第一篇：微博管理策劃書(shū)

華南理工大學(xué)

工商管理學(xué)院學(xué)生會(huì)秘書(shū)處

微博運(yùn)營(yíng)

策

劃

書(shū)

策劃人：凌嘉慧

2013年5月

【關(guān)于運(yùn)營(yíng)微博的幾點(diǎn)創(chuàng)意】

1、發(fā)布與我們部門(mén)工作有關(guān)的技術(shù)貼（秘書(shū)處：發(fā)布一下關(guān)于Word排版小技巧； PPT制作小技巧；編寫(xiě)活動(dòng)策劃小技巧等等（這些資料百度即可得到，大家都可以學(xué)習(xí)；每周可定一個(gè)主題，文字不用太多，求精簡(jiǎn)。）

2、每天發(fā)一個(gè)名人名言或勵(lì)志心情之類的催人上進(jìn)或打動(dòng)人心的話語(yǔ)。（可命名為“每日一語(yǔ)”）

3、老師同學(xué)們或部門(mén)內(nèi)成員有什么好的推薦：書(shū)籍、文章、電影或其他形式的作品，在官博上可以定期征集，并向全院學(xué)生廣泛推薦。（可命名為“每周一薦”）

4、每?jī)芍芑蛎吭掳l(fā)布部門(mén)一個(gè)人的神秘照（馬賽克、背影或局部照），寫(xiě)一些對(duì)該人的評(píng)價(jià)，猜猜這是誰(shuí)。增加微博轉(zhuǎn)發(fā)量，擴(kuò)大關(guān)注度，也能讓其他學(xué)生更好的了解秘書(shū)處成員。

5、學(xué)校、學(xué)院以及院學(xué)生會(huì)內(nèi)的一些官方通知、重要活動(dòng)，我們可以及時(shí)發(fā)到微博上，方便同學(xué)們?yōu)g覽觀看。特別是學(xué)校及學(xué)院的一些官方通知，可能比較重要但卻少有人會(huì)定期去校官網(wǎng)上查看。

【怎么增加我們的微博人氣】

1、部門(mén)微博首先要先多關(guān)注一些人，盡可能實(shí)現(xiàn)與多粉絲微博的互相關(guān)注，比如老師，受歡迎的同學(xué)、其他部門(mén)或官方組織的微博等等；

2、鼓勵(lì)部門(mén)內(nèi)部乃至學(xué)生會(huì)成員要積極轉(zhuǎn)發(fā)，這樣才會(huì)吸引更多同學(xué)和朋友；

3、定期舉辦一些小型的關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)的活動(dòng)；

【需要注意的幾點(diǎn)】

1、微博管理交接工作

微博管理上最主要的問(wèn)題就是交接。如果分配每人管理一段時(shí)間，那么開(kāi)始時(shí)大家都能記得自己的順序，但是到后期就容易出現(xiàn)沒(méi)人負(fù)責(zé)的情況。因此最好的解決方法就是長(zhǎng)期由一個(gè)人管理，或較長(zhǎng)時(shí)間才輪換一次管理人員（如一個(gè)月）

2、微博及時(shí)性、規(guī)范性

學(xué)校及學(xué)院的官方通知、活動(dòng)通知發(fā)布要及時(shí)，微博管理人員應(yīng)經(jīng)常查看校官網(wǎng)及了解學(xué)院最新通知。對(duì)于較為正式的通知更要注意微博的格式，應(yīng)該嚴(yán)格規(guī)范，簡(jiǎn)明扼要。

第二篇：微博策劃書(shū)（推薦6篇）

篇1：微博策劃書(shū)

一、微博推廣

微博賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)，其中最重要的一個(gè)任務(wù)就是增加粉絲的數(shù)量。 只有粉絲數(shù)量上去了，才意味著這個(gè)微博賬號(hào)能夠?qū)Ω蠓秶氖鼙娺M(jìn)行傳播，其營(yíng)銷的價(jià)值才會(huì)被凸顯。

微博推廣的方法有很多，一下就列舉一些比較 實(shí)用的方法：

1、要有個(gè)身份證

申請(qǐng)微博認(rèn)證加V ，可以申請(qǐng)企業(yè)微博了。這樣做的目的是取的消費(fèi)者的信任。

2、優(yōu)化微博頁(yè)面

在微博上，來(lái)的都是客。既然客人來(lái)了，就應(yīng)該打掃好屋子，以表示對(duì)客人的尊重。

3、從身邊的朋友開(kāi)始

微博是一個(gè)社會(huì)化媒體。社會(huì)化的核心是人際關(guān)系鏈，因此增加你的粉絲當(dāng)然要從你的朋友開(kāi)始。 提醒他們關(guān)注你，還需要與你的好朋友們充分地互動(dòng) 。

4、運(yùn)用其他方式推廣

a、可以在餐廳的墻面廣告，菜單上印上店里的微博，并讓服務(wù)員介紹一下餐廳的微博。這樣就和老客戶有了聯(lián)系，增加了回頭客的機(jī)會(huì)。

b、在節(jié)假日，可以搞一下先下活動(dòng)，即使弄個(gè)橫幅也好，順便推廣一下店的微博。

c、與當(dāng)?shù)氐膱F(tuán)購(gòu)網(wǎng)站合作，餐飲做的比較好的就是美團(tuán)網(wǎng)，可以讓團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站幫忙推廣微博。

二、如何經(jīng)營(yíng)好微博

1、建立餐廳的門(mén)戶

微博上有一個(gè)關(guān)于自己的介紹，你可以將自己 店 的廣告語(yǔ)或者自己的定位填上去，你可以通過(guò)微博實(shí)時(shí)發(fā)布自己的信息。

2、進(jìn)行各種信息預(yù)告

通過(guò)微博可以預(yù)告有關(guān)餐廳的各種信息，比如： 餐位是否滿員、門(mén)前的交通狀況、本日打折菜品、新推菜品、售完菜品、促銷活動(dòng)預(yù)告 。 除此之外，預(yù)告的功能也非常適合社區(qū)便利店、理發(fā)店、音像店等生意。

3、通過(guò)預(yù)訂實(shí)現(xiàn)實(shí)際銷售

可以通過(guò)微博接受餐位預(yù)訂、包房預(yù)訂、送餐服務(wù)預(yù)訂等。通過(guò)微博的私信功能，可以實(shí)現(xiàn)服務(wù)的預(yù)定。

4、用微博實(shí)現(xiàn)互動(dòng)提升體驗(yàn)

餐館可通過(guò)微博直接回答消費(fèi)者提出的相關(guān)問(wèn)題，進(jìn)行售前售后的服務(wù)，也可以通過(guò)微博進(jìn)行各種宣傳活動(dòng)，如品牌宣傳、特色服務(wù)宣傳、菜品宣傳(附帶精美的圖片）、廚師拿手菜介紹、發(fā)布最受歡迎菜品排行，等等。也可以發(fā)布一些餐館官方的信息，如招聘、采購(gòu)、新店開(kāi)張、服務(wù)時(shí)段、節(jié)假日休息公告，等等。

除此之外，還可以直播 幫助顧客直播生日宴會(huì)實(shí)況、微博有獎(jiǎng)點(diǎn)評(píng)評(píng)選、邀請(qǐng)粉絲參與菜品改良或新菜品設(shè)計(jì)、邀請(qǐng)粉絲設(shè)計(jì)多人套餐菜單、粉絲評(píng)選本店最佳菜品、粉絲推薦最佳點(diǎn)菜搭配，等等，諸如此類的基于用戶參與的活動(dòng)，都可以通過(guò)微博發(fā)布、直播。這對(duì)餐館的品牌效益及利潤(rùn)都將是巨大的促進(jìn)。

5、進(jìn)行客戶關(guān)系管理

微博可以為你的餐館實(shí)現(xiàn)客戶關(guān)系管理，因?yàn)槟阍谖⒉┥峡梢噪S時(shí)找到你的顧客，維護(hù)客戶的忠誠(chéng)度，增加回頭客。適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，你可以給你的顧客推送一些促銷信息，就成為可能。

三、微博營(yíng)銷經(jīng)典案例

1、海底撈

20**年7月某日，新浪微博上一條“海底撈居然搬了張嬰兒床給兒子睡覺(jué)，大家注意了，()是床！我徹底崩潰了！”的微博引 起了眾多網(wǎng)友的關(guān)注和轉(zhuǎn)播，這是一條關(guān)于海底撈“嬰兒床”的故事，其大意是一位網(wǎng)友在海底撈吃飯時(shí)，服務(wù)員特別搬來(lái)了一張嬰兒床給網(wǎng)友的兒子睡覺(jué)，正是這 樣一個(gè)看上去不太像在飯館中發(fā)生的事情，讓人們開(kāi)始見(jiàn)識(shí)到了海底撈在服務(wù)上的“強(qiáng)悍”。 海底撈就是通過(guò)這次微博營(yíng)銷火了，貴單位也是火鍋店，我想在海底撈那可以學(xué)到不少。

