第一篇：水龍頭廠家廣告文案[大全]

水龍頭廠家廣告文案

隨著在線社交網(wǎng)絡(luò)的爆炸式增長，大家一定都接觸過一些使用較為普遍的文案吧，文案用于記錄和分享生活中有意義的事。還苦于找不到好的文案？以下是小編精心整理的水龍頭廠家廣告文案，希望對大家有所幫助。

1、點(diǎn)滴盡在帝都掌控之中。

2、帝都龍頭—picc承保產(chǎn)品。

3、帝都品質(zhì)，流淌幸福。

4、原來生活可以更加完美——帝都潔具。

5、都市生活，帝王品質(zhì)——帝都水龍頭。

6、節(jié)水新管家——帝都。

7、掌握水的帝國——帝都水龍頭。

8、帝都龍頭，唯我獨(dú)尊。

9、尊貴生活，帝都開啟。

10、帝都水龍頭，讓您享受帝王般的尊華。

11、水源好管家，生活好幫手。

12、帝都力量，水運(yùn)輕控。

13、帝都水龍頭，珍惜每一滴水。

14、帝王風(fēng)范，都市風(fēng)情。

15、水的傳承者——帝都水龍頭。

16、我的好搭檔，帝都水龍頭。

17、帝都——千萬家庭的選擇。

18、帝都誰龍頭，水無可奈何。

19、帝都水龍頭，上善君天下。

20、點(diǎn)滴有愛，滋潤一生——帝都龍頭。

21、選擇帝都，讓一切更加通暢。

22、帝都關(guān)懷，源源不斷。

23、帝都水滴，龍頭點(diǎn)啟。

24、節(jié)約水源，從“帝都”做起。

25、車到山前必有路，水流龍頭我開關(guān)。

26、歲月流淌，“帝”久天長。

27、奔流之水，止于帝都。

28、帝王之家，都市之選。

29、水流帝都之下，氣派環(huán)保到家。

30、選龍頭，用帝都，就是這么簡單。

31、開心之屋，有我帝都。

32、帝都水龍頭，讓水隨心。

33、帝“造完美，”都“在把握。

34、帝都用心，送您溫馨。

35、帝都龍頭，水的柔情，詮釋家的溫馨。

36、好房子，要配上帝都水龍頭。

37、帝都水龍頭，潔具也一流。

38、誰知明月似水柔，唯有帝都水龍頭。

39、水自流，流出真情。

40、名優(yōu)潔具哪里找，龍頭還是帝都好。

41、銷售民用及商業(yè)設(shè)施用衛(wèi)浴及相關(guān)設(shè)備的廠家

42、從頭做起，締造生活——帝都龍頭。

43、我來管理誰（水）——帝都水龍頭。

44、有源成大氣，無私潤百家。

45、帝都龍頭，舉手間，盡展現(xiàn)。

46、開開關(guān)關(guān)的自由，安安逸逸的享受。

47、喝著帝都水，流著王者氣。

48、帝享生活，都市風(fēng)范——帝都水龍頭。

49、一股溪流，溫暖你我。

50、帝都，帝都，細(xì)水長流。

51、點(diǎn)點(diǎn)滴滴帝都情，開源節(jié)流萬家親。

52、帝都龍頭——品質(zhì)生活從此”開“始。

53、潔具之尊，鏘鏘帝都。

54、小小小水滴，點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)人心。

55、用帝都水龍頭，可以溫柔一些。

56、為有源頭活水來——帝都水龍頭。

57、帝都，開啟美好生活的`源頭。

58、帝都潔具，時(shí)尚生活。

59、享受生活，唯我獨(dú)尊。

60、帝造王者服務(wù)，都市完美生活。

61、帝都潔具，侍奉上帝。

62、水管家，帝都造。

63、有了帝都水龍頭，用水從此不發(fā)愁。

64、龍騰千里，水送萬家——帝都水龍頭。

65、“帝都”水龍頭，家中好朋友。

66、這個(gè)頭，一滴也不浪費(fèi)。

67、帝都水龍頭，開創(chuàng)世紀(jì)一流。

68、珍愛水源就是珍愛生命——帝都潔具。

69、帝王品質(zhì)，都市生活——帝都潔具。

70、點(diǎn)滴之間，關(guān)愛無限。

71、帝都開與關(guān)，“水”做主。

72、輕輕一擰，“帝都”就行。

73、龍頭技術(shù)，還看帝都。

74、帝都水龍頭：王者風(fēng)范，皇家品質(zhì)。

75、帝王享受，帝都龍頭。

76、帝都，給家一個(gè)完美的水龍頭。

77、該出水時(shí)就出水，安全時(shí)尚選帝都。

78、科學(xué)用水，帝都全能。

79、生命之源，源于帝都。

80、帝都帝都，龍頭之都。

81、節(jié)約水源，帝都制造。

82、無上之選——帝都水龍頭。

83、有家，有水，有帝都。

84、“流”下快樂，沖走煩惱。

85、生命從這里延續(xù)——帝都水龍頭。

86、締造都市之魂——帝都水龍頭。

87、滴水之恩，帝都相報(bào)。

88、滴滴帝都水，悠悠人間情。

89、帝王享受，都市精品

90、帝都守護(hù)，水運(yùn)聽令。

91、帝都龍頭，水的柔情，詮釋家的溫馨。

92、帝都龍頭，品質(zhì)追求。

93、帝都，水龍頭的龍頭（企業(yè)）。

94、點(diǎn)滴盡在帝都掌控之中。

95、帝“造完美，”都“在把握。

96、平民消費(fèi)，帝王享受。

97、帝王之家，都市之選。

98、“帝都”的用心，換您家的溫馨。

