黨建文化與社區(qū)營(yíng)造

黨建文化陣地的挑戰(zhàn)在于，如何改變以往黨建文化的刻板印象，將其與社區(qū)營(yíng)造所需的生動(dòng)、互動(dòng)和體驗(yàn)性融合。從而回答空間營(yíng)造的核心問(wèn)題：人與人的關(guān)系，以及人與空間的關(guān)系。

定位：流量入口，文化陣地

近年來(lái)，各地政府和企業(yè)掀起黨建文化宣揚(yáng)熱潮。但是，大部分的黨建項(xiàng)目都面臨同樣的問(wèn)題：如何改變以往黨建文化的刻板印象，結(jié)合實(shí)際和民生，打造出兼具教育與體驗(yàn)的效果。近期，我們接手了一個(gè)地方黨建文化宣傳空間打造項(xiàng)目，進(jìn)行了相應(yīng)探索。

黨建文化項(xiàng)一般處于頗為核心的商業(yè)街或居民區(qū)地段。與國(guó)內(nèi)實(shí)體商業(yè)沒(méi)落的大背景相似，這類(lèi)地段大多缺乏統(tǒng)一管理。一般由商戶(hù)或居民自行裝修和運(yùn)營(yíng)，使得空間整體風(fēng)格各異。

此類(lèi)項(xiàng)目定位極為關(guān)鍵：既要滿足黨建宣傳陣地建設(shè)，又要兼顧社區(qū)文化空間打造。我們?cè)趯?shí)際打造過(guò)程中確立了：黨建為主題，表達(dá)方式卻要生動(dòng)引人，注重體驗(yàn)感的原則。

筆者曾與地方黨委書(shū)記交流項(xiàng)目實(shí)施，書(shū)記前期提出的要求便是，“不要一提到黨建，就是40歲以上中年人才關(guān)注，我們希望年輕人也能了解黨和國(guó)家，也能對(duì)黨建文化感興趣?！?/p>

如何避開(kāi)以往黨建文化的刻板印象?這是第一個(gè)攻堅(jiān)點(diǎn)。從內(nèi)容

上突破無(wú)疑更加合適，除了黨和國(guó)家的內(nèi)容元素，重點(diǎn)應(yīng)放在從地方施政綱領(lǐng)、地方榜樣;以及人文景觀或現(xiàn)象當(dāng)中去挖掘和提煉內(nèi)容，塑造和展示地方文化IP。

能否用民眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)展示則成為另一個(gè)關(guān)鍵。此類(lèi)項(xiàng)目本質(zhì)上是空間和平臺(tái)營(yíng)造過(guò)程。空間塑造必須考慮當(dāng)下存在的商業(yè)業(yè)態(tài)和地理環(huán)境，與其形成呼應(yīng)與互補(bǔ)。我們發(fā)現(xiàn)，在具體打造過(guò)程中，適合采用類(lèi)似文化空間塑造的方式和經(jīng)驗(yàn)，塑造出一個(gè)文化陣地。

從地理?xiàng)l件來(lái)看，這類(lèi)項(xiàng)目往往處于居民區(qū)周邊，本身是重要的人流入口?？梢酝ㄟ^(guò)視覺(jué)，體驗(yàn)等方式讓人停留。實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，采用文化墻、城市家居、文化展示空間等方式來(lái)達(dá)到目的。

地方文化IP的展示和感受，是最能吸引人沉浸式體驗(yàn)的方法。同時(shí)，黨建宣傳也可借由文化帶來(lái)的認(rèn)同感和代入感，更加深入人心。當(dāng)然，黨建宣傳本質(zhì)是宣揚(yáng)真善美力量，促進(jìn)人民團(tuán)結(jié)。所以該類(lèi)項(xiàng)目，本質(zhì)上是文化體驗(yàn)和傳播的陣地。

脫虛向?qū)?，運(yùn)營(yíng)為魂

黨建文化陣地面臨的另一個(gè)難題便是如何長(zhǎng)久的保持其吸引力和新鮮感。長(zhǎng)期以來(lái)，黨建宣傳往往停留在說(shuō)教的意識(shí)形態(tài)上，缺乏接地氣，讓民眾有興趣參與和了解的體驗(yàn)支撐。

為了解決這個(gè)問(wèn)題，我們必須考慮將空間塑造與黨建宣傳、文化運(yùn)營(yíng)聯(lián)系起來(lái)。后者是支撐黨建陣地生命力的關(guān)鍵所在。

空間陣地塑造之后，更關(guān)鍵的是后續(xù)的黨建活動(dòng)和文化活動(dòng)運(yùn)營(yíng)。黨建活動(dòng)則是直接吸引民眾參與的方式。文化活動(dòng)則更為柔性的影響民眾心智，且民眾主動(dòng)參與度更高。

根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，我們選取了地方性藝術(shù)文化的元素，打造出能代表地方文化的產(chǎn)品展示和體驗(yàn)空間。

在這個(gè)空間里，通過(guò)后續(xù)專(zhuān)業(yè)的文化策展和持續(xù)運(yùn)營(yíng)，舉行滿足民眾需求的文化體驗(yàn)，藝術(shù)展覽，親子研學(xué)活動(dòng)等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)黨建陣地的長(zhǎng)期活力。

對(duì)于地方政府而言，后期專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)可選擇社會(huì)化的專(zhuān)業(yè)力量支持。形成政府引導(dǎo)，專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)落地的模式。才能讓黨建陣地形成吸引人，留住人，營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)的閉環(huán)。這樣就形成長(zhǎng)期的黨建宣傳的系統(tǒng)支撐。

黨建文化陣地脫虛向?qū)崒⒊蔀橐环N必然趨勢(shì)，依靠專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)來(lái)實(shí)現(xiàn)寓教于樂(lè)，用民眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式宣揚(yáng)黨政文化。