2、三樣菜

三樣菜，有這么一個(gè)特點(diǎn)，就是在餐館的門(mén)廳設(shè)立顯示屏，實(shí)時(shí)播放微博粉絲的留言，一 方面給食客提供飲食參考，另一方面吸引更多人成為粉絲。如下圖所示：

**年3月1日，行政總廚蘇勇在新浪網(wǎng)站上注冊(cè)了“三樣菜”的官方微博，他自己負(fù)責(zé)維護(hù)。為避免目的性太強(qiáng)的廣告宣傳使粉絲反感，蘇勇最初并 沒(méi)有發(fā)布關(guān)于“三樣菜”酒店的相關(guān)信息，而是分享自己喜歡的音樂(lè)、轉(zhuǎn)發(fā)自己認(rèn)可的格言，針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行評(píng)論，短時(shí)間內(nèi)便擁有了志趣相投的粉絲。接下來(lái)，蘇勇一一回復(fù)粉絲的留言，通過(guò)微博為過(guò)生日的粉絲送上祝?！逊劢z轉(zhuǎn)化成了“死黨”。最后，他將該店舉辦的《武林外傳》慶功會(huì)、前來(lái)就餐的明星、酒店菜品、新推菜品的照片、酒店打折等信息一一呈現(xiàn)在微博上，以達(dá)到吸引食客就餐的目的。

社會(huì)酒樓搜集食客反饋意見(jiàn)的方法很單一，通常是制作“意見(jiàn)卡”，由前廳服務(wù)員委托食客填寫(xiě)，食客被動(dòng)參與，多數(shù)人會(huì)敷衍幾句，酒店獲得的有效信息 很少。微博則不同，粉絲們有很強(qiáng)的參與性，菜品、服務(wù)有什么問(wèn)題，他們都會(huì)主動(dòng)在微博上說(shuō)出來(lái)。對(duì)酒店來(lái)說(shuō)，粉絲發(fā)布的意見(jiàn)和建議非常珍貴。

微博提建議：“口福泥鰍”是“三樣菜”的招牌之一，最初使用凍豆腐做輔料。一位學(xué)中醫(yī)的粉絲吃過(guò)后在微博給蘇勇留言，建議把凍豆腐換成鴨血，因?yàn)轼喲哂形鼔m 潤(rùn)肺的功效，搭配有“水中人參”之稱的泥鰍，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值會(huì)更高。蘇勇采納了這位中醫(yī)粉絲的意見(jiàn)，馬上把凍豆腐換成鴨血試制，然后推出。蘇勇說(shuō)，除了營(yíng)養(yǎng)價(jià)值 更高，用鴨血代替凍豆腐還有一個(gè)好處：凍豆腐吸收湯汁后變得很辣，而鴨血吸收湯汁較少，微辣適口，且口感更滑嫩。

篇2：微博策劃書(shū)

一、微博定位：

我的微博做的是有關(guān)活動(dòng)執(zhí)行方面的內(nèi)容。

這塊內(nèi)容還有不少人在做，實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)微博是“主流公關(guān)”粉絲13萬(wàn)人，個(gè)人微博是“劉希平”粉絲18萬(wàn)人

二、微博頁(yè)面設(shè)置

微博名稱是“行動(dòng)職場(chǎng)”

對(duì)于活動(dòng)執(zhí)行者來(lái)說(shuō)最重要的是執(zhí)行力，所以選擇了這個(gè)名字。

微博頭像是一個(gè)正在向陽(yáng)光奔跑的剪影，代表著奮力拼搏的精神。

微博模板是在網(wǎng)上找到一張圖片，自己在上面加上了行動(dòng)二字，與微博名呼應(yīng)，字體采用浮雕效果給人力量的感覺(jué)。

三、微博內(nèi)容

我的微博內(nèi)容主要是有關(guān)活動(dòng)執(zhí)行的常識(shí)、注意事項(xiàng)及最新的活動(dòng)信息等。

內(nèi)容主要從網(wǎng)上搜索，一天約10條左右。

四、微博規(guī)劃

目標(biāo)：

1、第8周課程結(jié)束粉絲數(shù)量會(huì)有一定的增長(zhǎng)

2、學(xué)期結(jié)束爭(zhēng)取達(dá)到500個(gè)有質(zhì)量的粉絲、轉(zhuǎn)載、評(píng)論甚至更多

3、一年之后達(dá)到1000以上

我會(huì)每天在網(wǎng)上搜索相關(guān)信息，以達(dá)到每天10條的微博數(shù)量，并逐步提高微博的質(zhì)量。

篇3：微博策劃書(shū)

一、微博營(yíng)銷策劃目的

現(xiàn)今在信息時(shí)代的發(fā)展之下，微博早已經(jīng)不再是什么高不可攀的東西，在現(xiàn)在的社會(huì)中，近乎有手機(jī)、能接觸到網(wǎng)路的人，全部都有自己的微博賬號(hào)。在信息的共享、傳播上更具有時(shí)效性、及時(shí)性和真實(shí)性的特點(diǎn)。而作為新華社北京分社下的首都地產(chǎn)評(píng)論在這樣的信息時(shí)代下必然不會(huì)落后于其信息的及時(shí)性的傳播。在媒體看來(lái)，微博的存在和發(fā)展給予了新聞從業(yè)者更多的接觸社會(huì)和感觸事件的信息來(lái)源，同時(shí)他們也面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，想要保持住新聞傳播媒介在社會(huì)中的巨大角色，必然要適應(yīng)這樣的信息社會(huì)，借助信息所帶來(lái)的巨大變革來(lái)促使自身的發(fā)展。

可以這樣理解：微博，讓每個(gè)普通人擁有了最為強(qiáng)大的背景。微博的來(lái)臨，劃開(kāi)了一個(gè)新的信息革命的到來(lái)。看似簡(jiǎn)單的140個(gè)字，人們?cè)僖膊粫?huì)因?yàn)槲膶W(xué)修養(yǎng)不夠而止步于網(wǎng)絡(luò)表達(dá)，不會(huì)因?yàn)闀r(shí)間不夠而放棄網(wǎng)絡(luò)表達(dá)，也不會(huì)因?yàn)槔碚摶A(chǔ)的不足而怯場(chǎng)于網(wǎng)絡(luò)表達(dá)。微博，沒(méi)有門(mén)檻隨時(shí)隨地就可以說(shuō)出自己的意見(jiàn)、想法和心情的好地方。

微博，讓每個(gè)人可以現(xiàn)場(chǎng)直播。它使每個(gè)人成為了信息時(shí)代的新聞?dòng)浾撸梢酝ㄟ^(guò)現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)拍照、文字、方位等進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)事件的報(bào)道和轉(zhuǎn)載。

微博相當(dāng)于一個(gè)小小的自有媒體，可以擁有自己的聽(tīng)眾和話語(yǔ)權(quán)。粉絲超過(guò)100，就好像是本內(nèi)刊；超過(guò)10萬(wàn)，就是一份都市報(bào)；超過(guò)100萬(wàn)，就是一份全國(guó)性報(bào)紙；超過(guò)1000萬(wàn)，就是電規(guī)臺(tái)，超過(guò)1億就是CCTV。

二、策劃摘要

借助微博的巨大優(yōu)勢(shì)，開(kāi)通個(gè)人的微博，積累大量粉絲及其關(guān)注度。及時(shí)的發(fā)布最新的時(shí)政房產(chǎn)信息和最新房產(chǎn)動(dòng)態(tài)。以幫助企業(yè)宣傳作為盈利的營(yíng)銷手段。

三、策劃的詳細(xì)內(nèi)容

1、策劃背景

微博的發(fā)展是信息時(shí)代的一場(chǎng)全民參與的運(yùn)動(dòng)，作為一個(gè)虛擬的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，微博的應(yīng)用廣泛，號(hào)稱“史上最快的媒體”，它既是一個(gè)公關(guān)工具，又是社會(huì)的縮影。正如新浪網(wǎng)總裁曹國(guó)偉所說(shuō)：媒體的形態(tài)和操作模式已經(jīng)發(fā)生改變，微博的誕生不在是專業(yè)從事新聞?dòng)浾叩膶＠?，就像我們說(shuō)的“whathappened”,已經(jīng)不一定是新聞從業(yè)者所做的了，而是“whyhappened”,深度報(bào)道，觀點(diǎn)的報(bào)道、評(píng)論，這才是傳統(tǒng)媒體要做的。

微薄的世界如同“蝴蝶效應(yīng)”一傳十，十傳百，百傳千，千傳萬(wàn)，千千萬(wàn)萬(wàn)的人，凝聚了力量，這也成為了營(yíng)銷的巨大潛質(zhì)，利用微博營(yíng)銷，成為了一種新生的傳播手段，其帶來(lái)的巨大影響力無(wú)法估量的。

2、策劃動(dòng)機(jī)

