第一篇：地方報(bào)紙媒體發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告

我這次在《今日泰興》報(bào)社實(shí)習(xí)，同時(shí)對報(bào)社的情況進(jìn)行了調(diào)查，地方報(bào)紙媒體發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告?！督袢仗┡d》報(bào)是泰興市委機(jī)關(guān)報(bào)，創(chuàng)辦于2007年元月，現(xiàn)在是周五報(bào)，發(fā)行量達(dá)3萬份。近幾年來，該報(bào)緊緊圍繞市委、市政府的工作中心和重大決策，始終把握正確的輿論導(dǎo)向，注重加強(qiáng)新聞報(bào)道的整體策劃和重點(diǎn)安排，把準(zhǔn)宣傳基調(diào)，做到內(nèi)宣、外宣、創(chuàng)優(yōu)一起抓，報(bào)紙的社會(huì)影響力不斷擴(kuò)張。今年1-7月份，共編輯出版報(bào)紙131期，編發(fā)稿件3500多篇、圖片500多幅，宣傳質(zhì)量穩(wěn)步提高。現(xiàn)將有關(guān)情況調(diào)查如下：

一、堅(jiān)持質(zhì)量興報(bào)，新聞宣傳在創(chuàng)新中提高

1、堅(jiān)持“四性”抓內(nèi)宣。一是注重策劃的超前性。加強(qiáng)策劃是提升新聞宣傳質(zhì)量的前提?！督袢仗┡d》報(bào)圍繞市委、市政府中心工作，今年來先后圍繞工業(yè)經(jīng)濟(jì)開門紅、“雙推進(jìn)”、“學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀”等重點(diǎn)工作和重大活動(dòng)，主動(dòng)介入，超前策劃，派出骨干記者組織重點(diǎn)稿件，并安排在重要版面重要位置刊登。先后推出了《我與返鄉(xiāng)農(nóng)民工掏心窩》、《解讀靖江發(fā)展動(dòng)力》、《津豫行》等5個(gè)有代表性的欄目。特別是在推出《解讀靖江發(fā)展動(dòng)力》一組系列報(bào)道期間，他們提前一周時(shí)間，與《靖江日報(bào)》取得聯(lián)系，全面掌握了解靖江科學(xué)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)和做法，從系列報(bào)道的標(biāo)題到每篇報(bào)道的主題等都作了認(rèn)真籌劃，通過深入采訪，刊發(fā)了一組6篇系列報(bào)道，在社會(huì)上產(chǎn)生了積極影響，較好地體現(xiàn)了圍繞中心、服務(wù)大局的媒體功能。二是注重欄目的常態(tài)性。他們充分發(fā)揮專題欄目宣傳效果好、社會(huì)影響高的優(yōu)勢，圍繞市委市政府重點(diǎn)工作，二季度，他們在11個(gè)常設(shè)欄目的基礎(chǔ)上，又推出了《解讀靖江發(fā)展動(dòng)力》、《津豫行》、《大力推進(jìn)城市改造建設(shè)》、《鮮紅的黨旗》4個(gè)新欄目，調(diào)查報(bào)告《地方報(bào)紙媒體發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》。當(dāng)前，又相繼開設(shè)了《貫徹市委全體擴(kuò)大會(huì)議專題報(bào)道》、《“全面達(dá)小康、推進(jìn)新跨越”新聞行動(dòng)》、《小康在我身邊》、《小康指標(biāo)解讀》等4個(gè)新欄目。三是注重言論的引領(lǐng)性。他們充分發(fā)揮評論的旗幟引領(lǐng)作用，根據(jù)市委、市政府階段性工作重點(diǎn)，及時(shí)刊發(fā)、配發(fā)評論。先后圍繞學(xué)習(xí)實(shí)踐活動(dòng)刊發(fā)了《震撼后，尋求泰興跨越發(fā)展》、《學(xué)趕靖江，重在務(wù)實(shí)》、《彎道超越，應(yīng)對危機(jī)的最佳選擇》、《精神狀態(tài)也是競爭力》等評論，觀點(diǎn)新穎、論證充分、引導(dǎo)有力，起到了較好的宣傳效果。四是注重專版的特長性。到七月份，他們共編發(fā)民生、新農(nóng)村、教育、法制、生活等專版110多期，豐富了宣傳內(nèi)容、貼近了生產(chǎn)生活，受到了廣泛好評。

2、完善“三制”促外宣。一是選題申報(bào)機(jī)制。該報(bào)要求每一位記者提前一周，按照各自分工條現(xiàn)，將外宣選題向采訪部主任申報(bào)，并經(jīng)匯總報(bào)分管總編。二是選題預(yù)審機(jī)制。分管總編將申報(bào)選題進(jìn)行有側(cè)重地篩選后，通過召開編前會(huì)、周前會(huì)，組織相關(guān)記者對報(bào)道的形式、內(nèi)容進(jìn)行預(yù)審和策劃。三是考核激勵(lì)機(jī)制。他們在內(nèi)部積極營造外宣光榮的氛圍，完善出臺(tái)了激勵(lì)考核辦法，設(shè)立了外宣特別獎(jiǎng)，促使記者出好稿、出優(yōu)稿、出重頭稿，并積極向上級報(bào)紙發(fā)稿，借助外宣用稿來提高記者采寫水平。同時(shí)，每月統(tǒng)計(jì)通報(bào)記者的外宣情況，鼓勵(lì)記者在外宣上比學(xué)趕幫超。今年來，他們已在《泰州日報(bào)》以上媒體用稿163篇，其中在《農(nóng)民日報(bào)》用稿1篇，《新華日報(bào)》用稿29篇，在中央級新聞網(wǎng)站用稿16條，超額完成了局交全年外宣任務(wù)。

3、重在平時(shí)抓創(chuàng)優(yōu)。他們在著力提高采編人員的業(yè)務(wù)能力、提升新聞采寫水平、提高稿件質(zhì)量的同時(shí)，在編排出版每一期報(bào)紙的過程中，都要求每一個(gè)記者編輯認(rèn)真編采每一篇稿件、用心擬寫每一個(gè)標(biāo)題，力求精益求精。在新近評出的2008年省縣市新聞中心好新聞評比中，他們報(bào)送的15篇新聞作品有11篇獲獎(jiǎng)，其中一等獎(jiǎng)2篇，另外好標(biāo)題和好版面分列全省第一名。最近，他們拿出近萬元對以上獲獎(jiǎng)的作品進(jìn)行了獎(jiǎng)勵(lì)。

二、堅(jiān)持從嚴(yán)治報(bào)，管理制度在創(chuàng)新中完善

報(bào)紙創(chuàng)辦以來，他們一直堅(jiān)持從嚴(yán)辦報(bào)的理念，通過外出參觀學(xué)習(xí)，積極借鑒兄弟縣市辦報(bào)的成功經(jīng)驗(yàn)和做法，并結(jié)合實(shí)際，制定完善了一系列管理考核辦法和制度，如《報(bào)業(yè)新聞中心考核管理辦法》、《采編人員稿酬制考核管理辦法》、《責(zé)任編輯管理規(guī)定》、《校對工作程序》、《出版管理流程》等一系列規(guī)章制度，對記者實(shí)行稿酬制考核，做到崗位績效工資掛鉤，嚴(yán)格按照制度進(jìn)行考核獎(jiǎng)懲兌現(xiàn)，保證了制度的約束力和嚴(yán)肅性。同時(shí)，在相關(guān)制度實(shí)施過程中，他們還適時(shí)對制度的薄弱環(huán)節(jié)進(jìn)行調(diào)整完善。今年，他們又對稿酬制考核辦法作了進(jìn)一步優(yōu)化和補(bǔ)充，在財(cái)力不算寬裕的情況下，擠出資金對一線記者和新聞編輯予以每人每月400元的績效考核獎(jiǎng)勵(lì)，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)了大家的積極性。

第二篇：實(shí)習(xí)調(diào)查報(bào)告：地方媒體發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告

實(shí)習(xí)調(diào)查報(bào)告：地方媒體發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查

報(bào)告

實(shí)習(xí)調(diào)查報(bào)告：xx地方媒體發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告

研究目的

我國，地域面積廣闊，長期以來如何正確引導(dǎo)輿論和傳播新聞信息是個(gè)十分復(fù)雜的問題，而在一些偏遠(yuǎn)的地區(qū)更是不容忽視的領(lǐng)域。然而，解決這些地區(qū)的媒體發(fā)展問題又是實(shí)現(xiàn)中國夢的關(guān)鍵之一，媒介對偏遠(yuǎn)地區(qū)（農(nóng)村）政治、經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)的推動(dòng)，就是對全國政治、經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)的推動(dòng)。當(dāng)今世界傳播事業(yè)飛速發(fā)展，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，各類媒體迅猛發(fā)展壯大，繼報(bào)紙、期刊、通訊社之后，廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得傳播日趨多元化。所以了解清晰地區(qū)的媒體發(fā)展?fàn)顩r，有利于對全國政治、經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)的推動(dòng)

?樣本發(fā)放原則、構(gòu)成

本文的研究主要采取的是定性和定量分析方式，進(jìn)行了深入全方位的區(qū)域調(diào)查，既有進(jìn)入有關(guān)公司機(jī)構(gòu)的訪談，也有大規(guī)模的抽樣問卷發(fā)放。收到有效問卷329份（通過網(wǎng)絡(luò)和走訪的形式發(fā)放）。主要本文研究的地域目標(biāo)是xx縣城及下轄的各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊。具體被調(diào)查人員地域分布如下圖：

?第一章

媒體發(fā)展概況

（一）、廣播電視媒體的發(fā)展

XX年，農(nóng)村整轉(zhuǎn)數(shù)字電視用戶23726戶，衛(wèi)星電視地面接收站3個(gè)，有線電視節(jié)目68套，共有有線電視用戶8.92萬戶，廣播、電視綜合覆蓋率分別為92.41%和94.97%。

1.1廣播

經(jīng)過調(diào)查訪問了解到，xx的廣電事業(yè)開創(chuàng)都比較早，其中的廣播事業(yè)尤其如此，據(jù)記載，新中國的人民廣播電視事業(yè)發(fā)展主要分為三大階段，其中第一階段在1949—1966年，而xx的廣播事業(yè)在1956年這第一階段就開始創(chuàng)辦起來了。此后經(jīng)過“文革”后政府有關(guān)部門的發(fā)展。如今的廣播已經(jīng)發(fā)展成為自辦加轉(zhuǎn)播額度復(fù)合模式。近些年因?yàn)樾旅襟w的發(fā)展，廣播事業(yè)也受到挫折，但xx的廣播在民眾中的接受程度還是比較高的。這主要是因?yàn)?，XX年，xx縣還全面完成了有線廣播村村響工程，精致的小廣播成了農(nóng)戶們的順風(fēng)耳和好幫手。特別是在鄉(xiāng)下農(nóng)村，在這里新媒體發(fā)展并不是很高，接觸信息還是主要靠電視、廣播。報(bào)紙這些傳統(tǒng)媒體。調(diào)查人員隨機(jī)走訪的長虹鄉(xiāng)北原村中，一些在家務(wù)農(nóng)和就近上班的務(wù)工人員在每天的5:50（夏）收聽公共廣播的天氣預(yù)報(bào)來大致規(guī)劃一天的有關(guān)行程。隨后會(huì)收聽轉(zhuǎn)播的《浙廣早新聞》。隨后會(huì)有“xx新聞”播報(bào)等新聞節(jié)目的報(bào)道。此外還會(huì)有一些消閑娛樂的節(jié)目，如笑話演繹、評書大師的評書以及音樂賞析。另外還有一些關(guān)于文化的節(jié)目：電影音樂品鑒、歷史上的今天等。縣廣播站還與縣消防大隊(duì)聯(lián)系，利用廣播傳播速度快、覆蓋面廣的特點(diǎn)，確定了以“構(gòu)建消防空中走廊，暢通生命安全通道”為主題的廣播專欄節(jié)目，并用村民聽得懂、學(xué)得會(huì)、用得上的方式向居民傳播消防安全知識(shí)，提醒村民要注意消防安全。開設(shè)“消防之聲”欄目后，為確保全縣城鄉(xiāng)居民有效收聽，他們根據(jù)居民生活習(xí)慣，多次調(diào)整收聽時(shí)間，將熱播時(shí)間放在早中晚居民收聽廣播最集中時(shí)段，取得了很好的收聽效果。

由以上的介紹可以知道，xx的廣播雖然受到?jīng)_擊但是還是因?yàn)樽约旱莫?dú)特地位受到了民眾的歡迎，尤其是鄉(xiāng)下的人民。但因?yàn)閺V播自身的原因，發(fā)展受挫，好在地方廣播站積極創(chuàng)新和改變。

1.2電視

xx的電視事業(yè)開始于1985年，如今的廣電大廈于1889年建成投入使用。目前，自辦個(gè)電視頻道，每天播出小時(shí)；有線電視轉(zhuǎn)播36套電視節(jié)目，另外有約70套的基礎(chǔ)數(shù)字電視節(jié)目和其他的增收費(fèi)節(jié)目。XX年，隨著山高路陡，交通極為不便的大溪邊鄉(xiāng)茂新村正式開通有線電視信號(hào)，這也標(biāo)志著xx縣提前一年完成有線電視村村通工程。電視，正悄然影響著這個(gè)小山村村民的生活生產(chǎn)方式。該村村民鄭水美告訴我們，以前家里看不上電視，外面有什么新聞都不知道?，F(xiàn)在好了，不用出家門，全世界發(fā)生的事情都成了大家平日里聊天的話題。平時(shí)，她最愛看的還是農(nóng)業(yè)節(jié)目，因?yàn)榭梢詮碾娨暽蠈W(xué)到許多實(shí)用的農(nóng)業(yè)信息和農(nóng)技知識(shí)。鄭水美還說，這兩年她利用從電視里學(xué)到的茶葉種植和加工技術(shù)，家里的8畝茶園單一季就能收獲一萬多元。

如果說有線電視村村通和有線廣播村村響改變了百姓們的生活方式，那么，XX年11月12日啟動(dòng)的數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換工作，則是該縣電視發(fā)展史上一個(gè)重要的里程碑。市民們都覺得數(shù)字電視非常不錯(cuò)，臺(tái)多了，畫面也比原先模擬電視清晰多了。

據(jù)了解，自xx縣數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換工作啟動(dòng)以來，短短半個(gè)月時(shí)間xx廣電臺(tái)完成轉(zhuǎn)換近5000戶。截至XX年底，已順利完成城區(qū)數(shù)字電視轉(zhuǎn)換XX6戶，超額完成了省市和上級廣電部門交付的任務(wù)，圓滿實(shí)現(xiàn)了城區(qū)有線電視數(shù)字化。

