第一篇：媒介經(jīng)營與管理(作業(yè)) 4

關(guān)于電視節(jié)目

《你的“更年期”，我的“叛逆期”》 開發(fā)的可行性報告

學(xué)院(部)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院 專 業(yè) 廣播電視新聞學(xué)

學(xué)生姓名 任 曦 學(xué) 號 201110612206 年級 2011

目錄

第1章 開發(fā)節(jié)目的宏觀環(huán)境分析

1.1 政策環(huán)境..................................1 1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境..................................1 1.3 社會環(huán)境..................................1 1.4 技術(shù)環(huán)境..................................1

第2章

開發(fā)節(jié)目可執(zhí)行性分析

2.1 節(jié)目簡介..................................2 2.2開發(fā)節(jié)目的優(yōu)勢..................................2 2.3開發(fā)節(jié)目的機(jī)會..................................2 2.4開發(fā)節(jié)目的劣勢..................................2 2.5開發(fā)節(jié)目的威脅.................................2 第3章 開發(fā)節(jié)目生產(chǎn)及銷售分析

3.1開發(fā)節(jié)目的內(nèi)容分析.................................3 3.2開發(fā)節(jié)目的營銷分析.................................3 第4章 總結(jié)

4.1對開發(fā)節(jié)目的評價、市場預(yù)期..................4 4.2參考文獻(xiàn).................................4 材料說明一................................4 材料說明二................................4

第一章 開發(fā)節(jié)目的宏觀環(huán)境分析

政治環(huán)境

依據(jù)中華人民共和國1997年9月1日起施行國務(wù)院令第228號文件——《廣播電視管理條例》，第四條“國家發(fā)展廣播電視事業(yè)。縣級以上人民政府應(yīng)當(dāng)將廣播電視事業(yè)納入國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展規(guī)劃，并根據(jù)需要和財力逐步增加投入，提高廣播電視覆蓋率?！笨芍?，國家是一直鼓勵發(fā)展廣播電視業(yè)的，而發(fā)展至今，已經(jīng)取得了巨大成效，致2012年全國電視人口綜合覆蓋率98.20%，說明在國家政策鼓勵下，現(xiàn)在的電視行業(yè)有著巨大的市場。依據(jù)國家廣播電影電視總局2004年7月17日下發(fā)的第 34 號文件——《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營管理規(guī)定》，我制作公司已取得《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》，我們的節(jié)目也會嚴(yán)格按照要求制作，不得違反《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營管理規(guī)定》第二十二條“ 廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營活動必須遵守國家法律、法規(guī)和有關(guān)政策規(guī)定。禁止制作經(jīng)營載有下列內(nèi)容的節(jié)目：

（一）反對憲法確定的基本原則的；

（二）危害國家統(tǒng)一、主權(quán)和領(lǐng)土完整的；

（三）泄露國家秘密、危害國家安全或者損害國家榮譽(yù)和利益的；

（四）煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)，或者侵害民族風(fēng)俗、習(xí)慣的；

（五）宣揚邪教、迷信的；

（六）擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定的；

（七）宣揚淫穢、賭博、暴力或者教唆犯罪的；

（八）侮辱或者誹謗他人，侵害他人合法權(quán)益的；

（九）危害社會公德或者民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的；

（十）有法律、行政法規(guī)和國家規(guī)定禁止的其他內(nèi)容的?！钡囊?guī)定。

《你的更年期，我的叛逆期》是一檔親子情感電視節(jié)目，其內(nèi)容主要是講述和解決一些母親在更年期與孩子的矛盾或者是孩子在叛逆期和父母的矛盾，幫助父母樹立正確的教育觀念和幫助孩子們健康的成長，故其內(nèi)容不涉及到違反國家法律、法規(guī)和有關(guān)政策規(guī)定。同樣，依據(jù)此條例第三十六條“廣播電臺、電視臺應(yīng)當(dāng)使用規(guī)范的語言文字。廣播電臺、電視臺應(yīng)當(dāng)推廣全國通用的普通話?！北竟?jié)目，均使用普通話和簡體中文，積極響應(yīng)國家關(guān)于推廣普通話和簡體中文的號召。

依據(jù)廣電總院2005年03月15日發(fā)布的《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營機(jī)構(gòu)管理的通知》，第三條“堅持為人民服務(wù)，為社會主義服務(wù)，做到貼近實際，貼近生活，貼近群眾，確保節(jié)目內(nèi)容健康向上，滿足人民群眾的精神文化需求。”現(xiàn)在父母的教育觀和孩子們的健康成長也越來越受到社會的關(guān)注。故本節(jié)目的定位和宗旨契合，既服務(wù)于受眾，又提供普及教育的知識。

經(jīng)濟(jì)環(huán)境

傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，媒介市場從賣方市場逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橘I房市場，稀缺資源從媒介變成了受眾，如此變革，驅(qū)動供給彈性和需求彈性都有顛覆性的改變

從國際上看，2013年，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值比上年增長7.7%，我國經(jīng)濟(jì)增速不僅高于發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，也高于其他金磚國家和新興經(jīng)濟(jì)體。2013年一、二、三季度美國經(jīng)濟(jì)同比分別增長1.3%、1.6%和2.0%；歐元區(qū)一季度同比下降1.2%，二季度下降0.6%，三季度下降0.4%；日本一季度同比增長0.1%，二季度增長1.2%，三季度增長2.4%；三季度，印度同比增長4.8%，韓國增長3.3%，馬來西亞增長5.0%，印度尼西亞增長5.6%。從國內(nèi)看，7.7%的增速與上年持平，但創(chuàng)造的GDP增量達(dá)到49375億元，比上年多增3009億元。一年來，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)構(gòu)趨于優(yōu)化，質(zhì)量效益穩(wěn)步提高。糧食實現(xiàn)十連增，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)地位進(jìn)一步穩(wěn)固。高技術(shù)產(chǎn)業(yè)增加值占規(guī)模以上工業(yè)增加值比重達(dá)到9.9%，比上年提高0.5個百分點。第三產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重首次超過第二產(chǎn)業(yè)，提高到46.1%。由以上數(shù)據(jù)顯示中國的國內(nèi)生產(chǎn)總值增加，國民的生活水平也在不斷提高，人民的消費結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變化。第三產(chǎn)業(yè)比重的增長，說明人民生活富足起來之外，也說明了人民收入用于生存必須食物支配之外的其它消費比例上升，其中自然包括對教育、文化、廣播、電視等產(chǎn)業(yè)的消費。

由以下兩組數(shù)據(jù)可以看出，隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國的第三產(chǎn)業(yè)也在迅猛的發(fā)展，在第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)日趨穩(wěn)定的情況下，第三產(chǎn)業(yè)在國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所占的比重逐步增大，說明人們越來越重視生活的品質(zhì)，越來越懂得享受生活。第三產(chǎn)業(yè)的壯大將成為整個國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大勢所趨。

三次產(chǎn)業(yè)對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的拉動

***8指標(biāo) 2010年 2007年 2006年 2005年 2004年 2003年

年 年 年 年

國內(nèi)生產(chǎn)總值增長拉7.65 9.30 10.45 9.21 9.63 14.16 12.68 11.31 10.09 10.03 動(百分點)第一產(chǎn)業(yè)對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的拉動(百0.44 0.43 0.40 0.41 0.55 0.42 0.61 0.63 0.79 0.34 分點)第二產(chǎn)業(yè)對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的拉動(百3.73 4.80 5.94 4.79 4.75 7.18 6.34 5.78 5.27 5.87 分點)第三產(chǎn)業(yè)對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的拉動(百3.49 4.07 4.11 4.02 4.34 6.56 5.73 4.89 4.03 3.82 分點)數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

三次產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)率 指標(biāo) 2012年 2011年 2010年 2009年 2008年 2007年 2006年 2005年 2004年 2003年 第一產(chǎn)業(yè)對GDP的5.7 4.6 3.8 4.5 5.7 3.0 4.8 5.6 7.8 3.4 貢獻(xiàn)率(%)第二產(chǎn)業(yè)對GDP的48.7 51.6 56.8 51.9 49.3 50.7 50.0 51.1 52.2 58.5 貢獻(xiàn)率(%)第三產(chǎn)業(yè)對GDP的45.6 43.8 39.3 43.6 45.0 46.3 45.2 43.3 39.9 38.1 貢獻(xiàn)率(%)數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

從下表看一看出，中國廣播電視業(yè)近三年的發(fā)展概況。到2011年，電視覆蓋率就高達(dá)百分之九十七，電視節(jié)目套數(shù)節(jié)目時長都相當(dāng)?shù)拇?，這樣說明了中國電視業(yè)有著巨大的市場，而且這個市場正在發(fā)展壯大。同時，也可以看出，現(xiàn)在的電視行業(yè)競爭也必然越來越激烈。同樣，電視節(jié)目的種類也層出不窮。在這么多電視節(jié)目中，教育類節(jié)目一直都受到觀眾的熱捧，2013年備受關(guān)注的《爸爸去哪兒》就是一檔明星親子情感教育類的節(jié)目。這些都是由市場經(jīng)濟(jì)決定的節(jié)目市場需求。

