第一篇：廣告文案范本

廣告文案范本

在日常生活或是工作學(xué)習中，越來越多人會在朋友圈發(fā)布文案，文案用以宣泄自己的小情緒，分享自己的心情。你知道什么樣的文案才是特別的嗎？以下是小編幫大家整理的廣告文案范本，僅供參考，大家一起來看看吧。

廣告文案范本1

1、快樂生活時袋，奧特萊斯精彩。

2、時尚精品贏天下，邦一名品進萬家。

3、夢棲美麗生活，心泊邦一名品。

4、正品名牌新時尚，歡樂邦一新形象。

5、把最好的服飾，給最美的你。

6、邦一名品購物，生活溫馨幸福。

7、牽手邦一名品，擁抱美好生活。

8、時尚有派頭，就在奧特萊斯。

9、讓時尚走入生活——奧特萊斯。

10、奧特萊斯，生活廣場。

11、分享生活，分享愛——奧特萊斯。

12、購名品，來邦一。

13、生活有氣度，購物有風度。

14、邦一名品大舞臺，惠民直銷贏未來。

15、集世界大牌名品，折扣惠動中國心。

16、歡樂溫馨魅力，奧特萊斯演繹。

17、裝滿你的快樂，高尚你的生活。

18、精致生活，我選邦一。

19、e家體驗，邦一名品。

20、邦一名品，時尚購物新體驗。

21、邦一名品全方位，歡樂溫馨零距離。

22、購物邦一名品，生活歡樂溫馨。

23、奧特萊斯，把歡聲笑語帶回家。

24、時尚物語，名品生活。

25、邦一名品店，歡樂總動員。

26、歡樂溫馨中國夢，邦一名品在行動。

27、看不夠，歡樂購；很享趣，還想去。

28、咫尺盡繁華——奧特萊斯。

29、歡樂溫馨正能量，自營品牌新形象。

30、生活歡樂購，時尚真溫馨。

31、生活，有邦一名品就購了。

32、邦一名品嘉年華，歡樂溫馨千萬家。

33、生活時尚地標，奧特萊斯向?qū)А?/p>

34、吃喝玩樂隨心購，奧特萊斯更享受。

35、邦一名品店，歡樂嘉年華。

36、時尚薈萃邦一，新潮名品引領(lǐng)。

37、歡樂購物典范，奧特萊斯樣板。

38、品位幸福，尊享人生。

39、無論春夏秋冬，邦一名品在心中。

40、奧特萊斯走一走，歡樂溫馨我都有。

41、登陸邦一名品，下載歡樂溫馨。

42、衣鞋包的聯(lián)邦，擁有你的專一。

43、盡享溫馨購物，就到邦一名品。

44、歡樂溫馨中國夢，奧特萊斯在行動。

45、惠購享名品，歡樂又溫馨。

46、男女老幼歡樂谷，親民實惠最幸福。

47、邦一名品，繽紛如錦。

48、問鼎都市繁華，品味尊貴人生。

49、購物新時尚，歡樂齊分享。

50、五星級購物天堂，一站式生活夢想。

廣告文案范本2

第一幕10s

夜晚的降臨讓夜空上的星星再一次變得格外的明亮。窗外也因為夜晚的降臨變得十分的歡樂，在窗內(nèi)的大家也都在暢談闊論（你說這必勝客還是以前的味道讓人吃的放心開心呀?。┤欢鴮Ρ冗@歡鬧的氣氛我格外顯得形單影只

第二幕15s

一個人坐在桌子上點完餐。正當我沉浸在興奮的氛圍內(nèi)想著終于可以再見到許久沒見的好閨蜜就忍不住的笑了起來。“叮鈴鈴叮鈴鈴”接起電話的我茫然失措的看著桌子上的披薩 第三幕15s

其實今天是我的生日，本事準備和她一起high起來的，可是“對不起呀！我的室友突然生病了我要照看他，可能來不了了，抱歉！下次我請你！”也正當我想解釋時電話的那頭已是盲音了。

第四幕5s

坐在位置上的我吃著這一桌的食物，感受著這不屬于我的熱鬧。第五幕15s

突然眼前一黑 有人蒙住了我的眼睛，他用故意的語氣對我說surprise！當我重獲光明是發(fā)現(xiàn)我的眼前是我最愛的披薩再看看眼前的就是之前在電話里騙我的，去想給我一個驚喜的她。原來她并沒有忘記我的生日?？吹剿菧嘏男θ莅l(fā)現(xiàn)必勝客變得越來越溫暖。

廣告文案范本3

轉(zhuǎn)眼間，充滿機遇與挑戰(zhàn)的20xx年已經(jīng)過去，我們迎來了嶄新的20xx年。在這一年里，我在公司領(lǐng)導(dǎo)和同事幫助下，工作的各方面有一定的進步，同時我深深的感到：作為“金鵬人”、“廣告人”有種深厚而濃烈的感情。

我于20xx年8月份到公司，20xx年下半年按照領(lǐng)導(dǎo)的指示負責金鵬圖語廣告公司的業(yè)務(wù)發(fā)展部的工作，任部門經(jīng)理。六個月以來，在領(lǐng)導(dǎo)的幫助和同仁的支持下，工作上取的了一定的成績。在此將20xx年主要的工作情況總結(jié)如下：

1.計劃完成情況：

金鵬圖語廣告全年計劃完成銷售額1000000元;實際完成176194.4元，未完成全年銷售計劃。

2.加強自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)和管理能力，在不斷的學(xué)習、實踐中做好一個部門經(jīng)理的基本知道和技巧。

20xx年，廣告公司的工作是“以天鴻項目為主，積極拓展新的營銷業(yè)務(wù)工作”。在天鴻項目上，業(yè)務(wù)發(fā)展部協(xié)助公司完成天鴻項目二期的各項工作，主要有：天鴻二期的認籌、天鴻凱旋城“理查德·克萊德曼”演奏會、天鴻房展會、天鴻上海展會、天鴻招遠分銷處等工作。其他項目工作主要有：招商銀行離岸業(yè)務(wù)推介會等各項工作，東山、向陽辦事處圖冊的設(shè)計、區(qū)政府圖冊的設(shè)計與制作、酒業(yè)公司經(jīng)銷商會、海爾紐約人壽20__年頒獎晚會、百年電力手提袋、區(qū)政府軟件發(fā)布會、職業(yè)學(xué)院圖冊、蓬萊海關(guān)關(guān)慶十周年、山海云天開盤等。同時積極參加集團及公司組織的培訓(xùn)，對管理大綱、公司規(guī)章制度、房地產(chǎn)基本知識、電話營銷、媒介營銷、商務(wù)禮儀等有了較深刻的理解和掌握，從而提升了工作能力，豐富了經(jīng)驗，開闊了視野，對公司的企業(yè)文化及經(jīng)營理念有了更進一步的認識。

20xx年，我在日常工作中逐漸的掌握了各種活動的組織、操作流程及現(xiàn)場布置，以及活動所能涉及的每一個細節(jié)，提高了在活動方面專業(yè)知識和有效經(jīng)驗，也真正的體會到“為客戶創(chuàng)造價值”的分量，但是，作為業(yè)務(wù)發(fā)展部的經(jīng)理，所需要掌握的知識面和操作經(jīng)驗既廣且雜，這是我自身存在的不足，需要繼續(xù)強化學(xué)習力和積累管理工作經(jīng)驗。

3.堅持“為客戶創(chuàng)造價值”的理念，不斷更新服務(wù)手段;鞏固老客戶，吸納新客源。

廣告公司在煙臺是一競爭激烈而且不成熟的行業(yè)，存在操作透明度高、價格競爭的初級市場狀況，對于我司的業(yè)務(wù)產(chǎn)生了較大影響。

20xx年，業(yè)務(wù)發(fā)展部在拓寬外協(xié)單位的同時，不斷提升自己的專業(yè)水平及對客戶服務(wù)的產(chǎn)品質(zhì)量，并建立并執(zhí)行“提醒式”服務(wù)系統(tǒng)，在一定的程度上，有效的遏制價格競爭的趨勢。但是，在廣告業(yè)業(yè)務(wù)和操作透明度越來越高的前提下，公司多次出現(xiàn)活動方案被“套”的現(xiàn)象和丟單的現(xiàn)場，由此我加強學(xué)習關(guān)于印刷及活動的相關(guān)知識，盡可能的了解這個領(lǐng)域的所有問題，完善自身的素質(zhì)，在專業(yè)知識上于其他的廣告公司，為公司樹立良好的企業(yè)形象。

4.形成“總結(jié)問題，提高自己”的內(nèi)部溝通機制。以市場需求為導(dǎo)向，提高工作效率。

廣告公司的工作比較復(fù)雜，特別是活動方面，需要協(xié)調(diào)、聯(lián)系的工作比較多，在這些工作中我注重與設(shè)計、各個外協(xié)單位的建立融洽的關(guān)系，以便于開展工作。加強自身的執(zhí)行力，提高工作效率。作為業(yè)務(wù)發(fā)展部經(jīng)理，由于對外合作的工作較多，接觸的事務(wù)比較復(fù)雜，要順利完成工作，提高工作效率，就必須堅守工作流程和公司的各項規(guī)定，違反制度的事情堅持不做，只要做到這一點，才能稱得上是為公司負責、為部門負責，更是為自己負責。

5.存在的問題及下步工作打算

回顧這半年的工作中自己發(fā)現(xiàn)還有很多的不足與缺憾：首先，在工作中由于經(jīng)驗不足，工作方法過于簡單，在處理一些問題上不夠冷靜、沉著。其次，在業(yè)務(wù)理論水平和管理能力上還有待于進一步提高。再次，廣告專業(yè)知識方面，需要大量的學(xué)習的充實完善自己的知識庫。這些不足，有待于下步的工作中加以改進和學(xué)習。在20xx年的工作中，我決心做到：首先，我要加強學(xué)習專業(yè)知識，學(xué)習工作和管理經(jīng)驗，不斷提高業(yè)務(wù)素質(zhì)和管理水平，使自己的全面素質(zhì)上升一個新的層次。其次，加強責任與危機意識，提高完成工作的標準。為公司的新年度的工作再上新臺階，更上一層樓貢獻自己的力量。再次，廣告公司的業(yè)務(wù)發(fā)展的主流方向，一直懸而未決，成為業(yè)務(wù)發(fā)展的一個桎梏，解決廣告公司發(fā)展方向是20__年工作的重中之中。這也將是完成公司全年計劃利潤指標的完成的大前提，尋找自有媒體，以創(chuàng)意指導(dǎo)制作，有效地與其他兄弟公司進行整合，將是我努力的方向。

廣告文案范本4

1.生活有了美感才值得思考……

2.玫瑰莊園：山地生態(tài)，健康人生

3.卓越地段，超大社區(qū)