99、家有帝都，水（隨）你開出。

100、帝都用心，送您溫馨。

101、節(jié)約水源，從“帝都”做起。

102、歲月流淌，“帝”久天長。

103、原來生活可以更加完美——帝都潔具。

104、帝國都市，選擇帝都，您生活的保障。

105、帝都，誰都會選擇。

106、帝都水龍頭，都市新潮流。

107、開啟智慧閥門，享受帝王尊貴。

108、帝都質(zhì)量，人保承包，質(zhì)量可靠。

109、開·暢通無阻，關(guān)·滴水不漏。

110、擁有帝都龍頭，生活細(xì)水長流。

111、帝都帝都，心滿意足。

112、節(jié)水新管家——帝都。

113、選擇帝都，享受服務(wù)。

114、帝都品質(zhì)，流淌幸福。

115、帝都龍頭——“管”出來的品牌。

116、水龍頭還是帝都好。

117、帝都誰龍頭，水無可奈何。

118、點(diǎn)滴有愛，滋潤一生——帝都龍頭。

119、天下佳品數(shù)不盡，龍頭就選帝都好。

120、帝都水龍頭，讓識貨者擁有。

121、帝都水龍頭，滴滴暖人心。

122、把握點(diǎn)滴生命——帝都。

123、選擇帝都，讓一切更加通暢。

124、水源好管家，生活好幫手。

125、帝都水龍頭，難舍最后一滴。

126、關(guān)愛點(diǎn)滴生活，帝都之諾。

127、帝都龍頭，唯我獨(dú)尊。

128、帝都水龍頭，您無悔的選擇。

129、千家萬戶的共同選擇——帝都潔具。

130、不漏一滴水，而露十分美。

131、帝都力量，水運(yùn)輕控。

132、水自流，流出真情。

133、健康生活，從帝都開始。

134、帝都——千萬家庭的選擇。

135、帝都水龍頭，上善君天下。

136、龍頭一開，甘泉就來。

137、穿越無數(shù)通道，展現(xiàn)盡在帝都。

138、水的傳承者——帝都水龍頭。

139、歲月流淌，“帝”久天長。

140、帝都把關(guān)，一滴（帝）都不漏。

141、好品質(zhì)，帝都造。

142、龍頭躍水，水中龍頭。

143、帝王之選，都以為榮。

144、絕品龍頭首選，帝都絕對經(jīng)典。

145、幸福生活，帝都為你創(chuàng)造。

146、不漏的是水，露出的是美。

147、樓上帝都，樓下無憂。

148、帝王般的享受——帝都水龍頭。

149、浪漫快閃，帝都來了。

150、帝都，帝氣有佳。

151、不漏的是水，露的只有美。

152、一統(tǒng)（桶）江湖，龍頭老大。

153、完美生活，點(diǎn)滴之間。

154、“帝”造完美，“都”在把握。

155、潔凈放心，流暢體驗(yàn)，盡在帝都家居。

156、帝都——您生命之源的守護(hù)者

157、選用帝都水龍頭，享受控制水的自由。

158、點(diǎn)滴節(jié)約，帝都水龍頭。

159、帝都，為您節(jié)約每一滴水。

160、帝都，給你家的感覺。

161、帝都水龍頭，滋潤你的生活。

162、點(diǎn)滴都市生活，帝造美好人生。

163、帝都之水，源遠(yuǎn)流長。

164、帝王品質(zhì)，質(zhì)量放心。

165、至尊至上——帝都水龍頭。

166、有帝都，水去哪里你說了算。

167、豪苑感覺，帝都享受。

168、帝都龍頭，居家必有。

169、因?yàn)椴荒軟]有水，所以有了帝都。

170、帝都——品質(zhì)生活的象征。

第二篇：手推車廣告廠家合同書

廣告合同書

本協(xié)議由下列雙方訂立： 甲方： 乙方：

甲、乙雙方本著平等互利的原則，經(jīng)友好協(xié)商，就甲方為乙方在購物手推車上做廣告達(dá)成如下協(xié)議:

一、廣告在手推車上發(fā)布，廣告的位置為_____________________ ___________________________

二、廣告期限為：自安裝完成之日起，即______年_____月至_____年_____月，共計(jì)______個(gè)月。

三、廣告費(fèi)：______月/輛，共_____輛，_____個(gè)月，合計(jì)_____元。廣告費(fèi)的支付：本合同成立之時(shí)，乙方先支付給甲方總費(fèi)用的70％，共計(jì)_________元整。安裝完成后7日內(nèi)，乙方支付給甲方總費(fèi)用的30%，共計(jì)_________元整。

四、雙方責(zé)任：

1、甲方負(fù)責(zé)廣告制作、安裝及維護(hù)。

2、甲方收到乙方第一期款，及廣告稿樣經(jīng)確認(rèn)后（30）天內(nèi)，完成制作及安裝。

3、乙方應(yīng)按期付款，如乙方不按期付款，甲方有權(quán)終止本合同并廣告位置不予保留。

五、違約責(zé)任：甲乙雙方任何一方違反本協(xié)議約定時(shí)，另一方均有權(quán)向其提出口頭或書面交涉，并有權(quán)依照本協(xié)議的相關(guān)條款追究違約方的違約責(zé)任，或依照法律的規(guī)定追究其違約責(zé)任。

