第一篇：移動(dòng)電視植入式廣告招商方案2009（最終版）

重慶移動(dòng)電視2009年植入式產(chǎn)品介紹

◆ 移動(dòng)電視植入式廣告產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

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一種主動(dòng)、深入、靈活、滲透式的營(yíng)銷方式； 一種快速提升品牌知名度和品牌價(jià)值的營(yíng)銷方式； 一種迅速傳達(dá)產(chǎn)品核心功能和新信息的營(yíng)銷方式； 廣告、品牌和節(jié)目捆綁傳播，廣告收視等同節(jié)目收視； 高頻次傳播能有效鎖定對(duì)流動(dòng)人群的信息到達(dá)率；

◆ 移動(dòng)電視植入式產(chǎn)品項(xiàng)目

●上午檔黃金欄目《移動(dòng)早新聞》、《新華快訊》整體特約播映

●下午檔黃金欄目《資訊全接觸》、《體壇快訊》、《中國(guó)新聞》整體特約播映 ●移動(dòng)電視全力打造高關(guān)注度自制欄目《好運(yùn)通看路況》整體冠名

◆《移動(dòng)早新聞》、《新華快訊》整體特約播映

項(xiàng)目?jī)r(jià)值展現(xiàn)：

《移動(dòng)早新聞》：8檔（A-H）／天，4分鐘／檔。

《新華快訊》：8檔（A-H）／天（不含重播），4分鐘／檔。

來(lái)自新華社的國(guó)內(nèi)外重大新聞事件、攸關(guān)國(guó)計(jì)民生的最新訊息，我們精選細(xì)編，在上午的黃金檔第一時(shí)間為你精彩呈現(xiàn)；

項(xiàng)目形態(tài)說(shuō)明：

（1）5秒特約標(biāo)板：節(jié)目前，1/2屏顯企業(yè)動(dòng)態(tài)5秒無(wú)聲廣告畫面，加配音“《移動(dòng)早新聞》、《新華快訊》由***特約播映”16次/天。

（2）除H檔外其余各檔片尾接5秒***提醒您，廣告之后精彩繼續(xù) 14次/天。

◆《資訊全接觸》、《體壇快訊》、《中國(guó)新聞》整體特約播映 項(xiàng)目?jī)r(jià)值展現(xiàn)：

《資訊全接觸》：7檔（A-G）／天，4分鐘／檔。濃縮生活、財(cái)經(jīng)資訊，隨你而行；

《體壇快訊》：4檔（A-D）／天，4分鐘／檔。盡覽當(dāng)天世界體壇賽事。

《中國(guó)新聞》：6檔（A-F）／天，5分鐘／檔。關(guān)注世界，關(guān)注中國(guó)。項(xiàng)目形態(tài)說(shuō)明：

（1）5秒特約標(biāo)板：節(jié)目前，1/2屏顯企業(yè)動(dòng)態(tài)5秒無(wú)聲廣告畫面，加配音“《資訊全接觸》、《體壇快訊》、《中國(guó)新聞》由***特約播映”17次/天。（2）除G、D、F檔外其余各檔片尾接5秒***提醒您，廣告之后精彩繼續(xù) 14次/天?！顿Y訊全接觸》、《體壇快訊》、《中國(guó)新聞》產(chǎn)品價(jià)格

◆《好運(yùn)通看路況》整體冠名

項(xiàng)目?jī)r(jià)值展現(xiàn)：

《好運(yùn)通看路況》：6檔（A-F）／天，3分鐘／檔．

重慶移動(dòng)電視頻道聯(lián)合交通部門花巨資傾情全力打造實(shí)時(shí)路況節(jié)目。項(xiàng)目形態(tài)說(shuō)明：

（1）5秒冠名標(biāo)板，每檔節(jié)目前，1/2屏顯企業(yè)動(dòng)態(tài)5秒無(wú)聲廣告畫面，加配音“《好運(yùn)通看路況》由***冠名播出”，6次/天。