4.一種完整且完善的環(huán)境，像原生一樣和諧

5.原生景象自然天成6.人本理念精品建筑

7.知名物業(yè)智能安防

8.誠信為本實力鑄造

9.比華利山莊：海岸生活――引領(lǐng)世界的生活方式海岸生活――公里的奢華

10.海岸生活――高尚人生的序曲

11.海岸生活――人與自然的融合12.蘋果二十二院街：人文自然現(xiàn)代

13.榮和山水美地：讓世界向往的故鄉(xiāng)

14.香港時代：時代精英開拓未來

15.領(lǐng)銜建筑，彰顯尊貴

16.綠地崴廉公寓：金橋萬平方米德國音樂藝術(shù)生活匯都國際：昆明都心，城市引擎

17.財富之都風情之都夢幻之都文化之都商貿(mào)之都西部首座巨型商業(yè)之城

18.顛峰商圈的原動力，締造西部財富新領(lǐng)地

19.新江灣城：綠色生態(tài)港國際智慧城

20.新江灣城，一座承載上海新夢想的城區(qū)

廣告文案范本5

一． 前言

辣椒是一種很重要的調(diào)味品，具有極高的營養(yǎng)價值，我國的西北、西南、東北和湖南、湖北、江西是著名的辣帶，對辣椒這種調(diào)味品的需求非常大。

永豐辣醬是湖南省婁底市雙峰縣的有名的土特產(chǎn)，綠色食品，具有一定的醫(yī)療保健作用。

二． 品牌歷史

1.雙峰縣永豐辣醬集團總公司是湖南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，成立于1993年。

2.“湘春”、“孫大媽”和“曾國藩家府”牌永豐辣醬均獲得“20xx年中國（長沙）國際辣椒產(chǎn)業(yè)博覽會金獎”。3.農(nóng)博會上獲過獎項，大部分只在本地銷售。

三． 產(chǎn)品分析

1.優(yōu)勢：

具有一定的醫(yī)療保健作用，可以抵御風寒，預(yù)防傷風感，還能防凍瘡、脫發(fā)、壞血病和提高身體活力，辣醬功能不再單一，既是菜肴佳品，又能直接食用，還是饋贈親友的上好禮品。

2.劣勢：

知名度低，大部分只在本地銷售。

四． 市場分析

自身外部市場分析

1.機會：辣醬本身在消費者心中有一定的地位，當代人越來越注重生活健康，強調(diào)綠色食品，調(diào)味品也將朝著多樣化，復(fù)合方便化，營養(yǎng)保健化發(fā)展，市場將會擴大。

2.威脅：已有其他品牌先占領(lǐng)市場，同類產(chǎn)品品牌豐富，替代品種越來越多。

競爭者分析

1.有老干媽等產(chǎn)品知名度較高的品牌，在湖南辣醬調(diào)味品市場，消費者也對其有一定的品牌忠誠度。

2.價格偏中上，例如老干媽，因為口味佳，品牌好被消費者所接受。

3.辣醬調(diào)味品市場，有豆瓣醬，豆豉等其他口味品種的替代品出現(xiàn)。

五． 消費者分析

1.消費者目前以家庭主婦購買為主，可以推廣到餐廳、學(xué)校、酒店。

2.消費者不分年齡層，以有購買能力的女性群體購買為主。

六． 廣告目標

1.擴大銷量，湖南長沙市場占有率增長百分之十，進駐學(xué)校附近餐館及各大型賣場，以及長沙各連鎖超市，賣點覆蓋率最大化，從而提高銷量。

2.提高永豐辣醬的知名度和美譽度。

七． 廣告主題

1.商品信息型

訴求重點：原生態(tài)綠色食品

2.附加價值型

訴求重點：醫(yī)療保健作用

兩個主題進行宣傳，圍繞“綠色食品”“保健食品”。

八． 廣告時間

宣傳時限：一年

期間節(jié)日：法定節(jié)假日重點宣傳

九． 廣告構(gòu)思

主題：原生態(tài)綠色食品

十． 廣告實施策略

1.即時策略：廣告發(fā)布和產(chǎn)品在各超市銷售同步

2.節(jié)假日時間策略：節(jié)假日營銷呈現(xiàn)出集中性、突發(fā)性、反常性和規(guī)模性的特點，利用其特點在超市、廣場等進行中大型活動宣傳。

3.固定頻度策略：在一段時間內(nèi)以固定的時間間隔和固定的廣告強度穩(wěn)定地做廣告，以達到反復(fù)記憶的效果。

4.形式系列策略：有計劃地發(fā)布數(shù)則廣告，廣告設(shè)計形式相同，改變內(nèi)容，在一段時間內(nèi)連續(xù)在電視臺播放，使消費者連續(xù)加深廣告印象，增加永豐辣醬的知名度。

5.漸次覆蓋：指對幾個不同地區(qū)的廣告宣傳分階段循序漸進，逐一覆蓋。

十一． 廣告媒體計劃

媒體目標：長沙地區(qū)受眾，提高知名度，從而提高銷量。媒體策略

廣告文案范本6

1、茶余飯后，談天說地，享歲月靜好。

2、不同品位，共同選擇。

3、來茗SHOW茶會館坐坐，精彩人生將從這里開始。

4、半壁山房待明月，一盞清茗酬知音。

5、品上古茗茶，嘗人間百味。

6、修身修德悟和美，靜心靜神品真趣。

7、茶道上走來英山云霧，天底下品出美味人生。

8、荷秀綠蘿翠，茗香古琴聲。

9、茶香飄萬里，萬里迎君來。

10、靜好時光，杯茗當時只道是尋常。

11、古樓茶香暖客心。

12、茶中生活，水中日月。

13、小橋小店沽灑，初火新煙煮茶。

14、好茶、好景、好故事。

15、茶好心情就好，選好茶首選茶藝館。

16、品味絕世好茶，譜寫高雅人生。

17、以茶會友，山高水流。

18、金先生的茶館有空來坐坐。

19、禪若古道，心靈息兮。

20、一壺清香去雜心，笑飲茗秀共品雅。

21、中國茶鄉(xiāng)茶王賽，有你參與更精彩。

22、大易天下，杯杯傳情。

23、一茗一世界，一口憶人生。

24、天道大品，萬法歸真。

25、名茶牽線，文化搭臺，經(jīng)貿(mào)唱戲。

廣告文案范本7

1、負責廣告創(chuàng)意策略策劃以及廣告主題概念創(chuàng)作、廣告作品創(chuàng)作中的語言設(shè)計；

2、負責本部門的文件管理、對本部門的書籍、圖片、資料歸類管理，杜絕泄密。

3、日常負責工作

①按客戶公關(guān)部或客戶服務(wù)部的要求及其提供的資料來開展工作；

②按公司意圖和要求編制工作計劃；

③精確高效的完成公司的工作安排并及時、正確地和設(shè)計師交接，保證工作按時完成；

④負責公司一切業(yè)務(wù)的廣告?zhèn)€案策劃、廣告語言的創(chuàng)作、修改打印、把關(guān)、匯報、保密等工作；

⑤將有關(guān)業(yè)務(wù)及其開展情況的信息記錄在案，并及時上報總經(jīng)理；

⑥負責本項目領(lǐng)域內(nèi)的各專業(yè)協(xié)調(diào)、反饋、傳達、策劃、檢查、指導(dǎo)、監(jiān)督等工作；

⑦協(xié)助策劃師、創(chuàng)意總監(jiān)進行客戶提案解說，在執(zhí)行總監(jiān)的指示框架內(nèi)，負責與客戶溝通、接洽，并根據(jù)公司需要制定相應(yīng)的業(yè)務(wù)開拓、實施方案。

4、協(xié)助辦理工作：策劃分析。

5、臨時代理工作：創(chuàng)意指導(dǎo)。

廣告文案范本8

●天然含氣礦泉水。

●志布志天然礦泉水。

●泉有多深，情有多真。

●怡寶——你我的怡寶。

●五大連池泉山礦泉水。

●心連心，滋潤你的心。

●清牌礦泉水，清涼你我他。

●益力——優(yōu)質(zhì)天然礦泉水。

●甜甜巖涌泉，生命活力源。

●健康的，好喝的生命の水。

●娃哈哈——我的眼里只有你。

●一品請牌礦泉水，天下無水。

●健康新生活，從喝巖涌泉開始。

●農(nóng)夫山泉——農(nóng)夫山泉有點甜。

●雀巢水護養(yǎng)——我的美麗水護養(yǎng)。

●云南山泉——云南山泉水回味甜。

●上善若水，持之以恒，回味無窮！

●心連心礦泉水，來自心靈的問候。

●心連心，您喝的放心，我們才安心。

●依云礦泉水——來自阿爾碑斯山底。

●千錘萬擊出深山，喝得健康在人間。

●深山綠景出好水，喝水就喝巖涌泉。

●五大連池泉山礦泉水——天然含氣礦泉水。

●樂百氏——健康新生活，從“樂百氏”開始。

● 5100西藏冰川礦泉水——西藏好水，世界好水。

● “巖”選品質(zhì)水源，你的關(guān)注我們必當“涌泉”。

●你的健康生活，你的巖涌泉。巖涌泉，健康生活每一天。

●巖涌泉，從內(nèi)心涌出的甜蜜；天然泉，從自然中萃取的健康。

●九千年冰川泉水——九千年牌礦泉水，給你九千年前的口感。

廣告文案范本9

《 昨天篇》

平實價格輕松擁有

昨天我的兒子買了臺PC上網(wǎng)

如果你想擁有一臺品牌電腦，實達“夢飛”不是夢。平實的價格，暢通的銷售 網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，讓尋常百姓感受一份關(guān)愛，一片熱情，一種輕松擁有的滿足。

《今天篇》

時尚小巧 世紀潮流

今天我與網(wǎng)友TOM有個約會 海水綠透明機箱，晶瑩剔透;全流線外觀造型，智慧小巧;主機內(nèi)置音箱，蘊含激情，引領(lǐng)20xx年時尚設(shè)計新潮流。

《明天篇》

網(wǎng)絡(luò)生活美好人生 明天我也上網(wǎng)交個友

單鍵上網(wǎng)，結(jié)合極為豐富的網(wǎng)上信息服務(wù)。

建立起自己的網(wǎng)上家園

綜合信息服務(wù)

網(wǎng)上拍賣服務(wù)

網(wǎng)上健康信息服務(wù)

將使您真正享受因特網(wǎng)時代給您帶來一份輕松和愜意。

廣告畫面：老先生憧憬美好明天

廣告文案范本10

廣告正文：

不讓秋雨淋濕好心情，心情好，臉色自然的。

不讓秋日帶給女人一點點的傷，沒有黃褐斑，臉色是真的。

不讓秋風吹干肌膚的水

肌膚充滿水份，臉色更加好。

不讓秋夜成為失眠的開始，晚上睡得好，臉色才會好。

[評析] 太太口服液系列廣告作品成功塑造了品牌形象。從干燥的秋天引申出對女人肌膚的傷害，以浪漫的秋季帶出產(chǎn)品特性——呵護女性皮膚，女性在享受浪漫的同時，肌膚也變得漂亮了。每一則廣告在構(gòu)圖、布局、文案和風格等方面具有統(tǒng)一性，各部分又十分均衡、協(xié)調(diào)、配合、巧妙。廣告文案圍繞中心，從“不讓秋雨淋濕好心情”、“不讓秋日帶給女人一點點的傷”、“不讓秋風吹干肌膚的水”、“不讓秋夜成為失眠的開始”四個方面宣傳產(chǎn)品特點、構(gòu)圖及方案富有延續(xù)