在廣電惠民工程穩(wěn)步推進(jìn)的同時(shí)，廣電新聞宣傳也發(fā)生著日新月異的變化。新農(nóng)村有線廣播等開播，xx電視臺(tái)主流媒體效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。廣播《走鄉(xiāng)村串農(nóng)家》和電視《三農(nóng)直通車》兩個(gè)對農(nóng)節(jié)目在社會(huì)上的知名度大大提高，欄目品牌效應(yīng)逐漸形成；增加民生新聞的報(bào)道，以平民視角和人文敘事手法關(guān)注和表現(xiàn)普通百姓的生命、生存、生活、生計(jì)。

其中《三農(nóng)直通車》欄目自XX年開播以來，以服務(wù)三農(nóng)為宗旨，立足山區(qū)特點(diǎn)，通過各種不同形式的創(chuàng)新和嘗試，展現(xiàn)新農(nóng)村里的新鮮事，每周三檔，是xx臺(tái)除《xx新聞》之外又一檔黃金時(shí)間段播出的品牌欄目。

欄目設(shè)置新聞板塊《直通第一站》，及時(shí)準(zhǔn)確地為農(nóng)民提供關(guān)于扶持農(nóng)業(yè)發(fā)展、加大農(nóng)業(yè)投入、減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)和抗災(zāi)減災(zāi)等方面的最新政策信息；農(nóng)科服務(wù)板塊《農(nóng)技110》，傳遞農(nóng)業(yè)科技新信息，推廣農(nóng)業(yè)生產(chǎn)新技術(shù)，幫助農(nóng)民朋友解決在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中遇到各種困難和問題；典型報(bào)道板塊《致富經(jīng)》，關(guān)注農(nóng)民或涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，報(bào)道農(nóng)民身邊的創(chuàng)業(yè)明星和致富故事；信息板塊《供求信息》，為農(nóng)民朋友搭建農(nóng)產(chǎn)品市場供求的信息平臺(tái)。特色文化版塊《xx鄉(xiāng)村土菜寶典》介紹xx鄉(xiāng)村本土特色菜，挖掘xx民間美食、彰顯xx農(nóng)家土菜特色、弘揚(yáng)xx飲食文化；《魅力錢江源》通過介紹xx的新農(nóng)村建設(shè)、名茶或著名景點(diǎn)等方面，展示錢江源的特色和魅力。

近年來，電視臺(tái)在抓好節(jié)目宣傳、事業(yè)建設(shè)、經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收的同時(shí)，還不斷加強(qiáng)內(nèi)部機(jī)制改革，大膽推進(jìn)干部競聘、職工競崗、收入分配和經(jīng)營機(jī)制等各項(xiàng)改革，以改革的領(lǐng)先來促進(jìn)發(fā)展的率先。設(shè)立管理通道和業(yè)務(wù)通道，全面實(shí)行全員競聘上崗和崗位績效工資制度。

面對如今的各種低俗文化的泛濫，xx電視臺(tái)還做出了許多弘揚(yáng)健康向上文化的節(jié)目和活動(dòng)，如：走進(jìn)錢江源、七彩校園等，此外電視臺(tái)還注重和學(xué)校農(nóng)村一起舉辦活動(dòng)。同時(shí)電視臺(tái)的工作人員都積極投身于公益事業(yè)，對孤寡老人、留守兒童等都樂意照護(hù)和幫助。這樣的媒體人和媒體的發(fā)展是有利于傳播優(yōu)秀文化、正能量和建設(shè)中國夢的。

1.3網(wǎng)絡(luò)和新媒體

xx廣電的門戶網(wǎng)站——xx信息港，在XX年4月10日正式上線運(yùn)行。xx信息港也進(jìn)過多次改版，加入視頻和音頻新聞，在不斷創(chuàng)新新聞宣傳的手段和方式。他們也在適應(yīng)著新媒體的發(fā)展，在XX年也開通了自己的微信公共號(hào)。

?隨著廣電的發(fā)展，獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)也很多就比如XX年國家級新聞一等獎(jiǎng)的其中一位得主就是來自xx廣電的,XX年，xx縣廣播電視總臺(tái)《三農(nóng)直通車》欄目選送的《背起竹簍采茶去》以其獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格、精彩的形式內(nèi)容、精致的包裝制作贏得了眾評委的好評，獲得了XX年全國對農(nóng)電視節(jié)目專題類的三等獎(jiǎng)。

但不足的地方也很突出，請看下圖

由上圖可知xx廣電的有關(guān)節(jié)目和媒體的社會(huì)接觸還是有待提高的。會(huì)特別留意的只有26%，這顯然不夠的。甚至還有9%的基本不關(guān)心。另外通過在發(fā)放問卷時(shí)的一些訪談發(fā)現(xiàn)，因?yàn)閤x廣電的節(jié)目主要是通過廣播電視電腦等形式傳播，青年人的接觸比中老年的接觸要低得多。隨著新媒體的發(fā)展，青年人更愿意利用自己的移動(dòng)設(shè)備去了解自己想要了解的信息。而xx廣電如今只有微信這么一個(gè)平臺(tái)，這是不夠的。另外據(jù)有關(guān)人員告知，xx廣電的廣告年收入在380萬元左右，但主要是各個(gè)商鋪的廣告，廣告的制作水品也不高，不具有很好的觀賞性，這是不足的地方。

（二）、報(bào)紙的發(fā)展

2.1xx報(bào)紙

如今的xx報(bào)紙始于1992年的《邊界經(jīng)濟(jì)報(bào)》，于XX年改革為《xx報(bào)》（日報(bào)性質(zhì)），后由于有關(guān)的改革，縣鎮(zhèn)的報(bào)紙一律停辦。但當(dāng)?shù)卣鲇趯ν庑麄骱蛯?nèi)傳遞的作用出發(fā)于XX年9月開辦《今日xx》，這時(shí)的報(bào)紙已沒有自己的刊號(hào)。這些年的媒體的發(fā)展，又考慮到讀者的閱讀習(xí)慣，《今日xx》在XX年又有了改版，將報(bào)紙改版成“瘦報(bào)”這一緊跟時(shí)代潮流的“黃金報(bào)型”。如今的《今日xx》是一份發(fā)行量1XX份的日報(bào)。每份的報(bào)紙為四版，平均每版7-8篇稿子和一張圖片。今年的主要欄目有：記者觀察、三改一拆、群眾路線等。

報(bào)社的管理人員，根據(jù)自身的特色研究出了自己的管理模式。

I.稿件編發(fā)

報(bào)社十分注重報(bào)紙的質(zhì)量，最主要的步驟是：稿件有來自記者采寫、通訊社、主動(dòng)投稿等。這些稿件通過初審和分類到達(dá)負(fù)責(zé)1、2版面的新聞科或者負(fù)責(zé)3、4版面的專題科，經(jīng)過初步審核到達(dá)各小組，最后由兩個(gè)科室的科長審核。再由編輯編排版面。然后在當(dāng)天9點(diǎn)左右有關(guān)人員談版會(huì)后敲定細(xì)節(jié)并送往印刷廠付印。

為了將新聞做好，有記者蹲點(diǎn)制度、記者，編輯換崗制度，還會(huì)定期將記者派下基層兩星期，并且要求每天至少有質(zhì)量過關(guān)的一篇稿件。同時(shí)為了克服報(bào)紙報(bào)道的時(shí)效性不佳的問題，報(bào)社開創(chuàng)了xx新聞網(wǎng)，通過報(bào)網(wǎng)互動(dòng)將新聞先通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布。

II.人才培養(yǎng)進(jìn)行

如今的報(bào)社從當(dāng)初的幾個(gè)人道如今的三十幾個(gè)，而且大多數(shù)是85后，主要是年輕話趨向。同時(shí)報(bào)社十分注重對人才的培養(yǎng)。每周一都會(huì)開班“學(xué)習(xí)會(huì)”。同時(shí)通過“請進(jìn)來，送出去”戰(zhàn)略。請進(jìn)來是指，請一些有經(jīng)驗(yàn)的專家來講座，如《今日早報(bào)》《都市快報(bào)》《南寧晚報(bào)》的記者。送出去是指，將報(bào)社里的優(yōu)秀的記者通過“轉(zhuǎn)崗”送去市里的報(bào)社學(xué)習(xí)，另外中層及以上的領(lǐng)導(dǎo)還會(huì)參加省里的學(xué)習(xí)班進(jìn)行學(xué)習(xí)。

隨著報(bào)社的不斷發(fā)展，也獲得了一些肯定：報(bào)社的記者稿問連續(xù)幾年都獲得了省記協(xié)會(huì)的一二三等獎(jiǎng)。另有《xx少女捐獻(xiàn)器官》和關(guān)于”七·八洪災(zāi)“的新聞都獲得了浙江省新聞獎(jiǎng)。

這些成績的背后，也蘊(yùn)含著問題，其中有當(dāng)今紙媒所共有的一系列問題，也有自己獨(dú)有的問題。最明顯的是，因?yàn)檎邌栴}《今日xx》沒有刊號(hào)，所以沒有資格將自己優(yōu)秀的新聞作品送去評獎(jiǎng)，上文提到的《xx少女捐贈(zèng)器官》新聞也是聯(lián)合市里的報(bào)紙才有機(jī)會(huì)獲獎(jiǎng)。另外由于這是由縣委縣政府主辦，各種資金需要財(cái)政部門的統(tǒng)籌，所以主動(dòng)性較差。而且有心拓展廣告業(yè)務(wù)時(shí)卻不能利用廣告費(fèi)拓展發(fā)展。難以樹立品牌效應(yīng)。

下面有一個(gè)關(guān)于xx報(bào)社《今日xx》的訂閱的情況調(diào)查：?

從以上的表格可以看出，《今日xx》的個(gè)人訂閱數(shù)有限的，這主要由這份報(bào)紙的特殊情況決定——是只屬于縣委縣政府的宣傳報(bào)紙，沒有刊號(hào)。所以主要的訂閱是各個(gè)黨政機(jī)關(guān)。

2.2xx新聞網(wǎng)

上文已經(jīng)提到關(guān)于廣電的“xx信息港”的建設(shè)，這一節(jié)主要是通過政府的新聞中心（報(bào)社）等有關(guān)部門了解到的xx新聞網(wǎng)的信息。xx新聞網(wǎng)于XX年開通，是整個(gè)市的第一家地方性新聞網(wǎng)站，拒不完全統(tǒng)計(jì)日均有1.3萬的訪問量，每天更新的信息有200條以上。在這一年，也開通了微博，隨之在XX年開通了微信。同時(shí)利用微信開展活動(dòng)——宣傳國家東部公園。這些活動(dòng)通過微信報(bào)名與網(wǎng)民互動(dòng)，并組織游覽xx的特色。這樣的活動(dòng)反映良好，不僅宣傳了地方特色，還將自己的媒體進(jìn)行推廣，擴(kuò)大影響力。

這些年的網(wǎng)站發(fā)展不錯(cuò)，每年都獲得“浙江十佳支站“和”浙江在線創(chuàng)新獎(jiǎng)“等獎(jiǎng)項(xiàng)。

同樣的依舊有許多問題，最突出的就是相關(guān)的技術(shù)人員的缺乏，目前只能將網(wǎng)站維護(hù)好，此外的論壇、手機(jī)報(bào)、APP客戶端等都因?yàn)閷I(yè)人才不足難以展開。隨著現(xiàn)在新媒體發(fā)展越來越快，所以這種技術(shù)人員的需求也是越來明顯。

以上的圖可以可以看出，xx新聞網(wǎng)的接觸度并不是很高，特別還有9%的人，不去瀏覽，其中加大力度建設(shè)和對技術(shù)人才的招聘和培養(yǎng)是十分必要的。

（三）、廣告公司的發(fā)展

當(dāng)今的商品社會(huì)是廣告萬紫千紅的世界。不論在街道、商店,還是在廣播、電視、報(bào)紙、雜志中,人們到處可以聽到或看到各種形式廣告。市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使中國制造的產(chǎn)品銷售到世界各地,同時(shí)國外品牌的商品也在國內(nèi)市場得以熱銷。在這樣的條件下，中國廣告業(yè)迅速發(fā)展。在各種媒介中都充斥著廣告的身影，所以想要更好了解媒體的發(fā)展不能忽視廣告公司的發(fā)展。

宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，一起拉動(dòng)著廣告業(yè)的發(fā)展。XX年xx全縣生產(chǎn)總值94.84億元，按可比價(jià)格計(jì)算，在第三產(chǎn)業(yè)中增長了10%，其中的廣告收入占據(jù)了不低的份額，表現(xiàn)在廣告投放上的特征就是廣告投放大幅度增加，行業(yè)結(jié)構(gòu)穩(wěn)中有變。

隨著國家政策放寬,廣告公司在不斷發(fā)展，而在并不發(fā)達(dá)的xx縣城里也有許多的廣告公司。xx的廣告業(yè)總體發(fā)展還是不錯(cuò)的，主要的廣告公司有xx縣大洋廣告有限公司、青蘋果廣告公司、xx印象廣告有限公司、xx醉根廣告有限公司、新青年廣告公司等等。這些公司的規(guī)模有大有小，主要是廣告綜合公司。他們的發(fā)展宗旨主要是以顧客為主的一些發(fā)展理念。

青蘋果廣告公司是走在xx廣告業(yè)的前列的一家公司。用它的一系列狀況來代表xx廣告業(yè)的發(fā)展十分恰當(dāng)。據(jù)了解，它成立于1998年，主要的業(yè)務(wù)是：戶內(nèi)外的廣告制作發(fā)布、大型活動(dòng)策劃實(shí)施、畫冊設(shè)計(jì)印刷、廣告燈箱招牌燈箱等等一些列。如今擁有300平方米的辦公空間，設(shè)計(jì)隊(duì)伍、管理隊(duì)伍各司其職是一家部門式廣告公司。他們自己還擁有多個(gè)黃金地段的廣告位，致力于發(fā)展多種廣告媒介。他們在最近十年的廣告客戶不斷擴(kuò)大，從規(guī)模較小的商店到大規(guī)模企業(yè)。由此可見廣告不再僅僅是紙媒隨之而來的是全方位立體的。而且近些年來他們的營業(yè)額也不斷提高。

