第一篇：微博策劃及管理

微博宣傳方案

一、管理目的1.利用網(wǎng)絡這平臺讓同學們隨時掌握信息咨詢。為同學們提供一個相對寬泛的平臺，發(fā)表感悟，集思廣益，分享學習生活中的點點滴滴。

2.使廣播站成為記錄學院每個角落信息的最重要媒介，進一步為廣大同學服務。

二、目前存在的問題

1.沒有充分利用粉絲的優(yōu)勢，轉發(fā)量和評論量都較少，只有少數(shù)粉絲呼應，大部分粉絲沒有積極性。

2.原創(chuàng)微博內(nèi)容形式單一，內(nèi)容基本圍繞活動宣傳，哲言，海報宣傳為主還不夠豐富。

3.與粉絲互動還不夠。

4.微博數(shù)量控制不夠好。

三、微博項目策劃

（一）日常微博：

板塊一：可以圍繞早安晚安內(nèi)容，寫一句簡單但能深入人心的話語，勵志愛情都可以，大家主要對愛情比較關注，配圖要唯美，例如：

板塊二：進行校內(nèi)各項咨詢的發(fā)布，信息可以來自校長微博，學校網(wǎng)

站等。

板塊三：發(fā)布寫一些勵志并且激勵人心的話語，例如：

板塊四：針對最近的溫度天氣情況溫暖提示，如帶好雨具多穿衣等。板塊五：回首舊時光，可以發(fā)一些大學懷念高中，畢業(yè)生懷念大學的段子，例：

板塊六：生活微分享，發(fā)一些與同學生活息息相關的微博，如各種衣服的清洗方法，食品安全等。

板塊七：節(jié)日紀念，可以發(fā)一些關于本節(jié)日的介紹，呼吁大家參加節(jié)日的活動，比如地球一小時。

板塊八：聊聊最近的熱門話題，可以取代幾天的晚安，增強大家的互動，話題可選同學們關注的。

板塊九:輕松一笑，發(fā)一些搞笑的段子，視頻，圖片等，可以借鑒人人網(wǎng)公共主頁，和新浪熱門微博。

板塊十：漫畫時間，發(fā)一些有意義的漫畫，薛宇倫比較適合。

（二）活動微博：

1.活動微啟航：可以前期宣傳廣播站的活動

2.活動微細節(jié)：記錄活動中有貢獻的人

3.活動微進行：在活動中對活動進行活動報道

4.活動微剪影：分享活動中出色的照片

5.活動微總結：總結互動中的不足，傾聽同學們的意見

四、微博發(fā)布后續(xù)要求：

1.多關注其他高校的微博，不僅可以搜索素材，還可以學習到其他高校的優(yōu)點

2.首先要積累粉絲，可開展從關注微博的粉絲中隨機抽獎送禮的活動

3.人員安排：每個人員負責一個板塊，并為自己負責的板塊取一個有特點的名字

4.時間安排：根據(jù)每個板塊負責人的個人情況，制定該板塊發(fā)微博的固定時間，每個板塊一條，間隔最好一小時四十分鐘或者兩個小時之間，保證全天都有更新，避免出現(xiàn)刷頻現(xiàn)象，盡量在大家的空閑時間如中午，下課發(fā)布可以吸引大家眼球的微博，具體內(nèi)容加上[],方便大家閱讀。

