第一篇：電影廣告植入贊助招商方案

電影廣告植入贊助招商方案

一、產(chǎn)品與品牌的植入

備注：劇中部分場(chǎng)景可根據(jù)贊助單位選定

二、片尾廣告與版面廣告植入

? 為獨(dú)家贊助企業(yè)提供影片開頭和結(jié)尾植入貼片廣告，時(shí)長(zhǎng)為15秒，該廣告可由廣赫為您制作。

? 影片開片及結(jié)尾以聯(lián)合攝制單位的字幕形式（包括LOGO）做廣告。? 彩色宣傳海報(bào)上以聯(lián)合攝制單位的字幕形式（包括LOGO）做廣告。? VCD、DVD光碟內(nèi)以聯(lián)合攝制單位的字幕形式（包括LOGO）做廣告，保守發(fā)行100萬(wàn)張。

? 觀片手冊(cè)，紀(jì)念畫冊(cè)以聯(lián)合攝制單位的文字形式（包括LOGO）做廣告。全國(guó)各大二，三院線免費(fèi)贈(zèng)閱,預(yù)計(jì)數(shù)量：3000冊(cè)。

? 劇組用車（數(shù)量5量）車身可體現(xiàn)冠名企業(yè)品牌及LOGO。

【5-10萬(wàn)贊助回報(bào)】 ? 植入廣告：

a、劇情植入廣告——拍攝現(xiàn)場(chǎng)，影片劇情所需的畫面里出現(xiàn)符合劇情要求規(guī)格的贊助單位品牌或主要產(chǎn)品。依據(jù)劇情需要適時(shí)給予特寫鏡頭。b、片尾鳴謝廣告——全國(guó)各大電影院公映期間，每場(chǎng)片尾均出現(xiàn)“xxx單位協(xié)拍”的該單位標(biāo)識(shí)+字幕作為鳴謝?！?0-30萬(wàn)贊助回報(bào)】 ? 植入廣告：

a、產(chǎn)品植入廣告——在影片拍攝過(guò)程中，根據(jù)劇情合理安排贊助產(chǎn)品出現(xiàn)在鏡頭里，并適時(shí)給予產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、特點(diǎn)性能以特寫鏡頭。

b、片尾鳴謝廣告——全國(guó)各大電影院公映期間，每場(chǎng)片尾均出現(xiàn)“xxx單位協(xié)拍”的該單位標(biāo)識(shí)+字幕作為鳴謝。c、片尾植入貼片廣告。? 宣傳發(fā)行期企業(yè)展示：

a、宣傳彩頁(yè)——電影宣傳活動(dòng)推廣的宣傳品廣告中出現(xiàn)贊助單位名稱。b、官方電影海報(bào)現(xiàn)場(chǎng)展示——在電影各輪播放映期間，會(huì)推出多款官方電影報(bào)，在底端顯示鳴謝企業(yè)全稱和企業(yè)LOGO,并將隆重推出“電影企業(yè)”聯(lián)合電影海報(bào)。c、影院大型宣傳板展示—在各級(jí)院線放映期間，會(huì)制作大型電影宣傳板，在下方打出鳴謝 企業(yè)名稱和LOGO?！?0-50萬(wàn)贊助回報(bào)】 ? 植入廣告：

d、產(chǎn)品植入廣告——在影片拍攝過(guò)程中，根據(jù)劇情合理安排贊助產(chǎn)品出現(xiàn)在鏡頭里，并適

時(shí)給予產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、特點(diǎn)性能以特寫鏡頭。

e、片尾鳴謝廣告——全國(guó)各大電影院公映期間，每場(chǎng)片尾均出現(xiàn)“xxx單位協(xié)拍”的該單

位標(biāo)識(shí)+字幕作為鳴謝。f、片頭植入貼片廣告。? 宣傳發(fā)行期企業(yè)展示：

a、宣傳彩頁(yè)——電影宣傳活動(dòng)推廣的宣傳品廣告中出現(xiàn)贊助單位名稱。b、官方電影海報(bào)現(xiàn)場(chǎng)展示——在電影各輪播放映期間，會(huì)推出多款官方電影報(bào)，在底端顯

示鳴謝企業(yè)全稱和企業(yè)LOGO,并將隆重推出“電影企業(yè)”聯(lián)合電影海報(bào)。c、影院大型宣傳板展示—在各級(jí)院線放映期間，會(huì)制作大型電影宣傳板，在下方打出鳴謝 企業(yè)名稱和LOGO。? 網(wǎng)絡(luò)宣傳：

a、網(wǎng)絡(luò)展示——影片宣傳發(fā)行期，贊助單位的名稱及標(biāo)識(shí)適時(shí)出現(xiàn)在影片網(wǎng)絡(luò)合作伙伴的 宣傳頁(yè)面。

b、在發(fā)行光盤上，影片開頭將醒目出現(xiàn)如下有關(guān)贊助企業(yè)的內(nèi)容： a)R 文字及配音：“本片由中國(guó)著名企業(yè)XXX（企業(yè)全稱）聯(lián)合拍攝” ； b)S 圖案：企業(yè)形象廣告標(biāo)版LOGO； c)T 圖片：企業(yè)標(biāo)志性建筑或標(biāo)志性產(chǎn)品； d)U 廣告：贈(zèng)送10秒DVD光盤片頭貼片廣告。c、向贊助企業(yè)提供該片DVD光盤20套?！久襟w陣容】

主辦單位：福建消防總隊(duì)、廣赫文化傳媒有限公司、承辦單位：廈門市消防支隊(duì)、廈門市浙江商會(huì) 指導(dǎo)單位：廈門市委宣傳部

主辦媒體：中央六套、廈門衛(wèi)視、海峽導(dǎo)報(bào)

支持機(jī)構(gòu)：國(guó)家電影總局、國(guó)家消防總局、福建消防總局、廈門消防支隊(duì)、中央電影頻道鳴謝單位：新浪 / 搜狐 / 網(wǎng)易/ 優(yōu)酷 / 百度 / 中央電影頻道/ 廈門衛(wèi)視 / 海峽衛(wèi)視 / 海峽導(dǎo)報(bào) / 海峽都市報(bào)/ 海峽生活報(bào) / 福建新聞?lì)l道 / 廈門晚報(bào) / 廈門日?qǐng)?bào) / 廈門消防網(wǎng) / 【發(fā)行渠道】

A:CCTV6 電影頻道（出售播映權(quán)）。B:數(shù)字電影院線。

C:各消防部隊(duì)、武警部隊(duì)。D:二，三級(jí)電影市場(chǎng)和農(nóng)村院線。【發(fā)行規(guī)?！?/p>

30個(gè)省市，300個(gè)城市，35條院線同步上映，200個(gè)拷貝同步發(fā)行上映影院超過(guò)500家，場(chǎng)次超過(guò)30000場(chǎng)，上映時(shí)間為2012年11月9日。

備注：本片會(huì)在拍攝前期進(jìn)行大力推廣宣傳包括全國(guó)20家媒體宣傳，因本影片的特殊性會(huì)由政府，部隊(duì)，學(xué)校組織觀看。

廣赫文化傳媒有限公司 2012年8月29日

第二篇：電影廣告植入

電影廣告植入

電影廣告植入

電影是一種文化產(chǎn)品，也是一種媒體，以電影為媒體的廣告，在美國(guó)、歐洲、日本、南

美等國(guó)家已形成海報(bào)為與電視、報(bào)刊并重的大眾媒體廣告。在我國(guó)，電影廣告方興未艾。廣義的電影廣告是以電影及其衍生媒體為載體的廣告形式。

電影作為一種文化產(chǎn)品，除了它自身原有的娛樂(lè)功能之外，還衍生出了嶄新的媒體功能，進(jìn)而發(fā)展成一種新的廣告形式——植入式廣告。電影中的廣告以其獨(dú)有的方式吸引著商家，影響著于諸多廣告主和品牌而言，電影中的植入式廣告的利用會(huì)越來(lái)越得到他們的青睞，廣告的客觀發(fā)展規(guī)律也使電影植入式廣告具有巨大的發(fā)展前景。本文就電影植入式廣告來(lái)研究其特點(diǎn)。

[關(guān)鍵詞]電影，植入式廣告；文化產(chǎn)品植入式廣告（Product Placement）又稱植入式營(yíng)銷（Product Placement Marketing），是隱性廣告（可籠統(tǒng)稱之為軟廣告）的重要分支之

一。它隱藏于載體并和載體融為一體。共同構(gòu)成了受眾所真實(shí)感受到或通過(guò)想象感知到的場(chǎng)景的一部分，以非廣告的形式將商品或品牌信息不知不覺(jué)地展露、傳播給受眾。

影視中的植入式廣告是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目等非廣告作品內(nèi)容中，給觀眾留下對(duì)產(chǎn)品、品牌的印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷的目的。植入式廣告與傳媒載體相互融合，共同建構(gòu)受眾現(xiàn)實(shí)生活或理想情境一部分，將商品或服務(wù)信息以非廣告的表現(xiàn)方法，在受眾無(wú)意識(shí)的情態(tài)下，悄無(wú)聲息地灌輸給受眾?！爸踩胧綇V告”(Product Placement)，是指，把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)產(chǎn)品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠螅赃_(dá)到營(yíng)銷目的?！爸踩胧綇V告”是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或表示，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對(duì)廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂(lè)方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。