社會環(huán)境

本節(jié)目的核心受眾是父母及青少年，當(dāng)一個人為人父母了，他（她）的人生又多了一門課程，就是教育子女、與子女相處。父母和孩子的關(guān)系，就先天而言，父母對孩子一般情況下是無比關(guān)心和疼愛的，因為孩子的到來給父母帶來了驚喜和希望。父母總是想把自己的一切都奉獻(xiàn)給孩子，希望自己的孩子是世界上最最幸福的。每個人都是有感情的，孩子也許并不懂得什么，但不管怎么樣，來到世界上，還沒有認(rèn)識很多人的時候，還沒有受到太多的社會影響的時候，會一直認(rèn)為父母是最可靠的，因為孩子能感受到父母給自己厚重的愛。所以，在這個階段，父母和孩子的關(guān)系相對比較融洽。隨著孩子的成長，他們自己逐漸有了自己的意識與主見，不再認(rèn)為父母給的都是對的，孩子會覺得父母處處對自己要求過于嚴(yán)格；父母的思想和觀念已經(jīng)與時代脫軌了；而且他們根本不給自己機(jī)會向他們訴說自己的內(nèi)心世界；甚至有的家長總以“忙”字為由。到了這種境地，唯一能做的就是找到自己的朋友，向朋友敞開心扉，因為至少他們是在聆聽自己的心聲的，并且同齡人之間，因為大家經(jīng)歷比較相似，比較有共同語言。

根據(jù)“中國青少年研究”（一項在全國15個城市，對12~19歲青少年進(jìn)行的大型連續(xù)調(diào)查，樣本總兩18000個）與“中國市場與媒體研究”（一項針對15~56歲城市居民的調(diào)查，樣本糧50000個）調(diào)查結(jié)果顯示，我國城市青少年正處在父母的“重重包圍下”：影響他們最多的是父母，關(guān)愛他們最多的是父母，而帶給他們更多“成長的煩惱”的也是父母。調(diào)查中，當(dāng)青少年被問及“到目前為止，對自己的成長影響最大的人”時，有66.2%的人認(rèn)為是“父母”，4.4%的人認(rèn)為是“爺爺奶奶或外公外婆”，兩者合計達(dá)70.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他選項，這說明家庭仍是青少年成長過程中的重要影響因素。當(dāng)被問及“我覺得，父母掙錢很不容易”時，74.3%的青少年“完全同意”，14.2%的人“趨向于同意”，而持“不反對”（7.1%）、“趨向反對”（2.3%）“完全反對”（1.6%）態(tài)度的青少年所占比例合起來只占一成多。可見，絕大部分青少年，在享受著父母為自己提供的舒適的物質(zhì)生活的同時，也能體諒到父母的艱辛。在調(diào)查中，有56.4%的人“完全同意”“我和父母相處得很好”，持“趨向反對”和“完全反對”意見的只有4.1%.和1.9%。但是當(dāng)他們有心理話時，55.8%的青少年同意“有心理話我更愿意告知朋友而不是父母”；在回答“對你而言，最讓你感到高興的情景”時，回答是“與朋友在一起”的比例為59.0%，而回答是“與家人團(tuán)聚”的僅為28.5%。

由此可見，青少年與父母和家庭的關(guān)系十分微妙：一方面，他們?nèi)匀皇肿鹬睾驼湎c父母的關(guān)系，另一方面，也明顯地出現(xiàn)了與父母缺乏交流與溝通的狀況，并造成了一定程度上的情感阻隔和理解不足。另外，部分城市家庭青少年正承受著“愛的壓力”：父母對子女百般照顧、呵護(hù)，子女無條件地服從、按父母的意志行事。

在中國幾億家庭中，每個家庭多多少少都有這些類似問題的存在，大家都在尋找正確的處理方法，這也是為什么教育類的節(jié)目一直很火熱的原因，而且世上最真摯的情感就是親情，也是最能打動人心的情感。

技術(shù)環(huán)境

隨著互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的普及，電視的傳播模式必然受到?jīng)_擊，傳輸渠道將更便捷多元。據(jù)Editor&Publisher近年來的研究，大約1/3在線新聞用戶對傳統(tǒng)媒體失去了興趣，電視收視率下降了35%。作為電視節(jié)目骨干的電視新聞更是首當(dāng)其沖。在網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)用量激增的前提下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的市場占有率已經(jīng)大大下降。

在新技術(shù)環(huán)境下，電視媒體也有著新的發(fā)展機(jī)遇。雖然傳統(tǒng)地盤已被互聯(lián)網(wǎng)所蠶食，但是電視媒體同樣也借助技術(shù)融合進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)地，獲得了更多元的傳播渠道，延伸了電視市場空間，為電視傳播提供了新的可能性。

隨著寬帶基礎(chǔ)建設(shè)以及3G無線寬帶的普及，專業(yè)視頻新聞網(wǎng)站出現(xiàn)。央視、鳳凰衛(wèi)視等融入網(wǎng)絡(luò)平臺，創(chuàng)建了中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、鳳凰網(wǎng)等，向網(wǎng)絡(luò)視頻市場延伸自己的品牌。電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體“三網(wǎng)融合”，將電視內(nèi)容與新傳播渠道相結(jié)合，大大拓展了電視的傳播范圍。

電視媒體除了具有長期積累下來的制作經(jīng)驗和強(qiáng)大的內(nèi)容優(yōu)勢外，尚需要與時俱進(jìn)，充分利用新媒體的優(yōu)勢，挖掘潛在的目標(biāo)受眾市場，有效融入新媒體平臺，打造新的傳播陣地，這樣才能使電視媒體不失去原本占據(jù)的主導(dǎo)市場。隨著科技的發(fā)展和進(jìn)步，驅(qū)動著媒介的向前發(fā)展。

現(xiàn)在人們可以通過電視看電視，可以通過互聯(lián)網(wǎng)用電腦看電視，還可以用過3G網(wǎng)用移動終端（手機(jī)和平板電腦）看電視。并且，國家還在繼續(xù)大力推進(jìn)高速信息公路的建設(shè)，4G網(wǎng)絡(luò)也開始逐步投入使用，這會影響越來越多的人的收視習(xí)慣，受眾不單單只看電視臺的節(jié)目，還能通過網(wǎng)絡(luò)電視臺收看節(jié)目，還可以通過視頻網(wǎng)站觀看節(jié)目。而且，在不久的將來，國家或許還會開發(fā)國外網(wǎng)站，人們可以自由的瀏覽外國的網(wǎng)站，收看外國的電視，閱讀外國的新聞報道。可以說，技術(shù)的發(fā)展，會驅(qū)動的電視業(yè)的變革。

第2章

開發(fā)節(jié)目可執(zhí)行性分析

節(jié)目簡介

節(jié)目名稱：《你的“更年期” 我的“叛逆期”》 節(jié)目類型：親子談話類情感教育類節(jié)目

節(jié)目宗旨：幫助父母樹立正確的教育觀念，緩解父母與孩子之間的各種矛盾，讓他們進(jìn)行有效的溝通與交流，從而促進(jìn)孩子們的健康成長。節(jié)目播出時間：每周星期五晚上8：30 特邀嘉賓： 齊大輝教授 孫云曉（中國青少年研究會副會長）嘉賓：一些常年關(guān)系不好，有各種矛盾的的父母與孩子

板塊設(shè)置：

主持人開場白 開場語要簡介，一般說來都是兩三句話，提綱挈領(lǐng)地抓住談話的要點又富有創(chuàng)意。能啟發(fā)觀眾的興趣。邀請各位嘉賓上場

主持人分別向父母和孩子提問（5分鐘）場景再現(xiàn)（節(jié)目前錄好的視頻）（5分鐘）

用視頻的方式讓孩子們和父母發(fā)生矛盾的場景重現(xiàn)，讓父母和孩子都看看自己在鬧矛盾時的真實樣子，是否會與現(xiàn)實中的自己有一定的差距，現(xiàn)實中一直認(rèn)為很有理，很對的自己，當(dāng)看了視頻后是否還會那么想？ 暢所欲言（8分鐘）

看了視頻后，父母和孩子們心中都應(yīng)該有說的。此時此刻，讓他們將自己心中的不管是憤怒還是愧疚，是埋怨還是情不自禁，是愛還是恨，都說出來。暢所欲言地進(jìn)行溝通與交流。觀眾發(fā)言（3分鐘）

觀眾發(fā)表自己的觀點，他們是如何理解和處理這些矛盾的，也可以談?wù)勊麄兊挠H身經(jīng)歷。

特邀嘉賓評說(5分鐘）

我想對你說（節(jié)目前錄好的視頻）（5分鐘）

事先節(jié)目組的人和父母和孩子進(jìn)行交流，讓他們把自己內(nèi)心最想對對方說的話通過視頻的方式錄下來。特邀嘉賓建議（5分鐘）

特邀嘉賓對這對父母的教育觀進(jìn)行糾正，幫助他們樹立正確的教育觀念，建議他們應(yīng)該怎么去做。給孩子們一些忠告和建議，讓他們知道自己那些方面做得不妥，如何讓去改進(jìn)，怎樣才能和父母和諧的相處，讓自己健康的成長。面對面的告白（3分鐘）