5.發(fā)送的微博不能帶私人感情，有關校內(nèi)問題態(tài)度要溫和折中，要維護學校形象，有關搞笑的段子要積極向上，不能過于低俗

6.發(fā)布的微博一定要配圖，不然顯得過于單調(diào)。

7.貼近校園，反映同學心聲還是微博發(fā)送的主要出發(fā)點，有同學艾特

要選有價值的轉發(fā)，沒有價值的可以回復一個表情，有私信一定要回復

8.關于活動的介紹微博要寫的出彩，不要過于死板，可以改變一下語氣，拉近與同學們的距離，要有能吸引同學關注的地方，活動要當日進行微博報道，兼顧時效性。

9.計劃管理方案：

a.微博總負責人必須履行職責，在前一天確定好微博能夠按時發(fā)表，包括資料的查詢，微博的排版等。

b.總負責人及每個板塊的負責人在當日結束后查看粉絲反饋情況，進行分析整理，總結出微博用戶的關注點，下次再改善。

c.負責當日微博上私信，內(nèi)容有活動反饋等，將有價值的私信進行轉發(fā)與大家分享

五、微博月計劃：（一月周期太長）

時間：每月的最后一次例會中討論

計劃內(nèi)容：1.開會前期準備這一個月來微博的客觀情況。2.開會討論一個月出現(xiàn)的問題，并交流經(jīng)驗。3.針對這些問題進行部分改版，留下粉絲感興趣的，刪除粉絲不愛搭理的板塊。4.對這個月的表現(xiàn)進行點評，有則改之，無則加勉。

第二篇：微博策劃方案

微博策劃方案

一、微博定位

我的微博名叫“方雅麗的美食旅游雜談館“名字有點長，主要做有關旅游和美食這類行業(yè)，在別人嚴重是個新人，但微博的內(nèi)容正在逐步完善中，還是有巨大地發(fā)展空間的，我的市場主要定位在那些喜歡旅游和美食的中青年群眾，比較細分，但是還不夠成熟，有待進一步的細分市場，當前我在網(wǎng)絡上搜索了，有這些人在做類似的微博

但是在做旅游美食和雜談的目前只有我一個，因此如果我堅持下去，應該會有不錯的發(fā)展。

在這些人當中，這家“旅游美食薈萃“在目前來說實力做強，粉絲最多，主要就是介紹美食和旅游景點，與我做的類似。而且定時定量的發(fā)博文，內(nèi)容充實，可以借鑒他發(fā)展中的優(yōu)勢，補充我自己的微博。

二、微博頁面設置

微博名稱”方雅麗的旅游美食雜談館”方雅麗是我的名字，主要凸顯這個微博的博主是誰？同時希望好友能夠容易的認知我，提高粉絲量，在發(fā)展成熟期可能會縮減微博名稱，美食旅游是我微博的核心內(nèi)容，雜談是指一些在生活上所發(fā)生的事情，沒有限制，目的是想吸引更多粉絲，雖然名字有點長，但是相對來說還是比較讓人印象深刻的。

微博頭像目前是我自己的照片，增加真實性，方便互動，模版選擇了一張自己五一在黃山老街拍的一張照片，符合旅游與美食的主題，是自定義的。

三、微博內(nèi)容

主要內(nèi)容關于旅游，美食和生活等方面，博文從皮皮時光機上轉載，也有很多是自己寫的，配圖，有自己拍的，皮皮時光機上的，還有在網(wǎng)路上搜索的素材，一天發(fā)六條左右，基本上都是定時的微博。

四、微博規(guī)劃

第三篇：微博征文活動策劃

“我與祖國共奮進，我與包頭同發(fā)展”微博征文活動策劃

一、活動主題:我與祖國共奮進，我與包頭同發(fā)展

二、活動目的:

在互聯(lián)網(wǎng)對大學生的生活產(chǎn)生重要影響的大背景下，我校團委為順應時代發(fā)展，積極探索新媒體的發(fā)展規(guī)律，提升團委在網(wǎng)絡和微博的影響力并逐步建立起傳統(tǒng)手段和新媒體手段充分融合，多層次，廣覆蓋的引導動員體系，使大學生更加主動和有效地通過新媒體，了解團委對于青少年的組織工作，特舉辦此次活動。

三、活動時間:2012年10月17日——11月17日

四、主辦單位

包頭師范學院團委

承辦單位

包頭師范學院學生會宣傳部

五、活動事項

1、活動要求：

(1)作品緊扣“我與祖國共奮進，我與包頭共發(fā)展”的主題；

(2)內(nèi)容積極、健康、向上；

(3)系原創(chuàng)作品，杜絕抄襲；

(4)感受真切，論述精辟；

(5)微博征文，文體不限。

2、活動形式:

