第一篇：速途研究院：2018年上半年醫(yī)美整形APP研究報(bào)告

速途研究院：2018年上半年醫(yī)美整形APP研究報(bào)告

在這個(gè)“看臉”的社會(huì)中，人們對(duì)于美的追求近乎狂熱，化妝品似乎難以滿足部分人士的需求，于是，醫(yī)美整形成為了人們追求“美”的一種新途徑。醫(yī)美整形始于一戰(zhàn)后的外形修復(fù)手術(shù)，通過手術(shù)、藥物及其他醫(yī)療器械對(duì)人的容貌或身體部位進(jìn)行修復(fù)與重塑，使人達(dá)到更美的狀態(tài)。自1990年之后，全球的醫(yī)美整形行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期，細(xì)分領(lǐng)域和商業(yè)模式不斷被擴(kuò)展。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下醫(yī)美APP的出現(xiàn)，帶來了渠道創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)和多樣化，以及商業(yè)模式的變革，深刻影響著醫(yī)美整形行業(yè)的格局。醫(yī)美APP使行業(yè)流程更加標(biāo)準(zhǔn)化，價(jià)格更加透明，信息服務(wù)和評(píng)價(jià)更加公開，解決了行業(yè)信息不對(duì)稱的問題，也降低了整形醫(yī)院的營銷成本。

速途研究院分析師通過對(duì)2018年上半年醫(yī)美整形APP市場(chǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)的收集整理，并配合用戶調(diào)研，分析討論醫(yī)美整形APP市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

我國醫(yī)美行業(yè)起步相對(duì)較晚，長期受莆田系模式影響明顯，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，醫(yī)美需求有所提升。自2012年起，醫(yī)美APP的出現(xiàn)，使行業(yè)機(jī)構(gòu)及渠道開始出現(xiàn)變革，至此，以百度和莆田系共同主導(dǎo)的傳統(tǒng)線上運(yùn)營模式被打破。到了2016年我國醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1250億元，同比增長43.7%，遠(yuǎn)高于全球醫(yī)美行業(yè)平均20%的增長速度。APP的發(fā)展也減少了機(jī)構(gòu)在搜索引擎上的投入。

2017年中國醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1760億元，增速為40.8%，總量超過1000萬例。從規(guī)模上，這一年中國首次超過巴西，成為僅次于美國的全球醫(yī)美第二大國。雖然我國醫(yī)美市場(chǎng)持續(xù)升溫，但是滲透率仍然很低，相較于美日韓等發(fā)達(dá)國家10%以上的滲透率，我國僅有2%，有著巨大的發(fā)展空間。韓國的整形醫(yī)生數(shù)量雖然位居世界第四，但滲透率確是最高的。

國內(nèi)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)

目前國內(nèi)的醫(yī)美整形機(jī)構(gòu)主要分為公立醫(yī)院的醫(yī)美整形科和民營美容醫(yī)院兩類，在2017年整形外科醫(yī)院數(shù)量為67個(gè)，而醫(yī)美整容醫(yī)院數(shù)量為359個(gè)。無論是民營美容醫(yī)院還是醫(yī)美整形外科的數(shù)量都呈增長趨勢(shì)，這說明隨著用戶的需求不斷上升，相應(yīng)的醫(yī)美整形醫(yī)院的數(shù)量也在增加。

上半年新氧APP新增下載量最高

通過對(duì)2018年上半年醫(yī)美整形APP的新增下載量統(tǒng)計(jì)顯示，新氧APP新增下載量最高，為744.4萬次，悅美APP以742.7萬次的新增下載量位居第二。

整形APP雖然數(shù)量眾多，但是側(cè)重內(nèi)容不同，新氧APP側(cè)重于社區(qū)運(yùn)營，主要模式“為社區(qū)+點(diǎn)評(píng)+電商”，用戶可以分享自己的整形經(jīng)歷和術(shù)后心得，通過社交增強(qiáng)用戶群體的交流，并推薦醫(yī)院和醫(yī)生，加強(qiáng)用戶之間的聯(lián)系。

悅美APP則側(cè)重于內(nèi)容建設(shè)，通過消費(fèi)者和醫(yī)學(xué)編輯對(duì)醫(yī)院及美容項(xiàng)目評(píng)價(jià)的搜集篩選，為需要的用戶提供一個(gè)參考，并為用戶提供在線預(yù)約醫(yī)院和整形專家等服務(wù)。

美麗神器APP上半年的新增下載量為685.4萬次，其前身是美麗診所，2013年改版后與全國各地的美容、美發(fā)、美甲機(jī)構(gòu)及瘦身SPA館一起合作，為愛美人士提供專業(yè)的咨詢服務(wù)，同時(shí)商城模塊也為用戶提供變美所需的各種用品。