經(jīng)歷了這些，父母與孩子之間的距離應(yīng)該沒那么遠(yuǎn)了，他們又會以怎樣的方式去重新接納對方呢？此時，他們又會以怎樣的方式去表達(dá)自己這份內(nèi)心最真摯的情感呢？

包裝：

先采用冷色調(diào)然后逐漸變?yōu)榕{(diào)的欄目色彩，獨特的片頭以及片頭曲，固定的節(jié)目主持人，穩(wěn)定的節(jié)目編排內(nèi)容。

開發(fā)節(jié)目的優(yōu)勢分析

1、《你的“更年期” 我的“叛逆期”》是一檔關(guān)于親情的家庭教育類節(jié)目，提到親情，大家都會很敏感，節(jié)目中出現(xiàn)的各種情形，或許受眾還沒經(jīng)歷過，或者正在經(jīng)歷，還或者已經(jīng)經(jīng)歷過了。教育問題歷來就備受關(guān)注，而且也將成為未來社會的重心。

2、它的受眾范圍比較廣泛，從青少年到老年人，但核心受眾還是（35歲到45歲）父母，他們能在其中找到共鳴感，找到自己想要的答案。這些父母現(xiàn)在也已是這個消費社會的主體，他們的關(guān)注，以為著更多廣告商的注意。

3、我們的制作團(tuán)隊，是本傳媒集團(tuán)下最專業(yè)，實力最強(qiáng)的小組。我們采取的是國內(nèi)乃至國際上都最先進(jìn)的管理機(jī)制，責(zé)權(quán)分明，團(tuán)隊成員團(tuán)結(jié)協(xié)作齊心協(xié)力，各司其責(zé)。有著共同的目標(biāo)與夢想，企圖打造一個影響一個時代的經(jīng)典節(jié)目。

4、相比其他同類節(jié)目，本節(jié)目均采用真人真事，更能打動人心。更能引起受眾的共鳴，更受觀眾的喜愛。

5、本團(tuán)隊上屬的傳媒集團(tuán)，是國內(nèi)最大的傳媒集團(tuán)，有著雄厚的資金實力和廣闊的人脈關(guān)系。公司給我們充足的財力物力人力支持，以供我們做出高質(zhì)量的節(jié)目。此外，隨時都有十個左右的企業(yè)與我們保持聯(lián)系和合作，希望有機(jī)會入股我們的新節(jié)目和冠名我們的節(jié)目成我我們節(jié)目的廣告商。因此，我們團(tuán)隊的財力雄厚，能夠?qū)Ｗ⒋蛟炀鹿?jié)目。

6、對于我們的節(jié)目質(zhì)量，因為我們已經(jīng)有了良好的管理機(jī)制和雄厚的資金基礎(chǔ)，所以我們能夠打造更高質(zhì)量的節(jié)目。我們有最先進(jìn)的機(jī)器設(shè)備拍攝制作，有最專業(yè)的團(tuán)隊做節(jié)目包裝，有經(jīng)驗豐富知名度極高的當(dāng)紅主持人加盟，有國內(nèi)一流的研究家庭教育的教授和專家做嘉賓，有經(jīng)驗豐富年紀(jì)較輕的從策劃團(tuán)隊做內(nèi)容創(chuàng)新設(shè)置。這一切，都能保證我們的節(jié)目無論從內(nèi)容到畫面到包裝都做到一流的水準(zhǔn)。

7、技術(shù)實力，我們有五十多太高清攝像機(jī)（各種大小型號），專業(yè)的搖臂，專業(yè)的錄像系統(tǒng)和音系統(tǒng)，知名的舞臺設(shè)計師、燈光設(shè)計師。舞美，專業(yè)導(dǎo)演、策劃、攝像師，國內(nèi)一流的包裝團(tuán)隊、8、我們的傳媒集團(tuán)下屬的電視臺，是國內(nèi)一流的電視臺，我們臺的姊妹節(jié)目中會為我們這個新節(jié)目大力推廣。聯(lián)合網(wǎng)站也會為我們節(jié)目做廣告，勢必打造未播先火，我們臺能夠?qū)⒈竟?jié)目安排在周五晚黃金時段（這時段以往本臺的收視率都是名列全國前茅），成功搶占市場份額。

9、本節(jié)目策劃內(nèi)容的環(huán)節(jié)多樣化，更能吸引觀眾的注意力。不會讓觀眾覺得節(jié)目內(nèi)容單一。

10、本節(jié)目有觀眾的參與，互動性較強(qiáng)。

開發(fā)節(jié)目的機(jī)會

教育一直是社會備受關(guān)注的重點和難點，家庭教育在一個人一生中的影響至關(guān)重要。隨著三大教育理念在我國的推廣和實踐，學(xué)習(xí)化社會的電視媒體實現(xiàn)業(yè)已具備必要性和可能性，并為教育類電視節(jié)目提供了市場機(jī)會和發(fā)展空間。學(xué)習(xí)化社會要求改變傳統(tǒng)的封閉、壟斷和終結(jié)性的學(xué)校教育體系，實現(xiàn)學(xué)校與社會的相互開放與合作，加強(qiáng)學(xué)校、家庭和社會三者之間的聯(lián)系和溝通，賦予家庭和社會以相對于傳統(tǒng)而言更大的教育責(zé)任，并提供給人以學(xué)習(xí)的機(jī)會和條件，為教育和學(xué)習(xí)創(chuàng)造良好的社會氛圍和環(huán)境，使得教育成為社會生活的重要組成部分。如此先進(jìn)的教育理念，無疑需要一個足以承載其功能要求的高品質(zhì)傳播系統(tǒng)，而在當(dāng)今社會中，最適合不過的就是尋找一個先進(jìn)的媒體平臺擔(dān)當(dāng)此重任。電視媒體具有傳播速度快、受眾面廣、因視聽合一而學(xué)習(xí)效果好等無可替代的媒介特性，而且學(xué)習(xí)者的主體性地位可以得到保障，這些特性決定了其能夠成為學(xué)習(xí)化社會的一個重要的實現(xiàn)途徑和承載平臺。另外，學(xué)習(xí)成本低也是其突出優(yōu)勢，因為電視媒體盡管也是高投入的傳播平臺，但以同樣的學(xué)習(xí)人數(shù)和效果來衡量，它還是比建立可以容納相同數(shù)量學(xué)習(xí)者的學(xué)校，顯然具有更高的效率和效益，無論從教育者還是學(xué)習(xí)者的人力、精力、財力投入方面來考量，都可謂投入少，見效快，因此起碼是目前最為合適的媒體平臺。教育類電視節(jié)目的突破和發(fā)展方向，還在于扣緊學(xué)習(xí)化社會理念的教育本身。如果從爭相比拼電視劇和娛樂類、新聞類節(jié)目的誤區(qū)中走出來，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，保障節(jié)目的質(zhì)量，其實教育類電視節(jié)目的發(fā)展前景十分廣闊，在學(xué)習(xí)化社會的電視媒體實現(xiàn)中，必將創(chuàng)造出自己的價值和輝煌。

開發(fā)節(jié)目的劣勢分析

1、節(jié)目的難度較大，比如有些孩子不愿意接受節(jié)目的介入，必須做好充足的心理輔導(dǎo)。

2、受眾的受教育程度不一樣，對節(jié)目內(nèi)容的理解也會不一樣?？赡軙幸恍┱`解的存在。

3、本節(jié)目在青少年受眾中，關(guān)注度應(yīng)該不高。他們不大喜歡這類的綜藝節(jié)目，可能有時跟著父母看一下。

開發(fā)節(jié)目的威脅分析

1、其他頻道很火熱的類似節(jié)目有一定的競爭威脅

2、競爭推手在同時段安排絕對強(qiáng)勢節(jié)目相競爭

3、競爭對手針對同樣的目標(biāo)受眾開發(fā)新節(jié)目

4、突發(fā)重大新聞事件，導(dǎo)致觀眾大量流失

第3章

開發(fā)節(jié)目生產(chǎn)及銷售分析

開發(fā)節(jié)目的內(nèi)容分析

（一）、節(jié)目的構(gòu)成要素

主持人：擁有較高的知名度，有親和力，具有處理好現(xiàn)場嘉賓的各種情緒的能力。比較了解教育方面的知識等等。特邀嘉賓：齊大輝 中國家長教育研究所所長

孫云曉 中國青少年研究中心副主任、研究員

現(xiàn)場嘉賓：一些常年關(guān)系不好，有各種矛盾的的父母與孩子

現(xiàn)場觀眾：報名參加的熱心觀眾，微博短信中抽取的幸運觀眾；現(xiàn)場觀眾以便活躍現(xiàn)場氣氛，參加現(xiàn)場互動。

（二）、節(jié)目流程

主持人開場語

開場語要簡介，一般說來都是兩三句話，提綱挈領(lǐng)地抓住談話的要點又富有創(chuàng)意。能啟發(fā)觀眾的興趣。

邀請各位嘉賓上場

主持人分別向父母和孩子提問（5分鐘）

場景再現(xiàn)（節(jié)目前錄好的視頻）（5分鐘）

用視頻的方式讓孩子們和父母發(fā)生矛盾的場景重現(xiàn)，讓父母和孩子都看看自己在鬧矛盾時的真實樣子，是否會與現(xiàn)實中的自己有一定的差距，現(xiàn)實中一直認(rèn)為很有理，很對的自己，當(dāng)看了視頻后是否還會那么想？

