第一篇：在線作業(yè)答案15秋北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)一滿分答案

15秋北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)一滿分答案

一、多選題（共 10 道試題，共 30 分。）

1.防御戰(zhàn)略作為一種整體戰(zhàn)略概念，一般包括（）。A.調(diào)整戰(zhàn)略 B.放棄戰(zhàn)略 C.收獲戰(zhàn)略 D.清算戰(zhàn)略 正確答案：ABCD 2.協(xié)同效應(yīng)包括（）A.經(jīng)營協(xié)同效應(yīng) B.財務(wù)協(xié)同效應(yīng) 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 C.管理協(xié)同效應(yīng) D.市場協(xié)同效應(yīng) 正確答案：ABC 3.戰(zhàn)略選擇的主要影響因素有那些？（）A.外部環(huán)境

B.現(xiàn)有產(chǎn)品的生產(chǎn)成本 C.管理者對待風(fēng)險的態(tài)度 D.企業(yè)過去的戰(zhàn)略 正確答案：ACD 4.在以下哪個條件下，購買者群體沒有很強(qiáng)的討價還價能力？()A.當(dāng)供應(yīng)商出售的是日用品時 B.當(dāng)存在很高的轉(zhuǎn)換成本時

C.他們不是供應(yīng)商產(chǎn)品的重要采購者 D.當(dāng)他們有能力進(jìn)行后向整合時 正確答案：BC 5.以下哪幾項會使供應(yīng)商變得更有討價還價能力的條件?（）A.有令顧客滿意的替代品供應(yīng)

B.供應(yīng)商的產(chǎn)品已經(jīng)給購買者制造了很高的轉(zhuǎn)換成本 C.對供應(yīng)商來說，購買者是他的重要客戶 D.供應(yīng)商具有前向整合的能力。正確答案：BD 6.外包戰(zhàn)略包括（）A.生產(chǎn)外包 B.物流外包 C.研發(fā)外包 D.營銷外包 正確答案：ABCD 7.以下哪幾項是正常的外部分析的數(shù)據(jù)來源?()A.商貿(mào)會展

B.競爭對手的機(jī)密文件 C.與生意有關(guān)的“傳聞” D.與顧客的交談 正確答案：ACD 8.企業(yè)核心競爭力包括（）A.客戶 B.文化 C.專利 D.人才

正確答案：ABCD 9.戰(zhàn)略目標(biāo)的制定原則有（）。A.全面性原則 B.關(guān)鍵性原則 C.平衡性原則 D.權(quán)變性原則 正確答案：BCD 10.以下哪幾項會加劇競爭對手之間的競爭？()A.行業(yè)成長緩慢 B.競爭對手實力相當(dāng)

C.當(dāng)固定成本占了公司總成本的大部分時 D.產(chǎn)品無差異化 正確答案：ABCD 北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)一

二、判斷題（共 25 道試題，共 50 分。）

1.戰(zhàn)略實施的模式有指揮型.變革型.合作型.文化型和混合型。A.錯誤 正確答案：A 2.市場開發(fā)戰(zhàn)略是由現(xiàn)有產(chǎn)品和新市場組合而產(chǎn)生的戰(zhàn)略，即企業(yè)用現(xiàn)有的產(chǎn)品開辟新的市場領(lǐng)域的戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 3.企業(yè)能力是企業(yè)戰(zhàn)略制定的出發(fā)點、依據(jù)和限制條件。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 4.戰(zhàn)略目標(biāo)的可接受性是指戰(zhàn)略目標(biāo)要為公司的股東所接受。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 5.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略是指企業(yè)通過有效途徑降低成本，使企業(yè)的 全部成本低于競爭對手成本，從而獲得競爭優(yōu)勢的一種戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 6.企業(yè)的外部環(huán)境主要包括宏觀環(huán)境，產(chǎn)業(yè)環(huán)境，微觀環(huán)境 A.錯誤 正確答案：A 7.SWOT 的是一種最常用的企業(yè)外部環(huán)境因素綜合分析方法。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 8.經(jīng)營戰(zhàn)略主要涉及具體作業(yè)性取向和可操作性的問題，涉及決策問題的時間跨度比較短。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 9.波特認(rèn)為，“替代品的存在限制了一個產(chǎn)品的潛在回報，因為替代品產(chǎn)業(yè)為該產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品能夠索取的價格設(shè)定上限”如果轉(zhuǎn)換成本很低，替代產(chǎn)品就會對產(chǎn)業(yè)有強(qiáng)烈影響。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 10.控制的基本過程包括三個步驟，即制定控制標(biāo)準(zhǔn)、衡量工作績效、糾正偏差。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 11.世界著名戰(zhàn)略管理權(quán)威安索夫提出了行業(yè)中的競爭存在五種基 本競爭力量。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 12.一個公司收購其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于縱向收購。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 13.一個企業(yè)的使命包括企業(yè)目標(biāo)。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 14.一個企業(yè)的使命包括企業(yè)精神。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 15.組織與外部環(huán)境間的關(guān)系表現(xiàn)為兩個方面：一是社會環(huán)境對組織的作用；二是組織對外部環(huán)境的適應(yīng)性。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 16.職能戰(zhàn)略主要涉及具體作業(yè)性取向和可操作性的問題，涉及決策問題的時間跨度比較短。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 17.經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指由世界銀行提供的世界經(jīng)濟(jì)展望。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 18.經(jīng)驗效益法中的“經(jīng)驗”指累積產(chǎn)量或服務(wù)量。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 19.放棄戰(zhàn)略是從企業(yè)采取轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略無效時而采取的穩(wěn)定型戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 20.處于戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)第三層次的是職能戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 21.企業(yè)資源分析的關(guān)鍵是確定企業(yè)資源強(qiáng)勢、資源弱勢。B.正確 正確答案：B 22.縱向一體化按物質(zhì)流動的方向可以劃分為向前一體化和后向一 體化。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 23.企業(yè)愿景是由核心理念和對未來的展望部分組成。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 24.市場滲透戰(zhàn)略是指實現(xiàn)市場逐步擴(kuò)張的拓展戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略可以通過擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、提高生產(chǎn)能力、增加產(chǎn)品功能、改進(jìn)產(chǎn)品用途、拓寬銷售渠道、開發(fā)新市場、降低產(chǎn)品成本、集中資源優(yōu)勢等單一策略或組合策略來開展，其戰(zhàn)略核心體現(xiàn)在兩個方面：利用現(xiàn)有產(chǎn)品開辟新市場實現(xiàn)滲透、向現(xiàn)有市場提供新產(chǎn)品實現(xiàn)滲透。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 25.一個企業(yè)為其經(jīng)營活動或方式所確立的價值觀、態(tài)度、信念和行為準(zhǔn)則反映了這個企業(yè)的經(jīng)營哲學(xué)。B.正確 正確答案：B 北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)一

三、單選題（共 10 道試題，共 20 分。）1.規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指（）