利用微博的巨大的影響力和及時(shí)的實(shí)時(shí)的有效溝通手段，擴(kuò)大首都地產(chǎn)評(píng)論在地產(chǎn)界的地位和公信力。對(duì)于新政和樓盤(pán)的信息的準(zhǔn)確把握，消費(fèi)者的各種投訴及其維權(quán)事件的跟蹤調(diào)查，地產(chǎn)界專家的意見(jiàn)等等，發(fā)布自己的意見(jiàn)，擴(kuò)大和企業(yè)及與微博草根人群的接觸。

3、微博營(yíng)銷的前景

（1）微博將是有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具，微博的運(yùn)營(yíng)商可以與企業(yè)共同進(jìn)行策劃，以企業(yè)微博、代言人微博、用戶微博為載體，針對(duì)新產(chǎn)品、新品牌等進(jìn)行主動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；

（2）微博將是植入式廣告的最好載體之一。微博營(yíng)銷可以在趣味話題、圖片和視頻中植入廣告；

（3）微博是一種按照讀者喜好定制的活媒體，將是企業(yè)和媒體人十分熱衷使用的客戶滿意度測(cè)試工具。往往能在微博中熱議的話題，就能夠馬上成為各大媒體爭(zhēng)相討論的熱點(diǎn)話題；

（4）微博也是重要事件的最好的新聞發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)。巨大的傳播力必將影響到信息帶來(lái)的影響力?！缎侣劼?lián)播》就是很好的例子，它在世界范圍內(nèi)的傳播力是巨大的，而且在整治經(jīng)濟(jì)和文化領(lǐng)域。它也由于自身的傳播力的巨大而影響政府乃至國(guó)家范疇的影響力。

4、微博營(yíng)銷的價(jià)值

（1）微博給網(wǎng)民尤其是手機(jī)網(wǎng)民提供了一個(gè)信息快速發(fā)布、傳遞的渠道；

（2）建立一個(gè)微博平臺(tái)上的事件營(yíng)銷環(huán)境，能夠快速吸引關(guān)注。這對(duì)于企業(yè)的公共關(guān)系維護(hù)、話題營(yíng)銷開(kāi)展，能起到如虎添翼的作用；

5、環(huán)境分析

國(guó)內(nèi)的微博平臺(tái)很多，其中以新浪、雅虎、網(wǎng)易、騰訊為主。其中又以新浪微博作為領(lǐng)頭軍。

59、79%的微博關(guān)注者聽(tīng)說(shuō)過(guò)新浪微博，是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)知名度最高的主流微博產(chǎn)品。60、9%的微博用戶表示使用過(guò)新浪微博，是用戶使用率最高的主流微博產(chǎn)品，是騰訊微博的近2倍。

騰訊微博（1）作為重要的社交平臺(tái)。騰訊擁有近5億的QQ注冊(cè)用戶，2億左右的活躍用戶。這部分人群很容易受潮流趨勢(shì)的影響，開(kāi)通騰訊微博。通過(guò)騰訊微博能夠與QQ好友和騰訊微博上的其他用戶進(jìn)行信息的分享；（2）跟騰訊產(chǎn)品相結(jié)合有更廣大的用戶群體和穩(wěn)定的活躍度；（3）有“私信”功能，支持網(wǎng)頁(yè)、客戶端、手機(jī)平臺(tái)，支持對(duì)話和轉(zhuǎn)播，并具備圖片上傳和視頻分享等功能。支持簡(jiǎn)體中文，繁體中文和英語(yǔ)；（4）騰訊微博更加鼓勵(lì)用戶自建話題，在用戶搜索上可直接對(duì)賬號(hào)進(jìn)行查詢。

6、營(yíng)銷策略

（1）微博開(kāi)通之后要有自己一個(gè)身份證：申請(qǐng)一個(gè)微博認(rèn)證的加V。微博是一種給予信任的人際關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)，認(rèn)證對(duì)于不管是企業(yè)或者個(gè)人來(lái)說(shuō)，都是一種提供粉絲信任的重要憑證。

（2）優(yōu)化標(biāo)簽：根據(jù)不同的時(shí)期設(shè)置不同的標(biāo)簽，永遠(yuǎn)讓系統(tǒng)搜索結(jié)果處在第一頁(yè)，提高曝光率，吸引眼球；標(biāo)簽要凸顯微博內(nèi)容的專注點(diǎn)，對(duì)于標(biāo)簽涵蓋范圍內(nèi)的人士都會(huì)有一定的吸引力。

（3）有意義的話題進(jìn)行互動(dòng)，人們才會(huì)和你進(jìn)行交流，成為你的粉絲，對(duì)你的廣播進(jìn)行關(guān)注；前期的話可以先從朋友開(kāi)始加強(qiáng)相互的互動(dòng)以及信息的共享以提高相互的曝光率。

（4）內(nèi)容為王。作為一種自媒體，“內(nèi)容為王”依然是一個(gè)微博運(yùn)營(yíng)的重要法則，微博簡(jiǎn)單的140個(gè)字之間如何才能使微博變得更加有價(jià)值下面最為重要的.幾點(diǎn)：摘抄、轉(zhuǎn)發(fā)、實(shí)用、專注。

（5）加入一定數(shù)量的微群，微群是微博中興趣愛(ài)好一直的人組成的討論群，有點(diǎn)類似于豆瓣小組，只是他的內(nèi)容形式是一條條微博，而非帖子的標(biāo)題。加入這樣的群體能夠擴(kuò)大瀏覽者接觸已發(fā)的微博，就有一些幾率提高粉絲量；

（6）懂得分享。微博是一個(gè)開(kāi)放性的平臺(tái)，一個(gè)懂得分享的微博，必然會(huì)受到眾多人的關(guān)注和擁護(hù)。微博互粉可以借助一些賬號(hào)中的大號(hào)和中號(hào)，在新浪微博的微博廣場(chǎng)上，新浪都會(huì)推薦一些領(lǐng)域的重要人物，可以關(guān)注他們，并經(jīng)常@他們，如果一個(gè)人發(fā)了你的微博那么你的粉絲就會(huì)直線上升。

（7）主動(dòng)搜索主題相關(guān)話題，話題一定要讓粉絲覺(jué)得有價(jià)值，主動(dòng)去與用戶互動(dòng)，發(fā)展新的粉絲，與老粉絲經(jīng)常交流，穩(wěn)定粉絲群，提高粉絲的忠誠(chéng)度；在新粉絲和老粉絲之間要注意多關(guān)注、多評(píng)論、多轉(zhuǎn)發(fā)。

（8）善用大眾熱門(mén)話題如#國(guó)五條#，因?yàn)樗m合微博的每個(gè)人，并且回應(yīng)時(shí)事熱點(diǎn)，增加微博的社會(huì)實(shí)事參與度，貼近廣大微博用戶的生活；

（9）有規(guī)律地對(duì)微博進(jìn)行更新，每天5~10條，保證微博的廣播不被用戶的其他廣播覆蓋掉，但是一小時(shí)內(nèi)不要連發(fā)兩條，以免消息泛濫，得不到收聽(tīng)用戶的重視；

（10）微博的發(fā)布需要把握一定的時(shí)間規(guī)律，上班或上學(xué)、午休、下午四點(diǎn)后、晚上8點(diǎn)，抓住這些用戶微博在線高峰發(fā)帖時(shí)間，增加廣播的閱讀量，轉(zhuǎn)發(fā)量以及爆帖的幾率；

（11）使微博廣播的內(nèi)容有連載性，連載會(huì)顯著提高粉絲的活躍度，例如按四季的劃分連續(xù)發(fā)帖，或是星座的順序輪流廣播。增加粉絲的對(duì)該系列的廣播的關(guān)注；

（12）不要關(guān)注超過(guò)50個(gè)人，哪怕有100萬(wàn)的粉絲，這樣才會(huì)顯得我的微博的專業(yè)性和話語(yǔ)的權(quán)威性，以便得到粉絲的認(rèn)同；

（13）微博定位非常重要，圍繞著這個(gè)定位發(fā)布一些博文或者話題，一定要堅(jiān)持“現(xiàn)貨、生動(dòng)、有趣”的原則。一定的時(shí)間后，微博的粉絲會(huì)達(dá)到一定的預(yù)期效果，在這之后，微博的運(yùn)營(yíng)模式需要一定的創(chuàng)新，以吸引更多的粉絲。

篇4：校園微博策劃書(shū)

“陽(yáng)光聚焦之我身邊的正能量”微博活動(dòng)策劃書(shū)

一、活動(dòng)背景

“正能量”指的是一種健康樂(lè)觀、積極向上的動(dòng)力和情感。人們?yōu)樗蟹e極的、健康的、催人奮進(jìn)的、給人力量的、充滿希望的人和事，貼上“正能量”標(biāo)簽。它已經(jīng)上升成為一個(gè)充滿象征意義的符號(hào)，與我們的情感深深相系，表達(dá)著我們的渴望，我們的期待。

其實(shí)我們的身邊并不缺少正能量，而是缺少感受正能量的心。

挑戰(zhàn)杯優(yōu)異成績(jī)給予我們的激勵(lì)

學(xué)雷鋒活動(dòng)中溫暖我們的言行

考研學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐們伏案疾書(shū)的姿態(tài)

