第一篇：青島市媒介情況分析(作業(yè))

青島市媒介情況分析

羅少敏20081049

主要平面媒體（報(bào)紙和雜志）:

《青島日報(bào)》，青島日報(bào)為中共青島市委機(jī)關(guān)報(bào)，1949年創(chuàng)刊，現(xiàn)為彩色對開大報(bào)，是青島地區(qū)報(bào)業(yè)中集權(quán)威性、綜合性、時(shí)效性于一體的強(qiáng)勢媒體。新版該報(bào)定位于經(jīng)濟(jì)類綜合日報(bào)。本報(bào)前八版為本市要聞和國內(nèi)、國際大新聞，后八班為經(jīng)濟(jì)新聞。主要讀者群是政府官員、企事業(yè)單位各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、管理人員、技術(shù)人員、白領(lǐng)階層等中高層消費(fèi)者和集團(tuán)消費(fèi)群，是最具有購買力的消費(fèi)群，讀者占200余萬，是房地產(chǎn)、汽車、通訊、辦公設(shè)備等廣告客戶的首選媒體之一。《青島晚報(bào)》：日發(fā)行量一直穩(wěn)定在68萬份左右，市區(qū)平均每1.2萬戶一份，發(fā)行密度在全國同類城市晚報(bào)中名列前茅。全面報(bào)道青島地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、體育等各類新聞，同時(shí)傳播世界各地最新信息。讀者較為成熟，已婚比例為82.1%，讀者職業(yè)在白領(lǐng)及其企事業(yè)單位、公司一般員工上高于總體水平。讀者是家庭轎車、家用電器、計(jì)算機(jī)、各人通訊產(chǎn)品、食品飲料等產(chǎn)品的主要購買者。

《青島早報(bào)》：是青島地區(qū)每天出版上市最早的報(bào)紙，新聞報(bào)道全面詳實(shí)、新聞專欄實(shí)用性強(qiáng)、版式設(shè)計(jì)新潮活潑，是市民的“早間文化快餐”，這，以強(qiáng)勢消費(fèi)群體為主要受眾，占有著絕大多數(shù)的“工作事業(yè)型”、高品位、高素質(zhì)的讀者，他們有購買力特征，決定了該報(bào)的廣告投入效率較高，是商業(yè)、房產(chǎn)、it、汽車、家電、通訊、醫(yī)藥保健等眾多廣告客戶的首選合作伙伴之一。

《半島都市報(bào)》：精彩源自創(chuàng)新，創(chuàng)立于1999年，已經(jīng)成為山東半島地區(qū)尤其是青島地區(qū)發(fā)行量最大、版數(shù)最多、覆蓋最密集的生活類晨報(bào)。講求新聞時(shí)效，講真話、辦實(shí)事，體察民生民情，高密度覆蓋各大城市，奠定了青島乃至半島報(bào)業(yè)的龍頭地位。至今，已經(jīng)成為青島市發(fā)行量最大的報(bào)紙。

《都市便民報(bào)》：都市便民報(bào)是經(jīng)國家新聞出版總署，山東省新聞出版局批準(zhǔn)，山東省第三產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)主管主辦,在青島出版發(fā)行的一份都市類綜合性日報(bào)。全省發(fā)行量超過40萬份.。受眾主要為廣大中高層市民。

《老年生活報(bào)》：是由青島日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的面向全國發(fā)行的老年專業(yè)性報(bào)紙，是山東省惟一的省級(jí)老年專業(yè)性報(bào)紙。受眾主要為老年人群體。

《招商周刊》：是國內(nèi)外公開發(fā)行的大型綜合財(cái)經(jīng)類新聞周刊。其突出解釋性，體現(xiàn)分析性，弘揚(yáng)開放性，兼顧大眾性，提供背景介紹、深度報(bào)道，是一份具有獨(dú)特性的視角，大容量的內(nèi)涵，前瞻性的思辨，全方位的報(bào)道的精品刊物。主要欄目 特別推薦、視點(diǎn)、權(quán)威論壇、產(chǎn)業(yè)觀察、都市財(cái)經(jīng)、新財(cái)富、環(huán)球財(cái)經(jīng)、證券投資、博彩沙龍、汽車廣場、樓市看盤、休閑娛樂、招商信息等欄目，長年發(fā)布國內(nèi)外最新招商引資信息、會(huì)展信息和投資策劃。受眾為中高層白領(lǐng)、管理人員，有較高的經(jīng)濟(jì)水平和能力。

《沿海經(jīng)貿(mào)》：以服務(wù)經(jīng)貿(mào)、服務(wù)社會(huì)為方向，深入研究經(jīng)貿(mào)前沿課題，及時(shí)傳遞經(jīng)貿(mào)信息，用時(shí)代的目光和角度去報(bào)道沿海地區(qū)乃至全世界最新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)向，觀察分析，捕捉最令人心動(dòng)的經(jīng)貿(mào)熱點(diǎn)。為不斷擴(kuò)大對外開放打開一扇傳遞信息的窗口，為關(guān)注經(jīng)貿(mào)生活的廣大讀者當(dāng)好投資理財(cái)?shù)膮⒅\。

《品客》：《品客》雜志2002年在青島創(chuàng)辦，面對青島市寵物、家裝、服裝、汽車、健身等行業(yè)從事廣告運(yùn)作，四年來積累了大量的高端客戶，并有著長期 的良好合作關(guān)系。品客雜志多年來累積了豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，在青島策劃了大量的極具影響力的活動(dòng)，如世紀(jì)夜萬人蹦的、徒手攀爬頤中假日酒店（山東衛(wèi)視現(xiàn)場直播）、青島國際橄欖球邀請賽和青島市兩屆寵物狗運(yùn)動(dòng)會(huì)等.主要電視媒體：