電影廣告植入背景

植入式廣告的悄然興起有其深刻的背景,這既包括廣告投放環(huán)境的因素,又包括品牌管理的需要。具體而言,可以從以下幾方面考察:

1、媒介環(huán)境復(fù)雜且投放成本加大,使得廣告的效益呈下降趨勢(shì)。以國(guó)內(nèi)電視媒介的情況為例,從1978年的32家電視臺(tái),到2002年的330多家電視臺(tái)、2200多個(gè)電視頻道,電視頻道和節(jié)目播出時(shí)間的劇增加速了受眾的分化。加上電視媒介贏利模式單一,90%以上的收入來(lái)自于廣告,各電視頻道紛紛以增加廣告時(shí)長(zhǎng)的方式維持收入增長(zhǎng),廣告發(fā)布環(huán)境日趨復(fù)雜、環(huán)境噪音增大、廣告接觸率嚴(yán)重下降,形成了廣告擁堵的局面,因此廣告主急需找到新的優(yōu)質(zhì)傳播渠道。

2、與媒介環(huán)境復(fù)雜相適應(yīng)的是,受眾在廣告轟炸下,顯示出愈來(lái)愈明顯的離心傾向和逆反心理,充滿對(duì)廣告的不信任感,對(duì)各種營(yíng)銷信息表現(xiàn)得越發(fā)麻木和冷漠。具體表現(xiàn)為對(duì)廣告的逃避和不專注。電視甚至呈現(xiàn)出類似于廣播的“伴隨化接收”傾向,報(bào)紙出現(xiàn)了“讀報(bào)讀半截”的現(xiàn)象,而網(wǎng)絡(luò)廣告一方面沒(méi)有發(fā)揮其“互動(dòng)”的特性,另一方面又受到技術(shù)性和習(xí)慣性阻截,這使得大量的廣告媒介投入浪費(fèi)。廣告的強(qiáng)制力與吸引力喪失,導(dǎo)致品牌與消費(fèi)者的有效接觸依賴于轟炸式投放,繼而再次加劇了受眾拒絕與逃避,形成一個(gè)惡性循環(huán)的怪圈。收費(fèi)電視無(wú)疑是近幾年媒介產(chǎn)業(yè)的重要話題,大眾媒介幾乎眾口一詞表述,“收費(fèi)頻道傳輸

節(jié)目不插播廣告”。事實(shí)上,只要廣告投放的原動(dòng)力存在,廣告就不會(huì)消失在銀屏上:一方面廣告主不會(huì)輕易放棄電視媒介這一受眾面最廣、傳播方式生動(dòng)的信息渠道;另一方面,電視媒介也不會(huì)輕易放棄每年200多億的廣告收益。所謂的變化不過(guò)是廣告將從“顯性”向“隱性”轉(zhuǎn)變?？梢宰鲆粋€(gè)假設(shè),收費(fèi)電視如果真能成為電視業(yè)的主流,植入式廣告必將大行其道。

3、除了媒介方面的原因,植入式廣告的盛行還有品牌管理方面的原因。一方面,廣告投入的持續(xù)增加,并不能使品牌價(jià)值同比例增加;另外,處于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持產(chǎn)品的銷量和品牌的活力,但硬性的品牌形象廣告難以持續(xù)地激發(fā)消費(fèi)者的熱情,連續(xù)地廣告投放可能造成消費(fèi)者的麻木,品牌聯(lián)想缺少有效地更新,品牌容易被視作“老邁品牌”,失去年輕的消費(fèi)群。

植入式廣告是廣告主的需要,同時(shí)也是節(jié)目或影視內(nèi)容提供商的現(xiàn)實(shí)需要。

電影貼片廣告

電影貼片廣告是指將企業(yè)產(chǎn)品廣告或企業(yè)形象廣告與影片一同拷貝，在電影放映前播出的廣告。也稱隨片廣告。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字電影的普及，有一些電影貼片廣告不再以膠片為載體、以拷貝為放映方式，而以數(shù)字文件形式放映或通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星直接傳送到影院等放映單位。

電影廣告植入分類

廣告主，廣告目標(biāo)分類根據(jù)廣告主、廣告目標(biāo)的不同，電影廣告可以分為兩大類：

1、電影制片發(fā)行放映機(jī)構(gòu)以推廣電影為廣告目標(biāo)，以該電影的潛在電影觀眾為廣告受眾，通過(guò)電影及其衍生媒體投放的硬性廣告與軟性廣告。我們簡(jiǎn)稱為電影推片廣告。

2、非電影機(jī)構(gòu)的廣告主，以推廣其商品、服務(wù)、品牌形象、活動(dòng)等為廣告目標(biāo)，以電影觀眾與潛在電影觀眾為廣告受眾，通過(guò)電影及其衍生媒體投放的硬性廣告與搭載廣告。我們簡(jiǎn)稱為電影搭片廣告。

表現(xiàn)形式分類

根據(jù)廣告具體表現(xiàn)形式的不同，電影廣告又可以分為兩類：

1、電影內(nèi)的軟廣告：包括電影中的實(shí)物道具、畫面中的場(chǎng)景、臺(tái)詞語(yǔ)言的特別提示??這一類型廣告實(shí)效性強(qiáng)，給觀眾直接的廣告提示，而且一般都結(jié)合在電影情節(jié)中，能喚起觀眾內(nèi)心的認(rèn)同感。

2、電影放映中的貼片廣告：一般播放于影片的正式內(nèi)容前，或影片結(jié)束后，有獨(dú)立的廣告內(nèi)容，根據(jù)不同的電影廣告植入經(jīng)營(yíng)方式分類

(一)經(jīng)營(yíng)方分為：

(1)片方貼片廣告：片方在影片的制作和發(fā)行過(guò)程中與廣告主的合作，其合作一般是密切的和多方面的，貼片廣告是其中一類；

(2)發(fā)行方貼片廣告：發(fā)行方在影片制作完成后的發(fā)行階段，以招商的形式與廣告主合作，廣告主多實(shí)力較強(qiáng)，廣告跟隨整部影片的發(fā)行放映過(guò)程；

(3)院線貼片廣告：在影片的院線放映過(guò)程中，局部院線與廣告主的具體合作，廣告隨影片在院線內(nèi)放映，一般適用于地區(qū)性廣告主和產(chǎn)品；

(4)影院貼片廣告：影院在放映影片時(shí)與放映影片前，與當(dāng)?shù)貜V告客戶的合作，多為推廣當(dāng)?shù)氐膶?shí)際商品，廣告僅限于影院內(nèi)影片放映周期，廣告效果具有即時(shí)性；

電影內(nèi)的軟廣告和片方貼片廣告、發(fā)行方貼片廣告還可在電影衍生多媒體傳播方式中投放。例如影片的VCD、DVD制品，后期影視作品登陸電視媒介播放過(guò)程中的廣告跟隨。

(二)在影片發(fā)行宣傳過(guò)程中的搭載廣告

這一類型的廣告宣傳其特點(diǎn)是短時(shí)、同步和高曝光度。這一時(shí)期，影片本身的宣傳推廣形式多樣，在各類媒體占有重要位置，廣告主將其商品、服務(wù)、品牌等搭載電影廣告，如影隨形，與電影同步出現(xiàn)在各種宣傳場(chǎng)合，潛移默化地對(duì)電影觀眾和對(duì)電影有興趣的潛在電影觀眾進(jìn)行推廣。

1、搭載影片的前期宣傳過(guò)程，采用電視娛樂(lè)節(jié)目、DM、平面廣告投放、戶外廣告投放、網(wǎng)絡(luò)媒體炒作、公交站臺(tái)海報(bào)、地鐵宣傳招貼等手段，在短時(shí)間內(nèi)，隨著影片獲得高曝光度，使大眾獲知搭載影片的廣告信息。

2、搭載影片發(fā)行的活動(dòng)推廣，搭載片方組織的宣傳影片的各類公關(guān)活動(dòng)如：新聞發(fā)布會(huì)、首映式、明星見面會(huì)等。利用明星效應(yīng)與電影本身的眼球吸引力。

3、搭載影院陣地宣傳，主要宣傳載體為放映場(chǎng)地、影院張貼海報(bào)、影院公告牌廣告、影院場(chǎng)地橫幅、現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)DM、贈(zèng)送觀眾的宣傳禮品等現(xiàn)場(chǎng)宣傳品，其主要受眾是觀影人群，效果比較直接，宣傳到達(dá)率百分之百。

電影廣告植入形式

植入式廣告的分類植入廣告可以按照“植入程度”和“植入手法”兩個(gè)方向來(lái)劃分，按照這兩個(gè)方向劃分，可以包括植入廣告的大部分分類方式，統(tǒng)括不同形式的表現(xiàn)類型。