通過上述的例子在結(jié)合到政府的經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告和廣電負(fù)責(zé)人的談話，可以很直觀的發(fā)現(xiàn)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，媒介被大眾認(rèn)知的范圍不斷擴(kuò)大，從最初的報(bào)紙廣播電視報(bào)紙戶外廣告牌到網(wǎng)絡(luò)、客戶端、Dm媒介、電梯廣告等。另外通過采訪發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在對廣告不再是純粹的厭惡而是正確地評價(jià)，對于廣告的制作發(fā)行也有自己的想法。就比如，有一位被調(diào)查者就特別喜歡“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”的農(nóng)夫山泉的廣告詞。這也就從側(cè)面放放映出，xx廣告業(yè)的發(fā)展，影響的不僅僅是廣告業(yè)還有所有接觸廣告的人。

第三章xx媒體接觸情況

這一章主要是通過訪談法、問卷法調(diào)查xx人民對上文所提到的媒體的接觸情況，從而從民間了解xx的媒體發(fā)展現(xiàn)狀。

先看一下幾張圖表：

此次調(diào)查結(jié)果顯示，電視、報(bào)紙和廣播仍是受眾接觸的三大強(qiáng)勢媒介，尤其是電視獨(dú)占鰲頭，但這些年的的廣播的村村通的發(fā)展，廣播又有所上升。在接觸率、接觸頻度和接觸時(shí)間上出現(xiàn)了電視+報(bào)紙+廣播的模式。張國良在其著作《現(xiàn)代大眾傳播學(xué)》中指出：傳播學(xué)界有一種共識(shí)，認(rèn)為受眾接觸媒介的理想模式是電視+報(bào)紙+廣播。從此次調(diào)查的結(jié)果看，xx受眾的媒介接觸行為出現(xiàn)了視+報(bào)紙+廣播的模式，xx受眾的接觸模式這三者之間的分布的均衡說明達(dá)到了理想模式。而此次調(diào)查顯示：網(wǎng)絡(luò)也被大眾接受，并在不斷發(fā)展之中。但是也僅僅是“星星之火”，而且網(wǎng)民的年齡也是比較低齡的。隨著新媒體的發(fā)展，智能手機(jī)的普及，這方面的趨勢有比較強(qiáng)勢發(fā)展勁頭。報(bào)社、廣電對積極面對新媒體的沖擊。通過統(tǒng)計(jì)顯示，消遣娛樂不再是受眾接觸媒介動(dòng)機(jī)的首選，代替它的是了解時(shí)政信息。呈現(xiàn)出時(shí)政、娛樂、天氣、農(nóng)業(yè)一體化的關(guān)注。另外從天氣、農(nóng)業(yè)的高關(guān)注度中可以看出，與受眾生活聯(lián)系緊密的節(jié)目也需要各個(gè)媒體加大力度建設(shè)。而且有關(guān)節(jié)目已經(jīng)有了一定的成效。

第三篇：北京師范大學(xué)學(xué)生媒體發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告

北京師范大學(xué)學(xué)生媒體發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告

北京師范大學(xué)是教育部直屬的重點(diǎn)高校，但在學(xué)生宣傳工作上卻長期忽視校級學(xué)生媒體的建設(shè)，從而不能更好地實(shí)現(xiàn)學(xué)校宣傳部門引導(dǎo)學(xué)生思想、為學(xué)生的學(xué)習(xí)生活服務(wù)的作用；這在校園學(xué)生媒體校際交流日益頻繁的今天，會(huì)明顯地暴露出我校在宣傳平臺(tái)建設(shè)上的疏漏和不足。據(jù)此，我們將首先通過了解北師大校園內(nèi)部的學(xué)生媒體發(fā)展現(xiàn)狀，從而為我們進(jìn)一步整合校內(nèi)宣傳資源，創(chuàng)建一個(gè)集中的宣傳平臺(tái)奠定信息基礎(chǔ)。

一、平面紙質(zhì)媒體的發(fā)展與建設(shè)狀況

1、校黨委下屬平面紙質(zhì)媒體

《北京師范大學(xué)校報(bào)》

《北京師范大學(xué)校報(bào)》是北京師范大學(xué)校黨委下屬的校級報(bào)紙，10天一期，每期3000份，出刊4版大報(bào)，辦報(bào)宗旨： 宣傳黨的路線、方針和政策，宣傳學(xué)校改革與發(fā)展的重要舉措和大好形勢以及在各個(gè)工作崗位涌現(xiàn)出來的典型人物和先進(jìn)事跡，活躍校園文化生活，營造健康、濃厚的學(xué)術(shù)氛圍，為學(xué)校的教學(xué)科研服務(wù)?？切?nèi)近期大事、各院系活動(dòng)新聞、教師及學(xué)生作品等，在師大校園內(nèi)較有影響力。校報(bào)報(bào)社由黨委領(lǐng)導(dǎo)并提供經(jīng)費(fèi)支持，主要工作人員為校報(bào)編輯部老師，發(fā)行人員為學(xué)生雇員，文字組編采取的是征稿方式。其存在的不足主要體現(xiàn)在報(bào)紙內(nèi)容對學(xué)生生活的貼近性不足；報(bào)紙的閱讀面有待進(jìn)一步拓展；信息量有待進(jìn)一步增加。

《北京師范大學(xué)校報(bào)》學(xué)生副刊《京師學(xué)人》

《京師學(xué)人》報(bào)是北京師范大學(xué)學(xué)生記者團(tuán)主辦的校級學(xué)生報(bào)紙，是北京師范大學(xué)校報(bào)的副刊，于2006年4月20日創(chuàng)刊?！毒煂W(xué)人》基本每月發(fā)行一期，每期發(fā)行3000份，8個(gè)版小報(bào)。《京師學(xué)人》面向師大全體學(xué)生，其編輯團(tuán)隊(duì)主要由北京師范大學(xué)學(xué)生記者團(tuán)編輯部的成員組成（記者團(tuán)作為全校唯一專業(yè)從事新聞工作的學(xué)生組織，隸屬于北京師范大學(xué)黨委宣傳部，設(shè)有新聞評論、影視、外聯(lián)、編輯等部門，負(fù)責(zé)管理北師大新聞網(wǎng)、北師大校報(bào)學(xué)子部落、《京師學(xué)人》及校電視臺(tái)等幾大平臺(tái)）?！毒煂W(xué)人》目前存在的不足在于：發(fā)行周期尚不穩(wěn)定，內(nèi)容仍然存在局限，不能夠完全滿足校方的宣傳需求，也不能夠完全滿足學(xué)生的信息需求，同時(shí)由于專業(yè)化程度還不高，《京師學(xué)人》的規(guī)范性和專業(yè)性上還有許多

值得進(jìn)一步提高的地方。

2、校團(tuán)委下屬平面紙質(zhì)媒體

《京師團(tuán)訊》

《京師團(tuán)訊》是校團(tuán)委學(xué)生工作指導(dǎo)老師負(fù)責(zé)編制的團(tuán)學(xué)工作信息匯報(bào)文件，尚不能稱之為健全的媒體，更不具備學(xué)生媒體的貼近性特點(diǎn)，其發(fā)行范圍僅限于各院系團(tuán)委辦公室，閱讀人群局限在相關(guān)老師層面，作用也只在于通知或公告，發(fā)行量小，影響力小。

《學(xué)生薈報(bào)》

《學(xué)生薈報(bào)》是校學(xué)生會(huì)主編的學(xué)生社團(tuán)報(bào)紙，以學(xué)生會(huì)活動(dòng)為主要關(guān)注內(nèi)容，帶有內(nèi)部參考類刊物性質(zhì)，每月一期，每期1500份，每期4版大報(bào)?！秾W(xué)生薈報(bào)》的發(fā)行，面向全校學(xué)生，但也存在貼近性、專業(yè)性不足的問題，辦報(bào)能力和水平有待大幅度提高。

3、各院系所下屬平面紙質(zhì)媒體

? 目前，我校各院系已有13家院屬學(xué)生媒體，包括：

歷史學(xué)院《春秋人文報(bào)》、外文學(xué)院《Ing》、物理學(xué)院《求索》

文學(xué)院《文學(xué)院之聲》《師大觀察》、管理學(xué)院《管韻》、教育技術(shù)學(xué)院《教育新干線》、生命科學(xué)學(xué)院《綠緣》

化學(xué)學(xué)院《后花園》、信息科學(xué)技術(shù)學(xué)院《信息快報(bào)》、環(huán)境學(xué)院《綠帆》、地理學(xué)與遙感科學(xué)學(xué)院《經(jīng)緯》、心理學(xué)院《我的大學(xué)》、體育學(xué)院《起飛》

? 此外，還有勵(lì)耘班的《叢游》、心理咨詢中心的《雪絨花》、教師教育學(xué)院的《未來

教育家》等團(tuán)體刊物。

在上述十幾家媒體中，雜志類刊物有14家，占絕大多數(shù)，僅歷史學(xué)院《春秋人文報(bào)》，文學(xué)院《師大觀察》、信息科學(xué)技術(shù)學(xué)院《信息快報(bào)》和《雪絨花》是報(bào)紙類刊物，能夠全校發(fā)行。關(guān)于各院系學(xué)生媒體的發(fā)展的具體狀況，可以從以下幾個(gè)方面來看：

首先，從學(xué)生刊物的發(fā)行周期、發(fā)行范圍和發(fā)行量來看，80%的學(xué)生刊物是月刊、雙月刊甚至半年刊，只有信科的《信息快報(bào)》是每周兩期，每期1000-1500份，面向全校發(fā)放，此外歷史學(xué)院的《春秋人文報(bào)》也能夠在較短的周期內(nèi)制作并發(fā)行，該報(bào)21天一期，每期2500份，在學(xué)校范圍內(nèi)有較大影響力。此外，絕大多數(shù)刊物單次發(fā)行量都在100-200份左右，發(fā)行對象也大多局限在本院學(xué)生和校級、院級領(lǐng)導(dǎo)以及兄弟院校的高層。像勵(lì)耘班的刊物不僅發(fā)行不定期、印數(shù)不定量，而且發(fā)行范圍更是只局限在勵(lì)耘班學(xué)生內(nèi)部，這當(dāng)然也與學(xué)生刊物的性質(zhì)有關(guān)，但必須要承認(rèn)的是，北師大的學(xué)生刊物交流水平低，影響力不足，所

以，在今后的發(fā)展中，增加交流，擴(kuò)大本院系刊物的影響力成為學(xué)生刊物進(jìn)一步發(fā)展所要解決的重要問題。

第二，就學(xué)生刊物的內(nèi)容上來說，幾乎所有的刊物都承擔(dān)著宣傳本院活動(dòng)的職能，這與刊物的隸屬有關(guān)；同時(shí)，大多數(shù)的學(xué)生刊物主要讀者群體是本院學(xué)生，征稿也是面向本院，所以往往刊載的內(nèi)容缺乏廣泛吸引力。當(dāng)然也有一些學(xué)生刊物如《春秋人文報(bào)》、《我的大學(xué)》、《信息快報(bào)》、《ing》等刊物針對廣泛的讀者群進(jìn)行全面的征稿、宣傳，所以，院系刊物要擴(kuò)大影響首先應(yīng)從內(nèi)容和特色的建設(shè)入手。

第三，就學(xué)生刊物發(fā)展的穩(wěn)定性上來說，許多學(xué)生媒體由于缺乏健全的組織建構(gòu)，出刊時(shí)斷時(shí)續(xù)，文學(xué)院的《師大觀察》就處于時(shí)有時(shí)無的狀態(tài)。目前大部分的院系學(xué)生刊物都是主編、副編、編委三級工作體制，人數(shù)大約10-20人者居多，但也有5、6人的小機(jī)構(gòu)組織，除了《春秋人文報(bào)》擁有50-70名工作人員外，絕大多數(shù)學(xué)生刊物的組織建制規(guī)模都相對較小。組織的不健全不利于學(xué)生媒體的長足發(fā)展，同時(shí)，所屬機(jī)構(gòu)撥付經(jīng)費(fèi)的多少也是學(xué)生刊物發(fā)展穩(wěn)定性的重要保障。目前，絕大多數(shù)院系學(xué)生媒體的印刷成本在500-1000元每期，他們除了院系所撥付的資金外缺乏更多收入，這也是院系學(xué)生媒體發(fā)展的重要瓶頸之一。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展與建設(shè)狀況

1、網(wǎng)絡(luò)論壇

蛋蛋網(wǎng)：http://

師悅share網(wǎng)：http://share.bnu.edu.cn

師大紫金香：http://bbs.bnulife.com

上述三家?guī)煷缶W(wǎng)絡(luò)論壇中蛋蛋網(wǎng)影響力巨大，因其包容了大量的師大學(xué)子學(xué)習(xí)生活?yuàn)蕵返雀鞣矫嫠璧馁Y料和資訊因此廣受師大學(xué)子喜愛，而師悅網(wǎng)則由于剛剛成立不久，影響力正在日漸擴(kuò)大，至于紫金香論壇，則由于長期人氣不足，受到的關(guān)注相對較少。整體來說，網(wǎng)絡(luò)論壇具有巨大的宣傳輿論利用空間，其宣傳形式也易于使學(xué)生接受并喜愛。學(xué)生能夠通過論壇留言、發(fā)帖等形式表達(dá)自己的感受，因此網(wǎng)絡(luò)論壇具有更好的互動(dòng)性和直接性，而且其匿名留言的方式更有利于學(xué)生表達(dá)其真實(shí)想法。此外，網(wǎng)絡(luò)論壇能夠集文字、圖像、視頻、音頻于一體，因此其宣傳手段更加多元且有效，值得我們進(jìn)一步利用。

2、北師大新聞網(wǎng)

北師大新聞網(wǎng)（http://news.bnu.edu.cn）下屬北京師范大學(xué)黨委宣傳部，由記者團(tuán)成員及老師負(fù)責(zé)管理，刊登近期新聞事件，進(jìn)行信息預(yù)告、學(xué)術(shù)快遞、制作人物專題等，新聞的更新度較高，但點(diǎn)擊率較低，受眾面還比較狹窄。

3、電子雜志

目前校內(nèi)學(xué)生制作的各類電子雜志都不具有嚴(yán)格的周期性，也缺乏管理組織團(tuán)隊(duì)，截止目前所知的僅有：北師大樂巢社電子雜志《New Bee Nest 新風(fēng)潮》一家和《校報(bào)》的電子版http://bnu.cuepa.cn/

電子雜志具有較好的視聽效果，但存在問題是影響范圍小，不僅難以與成熟的社會(huì)媒體競爭，而且也難以與校園內(nèi)的其他新媒體相比。

三、視頻、音頻媒體的發(fā)展與建設(shè)狀況

1、校電視臺(tái)

校電視臺(tái)下屬學(xué)校校黨委宣傳部，主要播報(bào)節(jié)目為每周新聞和專題事件，每周一期，主持人多為兼職主持的學(xué)生，非學(xué)生社團(tuán)。電視節(jié)目有較好的試聽效果，但目前校電視臺(tái)的整體收視率較低，在學(xué)生中缺乏影響力，主要收看者是教職工。

