第一篇：雀巢咖啡廣告效果調(diào)查問(wèn)卷表

雀巢咖啡廣告效果調(diào)查問(wèn)卷表

親愛的同學(xué)，您好！我們正在做一份關(guān)于雀巢咖啡“活出敢性”廣告在高校中的廣告效果的調(diào)查活動(dòng)，希望您能積極配合我們完成這份調(diào)查問(wèn)卷。非常感謝您的支持和配合。

1.性別：A.女B.男年級(jí)：A.大一B.大二C.大三D.大四

2.你是否看過(guò)或了解雀巢咖啡“活出敢性”的廣告嗎？

A.沒(méi)有看過(guò)

B.看過(guò)一般了解

C.看過(guò)不了解

D.看過(guò)非常了解

3．你是從什么渠道看到這則廣告的？

A.電視B.雜志C.戶外廣告D.互聯(lián)網(wǎng)E.其他

4.你對(duì)雀巢咖啡的活出敢性廣告印象深刻嗎？

A.非常深刻

B.有點(diǎn)印象

C.沒(méi)有印象

5.你認(rèn)為這則廣告的廣告語(yǔ)“只要你敢，總會(huì)有光芒指引你?；畛龈倚浴弊龅脑趺礃樱?/p>

A.較好B.一般C.較差

6.看過(guò)這則廣告后，你覺(jué)得這個(gè)廣告能否引起你繼續(xù)了解該產(chǎn)品的興趣嗎？

A.能B.不能C.無(wú)所謂

7．看過(guò)這則廣告，雀巢咖啡給你的印象有變化嗎？

A.是，我更支持雀巢咖啡了

B.是，我更不喜歡雀巢咖啡了

C.否，沒(méi)什么變化

8.看過(guò)這則廣告后，你是否愿意向別人介紹雀巢咖啡？

A,愿意B.不愿意C.無(wú)所謂

9.你是否會(huì)選擇在雀巢咖啡購(gòu)買其產(chǎn)品？

A.會(huì)選擇購(gòu)買

B.不會(huì)選擇購(gòu)買

C.不一定

第二篇：雀巢咖啡廣告戰(zhàn)略調(diào)查分析

雀巢咖啡廣告戰(zhàn)略調(diào)查分析

目錄

一

雀巢咖啡廣告戰(zhàn)略分析 二

摘要 三

關(guān)鍵詞 四

前言 1 企業(yè)調(diào)查 2 社會(huì)調(diào)查 3 數(shù)據(jù)分析 a 市場(chǎng)分析 b 消費(fèi)者需求 c 廣告效果 五

總結(jié) 六

參考文獻(xiàn) 七

附圖表 組員：

雀巢咖啡廣告戰(zhàn)略分析

二

摘要：

近年來(lái)，隨著社會(huì)大眾消費(fèi)水平提高和生活節(jié)奏的日益加快，咖啡在中國(guó)受到越來(lái)越多的人的歡迎。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，雀巢不斷推出差異化的廣告賣點(diǎn)，吸引著越來(lái)越多的消費(fèi)者目

光。在短時(shí)間內(nèi)成為中國(guó)咖啡市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。在雀巢咖啡的廣告中處處體現(xiàn)著雀巢咖啡的公司理念，產(chǎn)品定位！顯示出雀巢特殊的文化內(nèi)涵。

