第一篇：旅游宣傳廣告

青海湖旅游宣傳廣告策劃書(shū)

一、背景資料

青海湖，是我國(guó)第一大內(nèi)陸湖泊，也是我國(guó)最大的咸水湖。它浩瀚縹緲，波瀾壯闊，是大自然賜與青海高原的一面巨大的寶鏡。青海湖，古代稱(chēng)為“西?！保址Q(chēng)“鮮水”或“鮮?！薄２卣Z(yǔ)叫做“錯(cuò)溫波”，意思是“青色的湖”；蒙古語(yǔ)稱(chēng)它為“庫(kù)庫(kù)諾爾”，即“藍(lán)色的海洋”。由于青海湖一帶早先屬于卑禾族的牧地，所以又叫“卑禾羌海”，漢代也有人稱(chēng)它為“仙?！?。從北魏起才更名為“青?！?。

二、旅游景點(diǎn)簡(jiǎn)介

鳥(niǎo)島

鳥(niǎo)島是青海湖最吸引游人的地方，位于青海湖最西邊的一個(gè)小島上，每年都有上千只鳥(niǎo)棲息于此，種類(lèi)繁多，如鷗、水老鴉、天鵝、鶴，包括稀有的黑頸鶴。雖然要看大天鵝最好是在十一月到次年二月之間，但從5月到7月這段時(shí)間是觀賞鳥(niǎo)類(lèi)的最佳季節(jié)。

沙島

沙島位于青海湖東部，原來(lái)是湖中的小島，因湖沙壟突出水面接受風(fēng)沙堆積而成，恰似一個(gè)新月新型沙丘漂浮在水面上。它與湖東岸連綿起伏的沙山，構(gòu)成青海湖區(qū)獨(dú)特的沙漠景觀，與藍(lán)天、碧水、黃沙混為一體，是優(yōu)良的游泳場(chǎng)所。

海心山

海心山，亦稱(chēng)仙山，歷史上被稱(chēng)為“龍駒島”。位于青海湖中心略偏南，距鳥(niǎo)島約25公里，是突兀在青海湖中的花崗巖體，長(zhǎng)1公里，寬約600米，山頂高出湖面77米。

由于受湖水的侵襲，島緣多為懸崖峭壁。山上依山傍水建有廟宇，建筑物與湖光山色混為一體。島上有一股清泉，可供飲用。南部邊緣巖石裸露形成陡崖，東、西、北為平緩灘地。島上大部分為沙土覆蓋，生長(zhǎng)著冰草、芨芨草、鐮形棘豆、嵩草、披針葉黃花、西伯利亞黃精等，植被覆蓋度在50%以上，鳥(niǎo)禽集中在島崖邊及碎石灘地棲息。

三、市場(chǎng)前景分析

青海湖風(fēng)景區(qū)有著得天獨(dú)厚的發(fā)展條件。從旅游資源來(lái)看，這里處于青藏高原的腹地，地勢(shì)高遠(yuǎn)，成為高原上一顆閃亮的明珠。再者，青海湖周?chē)挠筒嘶?，自然遼闊秀麗的草原景點(diǎn)已經(jīng)、正在或者有待開(kāi)發(fā)。；從地勢(shì)上來(lái)看，它位于格青藏高原的邊緣，又處于青海省省會(huì)城市西寧市的附近，便于外地旅游者來(lái)此地旅游度假。由于及地理位置的優(yōu)越性，為開(kāi)發(fā)打下了很好的奠基以及提供強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力基礎(chǔ)；再看它的發(fā)展契機(jī)，現(xiàn)在，人們?cè)絹?lái)越注重生活質(zhì)量，旅游業(yè)興旺發(fā)達(dá)，且人們更加崇尚自然風(fēng)光，綠色旅游。

所以，我們青海湖湖的旅游資源開(kāi)發(fā)商們不愁沒(méi)有“獨(dú)特風(fēng)景”招待客人，更不愁沒(méi)有客人來(lái)此旅游。我們需要做的只是找出青海湖的一個(gè)特色，即與周邊競(jìng)爭(zhēng)者相當(dāng)不一樣的方面，在特定的時(shí)期、特定的人群里，讓客人們把更多的目光拋向青海湖，力爭(zhēng)做到在某個(gè)旅游目的領(lǐng)域中，青海湖成為客人們的首想、首選。目前，在全國(guó)乃至全世界豎立良好、獨(dú)特的“青海湖”品牌形象是當(dāng)務(wù)之急。

四、市場(chǎng)細(xì)分及市場(chǎng)定位

1、市場(chǎng)細(xì)分

總結(jié)現(xiàn)狀，青海湖目前有著如下的主要目標(biāo)游客群：

a)有穩(wěn)定收入的中青年——他們往往將旅游作為工作之余的反放松，支付能力強(qiáng)。

b)附近城市的大學(xué)生、中學(xué)生——愛(ài)玩是學(xué)生的天性，這一群人的支付能力也是相當(dāng)高的。c)對(duì)高原風(fēng)景有著獨(dú)特向往的人群。

第二篇：哈爾濱旅游宣傳廣告策劃書(shū)

哈爾濱‘十一黃金周’旅游宣傳廣告策劃書(shū)

策劃人：富寶艷、孟令紅

前言

哈爾濱中西合璧的城市風(fēng)貌，民族風(fēng)情粗獷豪放，一年一度的哈爾濱之夏音樂(lè)會(huì)、冰燈游園會(huì)、冰雪大世界等大型活動(dòng)顯示了哈爾濱深厚的文化底蘊(yùn)。哈爾濱極地館、防洪紀(jì)念塔、文廟、極樂(lè)寺、圣·索菲亞教堂、俄羅斯風(fēng)情的中央大街、蕭紅故居、蘇聯(lián)紅軍烈士紀(jì)念碑等文物古跡和東北林園、亞布力滑雪旅游度假區(qū)、原始森林等500余處人文自然景觀，與哈爾濱周邊的鏡泊湖、五大連池、扎龍自然保護(hù)區(qū)一起構(gòu)成了中國(guó)北方別具一格的特色旅游地，憑藉這些優(yōu)勢(shì)，哈爾濱市1998年被國(guó)家旅游局評(píng)選為首批中國(guó)優(yōu)秀旅游城市。

目錄

一 市場(chǎng)調(diào)查 ?????????????????????3 二 旅游景點(diǎn)簡(jiǎn)介???????????????????4

1、中央大街?????????????????????5

2、索菲亞教堂????????????????????6

3、太陽(yáng)島??????????????????????7

三 市場(chǎng)前景分析???????????????????8 四 市場(chǎng)細(xì)分及市場(chǎng)定位????????????????10 五 行銷(xiāo)組合策略???????????????????12