（2）除F檔外其余各檔片尾接5秒***提醒您，廣告之后精彩繼續(xù) 5次/天。

（3）主持人出像背景電視機(jī)下方出廣告客戶LOGO，主持人口播：歡迎您收看由***冠名

播出的***“《好運(yùn)通看路況》。

◆《好運(yùn)通看路況》整體冠名價(jià)格

◆ 移動(dòng)風(fēng)景 商機(jī)無(wú)限！◆ 謝謝！

第二篇：電視植入廣告招商代理合同范本

合同編號(hào)：【XXXXXXXXXX】

電視植入廣告招商代理合同

本合同由以下雙方于【】年【】月【】日在【】簽署。

甲方： 乙方：

甲乙雙方經(jīng)友好協(xié)商，就有關(guān)【】集電視劇《【】》植入廣告、素材授權(quán)、公關(guān)活動(dòng)等的招商事宜，依法達(dá)成如下協(xié)議：

一、合作事項(xiàng)

甲方擬拍攝三十集電視劇《【】》（以下簡(jiǎn)稱“【】”），并按如下方式授權(quán)乙方代理該片片中植入廣告的開(kāi)發(fā)、征集工作（以下簡(jiǎn)稱“廣告招商”）：

1、代理期限：自2018年【】月【】日起至該劇首輪播出結(jié)束時(shí)止。

2、代理地域范圍：中國(guó)大陸地區(qū)。

3、代理方式：非獨(dú)家代理。

4、乙方應(yīng)自本合同簽訂之日起【】個(gè)月內(nèi)聯(lián)系到廣告發(fā)布方并促成甲方與廣告發(fā)布方簽訂植入廣告合同。

5、未經(jīng)甲方書面同意，乙方不得將依據(jù)本合同獲得之代理權(quán)轉(zhuǎn)授予他方。

本合同中，片中植入廣告指將產(chǎn)品、品牌、服務(wù)內(nèi)容及其代表性的視覺(jué)符號(hào)策略性融入該片中，通過(guò)場(chǎng)景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌的印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷的目的。

二、有關(guān)該片

1、片名：《

》（暫定名）。

2、集數(shù)：【】集（暫定）。

3、預(yù)計(jì)開(kāi)機(jī)時(shí)間和地點(diǎn)：該片預(yù)計(jì)于

年

月于開(kāi)機(jī)。

4、該片主創(chuàng)：

；編?。?/p>

；導(dǎo)演：

；演員：

等。

5、該片預(yù)計(jì)播出時(shí)間：

年

月。

6、該片預(yù)計(jì)播出計(jì)劃：

三、前期準(zhǔn)備工作

1、本合同簽訂之日起【】日內(nèi)，甲方向乙方提供該片完整故事大綱、劇本等材料。

2、本合同簽訂之日起【】日內(nèi)，甲方為乙方出具授權(quán)書，并在此后向乙方出具乙方履行本合同所需的該劇各種合法手續(xù)及文件。

3、甲方為乙方提供的上述文件的所有權(quán)及全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)均由甲方享有，乙方僅可出于履行本合同之目的使用上述文件，且不得損害甲方的合法權(quán)益。否則，乙方應(yīng)向甲方承擔(dān)違約責(zé)任，并賠償甲方全部損失。

4、乙方應(yīng)按本合同的約定對(duì)甲方提供的上述文件承擔(dān)保密義務(wù)，并保證知悉上述文件內(nèi)容的廣告發(fā)布方（含已簽約及未簽約）對(duì)上述文件承擔(dān)保密義務(wù)。否則，乙方應(yīng)向甲方承擔(dān)違約責(zé)任，并賠償甲方全部損失。

合同編號(hào)：【XXXXXXXXXX】

5、本合同第二條約定的該片的全部有關(guān)信息均為暫定，如發(fā)生變化，甲方應(yīng)及時(shí)通知乙方，甲方并無(wú)需承擔(dān)其他責(zé)任。

四、廣告招商工作

1、乙方依據(jù)本合同的約定從事廣告招商工作。

2、乙方在從事廣告招商工作過(guò)程中，如有要求甲方協(xié)助、配合的，則甲方應(yīng)在力所能及的范圍內(nèi)，及時(shí)、有效地配合乙方工作。

3、乙方對(duì)廣告發(fā)布方關(guān)于該片廣告招商事宜的任何承諾，均應(yīng)事先取得甲方同意，否則發(fā)生的任何法律責(zé)任，均由乙方獨(dú)立承擔(dān)，造成甲方損失的，乙方應(yīng)負(fù)責(zé)賠償。