A.當(dāng)在一個特定時期內(nèi)，產(chǎn)品產(chǎn)量增加時，單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本也會增加 B.當(dāng)在一個特定時期內(nèi)，產(chǎn)品產(chǎn)量增加時，單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本會減少 C.當(dāng)在一個特定時期內(nèi)，產(chǎn)品產(chǎn)量增加時，單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本保持不變 D.產(chǎn)品的物理尺寸越大，生產(chǎn)成本會越低 正確答案：B 2.分析資源利用情況，原則上運用（）來進(jìn)行。A.利潤與銷售收入的比率 B.產(chǎn)出與資源投入的比率 C.利潤與成本的比率 D.利潤與資金的比率 正確答案：B 3.對企業(yè)外部環(huán)境和內(nèi)部條件進(jìn)行分析，從而找出二者最佳可行戰(zhàn)略組合的一種分析工具是（）。

A.SWOT分析矩陣 B.政策指導(dǎo)矩陣 C.優(yōu)劣是分析 D.波士頓矩陣分析 正確答案：A 4.新競爭者進(jìn)入的威脅主要受到（）的影響。A.進(jìn)入壁壘，預(yù)期的市場先入者的報復(fù) B.供應(yīng)商和購買者的討價還價能力

C.行業(yè)的盈利率，行業(yè)中領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的市場份額 D.產(chǎn)品需求，競爭者的盈利率 正確答案：A 5.一個公司收購其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于（）A.橫向收購 B.不相關(guān)收購 C.縱向收購 D.惡意接管 正確答案：C 6.在產(chǎn)品--市場矩陣中，相關(guān)產(chǎn)品與相關(guān)市場相對應(yīng)的企業(yè)戰(zhàn)略類型是（）A.市場滲透 B.多元化 C.全方位創(chuàng)新 D.市場創(chuàng)造 正確答案：B 7.市場滲透戰(zhàn)略是由現(xiàn)有產(chǎn)品領(lǐng)域與()組合而成的一種企 業(yè)成長戰(zhàn)略。A.新產(chǎn)品 B.新市場 C.現(xiàn)有產(chǎn)品 D.現(xiàn)有市場 正確答案：D 8.在成熟產(chǎn)業(yè)中選擇競爭戰(zhàn)略時，如果是大量生產(chǎn)則采用（）略較好。A.差異化戰(zhàn)略 B.集中戰(zhàn)略 C.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 D.一體化戰(zhàn)略 正確答案：C 9.在產(chǎn)品--市場矩陣中，市場轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略是由原有產(chǎn)品與（）合而成的戰(zhàn)略。A.原在市場 B.相關(guān)市場 C.新興市場 D.新產(chǎn)品 戰(zhàn)組 正確答案：C 10.對企業(yè)高層管理人員而言，（）能力最為重要。A.技術(shù)能力 B.人際關(guān)系能力 C.學(xué)習(xí)能力 D.思維能力 正確答案：D 北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)一

一、多選題（共 10 道試題，共 30 分。）

1.在以下哪個條件下，購買者群體沒有很強(qiáng)的討價還價能力？()A.當(dāng)供應(yīng)商出售的是日用品時 B.當(dāng)存在很高的轉(zhuǎn)換成本時

C.他們不是供應(yīng)商產(chǎn)品的重要采購者 D.當(dāng)他們有能力進(jìn)行后向整合時 正確答案：BC 2.衰退產(chǎn)業(yè)中的競爭戰(zhàn)略主要有()A.低成本戰(zhàn)略 B.收獲戰(zhàn)略 C.放棄戰(zhàn)略 D.清算戰(zhàn)略 正確答案：BCD 3.在相關(guān)多樣化戰(zhàn)略中，范圍經(jīng)濟(jì)來自于（）。A.技術(shù)的匹配性 B.運營的匹配性

C.與銷售和顧客相關(guān)的匹配性 D.管理的匹配性 正確答案：ABCD 4.防御戰(zhàn)略作為一種整體戰(zhàn)略概念，一般包括（A.調(diào)整戰(zhàn)略 B.放棄戰(zhàn)略 C.收獲戰(zhàn)略 D.清算戰(zhàn)略 正確答案：ABCD 5.分析企業(yè)的財務(wù)能力時，應(yīng)用的流動性指標(biāo)有（A.總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 B.速動比率

C.固 定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 D.流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 正確答案：ACD 6.戰(zhàn)略選擇的主要影響因素有那些？（）A.外部環(huán)境

B.現(xiàn)有產(chǎn)品的生產(chǎn)成本 C.管理者對待風(fēng)險的態(tài)度 D.企業(yè)過去的戰(zhàn)略）。）。正確答案：ACD 7.并購戰(zhàn)略方式包括（）A.杠桿并購 B.控股 C.購買 D.買殼上市 正確答案：ABCD 8.多樣化的戰(zhàn)略利益有()。A.實現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì) B.分散經(jīng)營風(fēng)險 C.增強(qiáng)競爭力 D.產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng) 正確答案：ABCD 9.戰(zhàn)略目標(biāo)的制定原則有（）。A.全面性原則 B.關(guān)鍵性原則 C.平衡性原則 D.權(quán)變性原則 正確答案：BCD 10.戰(zhàn)略能力分析主要包括（）幾個方面。A.財務(wù) 能力 B.營銷能力 C.組織效能分析 D.企業(yè)文化業(yè)績分析 正確答案：ABCD 北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)一

二、判斷題（共 25 道試題，共 50 分。）

1.經(jīng)驗效益法中的“經(jīng)驗”指累積產(chǎn)量或服務(wù)量。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 2.市場滲透戰(zhàn)略是指實現(xiàn)市場逐步擴(kuò)張的拓展戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略可以通過擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、提高生產(chǎn)能力、增加產(chǎn)品功能、改進(jìn)產(chǎn)品用途、拓寬銷售渠道、開發(fā)新市場、降低產(chǎn)品成本、集中資源優(yōu)勢等單一策略或組合策略來開展，其戰(zhàn)略核心體現(xiàn)在兩個方面：利用現(xiàn)有產(chǎn)品開辟新市場實現(xiàn)滲透、向現(xiàn)有市場提供新產(chǎn)品實現(xiàn)滲透。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 3.職能戰(zhàn)略主要涉及具體作業(yè)性取向和可操作性的問題，涉及決策問題的時間跨度比較短。A.錯誤 B.正確

4.企業(yè)能力是企業(yè)戰(zhàn)略制定的出發(fā)點、依據(jù)和限制條件。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 5.差異化戰(zhàn)略的核心是取得某種對顧客有價值的獨特性。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 6.SWOT 的是一種最常用的企業(yè)外部環(huán)境因素綜合分析方法。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 7.縱向一體化按物質(zhì)流動的方向可以劃分為向前一體化和后向一 體化。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 8.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略是指企業(yè)通過有效途徑降低成本，使企業(yè)的 全部成本低于競爭對手成本，從而獲得競爭優(yōu)勢的一種戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確