青島電視臺(tái)新聞綜合頻道QTV-1 《青島新聞》、《今日》、《今晚》等新聞綜合類

節(jié)目。受眾群體廣泛，涵蓋各個(gè)年齡層次、職業(yè)層次的人群。

生活服務(wù)頻道QTV—2《生活在線》《生活天天秀》《魅力青島》《新說法》等生

活服務(wù)類節(jié)目，受眾主要為30歲以上、以家庭為生活重

心的人群。收視率高于其他各類頻道。

影視頻道QTV—3《有一說一》《上蛤蜊》以及各種影視節(jié)目，受眾群體為喜愛

影視節(jié)目、業(yè)余時(shí)間喜好休閑簡單的上班族。

財(cái)經(jīng)資訊頻道QTV—4《今日財(cái)經(jīng)》、《交易日》等財(cái)經(jīng)類節(jié)目，受眾為對財(cái)經(jīng)類

感興趣的人群，此類人群多具有商業(yè)頭腦以及一定的經(jīng)

濟(jì)能力，具有很大的經(jīng)濟(jì)潛力。

都市頻道QTV—5《大開演界》、《體育天天說》等都市時(shí)尚類節(jié)目，受眾群體為

生活健康、樂于享受、追尋時(shí)尚的年輕人和中年人。

公共頻道QTV—公共頻道《discovery》、《奇趣大自然》等科普自然類節(jié)目，受眾

群體為愛好科普知識(shí)的人群。年齡涵蓋范圍較廣。

青島地區(qū)公交頻道——公交乘坐者為受眾。

主要廣播媒體：

青島人民廣播電臺(tái)新聞?lì)l道

青島人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道汽車生活廣播

青島人民廣播電臺(tái)交通頻道

青島人民廣播電臺(tái)音體廣播

青島人民廣播電臺(tái)文藝廣播

第二篇：媒介評(píng)論作業(yè)

“脫光”也要有個(gè)限度

在中國，每年的11月11日被青年人形象地稱之為“光棍節(jié)”，而2011年11月11日由于包含“六根光棍”，則被稱之為百年一遇的“光棍節(jié)”。這一天，各種“慶光”、“脫光”的活動(dòng)數(shù)不勝數(shù)。

在這百年一遇的神棍節(jié)，各大商家廠家能放過這機(jī)會(huì)嗎？顯然不能，于是乎，各種活動(dòng)一涌而上，什么光棍購物節(jié)啊，失戀三十三天啊，大家一起脫光啊等等等等。商家之所以會(huì)出此策略，是因?yàn)閺V大光棍們有這需求。11年11月11日這一天，大家伙不論是真光還是假光，都想沾著神棍節(jié)的光，自我戲謔或者戲謔他人一番。

想要“脫光”的心情完全能夠理解，但凡事都有個(gè)度，過了這個(gè)度，整個(gè)事情就變了味兒。

11月11日晚上8點(diǎn)40許，在安徽大學(xué)桂園宿舍樓下，一群男生勾肩搭背地站在那對著樓上的女生們大聲地唱起了《單身情歌》。剛開始，您會(huì)覺得這幫人真有意思，還跑女生寢室樓下唱歌?？墒?，隨著聲音越來越大，時(shí)間越來越久，嚴(yán)重地打擾到了女生們的個(gè)人生活和作息時(shí)間。再者說，有的女生覺得熱鬧有趣，但很多女生可能一開始就很反感，她們覺著這幫人特?zé)o聊甚至腦殘，因此他們一直不走對女生們影響很大。沒過一會(huì)，有女生開始對樓下的男生們斥責(zé)了，甚至有人用水潑了男生，無奈之下男生們離開了。這一鬧劇以悲劇收尾，兩敗俱傷，誰也不高興。

反過來想想，如果這幫男生唱了一會(huì)，在女生們覺著挺稀奇挺有意思的時(shí)候，就收手，對著女生寢室樓喊句“節(jié)日快樂，祝大家早日脫光”之類的然后掉頭走人，這樣不就皆大歡喜，兩全其美了嗎。

所以說，凡事都要有個(gè)度，你想要“脫光”，或者只是單純地想借著光棍節(jié)發(fā)泄下自己，這些都是可以理解的。但不要過度，不要影響到別人，要懂得適可而止。對于當(dāng)代的大學(xué)生更是如此，每逢這樣的節(jié)日，大家都抱著激動(dòng)的心情或者碰運(yùn)氣的心情想要脫個(gè)光，這樣不是不可，參加光棍節(jié)活動(dòng)或者晚會(huì)，都可以發(fā)泄自己的情緒或者得到很大的娛樂，這樣不管男生女生都會(huì)開心地度過。也不乏在活動(dòng)中來電了，感覺來了，然后彼此留下聯(lián)系方式日后慢慢接觸，這樣光棍節(jié)也很成功地做了回月老，為廣大單身男女們提供了正大光明的交往機(jī)會(huì)。

但是一旦過分地宣泄了自己的情緒，就很難不影響到別人，給別人帶了不便，您覺得別人還會(huì)方便您么，最終兩敗俱傷，大家都不高興了，您覺得這樣就得到宣泄了嗎？我想，這下應(yīng)該徹底憋屈了吧，所以說，脫光也要有個(gè)限度，做事前站在別人的角度想一想再做決定，你好，我好，大家好。

第三篇：廣告媒介營銷作業(yè)

視頻營銷策略

摘要：當(dāng)前中國的營銷市場，電視的龍頭地位依然沒有被動(dòng)搖。然而，電視作為視頻媒體卻有兩大難以消除的局限性：受眾只能是單向接受電視信息，很難深度參與；電視都有著一定的嚴(yán)肅性和品位，受眾很難按照自己的偏好來創(chuàng)造內(nèi)容。因此電視的廣告價(jià)值大，但是互動(dòng)營銷價(jià)值小。而網(wǎng)絡(luò)視頻卻可以突破些局限，從而帶來互動(dòng)營銷的新平臺(tái)，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和視頻網(wǎng)站的興起，視頻營銷也越來越被很多品牌企業(yè)所重視，成為網(wǎng)絡(luò)營銷中采用的利器。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)、視頻營銷、廣告