性及系列性，成功地推銷了產(chǎn)品，該廣告獲得20xx年全國報紙廣告醫(yī)藥保健類銅獎。

廣告文案范本11

1、負責公司大型活動、市場推廣及公關(guān)活動的創(chuàng)意、策劃；

2、根據(jù)客戶要求制定推廣活動的整體策略，撰寫具有創(chuàng)意性主題活動策劃方案；

3、參與項目提案和項目執(zhí)行；以及相關(guān)資料的收集、整理和研究；

4、獨立策劃，帶給有競爭力和個性化的活動方案；

5、收集策劃活動的市場反饋信息，進行分析并調(diào)整活動方案；

6、配合其他少量日常工作文案。

廣告文案范本12

一、廣告文案評析：

“中國移動”的廣告口號：“溝通從心開始”

這個廣告口號體現(xiàn)了企業(yè)對消費者的情懷，為自己建立了一個真誠的、可信任的企業(yè)形象?！皽贤◤男拈_始”有一語雙關(guān)的含義，即表達了企業(yè)本身與費者的關(guān)系，同時在更高層面上表達了人與人之間的關(guān)系。將企業(yè)的理念、企業(yè)為消費者所做的努力、企業(yè)對消費者的關(guān)切用情感性較強的形式告訴消費者，使情感滲透形成某種內(nèi)在的親和力。這種情感性訴求有助于廣告主體與目標受眾、目標消費者之間建立特殊的關(guān)系，這個特殊關(guān)系的建立，可以使一般的消費者轉(zhuǎn)化為品牌的忠誠者。中國移動采用這樣的廣告口號除了體現(xiàn)一種大氣外，還流露了出許多人性的東西，與它的地位非常相符。

二、廣告文案評析

1、廣告標題：把耳朵靠近我讓我為你述說一段美麗的過程（寶露化妝品）

2、廣告口號：鉆石恒久遠一顆永流傳（謝瑞麟）

1、這是一則典型的祈使式廣告標題。這種標題的主要特點但是可以運用情感因素，使廣告和消費者之間的距離縮短，又因為告知了原因和理由，就使的標題很有說服力和吸引力。作為一個化妝品的廣告，運用了“讓我為你訴說一段美麗的過程“這樣的詞句，對每一個女性都極富誘惑力，同時這種建議的原因是女性最為關(guān)心的，因此使廣告標題具有直接的說服力，而在語言組合和表達的口吻，情緒傾向等方面擁有令人信服的誠意，頗能打動消費者。

2、這是一則家喻戶曉的廣告口號，由于它用詞樸素，合于音韻，因此瑯瑯上口，令說的人感覺流暢輕松，通過反復(fù)的念讀和反復(fù)的傳播產(chǎn)生和擴大了影響力。但如果為了押韻而押韻，就可能會出現(xiàn)不倫不類的情形，因此這個廣告口號真正的生命力在于它豐富的內(nèi)涵。它將鉆石本身的特性與“天長地久”自然的結(jié)合起來，代表著一種永恒不變的承諾，這種承諾不僅來自產(chǎn)品本身，還來自于產(chǎn)品背后更深層次的含義。

三、廣告文案評析：

“愛立信”手機的.廣告口號：“一切盡在掌握”

愛立信的這個廣告口號主要的針對它的目標消費者？？成功人士，因此在其中體現(xiàn)出一股霸氣。同時有企業(yè)理念和產(chǎn)品的特色喻于其中，雖然用詞簡單，但始終讓人覺得有一種精神的力量在其中涌動，這與目標消費者的內(nèi)在特征相吻合---“自信、果斷、堅決”。

廣告口號有一語雙關(guān)的含義，“掌握”兩字既表現(xiàn)了手持電話的姿勢，又有字面意義之外的更深的含義。

口號的生命力已遠遠超出了它的詞面含義，而上升到了精神層面。這個廣告口號也一直作為廣告的主題在各個廣告中得到了很好的表現(xiàn)，產(chǎn)品和企業(yè)的形象也通過這個廣告口號得到了很好的構(gòu)筑。

四、廣告文案評析：

“諾基亞”手機的廣告口號：“科技以人為本”。

一個觀念前瞻的廣告口號體現(xiàn)了一個觀念前瞻的廣告主體，體現(xiàn)了其廣告主體表現(xiàn)出的一種號召力，體現(xiàn)了一個企業(yè)的理念，一個企業(yè)的位置，一個企業(yè)的產(chǎn)品素質(zhì)。

諾基亞的“科技以人為本”就是這樣一個觀念前瞻的廣告口號，也是一個永不會落伍的口號。它崇拜科技，但它更注重人。因為人才是科技中的主導(dǎo)，人才能創(chuàng)造科技，人才能達到溝通的萬能。這個廣告口號也體現(xiàn)了企業(yè)的精神理念、產(chǎn)品定位，在以理性為主的訴求中不乏感性的閃光點，增強了品牌印記，使企業(yè)、產(chǎn)品極富個性特征。

五、廣告文案評析：

“中國聯(lián)通”的一則廣告口號：“想輕松找聯(lián)通”

廣告口號采用的是對句形式，最后的一個字都是押了同樣的韻。這樣讀起來瑯瑯上口，可以利用音韻效果產(chǎn)生多度流傳。

針對現(xiàn)今人們追求的方便、輕松，它在內(nèi)容中做了利益的承諾，“想輕松，找聯(lián)通”，這才是關(guān)鍵。因為消費者不會看你的廣告做的任何精美、創(chuàng)意任何新奇，它要看的是你能否給我?guī)砬袑嵉睦?。用一種平易的方式給予消費者一定的承諾，表現(xiàn)出平民化的風格，這與它的競爭對手中國移動的風格有很大的不同。同時廣告口號用詞簡單、合于音韻，讀起來瑯瑯上口，便于口頭傳播，擴大影響力

六、廣告文案評析：

1、廣告標題：喝貝克，聽自己的廣告正文：我/德國貝克啤酒/600年來，/我就是這樣/堅持自己獨特的脾氣？？/泡沫一定要潔白/色澤一定要清亮/口感一定要爽快/我就愛跟你這樣/從不隨波逐流的人/交朋友/酒逢知己，干杯！

2、廣告標語：由內(nèi)而外的美麗，朵而膠囊

1、如今的時代，要求個性的飛揚，要求非常的自我。貝克啤酒正是以此為契合點，作了一番個性的的展現(xiàn)、自我的宣泄。

廣告口號“喝貝克，聽自己的”就是賦予貝克啤酒獨特的個性來引起受眾的關(guān)注和記憶，從而能使其在平凡中得到突現(xiàn)。

廣告文案采用了自述體。自述體廣告文案的特征是，將產(chǎn)品擬人化，體現(xiàn)出產(chǎn)品由物性到人性的轉(zhuǎn)化，使產(chǎn)品以人性的表達來與受眾之間產(chǎn)生共鳴。貝克啤酒在自述中，還打出尋找不隨波逐流的朋友的口號，更是對了一些要求自我和個性的人的“味”了。

2、“朵而”的成功之處在于它提出了一個消費概念？？女人的保養(yǎng)，應(yīng)該是由內(nèi)而外的保養(yǎng);即通過口服，來調(diào)整內(nèi)分泌的失調(diào)，排除毒素，補血養(yǎng)顏，達到“細膩，紅潤，有光澤”。不是直接的將企業(yè)的心聲進行表白，而是通過某種觀念的提出和表達，來表現(xiàn)廣告主體中的企業(yè)、產(chǎn)品經(jīng)銷者、服務(wù)者的觀念和看法，表達對一種消費方式和消費觀的創(chuàng)造和引導(dǎo)。

