第一篇：網(wǎng)絡(luò)營銷實訓(xùn)三

課程實訓(xùn)報告 課程名稱： 實訓(xùn)題目： 專業(yè)： 學(xué)號 學(xué)生姓名： 指導(dǎo)教師： 起止日期： 網(wǎng)絡(luò)營銷

實訓(xùn)三 網(wǎng)絡(luò)消費者的特征和心理動機

市場營銷 班級：

2014年3月 日 至2014年 3月 日 教務(wù)處 制

實訓(xùn)三 網(wǎng)絡(luò)消費者的特征和心理動機

一、實訓(xùn)目的：

了解網(wǎng)民現(xiàn)狀，熟悉網(wǎng)絡(luò)消費者的特點和心理動機，明確網(wǎng)絡(luò)消費的需求特征，能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)消費者的購買過程進行分析。

二、實訓(xùn)準備：學(xué)生需要掌握網(wǎng)絡(luò)消費者特點和心理動機相關(guān)的基礎(chǔ)知識，有連接網(wǎng)絡(luò)的電腦。

三、實訓(xùn)內(nèi)容：

1、在中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心網(wǎng)站（004km.cn），看看商品打折的信息，并進行比較，打折的商品是否能夠吸引消費者進行購買？現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)逐漸普及，顧客的選擇性也很大，對網(wǎng)站的忠誠度也降低了不少，試討論網(wǎng)站可以采取哪些措施來吸引顧客、開拓市場、并維持顧客的忠誠度以穩(wěn)定市場？（小組討論）

4、完成實訓(xùn)報告。

第二篇：網(wǎng)絡(luò)營銷實訓(xùn)三

實訓(xùn)三：搜索引擎營銷實訓(xùn)目的與要求

1、掌握搜索引擎注冊方法

2、熟悉搜索引擎注冊流程

3、熟練掌握為某網(wǎng)站或者產(chǎn)品進行搜索引擎推廣的過程實訓(xùn)內(nèi)容

1、選擇一種產(chǎn)品進行資料收集和整理，分析總結(jié)產(chǎn)品特征

2、選擇一搜索引擎進行注冊（百度、搜狗、谷歌）進行搜索引擎關(guān)鍵詞推廣

4、組討論選擇有價值的關(guān)鍵詞，并將關(guān)鍵詞進行排名分析

5、為關(guān)鍵詞選擇合適的競價價格

6、將整個過程按步驟抓圖保存，提交Word文檔實訓(xùn)準備

搜集研討搜索引擎的成功案例。實驗步驟

1、整理有關(guān)產(chǎn)品的信息資料

2、進行搜索引擎推廣的實際操作

思考與練習(xí)

1、你認為搜索引擎實施的關(guān)鍵是什么？

2、思考搜索引擎的成本與效益。

第三篇：網(wǎng)絡(luò)營銷實訓(xùn)

西京學(xué)院電子商務(wù)（本科）專業(yè)實驗報告

《網(wǎng)絡(luò)營銷》

2013級電子商務(wù)本科

《網(wǎng)絡(luò)營銷》

期末實訓(xùn)報告

班 級：

電商1301班

姓 名：

趙靜

學(xué) 號：

1302091049

指導(dǎo)老師：

危小波

完成日期： 2015年 12月 22日

西京學(xué)院電子商務(wù)（本科）專業(yè)實驗報告

《網(wǎng)絡(luò)營銷》

實訓(xùn)

（一）網(wǎng)絡(luò)營銷初探

【教學(xué)目標】

通過本次課的實訓(xùn)內(nèi)容，使學(xué)生了解網(wǎng)絡(luò)信息搜集的方法，能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)營銷的背景及基本概念進行分析，了解網(wǎng)絡(luò)營銷崗位的任職要求，了解企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動常用工具及方法。

【技能要求】

1、通過訪問相關(guān)企業(yè)營銷網(wǎng)站，體會虛擬市場的概念，網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)的區(qū)別。

2、學(xué)會在網(wǎng)絡(luò)上查詢信息的方法，了解網(wǎng)絡(luò)營銷崗位職位分級，不同職位的任職要求、崗位職責(zé)、工作條件等。

3、學(xué)會常用的搜索引擎的使用方法，了解企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動常用工具及方法。

【實訓(xùn)內(nèi)容】

1、登錄代碼是否有合理的META標簽設(shè)計？（5）是否提供了專業(yè)培養(yǎng)信息、教學(xué)科研信息和學(xué)生活動信息，介紹是否詳細？（6）是否有合法的網(wǎng)站備案許可?