三

關(guān)鍵詞：雀巢咖啡

廣告 定位

分析

文化內(nèi)涵 四

前言：

咖啡是舶來(lái)品，對(duì)于習(xí)慣于茶文化的中國(guó)人來(lái)說(shuō)，咖啡的味道過(guò)于獨(dú)特，因此對(duì)于中國(guó)的消費(fèi)者需要一個(gè)逐漸了解，慢慢適應(yīng)的過(guò)程。自改革開放以來(lái)，國(guó)外各大飲料公司都針對(duì)各自的產(chǎn)品特色，中國(guó)的文化心理制定出一些列的廣告宣傳。因此在咖啡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中出現(xiàn)混亂局面。而雀巢咖啡作為知名跨國(guó)飲料集團(tuán)迅速占據(jù)了咖啡消費(fèi)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。其成功的營(yíng)銷策略成為市場(chǎng)營(yíng)銷中的經(jīng)典案例。其中，一方面源于雀巢耐心沉穩(wěn)的企業(yè)文化，雀巢保持了瑞士人一貫的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶攸c(diǎn)，使得雀巢充滿生機(jī)活力。嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的企業(yè)文化是的中國(guó)人對(duì)于雀巢的品質(zhì)表現(xiàn)出更加信任的態(tài)度。同時(shí)在產(chǎn)品品質(zhì)提高上，雀巢表示在這方面有足夠的耐心。而且結(jié)合中國(guó)人的飲食文化，開發(fā)適合中國(guó)人口味的產(chǎn)品，培養(yǎng)市場(chǎng)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。其二，雀巢立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)，以發(fā)展的眼觀看待企業(yè)經(jīng)營(yíng)，采用廣告等方式培養(yǎng)中國(guó)人喝咖啡的習(xí)慣，宣傳喝咖啡是一種時(shí)尚潮流，吸引了一批年輕消費(fèi)者。通過(guò)廣告宣傳雀巢咖啡的產(chǎn)品理念和企業(yè)文化，培養(yǎng)潛在的消費(fèi)市場(chǎng)。其三，從注重親和力到注重品質(zhì)，從20世紀(jì)80年代，雀巢在宣傳策略上就強(qiáng)調(diào)使用中國(guó)人的形象，一句經(jīng)典不變的廣告語(yǔ)“雀巢，味道好極了”拉近了和中國(guó)民眾的距離，在宣傳促銷中，雀巢很看重親和形象，在產(chǎn)品包裝上印上體現(xiàn)中國(guó)祥和的圖案來(lái)吸引顧客。90年代后，雀巢不斷宣傳品質(zhì)和營(yíng)養(yǎng)，在包裝上也打上了“選品質(zhì)，選雀巢”。這些關(guān)鍵是需要在廣告策略上花大功夫，而且雀巢針對(duì)不同時(shí)期不同的產(chǎn)品，會(huì)推出差異化的廣告。廣告策略對(duì)于雀巢的成功至關(guān)重要！

A 企業(yè)調(diào)查：

一、品牌介紹：

雀巢公司于1938年發(fā)明了世界上第一杯速溶咖啡，并取名為雀巢咖啡，受到西方很多人的喜愛。它于20世紀(jì)80年代開始在中國(guó)銷售，獲得了年輕，有活力的都市消費(fèi)者喜愛。如今，雀巢咖啡已成為中國(guó)市場(chǎng)乃至世界的領(lǐng)先速溶咖啡品牌。

二、產(chǎn)品品牌形象分析：

品牌意識(shí)：對(duì)許多消費(fèi)者而言,雀巢就是速溶咖啡。在速溶咖啡市場(chǎng)上，雀巢無(wú)疑是領(lǐng)先品牌并占領(lǐng)了大部分市場(chǎng)。

品牌核心：雀巢咖啡(Nescafe)這個(gè)名字在世界各國(guó)的語(yǔ)言中，都給人一種明朗的感覺(jué)，強(qiáng)化了雀巢咖啡可以在你緊張、疲勞之后，注入活力，讓你放松片刻的感覺(jué)。

三、現(xiàn)有消費(fèi)者構(gòu)成：

年輕，熱情，充滿活力，追求時(shí)尚的在校學(xué)生和工薪階層。

四、目標(biāo)市場(chǎng)策略：

在咖啡市場(chǎng)，消費(fèi)者更加認(rèn)可咖啡產(chǎn)品是用來(lái)休閑、放松和享受生活，其次認(rèn)可咖啡的提神效果。

雀巢咖啡目標(biāo)市場(chǎng)策略由此而來(lái)： 塑造休閑、活力的咖啡主題。較為年輕，18歲－30歲 消費(fèi)者心理屬于年輕活力型

五．企業(yè)文化

耐心沉穩(wěn)

雀巢人習(xí)慣于將自己的性格形容為“沉穩(wěn)”，作為一家總部在瑞士的公司，雀巢保持了瑞士人一慣嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真的特點(diǎn)。一些人把雀巢的這些特點(diǎn)稱為“慢性子”，有時(shí)候雀巢甚至被它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手指責(zé)為保守，然而雀巢確實(shí)又充滿了活力。

六

人才策略

一直以來(lái)，雀巢員工始終是將雀巢精神帶到生活中的關(guān)鍵因素。員工是雀巢最有價(jià)值的財(cái)富。雀巢集團(tuán)今日的優(yōu)秀業(yè)績(jī)?cè)从谑澜绺鞯貑T工堅(jiān)強(qiáng)的努力和忠誠(chéng)。作為一個(gè)致力于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)食品，創(chuàng)造美好生活的公司，雀巢也十分關(guān)心自己的員工。雀巢公司的管理者和員工之間形成了親密無(wú)間的工作氛圍，使雀巢成為首選雇主。作為一個(gè)不歧視任何民族、種族、宗教、性別、年齡的世界性大公司，雀巢歡迎文化和社會(huì)的多元化。雀巢堅(jiān)信，只有將本土和國(guó)際人才相結(jié)合，才能最好的發(fā)揮他們的潛質(zhì)和能力，從而無(wú)論何時(shí)、何地、以何種方式，都能為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的雀巢產(chǎn)品和品牌

