第一篇：咖啡廣告策劃案

廣告策劃案案例001

寫一個(gè)雀巢的廣告策劃案！因?yàn)槭亲鳂I(yè)所以數(shù)據(jù)編編就行，不要看出來就好。因?yàn)槭遣锁B！所以求助哪位高手幫幫忙！

具體要求：1 內(nèi)容提要 2 市場環(huán)境分析 3營銷策略 4創(chuàng)意設(shè)計(jì) 5媒介計(jì)劃

6廣告預(yù)算

廣告主題

1、“每刻精彩瞬間，每杯雀巢咖啡”/“1 MOMENT, 1”

2、“一天好開始”/“GREAT START OF A DAY”

注：兩個(gè)廣告主題可任選其一，中英文都可

主題解析一杯沖調(diào)好的雀巢咖啡，散發(fā)著馥郁的香味，令人陶醉，雀巢咖啡以其品牌形象和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏得消費(fèi)者的喜愛，成為一種生活方式，時(shí)刻相伴：

清晨起床后喝一杯醒腦，振奮一下，開始新的一天；

工作或?qū)W習(xí)時(shí)呷一口提神；

閑暇時(shí)一杯雀巢咖啡，幾塊點(diǎn)心，和朋友聊天小聚；

美餐之后，沖調(diào)一杯雀巢咖啡，讀一本雜志，溫馨舒適，樂趣無窮；

………

對于很多人來說，雀巢咖啡是他們靈感的源泉，生活的伴侶，人際間的潤滑劑，是他們一天精彩的開始，亦是他們精彩時(shí)刻的見證。

廣告目的1、吸引新的消費(fèi)者嘗試雀巢咖啡產(chǎn)品

2、向現(xiàn)有咖啡消費(fèi)者推薦咖啡飲用情景

產(chǎn)品名稱雀巢咖啡

目標(biāo)群體18-35歲的大學(xué)生和白領(lǐng)階層，年輕，時(shí)尚，充滿活力

相關(guān)信息

獲取雀巢咖啡中文網(wǎng)站

問題補(bǔ)充：個(gè)為高手 大哥我們只是個(gè)作業(yè) 我不是學(xué)金融的 選修課要做這個(gè) 我只是說隨便坐坐 不是真做 真做很費(fèi)時(shí)的隨便寫寫給我就行了 不用太認(rèn)真啊

雀巢廣告策劃案

目錄

市場分析

一,品牌介紹

二,營銷環(huán)境分析

三,產(chǎn)品分析

四,消費(fèi)者分析

五,競爭者分析

六,競爭對手廣告分析

廣告策略

一,廣告目標(biāo)

二,目標(biāo)市場策略

三,廣告訴求策略

四,廣告創(chuàng)意策略

市場分析

一,品牌介紹

雀巢公司于1938年發(fā)明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名為雀巢咖啡,受到西方很多人的喜愛.它于20世紀(jì)80年代開始在中國銷售,獲得了年輕,有活力的都市消費(fèi)者喜愛.如今,雀巢咖啡已成為中國市場乃至世界的領(lǐng)先速溶咖啡品牌.二,營銷環(huán)境分析

劣勢(W)

機(jī)會(O)

威脅(T)

優(yōu)勢(S)

品牌在中國市場已經(jīng)形成較高的知名度并擁有固定消費(fèi)者,且消費(fèi)者忠誠度較高.和對手相比,雀巢咖啡的口味偏淡.雀巢奶粉的負(fù)面新聞也為雀巢咖啡減分不少.中國咖啡消費(fèi)量以每年15%的速度增長,形成巨大消費(fèi)潛在市場.不斷有新咖啡品牌進(jìn)入市場,咖啡品種及其替代品的增加使得整個(gè)行業(yè)的競爭越來越激烈.三,產(chǎn)品分析

產(chǎn)品介紹

產(chǎn)品特征分析

產(chǎn)品生命周期分析

產(chǎn)品品牌形象分析

1.產(chǎn)品介紹

雀巢咖啡 100% 純咖啡

雀巢咖啡禮盒系列

雀巢金牌咖啡

雀巢咖啡伴侶(植脂末)

雀巢咖啡卡布奇諾咖啡

2.產(chǎn)品特征分析

產(chǎn)品性能:以精選的上等優(yōu)質(zhì)咖啡豆為主原料,經(jīng)過精火烘焙,加入咖啡伴侶和糖精心調(diào)配而成的飲品.味道香醇,口感順滑,飲用方便,一沖既可.產(chǎn)品價(jià)格:對于同行市場,其居于品牌領(lǐng)先位置,屬于典型的中高檔咖啡,價(jià)格較高.3.產(chǎn)品生命周期分析

速溶咖啡第一次出現(xiàn)在1938年,已經(jīng)走在產(chǎn)品的成熟期階段.雀巢公司每年都會大力投資開發(fā)新口味的速溶咖啡,在消費(fèi)者中具有極高的品牌忠誠度.市場前景樂觀.4.產(chǎn)品品牌形象分析

品牌意識:對許多消費(fèi)者而言,雀巢就是速溶咖啡.在速溶咖啡市場上,雀巢無疑是領(lǐng)先品牌并占領(lǐng)了大部分市場.品牌核心:雀巢咖啡(Nescafe)這個(gè)名字在世界各國的語言中,都給人一種明朗的感覺,強(qiáng)化了雀巢咖啡可以在你緊張,疲勞之后,注入活力,讓你放松片刻的感覺.四,消費(fèi)者分析