六、不可抗力：若因不可抗力導(dǎo)致一方或雙方無法履行本協(xié)議的，按相關(guān)法律規(guī)定執(zhí)行。本協(xié)議所指的不可抗力包括但不限于自然災(zāi)害、戰(zhàn)爭、外部通訊系統(tǒng)故障、重大技術(shù)故障和法律、政策的變化等。

七、協(xié)議的續(xù)期和終止：合同期滿前1個(gè)月，雙方可重新商討延長本合同事宜。同等條件下，乙方享有優(yōu)先權(quán)。如合同期滿前15天內(nèi)，乙方未辦理續(xù)簽手續(xù)，乙方不再享有優(yōu)先權(quán)，廣告位置不予保留。本協(xié)議期滿后，若雙方未提出異議，協(xié)議即自行終止。

八、爭議的解決方式：因履行本協(xié)議產(chǎn)生的爭議，雙方首先應(yīng)友好協(xié)商解決。若雙方不能通過協(xié)商途徑解決，任何一方均可向協(xié)議履行地人民法院起訴。

九、協(xié)議的生效：本協(xié)議自雙方簽字蓋章之日起生效。本協(xié)議一式兩份，雙方各執(zhí)一份，具有同等法律效力。

甲方代表：

乙方代表： 蓋

章：

蓋

章：

第三篇：昆侖山廣告文案

廣告文案：

諾優(yōu)廣告語：昆侖山礦泉水，健康快樂的水…… So we need you！!情景1：

大學(xué)宿舍里，大家都在忙忙碌碌，自然與電腦離不開，兩名鄰座的女孩在電腦桌前忙碌著，身心疲憊，在做著明天馬上就要交的電子作業(yè)，兩臺電腦中間不知是誰放了一瓶昆侖山礦泉水，兩個(gè)女孩的眼睛都離不開電腦屏幕，兩個(gè)女孩先是拿起了那瓶礦泉水，喝了一口，感覺清醒了許多，后來，突然覺得這瓶水讓自己迷迷糊糊的腦袋清晰了許多，不覺又開始抓起那瓶昆侖山礦泉水，這次兩個(gè)居然是同時(shí)抓到了那唯一的一瓶水，兩人對視一笑，覺得好清新舒服，同時(shí)也很快樂開心！

廣告語：忙碌時(shí)，我們有昆侖山，松解掉我們所有的心煩意亂與疲憊不堪！So we need you！情景2：

大學(xué)教室里，一張傷心的臉走近鏡頭，一個(gè)大學(xué)男生坐在教室后排的座位上，滿臉的不開心，滿心的不舒服，爸媽都不管他，他好久都沒回過家了，這時(shí)，同是同班的一個(gè)女孩，手里正手里拿著一瓶昆侖山礦泉水，回教室看到了垂頭喪氣的他，上前想問問他怎么了？可是這時(shí)的男孩根本不想理任何人，他把女孩推開了，這是他注意到了女孩放在書桌上的礦泉水，就一把抓起那瓶水，喝了個(gè)痛快，喝完后，他突然覺得不那么傷心了，覺得其實(shí)什么難事都可以度過，只要堅(jiān)強(qiáng)努力就好了，他看看那瓶叫“昆侖山”的礦泉水笑了，覺得前所未有的輕松！

廣告語：傷心時(shí)，我們有昆侖山，溶解掉我們所有的不快與傷心！So we need you！情景3：

大學(xué)校園里，一群開心陽光的大學(xué)生歡坐在校園的草坪上，開心的聊著什么，她們、他們滿心的歡喜，對未來和前途充滿了憧憬和希望，每個(gè)人都拿起一瓶昆侖山開心的喝了起來，覺得即使是冬天也好溫暖、好開心！

廣告語：開心時(shí)，我們依然有昆侖山，腐蝕掉我們所有的失望與墮落！So we need you！

第四篇：廣告文案寫作

第一章

廣告文案的英文：advertising copy 文案撰稿人的英文：copy-writer

廣告文案的概念：每一廣告作品中為傳達(dá)廣告信息而使用的全部語言符號（包括有聲語言和文字）所構(gòu)成的整體。它與非語言符號共同構(gòu)成有效傳達(dá)信息的廣告作品。文案的本質(zhì)：1.是手段不是目的 2.核心本質(zhì)：傳達(dá)信息的本質(zhì) 3.使用符號：有聲語言和文字 4.溝通對象：訴求對象——人 5.傳達(dá)方式：創(chuàng)意限定的創(chuàng)造性傳達(dá)方式文案寫作在廣告運(yùn)作全程中的地位：從廣告運(yùn)作的全過程看，文案寫作屬于廣告表現(xiàn)環(huán)節(jié)，實(shí)際上是策略和創(chuàng)意之后的執(zhí)行環(huán)節(jié)。

廣告運(yùn)作全過程文案寫作的任務(wù)文案寫作是創(chuàng)意符號化環(huán)節(jié)的一部分，任務(wù)包括：

A對廣告信息進(jìn)行合理組織

B將廣告信息按照創(chuàng)意所規(guī)定的“創(chuàng)造性傳達(dá)方式”以語言文字傳達(dá)出來

C使創(chuàng)意包含的“創(chuàng)造性”在文案中得到完整體現(xiàn)

