第一篇：2012年中國造紙行業(yè)分析報(bào)告

2012年中國造紙行業(yè)分析報(bào)告 由于受到各行業(yè)不同因素的影響，造紙業(yè)不可避免的受到了影響，加上需求不旺盛及產(chǎn)能過剩效應(yīng)的疊加導(dǎo)致造紙行業(yè)陷入嚴(yán)重的困難之中。2012年前8月全國造紙產(chǎn)量及紙板超過7677萬噸，同比增長了5.30%。其中8月份完成產(chǎn)量超過975萬噸，同比增長了2.55%。8月份同比增長幅度是2012年最低點(diǎn)，這也表明造紙行業(yè)生產(chǎn)不景氣。

造紙行業(yè)分析師指出：2012年下半年造紙業(yè)的大環(huán)境是，雖然我國宏觀經(jīng)濟(jì)增長速度與2012年上半年比有較大的回落，但經(jīng)濟(jì)總量仍然在增長，并且月度運(yùn)行呈現(xiàn)緩中趨穩(wěn)。我國出臺(tái)的一系列的穩(wěn)定增長的措施，在2012年下半年仍將出臺(tái)有利于經(jīng)濟(jì)增長的政策。受到食品行業(yè)剛性消費(fèi)的帶動(dòng)我國輕工業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了止跌趨穩(wěn)的態(tài)勢(shì)，這一態(tài)勢(shì)為造紙行業(yè)運(yùn)行回升帶來了有利的條件。

2012年造紙行業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)五大態(tài)勢(shì)：

一：紙張消費(fèi)市場(chǎng)整體呈現(xiàn)增長，但增速變慢。

二：造紙行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，造紙企業(yè)利潤下降局勢(shì)將會(huì)蔓延。

三：造紙行業(yè)投資速度進(jìn)一步放慢，企業(yè)的擴(kuò)張速度放緩，造紙行業(yè)過剩產(chǎn)能將隨時(shí)間推移緩慢消化。

四：造紙行業(yè)將開始一場(chǎng)新的洗牌之路，落后的造紙小企業(yè)淘汰出局速度加快，大企業(yè)并購重組將成為行業(yè)優(yōu)化升級(jí)的發(fā)展的重要措施。

五：隨著成本壓力的不斷加大，這促進(jìn)了革命性新技術(shù)應(yīng)用，生物酶、高效打漿設(shè)備等具有重大節(jié)能效用的戰(zhàn)略新興產(chǎn)品受到企業(yè)追捧，造紙行業(yè)將從速度型轉(zhuǎn)到質(zhì)量效益型的可持續(xù)發(fā)展之路上。

《2012年中國紙業(yè)市場(chǎng)分析調(diào)研報(bào)告》顯示：近期造紙?jiān)霞捌湎掠沃破穬r(jià)格疲軟勢(shì)態(tài)沒有明顯的好轉(zhuǎn)，造紙行業(yè)基本面轉(zhuǎn)機(jī)還沒有出現(xiàn)。而受到原料采購及庫存周期因素的影響，生產(chǎn)原料的價(jià)格變化約在一年內(nèi)的周期傳導(dǎo)至企業(yè)的營業(yè)成本、凈利潤同時(shí)，原料價(jià)格變化主要制約因素。同時(shí)下游需求減弱的信號(hào)一般可以迅速傳導(dǎo)至原材料價(jià)格。

第二篇：中國造紙行業(yè)研究報(bào)告

中國造紙行業(yè)研究報(bào)告

投資要點(diǎn)

造紙行業(yè)并非象一些人認(rèn)為的那樣是“夕陽產(chǎn)業(yè)”，而是一個(gè)與人們生活息息相關(guān)非常有發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)，在未來10到20年里，紙和紙制品的產(chǎn)值將超過鋼鐵、煤炭、水泥、石油的產(chǎn)值，僅低于糧食。

我國造紙企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小、產(chǎn)品品種少、檔次偏低，未來一段時(shí)間里造紙企業(yè)將發(fā)生以整合資源為特色的大規(guī)模的資產(chǎn)重組，一批造紙類上市公司將由此做大做強(qiáng)，整個(gè)行業(yè)充滿投資機(jī)會(huì)。企業(yè)上規(guī)模，產(chǎn)品上檔次，林紙一體化，是造紙行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

由于進(jìn)口木材、廢紙、紙和紙漿的關(guān)稅普遍很低，因此加入WTO對(duì)我國造紙行業(yè)影響并不大。國外造紙企業(yè)規(guī)模大，成本低，我們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)中處于不利位置，但即使沒有WTO，國內(nèi)造紙企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，一批規(guī)模小、污染重、效益差的造紙企業(yè)被關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)也是必然的。

新的《造紙工業(yè)水污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》比以前的標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)格，而且今后只會(huì)越來越嚴(yán)格，造紙企業(yè)要提高污水處理技術(shù)，降低環(huán)保風(fēng)險(xiǎn)。

我國造紙行業(yè)上市公司研究

我國目前有15家造紙類上市公司（造紙主業(yè)不突出的公司不計(jì)算在內(nèi)），按其所產(chǎn)紙品的用途可以分為四類：新聞紙類上市公司、普通文化紙類上市公司、包裝紙類上市公司、特種紙類上市公司。分別分析如下：

吉林紙業(yè)：

吉林紙業(yè)是國家指定的大型新聞紙、紙袋紙專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)。從公司最近三年的經(jīng)營狀況財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)（見下表）可以看出：公司的主營業(yè)務(wù)收入逐年增加，但主營業(yè)務(wù)利潤沒有同步增長，2000年主營業(yè)務(wù)比1999年增長2.37%，主營業(yè)務(wù)利潤卻下降28.48%，凈利潤下降35.03%，在新聞紙價(jià)格穩(wěn)中有升的情況下，說明公司應(yīng)該控制成本，增強(qiáng)贏利能力；公司的財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)比較合理，經(jīng)營效率比較高。江西紙業(yè)：

論業(yè)績(jī)，江西紙業(yè)是新聞紙類上市公司里比較好的公司。公司形成了年產(chǎn)20萬噸新聞紙的生產(chǎn)能力，產(chǎn)品在華東有很高的市場(chǎng)占有率。公司年增產(chǎn)13.6萬噸低定量彩色膠印新聞紙技術(shù)改造項(xiàng)目及其子項(xiàng)目——年增產(chǎn)13.6萬噸的熱磨機(jī)械漿生產(chǎn)線項(xiàng)目將為公司帶來良好的盈利。從公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)可以看出：公司凈利潤在逐年增長，經(jīng)營穩(wěn)健，財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)合理。

福建南紙：

福建南紙是國內(nèi)最大的新聞紙生產(chǎn)企業(yè)之一，產(chǎn)品市場(chǎng)占有率約為20%，主要供應(yīng)《人民日?qǐng)?bào)》、《參考消息》、《文匯報(bào)》等

中央七報(bào)一刊。隨著1999年12月底公司募股資金主投項(xiàng)目---年增產(chǎn)12萬噸彩色膠印新聞紙技改項(xiàng)目的順利投產(chǎn)，公司主導(dǎo)產(chǎn)品低定量彩色膠印新聞紙年生產(chǎn)能力進(jìn)一步提升，使公司的新聞紙生產(chǎn)初具規(guī)模效應(yīng)。該紙機(jī)生產(chǎn)的新聞紙質(zhì)量具有國際先進(jìn)水平，使公司完成了產(chǎn)品的升級(jí)換代，產(chǎn)品的各項(xiàng)質(zhì)量指標(biāo)，包括定量、白度和強(qiáng)度進(jìn)一步提高。該產(chǎn)品不僅在國內(nèi)甚至在國際市場(chǎng)上均具有輕強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)能力，完全可以替代進(jìn)口新聞紙。另外公司以自有資金1041萬余元收購福建星光造紙集團(tuán)公司1.059萬畝試驗(yàn)林場(chǎng)，以自有資金3688萬元收購福建星光造紙集團(tuán)公司“日產(chǎn)100噸脫墨漿系統(tǒng)”固定資產(chǎn)，此次收購將擴(kuò)大公司的生產(chǎn)規(guī)模，充分發(fā)揮其生產(chǎn)能力，步入快速成長期。

