第一篇：鄉(xiāng)村旅游投資,鄉(xiāng)村旅游活動方案,鄉(xiāng)村旅游模式,打造鄉(xiāng)村旅游_.

農(nóng)業(yè)觀光游正在成為珠江三角洲旅游市場的一個新亮點。目前已形成各具特色的鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游景區(qū): ①珠海農(nóng)科奇觀為代表的 “三高農(nóng)業(yè)”展示型;②順德陳村花卉世界為代表的特色農(nóng)業(yè)型;③番禺新墾百萬葵園為代表的農(nóng)業(yè)主題公園型;④化龍農(nóng)業(yè)大觀園為代表的綜合型觀光農(nóng)園;⑤番禺橫木歷度假農(nóng)莊為代表休閑度假型;⑥中山嶺南水鄉(xiāng)為代表農(nóng)耕文化型。

成都市。

四川省成都市農(nóng)業(yè)旅游起步于90年代初，起始于城郊鄲縣農(nóng)科村。該村從花木種植和觀賞開始，逐步開辟了農(nóng)業(yè)觀光、游覽、休閑等項目，形成了農(nóng)家樂旅游的雛形。在鄲縣農(nóng)科村農(nóng)家旅游的啟發(fā)下，城郊區(qū)龍泉騷區(qū)、錦江區(qū)、都江堰市等區(qū)(市、縣紛紛結(jié)合各自農(nóng)業(yè)旅游的特色，開發(fā)農(nóng)家樂旅游、發(fā)展速度很快。

目前，成都市參與“農(nóng)家樂”旅游經(jīng)營的農(nóng)戶已達(dá)5000余家，已成為成都市旅游業(yè)的特色旅游產(chǎn)品，有利地促進(jìn)了成都市旅游業(yè)的發(fā)展。成都市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較早的類型:鄲縣農(nóng)科村的農(nóng)家樂、龍泉騷區(qū)興龍鎮(zhèn)萬畝觀光果園、錦江區(qū)三圣鄉(xiāng)紅砂村花鄉(xiāng)農(nóng)居觀光休閑旅游等。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式 目前，中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主要有7種模式: 田園農(nóng)業(yè)旅游模式 即以農(nóng)村田園景觀、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動為旅游吸引物，開發(fā)農(nóng)鄉(xiāng)游、果鄉(xiāng)游、花鄉(xiāng)游、漁鄉(xiāng)游、水鄉(xiāng)游等不同特色的主題旅游活動，滿足游客體驗農(nóng)業(yè)、回歸自然的心理需求，主要類型有: ①田園農(nóng)業(yè)游。以大田農(nóng)業(yè)為重點，開發(fā)欣賞田園風(fēng)光、觀看農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動、品嘗和購置綠色食品、學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)技術(shù)知識等旅游活動，以達(dá)到了解和體驗農(nóng)業(yè)的目的，如上海孫橋現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光園。

②園林觀光游。以果林和園林為重點，開發(fā)采摘、觀景、賞花、踏青、購置果品等旅游活動，讓游客觀看綠色景觀，親近美好自然，如四川滬州張壩桂園林。

③農(nóng)業(yè)科技游。以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園區(qū)為重點，開發(fā)觀看園區(qū)高新農(nóng)業(yè)技術(shù)和品種、溫室大棚內(nèi)設(shè)施農(nóng)業(yè)和生態(tài)農(nóng)業(yè)，使游客增長現(xiàn)代農(nóng)業(yè)知識。

④務(wù)農(nóng)體驗游。通過參加農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動，與農(nóng)民同吃、同住、同勞動，讓游客接觸實際的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)耕文化和特殊的鄉(xiāng)土氣息，如北京小湯山現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園、廣東高要廣新農(nóng)業(yè)生態(tài)園。

民俗風(fēng)情旅游模式 即以農(nóng)村風(fēng)土人情、民俗文化為旅游吸引物，充分突出農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)土文化和民俗文化特色，開發(fā)農(nóng)耕展示、民間技藝、時令民俗、節(jié)慶活動、民間歌舞等旅游活動，增加鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵。主要類型有: ①農(nóng)耕文化游。利用農(nóng)耕技藝、農(nóng)耕用具、農(nóng)耕節(jié)氣、農(nóng)產(chǎn)品加工活動等，開展農(nóng)業(yè)文化旅游，如新疆吐魯番坎兒井民俗園。

②民俗文化游。利用居住民俗、服飾民俗、飲食民俗、禮儀民俗、節(jié)令民俗、游藝民俗等，開展民俗文化游，如山東日照任家臺民俗村。

③鄉(xiāng)土文化游。利用民俗歌舞、民間技藝、民間戲劇、民間表演等，開展鄉(xiāng)土文化游，如湖南懷化荊坪古文化村。

④民族文化游。利用民族風(fēng)俗、民族習(xí)慣、民族村落、民族歌舞、民族節(jié)日、民族宗教等，開展民族文化游，如西芷拉薩娘熱民俗風(fēng)情園。

農(nóng)家樂旅游模式 即指農(nóng)民利用自家庭院、自己生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品及周圍的田園風(fēng)光、自然景點，以低廉的價格吸引游客前來吃、住、玩、游、娛、購等旅游活動。主要類型: ①農(nóng)業(yè)觀光農(nóng)家樂。利用田園農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及農(nóng)家生活等，吸引游客前來觀光、休閑和體驗，如四川成都龍泉騷紅砂村農(nóng)家樂、湖南益陽花鄉(xiāng)農(nóng)家樂。

② 民俗文化農(nóng)家樂。利用當(dāng)?shù)孛袼孜幕?，吸引游客前來觀賞、娛樂、休閑，如貴州郎德上塞的民俗風(fēng)情農(nóng)家樂。

③民居型農(nóng)家樂。利用當(dāng)?shù)毓糯迓浜兔窬幼≌?，吸引游客前來觀光旅游，如廣西陽朔特色民居農(nóng)家樂。

④休閑娛樂農(nóng)家樂。以優(yōu)美的環(huán)境、齊全的設(shè)施，舒適的服務(wù)，為游客提供吃、住、玩等旅游活動，如四川成都碑縣農(nóng)科村農(nóng)家樂。

⑤食宿接待農(nóng)家樂。以舒適、衛(wèi)生、安全的居住環(huán)境和可口的特色食品，吸引游客前來旅游。

⑥農(nóng)事參與農(nóng)家樂。以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動和農(nóng)業(yè)工藝技術(shù)，吸引游客前來旅游。

村落鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游模式 以古村鎮(zhèn)宅院建筑和新農(nóng)村格局為旅游吸引物，開發(fā)觀光旅游。主要類型有:

①古民居和古宅院游。大多數(shù)是利用明、清兩代村鎮(zhèn)建筑來發(fā)展觀光旅游，如山西王家大院和喬家大院、福建閩南土樓。

②民族村寨游。利用民族特色的村寨發(fā)展觀光旅游，如云南瑞麗傣族自然村、紅河哈尼族民俗村。

③古鎮(zhèn)建筑游。利用古鎮(zhèn)房屋建筑、民居、街道、店鋪、古寺廟、園林來發(fā)展觀光旅游，如山西平遙、云南麗江、浙江南得、安徽徽州鎮(zhèn)。

④新村風(fēng)貌游。利用現(xiàn)代農(nóng)村建筑、民居庭院、街道格局、村莊綠化、工農(nóng)企業(yè)來發(fā)展觀光旅游，如北京韓村河、江蘇華西村、河南南街。

第二篇：鄉(xiāng)村旅游投融資模式

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)如何解決“融資難”的問題

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)離不開金融資源的支持，但長期以來農(nóng)村金融嚴(yán)重滯后農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)村金融滯后城市金融的非均衡局面卻制約著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

一號文件對現(xiàn)代農(nóng)村金融體系給予了充分重視，文件提出了“優(yōu)先保證‘三農(nóng)’投入穩(wěn)定增長”的傾斜政策，“充分發(fā)揮財政資金引導(dǎo)作用，帶動金融和社會資金更多投入農(nóng)業(yè)農(nóng)村”；并且期望通過全國中小企股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)，推出“新三板”上市募集資金的渠道，“推動證券期貨經(jīng)營機(jī)構(gòu)開發(fā)適合‘三農(nóng)’的個性化產(chǎn)品”。

這里尤為重要的是政府提出要充分發(fā)揮財政資金的引導(dǎo)作用，釋放出明確的信號:未來進(jìn)入鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的資金理應(yīng)屬于進(jìn)入“三農(nóng)”領(lǐng)域的社會資金，財政資金會給予必要的認(rèn)可和支持。也就是說投資鄉(xiāng)村旅游將會獲得政府資金的支持和扶助。但是，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)僅靠政府資金的支持是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，下面就跟小編一起去了解一下鄉(xiāng)村旅游還有哪些渠道可以融資吧！

一、旅游產(chǎn)業(yè)融資渠道有哪些？

旅游產(chǎn)業(yè)融資一般有七個渠道，即“跑錢”（積極爭取國家和省市支持）、“借錢”（與金融機(jī)構(gòu)合作）、“引錢”（對外招商引資）、“融錢”（資本市場融資）、“兌錢”（盤活資產(chǎn)）、“匯錢”（吸納社會個人投資）、“擠錢”（自身加大投資）。

二、鄉(xiāng)村旅游融資有什么特點？

在旅游行業(yè)融資渠道框架中，鄉(xiāng)村旅游融資有其自身特點： 1.政府是融資主體

一般旅游資源開發(fā)，應(yīng)以一個市場化的企業(yè)作為主體，但在鄉(xiāng)村旅游中，村集體發(fā)揮著舉足輕重的作用。2.融資總量較小

鄉(xiāng)村旅游注重原汁原味，無需過于包裝，從業(yè)人員也可當(dāng)?shù)叵?，總投資量相對而言并不大。3.易“跑錢”

新農(nóng)村建設(shè)是國家建設(shè)的重中之重，鄉(xiāng)村旅游亦是國家旅游發(fā)展的后起之秀，受到國家和各部委的關(guān)注和重視。4.易“匯錢”

鄉(xiāng)村旅游直接關(guān)聯(lián)人及受益人就是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，農(nóng)民以多樣方式入股的積極性高，如資金入股、房屋產(chǎn)權(quán)入股、勞動入股、技術(shù)入股等。

三、鄉(xiāng)村旅游融資存在什么問題？

從目前我國鄉(xiāng)村旅游投融資來看，困難仍然不少，主要表現(xiàn)在投融資體制不順、機(jī)制不活，就全國鄉(xiāng)村旅游融資發(fā)展的情況來看，存在著五大方面的問題： ? ? ? ? ? 融資渠道相對單一； 缺乏鄉(xiāng)村旅游專業(yè)融資機(jī)構(gòu)； 鄉(xiāng)村旅游業(yè)與資本市場結(jié)合松散； 閑置資金進(jìn)入旅游業(yè)的投資數(shù)額規(guī)模較小； 利用政府扶持資金的能力較弱。

四、如何拓展鄉(xiāng)村旅游融資渠道？

按照“多渠匯流”的原則，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)根據(jù)旅游業(yè)投融資的趨勢和規(guī)律，提出融資綜合解決方案。即：“跑錢”方案、“借錢”方案、“引錢”方案、“融錢”方案、“兌錢”方案、“匯錢”方案、“擠錢”方案。

(一)爭取國家和省市加大扶持――“跑錢”方案 1.投資重點

根據(jù)政府投資走向，重點投資于以下難以獲得直接收益的公共領(lǐng)域：(1)交通等公共基礎(chǔ)設(shè)施及公共事業(yè);(2)大氣、水源等環(huán)境治理項目;(3)文物保護(hù)，重點投資進(jìn)行大堤、遺址等的保護(hù)和維修;2.主要措施 為爭取國家、省市政府的投資，需要做好三個方面的配套工作：(1)爭取計劃單列，加大上級扶持力度，放寬地方執(zhí)行權(quán)限。