在陽(yáng)光下聚焦更多身邊的“正能量“，讓我們?cè)趯W(xué)習(xí)與生活中呼吸“正能量”。

二、活動(dòng)時(shí)間

2013年4月23日—2013年5月9日

三、活動(dòng)主題

在“陽(yáng)光聚焦之我身邊的正能量”的活動(dòng)主題下，分為3個(gè)青春話題：

1、#青春夢(mèng)想宣言——我的微夢(mèng)想#：分享自己的夢(mèng)想，記錄各個(gè)年齡階段對(duì)自己生活和人生的夢(mèng)想和追求，表達(dá)美好的愿望和期許，把“青年夢(mèng)”融入“中國(guó)夢(mèng)”。

2、#青春日記——我最青春#：記錄寶貴的青春歲月和成長(zhǎng)足跡，包括成長(zhǎng)中的感悟、收獲、情感體驗(yàn)等。

3、#陽(yáng)光聚焦之我身邊的正能量#:分享自己身邊的每一點(diǎn)正能量，無(wú)論是關(guān)于幸福、感動(dòng)還是勵(lì)志，無(wú)論是在學(xué)習(xí)中，娛樂(lè)中還是工作中。你的每一次簡(jiǎn)單分享，都是我們苦苦的追尋。

四、活動(dòng)對(duì)象

*****學(xué)院全體在讀學(xué)生

五、活動(dòng)目的

1. 為同學(xué)們提供一個(gè)可以暢所欲言的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，抒情達(dá)意。記錄大學(xué)生活中發(fā)生的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，讓同學(xué)們?cè)诰W(wǎng)上相互交流互動(dòng)，活躍學(xué)院內(nèi)外的校園氣氛。

2. 增進(jìn)同學(xué)之間的了解和互動(dòng)，創(chuàng)造一個(gè)促進(jìn)交流，和諧活躍的校園平臺(tái)。

3. 提高學(xué)院微博知名度，增加微博粉絲量，營(yíng)造學(xué)院內(nèi)外微博互動(dòng)活躍的氛圍。爭(zhēng)取將校園微博運(yùn)營(yíng)成機(jī)電學(xué)院的一個(gè)品牌標(biāo)識(shí)。

六、贊助商

湖南移動(dòng)**分公司

七、活動(dòng)流程

1、4月23日——5月5日22:00，同學(xué)們發(fā)表自己的活動(dòng)微博；

2、5月6日—8日學(xué)院對(duì)活動(dòng)微博進(jìn)行評(píng)選；

3、5月9日公示評(píng)選結(jié)果。

八、活動(dòng)執(zhí)行方案

見(jiàn)附件 九、參與方式

1、個(gè)人或者班級(jí)團(tuán)支部可通過(guò)微博手機(jī)客戶端或者在微博PC端上以文字、照片、音樂(lè)、視頻等形式記錄身邊的人物、事件、風(fēng)景等，要求分享內(nèi)容必須為原創(chuàng)微博且健康、積極向上，契合主題，符合社會(huì)主流文化；

2、騰訊用戶編輯微博加上話題標(biāo)簽，并@**，@**，@**，@**。（需關(guān)注上述微博）

新浪用戶編輯微博加上話題標(biāo)簽，并@**，@**、@**，@**。（需關(guān)注上述微博）

十、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

1、獎(jiǎng)項(xiàng)類別：

最**（1個(gè)）：鮮明的**風(fēng)采，濃厚的**氣息，霸氣的**氣場(chǎng)，這樣的微博一眼就能辯別出自**同學(xué)之手。

最人氣（3個(gè)）：總有那么一條微博令無(wú)數(shù)人覬覦二樓的寶座，讓人忍不住的默默點(diǎn)擊“轉(zhuǎn)播”，就是你了。

最感動(dòng)（3個(gè))：讀罷該微博，天地為之動(dòng)容，世人為之感動(dòng)。熱淚盈眶、可歌可泣、感人肺腑、動(dòng)人心魄??總有一個(gè)適合你。

最勵(lì)志（3個(gè)）：讀罷該微博，心中不由為之一振，無(wú)限的動(dòng)力充盈心中，曾經(jīng)沉寂在心里的夢(mèng)想如今現(xiàn)在仿佛觸手可及。

幸運(yùn)獎(jiǎng)（39個(gè)）：對(duì)正能量的每一個(gè)分享，每一次轉(zhuǎn)發(fā)，每一句評(píng)論都是傳 遞正能量的一次接力。這樣的你，每天都可能拿到我們的幸運(yùn)獎(jiǎng)。

優(yōu)秀組織團(tuán)支部（2-4個(gè)）：活動(dòng)期間團(tuán)支部微博表現(xiàn)活躍，聽(tīng)眾數(shù)量以及發(fā) 表微博數(shù)量有顯著的提高。

**將在四月、五月分布評(píng)選出15條優(yōu)秀原創(chuàng)微博，再由網(wǎng)友投票選出最佳微博，產(chǎn)生獲獎(jiǎng)得主。（該獎(jiǎng)項(xiàng)僅限**移動(dòng)手機(jī)用戶）

2、評(píng)比辦法：

最人氣：以參與微博在活動(dòng)截止時(shí)獲得的“全部轉(zhuǎn)播和評(píng)論”數(shù)量由高到低排名，選出前3條微博獲獎(jiǎng)。

最機(jī)電、最感動(dòng)、最勵(lì)志：由主辦方組建老師評(píng)審團(tuán)根據(jù)微博內(nèi)容，參考微博轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論量評(píng)選得出。

幸運(yùn)獎(jiǎng)：活動(dòng)期間每天晚上9：30之后，前三個(gè)發(fā)表活動(dòng)微博或?qū)顒?dòng)微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論（需@**，@湖**）的聽(tīng)眾獲獎(jiǎng)，主辦方以截圖為憑。

優(yōu)秀組織團(tuán)支部：以活動(dòng)截止時(shí)班級(jí)官方團(tuán)支部的總分由高到低排名，評(píng)選優(yōu)秀團(tuán)支部微博獎(jiǎng)（2-4個(gè)）。(總分=聽(tīng)眾數(shù)量*60%+微博數(shù)量*40%)

注：所有數(shù)據(jù)以騰訊微博官方網(wǎng)頁(yè)上5月5日22：00的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。

3、獎(jiǎng)勵(lì)方式：

最機(jī)電：Apple/蘋(píng)果 iPod shuffle6 7代 2G 350*1=350 最人氣：Philips/飛利浦 SHM7110U 頭戴式耳機(jī) 120*3=360

最感動(dòng)：悠家良品 運(yùn)動(dòng)水杯 25*3=75 最勵(lì)志：金士頓 dtse9 8G U盤(pán) 3*47=xx1

幸運(yùn)獎(jiǎng)：精美筆記本 42*6=252

優(yōu)秀組織團(tuán)支部獎(jiǎng)：獎(jiǎng)狀、現(xiàn)金200元 200*（2-4）=400-800 以上獎(jiǎng)品均由**公司提提供。

十一、注意事項(xiàng)

1、所有參與微博其內(nèi)容必須貼近活動(dòng)主題“我身邊的正能量”；

2、對(duì)本次大賽有任何疑問(wèn)，可發(fā)送私信至本次活動(dòng)官方微博“**學(xué)院團(tuán)委”;

3、請(qǐng)同學(xué)們不要使用非正當(dāng)手段（如用軟件刷評(píng)論量等）來(lái)增加自己的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評(píng)論數(shù)，如有發(fā)現(xiàn)將取消評(píng)選資格；

4、本次活動(dòng)最終解釋權(quán)歸**大學(xué)機(jī)電工程學(xué)院團(tuán)委所有。

十二、活動(dòng)預(yù)算

獎(jiǎng)品獎(jiǎng)金 1978元

打 印 費(fèi) 30元

其 他 50元

共 計(jì) 2058元

篇5：校園微博策劃書(shū)

一、活動(dòng)背景：我系的新聞主要包括校報(bào)、學(xué)校網(wǎng)站及各院系同步更新的網(wǎng)站新聞。主要著眼于它的政治性、公文性及官方性。校方及各院系負(fù)責(zé)人文章質(zhì)量有所要求，即對(duì)于投稿者的寫(xiě)作水平有著相當(dāng)要求。微博對(duì)于同學(xué)們掌握語(yǔ)言水平的能力則沒(méi)有高要求，人人都可以隨時(shí)隨地發(fā)心情。白駒過(guò)隙，同學(xué)們?cè)S多私底下發(fā)生的妙聞趣事在時(shí)間的洪流里被逐漸忘卻。微博，小而精。三言兩語(yǔ)，現(xiàn)場(chǎng)記錄，發(fā)發(fā)感慨，曬曬心情，有利于記錄同學(xué)們身邊發(fā)生的點(diǎn)滴。

二、活動(dòng)目的和意義

1、給同學(xué)們提供一個(gè)可以相對(duì)暢所欲言的平臺(tái)，抒情達(dá)意。記錄下生活中發(fā)生的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，讓歡聲笑語(yǔ)充滿著生活的每一個(gè)時(shí)間和每一個(gè)角落。

