第一篇：2014巔峰智業(yè)美麗中國行聚焦“晉善晉美”

2014巔峰智業(yè)美麗中國行聚焦“晉善晉美”

2014年5月8日，由中國旅游報社和山西省旅游局聯(lián)合主辦、北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份有限公司總冠名的“2014美麗中國行—晉善晉美”大型媒體采風活動在太原起程。山西省人民政府副省長王一新在采風啟動儀式上致辭并向采風團代表授旗，山西省旅游局局長馮建平、中國旅游報社總編輯馬力出席并致辭。山西省旅游局副局長王文保、王琳，中國旅游報社社長助理吳曉梅以及巔峰智業(yè)副總裁侯建東等出席啟動儀式。

王一新副省長在致辭中表達了對山西旅游發(fā)展的深切關(guān)注和對此次采風活動寄語的厚望。他表示山西不僅有豐富的煤炭資源，還擁有永不枯竭、綠色的、清潔的歷史文化資源，它們值得媒體記者朋友觀察、欣賞、品味?！懊利愔袊小笔歉挥幸饬x和頗具影響力的活動，期待通過此次采風團活動更好地宣傳推廣“晉善晉美”，也希望大家能常來山西，每一次都有新發(fā)現(xiàn)和新收獲。

山西省旅游局長馮建平在致辭中介紹，近年來，隨著“晉善晉美”旅游形象的成功推介和“美麗山西休閑游”若干優(yōu)惠措施的深入實施，山西旅游發(fā)生了深刻變化，在景區(qū)結(jié)構(gòu)、宣傳促銷、服務品質(zhì)等方面有了長足的進步，促進了山西由旅游大省向旅游強省的轉(zhuǎn)變。馮建平希望采風團成員用自己在山西的所見所聞，源源不斷的宣傳山西，讓更多人了解山西、宣傳山西，推動和促進山西旅游邁上一個新臺階。

中國旅游報社總編輯馬力在致辭中表示，近年來，山西省各級黨委和政府高度重視旅游工作，把建設文化旅游強省作為全省轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要戰(zhàn)略目標，千方百計加大旅游開發(fā)投入，著力塑造“晉善晉美”的旅游形象，全省上下旅游業(yè)蓬勃發(fā)展、蒸蒸日上，為“美麗中國”建設添磚加瓦、增光添彩。希望參加采風采訪的各位記者和朋友在鮮活介紹自然風光和人文勝景的同時，要更加貼近行業(yè)、深入基層、關(guān)注業(yè)態(tài)，傾聽廣大旅游者的呼喚，體悟一線從業(yè)者的艱辛，感受各級旅游部門的擔當，發(fā)現(xiàn)亮點、聚焦熱點、關(guān)注難點、促進新的增長點，使“美麗中國行”成為踐行“走轉(zhuǎn)改”的實踐課堂。

在接下來的6天里，全國近30家主流媒體記者和知名博主、旅游達人，將深入太原、晉中、臨汾、運城、晉城、長治等地采風采訪。

今年，“美麗中國行”采風活動已應邀先后走進廣西、蘇州、山西，受到各地積極的關(guān)注和支持，并取得強烈反響。接下來的幾天，采風團將通過采風團媒體、官微和自媒體等多種方式對山西旅游發(fā)展新成果、新亮點進行集中、深度報道。隨后，采風團還將前往河北、甘肅、西藏、內(nèi)蒙古等省區(qū)市，積極報道旅游業(yè)發(fā)展的生動實踐，多角度、全方位展示美麗中國的自然之美、人文之美、社會之美、生態(tài)之美。

5月8日由巔峰智業(yè)總冠名，中國旅游報和山西省旅游局聯(lián)合舉辦的“2014美麗中國行—晉善晉美”大型媒體采風活動在太原起程。在晉祠舉行了簡單的儀式后，美麗中國行采風團就開始了忙碌的采風工作。