一．按程度劃分

1.淺層次植入

淺層次植入包括前景植入和后景植入，產(chǎn)品放置畫面前景或背景中較顯著位置，產(chǎn)品包裝和品牌商標(biāo)可識(shí)別，但產(chǎn)品或品牌標(biāo)識(shí)孤立呈現(xiàn)，曝光時(shí)間短暫。淺層次植入重點(diǎn)是產(chǎn)品的擺放和招貼畫的張貼，與劇情發(fā)展沒(méi)有聯(lián)系，不推動(dòng)劇情的發(fā)展，不是鏡頭視覺(jué)的焦點(diǎn)，對(duì)觀眾的吸引力不強(qiáng)，記憶度不高。

2.中層次植入

主要是演員使用，在劇情表演中，將產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝作為劇中人物使用的道具來(lái)吸引注意力，產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)材料及品牌/企業(yè)的廣告牌處于畫面中央并聚焦體現(xiàn)。為劇中人物安排、設(shè)計(jì)情節(jié)，演示產(chǎn)品的用途，或在劇中人物的對(duì)白中，提及品牌/產(chǎn)品/服務(wù)的名稱，通過(guò)臺(tái)詞、行動(dòng)暗示與烘托產(chǎn)品特點(diǎn)。其特征是品牌或商品位于鏡頭焦點(diǎn)位置，畫面停留時(shí)間較長(zhǎng)，但與情節(jié)、人物性格、劇情發(fā)展沒(méi)有關(guān)聯(lián)。

3.深層次植入

主要指的是劇情置入和人物性格置入：產(chǎn)品與劇情及劇中主要角色特征（性格、身份、日常事務(wù)?）的巧妙結(jié)合，為產(chǎn)品或品牌設(shè)計(jì)的劇情橋段成為故事發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，或者產(chǎn)品是影片發(fā)展中的重要道具或線索，讓受眾深刻感知到產(chǎn)品的使用特點(diǎn)以及品牌的精神內(nèi)涵。其特征是是上述置入方式的綜合體，品牌或產(chǎn)品的充足曝光，產(chǎn)品演示及臺(tái)詞的烘托。同時(shí)，最重要的是品牌已經(jīng)融入全部劇情。受眾隨著劇情的發(fā)展，人物命運(yùn)的起伏，不斷對(duì)品牌或商品加深印象。

二．按手法來(lái)劃分

1、道具植入

這種方式是產(chǎn)品作為影視作品中的道具出現(xiàn)。例如電影《天下無(wú)賊》中無(wú)處不在的諾基亞手機(jī)、寶馬轎車、佳能DV等，產(chǎn)品大多選擇受眾極多的媒體節(jié)目。這種植入方式略顯生硬，有時(shí)會(huì)讓觀眾明顯感覺(jué)到是廣告，與傳統(tǒng)媒體廣告的差別僅僅是從節(jié)目外移到了節(jié)目?jī)?nèi)。

2、臺(tái)詞植入

天下無(wú)賊植入式廣告、臺(tái)詞植入臺(tái)詞廣告最經(jīng)典的莫過(guò)于《大腕》中李成儒那段臺(tái)詞：“??不是開奔馳就是開寶馬，你要是開一日本車，都不好意思跟人打招呼??”像這樣能成為經(jīng)典對(duì)白，被老百姓廣為傳頌、調(diào)侃的隱形廣告，其影響力無(wú)法估量。再如2009年春晚小品《五官新說(shuō)》中：“星期二喝二鍋頭，星期五喝五糧液，星期六喝金六福，那么，星期四呢？還可以喝四特酒嘛。”《大宅門》中白景琦一把火燒了兒子做的不合格產(chǎn)品，把同仁堂“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的古訓(xùn)宣揚(yáng)得淋漓盡致。這種植入方式通過(guò)主人公的臺(tái)詞把產(chǎn)品的地位、特性、特征直白地告訴了消費(fèi)者，很容易得到消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同。

3、劇情植入

劇情植入包括設(shè)計(jì)劇情橋段和專場(chǎng)戲等方面。如在《瘋狂的石頭》中，道哥吃著康師傅方便面，給黑皮和小軍講解作戰(zhàn)計(jì)劃；包頭拿著謝小盟的相機(jī)鏡頭蓋，說(shuō)：“耐克？耐克也出相機(jī)？”而后，鏡頭迅速搖向尼康相機(jī)鏡頭蓋?? 在《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》整部影片中，除了徐朗的那只艷遇手機(jī)外，所有的手機(jī)清一色的由諾基亞獨(dú)家提供。而在電影《手機(jī)》中，所有演員使用的則全是摩托羅拉手機(jī)。非常勿擾植入式廣告在專場(chǎng)戲植入方面，就是安排劇中人物到品牌專賣店、加盟店購(gòu)買等劇情，屬于深度劇情植入的一種形式。比如在《愛情呼叫轉(zhuǎn)移2》中范偉把林嘉欣帶到自己開的瑞恩珠寶店里，讓她隨意挑選店里的首飾佩戴，還把自己家傳玉鐲都送給她，專賣店的整體品牌形象在鏡頭中完美展現(xiàn)。

4、場(chǎng)景植入

即在畫面所揭示的、容納人物活動(dòng)的場(chǎng)景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實(shí)物。比如戶外廣告牌、招貼畫以及在影視劇中頻繁出現(xiàn)的固定場(chǎng)景等。例如在電影《短信一月追》中，影片刻意安排視頻短片中的另一位男主角“David”開車慢慢經(jīng)過(guò)“動(dòng)感地帶（M—ZONE）”的路牌廣告?！动偪竦氖^》中，長(zhǎng)安牌面包車沖向?qū)汃R車；可口可樂(lè)從天而降，砸入面包車內(nèi)；下榻酒店、約會(huì)地點(diǎn)、風(fēng)景區(qū)等等都被很好地植入場(chǎng)景。在《非誠(chéng)勿擾》電影中，杭州西溪濕地也是一個(gè)很好的例子。聽說(shuō)，電影一放映，西溪濕地周邊的房?jī)r(jià)漲了不少。

5、音效植入

即通過(guò)旋律和歌詞以及畫外音、電視廣告等的暗示，引導(dǎo)受眾聯(lián)想到特定的品牌。例如，各大品牌的手機(jī)都有其特定的幾種鈴音和短信提示音，那么在影片中，觀眾即使不能清楚的看到手機(jī)上的品牌標(biāo)志，也可以通過(guò)熟悉的鈴音或是短信提示音來(lái)聯(lián)想到手機(jī)的品牌；還有，現(xiàn)在很多品牌都有自己的品牌主題曲，聽到主題曲就能使受眾聯(lián)想到品牌，《短信一月追》中，安排了一段劇中人物跟著電視里周杰倫的歌曲MV學(xué)習(xí)舞蹈的情節(jié)，而這首《我的地盤》正是“中國(guó)移動(dòng)”2004年的主題曲；還有在影視劇畫面中，安排角色觀看植入品牌的電視廣告，比如《王貴與安娜》中，王貴在看電視的過(guò)程中欣賞中國(guó)平安的電視廣告。

6、題材植入

即為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等，用來(lái)提升品牌知名度。，如電視劇《天下第一樓》講述全聚德烤鴨店的成長(zhǎng)歷程，《大宅門》和《大清藥王》是講述同仁堂的故事。它們通過(guò)一個(gè)完整的故事情節(jié)，讓觀眾在品味文化大餐的同時(shí)，也全面了解了產(chǎn)品及企業(yè)，這種植入方式更容易被觀眾所接受。盡管企業(yè)沒(méi)有明顯的推銷行為，但起到了非常好的宣傳效果。在電視劇播出后，全聚德烤鴨店人滿為患，同仁堂在人們心中的知名度和美譽(yù)度也大幅提升。

7、文化植入

這是植入營(yíng)銷的最高境界，它植入的不是產(chǎn)品和品牌，而是一種文化，通過(guò)文化的滲透，宣揚(yáng)在其文化背景下的產(chǎn)品。韓國(guó)電視劇《大長(zhǎng)今》就是一個(gè)典型的例子。該劇用大量篇幅介紹韓國(guó)料理的制作和針灸方法，還有韓國(guó)服飾、建筑、倫理道德，這些韓國(guó)文化被深植入觀眾心中。大長(zhǎng)今近幾年，大量的韓國(guó)電視劇、電影涌入中國(guó)市場(chǎng)，這種文化植入的經(jīng)濟(jì)效果是非常明顯的，如韓國(guó)商品（服飾和化妝品）熱銷，大批韓國(guó)藝人進(jìn)軍中國(guó)文化市場(chǎng)，甚至學(xué)韓語(yǔ)的人也多了起來(lái)。

