第一篇：廣告總結(jié)

廣告總結(jié)報告--

在廣告策劃按廣告策劃書所列內(nèi)容和工作日程細節(jié)實施之后，應(yīng)及時測試廣告效果，并結(jié)合廣告實施過程的情況和發(fā)現(xiàn)的問題．寫出總結(jié)報告，作為今后改進廣告工作的意見，也是對廣告主進行信息反饋，為企業(yè)改進產(chǎn)品或開發(fā)新產(chǎn)品提供市場信息咨詢。

總結(jié)報告一般包括１、前言；２、前段工作總結(jié)；３、主要成績；４、存在問題；５、改進措施與建議等五項內(nèi)容．

１、前言。同廣告策劃書一樣，前言部分主要對這次廣告的目的，通過廣告活動達到什么效果，作概要介紹。

２、工作總結(jié)。主要回顧前段工作過程，詳細介紹廣告宜傳活動的規(guī)模，范圍和影響，概要總結(jié)工作成績和經(jīng)驗并說明是否已達到預(yù)定的廣告目標，３、主要成績。在主要成績部分，應(yīng)結(jié)合廣告活動的過程，根據(jù)廣告效果調(diào)查的結(jié)果詳細介紹此次廣告活動在產(chǎn)品創(chuàng)牌、廣告創(chuàng)意、產(chǎn)品促銷效果和公共關(guān)系等各方面的工作成績，詳細介紹產(chǎn)品品牌在消費者中間的印象深刻程度，廣告創(chuàng)意的號召力和感染力，介紹產(chǎn)品的銷售成績和公共關(guān)系的發(fā)展層次。尤其是對新聞單位的報道，應(yīng)該收集剪報作為附件存檔案備查，同時在這一額眾還應(yīng)對廣告活動和廣告效果調(diào)查中所發(fā)現(xiàn)的產(chǎn)品的優(yōu)點、特點和廣告的優(yōu)秀特色予以充分的肯定，對廣告業(yè)績作出合理評價，４、存在問題。在這一階段，主要有總結(jié)廣告活動本身存在的問題和產(chǎn)品品質(zhì)本身存在的問題這兩方面的內(nèi)容，在廣告活動本身的總結(jié)中，應(yīng)指出廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)和廣告表達方式等的尚不如意之處以待今后的工作中加以改進。同時，如在廣告戰(zhàn)略．廣告策略等方面，存在應(yīng)予修正的內(nèi)容，也應(yīng)指出。

根據(jù)消費者對產(chǎn)品的反映的測試調(diào)查結(jié)果，對產(chǎn)品本身存在問題應(yīng)該如實評價，如產(chǎn)品的品牌形象是否符合消費者的要求，產(chǎn)品款式、質(zhì)量是否盡如人意，產(chǎn)品促銷手段是否應(yīng)予改進等等，均應(yīng)一一指出，以形成對廣告主企業(yè)的生產(chǎn)部門和銷售部門的完整的信息反饋，幫助企業(yè)改進生產(chǎn)和經(jīng)營。

５、改進措施與建議。要針對廣告活動和廣告主產(chǎn)品兩方面的問題，提出改進意見和建議。對改進今后的廣告活動，提出具體的措施．對企業(yè)的促銷和產(chǎn)品生產(chǎn)，提出具體的建議．以履行為廣告主全面負責的職責。

第二篇：廣告總結(jié)

篇一：廣告公司工作總結(jié)

工作總結(jié)

時間過的很快，來公司已經(jīng)四個月了，回望過去，內(nèi)心還是有不少感受。首先感謝公司給我這個工作的平臺，讓我有機會在這里完善自己，鍛煉自己。

公司雖然忙碌，現(xiàn)在氣氛愉快，同事及老板之間相處融洽，但是一開始的我并沒有良好的工作狀態(tài)，我沒有擺正自己的位置，放不開自己，沒有真正的把自己融入工作，好像是為了工作而工作的想法，沒有真正的領(lǐng)略到工作的意義，工作始終不盡人意。

為人處事方面，y總一直告訴我要放的開，始終記住自己是做廣告的，要有氣場，其實我也不是怕，或許是自己性格方面的原因吧，表面上看起來就是這樣。

公司管理方面有張有弛、又嚴有松，我覺得是十分合理有效的。做錯事情有批評，做得好有表揚，既有針對性，又恰到好處，讓員工感到尊重并樂于接受，并且改正錯誤。公司每月舉行的活動是大家融洽關(guān)系，增進溝通的機會，每個月的優(yōu)秀員工的評比更是大家看齊的目標。

我自己在這段工作中的不足之處主要體現(xiàn)在兩個方面，一是與人的溝通不足，無論是與客戶還是同事之間，導(dǎo)致工作出現(xiàn)許多錯誤；二是態(tài)度的問題，拿到事情思考不多，會出現(xiàn)方向性的錯誤，導(dǎo)致工作基本相當于沒有做，浪費了時間，降低了效率，還會打亂整體的工作進度安排，相當于浪費了大家的時間。

對公司的期望，我覺得2012年將是公司發(fā)展壯大的一年，希望公司既要保持現(xiàn)有的優(yōu)勢，也要在一些方面做的更完善更規(guī)范。同時還要加強員工的學(xué)習(xí)，項目越來越高端，以我們現(xiàn)有的水平或許做起來會很吃力?，F(xiàn)在各方面原因共同作用下地產(chǎn)行業(yè)競爭變得越來越激烈，廣告的作用顯得愈加明顯，沒有好的廣告，根本不談什么上門看房。

2012年1月6日 篇二：廣告公司年終總結(jié)-2014經(jīng)典

一、上半年

(2)地鐵公司:對于東京地鐵公司要求地鐵所有媒體(城通顏歡、日金有大、高德越高)每周三到地鐵廣告事業(yè)部開會,報告各媒體公司一周的工作情況,傳達東京地鐵公司要求及文件。

(3)客服工作:上半年,我們部門將拍攝設(shè)備進行了購置,添加了一臺照相機,對于現(xiàn)有的六十四型設(shè)備,相機拍攝出來的效果非常好,交給客戶也得到了客戶的認可,但對于老設(shè)備我們還是采取了攝像機拍攝。

二、下半年

離開線還有幾天的時間京港地鐵又有24小時的時間可以給我們用,各部門協(xié)商,充分利用此時間進行最后的檢查和調(diào)試,此時距48小時搶攻后只有一天時間,公司領(lǐng)導(dǎo)對大家說:實在頂不住的同事就在家里在休息一下稍后再去頂替第一批的人員結(jié)果此次的24小時安檢工作,公司可去員工無一人在家休息,全部趕赴一線。歲末年終東京地鐵十四號線又開通了:西四—平安里;平安里—新街口;西直門—動物園。三個區(qū)間4套系統(tǒng)。港京京地鐵開線后對于我們運營工作量來說確實加大了許多,為此公司在10年11月底也給我部門配備一名設(shè)計人員。