視頻營銷的發(fā)展趨勢

視頻營銷發(fā)展有三個(gè)趨勢：

1、品牌視頻化。

2、視頻網(wǎng)絡(luò)化。

3、廣告內(nèi)容化。這是三個(gè)現(xiàn)在整個(gè)視頻營銷的發(fā)展趨勢。很多廣告主現(xiàn)在都開始于將品牌廣告通過視頻展現(xiàn)出來，這個(gè)趨勢現(xiàn)在非常明顯。很多大的廣告客戶都希望通過視頻營銷方式，把自己品牌展現(xiàn)出來。過去也選擇電視和其他媒體，現(xiàn)在也關(guān)注這一塊，這個(gè)區(qū)域之間非常明顯。其次就是視頻網(wǎng)絡(luò)化，這個(gè)發(fā)展已經(jīng)成為一種趨勢了。廣告內(nèi)容化，看電視的時(shí)候，一發(fā)現(xiàn)廣告，手里拿搖控器就調(diào)臺(tái)了，不想看了，如果一個(gè)廣告成為一個(gè)電視節(jié)目或電視節(jié)目的一個(gè)重要組成元素的時(shí)候，或者成為一個(gè)劇情紐帶的時(shí)候，大家就愿意去看了。一些大片《變形金剛》，包括馮小剛導(dǎo)演的很多片里面，會(huì)有一些廣告穿插在里面，這就是廣告的內(nèi)容化。廣告內(nèi)容化已經(jīng)成為了一種新的營銷趨勢了。湖南衛(wèi)視前段時(shí)間播了《丑女無敵》，里面有很多移植廣告，多芬等等。

視頻營銷的優(yōu)勢

一、成本低廉且產(chǎn)出高性價(jià)比

網(wǎng)絡(luò)視頻營銷投入的成本與傳統(tǒng)的廣告價(jià)格差太大了。一支電視廣告，投入幾萬、幾十萬都是很正常的事情，而一個(gè)好創(chuàng)意，幾個(gè)員工，就可以做一個(gè)好的視頻短片，免費(fèi)放到視頻網(wǎng)站上進(jìn)行傳播。低廉的價(jià)格卻帶來非常高的性價(jià)比，一支流傳甚廣的視頻可以讓公司以極小的成本獲得極大的曝光。

二、讓顧客很直觀的了解產(chǎn)品

心理學(xué)家認(rèn)為：文字、圖片、視頻這三種形式中。視頻對人的視覺和大腦感官?zèng)_擊力是最大的。所以一個(gè)內(nèi)容價(jià)值高、觀賞性強(qiáng)的視頻，在讓顧客全方位了解產(chǎn)品的同時(shí)，鎖住并抓住顧客的心。

三、讓搜索引擎快速收錄

做一個(gè)網(wǎng)站，收錄快的要一個(gè)禮拜，慢的要一個(gè)多月，如果做關(guān)鍵詞排名，起碼要幾個(gè)月到半年的時(shí)間，當(dāng)發(fā)布了一個(gè)視頻，只要審核通過，最快十幾分鐘就可以收錄，而且排名很高，僅次于百度文庫和百度知道。

四、快速獲取精準(zhǔn)的高流量

視頻站每天最少有一億多的訪問量，而且還在迅猛的增加，相同關(guān)鍵字的搜索，視頻都是排在網(wǎng)站的前面，所以通過視頻可以獲取巨大的流量，由于訪客是有需求從而主動(dòng)去搜索的，所以都是精準(zhǔn)流量。五、一勞永逸，真正的病毒營銷！

當(dāng)做好了一個(gè)視頻上傳到各大視頻站，其余的根本不用去操心管理，就會(huì)有成千上萬的人主動(dòng)去搜索、觀看。它每天24小時(shí)不間斷提供宣傳、服務(wù)，其傳播速度和影響力大于任何一種營銷方式。而且隨著時(shí)間的增加，觀看視頻的人會(huì)越來越多。觀看量越大，排名就越好，這也是真正能做到被動(dòng)排名的病毒營銷。

六、大大提高轉(zhuǎn)換率

因?yàn)樗阉饕曨l的人，都是在這方面有強(qiáng)烈需求的目標(biāo)客戶，任何人買東西都會(huì)貨比三家，當(dāng)客戶觀看、并認(rèn)可了視頻后，才會(huì)主動(dòng)進(jìn)入網(wǎng)站或直接加QQ了解，所以這些客戶都是最精準(zhǔn)的流量，俗話說：找上門的生意最好做，這時(shí)候只要稍微注意一下客服的溝通技巧，相信很容易就能成交，從而大大提高轉(zhuǎn)化率。

七、差異化的營銷方式

其它的營銷方式比如：論壇發(fā)帖、博客評(píng)論、微博營銷、百度知道等等，這些營銷方式幾乎人人都會(huì)，想做好拼的就是體力、耐力和一份堅(jiān)持。但是利用視頻營銷的人就很少了，畢竟視頻的錄制和編輯也算是一道門檻。所以可以利用這樣的信息差打差異戰(zhàn)，讓網(wǎng)站在茫茫網(wǎng)海中脫穎而出，從而迅猛的鋪滿互聯(lián)網(wǎng)的每個(gè)角落。八、更好的保護(hù)版權(quán)利益

文章、圖片、甚至網(wǎng)站都可以輕易的就被復(fù)制。而視頻就不同了，在視頻上打上網(wǎng)址水印，并且在操作、編輯時(shí)不間斷的插入聯(lián)系方式、出現(xiàn)網(wǎng)址等等，別人就很難復(fù)制了，如果同時(shí)利用一機(jī)一碼的加密軟件加密，就能更好的保護(hù)版權(quán)、利益不受侵犯。視頻營銷的原則