2、增進(jìn)不同班級(jí)，年紀(jì)乃至于整個(gè)學(xué)校同學(xué)們的了解和互動(dòng)。我們竭力創(chuàng)造一個(gè)平臺(tái)，促進(jìn)年級(jí)間的交流，營(yíng)造生機(jī)蓬勃的校園氛圍。

3、提高校園知名度。

三、活動(dòng)主題和口號(hào)

主題：微天下，博世界

口號(hào)：嘿，朋友，今天你圍脖了嗎？

四、主辦單位

貴州交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院信息工程系

五、承辦單位

信息工程系學(xué)生會(huì)宣傳部

六、參與對(duì)象

信息系全體同學(xué)

七、活動(dòng)前期準(zhǔn)備

1、注冊(cè)微博

2、準(zhǔn)備策劃書(shū)，

3、考慮活動(dòng)的時(shí)間和流程

八、活動(dòng)流程及時(shí)間

一、流程：

1、聯(lián)系各承辦單位負(fù)責(zé)人，講解說(shuō)明如何進(jìn)行活動(dòng)及活動(dòng)要求和預(yù)期目標(biāo)。

2、要爭(zhēng)取每個(gè)班的全體同學(xué)都上微博 、沒(méi)微博賬號(hào)者也注冊(cè)微博賬號(hào)，并參與微博活動(dòng)中來(lái)

3、圍繞活動(dòng)主題，鼓勵(lì)同學(xué)們?cè)谖⒉┥蠒乘?，抒發(fā)自己的

感想

4、統(tǒng)計(jì)系部主要授課教師的微博名稱和賬號(hào)

5、以班級(jí)為單位統(tǒng)計(jì)人數(shù)，以及微博名稱

6、每日宣傳校園內(nèi)部熱點(diǎn)新聞，吸引同學(xué)們主動(dòng)的了解校園微博。

7、時(shí)間：20xx.5.20至20xx .5.22

8、活動(dòng)日期截止后，提交統(tǒng)計(jì)名單

九、將遇問(wèn)題及解決方案

1、問(wèn)題：缺少較穩(wěn)定的長(zhǎng)期的技術(shù)支持。

解決方案：取得優(yōu)秀同學(xué)以及指導(dǎo)老師的支持。

2、問(wèn)題：沒(méi)有長(zhǎng)期穩(wěn)定有趣的新聞來(lái)源。

解決方案：向各院系新聞網(wǎng)站搜取資料

3、建立起來(lái)以后誰(shuí)來(lái)后續(xù)管理，是否長(zhǎng)期宣傳？

解決方案：每個(gè)社團(tuán)設(shè)有兼任微博負(fù)責(zé)人的固定人員存在，尤其是前期工作。后期宣傳主要對(duì)來(lái)校新生以及口碑相傳。

篇6：企業(yè)微博策劃書(shū)

企業(yè)微博策劃書(shū)

企業(yè)版是我們?yōu)槠髽I(yè)、機(jī)構(gòu)用戶量身打造的服務(wù)平臺(tái)，它具有更豐富的個(gè)性化頁(yè)面展示功能設(shè)置，更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)，以及更高效的.溝通管理后臺(tái)。我們期待 企業(yè)版能夠幫助您的企業(yè)更便捷地與目標(biāo)用戶進(jìn)行互動(dòng)溝通，提升營(yíng)銷效果轉(zhuǎn)化，挖掘更多商業(yè)機(jī)會(huì)。

展示設(shè)置

更多的模塊選擇，滿足多種需求：根據(jù)不同的展示傳播需求，可以在微博首頁(yè)設(shè)置不同的模塊，實(shí)現(xiàn)更具商業(yè)價(jià)值的展現(xiàn)，如：圖片、視頻、友情鏈接、企業(yè)簡(jiǎn)介等

更多的展示空間，支持模塊拖拽：三欄式的版面可以容納更多的展示空間，同時(shí)有多種配色風(fēng)格供您選擇，您也可以按照優(yōu)先級(jí)通過(guò)拖拽方式調(diào)整模塊的頁(yè)面位置

關(guān)聯(lián)微博聚合，多賬號(hào)整合傳播：您可以將不同的關(guān)聯(lián)微博集中添加到一個(gè)模塊中，并且設(shè)置在首頁(yè)顯示，當(dāng)用戶到達(dá)您的微博首頁(yè)時(shí)，能同時(shí)看到與企業(yè)相關(guān)的子品牌、分支機(jī)構(gòu)，甚至企業(yè)員工、高管、客服的微博頭像，并選擇關(guān)注，展開(kāi)更深入地溝通

營(yíng)銷工具

您可以發(fā)起各類線上或落地活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶參加。通過(guò)頁(yè)面展示設(shè)置功能，您可以將活動(dòng)模塊呈現(xiàn)在微博首頁(yè)，吸引每一個(gè)到達(dá)官方微博首頁(yè)的用戶關(guān)注和參與

如果您要進(jìn)行微博用戶的信息或意見(jiàn)收集，可以使用投票工具創(chuàng)建投票主題，并設(shè)置多個(gè)投票選項(xiàng)，限定多選或者單眩您也可以追蹤每一個(gè)參加投票的用戶微博，查看他的更多信息

自助營(yíng)銷

以 為傳播平臺(tái)，引領(lǐng)市場(chǎng)潮流，

信息多次傳播，最大化廣告影響力

互動(dòng)營(yíng)銷，掌握受眾心理

有0人認(rèn)為這個(gè)回答不錯(cuò) | 有0人認(rèn)為這個(gè)回答沒(méi)有幫助

具體步驟:

1.一、建設(shè)網(wǎng)站前的市場(chǎng)分析(企業(yè)自行處理)

2.二、建設(shè)網(wǎng)站目的及功能定位(企業(yè)自行處理或與專業(yè)公司商議)

3.三、網(wǎng)站技術(shù)解決方案(與專業(yè)公司商議)

4.四、網(wǎng)站內(nèi)容及實(shí)現(xiàn)方式(與專業(yè)公司商議)

5.五、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)

6.六、費(fèi)用預(yù)算

7.七、網(wǎng)站維護(hù)

8.八、網(wǎng)站測(cè)試

9.九、網(wǎng)站發(fā)布與推廣

報(bào)名要求：報(bào)名私信中應(yīng)含有人名等相關(guān)身份信息，并應(yīng)在規(guī)定時(shí)間內(nèi)發(fā)送，否則視為報(bào)名無(wú)效。

(三)面試

時(shí)間：待定

地點(diǎn)：待定

面試內(nèi)容：

a)簡(jiǎn)單自我介紹(兩分鐘左右)

b)回答面試官的問(wèn)題

(四)審核確定人員名單

1、根據(jù)面試結(jié)果以及招收人數(shù)等信息和要求，確定各部門(mén)人選名單。

2、公布錄取名單。并短信通知錄取者。

如果想進(jìn)一步了解社團(tuán)的人員結(jié)構(gòu)與組織框架，請(qǐng)關(guān)注我們的微博或人人公共主頁(yè)并留言詢問(wèn)。

第三篇：微博營(yíng)銷策劃書(shū)

微博營(yíng)銷策劃書(shū)

目錄

一、微博營(yíng)銷策劃目的............................................................................3

二、策劃摘要.............................................................................................4

三、策劃的詳細(xì)內(nèi)容................................................................................5

1、策劃背景.....................................................................................5

2、策劃動(dòng)機(jī).....................................................................................5

3、微博營(yíng)銷的前景.........................................................................6

4、微博營(yíng)銷的價(jià)值.........................................................................7

5、市場(chǎng)..............................................................................................7

8、微博營(yíng)銷目標(biāo)和時(shí)間規(guī)劃............................................................9

9、營(yíng)銷策略........................................................................................9

四、營(yíng)銷策劃費(fèi)用預(yù)算..........................................................................11

五、營(yíng)銷策劃的預(yù)期效果......................................................................11

六、實(shí)施中應(yīng)注意的事項(xiàng)......................................................................12

一、微博營(yíng)銷策劃目的

在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，信息的傳播速度超乎了人們的想象，手指輕輕一點(diǎn)，我們就進(jìn)入了一個(gè)全新的信息世界，信息的即時(shí)共享，信息的廣泛傳播，信息跨越了國(guó)界，跨越了地域，跨越了種族，跨越了一道又一道阻隔傳遞到了世界的角角落落。作為信息時(shí)代的企業(yè)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展下去，務(wù)必要適應(yīng)這個(gè)信息社會(huì)，還要借助信息交流工具讓自己在世界企業(yè)之林中立于不敗之地。

