第一篇：字體設(shè)計(jì)心得

字 體 設(shè) 計(jì) 心 得

姓名：劉文菁 學(xué)號(hào)：101065154

班級(jí)：2010級(jí)裝潢二班

藝術(shù)字體設(shè)計(jì)被廣泛的應(yīng)用在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中，具有美觀(guān)大方，便于閱讀和識(shí)別等優(yōu)點(diǎn)。藝術(shù)字體設(shè)計(jì)是在基本字形的基礎(chǔ)進(jìn)行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)，達(dá)到加強(qiáng)文字的精神含義和富于感染力的目的。

藝術(shù)字體設(shè)計(jì)表達(dá)的含意豐富多彩。常用于表現(xiàn)產(chǎn)品屬性和企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)，它運(yùn)用夸張、明暗、增減筆劃形象、裝飾等手法，以豐富的想象力，重新構(gòu)成字形，既加強(qiáng)文字的特征，又豐富了標(biāo)準(zhǔn)字體的內(nèi)涵。同時(shí)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，不僅要求單個(gè)字形美觀(guān)，還要使整體風(fēng)格和諧統(tǒng)一，理念內(nèi)涵和易讀性，以便于信息傳播。經(jīng)過(guò)變體設(shè)計(jì)后的藝術(shù)字體，千姿百態(tài)，變化萬(wàn)千，是一種字體藝術(shù)的創(chuàng)新。

藝術(shù)字廣泛應(yīng)用于宣傳、廣告、商標(biāo)、標(biāo)語(yǔ)、黑板報(bào)、企業(yè)名稱(chēng)、會(huì)場(chǎng)布置、展覽會(huì)，以及商品包裝和裝潢，各類(lèi)廣告、報(bào)刊雜志和書(shū)籍的裝帖上等，越來(lái)越被大眾喜歡。

藝術(shù)字體設(shè)計(jì)是現(xiàn)在傳統(tǒng)字體的有效補(bǔ)充。漢字和英文有著本質(zhì)的區(qū)別，因?yàn)闈h字有龐大的字體體系，所以一套字體的出現(xiàn)需要巨大的工作量，造成中國(guó)幾千年字體的單一，不象英文字體有幾萬(wàn)種。所以中國(guó)字體任重道遠(yuǎn)，每種字體的出現(xiàn)都有效的豐富了中國(guó)字體藝術(shù)，滿(mǎn)足現(xiàn)在字體使用者追求個(gè)性創(chuàng)新的思想！

文字的主要功能是在視覺(jué)傳達(dá)中向大眾傳達(dá)作者的意圖和各種信息，要達(dá)到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺(jué)印象。因此，設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)避免繁雜零亂，使人易認(rèn)，易懂，切忌為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，忘記了文字設(shè)計(jì)的根本目的是為了更好，更有效的傳達(dá)作者的意圖，表達(dá)設(shè)計(jì)的主題和構(gòu)想意念。

在視覺(jué)傳達(dá)的過(guò)程中，文字作為畫(huà)面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須具有視覺(jué)上的美感，能夠給人以美的感受。字型設(shè)計(jì)良好，組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應(yīng)。反之，則使人看后心里不愉快，視覺(jué)上難以產(chǎn)生美感，甚至?xí)層^(guān)眾拒而不看，這樣勢(shì)必難以傳達(dá)出作者想表現(xiàn)出的意圖和構(gòu)想。

文字設(shè)計(jì)的成功與否，不僅在于字體自身的書(shū)寫(xiě)，同時(shí)也在于其運(yùn)用的排列組合是否得當(dāng)。如果一件作品中的文字排列不當(dāng)，擁擠雜亂，缺乏視線(xiàn)流動(dòng)的順序，不僅會(huì)影響字體本身的美感，也不利于觀(guān)眾進(jìn)行有效的閱讀，則難以產(chǎn)生良好的視覺(jué)傳達(dá)效果。要取得良好的排列效果，關(guān)鍵在于找出不同字體之間的內(nèi)在聯(lián)系，對(duì)其不同的對(duì)立因素予以和諧的組合，在保持其各自的個(gè)性特征的同時(shí)，又取得整體的協(xié)調(diào)感。為了造成生動(dòng)對(duì)比的視覺(jué)效果，可以從風(fēng)格、大小、方向、明暗度等方面選擇對(duì)比的因素。

但為了達(dá)到整體上組合的統(tǒng)一，又需要從風(fēng)格、大小、方向、明暗度等方面選擇協(xié)調(diào)相同的因素。將對(duì)比與協(xié)調(diào)的因素在服從于表達(dá)主題的需要下有分寸的運(yùn)用，能造成既對(duì)比又協(xié)調(diào)的，具有視覺(jué)審美價(jià)值的文字組合效果。

第二篇：字體設(shè)計(jì)心得

字體設(shè)計(jì)課程心得

本學(xué)期開(kāi)設(shè)了字體設(shè)計(jì)的課程，在沒(méi)上這個(gè)課程之前我也多多少少對(duì)字體設(shè)計(jì)有了點(diǎn)了解。看過(guò)很多的宣傳折頁(yè)和宣傳海報(bào)，以為字體設(shè)計(jì)沒(méi)什么好學(xué)的，但是在開(kāi)始上李潔老師上的字體設(shè)計(jì)課程之后我才發(fā)現(xiàn)字體設(shè)計(jì)有這么大的學(xué)問(wèn)。

很小的時(shí)候就喜歡中國(guó)的文字，尤其是延續(xù)至今的毛筆字。多種字體的碰撞與發(fā)展，是中華民族文化的一部分，漢字的設(shè)計(jì)也就有了多種樣式和一些獨(dú)有的韻味，因?yàn)榫蛦螁问且粋€(gè)漢字，它就是一種設(shè)計(jì)。我們應(yīng)該理性的去對(duì)待字體設(shè)計(jì)，雖然設(shè)計(jì)是一個(gè)人對(duì)待事物的獨(dú)有的看法和情感的表達(dá)，但是也要按照一定的設(shè)計(jì)概念和固定的程序。中華文化是世界歷史上的瑰寶，然而，在日益現(xiàn)代化的今天，現(xiàn)代的設(shè)計(jì)師們?yōu)榱烁咝У墓ぷ?，卻擯棄了去創(chuàng)造使用中國(guó)特色的漢文字字體，使用千篇一律的大眾字體，使得設(shè)計(jì)作品的字體流于平庸無(wú)原創(chuàng)性，而作為設(shè)計(jì)的生命力就在于設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性，基于這樣的背景，以激勵(lì)中國(guó)的設(shè)計(jì)師們創(chuàng)造出具有中國(guó)文化的原創(chuàng)字體。建議每一位設(shè)計(jì)師將有著五千年悠久歷史的中國(guó)傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大，讓世界了解中國(guó)的文化，讓中國(guó)的文化走向世界。

人類(lèi)的文明可以追溯到遠(yuǎn)古時(shí)代，那時(shí)候就已經(jīng)發(fā)明了象形文字。平面設(shè)計(jì)的起源是人類(lèi)社會(huì)走向文明的象征。在文字出現(xiàn)以前，人類(lèi)就是依據(jù)各種圖形符號(hào)進(jìn)行記事與交流，直至圖形演變?yōu)楹?jiǎn)單的文字，其中包括世界三大古老文字：中國(guó)的甲骨文、兩河流域的楔形文字以及埃及的象形文字。三大古老文字成為如今世界文字的發(fā)展源頭。可以說(shuō)，文字的出現(xiàn)為日后平面設(shè)計(jì)的發(fā)展奠定了最原始的基礎(chǔ)條件。時(shí)至今日，人類(lèi)的文字在不斷演化中發(fā)展，而具有悠久歷史的中國(guó)創(chuàng)造了中華浩瀚的漢字王國(guó)。漢字承載著中國(guó)悠久的文化與歷史，同時(shí)由于它的圖案特征和象形因素，被設(shè)計(jì)師越來(lái)越多地運(yùn)用到現(xiàn)代設(shè)計(jì)之中。它是一種多元化的藝術(shù)形式，能給予設(shè)計(jì)師很多創(chuàng)作靈感。從視覺(jué)意義上說(shuō)，漢字又是一種絕對(duì)的構(gòu)成文字，而且由于漢語(yǔ)使用的是象形文字，所以寫(xiě)字就等于是對(duì)物體形狀進(jìn)行描摹。

文字進(jìn)入記錄功能越久，這種描摹的意識(shí)就會(huì)越弱，以至于消失。但是這種功能會(huì)隱藏到書(shū)者和觀(guān)者的意識(shí)最深處—潛意識(shí)之中。所以，從本質(zhì)上來(lái)看，寫(xiě)字是一件富于詩(shī)意的事情，而作為一位優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)師的先決條件就首先應(yīng)該是一個(gè)優(yōu)秀的書(shū)法家。

字體設(shè)計(jì)離不開(kāi)設(shè)計(jì)師對(duì)文字的了解和對(duì)文字結(jié)構(gòu)的熟悉。以漢字為基礎(chǔ)的中國(guó)文字從本質(zhì)意義上說(shuō)，是一種表意文字。中國(guó)文字是自然人文的象征符號(hào)，而它的書(shū)寫(xiě)過(guò)程則極度自由。因此，書(shū)法作為一種書(shū)寫(xiě)文化，成為東方美學(xué)的結(jié)晶。它的比例、節(jié)奏、韻律，它所表現(xiàn)出來(lái)的含蓄、典雅、悠揚(yáng)，凝聚著東方人對(duì)美學(xué)的深刻認(rèn)識(shí)和對(duì)藝術(shù)原則的真切把握。

字體設(shè)計(jì)的好壞直接影響了人們的視覺(jué)，從某種意義上來(lái)說(shuō)，文字既可單獨(dú)作為一種標(biāo)識(shí)記號(hào)，又可作為版式編排的一種運(yùn)用元素。文字作為記錄語(yǔ)言的符號(hào)，它是利用其形體、通過(guò)其語(yǔ)音來(lái)表達(dá)意義的，所以文字本身的圖案特征和象形因素就是一種創(chuàng)意。而作為圖形設(shè)計(jì)的一種需要，它又可以成為版式設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)元素。

