第一篇：廣告鑒賞 總結(jié)教案

一、導(dǎo)入

老師：大家認(rèn)得出這是哪張圖片的局部嗎？ 學(xué)生：清明上河圖。

老師：恩，是北宋張擇端的風(fēng)俗畫《清明上河圖》。你們?cè)谶@畫中都看到了什么場(chǎng)景？哪個(gè)同學(xué)來說說？

學(xué)生：逛街的，挑擔(dān)子的??

老師：恩，這說明了這是個(gè)什么地方？ 學(xué)生：市場(chǎng)

老師：恩，有看到商業(yè)活動(dòng)是吧？很好，坐下。剛才同學(xué)說道了這是個(gè)市場(chǎng)，我們可以看到這里有個(gè)‘茶’字。這個(gè)和現(xiàn)在你們可以看到的廣告牌是一樣的用處，古代稱他為‘幌’，這是古代做廣告的一種形式，今天我們就來介紹一下廣告。

（PPT放映、板書）

二、內(nèi)容

1、中國(guó)廣告歷史

師：其實(shí)廣告能給商業(yè)帶來更高的收益并不是現(xiàn)在的人才知道的，在古代的時(shí)候人們就已經(jīng)注意到廣告的重要性了，那么，同學(xué)們你們知道在古代人們通過什么方式為自己的經(jīng)營(yíng)打廣告嗎？看一看這清明上河圖，你來說說。

學(xué)生回答：招牌，幌，叫喊推銷。期間可以提示：武松三碗不過崗，客棧。黃婆賣瓜自賣自夸，吹簫賣糖水。）

師：是的，同學(xué)說得很好，有招牌和幌子，有樂器或者通過吆喝的方式。我們知道有一句歇后語，王婆賣瓜自賣自夸對(duì)吧，里面就說到了叫賣廣告。圖中也展示了，這里面的幌有實(shí)物幌，有文字幌，古時(shí)候人們用幌和叫賣的形式做廣告。當(dāng)然，后來有了印刷術(shù)的發(fā)明，印刷廣告也不斷增加。到了近代，在鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之后，外國(guó)列強(qiáng)進(jìn)入中國(guó)并開始在中國(guó)創(chuàng)辦商業(yè)報(bào)紙，于是廣告進(jìn)入了報(bào)紙，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，到后來第一次世界大戰(zhàn)，我國(guó)民族工業(yè)獲得發(fā)展的機(jī)會(huì)，廣告也跟著進(jìn)入了發(fā)展的時(shí)期。到了1979年，廣告第一次出現(xiàn)在了中國(guó)的電視上，廣播廣告也粉墨登場(chǎng)。1994年的時(shí)候中國(guó)對(duì)廣告進(jìn)行了規(guī)范，制定了《廣告法》。

（PPT放映、板書）

2、廣告的形式

師：“了解了中國(guó)廣告的發(fā)展歷史，我們不難發(fā)現(xiàn)：廣告的發(fā)展在商業(yè)的支持下日漸豐富，那么，除了商業(yè)廣告，生活中你們還知道哪些類型的廣告呢？”

學(xué)生回答：“公益廣告?！?/p>

（這里可能要提示學(xué)生旅游、藝術(shù)??的廣告叫什么廣告）老師：“是的，除了商業(yè)廣告，還有公益廣告，還有呢？”

老師：“對(duì)于教育、藝術(shù)、旅游的宣傳廣告你們覺得是什么廣告？這種對(duì)文化類的宣傳我們叫做文化廣告?！保≒PT放映、板書）

3、廣告的載體

師：“那么你們是怎么了解到這些廣告的呢？是通過什么渠道知道他們的？” 學(xué)生回答“電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)??”

師：“恩，電視、廣播、海報(bào)、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶外、交通（戶外）??載體的豐富性以及日漸多樣化也決定了廣告的表現(xiàn)形式的多元化。今天我們主要是對(duì)電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告部分進(jìn)行了解?！?/p>

（PPT放映、板書）

4、廣告元素

老師：“那么在這么豐富的廣告環(huán)境下，你們有自己喜歡或者印象深刻的廣告嗎?”

老師：“以前老師讀高中的時(shí)候有一個(gè)廣告一直讓我很納悶，不懂它是做的什么廣告，就是‘恒源祥，羊羊羊’，都有看過吧，雖然我個(gè)人覺得這不是什么好的廣告語，但是它還是贏了，因?yàn)槲矣涀×瞬⑸暇W(wǎng)查了下恒源祥是做什么的。你們呢？回憶一下，日常生活中，你們?cè)陔娨暬蛘呔W(wǎng)絡(luò)上有哪些印象深刻的廣告作品？跟我們大家說說?！?/p>

老師：“恩，廣告標(biāo)語

師：這個(gè)廣告在什么地方吸引你了呢？（標(biāo)語，情節(jié)，畫面色彩，音樂）

（1）廣告標(biāo)語

（有同學(xué)說道了廣告標(biāo)語）同學(xué)：“TO BE NO.1”

老師：“這同學(xué)說的是什么廣告呢？起來和我們分享一下?！?同學(xué)：“鴻星爾克“

老師：“那它什么地方讓你記住它了？吸引到你了？” 同學(xué)：“廣告語?！?/p>

老師：“恩，像剛才同學(xué)提到的鴻星爾克的廣告語。這些就是一個(gè)廣告的廣告標(biāo)語，成功的廣告標(biāo)語會(huì)給人留下深刻的印象從而樹立品牌形象。上面（PPT）是老師找到的一些廣告的廣告標(biāo)語。”

老師：“大家看看，喬丹、阿迪、耐克、美特斯邦威和剛才那個(gè)同學(xué)說道的，都給人以個(gè)性和無限可能的感覺，他們抓住了年輕人對(duì)于個(gè)性以及能量的追求和渴望，制定了符合消費(fèi)對(duì)象年齡層的標(biāo)語。

師：“那么大家覺得腦白金的廣告標(biāo)語怎么樣？腦白金的創(chuàng)始人，史玉柱說：如果做不到最好就做最壞的。他說的好和壞就是讓人們能產(chǎn)生話題從而對(duì)產(chǎn)品有深入腦中的印象，和現(xiàn)在的各種炒作一樣，這就是他成功的地方。但是，我們還是要用自己正確的價(jià)值觀去評(píng)價(jià)事物的是非對(duì)錯(cuò)。”

(PPT放映廣告標(biāo)語)

（2）廣告情節(jié)

（有同學(xué)說到情節(jié)）

老師：“這個(gè)同學(xué)說得很開心啊，你剛才說的是哪個(gè)廣告呢？和我們分享一下吧！”

