告訴讀者有關(guān)這類(lèi)產(chǎn)品他們以前都不知道的事實(shí)。例如像啤酒。即使讀者不看長(zhǎng)文案本身仍能暗示讀者我們有一些重要的事情要說(shuō)。

長(zhǎng)文案需要事實(shí)．重點(diǎn)

長(zhǎng)文案靠的是事實(shí)。好的新聞?dòng)浾叨甲裱豁?xiàng)原則：發(fā)崛不所用多三倍的事實(shí)。長(zhǎng)文案絕對(duì)不能過(guò)于松散，要抓住重點(diǎn)。

如果一個(gè)長(zhǎng)文案不能夠馬上吸引讀者，他們會(huì)以爲(wèi)其余的文案也一樣的無(wú)聊一接著就翻頁(yè)。有一個(gè)不錯(cuò)的練習(xí)方法：在起稿時(shí)先不要考慮長(zhǎng)度-寫(xiě)好了之后則毫不留情地刪減。是開(kāi)始，而非結(jié)束

杰出文選是氘有支持大創(chuàng)意的重要因素之集合。

我們已經(jīng)討論了一些奧美所重視的技術(shù)因素(還有我們所重視的技術(shù)混雜期間！)這份報(bào)告當(dāng)中的資料只能算是開(kāi)始，是非結(jié)束。

我們希望大家由此繼續(xù)下去-繼續(xù)研究技術(shù)，運(yùn)用技術(shù)以發(fā)揮大創(chuàng)意，并且致力于創(chuàng)造杰出的平面廣告。

大衛(wèi)奧格威在他出名的勞斯萊斯汽車(chē)的廣告當(dāng)中，就運(yùn)用了這項(xiàng)技巧。在第一段里他重復(fù)了標(biāo)題，并加以闡釋?zhuān)骸案鶕?jù)汽車(chē)雜志技術(shù)編輯的報(bào)道：在六十英里的時(shí)中，勞斯萊斯汽車(chē)最大的噪音來(lái)自于它的電子鐘。引擎出奇地寧?kù)o。在聽(tīng)覺(jué)方面，三段的消音器可以降低排氣聲浪?！?/p>

開(kāi)頭2：以故事做爲(wèi)開(kāi)始

雜志經(jīng)常運(yùn)用這種技巧，在任何一種文選當(dāng)中-即使是經(jīng)銷(xiāo)商廣告-你都可以運(yùn)用這種技巧。讀者看故事看到一半，就不太容易停下來(lái)，同時(shí)以說(shuō)故事的手法來(lái)表現(xiàn)可以使你的文選具有真實(shí)性。

這樣的文選就好像是在告訴讀者：“這是真實(shí)發(fā)生的故事”。

開(kāi)頭3：以簡(jiǎn)單事實(shí)陳述做開(kāi)始

找出一個(gè)能使讀者驚訝，留下深刻印象的事實(shí)-并向讀者承諾一項(xiàng)利益。

一個(gè)核子廢料處理的廣告的第一段：“全世界的科學(xué)家及工程師都同意，高輻射能的核子廢料可以的方式丟棄而不會(huì)對(duì)人類(lèi)及環(huán)境造成傷害。”

史上最好的平面設(shè)計(jì)視頻教程

http://item.taobao.com/item.htm?spm=2013.1.1000774.68.RTKvys&id=***

免費(fèi)廣告學(xué)視頻教程 成功電視廣告案例分析和CorelDRAW案例實(shí)戰(zhàn)全

http://item.taobao.com/item.htm?spm=2013.1.31-8314319771.3.RTKvys&id=***

武漢大學(xué)平面廣告設(shè)計(jì) 最新視頻教程

開(kāi)頭4：以問(wèn)題作爲(wèi)開(kāi)始

有問(wèn)題就需要答案-這種方式很快地便能使讀者有參與感。

面對(duì)面的談話(huà)

然而無(wú)論你怎么開(kāi)始，要記住-你的讀者是一個(gè)人，而不是廣大的聽(tīng)眾群。以私人對(duì)談的方式來(lái)寫(xiě)，就好像你正在與某人交談似的。

絕對(duì)產(chǎn)要人生厭?！叭藗儾粫?huì)因爲(wèi)厭煩而去購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品，”大衛(wèi)奧格威說(shuō)，“只有使人們感到有趣，他們才會(huì)買(mǎi)你的產(chǎn)品?！?/p>