活動期間均通過新浪微博平臺參與活動，包頭師范學院團委官方微博：

3、參賽方式:

參賽者可以通過手機、電腦等登陸個人微博后以“我與祖國共奮進，我與包頭同發(fā)展+姓名+作品內(nèi)容”的格式發(fā)布到指定的微博上參賽?；蛘咿D發(fā)“征文通知”微博+作品內(nèi)容。所發(fā)布參賽微博作品將自動收錄到活動系統(tǒng)中，我們將會在作品被收錄1天內(nèi)通過“共青團包頭市委員會”微博的私信通知作者。如有其它疑問還可私信或“@包頭師范學院團委”。

4、評選規(guī)則

（1）在微博征文活動期間，參賽者可以發(fā)動好友轉發(fā)或評論參賽微博，參賽微博轉發(fā)數(shù)和評論數(shù)占總成績的30%。

（2）10月15日——11月1日，評審團將評選出各類獎項，并進行作品展示和頒獎活動。

（3）獎項設置為個人單項獎一等獎5名，二等獎10名，三等獎20名，優(yōu)秀獎30名（獲獎名單將在微博上公布，并在私信里通知獲獎本人）

第四篇：微博運營策劃

江西服裝學院

團委、學生會信息部校園微博運營

策劃 書團委、學生會信息部

二〇一三年十月二十三日

校園微博運營策劃

網(wǎng)絡已經(jīng)是大學生必不可少一個新世界，人們利用網(wǎng)絡了解新聞和查找資料已經(jīng)是最主流的途徑。作為新一代的知識分子，大學生更多人愿意在網(wǎng)絡中溝通交流，建立自己的博客和空間。在新興的網(wǎng)絡媒介中，博客發(fā)揮著越來越重要的作用。幾乎絕大多數(shù)學生會在不同的門戶網(wǎng)站上建立自己的個人博客或空間。其中騰訊空間、人人網(wǎng)、新浪網(wǎng)最多。在個人空間里可以關注別人的狀態(tài)和發(fā)表自己的狀態(tài)。在此基礎上，微博這個新生媒介誕生，它呈現(xiàn)出不同的形式（騰訊說說，騰訊微博，人人網(wǎng)狀態(tài)，新浪微博……）。人們在微博上發(fā)布自己的心情或者狀態(tài)同時也關注著別人的狀態(tài)關注著新聞動態(tài)。微博已經(jīng)成為年輕一代人獲取信息和與他人溝通的重要途徑。各大網(wǎng)站都已經(jīng)把微博提升到了戰(zhàn)略位臵。

在李開復最新暢銷書《微博：改變一切》上高度評價微博的社會效力。微博預示著個體的力量不再羸弱，它在影響和改變這個世界上正發(fā)揮越來越大的作用。直觀、便捷、高效的傳播，使微博大受青睞。

一、背景：

“微博”即微型博客，具有便捷性、原創(chuàng)性、跟隨交互方式等特點。在日新月異的網(wǎng)絡時代，越來越多的大學生通過網(wǎng)絡了解身邊發(fā)生的奇聞軼事。微博成為了個人抒發(fā)情感、高校對外交流和企業(yè)營銷服務的新興途徑。

隨著各類宣傳方式的快速發(fā)展，簡潔、單一的網(wǎng)站形式宣傳方式已經(jīng)不能夠滿足我校對外對內(nèi)宣傳自身的需求，團委、學生會信息部為加強校園、社會宣傳，提倡創(chuàng)新宣傳、創(chuàng)意宣傳，將那些更容易讓關注者接受、更容易獲得關注群體、更具有宣傳效果的、更具有創(chuàng)新能力及宣傳全面性的宣傳工具、宣傳方式引入到我學校的信息宣傳體系當中。