1、OD（戶(hù)外）廣告?????????????????13

2、公益廣告????????????????????14

3、網(wǎng)絡(luò)廣告????????????????????15

4、電視廣告????????????????????16

六 消費(fèi)者信息反饋??????????????????17 七 效果評(píng)估?????????????????????18

一、市場(chǎng)調(diào)查

哈爾濱市素有“冰城”之稱(chēng)，地處寒溫帶，有豐富的冰雪資源優(yōu)勢(shì)，冬季體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館設(shè)施齊全，成功舉辦了第三屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)，積累了承辦大型運(yùn)動(dòng)會(huì)的經(jīng)驗(yàn)；冰雪項(xiàng)目在哈爾濱市有廣泛的群眾基礎(chǔ)，競(jìng)技水平在全國(guó)、亞洲都處于領(lǐng)先位置。

哈爾濱是中國(guó)特大中心城市之一，同時(shí)也是中國(guó)北方著名的旅游城市，位于東北亞經(jīng)濟(jì)圈的中心位置，素有“東方小巴黎”、“天鵝項(xiàng)下珍珠城”等美譽(yù)。無(wú)論是歷史上還是今天，她都是我國(guó)北方重要的對(duì)外通商口岸。哈爾濱經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)，在全國(guó)“城市綜合實(shí)力50強(qiáng)”中名列第13位。其中科技力量雄厚，各類(lèi)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員達(dá)37萬(wàn)，居全國(guó)大中城市第7位。這里有良好的投資環(huán)境，為全國(guó)“投資硬環(huán)境40優(yōu)”之一。

二、旅游景點(diǎn)簡(jiǎn)介

1中央大街

中央大街舊稱(chēng)中國(guó)大街，是哈爾濱西洋風(fēng)情的所在。

這條大街的形成，要追溯到1898年。當(dāng)年，哈爾濱開(kāi)始大規(guī)模地修筑鐵路和城市建設(shè)，原沿江地段是古河道盡是荒涼低洼的草甸子，運(yùn)送鐵路器材的馬車(chē)在泥濘中開(kāi)出一條土道，于是中東鐵路工程局將沿江荒地拔給散居哈爾濱的中國(guó)人，至1900年即形成“中國(guó)大街”意為中國(guó)人住的大

街。

俄國(guó)工程師科姆特拉肖克在1924年5月設(shè)計(jì)、監(jiān)工，為中央大街鋪上了方石。鋪路用的方塊石為花崗巖雕鑄，長(zhǎng)18厘米寬10厘米。1928年7月，中國(guó)大街正式改稱(chēng)“中央大街”。中央大街，從它誕生不久，就已成為哈爾濱著名的商業(yè)一條街。因?yàn)橛斜姸嗟耐鈬?guó)人進(jìn)駐經(jīng)商，貿(mào)易空前繁榮。經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，刺激了這些商人在此大興土木。

中央大街是哈爾濱的縮影，哈爾濱的獨(dú)特建筑文化和哈爾濱人的歐式生活，都在這里明顯的體現(xiàn)，并且被稱(chēng)為“亞洲第一街”。索菲亞教堂

哈爾濱圣索菲亞教堂坐落在東北名城哈爾濱，始建于1907年3月，原為沙俄東西伯利亞第四步兵師修建中東鐵路的隨軍教堂，全木結(jié)構(gòu)，占地面積為721平方米，通高53.35米，平面呈拉丁十字布局，是典型的拜占庭風(fēng)格建筑。

國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)、全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。位于哈爾濱市道里區(qū)。是建筑類(lèi)人文風(fēng)景旅游區(qū)。建成于1907年3月。

景區(qū)總占地面積5萬(wàn)平方米，由索菲亞教堂展館、城市建設(shè)規(guī)劃展示館、建筑藝術(shù)廣場(chǎng)、中心休閑廣場(chǎng)、地下多功能廳五個(gè)部分構(gòu)成，是哈爾濱市新興的旅游景區(qū)。標(biāo)志性建筑是索菲亞教堂，原是沙俄修建中東鐵路的隨軍教堂，建筑

風(fēng)格上整體屬拜占庭風(fēng)格，主穹頂、鐘樓又有俄羅斯傳統(tǒng)的“帳篷頂”、“洋蔥頭”造型。

景區(qū)內(nèi)建有現(xiàn)代化專(zhuān)業(yè)展館，近千幅美的圖片展示著文化名城哈爾濱的歷史、現(xiàn)狀與未來(lái)。比例為1：600、面積近400平方米的大型城市規(guī)劃沙盤(pán)，運(yùn)用了聲、光、電及升降等高科技手段，描繪了未來(lái)哈爾濱的宏偉藍(lán)圖。3太陽(yáng)島

太陽(yáng)島風(fēng)景區(qū)中有草原廣闊、坡地，河流小溪，各種北方林木一應(yīng)俱全，是濕地草原型風(fēng)景區(qū)。四季的季象變化明顯。

太陽(yáng)島公園，是太陽(yáng)島上最主要的景區(qū)?！八w云天”主景區(qū)面積1515平方米，采用現(xiàn)代園林造景手法，景分長(zhǎng)廊、連廊、方閣三個(gè)部分，主匾“水閣云天”由黑龍江省原省長(zhǎng)陳雷同志書(shū)寫(xiě)，蒼勁有力。

水面上二層方閣，54個(gè)黑色貼面大理石柱，水閣云天廣場(chǎng)鋪設(shè)方石路。兩旁林陰之下，設(shè)有石桌石凳，正門(mén)前兩側(cè)配有長(zhǎng)廊和花池。這座建筑是1980年始建，1981年竣工的。

太陽(yáng)島的太陽(yáng)湖是當(dāng)時(shí)哈爾濱市民義務(wù)勞動(dòng)挖出的人工湖，挖出的土方，一部分用于改造周?chē)h(huán)境，一部分就堆積成了太陽(yáng)山。以太陽(yáng)湖為中心，共修建相互貫通的5個(gè)湖。湖上有姊妹橋、亭橋、白玉橋。山頂之上的三角太陽(yáng)亭是太陽(yáng)山的最高建筑，在太陽(yáng)山中，修有一處三疊瀑布，這就是“清泉飛瀑”景觀。