在韓劇《百萬(wàn)朵玫瑰》劇中，只要出現(xiàn)現(xiàn)代轎車或LG家電這些韓國(guó)品牌，鏡頭都會(huì)首先掠過(guò)其標(biāo)志。并在一集電視劇中出現(xiàn)現(xiàn)代轎車11次，LG家電9次，韓國(guó)飲食6次，韓國(guó)民族服裝10次??這種文化植入注重長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，影響受眾的消費(fèi)觀念，從而改變他們的消費(fèi)行為，最終達(dá)到植入者的經(jīng)濟(jì)目在影片中要成功得植入某種品牌，整合運(yùn)做是最好的選擇，但是它需要多方協(xié)作和配合，也對(duì)策劃提出了非常高的要求。比如做內(nèi)置房地產(chǎn)樓盤的電視連續(xù)劇或者電影，從拆遷開始，以這個(gè)樓盤為拍攝地，一直拍到業(yè)主搬遷進(jìn)去開始社區(qū)生活。房地產(chǎn)公司的風(fēng)云和物業(yè)管理的拉扯都可以考慮進(jìn)去，這是社會(huì)焦點(diǎn)，應(yīng)該有些看頭。如果結(jié)合上汽車，名字可以叫《有房有車》，把都市眾生為美好生活而努力奮斗的輕喜劇奉獻(xiàn)給每一位關(guān)心住房和汽車的觀眾。如果主人公是一個(gè)殘障人士，經(jīng)過(guò)許多波折才能拿到駕駛執(zhí)照，或許可以推動(dòng)有關(guān)法規(guī)的改革，讓我們的社會(huì)更加完美。馮小剛導(dǎo)演拍過(guò)手機(jī)了，要是來(lái)個(gè)消費(fèi)三部曲，把房子和車拍一便，不也是圓滿了嗎？

影院宣傳形式

一、影院宣傳形式

1、映前廣告：指在電影播放前,借助電影超大屏幕,利用震撼音響力表現(xiàn)的廣告形式。在廣告規(guī)格一般為15秒、30秒。映前廣告具有強(qiáng)指向性、強(qiáng)到達(dá)性、強(qiáng)印象性等其他廣告發(fā)布媒體無(wú)法媲美的優(yōu)勢(shì)，加之映前廣告在影院關(guān)燈后準(zhǔn)點(diǎn)播放，廣告到達(dá)率接近100%。

2、影院陣地活動(dòng)：指利用影城醒目的陣地資源，發(fā)布客戶廣告信息，達(dá)到與受眾深度溝通、起到增強(qiáng)營(yíng)銷的效果。影城陣地廣告一般形式為影城燈箱、大廳展架、現(xiàn)場(chǎng)促銷、品牌展示、包場(chǎng)答謝會(huì)等廣告發(fā)布形式。

電影廣告?zhèn)鞑シ治?/p>

電影媒介負(fù)載的信息，通過(guò)口口相傳，不斷強(qiáng)化升級(jí)，不斷延伸擴(kuò)展，形成一種籠罩在受眾周圍的文化，長(zhǎng)久地發(fā)生作用。

消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品和服務(wù)購(gòu)買意愿的產(chǎn)生是一種心理活動(dòng)，電影作用于消費(fèi)者的心理

促使購(gòu)買意愿潛移默化地產(chǎn)生。

其中在電影片中以情節(jié)道具形式出現(xiàn)的廣告，更是一種體驗(yàn)營(yíng)銷，讓消費(fèi)者產(chǎn)生身在其中并且難以忘懷的體驗(yàn)。劇情將劇中人物及其使用的物品和服務(wù)的某種情趣與體驗(yàn)賦予消費(fèi)者，產(chǎn)生心理互動(dòng)，對(duì)該商品或服務(wù)產(chǎn)生熟悉感、親切感、認(rèn)同感、消費(fèi)欲望。因而電影廣告的最大價(jià)值體現(xiàn)在該媒介對(duì)受眾的影響力的深遠(yuǎn)上。

電影廣告植入發(fā)展?fàn)顩r

值得注意的是，隨著電影市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，電影廣告市場(chǎng)也呈現(xiàn)出了向縱深發(fā)展的趨勢(shì)。在貼片廣告資源逐步從散亂走向整合的同時(shí)，越來(lái)越多的廣告客戶將電影作為一種營(yíng)銷手段，娛樂(lè)整合營(yíng)銷已經(jīng)成為電影廣告領(lǐng)域的最大熱點(diǎn)。

廣告情報(bào)就貼片廣告市場(chǎng)而言，之前這部分廣告業(yè)務(wù)的開發(fā)一般都是區(qū)域性的，不但存在著規(guī)模較小等問(wèn)題，在渠道控制、后期監(jiān)播等方面也存在著諸多的不規(guī)范之處。這些因素決定了，在貼片廣告已經(jīng)有10年歷史的今天，整合貼片廣告的播出資源已經(jīng)成了進(jìn)一步開拓市場(chǎng)的關(guān)鍵一步。

廣告情報(bào)這意味著巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，有很多業(yè)內(nèi)公司看到了這一點(diǎn)?！安捎玫氖呛炗霸旱姆绞剑扇≡谌珖?guó)范圍內(nèi)全年、全時(shí)段購(gòu)買的方式，具有一定的排他性，相當(dāng)于整合了貼片廣告播放的資源?！毖胍暼S公司電影傳媒市場(chǎng)部有關(guān)人士對(duì)記者表示。這是一家專業(yè)從事電影廣告第三方服務(wù)的公司，在他們看來(lái)，這樣的整合對(duì)電影廣告的各方參與者都有利：對(duì)于制作和發(fā)行方來(lái)說(shuō)，可以給他們提供更多的客戶資源；對(duì)于院線來(lái)說(shuō)，可以獲得一個(gè)穩(wěn)定的收入渠道，從而把主要精力投入到影片的宣傳推廣上；對(duì)于廣告客戶而言，則意味著更加規(guī)范的業(yè)務(wù)流程和服務(wù)。由于在電影廣告這一領(lǐng)域的精耕細(xì)作，于2006年獲得了來(lái)自分眾傳媒的投資，從而成為分眾旗下細(xì)分廣告市場(chǎng)的一重要分支。

廣告情報(bào)在貼片廣告日益走向整合和規(guī)范的同時(shí)，電影廣告市場(chǎng)的另一個(gè)熱點(diǎn)——娛樂(lè)整合營(yíng)銷，則更令電影的制作發(fā)行方感興趣。這意味著，廣告客戶與電影制作發(fā)行方的合作節(jié)點(diǎn)不斷提前，甚至從影片的創(chuàng)意前期就已經(jīng)介入，并在影片制作、發(fā)行、放映的整個(gè)流程中進(jìn)行合作。在這個(gè)過(guò)程中，一切可以進(jìn)行商務(wù)開發(fā)的點(diǎn)都會(huì)被應(yīng)用到。所以，在近年很多國(guó)產(chǎn)大片上映的過(guò)程中，觀眾往往會(huì)被鋪天蓋地式的宣傳攻勢(shì)所包圍，達(dá)到了宣傳影片與企業(yè)品牌的雙贏目的。廣告情報(bào)另一方面，在大片的娛樂(lè)整合營(yíng)銷如火如荼進(jìn)行的同時(shí)，從上映片數(shù)來(lái)說(shuō)占據(jù)了中國(guó)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)半壁江山的小片的廣告開發(fā)，也提上了很多業(yè)內(nèi)專業(yè)公司的議事日程。

第三篇：廣告冠名贊助招商方案

冠名、贊助及廣告代理招商方案

一、冠名贊助方式及標(biāo)的：

1、大會(huì)總冠名（作為“協(xié)辦單位”）50萬(wàn)/家，限6名。（200萬(wàn)元可獨(dú)家買斷）

2、分會(huì)獨(dú)家冠名（作為“協(xié)辦單位”）“儒商精英評(píng)比”、“儒商論壇”“招商引資”“儒商聯(lián)盟”等分活動(dòng)分冠名，30萬(wàn)元。每活動(dòng)限一家。其中“儒商精英評(píng)比”冠名，36萬(wàn)元。

3、“支持單位”冠名：10萬(wàn)元/家，4、指定商品：10萬(wàn)元/家。

5、贊助單位：5萬(wàn)元/家，或?yàn)榇髸?huì)作宣傳推廣、提供服務(wù)價(jià)值5萬(wàn)元以上者。或者在大會(huì)合作媒體上相應(yīng)價(jià)值的為大會(huì)所作的宣傳。

6、鳴謝單位： 1~2萬(wàn)元/家，為本次大會(huì)作出貢獻(xiàn)的其他單位（含代理商）。

二、大會(huì)廣告項(xiàng)目及標(biāo)的：

1、主席臺(tái)背景字幕（冠名單位獨(dú)享）

2、會(huì)場(chǎng)氣球1.8萬(wàn)元/條

3、會(huì)場(chǎng)展板0.8萬(wàn)元/幅

4、會(huì)場(chǎng)橫幅1.2萬(wàn)元/條

5、各類冠名（報(bào)價(jià)詳見《冠名、贊助方式》）

6、會(huì)刊版面（封

二、封底：5萬(wàn)元，）

7、相關(guān)網(wǎng)站（詳見各網(wǎng)站廣告刊例）

8、指定權(quán)威媒體珍藏版（在《與媒體合作計(jì)劃》指導(dǎo)下，參考各家媒體的廣告刊例）

9、會(huì)議指定用品（等同于《冠名、贊助方式》中的“指定商品”：10萬(wàn)元/家。）

10、特別支持（等同于《冠名、贊助方式》中的“支持單位”冠名：10萬(wàn)元/家）

11、協(xié)辦單位（為大會(huì)總冠名、分會(huì)獨(dú)家冠名及個(gè)別特殊貢獻(xiàn)的單位專享名譽(yù)）

12、贊助（等同于《冠名、贊助方式》中的贊助單位：5萬(wàn)元/家）

三、一般參會(huì)嘉賓：2980元/人。（特惠價(jià)1580元。）

四、支持贊助回報(bào)：

（一）大會(huì)總冠名

1、頒發(fā)相應(yīng)榮譽(yù)證書和獎(jiǎng)杯。

2、在大會(huì)新聞發(fā)布會(huì)、大會(huì)開、閉幕式及會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)用背景板、展板、相關(guān)文件表現(xiàn)獨(dú)家冠名企業(yè)名稱和標(biāo)識(shí)。