(2)好政策組合拳，充分利用各種配套優(yōu)惠政策和各種資金渠道。全面、充分地利用農(nóng)業(yè)、林業(yè)、能源、環(huán)保、扶貧、中部、文化項目等各項優(yōu)惠政策，形成政策洼地；全面整合各方面投資渠道，形成規(guī)模投資。(3)根據(jù)投資走向，做好項目前期工作。積極策劃和籌備一批既符合國家、省市投資重點，又體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣泥l(xiāng)村旅游項目，抓緊項目建議書和可行性研究報告的編制。(二)加強(qiáng)與金融機(jī)構(gòu)的合作――“借錢”方案

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展所需資金數(shù)額巨大，無法單純依靠政府投入予以解決，需要按照經(jīng)營城市的思路，充分盤活資產(chǎn)存量，加強(qiáng)與金融機(jī)構(gòu)的合作，強(qiáng)力推進(jìn)有收益的鄉(xiāng)村公共服務(wù)設(shè)施及環(huán)境項目建設(shè)。1.資金渠道

隨著國內(nèi)金融業(yè)的快速發(fā)展，金融機(jī)構(gòu)的資金存量有了較大的增長，商業(yè)銀行、政策性銀行的投資能力不斷提升。鄉(xiāng)村旅游作為投資的熱點，越來越受到金融機(jī)構(gòu)的青睞，可以充分利用這一優(yōu)勢開辟融資渠道。同時，隨著我國利用國際資金能力的提高和投資領(lǐng)域的進(jìn)一步開放，國際金融機(jī)構(gòu)在華投資規(guī)模不斷擴(kuò)大，為鄉(xiāng)村旅游拓展國際融資渠道創(chuàng)造了條件。

具體資金渠道包括：向商業(yè)銀行(如工商銀行、建設(shè)銀行)申請抵押或質(zhì)押貸款;向政策性銀行(如國家開發(fā)銀行、農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行及進(jìn)出口銀行)申請貼息貸款;賣方信貸;通過擔(dān)保公司進(jìn)行融資擔(dān)保;申請世界銀行貸款、亞洲開發(fā)銀行;申請國家間援助性貸款(如FAO、NNDP等)。2.融資方式

對于旅游資源開發(fā)，主要可以采用以下方式融資。

(1)門票質(zhì)押。以未來門票或連同其他收費權(quán)作為質(zhì)押，向銀行貸款。(2)景區(qū)開發(fā)經(jīng)營權(quán)抵押。景區(qū)的開發(fā)經(jīng)營權(quán)作為一項資產(chǎn)當(dāng)作質(zhì)押進(jìn)行信貸。

(3)土地抵押。將國有的土地使用權(quán)抵押項目信貸，尤其是由于鄉(xiāng)村旅游相關(guān)開發(fā)引起大幅度增值的景區(qū)周邊的土地。

(4)建筑物抵押。將相關(guān)建筑物的所有權(quán)作為抵押進(jìn)行貸款。

景區(qū)的抵押或質(zhì)押項目信貸一般要求自有資本投入25%以上，可向銀行貸75%。開發(fā)商使用國有資產(chǎn)作為抵押或質(zhì)押，銀行或其他金融機(jī)構(gòu)則通過相應(yīng)金融工具對鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)進(jìn)行貸款，包括比較靈活的小額信貸方式。

實際操作中，如果景區(qū)的開發(fā)規(guī)劃有足夠吸引力，同時開發(fā)商具備一定的信用，開發(fā)中的工程建設(shè)也可通過墊資方式進(jìn)行。墊資比例一般為30%–40%，如果有相應(yīng)的墊資融資財務(wù)安排，墊資比例甚至可達(dá)100%。如鄉(xiāng)村旅游項目開發(fā)能與開放游覽同步進(jìn)行，還可對旅游商品開發(fā)、廣告宣傳、道路建設(shè)、景觀建設(shè)等多方面經(jīng)營內(nèi)容進(jìn)行商業(yè)信用融資，主要包括：墊資建設(shè)、代銷商品、門票抵扣、預(yù)售預(yù)賣、時權(quán)融資等。3.解決方案

(1)成立資產(chǎn)信貸公司，明確借貸主體。

(2)明確資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)，剝離劣質(zhì)資產(chǎn)，分離出可用于借貸的優(yōu)質(zhì)項目抵押資產(chǎn)。(3)加大前期工作的力度，研究鄉(xiāng)村旅游開發(fā)區(qū)域的資產(chǎn)體系及相應(yīng)的政策扶持措施。(三)加大鄉(xiāng)村旅游項目對外招商引資力度――“引錢”方案 1.主要方式

通過政府招商部門、旅游企業(yè)的招商部門、專業(yè)招商機(jī)構(gòu)、關(guān)聯(lián)企業(yè)及關(guān)聯(lián)人、專題招商會、參加招商會、專用招商網(wǎng)站、其它媒體傳播招商等渠道發(fā)布招商信息，與開發(fā)商取得聯(lián)系，根據(jù)鄉(xiāng)村旅游項目和開發(fā)商的情況，確定具體的招商引資方式。(1)招募入股融資

開發(fā)商以股份有限公司的主發(fā)起人的身份，向社會定向招募投資人入股，共同作為發(fā)起人，形成資本融資。(2)定向募股融資

開發(fā)商先成立自己絕對控股的有限責(zé)任公司或股份有限公司，再向社會定向募股，以增資擴(kuò)股的方式，引入資本金。具體方式有：戰(zhàn)略投資人、搭車投資人、資產(chǎn)整合等。(3)整體項目融資

開發(fā)商在開發(fā)中，設(shè)立為若干個鄉(xiāng)村旅游項目，并制作單個項目的商業(yè)計劃書，按照投資規(guī)范的要求、準(zhǔn)備招商材料，并依據(jù)招商材料，向境內(nèi)外的社會資金進(jìn)行招商，其中可以采用BOT等多種模式，也可合成開發(fā)、合資開發(fā)、轉(zhuǎn)讓項目開發(fā)經(jīng)營權(quán)等。2.解決方案

(1)加大投資開放力度，引進(jìn)國外資金，制定優(yōu)惠政策，探索多種合作模式，加強(qiáng)政府的協(xié)調(diào)職能。(2)改善投資環(huán)境，樹立親商、富商的理念，轉(zhuǎn)換政府職能，建立服務(wù)性的、誠信的政府。

(3)做好鄉(xiāng)村旅游項目包裝與招商資料的準(zhǔn)備，具體材料包括：項目建議書、商業(yè)計劃書、鄉(xiāng)村旅游項目可行性研究報告、鄉(xiāng)村旅游項目策劃及規(guī)劃、具體合作意向、各項優(yōu)惠政策、基本法律文件等。(四)充分利用資本市場融資――“融錢”方案

隨著旅游業(yè)的發(fā)展和資本市場的發(fā)育，通過資本市場融資已成為旅游開發(fā)可選擇的融資方式之一，迄今為止，登陸國內(nèi)資本市場的旅游企業(yè)共有43家，其中景區(qū)類旅游上市公司13家。1.資本市場融資方式(1)國內(nèi)上市融資(2)海外融資 海外融資有多種方式，包括一般債券、股票、高利風(fēng)險債券、產(chǎn)業(yè)投資基金、信托貸款等。海外融資目前受到一些政策限制，但具體操作時仍可通過多種方法加以運作。(3)信托融資

新《信托法》出臺以來，信托投資公司已經(jīng)擁有了比較大的運作空間，并創(chuàng)造了一些新的金融工具。2.解決方案

(1)優(yōu)化公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu)。從主要依賴門票收入的景區(qū)開發(fā)經(jīng)營模式，向賓館、民居旅館、餐飲經(jīng)營、旅游交通、旅游紀(jì)念品產(chǎn)銷等多項業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移資本和收入，增強(qiáng)企業(yè)的融資能力。

(2)積極探索資本市場上新的融資方式。研究和嘗試海外融資和信托融資的可能和效果。(五)創(chuàng)新模式盤活民居資產(chǎn)――“兌錢”方案

當(dāng)代人的生活方式和居住觀念正在發(fā)生著深刻的變革，鄉(xiāng)村旅游與房地產(chǎn)結(jié)合，創(chuàng)造各種鄉(xiāng)村旅游住所，已經(jīng)成為鄉(xiāng)村旅游深度開發(fā)的趨勢。1.盤活方式

(1)產(chǎn)權(quán)融資：包括產(chǎn)權(quán)酒店、商鋪產(chǎn)權(quán)發(fā)售、項目公司拆分產(chǎn)權(quán)發(fā)售等。(2)出售部分產(chǎn)權(quán)：包括分時度假等。

(3)第二駐地：包括第二居所、企業(yè)第二總部(或企業(yè)莊園)等。(4)租賃融資：包括設(shè)備租賃、資產(chǎn)租賃、土地租賃、房屋租賃等。(5)民居收藏：包括文化民居收藏、主題民居收藏等。2.配套措施

(1)對鄉(xiāng)村現(xiàn)存住房進(jìn)行分類登記，策劃對應(yīng)的盤活方式。(2)創(chuàng)新居民管理方式，如發(fā)行“綠卡”，賦予居住者永久居留權(quán)。(3)積極引進(jìn)中高端人群入住。(六)當(dāng)?shù)厝罕娡顿Y――“匯錢”方案

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，民間資本的投資能力愈加可觀。景區(qū)的旅游開發(fā)，比較適合當(dāng)?shù)孛耖g資本的投入。積極鼓勵群眾投資鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，匯集零散的小額投資，集腋成裘，是一條有效的融資渠道。1.投資重點

重點引導(dǎo)當(dāng)?shù)厝罕娡顿Y到投入小、見效快、回報穩(wěn)定、經(jīng)營方式靈活的領(lǐng)域中。(1)旅游餐飲：包括餐館、酒吧、茶社、咖啡館等。(2)旅游交通：包括旅游客運公司、景區(qū)內(nèi)部交通等。(3)民居旅館：包括民宿、農(nóng)家樂、漁家樂等。(4)旅游商品：包括旅游紀(jì)念品銷售、民間手工藝品制作等。(5)旅游娛樂：包括民俗表演、曲藝演出、特色娛樂服務(wù)等。(6)旅游景點：包括小型景點的開發(fā)等。(7)旅行社：包括小型的地接社等。

(8)其他適宜的旅游配套服務(wù)：包括游客咨詢等。2.配套措施

(1)政府要為民間資本開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游項目提供公平的經(jīng)營環(huán)境。尤其在宣傳營銷、利潤分配、支持保障等方面，要與國營開發(fā)項目一視同仁。

(2)采取銀行小額信貸、政府貼息等方式，提供必要的資金扶持。鼓勵當(dāng)?shù)厝罕娡顿Y鄉(xiāng)村旅游開發(fā)。(3)開放投資領(lǐng)域，采取政府特許經(jīng)營的方式，鼓勵投資利潤相對較高的領(lǐng)域。

(4)制定優(yōu)惠政策，向當(dāng)?shù)厝罕娡顿Y開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游項目做適當(dāng)政策性傾斜。如在用水、用電、土地專用、稅收等方面進(jìn)行優(yōu)惠。

(5)幫助當(dāng)?shù)赝顿Y鄉(xiāng)村旅游的群眾成立民間團(tuán)體，進(jìn)行行業(yè)互助，爭取群體利益，開展行業(yè)自律。(6)幫助促成增資擴(kuò)股、社會募股、合伙經(jīng)營等開發(fā)形式，豐富當(dāng)?shù)厝罕娡顿Y鄉(xiāng)村旅游業(yè)的方式。群眾個人的資金有限，在無力單獨開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項目的條件下，多種形式為其參與投資提供可能。(7)加大對當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游就業(yè)和創(chuàng)業(yè)者的培訓(xùn)力度，提高其從旅游業(yè)中獲利的能力。(七)加大地方政府投資力度――“擠錢”方案