改造后的太陽(yáng)島風(fēng)景名勝區(qū)以其獨(dú)特的景點(diǎn)景觀吸引著中外游人。長(zhǎng)1600米，寬16米的景觀大道，兩側(cè)由1400株柳樹(shù)和20余萬(wàn)株水臘與偃伏萊木構(gòu)成了占地60000平方米的綠化帶，12個(gè)情韻各異、美侖美奐的園林小品巧妙地融入其中；長(zhǎng)7.5米，厚2米，高4.3米，重150噸的天然奇石——太陽(yáng)石，巍然聳立在太陽(yáng)島上，趙樸初虬勁、靈動(dòng)的三個(gè)大字，使它成了太陽(yáng)島的標(biāo)志；高6米，占地60平方米的大型立體花壇金座龍；占地2.8公頃的花卉園是東三省最具規(guī)模的花卉基地，共栽植39個(gè)品種，12種色調(diào)的20余萬(wàn)株花卉；占地5000平方米的冰雪藝術(shù)館，內(nèi)有冰景100余件，是目前世界上規(guī)模最大的室內(nèi)冰雪藝術(shù)場(chǎng)館。

填補(bǔ)了哈爾濱三季看不到冰雪的空白，室外夏日炎炎、室內(nèi)冰天雪地，堪稱(chēng)北國(guó)一大奇觀；面積10000平方米的荷花湖，荷花方舒，菡萏初綻，一幅“接天蓮葉無(wú)窮碧，映日荷花別樣紅”的景色令人陶醉；面積58000平方米的太陽(yáng)湖，紅頭鵝、灰雁、野鴨等數(shù)百只野生禽鳥(niǎo)在湖中暢游、嬉戲；占地3000平方米，高30米的太陽(yáng)山，山上綠蔭蔥郁，山花爛漫。太陽(yáng)亭是全島的至高點(diǎn)，在太陽(yáng)亭上憑欄遠(yuǎn)眺，山下景色盡收眼底，山光湖色，相互輝映，渾然一體；避雨長(zhǎng)廊面積320平方米，建筑以白色為基調(diào)，歐式風(fēng)格中透著莊嚴(yán)、淡雅之氣；鹿苑（兒童樂(lè)園）占地面積12369平方，設(shè)施都是純木制結(jié)構(gòu)，古色古香。

這里采用柵欄式給飼站的形式，半散養(yǎng)著已經(jīng)馴化的馴鹿。美麗而驕傲的馴鹿在這里自由地奔跑、輕松地散步、悠閑地小憩，構(gòu)成了一幅迷人的畫(huà)卷。

三、市場(chǎng)前景分析

哈爾濱是黑龍江省乃至東北部的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。現(xiàn)有國(guó)家級(jí)A級(jí)以上景區(qū)30多個(gè)，旅游景點(diǎn)140多處，國(guó)際國(guó)內(nèi)旅行社180多家，星級(jí)賓館酒店80多處，直接從業(yè)人員13萬(wàn)人，旅游人數(shù)及旅游收入情況一致處于不斷上升狀態(tài)。

四、市場(chǎng)細(xì)分及市場(chǎng)定位

哈爾濱目前有著如下的主要目標(biāo)游客群：

a)有穩(wěn)定收入的中青年——他們往往將旅游作為工作之余的反放松，支付能力強(qiáng)。

b)附近城市的大學(xué)生、中學(xué)生——

愛(ài)玩是學(xué)生的天性，這一群人的支付能力也是相當(dāng)高的。有心人可以發(fā)現(xiàn)，以上兩組目標(biāo)游客群沒(méi)有特殊性，也就是說(shuō)可供他們選擇旅游的范圍很廣，而哈爾濱僅僅是很廣中的一個(gè)，與其他的旅游景點(diǎn)相比，共性大致一樣，旅游目的僅為工作學(xué)習(xí)之余放松身心，提供娛樂(lè)。根據(jù)市場(chǎng)準(zhǔn)確的分析，每年五一與國(guó)慶黃金周期來(lái)哈爾濱旅游的高校學(xué)生。固然，傳統(tǒng)的目標(biāo)游客群是必要的，但是否擁有相對(duì)穩(wěn)定的顧客群，及品牌忠誠(chéng)的顧客群也是至關(guān)重要的。

競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

經(jīng)觀察發(fā)現(xiàn)，眾多風(fēng)景區(qū)不僅僅單靠著原先的自然風(fēng)光，還必須結(jié)合一定的人文歷史景觀或傳說(shuō)神話(huà)，才得以在旅游業(yè)中分到一盤(pán)美羹。哈爾濱在眾多的風(fēng)景區(qū)的面前顯得優(yōu)勢(shì)很大，無(wú)論是自然還是人文，都有著其它風(fēng)景區(qū)無(wú)可比擬的自然優(yōu)勢(shì)，但是當(dāng)務(wù)之急應(yīng)該其尋求獨(dú)特點(diǎn)。縱觀中國(guó)各旅游區(qū)的品牌形象宣傳還沒(méi)有哪個(gè)旅游風(fēng)景區(qū)以“東方小巴黎”為主題，而哈爾濱又擁有“索菲亞教堂”這樣的神秘的風(fēng)情。如此之好機(jī)會(huì)，不用上豈不可惜？“東方小巴黎”系列主題活動(dòng)即以此為突破口，必然可以大做文章。

4、優(yōu)勢(shì)機(jī)會(huì)

地理區(qū)位具有顯著地休閑性。哈爾濱是我國(guó)緯度最高，氣溫最低的大都市。哈爾濱地處東北亞中心位置，被譽(yù)為歐亞大陸橋的明珠，是第一條歐亞大陸橋和空中走廊的重要樞紐，也是中國(guó)著名的歷史文化名城、熱點(diǎn)旅游城市和國(guó)際冰雪文化名城。是國(guó)家戰(zhàn)略定位的“沿邊開(kāi)發(fā)開(kāi)放中心城市”、“東北亞區(qū)域中心城市” 及“對(duì)俄合作中心城市”。有“冰城”、“天鵝項(xiàng)下的珍珠”、”丁香城“以及“東方莫斯科”、“東方小巴黎”之美稱(chēng)，還有“文化之都”、“音樂(lè)之都”、“冰城夏都”的美譽(yù)。

五、行銷(xiāo)組合策略

1、廣告媒體選擇投放（1）OD（戶(hù)外）廣告

為了增強(qiáng)消費(fèi)者的注意力，形成印象積累效果，在哈爾濱景區(qū)內(nèi)設(shè)立戶(hù)外廣告牌、燈箱、霓虹燈等，使人們以欣賞藝術(shù)的輕松心情，自然的接收廣告信息。具體地點(diǎn)可以選擇人流集中的地方，如：通往哈爾濱的主要干道兩邊，哈爾濱大門(mén)前，湖畔周?chē)取?/p>

廣告應(yīng)著眼于體現(xiàn)出弘揚(yáng)高原上的海洋的主題上來(lái)，具有親合力，讓游客更容易接受。突出哈爾濱的人文特點(diǎn)，集中體現(xiàn)出人與自然的結(jié)合，使得戶(hù)外廣告成為哈爾濱的一道亮麗的風(fēng)景。