3、分析這兩所院校的官方網(wǎng)站功能和服務(wù)診斷（1）網(wǎng)站是否可以穩(wěn)定運行，訪問速度是否過慢？（2）為用戶提供了哪些在線服務(wù)手段？

（3）真正用戶關(guān)心的信息是否可以在網(wǎng)站首頁直接找到？

（4）網(wǎng)站是否可以體現(xiàn)出學(xué)院特色展示、招生就業(yè)宣傳、用戶服務(wù)等基本的網(wǎng)絡(luò)營銷功能？

4、分析這兩所院校的官方網(wǎng)站優(yōu)化及運營評價診斷

（1）網(wǎng)站總共有多少個網(wǎng)頁？主頁是否作了搜索引擎優(yōu)化？（2）被主流搜索引擎收錄的網(wǎng)頁數(shù)量是多少？

（3）占全部網(wǎng)頁數(shù)量的百分比是多高？是否有大量網(wǎng)頁未被收錄，或者在搜索結(jié)果中表現(xiàn)不佳？（4）網(wǎng)站的PR值是多少？如果首頁PR值低于3，那么是什么原因造成的？是否有某些欄目頁面PR值為0？（5）網(wǎng)站在搜索引擎優(yōu)化方面是否存在不合理的現(xiàn)象，是否有搜索引擎作弊的嫌疑？（6）網(wǎng)站是否采用靜態(tài)網(wǎng)頁？如果采用動態(tài)網(wǎng)頁技術(shù)，是否進行了合理的優(yōu)化？

（7）對搜索引擎的友好性：網(wǎng)站首頁、各欄目首頁以及各個內(nèi)容頁面是否有合理的有效文字信息？（8）與主要競爭者比較，網(wǎng)站在哪些方面存在明顯的問題？（9）研究歸納2所高校網(wǎng)站總體建設(shè)方面的優(yōu)勢與不足

【實訓(xùn)過程及步驟】

1、分析這兩所院校的官方網(wǎng)站規(guī)劃與網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)

（1）西安交通大學(xué)：網(wǎng)站建設(shè)的目標很明確。本網(wǎng)站在德、智、體、美等各個方面來展示本校，培養(yǎng)了無

西京學(xué)院電子商務(wù)（本科）專業(yè)實驗報告

《網(wǎng)絡(luò)營銷》

數(shù)的優(yōu)秀人才，讓更多的人更多的了解本校，成為“被國家確定為以建設(shè)世界知名高水平大學(xué)為目標的學(xué)?！钡昧Φ闹帧１揪W(wǎng)站為用戶提供的信息及服務(wù)有：校園基本建設(shè)、校園網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、校園通訊建設(shè)、校醫(yī)院、后勤服務(wù)、常用電話、病毒防治、補丁服務(wù)、培訓(xùn)服務(wù)、運動場館、校園地圖、常用鏈接、校園風(fēng)物等。

西京大學(xué)：網(wǎng)站建設(shè)的目標也明確。除了闡述了本校的發(fā)展史，還詳細的列出了學(xué)校的專業(yè)及院系，使人們等所得了解它。本網(wǎng)站為用戶提供的信息及服務(wù)有：校園服務(wù)、圖書資源、教師服務(wù)、學(xué)生服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、后勤服務(wù)、醫(yī)療服務(wù)、物業(yè)服務(wù)、常用電話、安保服務(wù)、教育網(wǎng)資源等。如圖所示：

（2）網(wǎng)站導(dǎo)航是否合理？用戶可以通過任何一個頁面返回上級頁面或首頁嗎？ 網(wǎng)站導(dǎo)航合理

用戶可以通過任何一個頁面返回上級頁面或首頁

西京學(xué)院電子商務(wù)（本科）專業(yè)實驗報告

《網(wǎng)絡(luò)營銷》

（3）各個欄目之間的鏈接關(guān)系是否正確？ 各個欄目之間的鏈接關(guān)系正確

（4）通過最多3次點擊，是否可以到達站內(nèi)的任何一個頁面？ 通過最多3次點擊，可以到達站內(nèi)的任何一個頁面（5）是否有一個簡單清晰的網(wǎng)站地圖？ 有一個簡單清晰的網(wǎng)站地圖。（6）網(wǎng)站欄目是否存在問題？ 網(wǎng)站欄目不存在問題

2、分析這兩所院校的官方網(wǎng)站內(nèi)容及網(wǎng)站可信度

（1）是否提供了用戶需要的詳盡信息，如介紹和聯(lián)系方式？ 兩所院校的官方網(wǎng)站內(nèi)容提供了用戶需要的詳盡信息。（2）網(wǎng)站內(nèi)容是否更新及時？過期信息是否及時清理？ 網(wǎng)站內(nèi)容更新及時，過期信息達到及時清理。（3）網(wǎng)站首頁、各欄目首頁以及各個內(nèi)容頁面是否分別有能反映網(wǎng)頁核心內(nèi)容的網(wǎng)頁標題？是否整個網(wǎng)站都用一個網(wǎng)頁標題？

網(wǎng)站首頁、各欄目首頁以及各個內(nèi)容頁面具有分別有能反映網(wǎng)頁核心內(nèi)容的網(wǎng)頁標題。整個網(wǎng)站用不同的網(wǎng)頁標題

（4）網(wǎng)站首頁、各欄目首頁以及各個內(nèi)容頁面HTML代碼是否有合理的META標簽設(shè)計？ 網(wǎng)站首頁、各欄目首頁以及各個內(nèi)容頁面HTML代碼具有合理的META標簽設(shè)計 西安交通大學(xué)：

西京學(xué)院電子商務(wù)（本科）專業(yè)實驗報告

《網(wǎng)絡(luò)營銷》

西京大學(xué)：

西京學(xué)院電子商務(wù)（本科）專業(yè)實驗報告

《網(wǎng)絡(luò)營銷》

（5）是否提供了專業(yè)培養(yǎng)信息、教學(xué)科研信息和學(xué)生活動信息，介紹是否詳細？ 提供了專業(yè)培養(yǎng)信息、教學(xué)科研信息和學(xué)生活動信息并很詳細。（6）是否有合法的網(wǎng)站備案許可? 兩個院校的網(wǎng)站均具有合法的網(wǎng)站備案許可。

