第一篇：家具展會(huì)總結(jié)（本站推薦）

廣

州

家 具 展

總

結(jié)

時(shí)間：2011，8，13--2011，8，22 地點(diǎn)：廣州國際展覽中心 人員：銷售部及其它相關(guān)部門

目的：參加第28屆廣州國際家具博覽會(huì)，布展，參展，撤展。

這次廣州展我們推出了全新的都市生活系列，這對(duì)我們是一次重要的嘗試，也是我們國際品牌本土化的關(guān)鍵一步，總的來說，我們還是比較成功的，但從我所負(fù)責(zé)的局部區(qū)域來看，效果不是很理想，我想從以下幾方面來對(duì)這次展會(huì)做出總結(jié)。

1，負(fù)責(zé)區(qū)域的客戶到訪情況

本次西北區(qū)域共有16個(gè)客戶到訪我展位，其中，銀川6人，蘭州1人，西安1人，河南5人，山西3人。從數(shù)量來看，橫比其它區(qū)域明顯偏少，同比3月展會(huì)也明顯減少。從質(zhì)量來看，第一次了解我產(chǎn)品的是9人，意想比較強(qiáng)烈的有3人，經(jīng)過展后溝通明確表示不做的有4人。2，都市生活的概念是否接受

本次展會(huì)我們推出了都市生活，如果從我品牌二線產(chǎn)品的角度來看，客戶還是比較接受的，因?yàn)槎际猩钍堑谝淮闻c客戶見面，本身的產(chǎn)品內(nèi)涵還不是很豐富，所以如果要將都市生活單獨(dú)作為一個(gè)品牌來推廣讓客戶認(rèn)知，那還需要運(yùn)作一段時(shí)間。

3，產(chǎn)品，款式是否可以接受 產(chǎn)品我們還是傳承了一線產(chǎn)品的風(fēng)格，總體上客戶還是比較認(rèn)同的，但是現(xiàn)在我們的產(chǎn)品還不夠豐富，比如床品只有四款，有客戶反映，都不是很理想。

從客戶眼里看來，這次產(chǎn)品質(zhì)量還是有一些欠缺，鋼架的表面處理容易脫落，墊子的坐感不是很好，我們自己也看到墊子的外包布有破損，這一點(diǎn)包裝部門已經(jīng)說過要改良。4，價(jià)格高低如何？如果高，應(yīng)該低多少？

這次產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)仿造品來說還是比較高，主要是散件和配件的價(jià)格較高，造成了產(chǎn)品整體價(jià)格偏高，這在一定程度上對(duì)我們形成了沖擊。如果簡(jiǎn)單的說高低我想肯定無法下結(jié)論，但成本，預(yù)期利潤（能否順利開店），競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格，都是各種定價(jià)方法都應(yīng)考慮進(jìn)去的。

事實(shí)上我們都知道，根據(jù)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，定價(jià)不是越高越好，也不是越低越好，找到均衡價(jià)格而使利潤達(dá)到最大化才是最合適的價(jià)格。5，新老經(jīng)銷商的反映如何？

我們只能談?wù)勑陆?jīng)銷商的看法，我覺得在談之前，應(yīng)該將新經(jīng)銷商分為兩類，一類是以前接觸過我產(chǎn)品或者是了解我品牌的經(jīng)銷商，另一類是這次展會(huì)第一次了解我產(chǎn)品的經(jīng)銷商。

應(yīng)該說第一類經(jīng)銷商的反映要好于第二類經(jīng)銷商，因?yàn)榈谝活惤?jīng)銷商以前知道我們產(chǎn)品，他們不會(huì)過多的和仿造品去比較，更多的關(guān)注的是價(jià)格下調(diào)多少，款式和質(zhì)量等等。而第二類經(jīng)銷商則不同，他們往往會(huì)比較我們和仿造品的價(jià)格，但是這點(diǎn)我們是不占優(yōu)勢(shì)的。6，整體我們本身的自我感覺

店面總體感覺比較有吸引力，但是還是有一些不足，門前掛的兩個(gè)燈過大過低將噴繪遮擋了，影響了視覺效果。面積過小，顧客進(jìn)門就可以一眼望穿，很多沒有再繼續(xù)詢問，轉(zhuǎn)身走掉了。地毯的質(zhì)量客戶反映比較差，不知以后建店是否采用這種地毯。

產(chǎn)品款式如能再豐富一些，鋼架和墊子的質(zhì)量有所提升，價(jià)格如果能將配件和散件的價(jià)格合理下調(diào)，最好是達(dá)到包含這次的配件和沒有配件的價(jià)格一樣的話，我們將能再次提高競(jìng)爭(zhēng)力。

第二篇：家具展會(huì)總結(jié)

廣州家 具 展總結(jié)

時(shí)間：2011，8，13--2011，8，22

地點(diǎn)：廣州國際展覽中心

人員：銷售部及其它相關(guān)部門

目的：參加第28屆廣州國際家具博覽會(huì)，布展，參展，撤展。這次廣州展我們推出了全新的都市生活系列，這對(duì)我們是一次重要的嘗試，也是我們國際品牌本土化的關(guān)鍵一步，總的來說，我們還是比較成功的，但從我所負(fù)責(zé)的局部區(qū)域來看，效果不是很理想，我想從以下幾方面來對(duì)這次展會(huì)做出總結(jié)。

1，負(fù)責(zé)區(qū)域的客戶到訪情況

本次西北區(qū)域共有16個(gè)客戶到訪我展位，其中，銀川6人，蘭州1人，西安1人，河南5人，山西3人。從數(shù)量來看，橫比其它區(qū)域明顯偏少，同比3月展會(huì)也明顯減少。從質(zhì)量來看，第一次了解我產(chǎn)品的是9人，意想比較強(qiáng)烈的有3人，經(jīng)過展后溝通明確表示不做的有4人。

2，都市生活的概念是否接受

本次展會(huì)我們推出了都市生活，如果從我品牌二線產(chǎn)品的角度來看，客戶還是比較接受的，因?yàn)槎际猩钍堑谝淮闻c客戶見面，本身的產(chǎn)品內(nèi)涵還不是很豐富，所以如果要將都市生活單獨(dú)作為一個(gè)品牌來推廣讓客戶認(rèn)知，那還需要運(yùn)作一段時(shí)間。

3，產(chǎn)品，款式是否可以接受

產(chǎn)品我們還是傳承了一線產(chǎn)品的風(fēng)格，總體上客戶還是比較認(rèn)同的，但是現(xiàn)在我們的產(chǎn)品還不夠豐富，比如床品只有四款，有客戶反映，都不是很理想。

從客戶眼里看來，這次產(chǎn)品質(zhì)量還是有一些欠缺，鋼架的表面處理容易脫落，墊子的坐感不是很好，我們自己也看到墊子的外包布有破損，這一點(diǎn)包裝部門已經(jīng)說過要改良。4，價(jià)格高低如何？如果高，應(yīng)該低多少？

這次產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)仿造品來說還是比較高，主要是散件和配件的價(jià)格較高，造成了產(chǎn)品整體價(jià)格偏高，這在一定程度上對(duì)我們形成了沖擊。如果簡(jiǎn)單的說高低我想肯定無法下結(jié)論，但成本，預(yù)期利潤（能否順利開店），競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格，都是各種定價(jià)方法都應(yīng)考慮進(jìn)去的。

事實(shí)上我們都知道，根據(jù)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，定價(jià)不是越高越好，也不是越低越好，找到均衡價(jià)格而使利潤達(dá)到最大化才是最合適的價(jià)格。

5，新老經(jīng)銷商的反映如何？

我們只能談?wù)勑陆?jīng)銷商的看法，我覺得在談之前，應(yīng)該將新經(jīng)銷商分為兩類，一類是以前接觸過我產(chǎn)品或者是了解我品牌的經(jīng)銷商，另一類是這次展會(huì)第一次了解我產(chǎn)品的經(jīng)銷商。

應(yīng)該說第一類經(jīng)銷商的反映要好于第二類經(jīng)銷商，因?yàn)榈谝活惤?jīng)銷商以前知道我們產(chǎn)品，他們不會(huì)過多的和仿造品去

比較，更多的關(guān)注的是價(jià)格下調(diào)多少，款式和質(zhì)量等等。而第二類經(jīng)銷商則不同，他們往往會(huì)比較我們和仿造品的價(jià)格，但是這點(diǎn)我們是不占優(yōu)勢(shì)的。

6，整體我們本身的自我感覺

店面總體感覺比較有吸引力，但是還是有一些不足，門

前掛的兩個(gè)燈過大過低將噴繪遮擋了，影響了視覺效果。面積過小，顧客進(jìn)門就可以一眼望穿，很多沒有再繼續(xù)詢問，轉(zhuǎn)身走掉了。地毯的質(zhì)量客戶反映比較差，不知以后建店是否采用這種地毯。

產(chǎn)品款式如能再豐富一些，鋼架和墊子的質(zhì)量有所提升，價(jià)格如果能將配件和散件的價(jià)格合理下調(diào)，最好是達(dá)到包含這次的配件和沒有配件的價(jià)格一樣的話，我們將能再次提高競(jìng)爭(zhēng)力。

第三篇：家具展會(huì)工作總結(jié)

家具展會(huì)工作總結(jié)1

三天的展會(huì)終于落下了帷幕，因?yàn)槭堑谝淮螀⒓舆@種大型的展會(huì)，所以給我的感觸很深。非常榮幸能夠參加“第十三屆建筑科技、節(jié)能博覽會(huì)”，這對(duì)我來說是一個(gè)很好的鍛煉，也使我的閱歷和見識(shí)得到了拓寬。公司在參加展會(huì)前做了許多的準(zhǔn)備工作，作為公司的新員工，這是一個(gè)難得的機(jī)會(huì)，讓我盡快融入集體，與同事相處起來也比較的融洽。

由于我對(duì)公司產(chǎn)品的了解不夠深入，有客戶問到一些比較專業(yè)的問題時(shí)，有點(diǎn)讓我措手不及，所以在參展之前對(duì)產(chǎn)品得十分地熟悉，并且要讓人感覺你狠專業(yè)，但是同事都很好，當(dāng)遇到這種問題時(shí)，同事都會(huì)幫你解圍，這讓我感覺到一個(gè)團(tuán)隊(duì)的配合十分的重要。對(duì)于這次展會(huì)我也有一些自己的心得體會(huì)：

展會(huì)前做足充分地準(zhǔn)備十分重要。公司對(duì)這次展會(huì)非常重視，從參展單位就可以看出我們公司還是比較用心地在準(zhǔn)備，這離不開領(lǐng)導(dǎo)的重視、同事之間的配合。

1、了解、熟悉公司產(chǎn)品。我們充當(dāng)著公司產(chǎn)品與客戶的媒介，我們對(duì)產(chǎn)品的介紹直接影響到客戶的購買意愿。因此對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)、參數(shù)要非常熟悉，在給客戶進(jìn)行講解的時(shí)候才能夠體現(xiàn)我們的專業(yè)性。之前公司在這方面對(duì)我們也進(jìn)行了培訓(xùn)，但是我在產(chǎn)品的'專業(yè)性上還是有欠缺的，所以還需要學(xué)習(xí)。