有醫(yī)美APP再次融資后步入新晉獨(dú)角獸行業(yè)

2018年，幾家醫(yī)美平臺(tái)相繼獲得融資，再次為行業(yè)注入了新的活力。其中在9月份新氧宣布獲得了7000萬美元的E輪融資，這是繼去年12月份和今年3月份相繼完成了兩輪融資后再次拿到的新的融資，其累計(jì)融資金額已超過15億元，成為了醫(yī)美行業(yè)的新晉獨(dú)角獸。

在7月份更美宣布完成了由美圖公司和道合母基金共同投資的5000萬美元的D1輪融資，更美成立于2013年，側(cè)重于醫(yī)美整形專業(yè)的問答，用戶可以在線咨詢醫(yī)生以獲得優(yōu)質(zhì)的整形建議。

美唄也在6月份獲得了深圳創(chuàng)投集團(tuán)1億元的B輪融資，相較于其他平臺(tái)的整形咨詢，美唄更專注于外科和高端手術(shù)，根據(jù)不同需求給用戶提供個(gè)性化定制的服務(wù)。

高品質(zhì)的整形機(jī)構(gòu)成為用戶最在乎的因素

根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，在選擇醫(yī)美APP時(shí)，用戶最看重APP能推薦高品質(zhì)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，用戶占比為65.8%，完善的服務(wù)鏈能最大程度上方便用戶，有52.1%的用戶十分在意這一因素，多數(shù)用戶明確表示很反感被不靠譜的機(jī)構(gòu)忽悠并在術(shù)后達(dá)不到應(yīng)有的效果。當(dāng)然隨著人們收入水平的增加，醫(yī)美項(xiàng)目優(yōu)惠度的重要程度排名有所下降，受訪者占比為43.6%。

醫(yī)美整形消費(fèi)者呈年輕化

根據(jù)調(diào)查顯示，醫(yī)美整形的消費(fèi)者中，年齡20-25歲之間的用戶占比達(dá)到37.6%，多數(shù)為在校大學(xué)生或者初入職場(chǎng)的新人。其次是26-30歲階段的人，占到了27.2%，這部分消費(fèi)群體在職場(chǎng)歷練多年，經(jīng)濟(jì)水平較高，在明確自己的需求后，更能拿出行動(dòng)。值得注意的是目前選擇醫(yī)美整形的消費(fèi)群體正走向年輕化，其中在19歲以下的群體占據(jù)了16.1%，多數(shù)用戶有追星行為，希望將自己變成想象中更加完美的樣子，這部分群體受外界影響最大。速途研究院分析師認(rèn)為：醫(yī)美APP的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)整形機(jī)構(gòu)重營銷、輕服務(wù)的模式，極大降低了信息不對(duì)稱，提高了行業(yè)透明度。在經(jīng)過行業(yè)的“狂歡”后，醫(yī)美APP的流量瓶頸開始顯現(xiàn)，在增量市場(chǎng)難以挖掘的情況下，對(duì)于醫(yī)美APP來說，在服務(wù)好整形機(jī)構(gòu)的同時(shí)，應(yīng)向生產(chǎn)商等上游拓展，以實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)閉環(huán)，為產(chǎn)業(yè)鏈提供高效的服務(wù)。

第二篇：速途研究院：2018年上半年美妝APP市場(chǎng)研究報(bào)告

速途研究院：2018年上半年美妝APP市場(chǎng)研究報(bào)告

“愛美之心人皆有之”，對(duì)于美的追求，從古至今，從未停歇。人們對(duì)于妝容的重視，使得美妝行業(yè)擁有著巨大的市場(chǎng)潛力。同時(shí)，面對(duì)產(chǎn)品繁多的美妝市場(chǎng)，如何選擇、如何使用、以及選擇何種購買途徑才能保證正品等問題始終困擾著消費(fèi)者。

在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的席卷下，無數(shù)的移動(dòng)美妝產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，有垂直電商類，有美妝視頻類，有點(diǎn)評(píng)社區(qū)類、也有資訊類，還有各式各樣的美妝工具，眾多的產(chǎn)品，點(diǎn)綴了龐大的美妝行業(yè)，也滿足了“顏值時(shí)代”用戶的需求。一款好的美妝APP不僅幫助用戶學(xué)習(xí)如何變得更美，也為用戶提供了貨真價(jià)實(shí)的美妝產(chǎn)品。速途研究院分析師通過對(duì)2018年上半年美妝APP市場(chǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)的收集和整理，并配合用戶調(diào)研，分析討論美妝APP市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)?；瘖y品零售總額及增速