七

廣告宣傳

全球廣告的標(biāo)準(zhǔn)化

大量投放廣告是雀巢公司的一大特色。在創(chuàng)造消費(fèi)者的強(qiáng)烈品牌意識(shí)和偏好方面，雀巢公司從不吝惜花錢，這使公司很快贏得較高的市場(chǎng)份額。在韓國(guó)，雀巢僅用7 年時(shí)間奪得35％的市場(chǎng)份額，瓦解了卡夫(kraft)通用食品長(zhǎng)期以來(lái)的壟斷地位，這主要靠大規(guī)模廣告戰(zhàn)；但大量投放并不等于無(wú)序地投放廣告，雀巢廣告講求的是精而有效。

為了保證雀巢廣告?zhèn)鞑サ馁|(zhì)量，更好地實(shí)現(xiàn)品牌傳播的一致性，雀巢公司選擇統(tǒng)一的廣告代理商，大量減少它在全球的廣告代理機(jī)構(gòu)。經(jīng)過(guò)對(duì)所有合作廣告代理的精挑細(xì)選，現(xiàn)在與之密切合作的代理減少到5個(gè)，分別是麥肯、智威湯遜、Pubilis FcB、奧美以及靈獅，它們形成了一個(gè)國(guó)際廣告代理機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)。雖然在全球只有5家代理，但雀巢公司的廣告均堪稱經(jīng)典之作。

雀巢總部為每個(gè)戰(zhàn)略品牌指定了優(yōu)先考慮的廣告機(jī)構(gòu)，給予一定的自由選擇度，各地分公司可以從這些機(jī)構(gòu)中作出自己的選擇。如，負(fù)責(zé)雀巢咖啡廣告的主要是麥肯公司和智威湯遜公司。

雀巢公司很注意宣傳上的細(xì)節(jié)，為了保證世界各地分公司在宣傳上的一 致性，公司通過(guò)一些文件來(lái)約束各分公司。例如，標(biāo)簽化標(biāo)準(zhǔn)明確規(guī)定雀巢咖啡的標(biāo)識(shí)、字體、所采用的顏色，以及各個(gè)細(xì)節(jié)之間的比例，就連取名，雀巢也費(fèi)了一番心機(jī)。雀巢咖啡(Nescafe)這個(gè)名字在世界各國(guó)的語(yǔ)言中，都給人一種明朗的感覺(jué)。在中文中，雀巢很容易讓人聯(lián)想到溫馨的家，強(qiáng)化了雀巢咖啡可以在你緊張、疲勞之后，讓你放松片刻的感覺(jué)。

B 社會(huì)調(diào)查

背景：面對(duì)國(guó)內(nèi)咖啡市場(chǎng)愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面，雀巢咖啡始終保持其領(lǐng)導(dǎo)地位，一方面是雀巢公司產(chǎn)品獨(dú)特的口味，特殊的企業(yè)文化和產(chǎn)品理念。另一方面，突出的廣告策劃戰(zhàn)略是的雀巢咖啡的形象深入人心。為此對(duì)雀巢咖啡的廣告戰(zhàn)略進(jìn)行分析調(diào)查。

目的：通過(guò)社會(huì)實(shí)踐調(diào)查，了解咖啡市場(chǎng)前景和消費(fèi)者需求。評(píng)價(jià)雀巢的廣告策略，提出相應(yīng)的建議。

時(shí)間：2012年10月20日—2012年11月2日 地點(diǎn)：浙江理工大學(xué) 對(duì)象：浙江理工大學(xué)生

調(diào)查方式：隨機(jī)抽樣問(wèn)卷調(diào)查?，F(xiàn)場(chǎng)派發(fā)，現(xiàn)場(chǎng)回收。樣本數(shù)量：200份

問(wèn)卷樣式見附錄

C 數(shù)據(jù)分析

a 市場(chǎng)分析

目前，隨著社會(huì)生活節(jié)奏的日益加快和社會(huì)消費(fèi)水平的提高，速溶咖啡市場(chǎng)愈發(fā)火爆。據(jù)專家估計(jì)：到2020年，中國(guó)將成為世界上潛力最大的咖啡消費(fèi)的新興市場(chǎng)。盡管我國(guó)咖啡消費(fèi)增長(zhǎng)快速，但卻以速溶咖啡為主要產(chǎn)品。其中的佼佼者雀巢咖啡始終占據(jù)主導(dǎo)地位。由此問(wèn)卷中我們考察了雀巢咖啡的主要消費(fèi)市場(chǎng)

在我們的社會(huì)實(shí)踐調(diào)查中，我們對(duì)雀巢速溶咖啡的主要市場(chǎng)有了大致的了解。我們通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查得出以下結(jié)論：

雀巢的目標(biāo)人群事業(yè)有成者,35, 10%高中生, 65,18%高中生大學(xué)生上班族族, 147,40%事業(yè)有成者大學(xué)生, 114,32%