公司2000年主營業(yè)務(wù)利潤較99年增長65.76%，而凈利潤卻同比下降17.79%，公司應(yīng)該注意控制費(fèi)用，提高贏利能力。黑龍股份：

公司除了經(jīng)營新聞紙外，還生產(chǎn)和銷售冰雪運(yùn)動(dòng)器材。新聞紙以普通新紙和膠印新聞紙為主，產(chǎn)品市場(chǎng)占有率約12.5%，在新聞紙生產(chǎn)企業(yè)里處于中上游水平。公司生產(chǎn)的冰雪運(yùn)動(dòng)器材85%出口海外，市場(chǎng)占有率較高，其中速滑冰刀在國際市場(chǎng)較有名氣。公司最近三年主營業(yè)務(wù)利潤和凈利潤都在逐年增長，經(jīng)營穩(wěn)健，資產(chǎn)負(fù)債情況合理。

宜賓紙業(yè)：

宜賓紙業(yè)是我國西南地區(qū)唯一的新聞紙生產(chǎn)企業(yè)，有一定的地域優(yōu)勢(shì)。在新聞紙類上市公司中，宜賓紙業(yè)的業(yè)績(jī)是比較差的，雖然主營業(yè)務(wù)利潤有增長，但凈利潤增長緩慢，公司資產(chǎn)負(fù)債率偏高，現(xiàn)金流量情況也不理想。不過，由于公司總股本及流通盤都比較小，因此二級(jí)市場(chǎng)股性較活，加上第二大股東是實(shí)力雄厚的五糧液公司，為公司的資產(chǎn)重組提供了豐富的想象。

晨鳴紙業(yè)：

晨鳴紙業(yè)是國內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模最大的造紙企業(yè)之一，以生產(chǎn)和銷售中高檔文化紙為主，主導(dǎo)產(chǎn)品是雙面膠板紙，國內(nèi)市場(chǎng)占有率約7%，是國內(nèi)最大的雙膠紙生產(chǎn)企業(yè)。公司經(jīng)濟(jì)效益連續(xù)五年在造紙行業(yè)名列前茅，是造紙行業(yè)國家重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)，公司于2000年3月被國家科技部認(rèn)定為“2000年首批國家火炬計(jì)劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)”，其下設(shè)的技術(shù)開發(fā)中心屬國家級(jí)企業(yè)中心。多項(xiàng)產(chǎn)品填補(bǔ)國內(nèi)空白，公司自主開發(fā)的高檔低定量涂布紙、高級(jí)亞光銅版紙、八色高速輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)專用紙，教材用地圖紙和無碳復(fù)寫原紙等一系列高新技術(shù)產(chǎn)品不僅多次榮獲“山東省科技進(jìn)步獎(jiǎng)”，并被列入99年國家級(jí)重點(diǎn)新產(chǎn)品計(jì)劃，公司出口日本市場(chǎng)的輕涂紙被中國造紙協(xié)會(huì)稱為“中國紙業(yè)走向世界的第一張紙”。另外公司在低成本擴(kuò)張方面積累了成功的經(jīng)驗(yàn)，通過承租、兼并收購、聯(lián)合等方式使公司的生產(chǎn)規(guī)模在不到兩年的時(shí)間內(nèi)從10萬噸迅速增加到45萬噸，且主業(yè)也不斷向縱深方向發(fā)展，為公司的進(jìn)一步發(fā)展奠定了原材料和輔助用電、用汽的優(yōu)勢(shì)。

公司的主營業(yè)務(wù)收入、凈利潤連年增長，資產(chǎn)負(fù)債率處于較低水平，經(jīng)營效率比較高。具有中長線投資價(jià)值。

青山紙業(yè)：

青山紙業(yè)以生產(chǎn)紙袋紙為主，主要用于水泥、化肥、農(nóng)藥、糧食等的包裝，國內(nèi)市場(chǎng)占有率約20%。公司資產(chǎn)負(fù)債率比較低，經(jīng)營效率、每股收益都算可以。由于包裝紙利潤較薄，為分散投資風(fēng)險(xiǎn)，公司出現(xiàn)了多元化經(jīng)營趨勢(shì)：98年6月公司出資控股廈門中坤化學(xué)有限公司，98年7月又間接控股漳州香料公司，2000年12月公司以自有資金600萬元、占股30%參與組建中外合資重慶寶通光纖技術(shù)有限公司，最近又參股深圳一家公司，涉足光通訊領(lǐng)域，并于2001年6月將7000萬股法人股協(xié)議轉(zhuǎn)讓給福建南紙，由于我國造紙企業(yè)規(guī)模小，規(guī)模效益不明顯，青山紙業(yè)和福建南紙這兩家同屬于福建省輕紡廳的“兄弟”是否會(huì)整合造紙資源，而讓青山紙業(yè)淡出造紙業(yè)而轉(zhuǎn)型呢？投資者不妨關(guān)注。

民豐特紙：

是2000年6月15日上市的次新股。該公司主要生產(chǎn)卷煙紙、描圖紙和電容器紙等特種紙，其中卷煙紙國內(nèi)市場(chǎng)占有率16%，描圖紙國內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)85%，還有部分產(chǎn)品出口到越南等東南亞國家，電容器紙?jiān)瓉硎菄鴥?nèi)獨(dú)家生產(chǎn)，從1998年開始四川也有一家紙廠小批量生產(chǎn)，該產(chǎn)品國內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)90%以上。公司最近投產(chǎn)的3150“雙高”卷煙紙生產(chǎn)線項(xiàng)目是去年發(fā)行新股募集資金投資的項(xiàng)目，總投資達(dá)2.8億元，項(xiàng)目廠房、設(shè)備均為國內(nèi)一流水平，整條生產(chǎn)線從歐洲引進(jìn)，生產(chǎn)過程全部電腦控制，產(chǎn)品質(zhì)量實(shí)行在線實(shí)時(shí)監(jiān)控，整個(gè)生產(chǎn)區(qū)裝有中央空調(diào)。應(yīng)該說公司募集資金的使用是到位的，及時(shí)的，今年下半年就能產(chǎn)生收益。該項(xiàng)目的投產(chǎn)，將改變我國高檔卷煙紙依賴進(jìn)口的局面，加上國家煙草總局提倡卷煙材料國產(chǎn)化，該項(xiàng)目將產(chǎn)生比較好的經(jīng)濟(jì)效益。

市場(chǎng)對(duì)公司產(chǎn)品的需求相對(duì)穩(wěn)定，業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)也不象普通紙那么激烈，公司業(yè)績(jī)相對(duì)穩(wěn)定，財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)合理。

第三篇：中國美容行業(yè)分析報(bào)告

中國美容行業(yè)分析報(bào)告

(一)產(chǎn)業(yè)基本概況

1、全國美容業(yè)從業(yè)人員總數(shù)約1120萬人，是“第三產(chǎn)業(yè)”中就業(yè)人數(shù)最多的行業(yè)之一。

2、全國城鎮(zhèn)美容機(jī)構(gòu)總數(shù)約153﹒2萬家。3全國城鎮(zhèn)美容業(yè)總營業(yè)收入1680﹒4億元。

4全國每萬名城鎮(zhèn)居民平均擁有美容店32家，每家美容店平均就業(yè)人員5﹒1人。

5全國城鎮(zhèn)平均每個(gè)美容就業(yè)者年工資水平1﹒16萬元，略高于全國各類就業(yè)人員平均工資水平。

6、美容業(yè)占第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比重為5﹒21%。

7、城鎮(zhèn)人口月平均美容花費(fèi)21﹒33元/月。

8、市場(chǎng)需求大、從業(yè)人員結(jié)構(gòu)復(fù)雜、實(shí)驗(yàn)性比較強(qiáng)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)水平比較低，是當(dāng)前中國美容業(yè)的4大特點(diǎn)。