最古老的規(guī)則

好的撰文人員會(huì)盡可能的經(jīng)常使用“你”，“你們”以及“你的”，“你們的”這些字眼因爲(wèi)讀者只對(duì)自己有興趣。

這種方法使以一對(duì)一的對(duì)談式文案具有極高的說(shuō)服力。據(jù)調(diào)查：用“我”字最多的是詩(shī)人與瘋子。

多使用你的品牌名

對(duì)某些代理商而言，盡可能地經(jīng)常使用“我們“來(lái)代替品牌名，似乎已經(jīng)成爲(wèi)一種風(fēng)尚。許多撰文人喜歡采用這種方式是因爲(wèi)它具有閑談而非正式的語(yǔ)調(diào)。但是這種方式缺乏權(quán)威性，并且在品牌確認(rèn)方面通常都很弱。

大部分奧美最有名的平面系列文選活動(dòng)都是采報(bào)道式風(fēng)格，以第三人稱(chēng)的方式寫(xiě)的，例如像海瑟威襯衫．波多黎各．國(guó)際紙業(yè)．賓士汽車(chē)．夕爾斯百貨公司．標(biāo)志汽車(chē)以及其他等等。

圖片說(shuō)明

平均而言，看圖片說(shuō)明的人爲(wèi)看內(nèi)文的四倍。

讀者會(huì)自行尋找圖片說(shuō)明。把每個(gè)圖片說(shuō)明能夠做成像是產(chǎn)品的迷你廣告是很劃得來(lái)的做法。

第二篇：平面設(shè)計(jì)理論基礎(chǔ)知識(shí)

積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；

一、同一性

和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；

二、差異性

明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；三，民族性

成長(zhǎng)的、和平的、清新的等（如綠色）；

四、有效性

誠(chéng)信的、理智的、消極的等（如藍(lán)色）；

高貴的、細(xì)膩的、神秘的等（如紫色）；

厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；

潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；

平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。

圖片與文字如何搭配得漂亮，往往也是設(shè)計(jì)師的一個(gè)很大的挑戰(zhàn)，設(shè)計(jì)不好會(huì)造成風(fēng)格矛盾、細(xì)節(jié)沖突，對(duì)比錯(cuò)誤 最好是圖片放在這里，文字放在那里，關(guān)鍵是讓每一個(gè)元素都簡(jiǎn)單清晰 協(xié)調(diào)、對(duì)比、風(fēng)格一致

視覺(jué)引導(dǎo), 從位置來(lái)說(shuō)，呈現(xiàn)由上至下的引導(dǎo)；從字體尺寸來(lái)說(shuō)，是由大至小的引導(dǎo)；從字體樣式來(lái)說(shuō)，是由粗至細(xì)的引導(dǎo)；從顏色明暗來(lái)說(shuō)，是由暗到亮的引導(dǎo)

出血線(xiàn)：最后印刷物要通過(guò)裁切刀，裁切成標(biāo)準(zhǔn)的尺寸。但是，裁切時(shí)會(huì)有誤差，不會(huì)完全與印刷物的邊界對(duì)齊。出血線(xiàn)的作用，是標(biāo)注出安全的范圍，使裁紙刀不會(huì)裁切到不應(yīng)該裁切的內(nèi)容，一般出血線(xiàn)與印刷物尺寸線(xiàn)之間設(shè)置為3毫米，也可以留出來(lái)5毫米，有內(nèi)出血線(xiàn)與外出血線(xiàn)之分

10條技巧讓你的作品更成功：1 分離圖像2 陰影制作陰影的方法。其實(shí)只需要復(fù)制你需要添加陰影的元素。并把復(fù)制層調(diào)成全黑的?；蛘呤巧罨摇Ｔ偕晕?zhí)行下高斯模糊。然后根據(jù)具體情況更改它的大小。傾斜角度。和位置。3 比例4 使用紋理能讓你的圖像混合的更自然，記住，如果你沒(méi)有一個(gè)合適的背景來(lái)襯托手頭上的畫(huà)面元素。那就找一個(gè)與之匹配的紋理 5 挑選素材盡量不去使用模糊的素材。6 色彩混合并不是每一張圖片都能適合你的背景。紋理?；蛘邉e的圖像。這樣的時(shí)候我們就需要進(jìn)行色彩的混合。諸如PS中的照片濾鏡和漸變映射這樣的工具。就是用來(lái)提升或者削弱圖像中的顏色用的。只會(huì)使圖像很和諧的與其他圖像融合在一起。這對(duì)一幅成功的作品來(lái)說(shuō)尤其重要。7 強(qiáng)調(diào)焦點(diǎn) 創(chuàng)作一幅作品的時(shí)候?？傆幸粋€(gè)區(qū)域是畫(huà)面的焦點(diǎn)。你希望能即刻間就抓住觀(guān)賞者的眼睛。8 組合多個(gè)圖像9 C4D10 激發(fā)素材潛力