10年十月份嘉欣部門辦公地點也有了變化,將原有的運營部門(總部)和銷售部門(現(xiàn)代城)集中到了東三環(huán)統(tǒng)一辦公。對于此次的搬家工作,各部門同事給予了大力的支持和協(xié)助。

業(yè)務(wù)量也大大的增加了許多,我的審批工作,上刊量也相應(yīng)增加了許多。但為此我確尚感欣慰因為無論是搬家工作還是我們業(yè)務(wù)審批上刊等等工作均可以做到忙中有序,沒有出現(xiàn)過誤差。而且大家工作起來也很團結(jié),能過做到相互溝通,相互支持。

(2)地鐵公司:下半年東京地鐵公司的審批由原來的侯耀華換成了郭德綱,溝通順暢。沒有耽誤一期客戶上刊。10年我們在二號線又增加了三個區(qū)間6套系統(tǒng),但由于種種原因我們在10年底只完成了一個區(qū)間2套系統(tǒng)。

一、思想工作

把學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)變干部作風，加強機關(guān)行政效能建設(shè)活動和推進城鄉(xiāng)清潔工程、規(guī)范我市廣告發(fā)布行為，凈化廣告市場環(huán)境有機地結(jié)合起來，不斷改進自身工作作風、增強服務(wù)意識。不斷規(guī)范行政執(zhí)法行為，把為企業(yè)服務(wù)作為業(yè)務(wù)工作開展的最高宗旨。

二、業(yè)務(wù)工作

2.進一步提高商標執(zhí)法水平，加大對注冊商標專用權(quán)的保護力度。以保護馳名和聞名商標、涉外商標、農(nóng)產(chǎn)品商標為核心內(nèi)容。

3.結(jié)合“城鄉(xiāng)清潔工程”建設(shè)活動，進一步規(guī)范我市廣告發(fā)布行為，凈化廣告環(huán)境，促進廣告市場健康發(fā)展，我科起草制定了《賀州市工商行政治理局關(guān)于規(guī)范全市廣告活動的通知》。對我市的戶外廣告進行了全面清理整頓，充分發(fā)揮基層工商所的作用，從相關(guān)所抽調(diào)人員，匯同電視臺對全市的戶外廣告進行集中整治。通過綜合執(zhí)法，增強監(jiān)管合力，收到良好效果，并得到市委、市政府的充分肯定和市民的好評。建立廣告監(jiān)測制度和預(yù)警機制，對本市4個媒體加強了日常監(jiān)管，隨時把握違法醫(yī)療廣告產(chǎn)生的苗頭和重點區(qū)域，并對發(fā)布違法醫(yī)療、藥品、保健食品和保健用品、化妝品、美容服務(wù)廣告的媒體、企業(yè)、個體工商戶發(fā)出行政建議書和行政指導(dǎo)書。對一些虛假廣告和嚴重違法廣告，及時立案查處。

4.切實做好商標戰(zhàn)略促農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展工作及保護注冊商標專用權(quán)行動。

6.通過各種方式向社會宣傳商標廣告法律知識，宣傳工商部門在商標、廣告治理方面所作的努力和取得的成績，公開曝光典型案例，提高公眾尊重愛護商標的意識和識別抵制虛假違法廣告的能力。配合相關(guān)部門在3.15活動和4月27日組織開展知識產(chǎn)權(quán)宣傳周活動，張貼橫幅、條幅、標語60余幅，發(fā)放宣傳資料3000多份，組織各媒體發(fā)布“4.26世界知識產(chǎn)權(quán)日”公益廣告，公開曝光國內(nèi)十大商標侵權(quán)案例，提高了全社會商標廣告意識和觀念。

三、存在的問題

四、今后工作計劃

2.舉辦商標廣告治理干部培訓(xùn)班，加強相關(guān)法律法規(guī)的學(xué)習(xí)，及時進行知識更新。

篇三：廣告公司工作總結(jié)

上世紀80年代至今，中國的廣告業(yè)在社會經(jīng)濟發(fā)展的驅(qū)動下，取得了快速發(fā)展。一些小型的廣告公司如雨后春筍，層出不窮。

從小型廣告公司的類別看，小型廣告公司大致有五種類別，這里是指廣告公司的重點經(jīng)營項目，1．以廣告代理為主的廣告經(jīng)營公司，涉及媒體的代理，廣告的投放等方面

2．以影視制作為主的廣告公司，主要涉及各廣告攝影，編輯方面的制作，3．以設(shè)計為主的廣告公司，主要涉及ci的導(dǎo)入策劃，vi的設(shè)計，宣傳畫冊設(shè)計等

4．以制作印刷為主的廣告公司，噴繪寫真等

5．以文化傳播策劃為主的廣告公司，設(shè)計品牌策劃，市場策劃，婚禮策劃等

小型廣告公司的業(yè)務(wù)基本全是靠公司老大，及員工的人脈資源開拓業(yè)務(wù)，沒有固定的業(yè)務(wù)

人員。基本上沒有廣告主主動找上門的，所以支持這類小型廣告公司發(fā)展的主要支撐點就是把握好已有廣告業(yè)務(wù)。

首先，合理管理 1．工作時間合理安排，廣告公司一般存在經(jīng)常加班熬夜的現(xiàn)象，不否認晚上工作的時間是效率最高的，所以上午工作時間可以適當放寬，給員工既合理有人性的工作時間

其次，客戶服務(wù)

2．策劃，策劃是對一個項目首先的工作，根據(jù)客戶的需求，有針對性的去設(shè)計。

然后，留住員工

分析員工工作的主要2個目的：1，掙錢為生活；2，學(xué)習(xí)東西

最有效的留住員工方法：

1.合理的薪資分配

2.培訓(xùn)帶來新知識

合理的經(jīng)濟分配，可以有效的減少企業(yè)員工之間的摩擦，及員工本人的不滿情緒，小型廣告公司的出路是：留住員工，真誠有效的服務(wù)客戶，嚴格執(zhí)行自己的定位路線。

一、正確定位找準市場位置

廣告公司深諳于定位理論，為其他企業(yè)、品牌、產(chǎn)品進行成功的定位，幫助它們在競爭激烈的市場上脫穎而出。但很多廣告公司卻忽視了自身定位的重要性，廣告公司不知道自己的市場位置，客戶就更無法了解廣告公司，造成客戶的無端流失。廣告公司之間同質(zhì)化程度高，不僅造成客戶選擇代理的困難，而且加劇市場競爭，增加經(jīng)營難度。