9.企業(yè)的競爭優(yōu)勢源于企業(yè)資源。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 10.一個企業(yè)為其經(jīng)營活動或方式所確立的價值觀、態(tài)度、信念和行為準(zhǔn)則反映了這個企業(yè)的經(jīng)營哲學(xué)。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 11.一個公司收購其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于橫向收購。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 12.企業(yè)轉(zhuǎn)向是指企業(yè)改變自己的經(jīng)營目標(biāo)。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 13.企業(yè)的外部環(huán)境主要包括宏觀環(huán)境，產(chǎn)業(yè)環(huán)境，微觀環(huán)境 A.錯誤 B.正確 正確答案：A 14.處于戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)第三層次的是職能戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 15.市場開發(fā)戰(zhàn)略是發(fā)展新產(chǎn)品的顧客群，從而擴(kuò)大產(chǎn)品銷售量的戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 16.經(jīng)營戰(zhàn)略主要涉及具體作業(yè)性取向和可操作性的問題，涉及決策問題的時間跨度比較短。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 17.世界著名戰(zhàn)略管理權(quán)威安索夫提出了行業(yè)中的競爭存在五種基 本競爭力量。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 18.一個企業(yè)為其經(jīng)營活動或方式所確立的價值觀、態(tài)度、信念和行為準(zhǔn)則反映了這個企業(yè)的宗旨。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 19.一個企業(yè)的使命包括企業(yè)精神。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 20.企業(yè)愿景是由核心理念和對未來的展望部分組成。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 21.差異化戰(zhàn)略的核心是取得某種對顧客有價值的商品。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 22.評估判斷一個企業(yè)的現(xiàn)實經(jīng)營能力，首先性對企業(yè)的財務(wù)狀況 客觀公共地分析的。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 23.確定企業(yè)宗旨必須弄清企業(yè)與顧客之間的關(guān)系。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 24.環(huán)境分析就是監(jiān)測、評價來自內(nèi)部與外部環(huán)境的信息，并把它們遞交給公司內(nèi)的重要人員。它是公司用來獲取外部機(jī)會的工具，直接影響著公司的健康發(fā)展。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 25.企業(yè)愿景是對企業(yè)前景和發(fā)展方向一個高度概括的 描述。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)一

三、單選題（共 10 道試題，共 20 分。）1.戰(zhàn)略管理是企業(yè)（）管理理論。A.市場營銷 B.職能管理 C.最高層次 D.經(jīng)營管理 正確答案：C 2.所謂戰(zhàn)略失效，是指企業(yè)戰(zhàn)略實施的結(jié)果偏離了（）和戰(zhàn) 略管理的理想狀態(tài)。A.戰(zhàn)略目標(biāo) B.戰(zhàn)略重點

C.戰(zhàn)略控制 范圍 D.企業(yè)使命 正確答案：A 3.戰(zhàn)略管理的目的是（）。A.加強(qiáng)內(nèi)部管理 B.拓展市場空間

C.提高企業(yè)的環(huán)境適應(yīng)能力 D.保證計劃的落實 正確答案：C 4.規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指（）

A.當(dāng)在一個特定時期內(nèi)，產(chǎn)品產(chǎn)量增加時，單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本也會增加 B.當(dāng)在一個特定時期內(nèi)，產(chǎn)品產(chǎn)量增加時，單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本會減少 C.當(dāng)在一個特定時期內(nèi)，產(chǎn)品產(chǎn)量增加時，單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本保持不變 D.產(chǎn)品的物理尺寸越大，生產(chǎn)成本會越低 正確答案：B 5.在市場增長率－ 相對市場占有率矩陣中，當(dāng)市場增長率低，相 對市場占有率高的時候，它是屬于哪些企業(yè)。（）A.問題類 B.明星類 C.金牛類 D.瘦狗類 正確答案：C 6.對企業(yè)外部環(huán)境和內(nèi)部條件進(jìn)行分析，從而找出二者最佳可行戰(zhàn)略組合的一種分析工具是（）。

A.SWOT分析矩陣 B.政策指導(dǎo)矩陣 C.優(yōu)劣是分析 D.波士頓矩陣分析 正確答案：A 7.對企業(yè)基層管理人員而言，（）能力最為重要。A.技術(shù)能力 B.人際關(guān)系能力 C.學(xué)習(xí)能力 D.思維能力 正確答案：A 8.所謂差異化戰(zhàn)略，是指為使企業(yè)產(chǎn)品與（）產(chǎn)品有明顯的區(qū) 別，形成與眾不同的特點而采取的一種戰(zhàn)略。A.原產(chǎn)品

B.競爭對手產(chǎn)品 C.本企業(yè)產(chǎn)品 D.同行業(yè)產(chǎn)品 正確答案：B 9.大多數(shù)市場挑戰(zhàn)者的目標(biāo)是（）。A.擴(kuò)大市場份額 B.樹立品牌形象 C.壟斷市場 D.建立企業(yè)文化 正確答案：A 10.生產(chǎn)的--市場戰(zhàn)略中市場開發(fā)戰(zhàn)略是由現(xiàn)有市場與合戰(zhàn)略。A.新產(chǎn)品 B.新市場 C.現(xiàn)有產(chǎn)品 D.現(xiàn)有市場 正確答案：B 北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)一

一、多選題（共 10 道試題，共 30 分。）1.協(xié)同效應(yīng)包括（）A.經(jīng)營協(xié)同效應(yīng) B.財務(wù)協(xié)同效應(yīng) C.管理協(xié)同效應(yīng)

D.市場協(xié)同效應(yīng)）的組（正確答案：ABC 2.防御戰(zhàn)略作為一種整體戰(zhàn)略概念，一般包括（）。A.調(diào)整戰(zhàn)略 B.放棄戰(zhàn)略 C.收獲戰(zhàn)略 D.清算戰(zhàn)略 正確答案：ABCD 3.外包戰(zhàn)略包括（）A.生產(chǎn)外包 B.物流外包 C.研發(fā)外包 D.營銷外包 正確答案：ABCD 4.企業(yè)核心競爭力包括（）A.客戶 B.文化 C.專利 D.人才

正確答案：ABCD 5.衰退產(chǎn)業(yè)中的競爭戰(zhàn)略主要有(A.低成本戰(zhàn)略 B.收獲戰(zhàn)略)C.放棄戰(zhàn)略 D.清算戰(zhàn)略 正確答案：BCD 6.在相關(guān)多樣化戰(zhàn)略中，范圍經(jīng)濟(jì)來自于（）。A.技術(shù)的匹配性 B.運營的匹配性

C.與銷售和顧客相關(guān)的匹配性 D.管理的匹配性 正確答案：ABCD 7.競爭對手分析包括以下哪幾項：（）。A.競爭者的目標(biāo) B.競爭者的能力 C.競爭者的想法 D.競爭者的替代品 正確答案：ABC 8.以下哪幾項是正常的外部分析的數(shù)據(jù)來源?()A.商貿(mào)會展