9、中國美容產(chǎn)業(yè)是完全競(jìng)爭(zhēng)的成長型產(chǎn)業(yè)，是頗具發(fā)展空間、產(chǎn)業(yè)延伸廣闊、內(nèi)涵豐富、供求彈性度強(qiáng)盛的朝陽產(chǎn)業(yè)，具有廣闊的產(chǎn)業(yè)宏觀前景，在創(chuàng)造社會(huì)精神文明、解決全國就業(yè)、增加新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)、安定社會(huì)秩序、交納稅收等方面發(fā)揮了重要作用并作出了突出貢獻(xiàn)。

（二）美容產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

一、行業(yè)發(fā)展基本特征

行業(yè)發(fā)展基本特征可以歸納為：五化五性 五化：

1、產(chǎn)業(yè)化

全國美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展平均時(shí)間為20余年，從單一的店面服務(wù)，已發(fā)展成為以美容、美發(fā)、醫(yī)療美容、美體、美甲、紋制、形象設(shè)計(jì)、色彩店面服務(wù)，以及專業(yè)職業(yè)教育、相關(guān)專業(yè)儀器、用品、用具、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為主體的綜合性產(chǎn)業(yè)，并在每個(gè)領(lǐng)域中誕生了龍頭品牌和龍頭企業(yè)

2、集團(tuán)化

早期的美容業(yè)以美容小作坊為主體，今天的美容業(yè)以形成了不少集團(tuán)化的代表性企業(yè)。大型的美容機(jī)構(gòu)擁有上千家以上的加盟連鎖店如天津柔婷集團(tuán)、法國詩婷國際美容連鎖集團(tuán)、上?！白匀幻馈钡?，他們擁有自己的生產(chǎn)工廠、培訓(xùn)基地、研發(fā)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)，又如“蒙妮坦”教育機(jī)構(gòu)擁有數(shù)十家海內(nèi)外連鎖規(guī)模的學(xué)校。

3、成熟化

早期的美容業(yè)無論店面裝修、設(shè)備、技術(shù)、用品，都顯得簡(jiǎn)易、粗糙、不規(guī)范，目前全國美容業(yè)整體成熟化得到明顯體現(xiàn)，店面的檔次、用具用品儀器的品質(zhì)、從業(yè)者的素質(zhì)都發(fā)生了根本的改變而趨優(yōu)化。

4、市場(chǎng)化

美容美發(fā)業(yè)是延伸和括展空間非常大的一個(gè)人體產(chǎn)業(yè)。它的每一個(gè)部分都會(huì)延伸到美化、塑型、健康、養(yǎng)生四個(gè)層面。每一層面在人體每一個(gè)結(jié)構(gòu)部位都是以n次方的概念在縱、橫向擴(kuò)展，它的生存空間、生長空間非常廣闊，市場(chǎng)化很強(qiáng)?；诖?，全國美容業(yè)在各個(gè)領(lǐng)域出現(xiàn)了適合市場(chǎng)需求的優(yōu)秀的特色品牌和特色服務(wù)機(jī)構(gòu)。

5、國際化

中國的美容業(yè)，早期更多是借用了國際的名和殼，國際大師、國際名牌泛濫。但在加入WTO后的今天，國際化得到了切實(shí)的體現(xiàn)——行業(yè)呈現(xiàn)國內(nèi)外雙向互動(dòng)、滲透日益寬泛和頻繁的現(xiàn)象。五性：

1、良好的自律性

全國美容美發(fā)業(yè)是完全市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)化行業(yè)。其發(fā)展歷程中，明顯經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段：第一個(gè)階段，單一賺錢階段。存在著較為明顯的劣質(zhì)服務(wù)，蒙騙客人宰客等不良經(jīng)營趨向。典型事例如：用碳素墨水給顧客紋眉、用發(fā)霉的護(hù)膚品摻水后為顧客做皮膚護(hù)理。第二個(gè)階段，轉(zhuǎn)化階段。一些優(yōu)良的經(jīng)營者脫穎而出，單店良性發(fā)展為綜合經(jīng)營并占據(jù)了一定的市場(chǎng)地位。第三個(gè)階段，發(fā)展階段。一批優(yōu)秀的經(jīng)營者再次脫穎而出，又一批素質(zhì)良好的投資者進(jìn)入行業(yè)，單純賺錢和拓展愿望轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁的健康發(fā)展執(zhí)業(yè)追求。

其中涌現(xiàn)的大批行業(yè)有志之士，自覺自愿地成為各級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)的發(fā)起人和組織者，推動(dòng)發(fā)展，強(qiáng)化行業(yè)自律性，其中有如：全國工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會(huì)會(huì)長駱燮龍、上海美容美發(fā)協(xié)會(huì)會(huì)長黎家信、陜西省化妝品業(yè)商會(huì)會(huì)長白巖彪、云南美容美發(fā)協(xié)會(huì)會(huì)長胡興國、成都市美容美發(fā)協(xié)會(huì)常務(wù)會(huì)長唐德高等。與此同時(shí)，經(jīng)歷了市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律洗禮，一批優(yōu)秀品牌和企業(yè)也脫穎而出。

2、觀念的更新性

經(jīng)過業(yè)界長年的耕耘和自新，欣慰的是美容美發(fā)師職業(yè)得到了社會(huì)的認(rèn)可，不再是偽劣、欺騙、色情的代名詞，有了靚麗的時(shí)代色彩，成為社會(huì)關(guān)注的新興時(shí)尚行業(yè)，吸引了消費(fèi)者越來越多的信賴目光，成為人們生活中不可或缺的新型生活方式。

3、強(qiáng)大的需求性

亞洲是全球美容消費(fèi)普及率最高的區(qū)域，中國的消費(fèi)市場(chǎng)是其中最可觀的市場(chǎng)。中華民族悠久的人文傳統(tǒng)、豐厚的審美觀以及相對(duì)一致的審美共性，成為中國美容行業(yè)市場(chǎng)定位的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。有專家預(yù)測(cè)，21世紀(jì)最火的不是計(jì)算機(jī)、不是基因工程、而是美容業(yè)。未來5年 內(nèi)老百姓消費(fèi)支出將翻一番，美容業(yè)的產(chǎn)值也將翻一番。巨大的發(fā)展空間吸引許多資金流入行業(yè)來充沛行業(yè)發(fā)展的綜合實(shí)力。

4、快速的成長性

全國美容行業(yè)發(fā)展20余年，無一產(chǎn)業(yè)擁有這樣的發(fā)展速度和成長規(guī)模，這種發(fā)展態(tài)勢(shì)還將隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的提升、生活水平的提升以及行業(yè)的完善和成熟，繼續(xù)保持下去。根據(jù)奧肯法則，GDP（國內(nèi)生產(chǎn)總值）每增長1%，美容人數(shù)則增加0﹒08%。

5、穩(wěn)步的可持續(xù)性

伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步成長，人民的生活日益富裕，人們的尚美追求日愈強(qiáng)烈。全國美容美發(fā)業(yè)獲得天然和穩(wěn)定的可持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)；同時(shí)，行業(yè)在管理水平、技術(shù)能力、經(jīng)濟(jì)實(shí)力方面都有了相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗(yàn)積累，已經(jīng)培育了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的發(fā)展平臺(tái)。