2、團(tuán)隊(duì)意識(shí)。作為一個(gè)團(tuán)隊(duì)，配合也是不可或缺的，要有強(qiáng)烈的團(tuán)隊(duì)意識(shí)，我們不是個(gè)體，是一個(gè)集體，只有一個(gè)團(tuán)隊(duì)配合好了，分工明確才能夠達(dá)到預(yù)期的效果。

3、宣傳資料的準(zhǔn)備。這次公司展會(huì)所準(zhǔn)備的資料相對(duì)來說就不是那么的充足了。第一天就發(fā)掉了大部分，所以以后應(yīng)多備份，以免造成尷尬的場(chǎng)面。

家具展會(huì)工作總結(jié)2

緊張而忙碌的家具展覽會(huì)即將結(jié)束，由于第一次參加展銷會(huì)，內(nèi)心頗有感觸?？粗車念I(lǐng)導(dǎo)和同事個(gè)個(gè)都瘦了一圈，雖然沒人叫嚷但我知道大家共同的感覺都是“累”，因?yàn)槲乙采钣型?。每個(gè)人在盡力做好本職工作的同時(shí)，都在積極配合團(tuán)隊(duì)的工作，雖然不夠盡善盡美，依舊展現(xiàn)出一個(gè)富有凝聚力且高效能的團(tuán)隊(duì)。作為其中的一員，我感覺很開心。功夫不負(fù)有心人，相信一直以來大家的努力一定會(huì)有豐碩的`成果。

在此期間，我主要作為一名后勤保障人員，負(fù)責(zé)客戶酒店入住及接待工作?？此迫菀?，實(shí)則繁瑣。在最大限度滿足客戶需求的同時(shí)，又要堅(jiān)守節(jié)約原則不浪費(fèi)酒店資源。16號(hào)東莞家具展正式開始，在此之前一兩天已又零散的客戶來廠參觀考察，剛開始兩天有點(diǎn)丈二和尚摸不著頭腦。我就提前拜訪木蘭酒店何經(jīng)理詢問一些細(xì)節(jié)，以便更合理的安排客戶酒店入住問題。最初感覺整天緊張兮兮的就怕出錯(cuò)，漸漸的熟悉整個(gè)流程后才感覺輕松許多。但讓我清楚的明白“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功”的道理。不管多么簡(jiǎn)單的工作，做到極致就是不簡(jiǎn)單。在自己努力付出完成工作的同時(shí)，也讓我更加懂得團(tuán)隊(duì)協(xié)作的重要性，更好的理解尊重與支持同事的勞動(dòng)成果。我認(rèn)為這些是我工作過程最大的收獲，并將受益終生。

20xx年3月16號(hào)對(duì)我們來說是個(gè)不平凡的日子，一批精明能干的業(yè)務(wù)沖鋒前線，我們?cè)诤蠓椒e極配合，結(jié)果晚上聚集五十多位新老經(jīng)銷商。公司董事工作人員及客戶聚集一堂，大家開心的吃著聊著，希望今后可以合作愉快，每個(gè)人臉上洋溢著燦爛的微笑。我們展現(xiàn)在客戶面前的是一支精良有素且得到充分認(rèn)可的團(tuán)隊(duì)，雖然最終結(jié)果還不能預(yù)測(cè)，我們問心無愧，因?yàn)槲覀冏龅搅俗詈玫淖约骸?/p>

現(xiàn)在還清楚的記得，在家具展的前一天晚上，林總召集大家開了一個(gè)很嚴(yán)肅的緊急會(huì)議。實(shí)際上有點(diǎn)類似動(dòng)員大會(huì)，只不過氣氛有點(diǎn)壓抑，因?yàn)樗抢洗筮h(yuǎn)比我們承載更大的壓力。緊張的接待工作過后，即將可以看到豐收的喜悅。希望大家都可以休息幾天，好好放松一下身心。

家具展會(huì)工作總結(jié)3

這次廣州展我們推出了全新的都市生活系列，這對(duì)我們是一次重要的嘗試，也是我們國際品牌本土化的關(guān)鍵一步，總的來說，我們還是比較成功的，但從我所負(fù)責(zé)的局部區(qū)域來看，效果不是很理想，我想從以下幾方面來對(duì)這次展會(huì)做出總結(jié)。

一 家具展會(huì)基本情況總結(jié)

1， 負(fù)責(zé)區(qū)域的客戶到訪情況

本次西北區(qū)域共有16個(gè)客戶到訪我展位，其中，銀川6人，蘭州1人，西安1人，河南5人，山西3人。從數(shù)量來看，橫比其它區(qū)域明顯偏少，同比3月展會(huì)也明顯減少。從質(zhì)量來看，第一次了解我產(chǎn)品的是9人，意想比較強(qiáng)烈的有3人，經(jīng)過展后溝通明確表示不做的有4人。

2， 都市生活的概念是否接受

本次展會(huì)我們推出了都市生活，如果從我品牌二線產(chǎn)品的角度來看，客戶還是比較接受的，因?yàn)槎际猩钍堑谝淮闻c客戶見面，本身的產(chǎn)品內(nèi)涵還不是很豐富，所以如果要將都市生活單獨(dú)作為一個(gè)品牌來推廣讓客戶認(rèn)知，那還需要運(yùn)作一段時(shí)間。

3， 產(chǎn)品，款式是否可以接受 產(chǎn)品我們還是傳承了一線產(chǎn)品的風(fēng)格，總體上客戶還是比較認(rèn)同的，但是現(xiàn)在我們的產(chǎn)品還不夠豐富，比如床品只有四款，有客戶反映，都不是很理想。

從客戶眼里看來，這次產(chǎn)品質(zhì)量還是有一些欠缺，鋼架的表面處理容易脫落，墊子的坐感不是很好，我們自己也看到墊子的外包布有破損，這一點(diǎn)包裝部門已經(jīng)說過要改良。

4，價(jià)格高低如何?如果高，應(yīng)該低多少?

這次產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)仿造品來說還是比較高，主要是散件和配件的價(jià)格較高，造成了產(chǎn)品整體價(jià)格偏高，這在一定程度上對(duì)我們形成了沖擊。如果簡(jiǎn)單的說高低我想肯定無法下結(jié)論，但成本，預(yù)期利潤(能否順利開店)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格，都是各種定價(jià)方法都應(yīng)考慮進(jìn)去的。

事實(shí)上我們都知道，根據(jù)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，定價(jià)不是越高越好，也不是越低越好，找到均衡價(jià)格而使利潤達(dá)到最大化才是最合適的價(jià)格。

5，新老經(jīng)銷商的'反映如何?

我們只能談?wù)勑陆?jīng)銷商的看法，我覺得在談之前，應(yīng)該將新經(jīng)銷商分為兩類，一類是以前接觸過我產(chǎn)品或者是了解我品牌的經(jīng)銷商，另一類是這次展會(huì)第一次了解我產(chǎn)品的經(jīng)銷商。

應(yīng)該說第一類經(jīng)銷商的反映要好于第二類經(jīng)銷商，因?yàn)榈谝活惤?jīng)銷商以前知道我們產(chǎn)品，他們不會(huì)過多的和仿造品去比較，更多的關(guān)注的是價(jià)格下調(diào)多少，款式和質(zhì)量等等。而第二類經(jīng)銷商則不同，他們往往會(huì)比較我們和仿造品的價(jià)格，但是這點(diǎn)我們是不占優(yōu)勢(shì)的。

6，整體我們本身的自我感覺

店面總體感覺比較有吸引力，但是還是有一些不足，門前掛的兩個(gè)燈過大過低將噴繪遮擋了，影響了視覺效果。面積過小，顧客進(jìn)門就可以一眼望穿，很多沒有再繼續(xù)詢問，轉(zhuǎn)身走掉了。地毯的質(zhì)量客戶反映比較差，不知以后建店是否采用這種地毯。

產(chǎn)品款式如能再豐富一些，鋼架和墊子的質(zhì)量有所提升，價(jià)格如果能將配件和散件的價(jià)格合理下調(diào)，最好是達(dá)到包含這次的配件和沒有配件的價(jià)格一樣的話，我們將能再次提高競(jìng)爭(zhēng)力。

二家具展會(huì)工作思路

一是加大引導(dǎo)，不斷調(diào)動(dòng)企業(yè)參展的積極性。20xx年我鎮(zhèn)將定期召開規(guī)模企業(yè)負(fù)責(zé)人座談會(huì)，深入研究會(huì)展工作，逐步提高企業(yè)參展的意識(shí)，促使企業(yè)深刻理解展會(huì)是市場(chǎng)與企業(yè)互相了解的重要途徑和發(fā)展手段，通過產(chǎn)品的展示能吸引客戶，拓展和建立市場(chǎng)，展會(huì)也是企業(yè)走持續(xù)發(fā)展的重要平臺(tái)。此外，積極好塑博會(huì)、小家電博覽會(huì)、寧波汽車零件展等參展活動(dòng)。

二是積極調(diào)研，以展會(huì)助推產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。深入調(diào)研馬渚鎮(zhèn)各行業(yè)及塊狀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)密切關(guān)注國內(nèi)外知名展覽機(jī)構(gòu)在新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域開辦新展的動(dòng)向，從而做好雙向互通工作，引導(dǎo)與之對(duì)接，自愿配對(duì)，積極參展，實(shí)現(xiàn)馬渚在產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新突破。

三是整合資源，進(jìn)一步挖掘會(huì)展?jié)摿?。進(jìn)一步整合展覽資源，充分利用現(xiàn)有的資源。同時(shí)更加重視系統(tǒng)外展覽資源的整合，進(jìn)一步加強(qiáng)與市會(huì)展辦和其他展覽機(jī)構(gòu)的交流與合作。高度重視專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)，以為人本，探索建立展覽業(yè)務(wù)人才的培養(yǎng)與發(fā)展機(jī)制。

以上這篇家具展會(huì)工作總結(jié)。就為您介紹到這里，希望它對(duì)您有幫助。如果您喜歡這篇文章，請(qǐng)分享給您的好友。更多工作總結(jié)，盡在總結(jié)報(bào)告。

第四篇：家具展會(huì)展示設(shè)計(jì)淺析

學(xué) 士 學(xué) 位 論 文

題 目 家具展會(huì)展示設(shè)計(jì)淺析 學(xué) 生 劉萍 指導(dǎo)教師 孫 年 級(jí) 2009級(jí) 專 業(yè) 家居設(shè)計(jì) 系 別 美術(shù)系 學(xué) 院 美術(shù)學(xué)院

哈爾濱師范大學(xué) 2013 年 月

家具展會(huì)展示設(shè)計(jì)淺析

劉萍

摘要：家具展會(huì)展示設(shè)計(jì)是家具展覽的一個(gè)重要組成部分，它隸屬于家具展示設(shè)計(jì)，同時(shí)又具有其自身的獨(dú)特性，是隨著家具展覽活動(dòng)的蓬勃興起及人們生活方式的轉(zhuǎn)變而發(fā)展起來的，是一種以交易為目的、在展覽館內(nèi)完成的展示設(shè)計(jì)活動(dòng)?，F(xiàn)代展覽展示活動(dòng)，早已不再是一桌兩椅，幾塊展板，現(xiàn)代“廟會(huì)”式的被動(dòng)展示了。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，除策劃、組織工作外，展會(huì)的形象設(shè)計(jì)也是展覽會(huì)成功的關(guān)鍵。家具展示如何在有限的空間內(nèi)，最大限度地發(fā)揮展示功能，是展示設(shè)計(jì)必須解決的問題。家具展示設(shè)計(jì)要通過特定的空間場(chǎng)地，借助一定的設(shè)施，以展示家具企業(yè)形象為途徑，對(duì)家具這一商品進(jìn)行展示。在追求經(jīng)濟(jì)效益為目的同時(shí)，用美學(xué)、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、人性、文化等元素對(duì)觀眾的心理、思想、行為產(chǎn)生深刻影響。是一個(gè)綜合系統(tǒng)的設(shè)計(jì)計(jì)劃的實(shí)施過程。