巧妙敘事：不管是用于“病毒營銷”的網(wǎng)絡(luò)視頻還是面向用戶的感謝信，優(yōu)秀的視頻一定要學(xué)會(huì)講故事，以此留住觀眾的注意力。言簡意賅：效果最好的在線視頻長度介于30秒至幾分鐘之間。如果有長達(dá)一小時(shí)的話要說，那么就分成幾個(gè)小段，這樣觀眾會(huì)覺得更有趣一些，而且容易找到主題。處變不驚：在市場營銷活動(dòng)中，如果舉辦比賽讓顧客們發(fā)揮想象制作視頻短片，那么最好有點(diǎn)思想準(zhǔn)備，因?yàn)閰①愖髌分锌赡軙?huì)出現(xiàn)不少負(fù)面的東西。做足功課：誰也無法保證一個(gè)視頻營銷策略注定會(huì)引發(fā)病毒式的傳播效果。即便如此，依然必須弄明白消費(fèi)者想要什么，就像在傳統(tǒng)營銷方面做過的事情一樣。精確計(jì)算：雖然“病毒視頻”日趨流行，但是這并不意味著那些樂此不疲的觀眾就會(huì)是目標(biāo)群體。最好能夠獲取受眾的構(gòu)成報(bào)告，然后看究竟有多少人會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)樽罱K用戶。不該做的

弄虛作假：如果有大公司想要假扮成普通網(wǎng)民的話，那么必須冒真相大白之后被唾沫星子淹沒的風(fēng)險(xiǎn)。最好老實(shí)交待自己是誰，因?yàn)檎\信在網(wǎng)上顯得更為重要。處心積慮：最好的推廣視頻一定要讓員工用自己的話講述自己的故事。費(fèi)力不討好地準(zhǔn)備一大堆演講稿讓人照本宣科只能弄巧成拙。極度潤色：公司如果打算建立一個(gè)視頻推廣網(wǎng)站的話，未必非得讓上面的作品都保證極高的質(zhì)量。實(shí)際上，過高的視頻質(zhì)量容易被人誤解為傳統(tǒng)的電視廣告。年輕過頭：根據(jù)最新的調(diào)查結(jié)果，相比于18至24歲的年輕人，35到54歲的中年觀眾對于網(wǎng)絡(luò)視頻的熱情絕對不相上下。如果只把目標(biāo)受眾定為年輕人，那么就會(huì)丟掉大塊市場。忘記品牌：獨(dú)一無二的滑稽視頻在互聯(lián)網(wǎng)上能夠取得極佳的傳播效果。但是如果這個(gè)視頻不能強(qiáng)化你的品牌形象，那么結(jié)果將變成——觀眾人山人海、買家寥寥無幾、用戶大惑不解。視頻營銷的策略 邀請用戶創(chuàng)造內(nèi)容。

視頻營銷大時(shí)代讓企業(yè)與用戶站在了同一水平線上，用戶即是產(chǎn)品的消費(fèi)者，也可以是產(chǎn)品的口碑傳播者，或者成為企業(yè)傳播內(nèi)容的原創(chuàng)制作者。工業(yè)和信息化部數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民已達(dá)4.04億，其中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到了2.4億，相對于傳統(tǒng)的影視作品，互聯(lián)網(wǎng)用戶需要為互聯(lián)網(wǎng)打造符合時(shí)代要求、貼近生活、高品質(zhì)的作品，中國網(wǎng)民中擁有巨大的創(chuàng)作力量與創(chuàng)作欲望，強(qiáng)烈需要一個(gè)表達(dá)、創(chuàng)作、展示平臺(tái)。因此，在用戶地位發(fā)生潛在改變的同時(shí)，企業(yè)可以盡量讓用戶參與到內(nèi)容的制作中，給用戶一個(gè)展現(xiàn)才華、實(shí)現(xiàn)夢想的機(jī)會(huì)。2009年，一段名為《鞋戰(zhàn)》的阿里巴巴廣告視頻在互聯(lián)網(wǎng)上廣為流傳，短時(shí)間內(nèi)被瘋狂點(diǎn)擊近千萬次，這個(gè)短片由創(chuàng)造了《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》視頻奇跡的胡戈制作，從總統(tǒng)被扔鞋開始，總統(tǒng)還擊引發(fā)沖突升級(jí)，到派專門的采購員去尋找絕秘武器——特大

碼鞋，歷經(jīng)的種種艱辛，最后在自裁謝罪的時(shí)刻，通過“上阿里巴巴化解難題，輕松搞定”。本創(chuàng)意以網(wǎng)民喜聞樂見的“雷人視頻”為切入點(diǎn)，結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)事件，受眾被情節(jié)緊湊的劇情吸引同時(shí)，到“為什么不上阿里巴巴呢”雷到結(jié)局，由此深深記住阿里巴巴核心傳播概念，即阿里巴巴是全球最大商品供應(yīng)基地。大視頻營銷時(shí)代，企業(yè)完全可以發(fā)揮出終端用戶的能動(dòng)性，讓他們?yōu)槠髽I(yè)來設(shè)計(jì)傳播內(nèi)容，這樣一方面能夠讓企業(yè)更加貼近新時(shí)代的受眾，另一方面也能在用戶中創(chuàng)造更好的口碑價(jià)值與營銷效果。趣味比時(shí)長更重要

對于傳統(tǒng)營銷視頻來說，企業(yè)往往會(huì)考慮到播放的里長與時(shí)段，從而大大精簡原有的廣告內(nèi)容，但這樣做的后果卻是對企業(yè)想要傳遞信息的不斷遺失。如果企業(yè)還在擔(dān)心無法把自己想要給消費(fèi)者傳達(dá)的信息清晰、直白、完整地呈現(xiàn)給消費(fèi)者的話，那在大視頻營銷時(shí)代就完全不用擔(dān)心這種情況的發(fā)生。在這個(gè)時(shí)代，已經(jīng)有足夠多的內(nèi)容平臺(tái)可供選擇，很多消費(fèi)者連冗長的電視購物都能夠接受，難道還不能接受一段小小的視頻廣告？在這個(gè)時(shí)長中，視頻內(nèi)容的趣味性往往比里長更重要。所以，在三網(wǎng)融合后帶寬足夠大的時(shí)候，即使你想把自己的廣告片拍得像電影泰坦尼克號(hào)那樣長也沒關(guān)系，重要的是如何展示讓網(wǎng)民喜歡的趣味性。邀請觀看不如請君參與