被稱為“美麗經(jīng)濟(jì)”的化妝品市場(chǎng)，經(jīng)過若干年的發(fā)展已經(jīng)取得了前所未有的成就。2015年國內(nèi)化妝品零售總額為2049億元，首次突破了2000億元大關(guān)，同比增長8.8%。到了2016年化妝品零售總額達(dá)到了2222億元，占全球化妝品市場(chǎng)的15.45%。從品質(zhì)上看，現(xiàn)在越來越多消費(fèi)者開始注追捧高端護(hù)膚品，更追求個(gè)性化。同時(shí)線上網(wǎng)購也成為化妝品銷售增速最快的途徑，成為整體發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。到了2017年，化妝品零售總額為2514億，同比增速達(dá)到13.5%，創(chuàng)下了5年來增速新高。未來隨著經(jīng)濟(jì)的增長和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，加之國內(nèi)人口基數(shù)的龐大，化妝品零售市場(chǎng)仍有延續(xù)增長的態(tài)勢(shì)。美人妝上半年新增下載量最高

根據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，上半年美人妝APP的新增下載量最高，為102.1萬次，美人妝是一款為愛美的時(shí)尚女生打造的圖像美容化妝軟件，通過圖像美化、人臉識(shí)別等技術(shù)，打造多款美妝效果，讓用戶不再難以選擇妝容。并提供專業(yè)原創(chuàng)美妝視頻和圖文教程，用戶產(chǎn)生內(nèi)容并分享，從而形成高頻互動(dòng)的社區(qū)粘性。

成立于2015年小紅唇今年上半年的新增下載量為59.5萬次，產(chǎn)品涵蓋了美妝、塑身、時(shí)尚、生活四大頻道，其以美妝達(dá)人為核心，通過短視頻+媒介的形式，聚集了用戶活躍的社區(qū)，以此實(shí)現(xiàn)用戶在電商平臺(tái)的高頻消費(fèi)。

樂蜂網(wǎng)是2008年知名電視人李靜所創(chuàng)辦，也是第一家有專家明星進(jìn)駐的專業(yè)美妝購物網(wǎng)站。是側(cè)重于媒體化的電商平臺(tái)，幫助用戶學(xué)習(xí)和了解海量的時(shí)尚案例，篩選出正品行貨，其在上半年新增下載量為35.5萬次。

各個(gè)平臺(tái)的運(yùn)營側(cè)重點(diǎn)雖有不同，不過在最終變現(xiàn)方式上仍會(huì)導(dǎo)入到化妝品購物上，不難看出，電商購物市場(chǎng)在美妝行業(yè)的巨大價(jià)值所在。美妝平臺(tái)融資情況

“沒有最美只有更美”的觀念日趨盛行，越來越多的人愿意在自己的妝容上花費(fèi)更多時(shí)間，在巨大的市場(chǎng)需求下，資本開始逐漸關(guān)注美妝行業(yè)。眾多的美妝平臺(tái)紛紛獲得了融資，融資事件主要集中體現(xiàn)在2015年到2016年。

美人妝在2018年1月獲得了由深圳鼎瑞祥資本投資的數(shù)千萬A輪融資?？烀缞y則在2017年6月份或得華映資本中國和前海母基金投資的6000萬元的B輪融資?？烀缞y是由“視頻教化妝”切入美妝市場(chǎng)的時(shí)尚媒體平臺(tái)，時(shí)尚達(dá)人提供美妝分步教學(xué)、化妝技巧等，平臺(tái)同時(shí)兼具社區(qū)功能。

2018年7月，唯美美妝獲得了由鼎心資本投資的1500萬的pre-A輪融資，唯美美妝通過“美妝工具+社區(qū)+購物”及大數(shù)據(jù)分析為愛美的用戶提供美容健康服務(wù)。目前平臺(tái)構(gòu)建了一個(gè)S2B2C小程序美妝電商平臺(tái)，平臺(tái)提供供應(yīng)鏈、物流、客服等整套服務(wù)，美妝達(dá)人利用社交關(guān)系銷售商品從而獲得一定的傭金?；瘖y品評(píng)價(jià)成為用戶選擇美妝APP最重要的功能