相對(duì)與地球更為流通的英文，在字體的表現(xiàn)形式上明顯感覺(jué)停滯或非常緩慢的挪行，不是中國(guó)設(shè)計(jì)師沒(méi)思想沒(méi)理想，而是相對(duì)于只有二十六個(gè)筆畫(huà)簡(jiǎn)易的英文字母來(lái)說(shuō)上萬(wàn)個(gè)方塊字常用字對(duì)于漢字設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)確實(shí)沒(méi)有那么得心應(yīng)手，況且它有這根深蒂固的文化底蘊(yùn)。因此，面對(duì)國(guó)際的潮流，中國(guó)平面設(shè)計(jì)將如何走，我們?cè)撛鯓优c外界接觸，如何運(yùn)用本土化的符號(hào)元素在“融”的基點(diǎn)上創(chuàng)造出帶有中國(guó)特色的現(xiàn)代設(shè)計(jì)，如何在“融”上處理好中西方文字特點(diǎn)的結(jié)合點(diǎn)，設(shè)計(jì)師如何進(jìn)行更深刻的去挖掘理解貫通東西歷史文化，取其精華，去其糟粕，將中國(guó)的字體設(shè)計(jì)推到一個(gè)新的領(lǐng)域，是一個(gè)值得每一位設(shè)計(jì)師去深思的問(wèn)題。

學(xué)習(xí)字體設(shè)計(jì)我覺(jué)得很充實(shí)，也很有意義。對(duì)我來(lái)說(shuō)這門(mén)課的學(xué)習(xí)，使我積累平面的知識(shí)，是對(duì)平面知識(shí)有了更深一步的理解，使我在以后的設(shè)計(jì)中有了更好更熟練的設(shè)計(jì)我的作品。我們?cè)趯W(xué)習(xí)新知識(shí)的過(guò)程中也遇到很多的問(wèn)題，但每次都會(huì)想到解決的辦法，而這又是新的收獲新的進(jìn)步。還有老師對(duì)我們?cè)诮虒W(xué)過(guò)程中的悉心指導(dǎo)，使我們不僅學(xué)到了課內(nèi)的知識(shí)，同時(shí)也學(xué)到很多其它方面的知識(shí)。

第三篇：字體設(shè)計(jì)、商業(yè)廣告教學(xué)心得

字體設(shè)計(jì)、商業(yè)廣告教學(xué)心得

本課程是電腦藝術(shù)專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)技能基礎(chǔ)課,在四周的教學(xué)中,我們分為三個(gè)階段來(lái)進(jìn)行技能教學(xué).第一周為美術(shù)字基礎(chǔ)練習(xí),以幫助學(xué)生,讓他們?yōu)橄码A段課程學(xué)習(xí)打下基礎(chǔ).在此階段中,我布置了大量的宋黑字體練習(xí).這也是必須的.第二周為變體美術(shù)字設(shè)計(jì)練習(xí).變體美術(shù)字是商業(yè)字體設(shè)計(jì)中使用最多最為廣泛的字體.因此,該知識(shí)點(diǎn)是我的教學(xué)重點(diǎn).我重點(diǎn)讓學(xué)生掌握好五個(gè)變體設(shè)計(jì)方法.第四周最后一個(gè)階段為創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)練習(xí),此知識(shí)點(diǎn)為字體設(shè)計(jì)能力拓展部分。

在教學(xué)中,我準(zhǔn)備了豐富的教學(xué)案例.進(jìn)行對(duì)學(xué)生的設(shè)計(jì)啟發(fā).在實(shí)訓(xùn)中,我采用了一對(duì)一的教學(xué)輔導(dǎo),有些教學(xué)環(huán)節(jié)中,還需動(dòng)手示范,演示。

在實(shí)訓(xùn)中,我嚴(yán)格要求學(xué)生掌握基本美術(shù)字的書(shū)寫(xiě)規(guī)律,并進(jìn)行考核,以檢練他們的掌握情況.并分析在次階段同學(xué)們對(duì)基本字體寫(xiě)法的存在問(wèn)題,及如何提高,注意事項(xiàng)等.在第二階段的訓(xùn)練中,我引導(dǎo)電美班的同學(xué)，進(jìn)行商業(yè)變體美術(shù)字體設(shè)計(jì)時(shí)一定要注意思維的培養(yǎng),在設(shè)計(jì)思維和設(shè)計(jì)構(gòu)思方面盡量加強(qiáng).于是我例舉了大量的優(yōu)秀字體設(shè)計(jì),對(duì)這些優(yōu)秀的字體進(jìn)行設(shè)計(jì)分析,提出設(shè)計(jì)技巧及設(shè)計(jì)方法。同時(shí),部分學(xué)生用PoToSHoP進(jìn)行字體設(shè)計(jì),我也很提倡,因?yàn)橹挥袆?dòng)腦,動(dòng)手,技能和技巧同時(shí)加強(qiáng)提高,學(xué)生們才能綜合全面的掌握字體設(shè)計(jì)技能。最后我對(duì)全班同學(xué)的作業(yè)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，針對(duì)每個(gè)同學(xué)的作業(yè)情況進(jìn)行分析，并最后對(duì)字體設(shè)計(jì)的技巧和方法進(jìn)行設(shè)計(jì)回顧。此次作業(yè)，班上同學(xué)掌握了字體設(shè)計(jì)的技巧，作業(yè)情況良好，如果,此課能開(kāi)在corelDRAwX3之后更好，對(duì)教學(xué)的安排也更合理。

《商業(yè)廣告》教學(xué)心得

《商業(yè)廣告》是裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)必修課，旨在培養(yǎng)學(xué)生們對(duì)特定設(shè)計(jì)主題進(jìn)行深入構(gòu)思、發(fā)掘并進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)表現(xiàn)的能力。通過(guò)以第九屆全國(guó)大學(xué)生廣告比賽學(xué)院獎(jiǎng)的項(xiàng)目導(dǎo)入實(shí)訓(xùn)、通過(guò)前期的市場(chǎng)調(diào)研，中期的創(chuàng)意構(gòu)思，后期的創(chuàng)意表現(xiàn)，我都針對(duì)每個(gè)學(xué)生的作業(yè)情況進(jìn)行了逐一的指導(dǎo)，讓學(xué)生在理解商業(yè)廣告的概念、商業(yè)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)原則、商業(yè)廣告藝術(shù)表現(xiàn)手法的基本理論知識(shí)前提下，能通過(guò)自己對(duì)項(xiàng)目的細(xì)致分析，針對(duì)產(chǎn)品的商業(yè)賣(mài)點(diǎn)和性能特點(diǎn)，運(yùn)用商業(yè)廣告的藝術(shù)手法，完成此次的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)。第九屆學(xué)院獎(jiǎng)項(xiàng)目導(dǎo)入讓學(xué)生們對(duì)商業(yè)主題主題進(jìn)行了深入發(fā)掘、提煉并用廣告創(chuàng)意的視覺(jué)表現(xiàn)手法，鍛煉了學(xué)生們的表現(xiàn)能力，為裝潢專(zhuān)業(yè)的同學(xué)們將來(lái)的廣告設(shè)計(jì)職業(yè)崗位打下良好的基礎(chǔ)。

在課堂教學(xué)中，幫助同學(xué)們確立了先深入了解商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的主題、指導(dǎo)大家運(yùn)用自己的創(chuàng)意思維深刻發(fā)掘商業(yè)項(xiàng)目?jī)?nèi)涵，將創(chuàng)意進(jìn)行手繪構(gòu)思草圖、最后進(jìn)行電腦表現(xiàn)。課堂教學(xué)以講授理論、分析設(shè)計(jì)實(shí)例和學(xué)院獎(jiǎng)項(xiàng)目導(dǎo)入實(shí)訓(xùn)分段同時(shí)進(jìn)行的教學(xué)思路，上課時(shí)注重啟發(fā)式教學(xué)法，經(jīng)典案例創(chuàng)意分析法，集中講解創(chuàng)意構(gòu)思、廣告創(chuàng)意制作技巧及一對(duì)一學(xué)生輔導(dǎo)相結(jié)合，針對(duì)每個(gè)學(xué)生的不同特點(diǎn)，逐一分別指導(dǎo)實(shí)訓(xùn)。在創(chuàng)意構(gòu)思訓(xùn)練時(shí)，注意了解不同學(xué)生的實(shí)際接受能力，控制實(shí)訓(xùn)強(qiáng)度并加強(qiáng)輔導(dǎo)少數(shù)專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)較差的同學(xué)，引導(dǎo)并啟發(fā)他們對(duì)自己的作業(yè)、主題內(nèi)涵進(jìn)行深入發(fā)掘，同時(shí)教授一些專(zhuān)業(yè)知識(shí)之外的就業(yè)知識(shí)，將目前廣告市場(chǎng)的工作氛圍及職業(yè)崗位分析，讓學(xué)生了解自己將來(lái)的就業(yè)方向和工作目的，這樣也豐富了學(xué)生們的知識(shí)，開(kāi)拓了他們的視野。

在課堂教學(xué)中還發(fā)現(xiàn)學(xué)生的軟件技法表現(xiàn)較弱，需要的創(chuàng)意技法表現(xiàn)出不來(lái)，所以給教學(xué)工作帶來(lái)較大的困難，根據(jù)學(xué)生的這一問(wèn)題進(jìn)行了相應(yīng)的軟件技能輔導(dǎo)，將學(xué)生的創(chuàng)意和技法表現(xiàn)納入了考核，所以在最后的講評(píng)中，讓每個(gè)項(xiàng)目組的負(fù)責(zé)人上臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)意闡述，這樣也較好的提高了學(xué)生的綜合素質(zhì)，加強(qiáng)了其溝通技能。

在這次課程的教學(xué)效果來(lái)看，學(xué)生的商業(yè)廣告技能掌握情況良好，涌現(xiàn)除了部分優(yōu)秀的作品，這些優(yōu)秀作品在創(chuàng)意和技法表現(xiàn)上都相當(dāng)成熟，效果較好。