2、校廣播臺(tái)

校廣播臺(tái)下屬學(xué)校校團(tuán)委，是獨(dú)立的學(xué)生社團(tuán)組織。每天12：00-13：00；17：00-18：00播放廣播，內(nèi)容包括新聞節(jié)目和其他文藝、娛樂節(jié)目，由于每天更新，因此與學(xué)生的貼近性較強(qiáng)，而且傳播方式是學(xué)生活動(dòng)高峰時(shí)段的播報(bào)，因此可以做到全校受眾的良好覆蓋，但語音作為一種不可視的流媒體，其自身存在難以克服的缺陷，包括傳播時(shí)間固定、短暫；傳播信息一旦過多，難以完全傳播給聽眾；傳播的信息不可重復(fù)等等。因此總體來說，廣播臺(tái)的影響力雖然得到充分發(fā)揮，但與紙質(zhì)媒體相比仍存在一定缺陷。

四、其他類型媒體的發(fā)展與建設(shè)狀況

1、手機(jī)短信平臺(tái)

目前，我校保衛(wèi)處、研工部、就業(yè)指導(dǎo)中心等機(jī)關(guān)都開始使用手機(jī)短信平臺(tái)向在校生發(fā)布相關(guān)信息，使手機(jī)短信平臺(tái)發(fā)揮了良好的信息傳遞作用。但該平臺(tái)在新聞宣傳方面的巨大功效作用還有待我們進(jìn)一步挖掘、利用。

2、櫥窗新聞

近兩個(gè)月來，我校立身路和西操場西側(cè)的道路櫥窗得到良好利用，每日都進(jìn)行報(bào)紙更新，其中更新的報(bào)紙主要是社會(huì)媒體，包括中國青年報(bào)、中國教育報(bào)、參考消息、光明日報(bào)等。

小結(jié)：北師大學(xué)生媒體發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展建議

1、發(fā)展現(xiàn)狀：

從主流上來說，北師大校園內(nèi)目前最具有普遍影響力的學(xué)生媒體是校園論壇BBS，它具有真正的信息互動(dòng)作用，學(xué)生是信息發(fā)布的主體。此外的校級媒體，包括校報(bào)、新聞網(wǎng)、校電視臺(tái)、校廣播臺(tái)，都存在不同程度的脫離學(xué)生需求、缺乏學(xué)生關(guān)注的問題，因?yàn)樾?bào)、新聞網(wǎng)、校電視臺(tái)都是校黨委宣傳部下屬的宣傳平臺(tái)，其宗旨必然是服務(wù)黨委宣傳工作，其信息、新聞的發(fā)布者主要是黨委宣傳部老師，而非學(xué)生自身，這必然導(dǎo)致傳媒缺乏其應(yīng)有的互動(dòng)性，影響力受到局限；而校團(tuán)委下屬的校廣播臺(tái)雖有極高的聽眾覆蓋率，但因其是不可視的流媒體的傳播平臺(tái)，其在宣傳效用上遠(yuǎn)不及文字，而《學(xué)生薈報(bào)》、《京師團(tuán)訊》又因其發(fā)行范圍、讀者對象的局限，也缺乏普遍的校園影響力。上述情況都表明，我校黨、團(tuán)委在學(xué)生宣傳工作方面還存在嚴(yán)重的缺陷和不足，難以進(jìn)行有效的信息下達(dá)和意見上達(dá)。

從各院系各部門的宣傳工作來說，北師大校園內(nèi)的院系學(xué)生媒體已經(jīng)有了不同程度的發(fā)展，最具規(guī)模的院系學(xué)生媒體《春秋人文報(bào)》（歷史學(xué)院）目前已經(jīng)可以和校級學(xué)生報(bào)紙《京師學(xué)人》相媲美，不僅發(fā)行量超過了2500份，而且周期也縮短到21天一期，發(fā)行時(shí)還采用全校范圍的公開派送，已經(jīng)頗具影響力。但其余絕大多數(shù)的院系媒體仍堅(jiān)持以本學(xué)院內(nèi)部師生為服務(wù)對象，基本不對外拓展影響。而且整體來說，除新聞傳播專業(yè)的院系學(xué)生媒體外，絕大多數(shù)院系學(xué)生媒體都缺乏足夠的專業(yè)性，有待通過培訓(xùn)提高其專業(yè)技能方面的水平。此外，經(jīng)費(fèi)方面的局限也是院系學(xué)生媒體難以發(fā)展壯大的一個(gè)重要瓶頸。

從各類宣傳資源的整合程度上來說，我校校園內(nèi)盡管各類宣傳平臺(tái)都有所建設(shè)，但缺乏一個(gè)統(tǒng)一的、整合了的宣傳平臺(tái)，不能很好地將各類、各渠道的信息進(jìn)行有效的、高效的整合，從而導(dǎo)致許多宣傳資源被浪費(fèi)，包括同一新聞事件的重復(fù)報(bào)道，同一對象的重復(fù)采訪等等。這不僅浪費(fèi)了人力資源，也損失了最好的宣傳效果，使得校園輿論出口不一，宣傳工作難以有效落實(shí)。同時(shí)，校園內(nèi)部各類、各渠道宣傳平臺(tái)都有其各自的特點(diǎn)，如果能夠很好地進(jìn)行整合，必將形成更加具有集團(tuán)性的優(yōu)勢宣傳模式，但目前，我校各類宣傳平臺(tái)的相互交流尚且不足，更難以談?wù)撍^資源整合。

總之，現(xiàn)階段我校雖然涌現(xiàn)了各類優(yōu)秀的校園媒體，但這些媒體總體上仍處于成長階段，存在著較多問題，比如資源整合程度較低，各類媒體制作專業(yè)性不足、各媒體組織的人才培養(yǎng)機(jī)制有待完善、媒體開放程度較低等。為此，我們提出了以下發(fā)展建議。

2、發(fā)展建議：

1、創(chuàng)建集平面紙媒、網(wǎng)絡(luò)視頻新媒體、櫥窗短信等為一體的綜合性、集團(tuán)化的校園媒體，整合校園宣傳資源，提高宣傳效率，更好地管理校園輿論，實(shí)現(xiàn)校黨委、團(tuán)委與學(xué)生的高效溝通。

2、加強(qiáng)對學(xué)生媒體發(fā)展的扶持力度。在制度、經(jīng)費(fèi)、硬件條件等各方面為學(xué)生媒體提供發(fā)展空間和后備支援。

3、校園媒體應(yīng)進(jìn)一步立足內(nèi)容，打造貼近師生的“親民媒體”。各種媒體實(shí)際上都是傳播信息的形式，因此內(nèi)容是媒體生存、發(fā)展、壯大的基礎(chǔ)。鑒于內(nèi)容的重要性，學(xué)生媒體必須立足于內(nèi)容質(zhì)量的提升，并以此鞏固自身的生存根基。作為學(xué)生媒體，我們的受眾仍然是以學(xué)校內(nèi)部的師生為主。因此，樹立以師生為中心的“讀者本位”觀念是媒體繼續(xù)生存發(fā)展的前提。貼近師生，就是要關(guān)注他們所關(guān)注的問題，給予他們以恰當(dāng)?shù)娜宋年P(guān)懷。這樣一來，媒體與師生的距離在無形中被拉近，媒體固定的讀者群也會(huì)隨之形成。

4、校園媒體之間加強(qiáng)相互聯(lián)系，形成“開放媒體”的理念，擴(kuò)大媒體的影響力。聯(lián)系形式可以采取向各院系師生征稿、稿件互換、進(jìn)行問卷調(diào)查、舉辦交流會(huì)等等。至于向外拓展，可嘗試的途徑更為多元化。比如，與其他學(xué)生媒體建立報(bào)刊互換機(jī)制，選擇優(yōu)秀篇目放到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，學(xué)習(xí)社會(huì)媒體的優(yōu)點(diǎn)以逐步完善本媒體的運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制等等。

總之，我校在學(xué)生媒體的發(fā)展建設(shè)方面大有可為，通過在校黨委、團(tuán)委力量的推動(dòng)和學(xué)生的自主配合，我校能夠在短期內(nèi)建設(shè)并提升我校宣傳平臺(tái)的整體實(shí)力，并能夠更好地實(shí)現(xiàn)北師大校方的宣傳目的，更好地實(shí)現(xiàn)校園媒體的在溝通、宣傳、服務(wù)方面的重要作用！

第四篇：高校新媒體運(yùn)用的現(xiàn)狀以及發(fā)展調(diào)查報(bào)告

高校新媒體運(yùn)用的現(xiàn)狀以及發(fā)展調(diào)查報(bào)告

一、新媒體運(yùn)用的基本情況

（一）什么是新媒體

要了解新媒體這個(gè)概念，先了解什么是媒體。所謂媒體，是指傳播信息的媒介，通俗的說就是宣傳的載體或平臺(tái)，能為信息的傳播提供平臺(tái)的就可以成為媒體。在對媒體的劃分中，按其產(chǎn)生的先后有這樣的五種媒體，分別是報(bào)紙刊物、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，我們通常將互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)劃歸到新媒體的范疇?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，使得互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為思想文化信息的集散地和社會(huì)輿論的放大器。以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介的新媒體，正逐漸改變著人們的生活方式、學(xué)習(xí)方式、娛樂方式乃至思維方式等。充分認(rèn)識(shí)以互聯(lián)網(wǎng)為主要特征的新媒體對當(dāng)代大學(xué)生的影響力，對于我們進(jìn)一步做好新形勢下大學(xué)生宣傳、引導(dǎo)和教育具有十分重要的意義。新媒體是以現(xiàn)代信息技術(shù)為基礎(chǔ)，在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如：網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、數(shù)字電影等。它是相對于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，所以被稱為新媒體。尤其是智能手機(jī)的普及，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)是大學(xué)生最常接觸的新媒體。新媒體以其獨(dú)特的功能和魅力強(qiáng)烈吸引著最易接受新生事物的大學(xué)生群體。當(dāng)然對于新媒體的具體概念并沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在還屬于眾說紛紜的階段，各家持有不同的觀點(diǎn)。新媒體借助數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦和手機(jī)等終端，向用戶提供豐富的信息和娛樂的內(nèi)容，具有交互性與即時(shí)性，其信息具有海量性與共享性，包含多媒體與超文本，融合個(gè)性化與社群化等特征。隨著科技的飛速發(fā)展，新媒體越來越受到人們的關(guān)注，成為人們議論的熱門話題。雖然大家對新媒體有不同的理解，但是大家都認(rèn)識(shí)到了新媒體發(fā)展的廣闊前景和豐富的應(yīng)用，以及巨大的影響力。

（二）新媒體的特點(diǎn)

綜合不同的觀點(diǎn)，我們發(fā)現(xiàn)新媒體具有以下的一些特點(diǎn)。

1.內(nèi)容定制化：受限于技術(shù)發(fā)展的水平，傳統(tǒng)的媒體的受眾往往是面向全體大眾。而現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展使得新媒體在受眾發(fā)面突破了許多限制，可以說，新媒體做到了受眾的細(xì)分化，甚至將受眾具體到個(gè)人。在這種情況之下，受眾用戶分

組化，新媒體運(yùn)營者可以針對不同的受眾群實(shí)施不同的策略，針對性地發(fā)布不同的咨詢。同樣在用戶層面也是一樣的，個(gè)人完全可以通過新媒體制定自己需要的新聞，也就是說，每個(gè)新媒體使用者最終接收到的信息內(nèi)容組合可以是一樣的，也可以是完全不同的。內(nèi)容定制化滿足了不同用戶個(gè)性化的需求，突破了傳統(tǒng)媒體用戶只能被動(dòng)接受閱讀或者接收無差別的不感興趣的內(nèi)容有了巨大不同。

2.選擇多樣化：技術(shù)的發(fā)展給人們提供了豐富多樣的選擇。從豐富的新媒體中，每個(gè)用戶都可以接受信息，每個(gè)人也都可以充當(dāng)信息的發(fā)布者，用戶可以一邊看電視一邊播放音樂，同時(shí)發(fā)微博，還可以對信息進(jìn)行檢索，充分滿足了信息消費(fèi)者的細(xì)分需要，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體更受關(guān)注。

3.形式豐富化：新媒體的內(nèi)容表現(xiàn)形式豐富多樣，新媒體的內(nèi)容可融文字、音頻、畫面為一體，做到即時(shí)的、無線的擴(kuò)展內(nèi)容，從而使內(nèi)容活靈活現(xiàn)的展現(xiàn)在大眾的面前。隨著技術(shù)的發(fā)展還會(huì)不斷豐富內(nèi)容形式。理論上講，只要滿足計(jì)算機(jī)條件，一個(gè)新媒體即可滿足全世界的信息儲(chǔ)存需要。除了大容量之外，新媒體可以進(jìn)行非常簡便的信息檢索，可以非常方便地查找歷史內(nèi)容。

4.發(fā)布及時(shí)化：與廣播、電視相比，新媒體的信息傳播突破了時(shí)間和空間的限制，可以實(shí)現(xiàn)信息發(fā)布的及時(shí)化。由于內(nèi)容定制，甚至可以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對點(diǎn)的信息傳播、推送。由于信息瞬息萬變，發(fā)布及時(shí)化可以讓用戶及時(shí)跟蹤自己關(guān)注的內(nèi)容，更好地滿足用戶的需要。此外，由于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和各種手持終端的使用，使得這種及時(shí)化的信息傳播更具有實(shí)際意義。

（三）發(fā)展新媒體的原因

我們關(guān)注新媒體，發(fā)現(xiàn)新媒體的受眾發(fā)展速度速度極其驚人。借用網(wǎng)上的一些數(shù)據(jù)，我們知道關(guān)于受眾發(fā)展速度的一些對比資料，收音機(jī)額用了38年才將受眾普及到5000萬人，同樣的受眾規(guī)模電視用了13年，互聯(lián)網(wǎng)用了4年，而微博只用了14個(gè)月。在如今的校園里什么新媒體都不使用、不關(guān)注的學(xué)生，可謂鳳毛麟角。

新一代的大學(xué)生和新媒體打交道是每天必做的事情。新媒體滲透在我們的日常生活中。吃飯、走路、逛街...人們無時(shí)無刻不在擺弄著手機(jī)，聊QQ、發(fā)微博、看新聞等。新媒體的出現(xiàn)改變了人們原有的生活方式，更好的迎合了人們休閑娛樂時(shí)間碎片化的需求，同時(shí)滿足隨時(shí)隨地地互動(dòng)性表達(dá)、娛樂與信息需要。