廣告文案范本13

1、用心保護客戶的財產(chǎn)，身邊值得信賴的銀行。

2、存之于工，取之于商，投之以慎，資之以信。

3、出門在外，務(wù)工經(jīng)商，隨時存取——工商銀行。

4、工于服務(wù)，商于社會，銀于人民，行于世界。

5、滿足您的需求，意在和諧美滿，您滿意的銀行。

6、工行精神，不忘初心，顧客至上。

7、34年堅守，見證您生活品質(zhì)的飛躍。

8、工商銀行，您關(guān)注的銀行，關(guān)注您的銀行。

9、心有所屬，工行在手，心有所系，工行伴您走天下。

10、信賴中國工商銀行，您貼心的理財專家。

11、昨天、今天、明天，工行伴隨您每一天。

12、攜手中國工商銀行，您將擁有美好的明天。

13、心有工行，隨心所欲；工商銀行，萬事無憂。

14、工資理財信賴誰，工商銀行等你來。

15、商行天下，大工無私，修仁行義，以人為本。

16、你工我商，攜手工商，工商銀行，永伴一生。

17、分享正念，工行陪你，信任未來。

18、中國工商銀行，為人民服務(wù)，值得群眾信賴。

19、通工易事，通商惠民；“銀”接未來，行以致遠。

20、神州大地可信賴，我將伴您永前行。

21、中國工商銀行，讓您安心走遍全世界。

22、伴您便捷生活的銀行，陪您百歲人生的銀行。

23、值得信賴的是我，一見鐘情的是你。

24、理財我找工商銀行，你值得擁有的銀行。

25、工于至誠，行以致遠，攜手工行，共商財富。

26、因為信賴，工銀帶你e路向“前”。

27、時代在變，時間在變，不變的是我們永遠的關(guān)懷。

28、公正廉潔是為工，誠而守信是為商。

29、工行——您的私人銀行，讓私房錢蹭蹭蹭漲。

30、您的信賴助我成長，我的陪伴助您翱翔。

31、你心所想，我行皆達，你心所愿，我行皆應(yīng)。

32、千里之行始于足，萬里遠航在工商。

33、工德無量，普渡有緣人，造福全世界人類。

34、中國工商銀行，您值得信賴的金融管家。

35、投資理財與人生一樣，需要更認真的對待。

36、士農(nóng)工商，它占兩行，地表最強，工商銀行。

37、百年工行，不忘初心，再創(chuàng)輝煌。

38、克己復(fù)禮，一心為公，工行辦您一路同行。

39、關(guān)懷始終為良工，平凡深處見真情。

40、工商之路，不忘初心；一路向前，一路挺你。

41、您的選擇，我的職責，人民的工商銀行。

42、共創(chuàng)美好生活，工行是您溫暖的家。

43、步知人生，真誠相伴，一路同行。

44、工行有您，全都行；工資有我，請放心。

45、選擇工銀，無悔一生，相信工銀，持之以恒。

46、文明富強，中國工商；經(jīng)濟保障，民心所向。

47、科技卓越與創(chuàng)新，無處不在的銀行。

48、心系大眾的銀行，大眾心系的銀行。

49、工商銀行，為您提供全方位最貼心的金融服務(wù)。

50、我們并非愛存不存，而是值得您依存。

51、知更民本在工商，誠穩(wěn)引領(lǐng)我們幫。

52、工欲善其事，商風道氣清，銀爐稱貴幸，行聞奏凱歸。

53、新賬戶，新生活，新方式，新工行。

54、工于道，商于行，值得您青睞——工商銀行。

55、工為本，商之道，廣通銀，行天下，發(fā)自蔡丕鉅。

56、一絲一帶一路長，有家有國有工商。

57、締造卓越品質(zhì)，中國工商銀行為你竭誠服務(wù)。

58、中國人民的工商，走向世界的銀行。

59、你有千萬財富，不如工行一個朋友。

60、時代大行，安心之行，創(chuàng)新領(lǐng)航——工商銀行。

61、信任，你我共享；信心，你我共建。

62、工為民生，數(shù)未成名——工商銀行，伴您成長。

63、數(shù)據(jù)大時代，您需要更可靠的伴侶（伙伴）。

廣告文案范本14

解說員：

比賽還剩下最后一分鐘！

這是一場有關(guān)國家榮譽的偉大比賽！

這是一場世界籃球最頂尖的對決！

成功者將被載入史冊！

現(xiàn)在雙方比分為98比98！

所有人都屏住了呼吸！

比賽還剩下三十秒！

傳球！?。?？球被劫走了！

球又回來了！回到了易建聯(lián)的手里！

易建聯(lián)，易建聯(lián)。

易建聯(lián)！建建聯(lián)！

球進了！球進了！

一個漂亮的三分轉(zhuǎn)身反投！

易建聯(lián)在最后的一秒，把一個最完美的三分投進了中國十三億人的心里！朋友們！現(xiàn)場的所有觀眾都沸騰了！從坐位上站了起來，高呼：易建聯(lián)！易建聯(lián)！易建聯(lián)！瞧！其中一位身著奇彩異服的球迷，淚流滿面，高舉‘易建聯(lián)’品牌球鞋！

是的，中國隊的明天充滿了希望，必將創(chuàng)造更大的奇跡與輝煌！

勝利屬于中國隊！屬于易建聯(lián)！屬于所有熱愛中國籃球的人！

飛躍夢想，永不止步 易建聯(lián)

寶馬廣告策劃

德式紳情，百年傳承

年少時，迷戀著青春的張揚與輕狂

行進中，品味著命運的跌倒與碰撞

在獨處，承受著精神的落寞與迷惘

人生總會有朋友與你不期而遇，給你力量。

寶馬

伴隨你一起

在歲月的歷練中成長

在信念的執(zhí)著中夢想

在充滿拱伏的暗礁和洶涌的波瀾中乘風破浪

當生活的品質(zhì)超越浮華的羈絆凝練為一種從容與自信的魅力

在成功的殿堂

閑庭信步間

盡顯王者風范

寶馬，成功男人生命中的關(guān)鍵

E．DAO牛仔廣告策劃 設(shè)計建議：制作一個分析圖表，依次列出以下內(nèi)容。圖表鋪顏色底塊。

E DAO

E道牛仔

鋪設(shè)E道康莊 追逐財富夢想

E道目標：有牛仔的地方，就有E道

E道品質(zhì)：100道精益工序

驗料、排料、劃皮、裁剪、縫制、水洗、熨燙、烘干每一條E道都保證上乘的質(zhì)量。

E道風格

傳統(tǒng)、現(xiàn)代、簡約、時尚、優(yōu)雅、知性、唯美、浪漫每一個細節(jié)都滲透設(shè)計的靈感

E道加盟：準確的市場定位、合理的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、超凡的設(shè)計風格、獨家的產(chǎn)品專賣、龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)、系統(tǒng)的專業(yè)培訓(xùn)、完美的售后服務(wù)、多維的廣告支持、成功的運作模式

E道風潮：

E道，所典藏的自信與浪漫與女人的嫵媚與性感交相輝映。

E道，所蘊涵的獨立與自由與男人的豪邁與氣度相得益彰。

不必迎合潮流

無須附庸時尚。

獨我風格 唯有E道夢玫廣告策劃左版面文字

絢麗生活 五彩繽紛

從和你第一次相遇的那一天起，就被你的自然、時尚、婉約、柔美深深地吸引了，我確信你一定會給我的生活帶來一個美麗的夢。這個夢是藍色的，像廣闊的海洋和深邃的天空，有無限的自由和奇異的幻想；這個夢是紫色的，如一個鮮艷欲滴的紫藤花園，漫步其中，充滿唯美的羅曼蒂克浪漫；這個夢是白色的，驀然間，似乎身臨一座純凈無暇的雪山；這個夢是綠的，是細雨過后郁郁蔥蔥的森林，空氣里彌漫著草木的清香；這個夢是紅色的，熱情飽滿，似清晨火紅蓬勃的太陽。因為有你，生活就有了無限的可能。因為有你，我的世界變得五彩繽紛，因為有你，夢玫！

右版面文字

與夢玫同步，與美麗的同行

清晨，當?shù)谝豢|陽光灑進溫暖的臥室，在五彩斑斕的空間里，夢玫伴隨你拉現(xiàn)代的生活帷幕。

傍晚，當?shù)谝荒ń瘘S消失在地平線上，在優(yōu)雅魅惑的都城里，夢玫為你守望人生的快樂幸福。

夢玫，不僅僅是一個集時尚、商務(wù)、休閑于一體的品牌女裝，她更是你的一個善解人意的女友。她雅致而不張揚，從容而不低調(diào)，精致而不奢華的獨特個性，將給你一種一種無處不在的點滴驚喜，帶給您無與倫比的貼心呵護。為你締造完美的優(yōu)雅品質(zhì)生活，展現(xiàn)出女性魅力的耀眼光芒。

夢玫，以25-55歲的年齡定位，從內(nèi)心深處深刻解讀現(xiàn)代都市女性，理解您對生活的態(tài)度，并以此延伸到您對著裝的需求。她充滿人性的關(guān)懷，倡導(dǎo)自然隨性、真我本色的品牌精神，讓您每刻都是現(xiàn)代生活中的時尚寵兒。

都彭丹頓廣告策劃第一版：

參照圖：

版面的設(shè)計，部分內(nèi)容需在參照圖的基礎(chǔ)上進行改變。

如圖片當中的畫卷在版面上需擴大，或者直接將整版制作成一個畫卷的形式，顏色可適當修改，英雄貼三個字需要特大。整體風格偏古代的韻味。文字內(nèi)容：

DU PANLDAN DUN

—————————

都彭 · 丹頓

盟主·英雄匯

武林爭斗空前絕后

誰穿越了輪回于浮華盛世里耐心等候

正道拯救大顯身手

誰參透了絕學(xué)于亂武江湖中出盡風頭

第二版 文字內(nèi)容（設(shè)計風格與第一版相類似）

DU PANLDAN DUN

—————————

廣告文案范本15

廣州酒家月餅電視廣告文案

文案腳本時長：15秒。

背景音樂：溫馨。

鏡頭一（5秒）：地點是寫字樓，鏡頭照著掛在墻上的鐘顯示是晚上8點，一位男士剛加班完成工作，走到茶水間時看見加班的同事們正在品嘗廣州酒家的月餅（正在品嘗月餅的同事們發(fā)出歡快的笑聲），男士才恍然大悟今天是中秋節(jié)，然后急沖沖離開。

鏡頭二（5秒）：地點是在家里，一位獨居老人坐在陽臺上賞月，桌面上放著廣州酒家的月餅，鏡頭照著掛在墻上的鐘顯示晚上九點，門鈴響了，剛從公司加完班的男士急沖沖地回來，手里提著廣州酒家的月餅，說道：“爸，我回來了?！崩先搜劬瑴I，抱著兒子。

鏡頭三（3秒）：地點是在宿舍，在外地讀書的學(xué)生站在陽臺上賞月，因無法回家和家人過中秋心情有點落寂，突然門鈴響起，是快遞送來的月餅。鏡頭切換到學(xué)生坐在電腦面前吃月餅，和家人視頻共度中秋。視頻時，家人說道：“中秋快樂?！?/p>

鏡頭四（2秒）：鏡頭拉伸至月亮，廣州酒家的月餅盒緩緩出現(xiàn)。

旁白：同一個世界，同一個中秋。情系廣州酒家。

廣州酒家月餅報紙廣告文案

月亮在哪里，中國就在哪里。

正文：

賞月是中國人獨有的浪漫，中國人因月亮而浪漫多情，月亮因中國人而倍添風韻，我們不必在意中國往哪里去，因為月亮在什么地方，什么地方就有中秋節(jié)。

版面：正版廣告。

背景顏色：深藍色、漸變淺藍色。

背景圖案：中秋節(jié)夜晚的圓月和云朵，附件廣州酒店月餅的樣圖。

文字顏色：白色。

文字版式：標題和正文放在版面的正中間。

廣州酒家月餅廣播廣告文案

情節(jié)一：又快到中秋節(jié)，要送什么牌子的月餅給爸媽好呢？

男聲：當然是廣州老字號，廣州酒家的月餅啦！

情節(jié)二：

（敲門聲）

女聲：爸媽，中秋節(jié)快到了，給你們買了廣州酒家的月餅。

老人：呵呵，吃過那么多種的月餅，廣州酒家最合我意，從小和廣州酒家一起成長，感情不變70年。

（音樂起）

女聲：食在廣州第一家——廣州酒家。

廣州酒家月餅網(wǎng)絡(luò)廣告文案

類型：橫幅廣告。

背景顏色：黃色、漸變紅色。

背景圖案：木棉花。

版面設(shè)計：

GUANGZHOU RESTAURANT食在廣州第一家，廣州酒家傳播溫馨。

中秋節(jié)見證人員兩團圓月餅概述

經(jīng)典系列

冰皮系列

訂制系列此處為廣州酒家logo

第二篇：昆侖山廣告文案

廣告文案：

諾優(yōu)廣告語：昆侖山礦泉水，健康快樂的水…… So we need you！!情景1：

大學(xué)宿舍里，大家都在忙忙碌碌，自然與電腦離不開，兩名鄰座的女孩在電腦桌前忙碌著，身心疲憊，在做著明天馬上就要交的電子作業(yè)，兩臺電腦中間不知是誰放了一瓶昆侖山礦泉水，兩個女孩的眼睛都離不開電腦屏幕，兩個女孩先是拿起了那瓶礦泉水，喝了一口，感覺清醒了許多，后來，突然覺得這瓶水讓自己迷迷糊糊的腦袋清晰了許多，不覺又開始抓起那瓶昆侖山礦泉水，這次兩個居然是同時抓到了那唯一的一瓶水，兩人對視一笑，覺得好清新舒服，同時也很快樂開心！