第四篇：【介紹】PPT設(shè)計(jì)字體的一些心得

【介紹】PPT設(shè)計(jì)字體的一些心得

【介紹】PPT設(shè)計(jì)字體的一些心得

在PPT設(shè)計(jì)中總會(huì)用到很多字體，但字體有時(shí)太多，反而不好選擇。對(duì)于我們這些非專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)的人來(lái)說(shuō)，又如何來(lái)選擇適當(dāng)?shù)淖煮w呢？大乘起信的《淺談?dòng)⑽淖煮w的選擇》和小A的《談?wù)凱PT設(shè)計(jì)的字體使用》或許可以為大家提供一點(diǎn)關(guān)于PPT設(shè)計(jì)時(shí)字體選擇的建議，新思境在設(shè)計(jì)PPT時(shí)，大多喜歡用Windows系統(tǒng)自帶的自體，最近他把自己使用Windows自帶字體做了一個(gè)PPT教程分享給大家。

大家都知道在PPT中，文字、圖、表是三個(gè)主要構(gòu)成元素，文字不光能傳達(dá)信息，也可以通過(guò)精心的排版設(shè)計(jì)來(lái)傳遞情感。文字的字體、大小、排列都直接影響著PPT版面構(gòu)成。然而，設(shè)計(jì)字體成千上萬(wàn)，如何選擇讓人頭痛。本教程從實(shí)際應(yīng)用角度出發(fā)，所選擇的字體均為Windows XP、Windows 7系統(tǒng)及Office自帶字體，并根據(jù)自己的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)推薦了一些常用的Windows字體。

第一：字體的選擇

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第二：中英文搭配搭配 ————————————————————

第三：字距、行距、段距的設(shè)置

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第四：文本信息的節(jié)奏化處理

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————————————————————無(wú)聊的分割線(xiàn)————————————————————

這就是今天的內(nèi)容，關(guān)于PPT設(shè)計(jì)時(shí)字體選擇的問(wèn)題，分享了新思境PPT設(shè)計(jì)字體的一些心得。本教程也是用PPT完成制作，如果你對(duì)這個(gè)PPT教程感興趣，可以點(diǎn)擊下載地址下載PPT源文件。（備注：快盤(pán)目前在進(jìn)行服務(wù)器升級(jí)，預(yù)計(jì)3月16日才能恢復(fù)服務(wù)，目前暫只好提供華為網(wǎng)盤(pán)下載，給大家?guī)?lái)不便先在這表示歉意，請(qǐng)您多多包涵。）

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第五篇：2013字體設(shè)計(jì)教案

設(shè)計(jì)的首要任務(wù)是版面文字的視覺(jué)化處理。換句話(huà)說(shuō)，就是如何透過(guò)恰當(dāng)?shù)淖煮w設(shè)計(jì)，使圖文的閱讀順暢舒適。也許正是由于字體是記錄文字的有形媒介，是傳達(dá)文字內(nèi)容的“隱性”載體的緣由，而常常出現(xiàn)被疏忽、被看來(lái)似乎無(wú)足輕重的現(xiàn)象。

為了擴(kuò)大企業(yè)和商品的影響，為了樹(shù)立企業(yè)形象和商品形象，已普遍采用對(duì)企業(yè)名稱(chēng)和商品名稱(chēng)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化字體設(shè)計(jì)的做法，也就是“專(zhuān)用組合字體設(shè)計(jì)”，它使一組字體融為一個(gè)整體，并經(jīng)過(guò)注冊(cè)后，其他廠(chǎng)家不能隨便使用，成為受到法律保護(hù)的、商標(biāo)的一部分——標(biāo)準(zhǔn)字體。

第一章 緒論

第一節(jié) 文字的發(fā)展史

1.1.1 文字的萌芽時(shí)期

文字是人類(lèi)社會(huì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，文字的創(chuàng)造和產(chǎn)生是人類(lèi)文明的起點(diǎn)。在人類(lèi)社會(huì)中，文字的起源有一個(gè)共同的特征：先有語(yǔ)言，再有文字，文字是記錄語(yǔ)言的符號(hào)。原始人利用口頭語(yǔ)言進(jìn)行交流，為了便于流傳，記錄語(yǔ)言和語(yǔ)言所表達(dá)的意義，便產(chǎn)生了文字，人類(lèi)用聲音表達(dá)語(yǔ)言，文字用形象表達(dá)聲音。也就是文字的萌芽時(shí)期。我國(guó)的半坡仰韶文化遺址中發(fā)現(xiàn)的符號(hào)以及美國(guó)印第安人的結(jié)繩和畫(huà)書(shū)都屬于萌芽的文字。

文字的萌芽得益于圖畫(huà)。在古代的原始繪畫(huà)當(dāng)中，人類(lèi)的祖先，創(chuàng)造了各種形象的符號(hào)，這些洞穴中的涂鴉之作，奠定了原始文字的基礎(chǔ)。我國(guó)原始時(shí)期、新石器時(shí)代出土的陶器、石器、玉器上就已經(jīng)出現(xiàn)了幾何形、符號(hào)等文字的雛形。從最初的以圖形為主的象形文字，發(fā)展到利用抽象的符號(hào)記錄事件和思想，文字的起源經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的歲月。

萌芽中的文字分為幾種：

刻符：包括陶文和木石上的刻畫(huà)符號(hào)。

巖畫(huà)：包括巖洞、山崖和其他處所含有表意作用的石壁素描。

文字畫(huà)：它使圖畫(huà)開(kāi)始走向原始文字。

車(chē)偃部落父子匯款信

父親托人帶信給兒子并捎去銀元53元。兩個(gè)“鱉”表示他們都以“鱉”為圖騰，53個(gè)小圈代表

53元，父親口中有回曲的線(xiàn)條表示叫兒子“回轉(zhuǎn)”。

至今所能看到的世界上最古老的文字有三種，5500年前兩河流域蘇美爾人創(chuàng)造的楔形文字；5000年前尼羅河流域古埃及人創(chuàng)造的象形文字；3300年前中國(guó)殷商時(shí)期出土的甲骨文字。經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)久的時(shí)間磨礪，這些古老的文字，最終形成了我們今天所能看到的三種文字類(lèi)型：拼音文字；象形文字：音形結(jié)合文字。例如英文是典型的拼音文字，而中文則是象形文字的演繹，日文混合著表音和表形的因素．

1.1.2 文字的成長(zhǎng)時(shí)期

在記事圖畫(huà)的基礎(chǔ)上，用經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)化的圖形作為符號(hào)來(lái)代表語(yǔ)言中的詞。這樣就產(chǎn)生了人類(lèi)最早的文字——表形文字。

表形文字在字型上保留對(duì)實(shí)物的直接模擬特點(diǎn)。

（步）（子）

現(xiàn)在全世界所使用的各種各樣的文字體系，推本溯源的話(huà)，有四個(gè)互不關(guān)聯(lián)的發(fā)源點(diǎn)?！浪鞑贿_(dá)米亞的楔形文字；美索不達(dá)米亞，語(yǔ)出希臘文，意為“兩河流域”，即西南亞的底格里斯和幼發(fā)拉底兩河流域平原，曾建有巴比倫、亞述等古國(guó)。

楔形文字：也叫“釘頭文字”或“箭頭文字”。多刻在石頭泥版上，筆畫(huà)呈楔形。約公元前3500年左右由蘇美爾人所創(chuàng)造后，巴比倫人、亞述人、波斯人等都使用它記錄自己的語(yǔ)言，到了公元 前331年隨波斯王國(guó)的滅亡而衰亡。

“天”和“神”字的演進(jìn)。

“在”字的演進(jìn)，最初為讀音符號(hào)，意為“水”。

“頭”字的演進(jìn)。

“口”字的演進(jìn)，由“頭”字多加兩條線(xiàn)而成。

“飲”字的演進(jìn)，由“口”字加“水”字組成。

——古埃及的象形文字；全世界最長(zhǎng)的一條河流是非洲的尼羅河，它自南而北，下游經(jīng)過(guò)埃 及，入地中海東部。在尼羅河的哺育下，埃及成為北非的文化搖籃。

古埃及圣書(shū)字的創(chuàng)始可能略晚于楔形字，在公元前3100年，它已經(jīng)以發(fā)達(dá)的形式而存在了。古埃及的文字有三種字體：圣書(shū)字（碑銘體），僧書(shū)字（草體），民書(shū)字（人民體）。古埃及人把文字看作是神圣的，是上帝的文字，故為“神圣書(shū)體”。圣書(shū)字又可廣義地包括三種字體，是埃及字的總稱(chēng)。圣書(shū)字同樣來(lái)源于象形圖形。

“他說(shuō)，安寧地來(lái)到這里并穿越天空的人，就是太陽(yáng)神。”

——中國(guó)的漢字；漢字實(shí)際上指的是在中國(guó)占絕大多數(shù)的漢民族文字，漢字可以說(shuō)是現(xiàn)在世界上歷史最悠久的文字，它起源于象形文字。早在公元前四千多年前的新石器時(shí)代，原始狀態(tài)的文字符號(hào)就已經(jīng)出現(xiàn)。

禾 生

漢字：從甲骨文到現(xiàn)行的楷體，其間經(jīng)歷了兩次大的變化。

a.甲骨文、金文

小篆

秦始皇統(tǒng)一中國(guó)后，推行統(tǒng)一

文字政策，以小篆為正字，淘汰通行于其他地區(qū)的異體字，奠定了漢字“方塊字”的基礎(chǔ)。

b.小篆

隸書(shū)

至此，漢字的圖畫(huà)意味完全消失。

——中美洲的圖形文字；由亞洲經(jīng)白令海峽，約公元前三千年前定居在中美洲的一支印第安人 ——瑪雅人，于 公元前后 到 十六世紀(jì) 在今墨西哥東南部、危地馬拉和洪都拉斯等地建立過(guò)若干奴隸制城邦，有統(tǒng)一的文化，史稱(chēng)瑪雅文明。

瑪雅人的古文字寫(xiě)在一種樹(shù)皮紙或鹿皮上，或雕刻在石材上。自公元初期至十六世紀(jì)使用，由于受到西班牙殖民者入侵，瑪雅人遭屠殺，文書(shū)卷遭焚毀，僅存三個(gè)殘本。近年科學(xué)