4、與廣告招商事宜有關(guān)的全部合同均由甲乙雙方共同與廣告發(fā)布方簽訂。合同所有合同條款必須事先經(jīng)過(guò)甲乙雙方確認(rèn)。甲方有權(quán)對(duì)乙方聯(lián)系的廣告發(fā)布方進(jìn)行甄選，并對(duì)是否與該廣告發(fā)布方簽約擁有最終決定權(quán)。

5、在與廣告招商事宜有關(guān)的全部合同中，招商資金的入款賬戶視客戶要求與實(shí)際情況由甲乙雙方協(xié)商確定。

6、乙方在廣告招商過(guò)程中應(yīng)維護(hù)甲方及該片的聲譽(yù)，不得從事任何有損甲方及該片聲譽(yù)的行為。否則，乙方應(yīng)向甲方承擔(dān)違約責(zé)任，并根據(jù)具體情況而定，賠償甲方損失。

7、乙方不得利用甲方及該片的名義從事與本合同約定的廣告招商無(wú)關(guān)的其他行為。否則，乙方應(yīng)向甲方承擔(dān)違約責(zé)任，并賠償甲方全部損失。

8、因乙方進(jìn)行廣告招商發(fā)生的全部糾紛，均由乙方負(fù)責(zé)出面解決并承擔(dān)全部責(zé)任，甲方可予以配合；如該糾紛造成甲方損失的，乙方應(yīng)負(fù)責(zé)賠償。

五、廣告招商資金及分配

1、乙方促成的每筆招商資金扣除收取該筆資金應(yīng)繳納的稅款后，甲方獲得70%，乙方獲得30%。

2、付款日期：廣告發(fā)布方支付的款項(xiàng)到合同規(guī)定帳戶三個(gè)工作日內(nèi)收款方向另一方帳戶按分配比例撥款。

3、該片中植入廣告的廣告發(fā)布方為該片的拍攝、發(fā)行、宣傳活動(dòng)等提供服裝、道具、其他用品等應(yīng)折合的金額由甲乙雙方協(xié)商確定，甲方享有最終決定權(quán)，甲、乙雙方按照上述比例以實(shí)物方式進(jìn)行分配。

4、乙方自行承擔(dān)與從事本合同約定代理行為有關(guān)的全部費(fèi)用和支出。

5、收款方應(yīng)就其收取的招商資金向廣告發(fā)布方開(kāi)具相應(yīng)金額的正式發(fā)票。

6、如客戶有特殊要求，雙方另行商定。

六、知識(shí)產(chǎn)權(quán)及署名

1、該片（含片斷、圖像、人物形象等）、該片檔案資料和宣傳材料（包括宣傳片、劇照及海報(bào)）、該片劇本等有關(guān)的全部版權(quán)、其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)及相關(guān)全部材料的財(cái)產(chǎn)權(quán)均由甲方享有。

2、乙方對(duì)該劇不享有任何權(quán)利。

七、違約責(zé)任

1、甲乙雙方應(yīng)按約定履行本合同。任何一方違反本合同約定的，守約方應(yīng)通知違約方在日內(nèi)予以糾正；如違約方不予糾正的，守約方有權(quán)解除本合同，并要求違約方賠償因此造成的全部損失，本合同另有約定的除外。

2、如甲方發(fā)現(xiàn)乙方在該片廣告招商過(guò)程中存在甲方認(rèn)為的不當(dāng)行為，則甲方有權(quán)即時(shí)以書面或傳真方式取消乙方的該片廣告招商代理權(quán)。

合同編號(hào)：【XXXXXXXXXX】

3、如自本合同簽訂之日起【】個(gè)月內(nèi)乙方未能依據(jù)本合同的約定與廣告發(fā)布方簽署合同，或自本合同簽訂之日起【】個(gè)月內(nèi)甲方通過(guò)乙方的代理行為取得的凈收入（即甲方獲得的收入扣除相應(yīng)稅款后的收入）未能達(dá)到【】萬(wàn)元，則甲方有權(quán)立即單方書面通知乙方終止本合同，乙方收到甲方通知后應(yīng)立即向甲方支付未付款項(xiàng)（如有），停止對(duì)該片物料的使用、歸還甲方提供的全部物料且停止一切代理工作。

八、不可抗力條款

1、本合同所稱的不可抗力是指不可預(yù)見(jiàn)、不可避免并不能克服的客觀情況，包括但不限于洪水、地震、颶風(fēng)、火災(zāi)等自然災(zāi)害及戰(zhàn)爭(zhēng)、**等情況。