廣告語：忙碌時，我們有昆侖山，松解掉我們所有的心煩意亂與疲憊不堪！So we need you！情景2：

大學(xué)教室里，一張傷心的臉走近鏡頭，一個大學(xué)男生坐在教室后排的座位上，滿臉的不開心，滿心的不舒服，爸媽都不管他，他好久都沒回過家了，這時，同是同班的一個女孩，手里正手里拿著一瓶昆侖山礦泉水，回教室看到了垂頭喪氣的他，上前想問問他怎么了？可是這時的男孩根本不想理任何人，他把女孩推開了，這是他注意到了女孩放在書桌上的礦泉水，就一把抓起那瓶水，喝了個痛快，喝完后，他突然覺得不那么傷心了，覺得其實什么難事都可以度過，只要堅強努力就好了，他看看那瓶叫“昆侖山”的礦泉水笑了，覺得前所未有的輕松！

廣告語：傷心時，我們有昆侖山，溶解掉我們所有的不快與傷心！So we need you！情景3：

大學(xué)校園里，一群開心陽光的大學(xué)生歡坐在校園的草坪上，開心的聊著什么，她們、他們滿心的歡喜，對未來和前途充滿了憧憬和希望，每個人都拿起一瓶昆侖山開心的喝了起來，覺得即使是冬天也好溫暖、好開心！

廣告語：開心時，我們依然有昆侖山，腐蝕掉我們所有的失望與墮落！So we need you！

第三篇：廣告文案寫作

第一章

廣告文案的英文：advertising copy 文案撰稿人的英文：copy-writer

廣告文案的概念：每一廣告作品中為傳達廣告信息而使用的全部語言符號（包括有聲語言和文字）所構(gòu)成的整體。它與非語言符號共同構(gòu)成有效傳達信息的廣告作品。文案的本質(zhì)：1.是手段不是目的 2.核心本質(zhì)：傳達信息的本質(zhì) 3.使用符號：有聲語言和文字 4.溝通對象：訴求對象——人 5.傳達方式：創(chuàng)意限定的創(chuàng)造性傳達方式文案寫作在廣告運作全程中的地位：從廣告運作的全過程看，文案寫作屬于廣告表現(xiàn)環(huán)節(jié)，實際上是策略和創(chuàng)意之后的執(zhí)行環(huán)節(jié)。

廣告運作全過程文案寫作的任務(wù)文案寫作是創(chuàng)意符號化環(huán)節(jié)的一部分，任務(wù)包括：

A對廣告信息進行合理組織

B將廣告信息按照創(chuàng)意所規(guī)定的“創(chuàng)造性傳達方式”以語言文字傳達出來

C使創(chuàng)意包含的“創(chuàng)造性”在文案中得到完整體現(xiàn)

D使文案符合創(chuàng)意所限定的形象、格調(diào)、氛圍

E提供完整的、與其他視覺要素和諧統(tǒng)一的廣告文案文本。

基本程序：現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意作用，已經(jīng)形成一整套相對完善、正規(guī)、科學(xué)的流程?；景ㄒ韵聨讉€步驟：（1）背景資料收藏（2）確定廣告策略和計劃（3）擬訂創(chuàng)意策略（4）創(chuàng)意簡報（5）創(chuàng)意發(fā)想（6）創(chuàng)意檢查（7）創(chuàng)意作品初稿（8）向客戶做提案（9）創(chuàng)意修正（10）廣告制作創(chuàng)意部門的人員和分工

廣告公司創(chuàng)意部，一般包括創(chuàng)意和制作兩部分人員

創(chuàng)意總監(jiān)：廣告公司創(chuàng)意工作的最高主管，也是創(chuàng)意專業(yè)人員中的最高職位，主要任務(wù)是創(chuàng)意管理，即控制公司的創(chuàng)意品質(zhì)。創(chuàng)意指導(dǎo)：（cd）創(chuàng)意指導(dǎo)是廣告整體必須的指導(dǎo)者，由資深優(yōu)秀藝術(shù)指導(dǎo)或文案人員擔任。

藝術(shù)指導(dǎo)：（ad）也稱美術(shù)指導(dǎo)，通常與文案人員結(jié)成創(chuàng)意小組，共同發(fā)想創(chuàng)意概念，并具體負責創(chuàng)意視覺化工作。

文案人員：（cw）與藝術(shù)指導(dǎo)共同發(fā)想創(chuàng)意概念，并具體負責文案寫作工作。創(chuàng)意部的制作人員包括完稿（負責根據(jù)藝術(shù)指導(dǎo)的設(shè)計要求完成平面廣告稿），印刷制作人員（負責平面廣告印刷事務(wù)），制片人（負責影視廣告的監(jiān)制）

廣告語：品牌標志性符號和消費保證。又稱廣告口號、主題句、標題句，是為了加強訴求對象對品牌、企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長期、反復(fù)使用的簡短口號性語句。標題：信息、趣味和創(chuàng)意展現(xiàn)。是每一廣告作品為傳達最重要或最能引起訴求對象興趣的信息，而在最顯著位置以特別字體或特別語氣突出表現(xiàn)的語句。

正文：完整信息和深度訴求。是廣告作品中承接標題，對廣告信息進行展開說明、對訴求對象進行深入說服的語言或文字內(nèi)容，是訴求的主體部分。隨文：最后的推動。又稱附文，是廣告中傳達購買產(chǎn)品或接受服務(wù)的方法等基本信息，促進或者方便訴求對象采取行動的語言或文字。

文案在不同媒介廣告中的形態(tài)平面廣告文案：在平面廣告中，文案以文字的形式與圖形、色彩等非語言符號共同傳達信息。

電視廣告文案：文案以人聲和文字兩種方式出現(xiàn)，以畫外音、片中任務(wù)語言、字幕、廣告歌詞等形式與畫面、音樂、音響等非語言符號共同傳達信息。廣播廣告文案：文案以人聲的形式與音樂、音響等語言符號共同傳達信息。戶外廣告文案：由于受眾接觸戶外廣告的距離遠、時間短，戶外廣告通常非常精簡，只出現(xiàn)企業(yè)或品牌標識、名稱、一句廣告詞或者一句簡短的標題。文案的、寫作的思考層次

策略層思考：把握策略，先求對，再求好創(chuàng)意層思考：精研創(chuàng)意

有效溝通層思考，熟悉人性

工具層思考：善用語言

文案的首要品格：誠實

為了保持誠實的品格，廣告文案應(yīng)該堅持：

（1）不直接提供關(guān)于產(chǎn)品或服務(wù)的虛假信息；

（2）不做不能保證全部兌現(xiàn)的承諾；（3）不做不能保證所有消費者都能以承諾的價格消費的價格承諾；

（4）不以模棱兩可的語言和文字令消費者產(chǎn)生不符合產(chǎn)品或者服務(wù)實際情況的良好印象；

（5）不使用未經(jīng)證明的權(quán)威證言：（6）不使用虛假的消費者證言。好文案的標準：符合策略；完美展現(xiàn)創(chuàng)意；真實；精確的信息傳達；以訴求打動人心；人性化；有吸引力，能引起興趣；無論長短務(wù)求簡明；使用有魅力的語言。第二章

美國廣告史家認為美國“專業(yè)”的文案撰稿人人于1880年出現(xiàn)，這位文案撰稿人就是約翰。鮑爾斯。

艾耶公司——現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)，早期代理商向現(xiàn)代廣告公司的轉(zhuǎn)變也以此標志。

在拉斯克爾尋找廣告真諦的時代，全美國大約有四五百個能獨立完成廣告的文案撰稿人，如約翰。鮑爾斯、約翰?？夏岬稀⒖藙诘?。霍普金斯，他們當時都在廣告主方面工作。

最重要的是，他們都是當今世界上最大和最有活力的廣告公司的創(chuàng)建者或者卓有成就的領(lǐng)導(dǎo)者。他們是——威廉.伯恩巴克、李奧.貝納、喬治.葛里賓、大衛(wèi).奧格威、羅瑟.里夫斯。

羅瑟.里夫斯要求他領(lǐng)導(dǎo)的達彼思廣告公司以“獨立銷售主張”做失效的廣告；李奧？貝納相信“產(chǎn)品即英雄”，廣告要挖掘產(chǎn)品“與生俱來的戲劇性”；大衛(wèi).奧格威力主“建立清晰明確的品牌個性”，塑造良好的“品牌形象”；威廉.伯恩巴克強調(diào)消費者對廣告表現(xiàn)的感性參與的重要性，強調(diào)廣告的“沖擊力”，創(chuàng)造了充滿感性與新奇的訴求方式。20世紀60年代初，伯恩巴克在他創(chuàng)辦的DDB廣告公司最早擯棄了讓文案人先寫好文案，再交給藝術(shù)指導(dǎo)構(gòu)圖和設(shè)計的老方法，將文案撰稿人和藝術(shù)指導(dǎo)搭配在一起工作。文案撰稿人在廣告創(chuàng)作中占絕對主導(dǎo)地位的時代結(jié)束了，創(chuàng)意成為革命。這就是20世紀60年代美國麥迪遜大道著名的“創(chuàng)意革命”。30年代初至抗戰(zhàn)前。是舊中國廣告業(yè)的鼎盛時期。第三章

文案人員在專業(yè)上能達到什么樣的高度，取決于兩個方面的素質(zhì)：一是專業(yè)素質(zhì)，而是創(chuàng)造力和創(chuàng)造精神。文案人員的專業(yè)素質(zhì)：1.良好的知識結(jié)構(gòu) 2.對產(chǎn)品、市場有深入了解 3.對消費者有深入了解 4.熟悉廣告表現(xiàn)手段 5.善于敏銳把握創(chuàng)意概念 6.善于對語言文字做多樣化運用第四章

廣告戰(zhàn)略：對企業(yè)內(nèi)外部條件、市場、產(chǎn)品、消費者進行全面深入分析的基礎(chǔ)上配合企業(yè)總體營銷目標而制定的長期的、全局性的廣告指導(dǎo)方針。產(chǎn)品的目標市場策略、品牌地位策略、品牌形象策略、產(chǎn)品在不同生命周期的廣告策略都屬于廣告戰(zhàn)略的范疇。

廣告目標、訴求重點、媒介策略就屬于具體的策略思考的范疇。我們可以這樣定義廣告策略：為實現(xiàn)特定廣告目標而在不同階段采取的對策和應(yīng)用的方式、方法與特殊手段。

廣告目標：廣告目標根據(jù)營銷目標確定，是對廣告活動目的和要達成效果的具體限定。

定位策略的要點包括主要定位方式 表格市場領(lǐng)導(dǎo)者可以采取的策略有：A.保持現(xiàn)有定位，不斷加強最初的產(chǎn)品概念 B.多品牌壓制 C.堅持自己的產(chǎn)品