二、調(diào)整定位應(yīng)對市場與企業(yè)的變化

廣告公司的定位不是一勞永逸的，要隨著市場的變化和公司自身的變化而相應(yīng)地做出調(diào)整。如今正值廣告業(yè)的成長期和廣告市場的全面開放期，經(jīng)濟的快速發(fā)展、社會消費觀念的改變和人們消費水平的提高，新興媒體技術(shù)的應(yīng)用、快速的信息傳播、廣告主的營銷傳播創(chuàng)新要求、受眾群體的不斷變化等等，這些都將帶動廣告業(yè)的發(fā)展，促進廣告市場的細分和廣告業(yè)分工的細化，從而拉長廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，開啟廣告經(jīng)營的新領(lǐng)域。

三、以核心競爭力形成競爭優(yōu)勢

構(gòu)筑核心競爭力，就有了占據(jù)市場制高點的優(yōu)勢。那么，什么樣的力量能夠成為核心競爭力？廣告公司的多樣性決定了核心競爭力的多樣化，主要是以媒體、創(chuàng)意、制作、特殊人士、服務(wù)、信息這六種資源建構(gòu)核心競爭力的盈利模式。競爭力的提升，核心競爭力的有效發(fā)揮，有助于縮小本土廣告公司與國際廣告公司的差距，同時促進了公司之間的合作、優(yōu)勢資源的整合。在今天的市場環(huán)境下，絕大部分的中國企業(yè)，不管是中小企業(yè)，還是大企業(yè)，從層面來看，它的成功光靠廣告是做不到的。

但今天，幾乎所有產(chǎn)品都了過剩時代，廣告的威力不那么大了，企業(yè)和廣告公司都很認可的廣告，對消費者卻沒那么大的銷售拉動力。

企業(yè)家們在這種情況下，開始懷疑廣告，并進而懷疑廣告公司的價值，而廣告公司也覺得已經(jīng)盡了全力，內(nèi)心喊冤，到底是哪里出了問題？我們要理解企業(yè)對廣告價值的懷疑以及抱怨。事實上，0年前那種“廣告一放、黃金萬兩”的現(xiàn)象，本身就是不正常的。而今天的現(xiàn)狀，則是對正?，F(xiàn)狀的回歸。由于0年前，廣告超乎尋常的作用，加上經(jīng)常流傳的“一條廣告成就一個產(chǎn)品”的神話，使很多中國企業(yè)家過高地評估了廣告的價值，也掩蓋了企業(yè)在非廣告方面的諸多不足。

任何一個環(huán)節(jié)出了問題，都不可能達到理想銷量。賣一個產(chǎn)品的重擔，只壓在廣告上，不僅是不公平的，也是不現(xiàn)實的。于是，問題就出來了。篇三：廣告公司總結(jié)報告

2012年年終總結(jié)報告

2012年中的一段最深層的記憶、最豐富的人生閱歷！在這短短的半年里，我經(jīng)過自身努力，克服各種困難，特別是在公司領(lǐng)導(dǎo)和同事的大力幫助下，學(xué)到了很多做人、做事及銷售工作技能。

然而在2012年也存在很多的不足和缺點，主要在執(zhí)行力不強及溝通技巧方面。執(zhí)行力不強很多時候是把一些簡單事情想復(fù)雜化，考慮的太多，做起事情來就不敢放開手去做，怕客戶對自己失去信任，怕丟失客戶，怕公司領(lǐng)導(dǎo)、同事對自己沒有信心，瞻前顧后，這一切都制約了自己的行動。其實，主要還是心態(tài)的問題，調(diào)整好心態(tài)，多一份自信，相信自己一定能做的好。

一、明年計劃完成業(yè)績目標100萬。要完成這個目標單靠本地客戶是不夠的，發(fā)揮自己對網(wǎng)絡(luò)的知識，多收集外省的客戶，協(xié)助劉牧華一起開發(fā)網(wǎng)絡(luò)資源，這是一塊很大的市場。

二、東方樓宇視頻，由于現(xiàn)在公司視頻機網(wǎng)點逐漸減少及視頻機老化，同時視頻機經(jīng)常性的出現(xiàn)質(zhì)量問題，導(dǎo)致普遍客戶對視頻媒體產(chǎn)生了不信任，對業(yè)務(wù)的開展造成了一定的困難。明年主要工作是加強對視頻機的監(jiān)管抽查工作。但要讓視頻部有個良好的發(fā)展，有幾點建議：

1、更換新的視頻機。

2、招聘專職人員開發(fā)新的網(wǎng)點（包括戶外），保證網(wǎng)點的質(zhì)量和數(shù)量。

三、加強自己能力、業(yè)務(wù)技能和綜合素質(zhì)的學(xué)習(xí)及提升。

2012過去了,在這里也感謝同事們對我的幫助與支持，特別感謝廖總，多次找我談心，并無私的分享經(jīng)驗，讓我認識到自己的不足及學(xué)習(xí)到了很多經(jīng)驗，希望同事們今后繼續(xù)給予我支持和鼓勵，我也會在新的一年更加努力。

業(yè)務(wù)部：

2013年1月23 篇四：廣告總結(jié).doc最新

2、廣告與宣傳的聯(lián)系與區(qū)別：

聯(lián)系：①表現(xiàn)形式相同（信息傳媒行為）②動機和目的相同（讓對方接受）

③受信力相同（廣告主和宣傳者，反復(fù)傳播信息）

區(qū)別：①雖然同屬大眾傳播形式，付費與否是區(qū)別

②廣告：藝術(shù)處理，否則不是現(xiàn)代廣告

宣傳：不一定經(jīng)過藝術(shù)加工

發(fā)展需要，多數(shù)與經(jīng)濟范疇

產(chǎn)物，多屬于政治范疇

屬于大眾傳媒（兩者是否依賴大眾傳播媒介，宣傳靈活）

息的傳播方式

術(shù)和先進的媒介作為裁體

生命

的新聞性，新聞也起到了廣告的作用

復(fù)：新聞不重復(fù)

修飾

對象

4ps4cs: 消費者：consumer 成本：cost 便利性：convenience 4rs③廣告：商品生產(chǎn)宣傳：精神交往的④手段不同：廣告、廣告與新聞： 聯(lián)系：（1）都是信（2）都用先進的技（3）都將真實視為（4）廣告是有一定區(qū)別：（1）是否重（2）是否藝術(shù)夸張（3）是否收費（4）兩者間的服務(wù)、4ps與4cs ： 產(chǎn)品：product 價格：price 銷售地點：place 指的是：

relevance（關(guān)聯(lián)）、reaction（反應(yīng)）、relationship（關(guān)系）、reward（回報）

5、usp理論（即獨特的銷售主張）：

2）這種獨特的好處必須是競爭者所不能或不會提出的。

6、整合營銷傳播：是一種作為營銷傳播計劃的概念，確認一份完整透徹的傳播計劃，有其附加價值的存在。這份計劃應(yīng)評估各種不同的傳播技能在策略思考中所扮演的角色。例如，一般廣告，有效回應(yīng)。銷售推廣、公共關(guān)系并且將之結(jié)合。