關(guān)鍵詞：展示設(shè)計(jì) 家具展會(huì)

家具展覽展示設(shè)計(jì)環(huán)境的空間規(guī)劃，應(yīng)盡量以人為本，以客戶為中心，給觀眾以舒適感和親近感，千方百計(jì)地吸引觀眾并使之流連忘返。中國當(dāng)代家具展示設(shè)計(jì)在多年的探索發(fā)展中，在形式和手段上有了很大變化，更加注重了品牌塑造和文化滲透，為行業(yè)帶來了不少的文化氣息和發(fā)展商機(jī)。但仍存在著不足，如展品選擇不當(dāng)，缺乏針對(duì)性，簡(jiǎn)單地把家具展示設(shè)計(jì)等同于一般的室內(nèi)設(shè)計(jì)，對(duì)空間設(shè)計(jì)和活動(dòng)路線把握不夠，展臺(tái)設(shè)計(jì)過于華麗而使展品黯然失色等問題。如果能將家具展會(huì)的展示設(shè)計(jì)做一個(gè)獨(dú)立的研究，可以使家具作為展示的重點(diǎn)，在展會(huì)上更具有吸引力。

一、展會(huì)展示設(shè)計(jì)概述

在既定的時(shí)間和空間范圍內(nèi)，運(yùn)用藝術(shù)設(shè)計(jì)語言，通過對(duì)空間與平面的精心創(chuàng)造，使其產(chǎn)生獨(dú)特的空間氛圍，不僅含有解釋展品、宣傳主題的意圖，并使觀眾能參與其中，達(dá)到完美溝通的目的，這樣的空間形式，我們一般稱之為展示空間。對(duì)展示空間的創(chuàng)作過程，我們稱之為展示設(shè)計(jì)。

展示空間必須具備以下三個(gè)元素：主辦方、展品、觀眾。展示空間的主體為展品，所以展示空間是主辦方與觀眾通過展品進(jìn)行交流的空間。這里所說的展品不光指展示的實(shí)物，還包含展示空間本身。由于展示空間表達(dá)了主辦方及展品的形象特色，使觀眾在參觀的過程中從空間和平面上全面感受展示空間的氛圍，使其在藝術(shù)設(shè)計(jì)門類中獨(dú)具特色，并從其它的設(shè)計(jì)門類中相對(duì)脫離出來，成為一門綜合的設(shè)計(jì)藝術(shù)。從空間上看，它既具備建筑空間的藝術(shù)風(fēng)格，又極具象征和表現(xiàn)主義的雕塑精神；從平面上看，每個(gè)展示面的設(shè)計(jì)都充分顯示了視覺傳達(dá)的魅力：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，展示空間設(shè)計(jì)融入了大量的高科技手段，所以展示設(shè)計(jì)亦是技術(shù)含量很高的藝術(shù)行為；同時(shí)為促使主辦方與觀眾更好的交流，其必須的商業(yè)運(yùn)作也成為展示空間特色之一。展示藝術(shù)是以科學(xué)技術(shù)和藝術(shù)為設(shè)計(jì)手段，并利用傳統(tǒng)的或現(xiàn)代的媒體對(duì)展示物及展示環(huán)境進(jìn)行系統(tǒng)的策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)及實(shí)施的過程。

因此，展示藝術(shù)也可說是一種綜合媒介，并有著其他媒介不可比擬的優(yōu)勢(shì)。另外，現(xiàn)代展示藝術(shù)也是一門綜合技術(shù)，它不僅結(jié)合了美術(shù)、視黨傳達(dá)和造型藝術(shù)，而且廣泛涉及到制造、IT、電氣等現(xiàn)代科技行業(yè)，并以靜態(tài)的、動(dòng)態(tài)的和互動(dòng)的手段使參觀者主動(dòng)地參與到展示活動(dòng)中。它現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、直觀、形象、通俗易懂、深入淺出，采用各種方法向人們傳遞可視的、可聽的、可觸摸的信息，使人們?cè)谏砼R其境的氛圍中感受展示藝術(shù)的魅力，從而達(dá)到交流宣傳、接受信息的目的。

展示藝術(shù)，以前也稱為展覽藝術(shù)，從展覽到展示雖然只一字之差，但其內(nèi)涵卻發(fā)生了很大變化。我們說展覽是把事物陳列擺放出來給人們觀看欣賞，這是靜態(tài)的和被動(dòng)的；而展示卻是動(dòng)態(tài)地、主動(dòng)地把事物表現(xiàn)出來，引人觀看。因此，展覽應(yīng)理解為只是展覽方表明自身主體，而展示則似乎是把自身主體和觀眾有機(jī)地融合起來，甚至還有一點(diǎn)夸張的作用。它綜合地向人們展現(xiàn)自己的耀眼魅力，又使觀眾理解自己的目的，這非常符合現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)。所以，這一字之差把傳統(tǒng)的藝術(shù)帶入到了一個(gè)非常廣泛的展示表現(xiàn)空間中。

二、展示設(shè)計(jì)原理與要素

1、展示設(shè)計(jì)原理

(一)展示的基本內(nèi)容與形式

展示內(nèi)容和展示形式是展示設(shè)計(jì)的兩大部分。展示內(nèi)容和展示形式緊密聯(lián)系且具有不可分割性，當(dāng)展示形式與展示內(nèi)容基本吻合甚至一致時(shí)，展示形式就能很好地表現(xiàn)內(nèi)容，甚至?xí)a(chǎn)生超過預(yù)期的效果，所以展示內(nèi)容和展示形式是有機(jī)的統(tǒng)一體。

1）．展示內(nèi)容

展示內(nèi)容與展示形式同為展示活動(dòng)的主體構(gòu)成，是決定展示活動(dòng)的關(guān)鍵因素。展示內(nèi)容的要素，需貫穿整個(gè)展示主題，包括人物、事件、環(huán)境等。要依據(jù)展示的主題篩選能夠反映展示內(nèi)容，并具有代表性、典型性的實(shí)物和展品，要在特定的展示環(huán)境和展示范圍內(nèi)，有目的、有系統(tǒng)地展示多種展品，并通過展品組合展現(xiàn)某一思想主題。2）．展示形式

展示形式是指在特定的展示環(huán)境中，將展示內(nèi)容直觀、形象地展現(xiàn)的方式。構(gòu)成展示形式的要素主要有展示空間布局、展示造型、展示版式、色彩和照明等。展示空間布局是指根據(jù)展示需求進(jìn)行合理的空間劃分與組合。展示造型是展示形式設(shè)計(jì)的基本手段，主要有平面造型、立體造型等。展示版式是編排展示圖文內(nèi)容的手段，通過圖文的編排給人以主題的提示與藝術(shù)的欣賞。而色彩設(shè)計(jì)是渲染展示環(huán)境氣氛，增強(qiáng)藝術(shù)感染力，統(tǒng)一色彩基調(diào)的手段，是使展示形式更加生動(dòng)、諧調(diào)、統(tǒng)一的重要因素。照明則是展示中不可缺少的重要形式要素，展示內(nèi)容的體現(xiàn)與空間的氛圍都需照明來處理。(二)展示設(shè)計(jì)環(huán)節(jié) 1）．展示籌備過程 在前期籌備階段，展示大綱是重點(diǎn)。展示大綱應(yīng)依據(jù)展示主題、展示目的和展示目標(biāo)而定，應(yīng)符合展示內(nèi)容和形式有機(jī)結(jié)合的總體要求。它包括以下內(nèi)容：(1)明確展示名稱、展示主題和目的；(2)列出展示內(nèi)容綱要，分別擬定標(biāo)題；(3)明確主要展示資料和實(shí)物展品；(4)初步提出主題表現(xiàn)形式；(5)確立劃分展示標(biāo)題；

(6)詳細(xì)的展示說明文字，按比例做出圖紙樣稿。2）．展示設(shè)計(jì)前期準(zhǔn)備

(1)明確展示大綱的要求，把握展示主題，展品的種類與屬性；(2)統(tǒng)盤考慮展覽規(guī)模、設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)、投入經(jīng)費(fèi)材料和技術(shù)要求；(3)定位設(shè)計(jì)，科學(xué)預(yù)測(cè)觀眾層次、觀眾類型和觀眾流量；

(4)確立入口、出口的位置與方向，勘查展廳高度及建筑結(jié)構(gòu)，對(duì)展示平面圖和實(shí)際空間詳細(xì)核對(duì)。3）．展示施工與布展

展示設(shè)計(jì)實(shí)施過程是一個(gè)非常系統(tǒng)的工程，它需要準(zhǔn)確的平面圖、立面圖、照明和動(dòng)力電器等各類圖紙來指導(dǎo)布展施工。這些技術(shù)性的圖紙是整個(gè)布展、制作、實(shí)施的基礎(chǔ)，是布展最后成功的關(guān)鍵。

(三)展示設(shè)計(jì)制作原則

在展示設(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)中，除了要正確處理內(nèi)容與方式的關(guān)系以外，還應(yīng)從以下制作重點(diǎn)出發(fā)把握整體的設(shè)計(jì)效果。

(1)以傳達(dá)最新商品信息為原則，選擇相應(yīng)展品；(2)以吸引參觀者視線為原則，合理設(shè)計(jì)空間；(3)以增強(qiáng)展品印象為原則，巧妙布展陳列；

(4)以緩解參觀者視線壓力為原則，保留展覽空白。

2、展示設(shè)計(jì)的要素(一)從創(chuàng)意開始

設(shè)計(jì)的開始必須創(chuàng)意在先。根據(jù)整體的風(fēng)格思路進(jìn)行創(chuàng)意，首先要考慮的是主體的造型、大小高度位置以及它和周圍展廳的關(guān)系。另外其他道具設(shè)計(jì)制作與運(yùn)作方式也必須在創(chuàng)意中有明確的體現(xiàn)。例如，柱子如何處理?是全包，還是半包?展臺(tái)是靜止的還是運(yùn)動(dòng)的?有什么局部的創(chuàng)意亮點(diǎn)?(二)平面感

平面感是指對(duì)展示藝術(shù)設(shè)計(jì)平面圖紙審美和功能兩個(gè)方面理性的感覺認(rèn)識(shí)。它是三維空間設(shè)計(jì)認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)，也是施工的重要依據(jù)。展示空間的設(shè)計(jì)應(yīng)先在展場(chǎng)環(huán)境的平面上作長、寬的平面考慮。(三)空間感