市場跟進者可以采取的策略：A.在消費者心目中加強和提高現(xiàn)在的地位 B.市場覓隙 C.退出競爭性定位

D.高級俱樂部策略在文案中貫徹定位策略：A.將定位作為訴求重點 B.用廣告語展現(xiàn)定位 C.配合定位要求的風格

品牌與產(chǎn)品的差異：品牌是附加于產(chǎn)品之上，賦予產(chǎn)品長久生命力的特性，而產(chǎn)品則是具有某種使用功能的實體或者事實行為（對服務(wù)而言）。產(chǎn)品提供使用價值，品牌則主要提供產(chǎn)品的消費理由

廣告對品牌形象的貢獻

消費者主要通過廣告所提供的信息、形象、風格形成對品牌的印象。

廣告應(yīng)該展現(xiàn)明確的品牌個性，提供豐富的品牌聯(lián)想材料，并且讓這些聯(lián)想能夠在消費者頭腦中組合成一個特定印象——品牌形象。

知名度是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，主要通過廣告長期、反復(fù)傳播達成。

產(chǎn)品在不同生命周期的廣告策略： 導(dǎo)入期：開拓性廣告策略

成長期：勸服性廣告策略

成熟期：提醒性廣告策略

衰退期:廣告策略訴求對象與受眾的區(qū)分：訴求對象是某一廣告希望接觸到的目標消費者，而受眾則是所有接觸到某一廣告的人。廣告的媒介選擇和組合應(yīng)當最大限度地覆蓋訴求對象，而盡量減少因廣告受眾

和訴求對象的偏差帶來的浪費來源:考試大-自考站 第五章

創(chuàng)意活動：是現(xiàn)代廣告運作的一個核心環(huán)節(jié)，是創(chuàng)意人員根據(jù)廣告策略對有效的廣告信息傳達方式的創(chuàng)造性思考過程。廣告創(chuàng)意：是現(xiàn)代廣告運作中創(chuàng)意活動的產(chǎn)物，是有效而且具有創(chuàng)造性的廣告信息傳達方式。

創(chuàng)意概念和執(zhí)行點子的理解：創(chuàng)意的核心內(nèi)容，是由“概念”和“點子”兩部分構(gòu)成的，將創(chuàng)意的核心內(nèi)容分成兩個部分，將關(guān)于廣告信息傳達方式的基本想法，稱為“創(chuàng)意概念”，將具體作品的創(chuàng)意概念在熒光屏和平面圖頁上賦予的方法，稱為“執(zhí)行點子”。創(chuàng)意概念和執(zhí)行點子的關(guān)系：創(chuàng)意概念是發(fā)想執(zhí)行點子的基礎(chǔ)；創(chuàng)意概念為執(zhí)行點子提供了發(fā)想的空間；創(chuàng)意概念也為執(zhí)行點子提供了檢視和完善的標準；執(zhí)行點子是對創(chuàng)意概念的具體化和形象化；對于一個完整的廣告創(chuàng)意，創(chuàng)意概念和執(zhí)行點子缺一不可。核心創(chuàng)意：創(chuàng)意概念創(chuàng)意概念是廣告創(chuàng)意最根本的核心，也就是核心創(chuàng)意，比執(zhí)行點子更重要。經(jīng)典創(chuàng)意主張：1.里夫斯的“獨特銷售主張”（USP）2.李奧。貝納的“與生俱來的戲劇性”“產(chǎn)品英雄”3.奧格威的“品牌形象”

4.伯恩巴克：“沖擊力”

創(chuàng)意的人性化及文案的配合：（1）人性是永恒的溝通之鑰（2）創(chuàng)意的人性化 名人廣告與偶像廣告：表、類比（1）名人與偶像對消

費者的影響力

（2）解釋說明：

（2）對名人的誤用

創(chuàng)意的四個要素：（1）訴求重點（2）巧妙的聯(lián)系（3）特點的形象（4）特點的格調(diào)

文案表現(xiàn)創(chuàng)意的途徑：

（1）準確把握訴求重點；

（2）準確闡釋創(chuàng)意中的巧妙聯(lián)系；（3）準確體現(xiàn)創(chuàng)意限定的形象因素；（4）準確體現(xiàn)創(chuàng)意所限定的廣告格調(diào)第六章

優(yōu)秀創(chuàng)意的重要特制：（1）創(chuàng)造性（2）簡明（3）人性化創(chuàng)造性創(chuàng)意的四個表現(xiàn)：（1）獨特配合獨特的概念，廣告要采用與同類產(chǎn)品廣告決不雷同的畫面，文案應(yīng)該從完全不同的角度傳達信息，或者說一些同類產(chǎn)平廣告中從來沒有說過的東西

（2）新鮮（3）出人意料（4）一針見血獲得創(chuàng)造性的幾種方法：（1）突破定勢，逆向思維（2）熟悉事物，新鮮含義（3）平常事物，超常組合（4）挖掘生活中的幽默感和戲劇性

創(chuàng)意的簡明化及文案的配合：（1）訴求的單一（2）信息明確（3）聯(lián)系簡單（4）表現(xiàn)簡潔

如何做到人性化：（1）保持普通人的平常心（2）生活化的創(chuàng)意更有利于順應(yīng)人性（3）讓人性自然流露（4）要尊重常理，合理想象（5）從細節(jié)發(fā)想

第七章

廣告吸引和打動訴求對象的方法：（1）出現(xiàn)訴求對象“自己”的形象（2）展現(xiàn)訴求對象的理解自我（3）展現(xiàn)熟悉情境

（4）展現(xiàn)向往情境（5）提供訴求對象想要的資訊（6）呈現(xiàn)問題，提出解決之道（7）在關(guān)鍵點上尋找認同（8）易于為訴求對象

接受的視聽覺要素、美

感、娛樂性

代言人的使用：（1）使用代言人的利益（2）代言人的姿態(tài)：必須謹守兩個原則：一是代言人的形象真實自然，二是代言人以誠實的態(tài)度說話

1.讓代言人說自己了解的事實 2.讓代言人說符合自己身份和個性的話 3.讓代言人恰如，其分地體現(xiàn)情感 4.設(shè)計恰當?shù)恼Z言環(huán)境（3）典型代言人：

1.名人 2.企業(yè)成員 3.典型滿意顧客或典型好感人物 4.群體中的輿論領(lǐng)袖 5.專家（4）關(guān)于代言人的反向創(chuàng)意

（3）使用名人的前提

1.如果策略要求使用名人，那么必須能夠發(fā)展出符合他們身份的創(chuàng)意

2.如果使用名人是創(chuàng)意層次的要求，那么所選擇的名人必須能夠表現(xiàn)創(chuàng)意，而不是他/她自己

3.確定所付出高昂代價使用名人真的能夠?qū)V告信息做更有效的傳達或者幫助塑造品牌形象，而不是僅僅帶來沒有實際效果的轟動效應(yīng)。4……選擇訴求對象喜愛的名人，確保不引起反感

5.選擇與品牌形象確實能夠產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的名人，不能讓名人蓋過品牌6.找到名人與品

牌確定、可信的結(jié)合點。

7.所選擇的名人不與競爭產(chǎn)品沖突。（4）使用名人的創(chuàng)造性方法

第八章

廣告訴求的三種方法（1）理性訴求 理性

訴求定位于訴求對象的認知

（2）感性訴求 通過引起消費者情感上的共鳴，引導(dǎo)消費者產(chǎn)

生購買欲望和行動

（3）情理結(jié)合訴求

理性訴求

（1）闡述重要的事實：直陳、數(shù)據(jù)、圖

提供成因、示范效果、提出和解答疑問（3）理性比較：比較、防御和駁斥（4）觀念說服：正面立論與批駁錯誤觀念

（5）不購買的危害：恐懼訴求

1.恐懼的程度要適當 2.恐懼訴求要與訴求

對象有適當距離 3.做恐懼訴求，必須提供一個獨有的解決方法，強調(diào)本品牌可以幫

助解決，不能只引起 訴求對象對“此類”產(chǎn)品的需求。感性訴求（1）愛與關(guān)懷：愛情、親情、鄉(xiāng)情與懷舊、友情及陌生人之間的交流

（2）生活情趣：好奇、休閑、幽默及其他（3）自我觀念與期許：個性、價值觀、自我實現(xiàn)感（4）同情與道義第九章

廣告語：又稱廣告

口號、主題句、標題句，是為了加強訴求對象對品牌、企業(yè)、產(chǎn)品或

服務(wù)的印象而在廣告

中長期、反復(fù)使用的簡

短口號性語句。它基于長遠的銷售利益，向消

費者傳達一種長期不

變的觀念。廣告語的特性：

（1）簡短有力的口號性語句（2）濃縮的觀念性信息

（3）長期廣泛地反復(fù)使用

廣告語的信息傳播功能：

（1）傳播企業(yè)或產(chǎn)品最基本的訴求（2）建立消費者的觀念

（3）反復(fù)提醒，不斷加深印象（4）形成長期印象和回想

廣告語的使用策略：（1）廣告語內(nèi)容的不同層面（2）廣告語的使用

文案寫作要點：

（1）力求簡短（2）單純明確（3）使用流暢的語言

（4）避免空洞的套話

（5）避免虛假的大話（6）時間與地域的適

應(yīng)性（7）媒介的適應(yīng)性

（8）追求個性第十章

標題：是每一廣告作品為傳達最重要或最能引起訴求對象興趣的信息，而在最顯著位置以特別字體或特

別語氣突出表現(xiàn)的語句。標題的寫作要點：（1）緊扣創(chuàng)意（2）集中一點（3）避免平鋪直敘（4）個性化的語

言（5）簡潔凝練

標題的創(chuàng)造性方法：

（1）類比式標題（2）

新聞式標題（3）疑問

式標題（4）故事/敘事

式標題（5）命令/祈使/建議式標題（6）懸念式標題（7）反向式標題（8）對比轉(zhuǎn)折式標題

第十一章正文，是廣告作品中承接標題，對廣告信息進行展開說明、對訴求對象進行深入說服的語言或文字內(nèi)容。正文的功能：（1）支持標題（2）完整傳達信息，進行深度訴求（3）培養(yǎng)購買欲望和號召行動（4）展現(xiàn)風格和營造氛圍正文的內(nèi)容：（1）訴求重點（2）訴求重點的支持點或深入解釋（3）行動號召正文寫作技巧：

（1）多講述一些不為人知的事實（2）盡量增加趣味性（3）誠實的態(tài)度

（4）如同白話：隨文：又稱附文，是廣告中傳達購買產(chǎn)品或接受服務(wù)的方法等基本信息，促進或者方便訴求對象采取行動的語言或文字。一般出現(xiàn)在廣告的結(jié)尾。

第十二章——第十四

章

長文案特殊作用：

（1）以“重要信息”

吸引讀者

（2）適合深度說服

（3）更有利于讀者消化信息

長文案的創(chuàng)造性方法：（1）故事型長文案：簡單信息的生動訴求

（2）產(chǎn)品剖析型長文案：提供豐富的產(chǎn)