地方政府的投入是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)項目的投資的立足點和基礎(chǔ)，有策略有重點地加大地方政府對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的投資力度，不但可以直接部分解決資金短缺的問題，而且能夠為其他融資渠道的暢通提供保障。1.投資重點

地方政府投資重點在于引導(dǎo)其他渠道的資金注入，扮演“引子”資金的角色。(1)投入為爭取上級政府資金扶持而進(jìn)行的前期和配套建設(shè)。(2)投入與銀行貸款項目相配套的項目。

(3)投入與商業(yè)投資項目相配套的項目，尤其是鄉(xiāng)村旅游配套基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。(4)設(shè)立鼓勵基金，采取政府貼息貸款等方式引導(dǎo)民間資金投入。2.配套措施

(1)設(shè)立固定的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的財政專項資金，納入財政預(yù)算。(2)提高理財水平，增加鄉(xiāng)村旅游相關(guān)項目投資。

(3)加大財政監(jiān)管力度，確保從各個渠道投入鄉(xiāng)村旅游的資金都能得到合理的使用。

第三篇：鄉(xiāng)村旅游的主要模式

鄉(xiāng)村旅游的主要模式、問題及開發(fā)對策

〔內(nèi)容摘要]：鄉(xiāng)村旅游是生態(tài)旅游與農(nóng)業(yè)旅游結(jié)合深化出來的一種新型旅游式。旅游者選擇這種旅游方式的動機(jī)是對大自然和先祖生活方式的雙重回歸。我國廣大農(nóng)村擁有較好的生態(tài)環(huán)境和特色農(nóng)業(yè)。大力開發(fā)鄉(xiāng)村旅游市場，意義重大計劃大聲疾呼。

[關(guān)鍵詞]：鄉(xiāng)村旅游勞動力轉(zhuǎn)移問題對策

[正文]：隨著中國旅游業(yè)的發(fā)展，旅游者的心理逐漸成熟趨多樣化，旅游過程更注重對相互文化的體驗，農(nóng)村和郊區(qū)相對與城市來說，天地廣闊，自然風(fēng)光秀美，空氣清新，加之和城市相異的文化，對于生活在緊張、擁擠、繁雜、喧囂、多污染的城市中的居民有巨大的吸引力。當(dāng)社會、經(jīng)濟(jì)、科技發(fā)展到一定階段時，就產(chǎn)生了鄉(xiāng)村旅游。

鄉(xiāng)村旅游是現(xiàn)代旅游業(yè)中的一項新事物，然而它卻以極快的速度在各國發(fā)展起來。我國地域廣闊，自然景觀差異很大，農(nóng)業(yè)資源豐富，鄉(xiāng)村民風(fēng)民俗豐富多彩，有著發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)越條件。鄉(xiāng)村旅游不僅為城市居民提供了新的休閑產(chǎn)品，而且促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，增加農(nóng)民收入，充分利用農(nóng)村剩余勞動力的資源，維護(hù)農(nóng)村社會經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

一、鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵

1、鄉(xiāng)村旅游的概念。所謂鄉(xiāng)村旅游，是以農(nóng)村地區(qū)為特色，以農(nóng)民為經(jīng)營主體，以旅游資源為依托，以旅游活動為內(nèi)容，以促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展為目的的社會活動。鄉(xiāng)村秀麗的田園風(fēng)光，與城市截然不同的悠閑、自在的生活方式和安靜祥和的生活氛圍是城市旅游者參加鄉(xiāng)村旅游的主要動機(jī)之一。也就是說，鄉(xiāng)村性和地方性是鄉(xiāng)村旅游的核心、吸引力、也是發(fā)展的重要資源。“鄉(xiāng)村性是鄉(xiāng)村旅游整體推銷的核心和獨特賣點?！彼?，依托優(yōu)美的鄉(xiāng)村自然環(huán)境，挖掘濃郁的地方特色，展現(xiàn)真實的鄉(xiāng)村生活，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基本條件，也是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的基本要求。

2、我國鄉(xiāng)村旅游的特點。中國是個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村人口依然占人口總數(shù)的近70，即使是城里人也有著濃厚的農(nóng)村情結(jié)。我國的鄉(xiāng)村旅游起步較晚，但已引起人們的廣泛重視和極大興趣。其特點是：

第一，旅游者的一切旅游活動均發(fā)生在“鄉(xiāng)村”這一特定的區(qū)域環(huán)境內(nèi)。

第二，旅游資源應(yīng)是鄉(xiāng)村已開發(fā)的和待開發(fā)的，原生的或再生的，屬集體的或個人所有的各類自然、社會資源。

第三，旅游資源、旅游設(shè)施、旅游服務(wù)具有比較濃厚的地方特色、鄉(xiāng)村特色、民族特色。

第四，為旅游者提供各種服務(wù)的從業(yè)人員包括管理人員，應(yīng)該以經(jīng)過培訓(xùn)的農(nóng)業(yè)人口為主。第五，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)兼有鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村個體經(jīng)濟(jì)成分，它納入鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)核算體系，有些核算內(nèi)容可虛擬地納入整個國家旅游經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計，以反映我國旅游事業(yè)的發(fā)展。

二、我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的背景

我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是有供給與需求兩方面因素共同推動的結(jié)果。從供給的角度來看，主要是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的需要；從市場需求的角度來看，主要是城市化進(jìn)程加快的結(jié)果。20世紀(jì)80年代，隨著農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，農(nóng)業(yè)觀光旅游項目的設(shè)計與開發(fā)，使其成為農(nóng)村地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)中的重要渠道，并為第一與第三產(chǎn)業(yè)的結(jié)合找到了一個重要的切入點。隨著生態(tài)旅游的展開，農(nóng)家旅館在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的悄然興起，并成為鄉(xiāng)村度假的重要承載。鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)了從觀光到度假旅游方式的升級，并成為我國廣大農(nóng)村發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的一條重要途徑。伴隨著我國國內(nèi)旅游業(yè)的蓬勃興起和大眾觀光旅游產(chǎn)品的多元化發(fā)展進(jìn)程，尤其是國家旅游局將1998年確定為我國生態(tài)環(huán)境主題年的舉措，極大地推動了鄉(xiāng)村旅游的興起。從市場需求角度而言，旅游者選擇鄉(xiāng)村旅游的動機(jī)主要有：

（1）回歸的需求。隨著城市化進(jìn)程的加快，久居喧囂城市的人們產(chǎn)生了對田園風(fēng)光和鄉(xiāng)村寧靜生活的回歸需求，向往“住農(nóng)家屋，吃農(nóng)家飯，干農(nóng)家活，享農(nóng)家樂”意境體驗。（2）求知的需要。現(xiàn)代社會的城市少年兒童普遍缺乏對農(nóng)村、農(nóng)事生產(chǎn)、農(nóng)民生活的了解，鄉(xiāng)村旅游作為重要的休修學(xué)旅游方式，受到學(xué)校、家長和學(xué)生的歡迎。

（3）懷舊的需要。懷舊是人類的共同特征，舊地重游的旅游者對于目的地的選擇具有明確的指向，特別是一些重大的歷史事件，例如我國文革時期大批城市青年上山下鄉(xiāng)的經(jīng)歷，造就了所謂的“知青情節(jié)”，成為推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要因素。

（4）復(fù)合型需要。人們的旅游行為往往是多種動機(jī)共同作用的結(jié)果，鄉(xiāng)村旅游也不例外，旅游者選擇鄉(xiāng)村旅游，有的可能處于求新、求異、求美、求樂的需要，有的可能處于身心調(diào)解的需要，有的可能處于美食或購買土地特產(chǎn)品的需要，等等。

三、我國鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的主要模式

目前，我國各地開展的鄉(xiāng)村旅游均在朝著融觀賞、考察、學(xué)習(xí)、參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發(fā)展。然而，由于地理條件的差異，興起原因的不同，各地鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容各有側(cè)重。比較分析我國各地鄉(xiāng)村旅游的形成過程，對其成因及特征形成影響較大的因素是區(qū)位。如何構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游布局模式，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中作用重大。我國鄉(xiāng)村旅游根據(jù)其資源特點及所開展的旅游活動的內(nèi)容可分為如下一些模式：

1、森林公園模式。對于那些區(qū)位條件好，地形多邊，山巒起伏，溪流交錯，森林茂密，景色秀麗，環(huán)境優(yōu)良，氣候舒適，面積較大的森林地段可開發(fā)為森林公署使之成為人們回歸自然，休閑、度假、野營、避暑、科考和驚醒森林浴的理想場所。

2、度假區(qū)（村）模式。是指在自然風(fēng)景優(yōu)美、氣候舒適宜人、生態(tài)環(huán)境優(yōu)良的景觀地帶建成的，以滿足旅游者度假、休閑為主要目的場所。

3、野營地模式。野營是一種戶外游憩活動，是暫時性離開都市或人口密集的地方，利用帳篷、高架帳篷床、睡袋、汽車旅館、小木屋等在郊外過夜、享受大自然的野趣生態(tài)環(huán)境提供的保健功能，欣賞優(yōu)美的自然風(fēng)光并參與其它休閑娛樂活動的一項旅游活動項目。森林野營地要求離城市30-160㏎左右，交通比較方便，但必須離開公路干線，具有良好的森林

環(huán)境，氣候好，空氣潔凈，環(huán)境比較幽靜，有水源，避風(fēng)，面積較森林公園小，但應(yīng)大于公頃。在靠近水源的地方選擇地勢較平坦或有一些小起伏的地方建設(shè)野營地。也有人將野營地建在農(nóng)荒地、草原、甚至沙漠邊緣。

4、觀光購物農(nóng)園模式。開放成熟的果園、菜園、花圃、茶園等，讓游客入內(nèi)采果、拔菜、賞花、享受田園樂趣。此乃國外農(nóng)業(yè)旅游最普遍的一種開發(fā)。

5、租賃農(nóng)園模式。是指農(nóng)民將土地出租給市民種植糧食、花草、瓜、果、蔬菜、等的園地。其主要目的是讓市民體驗農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程，享受耕作樂趣，以休閑體驗為主，而不是以生產(chǎn)經(jīng)營為目標(biāo)。多數(shù)租用者只能利用節(jié)假日到農(nóng)園作業(yè)，平時則由農(nóng)地提供者代管。租賃農(nóng)園所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品一般只供租賃者自己享用或分贈親朋好友。

6、休閑農(nóng)場模式。是一種供游客觀光、度假、游憩、娛樂、采果、農(nóng)作、垂釣、燒烤、食宿、體驗農(nóng)民生活、了解鄉(xiāng)土風(fēng)情的綜合性農(nóng)業(yè)區(qū)。近年來，臺灣的許多會議都移到休閑農(nóng)場舉行。

7、農(nóng)業(yè)公園模式。按照公署規(guī)劃建設(shè)和經(jīng)營管理思想，將農(nóng)田區(qū)劃為服務(wù)區(qū)、景觀區(qū)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品消費區(qū)、旅游休閑娛樂區(qū)等部分，開成一個公園式的農(nóng)業(yè)莊園。

8、教育農(nóng)園模式。這是將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和科學(xué)教育想結(jié)合的一種農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營形式。農(nóng)園中栽植的作物、飼養(yǎng)的動物、配備的家具設(shè)備及所采用的生產(chǎn)工藝和耕作技術(shù)等都具有較強(qiáng)的教育意義。教育農(nóng)園可設(shè)置簡單的農(nóng)業(yè)“博物館”陳列反映當(dāng)?shù)胤N養(yǎng)殖業(yè)生產(chǎn)歷史與現(xiàn)狀的農(nóng)畜產(chǎn)品或圖片、農(nóng)具、介紹農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工藝技術(shù)的資料等，并可在農(nóng)園內(nèi)建立演示區(qū)，再現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)歷史。這樣可以增加游客對當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)歷史的了解，激發(fā)他們愛農(nóng)、興農(nóng)、投身與我國農(nóng)業(yè)建設(shè)的熱情。較具代表性的教育農(nóng)園有法國的教育農(nóng)場、日本的學(xué)童農(nóng)園及我國臺灣省的自然生態(tài)教室等。