D使文案符合創(chuàng)意所限定的形象、格調(diào)、氛圍

E提供完整的、與其他視覺要素和諧統(tǒng)一的廣告文案文本。

基本程序：現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意作用，已經(jīng)形成一整套相對完善、正規(guī)、科學(xué)的流程?；景ㄒ韵聨讉€(gè)步驟：（1）背景資料收藏（2）確定廣告策略和計(jì)劃（3）擬訂創(chuàng)意策略（4）創(chuàng)意簡報(bào)（5）創(chuàng)意發(fā)想（6）創(chuàng)意檢查（7）創(chuàng)意作品初稿（8）向客戶做提案（9）創(chuàng)意修正（10）廣告制作創(chuàng)意部門的人員和分工

廣告公司創(chuàng)意部，一般包括創(chuàng)意和制作兩部分人員

創(chuàng)意總監(jiān)：廣告公司創(chuàng)意工作的最高主管，也是創(chuàng)意專業(yè)人員中的最高職位，主要任務(wù)是創(chuàng)意管理，即控制公司的創(chuàng)意品質(zhì)。創(chuàng)意指導(dǎo)：（cd）創(chuàng)意指導(dǎo)是廣告整體必須的指導(dǎo)者，由資深優(yōu)秀藝術(shù)指導(dǎo)或文案人員擔(dān)任。

藝術(shù)指導(dǎo)：（ad）也稱美術(shù)指導(dǎo)，通常與文案人員結(jié)成創(chuàng)意小組，共同發(fā)想創(chuàng)意概念，并具體負(fù)責(zé)創(chuàng)意視覺化工作。

文案人員：（cw）與藝術(shù)指導(dǎo)共同發(fā)想創(chuàng)意概念，并具體負(fù)責(zé)文案寫作工作。創(chuàng)意部的制作人員包括完稿（負(fù)責(zé)根據(jù)藝術(shù)指導(dǎo)的設(shè)計(jì)要求完成平面廣告稿），印刷制作人員（負(fù)責(zé)平面廣告印刷事務(wù)），制片人（負(fù)責(zé)影視廣告的監(jiān)制）

廣告語：品牌標(biāo)志性符號和消費(fèi)保證。又稱廣告口號、主題句、標(biāo)題句，是為了加強(qiáng)訴求對象對品牌、企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長期、反復(fù)使用的簡短口號性語句。標(biāo)題：信息、趣味和創(chuàng)意展現(xiàn)。是每一廣告作品為傳達(dá)最重要或最能引起訴求對象興趣的信息，而在最顯著位置以特別字體或特別語氣突出表現(xiàn)的語句。

正文：完整信息和深度訴求。是廣告作品中承接標(biāo)題，對廣告信息進(jìn)行展開說明、對訴求對象進(jìn)行深入說服的語言或文字內(nèi)容，是訴求的主體部分。隨文：最后的推動。又稱附文，是廣告中傳達(dá)購買產(chǎn)品或接受服務(wù)的方法等基本信息，促進(jìn)或者方便訴求對象采取行動的語言或文字。

文案在不同媒介廣告中的形態(tài)平面廣告文案：在平面廣告中，文案以文字的形式與圖形、色彩等非語言符號共同傳達(dá)信息。

電視廣告文案：文案以人聲和文字兩種方式出現(xiàn)，以畫外音、片中任務(wù)語言、字幕、廣告歌詞等形式與畫面、音樂、音響等非語言符號共同傳達(dá)信息。廣播廣告文案：文案以人聲的形式與音樂、音響等語言符號共同傳達(dá)信息。戶外廣告文案：由于受眾接觸戶外廣告的距離遠(yuǎn)、時(shí)間短，戶外廣告通常非常精簡，只出現(xiàn)企業(yè)或品牌標(biāo)識、名稱、一句廣告詞或者一句簡短的標(biāo)題。文案的、寫作的思考層次

策略層思考：把握策略，先求對，再求好創(chuàng)意層思考：精研創(chuàng)意

有效溝通層思考，熟悉人性

工具層思考：善用語言

文案的首要品格：誠實(shí)

為了保持誠實(shí)的品格，廣告文案應(yīng)該堅(jiān)持：

（1）不直接提供關(guān)于產(chǎn)品或服務(wù)的虛假信息；

（2）不做不能保證全部兌現(xiàn)的承諾；（3）不做不能保證所有消費(fèi)者都能以承諾的價(jià)格消費(fèi)的價(jià)格承諾；

（4）不以模棱兩可的語言和文字令消費(fèi)者產(chǎn)生不符合產(chǎn)品或者服務(wù)實(shí)際情況的良好印象；

（5）不使用未經(jīng)證明的權(quán)威證言：（6）不使用虛假的消費(fèi)者證言。好文案的標(biāo)準(zhǔn)：符合策略；完美展現(xiàn)創(chuàng)意；真實(shí)；精確的信息傳達(dá)；以訴求打動人心；人性化；有吸引力，能引起興趣；無論長短務(wù)求簡明；使用有魅力的語言。第二章