暢所欲言（8分鐘）

看了視頻后，父母和孩子們心中都應(yīng)該有說的。此時此刻，讓他們將自己心中的不管是憤怒還是愧疚，是埋怨還是情不自禁，是愛還是恨，都說出來。暢所欲言地進(jìn)行溝通與交流。

觀眾發(fā)言（3分鐘）

觀眾發(fā)表自己的觀點，他們是如何理解和處理這些矛盾的，也可以談?wù)勊麄兊挠H身經(jīng)歷。

特邀嘉賓評說(5分鐘）

我想對你說（節(jié)目前錄好的視頻）（5分鐘）

事先節(jié)目組的人和父母和孩子進(jìn)行交流，讓他們把自己內(nèi)心最想對對方說的話通過視頻的方式錄下來。

特邀嘉賓建議（5分鐘）

特邀嘉賓對這對父母的教育觀進(jìn)行糾正，幫助他們樹立正確的教育觀念，建議他們應(yīng)該怎么去做。給孩子們一些忠告和建議，讓他們知道自己那些方面做得不妥，如何讓去改進(jìn)，怎樣才能和父母和諧的相處，讓自己健康的成長。

面對面的告白（3分鐘）

經(jīng)歷了這些，父母與孩子之間的距離應(yīng)該沒那么遠(yuǎn)了，他們又會以怎樣的方式去重新接納對方呢？此時，他們又會以怎樣的方式去表達(dá)自己這份內(nèi)心最真摯的情感呢？

（三）、節(jié)目播出時間安排

每期節(jié)目時長四十多分鐘，播出時間為周五晚上20:30，因為這個時候，我們的核心收視群體基本上都在電視機(jī)前，而且基本上是全家老少都在看電視。這個時段往往會行成一帶多（家里一個人看，帶動其他人一起看）甚至更多來觀看我們的節(jié)目。

（四）嘉賓與觀眾的選擇

嘉賓分兩類，一是與話題關(guān)系密切的現(xiàn)場嘉賓，二是有獨到見解的專家教授?，F(xiàn)場嘉賓應(yīng)帶有煽動性的情緒談?wù)撆c話題有關(guān)的事情，而忌言生活中與此無關(guān)的事。嘉賓不能長時間保持沉默還應(yīng)該具有一定的語言表達(dá)能力，能夠較準(zhǔn)確地表達(dá)自己的真實想法和心情。專家教授的觀點應(yīng)該獨到、真實，而非人云亦云。觀眾的選擇可以通過觀眾來信、來電、發(fā)電郵自薦參加，或者通過外聯(lián)人員組織觀眾或者把對觀眾的選擇委托專門的公司。但在選擇上也要選擇善于表達(dá)自己想法的觀眾，有一定素養(yǎng)和較易控制自己情緒的人。

主持人在于嘉賓的溝通上最好采取一次性最佳原則，也就是一個問題只讓嘉賓回答一遍，以保持嘉賓談話的新鮮感和興奮度。節(jié)目與嘉賓的溝通與交流應(yīng)該是坦誠而善意的，應(yīng)該保證對嘉賓的信息透明。

開發(fā)節(jié)目的營銷分析

（一）宣傳推廣

1、在預(yù)算范圍內(nèi)追求影響和效果的最優(yōu)化，做到適時、適度的宣傳。這樣既節(jié)約了成本，又起到最佳的宣傳效果。達(dá)到讓受眾，讓目標(biāo)媒體認(rèn)識和了解我們遮擋新節(jié)目。

2、首先，充分利用我們自己電視臺的影響力，在我們臺的姊妹節(jié)目中安排宣傳推廣（如早間新聞，下午的娛樂新聞等），二是利用我們的網(wǎng)絡(luò)電視臺，在網(wǎng)頁上投放廣告和預(yù)告片。三是利用傳統(tǒng)的宣傳冊進(jìn)行人員推廣促銷。四是策劃自己的主題活動進(jìn)行推廣，如新聞發(fā)布會、新品推介會、節(jié)目展播會、專題研討會等。還可以組織一些導(dǎo)演、明星助陣。

3、可以利用展板張貼海報、有關(guān)節(jié)目播報的材料、海報要鮮明、搶眼。有關(guān)播報內(nèi)容可以復(fù)制放大張貼。

4、擺放大屏幕播放節(jié)目片花和電視直銷產(chǎn)品相關(guān)的推介鏡頭，最好有專家訪談和評論。這些視聽兼?zhèn)涞溺R頭容易吸引過往受眾駐足、評論，使其流連忘返。

5、隨著電視傳播的分眾化趨勢的深入發(fā)展，專業(yè)頻道覆蓋的觀眾是有限的，如果電視欄目的推廣只通過欄目所在頻道播放節(jié)目宣傳片，其廣告到達(dá)率是有限的，難以吸引原本不收看該節(jié)目的潛在受眾群，因此制片人還需要在報紙、雜志、戶外、交通工具和廣播等媒介刊登廣告來推廣。

（二）產(chǎn)品銷售

1、節(jié)目時間安排在周五晚的黃金時間，受眾的收視時間都集中在這個時間段。

2、節(jié)目的轉(zhuǎn)播權(quán)買給其他電視臺，將網(wǎng)絡(luò)首播權(quán)交出，以取得更高收益，買給那些影響力大的視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)電視臺如：樂視TV，愛奇藝、搜狐視頻等等。出售的價格，根據(jù)相應(yīng)電視節(jié)目行情，依據(jù)此前分析的價格走勢定價。即會呈現(xiàn)出由初期價格慢慢上調(diào)穩(wěn)定一段時間，然后下調(diào)，最后趨近穩(wěn)定不變。

3、保護(hù)好自己節(jié)目的產(chǎn)權(quán)，依法維護(hù)自己的權(quán)益，打造品牌效益。

（三）節(jié)目的廣告銷售

1、冠名廣告，這也是前期解決資金問題的重要渠道。找一個好口碑，預(yù)期已定位受眾相匹配消費品生產(chǎn)商作為冠名商。

2、插播廣告，在節(jié)目開播前，間隙，節(jié)目后安排廣告。從內(nèi)容生產(chǎn)中可以看出，節(jié)目間隙預(yù)計廣告時間有五分鐘。

3、廣告具體分析：由于本節(jié)目，受眾覆蓋全面，但核心受眾還是（35歲到45歲）父母這些父母現(xiàn)在也已是這個消費社會的主體，他們的關(guān)注，以為著更多廣告商的注意，所以適當(dāng)?shù)南鄳?yīng)的廣告可以是：家庭生活用品、化妝品、養(yǎng)生產(chǎn)品、與孩子學(xué)習(xí)相關(guān)的一些產(chǎn)品等等。

第4章 總結(jié) 產(chǎn)品評價 市場預(yù)期

本節(jié)目的主題是家庭教育，而教育也正是社會所關(guān)注的重點，所以本電視節(jié)目關(guān)注社會所關(guān)注，幫人民解決生活難題。而且節(jié)目中是采用的真人真事，不僅可以幫助節(jié)目中的嘉賓解決家庭矛盾問題，而且電視前的觀眾還能學(xué)到一些關(guān)于家庭教育的正確知識。首先，節(jié)目倡導(dǎo)的是社會正能量，幫助構(gòu)建和諧的家庭，和諧的社會。其次，青少年的成長一直備受社會關(guān)注，而本節(jié)目的宗旨就是要幫助青少年學(xué)習(xí)如何和家人和諧相處，如何讓做人，幫助他們健康成長。本節(jié)目的播放時間段是每周五晚的黃金時段，這個時候，節(jié)目的核心收視群體基本上都在電視機(jī)前，而且基本上是全家老少都在看電視。這個時段往往會行成一帶多（家里一個人看，帶動其他人一起看）甚至更多來觀看我們的節(jié)目。節(jié)目的結(jié)構(gòu)的設(shè)置上，層次分明，主次有別，各個板塊之間相互輝映，節(jié)目內(nèi)容一直朝著積極向上，健康心態(tài)的方向發(fā)展。本節(jié)目策劃內(nèi)容的環(huán)節(jié)多樣化，更能吸引觀眾的注意力。不會讓觀眾覺得節(jié)目內(nèi)容單一。在節(jié)目主持人方面，主持人的形象氣質(zhì)與節(jié)目定位十分吻合，專家教授的點評和建議使節(jié)目更具專業(yè)性，觀眾的參與和互動使節(jié)目更具吸引力。