第三篇：平面廣告設(shè)計(jì)

平面廣告設(shè)計(jì)

平面廣告設(shè)計(jì)是將不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案的。平面設(shè)計(jì)作品主要在二度空間范圍之內(nèi)以輪廓線(xiàn)劃分圖與地之間的界限，描繪形象。而平面設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的立體空間感，并非實(shí)在的三度空間，而僅僅是圖形對(duì)人的視覺(jué)引導(dǎo)作用形成的幻覺(jué)空間。

1.和諧：平面設(shè)計(jì)作品從狹義上理解，和諧的平面設(shè)計(jì)是統(tǒng)一與對(duì)比兩者之間不是乏味單調(diào)或雜亂無(wú)章的。廣義上理解，是在判斷兩種以上的要素，或部分與部分的相互關(guān)系時(shí)，各部分給我們的感覺(jué)和意識(shí)是一種整體協(xié)調(diào)的關(guān)系。

2.對(duì)比：又稱(chēng)對(duì)照，平面設(shè)計(jì)作品把質(zhì)或量反差很大的兩個(gè)要素成功的配列在一起，使人感覺(jué)鮮明強(qiáng)烈而又具有統(tǒng)一感，使主體更加鮮明、作品更加活躍。

3.對(duì)稱(chēng)：假定在一個(gè)圖形的中央設(shè)定一條垂直線(xiàn)，平面設(shè)計(jì)作品將圖形分為相等的左右兩個(gè)部分，其左右兩個(gè)部分的圖形完全相等，這就是對(duì)稱(chēng)圖。

4.平衡：從物理上理解是指的重量關(guān)系，在平面設(shè)計(jì)作品中指的是根據(jù)圖像的形量、大小、輕重、色彩和材質(zhì)的分布作用與視覺(jué)判斷上的平衡。

5.比例：是指部分與部分，或部分與全體之間的數(shù)量關(guān)系。比例是平面設(shè)計(jì)作品構(gòu)成設(shè)計(jì)中一切單位大小，以及各單位間編排組合的重要因素。

6.重心：平面設(shè)計(jì)作品畫(huà)面的中心點(diǎn)，就是視覺(jué)的重心點(diǎn)，畫(huà)面圖像的輪廓的變化，圖形的聚散，色彩或明暗的分布都可對(duì)視覺(jué)中心產(chǎn)生影響。

7.節(jié)奏：節(jié)奏這個(gè)具有時(shí)間感的用于在構(gòu)成平面設(shè)計(jì)作品上指以同一要素連續(xù)重復(fù)時(shí)所產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)感。

8.韻律：平面設(shè)計(jì)作品構(gòu)成中單純的單元組合重復(fù)易于單調(diào)，由有規(guī)律變化的形象或色群間以數(shù)比、等比處理排列，使之產(chǎn)生音樂(lè)的旋律感，成為韻律。

第四篇：平面廣告設(shè)計(jì)

平面廣告設(shè)計(jì) 第一章

平面廣告（海報(bào)）的表現(xiàn)風(fēng)格平面廣告構(gòu)成要素： 1屬于造型的構(gòu)成要素

（1）插圖（各種繪畫(huà)、攝影、圖表等）Illustration 注意點(diǎn)：A,把讀者的注意力吸引到畫(huà)面上來(lái)的視覺(jué)效果。

B,傳遞廣告信息給讀者的看讀效果。

C,引導(dǎo)讀者把視線(xiàn)引至文案的誘導(dǎo)效果。

D,傳遞真實(shí)的信息。

（2）商標(biāo)（用圖案或文字造型設(shè)計(jì)并注冊(cè)的商標(biāo)或企業(yè)的標(biāo)志）（3）輪廓（邊框）

A，迅速控制讀者的視線(xiàn)，使視線(xiàn)不致移視其他廣告。B，明確區(qū)分自己的廣告和其他的。

C，使用統(tǒng)一的輪廓可加強(qiáng)廣告版面的重復(fù)印象。（4）色彩

2屬于內(nèi)容的構(gòu)成元素 1標(biāo)題（包括商標(biāo)名稱(chēng)）2標(biāo)語(yǔ)

(廣告語(yǔ))3文案（包括廣告正文、各類(lèi)說(shuō)明文、生產(chǎn)廠(chǎng)家名稱(chēng)、地址、銷(xiāo)售單位名稱(chēng)地址等）

平面廣告的創(chuàng)意

開(kāi)宗明義——說(shuō)理的創(chuàng)意 以情動(dòng)人——情感的創(chuàng)意平中見(jiàn)奇——神奇的創(chuàng)意 再造境界——聯(lián)想的創(chuàng)意 聯(lián)想檢查法：