9、農(nóng)村留學(xué)模式。只指城鎮(zhèn)居民將子女送到農(nóng)村就讀小學(xué)和中學(xué)，或在假期把孩子送到農(nóng)村親屬家去寄宿，并參加農(nóng)場作業(yè)、農(nóng)村社區(qū)活動等，此即所謂的“農(nóng)村留學(xué)”。這主要是為了培養(yǎng)青少年堅韌、樸實、健康、正直的人格。

10、民俗文化村模式。農(nóng)村某些地方具有特定的民俗風(fēng)情、文學(xué)藝術(shù)、園林建設(shè)、文物古跡，如衣著、飲食、節(jié)慶、禮儀、婚戀、喪葬、喜好、禁忌、歌舞、戲劇、音樂、繪畫、雕塑、工藝、寺廟、教堂、陵墓、園林等，這些都是重要的旅游資源，對城鎮(zhèn)居民有著強(qiáng)烈的吸引力?？稍诿袼孜幕糜钨Y源豐富的地方建設(shè)民俗文化村，舉行多種多樣的民俗文化活動，以招徠游客觀光、度假和休閑。

11、鄉(xiāng)村俱樂部模式。如在原來知青集中的鄉(xiāng)村建立“知青俱樂部”；開展“知青回?家?游”；利用水庫、湖泊、魚塘、河段建立“垂釣俱樂部”；選擇適宜的地方建設(shè)“鄉(xiāng)村高爾球俱樂部”或“鄉(xiāng)村高爾夫球練習(xí)場俱樂部”等形式多樣的鄉(xiāng)村俱樂部。

四、開發(fā)鄉(xiāng)村旅游存在的問題及采取的措施

1、轉(zhuǎn)變觀念，統(tǒng)一思想。過去，認(rèn)為旅游只是自然風(fēng)景和名勝古跡的“專利”鄉(xiāng)村旅游資源不被重視，因而對開發(fā)、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游特別是農(nóng)業(yè)旅游不屑一顧，旅游資源的開發(fā)建設(shè)老是在風(fēng)景名勝和文物古跡及其衍生出來的人工微縮景觀上做文章，或重復(fù)建設(shè)，或修修補補，不求開辟新天地。旅游開發(fā)者的思維深受“觀光旅游”的束縛，缺乏開拓思想和創(chuàng)新意識。因此，有關(guān)部門應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，統(tǒng)一認(rèn)識，樹立新的旅游資源觀，將我國旅游開發(fā)的重點逐步轉(zhuǎn)移到發(fā)展鄉(xiāng)村旅游上來。

2、投資主體多元化。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)相對大型旅游度假區(qū)的開發(fā)建設(shè)而言，其所需資金要少得多，但鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)范圍廣泛，總體上來說，也需要不少資金。對于那些資源條件好，級別高的重點項目應(yīng)充分發(fā)揮政府主導(dǎo)型作用，由國家牽頭，聯(lián)合一些經(jīng)濟(jì)實力和管理能力強(qiáng)的企業(yè)或私人入股，走股份制或股份合作制的道路；大力提倡和鼓勵外資、國有企業(yè)、私有經(jīng)濟(jì)單獨或合作開發(fā)，也鼓勵農(nóng)民個人或聯(lián)合開發(fā)?？傊嗲?、多層次、多種形式籌集資金，本著“誰投資，誰受益”的原則，走“滾動發(fā)展”的路子。

3、合理規(guī)劃，科學(xué)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)。應(yīng)對旅游地的區(qū)位條件、資源特色、生態(tài)環(huán)境、社會經(jīng)濟(jì)及客源市場等進(jìn)行認(rèn)真和詳實的調(diào)查與評價，并以區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)及系統(tǒng)生態(tài)學(xué)理論為指導(dǎo)進(jìn)行合理規(guī)劃和科學(xué)開發(fā)。決不能不顧客觀實際和旅游市場規(guī)律，盲目上，拖著上，各自為陣，重復(fù)建設(shè)。各地應(yīng)在國家旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃的指導(dǎo)下，做好詳細(xì)規(guī)劃和開發(fā)工作。旅游主管部門應(yīng)對各地鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)工作提供指導(dǎo)并實施監(jiān)督，確保旅游開發(fā)合理有序地進(jìn)行。

4、以市場為導(dǎo)向，開發(fā)特色產(chǎn)品。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)也應(yīng)遵循市場規(guī)律，根據(jù)旅游市場需求情況，開發(fā)出適銷對路的產(chǎn)品。同時，要注意旅游產(chǎn)品的特色性，以增強(qiáng)其吸引力，特色是旅游產(chǎn)品生命力的所在。當(dāng)前我國鄉(xiāng)村旅游應(yīng)加強(qiáng)休閑娛樂、民俗風(fēng)情“綠色產(chǎn)品”等特色產(chǎn)品的開發(fā)。

5、加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)和教育，促進(jìn)鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游地在規(guī)劃設(shè)計時必須進(jìn)行環(huán)境影響評價（EIA）和環(huán)境審計（EA），確定合理環(huán)境承載力和游客容量，預(yù)測旅游開發(fā)對環(huán)境的影響和所承擔(dān)的風(fēng)險，確定“生態(tài)經(jīng)濟(jì)適合度”，并在此基礎(chǔ)上采取適當(dāng)?shù)沫h(huán)保措施。可選擇一批各方面條件都很好的旅游地實施ISO9000和ISO14000認(rèn)證，使之與國際接歸，創(chuàng)建國際知名的鄉(xiāng)村旅游勝地。對旅游開發(fā)者和經(jīng)營管理者實施“分級”評定，以之確定其是否具備開發(fā)經(jīng)營的能力和權(quán)利。設(shè)立“公眾教育館”，對旅游者進(jìn)行生態(tài)環(huán)境保護(hù)教育，培養(yǎng)其生態(tài)學(xué)人格。要大力提倡和開展生態(tài)旅游，園內(nèi)交通建議均采用馬車或人力車，改燒煤、燒木材為燒沼氣、燒電，盡量使用當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的綠色產(chǎn)品，環(huán)衛(wèi)工作應(yīng)有專人管理和清掃，生活垃圾實行分箱收集并統(tǒng)一處理。對破壞環(huán)境的游客應(yīng)給予一定處罰，如讓其清掃垃圾、干一些農(nóng)活或處以罰款。同時在部分鄉(xiāng)村旅游地建立“生態(tài)定位站”，對旅游活動對鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境變化的影響進(jìn)行定位監(jiān)測。良好的生態(tài)環(huán)境是實現(xiàn)我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)及其社會、經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的得要基礎(chǔ)。

6、加大宣傳促銷力度。國家旅游局針對當(dāng)前國內(nèi)外旅游者“回歸自然”的熱潮，推出了“98華夏城鄉(xiāng)游”和“99生態(tài)環(huán)境游”，我們應(yīng)抓住這一美好的歷史機(jī)遇，大力宣傳和推銷鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，同時還應(yīng)建立鄉(xiāng)村旅游與城市旅游組織、城市飯店、度假區(qū)之間的聯(lián)系，加強(qiáng)城鄉(xiāng) 之間、區(qū)域之間的合作與聯(lián)合促銷，重視鄉(xiāng)村旅游信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，力爭使我國旅游業(yè)再上一個新臺階。

7、加強(qiáng)衛(wèi)生和安全工作。由于多方面的原因，現(xiàn)階段我國城鄉(xiāng)居民在生活方式、生活水平及衛(wèi)生習(xí)慣上還存在一些差異，在鄉(xiāng)村的一些地方，基礎(chǔ)衛(wèi)生條件還較落后，因此應(yīng)加強(qiáng)衛(wèi)生工作。對旅游地和接待食宿的農(nóng)戶家的廚房、餐具、臥室、浴室、廁所、用水及公共娛樂場所進(jìn)行殺菌消毒處理。鄉(xiāng)村是社會治安力量較為薄弱的地方，有些犯罪分子利用鄉(xiāng)村人口密度小、農(nóng)戶稀散、部分游客分散住宿的特點伺機(jī)作案，搶竊謀害游客，因此應(yīng)加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游地的治安工作。

8、加強(qiáng)法治建設(shè)和管理。為了實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展，應(yīng)制定有關(guān)法令法規(guī)，做到有法可依，有章可循，使鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展步入法制化、規(guī)范化的道路。可成立鄉(xiāng)村旅游協(xié)會，制定有關(guān)章程，對鄉(xiāng)村旅游活動進(jìn)行指導(dǎo)和監(jiān)督。市民與農(nóng)戶之間租賃土地時，必須訂立詳細(xì)的合同并行到認(rèn)真履行，避免發(fā)生糾紛。

9、做好領(lǐng)導(dǎo)、組織和協(xié)調(diào)工作。由于風(fēng)俗習(xí)慣的差異，城鄉(xiāng)居民在交往過程中可能會產(chǎn)生一些“摩擦”或誤解，各地旅游部門、鄉(xiāng)村旅游協(xié)會及鄉(xiāng)政府、村民委員會應(yīng)加強(qiáng)對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的領(lǐng)導(dǎo)、組織和協(xié)調(diào)工作，以增加城鄉(xiāng)人民的了解和友誼。

五、開發(fā)農(nóng)村旅游市場的作用和意義 鄉(xiāng)村旅游將成為未來我國旅游市場能夠發(fā)展的一大亮點。大力開發(fā)鄉(xiāng)村旅游市場，具有十分重要的作用和意義：

1、有利于加強(qiáng)城鄉(xiāng)文化交流，改變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)落后的觀念。通過城市居民的參與活動，把先進(jìn)的科技知識帶到鄉(xiāng)村，有利于科技推廣；城市居民可以親身了解和體驗農(nóng)村生活；旅游者的觀光活動將有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者封閉保守思想的改變，形成市場意識；通過對觀光農(nóng)業(yè)基地的管理，可以提高管理水平和適應(yīng)市場的能力，實現(xiàn)土地的合理開發(fā)和經(jīng)營多樣化，提高用地效益。

2、改善環(huán)境，提高生活質(zhì)量。觀光農(nóng)業(yè)不僅以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、多種參與活動、民俗文化等吸引游客，而且以優(yōu)美的環(huán)境給游客以美的享受，因此，植樹種草，美化環(huán)境是其必要的投入，在客觀上起到了保護(hù)環(huán)境的作用，特別是在水土流失嚴(yán)重的地區(qū)，其意義更大，對于我國發(fā)展生態(tài)旅游也有促進(jìn)作用。在臺灣，觀光農(nóng)業(yè)在政府的引導(dǎo)下，發(fā)展“三生”農(nóng)業(yè)，即是把農(nóng)業(yè)的發(fā)展引向“生產(chǎn)、生活、生態(tài)”結(jié)合，平衡發(fā)展，達(dá)到生產(chǎn)企業(yè)化、生活現(xiàn)代化和生態(tài)自然化。

3、有利于進(jìn)一步刺激消費，充分發(fā)揮旅游業(yè)在擴(kuò)大內(nèi)需方面的作用。消費不旺、需求不足是我國當(dāng)前和今后相當(dāng)長一段時間經(jīng)濟(jì)生活中的一個十分突出的問題，進(jìn)一步刺激各方面的消費，擴(kuò)大有效需求，對于促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長具有重要的作用。旅游業(yè)由于關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，帶動功能大，擴(kuò)大消費需求的作用十分明顯?？梢哉f，充分發(fā)揮旅游業(yè)在刺激消費、擴(kuò)大內(nèi)需中的作用，既是旅游產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的需要，又是時代賦予旅游業(yè)新的歷史使命。要進(jìn)一步發(fā)揮旅游業(yè)在這方面作用，充分挖掘潛在的游客市場，擴(kuò)大旅游者隊伍是一個重要的