專業(yè)的制作團(tuán)隊，國內(nèi)一流的電視臺，雄厚的資金實力和廣闊的人脈關(guān)系，財力物力人力的大力支持，各種完善的條件以備能做出高質(zhì)量的節(jié)目。近年來，各地電視臺開辦的教育類節(jié)目有了較好的發(fā)展，在社會上受到廣泛的重視和歡迎，有的甚至比綜藝節(jié)目的收視率還高。本節(jié)目屬于教育類電視綜藝節(jié)目。電視綜藝節(jié)目作為電視市場具有強(qiáng)大競爭力的內(nèi)容產(chǎn)品之一，以自己獨特的方式影響著人們的精神生活。觀看電視綜藝節(jié)目成為人們休閑時間的主要娛樂方式之一。相對于其他電視欄目，綜藝節(jié)目能夠在短時間內(nèi)聚合受眾注意力，擴(kuò)大頻道影響力，快速提高收視率內(nèi)地目前綜藝娛樂節(jié)目在中國電視上的播出比重明顯偏低。日本、韓國、中國臺灣、中國香港主要電視頻道的綜藝娛樂節(jié)目的播出比重，分別在15%-42%之間，大幅高于中國內(nèi)地的6.5%。而內(nèi)地娛樂綜藝節(jié)目收視比重達(dá)到11.4%。綜藝娛樂節(jié)目雖然播出時長較少，但貢獻(xiàn)的收視卻較高，顯示綜藝娛樂節(jié)目受到觀眾的喜愛，具有更高的廣告價值。只要我們能不斷在節(jié)目中注入新元素，杜絕一成不變，本節(jié)目的發(fā)展前景很好。而且教育這個話題永遠(yuǎn)不會退出社會市場的需要，只會占社會市場的比例越來越重?！赌愕摹案昶凇?我的“叛逆期”》是個既符合市場化需求，注重關(guān)注社會重點關(guān)注和節(jié)目的趣味性、情感化以吸引觀眾，保證收視率，也是對著觀眾的口味制作的，觀眾習(xí)慣了各類相親節(jié)目，習(xí)慣了個種音樂選秀節(jié)目，也習(xí)慣了種種求職節(jié)目。也只有與他們生活各種問題和矛盾息息相關(guān)的話題才能引起他們最大的興趣和關(guān)注，他們的生活問題需要有“人”給他們分擔(dān)和排憂解難。本節(jié)目會成為他們生活中的朋友，傾聽他們的心聲，幫助他們營造一個健康快樂的生活。

參考文獻(xiàn)：謝新洲.《媒介經(jīng)營與管理.》北京.北京大學(xué)出版社2011

胡智鋒.《電視節(jié)目策劃學(xué)》.上海，復(fù)旦大學(xué)出版社，2012.7

“中國青少年研究”和“中國市場與媒體研究”調(diào)查結(jié)果數(shù)據(jù)

郭同新：全面準(zhǔn)確認(rèn)識國內(nèi)生產(chǎn)總值7.7%的增長速度

中華人民共和國1997年9月1日起施行國務(wù)院令第228號文件—

—《廣播電視管理條例》

國家廣播電影電視總局2004年7月17日下發(fā)的第 34 號文件——

《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營管理規(guī)定》

參考材料說明一：《電視節(jié)目策劃學(xué)》 國家統(tǒng)計局http://004km.cn/ 這本書主要是對五大電視節(jié)目類型(新聞節(jié)目、談話節(jié)目、綜藝娛樂節(jié)目、電視劇、電視廣告)的特征、規(guī)律和策劃流程等作了詳細(xì)、切實的解釋分析，同時對電視節(jié)目主持人的培養(yǎng)、包裝和管理作了深入淺出的論述。這本書的內(nèi)容在我策劃這個節(jié)目的過程中給了我很大的幫助，特別是節(jié)目流程的策劃、嘉賓和觀眾的選擇、主持人應(yīng)注意的事情等等。而且里面有很多例子，舉例的電視節(jié)目都比較新或者比較有典型性知名度，都是我們普通大眾所熟悉的，所以也便于我們結(jié)合所熟悉的這些電視節(jié)目來理解相應(yīng)的理論。唯一不好的是這本書的內(nèi)容比較繁雜，閱讀起來不那么順暢。

參考材料說明二：郭同新：全面準(zhǔn)確認(rèn)識國內(nèi)生產(chǎn)總值7.7%的增長速度

這是國家統(tǒng)計局網(wǎng)站上發(fā)布的一篇文章，寫的是郭同新先生對2013年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值增長7.7%的一些獨到的看法和見解。文章中他認(rèn)為不能簡單地以GDP增長率論英雄。這是科學(xué)發(fā)展觀和正確政績觀在發(fā)展速度觀上的體現(xiàn)。目前越來越多的人從我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)驗和教訓(xùn)中深刻認(rèn)識到，過快的速度是不利于轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的。我們不能葉公好龍，一看到經(jīng)濟(jì)速度正常地回落，主動地調(diào)控，反而不能保持定力，簡單地將其稱為“14年來速度最低”。轉(zhuǎn)變觀念，不僅限于政府，恐怕大家都要努力。任何事情都有兩面性，有好也有壞，我們必須辯證地去看待。這篇有些內(nèi)容對我分析開發(fā)節(jié)目的經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析有很大的幫助，國家第三產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，讓廣播電視節(jié)目的開發(fā)有很好的前景。同時也讓我辯證的了解了我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，準(zhǔn)確認(rèn)識國內(nèi)生產(chǎn)總值7.7%的增長速度。

第二篇：媒介經(jīng)營與管理作業(yè)要求

按照要求，寫一份媒介策劃方案，不少于2000字，第六次上課（6月12日）交 策劃案要求：

1目的首要問題和基本方法要具有普遍性要有效率具備彈性

寫清楚目標(biāo)，如何做事前的準(zhǔn)備，使用什么策劃工具，計劃要完整

可以上網(wǎng)查策劃案模板，但不要完全照抄！切記

第三篇：媒介經(jīng)營與管理論文

媒介經(jīng)營管理論文

論文題目: 自媒體時代的自律和他律

——以微博為例

學(xué) 院 文學(xué)與新聞傳播學(xué)院 專業(yè)班級 2011級 新聞班 學(xué) 號 01138019 姓 名 郭 婷 任課老師 張君浩

自媒體時代的自律和他律——以微博為例

【內(nèi)容摘要】在這個網(wǎng)絡(luò)文化高度發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了真正的信息傳播平民化浪潮。作為平民代表的自媒體，空前火爆。然而，伴隨著自媒體蓬勃發(fā)展，由于自媒體參與主體素質(zhì)參差不齊，缺乏對信息的把關(guān)和過濾，以及缺乏相關(guān)的法律制度和規(guī)范的約束，謠言也在社會中掀起了更大的浪潮，給社會集體和個人造成了巨大的損害和影響。因此，自媒體應(yīng)該通過加強(qiáng)公眾媒介素養(yǎng)教育，做好信息的把關(guān)和謠言的應(yīng)對，完善自媒體相關(guān)立法制度體系，加強(qiáng)監(jiān)管，從而更好的實現(xiàn)自媒體的自律和他律。

【關(guān)鍵詞】 自媒體 微博 自律 他律

在這個網(wǎng)絡(luò)文化高度發(fā)展的今天，在這個“全民皆博”的時代，以博客、播客甚至個人電子雜志等為代表的自媒體們，空前火爆。自媒體正悄無聲息的演變成一種社會時尚，它釋放著平民大眾斑斕的人性。在互聯(lián)網(wǎng)上，每一個賬號，都像一個小小的媒體。發(fā)帖子、轉(zhuǎn)微博、評新聞、信息、觀點、態(tài)度便匯入了互聯(lián)網(wǎng)的比特之海。自媒體——自我的小媒體，在近5億網(wǎng)民、3億微博的努力之下，煥發(fā)出巨大能量：境內(nèi)50余家微博客網(wǎng)站，每天更新帖文達(dá)2億多條，其巨大的影響力不容小覷。然而，伴隨著自媒體蓬勃發(fā)展，謠言也在社會中掀起了更大的浪潮，給社會集體和個人造成了巨大的損害和影響。因此，在這個近5億網(wǎng)民與9億多手機(jī)用戶，十幾億支麥克風(fēng)、十幾億個自媒體活躍的時代，為了避免其對社會產(chǎn)生的巨大負(fù)面影響，自媒體加強(qiáng)其自律和他律是意義重大的。下面，本文就將以微博為例，探討一下自媒體的自律和他律。

一、自媒體時代的定義

在人類傳播發(fā)展史上,有三種類型的傳播媒體:一是以報紙、廣播、電視等傳播媒介為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)媒體;二是以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體等新興媒介為主兼容多媒體發(fā)展技術(shù)的新媒體;三是以web2.0應(yīng)用技術(shù)為基礎(chǔ)的微博,我們稱之為自媒體。自媒體是私人化、平民化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，比如郵件、手機(jī)、博客等，向不特定的大多數(shù)或特定個體傳遞信息的新媒體，自媒體時代是指以個人傳播為主的媒介時代。近幾年，博客和微博在中國盛行，標(biāo)志著中國自媒體時代的到來。人人都是信息的傳播者，人人都是信息的受眾。這種媒介基礎(chǔ)憑借其交互性、自主性的特征，使得新聞自由度顯著提高，傳媒生態(tài)發(fā)生了前所未有的轉(zhuǎn)變。自媒體時代以微博為典型的代表。微博，即微博客（Microblog）的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺。用戶可以通過web、wap以及各種客戶端組件個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。最早也是最著名的微博是美國的twitter，根據(jù)相關(guān)公開數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬注冊用戶。