學(xué)生：“急支糖漿，就是那個(gè)有個(gè)女孩被豹子追的廣告?！?/p>

老師：“恩，同學(xué)說到了里面的情節(jié)，看來就是它的情節(jié)吸引到你了?！?師：“恩，坐下?？梢娫趶V告中構(gòu)思一個(gè)好的情節(jié)是相當(dāng)關(guān)鍵的，現(xiàn)在中國(guó)做的廣告在情節(jié)的設(shè)置上是比以往豐富多了，但是大多數(shù)都還是比較缺乏創(chuàng)意性的，這不僅是發(fā)展歷史的原因，還有各方面的因素，像廣告商的審美素質(zhì)等等?！?/p>

師：“那誰再介紹一下自己喜歡的廣告？”

（3）廣告色彩

同學(xué)：“莫文蔚的‘你好，色彩’，那個(gè)廣告畫面不錯(cuò)?！?/p>

老師：“很好，這個(gè)同學(xué)說到了廣告的色彩。每個(gè)人都有自己喜歡的色彩，而色彩的性格更是研究的領(lǐng)域，這里老師舉例下幾張海報(bào)廣告，大家體驗(yàn)一下廣告里色彩給你的感覺。”

老師：“這張可口可樂的海報(bào)大家覺得怎樣？” 同學(xué)：“喜慶、激情、活力??”

老師：“是的，紅色的可口可樂的經(jīng)典，同學(xué)說道了激情、活力，還有同學(xué)說很喜慶，在中國(guó)人眼里，紅色也是吉祥喜慶的顏色。那下面這張大眾的汽車海報(bào)呢？”

同學(xué)：“堅(jiān)硬、神秘、穩(wěn)重??”

老師：“很穩(wěn)重是吧，黑色會(huì)給人可靠穩(wěn)重的感覺，剛剛同學(xué)也說道了堅(jiān)硬，黑色和金屬放在一起就很容易凸顯金屬的質(zhì)感，確實(shí)給人堅(jiān)硬的感覺。那下面這張呢？百事也是可樂產(chǎn)品，卻和可口用了完全相反的一個(gè)顏色。大家說說什么感覺？”

同學(xué)：“冰爽、解渴、爽口??”

老師：“同學(xué)說道了很多產(chǎn)品能給人的體驗(yàn)，這藍(lán)色確實(shí)是給人冰爽解渴之感，剛剛可口可樂多偏向了性格情緒上的感染對(duì)吧！

（PPT放映海報(bào)）

師：“在我們的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)下，我們對(duì)色彩就有了共識(shí)上的性格認(rèn)識(shí)，這便給制作廣告的人能根據(jù)消費(fèi)對(duì)象來對(duì)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)或者公司的形象等等方面通過色彩進(jìn)行加強(qiáng)。這里老師就帶過一下，有興趣的同學(xué)可以到百度上搜一搜。師：“同學(xué)都說得很好，還有同學(xué)來說說自己喜歡的廣告嗎？也可以是和之前同學(xué)一樣的廣告，然后有自己喜歡的其他原因?！?/p>

（PPT放映各種顏色的性格特點(diǎn)）

（4）廣告音樂

老師：“這里我放一段音樂給你們辨認(rèn)辨認(rèn)是哪個(gè)廣告。” 同學(xué)：“諾基亞?！?/p>

老師：“恩，諾基亞的廣告都有放入這個(gè)鈴聲，我們一聽就知道了。再來考一個(gè)?！?/p>

同學(xué)：“DHC。”

老師：“恩，它用音樂的形式將服務(wù)電話用音樂的方式唱出來，其實(shí)音樂和色彩一樣，用音的起伏變換等等來制造情感氛圍，形成自己的性格。像DHC的這段電話音樂就給人感覺很活潑，體現(xiàn)了企業(yè)形象又方便消費(fèi)者記憶提高了廣告的有效性?！?/p>

5、廣告的鑒賞

師：“通過和同學(xué)的討論，我們得到了這些廣告元素。有：標(biāo)語、色彩、情節(jié)、音樂。那么，現(xiàn)在我們來欣賞一些廣告運(yùn)用這些元素來鑒賞。

（1）商業(yè)廣告

插入中外同個(gè)類型品牌的廣告對(duì)比 美國(guó)薯片食品廣告、中國(guó)燒貝殼食品廣告

先讓同學(xué)從情節(jié)、音樂、畫面色彩、標(biāo)語上進(jìn)行對(duì)比討論。討論中國(guó)與國(guó)外的廣告的差異，為什么存在這樣的差異。

老師：“同學(xué)覺得怎么樣？” 同學(xué)：“中國(guó)的廣告太爛了?！?/p>

老師：“那誰來說說中國(guó)廣告爛在哪里，是標(biāo)語？色彩？情節(jié)？音樂？和剛才的美國(guó)薯片廣告對(duì)比分析一下?！?/p>

學(xué)生：“外國(guó)廣告比較有創(chuàng)意?！?老師：“哪里讓你覺得創(chuàng)意呢？”

學(xué)生：“情節(jié)在最后亮了。而且色彩上也比較好看。剛剛中國(guó)的廣告里面都在唱廣告語?！?/p>

老師：“恩，這個(gè)同學(xué)說得很好，在情節(jié)上中國(guó)缺乏創(chuàng)意，不過剛才說到了中國(guó)的廣告‘唱’了廣告語，大家有時(shí)候都能哼出來了，其實(shí)這不從審美的角度去考評(píng)的話，也算是一個(gè)成功的廣告。中國(guó)在創(chuàng)意上一直都是問題，也像同學(xué)說的，也體現(xiàn)在了廣告，這是中國(guó)很大部分商業(yè)廣告都存在的問題，可能是因?yàn)橹谱鞣降膭?chuàng)意匱乏，也可能是來自產(chǎn)品商的個(gè)人愛好要求，但這些和大的背景環(huán)境是有關(guān)系的，一方面有發(fā)展時(shí)間的關(guān)系，另一方面還有普遍到大眾的審美素質(zhì)的問題。當(dāng)然我們中國(guó)還是有很優(yōu)秀的廣告作品的，下面我們來看一下中國(guó)的文化廣告。“

（2）文化廣告

旅游衛(wèi)視廣告。提示同學(xué)里面的中國(guó)元素?？吹钠陂g就和同學(xué)互動(dòng)問：這是在干么？這是哪個(gè)少數(shù)民族？??