現(xiàn)有消費(fèi)者構(gòu)成及特點(diǎn):

年輕,熱情,充滿活力,追求時(shí)尚的在校學(xué)生和工薪階層.他們有強(qiáng)烈的事業(yè)心,但也要面對工作的壓力和不斷的挑戰(zhàn).四,消費(fèi)者分析

1.消費(fèi)者行為分析:

購買動機(jī)

四,消費(fèi)者分析

2.消費(fèi)者細(xì)分

18-30歲,“對廣告有親切感”,“注重流行新趨勢”,“希望成為具有獨(dú)特風(fēng)格的人”.30-45歲居多,“朋友會聽從我的意見”,寧愿犧牲休閑時(shí)間掙錢,喜歡外國產(chǎn)品.年齡集中在25-35歲,不希望成為“獨(dú)特風(fēng)格的人”.受廣告影響較小,品牌忠誠度低.大眾型

品牌 消費(fèi)型

保守型

年輕 活力型

主見型

35-45歲居多,不注重浪漫,也不關(guān)注“流行新趨勢”.年齡集中在25-35歲,側(cè)重品牌消費(fèi),看重家庭,作息規(guī)律性較差.四,消費(fèi)者分析

3.消費(fèi)者的態(tài)度

品牌信譽(yù)高,很值得信賴(占55.89%)

外觀的設(shè)計(jì)也是一個(gè)很耀眼的閃光點(diǎn)

(占8.33%)

其性價(jià)比偏低(占8.33%)

為了達(dá)到提神的效果(占28.67%)

選擇雀巢咖啡僅僅是意外(占2.78%)

四,消費(fèi)者分析

消費(fèi)者分析總結(jié)

雀巢咖啡的主要現(xiàn)有消費(fèi)群體集中在工薪階層,在年輕活力型,18-30歲中的很大一部分人群還有很大的潛力.因此,建議雀巢咖啡應(yīng)該借鑒其他咖啡品牌的經(jīng)驗(yàn)塑造雀巢的獨(dú)特咖啡文化以滿足年輕活力型人群的需求.五,競爭者分析

我們這起廣告選擇的目標(biāo)市場是廣東地區(qū),在該市場雀巢咖啡的主要競爭者有:

品牌競爭者(速溶咖啡市場):

麥斯威爾咖啡

行業(yè)競爭者(液態(tài)咖啡市場)

金車伯朗咖啡,雅哈咖啡

五,競爭者分析

速溶咖啡市場占有率

五,競爭者分析

鞏固現(xiàn)有的消費(fèi)群

隨時(shí)隨地

雅哈咖啡

不斷推出符合消費(fèi)者需求的咖啡口味

青春活力

伯朗咖啡

所有品類的價(jià)格較低;塑造浪漫化的詩意創(chuàng)造;

溫馨,人情,分享

麥斯威爾咖啡

單一品牌,多產(chǎn)品策略;新產(chǎn)品研發(fā)先于競爭對手;

溫馨,休閑

雀巢咖啡

競爭策略

品牌形象

_

五,競爭者分析

在競爭激烈的咖啡市場,雀巢采用以下的競爭策略保證消費(fèi)者.1.品牌策略

2.高品質(zhì)

3.產(chǎn)品更新快,研發(fā)能力強(qiáng)

品牌消費(fèi)型,保守型,主見型

年輕活力型

六,競爭對手廣告分析

表達(dá)新興的企業(yè)形象

塑造產(chǎn)品形象

塑造企業(yè)形象滲透企業(yè)理念

表現(xiàn)第一品牌的創(chuàng)新及國際觀念

廣告表現(xiàn)

時(shí)尚,方便

以音樂行銷訴求生命力

與朋友分享

時(shí)尚,潮流,活力

廣告訴求點(diǎn)

年輕活力型,主見型,品牌消費(fèi)型

大眾型,品牌消費(fèi)型

年輕活力型,主見型,品牌消費(fèi)型

品牌消費(fèi)型,主見型,保守型

廣告針對的主要目標(biāo)群體

雅哈

伯朗

麥斯威爾

雀巢

品牌

麥斯威爾“GOOD TO THE LAST DROP”更被評為了生活中經(jīng)典廣告詞之一.金車公司通過各種公益活動,向大眾推廣健康休閑生活,塑造伯朗咖啡的良好形象.雅哈咖啡通過塑造年輕活力的文化來吸引消費(fèi)者.雀巢咖啡以“味道好極了” ,甜蜜的愛情等時(shí)尚,清新的標(biāo)語和形象來告知消費(fèi)者雀巢的咖啡

文化.六,競爭對手廣告分析

廣告策略

塑造企業(yè)形象,提高指名購買率,保持雀巢咖啡的市場領(lǐng)導(dǎo)地位,進(jìn)一步拓展品牌空間.有針對性地吸引大眾型和年輕活力型消費(fèi)者.傳播雀巢咖啡所代表的休閑,活力的文化和理念.一,廣告目標(biāo)

二,目標(biāo)市場策略

在咖啡市場,消費(fèi)者更加認(rèn)可咖啡產(chǎn)品是用來休閑,放松和享受生活,其次認(rèn)可咖啡的提神效果.雀巢咖啡目標(biāo)市場策略由此而來:

塑造休閑,活力的咖啡主題.較為年輕,18歲-30歲

消費(fèi)者心理屬于年輕活力型

對廣告有親切感

注重流行新趨勢

“希望成為具有獨(dú)特風(fēng)格的人”

三,廣告訴求策略

訴求對象

廣告的訴求對象是我們的目標(biāo)消費(fèi)群,他們具有以下特性:

訴求內(nèi)容

考慮到現(xiàn)在的年輕人所具有的清爽活力,注重流行新趨勢,追求自信的心理,最終確定休閑,活力,提神的主題為本廣告的訴求重點(diǎn).三,廣告訴求策略

四,廣告創(chuàng)意策略

表現(xiàn)形式

電視廣告為主,平面廣告為輔.1.電視廣告:A.各大電視頻道播放

B.公交車視頻網(wǎng)絡(luò)

2.平面廣告:A.主流雜志

B.轉(zhuǎn)動廣告牌

C.公交車車身

廣告口號:

振奮由我而來!

四,廣告創(chuàng)意策略

廣告主題不通過人物來體現(xiàn),而是以擬人,夸張的手法突出各種家用電器的莫名來電并給觀眾留下懸念,以此來體現(xiàn)雀巢咖啡的活力,提神與振奮這個(gè)主題.四,廣告創(chuàng)意策略

音樂

首先:以輕松幽默的音樂表現(xiàn)電器離奇啟動以及主角疑惑的心情.其次:以匈牙利第五號進(jìn)行曲強(qiáng)烈的節(jié)奏感襯托出故事高潮,表現(xiàn)主角的驚慌.最后:以Halleluja音樂引出后續(xù)故事,意在突出活力注入主角身上,給予觀眾驚喜振奮.四,廣告創(chuàng)意策略

第二篇：伯朗咖啡廣告策劃案

伯朗咖啡廣告策劃案

目錄

市場分析 一,品牌介紹 二,營銷環(huán)境分析 三,產(chǎn)品分析 四,消費(fèi)者分析 五,競爭者分析 六,競爭對手廣告分析 廣告策略 一,廣告目標(biāo) 二,目標(biāo)市場策略 三,廣告訴求策略 四,廣告創(chuàng)意策略

市場分析
一,品牌介紹 品牌介紹 伯朗咖啡館(伯朗咖啡股份有限公司)，成立於 1998 年 12 月，是金車公司秉持著二十年的咖 啡製作經(jīng)驗(yàn)與品牌信譽(yù)，跨足餐飲服務(wù)業(yè)的首度嘗試，伯朗咖啡館只使用精選的 Arabica 豆，堅(jiān)持每週適量烘焙新鮮咖啡豆。從創(chuàng)始店開始，伯朗咖啡館以「提供客戶好咖啡，創(chuàng)造本土 咖啡文化」為企業(yè)目標(biāo)，並以高品質(zhì)咖啡的市場定位，歐洲風(fēng)味的美術(shù)裝潢基調(diào)，開創(chuàng)出屬 於自己的風(fēng)格。二,營銷環(huán)境分析 營銷環(huán)境分析 劣勢(W)機(jī)會(O)威脅(T)優(yōu)勢(S)伯朗咖啡在中國市場的知名度不是很高,而且擁有固定消費(fèi)者較低,且消費(fèi)者忠誠度不是很高.和對手相比,伯朗咖啡是與餐點(diǎn)與異國風(fēng)味相結(jié)合.伯朗的負(fù)面新聞也為伯朗咖啡加分不少.中國咖啡消費(fèi)量以每年 15%的速度增長,形成巨大消費(fèi)潛在市場.不斷有新咖啡品牌進(jìn)入市場,咖啡品種及其替代品的增加使得整個(gè)行業(yè)的競爭越來越激烈 三,產(chǎn)品分析 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品介紹 產(chǎn)品特征分析 產(chǎn)品生命周期分析 產(chǎn)品品牌形象分析 1.產(chǎn)品介紹 伯朗熱咖啡系列 伯朗冰咖啡系列 熱茶系列 冰茶系列 法樂皮系列 美酒+咖啡系列 2.產(chǎn)品特征分析 產(chǎn)品性能:只使用精選的 Arabica 豆, 堅(jiān)持每週適量烘焙新鮮咖啡豆.味道香醇,口感順滑,飲用 方便,一沖既可.產(chǎn)品價(jià)格:對于同行市場,其居于品牌領(lǐng)先位置,屬于典型的中高檔咖啡,價(jià)格較高.3.產(chǎn)品生命周期分析 速溶咖啡第一次出現(xiàn)在 1938 年,已經(jīng)走在產(chǎn)品的成熟期階段.伯朗公司每年都會大力投資開發(fā)新口味的速溶咖啡,在消費(fèi)者中具有較高的品牌忠誠度.市場 前景樂觀.4.產(chǎn)品品牌形象分析 品牌意識:對許多消費(fèi)者而言,伯朗是速溶咖啡.在速溶咖啡市場上,伯朗無疑是領(lǐng)先品牌并占 領(lǐng)了部分市場.品牌核心:伯朗咖啡這個(gè)名字在世界各國的語言中,都給人一種明朗的感覺,強(qiáng)化 了伯朗咖啡可以在你緊張,疲勞之后,注入活力,讓你放松片刻的感覺.四,消費(fèi)者分析 消費(fèi)者分析 現(xiàn)有消費(fèi)者構(gòu)成及特點(diǎn):年輕,熱情,充滿活力,追求時(shí)尚的在校學(xué)生和工薪階層.他們有強(qiáng)烈的