B.競爭對手的機(jī)密文件 C.與生意有關(guān)的“傳聞” D.與顧客的交談 正確答案：ACD 9.以下哪幾項會加劇競爭對手之間的競爭？()A.行業(yè)成長緩慢 B.競爭對手實力相當(dāng)

C.當(dāng)固定成本占了公司總成本的大部分時 D.產(chǎn)品無差異化 正確答案：ABCD 10.戰(zhàn)略選擇的主要影響因素有那些？（）A.外部環(huán)境

B.現(xiàn)有產(chǎn)品的生產(chǎn)成本 C.管理者對待風(fēng)險的態(tài)度 D.企業(yè)過去的戰(zhàn)略 正確答案：ACD 北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)一

二、判斷題（共 25 道試題，共 50 分。）

1.放棄戰(zhàn)略是從企業(yè)采取轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略無效時而采取的穩(wěn)定型戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 2.一個公司收購其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于縱向收購。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 3.控制的基本過程包括三個步驟，即制定控制標(biāo)準(zhǔn)、分析控制標(biāo)準(zhǔn) 和衡量工作績效。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 4.市場開發(fā)戰(zhàn)略是由現(xiàn)有產(chǎn)品和新市場組合而產(chǎn)生的戰(zhàn)略，即企業(yè)用現(xiàn)有的產(chǎn)品開辟新的市場領(lǐng)域的戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 5.企業(yè)愿景是對企業(yè)前景和發(fā)展方向一個高度概括的 描述。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 6.企業(yè)資源分析的關(guān)鍵是確定企業(yè)資源強(qiáng)勢、資源弱勢。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 7.環(huán)境分析就是監(jiān)測、評價來自內(nèi)部與外部環(huán)境的信息，并把它們遞交給公司內(nèi)的重要人員。它是公司用來獲取外部機(jī)會的工具，直接影響著公司的健康發(fā)展。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 8.確定企業(yè)宗旨必須弄清企業(yè)與顧客之間的關(guān)系。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 9.市場滲透戰(zhàn)略是指實現(xiàn)市場逐步擴(kuò)張的拓展戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略可以通過擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、提高生產(chǎn)能力、增加產(chǎn)品功能、改進(jìn)產(chǎn)品用途、拓寬銷售渠道、開發(fā)新市場、降低產(chǎn)品成本、集中資源優(yōu)勢等單一策略或組合策略來開展，其戰(zhàn)略核心體現(xiàn)在兩個方面：利用現(xiàn)有產(chǎn)品開辟新市場實現(xiàn)滲透、向現(xiàn)有市場提供新產(chǎn)品實現(xiàn)滲透。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 10.差異化戰(zhàn)略的核心是取得某種對顧客有價值的獨特性。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 11.差異化戰(zhàn)略是指企業(yè)通過有效途徑降低成本，使企業(yè)的全部成 本低于競爭對手成本，從而獲得競爭優(yōu)勢的一種戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 12.所謂行業(yè)，可以被定義為：生產(chǎn)的產(chǎn)品具有很強(qiáng)的可替代性的公司所組成的群體，A.錯誤 B.正確 正確答案：B 13.市場細(xì)分的實質(zhì)是需求的細(xì)分。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 14.在目標(biāo)設(shè)立過程中，目標(biāo)要略低于企業(yè)當(dāng)前的生產(chǎn)經(jīng)營能力，保證企業(yè)經(jīng)過一定努力能 夠?qū)崿F(xiàn)。目標(biāo)過高，會因無法完成任務(wù)而使職工喪失信心。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 15.企業(yè)愿景是由核心理念和對未來的展望部分組成。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 16.SWOT 的是一種最常用的企業(yè)外部環(huán)境因素綜合分析方法。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 17.戰(zhàn)略實施的模式有指揮型.變革型.合作型.文化型和混合型。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 18.職能戰(zhàn)略主要涉及具體作業(yè)性取向和可操作性的問題，涉及決策問題的時間跨度比較短。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 19.戰(zhàn)略目標(biāo)的可接受性是指戰(zhàn)略目標(biāo)要為公司的股東所接受。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 20.波特認(rèn)為，“替代品的存在限制了一個產(chǎn)品的潛在回報，因為替代品產(chǎn)業(yè)為該產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品能夠索取的價格設(shè)定上限”如果轉(zhuǎn)換成本很低，替代產(chǎn)品就會對產(chǎn)業(yè)有強(qiáng)烈影響。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 21.處于戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)第一層次的是公司戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 22.一個企業(yè)的使命包括企業(yè)精神。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 23.組織與外部環(huán)境間的關(guān)系表現(xiàn)為兩個方面：一是社會環(huán)境對組織的作用；二是組織對外部環(huán)境的適應(yīng)性。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 24.企業(yè)能力是企業(yè)戰(zhàn)略制定的出發(fā)點、依據(jù)和限制條件。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 25.一個企業(yè)為其經(jīng)營活動或方式所確立的價值觀、態(tài)度、信念和行為準(zhǔn)則反映了這個企業(yè)的經(jīng)營哲學(xué)。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)一

三、單選題（共 10 道試題，共 20 分。）

1.在行業(yè)吸引力－競爭能力矩陣中，擴(kuò)張類經(jīng)營單位所處的象限 也稱為（）A.綠燈區(qū) B.黃燈區(qū) C.紅 燈區(qū) 正確答案：A 2.分析資源利用情況，原則上運用（）來進(jìn)行。A.利潤與銷售收入的比率 B.產(chǎn)出與資源投入的比率 C.利潤與成本的比率 D.利潤與資金的比率 正確答案：B 3.在產(chǎn)品--市場矩陣中，市場轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略是由原有產(chǎn)品與（）合而成的戰(zhàn)略。A.原在市場 B.相關(guān)市場 C.新興市場 D.新產(chǎn)品 正確答案：C 4.不屬于發(fā)展戰(zhàn)略的是（）。A.集中戰(zhàn)略

B.一體化戰(zhàn)略 組 C.多樣化戰(zhàn)略 D.收獲戰(zhàn)略 正確答案：D 5.戰(zhàn)略管理的目的是（）。A.加強(qiáng)內(nèi)部管理 B.拓展市場空間

C.提高企業(yè)的環(huán)境適應(yīng)能力 D.保證計劃的落實 正確答案：C 6.在產(chǎn)品--市場矩陣中，相關(guān)產(chǎn)品與相關(guān)市場相對應(yīng)的企業(yè)戰(zhàn)略類型是（）A.市場滲透 B.多元化 C.全方位創(chuàng)新 D.市場創(chuàng)造 正確答案：B 7.環(huán)境中的法律政策因素表現(xiàn)在：（）A.社會中不同種族群體的政治取向 B.社會中不同政治團(tuán)體的技術(shù)價值觀

