第一篇：速途研究院：2018年Q1國(guó)內(nèi)在線招聘行業(yè)研究報(bào)告（共）

速途研究院：2018年Q1國(guó)內(nèi)在線招聘行業(yè)研究報(bào)告

近幾年由于高校擴(kuò)招，我國(guó)畢業(yè)生數(shù)量急劇增加，據(jù)教育部公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年全國(guó)高校畢業(yè)生人數(shù)已經(jīng)達(dá)到820萬人，再創(chuàng)歷年新高。畢業(yè)人數(shù)增多，導(dǎo)致就業(yè)形勢(shì)愈發(fā)嚴(yán)峻，其中，信息不對(duì)稱是造成就業(yè)困境的主要因素之一，求職者不了解適合的崗位在哪，企業(yè)也無法快速找到合適的人并進(jìn)行甄選。隨著互聯(lián)網(wǎng)在招聘領(lǐng)域的滲透，為解決就業(yè)難題帶來了希望。

速途研究院分析師通過2018年Q1國(guó)內(nèi)在線招聘行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)的收集整理，并配合用戶調(diào)研，分析討論國(guó)內(nèi)在線招聘行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)在線招聘市場(chǎng)規(guī)模

2012年我國(guó)的在線招聘市場(chǎng)規(guī)模為22.8億元，此時(shí)智聯(lián)、前程無憂等招聘網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)已經(jīng)相當(dāng)成熟，為后續(xù)占據(jù)大半市場(chǎng)份額奠定了基礎(chǔ)。而后獵聘網(wǎng)等第三方招聘網(wǎng)站的出現(xiàn)，將獵頭這一傳統(tǒng)就業(yè)市場(chǎng)關(guān)鍵的角色引入了互聯(lián)網(wǎng)，擴(kuò)大了招聘市場(chǎng)的規(guī)模。

2013年垂直招聘網(wǎng)站拉勾網(wǎng)上線，幫助眾多互聯(lián)網(wǎng)人士解決求職難的問題，招聘網(wǎng)站的垂直化有效解決了專業(yè)領(lǐng)域的人才需求;同年，以職場(chǎng)社交為主的脈脈上線，在線招聘的模式不斷豐富，“人脈”也成了招聘的一種方式。2017年，在線招聘的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到68.2億元。招聘APP月度瀏覽時(shí)長(zhǎng)

在招聘APP單月瀏覽時(shí)長(zhǎng)方面，前程無憂的瀏覽時(shí)間最長(zhǎng)，為795萬小時(shí)，環(huán)比增長(zhǎng)4.5%;同為傳統(tǒng)招聘的智聯(lián)卻沒有超過以職場(chǎng)社交為主的脈脈，以506萬小時(shí)屈居第三位。當(dāng)然這與脈脈的職場(chǎng)社交定位有關(guān)，不僅能幫助職場(chǎng)人士進(jìn)行高效的工作交流，掌握行業(yè)動(dòng)態(tài)，還能匿名爆料行業(yè)內(nèi)幕，公司八卦等。其社交屬性決定了用戶愿意花費(fèi)更多的時(shí)間停留在上面，而不是簡(jiǎn)單的投遞一份簡(jiǎn)歷。

斗米雖然月度瀏覽時(shí)長(zhǎng)不長(zhǎng)，卻是環(huán)比增長(zhǎng)速度最快的，高達(dá)39.2%。斗米于2015年11月從“58趕集”正式拆分獨(dú)立，短時(shí)間內(nèi)便取得了良好的成績(jī)，成為兼職招聘領(lǐng)域的佼佼者;值得一提到是大街網(wǎng)本月月度瀏覽時(shí)長(zhǎng)僅為10萬小時(shí)，環(huán)比下滑8.9%，是APP瀏覽時(shí)長(zhǎng)下滑最快的招聘網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)招聘的主要模式

招聘網(wǎng)站的主要模式為：傳統(tǒng)綜合招聘、分類信息招聘、垂直招聘、社交招聘幾種。其中綜合類招聘是最早發(fā)展的一種模式，前程無憂和智聯(lián)招聘為典型代表，都有著十多年的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，也占據(jù)了絕大部分的市場(chǎng)份額。

網(wǎng)站依靠廣告和人力資源服務(wù)來盈利，不過用戶體驗(yàn)較差，里面充斥著各種各樣的信息，導(dǎo)致篩選存在一定的難度。不過目前傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站也在嘗試轉(zhuǎn)型，2017年9月前程無憂以1.2億美元投資拉勾網(wǎng)并獲得了60%的股權(quán)，成為拉勾網(wǎng)的第一大股東。同月，智聯(lián)招聘宣布退市，轉(zhuǎn)型成為私有公司。