事業(yè)心,但也要面對工作的壓力和不斷的挑戰(zhàn).1.消費(fèi)者行為分析: 購買動機(jī):主要是以放松心情為主要目的.2.消費(fèi)者細(xì)分 18-30 歲,“對廣告有親切感”,“注重流行新趨勢”,“希望成為具有獨(dú)特風(fēng)格的人”.30-45 歲居多,“朋友會聽從我的意見”,寧愿犧牲休閑時(shí)間掙錢,喜歡外國產(chǎn)品.年齡集中在 25-35 歲,不希望成為“獨(dú)特風(fēng)

格的人”.受廣告影響較小,品牌忠誠度低.大眾型 品牌 消費(fèi)型 保守型 年輕 活力型 主見型 35-45 歲居多,不注重浪漫,也不關(guān)注“流行新趨勢”.年齡集中在 25-35 歲,側(cè)重品牌消費(fèi),看重家庭,作息規(guī)律性較差.3.消費(fèi)者的態(tài)度 品牌信譽(yù)高,很值得信賴(占 55.89%)外觀的設(shè)計(jì)也是一個(gè)很耀眼的閃光點(diǎn)(占 8.33%)其性價(jià)比偏低(占 8.33%)為了達(dá)到提神的效果(占 28.67%)選擇伯朗咖啡僅僅是意外(占 2.78%)消費(fèi)者分析總結(jié) 伯朗咖啡的主要現(xiàn)有消費(fèi)群體集中在工薪階層,在年輕活力型,18-30 歲中的很大一部分人群 還有很大的潛力.因此,建議伯朗咖啡應(yīng)該借鑒其他咖啡品牌的經(jīng)驗(yàn)塑造伯朗的獨(dú)特咖啡文化 以滿足年輕活力型人群的需求.五,競爭者分析 競爭者分析 我們這起廣告選擇的目標(biāo)市場是成都地區(qū),在該市場伯朗咖啡的主要競爭者有: 雀巢咖啡 所有品類的價(jià)格較低.而且市場的占有率較大;麥斯威爾咖啡 單一品牌,多產(chǎn)品策略;新產(chǎn)品研發(fā)先于競爭對手;在競爭激烈的咖啡市場,伯朗采用以下的競爭策略保證消費(fèi)者.1.品牌策略 2.高品質(zhì),健康休閑 3.產(chǎn)品更新快,研發(fā)能力強(qiáng) 六,競爭對手廣告分析 競爭對手廣告分析 麥斯威爾“GOOD TO THE LAST DROP”更被評為了生活中經(jīng)典廣告詞之一.雅哈咖啡通過塑造年輕活力的文化來吸引消費(fèi)者.雀巢咖啡以“味道好極了” ,甜蜜的愛情等時(shí)尚,清新的標(biāo)語和形象來告知消費(fèi)者雀巢的咖啡 文化.金車公司通過各種公益活動,向大眾推廣健康休閑生活,塑造伯朗咖啡的良好形象.

廣告策略
塑造企業(yè)形象,提高指名購買率,保持伯朗咖啡的市場領(lǐng)導(dǎo)地位,進(jìn)一步拓展品牌空間.有針對性地吸引大眾型和年輕活力型消費(fèi)者.傳播伯朗咖啡所代表的休閑,活力的文化和理念.一,廣告目標(biāo) 廣告目標(biāo) 通過廣告來吸引更多的目標(biāo)顧客,提高伯朗的市場占有率.二,目標(biāo)市場策略 目標(biāo)市場策略 在咖啡市場,消費(fèi)者更加認(rèn)可咖啡產(chǎn)品是用來休閑,放松和享受生活,其次認(rèn)可咖啡的提神效 果.伯朗咖啡目標(biāo)市場策略由此而來: 塑造休閑,活力的咖啡主題.較為年輕,18 歲-30 歲 消費(fèi)者心理屬于年輕活力型 對廣告有親切感 注重流行新趨勢 “希望成為具有獨(dú)特風(fēng)格的人” 三,廣告訴求策略 廣告訴求策略 訴求對象 廣告的訴求對象是我們的目標(biāo)消費(fèi)群,他們具有以下特性: 訴求內(nèi)容 考慮到現(xiàn)在的年輕人所具有的清爽活力,注重流行新趨勢,追求自信的心理,最終確定休閑,活 力,提神的主題為本廣告的訴求重點(diǎn).四,廣告創(chuàng)意策略 廣告創(chuàng)意策略 表現(xiàn)形式 電視廣告為主,平面廣告為輔.1.電視廣告:A.各大電視頻道播放（60 萬 RMB）B.公交車視頻網(wǎng)絡(luò)（20 萬 RMB）2.平面廣告:A.主流雜志（5 萬 RMB）B.轉(zhuǎn)動廣告牌（10 萬

萬 RMB）C.公交車車身（5 萬 RMB）

廣告口號: 廣告口號
輕松由我而來!廣告主題通過人物來體現(xiàn),一個(gè)勞累工作一天的上班族.在回到家,喝咯伯朗咖啡后夸張的面 部表情來表現(xiàn)出伯朗帶給人的輕松.音樂 首先:以低沉死寂的音樂表現(xiàn)出主角的疲憊心情.其次:以匈牙利第五號進(jìn)行曲強(qiáng)烈的節(jié)奏感襯托出故事高潮,表現(xiàn)主角的變化.最后:以輕音樂引出后續(xù)故事,意在突出活力注入主角身上.