此外，越來越多的專家學(xué)者加盟這個(gè)行業(yè)大有作為，如暨南大學(xué)的教授李校坤、中華醫(yī)學(xué)會(huì)醫(yī)學(xué)美學(xué)與美容學(xué)分會(huì)秘書長何倫教授等。優(yōu)秀的高端人才成為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展重要的支援力量。全國美容業(yè)正以更新的姿態(tài)，良性轉(zhuǎn)化的發(fā)展環(huán)境，蓬勃的創(chuàng)業(yè)激情，走向更加美好的發(fā)展前景。

二、美容機(jī)構(gòu)經(jīng)營狀況

調(diào)查發(fā)現(xiàn)目前我國美容業(yè)運(yùn)行狀況良好，從業(yè)者在正常經(jīng)營狀態(tài)下收入較高，與餐飲、娛樂、保健等第三產(chǎn)業(yè)相比，處于中等較高水平；較之一、二產(chǎn)業(yè)個(gè)人收入要好。從業(yè)人員數(shù)量、美容機(jī)構(gòu)規(guī)模、服務(wù)性收入和消費(fèi)人群數(shù)量等各項(xiàng)指標(biāo)均朝好的方向發(fā)展。1.美容機(jī)構(gòu)增加。美容機(jī)構(gòu)的保有量約為172萬家，年增長率約為5.84％，其中近51％左右的機(jī)構(gòu)是近五年開業(yè)的，化妝品企業(yè)和美容教育機(jī)構(gòu)呈下降狀態(tài)，分別為3140家左右和600余家。2.服務(wù)性收入增加。美容業(yè)分為服務(wù)業(yè)和生產(chǎn)業(yè)及流通和教育培訓(xùn)等幾個(gè)方面，其中服務(wù)性收入達(dá)2200億元人民幣；化妝品生產(chǎn)企業(yè)銷售額約為850億元人民幣，為服務(wù)性收入為產(chǎn)業(yè)的主體。3.美容機(jī)構(gòu)規(guī)模增大。美容機(jī)構(gòu)總體仍以中小型為主，注冊(cè)資金20萬元人民幣以下者占63.31％，實(shí)際投資30萬元以下者占72.31％。但相比以前，規(guī)模有所擴(kuò)大。

4.贏利水平增加。美容機(jī)構(gòu)每店的平均營業(yè)收入為11.63萬元人民幣／年，其中一、二級(jí)城市的大型店收入超過60萬元人民幣者達(dá)43.84％，較之2002年一級(jí)城市為27.33萬元人民幣和二級(jí)城市為12.64萬元人民幣有較大提高。盈利者為52.6％，持平者為38.5％，虧損者為8.9％。

5.從美容機(jī)構(gòu)主要業(yè)態(tài)看，民營經(jīng)濟(jì)成分占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)（92.73％），并且國外資本機(jī)構(gòu)已成為僅次于個(gè)體和民營有限責(zé)任企業(yè)，位居 第三的企業(yè)形態(tài)（4.11％）。三．現(xiàn)階段美容院的市場(chǎng)定位

美容行業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)以“服務(wù)性”為主導(dǎo)的行業(yè)。因此，美容院必須突出服務(wù)的重要性，而非淪落為單一銷售產(chǎn)品的戰(zhàn)場(chǎng)。目前，行業(yè)內(nèi)各大美容化妝品品牌相互之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，導(dǎo)致市場(chǎng)可操作性空間越來越狹窄。美容院作為終端資源，成了專業(yè)美容化妝品品牌爭(zhēng)奪的對(duì)象。美容院的經(jīng)營者和從業(yè)者在這種市場(chǎng)的夾縫中求生存，單店投資盈利的增長性越來越差。

現(xiàn)階段美容院在市場(chǎng)中的定位應(yīng)著重于兩個(gè)方面的努力。

第一，美容院應(yīng)以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)提升單店的銷售力和平均銷售額。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是美容延續(xù)生存的資本，服務(wù)質(zhì)量的提升可以帶動(dòng)單店的銷售額，服務(wù)質(zhì)量的提升同時(shí)也可以提高美容師的銷售力。服務(wù)與銷售是一個(gè)相互促動(dòng)的孿生兄弟，缺一不可。但是，目前行業(yè)內(nèi)能夠同時(shí)做到這一點(diǎn)的美容院不多。相當(dāng)一部分美容院在提高服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)，并沒有促動(dòng)美容師的銷售力。為了牟取暴利，他們把化妝品的單價(jià)提得很高，脫離了實(shí)際市場(chǎng)價(jià)值。在這樣的情況下，消費(fèi)者會(huì)有一種上當(dāng)受騙的感覺。另一部分美容院在經(jīng)營過程中，服務(wù)質(zhì)量也相當(dāng)不錯(cuò)，但不愿意強(qiáng)化銷售力，消費(fèi)者的消費(fèi)潛力無法有效地開發(fā)，致使單店的營業(yè)額始終無法有效地提升，這樣的美容院在經(jīng)營一段時(shí)間之后，苦于無法完成贏利，因而早早地退出了市場(chǎng)。

第二，美容院應(yīng)以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)提升單店的品牌知名度。一個(gè)企業(yè)的品牌知名度是通過在市場(chǎng)的實(shí)際操作中自然滋生出來的（當(dāng)然也可以通過人為地炒作來快速提升），尤其是對(duì)美容院而言，更是如此。美容院的品牌知名度靠的是在長期為顧客提供服務(wù)的過程中，由顧客口碑相傳，積累下來的市場(chǎng)基礎(chǔ)。美容院在經(jīng)營過程中，特別應(yīng)注意企業(yè)的品牌建設(shè)，通過優(yōu)質(zhì)服務(wù)，全面提升美容院在當(dāng)?shù)貐^(qū)域市場(chǎng)的知名度。

四．從業(yè)人員特征分析

1.受教育人數(shù)增加。美容教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的保有量為600余家，較之兩年前的670余家，年下降5.83％，累計(jì)為行業(yè)輸送了800余萬專業(yè)人才，并且成為專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)的主渠道（占受培訓(xùn)者的53.92％）。2.從業(yè)人員收入增加。美容從業(yè)人員月平均工資約為1050元人民幣，年均為1.26萬元人民幣，但增長幅度不高，相比上約增3％。3．從從業(yè)人員職業(yè)技術(shù)分布看，在主要從業(yè)者中，職業(yè)資格的分布已成正態(tài)，但高級(jí)者較少，為美容機(jī)構(gòu)開業(yè)和分等定級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施已奠定基礎(chǔ)。

主要從業(yè)者中，職業(yè)資格分布已成正態(tài)：

美容高級(jí)技師2.62％ 美容技師18.17％ 高級(jí)美容師28.85％ 中級(jí)美容師28.16％ 初級(jí)美容師22.2％ 五．美容市場(chǎng)消費(fèi)狀況分析

1.消費(fèi)群體: 美容主要群體集中在年輕群體和中年群體，特別是31-40歲群體，他們的美容需求最為強(qiáng)烈，所占比例為40％。2.美容主要消費(fèi)群體年齡分布：