A，心情聯(lián)想：反應(yīng)包括主觀(guān)的感性、好惡、愿望等，如：“干凈、骯臟、好壞”等。B，敘述聯(lián)想：反應(yīng)多帶有客觀(guān)評(píng)價(jià)的色彩，如：小鳥(niǎo)——會(huì)唱歌

C，性質(zhì)狀態(tài)聯(lián)想：反映包括客觀(guān)的性質(zhì)，形態(tài)等。如：冬天——很冷。D，動(dòng)作聯(lián)想：反映敘述習(xí)慣性動(dòng)作。如：粉——擦。

E，上位聯(lián)想：對(duì)刺激字所表示的對(duì)象上位概念。如：飯碗——食器。F，因果聯(lián)想： 如：戰(zhàn)爭(zhēng)——傷亡。G，例示聯(lián)想：如：算術(shù)——加法。H，要素聯(lián)想：如：鐘表——發(fā)條。I，場(chǎng)所聯(lián)想：如： 電影——好萊塢。J，共同存在聯(lián)想：如：碗——筷子。K，類(lèi)似聯(lián)想：如：長(zhǎng)發(fā)——瀑布。L，相反聯(lián)想：如：戰(zhàn)爭(zhēng)——和平

M，印象聯(lián)想：如：牛奶——嬰兒皮膚。N，摹體聯(lián)想：如：地球——地球儀。O，添加之聯(lián)想：蛋——煎蛋。P，間接聯(lián)想：如：鐘表——遲到。

平面廣告設(shè)計(jì)的基本構(gòu)圖

構(gòu)圖應(yīng)具有：新穎性、合理性、統(tǒng)一性。

新穎性：敢于打破陳規(guī)舊率，善于在別人司空見(jiàn)慣的東西上發(fā)現(xiàn)新的美的東西。

合理性：形象與文字之間的主次關(guān)系，黑白關(guān)系，色彩關(guān)系等均應(yīng)做到妥善安排。做到內(nèi)容安排條理化，邏輯關(guān)系合理化，宣傳說(shuō)明哲理化，服務(wù)對(duì)象理解化。統(tǒng)一性：盡可能保持畫(huà)面的完整，提高美感和注意值。純繪畫(huà)構(gòu)圖強(qiáng)調(diào)自然與感覺(jué)，廣告構(gòu)圖則強(qiáng)調(diào)規(guī)范與理性。平面廣告十大類(lèi)基本構(gòu)圖形式

1，標(biāo)準(zhǔn)型（標(biāo)題型、橫分割型）2，圖片與文字左右型 3，斜置型 4，文字型 5，直立型 6，散點(diǎn)型

7，十字型或X型 8，軸線(xiàn)型 中軸型

不對(duì)稱(chēng)軸線(xiàn)型

9，圖片（底紋）型 10，對(duì)位編排型（1）

心線(xiàn)對(duì)位（2）

邊線(xiàn)對(duì)位（3）

數(shù)比對(duì)位

平面廣告設(shè)計(jì)常用的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1，直接展示 2，突出特征 3，合理夸張 4，安排懸念 5，借用比喻 6，安排特寫(xiě) 7，用好空間 8，光點(diǎn)與光束 9，反復(fù)強(qiáng)調(diào) 10，系列設(shè)計(jì) 11，反向思維

基本形式有：矛盾圖形（不確定圖形）共生圖形（互補(bǔ)形）變異圖形（特異形）投影變異與畫(huà)中畫(huà)圖形 分解與置換圖形 12，幽默表現(xiàn) 基本形式有：移植 超?？鋸?顛倒 寓意 荒誕

13, 選擇偶像法 14，對(duì)比襯托法 15.以小見(jiàn)大法 16.運(yùn)用聯(lián)想法 17.以情托物法 18.諧趣模仿法 19.神奇迷幻法

廣告設(shè)計(jì)中的情節(jié)化表現(xiàn) 功能和作用

能增強(qiáng)廣告的吸引力 有利于廣告主題的表達(dá) 便于廣告創(chuàng)意的開(kāi)展和深化 增強(qiáng)了廣告的說(shuō)服力 提高了廣告的審美價(jià)值 情節(jié)化表現(xiàn)的基本條件 真實(shí)可信 塑造典型 新穎別致 生動(dòng)有趣 簡(jiǎn)潔單純

廣告中的形式美的表現(xiàn)（略）

商業(yè)廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格走向 情調(diào)設(shè)計(jì) 特異設(shè)計(jì) 冷面孔設(shè)計(jì)

第五篇：平面廣告設(shè)計(jì)

平面廣告設(shè)計(jì)