老師：“里面出現(xiàn)的是中國(guó)的什么地方看出來了嗎？” 同學(xué)：“桂林?！?/p>

老師：“是的，剛才下面還有同學(xué)說了這是愛情片，它就是以愛情為主題情節(jié)的廣告，大家都注意到音樂了嗎？是的，中國(guó)味很濃的音樂。視頻里面出現(xiàn)了一些少數(shù)民族剛才你們看的時(shí)候也有學(xué)生感嘆了，苗族的服裝很好看。還有踩藥的細(xì)節(jié)等等都是中國(guó)自己有的元素是吧！?！?/p>

（3）公益廣告

師：“像這樣優(yōu)秀的廣告并不一定都來自專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，我們也有這樣的能力，下面我們看看由高中生自己制作的廣告?！?/p>

邊看邊介紹：“這個(gè)廣告看得出來是什么類型的廣告嗎？” 同學(xué)：“應(yīng)該是公益廣告?！?/p>

老師：“是的，聽到背景音樂了嗎？感覺怎樣？” 同學(xué)：“很凄涼”“悲傷”“柔和”

老師：“是的，是比較舒緩的感覺，像是在敘述一件事情，下面就是在敘述。” 老師：“背景是都比較灰，吸管的顏色就比較豐富了，都是純度比較高的顏色?！?/p>

老師：“都知道里面水杯的指代吧？吸管呢？” 學(xué)生：“地球上的用水和人?！?/p>

老師：“恩它用比喻的方式敘述要講的內(nèi)容。吸管顏色突出更加顯示了人的存在影響?！?/p>

老師：“后面就是學(xué)生出來講述個(gè)人的觀點(diǎn)其實(shí)都是在提示廣告標(biāo)語：節(jié)約用水。這是激起共鳴的同時(shí)又進(jìn)行重復(fù)的形式，讓觀眾加深印象?！?/p>

三、作業(yè)

師：“今天同學(xué)們對(duì)于廣告的鑒賞能力很獨(dú)到，分析的都非常不錯(cuò)，看了別的同學(xué)的優(yōu)秀廣告，那現(xiàn)在就是你們拿出創(chuàng)意的時(shí)間了，六桌一組，分成四組。下面老師提供給你們兩個(gè)主題選擇，你們用文字描述出來，下周交上來。

1、為你們的學(xué)校做一個(gè)廣告，創(chuàng)意提示：可以考慮到以學(xué)校的歷史、環(huán)境??、可以站在學(xué)生的角度、教師的角度、家長(zhǎng)的角度或者社會(huì)大背景的角度等等進(jìn)行內(nèi)容的策劃。

2、“禁煙——吸煙有害健康”活動(dòng)公益廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意提示：1支香煙里的尼古丁可以毒死1支老鼠，20支香煙里的尼古丁能夠毒死1頭牛。吸煙有百害無一益，會(huì)使人記憶力減退，導(dǎo)致各種疾病。吸煙不僅害己，也危害他人。（PPT放映、板書）

四、小結(jié)

老師：“今天我們重點(diǎn)是學(xué)習(xí)對(duì)電視網(wǎng)絡(luò)廣告的鑒賞，那么總結(jié)一下，今天我們對(duì)廣告的歷史進(jìn)行了一些了解，然后是廣告的類型都有？”

學(xué)生：“商業(yè)、公益、文化?！?/p>

老師：“恩，是的，還有廣告的載體就是電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外、報(bào)紙等等?！蹦菍?duì)于電視網(wǎng)絡(luò)的廣告我們又了解到了哪些元素呢？“

學(xué)生：“色彩、音樂、標(biāo)語、情節(jié)?！?/p>

老師：“恩，作業(yè)二選一，六人一組，下周交。那我們今天的課就到這里，同學(xué)再見?！?/p>

第二篇：經(jīng)典廣告鑒賞論文

《結(jié)合廣告發(fā)展淺談經(jīng)典創(chuàng)意廣告視頻》

外國(guó)語學(xué)院2010級(jí)3班 陶婧儀 20100541161 摘要：在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，廣告在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中成為了強(qiáng)有力且必不可少的競(jìng)爭(zhēng)方式，企業(yè)的發(fā)展和商品的推廣銷售也越來越離不開廣告的宣傳，好的廣告也能帶給企業(yè)和商品帶來不可估量的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，人們的生活水平大大提高，商品之間也不再局限于質(zhì)量和價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者看中的也不僅僅是商品的質(zhì)量和價(jià)格，還包括了商品的售后服務(wù)、企業(yè)的信譽(yù)和宣傳等方面。這種變化也使得企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，各個(gè)商家也是想盡辦法推廣宣傳自己的商品，再加上電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等信息傳播媒介的快速普及，便催生了廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展。廣告是現(xiàn)代商品及文化傳播的重要媒介，在當(dāng)今，一個(gè)企業(yè)的廣告宣傳力度幾乎決定了消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的認(rèn)知度，廣告可以在潛移默化中影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為，在無形之中提高企業(yè)的知名度，由此可見，廣告在現(xiàn)在的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中的重要地位。那么首先我們來認(rèn)識(shí)一下廣告的分類。

我們可根據(jù)廣告內(nèi)容的不同將廣告劃分為服務(wù)廣告、商品廣告、公共關(guān)系廣告以及公益廣告、啟示廣告。

1服務(wù)廣告。服務(wù)廣告是宣傳企業(yè)在銷售某產(chǎn)品時(shí)所提供的配套服務(wù)項(xiàng)目的○廣告，如對(duì)顧客購(gòu)買的電器，實(shí)行免費(fèi)送貨、安裝、維修等的介紹，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買此產(chǎn)品沒有后顧之憂的感覺，以激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買此產(chǎn)品的欲望。2商品廣告。商品廣告主要給消費(fèi)者傳遞企業(yè)商品以及服務(wù)的質(zhì)量、品牌、○特點(diǎn)、性能等信息，以達(dá)到宣傳、推銷企業(yè)產(chǎn)品的效果。商品廣告的數(shù)量在現(xiàn)代廣告中所占的比重較大。

3公共關(guān)系廣告。公共關(guān)系廣告是以宣傳企業(yè)整體形象為主要目的、增加企○業(yè)知名度和信譽(yù)度為主要內(nèi)容的廣告，它既包括介紹企業(yè)宗旨、企業(yè)基本情況等信息的企業(yè)廣告，也包括為慈善機(jī)構(gòu)向社會(huì)集資、募捐，或配合政府有關(guān)部門開展的諸如戒煙、環(huán)保、獻(xiàn)血等方面活動(dòng)的社會(huì)公益廣告。

公益廣告也是一種重要的廣告形式。公益廣告是以提高公眾思想文化素質(zhì)為目的而設(shè)計(jì)的廣告；是企業(yè)或社會(huì)團(tuán)體向消費(fèi)者闡明它對(duì)社會(huì)的功能和責(zé)任，表明自己追求的不僅僅是經(jīng)濟(jì)利益，而是過問和參與如何解決社會(huì)問題和環(huán)境問題這一意圖的廣告，它是指不以盈利為目的而是為社會(huì)公眾切身利益和社會(huì)風(fēng)尚服務(wù)的廣告。公益廣告包括戒煙、環(huán)保、獻(xiàn)血等方面內(nèi)容的廣告，目的都在于啟發(fā)、警示公眾的思想、行為。下面就是一則關(guān)于環(huán)境保護(hù)的公益廣告。