企業(yè)識別系統(tǒng)主要由企業(yè)理念識別（mind identity，簡稱mi）、企業(yè)行為識別(behavior identity，簡稱bi)、企業(yè)視覺識別(visual identity，簡稱vi)三個部分構(gòu)成。

mi是ci中的理念識別，也是整個ci工程的核心與靈魂，在結(jié)構(gòu)圖的品字排序中處在上方位置，它統(tǒng)領(lǐng)著整個ci工程的走向與日后的發(fā)展，視覺識別與行為識別都是它的外在表現(xiàn)。

9、廣告策劃：廣義上指為規(guī)模較大的持續(xù)時間較長的系列的為同一目標而進行的廣告活動組合的整體策劃。

廣告策劃的基本特點：

目標的明確性（2）運作的預(yù)見性（3）謀劃的洞察性

應(yīng)變的謀慮性（5）戰(zhàn)術(shù)的適宜性（6）決策的全局性

10、（重點）不同產(chǎn)品生命周期的廣告策略：

不同產(chǎn)品生命周期的廣告策略認識應(yīng)時而變的“時”，就是認識企業(yè)所生產(chǎn)產(chǎn)品的生命周期。產(chǎn)品生命周期（plc），是人們對一個產(chǎn)品在市場上的銷售潛量和盈利率隨著時間推移而變化的銷售歷史各個階段的認識。每種產(chǎn)品的生命周期是不同的，其描述生命周期的曲線也是不同的，我們在本段落研究的最普遍和基本的產(chǎn)品生命周期特征（時式）及其針對它的廣告戰(zhàn)略決策。一種產(chǎn)品的典型銷售歷史，為一條s型曲線：引入、成長、成熟、衰退、銷售、利潤、時間。

（一）導(dǎo)入期

吸引消費者試用該產(chǎn)品；3）使產(chǎn)品順利通過銷售網(wǎng)絡(luò)。

企業(yè)在導(dǎo)入期的廣告戰(zhàn)略決策總的來說是一種開拓性廣告策略：

（二）成長期

產(chǎn)品成長期特點：成長階段的標志是銷售的迅速增長。產(chǎn)品迅速被市場接受。市場占有率上升，企業(yè)利潤增加。

（1）廣告目標——成長期的廣告目標是緊緊圍繞如何進一步提高市場占有率而建立的。

麻省理工學(xué)院的高賴.l利廉教授在70年代指導(dǎo)的一個稱之為“顧問“方案的五年研究，對工業(yè)營銷者如何安排廣告預(yù)算作了研究。

*購買頻次越高，廣告費占營廣告費用比重越大

*產(chǎn)品質(zhì)量和獨特性越高，廣告費占營銷費用比重越大；

*顧客增長率越快，營銷費用比重和廣告費占營銷費用比重越高）

（2）廣告信息策略——廣告內(nèi)容從原先建立知名度出發(fā)轉(zhuǎn)向說服消費者接受和采取購買行動上。

16、廣告創(chuàng)意：廣告創(chuàng)意有靜態(tài)和動態(tài)兩層含義。靜態(tài)的廣告創(chuàng)意是指為了達到廣告目的，對未來廣告的主題，內(nèi)容，表現(xiàn)形式所提出的創(chuàng)造性的主意。

（三）成熟期

產(chǎn)品成熟期特點：產(chǎn)品市場占有率達到頂點，銷售增長速度開始減緩，為了保持已有的消費者，營銷費用有所增加，利潤率穩(wěn)定或下降。

企業(yè)在產(chǎn)品成熟期的廣告戰(zhàn)略決策：在這個時期的廣告主要是一種提醒性廣告。

（2）廣告信息策略 a維持品牌忠誠，提示消費者這是同類產(chǎn)品里最正宗、性能最成熟的品牌。比如可口可樂打出的“真正的可樂”的旗號，對競爭者進行堵截，以保持市場地位。b提高顧客購買數(shù)量和頻率。廣告向目標受眾介紹產(chǎn)品的新增性能、新的用途、新的個性、新的使用場合。

c擴大顧客范圍。

（四）衰退期

產(chǎn)品衰退期的特點：衰退是絕大部分產(chǎn)品最終不得不面對的現(xiàn)實。

企業(yè)在產(chǎn)品衰退期的營銷戰(zhàn)略決策：企業(yè)應(yīng)盡快地分析老化產(chǎn)品的利潤挖掘可能，考慮應(yīng)該采取增加投資一取得競爭優(yōu)勢，還是轉(zhuǎn)移投資以開發(fā)新產(chǎn)品，為放棄老產(chǎn)品作準備。逐步淘汰無贏利的分銷網(wǎng)點。

*隨產(chǎn)品生命周期進展，營銷費用比重下降；

*市場份額越高，營銷費用比重下降；

*銷售集中程度越高（少數(shù)顧客占有很高的購買份額），營銷費用比重下降；

*產(chǎn)品處于生命周期的較晚階段，用于直接郵寄的費用較多，銷售促進費用較少。

（1）廣告預(yù)算策略——a.可以考慮增加或維持投資水平。

11、產(chǎn)品生命周期曲線（書上95頁為標準，此圖類似）

12、廣告策劃書的撰寫

（1）前沿

（2）市場分析

（3）廣告策略

（4）廣告對象

（5）媒體策略

（6）廣告預(yù)算及分配

（7）廣告效果

roi理論：roi理論是一種實用的廣告創(chuàng)意指南,是20世紀60年代的廣告大師威廉·伯恩克創(chuàng)立的ddb廣告國際有限公司根據(jù)自身創(chuàng)作積累總結(jié)出來的一套創(chuàng)意理論。該理論的制造者伯恩克是廣告唯情派的旗手，是藝術(shù)派廣告的大師，他認為廣告是說服的藝術(shù)，廣告怎么說比說什么更重要。該理論的基本主張是優(yōu)秀的廣告必須具備三個基本特征，即：關(guān)聯(lián)性(relevance)、原創(chuàng)性originality)、震撼力(impact)。

14、廣告創(chuàng)意思維特點：

遷移性、獨創(chuàng)性、解讀性、同構(gòu)性

廣告創(chuàng)意思維分類：

（1）發(fā)散聯(lián)想（2）收斂聚合（3）逆向思維（4）模糊悖論

15、廣告文案：（2）正文：是詮釋廣告標題的文字解說部分，他應(yīng)有效的將標題所提示的訴求點通過不同的體裁形式加以陳述，詳細而準確的支持廣告標題。

篇五：廣告部工作總結(jié)