2、因不可抗力或者國(guó)家政策法律的變化而致使本合同中任何一方或雙方不能部分或全部履行本合同的，遭受不可抗力的一方無(wú)須向?qū)Ψ綋?dān)負(fù)責(zé)任，但應(yīng)及時(shí)通知對(duì)方并提交不可抗力的合法證明材料。

3、如不可抗力情況消失后，本合同具備繼續(xù)履行的條件，雙方應(yīng)繼續(xù)履行本合同。因不可抗力導(dǎo)致本合同無(wú)法繼續(xù)履行的，本合同任何一方都有權(quán)要求解除本合同而不向?qū)Ψ匠袚?dān)法律責(zé)任。

九、法律適用及爭(zhēng)議解決

1、本合同的訂立、解釋、履行和爭(zhēng)議解決等均適用中華人民共和國(guó)法律法規(guī)。

2、本合同履行過(guò)程中發(fā)生的爭(zhēng)議，由雙方當(dāng)事人協(xié)商解決；協(xié)商不成的，任何一方均可將爭(zhēng)議提交上海仲裁委員會(huì)、按照該會(huì)屆時(shí)有效的仲裁規(guī)則以中文進(jìn)行仲裁，仲裁裁決是終局的，對(duì)各方均有約束力；被裁定有過(guò)錯(cuò)的一方應(yīng)承擔(dān)無(wú)過(guò)錯(cuò)一方為解決糾紛而發(fā)生的合理費(fèi)用，包括但不限于仲裁費(fèi)、差旅費(fèi)、公證費(fèi)、律師費(fèi)等。

十、商業(yè)秘密

甲乙雙方保證對(duì)在討論、簽訂、執(zhí)行本合同過(guò)程中所獲悉的屬于對(duì)方的且無(wú)法自公開(kāi)渠道獲得的文件及資料（包括商業(yè)秘密、公司計(jì)劃、運(yùn)營(yíng)活動(dòng)、財(cái)務(wù)信息、技術(shù)信息、經(jīng)營(yíng)信息、該片有關(guān)信息及材料等）予以保密。未經(jīng)該資料和文件的原提供方同意，另一方不得向任何第三方泄露該商業(yè)秘密的全部或部分內(nèi)容。但法律、法規(guī)另有規(guī)定或雙方另有約定的除外。

十一、通知

甲乙雙方因履行本合同而相互發(fā)出或者提供的所有通知、文件、資料等，均應(yīng)按照本合同首部所列明的通訊地址、傳真號(hào)碼以郵寄或傳真方式送達(dá)；一方如果遷址或者變更其他聯(lián)系方式，應(yīng)當(dāng)書面通知對(duì)方。通過(guò)傳真方式的，在發(fā)出傳真時(shí)視為送達(dá)；以郵寄方式的，掛號(hào)寄出或者投郵第三日視為送達(dá)。

十二、其他

1、甲乙雙方均保證各自擁有洽談、簽訂、執(zhí)行本合同所需的主體資格及有關(guān)資質(zhì)。

2、本合同未盡事宜，由甲乙雙方另行協(xié)商確定并簽訂書面補(bǔ)充合同。

3、本合同自甲乙雙方簽字并加蓋公章或合同專用章之日起生效，有效期至該劇首輪播出結(jié)束之日止。

4、本合同一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)一份，每份具有同等法律效力。[以下無(wú)正文]

甲方：

乙方：

法定代表人：

法定代表人：

合同編號(hào)：【XXXXXXXXXX】

合同編號(hào)：【XXXXXXXXXX】

附：授權(quán)書

授權(quán)書

茲授予___________（被授權(quán)人）為電視劇《

》所含片中植入廣告、素材授權(quán)、公關(guān)活動(dòng)等資源招商代理單位。

代理期限：

****年**月**日至

****年**月**日。代理地域范圍：中國(guó)大陸地區(qū)。代理方式：非獨(dú)家代理。

未經(jīng)授權(quán)人書面同意，被授權(quán)人不得將依據(jù)本合同獲得之代理權(quán)轉(zhuǎn)授予他方。

與廣告招商事宜有關(guān)的全部合同均由授權(quán)人與被授權(quán)人共同與廣告發(fā)布方簽訂，所有合同條款必須事先經(jīng)過(guò)授權(quán)人蓋章確認(rèn)。