美國廣告史家認(rèn)為美國“專業(yè)”的文案撰稿人人于1880年出現(xiàn)，這位文案撰稿人就是約翰。鮑爾斯。

艾耶公司——現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)，早期代理商向現(xiàn)代廣告公司的轉(zhuǎn)變也以此標(biāo)志。

在拉斯克爾尋找廣告真諦的時(shí)代，全美國大約有四五百個(gè)能獨(dú)立完成廣告的文案撰稿人，如約翰。鮑爾斯、約翰?？夏岬?、克勞德?；羝战鹚?，他們當(dāng)時(shí)都在廣告主方面工作。

最重要的是，他們都是當(dāng)今世界上最大和最有活力的廣告公司的創(chuàng)建者或者卓有成就的領(lǐng)導(dǎo)者。他們是——威廉.伯恩巴克、李?yuàn)W.貝納、喬治.葛里賓、大衛(wèi).奧格威、羅瑟.里夫斯。

羅瑟.里夫斯要求他領(lǐng)導(dǎo)的達(dá)彼思廣告公司以“獨(dú)立銷售主張”做失效的廣告；李?yuàn)W？貝納相信“產(chǎn)品即英雄”，廣告要挖掘產(chǎn)品“與生俱來的戲劇性”；大衛(wèi).奧格威力主“建立清晰明確的品牌個(gè)性”，塑造良好的“品牌形象”；威廉.伯恩巴克強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者對廣告表現(xiàn)的感性參與的重要性，強(qiáng)調(diào)廣告的“沖擊力”，創(chuàng)造了充滿感性與新奇的訴求方式。20世紀(jì)60年代初，伯恩巴克在他創(chuàng)辦的DDB廣告公司最早擯棄了讓文案人先寫好文案，再交給藝術(shù)指導(dǎo)構(gòu)圖和設(shè)計(jì)的老方法，將文案撰稿人和藝術(shù)指導(dǎo)搭配在一起工作。文案撰稿人在廣告創(chuàng)作中占絕對主導(dǎo)地位的時(shí)代結(jié)束了，創(chuàng)意成為革命。這就是20世紀(jì)60年代美國麥迪遜大道著名的“創(chuàng)意革命”。30年代初至抗戰(zhàn)前。是舊中國廣告業(yè)的鼎盛時(shí)期。第三章

文案人員在專業(yè)上能達(dá)到什么樣的高度，取決于兩個(gè)方面的素質(zhì)：一是專業(yè)素質(zhì)，而是創(chuàng)造力和創(chuàng)造精神。文案人員的專業(yè)素質(zhì)：1.良好的知識結(jié)構(gòu) 2.對產(chǎn)品、市場有深入了解 3.對消費(fèi)者有深入了解 4.熟悉廣告表現(xiàn)手段 5.善于敏銳把握創(chuàng)意概念 6.善于對語言文字做多樣化運(yùn)用第四章

廣告戰(zhàn)略：對企業(yè)內(nèi)外部條件、市場、產(chǎn)品、消費(fèi)者進(jìn)行全面深入分析的基礎(chǔ)上配合企業(yè)總體營銷目標(biāo)而制定的長期的、全局性的廣告指導(dǎo)方針。產(chǎn)品的目標(biāo)市場策略、品牌地位策略、品牌形象策略、產(chǎn)品在不同生命周期的廣告策略都屬于廣告戰(zhàn)略的范疇。

廣告目標(biāo)、訴求重點(diǎn)、媒介策略就屬于具體的策略思考的范疇。我們可以這樣定義廣告策略：為實(shí)現(xiàn)特定廣告目標(biāo)而在不同階段采取的對策和應(yīng)用的方式、方法與特殊手段。

廣告目標(biāo)：廣告目標(biāo)根據(jù)營銷目標(biāo)確定，是對廣告活動目的和要達(dá)成效果的具體限定。

定位策略的要點(diǎn)包括主要定位方式 表格市場領(lǐng)導(dǎo)者可以采取的策略有：A.保持現(xiàn)有定位，不斷加強(qiáng)最初的產(chǎn)品概念 B.多品牌壓制 C.堅(jiān)持自己的產(chǎn)品

市場跟進(jìn)者可以采取的策略：A.在消費(fèi)者心目中加強(qiáng)和提高現(xiàn)在的地位 B.市場覓隙 C.退出競爭性定位

D.高級俱樂部策略在文案中貫徹定位策略：A.將定位作為訴求重點(diǎn) B.用廣告語展現(xiàn)定位 C.配合定位要求的風(fēng)格

品牌與產(chǎn)品的差異：品牌是附加于產(chǎn)品之上，賦予產(chǎn)品長久生命力的特性，而產(chǎn)品則是具有某種使用功能的實(shí)體或者事實(shí)行為（對服務(wù)而言）。產(chǎn)品提供使用價(jià)值，品牌則主要提供產(chǎn)品的消費(fèi)理由

廣告對品牌形象的貢獻(xiàn)

消費(fèi)者主要通過廣告所提供的信息、形象、風(fēng)格形成對品牌的印象。

廣告應(yīng)該展現(xiàn)明確的品牌個(gè)性，提供豐富的品牌聯(lián)想材料，并且讓這些聯(lián)想能夠在消費(fèi)者頭腦中組合成一個(gè)特定印象——品牌形象。

知名度是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，主要通過廣告長期、反復(fù)傳播達(dá)成。