廣告部工作總結(jié)

2011年是xx電視臺面臨改革、加快發(fā)展的一年，也是廣告部樹立全新經(jīng)營管理理念，提升核心競爭力的關(guān)鍵一年，更是落實以客戶為中心、面向市場、適應(yīng)市場經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律的一年。一年來，在市委、市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)和局、臺領(lǐng)導(dǎo)的具體指導(dǎo)下，廣告部以鄧小平理論和黨的十六大及十六屆五中全會精神為指導(dǎo)，以貫徹落實“三個代表”重要思想為指針，以開展保持共產(chǎn)黨員先進性教育活動為動力，強化服務(wù)意識，突出工作重點，開拓創(chuàng)新，狠抓落實，較好地完成了臺上下達的目標任務(wù)。全年播出圖像廣告744條，文字廣告520條，公益廣告22條?！稇c陽商訊》欄目播出52期，《經(jīng)濟快報》欄目播出52期，《百業(yè)信息》播出365期，《消費指南》播出365期。公共頻道全年播出電視劇123 部2731集，播出動畫片8部。

回顧一年工作主要有：

1、主動出擊，深入市場

今年的電視廣告市場環(huán)境更加惡化，廣告部所有工作人員轉(zhuǎn)變觀念，深入市場第一線，隨時掌握市場動態(tài)，了解客戶需求，以市場為導(dǎo)向，適時而動、創(chuàng)新運作。在鞏固原有行業(yè)、客戶的基礎(chǔ)上，進一步加強重點行業(yè)挖掘、重點區(qū)域推廣和重點客戶溝通工作。今年由于國家對醫(yī)療、藥品廣告的規(guī)范，該類廣告投放量大幅減少，針對這一現(xiàn)狀，我們重點培育了房地產(chǎn)業(yè)、電器、保險業(yè)、服飾業(yè)、飲食業(yè)、文化娛樂業(yè)等新的業(yè)務(wù)增長點。

2、創(chuàng)新方式，整合營銷

利用元旦、春節(jié)、第四屆慶陽香包民俗文化節(jié)、中秋等大型節(jié)日，進行廣告策劃創(chuàng)新，為客戶提供了更多更好的事件營銷機會。第四屆中國慶陽香包名俗文化節(jié)現(xiàn)場直播時，我們積極走出去，與長慶采油二廠合作，拍攝制作的《多彩的篇章---長慶采油二廠》形象片便是特約廣告中成功的一例，在社會上引起較大反響。同時擺脫傳統(tǒng)的一買一賣模式，將廣告信息化整為零，更多地趨向整合營銷。

廣告創(chuàng)收的視野。

3、強化品牌，提升服務(wù)

作為xx市的強勢媒體，我臺獨有的傳播優(yōu)勢和權(quán)威地位為廣告經(jīng)營奠定了基礎(chǔ)。廣告部充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，以專業(yè)服務(wù)和創(chuàng)新精神，進一步提升媒體品牌影響力，同時為客戶提供增值服務(wù)。我們每一個人都樹立起工作就是服務(wù)的觀念，把專業(yè)服務(wù)作為承攬客戶、留住客戶的法寶。我們以客戶的立場看問題，關(guān)注客戶的成長和發(fā)展，關(guān)心客戶的品牌，為他們的生存、發(fā)展、壯大，竭盡所能。在做好廣告經(jīng)營的同時，幫助客戶開拓市場、策劃方案，為其出謀劃策。

4、良好溝通，互動雙贏

針對部分客戶的特殊要求，我們從客戶的利益出發(fā)，及時了解他們的想法，同時兼顧廣告創(chuàng)意策劃、制作、播出的規(guī)律，通過與客戶深入、細致、有效的溝通來拉近距離，為長久留住客戶，廣告創(chuàng)收的持續(xù)增長奠定了良好的基礎(chǔ)。作為我市娛樂界效益不錯的同盟子城ktv量販，為擺脫企業(yè)信譽危機，準備通過電視臺為其策劃一場歌手大賽，但針對他們微薄的資金這一現(xiàn)狀，通過與他們的溝通，為他們策劃了播放期限較長、廣告效果較好的經(jīng)濟類欄目，得到了企業(yè)和消費者的認同。

二、做好五項工作：

2011年，廣告部深入開展扎實的理論學(xué)習(xí)活動，不斷形成理論學(xué)習(xí)的新高潮。今年1月起，在全黨開展以實踐“三個代表”重要思想為主要內(nèi)容的保持共產(chǎn)黨員先進性教育活動中，經(jīng)過學(xué)習(xí)動員、分析評議和整改提高三個階段，廣告部組織大家認真學(xué)習(xí)、深刻討論、撰寫心得體會，圓滿完成了先進性教育活動的各項任務(wù)。在學(xué)習(xí)黃選平的《做官與做人》及“四五”普法宣傳中，廣告部的每一個人記學(xué)習(xí)筆記1萬字以上，撰寫心得體會一篇，提高了思想認識水平和政治素質(zhì)。同時，廣告部利用一個多月的時間，組織職工進行部內(nèi)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)與交流，勤練內(nèi)功。

醫(yī)療專欄節(jié)目。同時，對字幕掛角也進行了規(guī)范，縮小字幕范圍并停播了游飛字幕，嚴格遵守17號令第22條有關(guān)規(guī)定。嚴格控制廣告播放比例，停播黃金電視劇場的插播廣告，重視非黃金時段的廣告播放平衡，避免在非黃金時段的廣告過長、過于集中的問題。廣告部嚴格廣告審查制度，由兩名專業(yè)審查員對廣告內(nèi)容、手續(xù)、長度、制作等進行詳細的審查，并經(jīng)三級簽字，才能安排播出。

結(jié)合臺上的目標考核標準，重點對浮動稿酬進行微調(diào)，打破大鍋飯，將報酬向市場一線的同志傾斜，真正將廣告業(yè)績同個人收入緊密地掛起鉤來，獎罰有據(jù)，做到公平、公正、合理。

今年我們根據(jù)國家廣電總局17號令關(guān)于公益廣告播放比例的規(guī)定，購買了一批全國獲獎公益廣告作品，在一、二套節(jié)目中安排播出，同時結(jié)合慶陽實際，精心策劃、設(shè)計、制作并播出了一批具有慶陽特色的公益廣告。如：以倡導(dǎo)誠信為主題的《公益廣告--誠信經(jīng)營篇》、宣傳知識經(jīng)濟為主題的《公益廣告—知識篇》、以落實公民道德建設(shè)實施綱要，構(gòu)建和諧社會為主題的《公民道德美與丑