除在內(nèi)容、終端上的變化外，三網(wǎng)融合后的大視頻時(shí)代帶來的另一大營銷變革是在與受眾互動(dòng)性上。對于企業(yè)來說，在向消費(fèi)者傳遞企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)信息的同時(shí)，還需要了解消費(fèi)者需求，傾聽消費(fèi)者聲音，并根據(jù)消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變即時(shí)調(diào)整自己的營銷戰(zhàn)略。而三網(wǎng)融合的落地，將實(shí)現(xiàn)廣電與電信企業(yè)的“雙向進(jìn)入”，企業(yè)不但可以在原有的體系下傳遞企業(yè)信息，還可以通過同樣的平臺(tái)獲得來自于消費(fèi)者的及時(shí)反饋，甚至消費(fèi)者可以通過現(xiàn)有的視頻終端，足不出戶地實(shí)現(xiàn)交易行為。因此，企業(yè)在制訂新的視頻營銷計(jì)劃時(shí)，可適量考慮這種單向傳播到雙向接入的轉(zhuǎn)變。2010年以前，在視頻網(wǎng)站大規(guī)模投放某一單一創(chuàng)意的廣告或許還能提起消費(fèi)者的興趣，但在大視頻時(shí)代，企業(yè)通過視頻投放品牌廣告時(shí)則需要更多考慮如何讓消費(fèi)者參與，甚至是如何使消費(fèi)者通過終端實(shí)現(xiàn)最終交易。視頻營銷的應(yīng)用

視頻營銷基本上是用高人進(jìn)行高超技藝表演。因?yàn)槭歉呷擞刹坏萌瞬恍拧５硌莸膭?dòng)作太高難度了，太神了，又不自主地懷疑它的真假。這由高人帶來的高特技表演勢必會(huì)讓人高興地觀賞，并且樂意與他人分享和談?wù)?。舉例，小羅連續(xù)4次擊中門柱的神奇視頻就是2005年其為贊助商N(yùn)IKE拍攝了一段廣告，結(jié)果在全世界范圍內(nèi)引發(fā)了一場激烈的討論。盡管耐克事后承認(rèn)該視頻是經(jīng)過處理的，但是并不妨礙這支廣告在互聯(lián)網(wǎng)上的病毒性傳播。熱

借用熱點(diǎn)新聞吸引大家的眼球。專挑最熱門的、最火爆的說。視頻靠的是內(nèi)容。言之有物，滿足人心好奇和捕獵的心理，用熱門新聞沖擊人性最隱層的東西，借由對視頻的熱度來謀求關(guān)注獲得經(jīng)濟(jì)效益的目的。舉例：搜狐的娛樂播報(bào)就是一個(gè)很好的例子。娛樂信息最搶眼的熱點(diǎn)新聞肯定逃不過他們的法眼。炒

古永鏗離開搜狐進(jìn)軍視頻領(lǐng)域。建立優(yōu)酷網(wǎng)，靠張鈺視頻一舉成名，還獲得了1200萬美元的融資。其中的關(guān)鍵就是借用張鈺對潛規(guī)則的炒作。后來古永鏗和他的優(yōu)酷網(wǎng)又靠張德托夫的《流血的黃色錄象》這個(gè)很有爭議的短篇賺了大把的眼球和人氣。僅僅預(yù)告片，已經(jīng)有了幾十萬的瀏覽量，而且各種由片中導(dǎo)演和演員的訪談不斷出爐，越炒越火。情

大家熟悉的是惡搞，但是還有一種就是善搞，以情系人，用情動(dòng)人。傳遞一種真情，用祝福游戲的方式快速病毒性傳播。舉例：有這樣的flash, 把一些圖片捏合在一起，配有個(gè)姓的語言設(shè)計(jì)，用搞笑另類的祝福方式進(jìn)行傳播。如“新年將至眾男星用盡心思與XXX共度新年”等。只要你填上你朋友的名字，一個(gè)漂亮、個(gè)性化且具新意的網(wǎng)絡(luò)祝福就輕松搞定。這種方是可穿插某種產(chǎn)品宣傳，效果也不錯(cuò)。比如：《滿城盡帶黃金甲》首映時(shí)，就是采用與

QQ和MSN進(jìn)行合作，用一群“胸”涌澎湃的宮女，配了十分搞笑和圣誕祝福的文字借由MSN和QQ大規(guī)模傳播，一時(shí)間黃金甲在網(wǎng)絡(luò)上泛濫。達(dá)到很好的宣傳造勢的目的。笑

搞笑的視頻廣告帶給人很多歡樂，帶給人歡樂的視頻人們就更加愿意去傳播。耐克公司的很多廣告也不乏這種搞笑經(jīng)典之作，有款葡萄牙和巴西兩支球隊(duì)在入場前對決的廣告當(dāng)初更是風(fēng)靡一時(shí)。因?yàn)檫@兩支世界勁旅都是NIKE旗下的重要贊助球隊(duì)，兩支球隊(duì)進(jìn)行一場友誼賽，在入場儀式開始之前兩隊(duì)在通道內(nèi)等候，菲戈從主裁判手中拿過皮球?qū)⑶驈牧_納爾多兩腳之間運(yùn)過，挑釁的喊出了“Ole”，雙方隨即開始了一場比賽開始之前的爭奪戰(zhàn)。隨著輕快優(yōu)美的《Mama loves mambo》的歌聲，兩支球隊(duì)的巨星開始展現(xiàn)自己的出眾的個(gè)人技術(shù)。小羅最后時(shí)刻登場帶球進(jìn)入球場連續(xù)晃過葡萄牙球員，在用最經(jīng)典的“牛尾巴”過人后，他被主裁判飛鏟放倒，比賽才恢復(fù)正常秩序。在奏國歌的儀式上，巴西和葡萄牙球員一個(gè)個(gè)臉上傷痕累累，讓人印象深刻。這個(gè)廣告當(dāng)時(shí)十分流行，NIKE再次完成了一次成功的廣告宣傳。惡