C.公司和其他組織與政府之間相互影響的結(jié)果 D.對企業(yè)和其他組織對政府的態(tài)度的研究。正確答案：C 8.競合戰(zhàn)略的主要實現(xiàn)形式是（）。A.合資企業(yè) B.股權(quán)參與 C.國際聯(lián)合 D.戰(zhàn)略聯(lián)盟 正確答案：D 9.對企業(yè)基層管理人員而言，（）能力最為重要。A.技術(shù)能力 B.人際關(guān)系能力 C.學(xué)習(xí)能力 D.思維能力 正確答案：A 10.市場營銷組合戰(zhàn)略的目的是以（）為中心，使產(chǎn)品定價、分 銷、促銷四種戰(zhàn)略協(xié)調(diào)配合，形成協(xié)同力量，使更好地實現(xiàn)企 業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)。A.顧客 B.銷售 C.利潤 D.市場 正確答案：A 北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)一

一、多選題（共 10 道試題，共 30 分。）1.競爭對手分析包括以下哪幾項：（）。A.競爭者的目標(biāo) B.競爭者的能力 C.競爭者的想法 D.競爭者的替代品 正確答案：ABC 2.企業(yè)進(jìn)入國際市場的方式有（）A.出口 B.合同 C.投資 D.進(jìn)口

正確答案：ABC 3.企業(yè)文化包括（）A.物質(zhì)文化 B.理念文化 C.制度文化 D.行為文化 正確答案：ABCD 4.在相關(guān)多樣化戰(zhàn)略中，范圍經(jīng)濟(jì)來自于（A.技術(shù)的匹配性 B.運營的匹配性

C.與銷售和顧客相關(guān)的匹配性）。D.管理的匹配性 正確答案：ABCD 5.衰退產(chǎn)業(yè)中的競爭戰(zhàn)略主要有()A.低成本戰(zhàn)略 B.收獲戰(zhàn)略 C.放棄戰(zhàn)略 D.清算戰(zhàn)略 正確答案：BCD 6.戰(zhàn)略能力分析主要包括（）幾個方面。A.財務(wù) 能力 B.營銷能力 C.組織效能分析 D.企業(yè)文化業(yè)績分析 正確答案：ABCD 7.霍福爾（C.Hofer）的研究表明，企業(yè)最常采用的戰(zhàn)略是（）。A.相關(guān)多樣化戰(zhàn)略 B.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 C.向前一體化戰(zhàn)略 D.滲透戰(zhàn)略 正確答案：BD 8.以下哪幾項會加劇競爭對手之間的競爭？()A.行業(yè)成長緩慢 B.競爭對手實力相當(dāng)

C.當(dāng)固定成本占了公司總成本的大部分時 D.產(chǎn)品無差異化 正確答案：ABCD 9.防御戰(zhàn)略作為一種整體戰(zhàn)略概念，一般包括（）。A.調(diào)整戰(zhàn)略 B.放棄戰(zhàn)略 C.收獲戰(zhàn)略 D.清算戰(zhàn)略 正確答案：ABCD 10.分析企業(yè)的財務(wù)能力時，應(yīng)用的流動性指標(biāo)有（）。A.總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 B.速動比率

C.固 定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 D.流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 正確答案：ACD 北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)一

二、判斷題（共 25 道試題，共 50 分。）

1.總體環(huán)境是由那些在廣闊的社會環(huán)境中影響到一個企業(yè)和行業(yè)的各種因素組成的。A.錯誤 正確答案：B 2.組織各資源要素中占據(jù)首要地位的是物質(zhì)資源。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 3.市場滲透戰(zhàn)略是指實現(xiàn)市場逐步擴(kuò)張的拓展戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略可以通過擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、提高生產(chǎn)能力、增加產(chǎn)品功能、改進(jìn)產(chǎn)品用途、拓寬銷售渠道、開發(fā)新市場、降低產(chǎn)品成本、集中資源優(yōu)勢等單一策略或組合策略來開展，其戰(zhàn)略核心體現(xiàn)在兩個方面：利用現(xiàn)有產(chǎn)品開辟新市場實現(xiàn)滲透、向現(xiàn)有市場提供新產(chǎn)品實現(xiàn)滲透。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 4.評估判斷一個企業(yè)的現(xiàn)實經(jīng)營能力，首先性對企業(yè)的財務(wù)狀況 客觀公共地分析的。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 5.控制的基本過程包括三個步驟，即制定控制標(biāo)準(zhǔn)、分析控制標(biāo)準(zhǔn)和衡量工作績效。A.錯誤 正確答案：A 6.市場開發(fā)戰(zhàn)略是發(fā)展新產(chǎn)品的顧客群，從而擴(kuò)大產(chǎn)品銷售量的戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 7.處于戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)第一層次的是公司戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 8.差異化戰(zhàn)略的核心是取得某種對顧客有價值的商品。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 9.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略是指企業(yè)通過有效途徑降低成本，使企業(yè)的 全部成本低于競爭對手成本，從而獲得競爭優(yōu)勢的一種戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 10.SWOT 的是一種最常用的企業(yè)外部環(huán)境因素綜合分析方法。A.錯誤 正確答案：A 11.一個公司收購其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于縱向收購。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 12.一個企業(yè)的使命包括企業(yè)目標(biāo)。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 13.一個企業(yè)的使命包括企業(yè)精神。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 14.控制的基本過程包括三個步驟，即制定控制標(biāo)準(zhǔn)、衡量工作績效、糾正偏差。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 15.市場進(jìn)入戰(zhàn)略，根據(jù)不同的情況和條件，可以采取不同的戰(zhàn)略 方式：它包括強(qiáng)化營銷、一體營銷、多元化營銷。A.錯誤 正確答案：B 16.處于戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)第二層次的是經(jīng)營戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 17.環(huán)境分析就是監(jiān)測、評價來自內(nèi)部與外部環(huán)境的信息，并把它們遞交給公司內(nèi)的重要人員。它是公司用來獲取外部機(jī)會的工具，直接影響著公司的健康發(fā)展。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 18.市場細(xì)分的實質(zhì)是需求的細(xì)分。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 19.企業(yè)的外部環(huán)境主要包括宏觀環(huán)境，產(chǎn)業(yè)環(huán)境，微觀環(huán)境 A.錯誤 B.正確 正確答案：A 20.經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指由世界銀行提供的世界經(jīng)濟(jì)展望。A.錯誤 正確答案：A 21.一個公司收購其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于橫向收購。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 22.差異化戰(zhàn)略是指企業(yè)通過有效途徑降低成本，使企業(yè)的全部成 本低于競爭對手成本，從而獲得競爭優(yōu)勢的一種戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 23.資源審核的基本方法和審核要求是收益分析法。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 24.一個企業(yè)的使命包括企業(yè)宗旨。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 25.一個企業(yè)為其經(jīng)營活動或方式所確立的價值觀、態(tài)度、信念和行為準(zhǔn)則反映了這個企業(yè)的經(jīng)營哲學(xué)。A.錯誤 正確答案：B 北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)一