二、作用及意義：

微博具備全天候24小時、面對面、即時性、一對多等服務特性。定時更新微博內(nèi)容，發(fā)布學院的新聞動態(tài)、歷史文化、校園生活等信息，即可保持一個活躍狀態(tài)。不僅能夠提高各團學組織的知名度、提升學院形象，還能增加該組織與其主辦活動的曝光度，從而吸引更多的粉絲關注，增強我校各學生組織之間，甚至在其他高校中的影響力。

三、主題及口號：

主題：主要以互動為主及信息的發(fā)布。

口號：微互動，微人生。

校園微博，編織生活。

四、參與對象：

主要是在校的學生（包括：各院部老師、領導），也可以是兄弟院校的相互關注。

五、建立目標：

1、利用微博為本校各團學組織和各專業(yè)團支部提供一個展示支部建設、組織支部活動的展示平臺，增強每一個基層團支部對學生的凝聚力和影響力。同時，構建各組織和各班級團支部與廣大普通學生之間扁平化的交流渠道，及時了解最新活動信息和學生思想動態(tài)。

2、解決問題：在同學們發(fā)現(xiàn)問題時候，由于各方面原因無法和院領導直接的對話，可以直接在微博上給相關組織留言或在微博上提出問題并且@相關組織的微博，其他同學可以直接通過轉發(fā)微博或直接在微博上提出問題同時@朋友和院領導，這樣就可以讓更多人關注到該問題，以待問題的解決。

六、運營理念：

在運作微博時要有其理念，沒有理念的微博運營是沒有靈魂的。我們是新時代的大學生，我們的理念是把它建成一個具有趣味性的交流平臺。這樣才能吸收更多的關注。有思想性讓大學生覺得值得關注。

七、運營特點：

1、立體化

可以借助先進多媒體技術手段，從文字，圖片，視頻等展現(xiàn)形式對信息進行描述，從而使大家更形象直接的接受信息。

2、高速度

微博最顯著特點之一就是傳播迅速。一條關注度較高的微博在互聯(lián)網(wǎng)及與之關聯(lián)的手機WAP平臺上發(fā)出后短時間內(nèi)互動性轉發(fā)就可以抵達微博世界的每一個角落，達到短時間內(nèi)最多的目擊人數(shù)。

3、便捷性

微博優(yōu)于傳統(tǒng)信息傳播方式，發(fā)布信息的主體無須經(jīng)過繁復的審批，從而節(jié)約了大量的時間。

4、廣泛性

通過粉絲關注的形式進行病毒式的傳播，影響面非常廣泛，同時，名人效應能夠使事件的傳播量呈幾何級放大。

八、微博開通可行性： 1.操作簡單

信息發(fā)布便捷。一條微博，最多140個字，只需要簡單的構思，就可以完成一條信息的發(fā)布。這點就要比博客要方便的多。畢竟構思一篇好博文，需要花費很多的時間與精力。

2.互動性強

能與粉絲即時溝通，及時獲得信息反饋。

3.低成本 做微博的成本幾乎為零.只要利用網(wǎng)絡資源即可。

4、便捷性

關注的人多，時效性強，能夠實時發(fā)布最新新聞動態(tài)等身邊正在發(fā)生的事情。

5、廣泛性

其他宣傳方式是“One To One”或者“One To N”微博是“One To N To N”。能夠有效的擴大宣傳力度。

九、管理時間：

微博的管理時間和時機。合理的時間點7-23，期間有三個高峰時段，7-10點、17-18點、21--23。這個時候登錄參與的用戶最多。關于時機，那是根據(jù)學校對需要發(fā)布的主題的時間把握，急切的事情要馬上發(fā)布，重要但不是急切的，可以峰值時間發(fā)布。

