摘　要】本文以永新視博數(shù)字電視EPG廣告系統(tǒng)為背景，介紹了一種能夠在各地廣電網(wǎng)絡(luò)中開(kāi)展的數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)，為廣電運(yùn)營(yíng)商提供一種新的贏利模式。文章詳細(xì)闡述了EPG廣告系統(tǒng)的工作原理、實(shí)現(xiàn)流程等關(guān)鍵技術(shù)要點(diǎn)，并介紹了工程實(shí)施步驟和時(shí)間安排。

【關(guān)鍵詞】EPG廣告；數(shù)字電視；增值業(yè)務(wù)

1?引言

目前，我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展階段，隨著數(shù)字電視平移工作的迅猛推進(jìn)，越來(lái)越多的廣電運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始關(guān)注并重視開(kāi)展數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)。

永新視博數(shù)字電視EPG廣告系統(tǒng)是在深入調(diào)查國(guó)內(nèi)數(shù)字電視平移狀況，并在多年EPG系統(tǒng)研發(fā)積累的基礎(chǔ)上，結(jié)合各地?cái)?shù)字電視業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的實(shí)際需求開(kāi)發(fā)完成的一套增值業(yè)務(wù)系統(tǒng)。

2?系統(tǒng)原理

該系統(tǒng)遵循DVB/MPEGII標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)將文本、圖形、視音頻、數(shù)據(jù)等廣告信息高速傳送到數(shù)字電視機(jī)頂盒上，開(kāi)展基于數(shù)字電視終端機(jī)頂盒界面的廣告業(yè)務(wù)，幫助廣電運(yùn)營(yíng)商開(kāi)拓新的收入來(lái)源。

圖1：EPG廣告系統(tǒng)框架

系統(tǒng)采用ISO/IEC

13818-1標(biāo)準(zhǔn)中private

section（section_syntax_indicator=1）承載數(shù)據(jù)，通過(guò)擴(kuò)展private

section中的private_data_byte實(shí)現(xiàn)EPG廣告數(shù)據(jù)信息和定位信息的打包和播出。

EPG廣告系統(tǒng)包括EPG廣告前端系統(tǒng)和EPG廣告終端移植庫(kù)，通過(guò)與EPG系統(tǒng)的協(xié)作，實(shí)現(xiàn)EPG廣告業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的編輯、打包、播出和接收。

2.1?EPG廣告前端系統(tǒng)

1)編排視音頻、圖片、文本形式的廣告數(shù)據(jù)

a)為系統(tǒng)支持的廣告位選擇廣告數(shù)據(jù)

b)設(shè)置廣告數(shù)據(jù)的播出時(shí)間、頻道關(guān)聯(lián)屬性

c)設(shè)置播出策略

2)設(shè)置節(jié)目單播出策略

3)廣告數(shù)據(jù)的打包和調(diào)度播出

4)節(jié)目單數(shù)據(jù)的打包和調(diào)度播出

2.2?EPG廣告終端移植庫(kù)

1)EPG廣告數(shù)據(jù)的接收和更新

2)節(jié)目單數(shù)據(jù)的接收和更新

3)支持JPEG、GIF圖片的解碼

4)調(diào)度推送畫(huà)面、滾動(dòng)字幕數(shù)據(jù)的展示

2.3?系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)

系統(tǒng)具有易于集成、占用資源少、數(shù)據(jù)更新便捷的技術(shù)優(yōu)勢(shì)：

1)系統(tǒng)將廣告數(shù)據(jù)的接收、處理等功能邏輯封裝到終端移植庫(kù)中，減少了機(jī)頂盒的集成工作量，縮短了集成周期；

2)系統(tǒng)在設(shè)計(jì)方面充分考慮了數(shù)字電視前端各頻點(diǎn)的可利用帶寬和機(jī)頂盒的內(nèi)存、FLASH等資源情況，通過(guò)使用快速節(jié)目單功能，為在資源緊張的機(jī)頂盒上開(kāi)展更多的EPG廣告應(yīng)用創(chuàng)造了條件；