5月8日采風團走進了晉商的代表——清代全國著名的商業(yè)金融資本家喬致庸的宅第——喬家大院。這座大院占地10642平方米，建筑面積4175平方米。整個院落呈雙“喜”字形，分為6個大院，內(nèi)套20個小院，313間房屋。整個院落是城堡式建筑，三面臨街，四周是高達10余米的全封閉青磚墻，是眾多影視作品青睞的拍攝基地。喬家大院向后人展示的不僅僅是喬家的闊氣擺設和建筑風貌，更重要的通過這些設計和細節(jié)，讓游人體會到晉商的文化，銘記只有勤勞、仁愛才能成功的真諦。

來到平遙古城首先會被這座中國歷史上保存最完整的古代縣城的建筑所吸引，四街八道七十二條蚰蜒巷的格局規(guī)整而不失神秘，整座古城以其一幅非同尋常的文化、社會、經(jīng)濟及宗教發(fā)展的完整畫卷，是中國漢民族城市在明清時期的杰出范例而成為中外馳名的旅游目的地。

而大型情境體驗劇《又見平遙》則是平遙古城讓游客無法自拔的一個全新旅游產(chǎn)品。整個劇目使用了大量的藝術(shù)語匯，戲劇、舞蹈、影像、音樂??制造奇特空間，希望觀眾能產(chǎn)生幻覺，穿越回一百年前。劇場內(nèi)部有著繁復和奇特的空間分割，完全不同于傳統(tǒng)劇場：沒有前廳，沒有主入場口，沒有觀眾席，沒有傳統(tǒng)舞臺。觀眾從不同的門進入劇場，在90分鐘的時間里，步行穿過幾個不同形態(tài)的主題空間。而表演者更深入觀眾中間，讓觀眾有機會成為戲劇的一部分。從平遙城票號東家趙易碩抵盡家產(chǎn)，從沙俄保回了分號王掌柜的一條血脈的悲壯故事中，游客仿佛感受到了平遙城的仁德，和山西人的仗義。

接下來巔峰智業(yè)美麗中國行會繼續(xù)到山西省的旅游名勝，聚焦“晉善晉美”。

2014巔峰智業(yè)美麗中國行聚焦“晉善晉美”(三)——走進晉城

5月12日，由北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份有限公司總冠名，中國旅游報和山西省旅游局聯(lián)合主辦的“2014巔峰智業(yè)美麗中國聚焦'晉善晉美'”大型媒體采風活動進入第五天，今天媒體采風團走進山西晉城，參觀皇城相府景區(qū)和王莽嶺景區(qū)。

皇城相府是清文淵閣大學士、《康熙字典》總閱官、康熙皇帝之恩師、輔助康熙帝半個世紀之久的一代名相陳廷敬的府邸，為一座有近400年歷史的古城堡建筑，被專家學者譽為“中國北方第一文化巨族之宅”和“東方第一雙城古堡”。

至今為止，皇城相府已成為一個由皇城相府景區(qū)、九女仙湖景區(qū)、農(nóng)業(yè)生態(tài)園區(qū)、相府莊園、皇城小康新村5大景區(qū)組成，歷史人文、自然山水、觀光農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代新村有機融合，總面積15平方公里的文化生態(tài)綜合性旅游景區(qū)。2010年12月被國家旅游局評定為國家5A級景區(qū)，也是迄今為止晉城市唯一的一個。

隨后，采風團來到王莽嶺景區(qū)。王莽嶺景區(qū)，是國家AAAA級景區(qū)、國家地質(zhì)公園、國家森林公園、國家級全民健身戶外活動基地、國家農(nóng)業(yè)旅游示范點和國家精品紅色旅游示范點。

據(jù)介紹，王莽嶺是許多影視劇的外景拍攝地：《路》、《溝里人》、《黑金地的女人》、《白銀帝國》等都曾在此拍攝。

截止今天，“巔峰智業(yè)美麗中國行”采風團已先后走訪了山西境內(nèi)太原、祁縣、平遙、介休、襄汾、運城、黎城等地等知名旅游目的地。明天，采風活動進入最后一天，采風團將來到長治，繼續(xù)通過筆和鏡頭，展示山西的別樣風光。