分類信息招聘網(wǎng)站主要有58同城和趕集網(wǎng)，當(dāng)然招聘僅僅是信息分類的一部分，此外還有房屋信息、跳蚤市場(chǎng)、票務(wù)、車輛買賣等信息。在招聘中依托龐大的本地分類信息服務(wù)，為一些體力勞動(dòng)者提供了不少的機(jī)會(huì)。

垂直招聘網(wǎng)站則專注于某一領(lǐng)域且不斷深耕，通常招聘效率較高，用戶體驗(yàn)比較好，如拉勾網(wǎng)致力于為互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員提供工作機(jī)會(huì)，避免了不同行業(yè)信息的冗余，有效減少了用戶不必要的時(shí)間浪費(fèi)，為求職者提供一條便捷的求職途徑。在線招聘用戶以本科生為主

根據(jù)調(diào)查顯示，本科生占據(jù)在線招聘用戶總數(shù)的47.3%，而研究生及博士，通常會(huì)在未畢業(yè)前就被公司簽走，工作穩(wěn)定及很少跳槽少導(dǎo)致使用在線招聘的人數(shù)比例不高;高中及以下學(xué)歷者使用在線招聘的僅占9.4%，多數(shù)由于學(xué)歷不符、崗位不匹配等因素，導(dǎo)致可供選擇的機(jī)會(huì)較少。信息真實(shí)性是用戶最在乎的因素

調(diào)研顯示，信息真實(shí)性是大多求職者最在乎的因素，不少用戶表示網(wǎng)站審核不嚴(yán)會(huì)導(dǎo)致虛假信息泛濫，致使求職者被騙或是錢財(cái)受損，嚴(yán)重的話還會(huì)落入傳銷組織導(dǎo)致失去自由甚至是生命;其次，信息更新及時(shí)與否，直接影響了用戶接觸到新崗位信息的時(shí)效性，對(duì)投遞簡(jiǎn)歷時(shí)的選擇產(chǎn)生影響，此外，用戶同樣看重與用人單位雙方溝通反饋的及時(shí)性，畢竟反饋及時(shí)能減少求職者的等待時(shí)間。

速途研究院分析師認(rèn)為：在線招聘建立了完備的人才信息儲(chǔ)備庫(kù)，有效解決了求職雙方信息不對(duì)稱的問題，大大縮減了人才招聘所消耗的成本。不過目前在線招聘還存在不少問題，其中，信息真實(shí)性低依然是發(fā)展的最大障礙，無論是企業(yè)還是應(yīng)聘者都很難判斷對(duì)方信息的真實(shí)性，譬如求職者為了得到更好的機(jī)會(huì)，美化簡(jiǎn)歷甚至是簡(jiǎn)歷造假，造成用人單位篩選困難;一些企業(yè)為了擴(kuò)大影響，在沒有人才需要的情況下依然會(huì)發(fā)布崗位信息;其次，網(wǎng)站信息冗余，使篩選信息的成本增大，造成無法快速得到反饋結(jié)果。以上種種，無疑是阻礙招聘網(wǎng)站發(fā)展的高墻。

第二篇：速途研究院：2018年Q2國(guó)內(nèi)電子郵箱行業(yè)研究報(bào)告

速途研究院：2018年Q2國(guó)內(nèi)電子郵箱行業(yè)研究報(bào)告

電子郵件是—種用通過電子手段提供信息交換的通信方式，發(fā)展到今天已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用最廣泛的服務(wù)。電子郵箱不僅能夠接收電子郵件還能存儲(chǔ)各種格式的電子文件，在網(wǎng)民的日常生活和工作溝通中，已成為重要的媒介工具之一。如今，隨著社交媒體的快速發(fā)展，各類社交平臺(tái)層出不窮，電子郵箱已經(jīng)不是用戶唯一的選擇，但是在某些場(chǎng)景，尤其是對(duì)于企業(yè)而言，電子郵箱依舊有不可替代的作用。

速途研究院分析師通過對(duì)2018年Q2國(guó)內(nèi)電子郵箱行業(yè)公開數(shù)據(jù)的收集整理，配合用戶調(diào)研，分析討論國(guó)內(nèi)電子郵箱行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。電子郵箱用戶規(guī)模增速緩慢

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)內(nèi)電子郵箱用戶規(guī)模達(dá)到了2.9億人，電子郵箱經(jīng)過多年的積累擁有可觀的用戶數(shù)量，預(yù)計(jì)2018年用戶規(guī)?？梢酝黄?億人。從增長(zhǎng)率上看，從2015年開始增長(zhǎng)率處于相對(duì)穩(wěn)定范圍，維持在5%-7%之間，增長(zhǎng)率沒有較大的波動(dòng)。