空間感可分為三種：視覺空間、生理空間、心理空間。視覺空間要講究通透和流暢，開闊的空間總會(huì)給人的視覺帶來舒適、輕松的感覺；生理空間也叫人機(jī)空間，講究的是順暢、自由和方便。因此活動(dòng)空間、參觀空間都應(yīng)符合人機(jī)工程學(xué)的原理，使觀眾行走觀看非常方便；心理空間是指觀眾對(duì)空間的心理體驗(yàn)，例如，放松、緊張、閉塞或者是開闊的，因此在展示空間的處理上，最重要的是對(duì)道具體量的把握。道具在空間中到底占有多大的位置?太大使心理造成壓抑感，太小使人覺得單調(diào)空虛。因此，對(duì)大的道具應(yīng)注意其通透性，對(duì)小的道具應(yīng)放大空間里，對(duì)大空間進(jìn)行隔斷處理。展示空間有很多是公共的，所以必須在某些操作環(huán)境中設(shè)計(jì)一定的個(gè)人空間感。在對(duì)空間進(jìn)行處理時(shí)，我們應(yīng)當(dāng)從三個(gè)方面人手：

1)．空間的分隔：在分隔空間時(shí)我們既可以采用明示的手法，如護(hù)欄、展柜、輕體隔墻、展臺(tái)等，還可以采用象征分隔的手法，如用不同的色彩、不同的材料、燈光的局部照射等。這些方法都可以起到分隔空間的作用。

2)．空間的節(jié)奏：人流的聚集、疏散、休息要做到張弛有度，視線到達(dá)的距離要遠(yuǎn)近變化有致。

3)．空間的利用：展示空間是限定的，常常是不夠用的，因此要充分地利用空間的四周及地面、天花板幾個(gè)方面，甚至還要注意利用相鄰的展廳的空間，借用人家的空間來擴(kuò)大自己的空間。在設(shè)計(jì)時(shí)，有時(shí)對(duì)比較復(fù)雜的空間難以把握，可以制作一定比例的小模型來進(jìn)一步推敲空間的組成，體會(huì)空間的感覺。(四)交通線

交通線是指觀眾在參觀中行走的路線，分有序線和無序線。有序的線總有一條主線貫穿大廳，這條主線可以用時(shí)間為序，也可以用類別為序，還可以在設(shè)計(jì)上動(dòng)腦筋設(shè)計(jì)流暢迂回的參觀通道，總之它是有意地去引導(dǎo)觀眾的參觀路線。它的好處是讓人們可以看完全部的展覽，并得到一個(gè)完整的印象。無序的線是一種較自由的動(dòng)線。它強(qiáng)調(diào)展示的重點(diǎn)性和參觀者的自主選擇性，其好處是自由性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)，展示的形式也可以由此變得非?；顫姡愿挥袆?chuàng)意的展示手法來吸引觀眾的目光，留住觀眾的腳步。(五)形式感

任何展示藝術(shù)最終都要落實(shí)到視覺形式上，因此展示藝術(shù)的形式能否表達(dá)展品內(nèi)容、設(shè)計(jì)定位準(zhǔn)不準(zhǔn)確、形式是否美觀等是展示藝術(shù)設(shè)計(jì)形式所要求的基本內(nèi)容。形式感有：和諧與對(duì)比、節(jié)奏與韻律、漸變與突變、對(duì)稱與均衡等。(六)技術(shù)感

精湛的、物化的技術(shù)是可以欣賞的。巧妙的結(jié)構(gòu)、精細(xì)的加工、新穎的材料等．都會(huì)給人帶來一種美的享受。技術(shù)感要求嚴(yán)格的細(xì)節(jié)設(shè)汁、嚴(yán)格的材料選擇和嚴(yán)格的施工。

三、家具展示設(shè)計(jì)的制作重點(diǎn)

一：空間設(shè)計(jì)

家具展覽空間不僅具有家具的展示功能，同時(shí)具有信息傳播、交流洽談，公共服務(wù)等多種功能。與通常的室內(nèi)設(shè)計(jì)不同，展示空間是在一個(gè)大空間（展館）中獨(dú)立分隔出的一小塊區(qū)域，再獨(dú)立設(shè)計(jì)。同時(shí)，展館本身的空間也在限制獨(dú)立展位的設(shè)計(jì)，在高大空間內(nèi)的展位設(shè)計(jì)可以向縱向發(fā)展，而在低矮條狀的空間中展位設(shè)計(jì)的發(fā)揮空間相對(duì)受到很大限制。估算每個(gè)展位所需面積的大小可參照以下公式：

S總=（R×S1）/（A×T）+S2 S總：展位所需面積，m2；

R：估計(jì)參觀人數(shù)，人

A：基數(shù)，指每小時(shí)接待觀眾的人數(shù)，一般為5~9人/小時(shí)，人/小時(shí)；

T：展示時(shí)間，小時(shí)；

S1：人交談所占面積，約為4~6m2/人，m2/人；

S2：展示設(shè)備、道具、展品，通道的面積之和，m2。

以上是一個(gè)經(jīng)驗(yàn)公式，參展商可以根據(jù)的經(jīng)濟(jì)條件酌情處理。

在展館中，空間位置與秩序?qū)φ刮辉O(shè)計(jì)，尤其是對(duì)空間界面設(shè)計(jì)的影響是重大的。不同方向的人流對(duì)不同方位和不同類型的單元空間的感受是不同的，因?yàn)槠湟暰嗪鸵暯遣煌?。將幾個(gè)典型的展位空間設(shè)計(jì)分析如下：

展位A為四面環(huán)走道的獨(dú)立展位，面積相對(duì)較大，因此應(yīng)對(duì)其四個(gè)立面作整體設(shè)計(jì)，而設(shè)計(jì)的側(cè)重點(diǎn)應(yīng)放在南立面上，因?yàn)槟狭⒚娌粌H靠近主入口，而且面前的過道寬敞，有很好的視距。

展位B為連接式空間，有兩個(gè)面與其它展位共用，又處于道路拐角處，因此相對(duì)來說，它的西、南立面可以為主要看面，而北、東立面可以相對(duì)較虛，使視線暢通，并引入人流。

展位C面對(duì)走道背靠墻，又與其它展位共用隔墻，展位面積小，通常來說，靠墻的立面為主看面，由于面積小，不宜過多裝飾，而應(yīng)以展品陳列為主，同時(shí)可以通過POP來展示企業(yè)形象。若要使其在一排展位中變得顯眼，可以充分利用鮮亮的色彩、特殊的材質(zhì)，引人的燈光等設(shè)計(jì)元素。

展位D有三個(gè)獨(dú)立的立面，而且有著比較好的位置，人流量大，但實(shí)際上人們?cè)谫徫飼r(shí)普遍有一種 “拾麥穗”的心理，總希望后面會(huì)有更好的，所以如何通過良好的形象展示讓觀者駐足在這里變得至關(guān)重要。

（一）展示空間的特征

展示空間是由空間界面(水平面、折面、弧面、球面)組成的多維空間，在展示空間內(nèi)，觀者可聞、可問、可見、可摸，可以從不同的角度觀察、體驗(yàn)、感受、參與。由此證明，展示空間是流動(dòng)多維空間。

（二）展示空間的分類

大小規(guī)模不同的展示活動(dòng)，都需要一個(gè)展示場(chǎng)館，展館空間通常是在建筑空間(又稱一次空間)所界定的范圍內(nèi)。其展示空間構(gòu)成如下：

1．館圍空間

它是指展館建筑以外的旗幟、標(biāo)飾、門飾等有關(guān)形象的延伸與擴(kuò)展。

2．室外展示空間

在場(chǎng)地建筑簡(jiǎn)易臨時(shí)的展示場(chǎng)，以標(biāo)志旗、廣告宣傳畫為界線，多用于大型車展、機(jī)械展、航空飛機(jī)展等展品。

3．室內(nèi)展示空間

(1)有序列展示空間。即大門——序館——大小主次排列有序的一個(gè)個(gè)展廳——結(jié)束，前后順序分明。這類展示空間，一般適用于陳列館、紀(jì)念館。莊重嚴(yán)謹(jǐn)，順序感和邏輯層次感很強(qiáng)。

(2)綜合性展示空間。各展館不分先后，自由組合，各展區(qū)有連接通道，給人以開放、自由、輕松感。在展示會(huì)中這種設(shè)計(jì)產(chǎn)被采用。

4．銷售空間

一般的商業(yè)貿(mào)易展示都會(huì)結(jié)合產(chǎn)品在現(xiàn)場(chǎng)演示或銷售，有的專門劃分展區(qū)和銷售區(qū)，以活躍的形式展示，推廣新產(chǎn)品，這種空間形式的展會(huì)出現(xiàn)也較多。

5．多媒體演示空間

一般為陳列室、科技展廳。有獨(dú)立的房間，專門用來現(xiàn)場(chǎng)表演供現(xiàn)場(chǎng)觀看，通過影幕、音響及實(shí)物，準(zhǔn)確體現(xiàn)展示主體。

6．公共空間

(1)展示會(huì)的通道空間，即主通道和次通道。展臺(tái)周圍的通道不得窄于3股人流(1．8m)。(2)休息空間，或設(shè)在過渡空間內(nèi)，或設(shè)在展示空間內(nèi)，方便觀眾交流、休息。

(3)餐飲、停留空間，指專供觀眾就餐、飲水的地點(diǎn)，一般設(shè)在大廳側(cè)面或電梯及通道口出處，方便流動(dòng)觀眾。

7．流動(dòng)空間

展示流動(dòng)空間是指在靜止存在中產(chǎn)生一種生動(dòng)的力量，在展示空間設(shè)計(jì)中避免孤立靜止的組合，而是給觀眾連續(xù)運(yùn)動(dòng)的展示空間。布展物體在水平和垂直方向上采用象征性的分隔和連續(xù)，在展示空間里增強(qiáng)流動(dòng)感。按照空間的結(jié)構(gòu)原理，合理的運(yùn)用曲線和曲面幾何體形成流動(dòng)的空間，一般較多采用通透隔斷的手法做展墻，形成連續(xù)展帶，以保持與周圍環(huán)境的 流通。

（三）展示空間的構(gòu)成形式

展示空間構(gòu)成形式分為：攤位式、層次復(fù)式、庭院式、通道式、模擬式、空吊式。它們沒有明確的界線，較多的是互相滲透、互相連接、整體感較強(qiáng)、具有較好的層次感和人流空間。

二：色彩設(shè)計(jì)

色彩是家具展示設(shè)計(jì)中最“廉價(jià)”，但又最容易獲得成功的因素，它使展示活動(dòng)“生色誘人”。在展示設(shè)計(jì)中要充分利用色彩來增強(qiáng)家具的銷售和競(jìng)爭(zhēng)能力，同時(shí)協(xié)調(diào)地配置家具來誘導(dǎo)顧客的購買欲望。通過色彩調(diào)節(jié)可以彌補(bǔ)空間、材料、陳設(shè)等方面的不足，亦可以錦上添花，制造一種和諧統(tǒng)一的效果，使展品在觀眾中獲取特定的良好視覺效果與心理效果。色彩的能見度與其色相本身的可視距離有關(guān)，利用色彩的可視距離的差異性來選擇跳躍性強(qiáng)的色彩可以起到良好的指示和引導(dǎo)作用。過于單調(diào)、統(tǒng)一，缺少變化的色彩會(huì)因?yàn)槿鄙偕鷼舛钊朔ξ叮寘⒂^者因?yàn)樯蔬^于平淡，激不起興奮點(diǎn)而離去。

展示空間都有其固定的結(jié)構(gòu)和色調(diào)，色彩設(shè)計(jì)盡量利用其原有的基本色調(diào)，這樣既省時(shí)省力，又能保持各展館，展帶之間的協(xié)調(diào)性。但如果展示空間的原色調(diào)與展覽基調(diào)不相協(xié)調(diào)，可采用更換地毯、搭設(shè)空間架構(gòu)、設(shè)置綠化等手段加以改善和彌補(bǔ)。