第二篇：“巔峰智業(yè)”2014美麗中國行首站啟幕——聚焦廣西特色旅游名縣

“巔峰智業(yè)”2014美麗中國行首站啟幕——聚焦廣西特

色旅游名縣

由中國旅游報社與廣西壯族自治區(qū)旅游局聯(lián)合主辦、北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份有限公司總冠名的“2014美麗中國行聚焦廣西特色旅游名縣大型采風活動”將于3月27日至4月2日舉辦。作為中國規(guī)模最大、美譽度最高的旅游全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)意服務商，巔峰智業(yè)與其戰(zhàn)略合作伙伴——中國旅游報社傾力合作，旨在通過雙方在各自專業(yè)領域的專業(yè)優(yōu)勢，共同在旅游領域打造從規(guī)劃設計到投資運營再到營銷推廣及智慧旅游的全產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意鏈條。

屆時，由全國主流新聞媒體記者、名博主、旅游達人等組成的采風團將前往廣西龍勝、三江、融水、金秀等知名旅游目的地，體驗廣西旅游業(yè)跨越式發(fā)展，并通過筆和鏡頭，展示廣西特色旅游名縣風采。

活動行程：2014年3月27日—4月2日

1)3月27日，采風團中午抵達興安縣，在興安午餐，餐后在興安舉行啟動儀式，采風考察，住興安。

2)3月28日，采風團在興安考察。午餐后采風團赴龍勝縣，在龍勝考察，住龍勝。

3)3月29日，龍勝早餐，上午在龍勝考察，午餐后赴三江縣，在三江考察，住三江。

4)3月30日，三江早餐，上午在三江考察，午餐后采風團赴融水縣，在三江融水考察，住融水。

5)3月31日，融水早餐，上午在融水考察，午餐后采風團赴宜州市，在宜州考察，住宜州。

6)4月1日，早餐后采風團赴金秀縣，在金秀考察，住金秀。

7)4月2日，在金秀考察，午餐后赴柳州機場，返北京。

此次巔峰智業(yè)總冠名“2014美麗中國之旅推廣宣傳活動”，雙方的合作將依托巔峰智業(yè)在旅

游規(guī)劃、旅游地產(chǎn)、建筑設計、景區(qū)運營和智慧旅游等方面的專業(yè)能力以及中國旅游報社在媒體傳播、廣告及推廣活動等方面的優(yōu)勢，資源共享，建立旅游行業(yè)的宣傳推廣陣線。

“2014年美麗中國之旅推廣宣傳活動”將包含：“首屆美麗中國之旅攝影大賽”，捕捉描繪美麗中國之旅;“2014 美麗中國行大型采風活動”，發(fā)現(xiàn)傳播美麗中國之旅;“2014美麗中國旅游產(chǎn)業(yè)論壇”，建言獻策美麗中國建設;“2014 美麗中國旅游目的地及線路推選”，推舉選拔美麗中國之旅等子活動，我們攜手讓中國更美麗!

立足旅游全產(chǎn)業(yè)鏈布局，努力為客戶提供更加完善、多層次的專業(yè)服務。美麗中國，巔峰智造!

第三篇：巔峰智業(yè)2014美麗中國行再起航——別樣風光在山西

巔峰智業(yè)2014美麗中國行再起航——別樣風光在山西

“2014巔峰智業(yè)美麗中國行大型采風活動”再啟程，由中國旅游報與山西省旅游局聯(lián)合主辦，北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份有限公司總冠名的“美麗中國 晉善晉美——別樣風光在山西”活動將于5月7日至5月13日在山西進行采風。

由中國旅游報、新華社、央視網(wǎng)、中央人民廣播電臺、人民日報、山西日報、山西晚報等20余家國內(nèi)及省內(nèi)知名媒體組成的采風團將深入太原、祁縣、平遙、介休、襄汾、運城、長治、黎城等地等知名旅游目的地，體驗山西旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢，并通過筆和鏡頭，展示山西的別樣風光。