2009年8月份，中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。這使得更加龐大的人流涌入到自媒體時代！

二、自媒體時代為什么要加強(qiáng)自律和他律

（一）自媒體參與主體素質(zhì)參差不齊，容易傳播不實信息、不恰當(dāng)?shù)挠^點

以微博為例的自媒體參與人員素質(zhì)參差不齊，他們在現(xiàn)實生活中處于不同地域、不同階層、不同職業(yè)群體之中，其闡述的觀點和發(fā)表的言論難免受到視野、情緒、利益、情感等因素的影響，加之跟帖者往往缺乏全面充分的信息，其營造的網(wǎng)絡(luò)輿情也容易失真。另外，自媒體大參與者們由于受教育程度不同，對事物的判斷和分析也受到個人認(rèn)識水平的局限，不一定對一件事情的來龍去脈和真實情況很清楚，很可能因得到的信息不真實、不全面而作出片面的判斷。而且，由于網(wǎng)絡(luò)具有開放性和匿名性的特點, 往往會讓一些別有用心的人通過自媒體平臺散布謠言，侵犯他人合法權(quán)益，宣泄對社會的不滿情緒，很大程度上擾亂了國家的政治和經(jīng)濟(jì)秩序，給社會造成一些不必要的損失。比如微博上“日本核輻射空氣抵滬”的無稽之談，讓上海市民驚出一身冷汗；“甬溫線動車事故29人失蹤”的以訛傳訛，花費很大精力才得以澄清；而“滴血食品傳播艾滋病”的失實傳言，也在一定程度上造成了公眾恐慌。因此，以微博為代表的自媒體由于參與主體素質(zhì)參差不齊，特別易于傳播不實信息、不恰當(dāng)?shù)挠^點，導(dǎo)致傳播倫理成為焦點。所以，參與自媒體的主體要必須要加強(qiáng)自律來防止不實信息和不恰當(dāng)觀點的傳播。

（二）自媒體缺乏對信息的把關(guān)和過濾 以微博的為代表的自媒體傳受機(jī)制也在發(fā)生多方面的變化，突出的是把關(guān)機(jī)制的變化。傳統(tǒng)媒體作為一種專業(yè)機(jī)構(gòu)，在發(fā)布新聞前均有編輯把關(guān)程序。職業(yè)編輯保證了新聞的品質(zhì)，他們不僅核實信息的真實性，全力保障其客觀、公正，同時還把握信息的格調(diào)，防止包含諸如暴力、色情等內(nèi)容的信息被不加區(qū)別地傳遞給公眾。這是傳統(tǒng)新聞業(yè)確立公信力的另一有效機(jī)制。經(jīng)由微博的信息傳播在這一點上也與傳統(tǒng)新聞活動不同，即沒有一個可對微博上傳播的內(nèi)容具有總體把握能力，并對其負(fù)責(zé)的編輯人員。微博用戶自己還要充當(dāng)編輯的角色，自覺地核實信息，通過選擇關(guān)注的對象來篩選信息，通過轉(zhuǎn)發(fā)和評論來表達(dá)自己對新聞價值的判斷。傳統(tǒng)媒體上，糾錯、撤銷或刪除已刊出的信息是不可能的，網(wǎng)絡(luò)上則可以由機(jī)構(gòu)來糾錯、撤刪，而微博上每個用戶自己就可以隨意刪除已經(jīng)發(fā)出的信息。因此，用戶本人就是全面的把關(guān)人。Web2.0時代的一個明顯特征是傳播者和受傳者的一體化。在傳統(tǒng)新聞活動中，大眾傳媒和受眾兩種角色涇渭分明，只有前者才具有采集、制作和傳播新聞報道的權(quán)力。而微博打破了這一新聞生產(chǎn)流程。

因此自媒體的這種對信息的處理缺乏外部的約束和把關(guān)的特點特別容易造成不實信息的泛濫，謠言的傳播，會對社會產(chǎn)生巨大的負(fù)面影響。因此，自媒體的參與者要加強(qiáng)自律，對自己所散布的消息進(jìn)行把關(guān)，此外，以微博為代表的自媒體也應(yīng)該建立一定的把關(guān)機(jī)制來防止不良信息的傳播。

（三）自媒體缺乏相關(guān)的法律制度和規(guī)范的約束

一個法制國家，必須通過立法的形式保護(hù)每一位公民的合法權(quán)益。隨著近年來傳媒領(lǐng)域改革的深化，公眾媒介權(quán)利的實現(xiàn)方式也開始從單純以國家行政機(jī)制中介的“他導(dǎo)”方式，轉(zhuǎn)向自主選擇的方式。這種變化，必然要求我國的媒介法制建設(shè)更加主動、有效地為公民的精神文化消費權(quán)益提供支持和保證。以微博為代表的自媒體就缺乏相關(guān)的法律制度和規(guī)范，導(dǎo)致對自媒體的參與者約束力不夠，在自媒體主體發(fā)布信息的過程中，由于許多信息缺乏權(quán)威引導(dǎo)，存在的問題也越來越多，涉及他人隱私權(quán)的暴露，對他人的惡意中傷、欺騙和打擊報復(fù)等行為。

（四）自媒體時代的自律和他律對社會發(fā)展重要意義 美國硅谷的專欄作家丹·吉爾默在他著名的關(guān)于自媒體的專著中表明，自媒體的特點就是：源于大眾，為了大眾，即“by the People，for the People”，這種林肯式的話語，釋放的是一種自由無羈的技術(shù)自信和文化自信，但是在這一理念實現(xiàn)過程中，缺少了每一個參與者的公民意識，特別是道德上的自律、自重，自媒體的特點就有變成傷害大眾的危險。此外，近5億網(wǎng)民與9億多手機(jī)用戶，十幾億支麥克風(fēng)、十幾億個自媒體，難免會有雜音。正如指揮、糾正跑調(diào)的音符，合唱才能更和諧、更美妙，要讓自媒體更好地發(fā)揮媒體作用、承擔(dān)媒體責(zé)任，他律同樣重要。

自媒體使得新聞生產(chǎn)方式產(chǎn)生了革命性變化，一個垂直的信息管理機(jī)制被日益平面化的自我約束機(jī)制所代替，信息搜羅和發(fā)布的規(guī)模呈爆炸式增長和擴(kuò)張。就微博而言，通過其散布的重慶“城管打人”、荊州“爆發(fā)禽流感”、北京“地鐵男女拐嬰”、武漢“新世貿(mào)大廈失火”、杭州“煙廠發(fā)生大火”等虛假新聞，還有當(dāng)一些重大事件或者敏感事件發(fā)生，各種缺少社會責(zé)任感、妄加揣測甚至肆意攻訐的信息便隨處可見。如此種種，都可能浪費公共資源，影響社會秩序，激化社會矛盾，損壞社會公信，對當(dāng)事人和利益攸關(guān)者造成較大的財產(chǎn)甚至精神損失。因此，加強(qiáng)自媒體的自律和他律非常重要，對社會秩序的穩(wěn)定和政治經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重要的意義。

三、自媒體時代怎樣更好的實現(xiàn)自律和他律

（一）加強(qiáng)公眾媒介素養(yǎng)教育

由于自媒體參與主體素質(zhì)參差不齊，容易傳播不實信息，使得謠言到處流傳。因此，社會必須加強(qiáng)公眾的媒介素養(yǎng)教育。所謂謠言止于智者。網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播與公眾的理性批判能力成反比。網(wǎng)絡(luò)謠言的擴(kuò)散往往與一些網(wǎng)民以感性的姿態(tài)，對謠言缺少理性思考的跟風(fēng)緊密相關(guān)。加強(qiáng)網(wǎng)民媒介素養(yǎng)教育，提高網(wǎng)民針對網(wǎng)絡(luò)信息的思考判斷能力，對于遏制網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播有著至關(guān)重要的意義。只有自媒體的參與者懂得分辨是非，了解更多的媒介知識，培養(yǎng)良好的媒介素養(yǎng)，才能更好的實現(xiàn)自媒體的自律。

（二）自媒體和社會需做好信息的把關(guān)和謠言的應(yīng)對

由于自媒體發(fā)布的信息良莠參差不齊，缺乏信息的過濾和把關(guān)導(dǎo)致不良信息的傳播，對社會造成了巨大負(fù)面影響，因此，自媒體和社會需做好信息的把關(guān)和謠言的應(yīng)對。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是“第一把關(guān)人”，尤需多一些社會責(zé)任感，多一些有效管理。傳統(tǒng)媒體面對真假莫辨的網(wǎng)上信息，要通過認(rèn)真細(xì)致的調(diào)查、求證，披露真相、以正視聽。更重要的是，作為“被謠言”的主體之一，各級黨政機(jī)關(guān)和社會團(tuán)體應(yīng)及時發(fā)布信息，回應(yīng)熱點疑點，說明真實情況，使謠言止于公開透明。這樣，自媒體才能更好的實現(xiàn)他律。