大型的展示活動(dòng)有時(shí)要涉及到幾個(gè)展館，每個(gè)展館又分幾個(gè)展區(qū)，設(shè)計(jì)師要根據(jù)展覽的性質(zhì)，展示的地域環(huán)境，展示的內(nèi)容、季節(jié)等，先給整個(gè)展示色彩確定基調(diào)，再依據(jù)總基調(diào)對(duì)各展館、展區(qū)、展位進(jìn)行個(gè)體色彩設(shè)計(jì)，使整個(gè)展示效果既有了統(tǒng)一性、連續(xù)性，又有了個(gè)性。

道具是展示色彩的主要體現(xiàn)者，把握住了道具的色調(diào)，可以說是把握住了整個(gè)展示色彩的80％。道具主要有展架、展板、展臺(tái)、展柜、咨詢臺(tái)、資料架、燈箱、花槽、方向標(biāo)等。

標(biāo)準(zhǔn)式展具多為亞光黑和銀灰等簡(jiǎn)單的色彩，入調(diào)的適應(yīng)性較強(qiáng)；自行設(shè)計(jì)的展具，色彩設(shè)計(jì)可根據(jù)整個(gè)展示的色彩基調(diào)確定，但要盡量單純，避免炫光。

白色適合與任何顏色搭配，各類展板的底色通常為白色，然后根據(jù)展板內(nèi)容做一些色彩處理，如在白色展板上布置上內(nèi)容后，局部施以色塊、色條、色段加以協(xié)調(diào)、聯(lián)系，使之形成明顯的色彩體系。

展板版面的色彩取決于版面所展示的內(nèi)容。展示內(nèi)容越多，色彩越復(fù)雜，色調(diào)越難把握。當(dāng)然，展示內(nèi)容的豐富也會(huì)為色彩的調(diào)節(jié)提供可能，調(diào)節(jié)的條件越多，成功的可能性也越大。

展臺(tái)、護(hù)欄等道具的設(shè)計(jì)，要在圍繞整個(gè)展示色彩總基調(diào)設(shè)計(jì)的同時(shí)，考慮到展品的色彩，以優(yōu)化、突出產(chǎn)品的視覺效果為目的。

三：照明設(shè)計(jì)

光照在展覽展示設(shè)計(jì)中必不可少，它不僅可以創(chuàng)造出多彩的環(huán)境氛圍，同時(shí)也可以顯示出商品的特性。

光的強(qiáng)弱對(duì)人的情緒的影響是不同的，展示臥房家具時(shí)宜采用柔和一點(diǎn)的光，讓人覺得溫馨安寧；展示客廳家具時(shí)，多采用明亮的光，給人一種舒適愉快感。展示不同材質(zhì)的家具宜選用相應(yīng)色溫的光源，一般來說，玻璃、金屬、石材家具宜選用高光色（冷感），以體現(xiàn)質(zhì)堅(jiān)的特性；而木質(zhì)、布藝家具用低光色（暖感）的光源照射更能增強(qiáng)其柔和感。

家具展示環(huán)境中的一般光照度為700~1000Lx，不宜使用過強(qiáng)的照度，否則既浪費(fèi)電又易損傷眼睛。木制品、石材的照度為1000~1500Lx，金屬材料的照度為750~1000Lx，玻璃照度為300~750Lx。

木質(zhì)、竹藤家具通常采用由側(cè)后方或后燈作為主燈做采光的構(gòu)成；照射金屬類家具的光源宜用帶燈罩的燈具以避免反射光；皮制家具可以使用聚光燈；玻璃家具可采用間接光源來表現(xiàn)質(zhì)感；塑料或聚酯家具宜用擴(kuò)散性的光來表示質(zhì)感和觸感。

展品的立體感是由其兩側(cè)的明暗差形成的，一般來說控制在1:3~1:5之間的差值比較恰當(dāng)。而局部重點(diǎn)照明系數(shù)=聚光/基礎(chǔ)照明，一般基礎(chǔ)照明的亮度只要控制在較低水平，與展品照明的比大約為1:3。

另外，還可以用特殊的照明組合、燈具、特殊的彩色照明、或特殊的光影設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)氣氛照明，以達(dá)到烘托環(huán)境的氣氛，創(chuàng)造豐富的空間感和層次感，營造特定的情調(diào)。展示照明設(shè)計(jì)的目的是滿足觀眾所需要的展示環(huán)境空間的照明要求，既有利于觀眾的視覺生理要求，又有利于突出展品，從而達(dá)到最佳的展示照明效果。

用氣氛燈光可消除暗影，在特殊陳列中制造出不同的效果。在展廳和櫥窗等環(huán)境中還可以用加濾色片的燈具，制造出各種色彩的光源，造成戲劇性的效果。要在陳列范圍中用燈光取得戲劇性的效果，設(shè)計(jì)者必須解決兩個(gè)問題，即明暗問題和色彩問題。

將燈光作色彩處理，以制造戲劇性的氣氛，是照明藝術(shù)中的另一個(gè)內(nèi)容。利用色彩的聯(lián)想，可以用冷色調(diào)的光模仿月光的自然效果；也可以用暖色調(diào)制造出炎熱的陽光效果或火光效果。展示或商品陳列中的燈光效果處理得當(dāng)，會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引效果。在作燈光色彩處理時(shí)，必須充分考慮到有色燈光對(duì)展品或商品固有色的影響，盡量不使用與展品或商品色彩呈現(xiàn)對(duì)比的色光，以避免造成展品色彩的失真。

室外環(huán)境的氣氛渲染可采用泛光燈具照射建筑物，也可以用串燈勾畫出建筑物的輪廓，在建筑物上裝置霓虹燈，在噴泉中用彩燈照明，還可以用探照燈或激光照射建筑物或天空等方法，來渲染熱烈氣氛。

裝飾燈的設(shè)置不宜過多，以避免觀眾過多地停留產(chǎn)生疲勞感。

四：展示道具設(shè)計(jì)

展示道具是構(gòu)成展示空間的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)，它不僅為襯托展品、吊柜、照明、張貼標(biāo)志、引導(dǎo)指示等提供物質(zhì)界面，還成為整個(gè)展示設(shè)計(jì)中觀者直接感受的實(shí)體界面。展示道具按用途可分為展架、展臺(tái)、展板、隔斷以及其它輔助設(shè)施等。

展示道具設(shè)計(jì)的原則如下：

1）以人為本，展示道具的尺度符合人體工程學(xué)的各項(xiàng)要求；

2）節(jié)省 安裝或搭建時(shí)間、節(jié)省人力和物力成本，最好采用標(biāo)準(zhǔn)化、系列化為主，聯(lián)結(jié)方式以組合式、拆裝式為主；

3）展示道具的造型和色彩不能喧賓奪主；

4）現(xiàn)場(chǎng)搭建的應(yīng)盡量使用當(dāng)?shù)夭牧?，并適應(yīng)當(dāng)?shù)氐募庸l件和技術(shù)水平； 5）盡可能使用環(huán)保的、可循環(huán)利用的、安全的道具構(gòu)件。

家具企業(yè)展示設(shè)計(jì)中的展板平面設(shè)計(jì)要協(xié)調(diào)統(tǒng)一，包括版面的色彩、文字、排列、材質(zhì)、工藝等。在增加整體視覺沖擊力的前提下，做到重點(diǎn)突出、局部精彩。企業(yè)的標(biāo)志簡(jiǎn)明易辨、獨(dú)特鮮明，并可以適當(dāng)增加POP廣告招攬客戶。

四、展會(huì)設(shè)計(jì)的討論

展會(huì)展示是現(xiàn)代社會(huì)傳達(dá)與交流信息的重要手段之一，隨著參展規(guī)模的不斷擴(kuò)大，企業(yè)注入的商業(yè)信息也在成倍的增長，展會(huì)展示除可顯示競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，其宣傳效果也往往令顧客難以忘懷。對(duì)設(shè)計(jì)者來說，展會(huì)展示提出了一個(gè)非同尋常的挑戰(zhàn)，因?yàn)槠胀ㄕ故驹O(shè)計(jì)中得出的經(jīng)驗(yàn)，在這里是不適用的。

在將展會(huì)展示設(shè)計(jì)具體化最終實(shí)現(xiàn)最佳效果的制作過程中，同電影與戲劇有著許多的相似之處，就像電影或戲劇有故事情節(jié)一樣，針對(duì)企業(yè)參展的目的和意圖決定展覽的故事內(nèi)容、表現(xiàn)方法等，這就是展示劇情。從相關(guān)展覽場(chǎng)地的整體規(guī)劃到某個(gè)興趣點(diǎn)的具體構(gòu)思，都要以這一劇情為統(tǒng)一要素貫穿其中。

在展示設(shè)計(jì)的初期階段，也就是著手設(shè)計(jì)之初，必須構(gòu)想展示劇情的大致框架，隨著設(shè)計(jì)作業(yè)的進(jìn)行及對(duì)企業(yè)提供資料的調(diào)查及了解，在基本設(shè)計(jì)結(jié)束時(shí)，也要決定展示劇情的各個(gè)主題的內(nèi)容。所以展示設(shè)計(jì)從始至終受到展示劇情的左右。

如何建立展示劇情的框架是展示設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，它決定著設(shè)計(jì)的走向。設(shè)計(jì)構(gòu)思一定是基于某種主題所成，在基本功設(shè)計(jì)的初期階段，必須先了解企業(yè)要傳達(dá)給參觀者什么信息，由此決定展示的大主題和風(fēng)格。好的展示主題必須能直接表達(dá)展覽內(nèi)容，而且可以創(chuàng)造一種特殊的展覽氣氛，有效吸引顧客，達(dá)到宣傳銷售目的。其次要?jiǎng)澐殖鲅a(bǔ)充大主題的小主題，還有相關(guān)的各種項(xiàng)目，這些內(nèi)容既要服從整體風(fēng)格，又要有其獨(dú)特的構(gòu)思，能夠成為一個(gè)個(gè)精彩的局域點(diǎn)。這些精彩點(diǎn)與整體風(fēng)格協(xié)調(diào)起來即成為展示劇情的框架，并由此出發(fā)考慮場(chǎng)地空間規(guī)劃及造型結(jié)構(gòu)的安排，開始基本設(shè)計(jì)。

一旦決定了展示劇情的框架，就要討論構(gòu)成各個(gè)主題的每個(gè)項(xiàng)目的信息肉容，但必須基于展示主題整體風(fēng)格與觀點(diǎn)去討論，并確立展示重點(diǎn)、劃分展示區(qū)域和空間及結(jié)構(gòu)關(guān)系、規(guī)定各種造型細(xì)節(jié)等，這些就是展示劇情。

在展會(huì)展覽設(shè)計(jì)中所傳達(dá)的商業(yè)信息，最終還是要落實(shí)到模型、影像、圖表、樣品等多種展示媒體上。而所有這些展示媒體的分配也必須按照展示劇情的內(nèi)容來決定。要將重點(diǎn)放在重要主題的展示上，利用創(chuàng)新的媒體來表現(xiàn)展示重點(diǎn)往往能得到意想不到的效果。開發(fā)豐富的想像力來創(chuàng)造各種新穎的宣傳媒體，討論并選擇使這些想法變成可行的具體方案，既保證符合展覽場(chǎng)地的限定又具有同主題統(tǒng)一的風(fēng)格，并納入展示劇情。