3、分析這兩所院校的官方網(wǎng)站功能和服務(wù)診斷（1）網(wǎng)站是否可以穩(wěn)定運行，訪問速度是否過慢？ 兩所院校網(wǎng)站可以穩(wěn)定運行，訪問速度適中。（2）為用戶提供了哪些在線服務(wù)手段？ 校園服務(wù)在線、校園咨詢在線

（3）真正用戶關(guān)心的信息是否可以在網(wǎng)站首頁直接找到？ 可以

（4）網(wǎng)站是否可以體現(xiàn)出學(xué)院特色展示、招生就業(yè)宣傳、用戶服務(wù)等基本的網(wǎng)絡(luò)營銷功能？ 是

4、分析這兩所院校的官方網(wǎng)站優(yōu)化及運營評價診斷

西京學(xué)院電子商務(wù)（本科）專業(yè)實驗報告

《網(wǎng)絡(luò)營銷》

（1）網(wǎng)站總共有多少個網(wǎng)頁？主頁是否作了搜索引擎優(yōu)化？ 西京9個網(wǎng)頁，西安交大14個。是

（2）被主流搜索引擎收錄的網(wǎng)頁數(shù)量是多少？ 西京學(xué)院被百度收錄的網(wǎng)頁數(shù)量是1188個。西安交大被百度收錄的網(wǎng)頁數(shù)量是1851個。

（3）占全部網(wǎng)頁數(shù)量的百分比是多高？是否有大量網(wǎng)頁未被收錄，或者在搜索結(jié)果中表現(xiàn)不佳？（4）網(wǎng)站的PR值是多少？如果首頁PR值低于3，那么是什么原因造成的？是否有某些欄目頁面PR值為0？ 西京學(xué)院的PR值GOOGLE 6。西安交大的PR值GOOGLE 9。

（5）網(wǎng)站在搜索引擎優(yōu)化方面是否存在不合理的現(xiàn)象，是否有搜索引擎作弊的嫌疑？（6）網(wǎng)站是否采用靜態(tài)網(wǎng)頁？如果采用動態(tài)網(wǎng)頁技術(shù)，是否進行了合理的優(yōu)化？ 動靜結(jié)合。采用了靜態(tài)網(wǎng)頁。

采用動態(tài)網(wǎng)頁技術(shù)并進行了合理的優(yōu)化。

（7）對搜索引擎的友好性：網(wǎng)站首頁、各欄目首頁以及各個內(nèi)容頁面是否有合理的有效文字信息？ 合理

（8）與主要競爭者比較，網(wǎng)站在哪些方面存在明顯的問題？ 沒有

（9）研究歸納2所高校網(wǎng)站總體建設(shè)方面的優(yōu)勢與不足

西安交通大學(xué)：網(wǎng)站配色合理，欄目設(shè)置完整，各網(wǎng)頁間連接合理且有效。西京學(xué)院：網(wǎng)站配色合理，欄目設(shè)置完整，各網(wǎng)頁間連接合理且有效。兩所高校的網(wǎng)站建設(shè)方面暫時未發(fā)現(xiàn)不足。

【實訓(xùn)總結(jié)】

通過本次實訓(xùn)，我在危小波老師的指導(dǎo)下學(xué)會了什么是“搜索引擎優(yōu)化”，并了解了“搜索引擎優(yōu)化”的特征和操作方式；網(wǎng)站網(wǎng)頁欄目設(shè)計，網(wǎng)站鏈接，網(wǎng)站層次，內(nèi)容設(shè)計等內(nèi)容。

并從網(wǎng)絡(luò)營銷的網(wǎng)站建設(shè)角度，對比分析、評價與診斷了西京學(xué)院及西安交通大學(xué)這兩所院校網(wǎng)站的不同之處，收獲匪淺。

西京學(xué)院電子商務(wù)（本科）專業(yè)實驗報告

《網(wǎng)絡(luò)營銷》

實訓(xùn)

（四）網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)

【教學(xué)目標】

通過本實驗的學(xué)習(xí)，分別開展網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的整體分析和具體訓(xùn)練，讓學(xué)生通過上網(wǎng)實習(xí)，對網(wǎng)絡(luò)營銷活動常用工具及方法，網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的技巧與方法，網(wǎng)絡(luò)營銷策略和實施網(wǎng)絡(luò)營銷的程序進行總結(jié)，能夠進行簡單的網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)業(yè)策劃和建設(shè)工作，具備從事網(wǎng)絡(luò)營銷的能力。

【技能要求】

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃 創(chuàng)業(yè)計劃書 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研 網(wǎng)絡(luò)營銷策略

【實訓(xùn)內(nèi)容】

1、尋找身邊的商機，發(fā)掘身邊的可售商品（服務(wù)）和潛在的客戶，為大學(xué)生群體尋找自主網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的項目。綜合實驗題目根據(jù)自己選擇的內(nèi)容自擬。

2、認真閱讀分發(fā)的創(chuàng)業(yè)實踐報告案例，分析如何撰寫網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)計劃書或網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案，具體都包含哪些內(nèi)容，二者的區(qū)別在于什么地方，各自的邏輯關(guān)系怎樣，哪些應(yīng)該詳細寫出，哪些應(yīng)該略寫。