通過(guò)這一餅狀圖，我們發(fā)現(xiàn)雀巢咖啡的主要目標(biāo)市場(chǎng)是現(xiàn)代社會(huì)的上班族，大學(xué)生也占據(jù)了雀巢消費(fèi)市場(chǎng)的很大一部分?？Х茸鳛橐环N口味獨(dú)特的飲品，深受青年消費(fèi)者的喜愛，中年和青年人是咖啡產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。這一部分的社會(huì)群體面對(duì)新事物表現(xiàn)出好奇的態(tài)度，同時(shí)也是承受巨大壓力的社會(huì)群體。因此我們可以確定80后90后的年輕群體，將帶動(dòng)咖啡市場(chǎng)的消費(fèi)，將中國(guó)的咖啡市場(chǎng)進(jìn)一步打開。在對(duì)雀巢咖啡目標(biāo)人群的調(diào)查中，我們也將咖啡的消費(fèi)者的性別比例進(jìn)行對(duì)比，如圖所示：

男女比例女, 90,45%男, 110,55%男女

我們調(diào)查了200位大學(xué)生，其中男生110人女生90人。

選擇咖啡比例喜歡喝咖啡,16, 8%喜歡喝咖啡不喜歡喝咖啡不喜歡喝咖啡, 184,92%

然而在我們的調(diào)查結(jié)果顯示大多數(shù)的大學(xué)生還是不是很喜歡咖啡，只有很少一部分適應(yīng)咖啡的味道。所以，作為雀巢未來(lái)潛在的消費(fèi)群體，雀巢仍然必須要貫徹其宣傳理論，讓中國(guó)人將喝咖啡當(dāng)作時(shí)尚活力的行為。培養(yǎng)中國(guó)青年群體的咖啡習(xí)慣。同時(shí)我們也在男女性別內(nèi)部進(jìn)行統(tǒng)計(jì)調(diào)查。

男生喜歡喝咖啡比例男生喜歡喝咖啡, 10, 8%男生喜歡喝咖啡男生不喜歡喝咖啡男生不喜歡喝咖啡, 110,92%

女生喜歡喝咖啡比例女生喜歡喝咖啡,6, 7%女生喜歡喝咖啡女生不喜歡和咖啡女生不喜歡和咖啡, 84, 93%

我們發(fā)現(xiàn)無(wú)論男生還是女生都對(duì)咖啡的接受程度不高。

然而在二手資料查找中，我們發(fā)現(xiàn)上班族中男性消費(fèi)者的人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了女性，其原因在于咖啡作為一種嗜好品更易受到男性的青睞。也就是說(shuō)，中青年消費(fèi)群體為都市上班一族。就經(jīng)濟(jì)實(shí)力而言，他們對(duì)這一部分的消費(fèi)沒(méi)有壓力。隨著咖啡消費(fèi)群體的擴(kuò)大，咖啡文化也應(yīng)運(yùn)而生，這在一定程度上吸引了越來(lái)越多的消費(fèi)人群。

而且，面對(duì)咖啡市場(chǎng)的變化，雀巢咖啡高調(diào)將自己定位為 “年輕化”，將采取投入更多的資源用于宣傳咖啡文化，帶動(dòng)年輕的新一代的消費(fèi)者。培養(yǎng)中國(guó)年輕人喝咖啡的習(xí)慣。

目前，雀巢已成為速溶咖啡領(lǐng)域內(nèi)的佼佼者，不滿足于現(xiàn)有市場(chǎng)，不斷開拓，發(fā)展新的市場(chǎng)。開發(fā)新產(chǎn)品，不斷提高雀巢的份額。面對(duì)90后的強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，雀巢積極調(diào)整策略，改變廣告戰(zhàn)略策略，進(jìn)行產(chǎn)品理念市場(chǎng)定位的改變。將自己定位為年輕人。拉攏靠近90后的新興消費(fèi)群體，發(fā)展?jié)撛谙M(fèi)市場(chǎng)。通過(guò)雀巢既有的廣告戰(zhàn)略，宣揚(yáng)雀巢的企業(yè)理念企業(yè)文化氛圍。影響中國(guó)新一代的消費(fèi)群體的消費(fèi)觀念和飲食習(xí)慣。

雀巢公司在結(jié)構(gòu)和組織上遵循“權(quán)限徹底分散”的原則。這也是雀巢公司里”市場(chǎng)大腦（Market Head）”所表達(dá)的就是想法要和市場(chǎng)實(shí)況連接在一起，采取的行動(dòng)和手段都力求能合乎當(dāng)?shù)氐男枰鸵?。正因?yàn)榇?，公司產(chǎn)品中僅雀巢咖啡就有100多個(gè)品種。各模塊（分公司）基于自己的市場(chǎng)具有獨(dú)立性，但又與其他模塊相互聯(lián)系，共同組成企業(yè)的“大塊”結(jié)構(gòu)。雀巢公司將其總市場(chǎng)分成各模塊市場(chǎng)，每一模塊市場(chǎng)由相應(yīng)模塊來(lái)負(fù)責(zé)，從而可以更準(zhǔn)確的把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，提高市場(chǎng)需求的準(zhǔn)確把握和滿足。