展會(huì)展示設(shè)計(jì)是創(chuàng)造宣傳效果和銷售環(huán)境而不僅僅是藝術(shù)設(shè)計(jì)。它的藝術(shù)性遠(yuǎn)不及商業(yè)性，從某種意義說它是企業(yè)商品的擴(kuò)展延伸，大型展示設(shè)計(jì)中所注入商業(yè)信息的多少、質(zhì)量的高低，直接影響企業(yè)參展的成功與否。構(gòu)思展示劇情能使設(shè)計(jì)者完善、準(zhǔn)確地把握企業(yè)與商品的所有信息，以幫助參展企業(yè)抓住市場(chǎng)機(jī)遇，樹立優(yōu)良形象。

五、總結(jié)

美國著名的未來學(xué)家阿爾文?托夫勒提出的“21世紀(jì)是消費(fèi)文化的世紀(jì)”這一觀念已在21世紀(jì)之初的家具消費(fèi)市場(chǎng)得到了證實(shí)。設(shè)計(jì)從過去對(duì)功能的滿足進(jìn)一步上升到人文精神的關(guān)懷，這是在設(shè)計(jì)中融入文化，增加產(chǎn)品的文化附加值的根本所在，家具展示設(shè)計(jì)也是如此。

中國當(dāng)代的家具展會(huì)展示設(shè)計(jì)正向著展示家具文化價(jià)值的方向發(fā)展，并日益突出了“以人為本”的生態(tài)設(shè)計(jì)，同時(shí)強(qiáng)調(diào)了系統(tǒng)設(shè)計(jì)的趨向，呈現(xiàn)出多元并存的局面。值得注意的是，家具展示中應(yīng)用高新技術(shù)，如多媒體技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的例子層出不窮，并隨著技術(shù)的發(fā)展而不斷豐富鮮活，不僅吸引住了更多的眼球，也從另一個(gè)側(cè)面展示了家具企業(yè)的實(shí)力和形象。通過這次論文，學(xué)習(xí)了展廳設(shè)計(jì)是將環(huán)境設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和企業(yè)文化相結(jié)合的一個(gè)過程，是將設(shè)計(jì)理論和實(shí)際相結(jié)合的一個(gè)經(jīng)歷，兩方面是辯證統(tǒng)一的。

參考文獻(xiàn)：

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[8] 材福厚 展示設(shè)計(jì) 學(xué)苑出版社 1996.[9] 朱淳 現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)教程 中國美術(shù)學(xué)院出版社 2002

FURNITURW EXHIBITION DISPLAY DESIGN IS

ANALYSED

LIU PING

Abstract: Furniture exhibition display design of furniture exhibition is an important part, it belongs to the furniture and display design, and also has its own uniqueness, as with the booming of furniture exhibition activity and change the way of people's life and development, is a kind of to trade for the purpose, in the exhibition of the museum display design activities.Modern exhibition activities, already no longer is one desk and two chairs, a few boards, the passive shows the modern “temple fair” type.In the fierce market competition, in addition to the planning, organization, the image of the exhibition design is also key to the success of the exhibition.Furniture shows you how to in limited space, maximize display function, is to show design must solve the problem.Furniture display design through a specific space, with the aid of certain facilities, furniture to display enterprise image as the way, to furniture to display this commodity.In the pursuit of economic efficiency as the goal, at the same time with aesthetics, technology, economy, humanity, culture and other elements on the audience's psychology, thought and behavior have a profound impact.Is a comprehensive system design plan of the implementation of the process.Key words: Exhibition display design furniture

第五篇：家具展會(huì)策劃書方案

舉辦相關(guān)的家具展會(huì)，相關(guān)的策劃書方案應(yīng)該要怎么進(jìn)行制定才合適呢？下面是小編推薦給大家的家具展會(huì)策劃書方案，希望大家有所收獲。

家具展會(huì)策劃書方案一

展會(huì)介紹

中國(上海)國際時(shí)尚家居用品展覽會(huì)，Interior Lifestyle China是唯一服務(wù)內(nèi)貿(mào)市場(chǎng)、定位中高端家居生活用品的商業(yè)展會(huì)。Interiorlifestyle CHINA（ILC）始辦于20xx年、20xx年為第7屆。ILC由江蘇聯(lián)亞國際展覽公司、德國法蘭克福展覽公司合資打造，是全球最大的日用品展會(huì)“法蘭克福消費(fèi)品展覽會(huì)Ambiente”在中國的延續(xù)。母展Ambiente始辦于1949年、是全球最大的消費(fèi)品類博覽會(huì)，貿(mào)易效果好、場(chǎng)地極為緊張。歐洲及本土知名品牌濟(jì)濟(jì)一堂：美輪美奐的展臺(tái)布置、應(yīng)接不暇的新品發(fā)布，創(chuàng)新概念的設(shè)計(jì)師作品…無不吸引著全國各地的百貨零售商、代理經(jīng)銷企業(yè)、室內(nèi)設(shè)計(jì)師及媒體紛至沓來，是領(lǐng)略國內(nèi)家居行業(yè)發(fā)展不容錯(cuò)過的盛會(huì)。

基本信息：

展會(huì)日期：20xx年9月25日至27日（僅對(duì)專業(yè)觀眾開放）

開放時(shí)間：上午9:30—下午5:00

展會(huì)地點(diǎn)：上海新國際博覽中心

展會(huì)面積：24600平方米

參展商數(shù)：預(yù)計(jì)將達(dá)410家展商

觀眾人數(shù)：預(yù)計(jì)將達(dá)23000名

主辦單位：法蘭克福展覽有限公司

協(xié)辦單位：德國聯(lián)邦經(jīng)濟(jì)技術(shù)部、法國奧弗涅工商業(yè)協(xié)會(huì)、日本德島縣貿(mào)易協(xié)會(huì)、香港貿(mào)易發(fā)展局、全國城市商業(yè)信息網(wǎng)路

承辦單位：江蘇聯(lián)亞國際展覽有限公司

支持單位：德國貿(mào)易展覽業(yè)協(xié)會(huì)、法國國際企業(yè)發(fā)展促進(jìn)署、臺(tái)灣文化建設(shè)委員會(huì)、上海市商業(yè)信息中心

意大利米蘭商會(huì)、這是一場(chǎng)國際性的高端的展覽會(huì)，它將集聚世界級(jí)的家具用品展商，他們將在這個(gè)富麗堂皇的舞臺(tái)上讓世人見證他們的產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)，他們也將從這里走向更廣闊的市場(chǎng)，開拓出另一片輝煌的新天地。

市場(chǎng)調(diào)研

行業(yè)信息分析

1.行業(yè)的歷史、現(xiàn)狀及發(fā)展動(dòng)向

家居行業(yè)的發(fā)展已不再僅僅局限于建材和家具等，凡是涉及“家”的范疇內(nèi)的商品都可以涵蓋在其中。改革開放以來，中國的家居行業(yè)開始飛速發(fā)展，從傳統(tǒng)手工作業(yè)發(fā)展成為以機(jī)械化、半自動(dòng)化生產(chǎn)為主，擁有先進(jìn)設(shè)備、門類齊全，適應(yīng)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平需要，大量出口國際市場(chǎng)的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)。90年代中期，國內(nèi)出現(xiàn)了個(gè)各色各樣的家居展，家居企業(yè)通過參展走向了更大的市場(chǎng)，實(shí)力大大提升。更有甚者，開始出國參加國外的精品家居展覽會(huì)，品味和檔次都得到了提升。通過參展，家居企業(yè)引進(jìn)了先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)理念。目前已逐漸與國際接軌。隨著人們生活水平的提高，人們開始追求時(shí)尚的家居環(huán)境，對(duì)家居產(chǎn)品的需求也會(huì)加大。同時(shí)，對(duì)家居產(chǎn)品的要求也會(huì)提高。這就要求家居企業(yè)應(yīng)該具有創(chuàng)新的理念，通過探索努力，生產(chǎn)出具有國際現(xiàn)代化的商品。家居行業(yè)的市場(chǎng)很廣闊，發(fā)展前景也很光明。

2.相關(guān)展會(huì)

①中國（深圳）國際禮品及家居用品展覽會(huì)

每年4月和10月的黃金采購季，勵(lì)展華博在深圳奉獻(xiàn)中國最大的禮品及家庭用品展覽會(huì)。展會(huì)每年吸引十余萬專業(yè)買家前來采購各種商務(wù)禮贈(zèng)品及時(shí)尚消費(fèi)品，買家包括代理商、分銷商、批發(fā)商、禮品公司、百貨商場(chǎng)、集團(tuán)采購及終端用戶。來自各行業(yè)的制造商以最具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格、品種繁多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、創(chuàng)新的原創(chuàng)設(shè)計(jì)為買家提供豐富的選擇。業(yè)內(nèi)人士齊聚交流、締結(jié)合作并引導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。中國正成為全球第三大經(jīng)濟(jì)體，作為多年來專注于國內(nèi)市場(chǎng)的專業(yè)貿(mào)易展覽，深圳禮品家居展也為海外供應(yīng)商提供開發(fā)中國市場(chǎng)的最佳契機(jī)。

②廣州（錦漢）家居用品及禮品展覽會(huì)

創(chuàng)辦于20xx年春季，每年春秋兩季在廣州舉辦，迄今成功舉辦26屆。JINHAN FAIR是由廣州市保利錦漢展覽有限公司主辦的，旨在為家居用品、禮品及裝飾家具行業(yè)的企業(yè)提供專業(yè)的出口貿(mào)易交流平臺(tái)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，共拓全球商機(jī)。目前，JINHAN FAIR展覽規(guī)模超過8萬平方米，匯聚中國與東南亞地區(qū)家居禮品行業(yè)信譽(yù)良好、實(shí)力雄厚的外貿(mào)公司、生產(chǎn)企業(yè)、外商獨(dú)資/投資企業(yè)及私營企業(yè)參展，為買家提供優(yōu)質(zhì)高效的采購平臺(tái)；展會(huì)每屆采購商數(shù)量穩(wěn)定在4萬人次，遍布全球160多個(gè)國家和地區(qū)的進(jìn)口商、批發(fā)商、連鎖店、百貨公司及超級(jí)市場(chǎng)，已成為近15萬名國際專業(yè)采購人士中國采購之旅的首選。

③北京時(shí)尚家居用品展覽會(huì)

中國國際建筑裝飾與時(shí)尚家居用品展（英文縮寫CIDF）是以室內(nèi)裝飾、陳設(shè)藝術(shù)與時(shí)尚家居用品為策展主體，為國內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)以及高端品牌材料商提供專業(yè)國際交流展示平臺(tái)，至今已成功舉辦六屆，是中國目前設(shè)計(jì)創(chuàng)意與家居領(lǐng)域最具影響力的國家級(jí)、國際化、綜合性博覽會(huì)。本屆展會(huì)將進(jìn)一步加大策劃、組織力度，著眼于高端，使之代表高貴、優(yōu)雅和富有品味的生活態(tài)度。CIDF將一系列高端品牌匯集起來，通過展示時(shí)極富創(chuàng)意的陳設(shè)設(shè)計(jì)、高質(zhì)量室內(nèi)設(shè)計(jì)裝飾產(chǎn)品、配飾和家居用品，為業(yè)內(nèi)人士、設(shè)計(jì)界專業(yè)人士、酒店業(yè)主及買家提供了一個(gè)交流、采購和商務(wù)洽談的有效平臺(tái)，是中國目前規(guī)格最高的小家電與家居用品盛會(huì)。