這是一則關(guān)于環(huán)境保護(hù)的公益廣告，著重是在講森林和綠地的保護(hù)，從圖片給公眾傳達(dá)的信息就是：在我們賴以生存的地球上，森林就是地球呼吸的肺，為我們制造呼吸不可缺少的氧氣，但是由于人類為了謀取經(jīng)濟(jì)利益，對(duì)森林樹木進(jìn)行亂砍濫伐，森林植被大面積減少，人類破壞森林就是在損害自己的肺，殘害我們的地球，也就是在毀滅我們賴以生存的環(huán)境，毀滅人類自己。這則廣告想公眾傳達(dá)的是我們應(yīng)該保護(hù)環(huán)境，禁止亂砍濫伐，保護(hù)我們生存的家園，否則我們就是在毀滅自己，這是對(duì)公眾的一種提醒、警示，也是對(duì)公眾素質(zhì)的一種提升。這

則廣告的點(diǎn)睛之處就在于把森林比喻成地球的肺，做成了一個(gè)工樹木組成的“肺”，形象生動(dòng)，簡(jiǎn)單易懂，一看便能明了廣告的用意，這也是很好的一個(gè)創(chuàng)意。

俗話說“酒香不怕巷子深”，而在如今日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，“酒香也怕巷子深”。都說三流企業(yè)做產(chǎn)品，二流企業(yè)做品牌，一流企業(yè)做文化。企業(yè)僅有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和全面到位的服務(wù)是不夠的，只有連好良好的廣告宣傳這根鏈條，企業(yè)才能形成自己的品牌并使其發(fā)展豐滿起來，從而使企業(yè)在波濤洶涌的商海中永立潮頭。那么一則好的廣告又需要具有哪些必備因素呢？

總的來說，一則廣告要起到應(yīng)有的作用，獲得應(yīng)有的效果，必須要具備新穎的總體創(chuàng)意、恰到好處的鏡頭運(yùn)用和讓觀眾產(chǎn)生心靈共鳴等等要素。廣告最重要的是要有愛心、有激情，它與藝術(shù)一樣，缺乏這些就難以感動(dòng)人、影響人。廣告創(chuàng)意是整個(gè)廣告活動(dòng)中的重要環(huán)節(jié)，它不僅展現(xiàn)了企業(yè)品牌的內(nèi)在品質(zhì)，更重要的是，一個(gè)好的廣告創(chuàng)意有吸引消費(fèi)者眼球和注意力的內(nèi)在力量，消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生對(duì)品牌的好感和認(rèn)同，或者產(chǎn)生心靈上的共鳴。新穎獨(dú)特是廣告創(chuàng)意的生命，也就是說不要模仿其它廣告創(chuàng)意，如果相同了，會(huì)給人一種雷同和平庸的印象，只有在廣告創(chuàng)意上新穎獨(dú)特才能讓廣告在眾多廣告中鶴立雞群、一枝獨(dú)秀：情趣生動(dòng)是廣告創(chuàng)意的重要手段，廣告創(chuàng)意主要是想要達(dá)到把消費(fèi)者帶入浮想聯(lián)翩、難以忘懷、妙趣橫生的境界中去的效果，所以就要采取情趣生動(dòng)的表現(xiàn)手法。

下面是世界著名品牌“可口可樂”的一則廣告的一個(gè)畫面，主要描述的是一個(gè)男子正躺在公園的草地上享受著旭日和風(fēng)的春光，他身旁的一瓶可口可樂吸引來了一群動(dòng)物，有瓢蟲、蚱蜢、蜜蜂、蝴蝶、蜻蜓、毛毛蟲、甲蟲，在它們的完美合作下打開了可樂，并且快樂地一起干杯分享。這個(gè)廣告給我們最深刻的印象是這些可愛的動(dòng)物們?yōu)榱撕鹊娇蓸返膱F(tuán)結(jié)協(xié)作精神，再加上鳥語花香的環(huán)境，給人一種美的享受和回到大自然的清新感覺，也給觀眾制造一種身臨其境的輕松氛圍。給這些可愛的動(dòng)物們賦予人的思想來敘述這個(gè)廣告，不僅讓我們?cè)谳p松的氛圍里欣賞這個(gè)廣告，也很好地襯托了可口可樂的美味，連動(dòng)物們也千方百計(jì)地想要喝到一點(diǎn)。廣告最后的“Open happiness”也在告訴消費(fèi)者可口可樂能給大家?guī)砜鞓罚蜷_可口可樂，你就打開了自己內(nèi)心的快樂之門！

這則廣告以動(dòng)物作為廣告的主人公，賦予了動(dòng)物們?nèi)说乃枷牒蜕駪B(tài)，充分達(dá)到了廣告的創(chuàng)意要求，達(dá)到了吸引消費(fèi)者眼球的目的，從從創(chuàng)意上講，這是一則成功的廣告。廣告是企業(yè)和消費(fèi)者之間溝通的橋梁，是企業(yè)向消費(fèi)者傳播信息的重要途徑，提高商品的知名度是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段之一，而廣告則是提高商品知名度不可缺少的武器。其作用表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，認(rèn)知功能是廣告的最基本功能，通過廣告，能幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和了解商品的商標(biāo)、性能、用途、特點(diǎn)、價(jià)格等內(nèi)容，從而起到傳遞信息，溝通信息的作用；第二，一則好的廣告，能起到激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感情和興趣，引起消費(fèi)者購(gòu)買該商品的欲望，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買該產(chǎn)品的作用；第三，促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，開拓市場(chǎng)；第四，介紹知識(shí)，指導(dǎo)消費(fèi)。現(xiàn)代化生產(chǎn)多種多樣，新產(chǎn)品層出不窮，人們很難及時(shí)買到自己需要的東西，也不清楚自己到底需求什么樣的產(chǎn)品，而通過廣告詳細(xì)的商品知識(shí)介紹，就能起到指導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買的作用；第五，豐富生活，陶冶情操。好的廣告，也等于是一件精美的藝術(shù)品，不僅真實(shí)、具體、形象地向人們介紹了商品的，而且詳細(xì)情況，讓人們通過對(duì)作品形象的欣賞，樹立新的消費(fèi)觀念，獲得美的享受，并在藝術(shù)的潛移默化之中，產(chǎn)生購(gòu)買該商品的欲望。

還是以上面舉的例子為例，享譽(yù)世界的美國(guó)“可口可樂”是全世界最為暢銷的飲料之一，它打進(jìn)了全球一百三十五個(gè)國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)。那么“可口可樂”為什么如此受到人們喜愛呢?除了其產(chǎn)品本身的優(yōu)良品質(zhì)外，廣告所起的巨大作用也不可低估。一直開始，“可口可樂”公司不惜成本，在廣告宣傳上投入大量成本，充分利用了廣告手段來提高產(chǎn)品知名度，從而擴(kuò)大產(chǎn)品的銷路。如今，“可口可樂”的廣告已經(jīng)被翻譯成四十種語言、文字，頻繁出現(xiàn)在世界各地的廣播、電視、報(bào)刊、雜志和公共場(chǎng)所。從“可口可樂”公司的成功廣告案例可以看出廣告對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)產(chǎn)生的巨大影響以及給企業(yè)帶來的巨大效益。