根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，用戶在選擇美妝APP時(shí)，最在意的因素的用戶對(duì)其化妝品的評(píng)價(jià)，其人群占比為71.2%。美妝市場(chǎng)產(chǎn)品良莠不齊，種類繁多類，用戶通過美妝APP查看相關(guān)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，在一定程度上能有效篩選出自己需要的產(chǎn)品 產(chǎn)品推薦也是用戶在意的重要因素，其人群占比為占64.5%。此外，選擇社區(qū)互動(dòng)的人群占比為37.8%。通過用戶的妝容分享，可以有效地增加產(chǎn)品的互動(dòng)性，從而增強(qiáng)產(chǎn)品黏性。但是，愿意在美妝APP上購買產(chǎn)品的用戶卻不多，主要原因?yàn)槠潆娚腆w系不成熟，物流和售后服務(wù)難以跟進(jìn)，也為了避免因品質(zhì)問題退換貨而造成不必要的麻煩?，F(xiàn)階段化妝品線上購買渠道仍是天貓和京東占據(jù)主流。

用戶選擇化妝品傾向調(diào)查

根據(jù)對(duì)用戶線上消費(fèi)化妝品傾向的調(diào)查，功效占據(jù)受訪者的70.3%。品牌和廣告宣傳在很大程度上也影響著用戶的購買選擇,其人群占比分別為52.1%和42.6%，價(jià)格因素也是用戶選擇的傾向之一，人群占比為47.9%。

速途研究院分析師認(rèn)為：美妝APP的功能滿足了女性對(duì)于美的需求，移動(dòng)應(yīng)用也得到了快速發(fā)展。目前多數(shù)的美妝APP都是在走內(nèi)容+電商的路徑，雖然在內(nèi)容上有所差異，但最終的目的都是想通過專業(yè)引導(dǎo)激起消費(fèi)者的購買欲望，從而實(shí)現(xiàn)快速變現(xiàn)。

不過由于產(chǎn)品定位的局限性也讓商品購買成為了難題，相較于電商平臺(tái)而言，美妝APP購買的轉(zhuǎn)化率并不高。未來對(duì)于美妝APP的發(fā)展，可以走差異化路線來提高消費(fèi)者的認(rèn)知，或者從努力提高內(nèi)容的專業(yè)化程度，來提升活躍度。

第三篇：速途研究院：2018上半年中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)行業(yè)研究報(bào)告

速途研究院：2018上半年中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)行業(yè)研究報(bào)告

各種智力創(chuàng)造，比如發(fā)明、外觀設(shè)計(jì)、文學(xué)和藝術(shù)作品，以及在商業(yè)中使用的標(biāo)志、名稱、圖像等，都可以被認(rèn)為是某一個(gè)人或組織所擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。隨著國家加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，人們對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)也不斷增強(qiáng)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)申請(qǐng)量激增，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年國內(nèi)三種專利申請(qǐng)授權(quán)量達(dá)到172.1萬件，國內(nèi)商標(biāo)申請(qǐng)件數(shù)高達(dá)551.7萬件。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)指對(duì)專利、商標(biāo)、版權(quán)、著作權(quán)、軟件、集成電路布圖設(shè)計(jì)等的代理、轉(zhuǎn)讓、登記、鑒定、評(píng)估、認(rèn)證、咨詢、檢索等活動(dòng)。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)申請(qǐng)和交易數(shù)量激增的基礎(chǔ)上，涌現(xiàn)出大量“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺(tái)，這類平臺(tái)滿足低價(jià)高效的市場(chǎng)需求，還解決了傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺(tái)人力成本大、業(yè)務(wù)流程繁瑣等弊端。此外，在市場(chǎng)的推動(dòng)和政策的引導(dǎo)下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)正逐步形成新的服務(wù)模式。速途研究院分析師通過對(duì)2018上半年中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)行業(yè)公開數(shù)據(jù)的收集整理，分析討論中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

國內(nèi)三種專利申請(qǐng)授權(quán)狀況

根據(jù)國內(nèi)三種專利申請(qǐng)授權(quán)狀況顯示，2013年的申請(qǐng)授權(quán)量為122.8萬件，到2014年略微下滑，為120.9萬件，但2014年以后，國內(nèi)三種專利申請(qǐng)授權(quán)量和增長率逐年攀升，到2017年其申請(qǐng)授權(quán)量為172.1萬件，增長率從前一年的2%上升到5.6%。國內(nèi)商標(biāo)申請(qǐng)件數(shù)逐年上漲

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2013年國內(nèi)商標(biāo)申請(qǐng)件數(shù)僅為173.3萬件，到2016年增長到352.7萬件，到2017年已經(jīng)高達(dá)551.7萬件，增長速度十分明顯。截止到2018上半年，國內(nèi)商標(biāo)申請(qǐng)件數(shù)已經(jīng)達(dá)到341.1萬件，預(yù)計(jì)2018年商標(biāo)申請(qǐng)件數(shù)有望突破700萬件。人們對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)越來越強(qiáng)，國內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)需求量也在上升，這給知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展提供了契機(jī)。國家重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)