十、總體安排：

1、層級架構

我校團總支學生會微博、各院部團支部微博、班級團支部微博三個層級構成。

2、主要功能

各團學組織微博除實現(xiàn)普通微博的信息及時發(fā)布功能外，主要特色功能包括：

（1）信息交流，各組織之間可通過“私信”或郵件形式實現(xiàn)工作信息的選擇、精準相互傳遞。

（2）信息搜索，通過快速搜索欄，輸入關鍵詞就可以查找到相應團學組織微博和工作信息。

（3）活動組織，可以利用微博平臺開展“微話題”、“微訪談”、“微調(diào)查”等線上活動。

（4）工作展示，各院部團學組織、各班級團支部可以為自己的品牌活動設臵專欄，可以設立所屬團組織精彩內(nèi)容展示。

（5）特色服務，可以通過微博平臺為學生提供學習、就業(yè)、娛樂等具體咨詢服務。

十一、建設計劃：

1、通過團委向各院部、年級下發(fā)建立互動微博通知，并在短時間內(nèi)完成各類微博的相互關注。

2、將微博管理、信息管理等相關項目列入江西服裝學院學期期末各類考評活動當中，調(diào)高我校機構對以微博為傳遞信息渠道、達到更好宣傳效果為目的認識。

3、計劃成立團委、學生會編輯小組，專門負責微博的處理以及各類信息的發(fā)布。

十二、微博實施具體方案：

1、微博發(fā)布內(nèi)容及原則

①宣傳黨和國家方針。關注國家大事，宣傳黨的指導方針。在中國新形勢下以一種新的方式向在校生宣傳社會熱點，解讀時事政策方針。

②播報學校政策以及新聞動態(tài)。積極宣傳我校的政策方針。使學生及時了解我校的實時動態(tài)。向內(nèi)宣傳江服發(fā)展藍圖和江服的校園狀況，對外宣傳江服的新面貌、新風采。為江服更好的發(fā)展，提供一個新的信息渠道和宣傳形式。

③宣傳校園活動。宣傳對象：宣傳我校團委、學生會、社聯(lián)等各個社團以及其他學生組織、學校機構所進行的活動。宣傳內(nèi)容：活動前期的內(nèi)容、時間、地點等?；顒又械幕顒觾?nèi)容、實時概況以及活動后期的工作總結。

④引領校園文化，熏陶學生心靈。通過發(fā)布有關文化方面微博，傳播文化、文藝知識。通過寫熱點關注、時裝發(fā)布、時事評論、名人語錄、書籍簡介、藝術鑒賞等各種話題來達到文化傳播的目的。通過潛移默化的影響，來讓大學生的心靈世界更加美好。

2、微博操作流程

①負責微博數(shù)量和質(zhì)量。為了保證微博質(zhì)量一定要提前準備有深度有意義的微博，而且盡量覆蓋面要廣一些。新聞類微博只要保證準確性即可。

②為了擴大影響，必須由內(nèi)向外的擴大影響。一方面通過積極轉發(fā)推廣。另一方面積極把優(yōu)秀微博投稿到團委、學生會信息發(fā)布小組。

③作為一個新興平臺要有一個總負責人把握微博方向和微博發(fā)布落實情況。

3、微博發(fā)布注意事項

①不傳播反黨反社會的言論。不傳播迷信虛假信息，新聞消息來源標注出處。慎重發(fā)布各種評論信息，本著對學校負責的態(tài)度發(fā)布信息。內(nèi)容積極向上，凸顯正面價值。出現(xiàn)錯誤第一時間更正并且致歉。

②微博基本格式為“話題+內(nèi)容+出處或者作者+鏈接或者圖片”。具體實施可以靈活掌握。

③、微博昵稱使用“***”，盡量多發(fā)精彩的原創(chuàng)作品，形成自己的微博風格，可以吸引有思想有興趣的人關注。

十三、幾個注意事項：

1、網(wǎng)感

關于網(wǎng)感，網(wǎng)感簡單說就是姚明投籃的時候的手感，這個，在斯諾克臺球場也有此說。一個網(wǎng)感不強的人，如同投籃不順的球手一樣，練了好多年的籃球，但就是命中率偏低。這個問題，是要在了解網(wǎng)性，深知眾網(wǎng)友的集體好惡以后，才能產(chǎn)生的。網(wǎng)感是“微博”經(jīng)營的關鍵。