使用最普遍的有三個(gè)手法：惡俗、惡心、惡搞。①惡俗：因?yàn)樗姿哉腥吮梢?，但因?yàn)閻核姿宰屓岁P(guān)注。電視視頻廣告常常會(huì)出現(xiàn)經(jīng)典的俗廣告，甚至被眾多觀眾扣上了惡俗的標(biāo)簽，以至于各種民方的惡俗廣告評(píng)比討論層數(shù)不窮。但對于一些產(chǎn)品，廣告的惡俗會(huì)造成銷量的增長，有些專家道貌岸然地狂批別人沒水準(zhǔn)，說損害品牌的美譽(yù)度。例如：腦白金廣告誰見誰罵，俗不可耐。但是中國就是有送禮這個(gè)國情，購買者和使用者分離這個(gè)產(chǎn)品特性加上這個(gè)惡俗的廣告使得其銷量一直不錯(cuò)。當(dāng)完成歷史使命時(shí)史玉柱急流勇退，可謂大智。②惡心：典型例子非芙蓉姐姐莫屬。③惡搞：最經(jīng)典的例子要屬胡戈的“饅頭”?！稛o極》上億投入獲得的效應(yīng)，胡戈幾乎沒花錢就獲得相同的影響力，足以讓世人見證惡搞的實(shí)力。

視頻營銷是依附于網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展而發(fā)展的。起步于2005年的中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，在短短5年中經(jīng)歷了太多波折與坎坷。與視頻網(wǎng)站的美好時(shí)代并肩走來的，自然少不了企業(yè)視頻營銷的巨變。由電腦屏向電視屏、手機(jī)屏遷徙，這是在三網(wǎng)融合的推動(dòng)下，視頻新時(shí)代所面臨的首要變化，這種變化給用戶帶來的基礎(chǔ)價(jià)值，原來只屬于互聯(lián)網(wǎng)的視頻的內(nèi)容，現(xiàn)在有了更大的展示空間。對終端用戶來說，這種變化讓人們更方便、更快捷，更能節(jié)省生活成本和提高生活效率，而對于原來的視頻網(wǎng)站客戶——廣告主來說，這樣的變化也使其有了與消費(fèi)者進(jìn)行溝通、互動(dòng)方式的新選擇。以企業(yè)在電視上做的廣告為例，在傳統(tǒng)的視頻營銷時(shí)代，企業(yè)向廣告公司提出需求，由廣告公司的策劃、創(chuàng)意人員制定相應(yīng)的推廣腳本，再由廣告公司向媒體平臺(tái)進(jìn)行時(shí)間上的采購，最后企業(yè)確認(rèn)后的腳本在終端播出，并最終呈現(xiàn)在目標(biāo)消費(fèi)者眼前。在大視頻時(shí)代來臨前，那些以電腦屏為終端的互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)依然有著傳統(tǒng)媒體的性質(zhì)，優(yōu)酷、土豆這樣的視頻網(wǎng)站在時(shí)間與空間上為企業(yè)留出了多樣化的時(shí)間選擇，這一變化與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別，就是把電視屏幕終端變成了電腦屏幕終端。

隨著網(wǎng)絡(luò)成為很多人生活中不可或缺的一部分，視頻營銷又上升到一個(gè)新的高度。各種手段和手法層出不窮。連比爾·蓋茨都在世界經(jīng)濟(jì)論壇上預(yù)言，五年內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)將“顛復(fù)”電視的地位。這話在一定程度上表明了互聯(lián)網(wǎng)視頻的勢頭。指的是企業(yè)將各種視頻短片以各種形式放到互聯(lián)網(wǎng)上，達(dá)到一定宣傳目的的營銷手段。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的形式類似于電視視頻短片，平臺(tái)卻在互聯(lián)網(wǎng)上?！耙曨l”與“互聯(lián)網(wǎng)”的結(jié)合，讓這種創(chuàng)新營銷形式具備了兩者的優(yōu)點(diǎn)：它具有電視短片的種種特征，例如感染力強(qiáng)、形式內(nèi)容多樣、肆意創(chuàng)意等等，又具有互聯(lián)網(wǎng)營銷的優(yōu)勢，例如互動(dòng)性、主動(dòng)傳播性、傳播速度快、成本低廉等等。可以說，網(wǎng)絡(luò)視頻營銷，是將電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)營銷兩者“寵愛”集于一身。

第四篇：關(guān)于交通廣播的媒介分析

關(guān)于未來交通廣播的發(fā)展分析

隨著一個(gè)嶄新的數(shù)字化時(shí)代的到來，新興的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體正在逐漸改變著人們的觀念、生活和工作方式。人們不得不承認(rèn)，在激烈的媒體競爭中，廣播媒體的競爭力正在慢慢地被各種新媒體所削弱，而想要繼續(xù)把廣播做大做強(qiáng)，除了努力鞏固廣播的固有優(yōu)勢之外，還必須注入新的理念，找到一條屬于自己的新的發(fā)展之路。

一、媒體融合：廣播媒體發(fā)展的必然趨勢

在當(dāng)前多種傳播方式并行的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，廣播正處于一個(gè)相對尷尬的境地。在夾縫中尋求生存的廣播媒體開始向交互性、服務(wù)性以及多媒體化的方向發(fā)展。1.廣播與電視的合作

電視的問世，普及和發(fā)展，讓曾經(jīng)紅火的廣播日薄西山，也讓它在媒體市場中的生存舉步維艱。廣播節(jié)目可視化，為處于尷尬地位的廣播媒體，帶來了一絲生機(jī)。廣播作為一種非視覺媒介，在信息化和網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代下，需要向“可視化”的方向發(fā)展。當(dāng)然，這種可視化并不是單純地將廣播節(jié)目變成電視節(jié)目，而是在資源共享、信息整合的前提下，力求讓廣播和電視這兩種傳統(tǒng)媒體共同發(fā)展。廣播媒體可視化，既是一種新興的節(jié)目形態(tài)，同時(shí)也是一種生存策略。2.廣播與網(wǎng)絡(luò)的合作