方式和途徑。目前通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游來啟動鄉(xiāng)村市場，刺激消費，擴(kuò)大內(nèi)需，成效將會十分顯著。

4、有利于擴(kuò)大旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模，推進(jìn)我國世界旅游強(qiáng)國建設(shè)步伐。新的時期，我國旅游業(yè)提出了要實現(xiàn)由亞洲旅游大國向世界旅游強(qiáng)國跨越的目標(biāo)，要實現(xiàn)這一宏偉目標(biāo)，壯大旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模和進(jìn)一步提升旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)必不可少，而大力加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游市場開拓，對推進(jìn)我國旅游強(qiáng)國建設(shè)將大有裨益。隨著我國全面小康社會建設(shè)的不斷加快，人民收入水平的逐步提高，不斷擴(kuò)大的鄉(xiāng)村旅游市場對壯大我國旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)模會起到積極巨大的作用。

5、有利于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村剩余勞動力問題的解決。我國農(nóng)業(yè)仍然是以種植業(yè)為主的農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)比例太小，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益低下。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必然帶動鄉(xiāng)村商業(yè)、服務(wù)業(yè)、交通運輸、建筑、加工業(yè)等相應(yīng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。同時，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展必然引起區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)品特色化，有利于形成對產(chǎn)品的加工、儲藏、運輸和銷售系列化，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，增加就業(yè)機(jī)會，進(jìn)一步解決農(nóng)村剩余勞動力的就業(yè)問題。

[參考文獻(xiàn)]： 何景明，李立華：關(guān)于“鄉(xiāng)村旅游”概念的討論[J]．西南師范大學(xué)報（人文社會科學(xué)版），2002(5)朱廣偉：鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中的環(huán)境保護(hù)與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展[J].農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化研究,2000(5).王照耀：實現(xiàn)農(nóng)業(yè)小康建設(shè)的新突破[J].求是，2003(16).韓麗，段致輝：鄉(xiāng)村旅游開發(fā)初探[J].地理研究與開發(fā),2000(4).陳文君：我國現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游深層次開發(fā)探討[J].廣州大學(xué)學(xué)報,2003(2)論成都市“農(nóng)家樂”旅游的發(fā)展 旅游管理專業(yè)學(xué)生 李林知 指導(dǎo)教師 丁曉蕾

摘要：“農(nóng)家樂”旅游是一種農(nóng)民利用自家院落以及周圍的田園風(fēng)光、自然景點，以低廉的價格吸引旅游者前來吃、住、游、玩的旅游形式。它不僅提供了一種新的休閑方式和消費空間，而且還在調(diào)整農(nóng)民的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加農(nóng)民的收入方面發(fā)揮了重要的作用。本文從現(xiàn)狀開發(fā)角度對成都市“農(nóng)家樂”進(jìn)行較為完整的勾勒，從成都市“農(nóng)家樂”旅游發(fā)展背景、模式、存在的問題等方面進(jìn)行分析，提出一些發(fā)展建議，以更好的促進(jìn)成都市“農(nóng)家樂”旅游的可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)民的持續(xù)增收。關(guān)鍵詞：農(nóng)家樂；成都；發(fā)展；對策

Discussion on the Development of Nongjiale Tourism in Chengdu Student majoring in Tourism Management Li Linzhi Tutor Ding Xiaolei Abstract: The situation and problems of Nongjiale in Chengdu are analyzed in the paper.Nongjiale is one motif of the modern tourism.In our country, it originated in Chengdu.It has become an important pattern.Although it began in 1990s, it has developed at a great speed because of Nongjiale being consonant with the development trend of modern tourism, the requirement of dwellers in city wanting to go to nature and the requirement of new economy.It expands the space of tourism and takes lead of increasing income of peasants and prospering rural economy.Depending on the advantageous position of abundant tour resource and culture background, the suggestion for developing the leisure and culture tour and some detail development strategies are brought out in the paper, to optimize industrial structure of the countryside.Key word: Nongjiale;Chengdu;development;suggestion 我國是一個具有多民族特色和悠久農(nóng)業(yè)生產(chǎn)歷史的文明古國，有著豐富的農(nóng)業(yè)資源和獨特的田園風(fēng)光，以及淳樸的風(fēng)土民情和鄉(xiāng)風(fēng)民俗。隨著旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，“返璞歸真，回歸自然”已成現(xiàn)代旅游發(fā)展的主題旋律，過慣了都市生活的城市居民越來越渴望能回歸自然、享受清新的田園風(fēng)光和淳樸的鄉(xiāng)村風(fēng)情。因此，“農(nóng)家樂”利用鄉(xiāng)村自然資源和人文資源，成為將第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合的新型農(nóng)業(yè)旅游形式。如今已花開中國，成為許多大城市周邊地區(qū)服務(wù)市民、致富農(nóng)民的首選旅游產(chǎn)品，在解決“三農(nóng)”問題中發(fā)揮著特殊的、不可替代的重要作用。

一、產(chǎn)生背景

隨著人們收入水平的提高、閑暇時間的增多和各種物質(zhì)條件的便利，休閑旅游成為城市居民的消費新時尚，特別是周末休閑旅游已成為都市人調(diào)節(jié)生活方式的重要選擇之一。這種旅游不同于人文自然景觀型旅游，它是融休閑娛樂、文化教育、康體健魄于一體的新型旅游模式，要求能體現(xiàn)出鄉(xiāng)村的自然美和田園美。鄉(xiāng)村旅游以其清新古樸的田園風(fēng)光和洋溢的鄉(xiāng)土文化氣息給都市人一種全新的感受，受到都市人的青睞。

成都是一個具有休閑傳統(tǒng)的城市，鄉(xiāng)村旅游開始于20世紀(jì)90年代初，當(dāng)?shù)厝朔Q之為“農(nóng)家樂”?！稗r(nóng)家樂”以農(nóng)戶家庭經(jīng)營為主，游客娛樂的主要方式為賞花采果、麻將棋牌、喝茶聊天等。與其他旅游形式相比，“農(nóng)家樂”旅游的花費低廉（一般20-30元/天），而且離城近，交通方便，是成都市民大眾化的休閑方式之一。經(jīng)過近10年的發(fā)展，成都市“農(nóng)家樂”旅游無論在發(fā)展水平、規(guī)模、經(jīng)濟(jì)總量增長等方面都居于全國領(lǐng)先地位。據(jù)統(tǒng)計，成都市所轄的19個區(qū)（市）縣的“農(nóng)家樂”達(dá)5000家以上，年接待游客2000萬人次以上。[1] 成都市“農(nóng)家樂”旅游的迅速發(fā)展，主要有以下原因：

（一）城市居民回歸自然的身心要求

隨著工業(yè)的日益發(fā)展和城市化進(jìn)程的加快，人類的生活環(huán)境在不斷“鋼筋混凝土化”，同其他大城市一樣，成都也面臨著陽光、藍(lán)天、青草、綠地正在被成堆的垃圾、骯臟的污水、高大的建筑所吞噬，人口高密度集聚，交通擁擠，住宅匱乏的“城市綜合癥”。面對著城市越來越遠(yuǎn)離大自然，充滿生機(jī)的自然環(huán)境正在蛻變成片片鋼筋水泥堆砌起來的“沙漠”，越來越多的人在城市中感到煩躁和壓抑，希望能到大自然中去放松一下，呼吸一下新鮮空氣。“農(nóng)家樂”旅游的淳樸、悠閑、恬靜的特征正好吻合了城市人這種“回歸自然”的心態(tài)，由此而迅速發(fā)展起來。

（二）“雙休日”閑暇時間的保證

1995年5月，我國實行了五天工作日，“雙休日”的實行，使素來較為發(fā)達(dá)的成都休閑文化更有了時間上的制度性保證，加之隨著居民消費水平的逐漸提高，旅游逐步成為居民的消費時尚。成都又是傳統(tǒng)的休閑城市，成都人歷來有喜郊游，愛踏青的傳統(tǒng)，因此“農(nóng)家樂”旅游很快成為雙休日成都人休閑旅游的一種時尚。

（三）農(nóng)民強(qiáng)烈的致富欲是推動其發(fā)展的內(nèi)動力 農(nóng)業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)的命脈，發(fā)展農(nóng)業(yè)是我國的國策?！稗r(nóng)家樂”旅游改變了我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)僅僅專注于土地本身的大耕作農(nóng)業(yè)的單一經(jīng)營思想，把發(fā)展思路拓展到關(guān)注人—土地—人和諧共存的更廣闊的背景之中，正好契合了長期以來農(nóng)民渴望脫貧致富的愿望，農(nóng)民要致富已成為時代強(qiáng)音而成為“農(nóng)家樂”發(fā)展的強(qiáng)大內(nèi)動力。而今，“農(nóng)家樂”旅游已成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新的增長點，在解決“三農(nóng)”問題中具有重要意義。

二、發(fā)展模式

（一）經(jīng)營規(guī)模和結(jié)構(gòu)演變 1．規(guī)模

以成都“農(nóng)家樂”旅游發(fā)源地之一的郫縣農(nóng)科村為例，其發(fā)展分為三個階段：1992-1996年，以個體農(nóng)戶經(jīng)營為主的小規(guī)模經(jīng)營階段，幾乎全村家家戶戶經(jīng)營“農(nóng)家樂”；1997-2000年，外地投資經(jīng)營戶增多，部分“農(nóng)家樂”形成一定的規(guī)模經(jīng)營；2001年以后，“農(nóng)家樂”經(jīng)過重組兼并或聯(lián)營，形成以大戶為主導(dǎo)的規(guī)模經(jīng)營階段（表1）?！稗r(nóng)家樂”規(guī)模也從一天僅能接待40-50人次發(fā)展到每天可提供400-600人次的餐飲。[2]隨著經(jīng)營規(guī)模的演變，成都市周邊地區(qū)眾多的農(nóng)戶加入到“農(nóng)家樂”旅游的建設(shè)隊伍中，依托本地資源開發(fā)特色區(qū)域“農(nóng)家樂”旅游，并逐步發(fā)展壯大，形成了相當(dāng)規(guī)模經(jīng)營水平的“農(nóng)家樂”旅游，且?guī)酉嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)走向產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展之路。這在國內(nèi)的“農(nóng)家樂”旅游發(fā)展中樹立了典范。

表1 郫縣農(nóng)科村農(nóng)家樂旅游發(fā)展階段 項 目

年 份 “農(nóng)家樂”總戶數(shù) 年經(jīng)營收入>25萬元的戶數(shù) “農(nóng)家樂”平均年經(jīng)營收入(萬元)1992-1996年 103 2 5 1997-2000年 60 9 18 2001年以后 23 14 26 資料來源：郫縣旅游局 2．經(jīng)營結(jié)構(gòu)

成都“農(nóng)家樂”是以本地經(jīng)營戶家庭經(jīng)營為基礎(chǔ)發(fā)展起來的。一般是夫妻經(jīng)營或父母子女等直系親屬經(jīng)營，家庭經(jīng)營色彩濃厚。雇傭的服務(wù)員也多為鄰里親戚。每到旺季，親戚、鄰里相互幫忙現(xiàn)象普遍。隨著“農(nóng)家樂”的擴(kuò)展和效益的提高，吸引外地人和城市居民前來租地投資經(jīng)營的“農(nóng)家樂”也逐步增多。成都市由城里人租地經(jīng)營的“農(nóng)家樂”約占總數(shù)的20%以上。