3、相關(guān)祝賀廣告上出現(xiàn)冠名單位名稱、標(biāo)識(shí)、領(lǐng)導(dǎo)姓名等。

4、推薦為“國(guó)際儒商精英”候選人。

5、推薦候選人所在單位成為“國(guó)際十佳優(yōu)秀儒商企業(yè)”。

6、推薦成為儒商聯(lián)盟常務(wù)理事。

7、榮獲“當(dāng)代儒商”榮譽(yù)，頒發(fā)獎(jiǎng)牌、證書。

8、推薦成為中國(guó)城市經(jīng)濟(jì)雜志理事（統(tǒng)一由蘇城院創(chuàng)意中心辦理）。

9、推薦統(tǒng)一由和諧中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)、中國(guó)城市經(jīng)濟(jì)雜志、城發(fā)網(wǎng)、書部落網(wǎng)、中國(guó)溫州人網(wǎng)、中國(guó)太網(wǎng)、《城市評(píng)論》、中國(guó)紅樓夢(mèng)文化藝術(shù)網(wǎng)等九家媒體集中打包式宣傳報(bào)道（由蘇城院蘇文公司統(tǒng)一辦理）。

10、第六屆國(guó)際儒商大會(huì)會(huì)刊重要位置突出報(bào)道。

11、儒商網(wǎng)站、新儒報(bào)、揚(yáng)州新聞網(wǎng)、城發(fā)網(wǎng)、書部落網(wǎng)、儒商聯(lián)盟網(wǎng)等媒體上的免費(fèi)宣傳報(bào)道。

12、贈(zèng)送會(huì)場(chǎng)氣球、橫幅等。

13、大會(huì)主席臺(tái)就座。

14、儒商精英人物專題報(bào)道。

15、大會(huì)發(fā)言10分鐘。

16、免費(fèi)1-5人出席會(huì)議。

17、1-3人享受特惠價(jià)。

18、書部落網(wǎng)、儒商聯(lián)盟網(wǎng)等免費(fèi)專題報(bào)道。

19、優(yōu)質(zhì)招商項(xiàng)目的優(yōu)先推薦。

20、冠名單位負(fù)責(zé)人擔(dān)任大會(huì)論文集顧問(wèn)。

21、冠名企業(yè)名稱以冠名形式出現(xiàn)在大會(huì)相關(guān)廣告、公共宣傳及軟文中，分享國(guó)際儒商大會(huì)打造的權(quán)威媒體資源組合。

22、優(yōu)先安排冠名企業(yè)在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行宣傳展示。

23、使用“第六屆國(guó)際儒商大會(huì)總冠名單位”的名義展開形象宣傳；使用年限不限。

（二）分會(huì)獨(dú)家冠名

1、頒發(fā)相應(yīng)榮譽(yù)證書和獎(jiǎng)杯。

2、在大會(huì)新聞發(fā)布會(huì)、大會(huì)開、閉幕式及會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)的“協(xié)辦單位”中出現(xiàn)冠名企業(yè)名稱和標(biāo)識(shí)。

3、相關(guān)祝賀廣告上出現(xiàn)冠名單位名稱、標(biāo)識(shí)、領(lǐng)導(dǎo)姓名等。

4、推薦為“國(guó)際儒商精英”候選人。

5、推薦候選人所在單位成為“國(guó)際十佳優(yōu)秀儒商企業(yè)”。

6、推薦成為儒商聯(lián)盟常務(wù)理事。

7、榮獲“當(dāng)代儒商”榮譽(yù)，頒發(fā)獎(jiǎng)牌、證書。

8、推薦成為中國(guó)城市經(jīng)濟(jì)雜志理事（統(tǒng)一由蘇城院創(chuàng)意中心辦理）。

9、推薦統(tǒng)一由和諧中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)、中國(guó)城市經(jīng)濟(jì)雜志、城發(fā)網(wǎng)、書部落網(wǎng)、中國(guó)溫州人網(wǎng)、中國(guó)太網(wǎng)、《城市評(píng)論》、中國(guó)紅樓夢(mèng)文化藝術(shù)網(wǎng)等九家媒體集中打包式宣傳報(bào)道（由蘇城院蘇文公司統(tǒng)一辦理）。

10、儒商網(wǎng)站、新儒報(bào)、城發(fā)網(wǎng)、書部落網(wǎng)、儒商聯(lián)盟網(wǎng)、大會(huì)會(huì)刊等媒體上的免費(fèi)宣傳報(bào)道。

11、贈(zèng)送會(huì)場(chǎng)氣球、橫幅等。

12、大會(huì)主席臺(tái)就座。

13、儒商精英人物專題報(bào)道。

14、大會(huì)發(fā)言8分鐘。

15、免費(fèi)1-3人出席會(huì)議。

16、1-3人享受特惠價(jià)。

17、書部落網(wǎng)、儒商聯(lián)盟網(wǎng)等免費(fèi)專題報(bào)道。

18、優(yōu)質(zhì)招商項(xiàng)目的優(yōu)先推薦。

19、冠名單位負(fù)責(zé)人擔(dān)任大會(huì)論文集顧問(wèn)。

20、冠名企業(yè)名稱以冠名形式出現(xiàn)在大會(huì)相關(guān)廣告、公共宣傳及軟文中，分享國(guó)際儒商大會(huì)打造的權(quán)威媒體資源組合。

21、優(yōu)先安排冠名企業(yè)在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行宣傳展示。

22、使用“第六屆國(guó)際儒商大會(huì)冠名單位”的名義展開形象宣傳；使用年限不限。

（三）“支持單位”、“指定商品”冠名回報(bào)

1、頒發(fā)相應(yīng)榮譽(yù)證書和獎(jiǎng)杯。

2、在大會(huì)會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)的“支持單位”中出現(xiàn)冠名企業(yè)名稱和標(biāo)識(shí)。

3、推薦為“國(guó)際儒商精英”候選人。

4、榮獲“當(dāng)代儒商”榮譽(yù)，頒發(fā)獎(jiǎng)牌、證書。

5、推薦成為中國(guó)城市經(jīng)濟(jì)雜志理事（統(tǒng)一由蘇城院創(chuàng)意中心辦理）。

6、推薦統(tǒng)一由和諧中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)、中國(guó)城市經(jīng)濟(jì)雜志、城發(fā)網(wǎng)、書部落網(wǎng)、中國(guó)溫州人網(wǎng)、中國(guó)太網(wǎng)、《城市評(píng)論》、中國(guó)紅樓夢(mèng)文化藝術(shù)網(wǎng)等九家媒體集中打包式宣傳報(bào)道（由蘇城院蘇文公司統(tǒng)一辦理）。

7、儒商網(wǎng)站、新儒報(bào)、城發(fā)網(wǎng)、書部落網(wǎng)、儒商聯(lián)盟網(wǎng)、大會(huì)會(huì)刊等媒體上的免費(fèi)宣傳報(bào)道。

8、免費(fèi)1-2人出席會(huì)議。

9、1-2人享受特惠價(jià)。

10、書部落網(wǎng)、儒商聯(lián)盟網(wǎng)等免費(fèi)專題報(bào)道。

11、優(yōu)質(zhì)招商項(xiàng)目的優(yōu)先推薦。

12、企業(yè)名稱出現(xiàn)在大會(huì)相關(guān)廣告、公共宣傳及軟文中，分享國(guó)際儒商大會(huì)打造的權(quán)威媒體資源組合。

13、安排企業(yè)在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行宣傳展示。

14、會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)安排企業(yè)形象及產(chǎn)品的宣傳展板。

15、使用“第六屆國(guó)際儒商大會(huì)支持機(jī)構(gòu)”的名義展開形象宣傳；使用年限不限。

（四）一般贊助單位回報(bào)

1、頒發(fā)相應(yīng)榮譽(yù)證書和獎(jiǎng)杯。

2、優(yōu)惠提供大會(huì)會(huì)場(chǎng)廣告位置，并在適當(dāng)位置相關(guān)中出現(xiàn)企業(yè)名稱和標(biāo)識(shí)。

3、榮獲“當(dāng)代儒商”榮譽(yù)，頒發(fā)獎(jiǎng)牌、證書。

4、推薦統(tǒng)一由和諧中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)、中國(guó)城市經(jīng)濟(jì)雜志、城發(fā)網(wǎng)、書部落網(wǎng)、中國(guó)溫州人網(wǎng)、中國(guó)太網(wǎng)、《城市評(píng)論》、中國(guó)紅樓夢(mèng)文化藝術(shù)網(wǎng)等九家媒體集中打包式宣傳報(bào)道（由蘇城院蘇文公司統(tǒng)一辦理）。