市場(chǎng)分析篇小結(jié)：“年輕化的定位策略”； 80后90后的年輕群體，將帶動(dòng)咖啡市場(chǎng)的消費(fèi)，將中國(guó)的咖啡市場(chǎng)進(jìn)一步打開；中國(guó)大學(xué)生群體暫時(shí)未適應(yīng)咖啡文化，潛在的大學(xué)生消費(fèi)群體開發(fā)潛力大。

b 消費(fèi)者需求

在我們的問(wèn)卷調(diào)查中我們同時(shí)也關(guān)注著消費(fèi)者的需求。我們?cè)谡{(diào)查中發(fā)現(xiàn)：

影響選擇的因素***價(jià)格品牌口味功效7026系列1137

選咖啡的人中選擇咖啡的影響因素功效4%價(jià)格15%價(jià)格品牌口味43%品牌38%口味功效

在影響消費(fèi)者對(duì)速溶咖啡的選擇因素中，大多數(shù)的消費(fèi)者將注意力集中在咖啡的口味上，咖啡的價(jià)格，品牌等方面次之?？Х鹊墓δ苁菍?duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為影響力最小的因素。所以雀巢咖啡始終迎合中國(guó)人的口味，不斷開發(fā)新產(chǎn)品新口味。不間斷的推出差異化的廣告宣傳新產(chǎn)品的特點(diǎn)和口味。雀巢咖啡始終將強(qiáng)調(diào)咖啡的口味作為廣告宣傳戰(zhàn)略的重點(diǎn)?！叭赋部Х?，味道好極了?！?/p>

我們?cè)谡{(diào)查中我們將選擇雀巢咖啡的人的購(gòu)買動(dòng)機(jī)進(jìn)行調(diào)查，我們得出以下結(jié)論：

選擇雀巢原因***0格味效價(jià)口功包裝品...系列1

其中大多數(shù)雀巢咖啡的消費(fèi)著是由于雀巢的口味和功效等原因。將兩個(gè)圖表進(jìn)行深刻對(duì)比，我們發(fā)現(xiàn)口味在影響消費(fèi)者購(gòu)買因素中占據(jù)很大的主動(dòng)地位。一句“雀巢，味道好極了”吸引了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的目光。

產(chǎn)品定位***11083652819系列1尚斗情情親質(zhì)量時(shí)奮愛

在消費(fèi)者的眼光中，雀巢咖啡的產(chǎn)品定位是質(zhì)量口味，對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)購(gòu)買雀巢的主要原因是其特殊的口味而其產(chǎn)品所代表的文化內(nèi)涵理念處于次要地位，這是最初廣告宣傳策略使然。

消費(fèi)者需求篇小結(jié)：咖啡的口味成為消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要?jiǎng)訖C(jī)，品牌和功效成為次要原因；在雀巢咖啡的消費(fèi)群體中，質(zhì)量口味的定位成為大多數(shù)人的認(rèn)識(shí)，而其廣告宣傳中的文化理念內(nèi)涵推廣率依舊偏低。

C 廣告效果：

通過(guò)以上調(diào)查以及數(shù)據(jù)分析，我們的廣告很明確的需要針對(duì)年輕的上班族，明確我們廣告面向的群體之后，我們廣告的整體風(fēng)格就已經(jīng)確定下來(lái)，要年輕有活力，同時(shí)，針對(duì)上班族快節(jié)奏的生活，我們還要將和咖啡確定為忙碌生活中的小憩，我們將速溶咖啡的品質(zhì)作為宣傳點(diǎn)，在追求咖啡品質(zhì)的同時(shí)又不會(huì)耽誤太多時(shí)間，忙碌工作乏困時(shí)，來(lái)一杯雀巢咖啡，雖然就是一點(diǎn)點(diǎn)的喝水時(shí)間，但我們高品質(zhì)的速溶咖啡同樣能給她帶來(lái)美的享受。很多白領(lǐng)上班族基本上都是喝水的間隙在一起聊聊天，緩解一下自己的乏困，這時(shí)候能夠出現(xiàn)我們的產(chǎn)品，大家借著這個(gè)空檔，可以坐下來(lái)聊聊，周圍的同事聞著這個(gè)香味慢慢聚集起來(lái)，都會(huì)坐下來(lái)休息一下。