（三）》和《公益廣告---文明市民篇》等。

2011年1月起，由廣告部承辦公共頻道，4月初，我們對該頻道進行了全新改版，在頻道定位、頻道包裝、節(jié)目編排、電視劇購銷等方面下功夫，加大購片力度，買好劇、播熱播劇，開設(shè)了《第一劇場》、《風云劇場》、《經(jīng)典劇場》、《情感劇場》、《周末大片》等七大劇場。

2011年是落實黨的十六屆五中全會精神的第一年，是“十一五”規(guī)劃的開局之年，也是實施改革的關(guān)鍵一年。努力做好2011年的各項工作，意義重大。

第三篇：廣告總結(jié)

濮陽市工商局2011年廣告工作總結(jié)

2011年，在省局廣告處的指導(dǎo)下，在市局黨組的正確領(lǐng)導(dǎo)下，我們認真履行廣告監(jiān)管職責，嚴厲打擊虛假違法廣告；不斷創(chuàng)新監(jiān)管方式，提高執(zhí)法效能，全市違法廣告呈下降趨勢，維護了濮陽廣告市場的健康有序發(fā)展。

一、以虛假違法廣告專項整治為抓手，全面提高廣告監(jiān)管執(zhí)法效能。

一是深入開展虛假違法廣告專項整治行動。5月20日，召開了聯(lián)席成員單位參加的全市虛假違法廣告專項整治工作會議，傳達了全省廣告監(jiān)管工作會議精神和國家工商總局等十二部委聯(lián)合下發(fā)的《2011年虛假違法廣告專項整治實施意見》，對2011年虛假違法廣告監(jiān)管工作進行了安排部署，明確了聯(lián)席成員單位各自承擔的工作職責。濮陽日報社、濮陽電視臺積極倡議媒體行業(yè)共同抵制虛假違法廣告的發(fā)布。8月18日，召開了第二次虛假違法廣告專項整治電視電話會議，通報了全市虛假法違法廣告階段性整治情況，對下一步整治虛假違法廣告工作重點做了再部署。通過專項整治行動，醫(yī)療、藥品、保健食品等違法廣告得到有效治理。未經(jīng)相關(guān)部門審查批準發(fā)布的違法廣告得到及時查處；廣告嚴重違法率得到有效控制，少數(shù)媒體發(fā)布虛假違法廣告的狀況得到遏制。全市立案查處違法廣告案件45起，罰沒款20.69萬元，其中向公安機關(guān)移送案件1起。上級交辦、群眾舉 1

報、有關(guān)部門移交的7起案件全部辦結(jié)，做到了件件有落實。

二是與糾風辦開展聯(lián)合整治。2011年元月，我局會同市政府糾風辦對市、縣各媒體廣告發(fā)布情況進行了暗訪檢查。針對暗訪中發(fā)現(xiàn)的問題，及時聯(lián)合下發(fā)文件《關(guān)于加強春節(jié)期間廣告市場整治的通知》（濮工商[2011]27號），要求各有關(guān)媒體對照文件和相關(guān)廣告法律法規(guī)自查自糾，對違法廣告進行整改或停止發(fā)布，并分別報送書面的《自查整改報告》。在各媒體整改的基礎(chǔ)上，針對個別廣告整改不到位的情況，又及時下發(fā)《違法廣告責令停止發(fā)布通知書》，責令相關(guān)媒體立即停止發(fā)布相關(guān)違法廣告。對5家發(fā)布虛假違法廣告較為嚴重的媒體進行了立案查處，罰沒款4.2萬元。通過聯(lián)合整治，效果明顯，一批嚴重違法廣告相繼停止發(fā)布，各有關(guān)媒體自律意識有所增強，廣告市場秩序進一步好轉(zhuǎn)。

三是開展藥品醫(yī)療廣告專項整治。我局認真履行監(jiān)管職責，對直接關(guān)系人民群眾健康安全的醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械等違法廣告始終保持高壓打擊態(tài)勢。突出藥品醫(yī)療廣告監(jiān)管重點，按照《濮陽市工商局藥品廣告專項整治工作方案》的安排部署，進一步加強與藥監(jiān)部門的溝通和協(xié)作，嚴厲打擊藥品違法廣告發(fā)布行為。按照分級管理的原則，立案查處違法藥品廣告案件5起，處罰金額4.03萬元，發(fā)出《違法廣告停播通知書》16份，停播違法廣告26條。

四是認真落實違法廣告公示制度。堅持落實違法藥品醫(yī)

療廣告公示制度，及時提醒廣大消費者在購買和使用藥品醫(yī)療器械及接受醫(yī)療服務(wù)時辨明廣告真?zhèn)?，提高理性消費意識。截止目前，我局已發(fā)布典型違法醫(yī)療藥品廣告公示3期，曝光了“三味龍膽花丸、山香益心舒、活血壯骨膠囊、溶栓腦通膠囊、同濟全松茶”等一批典型違法廣告，從而提醒消費者注意對違法廣告的甄別，避免上當受騙。

二、加強廣告監(jiān)測，做到廣告監(jiān)測與查辦案件相銜接。對市級媒體廣告實行全天候、無縫隙、常態(tài)化的監(jiān)測，及時、全面掌握媒體廣告發(fā)布動態(tài)，打造起有效防范和打擊虛假違法廣告的全新平臺。對監(jiān)測發(fā)現(xiàn)的違法廣告，堅持處罰和教育相結(jié)合的原則，對問題輕微的及時提出警告，對一般性違法廣告下達《責令整改通知書》，對嚴重違法廣告下達《責令整改通知書》并依法立案查處。各縣分局也加強了對本級媒體廣告監(jiān)測力度，每月將監(jiān)測情況及時上報市局。通過廣告監(jiān)測系統(tǒng)，實現(xiàn)了對全市新聞媒體發(fā)布廣告行為的有效監(jiān)管。共監(jiān)測報紙、廣播、電視廣告126530條次；下達《責令違法廣告停止發(fā)布通知書》30份，停止發(fā)布違法廣告281條；下達《廣告案件交辦函》11份，移交縣局、分局和經(jīng)檢支隊查處21條，三、開展戶外廣告專項整治，提升廣告監(jiān)管水平。

一是加強戶外廣告監(jiān)管。為了營造規(guī)范有序的戶外廣告

環(huán)境，4-6月份，我們圍繞市委、市政府開展的衛(wèi)生城復(fù)檢和全國文明城創(chuàng)建工作總體要求，在全市范圍內(nèi)開展了戶外