3、如果是自己的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)項目，思考如何做好網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研、網(wǎng)上消費者行為分析、網(wǎng)絡(luò)市場細分、差異化和定位戰(zhàn)略分析、網(wǎng)絡(luò)市場的產(chǎn)品和價格策略、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道、網(wǎng)絡(luò)營銷整合溝通和網(wǎng)絡(luò)廣告等內(nèi)容。

4、對本次分發(fā)的創(chuàng)業(yè)實踐報告案例進行項目可行性評價，并思考創(chuàng)業(yè)團隊應(yīng)該如何構(gòu)建，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該具備哪些素質(zhì)和技能，自身在今后的學(xué)習(xí)過程中應(yīng)該怎么樣提高。

5、撰寫網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)計劃書或網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案。

【實訓(xùn)過程及步驟】

1、尋找身邊的商機，發(fā)掘身邊的可售商品（服務(wù)）和潛在的客戶，為大學(xué)生群體尋找自主網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的項目。綜合實驗題目根據(jù)自己選擇的內(nèi)容自擬。

糖畫，顧名思義，就是用糖做的畫，它亦糖亦畫，可觀可食。這是一種民間藝術(shù)，通過制作它，不僅能激發(fā)自身的創(chuàng)意思維，也能品嘗到香甜可口的美食。糖畫在我國有悠久的歷史，很多人懷揣著了解文化的好奇心。糖畫在造型上多以飽滿勻稱的線條，形成獨特的風(fēng)格，既能給人以美的味道，又能給人以美的享受，是多數(shù)人的不二選擇。通過動手體驗，感受文化的熏陶，幫助人們追尋簡單的樂趣。

糖畫特點是操作簡單易上手、圖案多樣化、可及時更新、緊跟時尚潮流、充分滿足消費者需求。糖畫產(chǎn)品的優(yōu)勢是經(jīng)營場所無限制(主要選擇在人流量大的地方進行銷售)、經(jīng)營時間無限制(春夏秋冬四季都可以）成本低，利潤大，見錢快。

中國糖畫是中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，但市面銷售較少，市場空缺，有巨大的潛在市場。而且糖畫播于《舌尖上的中國》受到國家重視，所以我們可以尋求政府的扶持。還有隨著現(xiàn)代各種糖化工藝水平明顯提升，出現(xiàn)了專門的糖畫機。且價格較低，消費受眾廣。

2、認真閱讀分發(fā)的創(chuàng)業(yè)實踐報告案例，分析如何撰寫網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)計劃書或網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案，具體都包含哪些內(nèi)容，二者的區(qū)別在于什么地方，各自的邏輯關(guān)系怎樣，哪些應(yīng)該詳細寫出，哪些應(yīng)該略寫。具體內(nèi)容與注意點：（1）文本特征： ①概念

營銷策劃方案是在進行金融產(chǎn)品或服務(wù)的市場銷售之前，為使銷售達到預(yù)期目標而進行的各種銷售促進活動的整體性策劃文書。

西京學(xué)院電子商務(wù)（本科）專業(yè)實驗報告

《網(wǎng)絡(luò)營銷》

②作用

營銷策劃是針對某一客戶開發(fā)和某一產(chǎn)品營銷而制作的規(guī)劃，它的任務(wù)是為將朦朧的“將來時”漸變?yōu)橛行虻摹艾F(xiàn)在進行時”提供行動指南，由此而形成的營銷策劃方案則是開展市場營銷活動的藍本。③特點

營銷策劃方案必須具備鮮明的目的性、明顯的綜合性、強烈的針對性、突出的操作性、確切的明了性等特點，即體現(xiàn)“圍繞主題、目的明確，深入細致、周到具體，一事一策，簡易明了”的要求。（2）結(jié)構(gòu)模式 ①種類

市場營銷策劃方案因其策劃的對象不同可分為大型優(yōu)良客戶營銷策劃方案、重大項目營銷策劃方案、市場調(diào)查策劃方案、產(chǎn)品推介策劃方案等等。②結(jié)構(gòu)

營銷策劃方案的基本結(jié)構(gòu)是： 第一部分：營銷策劃方案封面

在這部分內(nèi)容中,策劃者需分項簡要概述以下內(nèi)容:（1）營銷策劃的全稱。

基本格式是:××企業(yè)關(guān)于××××營銷策劃書（2）營銷策劃的部門與策劃人。營銷策劃:××系××班

主策劃人:×××、×××、×××（3）營銷策劃的時間。××××年×月×日

第二部分：營銷策劃主題和項目介紹

根據(jù)不同的營銷策劃對象(即營銷策劃項目),擬定各自所應(yīng)圍繞的主題。營銷策劃主題是整個營銷策劃的基石和內(nèi)核,是營銷策劃的基本準繩。在闡述營銷策劃主題的基礎(chǔ)上，要對策劃的項目情況作一簡要的介紹，包括項目的背景、項目的概況、項目的進展、項目的發(fā)展趨勢等。第三部分：營銷策劃分析

營銷策劃分析可以是逐項分類分析,也可以作綜合分析,視策劃的具體情況來定。（1）項目市場分析。

宏觀環(huán)境狀況。主要包括宏觀經(jīng)濟形勢、宏觀經(jīng)濟政策、金融貨幣政策、資本市場走勢、資金市場情況等等。

項目市場狀況。主要包括現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)的市場銷售情況和市場需求情況、客戶對新產(chǎn)品或服務(wù)的潛在需求、市場占有份額、市場容量、市場拓展空間等等。