家考釋讀解瑪雅文字也是表意兼表音的。

1.1.3 文字的發(fā)展時(shí)期

隨著歷史的變遷，兩河流域的楔形文字和埃及的象形文字都已逐漸消亡。這其中，埃及象形文字的部分表音字母經(jīng)腓尼基人傳人古希臘，發(fā)展為現(xiàn)在的字母文字體系：拉丁文字。拉丁文字屬于表音文字．世界上一切拼音字母，都是在楔形文字和埃及象形文字的混合中演變而來(lái)的。同樣起源于象形文字的中國(guó)甲骨文字，則逐漸演變?yōu)楝F(xiàn)代漢字，成為原始文字中僅存的一種使用至今的表意文字。漢字是世界上最古老的文字之一，它的形體從開(kāi)始的象形逐漸演變到象征，從象征演變到抽象，由開(kāi)始的單純變得繁雜，又由復(fù)雜發(fā)展到簡(jiǎn)化，經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的歲月，不斷地錘煉、精簡(jiǎn)、綜合，才一步步形成了我們現(xiàn)在使用的漢字樣式。

1、字母的傳播

公元前一千三百年，居住在地中海東岸北部腓尼基人，主要依據(jù)古埃及文字制定了歷史上第一批字母共二十二個(gè)?！枘峄右糇帜?/p>

公元前一千年前后，希臘人在腓尼基字母基礎(chǔ)上進(jìn)行改革，并將書(shū)寫(xiě)順序改為自左向右。——希臘表音字母

公元前七百年羅馬人又將字母演變?yōu)楝F(xiàn)在的拉丁字母。——羅馬字母

2、漢字的演變 篆書(shū)：

它包括商周的甲骨文、金文、春秋戰(zhàn)國(guó)文字、秦小篆。早期的文字是甲骨文和金文（即鐘鼎文）。后來(lái)還出現(xiàn)了籀文和石鼓文。以上早期文字通稱(chēng)大篆。秦始皇統(tǒng)一中國(guó)以后，所統(tǒng)一的文字，稱(chēng)為小篆。

甲骨文（局部）清、鄧石如小篆

隸書(shū)：

隸書(shū)的出現(xiàn)，是為了加快書(shū)寫(xiě)的速度。是漢字一種比較簡(jiǎn)便易于書(shū)寫(xiě)的字體。它出現(xiàn)于秦代，大量使用于漢代。隸書(shū)將篆書(shū)的筆畫(huà)減少，將圓勻的線(xiàn)條截?cái)啵瘓A為方，變弧線(xiàn)為直線(xiàn)。唐朝，石門(mén)頌 楷書(shū)：

又稱(chēng)“真書(shū)”“正書(shū)”、“正楷”?？欠ㄊ街??？瑫?shū)萌芽于西漢，魏晉以后盛行?？瑫?shū)是隸書(shū)的定型化，它把隸書(shū)的波勢(shì)挑法變得平穩(wěn)，把隸書(shū)的慢彎變成了硬勾，把隸書(shū)的平直方正變成了長(zhǎng)方形，成為直到現(xiàn)在都十分通行的字體。唐 顏真卿 顏勤禮碑

草書(shū)：

草書(shū)是為了適應(yīng)快速書(shū)寫(xiě)的要求而出現(xiàn)的。草書(shū)作為一種字體而正式具有其名，還是東漢章帝時(shí)的事。章草保持有隸書(shū)的筆勢(shì)，比隸書(shū)簡(jiǎn)易，有些點(diǎn)畫(huà)有所省略。唐

懷素自序帖 行書(shū)：

行書(shū)興起于東漢，是介乎草書(shū)和楷書(shū)之間的一種字體，它的書(shū)寫(xiě)速度比楷書(shū)快，但又不像草書(shū)那樣難以辨識(shí)，兼有楷書(shū)字形易識(shí)、草書(shū)書(shū)寫(xiě)快捷之長(zhǎng)。晉

王羲之蘭亭序

近一個(gè)世紀(jì)以來(lái)，在西洋文化的影響下，漢字文化圈逐步萎縮。只有在漢字的發(fā)源地中國(guó)，漢字的地位依然穩(wěn)定，在中國(guó)人看來(lái)，方塊字已不僅是文字符號(hào)，它承載了大量傳統(tǒng)文化的積淀。也許正是由于這個(gè)原因，中國(guó)人比歐洲人更加珍愛(ài)這些祖先傳下的符號(hào)，在它們身上傾注了無(wú)比深厚的民族感情。隨著科技的進(jìn)步又將漢字的輸入方式與計(jì)算機(jī)相連，更擴(kuò)大了漢字的應(yīng)用能力。

第二節(jié) 字體設(shè)計(jì)的概念與意義

字體設(shè)計(jì)是平面視覺(jué)設(shè)計(jì)的重要組成部分。是對(duì)文字的形象進(jìn)行藝術(shù)處理，以增強(qiáng)文字的傳播效果。

設(shè)計(jì)中包含了色彩、插圖、照片、文字等多項(xiàng)復(fù)雜的要素。如果色彩、插圖、照片等圖像類(lèi)的要素想要表現(xiàn)的含義比較朦朧時(shí)，文字就能正確并且適時(shí)地表達(dá)好傳達(dá)信息的工作。但是，文字并非客觀(guān)的傳達(dá)信息，文字設(shè)計(jì)本身能夠表現(xiàn)出強(qiáng)烈的情感與力量。

文字的設(shè)計(jì)注重字體的設(shè)計(jì)，字體各式各樣，有給人嚴(yán)肅印象的，也有看起來(lái)感覺(jué)輕松的。同樣的文章使用不同的字體，看到的人立刻就會(huì)有全然不同的感受。字體設(shè)計(jì)的重要性： 標(biāo)志上的應(yīng)用 包裝上的應(yīng)用 廣告上的應(yīng)用

第三節(jié) 字體設(shè)計(jì)的基本原則

字體設(shè)計(jì)的基本原則：思想性、可讀性、藝術(shù)性

思想性——要求“文體相符”，即要從內(nèi)容出發(fā)來(lái)對(duì)文字進(jìn)行加工，使之生動(dòng)、概括，突出表現(xiàn)出其精神含義，以增強(qiáng)宣傳效果。字體樣式多種多樣，但因內(nèi)容不同而情調(diào)不同，所以要求字體和形式以及色彩也不一樣。有的需要嚴(yán)肅莊重（黨代會(huì)、人代會(huì)、追悼會(huì)等），有的需要結(jié)實(shí)有力（政治運(yùn)動(dòng)、動(dòng)員大會(huì)、大型活動(dòng)等），有的需要活潑秀麗（幼兒園、娛樂(lè)場(chǎng)所）等。

可讀性——識(shí)別性、實(shí)用性，文字的主要功能是在視覺(jué)傳達(dá)中向大眾傳達(dá)企業(yè)的各種信息，要達(dá)到這一目的，我們必須考慮文字的訴求效果，表達(dá)清晰的視覺(jué)印象。因此，設(shè)計(jì)中的字體應(yīng)避免繁雜零亂，使人易認(rèn)，易懂，切忌為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，忘記了其根本目的是為了更好，更有效的傳達(dá)企業(yè)識(shí)別效果。

藝術(shù)性——美觀(guān)性，在視覺(jué)傳達(dá)的過(guò)程中，標(biāo)志里的文字作為標(biāo)志形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須具有視覺(jué)上的美感，能夠給人以美的感受。字體設(shè)計(jì)良好，組合巧妙能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應(yīng)。反之，則使人看后心里不愉快，視覺(jué)上難以產(chǎn)生美感，甚至?xí)層^(guān)眾拒而不看，這樣勢(shì)必難以傳達(dá)出作者想表現(xiàn)出的意圖和構(gòu)想。

第四節(jié) 字體設(shè)計(jì)的分類(lèi)

1.4.1 印刷字體

最早的印刷字體產(chǎn)生于唐宋時(shí)期．

公元十一世紀(jì)中葉，宋朝人畢升發(fā)明了活字印刷，隨后出現(xiàn)了印刷活字的寫(xiě)技與制字技術(shù)。印刷術(shù)的發(fā)明，有力地推動(dòng)了印刷字體的發(fā)展。在當(dāng)時(shí)，印刷刻字所用的雕刻刀對(duì)漢字形體產(chǎn)生了深刻的影響，產(chǎn)生了一種橫細(xì)豎粗、閱讀醒目的印刷字體。

漢字的基本印刷字體發(fā)源于楷體，成熟于宋體，繁衍出仿宋、黑體及現(xiàn)代的多種字體。我國(guó)印刷行業(yè)曾長(zhǎng)期從日本購(gòu)入宋體和黑體字模，日本則引進(jìn)了中國(guó)的仿宋體和楷體活字，這種交流使兩國(guó)印刷字體至今仍保持相近的風(fēng)貌。就目前來(lái)說(shuō)，常用的基本印刷字體大致有下面四種：宋體、黑體、仿宋體、楷體。

1.4.2 美術(shù)字體

美術(shù)字，是經(jīng)過(guò)加工、美化、裝飾而成的文字。也就是說(shuō)，是一種運(yùn)用裝飾手法美化文字的一種書(shū)寫(xiě)藝術(shù)，是藝術(shù)加工的實(shí)用字體。字體整齊、醒目、美觀(guān)、易認(rèn)，是開(kāi)展宣傳、教育不可缺少的工具，如橫幅標(biāo)語(yǔ)、黑板報(bào)、墻報(bào)、會(huì)場(chǎng)布置、展覽會(huì)，以及商品包裝和裝潢，各類(lèi)廣告、報(bào)刊雜志和書(shū)籍的裝帖上等都離不開(kāi)美術(shù)字。