廣告專項整治行動，制訂下發(fā)了《關(guān)于在全市范圍開展戶外廣告專項整治行動的通知》，按照通知要求，組織各縣、分局對轄區(qū)內(nèi)的戶外廣告進行了拉網(wǎng)式排查。為進一步促進工作目標的落實，實行了《濮陽市工商局戶外廣告治理進展情況報表》制，要求有關(guān)單位把戶外廣告治理進展情況以周報形式及時上報市局，以便市局及時掌握全市廣告發(fā)布動態(tài)。此次專項行動，共出動執(zhí)法人員476人次，車輛40多臺次，檢查戶外廣告4000余條，配合有關(guān)部門拆除各類門頭牌匾廣告1300余塊，收繳廣告宣傳頁1600多份，下達責令整改通知書14份，立案查處違法廣告案件21起，罰款8萬余元。其次，嚴把戶外廣告審批關(guān)，認真審查相關(guān)手續(xù)，確保從源頭上規(guī)范戶外廣告發(fā)布行為，截至目前，共辦理《戶外廣告登記證》140份，均做到了審查嚴格、內(nèi)容合法、材料齊全。

二是拓展渠道，開展固定形式印刷品廣告專項整治。為

規(guī)范全市固定形式印刷品廣告經(jīng)營發(fā)布行為，9月份我們根據(jù)省局文件精神，在全市開展了固定形式印刷品廣告專項整治活動。組織全市具有發(fā)布資格的7家企業(yè)學(xué)習(xí)了省局《關(guān)于進一步加強全省固定形式印刷品廣告監(jiān)管工作的通知》文件精神。廣告公司負責人表示要加強廣告法律法規(guī)的學(xué)習(xí)，進一步提高認識，及時主動將日常發(fā)布的固定形式印刷品廣告送交市局接受審查。通過對固定印刷品廣告進行審查，共計監(jiān)測各類廣告12000余條，責令1家違規(guī)發(fā)布廣告的企業(yè)

進行了整改，對擅自發(fā)布固定印刷品廣告的1家企業(yè)進行了立案查處，維護了我市固定印刷品廣告市場的公平競爭秩序。

三是全面排查，加大對投資擔保、房地產(chǎn)廣告的監(jiān)管力度。為防止擔保公司、房地產(chǎn)公司違規(guī)宣傳，誤導(dǎo)公眾，在社會上產(chǎn)生不良影響，我局全面開展投資擔保、房地產(chǎn)類廣告清理規(guī)范工作。（1）加強對投資擔保、房地產(chǎn)廣告發(fā)布前審查。通知所有廣告媒體及廣告經(jīng)營單位，嚴格按照廣告法等法律法規(guī)的規(guī)定，規(guī)范廣告發(fā)布流程，嚴格審查投資擔保企業(yè)的有效證照等相關(guān)手續(xù)，對證照不全或無法提供相關(guān)證明資料的堅決不予發(fā)布廣告；對手續(xù)齊全、符合發(fā)布要求的嚴格規(guī)范廣告發(fā)布內(nèi)容；嚴禁超審批范圍發(fā)布廣告，嚴禁出現(xiàn)“投資收益”、“回報”等明示或暗示保證收益的用語。（2）加大市場巡查力度。組織各級工商行政管理機關(guān)全面清理規(guī)范投資擔保、房地產(chǎn)類廣告，組織執(zhí)法力量對媒體、印刷品廣告、戶外廣告、街頭小廣告及其他相關(guān)廣告形式進行拉網(wǎng)式檢查。責令停止發(fā)布房地廣告6條次，對某投資擔保公司擅自發(fā)布虛假違法廣告案件進行立案查處，罰款36000元，取締擔保公司違法廣告牌匾300多塊。

四、加強對互聯(lián)網(wǎng)、手機廣告的監(jiān)管力度。

利用互聯(lián)網(wǎng)、手機發(fā)布的非法性藥品和性病治療等低俗廣告，對人們的日常生活，以及青少年的身心健康都產(chǎn)生了惡劣的影響。我們圍繞文明城市創(chuàng)建活動，開展了整治危害未成年人身

心健康的非法涉性、低俗不良廣告專項行動。我們充分發(fā)揮職能作用，履行法定職責，我們先后深入電信公司、網(wǎng)站制作企業(yè)進行實地查看，及時召開企業(yè)負責人座談會，要求網(wǎng)絡(luò)運營商徹底清查低俗信息。在開展打擊利用互聯(lián)網(wǎng)、手機等媒體傳播有害信息專項行動中監(jiān)測網(wǎng)站54家，監(jiān)測網(wǎng)上廣告3070條，使網(wǎng)上違法廣告發(fā)布行為得到有效治理。

五、切實加強對廣告行業(yè)的指導(dǎo)

一是加強教育培訓(xùn)。9月28日，舉辦了廣告法律法規(guī)專

題培訓(xùn)班。全市90多家廣告經(jīng)營單位的負責人和廣告審查員參加了培訓(xùn)。培訓(xùn)采取法律法規(guī)與案例相結(jié)合的方法進行了深入淺出的講解，提高了廣告從業(yè)人員的廣告審查水平。

二是加強廣告行政指導(dǎo)。通過“行政告誡會”形式，采取案例分析、媒體自查、工商部門講評的方法，對廣告管理工作面臨的形勢和存在的問題進行客觀分析，公開曝光典型違法廣告，警示廣告媒體加強自律，依法經(jīng)營。

三是狠抓制度落實。利用廣告經(jīng)營資格檢查，對廣

告經(jīng)營單位進行實地查看。通過查閱資料指導(dǎo)廣告經(jīng)營單位建立健全廣告承接登記、審核和檔案管理等廣告管理制度，督促廣告經(jīng)營單位嚴格遵守廣告管理法律法規(guī)，自覺抵制、杜絕虛假廣告，把好審查發(fā)布關(guān)。

六、明年工作打算。

一是繼續(xù)深入開展虛假違法廣告專項整治，加大執(zhí)法力

度，有效打擊和遏制損害消費者利益的虛假違法廣告；

二是適時開展專項執(zhí)法行動。通過明查暗訪、突擊檢查、重點整治，確保我市廣告專項整治工作取得實效；

三是繼續(xù)開展治理整頓非法“性藥品”、“性治療”廣告行動，探索建立網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管機制；

四是加強廣告監(jiān)測。繼續(xù)強化對市、縣級媒體等廣告發(fā)布環(huán)節(jié)的日常監(jiān)管、動態(tài)監(jiān)管，做到廣告監(jiān)測與案件查處的有效銜接，確保違法廣告得到及時查處。

五是落實違法廣告公告制度，健全警示機制。加大對嚴重違法廣告的社會公告、社會警示頻次，切實維護消費者的合法權(quán)益。

六是認真落實廣告案件查辦落實情況報告制度，指導(dǎo)、督促各縣局、分局及系統(tǒng)相關(guān)單位認真、及時上報廣告案件查辦落實情況。對監(jiān)測檢查發(fā)現(xiàn)、上級交辦、有關(guān)部門移交、群眾投訴舉報的廣告案件，實行督查督辦，限期上報結(jié)果。