同業(yè)市場狀況。主要包括同業(yè)的機構(gòu)、同業(yè)的目標市場、同業(yè)的競爭手段、同業(yè)的營銷方式、同業(yè)進入市場的可能與程度等等。

各種不同的營銷策劃所需的市場分析資料是不完全相同的,要根據(jù)營銷策劃需要去搜集,并在營銷策劃中簡要說明。

(2)基本問題分析。

營銷策劃所面臨的問題和所要解決的問題,這些問題的生成原因是什么?其中主要原因有哪些?解決這些問題的基本思路如何確定,出發(fā)點是什么?通過何種途徑,采取什么方式解決?等等。(3)主要優(yōu)劣勢分析。

主要優(yōu)勢分析：圍繞營銷策劃主題,將要開展某一方面的市場營銷活動(如市場調(diào)查、新產(chǎn)品開發(fā)、市場促銷、廣告宣傳等),擁有哪些方面的優(yōu)勢,主要是自身優(yōu)勢(即自身的強項)分析,也應(yīng)考慮外部的一些有利因素。營銷策劃就是要利用好有利因素,發(fā)揮出自身優(yōu)勢。分析優(yōu)勢應(yīng)冷靜客觀,既不能“過”,也不能“不及”,要實事求是。

西京學(xué)院電子商務(wù)（本科）專業(yè)實驗報告

《網(wǎng)絡(luò)營銷》

主要劣勢分析：主要劣勢分析就是分析與將要開展的市場營銷活動相關(guān)聯(lián)的外部一些不利因素和自身的弱項、短處等。營銷策劃就是要避免和化解這些不利因素,如何彌補自身的不足，.錯開自身的弱項。

主要條件分析：主要條件分析就是分析將要開展的市場營銷活動所需要的條件，包括已具備的條件和尚須創(chuàng)造的條件,逐一列出,逐一分析,以求得資源的最佳利用與組合。第四部分：營銷策劃目標

不同項目的營銷策劃,有各自不同的營銷策劃目標,而營銷策劃目標大多由一些具體的指標所組成。擬訂營銷策劃目標,要實事求是,經(jīng)過努力能夠達到。第五部分：營銷執(zhí)行方案（即保障措施）

制訂營銷執(zhí)行方案,是營銷策劃的重頭戲,是對市場營銷活動各道環(huán)節(jié)、各個方面工作的精心設(shè)計、周密安排和逐一布置與落實,是營銷活動組織、開展的腳本。制訂營銷執(zhí)行方案應(yīng)考慮以下問題： ①理順本次營銷活動所涉及的各種關(guān)系； ②把握本次營銷活動的重點和難點； ③確定本次營銷活動應(yīng)采取的策略；

④弄清楚開展本次營銷活動可利用的人、財、物等方面的資源與條件，確定好策劃預(yù)算: ⑤本次營銷團隊人員的組成，各參與部門及人員在本次營銷活動中所應(yīng)完成的任務(wù)、所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任和所應(yīng)充當?shù)慕巧?/p>

⑥開展本次營銷活動 的監(jiān)控、反饋機制和傳導(dǎo)系統(tǒng)； ⑦完成本次營銷策劃任務(wù)的時間安排（分階段任務(wù)）； ⑧開展本次營銷活動可能出現(xiàn)的突發(fā)問題與應(yīng)急措施； ⑨對本次營銷活動的考核獎懲方式。（3）寫作指要

撰寫營銷策劃方案，應(yīng)注意把握以下幾個要點：

①要突出買點。說服是策劃方案的本質(zhì)特征。每個策劃方案一定要有獨特的買點，讓讀者一看就明白，一看就心動，以說服領(lǐng)導(dǎo)采納。

②要突出創(chuàng)新。不要把策劃書當作計劃書來寫，因為計劃無需創(chuàng)意，只處理細節(jié)，而策劃必須要有創(chuàng)意。③要突出重點。策劃方案切不可面面俱倒，無論是項目介紹、策劃分析還是營銷執(zhí)行方案都要重點突出。

3、如果是自己的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)項目，思考如何做好網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研、網(wǎng)上消費者行為分析、網(wǎng)絡(luò)市場細分、差異化和定位戰(zhàn)略分析、網(wǎng)絡(luò)市場的產(chǎn)品和價格策略、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道、網(wǎng)絡(luò)營銷整合溝通和網(wǎng)絡(luò)廣告等內(nèi)容。答：（1）做一份網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查分析，調(diào)查不同階段，不同年齡等人使用陶瓷餐具的相關(guān)情況，并根據(jù)調(diào)查結(jié)果，進行有效的總結(jié)分析。

（2）深究市場現(xiàn)狀，包括國內(nèi)及國外，進行詳細的調(diào)查與分析。

（3）分析陶瓷的營銷環(huán)境，從政治法律環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會文化環(huán)境及技術(shù)環(huán)境這四點著手。（4）進行SWOT分析（5）市場預(yù)測