隨著時(shí)代的發(fā)展，手機(jī)、電腦這些電子產(chǎn)品已經(jīng)基本普及，基本處于人人都有的狀態(tài)。新媒體的信息量大這一特點(diǎn)更迎合了大學(xué)生的口味，通過手機(jī)、電腦打發(fā)像等車這樣瑣碎的時(shí)間，看看短信，上網(wǎng)瀏覽下網(wǎng)頁，與好友聊下QQ，分享一下身邊的新鮮事情這些已經(jīng)基本與當(dāng)代大學(xué)生形影不離。

新媒體的日常使用頻次高。新媒體因?yàn)樗臄y帶便捷，信息量大，而且具有實(shí)時(shí)性已經(jīng)成為人們每天必不可少的使用工具，逐漸替代著傳統(tǒng)媒體。人們可以再新媒體上瀏覽想了解的信息，與世界各地的親朋好友視頻聊天，拓展了大學(xué)生們的人際關(guān)系，滿足了大學(xué)生情感、交流方面的需求。而以往媒體的局限性使得大家越來越依賴新媒體。最近幾年出現(xiàn)的微博，所打造的口號(hào)是“隨時(shí)隨地分享身邊的新鮮事”人們可以通過手機(jī)電腦上微博足不出戶知曉天下事，它的零發(fā)布門檻引來很多人的追捧。

絕大數(shù)的學(xué)生通過新媒體獲取信息以及休閑娛樂?，F(xiàn)代大學(xué)生幾乎每天都要用新媒體來聊天，使用搜索引擎，上社交網(wǎng)站。新媒體日益代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體，已經(jīng)在人們的日常生活中扮演著信息傳播和人與人之間交流的主要媒介。

（四）發(fā)展新媒體的實(shí)例

日前教育部“新媒體技術(shù)背景下的大學(xué)生思想教育”學(xué)術(shù)研討會(huì)在揚(yáng)州大學(xué)召開。教育部高等學(xué)校社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究中心主任馮剛出席會(huì)議并作大會(huì)主題發(fā)言。馮剛在發(fā)言中強(qiáng)調(diào)：在當(dāng)前新媒體技術(shù)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)面前，高校思想政治教育要加強(qiáng)理論研究，為工作開展提供強(qiáng)有力的理論支撐；要重點(diǎn)研究如何借助新的科技手段推進(jìn)思想政治教育、提升理論研究的層次；要進(jìn)一步加強(qiáng)實(shí)踐研究，主動(dòng)掌握新技術(shù)的話語權(quán)和主動(dòng)權(quán)。17所院校的代表結(jié)合各自學(xué)校的實(shí)踐探索，交流了在新媒體技術(shù)背景下如何加強(qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生思想教育的理論思考，并就如何更好地運(yùn)用新媒體技術(shù)開展大學(xué)生思想教育進(jìn)行了研討。這是一則關(guān)于新媒體在高校中運(yùn)用的新聞，它展示了新媒體在思想教育方面的作用。

北京理工大學(xué)馬克思主義理論教研部副主任李林英認(rèn)為，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)明與普及，社會(huì)的虛擬化傾向日趨明顯，虛擬的生存空間，是新媒體帶來的客觀存在。李林英和她的同行們承擔(dān)了一項(xiàng)有關(guān)新媒體在大學(xué)生思政課中的應(yīng)用的課題，該課題選取全國部分高校的近2700名大學(xué)生，進(jìn)行了走訪和調(diào)查。調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備已成為大學(xué)生日常生活的必備工具，大學(xué)生是接觸和使用新

媒體最早、最直接的群體。網(wǎng)絡(luò)搜索成為大學(xué)生解決學(xué)習(xí)問題的最佳途徑，大學(xué)生通過查閱資料將網(wǎng)絡(luò)與自身的學(xué)業(yè)需求結(jié)合起來。登錄網(wǎng)絡(luò)社交工具成為大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)

對網(wǎng)絡(luò)依賴過度，情緒、人格受到影響等等。對此，她建議，應(yīng)該建立網(wǎng)絡(luò)評論員隊(duì)伍，從學(xué)生、教師中招募優(yōu)秀的青年骨干，在新媒體上對廣大學(xué)子進(jìn)行理想信念、人生觀、行為規(guī)范的引導(dǎo)。

二、新媒體對大學(xué)生產(chǎn)生的影響

新媒體信息的泛濫，易使大學(xué)生感到迷茫和不知所措。學(xué)生將大量時(shí)間浪費(fèi)在新媒體上，分散注意力，做事不動(dòng)腦，只想著百度谷歌，而且現(xiàn)在社會(huì)上出現(xiàn)很多“宅男”“宅女”每天窩在屋子里上網(wǎng)導(dǎo)致現(xiàn)實(shí)交流減少，能力變?nèi)?。在現(xiàn)代大學(xué)生的生活中，新媒體已經(jīng)逐漸展示了相對于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，給大學(xué)生們的生活、學(xué)習(xí)和思想帶來了很多積極影響，但同時(shí)也造成了一些不利影響。

在這份報(bào)告中我們對新媒體對大學(xué)生的一些積極影響和消極影響進(jìn)行了一些如下總結(jié)。

（一）積極影響

1.豐富了大學(xué)生的生活。新媒體廣泛的信息來源?；ヂ?lián)網(wǎng)的全球性使得信息的傳播不在受空間的限制。這有利于大學(xué)生獲得多方面的，多角度的信息資源，有利于他們了解社會(huì)、世界的各個(gè)方面。相對于傳統(tǒng)時(shí)代的大學(xué)生，新媒體時(shí)代的大學(xué)生眼界、思維都要開闊和開放一些。在新媒體影響下，大學(xué)生的生活充實(shí)程度、豐富程度和方便程度大大提高，與父母親友的溝通頻度和技巧有不同程度提高。新媒體在為大學(xué)生提供一種有別于現(xiàn)實(shí)生活的展示自我的舞臺(tái)，在給大學(xué)生的生活帶來巨大便捷。新媒體如QQ、微博、人人的使用加強(qiáng)了大學(xué)生與親朋好友之間的聯(lián)系，拓展了大學(xué)生們的人際關(guān)系，同時(shí)也滿足了大學(xué)生情感、交流方面的需求。與舊媒體相比人們可以通過網(wǎng)絡(luò)了解相互的心情，給予一些告誡和安慰，更好的保持關(guān)系，不至于因?yàn)榫嚯x而中斷聯(lián)系。

2.輔助了大學(xué)生的學(xué)習(xí)。不少學(xué)生通過運(yùn)用新媒體技術(shù)來達(dá)到輔助學(xué)習(xí)的目的，大多數(shù)學(xué)生都會(huì)使用電腦和網(wǎng)絡(luò)來查資料以及完成作業(yè)。認(rèn)為新媒體技術(shù)對學(xué)習(xí)方式、方法有著良好的影響，特別是對知識(shí)的積累有著明顯的趨勢。訪談中得知，新媒體為大學(xué)生提供了豐富多彩的專業(yè)及專業(yè)以外的各種知識(shí)，有效拓展了學(xué)生的知識(shí)面，對學(xué)生合理知識(shí)結(jié)構(gòu)的構(gòu)建起到了積極的作用。

3.提高了大學(xué)生的素養(yǎng)。大學(xué)生在新媒體技術(shù)的影響下，個(gè)人是非辨別能力明顯增強(qiáng)、個(gè)人政治信仰、品德修養(yǎng)、對目標(biāo)的堅(jiān)定程度有所增強(qiáng)，但對社會(huì)、

對他人的信任度降低，個(gè)人精神空虛度明顯增加。新媒體的虛擬性為大學(xué)生提供了平等交流思想的平臺(tái)，并且為學(xué)生解決心理問題、宣泄不良情緒提供了場所。新媒體的出現(xiàn)有利于大學(xué)生豐富自我、完善自我。網(wǎng)絡(luò)傳播速度快，言語思維表達(dá)較開放，言論自由，這些都比較符合青年大學(xué)生心理特點(diǎn)，大學(xué)生們利用這些充分表達(dá)自己的觀點(diǎn)看法，同時(shí)也通過新媒體了解更多的新事物、新思想，開闊了眼界和思維，對激發(fā)想象力，創(chuàng)造力都有一定好處。如微博的出現(xiàn)人們可以隨時(shí)分享身邊的新鮮事物并加以簡短的描述，可以讓大家更加關(guān)注身邊的事物，是很好的自我展示平臺(tái)，而且微博上還有一些好的電影書籍推薦，精彩的文章。

（二）消極影響

1.現(xiàn)實(shí)社交能力漸弱。在新媒體影響下，從而使得面對面交流、戶外活動(dòng)和集體活動(dòng)的時(shí)間明顯減少。減少了大學(xué)生現(xiàn)實(shí)生活和交往的時(shí)間，從而疏遠(yuǎn)了現(xiàn)實(shí)群體，不利于大學(xué)生現(xiàn)實(shí)生活中良好人際關(guān)系的形成，大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)上成為交往高手的同時(shí)，現(xiàn)實(shí)生活的交往能力卻極其有限。過度使用新媒體使得人們在網(wǎng)絡(luò)上比較活躍，而缺少現(xiàn)實(shí)的交流，導(dǎo)致現(xiàn)實(shí)交流減少，能力變?nèi)酢?/p>

2.獨(dú)立思考問題減少。新媒體技術(shù)對學(xué)習(xí)方式、方法有著良好的影響，特別是對知識(shí)的積累有著明顯的趨勢，不過新媒體技術(shù)的使用嚴(yán)重影響著學(xué)生的休息，有過半的學(xué)生認(rèn)為在新媒體的影響下他們的休息時(shí)間減少了。休息時(shí)間的減少勢必會(huì)影響到學(xué)習(xí)的精神狀態(tài)。學(xué)生在完成課后作業(yè)、撰寫學(xué)術(shù)論文時(shí)對新媒體的依賴又使得學(xué)生的獨(dú)立思考和研究能力降低弱化。新媒體的應(yīng)用容易使人沉迷其中，而忽視正事或重要的事，也使人們變懶惰，對網(wǎng)絡(luò)的依賴性增大，遇到事情

所措。其次，在信息的接收上，大學(xué)生多被奇、異、新的信息所吸引，缺乏獨(dú)立的理性思考和判斷，顯得左右搖擺、飄忽不定，從而感到心理疲憊、迷茫。

總體說來，大學(xué)生對新媒體的應(yīng)用大多數(shù)是積極方面的，能把它當(dāng)成是一個(gè)可以有效獲得信息和進(jìn)行方便交流的工具。要想使新媒體的積極性最大化必須加強(qiáng)對新媒體的管理，而且是正確而有效的管理。

三、典型案例分析

QQ、微博、人人已經(jīng)成為一個(gè)同學(xué)們通過網(wǎng)絡(luò)世界接觸外界不可或缺的渠道?；诖?，有效加強(qiáng)對學(xué)校新媒體的管理研究已經(jīng)成為當(dāng)前一個(gè)急切的任務(wù)。接下來我們將在報(bào)告中，對微博、人人以及微信做一些介紹，以及簡單的案例分析。

（一）微博。

在微博這一塊，我們主要介紹的是新浪微博，騰訊微博雖然也有大量的用戶，如果利用得當(dāng)，在校園內(nèi)的宣傳中可以收獲很大的效益。

微博的輿情監(jiān)控通過設(shè)置關(guān)心的話題關(guān)鍵字，可以查看不同的用戶群體對該話題的討論，對于了解用戶的觀點(diǎn)態(tài)度非常有幫助。通過微博的數(shù)據(jù)服務(wù)，對粉絲的屬性進(jìn)行分析，可以查詢微博粉絲基礎(chǔ)屬性并進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，包括：年齡、性別和地域分布。對粉絲行為分析，主要是通過分析粉絲對您的關(guān)注、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等行為的數(shù)據(jù)，可以了解自身微博的運(yùn)營狀況，作為制定后續(xù)運(yùn)營的參考依據(jù)。依靠頁面流量統(tǒng)計(jì)工具，可以隨時(shí)查看微博頁面的流量變化趨勢，了解用戶的關(guān)注情況，如果利用微博外部推廣我們的官方微博，也可以在流量統(tǒng)計(jì)中監(jiān)測到推廣效果。此外短鏈點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)功能，可以監(jiān)測官方賬號(hào)創(chuàng)建的短鏈點(diǎn)擊情況，并作為衡量微博傳播效果的重要指標(biāo)。

根據(jù)用戶的喜好有針對性地投放內(nèi)容。注意用戶的反饋建議和投訴。把微博作為客戶服務(wù)的陣地，帶來實(shí)用性的信息，回答客戶疑問，可以通過微博化解用戶的誤會(huì)。微博可以實(shí)現(xiàn)活動(dòng)話題的直播。在微博上直播線下活動(dòng)的進(jìn)行情況，實(shí)時(shí)和網(wǎng)友互動(dòng)，例如活動(dòng)圖文直播、活動(dòng)后圖片顯示等；如果搜索到網(wǎng)友自己發(fā)的現(xiàn)場活動(dòng)照片，可以評論并轉(zhuǎn)發(fā)。

（二）人人網(wǎng)。

公共主頁除了具備個(gè)人主頁的所有功能外，還具備了個(gè)性化展示、數(shù)據(jù)分析平臺(tái)等特殊功能。

人人網(wǎng)的公共主頁是基于真實(shí)好友關(guān)系，可以創(chuàng)造更具信賴的傳播環(huán)境。人人網(wǎng)一直堅(jiān)持發(fā)展實(shí)名制用戶，以白領(lǐng)和在校學(xué)生為主。在以真實(shí)好友關(guān)系為基礎(chǔ)的強(qiáng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，好友之間的信息分享更被信賴。人人網(wǎng)創(chuàng)新的社交產(chǎn)品，讓互動(dòng)形式更加多樣。公共主頁擁有完善的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，實(shí)時(shí)優(yōu)化好友管理。

公共主頁有基礎(chǔ)模塊：新鮮事、留言、資料、狀態(tài)、相冊、日志、分享、站內(nèi)信、收禮盒、音樂、好友、相關(guān)公共主頁，還有主頁專有模塊：視頻、投票、討論區(qū)、評分、公共相冊、人人喜歡。有個(gè)性化展示工具：包括歡迎大圖、主頁背景圖片、Flash動(dòng)畫背景等；也有多媒體增效工具：；視頻播放插件、地圖、LBS、自定義等