電子郵箱發(fā)展時(shí)間已久，是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳遞的早期方式，經(jīng)過了初期用戶規(guī)模野蠻生長(zhǎng)階段，如今電子郵箱市場(chǎng)已經(jīng)走進(jìn)平穩(wěn)期。雖然有諸多社交平臺(tái)可供選擇，但電子郵箱的作用依然不可替代。隨著云空間技術(shù)的支持，電子郵箱被賦予了新的生命力，能夠?yàn)橛脩舸鎯?chǔ)大量的數(shù)據(jù)，無論是對(duì)于工作還是生活需要都能為用戶帶來全新的體驗(yàn)。主流電子郵箱功能特色概況

現(xiàn)階段網(wǎng)易郵箱在國(guó)內(nèi)最受歡迎，在用戶數(shù)量方面優(yōu)先度最高，旗下有三大郵箱品牌：163、126、yeah.net，網(wǎng)易郵箱憑借多年的深耕，獲得了良好的口碑。其采用智能反應(yīng)垃圾技術(shù)，在反垃圾系統(tǒng)中能夠有效阻止文字及圖片垃圾郵件。此外，網(wǎng)易郵箱另一大特點(diǎn)是移動(dòng)辦公，這在工作場(chǎng)景中應(yīng)用非常廣泛，有待辦事項(xiàng)、實(shí)時(shí)提醒、日程管理、群組等功能。

QQ郵箱是騰訊旗下的產(chǎn)品，在用戶資源上有很大的優(yōu)勢(shì)。QQ郵箱的個(gè)性化域名功能十分受歡迎，用戶可以自主創(chuàng)建域名作為郵箱后綴，這對(duì)區(qū)別用戶身份信息大有裨益;另外，QQ郵箱設(shè)有漂流瓶功能，用戶可以體驗(yàn)原始交流的趣味，社交屬性也更易于產(chǎn)品的傳播。主流電子郵箱Q2百度指數(shù)

在2018年Q2電子郵箱平臺(tái)百度指數(shù)的統(tǒng)計(jì)中，網(wǎng)易郵箱以較大優(yōu)勢(shì)排在首位，QQ郵箱和新浪郵箱分列二三位，這在一定程度上反應(yīng)出了各電子郵箱平臺(tái)的用戶偏好以及知名度情況。

網(wǎng)易郵箱憑借先手優(yōu)勢(shì)已經(jīng)在市場(chǎng)中處于領(lǐng)先位置，基于其推出的三個(gè)郵箱品牌，已成為知名度最高的中文郵箱平臺(tái);QQ郵箱競(jìng)爭(zhēng)力同樣強(qiáng)大，憑借QQ和微信平臺(tái)帶來的用戶資源，牢牢占據(jù)著行業(yè)第二的位置。用戶對(duì)電子郵箱功能需求情況

在用戶使用電子郵箱的功能方面，將近八成的用戶只用電子郵箱收發(fā)郵件，這也是電子郵箱最基本的功能;有45.2%的用戶涉及到了收發(fā)超大附件，有23.2%的用戶會(huì)使用草稿箱功能。收發(fā)超大附件和草稿箱功能可以滿足用戶儲(chǔ)存文件和信息備忘方面的需求，但目前附件容量和傳輸速度方面仍需要繼續(xù)升級(jí)改進(jìn)。有7.5%的用戶使用漂流瓶，這個(gè)功能也是QQ郵箱獨(dú)有的功能，主要被賦予了社交屬性;還有一部分用戶使用電子郵箱主要是為了收發(fā)簡(jiǎn)歷，目前企業(yè)在招聘環(huán)節(jié)中仍然是以電子郵件的回復(fù)為主，在發(fā)offer的時(shí)候基本上也離不開電子郵箱。大部分用戶非常不喜歡廣告郵件

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有將近50%的用戶不喜歡收到廣告郵件;有39.2%的用戶覺得不在意，不反感;只有13.3%的用戶認(rèn)為廣告郵件有些價(jià)值，也會(huì)關(guān)注所接收的廣告郵件。

雖然各大郵箱平臺(tái)都有反垃圾郵件的功能，但是廣告郵件并不能完全等同于垃圾郵件，因此廣告郵件是不能完全避免接收的。根據(jù)用戶的反饋來看，郵件營(yíng)銷不能任意投放，要根據(jù)用戶群體進(jìn)行精準(zhǔn)投放，最好是能順應(yīng)用戶的偏好，才能達(dá)到更好的營(yíng)銷效果。