特此授權(quán)。

授權(quán)人：

日期：

****年**月**日

第三篇：電影廣告植入贊助招商方案

電影廣告植入贊助招商方案

一、產(chǎn)品與品牌的植入

備注：劇中部分場(chǎng)景可根據(jù)贊助單位選定

二、片尾廣告與版面廣告植入

? 為獨(dú)家贊助企業(yè)提供影片開(kāi)頭和結(jié)尾植入貼片廣告，時(shí)長(zhǎng)為15秒，該廣告可由廣赫為您制作。

? 影片開(kāi)片及結(jié)尾以聯(lián)合攝制單位的字幕形式（包括LOGO）做廣告。? 彩色宣傳海報(bào)上以聯(lián)合攝制單位的字幕形式（包括LOGO）做廣告。? VCD、DVD光碟內(nèi)以聯(lián)合攝制單位的字幕形式（包括LOGO）做廣告，保守發(fā)行100萬(wàn)張。

? 觀片手冊(cè)，紀(jì)念畫冊(cè)以聯(lián)合攝制單位的文字形式（包括LOGO）做廣告。全國(guó)各大二，三院線免費(fèi)贈(zèng)閱,預(yù)計(jì)數(shù)量：3000冊(cè)。

? 劇組用車（數(shù)量5量）車身可體現(xiàn)冠名企業(yè)品牌及LOGO。

【5-10萬(wàn)贊助回報(bào)】 ? 植入廣告：

a、劇情植入廣告——拍攝現(xiàn)場(chǎng)，影片劇情所需的畫面里出現(xiàn)符合劇情要求規(guī)格的贊助單位品牌或主要產(chǎn)品。依據(jù)劇情需要適時(shí)給予特寫鏡頭。b、片尾鳴謝廣告——全國(guó)各大電影院公映期間，每場(chǎng)片尾均出現(xiàn)“xxx單位協(xié)拍”的該單位標(biāo)識(shí)+字幕作為鳴謝?！?0-30萬(wàn)贊助回報(bào)】 ? 植入廣告：

a、產(chǎn)品植入廣告——在影片拍攝過(guò)程中，根據(jù)劇情合理安排贊助產(chǎn)品出現(xiàn)在鏡頭里，并適時(shí)給予產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、特點(diǎn)性能以特寫鏡頭。

b、片尾鳴謝廣告——全國(guó)各大電影院公映期間，每場(chǎng)片尾均出現(xiàn)“xxx單位協(xié)拍”的該單位標(biāo)識(shí)+字幕作為鳴謝。c、片尾植入貼片廣告。? 宣傳發(fā)行期企業(yè)展示：

a、宣傳彩頁(yè)——電影宣傳活動(dòng)推廣的宣傳品廣告中出現(xiàn)贊助單位名稱。b、官方電影海報(bào)現(xiàn)場(chǎng)展示——在電影各輪播放映期間，會(huì)推出多款官方電影報(bào)，在底端顯示鳴謝企業(yè)全稱和企業(yè)LOGO,并將隆重推出“電影企業(yè)”聯(lián)合電影海報(bào)。c、影院大型宣傳板展示—在各級(jí)院線放映期間，會(huì)制作大型電影宣傳板，在下方打出鳴謝 企業(yè)名稱和LOGO?！?0-50萬(wàn)贊助回報(bào)】 ? 植入廣告：

d、產(chǎn)品植入廣告——在影片拍攝過(guò)程中，根據(jù)劇情合理安排贊助產(chǎn)品出現(xiàn)在鏡頭里，并適

時(shí)給予產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、特點(diǎn)性能以特寫鏡頭。

e、片尾鳴謝廣告——全國(guó)各大電影院公映期間，每場(chǎng)片尾均出現(xiàn)“xxx單位協(xié)拍”的該單

位標(biāo)識(shí)+字幕作為鳴謝。f、片頭植入貼片廣告。? 宣傳發(fā)行期企業(yè)展示：

a、宣傳彩頁(yè)——電影宣傳活動(dòng)推廣的宣傳品廣告中出現(xiàn)贊助單位名稱。b、官方電影海報(bào)現(xiàn)場(chǎng)展示——在電影各輪播放映期間，會(huì)推出多款官方電影報(bào)，在底端顯