從“可口可樂”的成功宣傳案例就可以看出廣告宣傳對(duì)于企業(yè)和產(chǎn)品的重要性，只有通過廣告的大力宣傳，一個(gè)企業(yè)和產(chǎn)品才會(huì)被消費(fèi)者了解，只有讓消費(fèi)者先了解了企業(yè)和產(chǎn)品，才會(huì)在久而久之之后讓消費(fèi)者相信、信任這個(gè)企業(yè)及其

產(chǎn)品，這就形成了一種良性循環(huán)，這樣也才能讓這個(gè)企業(yè)越來越繁榮蓬勃地發(fā)展，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

廣告是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)不可缺少的手段之一，也是最有力的手段之一，廣告促進(jìn)著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又反過來促進(jìn)著廣告的發(fā)展?？傊S著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，廣告在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也必然會(huì)扮演一個(gè)越來越重要的角色！

第三篇：現(xiàn)代廣告鑒賞

《現(xiàn)代廣告鑒賞》教學(xué)設(shè)計(jì)

一、情景導(dǎo)入： 麥當(dāng)勞廣告歌曲——《我就喜歡》

問學(xué)生：你是否注意身邊的廣告？你還知道哪些廣告詞、廣告歌曲？廣告如何影響我們的生活？

學(xué)生盡情闡述自己對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)，在教師的引導(dǎo)下進(jìn)行學(xué)生互動(dòng)、師生互動(dòng)。

捷克教育家夸美紐斯說：“一切知識(shí)都從感官開始?！毕旅嫖覀兙凸餐瑏眢w驗(yàn)廣告帶給我們的全新視覺享受。

二、展示課件，出示課題：《現(xiàn)代廣告鑒賞》

提出問題：在現(xiàn)實(shí)生活中，人們就已經(jīng)注意到了廣告的重要性，你能舉出哪些例子嗎？

提示：課件投影

三、知識(shí)精講：

1、廣告知識(shí)窗：那么什么是廣告呢？

2、作為中學(xué)生應(yīng)該如何欣賞現(xiàn)代廣告呢？ ①欣賞《燕舞》廣告。A.廣告的什么元素最吸引你？ ——畫面、色彩還是情節(jié)

B.畫面的藝術(shù)美感是怎樣體現(xiàn)的?

②欣賞電視廣告《文明是一種力量》。

A.請(qǐng)大家說一說這則廣告屬于哪種類型？公益廣告還是商業(yè)廣告？ ——公益廣告

B.請(qǐng)大家根據(jù)廣告的內(nèi)容情節(jié)分析一下，此廣告屬于情感型，能不能說說作者的設(shè)計(jì)思想和目的呢？

③.請(qǐng)同學(xué)們舉出還有哪些是情感型性的廣告？（師生共同討論學(xué)習(xí)）

點(diǎn)擊欣賞影視廣告《雕牌電視廣告》

3、深探：廣告設(shè)計(jì)的原則

好的廣告語就是品牌的眼睛，傳達(dá)信息明確，構(gòu)思新穎，形象美觀，適應(yīng)性廣泛。——欣賞《萬家樂》廣告

好的廣告人、好的電視廣告作品應(yīng)該是讓消費(fèi)者不知不覺之中已經(jīng)去消費(fèi)所宣傳的產(chǎn)品了。

——欣賞《雀巢咖啡》廣告

因此，廣告的好壞主要是看它能否引人注目、扣人心弦，給人們留下鮮明的印象，在推銷產(chǎn)品的同時(shí)又能給人以美的享受。

三、合作學(xué)習(xí)，開展探究活動(dòng)

1.為廣告《胡椒粉》片段設(shè)計(jì)一則具有時(shí)尚感、有個(gè)性的廣告。2.為廣告《保暖內(nèi)衣》設(shè)計(jì)一則廣告。

3.要求：(1)每個(gè)小組為一個(gè)廣告公司，任選一主題。(2)組內(nèi)選出優(yōu)秀作品。

(3)作品要求創(chuàng)意不同凡響，主題鮮明生動(dòng)，具有強(qiáng)烈的感染力與說服力。

四、小結(jié)

如今，廣告已成為我們生活的一部分，成為我們的一種生活方式，它潛移默化地影響著我們的價(jià)值觀念和消費(fèi)取向，支配著我們的思想意識(shí)和行為方式。作為一種藝術(shù)形式，好的廣告作品會(huì)給人以美好的教育和熏陶，使我們得到精神上的享受。我們要用詩(shī)意的眼光欣賞廣告，關(guān)注生活、感悟生活。

五、作業(yè)：用生動(dòng)形象的語言在校園草坪邊寫一塊愛護(hù)花草的標(biāo)語牌。

第四篇：醫(yī)藥類廣告鑒賞

一點(diǎn)都不美的廣告——醫(yī)藥類廣告

隨著社會(huì)醫(yī)療保障制度的實(shí)施與政府積極倡導(dǎo)自我醫(yī)療的保健新觀念，“大病上醫(yī)院，小病進(jìn)藥房”已成為藥品消費(fèi)的普遍消費(fèi)模式。藥品作為一種特殊的商品，它涉及到人的身體健康和生命安全，消費(fèi)者表現(xiàn)出理性而非沖動(dòng)的購(gòu)買行為。但由于藥品的消費(fèi)過程專業(yè)性較強(qiáng)，絕大多數(shù)消費(fèi)者并不具備相應(yīng)的藥理知識(shí)和鑒別能力，在藥品的消費(fèi)過程中處于一種弱勢(shì)地位，只能被動(dòng)的接受醫(yī)生和店員的指導(dǎo)和推薦。但是非處方藥又具有安全性高、療效確定、質(zhì)量穩(wěn)定、使用方便等不同于處方藥的特點(diǎn)，所以購(gòu)買決策過程相對(duì)簡(jiǎn)單，顯示出與其它日常消費(fèi)品類似的購(gòu)買特征。因此除了醫(yī)生意見和自身經(jīng)驗(yàn)外，廣告實(shí)際上成為人們了解藥品的重要來源和影響人們購(gòu)買決策的重要因素。盤點(diǎn)一下近幾年在電視上看過的醫(yī)藥類廣告，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)的醫(yī)藥廣告都是以生活情境為襯托，來突出藥品的功效，生活氣息濃厚的醫(yī)藥類廣告少有甚至幾乎沒有像電子產(chǎn)品飲料類廣告那種很美的視覺感受。所以大多數(shù)的醫(yī)藥廣告與美無緣。