我們的廣告效果會(huì)是在上班族中刮起一陣“上班時(shí)間小憩”風(fēng)，我們告訴大家，工作是老板的，身體是自己的，這樣的廣告理念，我相信肯定會(huì)讓上班族感到感動(dòng)。、口味

同時(shí)，我們廣告的效果也要告訴大家，我們的咖啡師高品質(zhì)的，香味聚集起更多的人，這樣的一種品質(zhì)，是大家都很喜歡的。這兩張調(diào)查總結(jié)我們可以清晰的看出大家對(duì)于速溶咖啡的口味是很重視的，所以我們?cè)趶V告的宣傳中，一定要突出這一點(diǎn)，我們一定要立足于現(xiàn)實(shí)，我們是速溶咖啡，不可能會(huì)和傳統(tǒng)咖啡有一樣的口感，所以我切忌夸大宣傳，否則只會(huì)讓受眾反感。我們針對(duì)上班族的特殊狀況，可以重點(diǎn)宣傳那種讓人放松的狀態(tài)香味，這樣的口感足以讓大家感受到咖啡帶給大家的輕松，同時(shí)也能拉近我們國(guó)內(nèi)白領(lǐng)和國(guó)際白領(lǐng)的距離，大家感覺(jué)也會(huì)很不錯(cuò)。

現(xiàn)在，我們大學(xué)生是不太愛喝速溶咖啡的，但他們都是我們的潛在客戶，幾年之后，他們走出校園便會(huì)是白領(lǐng)一員，我們的產(chǎn)品理念營(yíng)造出時(shí)尚的氛圍，讓大學(xué)生對(duì)白領(lǐng)的工作充滿期待，尤其是那種高級(jí)白領(lǐng)在休息間相互捧一杯咖啡小憩的瞬間，我相信很多大學(xué)生都很羨慕這樣的生活。讓大家慢慢的愛上這個(gè)標(biāo)志白領(lǐng)生活的象征。這些潛在客戶，我們也許現(xiàn)在不會(huì)有太多的收益，但是那種潛移默化的影響，白領(lǐng)的影響，慢慢會(huì)根深蒂固，我們的廣告就是告訴大家，“雀巢咖啡，白領(lǐng)的象征”。

五

總結(jié)：

我們整篇報(bào)告都是圍繞著雀巢咖啡廣告定位等幾點(diǎn)來(lái)做的，通過(guò)調(diào)查、數(shù)據(jù)分析，最后整合出這篇報(bào)告，我們的廣告策劃文案已經(jīng)初具規(guī)模了，我們這樣一份詳細(xì)的報(bào)告，闡明了我們小組對(duì)于雀巢咖啡廣告的定位的看法。我們將會(huì)對(duì)報(bào)告在以后進(jìn)行分析修正，為以后出一份詳細(xì)的廣告策劃文案做準(zhǔn)備！

同學(xué)沒(méi)有什么經(jīng)驗(yàn)，望老師批評(píng)指正！謝謝老師！

六 參考文獻(xiàn)

《廣告文案寫作要領(lǐng)與范文》

雀巢官網(wǎng)

附部分圖表

雀巢廣告了解度了解,58, 31%了解不了解不了解,129, 69%

價(jià)格定位不貴，非首選, 38, 18%貴，不買,35, 16%貴，不買貴，可以接受不貴，完全可以接受貴，可以接不貴，非首選受, 85, 40%，完全可以接受, 55,26%

雀巢優(yōu)勢(shì)1***040200度知名5237518系列1富好理效果豐合口味價(jià)格品廣包裝牌告精美

雀巢劣勢(shì)***00明差重差差差不果嚴(yán)效后段位效劣功售手其他725545276732系列121定告?zhèn)闻茝V冒品假促銷

第三篇：士力架廣告效果調(diào)查問(wèn)卷

關(guān)于士力架韓劇悲催女版廣告效果的調(diào)查問(wèn)卷

尊敬的女士/先生：

您好！

我們是十月廣告公司的問(wèn)卷調(diào)查員。此問(wèn)卷的目的是為了研究“士力架韓劇悲催女版”廣告效果的影響。非常感謝您抽空參與此問(wèn)卷填寫，您所提供的信息僅供研究參考，對(duì)于您的個(gè)人資料將絕對(duì)保密。若每道題后如沒(méi)有特殊說(shuō)明，均為單選題；請(qǐng)?jiān)诿康李}選出的選項(xiàng)前劃“√”。感謝您的支持與合作！

1.您的性別：

A.男B.女

2.您的年齡：

A.0-15歲B.16-25歲C.26-35歲D.36-45歲E.46歲以上

3.您知道士力架巧克力產(chǎn)品產(chǎn)品嗎？

A.知道B.不知道

4.您看過(guò)士力架韓劇悲催女版的廣告嗎？

A.完整看過(guò)B.部分看過(guò)C.聽說(shuō)過(guò)但沒(méi)看過(guò)D.沒(méi)聽說(shuō)過(guò)也沒(méi)看過(guò)