互聯(lián)網(wǎng)在帶給廣播等傳統(tǒng)媒體巨大沖擊和挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為它們提供了新的制作技術(shù)和信息來源。比如，如今隨著網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)無限通訊技術(shù)的發(fā)展，廣播可以在無線信號(hào)覆蓋的任何地方發(fā)回現(xiàn)場報(bào)道，提高廣播信息的及時(shí)性和內(nèi)容的真實(shí)感。另外，網(wǎng)絡(luò)廣播的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)電臺(tái)將自身的資源優(yōu)勢與網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)合起來，突破廣播單一收聽、線性傳播的局面，實(shí)現(xiàn)共享和點(diǎn)播，讓受眾從被動(dòng)接受到自主選擇，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了廣播多媒體化的傳播形式。3.廣播與新媒體的合作

與新媒體的合作使廣播更加豐富和立體，包括手機(jī)媒體、移動(dòng)媒體和戶外媒體等等。在新的信息時(shí)代，廣播媒體正在轉(zhuǎn)變思想：以分眾化為基本理念，朝互動(dòng)性和服務(wù)性的方向發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的支持下，廣播不僅開始與新媒體合作，也逐步嘗試與其他傳統(tǒng)媒體相融合，實(shí)現(xiàn)了廣播作為單一聲音媒體向多媒體形態(tài)的轉(zhuǎn)變。實(shí)現(xiàn)多媒體功能，這也是媒體融合的主要特點(diǎn)，是未來媒體發(fā)展的主要趨勢。

二、車時(shí)代：帶給交通廣播的縷縷曙光

美國的廣播業(yè)業(yè)曾經(jīng)一度陷入低迷，后來卻又重新崛起。當(dāng)時(shí)在美國廣播界里誕生了一句名言：“車輪子和干電池拯救了廣播?！倍诮裉斓闹袊?，隨著汽車保有量的飛速增長，“車輪子拯救廣播”的神話再次上演。中國汽車時(shí)代的到來給交通廣播提供了持續(xù)增長的生命周期，并形成了獨(dú)特的“交通廣播現(xiàn)象”。據(jù)媒介調(diào)查公司尼爾森媒介研究發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，擁有13億人口、3.4億個(gè)家庭和超過1000家電臺(tái)的中國，已成為僅次于美國的全球第二大廣播市場。作為移動(dòng)收聽市場特別是出租車收聽市場，近些年來一直是廣播發(fā)展的主戰(zhàn)場。隨著不斷飛速增長的私家車保有量，杭城現(xiàn)在的“車上一族”數(shù)量相當(dāng)可觀。作為一種彈性媒體，廣播完全可以按照人們的日常需求為他們安排各種各樣的信息和服務(wù)。交通的發(fā)展，培育了新一代的廣播聽眾。

1.播報(bào)權(quán)威交通訊息，滿足大眾出行需求首先，服務(wù)是交通廣播的第一特性。雖然，廣播節(jié)目本身就具有服務(wù)的功能，但是這種服務(wù)是廣義上的服務(wù)。新聞咨詢是服務(wù)，娛樂大眾是服務(wù)，但交通節(jié)目的服務(wù)是有針對性的服務(wù)，強(qiáng)調(diào)的是實(shí)用性。其次，交通節(jié)目提供給受眾的應(yīng)該是實(shí)用的信息，所以在信息相對過剩的時(shí)代，并不是所有的信息都是移動(dòng)人群所需要的，要選擇特定對象在特定時(shí)空中所需要的信息及時(shí)發(fā)布。比如上下班高峰時(shí)間，路況自然是移動(dòng)人群所急需的，他需要及時(shí)獲悉哪條路通暢哪條路塞車，而這些恰恰是交通節(jié)目所獨(dú)享的，具有不可替代性，是獨(dú)家的優(yōu)勢資源。

2.組建專業(yè)信息團(tuán)隊(duì)，第一時(shí)間發(fā)回報(bào)道因?yàn)橐徊糠殖鲎廛囁緳C(jī)的熱心支持，每天通過出租車團(tuán)隊(duì)了解的交通信息量大約在幾百到幾千條，極大地豐富了節(jié)目的信息來源。另外，節(jié)目在各交警大隊(duì)中設(shè)立節(jié)目通訊員崗位，目前欄目通訊員網(wǎng)絡(luò)覆蓋全省各個(gè)交警支隊(duì)、大隊(duì)和中隊(duì)，每天可從奮戰(zhàn)在交管第一線的交通警察手中收回?cái)?shù)百條道路交通安全信息，并通過專業(yè)民警的點(diǎn)評(píng)做出溫馨的提醒。這些專業(yè)信息團(tuán)隊(duì)的構(gòu)建，很大程度上幫助了廣播交通節(jié)目發(fā)揮它實(shí)時(shí)傳播的優(yōu)勢，因?yàn)閷?shí)時(shí)才顯得更有意義更有價(jià)值。

3.作用于路上，更作用于心靈讓主持人角色化、性格化，在枯燥的路況信息播報(bào)中充分體現(xiàn)地方特色，體現(xiàn)人文關(guān)懷。讓交通廣播不僅作用于路上，更作用于心靈。交通廣播的主要聽眾是車上群體，因而如何在小小的車廂內(nèi)解決司機(jī)和乘客的煩躁情緒顯得格外重要。除了新聞、信息外，可以適當(dāng)?shù)囟嘣黾有蕵奉?、文學(xué)類、音樂類的節(jié)目內(nèi)容，這不僅可以提高收聽率，也使司機(jī)和乘客的身心得到愉悅，讓單調(diào)枯燥的車內(nèi)氛圍變得活潑、輕松和溫馨。除此之外，搭建服務(wù)平臺(tái)也是動(dòng)態(tài)的交通廣播走進(jìn)聽眾的必要途徑。比如前幾年杭州交通之聲推出的《我的汽車有話說》就是一檔關(guān)于汽車消費(fèi)的投訴節(jié)目，用熱線溝通消費(fèi)者和服務(wù) 單位，為有車一族提供一個(gè)傾訴的平臺(tái)和溝通的機(jī)會(huì)。