示鳴謝企業(yè)全稱和企業(yè)LOGO,并將隆重推出“電影企業(yè)”聯(lián)合電影海報(bào)。c、影院大型宣傳板展示—在各級(jí)院線放映期間，會(huì)制作大型電影宣傳板，在下方打出鳴謝 企業(yè)名稱和LOGO。? 網(wǎng)絡(luò)宣傳：

a、網(wǎng)絡(luò)展示——影片宣傳發(fā)行期，贊助單位的名稱及標(biāo)識(shí)適時(shí)出現(xiàn)在影片網(wǎng)絡(luò)合作伙伴的 宣傳頁(yè)面。

b、在發(fā)行光盤上，影片開(kāi)頭將醒目出現(xiàn)如下有關(guān)贊助企業(yè)的內(nèi)容： a)R 文字及配音：“本片由中國(guó)著名企業(yè)XXX（企業(yè)全稱）聯(lián)合拍攝” ； b)S 圖案：企業(yè)形象廣告標(biāo)版LOGO； c)T 圖片：企業(yè)標(biāo)志性建筑或標(biāo)志性產(chǎn)品； d)U 廣告：贈(zèng)送10秒DVD光盤片頭貼片廣告。c、向贊助企業(yè)提供該片DVD光盤20套?！久襟w陣容】

主辦單位：福建消防總隊(duì)、廣赫文化傳媒有限公司、承辦單位：廈門市消防支隊(duì)、廈門市浙江商會(huì) 指導(dǎo)單位：廈門市委宣傳部

主辦媒體：中央六套、廈門衛(wèi)視、海峽導(dǎo)報(bào)

支持機(jī)構(gòu)：國(guó)家電影總局、國(guó)家消防總局、福建消防總局、廈門消防支隊(duì)、中央電影頻道鳴謝單位：新浪 / 搜狐 / 網(wǎng)易/ 優(yōu)酷 / 百度 / 中央電影頻道/ 廈門衛(wèi)視 / 海峽衛(wèi)視 / 海峽導(dǎo)報(bào) / 海峽都市報(bào)/ 海峽生活報(bào) / 福建新聞?lì)l道 / 廈門晚報(bào) / 廈門日?qǐng)?bào) / 廈門消防網(wǎng) / 【發(fā)行渠道】

A:CCTV6 電影頻道（出售播映權(quán)）。B:數(shù)字電影院線。

C:各消防部隊(duì)、武警部隊(duì)。D:二，三級(jí)電影市場(chǎng)和農(nóng)村院線?！景l(fā)行規(guī)模】

30個(gè)省市，300個(gè)城市，35條院線同步上映，200個(gè)拷貝同步發(fā)行上映影院超過(guò)500家，場(chǎng)次超過(guò)30000場(chǎng)，上映時(shí)間為2012年11月9日。

備注：本片會(huì)在拍攝前期進(jìn)行大力推廣宣傳包括全國(guó)20家媒體宣傳，因本影片的特殊性會(huì)由政府，部隊(duì)，學(xué)校組織觀看。

廣赫文化傳媒有限公司 2012年8月29日

第四篇：植入式廣告（定稿）

《流星雨》植入式營(yíng)銷案例分析

爭(zhēng)議中〈一起來(lái)看流星雨〉劇集開(kāi)播當(dāng)天的收視率卻創(chuàng)下了紅火的收視成績(jī)，而〈流星雨〉中引起網(wǎng)友熱議的卻不是主角H4，而是那雷人的臺(tái)詞、雷人的廣告植入。

同樣引起熱議的還有上海汽車MG名爵、榮威。

拜被網(wǎng)友戲稱為《雷暴雨》的青春偶像劇所賜，“名爵8分鐘植入門”更是打破了軟性廣告在影視作品中植入時(shí)間的記錄，長(zhǎng)達(dá)8分鐘的品牌植入式軟性廣告恐怕讓〈非誠(chéng)勿擾〉的馮小剛同志都會(huì)大跌眼鏡。

汽車與文化娛樂(lè)結(jié)緣早就有之，從紅極一時(shí)的《變形金剛》、《瘋狂的賽車》到馮小剛的《非誠(chéng)勿擾》，再追溯到LONG LONG AGO的《007》，汽車觸電到不是新鮮的營(yíng)銷模式，但如此出位的效果卻可謂“前無(wú)來(lái)者”。