平面廣告設(shè)計(jì)

歷史沿革

平面廣告設(shè)計(jì)據(jù)文史記載，最早的平面廣告大約是公元前三千年，在埃及古城底比斯的廢墟中發(fā)現(xiàn)的莎草紙，寫(xiě)著追捕一名逃亡奴隸Shem（賽姆），愿懸金質(zhì)硬幣以酬賞。在古希臘和古羅馬，經(jīng)商點(diǎn)需有標(biāo)志作廣告，如旅店的標(biāo)志是松果，酒店的標(biāo)志是常青藤，奶品廠(chǎng)的標(biāo)志是山羊，面包房的標(biāo)志是騾子拉磨盤(pán)……。

中國(guó)是世界廣告的策源地，歷史悠久。遠(yuǎn)在古代，經(jīng)商點(diǎn)需有“幌子”（又名“望子”）和招牌，春秋時(shí)期的韓非子在《外儲(chǔ)說(shuō)右上》記載：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺咧?，就指公元前六世紀(jì)宋國(guó)的酒店“幌子”廣告，并一直沿用至今。然這類(lèi)廣告的時(shí)空限制很大，傳播范圍有限。只有當(dāng)“印刷術(shù)”發(fā)明，平面廣告才有大發(fā)展。中國(guó)是最早發(fā)明造紙和“印刷術(shù)”的國(guó)家，也是最早出現(xiàn)印刷平面廣告的國(guó)家。

就在東漢時(shí)期的105年，宦官蔡倫發(fā)明了植物纖維造紙。隋唐時(shí)期發(fā)明了雕版印刷。那時(shí)在江浙一帶，已有木版印制的日歷在市場(chǎng)出售。江浙、安徽、陜西、四川已有人從事印刷行業(yè)。當(dāng)時(shí)印刷物保存至今的，有甘肅敦煌千佛洞的一冊(cè)《金剛經(jīng)》，書(shū)尾題有咸通九年四月十五日（868年），是目前世界上保存最早、注明日期記載的書(shū)籍，也是第一本插圖書(shū)籍（現(xiàn)藏倫敦不列顛博物館）。到北宋時(shí)期（公元960年一1127年），雕刻銅版問(wèn)世。中國(guó)歷史博物館所藏的北宋“濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭钡乃拇缫?jiàn)方雕刻銅版，上有白兔商標(biāo)及“上等鋼條”、“功夫細(xì)”等廣告文句，是目前世界上發(fā)現(xiàn)的最早印刷廣告文物了，它比西方印刷廣告早三百多年。北宋時(shí)期天才的工人畢升發(fā)明的活字印刷，開(kāi)創(chuàng)了世界印刷史的新紀(jì)元，畢升比起1405年德國(guó)格騰堡發(fā)明的活字印刷，又早了四百年。

1985年，中國(guó)文物考古工作者又在湖南省阮陵縣發(fā)掘一座元代的古墓時(shí)，令人叫絕地發(fā)現(xiàn)了兩張1306年以前的包裝紙廣告，其正、背面皆印有清晰的圖案、花邊和文字。全文為：譚州（今長(zhǎng)沙市）升平坊內(nèi)白塔街大尼寺相對(duì)住，危家（店主姓危）自燒洗無(wú)比鮮紅紫艷上等銀朱、水花二朱：雌黃、堅(jiān)實(shí)匙筋。買(mǎi)者請(qǐng)將油漆試驗(yàn)，便見(jiàn)顏色與眾不同，四遠(yuǎn)主顧請(qǐng)認(rèn)門(mén)首紅字高牌為記。整篇廣告文不到70字，卻導(dǎo)出了店的地址、產(chǎn)品的性質(zhì)、特征，實(shí)在言簡(jiǎn)意賅，一目了然，通曉市場(chǎng)銷(xiāo)售心理，是目前我國(guó)早期精彩的兩張平面廣告文物。在西方，1473年，英國(guó)第一位印刷家威廉．凱克斯頓即出了第一張出售祈禱書(shū)的廣告，在倫敦張貼。世界最早刊登新聞的小冊(cè)子在德國(guó)創(chuàng)刊，它里面有一百頁(yè)用幾種文字推薦一本醫(yī)書(shū)的廣告，可作散發(fā)用。意大利的佛羅倫薩第一次出現(xiàn)了報(bào)紙。世界上公認(rèn)的第一份報(bào)紙廣告，是喬治．馬賽休寫(xiě)的一本書(shū)的介紹，刊登在1625年2月1日的英格蘭《每周新聞》封底下部。