據(jù)了解，“2014美麗中國行”將重點關(guān)注邊疆、民族風情、村鎮(zhèn)等地區(qū)，繼續(xù)踐行“走轉(zhuǎn)改”，繼續(xù)以“有熱情的妙筆”、“有思想的鏡頭”，描繪“美麗中國”之美，傳遞“美麗中國之旅”的自然之美、人文之美、社會之美、生態(tài)之美。同時，由中國旅游報社主編、中國旅游出版社出版的《美麗中國行》系列圖書將繼續(xù)推出。

第四篇：中國鄉(xiāng)村旅游如何持續(xù)發(fā)展-巔峰智業(yè)

而今，鄉(xiāng)村旅游已成為發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟的重要形式，作為一種新的旅游產(chǎn)品正受到周邊城市居民的喜愛。但是，在鄉(xiāng)村旅游日趨火爆的情況下，究竟應如何持續(xù)發(fā)展，人們的思路卻不明晰，認識上還存在偏差，這在一定程度上影響到我國鄉(xiāng)村旅游正確的發(fā)展方向。

我們現(xiàn)在形成了一個基本上屬于約定俗成的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展思路：就是在鄉(xiāng)村找一塊地方，最好是山清水秀，建一些農(nóng)業(yè)的設施，做些垂釣、采摘、農(nóng)家飯以及一些和過去農(nóng)活相關(guān)的項目，以供城里人周末去體驗休閑。應當說，這種形態(tài)在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展初期具有積極意義，一時滿足了城市居民對尋找另一種生活形態(tài)的需求，人們在這里找到田園生活的印記，找回過去的記憶，品嘗到純樸的生存狀態(tài)，對帶動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展起到了一定作用。

但是，這只是一種最表面、最直觀的鄉(xiāng)村旅游的反映形式，是鄉(xiāng)村旅游的初級階段，其中級形式乃至更高形式是什么，需要我們的深思。我國的鄉(xiāng)村旅游不能只是提供給近距離的城市居民消閑的場所，還應成為遠程國內(nèi)游客的首選地，更應當成為國際游客的熱衷地。通過鄉(xiāng)村旅游，了解到各地不同質(zhì)感的鄉(xiāng)村文明，讓外國人了解到一個真實的中國鄉(xiāng)村狀態(tài)。從這點說，目前它正處于發(fā)展的瓶頸，需要對未來的發(fā)展思路作一個厘清。目前，不少研究鄉(xiāng)村旅游的學者和專家都在進行思考，鄉(xiāng)村旅游到底應當如何發(fā)展，除了一般意義上的鄉(xiāng)村游之外，能否承載更多的文化內(nèi)涵? 中國的農(nóng)耕文化十分發(fā)達，可以說，中國所有的文化現(xiàn)象都和農(nóng)村有關(guān)，無論是建筑、民俗等等。我們在研究鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵時，一定不可以只是把目光盯在一些外在的農(nóng)業(yè)形態(tài)上，只去搞一些垂釣，吃一點農(nóng)家菜，這些內(nèi)容只是鄉(xiāng)村旅游的冰山一角。如果全國各地都是雷同地去搞這種所謂的鄉(xiāng)村游，那么，這種旅游業(yè)態(tài)離消亡也就不遠了，因為沒有任何差異性的旅游產(chǎn)品都是沒有生命力的。鄉(xiāng)村旅游和城市旅游是相輔相成的。城市旅游看什么，看這個城市，如去紐約、香港、上海等，那里保持著大量的現(xiàn)代文明，而這種現(xiàn)代文明還在隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展而被日益放大著，這些文明讓人們看到了前進的方向，了解到未來的生活。那么，鄉(xiāng)村旅游也應當是保持著傳統(tǒng)文明最為完整的地方。它可以使后來人不斷地了解傳統(tǒng)文明的厚重，凈化人們的心靈。從這個意義上說，傳統(tǒng)文明比現(xiàn)代文明更為重要，那是一片精神的家園。對照現(xiàn)在的鄉(xiāng)村旅游形式，離實現(xiàn)這個目標還有太遠的路要走。我們把鄉(xiāng)村旅游理解得過于狹隘，我們把通過鄉(xiāng)村游來實現(xiàn)農(nóng)民的致富錯當成鄉(xiāng)村旅游的全部要義，而沒有能夠很好地挖掘鄉(xiāng)村旅游的真正內(nèi)核。