美術(shù)字的分類(lèi)按照國(guó)度可以分為：中國(guó)美術(shù)字，外國(guó)美術(shù)字。中國(guó)美術(shù)字：

1、宋體（老宋、仿宋、長(zhǎng)宋）

A、老宋是從北宋刻書(shū)字體的基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)的。

特點(diǎn)：字形方正，橫細(xì)直粗，撇如刀，點(diǎn)如瓜子，捺如掃。風(fēng)格：典雅工整，嚴(yán)肅大方。

適用：公告、法規(guī)及一些莊重的書(shū)寫(xiě)內(nèi)容。B、仿宋是模仿宋板書(shū)的一種字體。

特點(diǎn)：字身略長(zhǎng)，粗細(xì)均勻，起落筆有筆頓，橫劃向右上方傾斜，劍鋒加長(zhǎng)。風(fēng)格：挺拔秀麗。

適用：注釋、說(shuō)明、小標(biāo)題及硬筆書(shū)法。C、長(zhǎng)宋是綜合老宋和仿宋的特點(diǎn)而形成的。特點(diǎn)：比老宋長(zhǎng)，橫豎粗細(xì)接近。風(fēng)格：既莊重大方，又活潑秀麗。

適用：標(biāo)語(yǔ)、會(huì)場(chǎng)、書(shū)籍雜志、商品裝潢、黑板報(bào)等。

2、黑體（黑體、長(zhǎng)黑體）

A、黑體是因“字體較粗，方黑一塊”而得名。特點(diǎn)：橫豎粗細(xì)一致，方頭方尾，所以也稱(chēng)“方體”。風(fēng)格：渾厚有力，樸素大方，引人入勝。

適用：標(biāo)題、標(biāo)語(yǔ)等。另外強(qiáng)調(diào)說(shuō)明，黑體字結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，筆劃單純，是最適合美術(shù)字初學(xué)者練習(xí)的字體。

B、長(zhǎng)美黑是解放后產(chǎn)生的一種新印刷體。

特點(diǎn)：既采用黑體的橫豎筆劃、無(wú)筆頓、方頭方尾的特點(diǎn)，又吸收長(zhǎng)宋長(zhǎng)形字的點(diǎn)、撇、捺、勾的特點(diǎn)。風(fēng)格：莊重醒目，新穎大方。適用：報(bào)刊、雜志等印刷品的標(biāo)題。

3、變體：變體美術(shù)字的種類(lèi)繁多，有象形的、變形的、立體的、陰影的，還有將黑體和宋體稍加美化裝飾的，也有將書(shū)法藝術(shù)稍加變化的。

A、象形美術(shù)字。包括添加形象（如“衛(wèi)生”二字添加“紅十字”）、筆劃形象（“戰(zhàn)斗”二字點(diǎn)的筆劃用爆炸的形象代替；“雷電”的個(gè)別筆劃用閃電的形象代替）、整體形象（如“北冰洋”用冰凍和雪花的形狀，“海洋”用波浪變形）、標(biāo)記形象（如“長(zhǎng)城”可以添加長(zhǎng)城的標(biāo)記，“永久”自行車(chē)標(biāo)志可以把“永”的撇和“久”的捺改為自行車(chē)的兩個(gè)圓掄）等等。

B、立體美術(shù)字。包括平行透視的、聚點(diǎn)透視的、成角透視的、本體透視的等等。C、陰影美術(shù)字。有陰影的、投影的、倒影的等等。

D、裝飾美術(shù)字。包括裝飾本體、裝飾背景、字的連接形、字的折帶形、字與字的重疊等等。

E、書(shū)法美術(shù)字。也就是運(yùn)用美術(shù)字寫(xiě)書(shū)法。結(jié)合書(shū)法的藝術(shù)特點(diǎn)，稍加變化。但是，從變化范圍也有規(guī)律可尋，不外乎三大變化：一是外形上變化。將字體變化為長(zhǎng)、扁、斜、梯形、菱形、圓形、三角形平行四邊形、波浪形等形狀；二是筆劃上變化。也就是在橫豎主筆劃不變的基礎(chǔ)上，將點(diǎn)、撇、捺、挑、勾等副筆劃加以變化；三是結(jié)構(gòu)上變化。就是對(duì)局部筆劃進(jìn)行夸大或縮小，移位或改變字體重心，也可在不失文字原形的前提下增減筆劃。外國(guó)美術(shù)字：

1、老羅馬體和現(xiàn)代羅馬體。

是古典主義和十五世紀(jì)歐洲文藝復(fù)興時(shí)期流行的字體。它與中文美術(shù)字的宋體基本相似。

2、現(xiàn)代自由體。

是十八世紀(jì)法國(guó)大革命和啟蒙運(yùn)動(dòng)后流行的字體。它與中文美術(shù)字的黑體基本相似。

1.4.3 POP手繪字體

手繪字體，比較活潑可愛(ài)用于商業(yè)宣傳的字體，例如，節(jié)日類(lèi)

包括生日,假日等等.廣告類(lèi)的，包括產(chǎn)品廣告,日常通知,小型宣傳海報(bào)等等.或者是以輕松和氣的口吻告戒讀者.的環(huán)保類(lèi)。

第二章 中文字體設(shè)計(jì)

第一節(jié) 基本字體的結(jié)構(gòu)要求

2.1.1字型勻稱(chēng)

漢字雖然統(tǒng)稱(chēng)方塊字，但是因?yàn)樽趾妥衷诮Y(jié)構(gòu)上各不相同，筆畫(huà)簡(jiǎn)繁不一，其形體也多樣復(fù)雜。但，有一個(gè)處理原則必須遵守：就是“滿(mǎn)收虛放”，即滿(mǎn)的一邊要向內(nèi)收，虛的一邊要向外放，這樣才能使方塊字的形體大小勻稱(chēng)。

2.1.2 結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)

字都是由筆畫(huà)(即線(xiàn)條)構(gòu)成的，而漢字大多數(shù)由兩個(gè)或兩個(gè)以上相對(duì)獨(dú)立的部分(部首偏旁)構(gòu)成。在繪寫(xiě)時(shí)必須注意到： 1.中線(xiàn)為準(zhǔn)，左右平衡

2.上緊下松，上小下大

在同一個(gè)字內(nèi)，字上部的結(jié)構(gòu)要略為緊湊一些，下部的結(jié)構(gòu)要略為寬松一些；同形且上下重疊的兩個(gè)部分，上部的要略小一些，下部要略大一些。筆畫(huà)多的部分，要多占些位置，筆畫(huà)少的部分應(yīng)少占些位置。而不能機(jī)械地進(jìn)行均等的分割。

上部過(guò)緊

適中

下部過(guò)緊

3.有爭(zhēng)有讓?zhuān)m當(dāng)穿插

筆畫(huà)多的部分，要多占些位置，筆畫(huà)少的部分應(yīng)少占些位置。而不能機(jī)械地進(jìn)行均等的分割。另外，字的各個(gè)部分雖然是相對(duì)獨(dú)立的，但都是整體的一部分，它們之間要互相有所穿插。互相穿插與有爭(zhēng)有讓又是密切相連的，必須有爭(zhēng)有讓?zhuān)拍茏龅竭m當(dāng)穿插。

2.1.3 筆畫(huà)精當(dāng)

筆畫(huà)是構(gòu)成漢字的“零件”，筆畫(huà)是否精當(dāng)，對(duì)于漢字的造型有十分重要的影響。要做到筆畫(huà)精當(dāng)，就要處理好以下四個(gè)問(wèn)題： 1.筆形

不同字體的筆畫(huà)，其筆形各不相同。2.位置 筆畫(huà)的位置要適應(yīng)結(jié)構(gòu)的需要。

3.長(zhǎng)短 筆畫(huà)要長(zhǎng)短有度，參差有序。

4.粗細(xì) 在同一個(gè)字體里，筆畫(huà)的粗細(xì)雖然大體上差不多，但卻有變化。

第二節(jié) 基本字體的寫(xiě)法

2.2.1 宋體

橫細(xì)豎粗，點(diǎn)如瓜子，撇如刀，捺如掃。它在起筆、收筆和筆畫(huà)轉(zhuǎn)折處吸收楷體的用筆特點(diǎn)，形成修飾性“襯線(xiàn)”的筆型。

創(chuàng)意簡(jiǎn)老宋

華文中宋

宋體

2.2.2 仿宋體

雖然與老宋體有些相似，但橫豎筆畫(huà)幾乎一致，筆畫(huà)兩端有毛筆起落的筆跡，豎畫(huà)直而橫畫(huà)略向右上方上翹3°左右。

創(chuàng)意簡(jiǎn)仿宋

華文仿宋

2.2.3 黑體

又稱(chēng)“方體”，橫豎等粗，筆畫(huà)方正。粗細(xì)一致，醒目、粗壯的筆畫(huà)，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。黑體是受西方無(wú)襯線(xiàn)體的影響，于20世紀(jì)初在日本誕生的印刷體。

創(chuàng)意繁超黑

華文細(xì)黑

文鼎粗黑簡(jiǎn) 2.2.4 楷體

是傳統(tǒng)的楷書(shū)在印刷字體中的延續(xù)，它筆跡有力，粗細(xì)適中，字劃清楚，易讀性很高。

第三節(jié) 創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)

字體，其含義有兩方面內(nèi)容：一是憑借計(jì)算機(jī)軟件，或直尺、圓規(guī)等其他工具描繪的較為整齊、精密的字體，即常見(jiàn)的美術(shù)字或印刷字體，它們都是在楷書(shū)的基礎(chǔ)上進(jìn)行美化加工而成的：另外一種是使用毛筆、鋼筆、麥克筆、竹筆、紙筆等工具隨手直接書(shū)寫(xiě)的、較為生動(dòng)活潑的字體，即我們通常理解的手書(shū)體。

創(chuàng)意字體是在標(biāo)準(zhǔn)的美術(shù)字——宋體、黑體字的基礎(chǔ)上進(jìn)行裝飾、變化的字體．創(chuàng)意字體在一定程度上擺脫了原宇形和筆畫(huà)的束縛，依據(jù)文字內(nèi)容，充分運(yùn)用想像力，藝術(shù)地重新組織結(jié)構(gòu)，再創(chuàng)樣式．創(chuàng)意字體是變化了的文字，這種變化更增添了文字的魅力。