“Advertisoment（廣告）”一詞，最早出現(xiàn)在1645年1月15日英國(guó)出版的?！睹恐軋?bào)道》上。但“廣告”詞下，編排的卻是新聞。因?yàn)?，?dāng)時(shí)英國(guó)流行凡重要新聞叫“廣告”。正式使用“廣告”一詞，是1655年11月1日一8日的蘇格蘭《政治使者》報(bào)開(kāi)始，從此便沿用至今。那時(shí)，1652年出現(xiàn)了咖啡廣告，1657年出現(xiàn)了巧克力廣告，1658年出現(xiàn)了茶葉廣告，1666年《倫敦報(bào)》含開(kāi)廣告專(zhuān)欄。1615年，德國(guó)開(kāi)始發(fā)行弗蘭克法特雜志。但雜志成為廣告媒體。

則興盛于十九世紀(jì)的美國(guó)。美國(guó)的第一張報(bào)紙是《中外公聞周報(bào)》，16”年發(fā)刊于波士頓，1704年4月24日改名《波土頓新聞通訊》，在第一天出版的報(bào)紙上刊有廣告。美國(guó)獨(dú)立以前的1771年有報(bào)紙31家，都刊登廣告。大發(fā)明家本杰明．富蘭克林，在1729年把廣告放在第一期《賓夕法尼亞日?qǐng)?bào)》社論之上。至1784年，《賓夕法尼亞日?qǐng)?bào)》的廣告遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于新聞、至1861年左右，美國(guó)的報(bào)紙和雜志已有五千多種了。十九世紀(jì)中葉，西方發(fā)生了工業(yè)革命。機(jī)械化的大生產(chǎn)，急需用廣告促進(jìn)商品的流通、于是，廣告行業(yè)興起了。1840年，美國(guó)派茂就廣告公司創(chuàng)文。1869年：美國(guó)第一家具有現(xiàn)代廣告商特征的艾爾父子公司創(chuàng)立，他們竭力說(shuō)服報(bào)刊付給廣告代理商以傭金。從此，傭金制度確立，廣告行業(yè)日趨發(fā)展。這時(shí)，美國(guó)麥克盧爾廣告公司發(fā)行了一個(gè)附有一百頁(yè)左右的廣告單行本，它文字精煉，富有詩(shī)的韻味。這就產(chǎn)生了為群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的廣告文撰寫(xiě)技巧。1898年，美國(guó)人路易斯提出了AIDA的廣告公式，即：“注意aiteniion，趣昧interest，欲望desire，購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)action”。后發(fā)展為AIDCA公式，增加了：“確信conviction”。這一廣告理論，一直沿用至今。

1796年，奧地利人施納菲爾特發(fā)明了石版印刷。1860年法國(guó)人創(chuàng)始了招貼畫(huà)。一些在美術(shù)史上頗有聲望的大畫(huà)家，為此辛勤耕耘，影響大的首椎法國(guó)：有夏爾丹繪制的商業(yè)招貼驚動(dòng)了巴黎；有馬奈的色彩艷麗的印象畫(huà)派招貼；有波納爾的裝飾風(fēng)味招貼；有柴特的演劇招貼；有勞特累克的戲劇與舞蹈系列招貼。英國(guó)的華爾克也繪制了類(lèi)似的招貼。1891年，法國(guó)的薩戈特畫(huà)廊舉辦《廣告畫(huà)展覽》，展出了各類(lèi)招帖廣告，成為世界上第一個(gè)為廣告敞開(kāi)大門(mén)的畫(huà)廊。