三、單選題（共 10 道試題，共 20 分。）

1.在產(chǎn)品--市場矩陣中，市場轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略是由原有產(chǎn)品與（）組合而成的戰(zhàn)略。A.原在市場 B.相關(guān)市場 C.新興市場 D.新產(chǎn)品 正確答案：C 2.戰(zhàn)略管理的目的是（）。A.加強(qiáng)內(nèi)部管理 B.拓展市場空間

C.提高企業(yè)的環(huán)境適應(yīng)能力 D.保證計劃的落實 正確答案：C 3.進(jìn)入國際市場的方式中擁有最大控制權(quán)的方式是（D）。A.許可協(xié)議 B.收購 C.合資企業(yè)

D.建立全新企業(yè)。正確答案：D 4.請問“說服不用香水的婦女使用香水”屬于那一種戰(zhàn)略（）。A.市場開發(fā)戰(zhàn)略 B.市場滲透戰(zhàn)略 C.地理擴(kuò)展戰(zhàn)略 D.市場爭奪戰(zhàn)略 正確答案：B 5.在行業(yè)吸引力－競爭能力矩陣中，擴(kuò)張類經(jīng)營單位所處的象限 也稱為（）A.綠燈區(qū) B.黃燈區(qū) C.紅 燈區(qū) 正確答案：A 6.規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指（）

A.當(dāng)在一個特定時期內(nèi)，產(chǎn)品產(chǎn)量增加時，單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本也會增加 B.當(dāng)在一個特定時期內(nèi)，產(chǎn)品產(chǎn)量增加時，單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本會減少 C.當(dāng)在一個特定時期內(nèi)，產(chǎn)品產(chǎn)量增加時，單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本保持不變 D.產(chǎn)品的物理尺寸越大，生產(chǎn)成本會越低 正確答案：B 7.在市場增長率－ 相對市場占有率矩陣中，當(dāng)市場增長率低，相 對市場占有率高的時候，它是屬于哪些企業(yè)。（）A.問題類 B.明星類 C.金牛類 D.瘦狗類 正確答案：C 8.紡織印染廠，原來只是將胚布印染成各種顏色的花布供應(yīng)服裝廠, 現(xiàn)在, 紡織印染廠與服裝加工廠聯(lián)合屬于()。A.向前一體化 B.向后一體化 C.橫向一體化 D.混合一體化 正確答案：A 9.當(dāng)（）的時候發(fā)生向后一體化。A.一個公司生產(chǎn)自己的原料 B.一個公司有自己的產(chǎn)品分銷渠道來源 C.一個公司集中在單一的行業(yè)中 D.業(yè)務(wù)間沒有聯(lián)系 正確答案：A 10.大多數(shù)市場挑戰(zhàn)者的目標(biāo)是（）。A.擴(kuò)大市場份額 B.樹立品牌形象 C.壟斷市場 D.建立企業(yè)文化 正確答案：A 北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)一

一、多選題（共 10 道試題，共 30 分。）

1.以下哪幾項是正常的外部分析的數(shù)據(jù)來源?()A.商貿(mào)會展

B.競爭對手的機(jī)密文件 C.與生意有關(guān)的“傳聞” D.與顧客的交談 正確答案：ACD 2.并購戰(zhàn)略方式包括（）A.杠桿并購 B.控股 C.購買 D.買殼上市 正確答案：ABCD 3.戰(zhàn)略目標(biāo)的制定原則有（）。A.全面性原則 B.關(guān)鍵性原則 C.平衡性原則 D.權(quán)變性原則 正確答案：BCD 4.戰(zhàn)略選擇的主要影響因素有那些？（）A.外部環(huán)境

B.現(xiàn)有產(chǎn)品的生產(chǎn)成本 C.管理者對待風(fēng)險的態(tài)度 D.企業(yè)過去的戰(zhàn)略 正確答案：ACD 5.衰退產(chǎn)業(yè)中的競爭戰(zhàn)略主要有(A.低成本戰(zhàn)略 B.收獲戰(zhàn)略 C.放棄戰(zhàn)略 D.清算戰(zhàn)略 正確答案：BCD 6.企業(yè)文化包括（）A.物質(zhì)文化 B.理念文化 C.制度文化 D.行為文化 正確答案：ABCD 7.霍福爾（C.Hofer）的研究表明，企（）。)業(yè)最常采用的戰(zhàn)略是 A.相關(guān)多樣化戰(zhàn)略 B.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 C.向前一體化戰(zhàn)略 D.滲透戰(zhàn)略 正確答案：BD 8.企業(yè)進(jìn)入國際市場的方式有（）A.出口 B.合同 C.投資 D.進(jìn)口

正確答案：ABC 9.以下哪幾項會加劇競爭對手之間的競爭？()A.行業(yè)成長緩慢 B.競爭對手實力相當(dāng)

C.當(dāng)固定成本占了公司總成本的大部分時 D.產(chǎn)品無差異化 正確答案：ABCD 10.以下哪幾項會使供應(yīng)商變得更有討價還價能力的條件? A.有令顧客滿意的替代品供應(yīng)

B.供應(yīng)商的產(chǎn)品已經(jīng)給購買者制造了很高的轉(zhuǎn)換成本 C.對供應(yīng)商來說，購買者是他的重要客戶 D.供應(yīng)商具有前向整合的能力。）（北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)一

二、判斷題（共 25 道試題，共 50 分。）

1.控制的基本過程包括三個步驟，即制定控制標(biāo)準(zhǔn)、分析控制標(biāo)準(zhǔn)和衡量工作績效。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 2.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略是指企業(yè)通過有效途徑降低成本，使企業(yè)的 全部成本低于競爭對手成本，從而獲得競爭優(yōu)勢的一種戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 3.企業(yè)愿景是對企業(yè)前景和發(fā)展方向一個高度概括的 描述。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 4.在目標(biāo)設(shè)立過程中，目標(biāo)要略低于企業(yè)當(dāng)前的生產(chǎn)經(jīng)營能力，保證企業(yè)經(jīng)過一定努力能 夠?qū)崿F(xiàn)。目標(biāo)過高，會因無法完成任務(wù)而使職工喪失信心。A.錯誤 B.正確

5.放棄戰(zhàn)略是從企業(yè)采取轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略無效時而采取的穩(wěn)定型戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 6.一個公司收購其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于橫向收購。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 7.企業(yè)能力是企業(yè)戰(zhàn)略制定的出發(fā)點、依據(jù)和限制條件。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 8.一個企業(yè)的使命包括企業(yè)精神。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 9.差異化戰(zhàn)略的核心是取得某種對顧客有價值的商品。A.錯誤 B.正確 正確答案：A

第二篇：遠(yuǎn)程滿分北交秋企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略在線作業(yè)一答案

遠(yuǎn)程滿分北交秋《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)一 答案

北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)一

一、多選題（共 10 道試題，共 30 分。）

1.防御戰(zhàn)略作為一種整體戰(zhàn)略概念，一般包括（）。A.調(diào)整戰(zhàn)略 B.放棄戰(zhàn)略 C.收獲戰(zhàn)略 D.清算戰(zhàn)略 正確答案：ABCD 2.協(xié)同效應(yīng)包括（）A.經(jīng)營協(xié)同效應(yīng) B.財務(wù)協(xié)同效應(yīng) C.管理協(xié)同效應(yīng) D.市場協(xié)同效應(yīng) 正確答案：ABC 3.戰(zhàn)略選擇的主要影響因素有那些？（）A.外部環(huán)境