第三篇：萊茵咖啡策劃案

真情【萊茵】 2011圣誕營銷方案（草案）

一、咖啡廳名稱：萊茵咖啡

操作目的：完善統(tǒng)一咖啡西餐經(jīng)營項(xiàng)目，通過圣誕節(jié)特殊的日子，把握西餐行業(yè)消費(fèi)旺季，提高咖啡廳知名度和人氣指數(shù)，結(jié)合樂山西餐市場發(fā)展現(xiàn)狀，采用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臓I銷策略執(zhí)行操作，以“免費(fèi)品嘗咖啡”為引線，以“圣誕節(jié)”為主題貫穿整個(gè)活動，制定出適合咖啡廳占領(lǐng)樂山市場可行性操作系統(tǒng)及實(shí)施方案，使萊茵咖啡在2011年歲末成功運(yùn)作，開創(chuàng)嘉州新城西餐行業(yè)新篇章！

二、緣起：

萊茵咖啡廳加州新城店于2006年10月成立，作為全國著名房地產(chǎn)利仕達(dá)集團(tuán)投資建立，萊茵咖啡具有現(xiàn)代商務(wù)多功能氣息，立志于成為具有中國特色的西餐品牌文化，打造樂山商務(wù)休閑溝通網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)目前現(xiàn)狀，萊茵咖啡嘉州新城店因開業(yè)前期市場宣傳執(zhí)行欠佳，造成餐廳客流量較少，社會影響力和品牌美譽(yù)度整體無法體現(xiàn)出來。臨近冬季，正是餐飲市場火爆階段，萊茵咖啡應(yīng)盡快做多種活動宣傳，以吸引客源，在春節(jié)前穩(wěn)步經(jīng)營，達(dá)到快速盈利的目的。嘉州新城營銷策劃公司經(jīng)過市場調(diào)研，以獨(dú)到的創(chuàng)意、多年房地產(chǎn)成功操作的經(jīng)驗(yàn)，在臨近圣誕節(jié)之際，為萊茵咖啡策劃了“‘萊茵咖啡’圣誕節(jié)活動，此次活動延伸宣傳范圍，加大宣傳力度，進(jìn)行有目的的實(shí)施策略，為擴(kuò)大萊茵咖啡嘉州新城店的社會知名度、品牌美譽(yù)度、消費(fèi)認(rèn)知度打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

三、活動時(shí)間： 2011年12月10日——2011年12月25日

四、活動主題： 成功溝通 始于萊茵

五、組織形式：

主辦單位：萊茵咖啡加州新城店

承辦單位：嘉州新城營銷策劃公司

六、活動可操作性分析：

地處嘉州新城小區(qū)門口，緊鄰成都理工大學(xué)工程技術(shù)學(xué)院，與

鄰近的嘉州新城美食港、三八超市、滿庭芳、肖壩旅游車站、等大型公共設(shè)施共同構(gòu)成樂山加州新城的商業(yè)旺圈。交通位置優(yōu)越、便利，區(qū)域輻射半徑內(nèi)無同行競爭對手，因此，萊茵咖啡有著得天獨(dú)厚的環(huán)境優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上，企業(yè)盡可放心利用周邊有利環(huán)境、設(shè)施進(jìn)行大規(guī)模、有目的的宣傳。

所以，萊茵咖啡圣誕節(jié)活動的實(shí)施，具有一定的可操作性、可執(zhí)行性。能夠促進(jìn)萊茵咖啡走新時(shí)代多功能型西餐發(fā)展道路，引導(dǎo)餐飲業(yè)健康和諧發(fā)展，能充分帶動加州新城商業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，打造嘉州新城餐飲市場新型標(biāo)桿！

六、活動內(nèi)容：

（一）真情【萊茵】——免費(fèi)品嘗咖啡活動方案

時(shí)間：2011年12月10日——12月15日（可自行選擇人流高峰期時(shí)間）

地點(diǎn)：萊茵咖啡門前廣場

內(nèi)容：15日至19日，由主辦單位在萊茵咖啡門前廣場擺一操作臺，操作臺整體緊隨于咖啡廳企業(yè)形象主題，標(biāo)語。廣場上人頭攢動，許多消費(fèi)者爭相在操作臺品嘗醇香濃郁的咖啡，派4名禮儀小姐（含服裝，身披綬帶，文字內(nèi)容：（正面）圣誕節(jié)快樂（反面）成功溝通，始于萊茵。有2人為消費(fèi)者現(xiàn)場烹制咖啡，向消費(fèi)者講述咖啡廳的文化歷史，另2個(gè)向消費(fèi)者派發(fā)宣傳單頁（單頁主要內(nèi)容告知消費(fèi)者圣誕節(jié)期間，咖啡廳菜品優(yōu)惠措施和精美禮品相贈），敬請消費(fèi)者光臨。

活動寓意：圣誕節(jié)是西方最重要的日子，而近幾年在中國，圣誕節(jié)亦是都市人日趨崇尚的重要節(jié)日，通過免費(fèi)品嘗咖啡，體現(xiàn)咖啡廳近距離走進(jìn)消費(fèi)者中，以極具親和力的表現(xiàn)手法，提升品牌的誠信度及社會效應(yīng)，就能把消費(fèi)者帶入咖啡廳深層次的境界，大量的形象展示為活動的順利召開起了很好的推動作用。