名爵、榮威“雷”倒觀眾

《流星雨》中長(zhǎng)達(dá)8分鐘的上海汽車名爵品牌植入式廣告，加上不斷重復(fù)出現(xiàn)的名爵、榮威車身，立即引爆了網(wǎng)上網(wǎng)下的熱議，“雷”倒了眾多觀眾。

雖說(shuō)年前馮小剛同志拍攝的《非誠(chéng)勿擾》里的廣告同樣是無(wú)孔不入，同樣也是充滿詬病，從信用卡到汽車、從航空到郵輪，甚至旅游景點(diǎn)，但在馮大師的手里，這些東西似乎又是劇情中不可缺少的一分子，在北海道開(kāi)著斯巴魯?shù)揭彩呛苷５膱?chǎng)景。從劇情與產(chǎn)品的契合度上來(lái)看，都算是“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，沒(méi)太多的突兀。

而這次《流星雨》完全將“暗偷”轉(zhuǎn)成“明搶”，鏡頭鎖定之處到處是贊助商的產(chǎn)品和品牌，宣傳意味毫無(wú)顧忌，真不知道是在看電視劇還是看廣告。

或許也正是導(dǎo)演的如此“明目張膽”，才引起眾消費(fèi)者的關(guān)注和熱議。就像曾經(jīng)一度瘋狂候總的“七心八箭”那樣，無(wú)論是電視劇還是贊助商都被消費(fèi)者推到了議論的浪尖。只不過(guò)在高收視率帶來(lái)高曝光率的同時(shí)，對(duì)品牌形象到底是提升還是損傷,還有待商榷。

上海汽車植入營(yíng)銷初衷很好

上海汽車在與娛樂(lè)業(yè)的攜手方面也是屢有出色表現(xiàn)，比如之前上海汽車榮威品牌對(duì)于話劇《杜拉拉升職記》的植入，就獲得了不少好評(píng)。

而上海汽車在汽車行業(yè)一直以營(yíng)銷見(jiàn)長(zhǎng)，榮威品牌從零起步，才短短四年不到的時(shí)間就建立起中高檔品牌形象，這一點(diǎn)是諸多汽車企業(yè)的營(yíng)銷能力無(wú)法項(xiàng)背之處。無(wú)論是榮威還是斯柯達(dá)，上海汽車的營(yíng)銷能力都得到見(jiàn)證，而這次“名爵8分鐘植入門”是上海汽車失手還是“有意為之”？

植入式營(yíng)銷是否成功，是不能犧牲消費(fèi)者對(duì)電視劇的欣賞性為基礎(chǔ)，通過(guò)劇情與場(chǎng)景，讓觀眾在不知不覺(jué)中對(duì)產(chǎn)品及品牌留下印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷的目的，這才是營(yíng)銷能力的高手。如馮小剛那般，雖然充滿贊助商品的痕跡，卻感覺(jué)不到劇情整個(gè)質(zhì)量受到影響。

而上海汽車牽手《流星雨》除了看中青春偶像劇主角與MG3SW的定位相符外，更是看中宣傳炒作能力強(qiáng)勁的湖南衛(wèi)視。即便“流星雨”雖然雷聲一片，然其該劇首播收視成績(jī)卻排名全國(guó)同時(shí)段第一位，平均收視率達(dá)到1.9，份額達(dá)到7.73%。單從收視率來(lái)看，上海汽車的名爵和榮威取得了巨大成功。另外，作為青春偶像劇的《流星雨》主角與MG3SW的產(chǎn)品形象定位相符，同時(shí)上海汽車向來(lái)以最為時(shí)尚個(gè)性的方式清晰的傳達(dá)MG 名爵的品牌內(nèi)涵，試圖展示MG名爵 “激情、個(gè)性、樂(lè)趣”的品牌DNA，這與受眾人群同樣擁有很貼切的品牌形象重疊。無(wú)論從品牌形象還是合作對(duì)象，上海汽車的植入式營(yíng)銷設(shè)想本身并沒(méi)問(wèn)題。

只不過(guò)，或許上海汽車卻沒(méi)考慮到制作方的制作水平問(wèn)題，“名爵8分鐘植入門”雷了觀眾，更把上海汽車?yán)琢艘话?。制作方的制作水平無(wú)疑仍顯稚嫩，雖然MG3SW城市越野的賣點(diǎn)已經(jīng)相當(dāng)明晰，也得到了目標(biāo)人群的認(rèn)可，但8分鐘的集中露出屬于畫蛇添足，如果能夠?qū)⑦@些內(nèi)容按照劇情少量分段植入，那么效果會(huì)更上一層樓。如果將導(dǎo)演換成馮小剛，是否就能拍出斯巴魯馳騁北海道的唯美畫面？