（三）完善自媒體相關(guān)立法制度體系，加強(qiáng)監(jiān)管

對于自媒體來說，立法機(jī)構(gòu)、司法機(jī)關(guān)、互聯(lián)網(wǎng)管理部門完善法規(guī)、加強(qiáng)監(jiān)管，是更為有效、也更為根本的“謠言粉碎機(jī)”。目前，中國政府對于包括自媒體在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)立法顯然是滯后的，尤其立法的初衷與效果更令人遺憾。這仍與過去多年傳統(tǒng)的媒體管控觀念有關(guān)，多年來，中國并未有實質(zhì)意義上的公共媒體空間，所以媒體管控一直處于權(quán)力的干預(yù)之下。但自媒體從誕生之日起，就兼具個人與公共兩種屬性，并顯示出日益強(qiáng)烈介入社會的巨大影響，其源頭過于分散化和個人化卻也令管理部門苦惱不已。政府雖然試圖通過立法解決問題，但立法過程中仍難以跳出行政權(quán)力粗暴干預(yù)下的傳統(tǒng)新聞管制的窠臼。因此，政府應(yīng)盡快完善和制定和出臺相關(guān)法律法規(guī)加以約束，使其轉(zhuǎn)入法制軌道。使得自媒體發(fā)揮其應(yīng)有的作用和功能，同時避免對社會產(chǎn)生負(fù)面的影響。更好的實現(xiàn)自媒體的他律。

此外，每一位嚴(yán)格自律、抵制謠言的網(wǎng)民，每一家秉持“真實、客觀、公正”原則的媒體，每一個正視網(wǎng)絡(luò)輿情、積極應(yīng)對、及時回應(yīng)的部門，都構(gòu)成對造謠者的他律。這樣的他律，再加上法律制度的約束，信息把關(guān)環(huán)節(jié)的完善與網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)民的自律，正是自媒體的兩側(cè)護(hù)欄。有了護(hù)欄的引導(dǎo)和保障，這一全新的、快速發(fā)展的媒介形式，將會在在信息民主化的大潮中推動社會進(jìn)步，與國家、人民一起，走向更好的未來。參考文獻(xiàn)：

1、鄧瑜：《媒介融合與表達(dá)自由》 中國傳媒大學(xué)出版社 2011年版

2、尹韻公：《中國新媒體發(fā)展報告（2011）》社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社 2011年版

3、蔣原倫、張檸：《媒介批評》廣西師范大學(xué) 2011年版

4、喻國明：《直面數(shù)字化：媒介市場新趨勢研究》 國際新聞界 2006年版

第四篇：媒介經(jīng)營與管理案例分析

媒介經(jīng)營與管理案例分析《魯豫有約》簡析

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文章摘要：

一段段窩心的真情，三千六百秒赤誠對話，千萬次殷切回響，《魯豫有約：說出你的故事》節(jié)目尋訪擁有特殊經(jīng)歷的人物，一起見證歷史，思索人生，直指生命的體驗與心靈秘密，創(chuàng)造一種新穎的談話記錄。主持人魯豫對人關(guān)注，與被采訪者進(jìn)行心靈的對話，魯豫相信，沒有一個人的故事是不精彩的。

《魯豫有約》為香港鳳凰衛(wèi)視的電視談話類節(jié)目，1998年開播，后進(jìn)入中國大陸電視，在各個地方電視臺播出。經(jīng)過十?dāng)?shù)年的發(fā)展，電視訪談節(jié)目已經(jīng)逐漸成為各電視臺的一檔主打欄目，鳳凰衛(wèi)視播出的《魯豫有約·說出你的故事》更是最具代表性的一檔欄目?！遏斣ビ屑s》憑借其輕松愉悅的談話氛圍和貼近普通大眾的欄目定位，擁有了一大批忠實觀眾，從而在日益激烈的市場競爭中占據(jù)了一席之地。

一、欄目簡介：

《魯豫有約》為香港鳳凰衛(wèi)視的電視談話類節(jié)目，1998年開播，后進(jìn)入中國大陸電視，在各個地方電視臺播出。2008年湖南衛(wèi)視購買中國大陸區(qū)獨播版權(quán)并于4月14日開始播出。2010年1月4日，《魯豫有約》登陸安徽衛(wèi)視，每周一到周五的晚間21：27分播出，并更名為《愛傳萬家——說出你的故事》。

播出頻道：鳳凰衛(wèi)視

主持人：陳魯豫

欄目定位：人物訪談類

宣傳語：尋訪昔日英雄和有特殊經(jīng)歷的人物，它將見證歷史，讓人思考人生，直指人們生命的體驗與心靈的秘密。

開播時間：2002年1月開播

2005年1月改版

欄目時長：改版前30分鐘

改版后50分鐘

播出時段：首播：周一至周五10：05-11：00

周六：16：40-17：35

重播：周二至周六01：20-02：15

周日：21：35-22：30

二、欄目分析：

《魯豫有約》是我國大陸地區(qū)少有的一檔具有持久生命力的訪談節(jié)目，它既有娛樂性，又兼具新聞性，或許這也正是它成功的原因之一。當(dāng)然，它在欄目定位、語言風(fēng)格以及話題的選擇上都是促成其成功的主要因素。

1、大眾化的欄目定位

“我相信故事的力量，我相信溫暖的價值，我愿意傾聽不一樣的人生?！濒斣ビ眠@樣幾句獨白，簡單直接地將觀眾帶入了明星大腕或新聞人物背后的生活。

1993年1月28日，上海東方電視臺的一檔新欄目《東方直播室》，開創(chuàng)了我國國內(nèi)談話節(jié)目的先河。1996年3月16日央視正式推出《實話實說》欄目，成為我國影響巨大的談話類節(jié)目。隨著訪談節(jié)目的不斷發(fā)展，優(yōu)秀的談話類節(jié)目漸漸形成了自己特定的受眾群，并憑借著自己的影響力和收視率，在電視節(jié)目的擠壓中脫穎而出。

準(zhǔn)確的欄目定位，受眾群體針對性強(qiáng)，使得這些節(jié)目擁有超高人氣。不過跟《藝術(shù)人生》、《楊瀾訪談錄》、《實話實說》(《小崔說事》)等節(jié)目不同，《魯豫有約》的受眾群并不是非常固定的，他們有學(xué)生、工人、軍人、白領(lǐng)，也有老人、中年人、年輕人、小孩，任何職業(yè)、任何學(xué)歷的觀眾都能成為它的忠實粉絲。而其他訪談節(jié)目的受眾群體就要相對固定的多了。就拿《楊瀾訪談錄》訪談來說，它的欄目定位是高端的理性訪談，所采訪的對象多是商業(yè)精英或政壇人物等具有“國際化”特點的名人，所涉及的問題也多是經(jīng)濟(jì)、政治、社會、文化等方面的熱門話題。楊瀾通過與世界各地的知名人士進(jìn)行廣泛探討，關(guān)注人的性格特征和獨到見解，以歷史的深度和廣度，表現(xiàn)個體與社會的相互作用，尋找人類智慧的光芒，折射出特有的歷史瞬間和社會背景。雖然這樣的欄目定位可以對社會產(chǎn)生更大更深遠(yuǎn)的影響，可是這些過于專業(yè)的問題也限制了節(jié)目的受眾群體，很多缺乏新聞敏感度或?qū)I(yè)知識達(dá)不到的觀眾就只能充當(dāng)看熱鬧的外行角色。

《魯豫有約》去掉這些過于專業(yè)的提問，多從明星的日常生活為切入點，重在與他們進(jìn)行平等輕松的交流，讓更多的人能夠認(rèn)識到明星也有老百姓的一面，同時也用這些正面的故事引導(dǎo)觀眾們產(chǎn)生積極的世界觀和人生觀。它不會專門針對某些觀眾的愛好來進(jìn)行欄目的設(shè)計和包裝，但是卻會用有價值的故事，使用多元化的人物經(jīng)歷來留住觀眾的心。針對觀眾的不同需求，他們會不定期地選擇一些比較偏門，但是卻足夠吸引力的人物進(jìn)行采訪。特別是針對一些社會熱點新聞，他們會特別采訪當(dāng)事人，讓他們來介紹自己的經(jīng)歷，同時也希望觀眾可以借此獲得想要的信息。

在整個欄目的定位問題上，《魯豫有約》一直保持著它的理性與趣味性的結(jié)合，引導(dǎo)嘉賓講述自己的故事，通過調(diào)動采訪對象的熱情來達(dá)到雙方的互動交流。同時，在微博興起之后，《魯豫有約》也適時的進(jìn)行了改版，增加了采訪嘉賓回答網(wǎng)友提問的環(huán)節(jié)，增強(qiáng)了場外觀眾與場內(nèi)的交流。