由于人人公共主頁的開放注冊，使得各種各樣的公共主頁出現(xiàn)。

（三）微信。

微信是一種可以發(fā)送語音、視頻、圖片和文字的即時(shí)通訊聊天軟件。微信的公眾賬號(hào)有兩種，一種是服務(wù)號(hào)，一種是訂閱號(hào)。公眾平臺(tái)服務(wù)號(hào)，旨在為用戶提供服務(wù)。在1個(gè)月（30天）內(nèi)僅可以發(fā)送1條群發(fā)消息，該消息會(huì)顯示在對方的聊天列表中。消息發(fā)送給用戶時(shí)，用戶將收到即時(shí)的消息提醒。此外可申請自定義菜單。公眾平臺(tái)訂閱號(hào)，為用戶提供信息和資訊。每天（24小時(shí)內(nèi)）可以發(fā)送1條群發(fā)消息。發(fā)給訂閱用戶）的消息，將會(huì)顯示在對方的訂閱號(hào)文件夾中。在發(fā)送消息給訂閱用戶（粉絲）時(shí)，訂閱用戶不會(huì)收到即時(shí)消息提醒。在訂閱用戶（粉絲）的通訊錄中，訂閱號(hào)將被放入訂閱號(hào)文件夾中。

微信擁有超過3億的注冊用戶。微信公共平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)群發(fā)推送、自動(dòng)回復(fù)以及1對1交流。群發(fā)推送：公號(hào)主動(dòng)向用戶推送重要通知或趣味內(nèi)容。自動(dòng)回復(fù)：用戶根據(jù)指定關(guān)鍵字，主動(dòng)向公號(hào)提取常規(guī)消息；1對1交流：公號(hào)針對用戶的特殊疑問，為用戶提供1對1的對話解答服務(wù)。對于微信公眾賬號(hào)在注冊時(shí)需要依據(jù)其所屬類別或政府或媒體或企業(yè)或其他組織或個(gè)人，進(jìn)行信息登記。

在微信的公眾平臺(tái)可以對實(shí)時(shí)消息、用戶管理、素材管理和個(gè)人設(shè)置進(jìn)行設(shè)置。在實(shí)時(shí)消息中可以保存最近5天的消息，以及星標(biāo)消息。對保存的消息可以進(jìn)行簡單的搜索查詢。在用戶管理內(nèi)可以對用戶進(jìn)行分組包括黑名單以及星標(biāo)組?？梢酝ㄟ^添加分組設(shè)置你所需要的分組，將你的目標(biāo)受眾進(jìn)行細(xì)分。在實(shí)際操作中可以對用戶進(jìn)行批量分組操作。在群發(fā)消息的時(shí)候新建群發(fā)消息群發(fā)對象

群發(fā)性別以及群發(fā)地區(qū)都可以進(jìn)行設(shè)置，可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的消息推送。群發(fā)的內(nèi)容包括文字、語言、圖片、視頻以及圖文消息。部分內(nèi)容需要在素材管理中上傳素材。素材包括突圖片、語言、視頻以及圖文消息。圖文消息包括單圖文消息以及多圖文消息。在設(shè)置中可以對賬號(hào)的頭像進(jìn)行設(shè)置，頭像設(shè)置應(yīng)該與組織的形象識(shí)別相同，賬號(hào)的名稱在申請時(shí)設(shè)置，之后不可以修改，建議與組織名稱相同。可以設(shè)置一個(gè)微信號(hào)，建議盡可能短，所用字母可以用縮寫，方便記憶和聯(lián)想。在功能介紹方面，是對公眾賬號(hào)的以一些介紹?？梢越壎v訊微博，將群發(fā)的消息同步到騰訊微博?？梢陨刹煌叽绲亩S碼，方便用戶的推廣宣傳。

公眾平臺(tái)的以上管理都是在電腦上進(jìn)行操作的?？梢栽O(shè)置公眾賬號(hào)手機(jī)助手方便在手機(jī)上進(jìn)行一些操作。微信的公眾賬號(hào)與私人賬號(hào)是不同的、獨(dú)立的。綁定私人微信號(hào)后，通過該私人微信號(hào)向公眾號(hào)助手（微信號(hào)mphelper，你需要添加它為好友）發(fā)送的消息將被視為此公眾號(hào)向所有用戶群發(fā)的消息，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)進(jìn)行群發(fā)，這同樣會(huì)消耗群發(fā)限額。綁定后，可以用手機(jī)向公眾號(hào)手機(jī)助手發(fā)送jcbd來解除綁定。微信公眾平臺(tái)還提供了API文檔，可以說微信的管理是需要技術(shù)支持。

微信公眾平臺(tái)的粉絲維護(hù)遠(yuǎn)比微博一類的要難的許多。沒有新意枯燥任意時(shí)間推送信息，肯定會(huì)造成用戶的退訂。所以，每天的消息推送一定要精中選精，優(yōu)中推優(yōu)，發(fā)給你的粉絲他們最想看到的內(nèi)容，而且最好把時(shí)間固定下來，讓他們形成收看習(xí)慣，目前一般的官微會(huì)從下午開始推送消息，到晚上八點(diǎn)多結(jié)束，你可以盡量選擇一個(gè)時(shí)間固定下來。

總結(jié)下來，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，微信具有潛在的用戶數(shù)量多、營銷成本低、營銷定位精準(zhǔn)、方式多元化、人性化、信息達(dá)到率高。具有獨(dú)特的語音優(yōu)勢、定位功能、高端用戶、穩(wěn)定的人際關(guān)系和方便的信息推送

通過微信的查找公眾號(hào)，搜索揚(yáng)州大學(xué)，搜索的結(jié)果又32個(gè)。具體名單省略。通過查看歷史消息，我們統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)以下的賬號(hào)有歷史消息記錄：揚(yáng)州大學(xué)廣陵學(xué)院社團(tuán)聯(lián)合會(huì)、揚(yáng)州大學(xué)學(xué)生集郵協(xié)會(huì)、揚(yáng)州大學(xué)生資訊、揚(yáng)州大學(xué)商學(xué)院學(xué)生會(huì)、揚(yáng)州大學(xué)大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)、揚(yáng)州大學(xué)信息工程學(xué)院、揚(yáng)州大學(xué)學(xué)生社團(tuán)聯(lián)合會(huì)、揚(yáng)州大學(xué)建筑科學(xué)與工程學(xué)院學(xué)生會(huì)、揚(yáng)州大學(xué)模擬聯(lián)合國協(xié)會(huì)、揚(yáng)州大學(xué)牛津團(tuán)、揚(yáng)州大學(xué)貼吧、樂蜂網(wǎng)揚(yáng)州大學(xué)服務(wù)平臺(tái)、揚(yáng)州大學(xué)團(tuán)委、揚(yáng)

州大學(xué)青春三下鄉(xiāng)、揚(yáng)州大學(xué)青春三下鄉(xiāng)、揚(yáng)州大學(xué)生物科學(xué)與技術(shù)學(xué)院、揚(yáng)州大學(xué)動(dòng)物微學(xué)院、揚(yáng)州大學(xué)環(huán)境學(xué)院學(xué)生會(huì)、揚(yáng)州大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院、揚(yáng)州大學(xué)大學(xué)生新聞社共19個(gè)。

有認(rèn)證的只有1個(gè)，為揚(yáng)州大學(xué)（微信號(hào)：iyzuer）屬騰訊微博認(rèn)證。在對有消息記錄的賬號(hào)關(guān)注時(shí)揚(yáng)州大學(xué)大學(xué)生新聞社等10多個(gè)賬號(hào)有關(guān)注提醒。其中樂蜂網(wǎng)揚(yáng)州大學(xué)服務(wù)平臺(tái)、揚(yáng)州大學(xué)模擬聯(lián)合國協(xié)會(huì)、揚(yáng)州大學(xué)就業(yè)創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)的提示消息包含了自動(dòng)回復(fù)的指令。

下面我們注重關(guān)注幾個(gè)比較活躍的賬號(hào)揚(yáng)州大學(xué)團(tuán)委（微信號(hào)：yangzhoudaxuetuanwei）、揚(yáng)州大學(xué)大學(xué)生新聞社（微信號(hào)：yzdxdxsxws）、揚(yáng)州大學(xué)信息工程學(xué)院（微信號(hào)：yzdxxxxy）、揚(yáng)州大學(xué)就業(yè)創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)（微信號(hào)：yzuscda）、樂蜂網(wǎng)揚(yáng)州大學(xué)服務(wù)平臺(tái)（微信號(hào)：lefeng-yangda）這五個(gè)進(jìn)行一些分析比較。

揚(yáng)州大學(xué)團(tuán)委：使用的是學(xué)校的校徽。每天都有消息推送，采用的是圖文消息。在暑期這一階段內(nèi)容包含了暑期社會(huì)實(shí)踐的宣報(bào)內(nèi)容。在一般階段，內(nèi)容較多的是涉及學(xué)生，以及社會(huì)熱點(diǎn)問題。

揚(yáng)州大學(xué)大學(xué)生新聞社：標(biāo)志使用的是新聞社的社徽。新聞社的內(nèi)容采用了不定期的推送。從內(nèi)容看，平臺(tái)剛啟用不久，有新聞社的介紹、學(xué)生關(guān)注的內(nèi)容以及一些為新生準(zhǔn)備的文字圖片材料。

揚(yáng)州大學(xué)信息工程學(xué)院：圖標(biāo)使用的是學(xué)校形象識(shí)別系統(tǒng)下的學(xué)院標(biāo)志。信息工程學(xué)院是4月下旬啟用的平臺(tái)，內(nèi)容推送也是不定期的。內(nèi)容的形式都是純文字。主要是關(guān)于學(xué)院的一些信息。

揚(yáng)州大學(xué)就業(yè)創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)：圖標(biāo)使用的是創(chuàng)協(xié)的會(huì)徽。大約是5月初的時(shí)候啟用的平臺(tái)。內(nèi)容是以圖文格式，涉及創(chuàng)業(yè)方面的新聞以及關(guān)于社團(tuán)的一些重要通知和新聞內(nèi)容。也屬于不定期更新。體驗(yàn)了一下創(chuàng)協(xié)的“服務(wù)臺(tái)”在其“菜單”中包含了01.協(xié)會(huì)簡介02.聯(lián)系我們03.兼職中心04.創(chuàng)業(yè)服務(wù)05.其他服務(wù)自動(dòng)回復(fù)代碼。通過一些測試性的回復(fù)，我們發(fā)現(xiàn)，部分信息還沒完善。

樂蜂網(wǎng)揚(yáng)州大學(xué)服務(wù)平臺(tái)：標(biāo)志可能是自身的徽標(biāo)。在添加關(guān)注之后的提醒中，有1.講笑話2.唱歌3.咨詢樂蜂網(wǎng)4.買東西5.要簽名照。在對這些進(jìn)行測試時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，提醒是重復(fù)出現(xiàn)，要么是沒有反映。其信息在某一階段內(nèi)是連

續(xù)了，目前處于中斷，內(nèi)容涉及一些購物優(yōu)惠信息。

四、新媒體運(yùn)營的建議和規(guī)范

我們總結(jié)了一些新媒體運(yùn)營中需要注意的內(nèi)容和建議。

因而在這份報(bào)告中，我們將提出一系列的關(guān)于發(fā)展新媒體的一些需要遵守的內(nèi)容，或者說是規(guī)范。這些規(guī)范適用于學(xué)生組織發(fā)展自己的新媒體內(nèi)容。在下面的報(bào)告中，我們主要以新媒體團(tuán)隊(duì)作為從事新媒體運(yùn)營的行為者。我們的目的是希望加強(qiáng)對新媒體的管理，為同學(xué)們創(chuàng)造一個(gè)良好的新媒體信息環(huán)境；加強(qiáng)新媒體校園文化建設(shè)，不斷擴(kuò)充其內(nèi)涵和外延；利用新媒體平臺(tái)發(fā)布有效信息，使同學(xué)們深入了解校園內(nèi)外和國內(nèi)外新聞。在這份報(bào)告中，我們粗略地總結(jié)了八個(gè)方面的內(nèi)容。針對不同方面的內(nèi)容，我們提出一些具體的原則。

1.確定組織的宗旨。任何一個(gè)組織都要有自己的組織文化，需要有自己的理念識(shí)別系統(tǒng)。它的宗旨必須要明確化、具體化、條文化和簡明化。

以揚(yáng)州大學(xué)新媒體運(yùn)營中心為例，這是一個(gè)剛成立沒有多久的學(xué)生組織，在成立之初就明確了自己的宗旨。其宗旨描述如下：

研究新媒體，發(fā)展新媒體。立足本土特色，把握全球視野 以宏觀、全聚德角度，促進(jìn)跨學(xué)科之間的融合、跨領(lǐng)域之間的整合與互動(dòng)；致力于推動(dòng)新媒體理論體系創(chuàng)建于關(guān)鍵理論創(chuàng)新，提升中國新媒體研究的國際影響力，參與全球新媒體理論研究探究。

傳承新媒體，培育新媒體。面向未來，引領(lǐng)行業(yè)，培育新媒體可持續(xù)發(fā)展的人才基礎(chǔ)；致力于進(jìn)一步深化新媒體科研和實(shí)踐應(yīng)用成果，構(gòu)建惡化完善新媒體理論知識(shí)體系，為新媒體行業(yè)培育知識(shí)體系完備、理論水平一流、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富的高級人才。

發(fā)揮應(yīng)用價(jià)值，服務(wù)社會(huì)、國家。切實(shí)面向行業(yè)實(shí)踐與產(chǎn)業(yè)運(yùn)營；服務(wù)于國家政策制定和發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃；以滿足公眾需要和社會(huì)利益為根基，以促進(jìn)形成社會(huì)新文化為最高目標(biāo)；致力于提升新媒體科研面向應(yīng)用轉(zhuǎn)化能力和水平，挖掘新媒體科研成果的實(shí)踐應(yīng)用價(jià)值。

任何一個(gè)致力于在新媒體上有所突破有所建樹的組織，都必須在成立自己的新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的時(shí)候明確告訴他們，組織的宗旨是什么。在明確組織的宗旨的時(shí)候，我們希望條款簡潔化，都可以像段首的10字短句一樣簡明，易于記憶。

2.明確運(yùn)營的目標(biāo)。新媒體運(yùn)營工作一定要圍繞組織的的宗旨，服務(wù)大局。在組織整體的宗旨下，要明確運(yùn)營的目標(biāo)，任何一個(gè)組織發(fā)展自己自己的新媒體項(xiàng)目不能僅僅隨大流，要有自己的想法和目標(biāo)。新媒體的運(yùn)營目標(biāo)是為了輔助實(shí)現(xiàn)組織的宗旨。媒體的主要更能就是宣傳，新媒體在宣傳的基礎(chǔ)上還可以實(shí)現(xiàn)與用戶的交互互動(dòng)。