2.3.1 創(chuàng)意字體的設(shè)計(jì)原則

字體設(shè)計(jì)的概念，有著豐富的內(nèi)涵。文字的風(fēng)格化創(chuàng)造，要符合美學(xué)法則的規(guī)范，也要符合辨識(shí)的需要。作為具有信息傳播載體功能的文字，在進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，要遵循以下一些原則:

易讀性、裝飾性、準(zhǔn)確性、獨(dú)創(chuàng)性、時(shí)尚性

1、易讀性：容易閱讀是字體變化的基本前提，再優(yōu)秀的構(gòu)思，再好的設(shè)計(jì)，如果破壞了文字傳達(dá)的功能性，就失去了字體設(shè)計(jì)的意義。因此，在設(shè)計(jì)字體時(shí)，要注意文字筆畫(huà)的粗細(xì)，字距、行距，筆畫(huà)結(jié)構(gòu)的分布，文字整體效果的明晰度。

2、裝飾性：美是不可抗拒的。字體設(shè)計(jì)在易讀性的前提下，要追求的就是字體的美感。文字整體外形的審美包括間架結(jié)構(gòu)的均衡，分章布白，知白守黑，文字筆畫(huà)的處理要有裝飾美感，以吸引受眾的注意力。

3、準(zhǔn)確性：字體在進(jìn)行創(chuàng)意變化時(shí)，要針對(duì)文字的內(nèi)容進(jìn)行恰如其分的表現(xiàn)．創(chuàng)意的形式一定要符合文字的內(nèi)涵，在準(zhǔn)確反映字義、詞義的前提下，進(jìn)行想像力的發(fā)揮，進(jìn)而創(chuàng)造風(fēng)格．對(duì)文字內(nèi)容的曲解和不準(zhǔn)確的表現(xiàn)，會(huì)使創(chuàng)意字體的審美價(jià)值大打折扣．

4、獨(dú)創(chuàng)性：創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)以創(chuàng)新為目標(biāo)，獨(dú)具風(fēng)格的字體會(huì)給人留下深刻的印象，有助于字體傳播功能的展現(xiàn)。

5、時(shí)尚性：字體的創(chuàng)意應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，跟隨時(shí)代，追蹤流行，以達(dá)成創(chuàng)意字體的最高目標(biāo)。2.3.2 創(chuàng)意字體的構(gòu)思

不論是外文字體還是中文字體，都有各自的書(shū)寫(xiě)規(guī)律。創(chuàng)意字體在進(jìn)行字體變化時(shí)，可從以下角度進(jìn)行構(gòu)思：字型、筆畫(huà)、結(jié)構(gòu)．

1、字型：

文字雖有基本造型，但在設(shè)計(jì)字體時(shí)，還是可以先從打破字體形狀的角度來(lái)入手。

漢字是方塊宇，以方方正正為特色，在書(shū)寫(xiě)標(biāo)準(zhǔn)美術(shù)字時(shí)，我們還以方格來(lái)規(guī)范它們的大小，以求均勻、整齊、規(guī)律、好看．

在對(duì)文字進(jìn)行變化時(shí)，我們首先應(yīng)當(dāng)考慮的就是打破文字的外形規(guī)矩，以求變化。方形可以拉長(zhǎng)、壓扁、傾斜：或依多邊形、橢圓形、異形以及物體的形狀，將文字適合在形狀中，以字形的變化刺激創(chuàng)意構(gòu)思。當(dāng)然，這些變化首先要符合文字的詞義。在此基礎(chǔ)上，可以繼續(xù)延展上述形狀變化概念：朦朧不確定的形、動(dòng)態(tài)變幻的形等等，可不拘一格。

2、筆畫(huà)：

文字由筆畫(huà)構(gòu)成，文字的筆畫(huà)乜各有規(guī)律。如漢字的撇、撩、點(diǎn)、橫：拉丁文字的轉(zhuǎn)角、橫豎比例、斜度及裝飾角。宋體宇、黑體字、波多尼體、黑爾維卡體等等，不同的字

體各有規(guī)律。創(chuàng)意字體時(shí)，可以從筆畫(huà)著手，改變筆畫(huà)的統(tǒng)一規(guī)律，創(chuàng)造出新的符合文字內(nèi)涵的筆畫(huà)風(fēng)格。

3、結(jié)構(gòu)：

文字筆畫(huà)的穿插，橫畫(huà)豎畫(huà)的比例，筆畫(huà)與空白的分布，形成文字的結(jié)構(gòu)，不同字體也有各自的書(shū)寫(xiě)規(guī)范。如漢字要先上后下、先左后右、先主筆后副筆：拉丁文有大寫(xiě)和小寫(xiě)之分；文字的排列還有行間距的要求。創(chuàng)意時(shí)，可以有意識(shí)打破這些規(guī)范，對(duì)文字的部分結(jié)構(gòu)進(jìn)行夸張和變形，如放大、縮小、位移、變形、改變文字原有的重心、改變文字筆畫(huà)的書(shū)寫(xiě)順序和連接關(guān)系，使構(gòu)圖更緊湊，字形更別致，創(chuàng)造出另人刮目的新形式。

2.3.3 創(chuàng)意字體的表現(xiàn)方式

1、標(biāo)志字體

現(xiàn)代信息社會(huì)追求效率，講究時(shí)效，標(biāo)志字體的設(shè)計(jì)以高度簡(jiǎn)約化的形象表達(dá)含義，以點(diǎn)概面，以一當(dāng)十，內(nèi)涵豐富，具有較為強(qiáng)烈的視覺(jué)形象。恰當(dāng)?shù)剡m應(yīng)了傳媒受眾追求快節(jié)奏，求新、求快，求美的心理。大多是作為標(biāo)志進(jìn)行使用的。

2、裝飾字體

以裝飾手法為主的創(chuàng)意字體，大多具有形象性和象征性。這類(lèi)字體按照文字的基本結(jié)構(gòu)，用適當(dāng)?shù)男蜗髮?duì)文字進(jìn)行藝術(shù)加工，用形象組合字體的筆畫(huà)、乃至結(jié)構(gòu)，使文字的含義通過(guò)形象得到表達(dá)。通常的表現(xiàn)手法有4種：

（1）在字體某個(gè)部位的筆畫(huà)上添加有代表性的形象；（2）以具體的形象取代字體的某個(gè)或某些筆畫(huà)；

（3）用形象取代所有筆畫(huà)，即用形象組成字體；

（4）把文字設(shè)計(jì)成內(nèi)容要表達(dá)的形象或與內(nèi)容有關(guān)聯(lián)的形象。

3、筆畫(huà)連接的字體

這類(lèi)創(chuàng)意字體的特征是筆畫(huà)與筆畫(huà)有機(jī)連接．在變化時(shí)，往往根據(jù)這些字體筆畫(huà)的位置、形態(tài)、走向等特點(diǎn)，打破原有的文字結(jié)構(gòu)，使筆畫(huà)巧妙地連接在一起，同時(shí)輔以局部筆畫(huà)的夸張，使字體更加生動(dòng)有趣．

這種創(chuàng)意字體從改變筆畫(huà)形態(tài)和字形結(jié)構(gòu)人手，打破方塊字的制約，將字體重新組合成活潑美觀(guān)、字形連貫統(tǒng)一的新形象。在設(shè)計(jì)上，思路往往比較大膽，獲得的視覺(jué)效果也很直接。設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)選擇可連接部位或可共用的筆畫(huà)，根據(jù)文字內(nèi)容和特點(diǎn)進(jìn)行構(gòu)思字體筆畫(huà)可長(zhǎng)可短，字形可大可小，使之產(chǎn)生均衡與對(duì)稱(chēng)、對(duì)比與統(tǒng)一、充滿(mǎn)律動(dòng)美感的字體．

4、輔助背景的字體

這類(lèi)字體的設(shè)計(jì)更加注重于對(duì)字體筆畫(huà)以外的背景部分進(jìn)行修飾，如在文字周?chē)虮澈筇砑泳€(xiàn)條、色塊、形象、紋理或圖案，以形成一種符合文字內(nèi)容要求的環(huán)境氣氛，用來(lái)襯托文字，輔助表達(dá)文字的內(nèi)容、思想，這是字體設(shè)計(jì)的基本方法之一．

5、筆畫(huà)裝飾字體

在改變文字結(jié)構(gòu)、筆畫(huà)的基礎(chǔ)上，在字體本身的筆畫(huà)內(nèi)、筆畫(huà)上進(jìn)行各種裝飾、變化?？蛇\(yùn)用點(diǎn)、線(xiàn)、面，使其產(chǎn)生黑、白、灰三個(gè)層次，或選用簡(jiǎn)練的形象或圖案來(lái)裝飾筆畫(huà)。這種方法較容易掌握，這樣的字體也比較生動(dòng)活潑，適合輕松愉快的環(huán)境場(chǎng)合．

6、實(shí)心字與空心字

這類(lèi)創(chuàng)意字體多以線(xiàn)條勾勒出字體的輪廓，中間留出空白．這種方法適用于很多字體，而且在使用當(dāng)中還會(huì)衍生出新字體。如常見(jiàn)的“彩云體”(空心字)與“琥珀體”(實(shí)心字)，就是一對(duì)黑白反轉(zhuǎn)所形成的有趣字型。還可以將文字空白處的樣式變異，形成別致的空心效果。

7、框線(xiàn)字體

僅以文字的外輪廓線(xiàn)來(lái)表現(xiàn)文字，可呈現(xiàn)一種特有的面貌。

文字的線(xiàn)框可以使用單層線(xiàn)、多層線(xiàn)、部分實(shí)心形與部分線(xiàn)框相結(jié)合的表現(xiàn)方法。單線(xiàn)結(jié)構(gòu)類(lèi)似霓虹燈效果，線(xiàn)條可以是彩色的、黑白的，光滑的，粗糙的，實(shí)線(xiàn)或虛線(xiàn)的。