再者，在鐵路干線(xiàn)上，也應(yīng)該設(shè)立眾多的路牌廣告，以造成先聲奪人的優(yōu)勢(shì)，讓廣大旅游者感覺(jué)到，未到哈爾濱，已經(jīng)有一種身臨其境的感覺(jué)

選取一部分廣告牌用做商業(yè)廣告宣傳，擴(kuò)大廣告收入降低活動(dòng)的成本。

（2）公益廣告

逐漸興起的公車(chē)內(nèi)拉手廣告或許在本次策劃中承擔(dān)起一個(gè)廉價(jià)的媒介。1元/個(gè)、天，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，一輛公共汽車(chē)內(nèi)有15至20個(gè)拉手不等?？稍谖逡婚L(zhǎng)假、國(guó)慶長(zhǎng)假前一個(gè)月在周邊城市做公車(chē)內(nèi)拉手廣告，選擇兩種路線(xiàn)：一是上班搭乘熱線(xiàn)車(chē)，目標(biāo)群是上班的白領(lǐng)階層，廣告標(biāo)語(yǔ)多為煽動(dòng)性、提醒他們要及時(shí)注重生活的品質(zhì)；二是高校校園附近車(chē)站的公交車(chē)站，廣告標(biāo)語(yǔ)多為宣傳哈爾濱特色的口號(hào)與圖片，讓他們潛移默化的接受“哈爾濱好”的信息，以便他們?cè)邳S金周期與節(jié)假日可以去哈爾濱旅游。

初步估計(jì)，一輛公共汽車(chē)一個(gè)月廣告費(fèi)用450元—600元，可根據(jù)自己情況確定租用車(chē)輛。

（3）網(wǎng)絡(luò)廣告

在各大網(wǎng)站投放按鈕廣告，規(guī)格為125*125，主要投放在新浪微博，騰訊微博，網(wǎng)易新聞三大網(wǎng)站上。

腳本 ：將做好的按鈕廣告放在網(wǎng)站旅游模塊一側(cè)，用文字表達(dá)主題，十一旅游去哪？快來(lái)冰城哈爾濱！圖片附上本公司主業(yè)連接。了解相關(guān)信息。

（四）電視廣告

可以將哈爾濱的自然風(fēng)光制成風(fēng)景紀(jì)錄片，平時(shí)可以放在央視旅游頻道來(lái)播出，與此同時(shí)，在央視其它頻道也可以播映5秒、10秒、15秒的廣告宣傳。廣告宣傳中應(yīng)注重對(duì)其實(shí)品牌形象的宣傳與深化。

2、具體活動(dòng)方案：

（1）社會(huì)公益活動(dòng)：

為更好的在社會(huì)上樹(shù)立哈爾濱的良好形象，可以在每年的暑假期間組織各地的中小學(xué)生的暑假夏令營(yíng)，通過(guò)與全國(guó)高校的合作，免費(fèi)提供部分優(yōu)秀大學(xué)生去太陽(yáng)島旅游的費(fèi)用。通過(guò)公益活動(dòng)向

社會(huì)展示哈爾濱在人文關(guān)懷方面的突出表現(xiàn)，形成哈爾濱良好的品牌效應(yīng)。

（2）高校黃金周期的促銷(xiāo)：

在黃金期即將來(lái)臨之際，通過(guò)特殊促銷(xiāo)的手段使學(xué)生形成一股去哈爾濱旅游的熱潮（比如可以通過(guò)用學(xué)生證辦理各景點(diǎn)的門(mén)票優(yōu)惠等一系列的手段）

（3）與各旅行社、賓館的合作

外地許多游客來(lái)哈爾濱之前將近有三分之一的人都會(huì)選擇做短暫的停留，他們一般都會(huì)通過(guò)旅行社與賓館的接觸來(lái)了解哈爾濱，并且做出旅行的決策，因此，各旅行社、賓館的合作成為了外地旅行者是否觀光哈爾濱的第一個(gè)窗口。通過(guò)與這些中介機(jī)構(gòu)的緊密合作，同時(shí)這些中介結(jié)構(gòu)及時(shí)、準(zhǔn)確的向外地觀光者積極的介紹哈爾濱，成為了旅游者做出決策的重要條件。

六、消費(fèi)者信息反饋

召開(kāi)旅游消費(fèi)者意見(jiàn)采納會(huì)，廣開(kāi)言路；并成立“哈爾濱消費(fèi)者信息處理中心”，設(shè)立旅游消費(fèi)者意見(jiàn)熱線(xiàn)電話(huà)，意見(jiàn)信箱。

定期做市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查，動(dòng)態(tài)掌握旅游消費(fèi)熱點(diǎn)及消費(fèi)心理。并根據(jù)反饋信息及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略。建立游客聯(lián)系簿，隨時(shí)和來(lái)過(guò)哈爾濱的游客進(jìn)行聯(lián)系，定期寄去哈爾濱的最新情況介紹和新增活動(dòng)以及哈爾濱特產(chǎn)，如：哈紅腸，大列吧，馬迭爾冰棍等，吸引更多的回頭客。

七、效果評(píng)估

從廣告的經(jīng)濟(jì)效果看，通過(guò)以上長(zhǎng)期及短期的廣告宣傳和誘導(dǎo)，自然會(huì)吸引一部分游客，獲取一定的市場(chǎng)份額，給企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)。更重要的是穩(wěn)定了大部分未來(lái)的、潛在的消費(fèi)者，從而達(dá)到廣告的最基本、最重要的效果——經(jīng)濟(jì)效果。

從廣告的社會(huì)效果看，定位于雪域高原上的海洋，借勢(shì)于人們對(duì)神秘的青藏高原的向往，促具有很大的廣告推動(dòng)效果

從廣告的心理效果看，通過(guò)和游客們聯(lián)系和接觸，贈(zèng)送哈爾濱的特產(chǎn)，拉近了消費(fèi)者與企業(yè)和產(chǎn)品的距離，培養(yǎng)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任和好感，樹(shù)立了良好的品牌形象和企業(yè)形象。

從品牌塑造上來(lái)看，通過(guò)一系列活動(dòng)與廣告宣傳，使哈爾濱這一強(qiáng)大的品牌形象深植于廣大旅游者的心中，其品牌價(jià)值也不斷的上升。哈爾濱這一品牌的打造需要一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，其廣告宣傳、活動(dòng)策劃也需要隨著時(shí)代的發(fā)展，不斷地做出相應(yīng)調(diào)整。