2、分寸

微博目前最大的難點不是粉絲增長了多少，而是表達，基于社交平臺的人情特性，微博不宜過于“喉舌化”，不能過于“官方”，不能是新聞發(fā)言人的口吻，也不是人民日報頭版頭條；更不是市井氣質(zhì)的油腔滑，它需要雅俗共賞張弛有道。說白了就是一句人性化表達。

3、定位

對自己的微博定位，一定要基于江西服裝學院特質(zhì)和校園化，圍繞這兩個核心來建構微博個性，而所有的微博個性建構，必須堅持“鮮活、生動、有趣”的網(wǎng)絡原則。如果我們每天發(fā)布100個帖子，而每一個帖子都是拷貝來的、枯燥的、沒有營養(yǎng)的，那么這個微博是失敗的。

4、營養(yǎng)

口訣就是有營養(yǎng)，如果我們的帖子，除了發(fā)布信息以外，不重視營養(yǎng)輸出，那即使玩了半年一年，粉絲也不會增長多少。不同的微博有不同的特色，因此不同的營養(yǎng)需要自己來理順。在加關注上，重視草根、意見領袖和少數(shù)名人配比。還有帖子在精不在多。

十四、創(chuàng)新微博版塊（可適當調(diào)整）：

1、校園生活小常識

校園的天氣每天都在變化，而變化的同時也給同學們帶來了諸多的麻煩：蚊蟲、潮濕、紫外線、高低溫等等生活上面遇到的問題，而本創(chuàng)新版塊正式為了幫助同學們解決這一類的問題而設立，在季節(jié)到來前夕，根據(jù)季節(jié)的特色，發(fā)布季節(jié)各類生活問題的預防和解決措施。

2、金跡人文化沙龍

本版塊為我校舉辦的文化沙龍發(fā)布信息所用微博。邀請學院優(yōu)秀教師或社會成功人士，通過舉辦講座的形式，傳授知識。通過舉辦各類關于服裝、管理等文化的講座，以加強我校的學術氛圍，提高同學們在專業(yè)上的學習興趣與學習熱情。

3、教師風采

該版塊可以專門發(fā)布本校教師甚至是全校教職員工的先進事跡、執(zhí)教風采以及個人感想，轉發(fā)名人經(jīng)典語句，通過新型的方式直接與本校學生或網(wǎng)友交流，開辟屬于老師們的一方信息化“舞臺”。

附：

開官微是需要一個啟動活動來增加微博在學校的知名度，針對那些還沒有微博的同學來說，讓他們了解啟動校園微博策劃案。

一、活動介紹：

用微博發(fā)起為活動的形式，如：一句話證明你是微博控，或通過微博發(fā)圖片的方式表達校園春天。

二、活動背景：

為了讓學生更好的了解校園微博。

三、活動目的和意義：

給同學們提供一個可以相對暢所欲言的平臺，抒情達意。記錄下生活中發(fā)生的點點滴滴，讓歡聲笑語充滿著生活的每一個時間和每一個角落。

四、參與對象：

主要是在校的學生（包括：各院部老師、領導）

五、活動前期準備：

1、根據(jù)所確定的主題擬定好宣傳噴繪展板、手繪海報等內(nèi)容。

2、準備策劃書，爭取外聯(lián)部資金。

六、活動流程及時間：

1、聯(lián)系各承辦單位負責人，講解說明如何使用以及要求和預期目標。

2、設計海報、展板和宣傳廣告語以及部分張貼工作。以通知為主，要爭取每個班或者每個部門等有一至兩個同學上微博 圍繞活動主題，鼓勵同學們在微博上暢所欲言，抒發(fā)自己的感想 統(tǒng)計參賽人數(shù)，以及微博名稱。

3、在活動期間，在校園內(nèi)部，設立宣傳點，不僅僅在于讓同學們知道有這樣一個活動，更主要意在吸引同學們主動的了解校園微博。同時讓同學們自行推薦，自己認為好的微博，和微博達人。由工作人員進行統(tǒng)計。