在21世紀(jì)的今天，如果你問(wèn)當(dāng)今世界什么事全民參與度最高的，所有的答案都會(huì)直指——微博。

什么是微博，顧名思義就是微博客，但是它不同于博客，140字的限制體現(xiàn)出方便、快捷的特性，便于全民參與。

不要小看140字的威力！微博相當(dāng)于一個(gè)小小的自有媒體，可以擁有自己的聽(tīng)眾和話語(yǔ)權(quán)。粉絲超過(guò)100，就好像是本內(nèi)刊；超過(guò)10萬(wàn)，就是一份都市報(bào)；超過(guò)100萬(wàn)，就是一份全國(guó)性報(bào)紙；超過(guò)1000萬(wàn)，就是電規(guī)臺(tái)，超過(guò)1億就是CCTV。

這也是為什么微博成為短短一兩年的時(shí)間內(nèi)注冊(cè)用戶過(guò)億的產(chǎn)品。這也是我們此次營(yíng)銷策劃的重中之重，因?yàn)闆](méi)有哪種營(yíng)銷盈利方式比微博營(yíng)銷更具發(fā)展?jié)摿?，以及影響效力?/p>

微博具有大量的注冊(cè)用戶和活躍用戶，可以作為宣傳企業(yè)文化、產(chǎn)品的一個(gè)平臺(tái)。這就是為什么大多數(shù)的企業(yè)官方微博都由專門(mén)的人員來(lái)維護(hù)運(yùn)營(yíng)，還花費(fèi)大量的金錢(qián)做活動(dòng)，吸引粉絲、討好粉絲。

當(dāng)今國(guó)內(nèi)四大Twitter平臺(tái)：騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易。

二、策劃摘要

借助當(dāng)今社會(huì)的潮流工具微博，開(kāi)通個(gè)人的微博主題，積累粉絲和關(guān)注度。等到有一定知名度后個(gè)人微博的身價(jià)也會(huì)提高。以幫助企業(yè)宣傳作為盈利的營(yíng)銷手段。

三、策劃的詳細(xì)內(nèi)容

1、策劃背景

微博的發(fā)展是信息時(shí)代的一場(chǎng)全民參與的運(yùn)動(dòng)，作為一個(gè)虛擬的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，微博的應(yīng)用廣泛，號(hào)稱“史上最快的媒體”，它既是一個(gè)公關(guān)工具，又是社會(huì)的縮影。在微博的世界有草根，有名人，有政治家，也有企業(yè)家，你可以在微博的世界曬自己的生活，也能在微博的世界關(guān)注你的感興趣對(duì)象的身邊事以及經(jīng)典語(yǔ)錄。

微博的世界如同“蝴蝶效應(yīng)”一傳十，十傳百，百傳千，千傳萬(wàn)，千千萬(wàn)萬(wàn)的人，凝聚了力量，這也成為了營(yíng)銷的巨大潛質(zhì)，利用微博營(yíng)銷，成為了一種新生的營(yíng)銷手段，其帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)效益也是無(wú)法估量的。

2、策劃動(dòng)機(jī)

傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式例如電視廣告、派發(fā)傳單、報(bào)刊雜志廣告專欄，電臺(tái)廣播等等，這些傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式在這個(gè)快餐年代，這個(gè)信息時(shí)代逐漸趨于老齡化，電腦的普及與簡(jiǎn)單便捷操作，看電視的人少了，電視廣告的影響力減小，虛假信息的泛濫，假冒偽劣產(chǎn)品的橫行，導(dǎo)致人們對(duì)產(chǎn)品的信任度降低。

然而對(duì)于微博來(lái)說(shuō)，這確實(shí)營(yíng)銷的大好時(shí)機(jī)，因?yàn)楫?dāng)你關(guān)注的一個(gè)名人或是在某些方面具有很大影響力的專欄微博發(fā)表對(duì)某個(gè)企業(yè)或是某個(gè)產(chǎn)品的好感，向粉絲們推薦時(shí)，這種親切的方式會(huì)讓我們對(duì)這個(gè)企業(yè)或是產(chǎn)品的好感度提高，甚至使用或是向身邊的其他人推薦，這種影響力帶來(lái)的巨大營(yíng)銷利潤(rùn)成為了我們微博營(yíng)銷的動(dòng)機(jī)。

3、微博營(yíng)銷的前景

（1）微博將是有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具，微博的運(yùn)營(yíng)商可以與企業(yè)共同進(jìn)行策劃，以企業(yè)微博、代言人微博、用戶微博為載體，針對(duì)新產(chǎn)品、新品牌等進(jìn)行主動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；

（2）微博將是植入式廣告的最好載體之一。微博營(yíng)銷可以在趣味話題、圖片和視頻中植入廣告；

（3）微博是一種按照讀者喜好定制的活媒體，將是企業(yè)和媒體人十分熱衷使用的客戶滿意度測(cè)試工具。往往能在微博中熱議的話題，就能夠馬上成為各大媒體爭(zhēng)相討論的熱點(diǎn)話題；（4）微博也是重要事件的最好的新聞發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)。

4、微博營(yíng)銷的價(jià)值

（1）微博給網(wǎng)民尤其是手機(jī)網(wǎng)民提供了一個(gè)信息快速發(fā)布、傳遞的渠道；

（2）建立一個(gè)微博平臺(tái)上的事件營(yíng)銷環(huán)境，能夠快速吸引關(guān)注。這對(duì)于企業(yè)的公共關(guān)系維護(hù)、話題營(yíng)銷開(kāi)展，能起到如虎添翼的作用；（3）品牌營(yíng)銷的有力武器。每一個(gè)微博后面，都是一個(gè)消費(fèi)者，一個(gè)用戶。越是只言片語(yǔ)，越是最真實(shí)的用戶體驗(yàn)。

5、市場(chǎng)

“微博是地球的脈搏”，美國(guó)《時(shí)代》周刊如此評(píng)價(jià)微博強(qiáng)大的信息傳播功能。而在企業(yè)層面，微博公關(guān)與營(yíng)銷作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新配工具之一，愈加受到重視——據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)的微博企業(yè)用戶已達(dá)到6000家，而來(lái)自DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預(yù)測(cè)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)微博累計(jì)活躍注冊(cè)帳戶數(shù)在2011、2012、2013年底將分別有望突破1.5億、2.8億、4.6億。

微博一直堅(jiān)持社交開(kāi)放平臺(tái)服務(wù)，這讓第三方公司有更多的機(jī)會(huì)，積極研發(fā)應(yīng)用來(lái)幫助企業(yè)的進(jìn)行商業(yè)整合營(yíng)銷，社會(huì)化能量正循環(huán)。

6、微博營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn) 1)操作簡(jiǎn)單，信息發(fā)布便捷。

2)互動(dòng)性強(qiáng)，能與粉絲即時(shí)溝通，及時(shí)獲得用戶反饋。

3)低成本，做微博營(yíng)銷的成本可比做博客營(yíng)銷或是做論壇營(yíng)銷的成本低多了。

4)針對(duì)性強(qiáng)，關(guān)注企業(yè)或者產(chǎn)品的粉絲都是本產(chǎn)品的消費(fèi)者或者是潛在消費(fèi)者。企業(yè)可以其進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。

5)信息量大，消費(fèi)者可以對(duì)某一產(chǎn)品在購(gòu)買(mǎi)前通過(guò)網(wǎng)友的評(píng)論來(lái)作購(gòu)買(mǎi)決策或者是查找該產(chǎn)品的有關(guān)信息。

6)覆蓋面廣，微博涵蓋了各行各業(yè)的業(yè)內(nèi)人士對(duì)一些問(wèn)題的看法，便于網(wǎng)友交流。

7、微博賬號(hào)配置

1)以企業(yè)名稱注冊(cè)官方微博一個(gè)，主要用于發(fā)布官方信息。

2)企業(yè)領(lǐng)袖微博一個(gè)，對(duì)外凸顯企業(yè)領(lǐng)袖個(gè)人魅力。該微博的操作需要相當(dāng)謹(jǐn)慎，因?yàn)橛锌赡軙?huì)產(chǎn)生負(fù)面作用，例如唐駿事件。

3)對(duì)于同時(shí)開(kāi)發(fā)多個(gè)產(chǎn)品的企業(yè)，還應(yīng)該針對(duì)每個(gè)主要產(chǎn)品發(fā)布一個(gè)產(chǎn)品官方微博，用于發(fā)布產(chǎn)品的最新動(dòng)態(tài)；還可以充當(dāng)產(chǎn)品客服的作用。

4)官方的客服也可用以個(gè)人名義創(chuàng)建微博，用來(lái)解答和跟蹤各類企業(yè)相關(guān)的問(wèn)題。

5)企業(yè)內(nèi)部多個(gè)專家可以用個(gè)人名義創(chuàng)建專家微博，發(fā)布對(duì)于行業(yè)動(dòng)態(tài)的評(píng)論，逐步將自己打造為行業(yè)的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。

8、微博營(yíng)銷目標(biāo)和時(shí)間規(guī)劃

短期目標(biāo)：例如在主題為典當(dāng)珍寶的微博板塊中占據(jù)一席之地，需要慢慢聚集人氣，取得平民粉絲的好感，并和部分活躍的粉絲建立良好的溝通與互動(dòng)。（大概需要2個(gè)月左右的時(shí)間）