第三篇：宣傳廣告

關(guān)于在XX縣

招收公安協(xié)警、治安巡邏、特勤護(hù)衛(wèi)等安保人員的通知

一、招收名額：

限額招收，共招收XX名，其中：男XX名，女XX名。

二、招收條件：

男，年滿(mǎn)18—28周歲，身高165cm以上；女，年滿(mǎn)18—25周歲（女性未婚），身高160cm以上。初中以上文化程度，身心健康、五官端正、無(wú)違法犯罪記錄、無(wú)紋身的男女青年均可報(bào)名面試。（應(yīng)屆初、高中畢業(yè)生，退伍軍人優(yōu)先）

三、培訓(xùn)內(nèi)容：

經(jīng)面試合格錄取后，集中到公司總部訓(xùn)練基地（四川銀典保安培訓(xùn)新津基地）進(jìn)行1—3個(gè)月全封閉半軍事化的崗前專(zhuān)業(yè)技能培訓(xùn)，培訓(xùn)期間著裝食宿統(tǒng)一，費(fèi)用自理。培訓(xùn)內(nèi)容有：法律法規(guī)、消防技能、軍事訓(xùn)練、擒拿格斗、交通指揮、器材使用、禮節(jié)禮儀、處突演練、安保知識(shí)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)技能。

四、安置去向及待遇：

培訓(xùn)結(jié)業(yè)考試合格后，根據(jù)考核成績(jī)和本人申請(qǐng)安排在相應(yīng)部門(mén)：政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、金融系統(tǒng)執(zhí)勤和守護(hù)、機(jī)場(chǎng)地鐵護(hù)衛(wèi)、路政執(zhí)勤和高等大專(zhuān)院校等單位。保證工資待遇1700—3800元（包吃?。炗唲趧?dòng)合同，享受相關(guān)保險(xiǎn)事宜。

五、報(bào)名事項(xiàng)：

符合條件人員請(qǐng)持本人身份證或戶(hù)口薄、學(xué)歷證書(shū)、政審證明、體檢證明，必須由家長(zhǎng)陪同到指定時(shí)間和地點(diǎn)報(bào)名面試。

面試時(shí)間：XX年X月XX日（星期X）

面試地點(diǎn)：XXXXXXXXXXXX

咨詢(xún)電話(huà)：XXXXXXX

四川威振保安服務(wù)有限公司XXXX年XX月XX日

第四篇：旅游行業(yè)廣告

靜態(tài)廣告

。有以文字為主，有以圖畫(huà)為主，有以圖文并茂為主的多種靜態(tài)形式的廣告。

2.動(dòng)態(tài)廣告。有以人物活動(dòng)配上解說(shuō)詞、道白的動(dòng)態(tài)廣告；也有以廣告物為對(duì)象,以人物的吟詩(shī)、唱歌、舞蹈的動(dòng)態(tài)廣告；還有廣告物人格化描寫(xiě)的動(dòng)態(tài)廣告。

（二）按傳播媒體劃分，主要有：

1.報(bào)刊廣告

。這種廣告?zhèn)鞑タ欤绊懘?，讀者廣，且不易消失，可長(zhǎng)期保存，其中報(bào)紙廣告是旅游線(xiàn)路、旅游交通等產(chǎn)品信息傳播的主要渠道。2.電視廣告

。這種廣告形聲兼?zhèn)?，重視造型技巧，能給觀眾留下深刻的印象，電視廣告是旅游地形象宣傳推廣的重要表現(xiàn)形式。

3.廣播廣告。這種廣告占有空間優(yōu)勢(shì)，傳播迅速，不受地區(qū)、交通和氣候的限制。

4.櫥窗廣告。這種廣告量大，面廣，顧客感受真切。

5.戶(hù)外廣告。包括路牌廣告、交通廣告、燈箱廣告等，這種廣告明朗奪目,容易引人注意。

6.網(wǎng)絡(luò)廣告。這種廣告花費(fèi)成本低，信息量大，是最佳的旅游廣告形式和日后發(fā)展趨勢(shì)。

（三）按旅游企業(yè)類(lèi)別劃分，主要有：

旅行社廣告，酒店廣告，旅游城市、景區(qū)廣告，旅游節(jié)日慶典廣告，會(huì)展廣告。

第五篇：旅游廣告策劃書(shū)

旅游廣告策劃書(shū)范文

（一）一、前言

隨著我們的生活水平不斷提高，旅游消費(fèi)變得越來(lái)越熱，出外旅游已成為我們生活中必不可少的部分。人們出外旅游的次數(shù)也隨著增加，特別是情侶出外旅游。而近幾年來(lái)情侶出游風(fēng)氣盛行，帶動(dòng)了整個(gè)旅游市場(chǎng)的發(fā)展。旅游業(yè)作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展前景也越來(lái)越廣闊，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。我們主要是針對(duì)清遠(yuǎn)市年輕旅游消費(fèi)者，在校的大學(xué)生，及清遠(yuǎn)市情侶雙人游的消費(fèi)者。年輕消費(fèi)者由于學(xué)習(xí)工作的壓力，喜歡在節(jié)假日外出旅游散心，增進(jìn)情感等。年輕人易于接受新事物，旅游動(dòng)機(jī)十分強(qiáng)烈。

二、市場(chǎng)分析

1、市場(chǎng)環(huán)境分析：

旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)分析、計(jì)劃、執(zhí)行、反饋和控制的過(guò)程，以旅游消費(fèi)需求為導(dǎo)向，協(xié)調(diào)各種旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，從而向游客提供旅游產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品交易，在使游客滿(mǎn)意的同時(shí)，使旅游中間商和旅游產(chǎn)品與服務(wù)供應(yīng)商獲利。影響旅游業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)因素包括旅游業(yè)的總體發(fā)展趨勢(shì)，國(guó)民的人均收入，交通狀況等旅游業(yè)發(fā)展水平。清遠(yuǎn)市近年來(lái)的經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人們生活水平不斷提高，情侶旅游業(yè)發(fā)展具有美好的發(fā)展前景。

2、旅游環(huán)境分析：

清遠(yuǎn)雨量充沛，水系發(fā)達(dá)，峽谷河流眾多，是廣東生態(tài)、水力、旅游資源最密集的市，以北江、連江、翁江、濱江、琶江為干流的河體系極為發(fā)達(dá)，森林覆蓋率為65%，是廣東重要的生態(tài)屏障和生態(tài)公益林、水源基地。清遠(yuǎn)市更有著廣闊的石灰地區(qū)，地?zé)豳Y源豐富、分布面廣，地?zé)釡厝|(zhì)優(yōu)良、類(lèi)型多樣，能夠滿(mǎn)足醫(yī)療洗浴、康樂(lè)保健、旅游度假不同選擇的需要。清遠(yuǎn)，由名不經(jīng)傳的“廣州后花園”發(fā)展到現(xiàn)今的“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”、“中國(guó)漂流之鄉(xiāng)”、“中國(guó)溫泉之鄉(xiāng)”、“中國(guó)奇洞之鄉(xiāng)”。充分體現(xiàn)著清遠(yuǎn)旅游強(qiáng)勢(shì)崛起，吸引著世界目光。