速途研究院分析師認(rèn)為：目前在商業(yè)模式上，大部分電子郵箱平臺(tái)仍然是免費(fèi)使用，以聚攏流量為主。目前電子郵箱行業(yè)同質(zhì)化問題比較明顯，各平臺(tái)之間的差距不大，而且功能趨同，在收發(fā)郵件以及郵件管理方面等服務(wù)非常相近。接下來，針對(duì)不同用戶需求提供個(gè)性化、定制化的功能和服務(wù)是各平臺(tái)升級(jí)的主要方向。未來電子郵箱服務(wù)向多元化發(fā)展，而且與移動(dòng)辦公方面的聯(lián)系會(huì)更加密切，辦公場(chǎng)景將成為電子郵箱最核心的使用場(chǎng)景。

第三篇：速途研究院：2018上半年國(guó)內(nèi)婚慶服務(wù)行業(yè)研究報(bào)告

速途研究院：2018上半年國(guó)內(nèi)婚慶服務(wù)行業(yè)研究報(bào)告

在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展下，伴隨著消費(fèi)升級(jí)，婚禮已不單單是一個(gè)簡(jiǎn)單的儀式，新消費(fèi)群體已經(jīng)不滿足于過去模式化和單一化的婚禮形式，如今的年輕人更加追求個(gè)性化、多樣化的婚禮服務(wù)。伴隨的二胎政策的全面開放，可以預(yù)見的是未來婚慶服務(wù)市場(chǎng)會(huì)更加火爆?；诖耍閼c服務(wù)行業(yè)成為了擁有萬億市場(chǎng)的大蛋糕，展現(xiàn)出了巨大的潛力，并且也逐漸形成婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，就連家電家具等行業(yè)也與婚慶服務(wù)市場(chǎng)產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)。

速途研究院分析師通過對(duì)2018上半年國(guó)內(nèi)婚慶服務(wù)行業(yè)公開數(shù)據(jù)的收集整理，并配合用戶調(diào)研，分析討論國(guó)內(nèi)婚慶服務(wù)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

國(guó)內(nèi)婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速

數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)內(nèi)婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了14639億元，在這樣的發(fā)展勢(shì)頭下，預(yù)計(jì)2018年市場(chǎng)規(guī)?？梢猿^18000億元，根據(jù)增長(zhǎng)率趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2021年將觸達(dá)30000億元大關(guān)。

當(dāng)下我國(guó)老齡化趨勢(shì)顯現(xiàn)，近幾年結(jié)婚率也呈下降趨勢(shì)，這主要受年青一代婚姻觀念改變的影響，人口紅利逐漸消失。但即使是在這樣的客觀條件下，依然不影響國(guó)內(nèi)婚慶服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。我國(guó)人口基數(shù)龐大，雖然結(jié)婚率在下降，但是結(jié)婚人口規(guī)模仍然可觀，適婚人群對(duì)婚慶服務(wù)的需求依舊旺盛。

國(guó)內(nèi)婚慶服務(wù)行業(yè)發(fā)展歷程

國(guó)內(nèi)婚慶服務(wù)行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了四個(gè)階段，隨著社會(huì)整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷變化。萌芽期處于90年代，出現(xiàn)了一大批小型婚慶公司，這些公司普遍規(guī)模小，服務(wù)模式也非常單一，不過這為備婚用戶提供了新的選擇，不必自己或朋友協(xié)助舉行婚嫁儀式。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之際，婚慶行業(yè)開啟了商業(yè)化探索。百度、騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)開始在生活服務(wù)方面進(jìn)行商業(yè)化布局。在這期間也出現(xiàn)了垂直婚慶服務(wù)平臺(tái)，婚禮紀(jì)和到喜啦等移動(dòng)婚慶服務(wù)平臺(tái)開始受到關(guān)注。如今婚慶服務(wù)行業(yè)尚處于發(fā)展階段，對(duì)于“人生大事”，消費(fèi)者也更注重和追求服務(wù)的水平和質(zhì)量，這在無形中提高了行業(yè)壁壘，線上線下各環(huán)節(jié)的整合度在不斷提升。

婚禮紀(jì)領(lǐng)跑垂直婚慶服務(wù)APP新增下載量

在2018上半年婚慶服務(wù)APP新增下載量的統(tǒng)計(jì)中，婚禮紀(jì)以854萬的下載量領(lǐng)先于其他平臺(tái)，百合婚禮以240.4萬次排在第二位，其他平臺(tái)均在百萬次以下。

婚禮紀(jì)是目前最受歡迎的垂直婚慶服務(wù)平臺(tái)，在移動(dòng)端有大量的用戶基礎(chǔ)，屬于一站式婚禮服務(wù)平臺(tái)?；槎Y紀(jì)收錄了全國(guó)大量的婚慶商家，并通過商家作品向用戶展現(xiàn)婚禮服務(wù)和產(chǎn)品的效果，用戶可以在移動(dòng)端直接問詢以及下單，非常簡(jiǎn)潔直接。微信墻是婚禮紀(jì)推出的婚禮現(xiàn)場(chǎng)特色互動(dòng)工具，來賓可以通過微信留言上墻進(jìn)行互動(dòng)，有利于調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