早期的產(chǎn)品廣告攝影，似乎只是模擬傳統(tǒng)繪畫(huà)的式樣。而最早用照片為一家帽子店做廣告，乃是1853年美國(guó)紐約的《每日論壇》，從此廣告開(kāi)始啟用攝影。第一次世界大故后，印刷的進(jìn)步推動(dòng)了廣告攝影的發(fā)展。那時(shí)的印刷，1826年法國(guó)發(fā)明了照相制版。1883年美國(guó)費(fèi)城發(fā)展成網(wǎng)版，至本世紀(jì)初，照相蝕刻網(wǎng)版在美國(guó)菌類(lèi)上業(yè)銷(xiāo)售部的廣泛運(yùn)用，推動(dòng)了廣告攝影的發(fā)展。研究表明，廣告攝影因其表現(xiàn)真實(shí)性、豐富性、制作迅速及強(qiáng)烈的生活味，已優(yōu)于繪畫(huà)而成為印刷廣告的頭等要素。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，五十年代廣告攝影占20％一30％，六十年代廣告攝影與廣告畫(huà)各占50％，七十年代后期已占60％—70％，八十年代占90％以上。設(shè)計(jì)家稱(chēng)現(xiàn)在的攝影與廣告是“蜜月時(shí)代”，這是現(xiàn)代科技和經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的必然趨勢(shì)。平面廣告設(shè)計(jì)在第一、二次世界大戰(zhàn)期間，招貼在宣傳“征兵”、“募捐”、“保密防諜”、“節(jié)約物資”、“生產(chǎn)救國(guó)”等方面，起到了團(tuán)結(jié)人民、教育人民、打擊敵人的有力作用，為大眾所矚目，并帶動(dòng)了日后商業(yè)招貼的發(fā)展。本世紀(jì)初出現(xiàn)的照相噴繪，從根本上提高了制作質(zhì)量，也推動(dòng)了插圖廣告的發(fā)展。二次大戰(zhàn)后，商品經(jīng)濟(jì)在世界范圍內(nèi)的大發(fā)展，更需廣告促進(jìn)商品流通和競(jìng)爭(zhēng)，隨著印廂（機(jī)械和電子簾（版的日新月異，帶來(lái)了平面廣告的黃金時(shí)代。平面廣告的沿革，離不了設(shè)計(jì)的變迂。但長(zhǎng)期的封建社會(huì)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，生產(chǎn)低下，廣告的設(shè)計(jì)牙口制作也就不必分工，畫(huà)家搞廣告，往往是業(yè)余，只有當(dāng)十八世紀(jì)中時(shí)的蒸氣機(jī)，十九世紀(jì)中葉的電報(bào)電話(huà)、無(wú)聲電影、電動(dòng)機(jī)等的發(fā)明和廣為應(yīng)用，推進(jìn)了資本主義工業(yè)革命的蓬勃發(fā)展，根本上改變了社會(huì)的節(jié)奏，開(kāi)創(chuàng)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的新時(shí)代。其中設(shè)計(jì)史上杰出的先行者，首推英國(guó)的空想社會(huì)主義舍、工藝家威廉．莫里斯（wiilianMorris，1834一1896）。他為提高社會(huì)物質(zhì)生活的情趣，倡導(dǎo)了“手工藝復(fù)興運(yùn)動(dòng)”，呼吁“要為社會(huì)考慮更多更美的設(shè)計(jì)圖，使城市建筑、居住環(huán)境賞心悅目”；他晚年設(shè)計(jì)的書(shū)籍裝幀，主張畫(huà)面的二度空間形式，擺脫了當(dāng)時(shí)盛行的三度空間模式。

第二位是荷蘭“新造型主義”和“風(fēng)格派”的中堅(jiān)彼埃特。蒙德里安（PietMondrian，1872—1944），他和另外兩位同行于1917年創(chuàng)辦?！禗eStiji（風(fēng)格）》雜志，主張靈活面的分隔是美學(xué)的精神，要追求明晰、功能的美學(xué)原則，強(qiáng)調(diào)抽象、、簡(jiǎn)潔、高秩序的形式美。蒙德里安表示，“新造型主義把豐富多采的自然壓縮成一定關(guān)系的造型，藝術(shù)成為如數(shù)學(xué)一樣精確表達(dá)宇宙基本特征的直覺(jué)手段?！薄讹L(fēng)格》學(xué)派反對(duì)傳統(tǒng)的因循守舊藝術(shù)形式，角點(diǎn)、線(xiàn)、面、色四大造型元素表現(xiàn)客觀(guān)實(shí)體，認(rèn)為面的分割是美學(xué)精萃，為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的創(chuàng)新起了示范作用。

第三位是德國(guó)“包豪斯”的奠基人戚廉．格羅佩斯（Wa1ierGropius，1883一1969）?！?9年3月，他擬定的《包豪斯宣言》中指出：“建筑家、雕刻家和畫(huà)家們。我們因該轉(zhuǎn)向應(yīng)用藝術(shù)、藝術(shù)不是一門(mén)專(zhuān)門(mén)職業(yè)，藝術(shù)家和工藝技師之間在根本上沒(méi)有任何區(qū)別。藝術(shù)家只是一個(gè)得意忘形的工藝技師。在靈感出現(xiàn)并超出個(gè)人意志的珍貴時(shí)刻，上蒼的恩賜使他的作品變成藝術(shù)的花朵。然工藝技師的熟練對(duì)于每一個(gè)藝術(shù)家來(lái)說(shuō)都是不可缺的。真正想象力的創(chuàng)造根源即建立在這個(gè)基礎(chǔ)上。，讓我們建立一個(gè)新的設(shè)計(jì)家組織吧！”“包豪斯”是現(xiàn)代設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的發(fā)源地，它對(duì)20世紀(jì)設(shè)計(jì)思想的重要貢獻(xiàn)在于：