3、競(jìng)爭(zhēng)情況分析：

今朝清遠(yuǎn)有清遠(yuǎn)市旅游總公司、清遠(yuǎn)市中國(guó)旅行社、清遠(yuǎn)市小伙子旅行社、清遠(yuǎn)市步步高旅行社、星輝旅行社等十幾家市縣旅行社。清遠(yuǎn)旅行社眾多，辦事水平卻參差不齊，缺少立異精力和建立旅行社行業(yè)品牌的意識(shí)，沒(méi)有危機(jī)感，如咱們所走訪(fǎng)的旅行社的辦事立場(chǎng)就很一般，缺乏熱忱。

4、旅游消費(fèi)者分析：

1）、注重價(jià)格，講究經(jīng)濟(jì)

相對(duì)更加重視旅游經(jīng)歷年輕人還是消費(fèi)者，資金的分配有限，所以他們對(duì)價(jià)格會(huì)比較的敏感，而且更多的注意是在旅游的經(jīng)歷和旅游過(guò)程中的經(jīng)歷和感受。

2）、旅游景點(diǎn)以短期、自然風(fēng)景類(lèi)為主

年輕人由于資金有限，所以一般選擇短期為主，并且會(huì)選擇與自己平時(shí)生活反差較大的旅游路線(xiàn)已享受旅游的樂(lè)趣

3）、出游方式多以自組群體為主

大學(xué)生的自我意識(shí)和獨(dú)立意識(shí)較強(qiáng)，外出旅游多不愿受限于現(xiàn)行的旅行社線(xiàn)路和組團(tuán)安排。

4）、年輕人從眾心理顯著，信息傳遞迅速

大學(xué)生作為集中的旅游群體，旅游決策易受同學(xué)朋友的影響，且一般不會(huì)有充分的前期準(zhǔn)備，情緒易波動(dòng)，從眾心理顯著；同時(shí)，由于市場(chǎng)集中，群體間聯(lián)系廣泛，旅游信息傳遞迅速。

5、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

自由旅行社目前處在競(jìng)爭(zhēng)激烈下風(fēng)，因?yàn)槠髽I(yè)剛剛起步各方面缺乏，無(wú)論是設(shè)備還是人員情況，都以其它公司水平有一定的差距，但我們企業(yè)有一顆雄心斗志的心，有一股永遠(yuǎn)撲不滅的信心、毅力、耐心的紅火，需然我們企業(yè)資金缺乏，但我們企業(yè)會(huì)用服務(wù)、真誠(chéng)去做到最好。

三、廣告地區(qū)

根據(jù)我們旅行社的市場(chǎng)定位，我們廣告的投放地區(qū)選在：城市廣場(chǎng)、新站、大學(xué)城、市區(qū)大型酒店、各大著名景點(diǎn)。

四、廣告受眾

清遠(yuǎn)市的情侶，年齡：18—35歲左右

收入狀況：全日制學(xué)生，1000/月元以下

工薪一族，1000/月—3000元

公司白領(lǐng)，3000—4000元/月

情侶旅游的消費(fèi)特點(diǎn)

1、消費(fèi)能力較強(qiáng)

情侶一般比普通旅游者有更多的可自由支配收入，愛(ài)情旅游的人的消費(fèi)力比普通旅游者要強(qiáng)。比一般人多花一些時(shí)間和金錢(qián)在旅游消費(fèi)上。

2、主要以年輕人為主

毋庸置疑，年輕人是世界上結(jié)婚和度蜜月人群的主體，因此，愛(ài)情旅游市場(chǎng)中很大一部分是18———35歲這個(gè)年齡段的人。特別是各大高校的情侶，他們有更多的時(shí)間花在旅游上，以達(dá)到他們散心、放松、增進(jìn)感情的目的上。

3、對(duì)目的地的環(huán)境要求較高

情侶選擇愛(ài)情旅游的目的地時(shí)，一般都比較注重目的地的自然環(huán)境，有時(shí)也會(huì)考慮當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情，他們更傾向于充滿(mǎn)陽(yáng)光和沙灘等極具休閑特點(diǎn)的目的地，不太喜歡那種喧囂嘈雜的環(huán)境，在旅游的過(guò)程中，他們希望能夠更多地享受寧?kù)o的二人世界。

五、廣告策略

廣告宣傳畫(huà)面內(nèi)容：一對(duì)情侶手牽手奔跑在薰衣草花海里，女的摔了一跤，男的趕緊把她扶起來(lái)，忽然一個(gè)畫(huà)面出現(xiàn)在不遠(yuǎn)處。這對(duì)情侶一起跑過(guò)去看個(gè)究竟。不遠(yuǎn)處的畫(huà)面越來(lái)越清晰，原來(lái)他們到了情侶夢(mèng)圓，那里有一塊布蓋著一份禮物，拉開(kāi)布一看原來(lái)是一部樹(shù)立著的相機(jī)，于是他們用這部相機(jī)把他們?cè)谇閭H夢(mèng)圓的美好記憶都記錄了下來(lái)。最后畫(huà)面出現(xiàn)醒目的字眼“自由旅行社帶給你們情侶夢(mèng)圓！”。

促銷(xiāo)活動(dòng)：

活動(dòng)目的—為提高自由旅行社的知名度，提高營(yíng)業(yè)額。

活動(dòng)時(shí)間—法定節(jié)假日或情人節(jié)，如選在中國(guó)的情人節(jié)七月初七。

活動(dòng)地點(diǎn)—清遠(yuǎn)市薰衣草花海、連南瑤寨。

主要對(duì)象—清遠(yuǎn)市的各地情侶

活動(dòng)內(nèi)容—在指定時(shí)間內(nèi)，前20對(duì)報(bào)名的情侶可有六折優(yōu)惠，并贈(zèng)送一對(duì)價(jià)值上百元的情侶表。21—30對(duì)可有八折優(yōu)惠，并贈(zèng)送情侶套裝。促銷(xiāo)活動(dòng)期間所有的情侶旅游路線(xiàn)，均設(shè)有免費(fèi)的拍照人員，且可把相片成藝術(shù)照形式。