5.您對(duì)士力架韓劇悲催女版廣告的喜愛程度？

A.非常喜歡B.喜歡C.不喜歡

6.您通過(guò)何種渠道看到士力架韓劇悲催女版廣告？（多選）

A.廣播電視B.報(bào)刊雜志C.戶外廣告D.網(wǎng)絡(luò)宣傳E.其他

7.您還記得士力架韓劇悲催女版的廣告內(nèi)容嗎？

A.清楚的記得B.模糊的記得C.完全沒(méi)印象

8.看完士力架韓劇悲催女版的廣告有改變你對(duì)士力架的印象嗎？

A.印象變好B.印象變差C.印象沒(méi)變

9.看完士力架韓劇悲催女版的廣告有激發(fā)你的購(gòu)買欲望嗎？

A.有B.沒(méi)有

10.您最近一周看到士力架韓劇悲催女版的廣告頻數(shù)是？

A.0-2次B.2-4次C.4-6次D.6次以上

11.您是否記得該則廣告中提到的“橫掃饑餓，做回自己。士力架，真來(lái)勁！”的廣告語(yǔ)？

A.記得B.不記得

12.您知道該則廣告主打的是補(bǔ)充能量這個(gè)概念嗎？

A.知道B.不知道

對(duì)于你所提供的協(xié)助，我們表示誠(chéng)摯的感謝！為了保證資料的完整與詳實(shí)，請(qǐng)你再花一分鐘，翻一下自己填過(guò)的問(wèn)卷，看看是否有填錯(cuò)、填漏的地方。謝謝！

十月廣告公司

第四篇：腦白金廣告效果調(diào)查問(wèn)卷

金融保險(xiǎn)二班

2009202042

鄭春燕

腦白金廣告效果調(diào)查問(wèn)卷

您好：

我是XX公司的一名調(diào)查員，現(xiàn)對(duì)腦白金廣告效果進(jìn)行調(diào)查，以便巨人集團(tuán)了解消費(fèi)者是否能接受、了解、熟悉腦白金這種產(chǎn)品，請(qǐng)您真實(shí)的回答每一個(gè)問(wèn)題，回答無(wú)所謂正確錯(cuò)誤之分，您所填寫的任何資料，我們都將為你保密，你在此問(wèn)卷上的回答不會(huì)對(duì)你產(chǎn)生任何不利的影響，所以請(qǐng)您不必有任何顧慮。

第一部分；個(gè)人情況

1、性別:A、男 B、女

2、年齡:A、18歲以下 B、18歲-30歲 C、30歲-45歲

D、45歲-60歲 E、60歲以上

3、職業(yè)：A學(xué)生 B農(nóng)民 C工人 D個(gè)體戶 E企業(yè)職工 F技術(shù)人員 G企業(yè)高級(jí)主管 H教師 I待業(yè)者 J其他

4、您的月收入水平

A、600元以下 B、600元—1000元 C、1001元—2000元 D、2001元—3000元 E、3001元—5000元 F、5000元以上

第二部分 正式問(wèn)卷

一、關(guān)于腦白金品牌知名度

5、請(qǐng)問(wèn)您看過(guò)腦白金的廣告嗎

A、沒(méi)有（謝謝您的支持，停止調(diào)查）B、看過(guò)（請(qǐng)繼續(xù)回答以下問(wèn)題）

6、您了解腦白金的廣告嗎

A非常了解 B較了解 C一般了解 D不太了解 E不了解

7、你是通過(guò)什么渠道看到這則廣告的

A、廣播 B 電視 C報(bào)紙 D雜志E戶外廣告 F互聯(lián)網(wǎng) G朋友介紹 H其他

8、請(qǐng)根據(jù)自己對(duì)以下產(chǎn)品的熟悉程度進(jìn)行排序 A黃金酒 B腦白金 C黃金搭檔 D樂(lè)力鈣 E九芝堂 F太太口服液 G金蘆薈口服液

9、你覺(jué)得腦白金是一種什么產(chǎn)品

A保健品 B酒類 C藥類 D禮品 E其他

10、在朋友之間送禮品時(shí)推薦得最多的是

A黃金酒 B腦白金 C黃金搭檔 D樂(lè)力鈣 E九芝堂 F太太口服液 G金蘆薈口服液 H其他

二、關(guān)于腦白金廣告的接觸率

11、你看到這則廣告的頻率是多少

A基本上天天看 B每周1-2天 C每周3-4天 D偶爾看 E看過(guò)一次 F其他

12、你是通過(guò)哪些途徑看到這則廣告的 【多選題】 A、廣播 B 電視 C報(bào)紙 D雜志E戶外廣告 F互聯(lián)網(wǎng) G朋友介紹 H其他