這些廣告一點(diǎn)都不美

生活中總會(huì)遇到各種各樣的健康問題的困擾，大病找醫(yī)生，小病就要自己解決，所以就要買藥?？墒鞘忻嫔夏敲炊嗟母忻八幍降讘?yīng)該選哪一種呢？這時(shí)候電視廣告要發(fā)揮它的作用了。電視廣告，作為受眾面最廣的媒體，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，在以前，在電視上做廣告幾乎能決定整個(gè)企業(yè)的銷量?，F(xiàn)在鋪天蓋地的廣告使廣告的效用急劇下降，但是作用還在。

看看現(xiàn)在電視上的醫(yī)藥類廣告，大多數(shù)的醫(yī)藥廣告都是采用相同的模式。首先在廣告中表現(xiàn)出藥品要治療的健康問題，如腰腿疼、孩子感冒發(fā)燒、頭疼等，然后吃了**藥，癥狀減輕，身體好了。同一模式下又有不同的表現(xiàn)方式。第一種借助他人的癥狀表現(xiàn)。如有一則廣告一開始就傳來小孩的咳嗽聲，媽媽很焦急的問，孩子感冒了，怎么辦？然后推出護(hù)彤牌小兒感冒顆粒。這種廣告簡(jiǎn)單易懂，相對(duì)的投資也小寫，目的明確，藥用功效也說的很清楚。第二種是以第一人稱的口吻敘述遇到的健康問題。記得有一個(gè)快克感冒顆粒的廣告講述的是上班族感冒了，嚴(yán)重影響了工作效率，大家都沒精打采的，后來吃了快克，感冒好了，精神好了，效率也上去了。我想看了這則廣告上班族大部分都會(huì)選用快克了，因?yàn)檫@則廣告最貼近他們的生活。第三種借助名人效應(yīng)，這種情況又貫穿在前兩種里面。如趙本山曾經(jīng)拍過瀉立停的廣告，廣告本身的創(chuàng)意很平常，本山大叔的加盟卻使這則廣告深入人心，這位搞笑大師讓這則廣告充滿戲劇氣氛，讓人們?cè)跉g笑中記住了“瀉立?！薄〖怖牵怀跃屯?。還有孫紅雷白云山口炎清顆粒廣告，孫紅雷是大家最喜歡的明星之一，他的加盟大大增加了人們對(duì)白云山炎清顆粒的信任度。借助名人效應(yīng)來增加廣告的內(nèi)涵，提高對(duì)藥品和廠商的信任度也是現(xiàn)在醫(yī)藥廣告主要采取的手段之一。作為藥品這種關(guān)系身家性命的東西來說，品牌成為消費(fèi)者購(gòu)買藥品時(shí)重要的考量目標(biāo)。名人的加盟恰恰就增加了這種信任感。

借以各種生活片段，安燈泡的時(shí)候腰疼了，孩子厭食挑食了，老人上樓上不上去。。等等，從日常的生活到職場(chǎng)再到橄欖球場(chǎng)，生活中無處都會(huì)遇到疾病的困擾，通過這樣一個(gè)個(gè)的生活片段，不僅明確的表達(dá)了藥品的功效，也拉近了廣告與人的距離，讓人從廣告中找到共鳴，在需要的時(shí)候去購(gòu)買所需的藥品。這些醫(yī)藥廣告雖然不能給人那種美的享受，卻很真實(shí)，很生活，對(duì)于醫(yī)藥這個(gè)特殊群體來說，真實(shí)才是最有說服力的。所以，它不可能“美”。

不美的廣告不一定沒創(chuàng)意

醫(yī)藥廣告雖然不能像其他廣告那樣有美麗的場(chǎng)景美麗的畫面，但是除了那些單純以生活片段訴說的藥品廣告，還是有很多有創(chuàng)意的醫(yī)藥廣告。

大家最熟悉的就是斯達(dá)舒的“四大叔“篇，把藥品名字與人名聯(lián)系起來，可以說是一個(gè)很好的創(chuàng)意，它成功的讓人記住了這個(gè)胃藥品牌的名字——斯達(dá)舒。記住了名字，怎么記住它的功效呢，這就要看廣告的作用了。其中有個(gè)廣告借助了中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)來訴說“四大叔”的功效。過年大家要吃團(tuán)圓飯，吃的太多，喝的太多，大家的胃就有可能出問題，春節(jié)期間的胃保健已經(jīng)漸漸提上日程。新年、孩子嘴里不斷重復(fù)的四大叔、團(tuán)圓飯桌上四大叔帶來的胃保健信息把“四大叔”成功的和好胃聯(lián)系起來。可是我認(rèn)為這個(gè)廣告的效果不如另一個(gè)“四大叔”廣告好些，那個(gè)廣告說的是父親的胃病犯了，媽媽很焦急，叫孩子去找“斯達(dá)舒”，可是孩子卻把“四大叔”叫來了??這則廣告看完有種讓人想笑的沖動(dòng)，這也就達(dá)到了廣告想要的效果，開始很緊急的狀態(tài)到后來孩子一個(gè)無心的錯(cuò)誤讓人的神經(jīng)從緊到松，這個(gè)廣告很好的的傳達(dá)了兩個(gè)信息，一是斯達(dá)舒可以是我們身邊的“四大叔”，二是斯達(dá)舒的功能——胃藥。我感覺這個(gè)廣告簡(jiǎn)潔明了的傳達(dá)了胃藥“四大叔”這個(gè)訊息，而上個(gè)廣告對(duì)功能的表述就有一些不明確，讓人有些摸不著頭腦。除了“四大叔”篇，斯達(dá)舒還有一句經(jīng)典的廣告語“胃，你好嗎？”將胃擬人化，簡(jiǎn)單好記，而且朗朗上口，把一句最常用的問候語與胃藥聯(lián)系起來，近似的聯(lián)想創(chuàng)意在斯達(dá)舒身上體現(xiàn)的淋漓盡致。

可以不加入美的元素，但是趣味性卻可以大大提高廣告的效應(yīng)。就像易服芬的“螃蟹篇”。這個(gè)廣告巧妙之處就是將螃蟹的紅與發(fā)燒聯(lián)系在了一起，還有那句經(jīng)典的廣告詞“咋的啦，哥們，讓人給煮啦？”被人們廣泛的應(yīng)用于生活當(dāng)中。一反以人為主的醫(yī)藥廣告，巧妙的運(yùn)用擬人化的手法，以動(dòng)物的幽默與滑稽表演拉進(jìn)人與產(chǎn)品的距離，使人們?cè)谌炭〔唤耐瑫r(shí)也記住了產(chǎn)品以及產(chǎn)品的特性。又如“白加黑”推出的“雪村版廣告”，借以曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的幽默歌曲《東北人都是活雷鋒》，也是利用幽默元素讓你在歡笑中記住白加黑。