六、媒體策略

1、主要選擇電視廣告宣傳，在清遠(yuǎn)臺(tái)投放廣告。

2、選用在大、中專(zhuān)院校的廣播宣傳，主要在清遠(yuǎn)大學(xué)城、高級(jí)技校廣播。

3、在清遠(yuǎn)市的報(bào)紙、雜志宣傳、戶(hù)外廣告宣傳。戶(hù)外廣告主要投放在清遠(yuǎn)段高速公路空置又顯而易見(jiàn)地帶，在大學(xué)城路過(guò)市區(qū)路段一帶。在清遠(yuǎn)市新汽客運(yùn)站處投放。

七、廣告預(yù)算及分配

電視廣告費(fèi)用： 2000元每月，24000元

廣播宣傳費(fèi)用： 1000元

報(bào)紙宣傳費(fèi)用： 500元

雜志宣傳費(fèi)用： 1000元

戶(hù)外廣告費(fèi)用： 15000元

戶(hù)外廣告維修費(fèi)用： 1000元

其他費(fèi)用：2000元

總費(fèi)用：44500元

旅游廣告策劃書(shū)范文

（二）一、吉木薩爾縣旅游資源概述：吉木薩爾縣旅游資源廣告策劃書(shū)吉木薩爾縣旅游資源廣告策劃書(shū)吉木薩爾縣旅游資源廣告策劃書(shū)

1、北庭古城：位于烏魯木齊以東170千米的天山北麓，吉木薩爾縣城正北12千米處。兩漢時(shí)期，這里建有“金滿(mǎn)城”，為西域三十六國(guó)中的車(chē)師后國(guó)王庭所在地，突厥時(shí)稱(chēng)“可汗浮圖城”。古城始建于唐貞觀年間，長(zhǎng)安二年（公元703年），武則天為加強(qiáng)對(duì)西域的管轄，在庭州設(shè)立北庭都護(hù)府，統(tǒng)管天山以北，巴爾喀什湖以東、以南，直至咸海，縱橫數(shù)千里的廣大地域。庭州由此成了天山以北廣大區(qū)域政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、文化的中心。唐宋為高昌回鶻王室的避暑行宮，元代為別失八里帥府，北庭都護(hù)府前后雄踞天山北路600年，15世紀(jì)初毀于戰(zhàn)火。

2、回鶻寺是高昌回鶻在陪都北庭建造的王家寺廟，位于北庭古城西７００米處，建造年代約在公元1０世紀(jì)到1３世紀(jì)之間，是目前北疆地區(qū)僅存的回鶻寺廟遺址，規(guī)模宏偉，風(fēng)格獨(dú)特?；佞X寺的壁畫(huà)，堪稱(chēng)一絕。

3、早在公元前二世紀(jì)，張騫正式開(kāi)通了絲綢之路，它東起長(zhǎng)安，西去中亞、南亞。是歷史上亞歐兩大洲文化、經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的紐帶。歷史古跡全長(zhǎng)7000千米絲綢之路，新疆境內(nèi)就有5000余千米，北庭古城是絲綢之路新北道上重要的商品集散地。

4、遠(yuǎn)在兩漢時(shí)期，西域的車(chē)師國(guó)分為前后兩部。前部的都城在南疆吐魯番，即交河故城。當(dāng)年交河與北庭兩地的車(chē)師國(guó)人溝通消息、貿(mào)易物產(chǎn)、消夏過(guò)冬，通常是由吐魯番越過(guò)天山石窯子達(dá)坂到吉木薩爾的。這是一條著名的南北通道，后人稱(chēng)為車(chē)師故道。

5、野馬繁殖中心：準(zhǔn)噶爾野馬，又名普氏野馬，蒙古野馬，原棲息于蒙古和中國(guó)準(zhǔn)噶爾盆地，現(xiàn)已見(jiàn)不到真正的野生種群。1985年、1986年和1988年間我國(guó)分別從德國(guó)和英國(guó)引進(jìn)了A普系純種野馬16匹，建立了此繁殖中心。目前已有三代馬142匹，野馬矯健而優(yōu)雅的風(fēng)姿給每個(gè)前來(lái)參觀的游人留下了深刻的印象。

6、古海水溫泉度假村：這里的古海水溫泉，七億年前地殼運(yùn)動(dòng)是形成，噴出地表溫度達(dá)73度。經(jīng)中國(guó)科學(xué)院新疆化學(xué)研究所水質(zhì)鑒定，是7、7億年前的古海沉積水。()含有硫化氫、鋰等多種物質(zhì)，和鐵、鋅等微量元素。

以上景點(diǎn)形成了吉木薩爾縣旅游資源的主要部分和突出特色。

二、吉木薩爾縣旅游開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀分析：

吉木薩爾具有旅游資源豐富，不僅具有鮮明的地緣優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，而且具有地區(qū)和民族特色。但與新疆和內(nèi)地其它景區(qū)相比，客觀上面臨著繁重的開(kāi)發(fā)與建設(shè)任務(wù)。特別是宣傳力度不夠，使吉木薩爾旅游資源開(kāi)發(fā)落后，知名度還沒(méi)有達(dá)到應(yīng)有的地位。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、吉木薩爾縣旅游業(yè)基礎(chǔ)差，起點(diǎn)低。規(guī)模與其旅游資源不相稱(chēng)，而且近年來(lái)，旅游業(yè)的發(fā)展資金投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。因而，旅游基礎(chǔ)設(shè)施落后。除少數(shù)進(jìn)行建設(shè)外，大部分未開(kāi)發(fā)建設(shè)。

2、旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化率低。吉木薩爾雖擁有世界級(jí)和國(guó)家級(jí)的旅游資源，因開(kāi)發(fā)程度低或者設(shè)施不配套，造成旅游業(yè)質(zhì)量不高，在很大程度上制約上資源優(yōu)勢(shì)向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)化。

3、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單

一、行業(yè)體系不全，效益低下。一是產(chǎn)業(yè)間發(fā)展不平衡；二是產(chǎn)業(yè)體系不健全。其結(jié)果造成旅游景點(diǎn)建設(shè)、旅游商品生產(chǎn)、旅游娛樂(lè)業(yè)嚴(yán)重滯后于賓館建設(shè)。

4、對(duì)外宣傳不夠，在國(guó)際，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的知名度極低。與沿海發(fā)達(dá)地區(qū)相比，吉木薩爾旅游業(yè)在知名度上具有歷史性的劣勢(shì)。這客觀上就要求對(duì)外宣傳要有一定的朝前性。當(dāng)前國(guó)際上很多游客只知道“北庭古城”、“車(chē)師古道”，不知道其他旅游資源。對(duì)這兩個(gè)景點(diǎn)的知曉程度上，也只限于很一般的了解，沒(méi)有更深入的了解。缺乏強(qiáng)大的宣傳促銷(xiāo)攻勢(shì)，對(duì)主要客源宣傳的針對(duì)性不強(qiáng)；同時(shí)對(duì)東南亞和獨(dú)聯(lián)體、歐洲、北美、中東客源市場(chǎng)的針對(duì)性宣傳也欠缺。