百合婚禮是百合網(wǎng)旗下的婚禮服務(wù)品牌，在2016年才成立，注重婚禮創(chuàng)意與標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)相結(jié)合，為新人提供定制化服務(wù)。海外婚禮服務(wù)是百合婚禮的一大特色，百合婚禮能夠根據(jù)用戶需求提供多種有地方特色的婚禮服務(wù)。

婚禮服務(wù)平臺(tái)用戶消費(fèi)特征

從用戶角度來說，婚禮服務(wù)屬于低頻消費(fèi)，結(jié)婚消費(fèi)場(chǎng)景是特殊的，婚禮結(jié)束也意味著用戶會(huì)隨之流失。另一個(gè)特征是用戶對(duì)價(jià)格不是很敏感，這主要源于行業(yè)產(chǎn)品的信息透明度低，而且個(gè)性化服務(wù)的價(jià)格彈性強(qiáng)，服務(wù)項(xiàng)目太多導(dǎo)致價(jià)格難以預(yù)估。

現(xiàn)階段不同地方、不同品牌的婚慶服務(wù)在產(chǎn)品數(shù)量、服務(wù)流程和營(yíng)銷方式等方面大致相同，容易被復(fù)制造成同質(zhì)化的問題。通常企業(yè)會(huì)借助抬高價(jià)格提供高端定制服務(wù)作為差異化競(jìng)爭(zhēng)的方式，因此婚慶消費(fèi)金額居高不下。

婚宴酒席的消費(fèi)占比最多

在婚禮服務(wù)核心業(yè)務(wù)消費(fèi)的調(diào)研中，婚宴酒席的消費(fèi)大約占據(jù)了一半的花銷，達(dá)到了49.3%。酒席在整套婚禮流程的消費(fèi)中一直以來都居高不下，2017年全國(guó)婚宴酒席的平均價(jià)格為每桌1650元，而且大部分消費(fèi)者都可以接受3000元以下的價(jià)格，這表明婚宴酒席市場(chǎng)有巨大潛力。

排在第二位的是婚禮策劃消費(fèi)，占比達(dá)到了28.7%，當(dāng)今的消費(fèi)者追求獨(dú)特個(gè)性化的婚禮流程，在環(huán)節(jié)上喜歡創(chuàng)新博人眼球，因此婚禮策劃的成本相較從前有了成倍的增加，多數(shù)用于科技特效的使用;而婚紗攝影和婚紗禮服一直都是婚禮中的穩(wěn)定消費(fèi)，大約都占總消費(fèi)的10%左右。

移動(dòng)端婚禮APP是用戶首要獲取信息的渠道

在用戶獲取婚禮服務(wù)信息線上渠道的調(diào)研中，移動(dòng)端婚禮APP的占比達(dá)到了70%，傳統(tǒng)婚禮服務(wù)網(wǎng)站達(dá)到了52.8%。

在移動(dòng)端婚禮APP中，婚禮紀(jì)是影響力最大的平臺(tái)，在2018年3月，婚禮紀(jì)完成了6500萬美元的融資，規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，而微信公眾號(hào)和微博等自媒體也是平臺(tái)在線上重點(diǎn)維護(hù)的板塊，畢竟移動(dòng)端的用戶更具優(yōu)勢(shì)。

速途研究院分析師認(rèn)為：互聯(lián)網(wǎng)+婚慶的模式已經(jīng)越來越得到肯定，在競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制下提高了婚慶服務(wù)行業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)，增強(qiáng)了各平臺(tái)的服務(wù)意識(shí)，以此來迎合用戶對(duì)品質(zhì)的更高要求和更多樣化的需求。隨著新興平臺(tái)的崛起，傳統(tǒng)婚慶服務(wù)公司的發(fā)展空間將進(jìn)一步被壓縮。此外，婚慶行業(yè)的信息不透明導(dǎo)致了同質(zhì)化問題嚴(yán)重和價(jià)格居高不下，在未來幾年內(nèi)婚慶服務(wù)市場(chǎng)將迎來多輪洗牌。

第四篇：速途研究院：2018上半年國(guó)內(nèi)線下VR體驗(yàn)館行業(yè)研究報(bào)告

速途研究院：2018上半年國(guó)內(nèi)線下VR體驗(yàn)館行業(yè)研究報(bào)告

國(guó)內(nèi)的VR市場(chǎng)尚處于初級(jí)階段，市場(chǎng)規(guī)?？偭科。鏊賲s處于領(lǐng)先水平。2017年中國(guó)VR市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到52.8億元，在技術(shù)的升級(jí)和場(chǎng)景的不斷豐富下，預(yù)計(jì)今年市場(chǎng)即可達(dá)到百億大關(guān)，中國(guó)也即將成為全球范圍內(nèi)最主要的VR市場(chǎng)。