地域不同，鄉(xiāng)村游的產(chǎn)品自然不一樣，稟賦也大不相同。最重要的是要挖掘當?shù)剜l(xiāng)村的歷史、民俗、建筑、風情等，作為鄉(xiāng)村旅游的核心內(nèi)涵。離開了這些，鄉(xiāng)村旅游就沒有了魂，就失去了生命力。這種特有內(nèi)涵的挖掘是更高層面的意境和提高，而不是簡單的復制。特別是鄉(xiāng)村民俗，數(shù)千年的發(fā)展歷史，造就了不同區(qū)域太多的民俗文化，吃、穿、行、節(jié)、天象、祭祀、嫁娶、農(nóng)耕、女紅、工匠等等，不勝枚舉，這些東西都一一地離我們遠去，農(nóng)村居民所居住的房屋雖在遺產(chǎn)保護式地還原，但農(nóng)民已經(jīng)上樓，他們快丟失掉所有的農(nóng)具，連一畦菜園也難以見到，鄉(xiāng)村生活已面目全非。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，當務之急是如何發(fā)掘出當?shù)刈罹呙袼滋厣脑睾蛢?nèi)容，將之通過專家認真嚴肅地整理提煉，變成有形，鑲嵌到旅游產(chǎn)品要素之中。

現(xiàn)在有種回歸鄉(xiāng)村的跡象，很多城里人希望再回到鄉(xiāng)村，追求那種田園牧歌式的生活?，F(xiàn)代科技拉近了城鄉(xiāng)的距離，在鄉(xiāng)村同樣可以網(wǎng)購、可以發(fā)電子郵件、可以知道美國發(fā)生了什么事情，而鄉(xiāng)村卻有著比城里人更優(yōu)越的民風、風俗、空氣，這樣的生存去處在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)已經(jīng)是一種奢求。如果在這樣的背景下來審視鄉(xiāng)村旅游，這種旅游形態(tài)就不應只是一個點，而應是一個村莊，一個鎮(zhèn)。鄉(xiāng)村旅游的最重要前提是整個鄉(xiāng)村都必須和旅游相關(guān)。

江蘇高淳的椏溪鎮(zhèn)被世界“慢城”組織評為國際慢城。慢城的主要表現(xiàn)形式是，一切都要慢下來，人與自然最和諧地相處，摒棄一切快餐式文化，強調(diào)手工制作，反對機械化生產(chǎn)，雞犬之聲相聞，鄰里和睦相處，等等，似乎一切和現(xiàn)代相關(guān)的東西都在排斥的范圍之內(nèi)。這是對現(xiàn)代文明的一種反叛，但卻最接近鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)內(nèi)涵。自從椏溪因“慢”出名，各種患有“城市病”的游客紛至沓來。這種現(xiàn)狀才是真正意義上的鄉(xiāng)村旅游，整個鎮(zhèn)就是一種旅游產(chǎn)品，全體村民都是這個產(chǎn)品中的一個部分，他們生活在旅游當中，也生活在生活當中，他們每天的生活狀態(tài)都是旅游者需要體驗的旅游經(jīng)歷。

因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，并不僅僅是評幾個鄉(xiāng)村旅游點那么簡單，關(guān)鍵是要將整個鄉(xiāng)村都發(fā)展成旅游的形態(tài)。這一點，在歐洲國家已解決得非常好。整個瑞士的鄉(xiāng)村就是一個美麗的大景區(qū)，生態(tài)的保護和文化的保持發(fā)展到十分精致的程度。而要做到這一點，不是一個旅游部門所能做到的，它是整個政府的行為，是許多部門共同努力的結(jié)果。