（一）藝術(shù)與技術(shù)的新統(tǒng)一；

（二）設(shè)計(jì)的目的是人而不是產(chǎn)品；

（三）設(shè)計(jì)必須遵循自然與客觀(guān)的法則。“國(guó)立包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)?！彪m只辦了十四年，畢業(yè)學(xué)生520人，但他們卻是未來(lái)社會(huì)的建設(shè)者，前衛(wèi)設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的尖兵。第四位是法籍匈牙利人、視錯(cuò)和視覺(jué)派藝術(shù)的中堅(jiān)瓦薩勒利．維克多．德（VasarelyVictorde，1908—）。他以光學(xué)探索幾何形成倍數(shù)變幻中大到小、虛到實(shí)的節(jié)奏及數(shù)學(xué)比例精確性的新穎形式——“視幻藝術(shù)”，曾于六十年代風(fēng)靡了歐、美、日各國(guó)畫(huà)壇。1965年視覺(jué)派藝術(shù)在紐約展出了15個(gè)國(guó)家106位國(guó)家、設(shè)計(jì)家的精彩杰作，為世界藝術(shù)界觸目，并廣泛被應(yīng)用于各國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的廣告、服裝、裝飾上，至今方興未艾。從此，平面廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)化了，廣告藝術(shù)也脫穎于繪畫(huà)和裝飾而獨(dú)具嶄新的觀(guān)念和理論了。專(zhuān)職的廣告設(shè)計(jì)界隊(duì)伍迅速擴(kuò)大了。至六十年代，美國(guó)設(shè)計(jì)界的視覺(jué)識(shí)別計(jì)劃（CorporateldentityProgram）風(fēng)糜全世界?！癈I”即把一個(gè)企業(yè)從生產(chǎn)至銷(xiāo)售的一切設(shè)計(jì)，采取一貫的、一體化的視覺(jué)活動(dòng)，造成統(tǒng)一的視覺(jué)秩序。這是當(dāng)今世界設(shè)計(jì)界（包括平面廣告）的尖端工作。

平面廣告設(shè)計(jì)

組成要素

平面廣告設(shè)計(jì)平面廣告的構(gòu)成是由點(diǎn)線(xiàn)面構(gòu)成的。

優(yōu)秀的平面廣告作品，該是點(diǎn)線(xiàn)面和諧的組合。同樣不失大體，也不覺(jué)另類(lèi)味道。適合大眾化。

也可以說(shuō)是圖片、文案。

圖片和文案之間簡(jiǎn)潔地組合，以達(dá)到設(shè)計(jì)者和需求者的的要求為目的。

平面廣告設(shè)計(jì)-

設(shè)計(jì)軟件

平面廣告設(shè)計(jì)主要內(nèi)容：廣告公司常用的Photoshop、Illustrator、PageMaker、Freehand、CorelDraw等設(shè)計(jì)軟件。

Photoshop：學(xué)習(xí)圖像處理、編輯、通道、圖層、路徑綜合運(yùn)用;圖像色彩的校正；各種特效濾鏡的使用;特效字的制作;圖像輸出與優(yōu)化等,靈活運(yùn)用圖層風(fēng)格，流體變形及褪底和蒙板，制作出千變?nèi)f化的圖像特效。

PageMaker：學(xué)習(xí)排版設(shè)計(jì)的基本法則、使用方法與技巧，工具箱、快捷鍵的使用，菜單功能及操作技巧，出版物、書(shū)籍、宣傳彩頁(yè)、出片輸出注意事項(xiàng)，報(bào)紙雜志等的高級(jí)專(zhuān)業(yè)排版制作的方法。

llustrator：學(xué)習(xí)圖形繪制、包裝、宣傳頁(yè)的制作，讓你更加方便地進(jìn)行LOGO及CI設(shè)計(jì)，不到一個(gè)月，您就會(huì)成為一名真正的美術(shù)大師，在Photoshop的基礎(chǔ)上再學(xué)它如虎添翼，效率成倍提高。

Freehand：不論是個(gè)人作品設(shè)計(jì)、公司徽標(biāo)、海報(bào)制作，都可以輕松完成，應(yīng)用于廣告、印刷等行業(yè)。

CorelDraw：通過(guò)CorelDRAW9的全方面的設(shè)計(jì)及網(wǎng)頁(yè)功能融合到現(xiàn)有的設(shè)計(jì)方案中，制作矢量的插圖、設(shè)計(jì)及圖像，出色地設(shè)計(jì)公司標(biāo)志、簡(jiǎn)報(bào)、彩頁(yè)、手冊(cè)、產(chǎn)品包裝、標(biāo)識(shí)、網(wǎng)頁(yè)及其它。[1]