根據(jù)國家及部分城市2018年頒發(fā)的部分有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的政策顯示，《關(guān)于加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判領(lǐng)域改革創(chuàng)新若干問題的意見》要求深入貫徹實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略和國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護(hù)、運(yùn)用，破解制約知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判發(fā)展的體制機(jī)制障礙。

《“互聯(lián)網(wǎng)+”知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作方案》還將“互聯(lián)網(wǎng)+”作為深化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方式改革的重要手段，福州市還制定了知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和服務(wù)4個(gè)方面具體的資助和獎(jiǎng)勵(lì)措施。

國家及其地方政府對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)愈發(fā)重視，這在一定程度上會(huì)刺激企業(yè)或者個(gè)人的創(chuàng)新意識(shí)，此外，國家重視相關(guān)平臺(tái)和“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合也促進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)行業(yè)的轉(zhuǎn)型以及發(fā)展。知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺(tái)備受資本關(guān)注

根據(jù)2018上半年國內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)行業(yè)部分融資情況顯示，匯桔網(wǎng)在2017年完成了B輪10億元融資，2018年兩個(gè)月內(nèi)完成兩輪融資。此外，知呱呱完成了A輪3千萬元融資，權(quán)大師完成A輪5千萬元融資。知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)行業(yè)在資本的加持下，可以更好地完善平臺(tái)建設(shè)，擴(kuò)大平臺(tái)規(guī)模，為客戶提供更好的服務(wù)，從而促進(jìn)行業(yè)的良性發(fā)展。部分平臺(tái)官網(wǎng)日均瀏覽量

根據(jù)部分知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺(tái)官網(wǎng)日均瀏覽量數(shù)據(jù)顯示，成立于2013年的匯桔網(wǎng)日均瀏覽量遙遙領(lǐng)先，高達(dá)2309750萬次，全球網(wǎng)站排名位居657位;權(quán)大師日均瀏覽量排名第二，為16800次，知呱呱日均瀏覽量為10063次。

此外，頂呱呱雖成立于1996年，但在2009年才成立相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)品代理公司。目前，匯桔網(wǎng)是國內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺(tái)的“獨(dú)角獸”。

速途研究院分析師認(rèn)為：知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展和國家政策對(duì)其保護(hù)力度的加強(qiáng)有著密切聯(lián)系，基于此知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)的需求也勢(shì)必會(huì)增加，而國內(nèi)傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺(tái)越來越無法滿足客戶的需求，使得知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)行業(yè)亟需轉(zhuǎn)型。

在互聯(lián)網(wǎng)和智能化發(fā)展的影響下，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺(tái)相繼出現(xiàn)，并且促使知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)逐漸和智能時(shí)代相融合，未來知識(shí)產(chǎn)權(quán)自主申報(bào)必然會(huì)成為發(fā)展趨勢(shì)。但是就目前看來，知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)行業(yè)較為分散，缺乏引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勢(shì)企業(yè)。

第四篇：速途研究院：2018上半年國內(nèi)婚慶服務(wù)行業(yè)研究報(bào)告

速途研究院：2018上半年國內(nèi)婚慶服務(wù)行業(yè)研究報(bào)告

在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展下，伴隨著消費(fèi)升級(jí)，婚禮已不單單是一個(gè)簡(jiǎn)單的儀式，新消費(fèi)群體已經(jīng)不滿足于過去模式化和單一化的婚禮形式，如今的年輕人更加追求個(gè)性化、多樣化的婚禮服務(wù)。伴隨的二胎政策的全面開放，可以預(yù)見的是未來婚慶服務(wù)市場(chǎng)會(huì)更加火爆?；诖耍閼c服務(wù)行業(yè)成為了擁有萬億市場(chǎng)的大蛋糕，展現(xiàn)出了巨大的潛力，并且也逐漸形成婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，就連家電家具等行業(yè)也與婚慶服務(wù)市場(chǎng)產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)。

速途研究院分析師通過對(duì)2018上半年國內(nèi)婚慶服務(wù)行業(yè)公開數(shù)據(jù)的收集整理，并配合用戶調(diào)研，分析討論國內(nèi)婚慶服務(wù)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

國內(nèi)婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長迅速

數(shù)據(jù)顯示，2017年國內(nèi)婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了14639億元，在這樣的發(fā)展勢(shì)頭下，預(yù)計(jì)2018年市場(chǎng)規(guī)模可以超過18000億元，根據(jù)增長率趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2021年將觸達(dá)30000億元大關(guān)。