20歲以下9.83％ 21-30歲31.43％ 31-40歲40.01％ 41-60歲12.61％ 60歲以上6.12％

3.在職業(yè)分布上，公務(wù)員群體比較突出，其次是白領(lǐng)群體，工人和農(nóng)民群體所占比例不高。

美容主要消費(fèi)群體的職業(yè)分布：

公務(wù)員占28.58％

教師占7.03％

醫(yī)務(wù)工作者占6.73％

企業(yè)管理層人員占9.89％

工人占10.2％

企業(yè)職員占9.89％

自由職業(yè)者占14.15％

農(nóng)民工占5.13％

農(nóng)民占1.75％；

4.美容主要消費(fèi)方式

顧客進(jìn)行美容消費(fèi)時(shí)，大多數(shù)還是在商業(yè)流動(dòng)區(qū)進(jìn)行消費(fèi)，另外31.32％的消費(fèi)群體為為隨機(jī)選擇進(jìn)行消費(fèi)；還有將近40％的群體會(huì)采取會(huì)員卡方式進(jìn)行消費(fèi)。其中：

使用月卡者占19.28％；

使用年卡者占23.08％；

在商業(yè)流動(dòng)區(qū)消費(fèi)者占34.05％；

在寫字樓者占15.38％； 在住宅區(qū)者占20.62％，余為其他區(qū)域。

6.美容總體消費(fèi)量

調(diào)查發(fā)現(xiàn)：主要城市群體每人每次平均的美容費(fèi)用為人民幣118.31元，其中每人每月消費(fèi)2--3次者30.66％，每月消費(fèi)一次者占40.26％。80％以上的被訪者對(duì)目前的價(jià)格持接受態(tài)度。

六、行業(yè)現(xiàn)存的主要問題

1、全國美容業(yè)管理體系亟待完善

全國美容業(yè)管理體系尚未形成，相應(yīng)的法律法規(guī)幾近空白，工商、稅務(wù)、衛(wèi)生、物價(jià)、技監(jiān)、公安、特業(yè)、消防、勞動(dòng)保障等各部門的歸口管理較為混亂。行業(yè)管理尚處于無法可依、無章可循的狀態(tài)。

2、行業(yè)協(xié)會(huì)的職能和作用尚待加強(qiáng)

各級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)距承擔(dān)起“完善、規(guī)范、提升、促進(jìn)”行業(yè)發(fā)展的歷 史使命的要求還存在一定的距離，如何建立健全協(xié)會(huì)的管理體制、運(yùn)行機(jī)構(gòu)、如何配合政府相關(guān)部門盡快制定標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，還未成為協(xié)會(huì)的核心任務(wù)和重點(diǎn)工作。

3、全國美容市場(chǎng)秩序較為混亂

全國美容業(yè)尚無服務(wù)技術(shù)的鑒定準(zhǔn)入機(jī)構(gòu)，服務(wù)項(xiàng)目尚不規(guī)范，服務(wù)質(zhì)量得不到保障，資質(zhì)名稱、技術(shù)名稱較為混亂，消費(fèi)者合法利益得不到保障。

4、行業(yè)誠信度較低

美容業(yè)誠信問題較為突出，社會(huì)誠信度仍處在較低水準(zhǔn)，美容業(yè)的誠信缺少社會(huì)和行業(yè)的約束，虛假宣傳、虛假炒作現(xiàn)象較普遍，相當(dāng)大程度損傷了消費(fèi)者的利益，同時(shí)也損傷了行業(yè)信譽(yù)，一些不良從業(yè)者的非行業(yè)行為干擾了正常的市場(chǎng)發(fā)展秩序。

5、從業(yè)者素質(zhì)亟待提高

相對(duì)于行業(yè)快速發(fā)展速度，職業(yè)教育水準(zhǔn)明顯遲緩，從業(yè)者素質(zhì)明顯參差不齊，職業(yè)培訓(xùn)時(shí)間明顯不足，培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)亟待提高。

（三）行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 一．產(chǎn)業(yè)升級(jí)

未來幾年的中國美容業(yè)的整體發(fā)展趨勢(shì)，正在走入由亂到治的新局 面，未來中國美容業(yè)的發(fā)展道路必定會(huì)越來越清楚、順暢。由于競(jìng)爭(zhēng)的加劇，未來的美容業(yè)經(jīng)營模式，將會(huì)越來越注重品牌的建設(shè)。一大批缺乏戰(zhàn)略定位的小型美容公司和美容機(jī)構(gòu)，將逐漸在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的法則中，難以適應(yīng)未來的潮流，而自動(dòng)出局。未來的美容業(yè)發(fā)展模式，也將朝著兩極化發(fā)展。一方面是多元化的經(jīng)營模式，某些美容院向高檔大型休閑會(huì)所發(fā)展，皮膚護(hù)理、SPA水療、健身跳操、商務(wù)會(huì)談、客戶課程......以多元化來彰顯自身優(yōu)勢(shì)，獲得橫向的發(fā)展和壯大。另一方面，未來美容業(yè)也將向著專業(yè)化的經(jīng)營模式深入，會(huì)有相當(dāng)部分的美容機(jī)構(gòu)，與國內(nèi)外的權(quán)威美容品牌機(jī)構(gòu)及醫(yī)學(xué)、皮膚學(xué)研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行深度合作，在專業(yè)化、細(xì)分化的戰(zhàn)略思想指導(dǎo)下，從某一個(gè)具體領(lǐng)域進(jìn)行縱向的深入與強(qiáng)化，如專業(yè)抗衰老美容、專業(yè)美體塑形、專業(yè)眼部護(hù)理等。在這個(gè)時(shí)候，美容師才會(huì)成為客戶心中真正尊重和高度認(rèn)同的“師”，而不是單純的美容技術(shù)操作工，中國美容業(yè)的發(fā)展，亦將由此而步入品牌高速公路。

二、市場(chǎng)的專業(yè)化細(xì)分越來越明顯

消費(fèi)者對(duì)形象工程的日益關(guān)注，需要服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)予以滿足，另一方面：美發(fā)美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地，只有將專業(yè)細(xì)分進(jìn)行到底，才可能發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)存在的空白點(diǎn)，找到新的發(fā)展空間。市場(chǎng)需求和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇了美發(fā)美容產(chǎn)業(yè)的細(xì)分。市場(chǎng)的特色化細(xì)分將成為行業(yè)發(fā)展的主要路徑之一。

在化妝品零售方面有：女性產(chǎn)品、男性產(chǎn)品、嬰兒產(chǎn)品，其種 類涵蓋：美白類、保濕類、去皺類、消斑類、祛痘類、塑身類、藥妝類等產(chǎn)品；其中的藥妝產(chǎn)品將是未來發(fā)展趨勢(shì)。

在專業(yè)美容服務(wù)方面有：傳統(tǒng)美容、中醫(yī)養(yǎng)生美容、時(shí)尚美容、休閑美容、保健美容、SPA水療、香熏美體、專業(yè)美甲、專業(yè)男士護(hù)理等服務(wù)項(xiàng)目；其中的中醫(yī)養(yǎng)生將是未來發(fā)展趨勢(shì)。

三、“80后、90后”將引領(lǐng)個(gè)性服務(wù)消費(fèi)

個(gè)性美容的概念已經(jīng)在市場(chǎng)上炒得異常火熱，但由于市場(chǎng)需求量等各種因素，一直未能成就大氣候。而未來，“80后、90后”這個(gè)絕對(duì)追求個(gè)性化的青年群體，無論在單位、家庭、還是在社會(huì)，都將逐漸扮演重要角色，將成為美發(fā)美容市場(chǎng)的消費(fèi)主體，由于他們思想活躍、個(gè)性張揚(yáng)，一定會(huì)給這個(gè)行業(yè)帶來真正意義上的個(gè)性化的需求和變革。同時(shí)，伴隨著日韓時(shí)尚潮流風(fēng)的盛行，一些非主流的個(gè)性美容潮流也隨著進(jìn)入，成為一個(gè)新的個(gè)性流派。因此，個(gè)性美容將成為未來市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)，個(gè)性化服務(wù)將成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

四、專賣店增加美容服務(wù)，加劇服務(wù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)