產(chǎn)品在不同生命周期的廣告策略： 導(dǎo)入期：開拓性廣告策略

成長期：勸服性廣告策略

成熟期：提醒性廣告策略

衰退期:廣告策略訴求對象與受眾的區(qū)分：訴求對象是某一廣告希望接觸到的目標(biāo)消費(fèi)者，而受眾則是所有接觸到某一廣告的人。廣告的媒介選擇和組合應(yīng)當(dāng)最大限度地覆蓋訴求對象，而盡量減少因廣告受眾

和訴求對象的偏差帶來的浪費(fèi)來源:考試大-自考站 第五章

創(chuàng)意活動：是現(xiàn)代廣告運(yùn)作的一個(gè)核心環(huán)節(jié)，是創(chuàng)意人員根據(jù)廣告策略對有效的廣告信息傳達(dá)方式的創(chuàng)造性思考過程。廣告創(chuàng)意：是現(xiàn)代廣告運(yùn)作中創(chuàng)意活動的產(chǎn)物，是有效而且具有創(chuàng)造性的廣告信息傳達(dá)方式。

創(chuàng)意概念和執(zhí)行點(diǎn)子的理解：創(chuàng)意的核心內(nèi)容，是由“概念”和“點(diǎn)子”兩部分構(gòu)成的，將創(chuàng)意的核心內(nèi)容分成兩個(gè)部分，將關(guān)于廣告信息傳達(dá)方式的基本想法，稱為“創(chuàng)意概念”，將具體作品的創(chuàng)意概念在熒光屏和平面圖頁上賦予的方法，稱為“執(zhí)行點(diǎn)子”。創(chuàng)意概念和執(zhí)行點(diǎn)子的關(guān)系：創(chuàng)意概念是發(fā)想執(zhí)行點(diǎn)子的基礎(chǔ)；創(chuàng)意概念為執(zhí)行點(diǎn)子提供了發(fā)想的空間；創(chuàng)意概念也為執(zhí)行點(diǎn)子提供了檢視和完善的標(biāo)準(zhǔn)；執(zhí)行點(diǎn)子是對創(chuàng)意概念的具體化和形象化；對于一個(gè)完整的廣告創(chuàng)意，創(chuàng)意概念和執(zhí)行點(diǎn)子缺一不可。核心創(chuàng)意：創(chuàng)意概念創(chuàng)意概念是廣告創(chuàng)意最根本的核心，也就是核心創(chuàng)意，比執(zhí)行點(diǎn)子更重要。經(jīng)典創(chuàng)意主張：1.里夫斯的“獨(dú)特銷售主張”（USP）2.李?yuàn)W。貝納的“與生俱來的戲劇性”“產(chǎn)品英雄”3.奧格威的“品牌形象”

4.伯恩巴克：“沖擊力”

創(chuàng)意的人性化及文案的配合：（1）人性是永恒的溝通之鑰（2）創(chuàng)意的人性化 名人廣告與偶像廣告：表、類比（1）名人與偶像對消

費(fèi)者的影響力

（2）解釋說明：

（2）對名人的誤用

創(chuàng)意的四個(gè)要素：（1）訴求重點(diǎn)（2）巧妙的聯(lián)系（3）特點(diǎn)的形象（4）特點(diǎn)的格調(diào)

文案表現(xiàn)創(chuàng)意的途徑：

（1）準(zhǔn)確把握訴求重點(diǎn)；

（2）準(zhǔn)確闡釋創(chuàng)意中的巧妙聯(lián)系；（3）準(zhǔn)確體現(xiàn)創(chuàng)意限定的形象因素；（4）準(zhǔn)確體現(xiàn)創(chuàng)意所限定的廣告格調(diào)第六章

優(yōu)秀創(chuàng)意的重要特制：（1）創(chuàng)造性（2）簡明（3）人性化創(chuàng)造性創(chuàng)意的四個(gè)表現(xiàn)：（1）獨(dú)特配合獨(dú)特的概念，廣告要采用與同類產(chǎn)品廣告決不雷同的畫面，文案應(yīng)該從完全不同的角度傳達(dá)信息，或者說一些同類產(chǎn)平廣告中從來沒有說過的東西

（2）新鮮（3）出人意料（4）一針見血獲得創(chuàng)造性的幾種方法：（1）突破定勢，逆向思維（2）熟悉事物，新鮮含義（3）平常事物，超常組合（4）挖掘生活中的幽默感和戲劇性

創(chuàng)意的簡明化及文案的配合：（1）訴求的單一（2）信息明確（3）聯(lián)系簡單（4）表現(xiàn)簡潔

如何做到人性化：（1）保持普通人的平常心（2）生活化的創(chuàng)意更有利于順應(yīng)人性（3）讓人性自然流露（4）要尊重常理，合理想象（5）從細(xì)節(jié)發(fā)想

第七章

廣告吸引和打動訴求對象的方法：（1）出現(xiàn)訴求對象“自己”的形象（2）展現(xiàn)訴求對象的理解自我（3）展現(xiàn)熟悉情境

（4）展現(xiàn)向往情境（5）提供訴求對象想要的資訊（6）呈現(xiàn)問題，提出解決之道（7）在關(guān)鍵點(diǎn)上尋找認(rèn)同（8）易于為訴求對象