建 議：由嘉州新城營銷策劃公司提供形象展臺的設(shè)計(jì)方案含制作，宣傳單頁的設(shè)計(jì)制作，商家派禮儀小姐做促銷活動。（待定）

（二）咖啡廳圣誕親善大使贈送禮物活動

時(shí)間：2011年12月23日——12月25日

地點(diǎn)：咖啡廳二樓餐廳

內(nèi)容：圣誕樹上的雪花悄然無聲的的飄落，風(fēng)捎來醉人的醉聲，當(dāng)夜色鋪滿天空，平安夜的歌聲唱起，我們再一次在歡歌笑語的圣誕節(jié)相遇。

為培養(yǎng)文化的人氣指數(shù)，我們特邀五位圣誕親善大使為在咖啡廳消費(fèi)的賓客贈送圣誕禮物。同時(shí)，在圣誕禮物上標(biāo)有咖啡廳的主題標(biāo)語或祝福語。（例：成功溝通始于萊茵，萊茵咖啡祝各界賓鵬圣誕節(jié)快樂?。┦フQ親善大使歡快的歌聲，為滿鵬賓客送來了圣誕祝福，也送來了溫暖了【萊茵】情懷。

活動寓意：品牌與消費(fèi)者零距離接觸，能夠留下過目不忘的印象，起到推動萊茵咖啡品牌廣告效應(yīng)。

（三）咖啡廳中外嘉賓圣誕大聯(lián)歡活動方案

時(shí)間：2011年12月24日20：00

地點(diǎn)：咖啡廳二樓

邀請嘉賓：樂山知名鋼琴師、成都理工大學(xué)工程技術(shù)學(xué)院演出人員、高校外教及留學(xué)生

內(nèi)容：12月24日晚，在兩岸咖啡舉行中外嘉賓圣誕大聯(lián)歡活動。屆時(shí)，整個(gè)咖啡廳裝扮成圣誕的氣氛，使國外友人有重歸故里的感覺，給他們營造家的享受，在歡樂祝福的同時(shí)，品嘗家鄉(xiāng)的美食，聆聽悠揚(yáng)的鋼琴曲，飄散在橙色的燈影里，三分迷離，七分柔情，感受法國的浪漫、英國的含蓄、美國的奔放?感受西餐文化帶給人們的愉悅享受，感受超值服務(wù)的優(yōu)越性。餐廳所有人員必須都佩戴綬帶。文字內(nèi)容同上。

寓意：通過外教嘉賓的參與引發(fā)咖啡廳圣誕節(jié)活動的高潮，吸引新聞媒體的廣泛關(guān)注，整個(gè)活動氣氛熱烈、高雅，倡導(dǎo)時(shí)尚消費(fèi)理念，咖啡廳西餐文化得到了最大的渲染，使本次活為咖啡廳前期宣傳打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，突出咖啡廳深厚的文化底蘊(yùn)。

七、形象宣傳制品促銷投放策略：

1、臺歷：

制作策略：把萊茵咖啡西餐中選出12道精典菜品，每一道菜品設(shè)計(jì)在每個(gè)月中，并做相應(yīng)打折活動，在圣誕節(jié)前全部派發(fā)完畢。消費(fèi)者可持菜品彩圖到萊茵咖啡消費(fèi)，享受部分優(yōu)惠政策，如免費(fèi)點(diǎn)鋼琴曲，菜品打折消費(fèi)。

（臺歷樣品，僅供參考）

2、DM宣傳單頁：

制作策略：將咖啡廳圣誕節(jié)活動優(yōu)惠措施體現(xiàn)出來，如贈送咖啡紀(jì)念禮品、免費(fèi)品嘗部分菜品，通過夾報(bào)的形式和現(xiàn)場品嘗咖啡時(shí)派發(fā)，讓消費(fèi)者感受到咖啡廳菜品的精典。

3、鋼琴曲點(diǎn)單：

制作策略：中內(nèi)外著名鋼琴名曲薈萃，簡約、時(shí)尚，消費(fèi)者就餐時(shí)可聆聽優(yōu)美的鋼琴曲，并根據(jù)自己的興趣點(diǎn)曲自己喜愛的音樂，鋼琴師即可彈奏出悅耳動聽的音樂。

4、咖啡品嘗操作臺：

制作策略：重點(diǎn)突出企業(yè)形象、企業(yè)文化、企業(yè)理念，能更大范圍吸引消費(fèi)者眼球，識別性強(qiáng)，受眾率廣泛，加上咖啡廳簡

明的精典物語，得到消費(fèi)者對咖啡廳的極大認(rèn)可。

（操作臺樣品，僅供參考）

5、易拉寶：

制作策略：主要內(nèi)容：咖啡廳精典咖啡起源簡介、企業(yè)理念。擺放于二樓就餐廳顯赫位置，傳播頻次高，增添活動氣氛。（圖片樣品，僅供參考）

6、吊旗

：主要內(nèi)容：活動主題標(biāo)語，“成功溝通 始于萊茵”