中期目標(biāo)：有固定的粉絲隊(duì)伍，粉絲人數(shù)達(dá)到500人。在微博版塊里有自己的特色，每條微博都能至少被轉(zhuǎn)播100次，能經(jīng)常被別人@到。自己也能被行業(yè)板塊的重量級(jí)微博版主關(guān)注。（大概需要5個(gè)月左右）

長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)：我關(guān)注的人數(shù)控制在50人以下，粉絲數(shù)量突破2000人。粉絲人數(shù)中被認(rèn)證的用戶數(shù)占總?cè)藬?shù)的三分之一。

營(yíng)銷目標(biāo)：在微博的身價(jià)提高之后，會(huì)有一些企業(yè)跟我聯(lián)系，并且通過(guò)這種形式增加企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的知名度，讓更多的人熟知這個(gè)企業(yè)，慢慢提高我們?cè)谶@個(gè)市場(chǎng)大環(huán)境內(nèi)的知名度，附加企業(yè)商標(biāo)，或是海報(bào)圖片，或者視屏短片等，實(shí)現(xiàn)宣傳的目的。（如在今后可實(shí)行網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)，是增加銷售額的又一條有利渠道）（大概需要一年左右的時(shí)間）

9、營(yíng)銷策略

（1）根據(jù)不同的時(shí)期設(shè)置不同的標(biāo)簽，永遠(yuǎn)讓系統(tǒng)搜索結(jié)果處在第一頁(yè)，提高曝光率，吸引眼球；

（2）創(chuàng)造有意義的體驗(yàn)和互動(dòng)，人們才會(huì)和你進(jìn)行交流，成為你的粉絲，對(duì)你的廣播進(jìn)行關(guān)注；

（3）加入一定數(shù)量的微群，這樣能夠擴(kuò)大瀏覽者接觸已發(fā)的微博，就有一些幾率提高粉絲量；

（4）主動(dòng)搜索主題相關(guān)話題，主動(dòng)去與用戶互動(dòng)，發(fā)展新的粉絲，與老粉絲經(jīng)常交流，穩(wěn)定粉絲群，提高粉絲的忠誠(chéng)度；（5）善用大眾熱門(mén)話題如#地震#，因?yàn)樗m合微博的每個(gè)人，并且回應(yīng)時(shí)事熱點(diǎn)，增加微博的社會(huì)實(shí)事參與度，貼近廣大微博用戶的生活；

（6）話題：我聽(tīng)見(jiàn)你的聲音+我在聽(tīng)你說(shuō)+我明白你說(shuō)的+營(yíng)銷對(duì)象（用中英文對(duì)照），這種方式的營(yíng)銷是種雙贏的模式，粉絲愿意接受，并當(dāng)做時(shí)尚潮流熱點(diǎn)欣然接受，作為版主，不僅可以盈利也可以凸顯我的微博——時(shí)尚英語(yǔ)，這一主題，與此同時(shí)，企業(yè)也可以借此宣傳產(chǎn)品，擴(kuò)大知名度，和用戶群體；（7）有規(guī)律地對(duì)微博進(jìn)行更新，每天5~10條，保證微博的廣播不被用戶的其他廣播覆蓋掉，但是一小時(shí)內(nèi)不要連發(fā)兩條，以免消息泛濫，得不到收聽(tīng)用戶的重視；

（8）上班或上學(xué)、午休、下午四點(diǎn)后、晚上8點(diǎn)，抓住這些用戶微博在線高峰發(fā)帖時(shí)間，增加廣播的閱讀量，轉(zhuǎn)發(fā)量以及爆帖的幾率；

（9）使微博廣播的內(nèi)容有連載性，連載會(huì)顯著提高粉絲的活躍度，例如按四季的劃分連續(xù)發(fā)帖，或是星座的順序輪流廣播。增加粉絲的對(duì)該系列的廣播的關(guān)注；

（10）不要關(guān)注超過(guò)50個(gè)人，哪怕有100萬(wàn)的粉絲，這樣才會(huì)顯得我的微博的專業(yè)性和話語(yǔ)的權(quán)威性，以便得到粉絲的認(rèn)同；（11）成為微博的認(rèn)證用戶，具備一定的專業(yè)性，提高粉絲的信任度；（12）定期舉辦活動(dòng)，能夠帶來(lái)快速的粉絲增長(zhǎng)，或是加QQ加QQ群聊天就某個(gè)話題展開(kāi)討論，親近粉絲增加其忠誠(chéng)度。

四、營(yíng)銷策劃費(fèi)用預(yù)算

沒(méi)有進(jìn)入門(mén)檻，不需要繳納任何費(fèi)用；不需要“高文化、高學(xué)歷”，只要你愿意說(shuō)，就可以用。

微博是個(gè)特殊的營(yíng)銷工具，雖然不需要金錢(qián)去鋪墊，但是作為個(gè)人的主題微博，想要辦好辦成功必須投入大量的時(shí)間去一點(diǎn)點(diǎn)打造屬于自己的微博品牌。

五、營(yíng)銷策劃的預(yù)期效果

（1）微博會(huì)出現(xiàn)在“一鍵收聽(tīng)”的版面中，曝光率提高，專業(yè)性進(jìn)一步提升；

（2）有了一個(gè)穩(wěn)定的粉絲群體，并且粉絲的數(shù)量呈現(xiàn)緩慢上升的趨勢(shì)；

（3）關(guān)注人數(shù)小于50人，粉絲人數(shù)至少會(huì)超過(guò)2000人，粉絲中認(rèn)證用戶占有很大的部分；

（4）廣播被轉(zhuǎn)發(fā)的頻率提高，被@的次數(shù)增加，粉絲群具有一定的忠誠(chéng)性；

（5）微博成為認(rèn)證用戶，變得專業(yè)，帶有一定權(quán)威性質(zhì)，具有了更多的話語(yǔ)權(quán)，粉絲對(duì)我的信任指數(shù)提高；

（6）會(huì)有企業(yè)與客戶跟企業(yè)聯(lián)系關(guān)于產(chǎn)品宣傳的問(wèn)題，到這時(shí)企業(yè)的微博營(yíng)銷開(kāi)始步入盈利階段。

六、實(shí)施中應(yīng)注意的事項(xiàng)

（1）微博剛開(kāi)通粉絲的數(shù)量有限，被關(guān)注的幾率不高，這時(shí)不能灰心，要充滿希望，一絲不茍的打造專業(yè)版面，增加廣播的質(zhì)量，穩(wěn)定人氣值；

（2）多加幾個(gè)微博互聽(tīng)群，多在群里和別人交流溝通，積累粉絲數(shù)量，循序漸進(jìn)地發(fā)展微博；

（3）針對(duì)優(yōu)質(zhì)粉絲增加互動(dòng)，主動(dòng)去粉，主動(dòng)去評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，通過(guò)微博的內(nèi)容與粉絲、公司員工互動(dòng)。提高粉絲的忠誠(chéng)度；（4）保證每天的廣播數(shù)量，注意廣播發(fā)表的時(shí)間段，最好集中在用戶在線的高峰期，增加曝光率；

（5）最后一條也是最重要的，微博營(yíng)銷是個(gè)需要長(zhǎng)期投入大量精力和時(shí)間的營(yíng)銷方式，所以不能松懈，每天鼓勵(lì)自己多一點(diǎn)，告訴自己成功就在腳下，堅(jiān)定自己的信念，和必勝的決心。

第四篇：新浪微博策劃書(shū)

策劃書(shū)

一、活動(dòng)目標(biāo)與意義

（一）為同學(xué)們提供一個(gè)網(wǎng)上平臺(tái)，供大家表達(dá)感悟，記錄生活的網(wǎng)上家園。

（二）促進(jìn)學(xué)院各系各社團(tuán)的同學(xué)互相了解，溝通。營(yíng)造一個(gè)生機(jī)蓬勃的校園氛圍的平臺(tái)。

（三）促進(jìn)協(xié)會(huì)內(nèi)的各系級(jí)、院級(jí)協(xié)會(huì)社團(tuán)、學(xué)生會(huì)之間的聯(lián)系。提高了各社團(tuán)單個(gè)活動(dòng)的人員參與的廣泛性。

（四）讓學(xué)院同學(xué)在第一時(shí)間了解學(xué)院的第一手信息。

二、版塊

（一）信息類：

主要發(fā)布學(xué)校的新聞，消息主要來(lái)自學(xué)校官網(wǎng)的公告以及通知，各種校園活動(dòng)的時(shí)間，地點(diǎn)公告等。消息來(lái)源為校級(jí)各部門(mén)的信息共享，校園官網(wǎng)消息,LED顯示屏上的消息，校園老師微博、人人網(wǎng)發(fā)布的信息，以及學(xué)生會(huì)，社團(tuán)等其他組織提供的信息。內(nèi)容標(biāo)題為#校園新聞# #通知# #公告# #第一任校級(jí)學(xué)生組織培訓(xùn)大會(huì)# #“合陽(yáng)杯”創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽# 等，可以隨時(shí)變化，給大家明確的內(nèi)容概要。