如果技巧地去表現(xiàn)，可產(chǎn)生更加豐富 的效果．例如按照一定規(guī)律給字體勾 邊，可以使字體呈現(xiàn)立體感。方法是 在字體的每一個(gè)筆畫(huà)外傭，統(tǒng)一的方 向(左下方、左上方、或右下方、右上 方)，勾出一條與筆畫(huà)對(duì)應(yīng)長(zhǎng)短的平行 線(xiàn)作為裝飾，制造一種文字突出于紙 面、具有立體感的效果．反過(guò)來(lái)，為 字體內(nèi)部統(tǒng)一添加上述的裝飾線(xiàn)，可 使文字本身產(chǎn)生凹凸感。

8、重疊、透疊、光影

這類(lèi)字體將文字的筆畫(huà)之間相互重疊，或?qū)⒆峙c宇之間相互重疊。設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)考慮合適的字型樣式，使部首筆畫(huà)之間的重疊不可避免，因勢(shì)利導(dǎo)，恰當(dāng)?shù)亟M織它們之間的秩序，以產(chǎn)生強(qiáng)烈的藝術(shù)效果．通常情況下，前邊的筆畫(huà)疊壓后邊的筆畫(huà)，副筆畫(huà)疊壓主筆畫(huà)，或者相互重疊．千萬(wàn)不要畫(huà)蛇添足，為重疊而重疊。

透疊效果是平面圖形進(jìn)行裝飾變化的手法之一。兩個(gè)重疊的文字筆畫(huà)間，相交疊的部分改變顏色，原先具有前后順序的兩個(gè)字就同處于一個(gè)平面上，不再具有前后層次，這種方法

能創(chuàng)造出意想不到的字體效果。

光影字體是在二維平面內(nèi)模仿字體在空間環(huán)境中的效果，如浮雕礴字體的受光效果，金屬、玻璃質(zhì)感字體的受光效果等．另外還有投影宇、倒影字、陰影字等．在字體設(shè)計(jì)中，光影字體能有許多表現(xiàn)方法．

9、立體字體 立體字體主要運(yùn)用繪畫(huà)學(xué)上的透視原理，使文字在平面上形成立體效果，讓文字更加醒目突出。立體的文字是個(gè)大的范疇，可以從以下方面進(jìn)行構(gòu)思：

1．創(chuàng)造凸凹：使用點(diǎn)線(xiàn)面、黑白灰的不同明度層次，在筆畫(huà)表面創(chuàng)建凸起效果，或使用色塊、線(xiàn)條等元素制造文字表面的內(nèi)凹、鏤空的效果。

2，立體塑造：直接將文字處理成為立體造型，即在立方體、球體、柱體、三棱錐等立體造型的基礎(chǔ)上刻畫(huà)文字，文字就像雕塑一樣以斧劈刀刻般的效果展現(xiàn)．這種方式具有極強(qiáng)的可塑性和可變化性．

3．強(qiáng)光輻射：模擬強(qiáng)光下的文字效果．通常這種狀態(tài)下的文字黑白反差較強(qiáng)，有完整的立體側(cè)面，卻未必有完整的正面輪廓線(xiàn)。這種字體利用視覺(jué)趨合的現(xiàn)象，讓讀者根據(jù)想像，連貫出完整的文字形象來(lái)，字體樣式較為輕松．

4．浮雕效果：從平面中將文字處理成適當(dāng)凸起的效果，形成浮雕樣式

第四節(jié) POP手繪字體設(shè)計(jì)

POP廣告又稱(chēng)店內(nèi)張貼海報(bào)，是直接面向店內(nèi)顧客傳播信息的“小眾媒體”，其靈活性和多樣性是印刷品無(wú)法取代的。POP廣告有一個(gè)原則，圍繞產(chǎn)品，起作用之一是在導(dǎo)購(gòu)人員不在場(chǎng)的情況，消費(fèi)這可以通過(guò)這些POP知道產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)是什么，具體功能是什么，導(dǎo)購(gòu)人員在的時(shí)候也可以起到提示作用。因此POP被稱(chēng)為“第二銷(xiāo)售員”。POP字體就是一些手繪的比較活潑可愛(ài)的文字。手繪pop字體有它的靈活性，是吸引顧客有效的視覺(jué)手段。2.4.1 POP字體的使用方式

1、POP字體作為主體

當(dāng)畫(huà)面當(dāng)中以POP字體為主體時(shí),與平時(shí)畫(huà)面構(gòu)圖要求一樣,面積比例要占畫(huà)面60%以上 在不影響文字識(shí)別的情況下,必須在文字周?chē)砑右恍┡c主題相關(guān)的圖形元素,這些圖形元素可以與文字形成簡(jiǎn)單的遮擋關(guān)系,也可利用文字筆畫(huà)與圖形發(fā)生結(jié)構(gòu)上的聯(lián)系.要注意顏色的處理,字體盡量偏純色,鮮亮明快色彩為最佳,輔助圖形色彩純度要降低.2、POP字體為輔助圖形

當(dāng)畫(huà)面構(gòu)圖中圖形元素已經(jīng)處理完善,根據(jù)構(gòu)圖的需要,POP字體可以做為輔助圖形添加到畫(huà)面合適的位置中。此時(shí),POP字體需要起到幫助受眾理解畫(huà)面主題或者升華主題的作用.往往這種方法可以使畫(huà)面錦上添花。2.4.2 POP字體的創(chuàng)作方式

1、書(shū)寫(xiě)方法

（1）放棄漢字正常的比例框架結(jié)構(gòu)

POP字體的精髓即創(chuàng)新靈活, 需要大家將漢字從另外一個(gè) 美學(xué)角度重新書(shū)寫(xiě),常用手法 有頭大身小,反轉(zhuǎn)偏旁與部首 原比例,左高右低等等。（2）轉(zhuǎn)筆

POP字體絕大多數(shù)情況下 需要把原來(lái)折劃的筆畫(huà)書(shū) 寫(xiě)為圓筆畫(huà),在書(shū)寫(xiě)過(guò)程中 應(yīng)當(dāng)練習(xí)好轉(zhuǎn)筆的技巧

（3）字距

POP字體書(shū)寫(xiě)時(shí),字與字之 間沒(méi)有字距,通常采用前字 壓后字的手法,即前字的右 邊或下邊的筆畫(huà)與后字左 邊或上邊的筆畫(huà)形成一定 的遮蓋關(guān)系.也可采用一些 裝飾手法使字與字之間關(guān) 系緊密,無(wú)需考慮字距問(wèn)題.（4）筆畫(huà)的統(tǒng)一

畫(huà)面當(dāng)中,一組POP字體所有字的筆畫(huà)需要統(tǒng)一協(xié)調(diào).這樣才能使字體風(fēng)格保持一致,畫(huà)面的視覺(jué)效果理想.（5）創(chuàng)新大膽,多加練習(xí)

POP字體沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)可循,掌握了技巧之后需要大家敢于創(chuàng)新,多加練習(xí).初期可通過(guò)臨摹的方式進(jìn)行練習(xí),后期創(chuàng)作可根據(jù)自己的喜好和美學(xué)的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行創(chuàng)作.POP字體創(chuàng)作時(shí)一定要注意字體的飽滿(mǎn)或筆畫(huà)的飽滿(mǎn).這種飽滿(mǎn)是可以夸大的.2、裝飾方法（1）高光法

在已經(jīng)完成的字體上使用高光筆,修正液或白色顏料提出高光效果,或者在完成上色過(guò)程中將高光部位空出.（2）描邊法

根據(jù)字體和畫(huà)面需要,在完成字體創(chuàng)作后可對(duì)字體進(jìn)行描邊裝飾,裝飾風(fēng)格的繁瑣與簡(jiǎn)潔也同樣根據(jù)畫(huà)面需要而定.這里所說(shuō)的描邊法,邊可以是花邊.不拘泥于線(xiàn).（3）填充法: 在字體輪廓確定后,可以考慮將一些與主題相關(guān)的元素填充的字體輪廓中,該元素可以是具象圖形也可以是抽象圖形.但在顏色上需要將純度降低,明度提高,需要將圖形元素弱化.（4）背景裝飾法: 可將字體統(tǒng)一于一個(gè)背景主題中,該主題背景與字體結(jié)合可以獨(dú)立完成一張畫(huà)面.與前面所說(shuō)的POP字體做畫(huà)面主題相對(duì)應(yīng).第三章 外文字體設(shè)計(jì)

第一節(jié) 拉丁字母簡(jiǎn)史

在拉丁字母確立為拉丁文化圈的書(shū)面?zhèn)鞑セ竟ぞ吆?，字母的?shū)寫(xiě)形式則因不同的地域和條件而發(fā)生變化。但，無(wú)論字體是書(shū)寫(xiě)、刻制、涂畫(huà)，也無(wú)論形式如何簡(jiǎn)潔或精細(xì)，都保存了字形的基本結(jié)構(gòu)，使字母作為文字的一部分有效地起著作用。

于公元114年鐫刻在特拉雅努斯紀(jì)功柱基座上的“碑銘體大寫(xiě)字母”，其端莊優(yōu)美的字體，被視為羅馬碑銘的典范而備受推崇。

到了4世紀(jì)出現(xiàn)了一種新書(shū)體——安色爾字體。

在歐洲8世紀(jì)末帝國(guó)的鼎盛時(shí)期，“加洛林小寫(xiě)體”作為標(biāo)準(zhǔn)的正文字體得到推廣。

中世紀(jì)中、晚期形成的織物般緊密有序的哥特體結(jié)構(gòu)特征的字體。成為這個(gè)時(shí)期的代表字體。

垂直的豎筆畫(huà)成為斜勢(shì)，正O字成為橢圓，“斜體” 成為文藝復(fù)興時(shí)期的意大利典型的字體。

18世紀(jì)法國(guó)和意大利設(shè)計(jì)師遵循幾何學(xué)法則用繪圖儀器繪出與古羅馬體迥然有別的另類(lèi)羅馬體，被稱(chēng)為“現(xiàn)代羅馬體”。

? ? 影響拉丁字體造型的最具特色的就是襯線(xiàn)（serif）的有無(wú)。

又因?yàn)槭謺?shū)筆畫(huà)和繪形筆畫(huà)，而分為人文型字體及幾何型字體兩大類(lèi)。

常用的幾種拉丁字體：

古羅馬體：

新羅馬體：

哥德體： 方襯線(xiàn)體：

無(wú)襯線(xiàn)體：

書(shū)寫(xiě)體：

第二節(jié) 外文基本字體設(shè)計(jì)