懸掛于二樓餐廳樓頂部，廣告信息量密集，受眾面廣泛，受眾記憶時(shí)間較長，是室內(nèi)舉辦大型活動最佳選擇。

（圖片樣品，僅供參考）

7、大型菜品展牌：

制作策略：采用不銹鋼金屬制作，具有穩(wěn)定性強(qiáng)、隨意更換廣告內(nèi)容、保存時(shí)間最長的特點(diǎn)，主要內(nèi)容：企業(yè)理念，企業(yè)精典招牌菜菜品名稱，價(jià)位。擺放于二樓餐廳樓梯旁邊，便于消費(fèi)者上來就可自行挑選菜品。

8、圣誕節(jié)通票（待定）

八、活動意義：

1、在樂山咖啡西餐廳招牌菜品嘗尚屬首例，消費(fèi)者可以在活動時(shí)間內(nèi)免費(fèi)

享受一定優(yōu)惠服務(wù)措施（品嘗手工咖啡、優(yōu)惠券、打折卡及禮品的贈送，招牌菜的特價(jià)推出），塑造咖啡廳品牌知名度和美譽(yù)

度。

2、引領(lǐng)咖啡廳由普通消費(fèi)階層向高檔位轉(zhuǎn)型，彰顯企業(yè)尊貴色彩，弘揚(yáng)品牌文化理念，推動西餐行業(yè)健康有序地發(fā)展，促進(jìn)西餐行業(yè)流暢溝通！

第四篇：廣告策劃案

I DO

廣告創(chuàng)意課 品牌廣告策劃案叢曉黎 080733044 2011年10月10日

I DO品牌的分析介紹定位

作為婚戒品牌的領(lǐng)導(dǎo)者——I DO婚戒，以超越極致之美的設(shè)計(jì)以及毫不妥協(xié)的品質(zhì)，成為全球眾多情侶的幸福標(biāo)志，更成為神圣婚約及人生美好時(shí)刻的見證。I Do婚戒品牌將自身定位為全球婚戒典范，自2006年來，以無可挑剔的產(chǎn)品品質(zhì)、近似苛求的工藝作為自我要求，正以引導(dǎo)珠寶潮流的設(shè)計(jì)，向世界呈現(xiàn)最美麗的婚戒飾品。不同于市場上的其他鉆戒品牌，I Do婚戒不僅僅是鉑金和鉆石，它還是同生命一樣長久的承諾，是表達(dá)極致之愛的最佳信物。從名稱到內(nèi)涵，I Do婚戒無不訴說著這世間最為美好的情感。

I DO的出發(fā)點(diǎn)

目前，I Do已覆蓋中國所有一線城市，成為都市白領(lǐng)階層結(jié)婚鉆戒的首選，其時(shí)尚的設(shè)計(jì)及定位也成為眾多明星追捧的對象。同時(shí)，I Do品牌致力于對鉆石文化的建立和傳播，代表愛，引領(lǐng)潮流，迅速樹立起在中國鉆石行業(yè)的領(lǐng)航地位。在I Do誕生的那天，便不僅僅停留在感官、產(chǎn)品與服務(wù)的初級階段，要體現(xiàn)對消費(fèi)思維、情感與價(jià)值的體驗(yàn)關(guān)注。無疑，ＩＤo一誕生就已被當(dāng)作“體驗(yàn)式營銷”的載體。I Do的品牌內(nèi)涵——誓言的力量。

I DO廣告文案

風(fēng)和日麗的艷陽天，一輛輛系著絲帶和鮮花的婚車駛?cè)虢烫?。一對新人在眾人的祝福下緩緩的邁入殿堂，站在神父的面前。他們說著誓詞，當(dāng)新娘說到I DO的時(shí)候，這時(shí)，臺下的朋友們一起大喊：I DO, I DO??新郎突然拿出了戒指盒，上面寫著：I DO，打開后，很漂亮的鉆戒，新郎親吻新娘，說：I DO。于是兩個(gè)人幸福的親吻在一起，出現(xiàn)I DO的品牌標(biāo)志，結(jié)束。

I DO廣告分鏡頭

1.2.3.4.5.6.7.8.9.10.11.12.13.14.廣編三班叢曉黎080733044 一輛輛婚車駛?cè)虢烫?。全?婚車駛?cè)虢烫玫母摹Ｈ?新郎抱起新娘，走向殿堂。跟拍，全景。一對新人的背影。全景。新郎和新娘站在神父面前，近景。神父的特寫。神父問，你愿意嗎。近景 新娘微笑著說，I DO，近景 臺下的朋友們一起大喊 I DO，全景，推鏡頭。新郎拿出了婚戒，特寫拿婚戒的手。特寫I DO的盒子和婚戒。新郎拿起新娘的手為她戴上I DO婚戒，特寫。新郎親吻新娘的手，兩個(gè)人幸福擁吻。近景。I DO的品牌標(biāo)志特寫。

第五篇：營養(yǎng)片廣告策劃案

營養(yǎng)片廣告策劃案

營養(yǎng)片廣告策劃案

5000元稿酬征集大行動

廣告目的：

引起關(guān)注、進(jìn)行廣告宣傳。

二、活動時(shí)間：

從9月1日到10月31日結(jié)束。

三、活動地點(diǎn)：

杭州市。

四、活動內(nèi)容：

浙江今越生物工程有限公司是一家集科研、生產(chǎn)、營銷與一體的綜合性企業(yè)，新產(chǎn)品“今越糖可營養(yǎng)片”擁有西南西北、省級、市縣級總分銷網(wǎng)絡(luò)1200多家，各大藥店有售，具有對糖尿病人起到調(diào)節(jié)飲食、補(bǔ)充營養(yǎng)的功效。為答