④上海時(shí)尚家居用品及工藝禮品展覽會(huì)

上海禮品展歷經(jīng)10屆積累與沉淀，建立了豐富的買家數(shù)據(jù)庫資源，吸引了全球品牌的高度關(guān)注與支持！展出面積58000平方米，上海禮品展為期三天展會(huì)共計(jì)吸引接待禮品及家庭用品行業(yè)專業(yè)觀眾320xx人！專業(yè)買家達(dá)120xx多名！國際觀眾1970人。

3.國家政策

一方面，經(jīng)過對(duì)家居產(chǎn)業(yè)十多年的放任自流后國家開始對(duì)家居產(chǎn)業(yè)進(jìn)行調(diào)控。選錄家居業(yè)品牌進(jìn)入“中國名牌”就是一個(gè)反映，另外國家出臺(tái)政策，提高行業(yè)進(jìn)入門檻，如國家環(huán)?？偩致?lián)合歐派對(duì)環(huán)保生產(chǎn)進(jìn)行規(guī)范，國家對(duì)環(huán)境污染嚴(yán)重的陶瓷產(chǎn)業(yè)實(shí)行限制新生產(chǎn)線上馬等舉措都成為行業(yè)洗牌的催化劑。

4．創(chuàng)新更新

環(huán)保、實(shí)用、健康是人們對(duì)木家居地板的希望與要求，木家居地板也越來越多地受到人們的關(guān)注，隨著木家居地板生產(chǎn)工藝的不斷提高、花色品種的不斷翻新，干燥且溫差相對(duì)較大的西北地區(qū)使用的木家居地板現(xiàn)在已經(jīng)沒有任何問題了，所以如果您的思想還局限在木家居地板款式單

一、花色品種較少、不易打理，那就太落伍了。近年來，木家居地板行業(yè)迅速發(fā)展，不僅新技術(shù)新款式讓消費(fèi)者眼花繚亂，而且隨著各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，木家居地板將會(huì)滿足您的不同需求。隨著工藝的不斷翻新，巴洛克式的復(fù)古雕刻、簡(jiǎn)潔明快的彩色家居地板以及淳厚大氣的手工家居地板受到了不少消費(fèi)者的青睞。由于款式和花色的多樣，讓木家居地板可以從容地搭配不同風(fēng)格的家具，無論是復(fù)古還是簡(jiǎn)約，中式還是歐式，都有較多款式可供選擇。除此之外，家居地板的規(guī)格相比以前也有了很大的變化，家居地板的身材也隨著需要拔高或縮小，適合于大面積鋪設(shè)的大版家居地板，和嬌小身材的家居地板也滿足了不同區(qū)域的需求。而桑拿板、沙灘板、運(yùn)動(dòng)家居地板等新型產(chǎn)品，讓木家居地板的范圍更加廣闊。

5.產(chǎn)業(yè)分布

中國國內(nèi)的家居產(chǎn)業(yè)主要分布在以下5個(gè)地區(qū)：

①珠江三角洲地區(qū)

以廣州、深圳、東莞、順德、佛山等廣東省地區(qū)為中央，是海內(nèi)最大的家居品工業(yè)區(qū)。市場(chǎng)容量較大，產(chǎn)品質(zhì)量、檔次較高，企業(yè)經(jīng)營治理良好。以中高檔為主，市場(chǎng)遠(yuǎn)景讓人非?？春?。

②長江三角洲地區(qū)

以江蘇、浙江、上海一帶為中央，是家具增速最快的地區(qū)。以浙江為例，近年該省家居行業(yè)呈現(xiàn)出規(guī)模擴(kuò)大迅速、結(jié)構(gòu)調(diào)整凸起、塊狀格式顯著、銷售模式豐碩、品牌意識(shí)增強(qiáng)等五大特點(diǎn)，形成了杭州、蕭山、溫州、玉環(huán)、安吉、紹興、義烏、寧波、海寧、嘉善等幾個(gè)具有區(qū)域性特色的區(qū)域。產(chǎn)值也為全國的三分之一，以外銷為主，歐美是其主要出口市場(chǎng)。

③環(huán)渤海地區(qū)

以北京為中央，輻射天津、河北、山東等地，依托環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈進(jìn)行發(fā)展。

④東北地區(qū)

以沈大（沈陽和大連）沿線為主，輻射黑龍江等東北老產(chǎn)業(yè)基地，主要依賴大、小興安嶺豐碩的木材資源和俄羅斯入口木材發(fā)展實(shí)木家具出產(chǎn)，實(shí)木家具企業(yè)的出產(chǎn)實(shí)力處于全國領(lǐng)先地位，集中向東北亞和歐洲市場(chǎng)出口，海內(nèi)市場(chǎng)份額相對(duì)較少。

⑤西部地區(qū)

以四川成都為重點(diǎn)發(fā)展地區(qū)，家居產(chǎn)品供給面向中西部三級(jí)市場(chǎng)。家居產(chǎn)值占全國的三分之一，產(chǎn)品多出口到美洲市場(chǎng)。家居企業(yè)規(guī)模和消費(fèi)群體較大，成熟的家居專業(yè)銷售市場(chǎng)和家居營銷企業(yè)集中。

6.消費(fèi)分布

隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提高，對(duì)生活的品質(zhì)也提高了，對(duì)家居用品的消費(fèi)也逐漸增加。家居用品的消費(fèi)主要分布在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)。比如上海、北京、廣東、江蘇、浙江等。以及全國范圍內(nèi)其他經(jīng)濟(jì)發(fā)展的地區(qū)。

客戶信息分析

1.龍頭企業(yè)的生產(chǎn)和市場(chǎng)營銷情況

車建新將紅星美凱龍的定位開始從“渠道”向“平臺(tái)”轉(zhuǎn)移。借鑒歐美“ShoppingMall”的模式搭建好一個(gè)商場(chǎng)平臺(tái)，引入工廠、地區(qū)經(jīng)銷商進(jìn)入來做“現(xiàn)場(chǎng)直銷”，而紅星美凱龍則為入駐的品牌商提供“統(tǒng)一的營銷、統(tǒng)一的售后服務(wù)、統(tǒng)一培訓(xùn)”等服務(wù)，并通過“旱澇保收”的租金來盈利。

2.龍頭企業(yè)的參展愿望

紅星美凱龍已瞄準(zhǔn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)，最明顯的是前不僅已在重慶主辦了春季家居集采會(huì)。由紅星美凱龍集團(tuán)全國聯(lián)動(dòng)的百大家居品牌，可謂個(gè)個(gè)都是家居行業(yè)的明星巨鱷：TOTO、科勒、澳威、聯(lián)邦、蒙娜麗莎、圣象、歐派、頂固、美安娜、冠軍、金牌、龍櫥等百余個(gè)一線家居品牌涵蓋了家裝、家居、建材所有品類，眾多一線大牌匯聚其中。紅星美凱龍對(duì)會(huì)展的熱情正在逐漸加強(qiáng)，而我們的中國國際家居用品展覽會(huì)是國際性的家居用品盛會(huì)，這只家居行業(yè)的巨鱷一定不會(huì)放過這么好的參展機(jī)會(huì)。

3.中小參展商的實(shí)力

家居行業(yè)絕大多數(shù)企業(yè)還屬于中小企業(yè)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，他們的生存很是艱難，資金、員工、成本、技術(shù)都是他們所要面對(duì)解決的問題。如果中小企業(yè)沒有能力持續(xù)創(chuàng)新，更難形成生產(chǎn)規(guī)模，小作坊式的生產(chǎn)加工，很難在市場(chǎng)長期存活。而這些中小型企業(yè)往往牽動(dòng)著許多人的崗位問題，關(guān)系著民生。國務(wù)院常務(wù)會(huì)議，研究確定支持小型和微型企業(yè)發(fā)展的金融、財(cái)稅政策措施。有國家的支持，這些中小企業(yè)一定會(huì)乘風(fēng)破浪，參加展會(huì)時(shí)他們發(fā)展自身的好平臺(tái)。

宣傳推廣

20xx中國（上海）國際家居用品展覽會(huì)的招展宣傳推廣分為以下幾個(gè)方面，下面將一一做一個(gè)簡(jiǎn)單的介紹。

印刷品

1.《展會(huì)預(yù)覽》

發(fā)行量5萬份，于開展前3個(gè)月向全國各地家居企業(yè)、專業(yè)買家以及媒體百貨郵寄。便于他們了解展會(huì)信息和展會(huì)品牌。為他們參展有效制定參展計(jì)劃打下基礎(chǔ)。

2．專業(yè)雜志

專業(yè)編輯團(tuán)隊(duì)度身打造，國內(nèi)家居行業(yè)品牌雜志.中英雙語出版，充分介紹展會(huì)潮流品牌和標(biāo)桿企業(yè)，是國內(nèi)唯一家居用品類直投刊物。

線上推廣

1.網(wǎng)站建設(shè)

歷屆參展品牌介紹、最新資訊發(fā)布，與國內(nèi)重要家居、商貿(mào)網(wǎng)絡(luò)互換鏈接，打造家居行業(yè)專業(yè)網(wǎng)站。

2.電子通訊EDM

每月精選話題，中英文雙語，向全球家居參展商發(fā)送；每月兩次，逢周三發(fā)布，共計(jì)20期。

3.官方微博

自20xx年5月創(chuàng)建以來，已吸引了業(yè)內(nèi)1萬多名熱心用戶關(guān)注，粉絲數(shù)也在每日遞增，20xx年將繼續(xù)積極擴(kuò)大在行業(yè)內(nèi)的影響力的同時(shí)。通過合作主題活動(dòng)，品牌可借用家居展的資源，擴(kuò)大自己的粉絲群，提高品牌知名度。

4.個(gè)性化電子請(qǐng)柬

品牌定制專署電子請(qǐng)柬。發(fā)給參展商個(gè)性化的電子請(qǐng)柬，讓他們轉(zhuǎn)發(fā)給他們想要邀請(qǐng)的展業(yè)觀眾，專業(yè)觀眾只需點(diǎn)擊請(qǐng)柬中的鏈接即可進(jìn)行在線參觀注冊(cè)，省卻了繁瑣的注冊(cè)程序和現(xiàn)場(chǎng)等候時(shí)間。

線下活動(dòng)

1.城市路演

巡展活動(dòng)每年7至9月在北京、廣州等一線城市舉行；攜參展企業(yè)將最新產(chǎn)品和動(dòng)向介紹給當(dāng)?shù)匕儇浌?、?jīng)銷代理商及媒體等專業(yè)人士。

2.主題推廣會(huì)

主辦方聯(lián)手品牌，針對(duì)媒體、經(jīng)銷商或設(shè)計(jì)師等特定人群，策劃組織主題推廣活動(dòng)。整合各方資源，加強(qiáng)品牌與目標(biāo)群體的直接溝通。