三、吉木薩爾縣旅游開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)分析：

1、吉木薩爾縣的旅游資源以歷史古跡、佛教遺址、新疆歷史文化為最重要的旅游景觀，“北庭古城”、“回鶻寺”、“車(chē)師古道”堪稱(chēng)“中國(guó)之最”、“世界奇觀”，它對(duì)于愛(ài)好歷史研究和歷史文化的游客比較有吸引力，而這部分旅客遍布世界各地，在游客中占一小部分，但也是非常重要的一部分。

2、吉木薩爾縣旅游景點(diǎn)除歷史遺跡外，還有沙漠奇觀、野生動(dòng)物、醫(yī)療保健，探險(xiǎn)旅游、山岳森林，呈現(xiàn)多層次奇特景觀。這對(duì)大眾旅游比較合適，是吸引大部分旅客的理想景點(diǎn)。

3吉木薩爾縣旅游景點(diǎn)集中，內(nèi)容豐厚，是新疆境內(nèi)旅游景點(diǎn)集中豐富的地區(qū)之一，應(yīng)該成為今后行將旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要地區(qū)，而且可以和吐魯番景區(qū)，阿勒泰景區(qū)，哈密景區(qū)形成環(huán)線(xiàn)，發(fā)展旅游的前景廣闊。

4、傳統(tǒng)的地理區(qū)位觀認(rèn)為新疆是遙遠(yuǎn)的邊陲，地處偏僻、路途遙遠(yuǎn)，難以招徠國(guó)際客源，實(shí)際上這是一種封閉觀念。吉木薩爾距世界最大的客源市場(chǎng)歐洲最近，據(jù)內(nèi)地、東南亞、日本的客源市場(chǎng)也不是很遠(yuǎn)，從中、西歐至新疆的空中距離只不過(guò)5-6小時(shí)航程，有著明顯的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。將來(lái)一旦實(shí)現(xiàn)空中直飛，就可大量吸引世界各地游客。

三、吉木薩爾縣旅游廣告目標(biāo)及廣告策略：

堅(jiān)持將旅游業(yè)定位為拉動(dòng)三產(chǎn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)是吉木薩爾縣的既定方針，近幾年，吉木薩爾縣在編制完成總體規(guī)劃的基礎(chǔ)上，計(jì)劃整合和開(kāi)發(fā)旅游資源，逐步形成南山生態(tài)度假旅游區(qū)、沙漠探險(xiǎn)狩獵休閑度假區(qū)和平原文化旅游區(qū)，營(yíng)造豐富多彩的大眾休閑旅游和特色生態(tài)旅游環(huán)境，著力構(gòu)建大旅游產(chǎn)業(yè)格局。北庭西大寺保護(hù)開(kāi)發(fā)工程正式破土動(dòng)工，北部沙漠溫泉、野馬中心正在成為新的旅游熱點(diǎn)。當(dāng)前很多地區(qū)都逐漸認(rèn)識(shí)到?jīng)]有高投入就沒(méi)有高產(chǎn)出的道理，紛紛研究出臺(tái)優(yōu)惠的投資旅游的新政策，加大當(dāng)?shù)芈糜伍_(kāi)發(fā)的力度。如果要想搶占先機(jī)，就要加大資金投入、提高營(yíng)銷(xiāo)和策劃力度；就要先發(fā)制人搶占國(guó)內(nèi)度假旅游市場(chǎng)，由此看出加快開(kāi)發(fā)吉木薩爾旅游開(kāi)發(fā)已經(jīng)是如箭在弦。開(kāi)發(fā)吉木薩爾旅游資源不僅要開(kāi)發(fā)吉木薩爾現(xiàn)有景點(diǎn)，更要開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)氐娜宋暮蜌v史文化，把吉木薩爾旅游放在一個(gè)大的背景當(dāng)中去，讓吉木薩爾旅游項(xiàng)目更具文化底蘊(yùn)，在吸引高檔旅游者時(shí)另具獨(dú)特的吸引力。因此，吉木薩爾旅游廣告的目的：

1、擴(kuò)大以北庭古城為代表的吉木薩爾縣旅游資源的知名度。

2、通過(guò)擴(kuò)大知名度，增強(qiáng)吉木薩爾旅游資源招商引資的力度，加速旅游業(yè)開(kāi)發(fā)建設(shè)力度，是吉木薩爾的旅游盡快上檔次。

3、招徠內(nèi)地、港臺(tái)以及東南亞、歐洲、俄羅斯、北美的國(guó)際旅客。

四、吉木薩爾縣旅游的廣告表現(xiàn)：

1、彰顯北庭歷史文化符號(hào)。以突顯北庭古城和北庭文化為重點(diǎn)。

2、凸顯北庭旅游資源的豐富性。反映吉木薩爾縣旅游資源的豐富內(nèi)容。

3、現(xiàn)代精品小城與古代歷史景點(diǎn)相交輝映。形式上要現(xiàn)代建設(shè)與古代，重點(diǎn)景點(diǎn)與其他景點(diǎn)相交輝映。

五、吉木薩爾旅游的廣告主題詞：

1、漫漫絲綢路,悠悠古庭州.2、這里是野馬的故鄉(xiāng)，這里是車(chē)師古道的源頭。

3、這里有古海水溫泉，這里是烏魯木齊的后花園。

4、古代西域中心，今日精品小城，吉木薩爾，旅游的新天地。

六、吉木薩爾縣旅游廣告的創(chuàng)意：現(xiàn)代城市景觀與現(xiàn)有景點(diǎn)鏡頭相交會(huì)

七、吉木薩爾縣旅游廣告分鏡頭：

吉木薩爾街景，北庭古城鏡頭，野馬鏡頭、溫泉鏡頭、車(chē)師古道鏡頭、西大寺鏡頭、城市標(biāo)志性鏡頭。

八、吉木薩爾縣旅游廣告的播出時(shí)間：

20**年10月1日――20**年12月31日

九、吉木薩爾縣旅游廣告的費(fèi)用預(yù)算：

包括：廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用、廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用、廣告制作費(fèi)用、廣告媒介費(fèi)用、其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用，費(fèi)用總額：萬(wàn)元。

十、吉木薩爾縣旅游廣告的監(jiān)控：

通過(guò)絡(luò)和群眾調(diào)查監(jiān)控。