VR體驗(yàn)館是線下渠道的核心，目前國(guó)內(nèi)線下VR體驗(yàn)館超過了3000家，成為虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的重要組成部分，引來資本的關(guān)注，互聯(lián)網(wǎng)巨頭自然也不會(huì)放過這個(gè)機(jī)會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)更是搶先布局VR領(lǐng)域。速途研究院分析師通過對(duì)2018上半年國(guó)內(nèi)線下VR體驗(yàn)館相關(guān)數(shù)據(jù)的收集整理，并配合用戶調(diào)研，分析討論線下VR體驗(yàn)館的發(fā)展趨勢(shì)。線下VR體驗(yàn)館市場(chǎng)規(guī)模增速較快

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)內(nèi)線下VR體驗(yàn)館市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了10.4億元，目前線下VR體驗(yàn)館仍處于初級(jí)階段，2018年將達(dá)到20.7億元。從2018年開始，市場(chǎng)處于穩(wěn)定增長(zhǎng)狀態(tài)，增長(zhǎng)率維持在30%以上，在2020年將突破40億元。

對(duì)VR游戲而言，體驗(yàn)感尤為重要，單純靠文字、圖片和視頻并不能完全展示出它的魅力，必須親身戴上相關(guān)設(shè)備才能擁有身臨其境的游戲體驗(yàn)，因此線下VR體驗(yàn)館受到了歡迎。如今消費(fèi)者對(duì)休閑娛樂的要求不斷提高，相較于電影院、K歌等傳統(tǒng)的娛樂場(chǎng)所，VR游戲作為新鮮且具有科技感的娛樂方式，其線下體驗(yàn)館已經(jīng)成為一部分熱衷于新潮事物的年輕群體的娛樂首選。國(guó)內(nèi)部分線下VR體驗(yàn)館品牌

VR體驗(yàn)的內(nèi)容包括游戲、影視、直播等形式，其中游戲占比最重，在線下VR體驗(yàn)館的服務(wù)中，也是以VR游戲?yàn)橹饕?wù)項(xiàng)目，消費(fèi)者中低齡兒童占比最重。大部分的VR體驗(yàn)館通常會(huì)推出餐飲等增值服務(wù)，通過快餐和水吧等服務(wù)來減小經(jīng)營(yíng)的成本。在設(shè)備銷售方面，VR設(shè)備銷售也借鑒了新零售模式，采用線下體驗(yàn)和線上購(gòu)買相結(jié)合的形式。

目前，活躍于市場(chǎng)的VR線下體驗(yàn)館品牌眾多。超級(jí)隊(duì)長(zhǎng)VR體驗(yàn)館是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的VR互動(dòng)體驗(yàn)運(yùn)營(yíng)商，在全國(guó)擁有超過百家的VR互動(dòng)體驗(yàn)館，店面面積集中在50㎡-70㎡之間，將主機(jī)游戲、VR移動(dòng)娛樂等內(nèi)容深度植入，給用戶提供全面的VR娛樂體驗(yàn)。槍械類是占比最多的外設(shè)類型

VR外設(shè)對(duì)于使用體驗(yàn)的影響較大，目前外設(shè)帶來的體驗(yàn)和期望是有一定差距的，因此未來VR體驗(yàn)館會(huì)非常倚重外設(shè)。外設(shè)的新鮮感是消費(fèi)者喜愛的，新潮的外設(shè)容易引起消費(fèi)者好奇，其次消費(fèi)者也更加注重內(nèi)容的更新。

在外設(shè)類型的比例上，槍械類、跑步機(jī)和賽車類都是很受歡迎的外設(shè)類型，這些外設(shè)類型注重感官上的刺激，容易吸引消費(fèi)者嘗試和觀眾的觀看;兒童類占比排在第二是市場(chǎng)因素，VR游戲?qū)和泻軓?qiáng)的吸引力，家長(zhǎng)也樂于讓孩子嘗試新鮮科技。購(gòu)物中心是VR體驗(yàn)館布局最多的地方

線下VR體驗(yàn)館的選址思路當(dāng)然是靠近流量中心，有接近七成的VR體驗(yàn)館選擇開在流量集中地點(diǎn)。但是一線城市的流量中心地點(diǎn)是有限的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠用，因此需要實(shí)力和資源的加持，現(xiàn)實(shí)是，大多VR體驗(yàn)館無法擠進(jìn)流量中心地。