5、儒商網(wǎng)站、新儒報(bào)、城發(fā)網(wǎng)、書部落網(wǎng)、儒商聯(lián)盟網(wǎng)、大會(huì)會(huì)刊等媒體上的優(yōu)惠宣傳報(bào)道。

6、免費(fèi)1人出席會(huì)議。1-2人享受特惠價(jià)。

7、書部落網(wǎng)、儒商聯(lián)盟網(wǎng)等免費(fèi)專題報(bào)道。

8、招商項(xiàng)目的推薦，有關(guān)資料隨同文件袋送達(dá)各與會(huì)嘉賓手中。

9、企業(yè)名稱出現(xiàn)在大會(huì)相關(guān)網(wǎng)站、公共宣傳及軟文中，分享國(guó)際儒商大會(huì)打造的權(quán)威媒體資源組合。

10、安排企業(yè)在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行宣傳展示。

11、推薦加入國(guó)際儒商聯(lián)盟。

12、使用“第六屆國(guó)際儒商大會(huì)合作企業(yè)”的名義展開形象宣傳。

（五）普通參會(huì)嘉賓的回報(bào)

1、頒發(fā)相應(yīng)榮譽(yù)證書。

2、榮獲“當(dāng)代儒商”榮譽(yù)，頒發(fā)獎(jiǎng)牌、證書。

3、儒商網(wǎng)站、新儒報(bào)、城發(fā)網(wǎng)、書部落網(wǎng)、儒商聯(lián)盟網(wǎng)、大會(huì)會(huì)刊等媒體上的優(yōu)惠宣傳報(bào)道。

4、推薦儒商聯(lián)盟網(wǎng)、書部落網(wǎng)等大會(huì)合作媒體進(jìn)行采訪報(bào)道。

5、招商項(xiàng)目的有關(guān)資料隨同文件袋送達(dá)各與會(huì)嘉賓手中。

6、企業(yè)名稱或嘉賓姓名出現(xiàn)在大會(huì)相關(guān)網(wǎng)站、公共宣傳文章中，分享國(guó)際儒商大會(huì)打造的權(quán)威媒體資源組合。

7、推薦加入國(guó)際儒商聯(lián)盟。

8、推薦參加相關(guān)合作單位的高端活動(dòng)。

五、代理商

1、為了加強(qiáng)本次大會(huì)的宣傳與推廣，特向海內(nèi)外公開招聘業(yè)務(wù)推廣代理商，凡是合法經(jīng)營(yíng)、信譽(yù)較好的單位均可申請(qǐng)代理商。

2、代理商以主要城市為區(qū)分，具有唯一性與排他性：一個(gè)城市或地區(qū)只能有一個(gè)代理商，別的地區(qū)的代理商不能跨地區(qū)開拓業(yè)務(wù)，但兩地代理商之間進(jìn)行合作公關(guān)的除外。

3、代理商要做的工作有：推薦冠名、贊助、支持、合作單位，推薦儒商代表，推薦企業(yè)參會(huì)。

4、代理商的報(bào)酬：

①因代理商達(dá)成的合作，代理商提取總金額50%作為報(bào)酬。

②免費(fèi)一人出席第六屆國(guó)際儒商大會(huì)。

③大會(huì)相關(guān)網(wǎng)站及材料上出現(xiàn)代理商名單，公開宣傳。并在相應(yīng)媒體上，作為大會(huì)的鳴謝單位出現(xiàn)。④直接與組委會(huì)聯(lián)系而產(chǎn)生的項(xiàng)目合作，所屬地區(qū)代理商根據(jù)貢獻(xiàn)享有20%-40%部分回報(bào)。

⑤代理商與其他機(jī)構(gòu)或個(gè)人進(jìn)行合作公關(guān)的項(xiàng)目，雙方自行商量回報(bào)比例，不影響作為單一代理商所應(yīng)得的總提成。

5、代理商需繳納業(yè)務(wù)開展保證金：1萬(wàn)元整，此款項(xiàng)到達(dá)組委會(huì)賬戶后，與代理商正式簽訂代理合作協(xié)議，并開具發(fā)票。此保證金不退還。對(duì)本次儒商大會(huì)有相應(yīng)貢獻(xiàn)的代理商可免收保證金。

6、代理之前必須雙方協(xié)商，簽訂相應(yīng)協(xié)議書后，方能實(shí)施代理工作。代理商有效期至第六屆儒商大會(huì)召開前一天晚12點(diǎn)自然終止。

咨詢電話：０２５－８３７０６５９０

（說(shuō)明：

1、本次大會(huì)的全部回報(bào)將根據(jù)實(shí)際情況的變化而作相應(yīng)調(diào)整，未盡事宜請(qǐng)咨詢組委會(huì)，大會(huì)將竭盡所能給予合作單位及與會(huì)嘉賓以最豐厚的回報(bào)！

2、每出席三人中，有一個(gè)可以享受特惠價(jià)。

3、高贊助支持單位自然享有低贊助支持單位的全部權(quán)益并擁有高于低贊助支持單位的相關(guān)權(quán)益。

4、大會(huì)如有其他優(yōu)惠措施，互不沖突，同時(shí)享有。）

第四篇：微電影招商贊助方案

電影招商-暨贊助方案

微電影項(xiàng)目簡(jiǎn)介：

一、項(xiàng)目各方

贊助方：企業(yè)、商家（聯(lián)合制作）

廣告植入方：企業(yè)、商家（聯(lián)合出品）

場(chǎng)地提供方：（協(xié)助拍攝）

景區(qū)提供方：（特別鳴謝）

其他提供：（鳴謝）

拍攝方：山東電視臺(tái) 中央電視臺(tái)影視頻道 山東影視演藝協(xié)會(huì)

執(zhí)行拍攝：山東核心映畫影視文化傳媒

二、項(xiàng)目說(shuō)明

微電影項(xiàng)目合作以企業(yè)贊助完成拍攝為主旨。

主旨內(nèi)容由贊助方向拍攝方提供拍攝費(fèi)用的贊助。內(nèi)、外景拍攝基地贊助。從而完成劇本所涉的劇情拍攝。

三、項(xiàng)目協(xié)定

1．項(xiàng)目合作：以微電影《》的拍攝為導(dǎo)向，其目的為，給企業(yè)品牌推廣、形象做宣傳。并以實(shí)現(xiàn)共贏為理念，確保雙方的利益最大化。

2．贊助方的贊助費(fèi)包括拍攝費(fèi)、制作費(fèi)、播出費(fèi)、宣傳活動(dòng)費(fèi)。

3．拍攝方需在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)投放微電影成品。

四、項(xiàng)目條款

1．贊助方贊助：

贊助費(fèi)用：萬(wàn)元人民幣。

贊助場(chǎng)景：微電影所涉贊助方的有關(guān)內(nèi)、外場(chǎng)景。

贊助產(chǎn)品：。

2．拍攝方提供： a.聯(lián)合制作：

人民幣萬(wàn)元，全國(guó)范圍內(nèi)招商一個(gè)單位。

回報(bào)：企業(yè)單位出一人擔(dān)任本片總監(jiān)制之一、一人擔(dān)任監(jiān)制之一，另可推薦本企 業(yè)內(nèi)兩人任劇中次要角色或主要群眾演員，本劇顯示該企業(yè)形象、產(chǎn)品的畫面次，該企業(yè)負(fù)責(zé)人參加開關(guān)機(jī)式、出席記者招待會(huì)并致辭。

b.聯(lián)合出品：

人民幣萬(wàn)元，全國(guó)范圍內(nèi)招商二個(gè)單位。

回報(bào)：企業(yè)單位出一人擔(dān)任本片總策劃之一、一人擔(dān)任策劃之一，另可推薦本企 業(yè)內(nèi)一人任劇中次要角色或主要群眾演員，劇中顯示該企業(yè)形象、產(chǎn)品的畫面次，該企業(yè)負(fù)責(zé)人參加開關(guān)機(jī)式、出席記者招待會(huì)、主席臺(tái)就坐。

c.協(xié)助拍攝:

人民幣萬(wàn)元,全國(guó)范圍內(nèi)招商五個(gè)單位。

回報(bào)：企業(yè)單位出一人擔(dān)任本片總顧問(wèn)之一，一人擔(dān)任顧問(wèn)之一，劇中顯示該企 業(yè)形象、產(chǎn)品的畫面次，該企業(yè)負(fù)責(zé)人參加開關(guān)機(jī)儀式、出席記者招待會(huì)、在主席臺(tái)就座。

d.特別鳴謝:

人民幣萬(wàn)元,全國(guó)范圍內(nèi)招商十個(gè)單位。

回報(bào)：劇中顯示該企業(yè)形象、產(chǎn)品的畫面次。

e.贊助金額或產(chǎn)品：

金額萬(wàn)元人民幣。產(chǎn)

品。

回報(bào)：劇中出現(xiàn)產(chǎn)品、企業(yè)形象鏡頭次，出現(xiàn)2次公司LOGO，片尾字幕鳴謝。劇中男主角特定產(chǎn)品使用鳴謝。