3.2.1 外文字體的書(shū)寫(xiě)原則

一、字形勻稱(chēng)

雖然，拉丁字母的字形沒(méi)有漢字字形那么復(fù)雜，但同樣由于三種字母類(lèi)型在實(shí)際占有空間上不同的原因，而產(chǎn)生了視覺(jué)感受的不同。

第一種，字形的筆畫(huà)與邊框平行，占有最大的有效空間；如：

H、M……

第二種，字形的筆畫(huà)是成弧線(xiàn)與邊框相交，并未能很好地占有有 效空間；如：

O、C、Q……

第三種，字形的筆畫(huà)是成尖角與邊框相交，失去了上部或下部的 有效空間；如：

A、V、W 因此，為使字形在視覺(jué)上勻稱(chēng)，繪寫(xiě)時(shí)須將字形的筆畫(huà)進(jìn)行調(diào)整：

圓弧形的上下兩端要略為 伸展，圓周形則左右兩端也要

相應(yīng)伸展；

三角形的上下端尖角或略 為伸展，或作切角處理。

二、結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào) 1.線(xiàn)性變化

字母的區(qū)別，其特征：是直線(xiàn)或曲線(xiàn)筆畫(huà)的平行或交叉組合所構(gòu)成的“基礎(chǔ)形式”。而最關(guān)鍵的是 “ O ” 的間架結(jié)構(gòu)。它的線(xiàn)性變化成為其他字母中的所有曲線(xiàn)筆畫(huà)的固定模式。

而 “ I ” 則提示了豎筆畫(huà)在頂端和底部結(jié)束的方式，它決定了字體襯線(xiàn)的線(xiàn)性變化的風(fēng)格，及無(wú)襯線(xiàn)的字式系統(tǒng)。

2.比例關(guān)系

高度的比例關(guān)系：拉丁文大寫(xiě)字母的高度是一致的，而寬度不一致，小寫(xiě)字母的高、寬度雖然都不一致，但其高度的錯(cuò)落是有規(guī)律的，比較集中地反映在四條平行的橫線(xiàn)上。

? ? 大寫(xiě)字母下接基線(xiàn)、上達(dá)頂線(xiàn)；

小寫(xiě)字母則被四條線(xiàn)劃分為三個(gè)部分：頂線(xiàn)至肩線(xiàn)為上部，肩

線(xiàn)至基線(xiàn)為中部，基線(xiàn)至底線(xiàn)為下部。

寬度的比例關(guān)系：

雖然，各種不同的字體，其字形結(jié)構(gòu)及字幅差的比率往往相差甚遠(yuǎn)，但仍可以從基本結(jié)

構(gòu)形式方面歸納為三種類(lèi)型。

第一種類(lèi)型以古羅馬體為代表，字母O近似正圓形，C、D、G、Q由O轉(zhuǎn)換而來(lái)，A、H、N、T、U、V、X、Y、Z等對(duì)稱(chēng)形的字母字幅較寬，B、E、F、K、L、P、R等非對(duì)稱(chēng)形的字母字幅較窄。

第二種類(lèi)型是17至18世紀(jì)逐步確立的形式。O 演變?yōu)闄E圓形，從 而使得整體字幅差縮小。

第三種類(lèi)型源于哥德體小寫(xiě)字母的字形結(jié)構(gòu)。O、C、Q 等圓形字母的兩側(cè)弧線(xiàn)變?yōu)橹刂本€(xiàn)，除A、M、W等少數(shù)例外，大部分字母字幅基本相等。

3.間隔距離

字母與字母之間，單詞與單詞之間，其距離配合得是否適當(dāng)，可直接影響到字體本身的美觀(guān)和識(shí)別性。假設(shè)每個(gè)字母都裝進(jìn)一個(gè)符合各自字幅的矩形框內(nèi)，然后放在一起，框子之間留出相同的間距。這時(shí)，盡管字形的寬度已做了調(diào)整，但字母本身形狀的不同卻無(wú)法回避。

3.2.2 西方語(yǔ)系字體的分類(lèi) 一 襯線(xiàn)體

1、概念：文字前端的筆畫(huà)有爪形修飾的，稱(chēng)為襯線(xiàn)體。以羅馬體為代表。

2、特點(diǎn)：傳統(tǒng)氣息，容易閱讀，常用于正文或者標(biāo)題中

3、分類(lèi)：

根據(jù)襯線(xiàn)體線(xiàn)條寬度的差距;

舊體：類(lèi)似手寫(xiě)，用筆尖扁平的書(shū)寫(xiě)，傳統(tǒng)的親切感，易于閱讀，長(zhǎng)篇的正文，外形特點(diǎn)是留下傾斜角度的書(shū)寫(xiě)痕跡。以O(shè)為例WOMENDEJIA

現(xiàn)代體：較工整，體現(xiàn)了明快的現(xiàn)代感，給人以冷峻嚴(yán)格的印象，適用于標(biāo)題中，特點(diǎn)是外形的線(xiàn)條寬度變化相當(dāng)明顯，上下垂直，以O(shè)為例

根據(jù)襯線(xiàn)變化（筆畫(huà)尾端相連的部分）：

支架襯線(xiàn)體：筆畫(huà)連接處以弧線(xiàn)為襯線(xiàn)，溫柔、親切傳統(tǒng)中擁有現(xiàn)代氣息 發(fā)絲襯線(xiàn)體：以較細(xì)的直線(xiàn)為襯線(xiàn)，粗細(xì)線(xiàn)條對(duì)比明顯?？捎糜趥鬟_(dá)現(xiàn)代感的場(chǎng)合 板狀襯線(xiàn)體：粗厚的四角形狀，具有強(qiáng)壯有力的效果，多使用在標(biāo)題處，現(xiàn)代感中有一定的懷舊氣息。常用在廣告或者廣告牌的文字中。二 無(wú)襯線(xiàn)體

1、概念：無(wú)襯線(xiàn)的字體，也可以說(shuō)是黑線(xiàn)體、黑體字。

2、特點(diǎn)：適用于標(biāo)題，幾何性強(qiáng)冷靜，理性或溫暖，纖細(xì)的女性特點(diǎn)等等 三 其他字體

哥特體（gothic）:運(yùn)用筆尖扁平的筆書(shū)寫(xiě)，前端強(qiáng)有力而垂直的線(xiàn)條裝飾，使其襯線(xiàn)保持著銳角的一種字體。對(duì)想表達(dá)莊嚴(yán)中體現(xiàn)著高貴的令人敬重的氛圍的表達(dá)很是合適。

手寫(xiě)體：優(yōu)雅

裝飾體：19世紀(jì)以后，用于廣告牌或者海報(bào)的標(biāo)題。特點(diǎn)就是把磅數(shù)較大的字用于字?jǐn)?shù)較少的文字中。特征明顯印象深刻時(shí)代氣息濃郁。

第四章 字體的應(yīng)用

4.1 字體與意向

1、高級(jí)感和傳統(tǒng)感

文字的優(yōu)美曲線(xiàn)和周邊的空間，營(yíng)造出高級(jí)與傳統(tǒng)的氛圍

2、親近感與柔和感

沒(méi)有邊角的圓形，帶給讀者一種親近感

3、未來(lái)性與先進(jìn)性

有規(guī)則性如圖形般的文字，會(huì)讓人感受出新穎和科技感

4、懷舊與復(fù)古

文字設(shè)計(jì)有其流行性，可反應(yīng)出時(shí)代的風(fēng)貌

5、華麗感與裝飾性

裝飾性高的文字，有引人注目的效果

6、傳統(tǒng)文化

要讓人感受到傳統(tǒng)文化，非豎排的毛筆字莫屬

7、嚴(yán)謹(jǐn)感與信賴(lài)感

將標(biāo)準(zhǔn)的文字設(shè)計(jì)作寬松的搭配，借此增加其信賴(lài)感

8、自然感與手工感

手寫(xiě)的文字，會(huì)讓人感覺(jué)到手的溫度與肌膚觸摸的溫柔

9、精致的印象

想營(yíng)造出精致的印象時(shí)，文字的配置方式比采用何種字體更重要

10、力道與沖擊力

將粗線(xiàn)條，有棱有角的文字放大排版，能呈現(xiàn)出力道

11、纖細(xì)與美麗

細(xì)膩有生命力的曲線(xiàn)，呈現(xiàn)出纖細(xì)之美 4.2 文字的編排

1、字號(hào):容易閱讀的字號(hào)會(huì)根據(jù)文章的內(nèi)容、目的、讀者對(duì)象的變化而改變

2、邊界：不僅能幫助閱讀，也能左右人們對(duì)頁(yè)面的印象

3、行長(zhǎng)與分欄：為了使長(zhǎng)篇文章易于閱讀

4、行距、字間距：字間距能夠制造出閱讀文章時(shí)的韻律感

5、視覺(jué)的導(dǎo)向：隨著視線(xiàn)的自然流動(dòng)來(lái)配置版面，就會(huì)使文字變得容易閱讀

6、接近和遠(yuǎn)隔：使關(guān)系強(qiáng)的文字接近，內(nèi)容相異的文字遠(yuǎn)離的配置

7、內(nèi)容和字體的關(guān)系：如果選用適合文章內(nèi)容的字體，由視覺(jué)角度來(lái)看，整體印象也變得容易傳達(dá)

8、對(duì)比：給文字加點(diǎn)適度變化，整個(gè)版面就顯得富于變化，使文字易于閱讀

4.3 版面的設(shè)計(jì)

1、字號(hào)對(duì)比

2、重量對(duì)比

3、字體對(duì)比

4、色彩對(duì)比

5、節(jié)奏

6、材質(zhì)

7、立體

8、緊排

9、寬排、10、方向性

11、著重點(diǎn)

12、陰影

13、邊線(xiàn)與外框

14、擬態(tài)

15、裁切

第五章 字體設(shè)計(jì)欣賞