購(gòu)物中心是最理想的地方，滿足了兩個(gè)要素，人流量巨大，而且區(qū)域內(nèi)消費(fèi)者樂于消費(fèi)且大多喜歡嘗試新鮮事物;其次是娛樂休閑場(chǎng)所，依附于網(wǎng)咖、KTV、電玩城等地，這里的消費(fèi)者喜歡電子游戲，容易接受VR帶來的全新游戲體驗(yàn);固定人流處，比如寫字樓和小區(qū)等，相對(duì)固定的人流容易培養(yǎng)長(zhǎng)期用戶，積累穩(wěn)定的消費(fèi)人群。

用戶普遍認(rèn)為VR體驗(yàn)價(jià)格高

在用戶體驗(yàn)VR時(shí)的實(shí)際障礙分布上，價(jià)格高是首要的問題，體驗(yàn)一次VR游戲可能只有十幾分鐘，但價(jià)格卻在幾十元甚至更多，因此很多用戶會(huì)因價(jià)格問題對(duì)VR望而卻步。

學(xué)習(xí)成本高也是很多消費(fèi)者的使用障礙，有些用戶體驗(yàn)很多次也學(xué)不會(huì)怎么玩，大大降低了積極性。還有一部分用戶體驗(yàn)VR游戲后會(huì)產(chǎn)生不適反應(yīng)，譬如眩暈等問題。此外，VR游戲的使用場(chǎng)景大部分是開放的，可能會(huì)有很多人圍觀，也會(huì)讓部分用戶感到不適。

速途研究院分析師認(rèn)為：有數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)VR線下體驗(yàn)館數(shù)量已超過3萬家，且大多集中在一線城市，雖然對(duì)店面面積的要求不高，但是一線城市的VR體驗(yàn)館已顯得非常擁擠，向二三線城市下沉是必然趨勢(shì);另一方面，VR體驗(yàn)不屬于高頻娛樂形式，用戶回頭率很低，一半以上的店面只有不到兩成的回頭客，能夠誘導(dǎo)消費(fèi)者形成長(zhǎng)期消費(fèi)習(xí)慣的線下體驗(yàn)館將更具競(jìng)爭(zhēng)力。此外，在過去的一年中，VR線下體驗(yàn)館經(jīng)歷了一波倒閉潮，經(jīng)歷了沉淀后的VR線下體驗(yàn)行業(yè)也會(huì)更加理性。

第五篇：速途研究院：2018年Q1迷你ktv行業(yè)研究報(bào)告

速途研究院：2018年Q1迷你ktv行業(yè)研究報(bào)告

迷你ktv也可以叫做共享ktv，在以共享單車為首的共享項(xiàng)目慢慢冷卻下來之后，迷你ktv近兩年卻嶄露頭角，展現(xiàn)出了與眾不同的活力。與其他項(xiàng)目不同，迷你ktv背靠線上流量甚多的ktv平臺(tái)，有著更強(qiáng)的生命力。

根據(jù)目前市場(chǎng)數(shù)據(jù)看，迷你ktv成本每臺(tái)在三萬以內(nèi)，日均盈利超過3000元，投資者短期內(nèi)就可收回成本，并且產(chǎn)品的維護(hù)費(fèi)用并不高。另外一個(gè)利好的條件是目前線下ktv實(shí)體店發(fā)展受阻，在網(wǎng)絡(luò)娛樂不斷更新升級(jí)的今天，消費(fèi)者的多元化娛樂需求增強(qiáng)，逐漸出現(xiàn)分流的情況，再加上用戶消費(fèi)呈現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn)，迷你ktv在諸多的利好因素下小跑前行。

速途研究院分析師通過對(duì)國(guó)內(nèi)迷你ktv相關(guān)數(shù)據(jù)的收集整理，并配合用戶調(diào)研，分析討論國(guó)內(nèi)迷你ktv市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。迷你ktv投放量增長(zhǎng)迅速

首臺(tái)迷你ktv誕生于2013年，真正開始實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)是在2015年。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)內(nèi)迷你ktv的投放量達(dá)到了三萬多臺(tái)，投放量增長(zhǎng)迅速，預(yù)計(jì)2020年國(guó)內(nèi)迷你ktv的投放量將超過11萬臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模將接近200億元。

目前，迷你ktv行業(yè)尚處于發(fā)展初期，沒有形成壟斷平臺(tái)，投放量和市場(chǎng)規(guī)模還有很大的增長(zhǎng)空間。迷你ktv的投放主要選在人流密集的公共場(chǎng)所，在火熱的k歌風(fēng)潮下，有從一二線城市逐漸下沉的勢(shì)頭，三四線城市將會(huì)打開大門。主流迷你ktv平臺(tái)融資概況

迷你ktv在2017年和2018年初集中迎來了融資潮，資本在這一段時(shí)間內(nèi)快速涌入。咪噠迷你ktv在2018年率先完成了A輪融資，作為曾獲得唱吧投資的平臺(tái)，咪噠的資金實(shí)力非常雄厚，這一輪得到了中信資本等四家公司投資。