三、對(duì)腦白金廣告內(nèi)容的理解程度

13、看過(guò)這則廣告后你認(rèn)為腦白金屬于什么產(chǎn)品

A保健品 B酒類 C藥類 D禮品 E其他

14、你認(rèn)為這則廣告的廣告語(yǔ)‘今年過(guò)節(jié)不收禮呀，收禮只收腦白金，腦白金’做的怎樣

A很好 B較好 C一般 D較差 E很差

15、你認(rèn)為這則廣告的文案表達(dá)怎樣

A很好 B較好 C一般 D較差 E很差

16、看過(guò)廣告后你認(rèn)為腦白金適合什么樣的人群 A老年人 B工作壓力大的中年人 C學(xué)生 D其他

17、你能想起腦白金的廣告詞或者動(dòng)畫嗎 A能，全部 B能，一部分 C不能

18、看過(guò)廣告后，能引起你繼續(xù)了解該產(chǎn)品的興趣嗎 A 能 B不能 C無(wú)所謂

四、關(guān)于腦白金廣告的美譽(yù)度

19、你認(rèn)為這則廣告的畫面以及動(dòng)畫設(shè)計(jì)怎樣 A很好 B較好 C一般 D較差 E很差 20、你認(rèn)為腦白金的廣告語(yǔ)怎樣 [可多選] A印象深刻、通俗易懂 B惡心、低俗 C很有趣 D沒(méi)感覺(jué) E其他

五、看過(guò)腦白金廣告后的購(gòu)買行動(dòng)

21、你之前買過(guò)腦白金嗎

A有 B沒(méi)有（跳過(guò)22、23題）

22、你買腦白金時(shí)看重的是什么[可多選] A品牌 B質(zhì)量 C價(jià)格 D廣告 E包裝 F其他

23、你在購(gòu)買腦白金時(shí)會(huì)不會(huì)受到廣告的影響 A會(huì) B不會(huì)

24、以后你還會(huì)或者會(huì)購(gòu)買腦白金嗎 A會(huì) B不會(huì) C說(shuō)不清

25、假如你要買腦白金，請(qǐng)問(wèn)你看重的是什么 【可多選】 A品牌 B質(zhì)量 C價(jià)格 D廣告 E包裝 F其他

第三部分 您的建議

26、你對(duì)腦白金的宣傳廣告有什么意見?【包括內(nèi)容、廣告語(yǔ)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)等】

第五篇：廣告調(diào)查問(wèn)卷

公益廣告調(diào)查問(wèn)卷

前言：

生命有限，愛心無(wú)限。公益是世界上最偉大的事業(yè)，是你我共同的責(zé)任。只要人人獻(xiàn)出一點(diǎn)愛，世界將變成美好的人間。讓我們一起關(guān)注公益，用愛心溫暖人生！

感謝您參與此次問(wèn)卷調(diào)查，讓愛在您心中永駐！

1、您是否看過(guò)“媽媽，洗腳”這個(gè)廣告？

A、是B、否

2、您是通過(guò)什么途徑了解到這個(gè)廣告的？（多選）

A、電視B、網(wǎng)絡(luò)C、廣播D、移動(dòng)傳媒F其他

3、您是否知道此廣告的制作方？

A、是B、否

4、您如何評(píng)價(jià)這個(gè)廣告？

A、很有創(chuàng)意B、很有感染力C、一般 D、不好

5、您是否給父母洗過(guò)腳？

A、是，一直B、看過(guò)廣告后洗過(guò)C、否

6、看過(guò)此廣告后，您是否刻意提醒自己要孝敬父母？

A、是B、否C、沒(méi)想過(guò)

7、您認(rèn)為表達(dá)對(duì)父母的愛的方式有哪些？（多選）

A、洗腳B、做飯C、買禮物D、多陪伴父母

E、直接表達(dá)F、其他_________

8、在孝敬老人方面，父母對(duì)你有影響嗎？

A、非常大B、比較大C、一般D、沒(méi)有

9、您覺(jué)得父母的行為對(duì)孩子的成長(zhǎng)有影響嗎？

A、非常大B、比較大C、一般D、沒(méi)有

10、這個(gè)廣告中令您為之動(dòng)容的形象是？

A、奶奶B、媽媽C、孩子D、小鴨子

11、這個(gè)廣告給您留下印象的原因是？

A、人物形象 B、廣告詞C、故事形象 D、廣告的主題思想

E、其他_______________

12、您覺(jué)得是否應(yīng)該調(diào)整此類公益廣告的投放數(shù)量和頻率？

A、增加B、不變C、減少

13、談?wù)勀鷮?duì)公益廣告的看法？

再次感謝您的參與！