謝廣大朋友對我公司的擁護(hù)厚愛，特舉辦一次《糖尿病人的心聲》5000元稿酬征集活動，具體事項(xiàng)如下：

1、從即日起，凡見本次活動的報(bào)紙廣告者均可參加，投稿內(nèi)容《糖尿病人的心聲》即暢寫糖尿病人身體、生活、工作、病史、情緒、思想、需求和打算、準(zhǔn)備如何關(guān)心自己和關(guān)心別人等方面的文稿。要求字跡清楚、工整。

2、來信寄至杭州懇山西路331號浙江今越生物工程有限公司策劃部收，郵編310004，請把來信地址、姓名、電話、工作單位、個(gè)人簡歷寫清楚寄給我們。

3、征稿時(shí)間兩個(gè)月，我們將在10月底對參賽結(jié)果進(jìn)行評選、復(fù)選，選出1名最優(yōu)秀的5000元獎(jiǎng)金得主，將評選結(jié)果公布與眾。

4、謝絕來電，來稿不退，敬請諒解，本次活動一略免費(fèi)報(bào)名參加。

5、本次活動由浙江今越生物工程有限公司注釋。

五、參加人員：

公司產(chǎn)品策劃部經(jīng)理、策劃員、設(shè)計(jì)師，和杭州市全市市民。

六、活動步驟和對策： 1、9月1日到9月3日，設(shè)計(jì)本次征稿活動報(bào)紙廣告，設(shè)計(jì)大廳懸掛式榮譽(yù)獎(jiǎng)牌，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、設(shè)計(jì)師主辦。2、9月2日，領(lǐng)取設(shè)計(jì)好的報(bào)紙代理廣告光盤到廣告公司談廣告代理事項(xiàng)，簽協(xié)議書，交廣告費(fèi)，收取客戶聯(lián)合同、發(fā)票或收據(jù)。產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦。3、9月3日，領(lǐng)取設(shè)計(jì)好的榮譽(yù)獎(jiǎng)牌廣告光盤到廣告公司談懸掛式榮譽(yù)獎(jiǎng)牌定制事項(xiàng)，簽協(xié)議書，交廣告費(fèi)，收取客戶聯(lián)合同、發(fā)票或收據(jù)，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦。4、9月4日到9月5日，設(shè)計(jì)本次活動評選結(jié)果的報(bào)紙廣告，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)、設(shè)計(jì)師主辦。5、9月5日到9月8日，快速、有禮貌接聽處理客戶打來的電話，做好記錄，每個(gè)電話1到2分鐘為宜，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦，設(shè)計(jì)師幫辦。6、9月9日到10月15日，把來信進(jìn)行閱讀、記錄、整理、歸納、分類、備案、存檔，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦，設(shè)計(jì)師幫辦。7、10月16日，選出10封典型的信件，具有一定的社會身份、公關(guān)身份、有影響力的人物為宜，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦，設(shè)計(jì)師幫辦。8、10月17日，進(jìn)行復(fù)選，請公證處人員公證，最終確定最佳最優(yōu)秀的5000元獎(jiǎng)金得主，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦。9、10月18日，通知最佳的5000元獎(jiǎng)金得主，恭喜獲獎(jiǎng)，并告知在登報(bào)7日內(nèi)來公司領(lǐng)取交稅后的獎(jiǎng)金獎(jiǎng)牌，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦。10、10月19日，領(lǐng)取設(shè)計(jì)好的最佳的5000元獎(jiǎng)金得主廣告光盤到廣告公

司談廣告代理事項(xiàng)，簽協(xié)議書，交廣告費(fèi)，收取客戶聯(lián)合同、發(fā)票或收據(jù)，協(xié)議書中要求廣告公司寫清報(bào)紙刊出日期，并做好本次報(bào)紙廣告的存根和備擋，而且刊出時(shí)間以10月25日為宜，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦。11、10月25日到31日，最佳的5000元獎(jiǎng)金得主來公司領(lǐng)取交稅后的獎(jiǎng)金獎(jiǎng)牌，并做好日后跟蹤、訪問、合作項(xiàng)目的工作。產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦。

七、注意事項(xiàng)：

1、征稿活動報(bào)紙廣告，刊出四分之一通欄，黑白版，活動標(biāo)題、內(nèi)容設(shè)計(jì)新穎。請廣告公司代理、定制、制作啡琳、出片、刊登廣告時(shí)間準(zhǔn)時(shí)、準(zhǔn)確為宜。協(xié)議書中要求廣告公司寫清報(bào)紙刊出日期，并做好本次報(bào)紙廣告的存根和備擋，而且刊出時(shí)間以9月5日6日為宜。

2、大廳懸掛式榮譽(yù)獎(jiǎng)牌，米高米長,設(shè)計(jì)新穎具有一定的觀賞性。

3、榮譽(yù)獎(jiǎng)牌廣告協(xié)議書中要求廣告公司寫清交貨日期和質(zhì)量保證。

4、信件閱讀、分類、工作要求認(rèn)真、細(xì)致，總結(jié)突出，身份、購買意向、客戶大小分別分成a、b、c、d四個(gè)等級，以備日后調(diào)查和訪問。