星糖miniktv在成立僅三個(gè)月的時(shí)間里就完成了三輪融資，很受資本看好。星糖在技術(shù)和成本上做到了創(chuàng)新和優(yōu)化，星糖摒棄了點(diǎn)歌屏，只有一塊顯示屏，通過小程序進(jìn)行點(diǎn)歌，提高運(yùn)轉(zhuǎn)效率之余也一定程度上減少了成本。線上流量的穩(wěn)定增加以及實(shí)際運(yùn)營(yíng)的火爆使得迷你ktv成為了資本市場(chǎng)的寵兒，接下來仍會(huì)有大量資金注入市場(chǎng)。主流迷你ktv百度指數(shù)排行

在迷你ktv平臺(tái)百度指數(shù)的統(tǒng)計(jì)中，友唱達(dá)到了407，排在首位;迷你ktv和咪噠差距并不明顯;愛唱達(dá)到了304，處于中游地帶;雷石和superk與前幾位差距較大。百度指數(shù)一定程度上反映出了平臺(tái)的影響力，友唱和咪噠作為走在資本前列的平臺(tái)影響力要明顯領(lǐng)先于其他平臺(tái)，同時(shí)要也益于平臺(tái)在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)推廣方面所下的努力，友唱和咪噠在推廣上的力度要大于其他對(duì)手。商場(chǎng)是迷你ktv分布最多的地點(diǎn)

在迷你ktv的分布場(chǎng)景調(diào)研中，商場(chǎng)的投放數(shù)量最多，占據(jù)了三成以上。其次，電影院也是迷你ktv存在感最強(qiáng)的場(chǎng)景，并且數(shù)量有上升趨勢(shì)。迷你ktv主打的是線下+碎片化消費(fèi)，抓住的是年輕消費(fèi)群體的碎片化唱歌娛樂需求。

在電影等候開場(chǎng)和等待用餐時(shí)，迷你ktv可以發(fā)揮出很強(qiáng)的娛樂性。大型商場(chǎng)是迷你ktv絕佳的鋪設(shè)地點(diǎn)，因此不少平臺(tái)早已在商場(chǎng)和影院布局，提前占據(jù)有利位置，最終實(shí)現(xiàn)提升品牌的影響力目的。此外，各平臺(tái)也要加強(qiáng)與商場(chǎng)的溝通交流，不斷拓展合作渠道。環(huán)境嘈雜影響消費(fèi)者的使用

在影響消費(fèi)者使用迷你ktv的因素中，有超過三成消費(fèi)者選擇了迷你ktv環(huán)境嘈雜，影響使用體驗(yàn)。由于迷你ktv的鋪設(shè)位置基本都在商場(chǎng)和影院等人流密集的消費(fèi)場(chǎng)所，周圍的嘈雜聲確實(shí)無法避免，而唱歌這件活動(dòng)則需要相對(duì)安靜的環(huán)境。這就對(duì)迷你ktv的硬件條件提出了更高的要求，隔音效果和音質(zhì)水平是廠商需要繼續(xù)提升的。

有29.38%的消費(fèi)者認(rèn)為迷你ktv價(jià)格較高，基本上分為按單曲價(jià)格和時(shí)間兩種計(jì)費(fèi)方式，無論哪一種，一二首歌消費(fèi)者尚且可以接受，但如果想多唱幾首，價(jià)格確實(shí)偏貴;也有一部分人認(rèn)為迷你ktv容納的人數(shù)少，一般迷你ktv可容納2-3個(gè)人，三個(gè)以上的人群無法同時(shí)進(jìn)入迷你ktv，另外，遇到節(jié)假日，排隊(duì)等待使用迷你ktv也是常有的事情。

速途研究院分析師認(rèn)為：迷你ktv在保留了傳統(tǒng)ktv的歡唱體驗(yàn)下，跳出了固有的使用場(chǎng)景。在碎片化浪潮的趨勢(shì)下，迷你ktv迎合了年輕消費(fèi)者的娛樂需求，成為了能夠滿足多種場(chǎng)景的高頻次產(chǎn)品。未來，隨著流量紅利的減少，線上唱歌APP的發(fā)展將遭遇天花板，因此線下的迷你ktv將會(huì)成為競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)場(chǎng)。要想在競(jìng)爭(zhēng)中存活下來，各平臺(tái)要將線上和線下結(jié)合起來，通過獲取線下流量提升產(chǎn)品的社交屬性。目前的迷你ktv產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，從外形到功能都大同小異。在行業(yè)迎來洗牌后，能夠提供更具個(gè)性、更多元、更貼心的服務(wù)才是關(guān)鍵。