接受的視聽覺要素、美

感、娛樂性

代言人的使用：（1）使用代言人的利益（2）代言人的姿態(tài)：必須謹(jǐn)守兩個(gè)原則：一是代言人的形象真實(shí)自然，二是代言人以誠實(shí)的態(tài)度說話

1.讓代言人說自己了解的事實(shí) 2.讓代言人說符合自己身份和個(gè)性的話 3.讓代言人恰如，其分地體現(xiàn)情感 4.設(shè)計(jì)恰當(dāng)?shù)恼Z言環(huán)境（3）典型代言人：

1.名人 2.企業(yè)成員 3.典型滿意顧客或典型好感人物 4.群體中的輿論領(lǐng)袖 5.專家（4）關(guān)于代言人的反向創(chuàng)意

（3）使用名人的前提

1.如果策略要求使用名人，那么必須能夠發(fā)展出符合他們身份的創(chuàng)意

2.如果使用名人是創(chuàng)意層次的要求，那么所選擇的名人必須能夠表現(xiàn)創(chuàng)意，而不是他/她自己

3.確定所付出高昂代價(jià)使用名人真的能夠?qū)V告信息做更有效的傳達(dá)或者幫助塑造品牌形象，而不是僅僅帶來沒有實(shí)際效果的轟動效應(yīng)。4……選擇訴求對象喜愛的名人，確保不引起反感

5.選擇與品牌形象確實(shí)能夠產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的名人，不能讓名人蓋過品牌6.找到名人與品

牌確定、可信的結(jié)合點(diǎn)。

7.所選擇的名人不與競爭產(chǎn)品沖突。（4）使用名人的創(chuàng)造性方法

第八章

廣告訴求的三種方法（1）理性訴求 理性

訴求定位于訴求對象的認(rèn)知

（2）感性訴求 通過引起消費(fèi)者情感上的共鳴，引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)

生購買欲望和行動

（3）情理結(jié)合訴求

理性訴求

（1）闡述重要的事實(shí)：直陳、數(shù)據(jù)、圖

提供成因、示范效果、提出和解答疑問（3）理性比較：比較、防御和駁斥（4）觀念說服：正面立論與批駁錯(cuò)誤觀念

（5）不購買的危害：恐懼訴求

1.恐懼的程度要適當(dāng) 2.恐懼訴求要與訴求

對象有適當(dāng)距離 3.做恐懼訴求，必須提供一個(gè)獨(dú)有的解決方法，強(qiáng)調(diào)本品牌可以幫

助解決，不能只引起 訴求對象對“此類”產(chǎn)品的需求。感性訴求（1）愛與關(guān)懷：愛情、親情、鄉(xiāng)情與懷舊、友情及陌生人之間的交流

（2）生活情趣：好奇、休閑、幽默及其他（3）自我觀念與期許：個(gè)性、價(jià)值觀、自我實(shí)現(xiàn)感（4）同情與道義第九章

廣告語：又稱廣告

口號、主題句、標(biāo)題句，是為了加強(qiáng)訴求對象對品牌、企業(yè)、產(chǎn)品或

服務(wù)的印象而在廣告

中長期、反復(fù)使用的簡

短口號性語句。它基于長遠(yuǎn)的銷售利益，向消

費(fèi)者傳達(dá)一種長期不

變的觀念。廣告語的特性：

（1）簡短有力的口號性語句（2）濃縮的觀念性信息

（3）長期廣泛地反復(fù)使用

廣告語的信息傳播功能：

（1）傳播企業(yè)或產(chǎn)品最基本的訴求（2）建立消費(fèi)者的觀念

（3）反復(fù)提醒，不斷加深印象（4）形成長期印象和回想

廣告語的使用策略：（1）廣告語內(nèi)容的不同層面（2）廣告語的使用

文案寫作要點(diǎn)：

（1）力求簡短（2）單純明確（3）使用流暢的語言

（4）避免空洞的套話

（5）避免虛假的大話（6）時(shí)間與地域的適

應(yīng)性（7）媒介的適應(yīng)性

（8）追求個(gè)性第十章

標(biāo)題：是每一廣告作品為傳達(dá)最重要或最能引起訴求對象興趣的信息，而在最顯著位置以特別字體或特

別語氣突出表現(xiàn)的語句。標(biāo)題的寫作要點(diǎn)：（1）緊扣創(chuàng)意（2）集中一點(diǎn)（3）避免平鋪直敘（4）個(gè)性化的語

言（5）簡潔凝練

標(biāo)題的創(chuàng)造性方法：

（1）類比式標(biāo)題（2）

新聞式標(biāo)題（3）疑問

式標(biāo)題（4）故事/敘事

式標(biāo)題（5）命令/祈使/建議式標(biāo)題（6）懸念式標(biāo)題（7）反向式標(biāo)題（8）對比轉(zhuǎn)折式標(biāo)題

第十一章正文，是廣告作品中承接標(biāo)題，對廣告信息進(jìn)行展開說明、對訴求對象進(jìn)行深入說服的語言或文字內(nèi)容。正文的功能：（1）支持標(biāo)題（2）完整傳達(dá)信息，進(jìn)行深度訴求（3）培養(yǎng)購買欲望和號召行動（4）展現(xiàn)風(fēng)格和營造氛圍正文的內(nèi)容：（1）訴求重點(diǎn)（2）訴求重點(diǎn)的支持點(diǎn)或深入解釋（3）行動號召正文寫作技巧：