當(dāng)下我國老齡化趨勢(shì)顯現(xiàn)，近幾年結(jié)婚率也呈下降趨勢(shì)，這主要受年青一代婚姻觀念改變的影響，人口紅利逐漸消失。但即使是在這樣的客觀條件下，依然不影響國內(nèi)婚慶服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。我國人口基數(shù)龐大，雖然結(jié)婚率在下降，但是結(jié)婚人口規(guī)模仍然可觀，適婚人群對(duì)婚慶服務(wù)的需求依舊旺盛。

國內(nèi)婚慶服務(wù)行業(yè)發(fā)展歷程

國內(nèi)婚慶服務(wù)行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了四個(gè)階段，隨著社會(huì)整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷變化。萌芽期處于90年代，出現(xiàn)了一大批小型婚慶公司，這些公司普遍規(guī)模小，服務(wù)模式也非常單一，不過這為備婚用戶提供了新的選擇，不必自己或朋友協(xié)助舉行婚嫁儀式。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之際，婚慶行業(yè)開啟了商業(yè)化探索。百度、騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)開始在生活服務(wù)方面進(jìn)行商業(yè)化布局。在這期間也出現(xiàn)了垂直婚慶服務(wù)平臺(tái)，婚禮紀(jì)和到喜啦等移動(dòng)婚慶服務(wù)平臺(tái)開始受到關(guān)注。如今婚慶服務(wù)行業(yè)尚處于發(fā)展階段，對(duì)于“人生大事”，消費(fèi)者也更注重和追求服務(wù)的水平和質(zhì)量，這在無形中提高了行業(yè)壁壘，線上線下各環(huán)節(jié)的整合度在不斷提升。

婚禮紀(jì)領(lǐng)跑垂直婚慶服務(wù)APP新增下載量

在2018上半年婚慶服務(wù)APP新增下載量的統(tǒng)計(jì)中，婚禮紀(jì)以854萬的下載量領(lǐng)先于其他平臺(tái)，百合婚禮以240.4萬次排在第二位，其他平臺(tái)均在百萬次以下。

婚禮紀(jì)是目前最受歡迎的垂直婚慶服務(wù)平臺(tái)，在移動(dòng)端有大量的用戶基礎(chǔ)，屬于一站式婚禮服務(wù)平臺(tái)。婚禮紀(jì)收錄了全國大量的婚慶商家，并通過商家作品向用戶展現(xiàn)婚禮服務(wù)和產(chǎn)品的效果，用戶可以在移動(dòng)端直接問詢以及下單，非常簡(jiǎn)潔直接。微信墻是婚禮紀(jì)推出的婚禮現(xiàn)場(chǎng)特色互動(dòng)工具，來賓可以通過微信留言上墻進(jìn)行互動(dòng)，有利于調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

百合婚禮是百合網(wǎng)旗下的婚禮服務(wù)品牌，在2016年才成立，注重婚禮創(chuàng)意與標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)相結(jié)合，為新人提供定制化服務(wù)。海外婚禮服務(wù)是百合婚禮的一大特色，百合婚禮能夠根據(jù)用戶需求提供多種有地方特色的婚禮服務(wù)。

婚禮服務(wù)平臺(tái)用戶消費(fèi)特征

從用戶角度來說，婚禮服務(wù)屬于低頻消費(fèi)，結(jié)婚消費(fèi)場(chǎng)景是特殊的，婚禮結(jié)束也意味著用戶會(huì)隨之流失。另一個(gè)特征是用戶對(duì)價(jià)格不是很敏感，這主要源于行業(yè)產(chǎn)品的信息透明度低，而且個(gè)性化服務(wù)的價(jià)格彈性強(qiáng)，服務(wù)項(xiàng)目太多導(dǎo)致價(jià)格難以預(yù)估。

現(xiàn)階段不同地方、不同品牌的婚慶服務(wù)在產(chǎn)品數(shù)量、服務(wù)流程和營銷方式等方面大致相同，容易被復(fù)制造成同質(zhì)化的問題。通常企業(yè)會(huì)借助抬高價(jià)格提供高端定制服務(wù)作為差異化競(jìng)爭(zhēng)的方式，因此婚慶消費(fèi)金額居高不下。

婚宴酒席的消費(fèi)占比最多

在婚禮服務(wù)核心業(yè)務(wù)消費(fèi)的調(diào)研中，婚宴酒席的消費(fèi)大約占據(jù)了一半的花銷，達(dá)到了49.3%。酒席在整套婚禮流程的消費(fèi)中一直以來都居高不下，2017年全國婚宴酒席的平均價(jià)格為每桌1650元，而且大部分消費(fèi)者都可以接受3000元以下的價(jià)格，這表明婚宴酒席市場(chǎng)有巨大潛力。