B.現(xiàn)有產(chǎn)品的生產(chǎn)成本 C.管理者對待風(fēng)險的態(tài)度 D.企業(yè)過去的戰(zhàn)略 正確答案：ACD 4.在以下哪個條件下，購買者群體沒有很強(qiáng)的討價還價能力？()A.當(dāng)供應(yīng)商出售的是日用品時 B.當(dāng)存在很高的轉(zhuǎn)換成本時

C.他們不是供應(yīng)商產(chǎn)品的重要采購者 D.當(dāng)他們有能力進(jìn)行后向整合時 正確答案：BC 5.以下哪幾項會使供應(yīng)商變得更有討價還價能力的條件?（）A.有令顧客滿意的替代品供應(yīng)

B.供應(yīng)商的產(chǎn)品已經(jīng)給購買者制造了很高的轉(zhuǎn)換成本 C.對供應(yīng)商來說，購買者是他的重要客戶 D.供應(yīng)商具有前向整合的能力。正確答案：BD 6.外包戰(zhàn)略包括（）A.生產(chǎn)外包 B.物流外包 C.研發(fā)外包 D.營銷外包 正確答案：ABCD 7.以下哪幾項是正常的外部分析的數(shù)據(jù)來源?()A.商貿(mào)會展

B.競爭對手的機(jī)密文件 C.與生意有關(guān)的“傳聞” D.與顧客的交談 正確答案：ACD 8.企業(yè)核心競爭力包括（）A.客戶 B.文化 C.專利 D.人才 正確答案：ABCD 9.戰(zhàn)略目標(biāo)的制定原則有（）。A.全面性原則 B.關(guān)鍵性原則 C.平衡性原則 D.權(quán)變性原則 正確答案：BCD 10.以下哪幾項會加劇競爭對手之間的競爭？()A.行業(yè)成長緩慢 B.競爭對手實力相當(dāng)

C.當(dāng)固定成本占了公司總成本的大部分時 D.產(chǎn)品無差異化 正確答案：ABCD

北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)一

二、判斷題（共 25 道試題，共 50 分。）

1.戰(zhàn)略實施的模式有指揮型.變革型.合作型.文化型和混合型。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 2.市場開發(fā)戰(zhàn)略是由現(xiàn)有產(chǎn)品和新市場組合而產(chǎn)生的戰(zhàn)略，即企業(yè)用現(xiàn)有的產(chǎn)品開辟新的市場領(lǐng)域的戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 3.企業(yè)能力是企業(yè)戰(zhàn)略制定的出發(fā)點、依據(jù)和限制條件。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 4.戰(zhàn)略目標(biāo)的可接受性是指戰(zhàn)略目標(biāo)要為公司的股東所接受。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 5.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略是指企業(yè)通過有效途徑降低成本，使企業(yè)的 全部成本低于競爭對手成本，從而獲得競爭優(yōu)勢的一種戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 6.企業(yè)的外部環(huán)境主要包括宏觀環(huán)境，產(chǎn)業(yè)環(huán)境，微觀環(huán)境 A.錯誤 B.正確 正確答案：A 7.SWOT 的是一種最

常用的企業(yè)外部環(huán)境因素綜合分析方法。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 8.經(jīng)營戰(zhàn)略主要涉及具體作業(yè)性取向和可操作性的問題，涉及決策問題的時間跨度比較短。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 9.波特認(rèn)為，“替代品的存在限制了一個產(chǎn)品的潛在回報，因為替代品產(chǎn)業(yè)為該產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品能夠索取的價格設(shè)定上限”如果轉(zhuǎn)換成本很低，替代產(chǎn)品就會對產(chǎn)業(yè)有強(qiáng)烈影響。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 10.控制的基本過程包括三個步驟，即制定控制標(biāo)準(zhǔn)、衡量工作績效、糾正偏差。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 11.世界著名戰(zhàn)略管理權(quán)威安索夫提出了行業(yè)中的競爭存在五種基 本競爭力量。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 12.一個公司收購其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于縱向收購。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 13.一個企業(yè)的使命包括企業(yè)目標(biāo)。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 14.一個企業(yè)的使命包括企業(yè)精神。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 15.組織與外部環(huán)境間的關(guān)系表現(xiàn)為兩個方面：一是社會環(huán)境對組織的作用；二是組織對外部環(huán)境的適應(yīng)性。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 16.職能戰(zhàn)略主要涉及具體作業(yè)性取向和可操作性的問題，涉及決策問題的時間跨度比較短。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 17.經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指由世界銀行提供的世界經(jīng)濟(jì)展望。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 18.經(jīng)驗效益法中的“經(jīng)驗”指累積產(chǎn)量或服務(wù)量。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 19.放棄戰(zhàn)略是從企業(yè)采取轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略無效時而采取的穩(wěn)定型戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 20.處于戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)第三層次的是職能戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 21.企業(yè)資源分析的關(guān)鍵是確定企業(yè)資源強(qiáng)勢、資源弱勢。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 22.縱向一體化按物質(zhì)流動的方向可以劃分為向前一體化和后向一 體化。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 23.企業(yè)愿景是由核心理念和對未來的展望部分組成。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 24.市場滲透戰(zhàn)略是指實現(xiàn)市場逐步擴(kuò)張的拓展戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略可以通過擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、提高生產(chǎn)能力、增加產(chǎn)品功能、改進(jìn)產(chǎn)品用途、拓寬銷售渠道、開發(fā)新市場、降低產(chǎn)品成本、集中資源優(yōu)勢等單一策略或組合策略來開展，其戰(zhàn)略核心體現(xiàn)在兩個方面：利用現(xiàn)有產(chǎn)品開辟新市場實現(xiàn)滲透、向現(xiàn)有市場提供新產(chǎn)品實現(xiàn)滲透。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 25.一個企業(yè)為其經(jīng)營活動或方式所確立的價值觀、態(tài)度、信念和行為準(zhǔn)則反映了這個企業(yè)的經(jīng)營哲學(xué)。A.錯誤 B.正確 正確答案：B