（1）多講述一些不為人知的事實(shí)（2）盡量增加趣味性（3）誠實(shí)的態(tài)度

（4）如同白話：隨文：又稱附文，是廣告中傳達(dá)購買產(chǎn)品或接受服務(wù)的方法等基本信息，促進(jìn)或者方便訴求對象采取行動的語言或文字。一般出現(xiàn)在廣告的結(jié)尾。

第十二章——第十四

章

長文案特殊作用：

（1）以“重要信息”

吸引讀者

（2）適合深度說服

（3）更有利于讀者消化信息

長文案的創(chuàng)造性方法：（1）故事型長文案：簡單信息的生動訴求

（2）產(chǎn)品剖析型長文案：提供豐富的產(chǎn)

品信息

（3）社論型長文案：鮮明觀點(diǎn)的深入闡述

（4）業(yè)務(wù)通訊型長文

案：豐富信息的新聞式

表述

（5）知識型長文案：以有用資訊吸引閱讀（6）閱讀材料型長文案：提供閱讀的樂趣長文案寫作技巧：（1）以明晰邏輯引導(dǎo)閱讀

（2）組織合理的結(jié)構(gòu)（3）以長短句搭配控制節(jié)奏

系列廣告：系列廣

告指在同一次廣告活

動中基于同一創(chuàng)意概

念創(chuàng)作，用于同類媒體的集中刊播，廣告信息

相同或緊密相關(guān)的兩個(gè)以上的廣告作品。系列廣告的鮮明

特征：（1）風(fēng)格一致（2）

表現(xiàn)變化（3）內(nèi)容關(guān)聯(lián)（4）刊播集中連續(xù)性廣告：

（1）信息一致型：傳

達(dá)相同信息，加深印象

（2）信息并列性：傳

達(dá)相同性質(zhì)信息，保持

一致形象

（3）連續(xù)式廣告：持

續(xù)的吸引

文案對報(bào)刊媒介特性的配合：

（1）文字符號：適應(yīng)閱讀需要（2）解釋型媒介：

表達(dá)方法的適度把握（3）持久性媒介：

不可期待的反復(fù)閱讀

（4）受眾的專注與選擇（5）文案對編輯環(huán)

境和讀者特性的配合文案對廣播媒介

特性的配合（1）有聲語言：適應(yīng)收聽要求（2）非持久性媒介：即使理解并形成形象（3）告知性媒介：信息的簡明化

（4）吸引不專注的聽眾

（5）娛樂性和私密性廣播廣告表現(xiàn)形式

1.播音員直陳 2.人物對話 3.人物獨(dú)白

4.廣告歌 5.借用聽覺

藝術(shù)形式

廣播廣告可以采

用（人聲）、（音樂）、（音

響）三種視覺符號。

文案在電視廣告

中主要有（畫外音）、（人物語言）、（字幕）、（廣告歌）等四種表現(xiàn)

形式

第五篇：廣告文案復(fù)習(xí)資料

廣告文案復(fù)習(xí)資料

一、不定項(xiàng)選擇題

1、問卷調(diào)查又可以分為哪幾種方法？“觀察”不選。ABD2、下列可以作為產(chǎn)品訴求點(diǎn)的是：（品質(zhì)）（品牌）（服務(wù)）（形體）都選。

3、下列正確反映廣告文案與廣告的關(guān)系的是：（從屬）（平行）（等同）（都不是）。

4、廣告人應(yīng)當(dāng)具備：（洞察）（理解）（創(chuàng)造）（勸阻）都選。

5二、名詞解釋

1、廣告文案：就是每一個(gè)廣告作品中為傳達(dá)廣告信息而使用的全部語言符號（包括有聲語言和文字）所構(gòu)成的整體，它與非語言符號共同構(gòu)成有效傳達(dá)信息的廣告作品。

2、全景：能夠容納人物直立時(shí)的全身，場景全貌，及物體全部的鏡頭景別。

3、USP理論：是發(fā)現(xiàn)和確認(rèn)廣告產(chǎn)品獨(dú)一無二的好處和效用，并將其有效地轉(zhuǎn)化成廣告?zhèn)鞑オ?dú)特的購買決策，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售。

4、特寫：指拍攝人物肩部以上的頭像或某些物體細(xì)部的景別。

三、論述

論述廣告正文的訴求手法

答：廣告正文的訴求分為感性訴求、理性訴求和情理結(jié)合訴求。

感性訴求基本思路是以人性化的內(nèi)涵接近消費(fèi)者內(nèi)心，讓他們參與或分享某種情感經(jīng)歷，從而建立與品牌之間的情感關(guān)聯(lián)，對企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生情感化的偏愛。

理性訴求定位于訴求對象的認(rèn)知，或真實(shí)準(zhǔn)確地傳達(dá)企業(yè)、產(chǎn)品服務(wù)的功能性利益，為訴求對象提供足供分析判斷的信息或明確提出觀點(diǎn)或進(jìn)行論證，促進(jìn)消費(fèi)者經(jīng)過思考，理智地進(jìn)行判斷。

情理結(jié)合訴求的基本思路是，既采用理性訴求傳達(dá)客觀信息，又使用情感訴求引發(fā)訴求對象的情感共鳴。

四、請為該產(chǎn)品命名及原因。同時(shí)寫廣告口號。

五、寫廣告標(biāo)題。

六、廣告正文和隨文寫作。