4、時間：待定。

5、活動日期截止后，根據(jù)推薦名單，公開評獎。

6、獎項：獎品一小獎品為主，如：馬克杯、u盤。

7、經(jīng)費：預算經(jīng)費，必要可以拉贊助。

第五篇：微博活動策劃

微博活動”營銷策劃方案 以“打倒宏耐！打倒朱玲英！”為案例分析

“

載體分析

微博是最近興起的網(wǎng)絡最火熱的營銷和傳播方式之一。微博以其即時、轉發(fā)廣、傳播速度快、互動性強而深受網(wǎng)友喜歡?，F(xiàn)已有許多企業(yè)進行微博營銷，而如何有效并且高效地利用微博，吸引更多粉絲，對于品牌宣傳和推廣來說尤為重要。

雙方互惠

成本低

轉發(fā)廣

傳播速度快

互動性強

推廣傳播“技巧”

1)微博營銷的【針對性】——每一個微博有自己的明確定位后，要盡可能的在之后的互動活

動中，多設品牌信息的關鍵詞，以便使品牌的信息進一步深入受眾心中。如DF冰淇淋，會經(jīng)常性地舉辦一些相關品牌活動，使相關參與的人數(shù)得到增長。微博的主題應圍繞推廣的核心來進行，在關注別人或吸引粉絲時也有針對性。

2)微博頭像、資料盡可能【真實詳盡】，并取得官方認證——真實詳盡的資料讓人產(chǎn)生信任，而且也是對網(wǎng)友負責，吸引更多粉絲關注。

3)對微博有個【明確定位】——一個品牌有定位，可以迅速吸引和穩(wěn)定目標群體，而一個微

博有自己清晰定位，可以約束微博內(nèi)容，使其朝著自己想要的方向發(fā)展。如以傳播美容信息的微博，有專門傳播經(jīng)典語錄的微博，有專門傳播線上活動的微博，這些微博都以其特殊定位而獲得更多粉絲關注。

4)除去活動本身的各方面魅力外，一個活動想達到在微博平臺上的廣泛傳播，可訴求【“微

博供應商”】。所謂“微博供應商”是指掌握著若干微博網(wǎng)絡紅人的機構。每個網(wǎng)絡紅人約有幾十萬到幾百萬的粉絲，利用這個特點使其轉發(fā)，可達到更好地傳播效果。根據(jù)目前市場行情，擁有10萬級別的微博賬戶的轉發(fā)大約費用在1000元左右，粉絲數(shù)目越多，要價越高。

5)養(yǎng)成【每天更新微博的習慣】想辦法增加“宏耐地板總部”粉絲量，定期發(fā)表微博和話題；特點 即時

鼓勵內(nèi)部員工經(jīng)常去關注和評論官方微博內(nèi)容。盡量創(chuàng)造一些有意思的話題，并且多參加其他微博的評論及轉發(fā)，多關注別人，以吸引更多粉絲。另外，對于別人對微博的評論及提出來的問題，應積極回應。同時，積極進行微博推廣，多在QQ群、論壇或其他地方宣傳微博，積極參與熱門話題的討論。

6)【精心設計微博內(nèi)容】——在微博中盡可能設計網(wǎng)友感興趣的內(nèi)容。當然品牌微博不能迎

合大眾而整天以娛樂八卦為主，而失去自己的方向；可以發(fā)布新品，傳播企業(yè)動態(tài)信息，開展促銷活動，與顧客及時溝通回復，解決投訴等?？傊の缎耘c企業(yè)及品牌相關信息相結合，依據(jù)節(jié)假日、周年慶等特殊日子，舉辦互動參與活動等，將品牌信息潛移默化得傳入粉絲心中是至高境界。

7)設立專門人員負責【跟進和統(tǒng)計、分析及總結】。微博活動要一目了然，規(guī)則要清楚、透

明；獎品應具有一定吸引力并結合自身現(xiàn)有資源。

8)【微博語】微博中##是關鍵詞，@后為好友昵稱，巧用這些符號，能在更快的時間內(nèi)傳播，而且在發(fā)信息時，可多轉發(fā)@好友，讓你的更多好友關注到你的動態(tài)。