二〇一一年十一月八日

第四篇：廣告實習(xí)總結(jié)

廣告學(xué)實訓(xùn)總結(jié)

做了一個周的廣告學(xué)實訓(xùn)終于結(jié)束了，這次實訓(xùn)我們共分成了三大板塊，一個是企業(yè)市場調(diào)查，一個是平面廣告的繪畫，另一個是廣告策劃案的撰寫。實訓(xùn)做市場調(diào)查我們找的企業(yè)是123餐吧，我們在實訓(xùn)過程中是以小組形式進行的，每個小組共六個人，我們在操作過程中進行了明確分工，其中,我主要負責市場調(diào)查、消費者調(diào)查和撰寫調(diào)查報告這一塊。

這次實訓(xùn)讓我體會到了很多，尤其是在發(fā)問卷的時候。首先，在前期我們?nèi)チ?23餐吧做了一個現(xiàn)場調(diào)查，我采用了觀察法和訪問法，我們對店里的產(chǎn)品、服務(wù)以及環(huán)境做了一次大體的了解，并與店老板交流了幾分鐘，對他們之前做過的廣告進行了細致的訪問。這個環(huán)節(jié)挺順利的，因為店老板比較通情達理，也很樂意與我們交流他的經(jīng)營心得。然后我們針對企業(yè)、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)以及市場環(huán)境編寫了調(diào)查問卷。與其它的制作問卷一樣，不過有點不一樣的是，我們?yōu)榱斯?jié)約成本，我們采取了專制了單獨的答題表，這是這次我感觸很深的一個環(huán)節(jié)，這樣我們既節(jié)約了成本同時也減少了我們的整理統(tǒng)計的時間。

還有一點讓我感觸很深的是——發(fā)問卷，我們這次調(diào)查采取的是隨機抽樣的方法對我們學(xué)校在校的同學(xué)進行調(diào)查，我們共發(fā)放了105份，回收了有效問卷100份。在剛開始發(fā)時，我采用了QQ給我認識的同學(xué)發(fā)送離線文件，讓他們填了再給我發(fā)過來然后我統(tǒng)計。在網(wǎng)上發(fā)了可能有十份左右，由于天氣的因素，在外面走著的人都很少，因

此，剩下的我就選擇去了圖書館發(fā)，由于自己平時就有點內(nèi)向，所以剛開始時就有點不好意思，就先坐了一會緩減一下自己的心緒，然后就去看那些不是很忙的同學(xué)讓他們幫我填問卷，在此過程中其實還蠻順利的，他們都很樂意為我填，這個過程讓我又跨出了一步。

后來就是整理問卷和撰寫報告了，整理問卷這塊對于我們來說就比較簡單了，一是前面發(fā)問卷時給我們做了鋪墊，其次是我們發(fā)放的問卷量少，所以我們幾分鐘就完成了。困難的可能就要屬寫調(diào)查報告這一塊了。還好以前我寫過，因此，這次做起來就得心應(yīng)手了，不過還是花了我半天時間。

總的來說，這次實訓(xùn)挺愉快的，并沒有什么很大的困難。而且組員間也比較團結(jié)，共同努力完成了這個任務(wù)。

姓名：蘇仕敏

學(xué)號：201004071112

第五篇：廣告拍攝總結(jié)

廣告拍攝總結(jié)

參加第廣告片拍攝制作已經(jīng)有一段時間了，記得剛開始拍攝時，因為自己不是廣告專業(yè)的學(xué)生，所以是懷著好奇和學(xué)習(xí)的心態(tài)去的。但是在和團隊一起一步步走著的時候，發(fā)現(xiàn)自己真的投入進去了，是真的想好好地走下去，成就一些成果吧!相信當時參加的成員都是如此心情吧!事實亦是如此，當時在我們一次次的創(chuàng)意會議上，我們團隊中的成員有很多，也不夸張地說基本上是每個人都有自己的一個甚至是幾個非常好的創(chuàng)意拿出來，但是由于技術(shù)手段、人員配備、時間等等各方面的原因均沒有得到實現(xiàn)成片，轉(zhuǎn)化為成品展現(xiàn)。讓人無不感到惋惜矣。不過最后還是決定拍攝《七度空間》和《騰訊空間》兩個廣告。

由于參加廣告片拍攝制作的經(jīng)歷給與我很深刻的印象，雖然廣告片拍攝結(jié)束已經(jīng)有一段時間了，現(xiàn)在才動筆寫這個手記，確實有點晚，但是，可以說的東西還是蠻多的。俗話說：時間可以沖淡一切。畢竟時間的力量讓人無法逾越，當時拍攝的很多細節(jié)都有些模糊記得不是很清楚了，在此就對《七度空間》和《騰訊空間》兩個廣告的拍攝進行一些個人的感受和所收獲的經(jīng)驗作以簡單地闡述。

廣告具體的創(chuàng)意是由我和另外一個組員提出，再有一起組織腳本等內(nèi)容最后得以實現(xiàn)成片的。這個廣告篇的廣告片拍攝制作讓我學(xué)到很多，如：光線的把握、鏡頭的設(shè)置、廣告主角的選擇、演員的化妝、時間的安排、地點的選擇等等知識，真的感覺到人們所說的：無論做

什么的，都有自己的一門學(xué)問啊。廣告的拍攝無疑是一門很深奧也很專業(yè)的學(xué)問。

通過這兩個廣告的廣告片拍攝制作讓我了解廣告拍攝中的奇妙。廣告拍攝中要有新的思想創(chuàng)作，拍攝意圖可以有隨意發(fā)揮，但是，應(yīng)該創(chuàng)造完美，抓住重點，并且還要盡可能地做到有吸引力眼球，讓人們理解廣告片的意圖，達到溝通大眾的效果。創(chuàng)造氣氛，視覺上的快感吸引觀眾多欣賞一會，并在某種程度上理解廣告的意圖。有吸引力，如果沒有視覺效果，那么人們就不會停下來看廣告，因此，廣告片必須引起人們對它的注意。設(shè)計，要強調(diào)美感，是基于人們的愛勝過恨、美勝過丑、甜勝過酸的本性。但是，真正能吸引觀眾的注意力并使廣告片能被成功地表現(xiàn)出來。

總的來說，廣告片拍攝制作的前期策劃、中期制作、后期合成制作三個階段都是至關(guān)重要不可忽略的。廣告片的音樂可以作曲或選曲。一首好的背景音樂，廣告片的音樂能和畫面有完美的結(jié)合，達到最好的效果。在這之間運用的采訪技巧、大量史實資料的充分運用，增強感染力等等技術(shù)手段的運用都是至關(guān)重要的，可以說只有做到大體上準確把握，細節(jié)上精準處理，一部好的廣告片才能得到人們的肯定。