（二）趣味校園：

發(fā)布一些隨時(shí)的游動(dòng)信息，比如同學(xué)們的失物招領(lǐng)，趣聞見(jiàn)解，校園趣事等。來(lái)源為平時(shí)觀察到的，貼吧，天涯等大型論壇，同學(xué)們的人人微博，qq空間心情等地方收集到的，標(biāo)題隨時(shí)變化，比如趣味趣事可以是#笑一笑# #開(kāi)心一下#。注：轉(zhuǎn)載的文章，可以發(fā)表一下自己的一些看法，見(jiàn)解。

（三）留言板：

主要收集同學(xué)們的各種意見(jiàn)，建議等。

（四）美文：

發(fā)布每日文章，名言等標(biāo)題為#人生箴言#

（五）每日天氣：

發(fā)布每日的天氣，標(biāo)題為#每日天氣#。

三、發(fā)文格式：

統(tǒng)一用#xxx#，標(biāo)題隨時(shí)變化，讓人一目了然，同時(shí)避免長(zhǎng)期看一個(gè)標(biāo)題出現(xiàn)審美疲勞。

四、原則

（六）支持公理，轉(zhuǎn)發(fā)公益，與人為善，力爭(zhēng)原創(chuàng)，堅(jiān)持特色，觀點(diǎn)明確，立場(chǎng)堅(jiān)定，減少糾纏，笑對(duì)批評(píng)，有錯(cuò)就認(rèn)，道歉及時(shí)，果斷辟謠，求真務(wù)實(shí)。

五、管理

每天早起務(wù)必在7點(diǎn)之前，還沒(méi)到每日上網(wǎng)數(shù)量峰值的時(shí)候更新每日的天氣，美文，名言什么的；對(duì)于急切的，需要馬上發(fā)布的，通過(guò)手機(jī)及時(shí)發(fā)布以及轉(zhuǎn)載。

xxxx大學(xué)

2012年10月12日

第五篇：微博運(yùn)營(yíng)策劃書(shū)

安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)愛(ài)心社微博運(yùn)營(yíng)策劃書(shū)

一、賬戶設(shè)置

1、名稱：安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)愛(ài)心社

2、定位：安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)校園公益微博平臺(tái)，打造校園公益品牌，傳播愛(ài)心社“互助、友愛(ài)、奉獻(xiàn)、進(jìn)取”的宗旨

3、關(guān)聯(lián)新媒體：新浪博客：安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)愛(ài)心社 人人主頁(yè)：安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)愛(ài)心社 微信公

共賬號(hào)：Ahauais1998 官方qq:1771575076騰訊微博：安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)愛(ài)心社

4、簡(jiǎn)介：全國(guó)優(yōu)秀社團(tuán)、安徽省百優(yōu)學(xué)生社團(tuán)、安徽省大學(xué)生明星社團(tuán)、安徽省學(xué)習(xí)雷鋒，志愿服務(wù)先進(jìn)集體。

二、運(yùn)行目的通過(guò)微博的運(yùn)營(yíng)，打造安農(nóng)大第一校園公益媒體平臺(tái)，擴(kuò)大愛(ài)心社的影響力，通過(guò)我們的平臺(tái)，了解社團(tuán)的志愿活動(dòng)和校園志愿類活動(dòng)，與校園志愿者們建立良好的聯(lián)系

三、微博版塊設(shè)置

1、社團(tuán)活動(dòng)發(fā)布

社團(tuán)活動(dòng)內(nèi)容的發(fā)布包括活動(dòng)前期準(zhǔn)備，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)和活動(dòng)總結(jié)?；顒?dòng)前期，微博運(yùn)營(yíng)者必須先拿到活動(dòng)的策劃，對(duì)活動(dòng)做到十分了解，這樣才能保證在發(fā)布活動(dòng)內(nèi)容時(shí)能準(zhǔn)確無(wú)誤，在面對(duì)粉絲的提問(wèn)時(shí)，能及時(shí)準(zhǔn)確的幫助解答。在活動(dòng)前期準(zhǔn)備中，還需要做相關(guān)的PS宣傳海報(bào)，視頻或音頻等?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行時(shí)，要及時(shí)對(duì)活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)做報(bào)道，反應(yīng)現(xiàn)場(chǎng)的情況，一定要有圖片，吸引更多人來(lái)參加我們的活動(dòng)?；顒?dòng)后期總結(jié)，除了志愿感悟，還可以發(fā)起一些話題，如#最美志愿者#、#最美志愿圖片#等等，也可以發(fā)起關(guān)于這些的投票。

2、校園公益

除愛(ài)心社外，校內(nèi)另有五個(gè)公益性社團(tuán)，他們?cè)谂e辦活動(dòng)時(shí)我們要幫助宣傳，要與微博小編交流好，特別是粉絲量比較少的，可以幫助他們發(fā)布微博，這五個(gè)公益性社團(tuán)分別是綠家，農(nóng)研會(huì)，創(chuàng)行，陽(yáng)光心協(xié)，曙光公社，微博分別是@安農(nóng)大綠色家園環(huán)保志愿者協(xié)會(huì)、@安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)生農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)、@安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)Enactus團(tuán)隊(duì)、@安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)大學(xué)生陽(yáng)光心理協(xié)會(huì)、@安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)曙光公社

3、微力量

這一板塊主要包括尋物啟事、緊急求助和愛(ài)心擴(kuò)散，主要是有粉絲私信或@我們尋求幫助的，在求實(shí)后要發(fā)揮愛(ài)心社的力量，竭盡所能的幫助求助者，作為運(yùn)營(yíng)者，我們主要的方式就是線上轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，轉(zhuǎn)發(fā)就是力量！

4、校外公益

校外公益組織的一些公益活動(dòng)的發(fā)布特別是結(jié)合大學(xué)生志愿者類的，我們可以幫助他們宣傳，也可以通過(guò)公益組織在微博上發(fā)布的內(nèi)容尋找我們自己的公益項(xiàng)目，向他們學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。和愛(ài)心社關(guān)系較好的校外微博有@安徽公益?zhèn)鞑阜陽(yáng)心連心公益志愿者協(xié)會(huì)@合肥春芽協(xié)會(huì)@格桑花西部助學(xué)@格?；ò不帐「咝９ぷ髡?等

5、公益性主題日

當(dāng)遇到公益性節(jié)日的時(shí)候，首先要從網(wǎng)絡(luò)上了解到這些節(jié)日的一些介紹，然后從我們學(xué)校，大學(xué)生和社團(tuán)的角度來(lái)看待這些節(jié)日，如世界水日（3.22）、國(guó)際自閉癥日（4.2）、世界地球日（4.22）、世界動(dòng)物日（10.4）、世界糧食日（10.16）世界消除貧困日（10.17）、世界艾滋病日（12.1）、國(guó)際殘疾人日（12.3）等。

6、社會(huì)大熱點(diǎn)

當(dāng)發(fā)生大事件時(shí)，我們一定要保持積極的態(tài)度，特別是與政治熱點(diǎn)相關(guān)的一定要傳遞正能量。類似于這些微博可以參考@人民日?qǐng)?bào)@央視新聞 等。

7、每天一點(diǎn)正能量

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜集或自己撰寫(xiě)，每天編輯一到兩篇以#每天一點(diǎn)正能量#為話題的勵(lì)志型文字。微博也一定要配上相關(guān)圖片，可以上網(wǎng)搜，也可以自己通過(guò)PS制作。

8、溫暖瞬間

我們會(huì)發(fā)布以#溫暖瞬間##感動(dòng)瞬間#為話題文章，可以是發(fā)生在你們身邊的溫暖助人的小故事，自然災(zāi)害中發(fā)生的奉獻(xiàn)自己的故事，高考中發(fā)生的感人事件等。通過(guò)自己平時(shí)刷微博、瀏覽網(wǎng)頁(yè)來(lái)搜集，或者通過(guò)發(fā)起微博征集，私信或@我們 來(lái)搜集到這些小故事！

9、節(jié)日問(wèn)候

在中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的時(shí)候記得送上小黃帽們的祝福！

四、微博語(yǔ)言

總體風(fēng)格：真實(shí)準(zhǔn)確、貼近生活、溫馨活潑

利用時(shí)下最熱門(mén)的微博事件，對(duì)其進(jìn)行加工，吸引粉絲

五、微博運(yùn)營(yíng)的原則

支持真理，實(shí)事求是，力爭(zhēng)原創(chuàng)，堅(jiān)持特色，做好粉絲互動(dòng)，對(duì)于批評(píng)要有則改之無(wú)則加勉，對(duì)于微博運(yùn)營(yíng)中發(fā)生的錯(cuò)誤要避免糾纏，及時(shí)道歉。

六、微博管理者的要求

審美觀要好，有自己的風(fēng)格，要學(xué)會(huì)PS，會(huì)聲會(huì)影的制作，擅長(zhǎng)使用長(zhǎng)微博，皮皮精靈，精彩微客等工具。刷微博的時(shí)間盡量要多。