排在第二位的是婚禮策劃消費(fèi)，占比達(dá)到了28.7%，當(dāng)今的消費(fèi)者追求獨(dú)特個(gè)性化的婚禮流程，在環(huán)節(jié)上喜歡創(chuàng)新博人眼球，因此婚禮策劃的成本相較從前有了成倍的增加，多數(shù)用于科技特效的使用;而婚紗攝影和婚紗禮服一直都是婚禮中的穩(wěn)定消費(fèi)，大約都占總消費(fèi)的10%左右。

移動(dòng)端婚禮APP是用戶首要獲取信息的渠道

在用戶獲取婚禮服務(wù)信息線上渠道的調(diào)研中，移動(dòng)端婚禮APP的占比達(dá)到了70%，傳統(tǒng)婚禮服務(wù)網(wǎng)站達(dá)到了52.8%。

在移動(dòng)端婚禮APP中，婚禮紀(jì)是影響力最大的平臺(tái)，在2018年3月，婚禮紀(jì)完成了6500萬美元的融資，規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，而微信公眾號(hào)和微博等自媒體也是平臺(tái)在線上重點(diǎn)維護(hù)的板塊，畢竟移動(dòng)端的用戶更具優(yōu)勢(shì)。

速途研究院分析師認(rèn)為：互聯(lián)網(wǎng)+婚慶的模式已經(jīng)越來越得到肯定，在競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制下提高了婚慶服務(wù)行業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)，增強(qiáng)了各平臺(tái)的服務(wù)意識(shí)，以此來迎合用戶對(duì)品質(zhì)的更高要求和更多樣化的需求。隨著新興平臺(tái)的崛起，傳統(tǒng)婚慶服務(wù)公司的發(fā)展空間將進(jìn)一步被壓縮。此外，婚慶行業(yè)的信息不透明導(dǎo)致了同質(zhì)化問題嚴(yán)重和價(jià)格居高不下，在未來幾年內(nèi)婚慶服務(wù)市場(chǎng)將迎來多輪洗牌。

第五篇：速途研究院：2018年Q2數(shù)字音樂市場(chǎng)研究報(bào)告

速途研究院：2018年Q2數(shù)字音樂市場(chǎng)研究報(bào)告

最近，數(shù)字音樂市場(chǎng)風(fēng)起云涌，再生變數(shù)。有消息稱，騰訊音樂將于7月6號(hào)向美國證監(jiān)會(huì)提交IPO申請(qǐng)文件，正式啟動(dòng)美國的上市流程，估值高達(dá)300億美元。而在不久前，向來低調(diào)的百度音樂更名為“千千音樂”，使“千千靜聽”重回大眾視野，并啟用了全新的logo和域名。此舉也看出百度將在數(shù)字音樂領(lǐng)域重新發(fā)力，想贏回曾經(jīng)失去的市場(chǎng)。數(shù)字音樂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年4月，數(shù)字音樂的用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到了6.3億人。

速途研究院分析師通過對(duì)2018年Q2數(shù)字音樂市場(chǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)的收集整理，并配合用戶調(diào)研，分析討論國內(nèi)數(shù)字音樂行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。騰訊系領(lǐng)跑音樂APP新增下載量

統(tǒng)計(jì)顯示：騰訊系音樂APP包攬近三個(gè)月新增下載量的前三名，其中QQ音樂的新增下載量為5.59億次，酷狗音樂為5.57億次，酷我新增下載量為3億次。自2016年騰訊公司的QQ音樂與中國音樂集團(tuán)進(jìn)行合并重組之后，騰訊系音樂便占據(jù)了國內(nèi)數(shù)字音樂市場(chǎng)的大半壁江山，目前市場(chǎng)份額約為70%左右。靠情懷與社交屬性發(fā)展的網(wǎng)易云音樂新增下載量為2.27億次，而其它平臺(tái)咪咕音樂、蝦米音樂、千千音樂等新增下載量則較低。

數(shù)字音樂月度有效使用時(shí)長

數(shù)據(jù)顯示，六月份酷狗音樂APP的月度有效使用時(shí)長為70326萬小時(shí)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其它平臺(tái)，酷狗音樂是使用人數(shù)最多的播放器，除了用戶使用習(xí)慣之外，最重要的原因是酷狗的曲庫是最全的，用戶不必為聽不同的音樂而去下載不同的APP。其次，酷狗也有多種多樣的音效，3D麗音、3D旋轉(zhuǎn)、純凈人聲、超重低音等，為用戶帶來不一樣的聽覺盛宴。