一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，國(guó)內(nèi)汽車品牌在影視劇中的植入，仍處在起步階段。隨著國(guó)內(nèi)汽車普及程度進(jìn)一步提高，汽車文化孕育而起，影視創(chuàng)作更加與國(guó)際接軌，汽車巧妙地化入電影電視，避免帶有明顯的廣告嫌疑。相比之下，國(guó)內(nèi)汽車品牌的電影植入營(yíng)銷還有很長(zhǎng)的路要走，值得期待

第五篇：植入式廣告的優(yōu)勢(shì)

植入式廣告的優(yōu)勢(shì)

植入式廣告受到贊助商的追捧,源于其具有獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì),總結(jié)起來(lái)有以下五大明顯的優(yōu)勢(shì)。

第一，訴求隱蔽性。植入式廣告在訴求表現(xiàn)時(shí)一般不采用硬廣告常用的如直接訴求、理性訴求的表現(xiàn)手法，而是在節(jié)目錄制中...植入式廣告受到贊助商的追捧,源于其具有獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì),總結(jié)起來(lái)有以下五大明顯的優(yōu)勢(shì)。

第一，訴求隱蔽性。植入式廣告在訴求表現(xiàn)時(shí)一般不采用硬廣告常用的如直接訴求、理性訴求的表現(xiàn)手法，而是在節(jié)目錄制中將廣告信息悄然隱藏在節(jié)目的內(nèi)容中。隨節(jié)目一起將廣告信息傳達(dá)給觀眾；

第二，是結(jié)合緊密性。植入式廣告一般不占據(jù)特定的廣告時(shí)段，不以獨(dú)立的廣告作品的形式，它與電視節(jié)目是一個(gè)整體，緊密結(jié)合而不可分割；

第三，從某種程度上來(lái)說(shuō)還具有一定的強(qiáng)制接受性。作為電視觀眾，可以采取迅速轉(zhuǎn)臺(tái)、分散注意力等方式來(lái)回避電視上發(fā)布的硬廣告，但卻無(wú)法逃避電視節(jié)目中的植入式廣告，因?yàn)樗凸?jié)目融為一體。缺少了廣告內(nèi)容的節(jié)目將變得不完整，因此觀眾為了繼續(xù)看電視節(jié)目只能選擇接受廣告信息；

第四，真實(shí)性，媒介產(chǎn)品都是來(lái)源于現(xiàn)實(shí)，應(yīng)該真實(shí)地反映現(xiàn)實(shí)。比如：春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的節(jié)目本身就來(lái)源于現(xiàn)實(shí)生活，是現(xiàn)實(shí)生活真實(shí)而藝術(shù)的再現(xiàn)，而現(xiàn)實(shí)中我們的確開(kāi)“寶馬”，坐“奔馳”，喝“雪花啤酒”，用“中國(guó)移動(dòng)”發(fā)短信，穿“潮流前線”，吃“哈根達(dá)斯”等等。

最后，多贏性，在廣告有機(jī)融入媒介產(chǎn)品的過(guò)程中，廣告主、消費(fèi)者和媒介三方是共贏的。受眾免費(fèi)欣賞了節(jié)目，又沒(méi)有花多余的時(shí)間；媒介得到了資助，可以靠節(jié)目本身賺錢；而廣告主得到的實(shí)惠最大。他們總算把不知道浪費(fèi)到哪里去的廣告費(fèi)也派上了用場(chǎng)。更重要的是，它更少引起人們的反感和抵觸，暫時(shí)讓消費(fèi)者忘記融入性廣告背后隱藏的功利性，而沉醉于對(duì)被植入物的欣賞中。然后不知不覺(jué)地，把他們引向營(yíng)銷傳播的主體。引導(dǎo)的方式不是直接推銷產(chǎn)品，而是通過(guò)物質(zhì)誘惑、娛樂(lè)吸引、美學(xué)設(shè)置語(yǔ)境等手法，設(shè)法激活消費(fèi)者的購(gòu)物潛意識(shí)，激發(fā)消費(fèi)者的潛在需求。而且接受廣告的受眾非常廣泛。