還有一則廣告，就是美女與豹子的那個(gè)急支糖漿的廣告。這個(gè)廣告爭(zhēng)議頗多，大多是貶義的，因?yàn)樗c主題的切合度很低，而且在這之前也有類似的廣告。但是我認(rèn)為這則廣告卻能使觀眾記住急支糖漿，盡管整個(gè)廣告都與此無關(guān)。開始的緊張鏡頭和后來的無厘頭的結(jié)局讓人匪夷所思，不禁罵一罵這則廣告，但是它卻讓人記住了這則廣告，記住了急支糖漿。作為廣告它很失敗，但是又很成功。

醫(yī)藥廣告的自身特點(diǎn)注定她與其他廣告所具有的“美”無緣，但是她可以用創(chuàng)意趣味來吸引大家的眼球。而且現(xiàn)在越來越多的廣告也很注重創(chuàng)意，避免落入俗套，從不同的方面去為藥品做宣傳。相信會(huì)有更多更優(yōu)秀的作品問世，醫(yī)藥廣告一樣可以很有觀賞的價(jià)值。

不美的廣告不代表沒銷量

如果從銷售的角度去看醫(yī)藥廣告的話，最成功的要數(shù)腦白金了。作為單一品種的保健品，腦白金以極短的時(shí)間迅速啟動(dòng)市場(chǎng)，在2~3年內(nèi)創(chuàng)造了十幾億元的銷售奇跡，成功絕非偶然。

首先，準(zhǔn)確的“禮品”定位讓腦白金比其他同類保健品更勝一籌。對(duì)藥品來說再好也只能是生病的時(shí)候用，可是人不會(huì)總生病，保健品就比藥品好些，因?yàn)闆]病的時(shí)候吃吃保健品可以強(qiáng)健身體，這也是好多制藥廠也轉(zhuǎn)向生產(chǎn)保健品的原因。而腦白金的“禮品”定位又讓他的銷量提升了一個(gè)等級(jí)。中國(guó)是禮儀之邦，禮尚往來是中國(guó)的傳統(tǒng)美德，送禮也正是時(shí)下的一種潮流。送腦白金，既送去了禮品又送去了健康，何樂而不為呢。所以說腦白金的禮品定位足以讓他超過同類商品在大眾心理形成良好的印象。其次，就是它明確的功效訴求。腦白金的功效集中訴求為“潤(rùn)腸通便，改善睡眠”，并進(jìn)而提出“年輕態(tài)，健康品”的概念。腸道和睡眠問題一直是困擾中老年人的難題，有資料統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)至少有70%婦女存在睡眠不足現(xiàn)象，90%的老年人經(jīng)常睡不好覺，更何況哪個(gè)老人不希望延緩衰老，永遠(yuǎn)年輕呢。所以說腦白金功效雖然看起來很多，但是卻正中下懷，比起把所有功效都放上去還不如只說最重要的，這樣反而更能取得消費(fèi)者的信任，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。最后是它的廣告本身?？墒钦f腦白金的廣告有一種讓人吐血的感覺，就創(chuàng)意而言老頭老太版都被人們認(rèn)為很“土氣”。可是就在這樣一則“土氣”的廣告卻大大的俘獲了觀眾的心?！巴翚狻睆牧硪环矫胬斫饩褪恰按蟊娀罨?。腦白金的廣告雖然很“土”，但是卻很現(xiàn)實(shí)，極富生活氣息，符合了中國(guó)人的“禮”文化，表現(xiàn)了“家”的氛圍。再加上腦白金廣告的不斷轟炸，即便不習(xí)慣的東西也會(huì)讓你變得習(xí)慣起來。還有那句朗朗上口又有著明顯語法錯(cuò)誤的廣告詞——今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金，讓千千萬萬的老百姓知道了有一種名叫“腦白金”的保健品，也飽受了“腦白金”廣告的鋪天蓋地?zé)o孔不入的視聽摧殘。

雖然腦白金的廣告一點(diǎn)都不美，甚至被搬上了十大惡俗廣告的榜首，可是準(zhǔn)確的廣告定位、明晰的功能訴求和“土氣”的廣告創(chuàng)意卻讓腦白金廣告的銷售額直線上升，讓其他的保健品廠商望洋興嘆。

結(jié)束語

以前中國(guó)人做生意相信“酒香不怕巷子深”，產(chǎn)品第一，廣告第二。如今是信息社會(huì)，信息成為一種重要的生產(chǎn)力，做生意必須在信息傳播上大做文章，于是廣告對(duì)產(chǎn)品銷售的作用被提升到前所未有乃至無以復(fù)加的地位。美國(guó)當(dāng)代廣告之父大衛(wèi).奧格威說：“產(chǎn)品不做廣告就如同在黑暗中向情人拋媚眼！”當(dāng)前，我國(guó)的醫(yī)藥企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到廣告在消費(fèi)者選擇、購(gòu)買非處方藥過程中所起的重要作用。但是無論什么樣的廣告，對(duì)于醫(yī)藥類廣告而言，我認(rèn)為最重要的還是誠(chéng)信，廣告為產(chǎn)品做宣傳，無可厚非，可是藥品關(guān)乎了人的生命健康，沒有什么能比人命更重要了。醫(yī)藥類廣告讓我聯(lián)想到穿著白大褂的醫(yī)生，雖然單一的顏色讓他們看起來并不美麗，但是他們?cè)诨颊叩男闹惺亲蠲赖?。所以做廣告也要講良心，在藥品本有功效的基礎(chǔ)上，再加上好的創(chuàng)意好的表現(xiàn)方式，這樣的廣告才會(huì)吸引大眾的注意，讓醫(yī)藥廣告市場(chǎng)更健康更值得信任，也是能為廣大的制藥廠商獲得更多的利益，這樣才能使各個(gè)醫(yī)藥廠商之間、廣大消費(fèi)者與廠商產(chǎn)生共贏的局面。

第五篇：中外幽默廣告鑒賞

? 廣告

? 廣告是可識(shí)別的組織或個(gè)人，有償使用媒介，向選定的對(duì)象傳遞有關(guān)商品、形象或觀念等信息，并說服目標(biāo)對(duì)象產(chǎn)生態(tài)度轉(zhuǎn)變或購(gòu)買等行動(dòng)的傳播活動(dòng)。

? 廣告的要素：1.廣告主；2.廣告信息；3.廣告媒介；4.廣告費(fèi)用；5.廣告對(duì)象

? 企業(yè)廣告活動(dòng)的最終目的是為了促進(jìn)銷售。

? 20世紀(jì)30年代，“天下第一厚皮”是鶴鳴鞋店漫畫廣告的廣告語。

? 廣告訴求兩種基本的策略是作用于認(rèn)知層面的理性訴求和作用于情感層面的感性訴求。幽默廣告屬于感性訴求。

? 從遠(yuǎn)古時(shí)代到1450年谷登堡發(fā)明活字版印刷屬于原始廣告時(shí)期。這一時(shí)期的廣告只是手工抄寫，數(shù)量有限，傳播有限。