品信息

（3）社論型長文案：鮮明觀點的深入闡述

（4）業(yè)務(wù)通訊型長文

案：豐富信息的新聞式

表述

（5）知識型長文案：以有用資訊吸引閱讀（6）閱讀材料型長文案：提供閱讀的樂趣長文案寫作技巧：（1）以明晰邏輯引導(dǎo)閱讀

（2）組織合理的結(jié)構(gòu)（3）以長短句搭配控制節(jié)奏

系列廣告：系列廣

告指在同一次廣告活

動中基于同一創(chuàng)意概

念創(chuàng)作，用于同類媒體的集中刊播，廣告信息

相同或緊密相關(guān)的兩個以上的廣告作品。系列廣告的鮮明

特征：（1）風格一致（2）

表現(xiàn)變化（3）內(nèi)容關(guān)聯(lián)（4）刊播集中連續(xù)性廣告：

（1）信息一致型：傳

達相同信息，加深印象

（2）信息并列性：傳

達相同性質(zhì)信息，保持

一致形象

（3）連續(xù)式廣告：持

續(xù)的吸引

文案對報刊媒介特性的配合：

（1）文字符號：適應(yīng)閱讀需要（2）解釋型媒介：

表達方法的適度把握（3）持久性媒介：

不可期待的反復(fù)閱讀

（4）受眾的專注與選擇（5）文案對編輯環(huán)

境和讀者特性的配合文案對廣播媒介

特性的配合（1）有聲語言：適應(yīng)收聽要求（2）非持久性媒介：即使理解并形成形象（3）告知性媒介：信息的簡明化

（4）吸引不專注的聽眾

（5）娛樂性和私密性廣播廣告表現(xiàn)形式

1.播音員直陳 2.人物對話 3.人物獨白

4.廣告歌 5.借用聽覺

藝術(shù)形式

廣播廣告可以采

用（人聲）、（音樂）、（音

響）三種視覺符號。

文案在電視廣告

中主要有（畫外音）、（人物語言）、（字幕）、（廣告歌）等四種表現(xiàn)

形式

第四篇：廣告文案復(fù)習資料

廣告文案復(fù)習資料

一、不定項選擇題

1、問卷調(diào)查又可以分為哪幾種方法？“觀察”不選。ABD2、下列可以作為產(chǎn)品訴求點的是：（品質(zhì)）（品牌）（服務(wù)）（形體）都選。

3、下列正確反映廣告文案與廣告的關(guān)系的是：（從屬）（平行）（等同）（都不是）。

4、廣告人應(yīng)當具備：（洞察）（理解）（創(chuàng)造）（勸阻）都選。

5二、名詞解釋

1、廣告文案：就是每一個廣告作品中為傳達廣告信息而使用的全部語言符號（包括有聲語言和文字）所構(gòu)成的整體，它與非語言符號共同構(gòu)成有效傳達信息的廣告作品。

2、全景：能夠容納人物直立時的全身，場景全貌，及物體全部的鏡頭景別。

3、USP理論：是發(fā)現(xiàn)和確認廣告產(chǎn)品獨一無二的好處和效用，并將其有效地轉(zhuǎn)化成廣告?zhèn)鞑オ毺氐馁徺I決策，實現(xiàn)產(chǎn)品銷售。

4、特寫：指拍攝人物肩部以上的頭像或某些物體細部的景別。

三、論述

論述廣告正文的訴求手法

答：廣告正文的訴求分為感性訴求、理性訴求和情理結(jié)合訴求。

感性訴求基本思路是以人性化的內(nèi)涵接近消費者內(nèi)心，讓他們參與或分享某種情感經(jīng)歷，從而建立與品牌之間的情感關(guān)聯(lián)，對企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生情感化的偏愛。

理性訴求定位于訴求對象的認知，或真實準確地傳達企業(yè)、產(chǎn)品服務(wù)的功能性利益，為訴求對象提供足供分析判斷的信息或明確提出觀點或進行論證，促進消費者經(jīng)過思考，理智地進行判斷。

情理結(jié)合訴求的基本思路是，既采用理性訴求傳達客觀信息，又使用情感訴求引發(fā)訴求對象的情感共鳴。

四、請為該產(chǎn)品命名及原因。同時寫廣告口號。

五、寫廣告標題。

六、廣告正文和隨文寫作。

第五篇：廣告文案培訓(xùn)教材

廣告文案培訓(xùn)教材

我是怎樣寫文案的

幾乎總在最后一分鐘才寫[創(chuàng)意簡報] 要給撰文一個值得在市場上賣的商品 它應(yīng)該有一點與其它的商品不同 這一點就是策劃運動背后的構(gòu)想

情緒，來不得假，如果你不喜歡寫，也沒有人愿意讀 要積極，不要消極 把自己放在產(chǎn)品里

用你的生活工你了解到的別人的生活去活化你的文案 如果有什么感動了你，就有很大機會感動別人 智慧往往成為阻礙情感的東西 文案五步法：

1、文案工作就是發(fā)現(xiàn)的過程，而不是拼命地想點子

――收集 深入了解產(chǎn)品，除非有關(guān)的人聊一聊，文案首先要考慮消費者而非產(chǎn)品 把所有的資料都放在手邊

2、要想有效率就記?。核伎紩r，不寫作，寫作時，不思考

――咀嚼 如果你真的準備好可以動筆，應(yīng)該就不必要費思量

3、躲避開始動筆的誘惑，做點別的，讓簡報里的東西沉淀下來

――拋開

4、對產(chǎn)品的徹底了解就像滿載的能量，能使廣告靈感源源而出

――竄出 這時你感覺到，可以開始了

其實，在開始之前的很久你其實已經(jīng)開始寫了很多你最后寫到廣告里的東西，是在計劃階段就已經(jīng)決定好了的

5、反思創(chuàng)意簡報，遵循知覺而不是創(chuàng)意簡報

――檢驗 且慢動筆，賣點可*嗎？ 推銷員和文案是硬幣的兩面

假如廣告人認為商品本身不值得消費者去注意 這個商品就應(yīng)該從市場剔除 假如房子有值得為它付錢的特點

它是一定有值得注意的特點，盡管我們經(jīng)常認為它不突出 實際上只是我們的表述能力不高 賣點正如桌縫里的一粒米

在只是看見，沒有摳出它之前不要動筆 文案的立竿見影無法判斷

如果某個商品銷售成功，不是我們的功勞 只是我們沒有埋沒了商品

消費絕對不是傻瓜，尤其是買貴重的東西 除非產(chǎn)品打動了他，否則他怎么能掏錢呢 面對現(xiàn)實吧，廣告不能改變產(chǎn)品滯銷的本質(zhì)特點 所以，就怕你以為自己是誰

文案所要做的就是不掩蓋產(chǎn)品，不耽誤產(chǎn)品 不要帶著強烈的廣告使命感進行策略構(gòu)思和創(chuàng)作 這樣容易感覺失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表現(xiàn)的陷阱 原創(chuàng)重要嗎？

Claude C Hopkins的看法：廣告就是“紙上推銷術(shù)”

George Cribbin說：我很想避免使用“創(chuàng)作”這人詞，而把這個人稱為“美工人員”“文案人員”，而不稱之為“創(chuàng)作人員”

聽聽李白的：文章本天成，妙手偶得之 理論上：創(chuàng)意的本質(zhì)決定了原創(chuàng)性的難以辨認 結(jié)論：效果好，消費者不熟悉，借鑒的好，不參加評獎 解決了以上問題，你可以動筆了 記住，要動筆，不要動電腦

電腦對文案人員意味著修改工具，而不是創(chuàng)作工具

在大多數(shù)廣告中，無論插圖多么精彩，標題都是最為重要的。大多數(shù)讀者在讀過標題后，便會因為 其感性趣或不感性趣來決定是否繼續(xù)讀下去

標題的類型：利益式、新聞式、啟發(fā)式、疑問式、命令式 成功廣告標題的五條規(guī)則：

1、吸引消費者的興趣

2、提供最新的信息（新聞）

3、引起消費者的好奇

4、暗示一條方便快捷之路

5、可信

撰寫廣告標題的十三條經(jīng)驗：

1、撰定標題最明智的做法是去探究：什么能使你買下這種產(chǎn)品

2、不要把標題寫的太短，不能圓滿的表達觀點

3、不要寫死標題（信心無限，優(yōu)良品質(zhì)，價值非凡，升值在即）

4、標題不要太張楊（為什么還不丟掉你的家具）

5、避免毫無意義的標題（普通人的普通事實）

6、在標題里暗示其后的方案會提供有用的信息（）

7、在標題里把觀點明確的亮出來

8、興趣＋好奇

9、不要只羅列事實

10、盡量加入公司的名字

11、不要嘗試那些讀后滿頭霧水的廣告

12、不要嘗試沒有標題的廣告

13、利用插圖很好的配合標題，標題之所以成為好標題 不僅僅是因為他自身，也在于他與圖像的關(guān)系

“他中午吃大便”：這樣的廣告標題肯定能引起注意但并沒有多少想象力在里面

要以最容易和最低限度的創(chuàng)作上的智力努力去導(dǎo)致爭取注意的廣告

才能擺脫上面的膚淺的推理 標題如果還需要副標題就通常還需要加工

在你掙扎的寫出合適的標題的時候，不要把其他的丟掉，他們會形成你的正文，而且顯然比其他的話更合適 標題的長度：今年夏天，我和海南有個約會

今年夏天你只需要花1100元就能暢游海南，5個去處等著你

－可取 沒有人讀文案？人們買雜志為的是讀文章而不是廣告 小標題 在你動筆寫正文之前，先把基本架構(gòu)想好 利用小標題，讓讀者便一瀏覽

不要讓消費者在接受題目后，瀏覽時，一看很累，懶得看下去 要有一個誘敵深入的全盤計劃，利用小標題牽引讀者深入閱讀 然后從第一段開始 為什么文案開頭這么難寫？

1、人的大腦就像一部機器，溫度最高時工作效率最高。當你開始坐下來寫作時，你的大腦是冷的。就是說，當你坐下來為一個廣告擬一個開頭，就如同沒打開發(fā)動機就要駕駛汽車翻山越嶺。

2、尋找開宗明義的第一句話是十分困難的

3、創(chuàng)意指導(dǎo)的框架和標題與文案人員自己的想法有沖突 怎樣克服這種“冷腦”現(xiàn)象？

如果寫不出來

就先說出來

然后再寫

一種不太激進的打破常規(guī)的方法就是，假想消費者就在你面前，用TA的語言和TA說話，說能幫助你用口語表達，比起寫儈更快的捕捉到思維，更快的找到表達的詞匯和合適的修辭 想象你現(xiàn)在是在給朋友推薦你已經(jīng)選用的一件商品，多說幾遍，然后寫下來 我們把文字寫得艱澀而枯燥，是因為我們把它變成了演講稿，而不是一次談話 和朋友聊天不是進行面試 要允許你自己有語病羅嗦

盡管寫，邊寫邊找語感

盡量多寫，先把所有的問題寫出來，然后再編輯、濃縮 一個心理障礙就是總對已經(jīng)寫過的話不滿意，結(jié)果往往結(jié)巴 訣竅是不要停下來改，持續(xù)的寫