深入開展中國特色社會(huì)主義宣傳教育，加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)，全面提高公民道德素質(zhì)，培育知榮辱、講正氣、作奉獻(xiàn)、促和諧的良好風(fēng)尚。堅(jiān)定宣傳黨的理論和路線方針政策，堅(jiān)定宣傳中央重大工作部署，堅(jiān)定宣傳中央關(guān)于形勢的重大分析判斷，堅(jiān)決同黨中央保持高度一致，堅(jiān)決維護(hù)中央權(quán)威。多宣傳報(bào)道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多宣傳報(bào)道人民群眾中涌現(xiàn)出來的先進(jìn)典型和感人事跡，豐富人民精神世界，增強(qiáng)人民精神力量，滿足人民精神需求。堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針。必須堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量。關(guān)鍵是要提高質(zhì)量和水平，把握好時(shí)、度、效，增強(qiáng)吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用。在事關(guān)大是大非和政治原則問題上，必須增強(qiáng)主動(dòng)性、掌握主動(dòng)權(quán)、打好主動(dòng)仗，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認(rèn)識(shí)。

3.劃分針對的受眾。目的一定是有指向性的，滿目目的地開展新媒體項(xiàng)目的結(jié)果只是浪費(fèi)了組織的人力和物力資源，不但沒有給組織帶來任何正面的積極的效果，反而會(huì)給組織的形象甚至組織的發(fā)展帶來不利的影響。在明確了新媒體發(fā)展的目標(biāo)之后，我們還要?jiǎng)澐中旅襟w的受眾。雖然新媒體借助網(wǎng)絡(luò)媒介，在受眾上沒有任何限制，任何人都可能成為我們的關(guān)注者。但是，我們不是為了所有人而服務(wù)，哪怕我們有這樣的一顆心，我們是有針對性的對象的。這個(gè)受眾范圍的界定與組織的宗旨和目標(biāo)有關(guān)。高校新媒體的對象必然是高校的學(xué)生為主，當(dāng)然除此之外還有高校的教師、學(xué)生家長以及關(guān)心高校發(fā)展的人士。就像矛盾的主要方面與次要方面一樣，對象也有主要與次要之分。了解具體社交媒體用戶的使用習(xí)慣。微博、人人網(wǎng)以及微信的行為習(xí)慣，喜歡的內(nèi)容也是不同的。

4.創(chuàng)新具體的形式。通過新媒體技術(shù)來進(jìn)行宏大敘事，傳播關(guān)于社會(huì)發(fā)展趨勢、黨的路線方針政策等內(nèi)容，采用學(xué)生喜聞樂見的形式。將抽象、枯燥的思想

理論用形象、有趣的形式來闡述，讓更多的用戶喜歡，避免排斥現(xiàn)象。在新媒體的內(nèi)容上要做到創(chuàng)新，主動(dòng)創(chuàng)新，才能把握新媒體發(fā)展的主動(dòng)性。改變我們在新媒體內(nèi)容上的文風(fēng)，注意引入互聯(lián)網(wǎng)語言，但是要符合國家的語言規(guī)范，避免三俗。在新媒體的運(yùn)營中，我們要注意對傳統(tǒng)媒體宣傳經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，遵循有益的工作經(jīng)驗(yàn)。注意總結(jié)新媒體運(yùn)營中的經(jīng)驗(yàn)，并在實(shí)踐中不斷豐富和發(fā)展。要注重工作創(chuàng)新，做到理念創(chuàng)新與手段創(chuàng)新。新媒體是一種比較概念，是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，如果不能時(shí)刻保持創(chuàng)新，那么就必然會(huì)被新媒體所淘汰。積極探索解決我們在新媒體運(yùn)營中的問題的新方法。

5.建立專業(yè)的團(tuán)隊(duì)。我們要建立專業(yè)負(fù)責(zé)的新媒體團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)的成員要有較高的思想素養(yǎng)，對自己所從事的新媒體工作負(fù)責(zé)。新媒體團(tuán)隊(duì)成員要加強(qiáng)學(xué)習(xí)、加強(qiáng)實(shí)踐，不斷提高自己的專業(yè)素質(zhì)。新媒體團(tuán)隊(duì)的成員必須熱愛自己所將從事的新媒體工作。必須了解一種或多種新媒體媒介的使用，熟悉它的各項(xiàng)功能。

要完成這樣一些工作，必須有專業(yè)的盡職的團(tuán)隊(duì)去完成，單單依靠一個(gè)人的力量是做不好的。對團(tuán)隊(duì)成員的內(nèi)容創(chuàng)作能力、市場洞察力、社會(huì)化溝通技巧和危機(jī)處理能力都提出了很高的要求，可以說，我們所期待的成員是全能型的。

運(yùn)營團(tuán)隊(duì)對整個(gè)運(yùn)營負(fù)責(zé)，他們不僅僅是要關(guān)心

運(yùn)營團(tuán)隊(duì)是組織的公關(guān)人員是組織的發(fā)言人喉舌，也是傳媒，是一個(gè)綜合體。6.掌控內(nèi)容的質(zhì)量。新媒體的質(zhì)量是新媒體運(yùn)營的生命。要嚴(yán)格掌控所發(fā)布的內(nèi)容，首先要真實(shí)，其次才是及時(shí)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前網(wǎng)絡(luò)新媒體的內(nèi)容中，有大約1/3內(nèi)容不實(shí)或完全就是謠言。日前有針對大V的“七條底線”?！捌邨l底線”指法律法規(guī)底線、社會(huì)主義制度底線、國家利益底線、公民合法權(quán)益底線、社會(huì)公共秩序底線、道德風(fēng)尚底線和真實(shí)性底線。之所以大V們應(yīng)帶頭遵守，取決于大V與平常人對于社會(huì)公眾的影響作用。網(wǎng)絡(luò)的開放，不同身份，不同地區(qū)，不同來歷的人都可以在其中發(fā)表言論，對平常人發(fā)表的一些言論，一是其能影響的范圍相對較小，二是這些人的影響力遠(yuǎn)不如網(wǎng)絡(luò)大V。對于名人，網(wǎng)絡(luò)大V，他們的粉絲千千萬，關(guān)注他們的人萬萬千，一個(gè)言論，在很短的時(shí)間里就可以被大量的公眾熟知；另一方面，青少年等對于名人的崇拜，甚至達(dá)到盲從的地步，往往名人說什么，他們就認(rèn)為是什么，如若大V們不守底線，傳播不實(shí)信息，勢必給這類人造成不良影響。網(wǎng)絡(luò)的便捷給人類帶來方便和實(shí)惠的同時(shí)，也存在著

一些不穩(wěn)定因素。不實(shí)信息、謊言的傳播，在社會(huì)造成不良影響，甚至造成恐慌。像2012世界末日、搶鹽事件等，由此帶來的慌亂已在較大區(qū)域內(nèi)曼延。一些人不守道德底線、公民權(quán)益等底線，在網(wǎng)絡(luò)上肆意發(fā)表言論，造成許多不可挽回的局面?！捌邨l底線”，大V們要帶頭堅(jiān)守，在他們的帶動(dòng)下，每一個(gè)網(wǎng)民都應(yīng)切實(shí)堅(jiān)守、行動(dòng)起來。在這樣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，每一個(gè)與新媒體相關(guān)的人員都應(yīng)該注意自己在網(wǎng)絡(luò)上的言論，遵守這“七條底線”，對待分享轉(zhuǎn)發(fā)要謹(jǐn)慎，在按下分享轉(zhuǎn)發(fā)按鈕之前要仔細(xì)鑒別，謹(jǐn)防助推謠言的傳播，給組織以及國家、社會(huì)帶來不良影響。

在新媒體的日常內(nèi)容運(yùn)營管理上一般遵循著內(nèi)容的二元性。即一部分內(nèi)容是組織自身的內(nèi)容宣傳，另一部分的是作為媒體內(nèi)容量的維持。前一部分的內(nèi)容是我們發(fā)展新媒體的原因和目的，在針對這一部分的內(nèi)容上，團(tuán)隊(duì)成員要

新媒體的運(yùn)營中包含了極高的社交屬性，新媒體的宣傳內(nèi)容與傳統(tǒng)的新聞不同，照搬傳統(tǒng)的新聞稿發(fā)在新媒體內(nèi)，那不僅起不到很好的傳播效果，還會(huì)對組織形象帶來不好的影響。

對內(nèi)容進(jìn)行分類。

在新媒體的內(nèi)容方面，新媒體的團(tuán)隊(duì)一般依靠組織的活動(dòng)，用活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)吸引關(guān)注。吸引的關(guān)注用戶如果得不到好的日常維護(hù)，這部分的用戶很快就會(huì)流失，因?yàn)橛脩舻娜∠P(guān)注是自由的，所以必須依靠日常話題互動(dòng)內(nèi)容留住關(guān)注。

無聊的無營養(yǎng)重復(fù)的轉(zhuǎn)發(fā)只會(huì)增加關(guān)注者的厭煩度。網(wǎng)絡(luò)上充斥著各種各樣的段子，也許你選用了一段你認(rèn)為不錯(cuò)的，但是難免受眾中有人已經(jīng)看過。此外各種各樣的發(fā)布者，在重復(fù)利用著這些看似經(jīng)典的內(nèi)容，就算再唯美，也只是再考驗(yàn)粉絲的承受能力、忍耐能力以及審美。

避免刷屏。有些時(shí)候刷屏是為了增加存在感，可以給對方留下深刻的印象。但是任何時(shí)候任何人的刷屏給受眾帶來的都是不好的印象。刷屏可能導(dǎo)致的后果是隱藏消息甚至是取消關(guān)注。

要深入開展中國特色社會(huì)主義和中國夢宣傳教育，加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)的引導(dǎo)和管理，鞏固發(fā)展健康向上的主流輿論，培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，積極穩(wěn)妥推進(jìn)文化改革發(fā)展，推動(dòng)文化走出去、提高文化軟實(shí)力。

7.打造組織的形象。建立組織的形象識(shí)別系統(tǒng)。在新媒體運(yùn)營中引導(dǎo)大學(xué)生

更加全面客觀地認(rèn)識(shí)當(dāng)代中國、看待外部世界。要積極做好對外宣傳工作，由于新媒體用戶面更加廣泛，更加易于被外界所接觸。所以我們要精心做好對外宣傳工作，創(chuàng)新對外宣傳方式，著力打造兼具外宣的新概念新范疇新表述，講好我們自己的故事，傳播好組織形象。新媒體運(yùn)營要有自己的品牌個(gè)性，培養(yǎng)自己的品牌形象使之人化，有自己說話的語言風(fēng)格。

8.完善組織的制度。高校新媒體運(yùn)營是晚于新媒體產(chǎn)生的，其發(fā)展歷史較短。很多運(yùn)營很多是從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變過來，甚至更多的是新組建起來的。成立籌備階段都期望可以從其他團(tuán)隊(duì)那邊獲得一些經(jīng)驗(yàn)，但是在這方面沒有成熟的組織架構(gòu)。在團(tuán)隊(duì)運(yùn)營中發(fā)展和完善組織制度是一種比較好的選擇，過早的制定一些制度是限制了新媒體自身特色的發(fā)展。以專業(yè)團(tuán)隊(duì)為核心，以運(yùn)營目標(biāo)為方向開展業(yè)務(wù)，給予團(tuán)隊(duì)最大的自由。在制度建設(shè)上鼓勵(lì)模式創(chuàng)新，以提高運(yùn)營工作效率。

增加關(guān)注。主動(dòng)出擊，主動(dòng)打招呼，讓用戶知道我們的存在；

不當(dāng)，都會(huì)對組織形象產(chǎn)生極大的負(fù)面影響。突發(fā)情況發(fā)生后應(yīng)在發(fā)現(xiàn)的

主頁的運(yùn)營。

我們正朝著這樣的一個(gè)方向努力，去構(gòu)建一個(gè)規(guī)范有序的新媒體運(yùn)營環(huán)境，符合國家社會(huì)文化輿論的大環(huán)境，服務(wù)廣大用戶群眾。越來越多的人和組織加入到規(guī)范化的行列中，我們相信未來的新媒體會(huì)發(fā)展得更加健康更加迅速。

在報(bào)告的最后，我們期待，在未來，揚(yáng)州大學(xué)新媒體的發(fā)展可以走上正軌，我們也希望并期待對已有的新媒體運(yùn)營進(jìn)行深入研究，探討適合未來新媒體發(fā)展的新的運(yùn)營模式，達(dá)到更好地為同學(xué)服務(wù)的目的。

第五篇：數(shù)字媒體專業(yè)調(diào)查報(bào)告——ActionScript發(fā)展現(xiàn)狀與前景

數(shù)字媒體專業(yè)調(diào)查報(bào)告——

ActionScript語言技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀與前景

【摘要】ActionScript是近來頗受開發(fā)者追捧的客戶端開發(fā)語言，是flash的腳本語言。從AS1.0到AS3.0，ActionScript語言已經(jīng)得到很好的完善，語言的嚴(yán)謹(jǐn)度也提升到的極致，使得開發(fā)者在更多方面的發(fā)揮不再受限制。從傳統(tǒng)動(dòng)畫到網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)、流媒體軟件產(chǎn)品，ActionScript語言使得flash得到了更廣泛的應(yīng)用。在國內(nèi)，ActionScript還將要做過一段長遠(yuǎn)的旅程。

【關(guān)鍵字】網(wǎng)絡(luò)；流媒體；3D動(dòng)畫；客戶端

在介紹ActionScript腳本語言之前，我們先大概了解一下Flash。

Flash 的前身是FutureSplash, 是早期網(wǎng)上流行的矢量動(dòng)畫插件。后來由于Macromedia 公司收購了FutureSplash 以后便將其改名為Flash2。它是針對矢量圖形編輯和動(dòng)畫創(chuàng)作的專業(yè)軟件, 目前, 它已經(jīng)升級到Flash MX、flash CS3、CS4、CS5 版本, 功能十分強(qiáng)大。正是因?yàn)樗捎昧耸噶繄D形編輯制作, 使得Flash 輸出的電影動(dòng)畫(*.swf)具有文件小、效果好、圖像細(xì)膩、對網(wǎng)絡(luò)帶寬要求低以及可無損放大等諸多優(yōu)點(diǎn), 從而, 深受廣大電腦動(dòng)畫設(shè)計(jì)者和網(wǎng)頁設(shè)計(jì)者的喜愛。可以說, Flash 已經(jīng)漸漸成為交互式矢量的標(biāo)準(zhǔn), 未來網(wǎng)頁的一大主流。