（6）營銷目標，從目標消費者需求這一點總結(jié)分析

（7）項目實施運營及推廣，分別有產(chǎn)品，價格，促銷與分銷這四個手段，分銷應(yīng)從淘寶商城、微博引導(dǎo)銷售、人員推廣、廣告（短信服務(wù)）及直接郵寄營銷這五點具體分析。

4、對本次分發(fā)的創(chuàng)業(yè)實踐報告案例進行項目可行性評價，并思考創(chuàng)業(yè)團隊應(yīng)該如何構(gòu)建，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該具備哪些素質(zhì)和技能，自身在今后的學(xué)習(xí)過程中應(yīng)該怎么樣提高。答：（1）本次項目有很強的可行性，具體表現(xiàn)在

①市場對產(chǎn)品的觀賞性不斷提高。由于陶瓷與塑料、金屬材質(zhì)的結(jié)合，以及新材料、新工藝的不斷問世，西京學(xué)院電子商務(wù)（本科）專業(yè)實驗報告

《網(wǎng)絡(luò)營銷》

陶瓷的可欣賞性越來越高，消費者需要的不僅僅是陶器瓷器，而是具有實用價值與觀賞價值，再進一步說，是具有收藏價值的陶瓷；

②競爭全面升級。陶瓷產(chǎn)品市場現(xiàn)狀突出反映了市場經(jīng)濟條件下行業(yè)內(nèi)競爭全面展開，引領(lǐng)陶瓷行業(yè)朝著重視產(chǎn)品質(zhì)量，重視技術(shù)和人才，重視管理、經(jīng)營、品牌、文化，重視創(chuàng)新、服務(wù)等高級形式發(fā)展。消費不斷走向成熟，引導(dǎo)理性消費促進行業(yè)健康發(fā)展將成為高智能的服務(wù)形式；

③發(fā)揮比較優(yōu)勢，創(chuàng)造品牌。中國陶瓷生產(chǎn)的比較優(yōu)勢除了價格低廉，勞動力充足而成本低外，不應(yīng)忽視中國陶瓷文明和陶瓷文化對人類的影響。中國陶瓷品牌的發(fā)展，當務(wù)之急是尋找差距，其根源在于缺乏核心競爭力，創(chuàng)造品牌還需靠企業(yè)政府中介三者組織共同完成。

④加強陶瓷原料資源、能源可持續(xù)開發(fā)利用與保護。地球只有一個，有些資源不可再生，合理開發(fā)利用陶瓷資源，對于陶瓷行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。

（2）創(chuàng)業(yè)團隊應(yīng)分為不同年齡階段，不同創(chuàng)新能力，但對陶瓷餐具這一市場感興趣的人，同時，在今后的學(xué)習(xí)及創(chuàng)業(yè)過程中，他們也應(yīng)具備更強的綜合素質(zhì)。具體如下：

①創(chuàng)新方能出奇制勝。要有獨立于別人的框架思維，又要有獨立于自己以往的思維方式。②用腦力比用體力更重要。正確思考+行動+毅力=創(chuàng)業(yè)成功 ③探索冒險精神和好奇心。

④沒有無風(fēng)險的創(chuàng)業(yè)。要敢于冒險，并且樹立明確的奮斗目標。⑤具有良好的組織、溝通能力。

⑥要善于用人，能夠開發(fā)團隊成員的才能和潛能。表揚和鼓勵團隊成員。不輕易否定他人意見。正確對待批評，善于持續(xù)學(xué)習(xí)和充實自己。

⑦要有雙贏的思維。幫人之心不可無，同事是幫手，同行也不是冤家。情商重于智商。一個新創(chuàng)立的企業(yè)，⑧能否從小到大、從弱到強，初期要看領(lǐng)導(dǎo)者的經(jīng)營智慧，后期只要⑩看領(lǐng)導(dǎo)者的人格感召力——能否凝聚一大批謀士勇將為企業(yè)出謀獻策。

⑨要有積極的人生態(tài)度、善良待人、誠實做人、強韌的意志強烈的自信心。擁有了以上眾多特點，將會形成一個強大的創(chuàng)業(yè)團隊。

【實訓(xùn)總結(jié)】

通過本次實訓(xùn)，讓我可以系統(tǒng)地構(gòu)想及計劃分析了我個人的網(wǎng)絡(luò)營銷實施方案中最重要的步驟過程。

1、要善于細心發(fā)現(xiàn)到了身邊的商機，發(fā)掘身邊的可售商品（服務(wù)）和潛在的客戶，為自己尋找自主網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的項目。

2、通過對創(chuàng)業(yè)實踐報告案例的認真分析學(xué)習(xí)，嘗試撰寫網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)計劃書或網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案，明晰了具體包含的內(nèi)容，哪些應(yīng)該詳細寫出，哪些應(yīng)該略寫等內(nèi)容。

3、對于自己的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)項目，要做好網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研、網(wǎng)上消費者行為分析、網(wǎng)絡(luò)市場細分、差異化和定位戰(zhàn)略分析、網(wǎng)絡(luò)市場的產(chǎn)品和價格策略、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道、網(wǎng)絡(luò)營銷整合溝通和網(wǎng)絡(luò)廣告等內(nèi)容。

4、一定要對自己的創(chuàng)業(yè)實踐報告案例進行項目可行性評價，并思考分析了創(chuàng)業(yè)團隊應(yīng)該如何構(gòu)建，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該具備哪些素質(zhì)和技能，自身在今后的學(xué)習(xí)過程中應(yīng)該怎么樣提高。