3)系統(tǒng)支持?jǐn)?shù)據(jù)的實(shí)時(shí)更新，具有靈活的廣告發(fā)布方式。

3?廣告應(yīng)用形式

系統(tǒng)支持開(kāi)展的廣告應(yīng)用類(lèi)別如下：

應(yīng)用名稱(chēng)?應(yīng)用簡(jiǎn)介

開(kāi)機(jī)畫(huà)面/視頻?在機(jī)頂盒啟動(dòng)的時(shí)候展示的圖片廣告或視頻廣告

關(guān)機(jī)畫(huà)面?在終端用戶(hù)進(jìn)行“待機(jī)”操作時(shí)展示的圖片廣告

頻道相關(guān)廣告?在終端用戶(hù)切換頻道時(shí)展示的圖片廣告

頻道無(wú)關(guān)廣告?在機(jī)頂盒終端界面中展示的圖片廣告，例如電視指南、預(yù)定管理、喜愛(ài)頻道、音量調(diào)節(jié)、NVOD點(diǎn)播等界面中

音頻廣播?在終端用戶(hù)收聽(tīng)音頻廣播時(shí)屏幕背景中顯示的圖片廣告

滾動(dòng)字幕?以文字形式在相關(guān)頻道中播出

推送畫(huà)面?在終端用戶(hù)收看電視節(jié)目的時(shí)候以彈出的方式展現(xiàn)的一種廣告形式

圖2:EPG廣告應(yīng)用類(lèi)別

下面介紹幾個(gè)主要的廣告應(yīng)用形式：

3.1?開(kāi)機(jī)畫(huà)面

在機(jī)頂盒開(kāi)機(jī)時(shí)展示的全屏廣告圖片，該應(yīng)用具有較大的商業(yè)價(jià)值。

開(kāi)機(jī)畫(huà)面數(shù)據(jù)支持實(shí)時(shí)更新，在不需要機(jī)頂盒進(jìn)行軟件升級(jí)的情況下就能完成開(kāi)機(jī)畫(huà)面數(shù)據(jù)的定期更換。

圖3:開(kāi)機(jī)畫(huà)面示例

3.2?換臺(tái)廣告

支持在不同的頻道插入不同的廣告圖片，廣告圖片數(shù)據(jù)支持實(shí)時(shí)更新，從而允許在同一個(gè)頻道的不同時(shí)間銷(xiāo)售不同的廣告，為廣告的銷(xiāo)售提供了更多的靈活性。

圖4:換臺(tái)廣告示例

3.3?滾動(dòng)字幕

支持在任意頻道的任意時(shí)間播出，滾動(dòng)字幕支持在屏幕的不同位置設(shè)置，根據(jù)運(yùn)營(yíng)需要，也可以對(duì)字幕的滾動(dòng)速度，字幕的字體顏色、字幕的背景顏色、字幕的滾動(dòng)方向等進(jìn)行設(shè)定。

圖5:滾動(dòng)字幕示例

3.4?推送畫(huà)面

在電視屏幕的某一個(gè)位置顯示圖片，可以實(shí)現(xiàn)掛角廣告的功能，該應(yīng)用在使用時(shí)具有較大的靈活性，支持設(shè)定圖片的大小和位置。

圖6:推送畫(huà)面示例

3.5?頻道無(wú)關(guān)廣告

在各種機(jī)頂盒終端界面中嵌入廣告圖片，每一個(gè)廣告位支持放置多張不同的廣告圖片，根據(jù)設(shè)置的時(shí)間進(jìn)行展示。

圖7:頻道無(wú)關(guān)廣告示例

4?分布式系統(tǒng)方案

在多級(jí)數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)中開(kāi)展EPG廣告業(yè)務(wù)時(shí)，需要根據(jù)上下級(jí)之間不同的信號(hào)傳輸方式制定具體的方案。為敘述方便，下文中把上一級(jí)網(wǎng)絡(luò)的前端系統(tǒng)稱(chēng)作總前端，把下一級(jí)網(wǎng)絡(luò)的前端系統(tǒng)稱(chēng)作分前端。