三、樹立品牌：張揚(yáng)個(gè)性化凸顯專業(yè)性為了讓聽眾更容易識(shí)別和接受廣播頻率，廣播節(jié)目就需要在品牌經(jīng)營的過程中建立有認(rèn)知度、親和力以及能體現(xiàn)自己媒體理念的品牌體系，包括宣傳語、節(jié)目名稱、節(jié)目包裝、主持風(fēng)格等等。通過數(shù)據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一個(gè)廣播頻率只要有10%左右叫得響的名牌欄目，就可以成為“號(hào)召品牌”，把整個(gè)頻率帶動(dòng)起來。聽眾找這個(gè)頻率就是聽這個(gè)欄目，所謂專業(yè)頻率的不可替代性，突出體現(xiàn)重點(diǎn)欄目的不可替代性。因而只有精心打造廣播頻率的品牌優(yōu)勢，才能使交通廣播在激烈的媒體競爭中立于不敗之地。截止2010年底，杭州市區(qū)的汽車保有量已達(dá)69.15萬輛。近三年，杭州多了近29萬輛車，汽車保有量猛增70%。這表明廣播的車上收聽市場十分廣擴(kuò)。在為交通廣播節(jié)目的成功喝彩的同時(shí)，我們更應(yīng)該看到其在未來發(fā)展中的問題，只有及時(shí)地發(fā)現(xiàn)問題解決問題，交通廣播才能穩(wěn)步前行，并在特定的城市環(huán)境中立于不敗之地。

第五篇：媒介事件背景分析

危機(jī)的共性要素——不確定性、緊迫性、威脅性、潛在傷害性。

危機(jī)管理不單是事件處理，而是對組織威脅性生存環(huán)境的修復(fù)和改造 危機(jī)誘因有兩大類:一是組織外部環(huán)境的變化，二是組織內(nèi)部管理不善

一個(gè)組織遇到了危機(jī)，各種大眾傳播媒介集中報(bào)道會(huì)形成巨大的輿論壓力，這常常是組織在危機(jī)中遇到的最大挑戰(zhàn)之一

背景分析

2011年，在中國的社會(huì)發(fā)生了不少引人關(guān)注、受人熱議的媒介事件。例如會(huì)理縣PS丑聞事件、“7.23”甬溫動(dòng)車事件、北京電梯事件。就這些事件本身來看，毋庸置疑，它們都是負(fù)面的新聞，都對政府的形象產(chǎn)生了巨大的負(fù)面影響。但是，面對已經(jīng)發(fā)生的危機(jī)，應(yīng)該采取何種方法去挽救危機(jī)，重新樹立政府在人民心中的形象是政府必須首要考慮的問題。會(huì)理縣PS時(shí)間發(fā)生后，幾乎所有人都認(rèn)為會(huì)理縣會(huì)與丑聞相伴，永世不得翻身，但會(huì)理縣政府卻用出色的危機(jī)公關(guān)平息了這場危機(jī)。與之相反，鐵道部新聞發(fā)言人王勇平在7.23事故后的發(fā)言不當(dāng)使得這一事件雪上加霜。從這個(gè)對比我們可以看出，危機(jī)公關(guān)對于政府來說至關(guān)重要。

我國政府的危機(jī)公關(guān)意識(shí)的出現(xiàn)，被普遍認(rèn)為發(fā)生在2003年。當(dāng)時(shí)因?yàn)檎怄iSARS信息，政府的形象受到嚴(yán)重影響，但這也讓政府意識(shí)到政務(wù)信息公開的必要性。從那以后，政府開始全面推廣新聞發(fā)言人制度，修改保密法，制定信息公開條例。2003年9月22日，第一期全國新聞發(fā)言人培訓(xùn)課在北京開課，當(dāng)時(shí)來自教育部、國家環(huán)?？偩帧⑿l(wèi)生部等66個(gè)部委的100多名新聞發(fā)言人參加了為期五天的理論。此后5年，國新辦組織新聞發(fā)言人培訓(xùn)工作迅速開展起來，省，市，縣，縣一級(jí)部門甚至部門內(nèi)部的科室都被要求學(xué)習(xí)新聞發(fā)言人培訓(xùn)課程。著這否意為著我國建立了完善的新聞制度、危機(jī)公關(guān)已成為各級(jí)政府的普遍共識(shí)呢？答案是否定的。否則在現(xiàn)在中國也不會(huì)有如此多的遭人詬病的媒介事件。在突發(fā)的危機(jī)面前，并不是所有政府都能遵循勇于擔(dān)原則，積極主動(dòng)，反應(yīng)迅速。新聞發(fā)言人所要學(xué)的不僅僅是打發(fā)面對記者，更是應(yīng)該學(xué)會(huì)如何與輿論打交道 學(xué)會(huì)三不原則——不直接拒絕，不倉促表態(tài)，不無可奉告，并有選擇的公開事實(shí)

我們可以從四個(gè)維度去考慮危機(jī)公關(guān)，即情境、資源、溝通和行為。這就要求危機(jī)處理者在時(shí)間緊迫的、充滿不確定性的條件下，整合、配置相對匱乏的人、財(cái)、物資源，理順扭曲的溝通系統(tǒng)。采取有效的行動(dòng)策略，選擇合適的新聞發(fā)言人，運(yùn)用合理的語言表達(dá)，進(jìn)而改變危機(jī)情境并使之恢復(fù)常態(tài)。有效地危機(jī)公關(guān)，可以使危機(jī)預(yù)警更加充分，是危機(jī)管理更加有效率，使協(xié)調(diào)互動(dòng)、整合資源得到保障，也是重新認(rèn)知平衡和價(jià)值體系成為可能