2、把握語言風(fēng)格

《魯豫有約》一直以平民化的視角來看待問題，堅持節(jié)目以講述故事為主的宗旨，尋訪擁有特殊經(jīng)歷的人物，一起見證歷史，思索人生，直指生命的體驗與心靈秘密，創(chuàng)造一種新穎的談話記錄。主持人魯豫對人的關(guān)注與被采訪者心靈的對話。魯豫相信，沒有一個人的故事是不精彩的。她說：“我對人、對故事比較感興趣，對講道理半點興趣都沒有。”

拋開高深艱澀的專業(yè)問題，拋開彼此身份的等級差異，拋開編導(dǎo)限定條條框框，營造一種輕松、愉悅的談話氛圍，給嘉賓一種“這不是在做一個電視節(jié)目，而是和朋友談天說地”的感覺。再配合一些談話節(jié)目的訪問小技巧，嘉賓自然而然地就會順著主持人的意思講述下去。此外，在觀眾眼里，這也不是一種以政治、經(jīng)濟(jì)為目的的商業(yè)活動，而是兩個真正的好朋友在交談，因此樂于選擇聽下去。

對比其他電視臺推出的談話節(jié)目，我們可以從語言風(fēng)格上找出明顯的不同。如湖南衛(wèi)視在2008年推出至今的娛樂節(jié)目《天天向上》，就是一個與《魯豫有約》風(fēng)格截然不同的欄目。對于喜歡《天天向上》的觀眾來說，由始至終穿插于節(jié)目中的各種搞怪、嘻哈、無厘頭是其贏得超高人氣的原因。然而同樣是脫口秀，《魯豫有約》卻更傾向于談話，《天天向上》更像是娛樂。同樣是國內(nèi)首屈一指的訪談節(jié)目，《藝術(shù)人生》就顯得拘謹(jǐn)許多。央視的大背景下，沉穩(wěn)、深厚的基調(diào)，知名藝術(shù)家的頭銜和缺乏談話氛圍的節(jié)目內(nèi)容令年輕人望而生畏。

因此，《魯豫有約》因其輕松舒適的談話氛圍，平易近人的談話，不斷發(fā)展壯大。陳魯豫的風(fēng)格和楊瀾的不同，不僅因為他們具有不同的生活經(jīng)驗、社會背景，還在于他們對于自己節(jié)目的不同定位楊瀾的節(jié)目更傾向于它本身具有的社會意義和社會價值，而陳魯豫則更看重人物背后的故事。

三、欄目特色

一檔欄目的好壞常取決于該欄目主持人水平的高低，主持人的形象往往代表一個節(jié)目的形象，主持人獨特的風(fēng)格也往往成為受眾對節(jié)目是否認(rèn)可的最基本認(rèn)知，也形成了欄目的風(fēng)格特色。

1、主持的藝術(shù)

魯豫在與嘉賓的交流中特別善于傾聽，總是面對微笑地稍微前傾著身子，完全是一副與好友聊天的架勢，而在發(fā)問和談自己的印象時則是帶著真誠與坦率，這樣的發(fā)問絲毫不會讓人覺得咄咄逼人。我們都知道，節(jié)目主持人是欄目的標(biāo)識，是觀眾直接審視的對象，問話的技巧對于一個談話類的節(jié)目主持人來說是必修課，因此作為一個主持人要善于把握時機(jī)，充滿智慧的發(fā)問。

1、談話的氛圍

1200平米的演播室，300位觀眾，演繹了演播室里的社會與人生。一個好的談話空間和談話氛圍，對談話的成功起著非常重要的作用。對被訪嘉賓而言，在輕松、愉悅的氣氛里，更容易敞開心扉，與主持人之間的交流才能達(dá)到最佳的狀態(tài)。通過短短幾十分鐘的節(jié)目故事，通過營造良好的談話氛圍，有助于深入挖掘被訪人物的內(nèi)心世界。

四、品牌化的欄目運作

《魯豫有約》每期節(jié)目無論選擇什么樣的嘉賓，都會突出嘉賓的主體性，重點關(guān)注嘉賓的人生經(jīng)歷和情感經(jīng)歷，深入挖掘嘉賓最能觸動人心，最為引起觀眾成生共鳴的東西，通過嘉賓真實的故事打動觀眾。此外，定位于思索人生，欄目和“有故事的人”一起再次走過那些故事，讓觀眾有心思索人生，從而取得較高的節(jié)目價值，形成欄目的品牌效應(yīng)。

從談話類節(jié)目本身的角度來說，做一檔收視率較高的談話類節(jié)目在地方并非十分困難，關(guān)鍵在于這個欄目主持人的個人魅力、欄目的內(nèi)容以及欄目的影響力。

總體來說，《魯豫有約》是一檔成功的電視談話類節(jié)目，它給電視談話類節(jié)目增添了一絲平實的色彩。我認(rèn)為《魯豫有約》給我們最大的啟示就是在電視談話類節(jié)目中，唯有具備獨特的個性魅力才會使節(jié)目擁有更大生命力和競爭力。

第五篇：媒介經(jīng)營與管理課程學(xué)習(xí)體會

《<媒介經(jīng)營與管理>課程學(xué)習(xí)體會》

這學(xué)期我有幸學(xué)習(xí)了《媒介經(jīng)營與管理》這門課程，在沒有學(xué)習(xí)這門課程之前，我對媒介經(jīng)營與管理的印象就是廣告經(jīng)營與管理。直到于老師給我講解的關(guān)于課程的含

義后，我才發(fā)現(xiàn)我之前對媒介經(jīng)營與管理概念理解的膚淺

。媒介經(jīng)營管理是指媒介經(jīng)營的管理者借助傳播手段、傳媒的功能價值和公眾的認(rèn)知度以及社會影響力將傳播職能與經(jīng)營管理有機(jī)結(jié)合起來，實現(xiàn)傳媒組織的社會效應(yīng)及經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。社會效應(yīng)是媒介實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的前提。廣告經(jīng)營是指經(jīng)廣告管理機(jī)關(guān)批準(zhǔn)，利用一定的技術(shù)和設(shè)備，為廣告主提供市場調(diào)查、廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計、制作、代理或發(fā)布方面的服務(wù)，并從中獲取經(jīng)濟(jì)收益的行為。廣告經(jīng)營管理是指廣告經(jīng)營的決策、計劃、組織、指導(dǎo)、控制的過程。廣告經(jīng)營管理的面更廣，其中包括媒介經(jīng)營和管理。

在我們這學(xué)期的學(xué)習(xí)過程中，我們主要學(xué)習(xí)了媒介市場的形成，媒介產(chǎn)品的組織與生產(chǎn)，媒介廣告，媒介人力、營銷渠道、技術(shù)和財務(wù)管理，媒介創(chuàng)新等。通過這一學(xué)期的學(xué)習(xí)，通過老師的講解，通過案例的分析，我發(fā)現(xiàn)媒介經(jīng)營與管理這門課還是很有意思的，發(fā)現(xiàn)我們?nèi)粘Ｉ钪袧B透著很多經(jīng)營管理的道理，也知道了我們很多品牌是怎么廣為熟知的。

通過這學(xué)期的學(xué)習(xí)我得到了很大的收獲和啟發(fā)。在這門課程里，我學(xué)習(xí)到了很多系統(tǒng)的專業(yè)知識，很多專業(yè)術(shù)語，其中有很多策略和能力的培養(yǎng)使我獲益匪淺，有產(chǎn)品策略，品牌策略，分銷渠道策略，以及推銷能力，公關(guān)能力，廣告能力和銷售促進(jìn)能力，這些知識讓我了解到怎樣發(fā)現(xiàn)市場，分析市場，怎樣對產(chǎn)品進(jìn)行定位，定價，怎樣為產(chǎn)品介紹，怎樣讓產(chǎn)品為廣大顧客所熟知，怎樣進(jìn)行有效的銷售方式。我認(rèn)識到創(chuàng)新對于媒介是多么的重要。媒介創(chuàng)新既是社會政治、經(jīng)濟(jì)及文化體制發(fā)展的結(jié)果，也是推動社會發(fā)展的重要動力。媒介創(chuàng)新主要有四個切入點:

體制創(chuàng)新、組織管理創(chuàng)新、經(jīng)營管理創(chuàng)新和媒介技術(shù)創(chuàng)新。

創(chuàng)新是企業(yè)制勝的重要因素，對媒介產(chǎn)業(yè)來說則更加重要。

因此要與時俱進(jìn)，取其精華，棄其糟粕。

對于這么課程，我剛開始對它不太感興趣，覺得它枯燥無味，但隨著老師的生動講解，我對這門課越來越有興趣了，出勤率，筆記狀況，聽課質(zhì)量都一絲不茍，按質(zhì)按量的完成了。此外，我們小組的講課任務(wù)也是認(rèn)真對待，按時完成，每個成員都很好的完成的各自的任務(wù)。對授課老師及這門課的教學(xué)建議: 對于老師的授課方式，尤其是結(jié)合熱點新聞進(jìn)行課程講解我感到很好。老師通過對案例，視頻的分析，用通俗的語言讓我們很容易就懂了那些專業(yè)難懂的詞匯。不過，既然是媒介經(jīng)營與管理的課程，我希望老師可以帶我們?nèi)ヒ恍┕净蚬S，讓我們實地考察學(xué)習(xí)。× 25 = 500