2009年下半年，在個(gè)別地區(qū)出現(xiàn)了化妝品專賣店增加美容服務(wù)的現(xiàn)象。顧客在前面店鋪買產(chǎn)品，可免費(fèi)或打折到后面美容室做美容，行業(yè)稱之為前店后院。浙江省，有化妝專賣店3萬家，其中40%的專賣店增加了美容服務(wù)。專賣店的服務(wù)收入占營業(yè)額的30%，隨著未來競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，將會(huì)有更多的專業(yè)店，通過增加美容服務(wù)的方式來增加企業(yè)的盈利。

五、化妝品網(wǎng)購將成為化妝品銷售的主要渠道

五年前，對(duì)中國“網(wǎng)購”再樂觀的預(yù)測(cè)都無法想象到現(xiàn)在的市場(chǎng)規(guī)模；同樣，現(xiàn)在再樂觀的預(yù)測(cè)可能也無法想象未來10年的中國“網(wǎng)購”的市場(chǎng)規(guī)模。

以化妝品行業(yè)為例：化妝品零售巨頭雅芳，2005年擁有數(shù)量最多的專賣店6000家，遍布全國74%城鎮(zhèn)，全年銷售額達(dá)到17億元；2007年，淘寶網(wǎng)化妝品銷售額達(dá)26億元。在“一個(gè)網(wǎng)站”與“6000個(gè)專賣店”的對(duì)決中，“一個(gè)網(wǎng)站”勝出。

由于，網(wǎng)上購物具有購物便利性、選擇豐富性、決策自主性、服務(wù)個(gè)性化、價(jià)格優(yōu)勢(shì)化、全天候服務(wù)等優(yōu)點(diǎn)，網(wǎng)購日漸成為社會(huì)主流消費(fèi)方式之一，其中女性網(wǎng)民為最活躍的人群，占到61.5%。而備受女性青睞的化妝品也自然成為網(wǎng)上熱賣產(chǎn)品，2009年上半年，化妝品及珠寶的購買數(shù)量占到全部銷售數(shù)量的第二位。隨著社會(huì)消費(fèi)主體的年輕化，年輕人的主流消費(fèi)模式網(wǎng)絡(luò)購物必將成為化妝品一個(gè)主要的新興渠道，化妝品網(wǎng)購將會(huì)成為絕對(duì)主流。

六、專業(yè)經(jīng)銷渠道面臨嚴(yán)重的沖擊

“網(wǎng)購”這個(gè)新興的渠道正在逐步向傳統(tǒng)消費(fèi)渠道發(fā)起挑戰(zhàn)。而制造商的介入又如同在經(jīng)銷商的傷口上撒了把鹽。專業(yè)經(jīng)銷商嚴(yán)重受挫，未來的日子不好過。

近年來，化妝制造業(yè)發(fā)展迅速，一些企業(yè)有了剩余資金，同時(shí)，由于前幾年，通過邀約終端服務(wù)企業(yè)參與經(jīng)銷商大會(huì)的方式，基本掌握了美容服務(wù)加盟店的網(wǎng)絡(luò)及運(yùn)營管理，本身的銷售基礎(chǔ)基本具備。他們通過大額提高銷售業(yè)績(jī)的方式，迫使經(jīng)銷商主動(dòng)放棄或以未完成合同銷售任務(wù)為由，取消地方代理權(quán)，進(jìn)而建立自己的分公司。制造商的拿走了經(jīng)銷商苦苦經(jīng)營數(shù)年的網(wǎng)絡(luò)，吞食了從經(jīng)銷商至終端店的利潤，傳統(tǒng)經(jīng)銷商嚴(yán)重受挫。

七、美發(fā)美容產(chǎn)業(yè)升級(jí)利好消費(fèi)者

國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)者消費(fèi)理性的增強(qiáng)和消費(fèi)知識(shí)的積累，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，無不對(duì)美發(fā)美容企業(yè)提出新的挑戰(zhàn)，企業(yè)全面升級(jí)迫在眉睫。

目前，國家為全面適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、加快技能型人才的培養(yǎng)，大力推進(jìn)職業(yè)教育改革與發(fā)展，提出了職業(yè)教育堅(jiān)持以就業(yè)為導(dǎo)向，走產(chǎn)教結(jié)合、校企合作的路子，這一方針適應(yīng)了美發(fā)美容企業(yè)升級(jí)的需求?，F(xiàn)在，企業(yè)與教育的通路正在打開，為企業(yè)的人才升級(jí)奠定了基礎(chǔ)。

另外，由于傳統(tǒng)經(jīng)銷渠道受挫，使經(jīng)銷商的日子越來越不好過，他們開始重新審視“終端為王”的深刻含義，開始重視企業(yè)自身建設(shè)，重視對(duì)于下游企業(yè)的技術(shù)服務(wù)和管理服務(wù)，這對(duì)美發(fā)美容服務(wù)企業(yè)的升級(jí)來說不無益處。

而上游的化妝品制造業(yè)，也在不斷為終端提供技術(shù)和管理服 務(wù)。來自自身的努力，來自教育領(lǐng)域、生產(chǎn)領(lǐng)域、經(jīng)銷領(lǐng)域的附加服務(wù)，這些共同促進(jìn)美發(fā)美容服務(wù)也的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。八．吸引投資和帶動(dòng)就業(yè)

1.美容業(yè)是投入少、進(jìn)入門檻低、民營資本占絕對(duì)比例的新興服務(wù)產(chǎn)業(yè)。美容業(yè)必然將是國家下一步啟動(dòng)和激勵(lì)民間投資的重要領(lǐng)域之一。

2.美容業(yè)是典型的青春產(chǎn)業(yè)，將對(duì)社會(huì)就業(yè)具更強(qiáng)的吸納能力，是吸納新生勞動(dòng)力就業(yè)和下崗失業(yè)人員再就業(yè)的最可觀的就業(yè)門路。

第四篇：中國新能源行業(yè)分析報(bào)告

中國新能源行業(yè)分析報(bào)告

在如今眾多的行業(yè)迅猛發(fā)展的時(shí)代一個(gè)新的行業(yè)誕生了它代表著環(huán)保無污染清潔這就是新能源行業(yè)他的誕生是具有標(biāo)志性的。在當(dāng)今世界資源日益緊張的今天對(duì)于不可再生資源的開采和利用已經(jīng)不能滿足人均需求而且傳統(tǒng)的能源具有消耗發(fā)污染嚴(yán)重不環(huán)保是在全球環(huán)境日益惡化的今天已經(jīng)不能勝任了。人們必須要開發(fā)出新的能源來代替過去的不可再生的能源。說道新能源它包括：風(fēng)力發(fā)電，太陽能，核能，地?zé)崮?，潮汐能，生物能。而現(xiàn)在主要使用的能源有：燃燒石化燃料，比如煤炭這是火力發(fā)電，還有水力發(fā)電，風(fēng)力發(fā)電尤其以燃燒煤炭等化學(xué)染料污染最為嚴(yán)重產(chǎn)生大料的廢氣污染空氣是全球氣候變暖。

我國新能源與可再生能源資源及市場(chǎng)潛力

按人口計(jì)算，我國能源資源相對(duì)匾乏，人均能源資源占有量不到世界平均水平的一半，石油僅為十分之一。目前，我國已是世界上第三大能源生產(chǎn)國和第二大能源消費(fèi)國。1996年，我國一次能源生產(chǎn)量、消費(fèi)量逾13億噸標(biāo)準(zhǔn)煤，人均能源消費(fèi)量?jī)H為1.14噸標(biāo)準(zhǔn)煤，不足世界人均能源消費(fèi)水平2.4噸標(biāo)準(zhǔn)煤的一半，居世界第89位；我國年人均電力消費(fèi)僅882千瓦時(shí)，世界年人均消費(fèi)為2220千瓦時(shí)，我國不到世界人均消費(fèi)水平的40%。隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，我國年人均能源消費(fèi)量將逐年增加，到 2050年將逾2噸標(biāo)準(zhǔn)煤，相當(dāng)于目前世界平均值，仍遠(yuǎn)低于目前發(fā)達(dá)國家的水平。人均能源資源相對(duì)不足，是我國經(jīng)濟(jì)、社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)限制因素。要解決能源匱乏的問題，同時(shí)又要考慮可持續(xù)發(fā)展，開發(fā)我國豐富的新能源資源和可再生能源是最有效的途徑。