第四篇：網(wǎng)絡(luò)營銷實訓(xùn)

網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查報告

一、前言 1.調(diào)查目的 2.調(diào)查內(nèi)容 3.調(diào)查方法

二、行業(yè)發(fā)展情況分析

三、行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用情況分析

四、顧客網(wǎng)絡(luò)消費行為分析

五、競爭對手應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷情況分析

六、結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書

一、項目背景（要不要做網(wǎng)絡(luò)營銷）1.網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展情況說明 2.行業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場情況說明 3.行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用情況說明 4.行業(yè)專業(yè)電子商務(wù)發(fā)展情況說明

二、公司網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀分析 1.公司應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀說明 2.公司應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷的SWOT分析（1）優(yōu)勢（2）劣勢（3）機會（4）威脅

3.公司應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題

三、公司實施網(wǎng)絡(luò)營銷的目標

四、公司實施網(wǎng)絡(luò)營銷的策略（應(yīng)根據(jù)第二部分公司網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題說明）

五、公司實施網(wǎng)絡(luò)營銷的具體方案 例子：

1.建設(shè)好網(wǎng)絡(luò)營銷平臺（1）目標

（2）對象及需求分析

（3）網(wǎng)絡(luò)營銷平臺功能定位（4）網(wǎng)絡(luò)營銷平臺建設(shè)具體方案 ? 利用第三方電子商務(wù)平臺

? 選擇第三方電子商務(wù)平臺

? 什么時候誰去建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺完成什么功能花多少錢。? 自建網(wǎng)站（或是改版）

? 網(wǎng)站建設(shè)方式（專業(yè)公司還是自建）

? 服務(wù)器配置方案（自建、租用虛擬空間等）? 網(wǎng)站程序方案

? 網(wǎng)站頁面內(nèi)容（一級頁面、二級頁面等）? 后期維護與管理 ? 什么時間建好 ? 花多少錢 2.加強網(wǎng)絡(luò)推廣（1）目標

（2）對象及需求分析（3）網(wǎng)絡(luò)推廣策略（4）網(wǎng)絡(luò)推廣細節(jié)（5）推廣效果評估 3.其它網(wǎng)絡(luò)營銷活動---------

六、項目進度

七、財務(wù)分析

網(wǎng)站推廣方案

一、前言 包括內(nèi)容為：

為什么要做網(wǎng)站推廣 行業(yè)網(wǎng)站推廣的現(xiàn)狀

二、公司網(wǎng)站推廣的現(xiàn)狀

三、網(wǎng)站推廣的目標

四、網(wǎng)絡(luò)推廣策略 1.網(wǎng)上推廣策略 2.網(wǎng)下推廣策略

五、具體方案 1.網(wǎng)上推廣

（1）對象及需求分析（2）網(wǎng)上推廣方式選擇（3）具體方案 2.網(wǎng)下推廣

（1）對象及需求分析（2）網(wǎng)下推廣方式選擇（3）具體方案

六、效果評估

七、推廣進度

八、財務(wù)分析

第五篇：網(wǎng)絡(luò)營銷實訓(xùn)報告

2015-2016學(xué)年第一學(xué)期

網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 實 訓(xùn) 報 告

班級：

電商1404班

姓名：

路曉軍

學(xué)號：

0804140416

時間： 1月4日—1月8日

目錄

一、實訓(xùn)目標.............................................................................................2

二、實訓(xùn)內(nèi)容.............................................................................................2

三、實訓(xùn)中遇到的問題............................................................................2

四、解決方案.............................................................................................3

五、實訓(xùn)總結(jié).............................................................................................41

一、實訓(xùn)目標

以小組為單位在淘寶網(wǎng)上開一家自己的店鋪。并進行裝修推廣與運營。了解c2c網(wǎng)站運營模式。并通過一周的網(wǎng)絡(luò)營銷實訓(xùn)實習(xí)，使學(xué)生能夠掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的基本技能，網(wǎng)站營銷的綜合技能和網(wǎng)絡(luò)營銷的專項技能，并具備基本的網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)能力。

二、實訓(xùn)內(nèi)容

一、學(xué)會掌握店鋪裝修。

二、掌握一定的店鋪推廣技巧。

三、學(xué)會店鋪運營

四、學(xué)會店鋪宣傳

五、制作產(chǎn)品圖片

三、實訓(xùn)中遇到的問題

一、網(wǎng)店定位

就是創(chuàng)建店鋪和決定賣什么商品，這是很重要的問題，你需要慎重的下決定，做選擇。店名一定要選一個有創(chuàng)意的，能夠吸引顧客的眼球，這可以增加你店鋪的曝光率，讓更多的人知道你的店鋪。

二、網(wǎng)店經(jīng)營類型

你是代銷，分銷還是直銷等，分別應(yīng)該怎么做，他們的區(qū)別，各自應(yīng)該注意什么？這些你要搞清楚，不然，你就要違規(guī)。比如我做的的是分銷，在我的供應(yīng)商家的商品中選擇下載后，就直接上架了，不知道有些商品需要重新編輯，過不久，系統(tǒng)消息就提醒我上架的商品違規(guī)了，需重新處理后才能上架。