自1992年Flash技術(shù)誕生以來，人類網(wǎng)絡(luò)、媒體的發(fā)展被賦予了更為豐富靈活的表現(xiàn)方式。在近二十年的發(fā)展歷程中，F(xiàn)lash技術(shù)不斷得到提升和完善，從平面動(dòng)畫到flash游戲，再到涉足網(wǎng)頁表現(xiàn)，3D動(dòng)畫等等。而ActionScript是Flash的腳本語言。正是由于Flash中增加、完善了ActionScript，創(chuàng)作出來的動(dòng)畫才具有很強(qiáng)的交互性。在簡單的動(dòng)畫中，F(xiàn)lash按順序播放動(dòng)畫中的場景和幀，而在交互動(dòng)畫中，用戶可以使用鍵盤或鼠標(biāo)與動(dòng)畫交互，大大增強(qiáng)了用戶的參與，同時(shí)也大大增強(qiáng)了Flash動(dòng)畫的魅力。

自2006年以來，我國移動(dòng)運(yùn)營商們先后啟動(dòng)了基于移動(dòng)Flash技術(shù)的手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)，并推出了自由享受多媒體動(dòng)畫、游戲、電影等各種娛樂項(xiàng)目的體驗(yàn)。基于ActionScript開發(fā)的企業(yè)在國內(nèi)更是猶如雨后春筍，企業(yè)間的競爭也益發(fā)強(qiáng)烈，對ActionScript開發(fā)技術(shù)人員的需求也猛勢增長。

ActionScript簡介和ActionScript的發(fā)展史

ActionScript簡稱為AS，是Flash產(chǎn)品平臺(tái)的腳本解釋語言。該語言可以實(shí)現(xiàn)Flash中內(nèi)容與內(nèi)容，內(nèi)容與用戶之間的交互。AS的解釋工作由Action Virtual Machine(AVM)來解釋，AVM可以稱之為AS虛擬機(jī)，類似于JVM，AVM是Flash Player播放器中的一部分。AS語句要想起作用是要通過Flash創(chuàng)作工具或Flex服務(wù)器將其編譯生成2進(jìn)制代碼格式方可，而編譯過的2進(jìn)制代碼格式將成為SWF文件中的一部分，被Flash播放器執(zhí)行。AS1.0起源于ECMAScript標(biāo)準(zhǔn)，由于ECMA的語法的兼容性和Flash Player播放器的大小和渲染引擎的需要，AS可以稱之為是語法來源于ECMAScript。

ActionScript與JavaScript結(jié)構(gòu)類似，但是它的編程要容易得多，每一行的代碼都可以簡單地從ActionScript面板中直接調(diào)用。在任何時(shí)候，對輸入的ActionScript代碼，F(xiàn)lash都會(huì)檢查語法是否正確，并提示如何修改。完成一個(gè)動(dòng)畫的ActionScript編程以后，可以直接在ActionScript的調(diào)試過程中，檢查每一個(gè)變量的賦值過程，設(shè)置檢查帶寬的使用情況。ActionScript使編程學(xué)習(xí)者更容易理解面向?qū)ο缶幊讨须y以理解的對象、屬性、方法等名詞。

AS1.0是從Flash5的時(shí)代誕生的，這時(shí)的版本就已經(jīng)具備了ECMAScript標(biāo)準(zhǔn)的語法格式和語義解釋。AS2.0是在MX時(shí)代被慢慢引入的，而在MX 2004版本被開發(fā)者全面采納。AS2.0的運(yùn)行則是完全在Flash Player6以上的版本中才具備的機(jī)制。AS2.0在Flash6中都可以運(yùn)行，是因?yàn)锳S2.0語句在運(yùn)行時(shí)(runtime)環(huán)境下仍然采用了AS1.0的模型。這也是骨子里為什么AS2.0的運(yùn)行性能并不比AS1.0優(yōu)秀的重要原因。AS2.0的編寫方式則是更加成熟，引入了面向?qū)ο缶幊痰姆绞?，并且有良好的類型聲明，而且分離了運(yùn)行時(shí)和編譯時(shí)的異常處理。AS2在格式上遵從了ECMA4 Netscape的語言方案，但是并不是完全兼容ECMAScript標(biāo)準(zhǔn)。雖然基于AS2的開發(fā)方式從眾多開發(fā)者眼中褒貶不一，但是不可否認(rèn)的是，AS2為了AS3.0的誕生鋪設(shè)了一條康莊大道。

隨著網(wǎng)絡(luò)和相關(guān)IT用戶對產(chǎn)品交互性和表現(xiàn)得而豐富性的越發(fā)強(qiáng)烈的要求，以及對網(wǎng)絡(luò)速度的苛刻的要求，以及開發(fā)人員對代碼執(zhí)行效率的不滿，ActionScript2.0已無法適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和軟件技術(shù)的發(fā)展。為解決此問題，Adobe公司于2006年年中推出了強(qiáng)大的ActionScript 3 語言，和支持ActionScript 3 的新一代的虛擬機(jī)AVM 2。經(jīng)測試，AVM 2執(zhí)行ActionScript 3代碼比以前的ActionScript 2 代碼執(zhí)行效率要快10倍以上。ActionScript3.0具有高度互動(dòng)性、豐富用戶體驗(yàn)及功能強(qiáng)大的客戶端，是目前網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的迫切需求。AS3面向?qū)ο蠼Y(jié)構(gòu)更好，從事AS編程多年來特別喜歡AS3改進(jìn)的面向?qū)ο蠼Y(jié)構(gòu)，AS3讓代碼更加模塊化，可讀性更好，擴(kuò)展性更強(qiáng)。Adobe公司的Flash Player憑借其全球97%的桌面電腦占有率和跨平臺(tái)的優(yōu)勢，成為了事實(shí)上的下一代的RIA（Rich Internet Application，豐富因特網(wǎng)程序）主力。

AS3.0的規(guī)范已經(jīng)出來了，而AS3.0也是未來Flash開發(fā)腳本的核心。AS3的播放器只有從Flash Player 8.5以上版本開始支持，也就是我們現(xiàn)在用到的Flex 2.0 Beta才可以對AS3進(jìn)行編譯的工作。AS3有著很多不同之處，它將全面支持ECMA4的語言標(biāo)準(zhǔn)，意味著AS3將具有ECMAScript中的Package/命名空間namespace等多項(xiàng)AS2不具備的特點(diǎn)。AS3將全面支持E4X，也就是支持ECMAScrpit for XML的標(biāo)準(zhǔn)。AS3將采用全新的AVM來進(jìn)行解釋，與AS1/2的AVM將完全不同。此外AS3的編譯器也是完全和AS2的編譯器有所不同。此外，AS3的API將更加直觀，會(huì)去除很多容易讓人混淆的部分，添加對ECMA全面的兼容性，目的就是讓基于AS3的內(nèi)容更加快速與強(qiáng)壯。

ActionScript的發(fā)展現(xiàn)狀

如今flash已深入到網(wǎng)站建設(shè)、軟件開發(fā)、客戶端開發(fā)、2D和3D動(dòng)畫、游戲開發(fā)，甚至隨著移動(dòng)媒體的深受歡迎，flash技術(shù)在移動(dòng)數(shù)字產(chǎn)品方面也得到廣泛應(yīng)用。如今，F(xiàn)lash已經(jīng)初步具備跨平臺(tái)交互多媒體的特性，被稱之為“最

小巧的多媒體平臺(tái)”。

一、動(dòng)畫現(xiàn)狀

最新數(shù)據(jù)表明，MACROMEDIA產(chǎn)品擁有龐大的用戶群，截至去年年底，全球有超過三億六千三百萬的在線安裝用戶FLASH PLAYER，他們可以即時(shí)觀看FLASH動(dòng)畫內(nèi)容。

世界上第一部完全由FLASH軟件制作的電視系列劇“WHEN QUADS WON`T LEAVE”于加拿大TELETOON電視臺(tái)黃金時(shí)段播出。北京小川工作室85集幼兒電視動(dòng)畫短片《棒棒英語》在中央7套節(jié)目播出，這是中國第一部用 FLASH制作的長片電視動(dòng)畫系列片。

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字動(dòng)畫應(yīng)運(yùn)而生，如今，數(shù)字動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫成為當(dāng)今動(dòng)畫發(fā)展的主流，以數(shù)字媒體為基礎(chǔ)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)成為迅猛發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。但是，與世界發(fā)達(dá)國家相比，中國的數(shù)字媒體業(yè)還處在剛剛起步的階段，市場的需求量很大。有關(guān)機(jī)構(gòu)測定，目前全國對數(shù)字媒體人才需求的缺口大約在15萬左右。

二、數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用

電腦、電視和手機(jī)等在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中處于及其重要的地位，應(yīng)用領(lǐng)域非常廣泛，同時(shí)又與人民的日常生活息息相關(guān)、密不可分。以電腦、手機(jī)等為傳播載體的網(wǎng)站、動(dòng)畫、廣告、移動(dòng)客戶端、flash游戲等在教育、科研、文化藝術(shù)和娛樂等企業(yè)、事業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域中發(fā)揮著越來越重要的作用。像互聯(lián)網(wǎng)中網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的應(yīng)用、游戲軟件的開發(fā)，教學(xué)軟件的開發(fā)、動(dòng)畫影院片、電影數(shù)字特技、電視動(dòng)畫片、電子圖書等等。Flash的發(fā)展不僅滿足了人們?nèi)粘W(xué)習(xí)、娛樂、工作的需要，同時(shí)它的衍生產(chǎn)品的開發(fā)將會(huì)拉動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的增長，從而推動(dòng)整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

而且數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，也促進(jìn)了flash技術(shù)的發(fā)展，如flash動(dòng)畫的3D技術(shù)。ActionScript在開發(fā)流媒體客戶端方面也得到了長足的發(fā)展。如今,網(wǎng)絡(luò)的廣泛普及，受眾之多不可同日而語。而ActionScript3在處理XML發(fā)面有了長足的進(jìn)步，可以說是對XML提供了近乎完美的支持，相對AS2.0有了本質(zhì)的變化。由于采用了E4X標(biāo)準(zhǔn)，對XML的支持和操作非常方便直觀，遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)的XML DOM，XPath，從而更得到開發(fā)者更多的親睞。

三、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀（出處?——中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的宏觀概況

我國上網(wǎng)用戶人數(shù)：

上網(wǎng)用戶總?cè)藬?shù)為7950萬，95%置信度下的置信區(qū)間為【7704萬，8196萬】。

按上網(wǎng)方式劃分：

專線上網(wǎng)用戶數(shù)：2660萬

撥號(hào)上網(wǎng)用戶數(shù)：4916萬

ISDN上網(wǎng)用戶數(shù)：552萬

寬帶上網(wǎng)用戶數(shù)：1740萬

在國內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展起步晚，發(fā)展時(shí)間短，網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字產(chǎn)品在國內(nèi)還有很大的潛在市場，可預(yù)知，網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字產(chǎn)品在國內(nèi)將得到長足的發(fā)展。

ActionScript的發(fā)展前景

1、應(yīng)用程序開發(fā)：由于其獨(dú)特的跨平臺(tái)特性、靈活的界面控制以及多媒體特性的使用，使得用Flash制作的應(yīng)用程序具有很強(qiáng)的生命力。在與用戶的交流方面具有其它任何方式都無可比擬的優(yōu)勢。當(dāng)然，某些功能可能還要依賴于XML或者其它諸如javascript的客戶端技術(shù)來實(shí)現(xiàn)。

2、軟件系統(tǒng)界面開發(fā)：Flash對于界面元素的可控性和它所表達(dá)的效果無疑具有很大的誘惑。對于一個(gè)軟件系統(tǒng)的界面，F(xiàn)lash所具有的特性完全可以為用戶提供一個(gè)良好的接口。

3、手機(jī)領(lǐng)域的開發(fā)：手機(jī)領(lǐng)域的開發(fā)將會(huì)對精確（像素級）的界面設(shè)計(jì)和CPU使用分布的操控能力有更高的要求，但同時(shí)也意味著更加更廣泛的使用空間。事實(shí)上手機(jī)和Pocket PC的分界已越來越不明顯，開發(fā)者必須為每一款手機(jī)（或Pocket PC）設(shè)計(jì)一個(gè)不同的界面，因?yàn)樗鼈兊钠聊淮笮「饔胁煌?。?dāng)然軟件的內(nèi)核可能是相同的，所要注意的是各類手機(jī)CPU的計(jì)算能力和內(nèi)存的大小。這無疑是些很苛刻的要求。

4、游戲開發(fā)：事實(shí)上，F(xiàn)lash中的游戲開發(fā)已經(jīng)進(jìn)行了多年的嘗試。但至今為止仍然停留在中、小型游戲的開發(fā)上。游戲開發(fā)的很大一部份都受限于它的CPU能力和大量代碼的管理。不過可喜的是，如今Flex、和flash提升了項(xiàng)目管理和代碼維護(hù)方面的功能，使得程序更加容易維護(hù)和開發(fā)。

5、Web應(yīng)用服務(wù)：隨著網(wǎng)絡(luò)的逐漸滲透，基于客戶端-服務(wù)器的應(yīng)用設(shè)計(jì)也開始逐漸受到歡迎，并且一度被譽(yù)為最具前景的方式。但是，這種方式開發(fā)者可能要花更多的時(shí)間在服務(wù)器后臺(tái)處理能力和架構(gòu)上，并且將它們與前臺(tái)（Flash端）保持同步。

6、站點(diǎn)建設(shè)：事實(shí)上，現(xiàn)在只有極少數(shù)人掌握了使用Flash建立全Flash站點(diǎn)的技術(shù)。因?yàn)樗馕吨叩慕缑婢S護(hù)能力和開發(fā)者整站架構(gòu)能力。但它帶來的好處也異常明顯：全面的控制；無縫的導(dǎo)向跳轉(zhuǎn)；更豐富的媒體內(nèi)容；更體貼用戶的流暢交互；跨平臺(tái)和瘦客戶端的支持；以及與其它Flash應(yīng)用方案無縫連接集成等。

7、多媒體娛樂：Flash本身就以多媒體和可交互性而廣為推崇。它所帶來親切氛圍相信每一位用戶都會(huì)喜歡。

總結(jié)：

ActionScript語言相對其他語言可以更加靈活直觀，且雖然不能取代C語言、java等語言，但ActionScript在表現(xiàn)方面有自身的建樹，是不可或缺的開發(fā)語言。即便即將普及的HTML5在很多方面強(qiáng)化了web的表現(xiàn)性能，ActionScript獨(dú)具特色的特點(diǎn)將使其還將長期存在于數(shù)字開發(fā)的舞臺(tái)，甚至在接下來的幾年內(nèi)，國內(nèi)的flash產(chǎn)業(yè)將得到長足的發(fā)展。