不要希望隨意一改就能在幾分鐘內(nèi)把文章改好

我們往往是在編輯文案，在掌握所有的資料后，編輯順序第一句往往自然而然的跳出來了

我用我祖母做雜菜湯的方法寫文案。我把所有能找到的有趣的作料都丟進湯里。然后慢慢的讓湯濃縮。剛開始湯看起來相當稀薄而且不怎么樣，只不過你要攪拌最后才會煮出濃稠的好湯 如何寫好第一段

首先，要根據(jù)確定的小標題來寫第一段

如果你是在售樓處遇到的售樓小姐對你說的第一句話是：這是一個時尚、信息化的時代。－有毛?。?文案開頭也是一樣

現(xiàn)代人不僅滿足于家居裝修的舒適和適用。他們更偏重于風格和美觀。他們品位高雅知識淵博。他們鄙視虛偽，希望他們的付出能夠物有所值

――這段文案根本沒有什么實質(zhì)性的內(nèi)容，只不過是讀者和他們想獲取的信息之間的一道人為屏障 廣場（SQUARE）是具有城市特色的空曠地方，城市廣場往往形成附近居民聚會、散步、休閑、相約的地點

――你在給消費者上課嗎？你知不知道這種喋喋不休就是看不起消費者，總講一些別人早知道的東西，即使不知道也遠不是什么哲理，何況消費者對哲理也不感興趣 所以，還是用一個咒語提醒自己吧

“這個廣告是關(guān)于如何－。。” 然后把前面的短語（這個。是關(guān)于）去掉

咒語的作用就是要提醒你直接進入正文，除非你已經(jīng)到達一個層次，否則老老實實的照做，即使是成功文案，依然是遵循著這個原則，只不過，他們的逃離更有分寸 如果找不到一個創(chuàng)意的方法對咒語進行改變

先寫好第一段，這段的內(nèi)容是你的標題的主題思想的繼續(xù)

例：如何為自己提供退休收入

無論你想在何時退休――55歲、60歲或者65歲，這項退休收入保險計劃都將使你夢想成真，你可以為自己提供1500元，2000無或更多的月收入

1、第一段要盡量短

2、延續(xù)標題的主旨表現(xiàn)

當標題里的某個優(yōu)點或某種性能吸引了讀者后，如果你在第一段中又介紹了完全不同的另一優(yōu)點，那就會失去最初的優(yōu)點，進而失去讀者

3、當用幾個詞表現(xiàn)出讀者能從購買你的產(chǎn)品中得到的最重要的好處和實惠

4、把最驚人最有說服力的事實放在最前頭 所謂的好戲在后頭是屁話，哪有人會讀到第二段？ 最好及早讓讀者知道到底在搞什么

把最驚人最有說服力的事實放在最前頭，否則很可能一個讀者都不剩

理論的陷阱

第一個陷阱

認為通俗易懂就是迎合大眾 知道的事物往往比不知道的事物更能激發(fā)信心 陌生的東西只能產(chǎn)生區(qū)敬畏以有對實力的猜測

讀者對你是否學(xué)識淵博不感興趣，也沒時間去敬佩你，繼而認同產(chǎn)品 晦澀永是低水平文案的避難所

你是在為讀者賺稿，并且要尋求能引起一般讀者興趣的角度，讓他形成動機和欲望，建立信任感，而不是讓他煩，只有極少數(shù)文案能用簡單的語言對復(fù)雜的理論和術(shù)語進行解釋 第二個陷阱

大量依*形容詞 寫作多用短語和簡單有力的詞匯 *形容詞過日子，只會是個錯誤

少用形容詞，多用動詞，名詞，這樣短而可信 原始資料遠比精心雕琢的意見可信

例：。。小區(qū)里充滿了繽紛的都市感及豐盛的城市生活氣息

金色家園周邊有豐富的飲食場所，川、粵、湘、京等中餐館以及各類小吃、面包屋非常普遍。不管是招待親友、家人小聚，還是犒勞自己，都能找到合適的環(huán)境

東北的“醬骨架”、“大拉皮”，甘美豐腴；湖南的“椒魚頭”、“臘味合蒸”，味重悠長；重慶的“毛肚火鍋”，原汁原味；還有湛江的雞、雷州的羊、潮州的生猛海鮮。。一條條街走來，讓你聞香止步，食指大動

第三個陷阱

正規(guī)的語句表達更通順

應(yīng)該知道你的讀者正坐在馬桶上，隨意的翻看報紙，每頁平均花費兩秒鐘 有效的廣告必須比一般的寫作速度快，要寫出文字的速度感 讀者是邊接受信息邊進行處理，并反應(yīng)出結(jié)果的 火炬 ＋ 紅色 如果你輸出一個火炬

紅色

能讓消費者反應(yīng)出紅色的概念 火炬 ＋ 紅色

就不要把“紅色”也輸入進去

因為消費者會二度接收，并對“紅色”進行反應(yīng) 兩個“紅色”就會產(chǎn)生一個疲勞的信號 這就是垃圾意象的產(chǎn)生過程 第四個陷阱

簡潔

簡潔與[表達內(nèi)容的多少]沒有關(guān)系 簡潔取決于[對元素的安排是否有邏輯性] 簡潔往往被表達成簡陋（精致的簡陋令讀者沒有所得）要努力做廣告才能得到第一眼的關(guān)注 要更加努務(wù)才能引起消費者的興趣 要加倍努力才能做到讓人相信 [傳球的聯(lián)想] 文案人員要有良心和責任感

每則廣告都應(yīng)該是一件推銷你的產(chǎn)品的完整的作品。設(shè)想消費者會讀有關(guān)同一種產(chǎn)品的一個又一個廣告是不現(xiàn)實的。你應(yīng)該把每一則廣告都寫的很完整，設(shè)想這是你把你的產(chǎn)品推銷給讀者的唯一機會――機不可失，時不再來 長文案

人們愿不愿意讀文案和文案長度沒關(guān)系 你寫的越多，賣掉產(chǎn)品的機會也越大 沒有所謂的長文案，只有太長的文案

（兩個字的文案，如果是不對的兩個字就是冗長）長文案本身就是一種圖像

它會傳達這樣的信息，關(guān)于這產(chǎn)品真有不少話可說 所以即使消費者沒有讀完也會留下一個印象

有智慧的噱頭、巧妙詼諧的文字游戲或復(fù)雜的文字組合，不僅無法增加廣告的效果還會減少廣告的效果 有的人文案人員說：這樣會爭取到注意力，這樣的文案似乎假設(shè)廣告讀者想得到娛樂。想自詼諧及不平常的語言中獲得深刻印象，他假設(shè)讀者將因為看文字游戲而又驚又喜。他希望這種快感會波及到產(chǎn)品。然后消費者會興趣倍增，就會選擇產(chǎn)品

――狗屁邏輯 文案｜錯誤的比喻：作家

談?wù)?｜正確的比喻：推銷員

媒婆

廣告從不自成為廣告，廣告談的永遠是超乎自身之上的東西；產(chǎn)品注意談吐推銷的是自己。而廣告顯然推銷的是產(chǎn)品

你是拿錢讓客戶的產(chǎn)品看起來更聰明不是讓你看起來更聰明 美和賞心悅目不是廣告目標

廣告是一個信息傳達的過程而不是審美的過程 事實上那些所謂的爭取注意的玩意兒確實引起了注意

只不過是注意到了廣告本身，對產(chǎn)品，卻做著分散注意力的工作 這就是吸血鬼 廣告之所以發(fā)生效用

在于用簡單的語言把推銷的論據(jù)簡單直接的表達出來 避免使用與商品本身無關(guān)的爭取注意力的玩意 寫作中總會發(fā)生放縱口舌的誘惑，聰明的文字技巧或許能讓同事印象深刻 對傳播目的來說只意味著愚蠢和失敗

很多人對于文字有獨到之處，常常那是他僅有的東西

花樣年華和力士

三面鏡子的故事

―――不錯，讀者的確定是“讀”文案 所以你要先當一回讀者，把文案大聲讀出來

1、這有助于檢查文字的單行韻律和文章的流暢程度

2、朗誦是一種窘困測試 想象站在全家面前，大聲朗誦所寫文案，仍覺驕傲嗎

3、寫作時要用力傾聽，聽見訴求對象說對對對，說下去為止平面廣告的文案并不是寫文案，而是創(chuàng)造出一幅有利傳遞信息的圖象 把你的文案當作視覺元素

版面看起來舒服，文案讀起來也會舒服 文案必須能以視覺的想象思考 最好的文案常常有高度的視覺想象力

能夠看到占據(jù)空白的圖象，否則寫出來的文字就會被誤解 做好文案最重要的一部分就是和最好的美指在一起 真正的文案是由兩個人一起寫作的 有時候最好的文案就是沒有文案 因為視覺的思考而遭到誤解的文案有很多

不用垃圾詞

一句一句的分行

（）的運用

最后一段不以“所以”開頭

每個廣告都是一個機會。每個廣告有可能成為偉大的廣告。你現(xiàn)在寫下的每個字都會一輩子跟著你。要找對語調(diào)堅持不懈，不要只把連串的事實寫下來，要有一種態(tài)度。還要記得，這廣告一旦刊出，你就不能再作任何修改。你在定希望將來讀這個廣告時感到驕傲

永遠沒有完成的作品 好是最好的敵人 一個字一個字地改 盡除所愛

避免發(fā)展風格。一旦說到重點就停筆 你的任務(wù)是用人們自己的語言和他們溝通 而不是用自己的信念來轟炸他們

當文案寫到極其滿意的時候，裁去三分之一 用字要明白簡潔，不斷修改 不要為了簡潔而簡潔，重要的是適度

有時候只要將標題改換一下，就能增加廣告效果數(shù)倍 不是光把資訊羅列出來，事實勝于雄辯 你最好是學(xué)會些明細，好讓它讀起來不象明細 消滅第一人稱

至少你確定你的東西和任何競爭者的東西不象

然后從頭再檢查一次，有沒有忍不住寫出來的小聰明的句子一時漏網(wǎng) 對自己作品最有效的辦法就是隔夜測試 檢查你是不是把某一類產(chǎn)品形成了格式

客戶有權(quán)改你的東西，我們是代理人，不是主子 如果你想成為收入優(yōu)厚的文案――取悅客戶 如果你想成為很會得獎的文案――取悅自己 如果你想成為偉大的文案――取悅讀者 關(guān)于得獎

廣告只有在做得沒有效果的情況下才有可能對創(chuàng)作者產(chǎn)生報酬 不要逼撰文一定要證明他的想象力和創(chuàng)作力 讓撰文把精力集中在要說什么，而不是要怎樣說 數(shù)學(xué)系和法律系的學(xué)生往往更適合當文案 中文系的更感性，容易走到技巧上去 哨聲一響就去找技巧形式，而沒有仔細分析 如果寫出來的不是客戶要的就不是好廣告 要說服或者彌補，而不是搞小動作或惡意服從 要令讀者有所得 讀書目錄

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