第五篇：中國海產(chǎn)品行業(yè)分析報(bào)告

中國海產(chǎn)品行業(yè)分析報(bào)告

法律聲明

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研究背景

研究方法

海產(chǎn)品行業(yè)界定和分類

1．行業(yè)定義、基本概念

2．行業(yè)基本特點(diǎn)

3．細(xì)分行業(yè)介紹

第一章 海產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

核心內(nèi)容：首先對(duì)海產(chǎn)品行業(yè)全球市場(chǎng)進(jìn)行總體概述，進(jìn)而介紹國內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀，并指出國內(nèi)海產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展中的不足之處。

一、國際市場(chǎng)發(fā)展概況

1．全球海產(chǎn)品市場(chǎng)總體發(fā)展?fàn)顩r

2．主要國家和地區(qū)概況

3．全球海產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

二、中國市場(chǎng)發(fā)展概況

1．中國海產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展歷程及現(xiàn)狀

2．國內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展中存在的問題

第二章 海產(chǎn)品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)境分析

核心內(nèi)容：行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)境是行業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，本章主要從四個(gè)角度進(jìn)行分析，即：政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境和技術(shù)環(huán)境等。

一、政策環(huán)境分析

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

三、社會(huì)環(huán)境分析

四、技術(shù)環(huán)境分析

第三章 海產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)需求分析

核心內(nèi)容：2009-2018年國內(nèi)市場(chǎng)需求規(guī)模、海產(chǎn)品產(chǎn)品出口規(guī)模；市場(chǎng)飽和度分析；市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析（完全競(jìng)爭(zhēng)/壟斷競(jìng)爭(zhēng)/寡頭壟斷/完全壟斷）；海產(chǎn)品行業(yè)子行業(yè)的規(guī)模、增速及占比；各區(qū)域市場(chǎng)分析；海產(chǎn)品行業(yè)所處生命周期（幼稚期/成長期/成熟期/衰退期）

一、國內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模

1．2009-2013年中國海產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模及增速

2．中國海產(chǎn)品市場(chǎng)飽和度

3．影響海產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模的因素

4．2014-2018年中國海產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模及增速預(yù)測(cè)

二、出口規(guī)模

1．2009-2013年海產(chǎn)品產(chǎn)品出口量值及增長情況

2．中國海產(chǎn)品出口產(chǎn)品在國內(nèi)生產(chǎn)的占比

3．海產(chǎn)品產(chǎn)品出口國家和地區(qū)分布情況

4．2014-2018年海產(chǎn)品產(chǎn)品出口形勢(shì)預(yù)測(cè)

三、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

四、子行業(yè)市場(chǎng)分析

1．重點(diǎn)子行業(yè)介紹

2．2009-2013年重點(diǎn)子行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模、增速及占比

3．2014-2018年重點(diǎn)子行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模、增速及占比預(yù)測(cè)

五、區(qū)域市場(chǎng)分析

1．區(qū)域市場(chǎng)分布情況

2．重點(diǎn)省市海產(chǎn)品產(chǎn)品需求概述

3．區(qū)域市場(chǎng)分布變化趨勢(shì)

六、市場(chǎng)特點(diǎn)總結(jié)

1．行業(yè)所處生命周期

2．差異化/同質(zhì)化分析

第四章 海產(chǎn)品行業(yè)供給分析

核心內(nèi)容：2009-2018年中國海產(chǎn)品行業(yè)國內(nèi)產(chǎn)量分析預(yù)測(cè)，2009-2018年海產(chǎn)品產(chǎn)品進(jìn)口量值和增長速度分析預(yù)測(cè)，近幾年海產(chǎn)品行業(yè)國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量和從業(yè)人員數(shù)量變化情況，我國重點(diǎn)省市產(chǎn)量及占比；本章最后結(jié)合第三章的內(nèi)容分析了海產(chǎn)品行業(yè)的供需平衡現(xiàn)狀及變化趨勢(shì)。

一、國內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模

1．2009-2013年海產(chǎn)品行業(yè)生產(chǎn)總量及增速

2．2009-2013年海產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)能及增速

3．影響海產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)能產(chǎn)量的因素

4．2014-2018年海產(chǎn)品行業(yè)生產(chǎn)總量及增速預(yù)測(cè)

二、進(jìn)口規(guī)模

1．2009-2013年海產(chǎn)品產(chǎn)品進(jìn)口量值及增長情況

2．海產(chǎn)品進(jìn)口產(chǎn)品在國內(nèi)市場(chǎng)中的占比

3．海產(chǎn)品產(chǎn)品進(jìn)口國家和地區(qū)分布情況

4．2014-2018年海產(chǎn)品產(chǎn)品進(jìn)口形勢(shì)預(yù)測(cè)

三、國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量及從業(yè)人員數(shù)量調(diào)查分析

四、區(qū)域生產(chǎn)分析

1．產(chǎn)業(yè)集群狀況

2．生產(chǎn)區(qū)域分布情況

3．重點(diǎn)省市生產(chǎn)特點(diǎn)

4．重點(diǎn)省市產(chǎn)量及占比

五、行業(yè)供需平衡分析

1．海產(chǎn)品行業(yè)供需平衡現(xiàn)狀

2．影響海產(chǎn)品行業(yè)供需平衡的因素

3．海產(chǎn)品行業(yè)供需平衡趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第五章 海產(chǎn)品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

核心內(nèi)容：主要運(yùn)用波特五力模型（新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手入侵，替代品的威脅，買方議價(jià)能力，賣方議價(jià)能力以及現(xiàn)存競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)）來分析海產(chǎn)品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局和競(jìng)爭(zhēng)程度；同時(shí)分析了海產(chǎn)品行業(yè)的市場(chǎng)集中度（CRn）和重點(diǎn)企業(yè)市場(chǎng)份額，以及行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵因素。

一、2013年重點(diǎn)海產(chǎn)品企業(yè)市場(chǎng)份額

二、競(jìng)爭(zhēng)群組

三、行業(yè)市場(chǎng)集中度

四、潛在進(jìn)入者

五、替代品威脅

六、供應(yīng)商議價(jià)能力

七、客戶議價(jià)能力

八、海產(chǎn)品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵因素

第六章 海產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格分析

核心內(nèi)容：2009-2018年中國市場(chǎng)海產(chǎn)品產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)分析及預(yù)測(cè)，重點(diǎn)企業(yè)的價(jià)格策略，價(jià)格與成本及其它因素之間的關(guān)系。

一、海產(chǎn)品產(chǎn)品價(jià)格特征

二、2009-2013年中國海產(chǎn)品產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)

三、主流產(chǎn)品價(jià)位調(diào)查

四、價(jià)格與成本及其它因素的關(guān)系

五、重點(diǎn)企業(yè)價(jià)格策略分析

六、2014-2018年中國海產(chǎn)品產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)

第七章 海產(chǎn)品行業(yè)營銷渠道分析

核心內(nèi)容：海產(chǎn)品產(chǎn)品主要的營銷渠道及這些渠道的建設(shè)管理要素，重點(diǎn)企業(yè)的渠道策略及主要代理商調(diào)查分析。