以“打倒宏耐！打倒朱玲英！”為案例分析

宏耐地板的新浪官方微博目前已步入軌道，然而品牌知名度和粉絲數(shù)目卻在一定程度上限制了宏耐微博的影響力。此次活動旨在宣傳新口號，同時提升宏耐在微博平臺上的影響力。

宏耐此次“打倒宏耐！打倒朱玲英！”的口號具有一定的“革命性”和創(chuàng)新性，在公司內(nèi)部的反響較大，鼓舞了團隊士氣，調(diào)動了大家的工作熱情。題目本身具有沖擊力并很好的抓住了大家的眼球，具有一定的微博推廣價值。但同時也應該注意到“打倒”一詞的敏感性。

炒熱“打倒”話題，引起微博人群關注宏耐

提升宏耐品牌知名度

預期目標 宏耐新浪微博的進一步完善

貫徹“打倒”精神，提升宏耐人士氣

地方帶動全國，鍛煉宏耐全體宣傳能力

主題分析

“打倒宏耐！打倒朱玲英！”于企業(yè)是一種精神，于企業(yè)家是一種魄力。由此，可將此延伸至“精神與魄力”。將“打倒宏耐！打倒朱玲英！”提煉出更具廣泛意義，更適合在微博平臺上進行宣傳的主題。

為了使話題更具廣泛參與度，且結合微博用戶的特點：

? 在微博平臺上將之延伸為“打倒昨天”，即讓光大網(wǎng)友回想“昨天”的一些小遺憾，并

將之“打倒”，從而展望美好的明天。

?

? 將之精神延伸為“打倒自己”，一個勇于自醒的群體的力量是驚人的。??

活動預算

20張50元電話卡1,000元；Nano, ipod, itouch, iphone 按照最低配置合算8,000元； 微博供應商3,000元

共計12,000元

活動詳情

活動主題：#宏耐地板昨天明天#

活動標題：關注@宏耐地板總部，用力打倒昨天，狠狠憧憬明天，贏取50元充值卡，及nano, ipod, itouch, iphone。

微博狀態(tài)：#宏耐地板昨天明天#過去的昨天，你有什么遺憾？或遲早了，或錯過了，或凍著了，或餓肚子了；明天你有什么展望？要早起，要積極，要按時吃飯，要多穿衣服。讓宏耐地板與你一起“打倒昨天，憧憬明天”。關注@宏耐地板總部，說出你的蛻變宣言，并@三位好友，轉發(fā)并評論微博，nano,Ipod, Itouch, Iphone等你來拿！

（并配以活動主題圖片）

活動時間：2011年11月17日-2011年11月27日（10天）

活動規(guī)則：

第一步：關注@宏耐地板總部，成為其粉絲，并隨手轉發(fā)活動微博。

第二步：發(fā)表含#宏耐地板昨天明天#主題的微博，大聲喊出你對幸福的定義，并@宏耐地板總部和3個好友。

評選規(guī)則：（獎項可根據(jù)預算靈活變動）

1)【幸運獎】：每天我司從符合活動規(guī)則的參與者中評選出2條最具蛻變的宣言，獲得一

張50元充值卡；（獲獎名單將每日上午12點在@宏耐地板總部 主頁公告欄處公布，每天2名獲獎者，共20名）

2)【蓋樓獎】

轉發(fā)評論@宏耐地板總部的活動微博，樓層為第100層的網(wǎng)友即可獲得Nano

樓層為第500層的網(wǎng)友即可獲得ipod

樓層為第1000層的網(wǎng)友即可獲得itouch

樓層為第3000層的網(wǎng)友即可獲得iphone

3)每個微博賬號只能獲獎一次。

4)獎品將于11月底統(tǒng)一發(fā)送，獲獎者請把手機號發(fā)送私信到@宏耐地板總部。

*該策劃方案僅供內(nèi)部參考使用，多有不成熟之處，還望多請教。