戶外廣告

1.海報(bào)廣告

南京西路、延安中路大型廣告牌；市中心黃金地點(diǎn)張貼。

2.宣傳單

在上海、杭州、寧波等重要城市派發(fā)宣傳單頁。

個(gè)性化定制

1.數(shù)據(jù)庫DM

利用法蘭克福展覽公司在消費(fèi)品行業(yè)完備的數(shù)據(jù)庫資源進(jìn)行各類宣傳推廣，直達(dá)目標(biāo)專業(yè)目標(biāo)客戶。靈活運(yùn)用推廣組合，實(shí)現(xiàn)企業(yè)、品牌市場(chǎng)推廣任務(wù)。

2.公關(guān)活動(dòng)

利用法蘭克福展覽公司在家居行業(yè)內(nèi)龐大的媒體網(wǎng)絡(luò)和良好的媒體關(guān)系，幫助品牌籌劃及執(zhí)行所需公關(guān)項(xiàng)目。借助專業(yè)推廣平臺(tái)，為品牌量身定制各類線上線下專業(yè)推廣服務(wù)。

展館分布

1.展館介紹

上海新國際博覽中心（SNIEC）由上海陸家嘴展覽發(fā)展有限公司與德國展覽集團(tuán)國際有限公司（成員包括德國漢諾威展覽公司/ 德國杜塞爾多夫博覽會(huì)有限公司/ 德國慕尼黑國際展覽中心有限公司）聯(lián)合投資建造。作為中外合資合營的第一家展覽中心，上海新國際博覽中心已建設(shè)成為中國最成功展覽中心之一。位于上海浦東——中國商業(yè)、經(jīng)濟(jì)、科技、貿(mào)易、航運(yùn)、金融和信息中心，SNIEC憑借其獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、先進(jìn)而實(shí)用的展館設(shè)施，以及專業(yè)的服務(wù)品質(zhì)，已成為促進(jìn)國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)往來的重大國際展會(huì)平臺(tái)。作為一個(gè)多功能的場(chǎng)館，SNIEC也是舉辦各種社會(huì)、公司活動(dòng)的理想場(chǎng)地。上海新國際博覽中心周邊聚集了證大喜瑪拉雅中心、浦東嘉里城、永達(dá)大廈、紫竹大廈、“博覽匯”廣場(chǎng)、20xx商業(yè)街、聯(lián)洋廣場(chǎng)、大拇指廣場(chǎng)等國際化大型綜合性的商業(yè)項(xiàng)目，其中涵蓋了五星級(jí)酒店、5A甲級(jí)辦公樓、酒店式公寓、文化藝術(shù)中心、餐飲、購物、銀行、郵局、電影院等多種類商業(yè)和休閑娛樂配套設(shè)施。

2.展館位置

上海時(shí)尚家居展使用N1,N2兩館。登記位于2#入口廳，毗鄰地鐵七號(hào)線花木路站?；韭氛?號(hào)出口正對(duì)2#入口廳大門。

3.展區(qū)展位分布

上海國際時(shí)尚家居用品展覽會(huì)分為三大展區(qū)，分別是精品餐廚、美好商店、時(shí)髦禮品。下面分別是1樓和2樓的展區(qū)示意圖。

4.交通分布

展館地理位置：上海市浦東新區(qū)龍陽路2345號(hào)

地鐵線分布圖：

§地鐵交通路線：

□1號(hào)線常熟路站，2號(hào)線靜安寺站，3號(hào)線鎮(zhèn)平路站，4號(hào)線鎮(zhèn)平路站或東安路站，可換乘7號(hào)線直達(dá)SNIEC。

□3、4號(hào)線中山公園站，1、8號(hào)線人民廣場(chǎng)站，4、6、9號(hào)線世紀(jì)大道站皆可換乘2號(hào)線，至龍陽路站下，再步行或換乘7號(hào)線至SNIEC。

＆出租車：

請(qǐng)隨身攜帶用中文寫有目的地的紙條并確認(rèn)計(jì)價(jià)器翻起。車費(fèi)會(huì)顯示在計(jì)價(jià)器上。訂車熱線：大眾出租 96822 農(nóng)工商出租 96965 錦江出租 96961 強(qiáng)生出租 6258000

＆公交巴士：

□SNIEC位于龍陽路、羅山路交匯處，易于通行。從市中心橫跨南浦大橋、楊浦大橋可直達(dá)。

□停車位：SNIEC共有4603個(gè)車位供客人泊車。

□停車費(fèi)：每小時(shí)5元，單日40元封頂，此費(fèi)率適用于小轎車或其它輕型車輛。

□多條公交線路途經(jīng)SNIEC，附近設(shè)有站點(diǎn)：989區(qū)間、大橋五線、大橋六線區(qū)間、方川專線、東川專線、花木1路、機(jī)場(chǎng)三線、機(jī)場(chǎng)六線、975、976等。

招展價(jià)格

光地費(fèi)用（最小30平方米起）

A 區(qū)（優(yōu)越展區(qū)）： 人民幣1,600 元/平方米

B 區(qū)（普通展區(qū)）： 人民幣1,200 元/平方米

標(biāo)準(zhǔn)展位費(fèi)用（最小9平方米起）

A 區(qū)（優(yōu)越展區(qū)）： 人民幣1,900 元/平方米

B 區(qū)（普通展區(qū)）： 人民幣1,400 元/平方米

額外費(fèi)用，根據(jù)實(shí)際情況發(fā)生面開：增收總費(fèi)用的5%面開：增收總費(fèi)用的10%面開：增收總費(fèi)用的15%

上述費(fèi)用包含6%增值稅

家具展會(huì)策劃書方案二

一、客戶定位

1、政府：政府領(lǐng)導(dǎo)

2、企業(yè)：品牌受用方、品牌輸出方；本次活動(dòng)合作企業(yè)的階層領(lǐng)導(dǎo)

3、各界名流

4、大眾：中高層階層人群

5、紅木廠商的合作大客戶

二、活動(dòng)定位

展會(huì)全程均已中國古典文化為展會(huì)背景，高度襯托出紅木家具的典型文化價(jià)值，展會(huì)流程與布展搭配及活動(dòng)內(nèi)容的設(shè)置，增強(qiáng)互動(dòng)性、人文交流性、視覺享受性，給客戶、嘉賓留下深刻印象，提升客戶、嘉賓的活動(dòng)期待值。打造國際紅木家具第一展會(huì)，讓世界仰望中華文化。

三、展會(huì)布置

1、會(huì)場(chǎng)外圍：

（1）在展會(huì)門前設(shè)拱門1個(gè)，配橫幅1條（活動(dòng)主題）；空飄氣球、配豎條幅（祝賀單位）；

（2）由展會(huì)門前向大廳內(nèi)鋪設(shè)紅地毯，兩側(cè)放置活動(dòng)易拉寶（活動(dòng)主題廣告）、紅木廠商易拉寶；

（3）展廳入口安排禮儀小姐，負(fù)責(zé)嘉賓指引；

（4）設(shè)置咨詢處。咨詢處有專員負(fù)責(zé)對(duì)與會(huì)客戶、嘉賓咨詢的答復(fù)，咨詢處放有各紅木廠商、合作企業(yè)、參展企業(yè)的宣傳畫冊(cè)，為與會(huì)客戶、嘉賓提供相關(guān)信息；

2、展會(huì)區(qū)：

（1）設(shè)立展會(huì)介紹欄（參展廠商名稱，展區(qū)位置），方便參展者找到正確位置

（2）設(shè)立會(huì)展區(qū)地圖公示區(qū)，左側(cè)擺放有精品紅木廠商展位區(qū)易拉寶，為客戶、嘉賓提供了紅木家具展會(huì)的相關(guān)信息；

（3）會(huì)展區(qū)過道也鋪設(shè)紅地毯。

四、展會(huì)內(nèi)容

1、千年穿越 紅木家具展

展出的紅木家具均配有身著古裝、旗袍等具有中國古典風(fēng)格服裝的模特，將中國特色的古典與現(xiàn)代氣質(zhì)的美相結(jié)合，營造視覺的饕餮盛宴，美輪美奐，給客戶、嘉賓留下深刻印象。

2、專家美學(xué)鑒賞、鑒定、點(diǎn)評(píng)

邀請(qǐng)數(shù)位鑒定專家現(xiàn)場(chǎng)坐鎮(zhèn)，現(xiàn)場(chǎng)與客戶、嘉賓鑒賞紅木家具，鑒定真假、點(diǎn)評(píng)等級(jí)，為眾多紅木家具“驗(yàn)明正身”。

3、紅木知識(shí)競(jìng)猜（有獎(jiǎng)問答）

有關(guān)紅木知識(shí)的有獎(jiǎng)問答，與會(huì)嘉賓激情互動(dòng)，獎(jiǎng)品豐厚。（獎(jiǎng)品可為紅木家居配件或訂購的價(jià)格優(yōu)惠。另外參加者均可獲得精致紀(jì)念品。）

4、風(fēng)水師講座 風(fēng)水的搭配，風(fēng)水師講解紅木對(duì)人生的價(jià)值,皇室貴族對(duì)紅木家具情有獨(dú)鐘的原因，紅木家具對(duì)老人（延緩衰老），孩子（促進(jìn)大腦發(fā)育），女主人（美容，永保青春），男主人（體現(xiàn)身份尊貴）。體現(xiàn)家族的品味和富貴之氣。

5、品牌搭配展出珠寶、黃金、翡翠

同檔次品牌對(duì)接。增加活動(dòng)分量，吸引客戶、嘉賓眼球，提升展會(huì)文化與現(xiàn)代相結(jié)合的內(nèi)涵及本次展會(huì)的等級(jí)。（起到搭配和點(diǎn)綴的作用，重在主次分明）

6、變臉表演

專業(yè)變臉演員進(jìn)行精彩絕活變臉表演，把展會(huì)推向高潮。以最具中國特色的變臉絕活，襯托出紅木家具為中國文化的典型。

7、書畫展、木雕藝術(shù)展

名人字畫的收藏、展出、鑒賞，提升展會(huì)活動(dòng)高度重視的文化性。

8、名人題

邀請(qǐng)一位書法界的名流，為此次展會(huì)揮毫潑墨，以祝雅興，增添活動(dòng)的藝術(shù)氛圍，吸引更多的人氣。

9、穿越式歌舞表演

穿越式古典歌舞表演襯托展會(huì)主題。專業(yè)歌舞演員進(jìn)行表演，調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，使展會(huì)氣氛再度升華。

10、認(rèn)購摸獎(jiǎng)活動(dòng)

凡現(xiàn)場(chǎng)訂購紅木家具的客戶都可以參與活動(dòng)，由各紅木廠商提供系列大獎(jiǎng)。

11、古箏演奏、茶道茶藝表演、品茶 整場(chǎng)活動(dòng)搭配古箏表演，以古箏樂為背景，突出展會(huì)的文化內(nèi)涵。古箏與茶藝表演相輔相成，即唯美，有多藝術(shù)氛圍。與會(huì)客戶、嘉賓可在參展的同時(shí)，休憩一會(huì)，聽著古箏樂、探討這紅木的鑒賞、品著幽香的清茶。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)安排優(yōu)雅、純凈，著統(tǒng)一旗袍服裝的女模特斟茶。

五、展會(huì)亮點(diǎn)

整場(chǎng)展會(huì)結(jié)合多樣具有中國古典典型特色的文化與主角紅木家具匹配，同時(shí)注重文化的效果也得以加強(qiáng)！氣氛渲染，美學(xué)鑒賞，買的不僅的家具，更是中華千古文化的傳承。