最近，***對重慶領導干部說過的一席話，正是對鄉(xiāng)村旅游的最好注腳。他說，重慶的小城鎮(zhèn)建設和農(nóng)房改造取得了一定成效，改造好的小鎮(zhèn)建筑和農(nóng)房，坡屋頂，青灰磚，白墻縫，很有民族風味和地方特色。如果重慶有500個這樣的特色小鎮(zhèn)，有山有水，再配上小集鎮(zhèn)、小市場、林蔭小道，身處其間，就有“采菊東籬下，悠然見南山”的感覺了，這樣的居住環(huán)境，連城里人也會羨慕。要做好圖紙，精心建設，把一個個村莊變成獨具田園風光的小莊園，真有體現(xiàn)社會主義新農(nóng)村的氣象。他所講的這些，正是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的根本要義。北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份有限公司(簡稱“巔峰智業(yè)”)始創(chuàng)于2001年，是國內(nèi)最早專業(yè)從事旅游規(guī)劃設計業(yè)務的企業(yè)之一。

巔峰智業(yè)在以旅游規(guī)劃設計為核心業(yè)務的基礎上，持續(xù)創(chuàng)新，不斷延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈全程服務，大力發(fā)展旅游投資、景區(qū)運營管理、旅游營銷等業(yè)務，形成“規(guī)劃引領-投資驅(qū)動-運營支撐-營銷拉升”的“四位一體”一站式全程服務模式，提供綜合型智慧旅游系統(tǒng)解決方案。

巔峰智業(yè)擁有豐富的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃經(jīng)驗，從鄉(xiāng)村旅游的含義、發(fā)展趨勢，到鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃策劃、全國布局以及鄉(xiāng)村旅游扶貧政策都有深刻見解，擁有多項鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃案例，豐富的實踐項目經(jīng)驗。

第五篇：談“晉善晉美”給旅游規(guī)劃的啟示

談“晉善晉美”給旅游規(guī)劃的啟示

最近備受關(guān)注的山西旅游宣傳口號“晉山晉美”可謂是賺足了公共的眼球，也給山西的旅游宣傳起到了不可估量的作用。“仁者見仁智者見智”作為旅游規(guī)劃設計的專業(yè)機構(gòu)，山合水易的專家看到的不僅是這一口號帶來的公共眼球效應，更重要的是專家們看到了旅游口號即旅游形象定位在整個旅游規(guī)劃中的先導性作用，在這里專家們有了一下的思考。

旅游形象的研究最早開始于20世紀70年代，我國從20世紀90年代也開始進行相關(guān)研究，旅游形象的重要性得到普遍認可。在我國，旅游形象的研究具有相應的旅游實踐背景，也就是我國旅游發(fā)展理念在經(jīng)歷了資源導向—市場導向—產(chǎn)品導向后，現(xiàn)處于形象導向階段，非常重視旅游形象在旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃中的作用。

在旅游實踐中，旅游形象定位常常被概括為一句高度凝練的、富有感召力的旅游口號，并實際應用在客源市場推廣活動上，從而傳播、塑造旅游地形象。旅游口號的作用可以歸納為兩大方面：一是對地方政府而言，旅游口號可以提煉旅游目的地的整體形象，提高旅游宣傳的針對性，擴大旅游地的知名度和影響力；二是對旅游消費者而言，旅游口號通過引起其心理反應，可以激發(fā)旅游消費者的購買欲望，并最終促成旅游購買行為的實現(xiàn)。因此，對于旅游地內(nèi)部和外部這兩個完全不同的訴求對象，由于二者對旅游地在認識和期望上均有著本質(zhì)的差異，需要不同的旅游口號來分擔傳統(tǒng)旅游口號“包打天下”的功能。因此，有必要將旅游口號區(qū)分為定位口號和營銷口號，用它們分別承擔上述兩種功能，傳播旅游地的理念形象與營銷形象。

說到旅游形象的定位與口號宣傳的成功，山合水易策劃專家們的“幸福在哪里，開遠告訴你”創(chuàng)意也不亞于“晉善晉美”。在山合水易所做的云南開遠的規(guī)劃中，這個創(chuàng)意不僅給當?shù)氐穆糜纹鸬搅司薮蟮淖饔?，還贏得了國家領導人的高度贊賞。