? 廣告具有經(jīng)濟(jì)功能、社會(huì)功能與宣傳功能三大功能。? 四大媒介指的是報(bào)紙、廣播、電視和雜志。? 國(guó)際廣告使用的主要媒體是電視。

? 通過廣告明確該產(chǎn)品適合某類消費(fèi)者群使用，其廣告定位屬市場(chǎng)定位。? 在企業(yè)之間爭(zhēng)奪市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，最有效、最常見的手段是廣告。

? 奧格威從創(chuàng)意入手提出了廣告3B原則（1）Baby：襁褓中的嬰兒，以柔克剛 ；（2）Beauty：宛若天仙的美女、明星廣告 ；（3）Beast：可愛的動(dòng)物，人類的朋友

? 感性訴求是指采用富有感情的方式，著重調(diào)動(dòng)人們的情感，誘發(fā)其購(gòu)買動(dòng)機(jī)，說服消費(fèi)者購(gòu)買你所推薦的商品和服務(wù)。? 煙草廣告是企業(yè)不能利用電視發(fā)布的商業(yè)廣告。

? 1979年1月28日上海電視臺(tái)播出的“參桂補(bǔ)酒”廣告，是大陸播出的第一條電視廣告。

? 廣告發(fā)生作用的機(jī)制和過程與消費(fèi)者心理活動(dòng)密切相關(guān)，這就是廣告心理功效。包括感覺，知覺，吸引注意，增強(qiáng)記憶，促進(jìn)聯(lián)想，說服消費(fèi)者等等。

? 1960年，羅瑟?瑞夫斯正式提出USP理論，這是廣告發(fā)展歷史上最早提出的一個(gè)具有廣泛深遠(yuǎn)影響的廣告創(chuàng)意理論。

? “獨(dú)特的銷售主張”（USP －Unique Selling Proposition）理論，這是廣告發(fā)展歷史上最早提出的一個(gè)具有廣泛深遠(yuǎn)影響的廣告創(chuàng)意理論，它的意思是說：一個(gè)廣告中必須包含一個(gè)向消費(fèi)者提出的銷售主張，這個(gè)主張要具備三個(gè)要點(diǎn)：一是利益承諾，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品有哪些具體的特殊功效和能給消費(fèi)者提供哪些實(shí)際利益；二是獨(dú)特，這是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無法提出或沒有提出的；三是強(qiáng)而有力，要做到集中，是消費(fèi)者很關(guān)注的，廣告主題必須能夠推動(dòng)銷售。

? 法國(guó)依云(Evian)礦泉水創(chuàng)意水滴活力生活動(dòng)漫廣告曾獲2003年莫比廣告獎(jiǎng)。? 幽默廣告

? 幽默廣告屬于感性訴求廣告的范疇，它指的是運(yùn)用讓人發(fā)笑的、幽默的藝術(shù)手法來進(jìn)行表現(xiàn)、通過引起受眾歡樂的情感反應(yīng)來進(jìn)行有效說服的廣告形式。

? 幽默廣告的心理功效，是指幽默廣告宣傳通過對(duì)消費(fèi)者的感覺和知覺刺激去激發(fā)消費(fèi)者的認(rèn)知過程的結(jié)果。? 幽默廣告中的夸張，按照修辭學(xué)可以分為三類：夸大的、縮小的和超前的。? 維也納市內(nèi)，潮水般的車流中常見前面的車尾寫有這么一句： 別吻我！這則車身上的廣告，運(yùn)用了擬人的手法，戲謔地提醒車后的司機(jī)，避免撞車。

? Rolo糖小孩與大象篇，一只大象甩出鼻子，狠狠的抽了青年一下，原來這正是20年前遭小孩用Rolo糖調(diào)戲的那頭大象。真可謂是“君子報(bào)仇，十年不晚”。巧妙地運(yùn)用了巧合的手法。

? 學(xué)者戴維·劉易斯曾經(jīng)用儀器測(cè)量過大腦對(duì)電視幽默廣告的反映。

? 《寶馬廣告Hire網(wǎng)絡(luò)電影精選》影片中開著BMW名車的職業(yè)司機(jī)則都由英國(guó)男星克里夫·歐文（Clive Owen）擔(dān)綱，其中《Hostage》，拯救人質(zhì)的緊張故事，由著名華人吳宇森導(dǎo)演，類似于懸疑犯罪片。

? 從不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式考察，我們可把幽默廣告分為以下主要的幾類：漫畫型、攝影型、動(dòng)畫型、影視型。

? 幽默廣告?zhèn)鞑サ暮诵氖切畔?，是信源?duì)某一觀念或思想編碼的具體結(jié)果。? 百威公司廣告中的青蛙形象已深入人心，它的很多廣告都是以青蛙為“主人公”，并用青蛙叫出公司品牌。但它在波多黎各卻使用一種叫做“coqui”的當(dāng)?shù)丶槲?，因?yàn)椴ǘ嗬韪魅税亚嗤芸醋魇遣桓蓛舻?。?duì)幽默廣告?zhèn)鞑ビ绊懙淖兞渴秋L(fēng)俗習(xí)慣。? 幽默廣告所遵循的原則

1.產(chǎn)品是根本，幽默為廣告服務(wù)，要針對(duì)合適的產(chǎn)品 2.充分考量產(chǎn)品特性、目標(biāo)人群特點(diǎn)

3.幽默廣告的故事情節(jié)、人物、畫面、語言要與產(chǎn)品訴求點(diǎn)扣緊，依據(jù)產(chǎn)品名稱記憶，療效認(rèn)知等不同目的進(jìn)行設(shè)計(jì)

4.幽默廣告并不是全民娛樂，要根據(jù)目標(biāo)人群的階層、年齡、審美趣味、消費(fèi)心理進(jìn)行設(shè)計(jì)，切忌庸俗化

5.把幽默融入到廣告之中，從產(chǎn)品本身所具有的戲劇性上挖掘

6.有了笑星不一定是幽默廣告，關(guān)鍵是挖掘笑星的幽默，并為產(chǎn)品服務(wù)

7.幽默廣告的廣告語要生活化，最好能有流行性，有現(xiàn)場(chǎng)感，能讓人記憶并愿意在生活細(xì)節(jié)中使用、傳播

8.緊扣社會(huì)文化熱點(diǎn)，把握流行趨勢(shì)，善于借勢(shì)，包括有影響力的新聞事件、名人、小品、電影等

9.切忌不要把偶然的“靈感”用到電視廣告中賣弄，幽默廣告同樣看重實(shí)實(shí)在在的效果

10.注意考量幽默廣告的“幽默壽命”，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)調(diào)整、更換功效廣告、品牌提示廣告