注：以上參與贊助的企業(yè)，企業(yè)名稱均表現(xiàn)在片尾字幕中。最后拍攝協(xié)議雙方另 行詳定。

另：付款方式：合同簽定7日內(nèi)甲方將贊助費(fèi)打入乙方指定帳戶。

五、項(xiàng)目設(shè)定

1.演員海選、劇本征集

2．拍攝，制作，人員安排都由拍攝方獨(dú)立運(yùn)作；

3．贊助方有權(quán)參與相關(guān)企業(yè)劇情策劃；

4．贊助方有權(quán)在拍攝期間了解項(xiàng)目進(jìn)展情況；

5．項(xiàng)目開展前雙方簽訂協(xié)議書。

演員海選項(xiàng)目實(shí)施：

報(bào)名-初級(jí)海選-初級(jí)入選-中級(jí)培訓(xùn)-中級(jí)入選-高級(jí)培訓(xùn)-高級(jí)入選-確定演員。

此次微電影拍攝，我們將選用本地選拔出來(lái)的人才參與演出。這將是本劇最大熱點(diǎn)和看點(diǎn)，必將引起本地區(qū)觀眾的共鳴，為贊助商的產(chǎn)品和品牌做良好的推廣。此外海選比賽的相關(guān)內(nèi)容將在各大視頻網(wǎng)站做宣傳、并舉行開機(jī)儀式、演員見面會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)、首映禮等，為贊助商的品牌做進(jìn)一步推廣。

再次回報(bào)： A、贊助方（聯(lián)合制作）

凡海選活動(dòng)涉及到的宣傳、劇本征集活動(dòng)、開機(jī)儀式、見面會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)、首映禮、海報(bào)等都將享受“微電影《XXX》演員海選”的獨(dú)家冠名、企業(yè)名稱、產(chǎn)品LOGO。

B、廣告植入方(聯(lián)合出品)

凡海選活動(dòng)涉及到的宣傳、劇本征集活動(dòng)、開機(jī)儀式、見面會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)、首映禮、海報(bào)等都將享受“微電影《XXX》演員海選”的贊助冠名、企業(yè)名稱、產(chǎn)品LOGO。

C、場(chǎng)景提供（協(xié)拍、特別鳴謝）

凡海選活動(dòng)涉及到的宣傳、劇本征集活動(dòng)、開機(jī)儀式、見面會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)、首映禮、海報(bào)等都將享受“微電影《XXX》演員海選”的贊助冠名、企業(yè)名稱、產(chǎn)品LOGO。

D、其他提供（鳴謝）

《XXX》為現(xiàn)代都市題材的微電影。各種服裝、快速食品、玩具、茶具、酒具、日用品、日雜品等都可以有效植入。

報(bào)名方式:

1．年齡、性別不限（面向全市招募）。

填寫海選報(bào)名表格。并到報(bào)名地點(diǎn)落實(shí)海選項(xiàng)演員名單。

2．逐級(jí)海選，入選者免費(fèi)升級(jí)競(jìng)選。

獲得入選資格者可在升級(jí)前參加晉級(jí)培訓(xùn)。

3．選定的各級(jí)演員，由劇組安排各級(jí)培訓(xùn)、試演和分配角色；入選演員必須服

從安排和分配。

海選方式和流程：

1.初始報(bào)名：

網(wǎng)上電子信箱或網(wǎng)站報(bào)名、書面郵寄報(bào)名、指定報(bào)名地點(diǎn)報(bào)名。

2.篩選：

經(jīng)劇組和導(dǎo)演初步篩選后，在網(wǎng)上公布參賽者名單，請(qǐng)隨時(shí)關(guān)注信息并準(zhǔn)備參賽。

3.選拔：

由導(dǎo)演率領(lǐng)攝制組在各地巡回選拔、大面積海選。

4.培訓(xùn)：入選者參加劇組的中高級(jí)培訓(xùn)。

5.確定演員：安排角色。舉行演員見面會(huì)。6.拍攝：舉行新聞發(fā)布會(huì)、開機(jī)儀式，正式開機(jī)。

播出方式：（宣傳）

微電影《XXX》，在各大網(wǎng)站和播放平臺(tái)投放拍攝花絮及預(yù)告片。

在新浪微博上面注冊(cè)微電影《XXX》官方微博，同期宣傳推廣。

微電影《XXX》，主創(chuàng)人員接受傳媒公司采訪及視頻投放。

微電影《XXX》，首映禮及首映視頻投放。

微電影《XXX》，正式上線播放。

播放平臺(tái)：（宣傳）

視頻網(wǎng)站：

優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝、土豆、56、新浪、鳳凰網(wǎng)、搜狐、酷6等視頻網(wǎng)站。

聯(lián)系電話：*** 0537-4232322

第五篇：淺談電影廣告植入視覺(jué)效果

淺談電影廣告植入感官效果

——《剩者為王》《匆匆那年》《分手合約》觀后感

這篇還是主要談《剩者為王》，同時(shí)對(duì)比《匆匆那年》和《分手合約》。主要談?wù)剰V告吧。這三部都是彭于晏主演的青春愛情片，對(duì)于看多了彭于晏的不是打殺就是拼了命的電影，我還是想看一下他被定義為“小鮮肉”的愛情片，看看不同樣子的彭于晏，或者說(shuō)現(xiàn)實(shí)生活的彭于晏到底是怎樣的。

對(duì)于青春愛情片我一直都是抱著“老套路”的態(tài)度。這么多年，從青春期開始，從高中那時(shí)的《那些年，我們一起追過(guò)的女孩》到最近的青春片《我的少女時(shí)代》，幾乎所看過(guò)的青春愛情片，無(wú)論畫面多么唯美，男女主人公多么漂亮帥氣，都會(huì)被一片倒地被罵爛片。正值青春期的我，有時(shí)也想不透為什么這類電影屢屢被罵卻又常有人拍，現(xiàn)實(shí)的我跟電影里所說(shuō)的故事除了跟主人公的年紀(jì)相仿，其他都是天差地別。直到我告別了傳說(shuō)中充滿“陽(yáng)光熱血青春荷爾蒙”而現(xiàn)實(shí)又是黑暗殘酷暗無(wú)天日的高中時(shí)代，到上了大學(xué)接觸了傳播學(xué)和廣告學(xué)，我覺(jué)得青春片對(duì)于受眾的魅力就是在于，說(shuō)中了你青春時(shí)期心里一直想說(shuō)的話，描繪出你心里對(duì)青春該有的幻想和憧憬吧，很多人都說(shuō)這是一種回憶重現(xiàn)。而對(duì)于電影工業(yè)來(lái)說(shuō)，青春愛情片能夠有一定范圍內(nèi)的受眾，你可以熱愛和平不看戰(zhàn)爭(zhēng)片，你可以現(xiàn)實(shí)得不看超級(jí)英雄，你害怕可以不看驚悚片，但是每個(gè)人都有青春年少，而青春年少你會(huì)止不住懷念，所以青春愛情片總會(huì)以相同套路不同題材地出現(xiàn)。有一定范圍內(nèi)的受眾就肯定能創(chuàng)造出一定范圍內(nèi)的商業(yè)價(jià)值，青春片的題材源于生活，在生活中廣告是缺少不了的，所以青春愛情片往往是廣告植入泛濫的電影。

這三部電影，或許有人覺(jué)得只有《匆匆那年》才算是真正意義上的青春愛情電影，《分手合約》和《剩者為王》只能算是愛情片。基于《剩者為王》的導(dǎo)演和編劇都是青春文學(xué)作家落落，而《分手合約》的故事也是主人公從高中開始的，所以我還是把他們跟《匆匆那年》歸類為青春愛情電影?！斗质趾霞s》是2013年彭于晏和白百何主演的電影，《匆匆那年》是2014年他和倪妮主演的，《剩者為王》則是2015年他和舒淇2015年的電影。

在倡導(dǎo)思想文化建設(shè)，電影工業(yè)發(fā)展得如火如荼的今天，電影廣告的植入更是漸漸引起觀眾的關(guān)注，我難以忘記初中時(shí)看的《唐山大地震》大家都在調(diào)侃餐桌上大特寫的酒。在信息大爆炸的時(shí)代，人們漸漸不會(huì)接受硬性廣告，就我家里去電影院看電影的習(xí)慣來(lái)說(shuō)，我們都會(huì)習(xí)慣性遲3-5分鐘進(jìn)場(chǎng)，跳過(guò)電影開場(chǎng)前的15分鐘廣告。受眾對(duì)硬性廣告的容忍度越來(lái)越低，然后廣告商想到了從電影入手，把商品加入到電影人物的生活里，植入式的廣告看似更容易被大眾所接受。