一、渠道形式及特點(diǎn)

二、渠道建設(shè)與管理要素

三、主流海產(chǎn)品企業(yè)渠道策略分析

四、各區(qū)域主要代理商情況

第八章 海產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

核心內(nèi)容：從產(chǎn)業(yè)鏈的角度，對(duì)海產(chǎn)品行業(yè)的上下游行業(yè)進(jìn)行調(diào)查分析，判斷原材料市場(chǎng)和用戶需求對(duì)海產(chǎn)品行業(yè)的影響；在對(duì)下游行業(yè)的分析中，對(duì)用戶的認(rèn)程度、關(guān)注因素、采購等行為進(jìn)行了較為深入的分析。

一、海產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈模型及特點(diǎn)

二、上游行業(yè)分析

1．上游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

2．上游行業(yè)供應(yīng)情況

3．原材料價(jià)格分析

3．上游行業(yè)對(duì)海產(chǎn)品行業(yè)的影響

4．上游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

三、下游用戶分析

1．下游行業(yè)增長情況

2．下游用戶對(duì)海產(chǎn)品產(chǎn)品認(rèn)知程度

3．用戶關(guān)注因素

4．用戶需求結(jié)構(gòu)

5．用戶采購渠道

6．用戶發(fā)展趨勢(shì)

第九章 海產(chǎn)品行業(yè)財(cái)務(wù)分析

通過對(duì)海產(chǎn)品行業(yè)盈利能力、成長能力、償債能力運(yùn)營能力對(duì)海產(chǎn)品行業(yè)進(jìn)行全面分析。

一、海產(chǎn)品行業(yè)盈利能力分析

核心內(nèi)容：盈利能力（也稱：收益能力，earning power）是指企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)賺取利潤的能力，利潤率越高，盈利能力就越強(qiáng)。對(duì)行業(yè)盈利能力的分析，是對(duì)行業(yè)總體利潤率的深層次分析，包括總資產(chǎn)利潤率、凈資產(chǎn)利潤率、銷售毛利率、銷售利潤率、產(chǎn)值利稅率等指標(biāo)。

1．2009-2013年海產(chǎn)品行業(yè)總資產(chǎn)利潤率

2．2009-2013年海產(chǎn)品行業(yè)凈資產(chǎn)利潤率

3．2009-2013年海產(chǎn)品行業(yè)銷售毛利率

4．2009-2013年海產(chǎn)品行業(yè)銷售利潤率

5．2009-2013年海產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)值利稅率

6．2014-2018年海產(chǎn)品行業(yè)盈利能力預(yù)測(cè)

二、海產(chǎn)品行業(yè)成長性分析

核心內(nèi)容：行業(yè)成長性反映出行業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，通常包括銷售收入增長率、利潤增長率、總資產(chǎn)增長率、固定資產(chǎn)增長率和凈資產(chǎn)增長率等指標(biāo)。這些指標(biāo)的持續(xù)高速增長，表明行業(yè)具備較大的發(fā)展?jié)摿Γ粗?，則行業(yè)已經(jīng)趨于飽和。

1．2009-2013年海產(chǎn)品行業(yè)銷售收入增長分析

2．2009-2013年海產(chǎn)品行業(yè)利潤增長分析

3．2009-2013年海產(chǎn)品行業(yè)總資產(chǎn)增長分析

4．2009-2013年海產(chǎn)品行業(yè)固定資產(chǎn)增長分析

5．2009-2013年海產(chǎn)品行業(yè)凈資產(chǎn)增長分析

6．2014-2018年海產(chǎn)品行業(yè)增長預(yù)測(cè)

三、海產(chǎn)品行業(yè)償債能力分析

核心內(nèi)容：償債能力（debt-paying ability）是指企業(yè)償還到期債務(wù)（包括本息）的能力。能否及時(shí)償還到期債務(wù)，是反映企業(yè)財(cái)務(wù)狀況好壞的重要標(biāo)志。常用分析指標(biāo)有：流動(dòng)比率、速動(dòng)比率、利息保障倍數(shù)、資產(chǎn)負(fù)債率等。

1．2009-2013年海產(chǎn)品行業(yè)流動(dòng)比率分析

2．2009-2013年海產(chǎn)品行業(yè)速動(dòng)比率分析

3．2009-2013年海產(chǎn)品行業(yè)利息保障倍數(shù)分析

4．2009-2013年海產(chǎn)品行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率分析

5．2014-2018年海產(chǎn)品行業(yè)償債能力預(yù)測(cè)

四、海產(chǎn)品行業(yè)營運(yùn)能力分析

核心內(nèi)容：營運(yùn)能力是指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營資金周轉(zhuǎn)速度的有關(guān)指標(biāo)所反映出來的企業(yè)資金利用的效率。營運(yùn)能力的財(cái)務(wù)分析指標(biāo)有：存貨周轉(zhuǎn)率、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率、凈資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率和總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率等。生產(chǎn)經(jīng)營資金周轉(zhuǎn)的速度越快，表明資金利用的效果越好，效率越高。

1．2009-2013年海產(chǎn)品行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率分析

2．2009-2013年海產(chǎn)品行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析

3．2009-2013年海產(chǎn)品行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率分析

4．2009-2013年海產(chǎn)品行業(yè)凈資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析

5．2014-2018年海產(chǎn)品行業(yè)營運(yùn)能力預(yù)測(cè)

第十章 海產(chǎn)品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析

核心內(nèi)容：選取行業(yè)內(nèi)排名靠前（按規(guī)模）的十家重點(diǎn)企業(yè)，分別對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)表現(xiàn)、生產(chǎn)、銷售、財(cái)務(wù)指標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)水平等進(jìn)行分析。

一、***公司

1．企業(yè)簡(jiǎn)介

2．海產(chǎn)品產(chǎn)品特點(diǎn)及市場(chǎng)表現(xiàn)

3．企業(yè)生產(chǎn)分析

4．營銷與渠道分析

5．企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析

二、***公司

1．企業(yè)簡(jiǎn)介

2．海產(chǎn)品產(chǎn)品特點(diǎn)及市場(chǎng)表現(xiàn)

3．企業(yè)生產(chǎn)分析

4．營銷與渠道分析

5．企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析

……

十、***公司

1．企業(yè)簡(jiǎn)介

2．海產(chǎn)品產(chǎn)品特點(diǎn)及市場(chǎng)表現(xiàn)

3．企業(yè)生產(chǎn)分析

4．營銷與渠道分析

5．企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析

十一、主要競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)劣勢(shì)比較

第十一章 2014-2018年中國海產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析預(yù)測(cè)

核心內(nèi)容：在以上對(duì)海產(chǎn)品行業(yè)全面深入的分析基礎(chǔ)之上，指出未來3-5年中國海產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)分析了海產(chǎn)品行業(yè)的運(yùn)行風(fēng)險(xiǎn)，評(píng)估行業(yè)投資機(jī)會(huì)（細(xì)分市場(chǎng)、區(qū)域市場(chǎng)及產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)）。

一、海產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1．產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)

2．價(jià)格變化趨勢(shì)

3．渠道變化趨勢(shì)

4．用戶需求變化趨勢(shì)

5．競(jìng)爭(zhēng)格局變化趨勢(shì)

二、中國海產(chǎn)品行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析

1．海產(chǎn)品行業(yè)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)

2．海產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游風(fēng)險(xiǎn)

3．海產(chǎn)品行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)

4．海產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

三、行業(yè)總體發(fā)展前景及投資機(jī)會(huì)

1．行業(yè)總體發(fā)展前景評(píng)價(jià)

2．細(xì)分產(chǎn)品投資機(jī)會(huì)

3．區(qū)域市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)

4．產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)