三、網(wǎng)店推廣

而怎么才能讓顧客“知道我們”，怎么能夠讓顧客在茫茫的網(wǎng)店中找到我們，這就需要我們對網(wǎng)店進行推廣營銷。于是我就在本學(xué)期才剛開設(shè)的網(wǎng)絡(luò)外貿(mào)的VK中，發(fā)表了我們網(wǎng)店的推廣軟文，旨在自己的博客好友圈中傳播，讓光顧我博客的朋友看到，并從他們當中發(fā)掘潛在客戶，但用我自己的博客中對自己的網(wǎng)店進行軟文推廣，效果并不明顯，我們?nèi)匀粵]有賣出自己小店的商品。

四、客戶服務(wù) 客戶服務(wù)。這是貫穿始終的，它以感性訴求為主，著意渲染或營造一種特有的網(wǎng)店氛圍，著意體現(xiàn)商品及服務(wù)的價值感。同時，它也可以消除網(wǎng)店與顧客在時間與空間上的距離，建立客戶忠誠度，增加客戶價值，通過拓展、建立、保持并強化客戶關(guān)系使自身效益最大化。所以，這其實是非常重要的，四、解決方案

一、市場定位

前期做一份市場調(diào)研問卷，或者找一些開店前輩取取經(jīng)，還要結(jié)合你自身的條件和資本，最后通過數(shù)據(jù)然后確定你商品的檔次定位。

二、網(wǎng)店宣傳

前期我們的宣傳太狹窄。其實我們還可以在各大論壇里發(fā)帖并討論開店心得，可以利用qq群宣傳，特別是在自己的好友群里，進行口碑宣傳，樹立店鋪形象，還可以進行聯(lián)合推廣，和其他網(wǎng)店交換友情鏈接，比如我和一家網(wǎng)店店主成了交易朋友，他的信用很高，我經(jīng)過他的同意，讓他在他的網(wǎng)站上加入我們網(wǎng)站的友情鏈接，這其實是一個不錯的推廣辦法。我想

三、網(wǎng)店的促銷，即顧客上門后，怎樣利用有效的促銷宣傳手段促使交易成功，簡單的說就是留住顧客，讓顧客“選擇我們”。這就需要我們對顧客進行分類：一類是已經(jīng)購買本店商品的顧客，一類是購買競爭對手商品的顧客，還有一類是沒有購買過本店商品的顧客。經(jīng)過分類，就有助于我們針對不同類的客戶進行推廣和營銷的工作。例如可以用感情營銷，來吸引新客戶留住老客戶，如何帶給老顧客一些感情的認同呢，我們就可以做一些針對老顧客的促銷、打折、年終回饋等活動，讓客戶更加緊密的團結(jié)在我們周圍。此外，我們還應(yīng)該時時了解顧客的信息反饋，和我們店鋪的推廣活動所達成的效果、流量，及時的更新我們的營銷計劃。所以，我們應(yīng)該抓住網(wǎng)站上新的機遇，學(xué)會使用各種推廣營銷工具，并且能夠利用其他人所想不到的銷售組合，增加新的營銷手段，這樣才能幫助我們更好的做好網(wǎng)店的推廣和營銷。

四、如何為客戶服務(wù)

于是，就要求我們首先就是做好熱情的銷售客戶服務(wù)，他能推薦顧客更喜歡的商品，幫助顧客挑選更適合他的商品，并適時的給顧客一些心理暗示，幫助顧 客做決定。其次就是要有快速、高效、重信譽的訂單處理服務(wù)，不要讓顧客的商品停留在未處理狀態(tài)。最后，要做好真誠的售后服務(wù)。通過網(wǎng)店的售前、售中、售后服務(wù)來提升網(wǎng)店在客戶心中的地位，從而促進營銷。無論是月入上萬元的誠信老店，還是初出茅廬的小店，都要力求做到真誠服務(wù)，從買家咨詢，到出售后的包裝郵寄，每一個環(huán)節(jié)，都要注意細節(jié)，因為回頭客是很大的一個市場，我們最終贏得市場要靠我們的真誠與誠信。

五、實訓(xùn)總結(jié)

實訓(xùn)時間對我們來說確實非常短暫，但是我接觸到新的東西卻很多，這些東西給我?guī)硇碌捏w驗和體會。在實訓(xùn)的過程中，可以說經(jīng)常遇到挫折，尤其是有的時候操作得不到結(jié)果的時候，伴隨而來的壓力和毫無頭緒的想法，常常令我苦惱，無從下手的作業(yè)也令各位同學(xué)包括我抱怨連連，也正是因為這樣，使我對自己的能力有更清楚的認識，也深刻的意識到我不可以放棄，放棄了以前的努力就白費了。通過這次實訓(xùn)，我認識到了要學(xué)好電子商務(wù)，理論固然重要，但實訓(xùn)操作才能使我們更快的掌握這些知識。學(xué)校給我們這次的實訓(xùn)機會，從操作這方面融會我們的知識，為我們的學(xué)習(xí)和以后的工作鋪墊了精彩的一幕。

實訓(xùn)是辛苦的，但是我接觸到了很多新的東西。我堅信，只要我用心去發(fā)掘，勇敢的去嘗試，一定會有收獲和啟發(fā)，也許只有這樣才能為自己以后的工作和生活積累更多的豐富的知識和寶貴的經(jīng)驗，我會慢慢成長、成熟，我相信不遠的未來定會有屬于我們自己一片美好的天空。