4.1?SDH

兩級(jí)網(wǎng)絡(luò)間采用SDH網(wǎng)傳輸時(shí)，每個(gè)頻點(diǎn)的節(jié)目和應(yīng)用數(shù)據(jù)在下級(jí)網(wǎng)絡(luò)中需要重新進(jìn)行復(fù)用和調(diào)制?？偳岸撕头智岸朔謩e建立EPG廣告前端系統(tǒng)，總前端播出統(tǒng)一的廣告應(yīng)用數(shù)據(jù)，在分前端把部分廣告數(shù)據(jù)替換為本地的廣告數(shù)據(jù)。這樣，既實(shí)現(xiàn)了兩級(jí)網(wǎng)絡(luò)間廣告數(shù)據(jù)的統(tǒng)一管理，又滿(mǎn)足了部分下一級(jí)運(yùn)營(yíng)商的本地廣告的運(yùn)營(yíng)需要。

4.2?HFC

兩級(jí)網(wǎng)絡(luò)間采用RF信號(hào)傳輸時(shí)，分前端通過(guò)少量的自辦頻點(diǎn)插入本地節(jié)目?？偳岸撕头智岸朔謩e建立EPG廣告前端系統(tǒng)，總前端播出統(tǒng)一的廣告應(yīng)用數(shù)據(jù)，在分前端通過(guò)自辦頻點(diǎn)插入本地廣告數(shù)據(jù)。

此時(shí)，分前端開(kāi)展廣告應(yīng)用時(shí)受到兩點(diǎn)限制：第一，分前端如果要替換某些非自辦頻點(diǎn)中的廣告數(shù)據(jù)，就必須在這些頻點(diǎn)增加復(fù)用和調(diào)制設(shè)備；第二，分前端的機(jī)頂盒必須切換到自辦頻點(diǎn)時(shí)，才能夠接收本地插入的廣告數(shù)據(jù)并獲取廣告數(shù)據(jù)的更新信息。

5?工程實(shí)施

EPG廣告系統(tǒng)的實(shí)施需要運(yùn)營(yíng)商的積極協(xié)調(diào)和各機(jī)頂盒廠商的密切配合，系統(tǒng)實(shí)施大致分為定制終端界面規(guī)范、定制終端移植庫(kù)、機(jī)頂盒移植和系統(tǒng)部署四個(gè)步驟，各步驟的具體工作內(nèi)容和時(shí)間安排如下表：

階段名稱(chēng)?工作內(nèi)容?時(shí)間安排

定制終端界面規(guī)范???確定廣告應(yīng)用

確定廣告位?1周定制終端移植庫(kù)???準(zhǔn)備機(jī)頂盒編譯環(huán)境

編譯終端移植庫(kù)?1周機(jī)頂盒移植?我方提供機(jī)頂盒移植資料

機(jī)頂盒廠商進(jìn)行移植工作

機(jī)頂盒認(rèn)證測(cè)試?4~6周系統(tǒng)部署??搭建系統(tǒng)

小網(wǎng)測(cè)試

機(jī)頂盒升級(jí)

正式運(yùn)營(yíng)?依據(jù)運(yùn)營(yíng)要求安排

圖8:EPG廣告系統(tǒng)工程實(shí)施步驟

6?結(jié)束語(yǔ)

EPG廣告系統(tǒng)支持開(kāi)展多樣性的廣告應(yīng)用，具有廣告發(fā)布方式靈活、數(shù)據(jù)更新及時(shí)和移植開(kāi)發(fā)周期短的特點(diǎn)，該系統(tǒng)將會(huì)為廣電后平移時(shí)代提供更好的增值服務(wù)。