城里人經(jīng)營的“農(nóng)家樂”一般規(guī)模大，基礎(chǔ)設(shè)施好，在競爭中的優(yōu)勢日益明顯。以郫縣農(nóng)科村為例，2000年，“農(nóng)家樂”經(jīng)營戶60戶，其中10戶為外地人投資經(jīng)營，占經(jīng)營戶的17%；到2003年，經(jīng)過重組兼并，20多家經(jīng)營戶中，外地人已占有經(jīng)營戶的40%，而且位置好（位于村主干道兩側(cè)），規(guī)模大，旅游收入占全村的70%以上。本村村民經(jīng)營的“農(nóng)家樂”除村長和村支書等幾家規(guī)模大、設(shè)施較好外，其余都比較簡陋，位置也比較偏僻。[3]

（二）經(jīng)營類型

從整體而言，成都“農(nóng)家樂”旅游為游客充分展示了川西壩子特有的田園風(fēng)光、民俗風(fēng)情和古老的巴蜀文化，具有濃郁的農(nóng)耕“川味”。就局部而言，它又依自然條件和區(qū)位的不同，形成風(fēng)貌各異的特色類型，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)的“天人合一”、“順應(yīng)自然”、“實用理性”的文化觀念。按照所依托資源的不同，“農(nóng)家樂”也分為好幾種：

1．農(nóng)家園林型

以郫縣友愛鄉(xiāng)農(nóng)科村、溫江縣萬春鎮(zhèn)等農(nóng)家樂旅游為代表。這里位于“國家生態(tài)示范區(qū)”內(nèi)。是享譽全國的花卉、盆景、苗木、樁頭生產(chǎn)基地，“農(nóng)家樂”發(fā)端于此。它薈萃著川西平原農(nóng)家休閑旅游的主要特色，展現(xiàn)著“農(nóng)家樂”的巨大規(guī)模。

2．花果觀賞型

以龍泉驛的書房村、工農(nóng)村、桃花溝、蘋果村等東郊淺丘的農(nóng)家果園游樂為代表。龍泉山特產(chǎn)水蜜桃，是全國四大桃鄉(xiāng)之一，也是枇杷、梨子的盛產(chǎn)地。其果品遠(yuǎn)銷全國乃至海外，果品收入是龍泉驛區(qū)的經(jīng)濟(jì)支柱。但是，近些年來興起的以春觀桃（梨）花、夏賞鮮果的花果觀光旅游，使其旅游收入已經(jīng)大大超過果品收入，賣果不如賣花，讓人先飽眼福、后飽口福，它反映了人們消費觀念的嬗變。龍泉驛山水果在提高其科技含量之后又著力提高其文化含量，在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)上發(fā)展起“農(nóng)家樂”，開啟了丘陵山區(qū)發(fā)達(dá)的致富的新思路。[4] 3．避暑休閑型

以遠(yuǎn)郊區(qū)都江堰的青城后山、蒲江縣的朝陽湖、彭州市的銀廠溝、大邑縣的西嶺雪山等自然風(fēng)景區(qū)為代表。依附于著名的避暑景點，以整潔價廉的農(nóng)家旅舍吸引游客，“花費居家度日的錢，享受生態(tài)景區(qū)的自然環(huán)境”。

4．花園客棧型

以新都縣農(nóng)場改建的泥巴沱風(fēng)景區(qū)等為代表。把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜纹髽I(yè)，把農(nóng)業(yè)用地建成園林式建筑，使之成為設(shè)施功能齊全、沿用客棧式管理的休閑娛樂場所。

5．養(yǎng)殖科普型

以都江堰、青城山等地為主要代表。都江堰三文魚養(yǎng)殖基地寓教于“游”，不僅可以品嘗價廉物美的新鮮三文魚，還可以提供魚類養(yǎng)殖的詳細(xì)資料，受到廣大市民的歡迎。

6．農(nóng)事體驗型 青城山后的綠茶基地就是代表之一。游客享受農(nóng)家樂服務(wù)之余，可以親自到田間地頭采上幾斤新鮮的茶葉，融入大自然，在勞動中享受休閑的快樂。[5]

三、存在的問題及對策

作為國內(nèi)“農(nóng)家樂”旅游發(fā)源地，成都市“農(nóng)家樂”旅游發(fā)展至今已具相當(dāng)水平，部分地區(qū)因為政府主導(dǎo)有方已成功實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化建設(shè)，強(qiáng)有力的推動了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在國內(nèi)樹立了先進(jìn)典范，但由于布局分散，區(qū)域條件的參差不齊以及政府在市場引導(dǎo)方面的缺失等主客觀因素而導(dǎo)致成都市“農(nóng)家樂”旅游的發(fā)展尚存在管理、產(chǎn)品開發(fā)及經(jīng)營方面的主要問題，借鑒國外發(fā)展農(nóng)家游的先進(jìn)經(jīng)驗，結(jié)合實際提出了相應(yīng)的策略建議，以作探討。

（一）存在的問題 1．缺乏統(tǒng)一規(guī)劃管理

從旅游規(guī)劃來看，大多數(shù)“農(nóng)家樂”的開發(fā)缺乏專項規(guī)劃，呈現(xiàn)無序經(jīng)營，遍地開花的狀態(tài)。從管理角度，雖然有地區(qū)農(nóng)家樂發(fā)展政府已重視加強(qiáng)管理、引導(dǎo)、提供資金與技術(shù)支持，但大多數(shù)地區(qū)仍處在經(jīng)營理念低下、片面追求利潤而導(dǎo)致的低價格惡性競爭局面；且由于盲目的簡單模仿，不少地區(qū)出現(xiàn)建筑風(fēng)格相似、經(jīng)營項目以及管理方式的相互抄襲的商業(yè)淺層狀態(tài)，這樣只會破壞現(xiàn)實與潛在的市場需求，嚴(yán)重影響“農(nóng)家樂”旅游的發(fā)展前景。2．旅游產(chǎn)品單一

雖然按照資源依托的不同，而開發(fā)出突出特色的經(jīng)營類型，但大多“農(nóng)家樂”提供的服務(wù)幾乎相同，如吃農(nóng)家飯、農(nóng)園觀光、賞花采果、棋牌麻將、釣魚、卡拉OK等。旅游產(chǎn)品單一，未形成系列，缺乏對當(dāng)?shù)刈匀毁Y源和民俗文化內(nèi)涵的深入挖掘，策劃包裝不力，宣傳促銷乏術(shù)，使得一些旅游點雖能興盛一時，但由于旅游開發(fā)的短視行為、諸種設(shè)計類型趨同、千篇一律的活動模式，而導(dǎo)致文化延續(xù)出現(xiàn)斷層，不僅會使游客日久生厭，而且，一些地區(qū)開發(fā)效益下降，不斷衰落，影響“農(nóng)家樂”發(fā)展的后勁。例如，龍泉驛區(qū)“農(nóng)家樂”的發(fā)源地書房村自1992年開始出現(xiàn)“農(nóng)家樂”，到1999年達(dá)到高峰，但由于經(jīng)營模式多年不變，加之周邊地區(qū)農(nóng)家樂旅游的蓬勃開展導(dǎo)致競爭加劇，從2000年開始效益下降。據(jù)調(diào)查，2002年，大多數(shù)“農(nóng)家樂”的旅游收入比1999年高峰期下降了40%-60%。[6] 3．鄉(xiāng)土文化的城市化加劇

旅游業(yè)是一種顧客直接來到產(chǎn)品產(chǎn)地的產(chǎn)業(yè)，旅游發(fā)展促進(jìn)了城鄉(xiāng)間的文化的交流，促進(jìn)了農(nóng)村的“觀念城市化”，[7]帶動了鄉(xiāng)村文化的進(jìn)步。面對市場導(dǎo)向的迎合性，隨之而來的即是鄉(xiāng)土文化的城市化加劇，城市發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)孕育產(chǎn)生的強(qiáng)勢文化對經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的“農(nóng)家樂”旅游區(qū)的弱勢文化的沖擊，城市游客的大量進(jìn)入使鄉(xiāng)村的弱勢文化向城市的強(qiáng)勢文化靠攏，而致使地方文化資源弱化，漸失本真。4．經(jīng)營水平參差不齊

所謂“飛地化”，是指城里人占據(jù)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)中的經(jīng)營地位，在鄉(xiāng)村旅游目的地形成了城里人的“飛地”。[8]由于經(jīng)營水平的差異，成都市“農(nóng)家樂”旅游效益差別很大。隨著“農(nóng)家樂”競爭的加劇，城市人口租地經(jīng)營的比重在逐年增大，而且所經(jīng)營的“農(nóng)家樂”大多上規(guī)模、上檔次，經(jīng)營收入也較高。真正有農(nóng)戶經(jīng)營的“農(nóng)家樂”中，規(guī)模較大、效益較好的主要是有過外出工作經(jīng)歷、主動外出考察和接受培訓(xùn)的業(yè)主。可見，作為本地化的農(nóng)戶要加大提高經(jīng)營水平，以保證并促進(jìn)“農(nóng)家樂”旅游的發(fā)展。

（二）對策

成都市的“農(nóng)家樂”發(fā)展要充分體現(xiàn)出保護(hù)生態(tài)環(huán)境的意識，進(jìn)行全方位，多層次、具有區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)特點的開發(fā)，采取有效和有針對性的措施，使“農(nóng)家樂”旅游有序、規(guī)范、健康的發(fā)展起來，真正達(dá)到推動區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。

1．科學(xué)管理，合理整合資源

成都市眾多的鄉(xiāng)村旅游地，必須根據(jù)區(qū)域類型和交通條件，科學(xué)規(guī)劃，統(tǒng)一布局，有選擇的重點開發(fā)和創(chuàng)新開發(fā)，避免相互模仿，重復(fù)開發(fā)。在布局時要以“農(nóng)家樂”旅游發(fā)展的“兩棲性”為出發(fā)點，以保護(hù)資源，發(fā)展生產(chǎn)為前提，不能破壞田園風(fēng)光、污染環(huán)境。要合理規(guī)劃以整合資源，根據(jù)當(dāng)?shù)氐淖匀弧⒔?jīng)濟(jì)、社會條件，考慮到市場需求狀況，做好市場調(diào)研，準(zhǔn)確定位，選好目標(biāo)市場，因地制宜，開展“農(nóng)家樂”總體規(guī)劃，在項目建設(shè)上，避免盲目重復(fù)建設(shè)，要建設(shè)具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜位亍?/p>

2．特色分工，突出主題

改變現(xiàn)有的大眾化發(fā)展模式，轉(zhuǎn)向特色化發(fā)展，根據(jù)不同地域的區(qū)位條件、農(nóng)業(yè)與民俗文化資源而分出不同的主題“農(nóng)家樂”進(jìn)行開發(fā)，立足原汁原味的農(nóng)家鄉(xiāng)土文化，塑造個性品牌。

重點突出蜀地人民“天人合一、順應(yīng)自然”的實用理性思想。而在“農(nóng)、家、樂”上，強(qiáng)調(diào)“農(nóng)”、“家”、“樂”，即經(jīng)營風(fēng)格要有農(nóng)家特色，服務(wù)要給游客“家”的感覺，經(jīng)營項目要提供可參與的特色娛樂活動；在硬件上，追求“外部民俗古樸、內(nèi)部裝修現(xiàn)代化”。

3．特色分類管理

隨著鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營的商業(yè)化、建筑的城市化與設(shè)施的標(biāo)準(zhǔn)化，鄉(xiāng)村性中淳樸的民風(fēng)與低廉的價格等受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)。世界經(jīng)濟(jì)合作組織強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村性是鄉(xiāng)村旅游的中心和獨特的賣點。成都的農(nóng)家樂星級標(biāo)準(zhǔn)作為一種標(biāo)準(zhǔn)化管理，容易導(dǎo)致產(chǎn)品與服務(wù)趨同。政府與協(xié)會應(yīng)該推行特色分類管理：形成餐飲、采摘、歌舞、雜藝、農(nóng)業(yè)、節(jié)慶等特殊類型的鄉(xiāng)村旅游，建設(shè)一批特色精品民俗村。“家家達(dá)標(biāo)準(zhǔn)，村村有特色”是農(nóng)家樂發(fā)展的目標(biāo)，在村內(nèi)應(yīng)該推廣標(biāo)準(zhǔn)化管理，推進(jìn)土地、接待設(shè)施的適度集中與規(guī)?；囵B(yǎng)一批土生土長的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者。4．提高經(jīng)營水平