軟廣告其實(shí)在電影中存在很多年，但是為什么最近幾年才會(huì)有越來(lái)越多調(diào)侃電影里的廣告植入呢，正是因?yàn)楹芏鄬?dǎo)演和視覺(jué)效果設(shè)計(jì)師開始把重點(diǎn)放在廣告的植入里而忽視了在藝術(shù)和商業(yè)上做出的平衡。是的，我想說(shuō)的就是《剩者為王》，整部片就是被廣告毀了，電影里街上的昏暗和那種粉紅色的x品會(huì)廣告牌形成鮮明對(duì)比，甚至手機(jī)屏幕，在冷色調(diào)的燈光下的x品會(huì)的粉紅廣告特別刺眼，好像整個(gè)城市都被占領(lǐng)一樣，這種生硬的植入，很容易讓人出戲?？梢钥闯鲞@種直接上廣告是傳統(tǒng)的影片軟廣告設(shè)計(jì)技巧，但是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)給人們帶來(lái)的感覺(jué)是重視在廣告的商業(yè)方面，并不是在廣告和影片的融合方面的視覺(jué)效果。當(dāng)然冷色調(diào)的背景襯托這么顏色鮮艷的廣告確實(shí)是有一種突出的作用，但是當(dāng)這些廣告完全破壞了影片的藝術(shù)性，本來(lái)源于現(xiàn)實(shí)的生活愛情故事，因?yàn)檫@個(gè)鋪天蓋地特別刺眼的廣告而變得脫離現(xiàn)實(shí)?？v觀整部影片，感覺(jué)就是一部人物活在一個(gè)只有一樣兩樣廣告的世界。

電影是源于現(xiàn)實(shí)，也因?yàn)樗囆g(shù)的創(chuàng)造而夸張于現(xiàn)實(shí)。難道落落的團(tuán)隊(duì)就是想用這種病毒傳播般的方式，來(lái)把一部源于現(xiàn)實(shí)又引起無(wú)數(shù)現(xiàn)代青年男女共鳴的電影，脫離這個(gè)現(xiàn)實(shí)，進(jìn)入一個(gè)x品會(huì)的世界？

《剩者為王》里還有一個(gè)強(qiáng)行植入，就是舒淇桌面上的碧x源保溫瓶，那個(gè)真的小小地惡心到我了，擺放得整齊細(xì)致，那個(gè)角度跟硬性廣告的拍攝擺放并沒(méi)有區(qū)別，完全跟生活事實(shí)不符，真的辣眼睛。讓產(chǎn)品明顯出現(xiàn)在鏡頭中也是常見的廣告植入方式，但是真的想說(shuō)，在植入廣告的時(shí)候能不能先考慮現(xiàn)實(shí)生活，還有該廣告的產(chǎn)品屬性，而不是一味為了經(jīng)濟(jì)效益而去忽視本該正視的視覺(jué)效果和藝術(shù)效果。一部好好的現(xiàn)代愛情故事，整個(gè)視覺(jué)效果就被這幾個(gè)不符合現(xiàn)實(shí)生活邏輯，為了突出而和背景色調(diào)不搭配的廣告給毀了。我覺(jué)得商業(yè)片不讓人察覺(jué)才是商業(yè)片，把廣告植入得悄然無(wú)聲，讓觀眾潛移默化，這才是成功的商業(yè)片。而不是當(dāng)廣告出現(xiàn)，觀眾紛紛搔之以鼻的，從故事里跳出來(lái)調(diào)侃廣告的。雖然在廣告商的角度里，這是廣告的成功，所有人都注意到了，但是站在受眾的立場(chǎng)，這個(gè)廣告更讓我反感，在傳播上達(dá)到反效果，我覺(jué)得這是廣告植入上的失敗。

視覺(jué)上不走心的我還想到《匆匆那年》里面的牛奶廣告。那個(gè)廣告植入不但在畫面上直截了當(dāng)植入了牛奶廣告，還從演員的口中說(shuō)出來(lái)。聲畫結(jié)合的方法確實(shí)是一個(gè)很好的傳播方式，大大拓展了信息的傳播范圍，引導(dǎo)受眾去理解畫面，這樣張子萱喝的牛奶就讓觀眾大大加深印象。雖然這種方式在廣告植入上算是一個(gè)好例子，但是縱觀全片，這個(gè)植入也太直接了。特別是那個(gè)側(cè)面的近鏡，讓我出戲地以為是這種飲品廣告。還有就是劇情里設(shè)定的2000年市面上還好少有這種飲品，學(xué)校的小賣部居然全都是這種飲品？這有點(diǎn)說(shuō)不過(guò)去了。查了一下，大概2000年是還沒(méi)有這個(gè)商標(biāo)吧??我認(rèn)為，一部電影的鏡頭表達(dá)不應(yīng)該變成某個(gè)商品廣告的特輯，猝不及防地做起了硬性廣告，而是把商品融入到電影里面，融入到電影人物的生活中，讓觀眾記住了商品的同時(shí)也不會(huì)因?yàn)閺V告而影響觀感。我覺(jué)得在現(xiàn)階段的商業(yè)片里，一些導(dǎo)演在廣告植入的感官效果上還是需要再進(jìn)步。

在《分手合約》里，廣告的植入看似很少，但是不知道有沒(méi)有人留意到，彭于晏的運(yùn)動(dòng)鞋，一直都是他代言那個(gè)運(yùn)動(dòng)牌子。整個(gè)影片里這個(gè)廣告植入得很自然，反正我是記住了這雙鞋了，并不是穿的那個(gè)人是彭于晏。只是在整個(gè)故事里，我發(fā)現(xiàn)的是彭于晏飾演的李行，高中時(shí)代穿的鞋子和出來(lái)社會(huì)比賽時(shí)穿的鞋子是同一款，突然有點(diǎn)心痛李行，長(zhǎng)大的就應(yīng)該換一款鞋子吧??《分手合約》里面好像沒(méi)有特別突兀的、凌駕在故事之上的廣告了。整部電影都很流暢自然地講述故事，里面所提到的婚紗、珠寶品牌，一切都是自然地從主人公的口中說(shuō)出，完全沒(méi)有像《匆匆那年》那樣令人出戲。

電影分開兩種，一種是商業(yè)片，一種是藝術(shù)片。商業(yè)片要對(duì)制片方、贊助商等負(fù)責(zé)，而藝術(shù)片更多是在故事情節(jié)、感官效果上對(duì)受眾負(fù)責(zé)。電影是一種藝術(shù)，商業(yè)片在對(duì)制片方、贊助商負(fù)責(zé)的同時(shí)，也應(yīng)該尊重受眾，在廣告植入的感官效果上多加調(diào)整廣告和劇情的關(guān)聯(lián)和融合，讓廣告更貼近劇情，更貼近生活，不要被商業(yè)化所左右從而本末倒置。從我個(gè)人的感覺(jué)上，一個(gè)融入劇情的廣告，不但讓人記住，還會(huì)很大程度地減少觀眾對(duì)廣告植入的抵觸情緒，樹立了更好的品牌形象。試問(wèn)一下，作為贊助商，你是寧愿觀眾在看電影后，談?wù)搼蛑心衬呈怯媚愕漠a(chǎn)品，還是想觀眾茶余飯后笑某電影的廣告植入得特別爛，整部電影像花錢去看廣告，當(dāng)然是第一種了，正面形象總比負(fù)面形象帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益。

對(duì)于一部電影的感官感受最直接的就是廣大觀眾，沒(méi)有任何利益擺布下，觀眾看完電影的感受正是最客觀最真實(shí)的。我只是習(xí)慣把這些感受用自己的語(yǔ)言記錄下來(lái)。廣告的植入，是否有違和感，是否能融入影片，我作為觀眾，在短時(shí)間內(nèi)看了這三部電影，對(duì)比是立馬出來(lái)了。這三部片在一些電影評(píng)分網(wǎng)站的分?jǐn)?shù)高低并不影響我看這部電影時(shí)的想法，因?yàn)槲叶际强赐炅?，再去看評(píng)分，是的，這三部的評(píng)分都普遍偏低。前文我都提到，很多青春片都會(huì)被罵爛片，正是因?yàn)樗麄冊(cè)诨貞浨啻旱臅r(shí)候，光顧著廣告的植入，卻沒(méi)有想到故事的背景、現(xiàn)實(shí)的情況，廣告泛濫，讓人生厭。

作為商業(yè)化時(shí)代的電影工作者，在廣告植入中多考慮受眾，站在受眾的感官上想問(wèn)題，廣告植入得自然，廣告產(chǎn)品既能展示，觀眾看電影時(shí)也感覺(jué)暢快，這豈不是兩全其美？作為觀眾，真的希望不要花錢去看廣告，希望電影能源于藝術(shù)而忠于藝術(shù)，不要被商業(yè)的冰冷捂涼了原本溫暖的藝術(shù)。

第一次寫這么嚴(yán)肅的話題，擬題目的時(shí)候就知道自己挖了個(gè)坑給自己跳。是考完四級(jí)那天開題的，就是2016年12月17日。寫這期間我還寫了新上映的電影《長(zhǎng)城》的影評(píng)。過(guò)程中發(fā)現(xiàn)了很多的知識(shí)漏洞，都是在惡補(bǔ)大二時(shí)廣告學(xué)和大一時(shí)大眾傳播學(xué)的知識(shí)。有寫得不好的地方歡迎指正。但是每一篇不是肆意抹黑電影或者大張旗鼓吹捧電影的影評(píng)，都值得我們尊重。