其次，網(wǎng)易云音樂的有效使用時(shí)長為32340萬小時(shí)，雖然下載量不及QQ音樂，但網(wǎng)易云音樂將社交的理念注入產(chǎn)品。如同朋友圈一樣的動(dòng)態(tài)，能看到用戶分享的內(nèi)容，在評(píng)論中互動(dòng)交流，甚至可以將動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)發(fā)給微信好友、微博等。附近功能能查看到附近用戶喜歡聽的歌曲以及發(fā)布的動(dòng)態(tài)，走心的評(píng)論又被稱為段子手的集中地，無形中增加了用戶停留的時(shí)間。

而剛更名不久的千千音樂，月度有效時(shí)長為2465萬小時(shí)，雖然總時(shí)間并不長，但環(huán)比增幅卻是最高的，增長了27.1%，或許與此次的品牌升級(jí)有關(guān)。升級(jí)為千千音樂后，勾起了不少人的回憶，加之差異化運(yùn)營，拓展了部分垂直的用戶群體。在線音樂發(fā)展事件

2002年，百度MP3上線，成為國內(nèi)在線音樂最早布局的產(chǎn)品，隨后國內(nèi)相繼出現(xiàn)了大量的試聽網(wǎng)站，如好聽音樂網(wǎng)和一聽音樂網(wǎng)等。在2005年前后，大量的音樂平臺(tái)相繼誕生。到了2010年，隨著智能手機(jī)的普及，在線音樂向移動(dòng)端過度。

2015年，國家版權(quán)局頒發(fā)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，音樂市場(chǎng)開始正規(guī)化，長期困擾音樂產(chǎn)業(yè)的盜版問題得到有效解決。2017年，版權(quán)局約談音樂公司及網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商，為避免惡意競(jìng)爭(zhēng)和兼顧市場(chǎng)傳播秩序，要求對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂作品應(yīng)避免獨(dú)家授權(quán)，在年底騰訊音樂與阿里音樂達(dá)成版權(quán)互受協(xié)議，2018年2月份，騰訊與網(wǎng)易云達(dá)成版權(quán)互受協(xié)議，從對(duì)立狀態(tài)轉(zhuǎn)為雙方相互合作，網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)迎來了全新的業(yè)態(tài)，此后，市場(chǎng)處于穩(wěn)定發(fā)展期，多元化探索商業(yè)模式日漸成熟。流行音樂是用戶最偏愛的音樂類型

調(diào)查顯示，流行音樂是用戶最偏愛的音樂類型，占受訪用戶的62.1%。流行音樂的范圍很廣，通常指為廣大用戶所喜愛，流行一時(shí)的歌曲，具有通俗性、大眾化、時(shí)尚性、娛樂性、商品性等特點(diǎn)。

另外，輕音樂也頗受用戶青睞，不同于古典音樂具有龐大的結(jié)構(gòu)規(guī)模、凝重的樂思，輕音樂有著著鮮明的時(shí)代特征和對(duì)社會(huì)的批判意識(shí);也沒有流行音樂那般濃烈的商業(yè)氣息，優(yōu)美的旋律帶給人輕松愉悅的享受，因此成為廣大用戶最偏愛的風(fēng)格。曲庫資源豐富成用戶選擇平臺(tái)的重要因素

調(diào)查顯示，曲庫資源豐富是用戶選擇平臺(tái)最看重的因素。在2017年，版權(quán)局要求避免獨(dú)家授權(quán)，幾大音樂公司完成了版權(quán)互受協(xié)議，不過對(duì)于部分音樂而言，其版權(quán)仍舊掌握在一家手里。其次，隨著硬件條件的升級(jí)，用戶對(duì)于音樂的音質(zhì)要求也更高，對(duì)于平臺(tái)而言，無損音質(zhì)成為未來的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn);此外，看重平臺(tái)功能的豐富度占了受訪用戶的46.8%，如功能擴(kuò)展K歌、直播、查看附近人的動(dòng)態(tài)及在聽歌曲等功能。速途研究院分析師認(rèn)為：數(shù)字音樂的發(fā)展離不開曲庫、音質(zhì)、交互、算法推薦等方面。其中，曲庫的核心競(jìng)爭(zhēng)仍就是版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)，所謂得版權(quán)者得天下，擁有版權(quán)才能提高用戶的滲透率。其次，隨著用戶個(gè)性化趨勢(shì)日漸明顯，體驗(yàn)需求不斷升級(jí)，新娛樂功能不斷上線，增加了用戶的使用時(shí)長，個(gè)性化推薦有助于提升用戶的粘性。另外，如今多數(shù)用戶對(duì)于音樂付費(fèi)的認(rèn)識(shí)更加理性，大多都愿意通過一定的付費(fèi)滿足對(duì)于優(yōu)質(zhì)音樂的需求。