“本地化”是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的本質(zhì)?！稗r(nóng)家樂”的最大特點是經(jīng)營者“農(nóng)游合一”的“兩棲性”，體現(xiàn)了本地居民參與的原則，經(jīng)營者的本地化最大限度地保證了鄉(xiāng)村性，同時促進(jìn)本地農(nóng)戶經(jīng)濟(jì)上的增收、致富。“飛地化”是對這一切的最大威脅?！巴鈦響簟钡膬?yōu)勢：經(jīng)濟(jì)勢力較雄厚，能夠在區(qū)電視臺做廣告；與區(qū)里、市里有比較廣泛的人際關(guān)系；最了解城市旅游者的口味；在經(jīng)營中廣泛雇傭帶來的人員而擠兌本地人員的工作機(jī)會。在“農(nóng)家樂”經(jīng)營中政府要做好當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的技術(shù)支持與各項培訓(xùn)工作，轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念和經(jīng)營思路，不斷樹立品牌意識、規(guī)模意識和特色意識，提高經(jīng)營水平，保證勞力的本地化以促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜蔚目沙掷m(xù)發(fā)展。

5．品牌保護(hù)

品牌代表產(chǎn)品的一種視覺形象和文化形象，是旅游地參與競爭的重要載體。旅游經(jīng)濟(jì)是注意力經(jīng)濟(jì)，旅游產(chǎn)品的品牌和知名度對旅游地的發(fā)展至關(guān)重要。因此，對品牌的保護(hù)也是尤其要加強(qiáng)。

通過分類管理形成一批專業(yè)的農(nóng)家樂經(jīng)營者，必然會形成品牌。在成都，由于農(nóng)家樂主要由農(nóng)民經(jīng)營，經(jīng)營者數(shù)量眾多又是個松散的組織，缺乏商標(biāo)保護(hù)意識，農(nóng)家樂作為商標(biāo)在涵蓋了糖果、調(diào)味品等30個大類別領(lǐng)域已經(jīng)被一些企業(yè)搶注，而成都周邊數(shù)百個農(nóng)家樂老板最關(guān)心的服務(wù)類農(nóng)家樂商標(biāo)目前也隨時有可能被搶注。因此要注意提高農(nóng)戶經(jīng)營者的品牌意識，積極注冊商標(biāo)保護(hù)“農(nóng)家樂”的健康發(fā)展。[9] 6．形象營銷

目的地形象是公眾以一個潛在或現(xiàn)實旅游者的眼光對一個地區(qū)的評價，是旅游者對一個地區(qū)的信仰、印象和想法的總和，代表了大量與地區(qū)相關(guān)的信息。地區(qū)作為旅游目的地的形象是影響目標(biāo)市場購買決策的主要因素，[10]因此，成都市在發(fā)展“農(nóng)家樂”時應(yīng)增強(qiáng)形象營銷意識，注重形象塑造，個性設(shè)計以及形象傳播。

成都市“農(nóng)家樂”旅游的強(qiáng)大發(fā)展需要龐大的消費群體的支撐，而龐大的消費群體源于對目的地的感知與吸引。對外地游客和外賓而言，民俗和文化是一個賣點，而成都市“農(nóng)家樂”旅游是兩者很好的載體，具有廣闊的發(fā)展市場。成都要發(fā)展成為一個國際旅游城市，如何吸引境外客源是一個必須面臨的問題，鄉(xiāng)村旅游完全可以成為其主打產(chǎn)品之一。據(jù)調(diào)查，國際游客對旅游地的文化有強(qiáng)烈的關(guān)注，英、美、日、德、法、澳六國的旅游者無一例外的把“與當(dāng)?shù)厝私煌?、了解?dāng)?shù)匚幕蜕罘绞健碑?dāng)作出境旅游的三大動機(jī)之一，而鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品“農(nóng)家樂”正符合境外旅游者這一需求。將具有特色的蜀文化融入農(nóng)家樂旅游，作為形象塑造核心，增加產(chǎn)品特色和內(nèi)涵，設(shè)計一些參與式、體驗式的探險等旅游活動，對海外旅游市場有很強(qiáng)的吸引力。因此，要建立良好的具有生命力的旅游形象，整合營銷，通過有效的方法與途徑對他們進(jìn)行廣泛宣傳，同時讓其他的城市人知道在川西平原上有一片凈土，那里能讓他們感

到寧靜與放松，那里有廣闊的森林和明凈的湖水，有淳樸的風(fēng)情，有古樸的鄉(xiāng)土氣息，有高新的農(nóng)業(yè)技能和放松的休閑娛樂、刺激的感官體驗等，這些都最適宜他們來享受。因此，“農(nóng)家樂”的形象營銷對成都市“農(nóng)家樂”旅游發(fā)展十分重要。

四、結(jié)語

成都市“農(nóng)家樂”旅游必須加強(qiáng)科學(xué)開發(fā)、合理規(guī)劃與嚴(yán)格管理，加強(qiáng)產(chǎn)品的促銷力度，使游客、廣大農(nóng)民在“農(nóng)家樂”中都受益。成都市“農(nóng)家樂”旅游開發(fā)應(yīng)具備可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略眼光，以獨特的田園風(fēng)光和原汁原味的鄉(xiāng)土文化為根本，以市場需求為依據(jù)，平衡當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、文明進(jìn)步與地方文化本真保持的重要關(guān)系，以加強(qiáng)“農(nóng)家樂”發(fā)展的后勁，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)和旅游的協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。

致謝

在本論文的撰寫過程中，筆者獲得了專業(yè)指導(dǎo)老師們的悉心指導(dǎo)，尤其是本課題指導(dǎo)老師丁曉蕾女士一直以來給予的高度關(guān)注，以及在采集資料時同學(xué)們與親友們的大力支持與幫助，在此，筆者一并表示衷心的感謝。

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第四篇：鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營模式淺談

文章標(biāo)題：鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營模式淺談

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營模式淺談

**是一個約有130萬人口的縣級市，農(nóng)業(yè)人口約占總?cè)藬?shù)的90％，只有農(nóng)民致富之時，才是全市小康之日。面對一個經(jīng)濟(jì)落后的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)市，面對傳統(tǒng)的種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)等產(chǎn)業(yè)實際增效有限的現(xiàn)狀，在通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游來調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面作了一些嘗試，有一點膚淺的認(rèn)識。

發(fā)展鄉(xiāng)

村旅游是貫徹落實省委、省政府《關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見》精神的具體行動；是促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，解決“三農(nóng)”問題的重要舉措；也是促進(jìn)旅游業(yè)正確、科學(xué)、健康、可持續(xù)發(fā)展的必然要求。**市的旅游資源大都位于貧困山村，所以，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)是旅游業(yè)發(fā)展的方向和重點。**市農(nóng)村，特別是旅游資源較為豐富的鎮(zhèn)、鄉(xiāng)，應(yīng)優(yōu)選投入少，回收率快，返貧率低，成效高的鄉(xiāng)村旅游業(yè)作為新的后續(xù)支柱產(chǎn)業(yè)。

“以一促三”“以三帶一”

所謂“以一促三”，“以三帶一”的產(chǎn)業(yè)模式，就是大力發(fā)展優(yōu)勢農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)為主的第一產(chǎn)業(yè)，以此來促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)為主的第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；反過來，又以旅游業(yè)為主的第三產(chǎn)業(yè)，帶動高新農(nóng)業(yè)更快地發(fā)展。兩大產(chǎn)業(yè)互動并進(jìn)，相得益彰。逐步解決“三農(nóng)”問題，幫助農(nóng)民脫貧致富。**市朱昌鎮(zhèn)是全地區(qū)6個農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)建設(shè)精品鄉(xiāng)鎮(zhèn)之一，市政府以此為契機(jī)，建設(shè)“朱昌鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)觀光旅游示范區(qū)”。現(xiàn)已引種荷花40畝；[本文轉(zhuǎn)載自[xiexiebang.com-http://004km.cn/找文章，到xiexiebang.com]吸引臺商獨資企業(yè)投資500余萬元，在園區(qū)建設(shè)石蒜GAP示范種植基地；八仙洞“農(nóng)家樂”寨子的群眾積極參與“七進(jìn)戶”基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；廟山營重建云臺寺工程進(jìn)展順利；總投資700萬元的農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)第一、二期工程已經(jīng)結(jié)束，第三期工程———園田化建設(shè)開始啟動。今年，朱昌鎮(zhèn)將以一、三產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合的全新風(fēng)貌，向游客提供“行、游、住、食、購、娛”服務(wù)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增加農(nóng)民新的經(jīng)濟(jì)收入。

建好樣板輻射全市

鄉(xiāng)村旅游是新興的旅游系列產(chǎn)品，離不開政府的支持。政府應(yīng)實施主導(dǎo)型戰(zhàn)略，把鄉(xiāng)村旅游作為新的經(jīng)濟(jì)增長點來培育和發(fā)展。結(jié)合本市鄉(xiāng)村旅游資源條件，篩選出一定數(shù)量的、有潛力的、已具備一定條件的村寨群落作為優(yōu)先發(fā)展的示范點。通過建立示范戶、示范村、示范區(qū)，不斷發(fā)揮其示范和輻射功能，引導(dǎo)世世代代臉朝黃土背朝天的農(nóng)民成為新時代奔小康的鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者。

**市梨樹鎮(zhèn)上小河村距**城區(qū)東面15公里，全村總面積4.6平方公里，有200余戶、1000余人，白族占總?cè)丝诘?0.4％。是一個山青、水秀、民風(fēng)淳樸的省級文明衛(wèi)生達(dá)標(biāo)村寨。為了充分利用上小河的生態(tài)資源、白族文化資源，將旅游開發(fā)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、扶貧開發(fā)和生態(tài)保護(hù)結(jié)合起來，**市把該村列為以“農(nóng)家樂”為主的“鄉(xiāng)村旅游示范村”進(jìn)行建設(shè)。

自去年“五一”黃金周以來，上小河以農(nóng)村風(fēng)貌、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程、農(nóng)民勞動生活場景為主要吸引物，引導(dǎo)游客前去了解和體驗，鄉(xiāng)村旅游取得了突破性進(jìn)展。有3家經(jīng)營戶在“五一”黃金周7天的旅游收入超過了半年的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)收入。“農(nóng)家樂”經(jīng)營戶已達(dá)10余家，農(nóng)民收入增長較快，成為**城區(qū)市民度假和休閑的好去處。其成功經(jīng)驗已逐步在市內(nèi)外推廣。

各方聯(lián)動鼎立幫扶

要實行政府統(tǒng)一行動，部門各司其職，鎮(zhèn)鄉(xiāng)具體負(fù)責(zé)，各方聯(lián)合行動的工作機(jī)制。因地制宜，不斷推出“農(nóng)家樂”、“農(nóng)家游”、“休閑農(nóng)莊”、“生態(tài)農(nóng)莊”等為一體的有滋有味的“農(nóng)”字號特色旅游系列產(chǎn)品，不斷增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的活力和后勁。在滿足人民群眾物質(zhì)消費和精神消費需求的同時，讓農(nóng)民的錢包鼓起來。

政府各部門要支持和參與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)，進(jìn)行結(jié)對幫扶。有錢出錢，有力出力，幫助解決“農(nóng)家樂”經(jīng)營戶存在的諸如缺少發(fā)展資金、規(guī)模小、檔次低、分布散、衛(wèi)生條件差、服務(wù)項目單

一、缺乏特色文化、人均消費少等問題。

市旅游局、交通局、衛(wèi)生局、農(nóng)業(yè)局、林業(yè)局和農(nóng)辦等政府工作部門把業(yè)務(wù)工作與支持鄉(xiāng)村旅游有機(jī)結(jié)合，從交通狀況、安全管理、活動安排、接待設(shè)施、環(huán)境保護(hù)、衛(wèi)生管理、接待服務(wù)、綜合管理、社會效益等方面給予指導(dǎo)和扶持，取得了良好的幫扶效果。鄉(xiāng)村旅游從順應(yīng)旅游市場的自發(fā)形成階段，開始步入規(guī)范、健康的發(fā)展軌道。

保護(hù)為主科學(xué)開發(fā)

對底蘊深厚的苗族文化、彝族文化等旅游資源，要按照保護(hù)為主，搶救第一的方針，進(jìn)行科學(xué)的保護(hù)性開發(fā)。把民族文化資源優(yōu)勢經(jīng)發(fā)掘、整理、保護(hù)、提煉提升和充分利用，轉(zhuǎn)化成民族文化旅游晶牌優(yōu)勢，以展示地方民族文化的藝術(shù)價值，形成民族文化藝術(shù)向鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變。

大屯彝族鄉(xiāng)三官寨是全省重點保護(hù)與建設(shè)的20個民族村寨之一。全寨247戶988人中，彝族人口占總?cè)丝诘?1％，是省級一類貧困村寨。

由于是典型的邊遠(yuǎn)、貧窮、落后的彝族村寨，這里的村民自然延續(xù)著傳統(tǒng)的彝族文化和古樸的彝族風(fēng)情，在歷經(jīng)幾百年的彝漢文化交融后，其語言、服飾、生產(chǎn)生活、民風(fēng)民俗等方面都獨具濃厚的“水西文化”特色。

**市在開發(fā)建設(shè)三官寨時，充分利用三官寨與國家級重點文物保護(hù)單位大屯土司莊園、奢香墓、奢香博物館等名勝古跡毗連的地理條件，科

學(xué)制定和嚴(yán)格實施《三官寨保護(hù)與建設(shè)規(guī)劃》。充分挖掘其傳統(tǒng)節(jié)日文化、宗教文化、傳統(tǒng)婚俗文化、葬俗文化、服飾文化、音樂舞蹈、民居建筑以及民間工藝等頗具地方特色的旅游資源，力求把該寨建設(shè)好、管理好、利用好，使之成為我市鄉(xiāng)村旅游獨具特色的一個精品。

突出特色打造品牌

有亮點、熱點、上檔升級的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，才能吸引游客的關(guān)注，才能打入省外和國際市場。我們注重大力發(fā)展具有民族文化特色的鄉(xiāng)村旅游，打造富有地方特色的民族文化旅游精品，使之作為增加農(nóng)民收入的一個重要突破口。讓游客走進(jìn)自然的同時，與多彩的民族風(fēng)情對話，與燦爛的民族文化交融。

如燕子口大南山苗寨是我國西部方言苗語的標(biāo)準(zhǔn)音點。近幾年，已有來自美國、英國、日本、加拿大、菲律賓、芬蘭、意大利等16個國家的游客多次旅游觀光，一件手工制作的苗族服裝售價高達(dá)幾百元至上千元。

去年3月和6月，美國人、英國人組成的旅游團(tuán)到燕子口鎮(zhèn)大南山、朱昌鎮(zhèn)花廠等地的苗寨旅游觀光。外國游客十分喜愛古樸典雅的苗族文化，花1.4萬余元人民幣購買苗族手工制作的服飾和其他工藝品100多件?；◤S一位苗族同胞一套服裝售價達(dá)2200元，超過了他全年從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的收入。達(dá)到了讓游客吃喝在農(nóng)家、購物在農(nóng)家，最后是富了農(nóng)家的目的。

《鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營模式淺談》來源于xiexiebang.com，歡迎閱讀鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營模式淺談。

第五篇：鄉(xiāng)村旅游調(diào)查報告

鄉(xiāng)村旅游調(diào)查報告

導(dǎo)語：別將過去抱的太緊，因為那樣你就騰不出手來擁抱現(xiàn)在了。以下小編為大家介紹鄉(xiāng)村旅游調(diào)查報告文章，歡迎大家閱讀參考!

鄉(xiāng)村旅游調(diào)查報告

從1998年國家旅游局推出“華夏城鄉(xiāng)游”到XX年的“中國鄉(xiāng)村游”，我國鄉(xiāng)村旅游獲得了快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游活動由于本身的文化內(nèi)涵，體現(xiàn)在不同的人群中，其特點有很大差異。目前對鄉(xiāng)村旅游市場細(xì)分研究一般從年齡、性別等人口學(xué)特征角度進(jìn)行，從年齡和性別方面著手是較常見的研究模式，但從職業(yè)角度分析鄉(xiāng)村旅游者特征的研究很少，基于以上認(rèn)識，本文以市本溪小市鎮(zhèn)為例，運用市場抽樣調(diào)查方法，從鄉(xiāng)村旅游行為意向和鄉(xiāng)村旅游類型需求兩個方面，嘗試對不同職業(yè)的鄉(xiāng)村旅游者進(jìn)行分析，以期對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展研究起到一定的推動作用。

本次調(diào)查共發(fā)放問卷500份，回收有效問卷468份，調(diào)查主要在本溪小市鎮(zhèn)新申農(nóng)莊內(nèi)進(jìn)行，問卷內(nèi)容主要涉及被調(diào)查者的旅游行為特征等方面。

出游組織方式偏好的職業(yè)差異表現(xiàn)

總體特征上，本溪小市鄉(xiāng)村旅游者在出游組織方式上偏好“家人/親朋結(jié)伴”和“獨自出游”。選擇 “單位組織”方式的意向較低，累計比重為%。從職業(yè)結(jié)構(gòu)分析，不同職業(yè)人員出游組織方式的偏好于總體特征相似，但在具體職業(yè)群體則存在一定差異。學(xué)生和企事業(yè)管理人員選擇“家人/親朋結(jié)伴”方式的意向很高，累計比重分別為%和%；公務(wù)員和企事業(yè)管理人員選擇“旅行社組團(tuán)”方式的意向相對較高，累計比重分別為%和%；在“獨自出游”方式上，工人的選擇比重相對較高，而公務(wù)員選擇“獨自出游”的意向最低，僅為%；選擇“單位組織”方式意向較高的是工人和專業(yè)/文教技術(shù)人員，累計比重分別為%和%。

鄉(xiāng)村旅游消費意向的職業(yè)差異表現(xiàn)

調(diào)查顯示本溪小市鄉(xiāng)村旅游者旅游消費意向的職業(yè)差異特點是：不同職業(yè)群體消費意向300元以下的人數(shù)所占比重均超過10%，其中學(xué)生和服務(wù)銷售商貿(mào)人員的比重相對較高，分別為%和%。不同職業(yè)群體意向消費在300~500元段的人數(shù)所占比重最高，除服務(wù)銷售商貿(mào)人員外，均超過30%，其中最突出的是工人和學(xué)生，比重分別為%和%，其次是專業(yè)/文教技術(shù)人員，比重為%。意向消費在500~1000元段最突出的是企事業(yè)管理人員，比重達(dá)%，其次是服務(wù)銷售商貿(mào)人員。意向消費在1000元以上的最突出的專業(yè)/文教技術(shù)人員和公務(wù)員，比重分別為%和%。由此可見，本溪小市鄉(xiāng)村旅游者意向性鄉(xiāng)村旅游消費水平主要在500元以下。

表1 六類不同職業(yè)鄉(xiāng)村旅游者傳統(tǒng)類型偏好選擇

職業(yè)古村古鎮(zhèn)型鄉(xiāng)村風(fēng)光類鄉(xiāng)村傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)型鄉(xiāng)村民俗體驗鄉(xiāng)村休閑娛樂類鄉(xiāng)村土特產(chǎn)類

公務(wù)員

企事業(yè)管理人員

專業(yè)/文教技術(shù)人員

學(xué)生

工人

服務(wù)銷售商貿(mào)人員

表1顯示了本溪小市鄉(xiāng)村旅游者對傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游類型偏好存在較明顯的職業(yè)差異。從一致性方面看，絕大多數(shù)職業(yè)群體對古村古鎮(zhèn)型旅游偏好有較強(qiáng)的一致性，其中對古村古鎮(zhèn)型偏好最高的是學(xué)生，比重為%，最低的是公務(wù)員，比重為%；對鄉(xiāng)村風(fēng)光類旅游表現(xiàn)出很強(qiáng)的傾向，最高的是專業(yè)/文教技術(shù)人員，累計比重為%，最低的是工人，比重為%。從差異性方面看，不同職業(yè)群體對鄉(xiāng)村民俗體驗型旅游興趣最突出的是服務(wù)銷售商貿(mào)人員，比重為60%，最低的是專業(yè)/文教技術(shù)人員，比重為%；在鄉(xiāng)村傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)型旅游方面，公務(wù)員與其他職業(yè)人員表現(xiàn)出較大差異性，公務(wù)員對該類旅游興趣最高，比重為%；不同職業(yè)人員對鄉(xiāng)村休閑娛樂類旅游表現(xiàn)出較高興趣，比重最高的是公務(wù)員和學(xué)生；企事業(yè)管理人員對鄉(xiāng)村土特產(chǎn)類旅游的興趣最高，比重為%，服務(wù)銷售商貿(mào)人員的比重最低，為%。

現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游類型偏好的職業(yè)差異表現(xiàn)

表2 六類不同職業(yè)鄉(xiāng)村旅游者現(xiàn)代類型偏好選擇

職業(yè)農(nóng)業(yè)生態(tài)科技園各類主題性農(nóng)莊鄉(xiāng)村康體療養(yǎng)現(xiàn)代新鄉(xiāng)村各類特種養(yǎng)殖場休閑型度假村

公務(wù)員

企事業(yè)管理人員

專業(yè)/文教技術(shù)人員

學(xué)生

工人

服務(wù)銷售商貿(mào)人員

與傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游類型一樣，本溪小市鄉(xiāng)村旅游者對現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游類型的偏好程度也表現(xiàn)出較明顯的差異。一致性方面，對大多數(shù)職業(yè)群體對農(nóng)業(yè)生態(tài)科技園和休閑型度假村的偏好有較強(qiáng)的一致性，其中對休閑型度假村旅游最感興趣，最高比重為%，對農(nóng)業(yè)生態(tài)科技園表現(xiàn)出較強(qiáng)的傾向，比重在40%左右。從差異性方面看，不同職業(yè)群體對各類特種養(yǎng)殖場的旅游興趣差異較大，最突出的是工人和服務(wù)銷售商貿(mào)人員，比重分別為%和%，最低的是公務(wù)員，比重僅為%。對農(nóng)業(yè)生態(tài)科技園，公務(wù)員表現(xiàn)出較高的興趣，累計比重為%。工人對各類主題性農(nóng)莊的興趣最低，累計比重僅為%。服務(wù)銷售商貿(mào)人員對現(xiàn)代新鄉(xiāng)村的興趣最低，累計比重僅為%。

本溪縣小市鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游者的鄉(xiāng)村旅游需求因職業(yè)的差異而呈現(xiàn)出不同的特征，但差異程度有所不同。在鄉(xiāng)村旅游意向方面，對于出游方式，“家人/親朋結(jié)伴”出游組織方式上職業(yè)差異不明顯，不同的職業(yè)人員表現(xiàn)出選擇傾向的一致性，而在其他出游組織方式上的職業(yè)差異明顯；對于旅游消費意向，意向性鄉(xiāng)村旅游消費在300~500元水平的職業(yè)差異不明顯；在鄉(xiāng)村旅游類型偏好方面，對于古村古鎮(zhèn)型的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游類型和休閑型度假村的現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游類型，絕大多數(shù)職業(yè)群體表現(xiàn)出較強(qiáng)的偏好，職業(yè)差異不明顯。

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