北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)一

三、單選

題（共 10 道試題，共 20 分。）

1.規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指（）

A.當(dāng)在一個特定時期內(nèi)，產(chǎn)品產(chǎn)量增加時，單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本也會增加 B.當(dāng)在一個特定時期內(nèi)，產(chǎn)品產(chǎn)量增加時，單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本會減少 C.當(dāng)在一個特定時期內(nèi)，產(chǎn)品產(chǎn)量增加時，單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本保持不變 D.產(chǎn)品的物理尺寸越大，生產(chǎn)成本會越低 正確答案：B 2.分析資源利用情況，原則上運用（）來進(jìn)行。A.利潤與銷售收入的比率 B.產(chǎn)出與資源投入的比率 C.利潤與成本的比率 D.利潤與資金的比率 正確答案：B 3.對企業(yè)外部環(huán)境和內(nèi)部條件進(jìn)行分析，從而找出二者最佳可行戰(zhàn)略組合的一種分析工具是（）。A.SWOT分析矩陣 B.政策指導(dǎo)矩陣 C.優(yōu)劣是分析 D.波士頓矩陣分析 正確答案：A 4.新競爭者進(jìn)入的威脅主要受到（）的影響。A.進(jìn)入壁壘，預(yù)期的市場先入者的報復(fù) B.供應(yīng)商和購買者的討價還價能力

C.行業(yè)的盈利率，行業(yè)中領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的市場份額 D.產(chǎn)品需求，競爭者的盈利率 正確答案：A 5.一個公司收購其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于（）A.橫向收購 B.不相關(guān)收購 C.縱向收購 D.惡意接管 正確答案：C 6.在產(chǎn)品--市場矩陣中，相關(guān)產(chǎn)品與相關(guān)市場相對應(yīng)的企業(yè)戰(zhàn)略類型是（）A.市場滲透 B.多元化 C.全方位創(chuàng)新 D.市場創(chuàng)造 正確答案：B 7.市場滲透戰(zhàn)略是由現(xiàn)有產(chǎn)品領(lǐng)域與()組合而成的一種企 業(yè)成長戰(zhàn)略。A.新產(chǎn)品 B.新市場 C.現(xiàn)有產(chǎn)品 D.現(xiàn)有市場 正確答案：D 8.在成熟產(chǎn)業(yè)中選擇競爭戰(zhàn)略時，如果是大量生產(chǎn)則采用（）戰(zhàn)略較好。A.差異化戰(zhàn)略 B.集中戰(zhàn)略 C.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 D.一體化戰(zhàn)略 正確答案：C 9.在產(chǎn)品--市場矩陣中，市場轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略是由原有產(chǎn)品與（）組合而成的戰(zhàn)略。A.原在市場 B.相關(guān)市場 C.新興市場 D.新產(chǎn)品 正確答案：C 10.對企業(yè)高層管理人員而言，（）能力最為重要。A.技術(shù)能力 B.人際關(guān)系能力 C.學(xué)習(xí)能力 D.思維能力 正確答案：D

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一、多選題（共 10 道試題，共 30 分。）

1.在以下哪個條件下，購買者群體沒有很強(qiáng)的討價還價能力？()A.當(dāng)供應(yīng)商出售的是日用品時 B.當(dāng)存在很高的轉(zhuǎn)換成本時

C.他們不是供應(yīng)商產(chǎn)品的重要采購者 D.當(dāng)他們有能力進(jìn)行后向整合時 正確答案：BC 2.衰退產(chǎn)業(yè)中的競爭戰(zhàn)略主要有（）A.低成本戰(zhàn)略 B.收獲戰(zhàn)略 C.放棄戰(zhàn)略 D.清算戰(zhàn)略 正確答案：BCD 3.在相關(guān)多樣化戰(zhàn)略中，范圍經(jīng)濟(jì)來自于（）。A.技術(shù)的匹配性 B.運營的匹配性

C.與銷售和顧客相關(guān)的匹配性 D.管理的匹配性 正確答案：A

BCD 4.防御戰(zhàn)略作為一種整體戰(zhàn)略概念，一般包括（）。A.調(diào)整戰(zhàn)略 B.放棄戰(zhàn)略 C.收獲戰(zhàn)略 D.清算戰(zhàn)略 正確答案：ABCD 5.分析企業(yè)的財務(wù)能力時，應(yīng)用的流動性指標(biāo)有（）。A.總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 B.速動比率 C.固 定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 D.流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 正確答案：ACD 6.戰(zhàn)略選擇的主要影響因素有那些？（）A.外部環(huán)境

B.現(xiàn)有產(chǎn)品的生產(chǎn)成本 C.管理者對待風(fēng)險的態(tài)度 D.企業(yè)過去的戰(zhàn)略 正確答案：ACD 7.并購戰(zhàn)略方式包括（）A.杠桿并購 B.控股 C.購買 D.買殼上市 正確答案：ABCD 8.多樣化的戰(zhàn)略利益有（）。A.實現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì) B.分散經(jīng)營風(fēng)險 C.增強(qiáng)競爭力 D.產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng) 正確答案：ABCD 9.戰(zhàn)略目標(biāo)的制定原則有（）。A.全面性原則 B.關(guān)鍵性原則 C.平衡性原則 D.權(quán)變性原則 正確答案：BCD 10.戰(zhàn)略能力分析主要包括（）幾個方面。A.財務(wù) 能力 B.營銷能力 C.組織效能分析 D.企業(yè)文化業(yè)績分析 正確答案：ABCD

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二、判斷題（共 25 道試題，共 50 分。）

1.經(jīng)驗效益法中的“經(jīng)驗”指累積產(chǎn)量或服務(wù)量。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 2.市場滲透戰(zhàn)略是指實現(xiàn)市場逐步擴(kuò)張的拓展戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略可以通過擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、提高生產(chǎn)能力、增加產(chǎn)品功能、改進(jìn)產(chǎn)品用途、拓寬銷售渠道、開發(fā)新市場、降低產(chǎn)品成本、集中資源優(yōu)勢等單一策略或組合策略來開展，其戰(zhàn)略核心體現(xiàn)在兩個方面：利用現(xiàn)有產(chǎn)品開辟新市場實現(xiàn)滲透、向現(xiàn)有市場提供新產(chǎn)品實現(xiàn)滲透。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 3.職能戰(zhàn)略主要涉及具體作業(yè)性取向和可操作性的問題，涉及決策問題的時間跨度比較短。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 4.企業(yè)能力是企業(yè)戰(zhàn)略制定的出發(fā)點、依據(jù)和限制條件。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 5.差異化戰(zhàn)略的核心是取得某種對顧客有價值的獨特性。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 6.SWOT 的是一種最常用的企業(yè)外部環(huán)境因素綜合分析方法。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 7.縱向一體化按物質(zhì)流動的方向可以劃分為向前一體化和后向一 體化。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 8.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略是指企業(yè)通過有效途徑降低成本，使企業(yè)的 全部成本低于競爭對手成本，從而獲得競爭優(yōu)勢的一種戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 9.企業(yè)的競爭優(yōu)勢源于企業(yè)資源。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 10.一個企業(yè)為其經(jīng)營活動或方式所確立的價值觀、態(tài)度、信念和行為準(zhǔn)則反映了這個企業(yè)的經(jīng)營哲學(xué)。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 11.一個公司收購其產(chǎn)品供應(yīng)

商的行為屬于橫向收購。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 12.企業(yè)轉(zhuǎn)向是指企業(yè)改變自己的經(jīng)營目標(biāo)。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 13.企業(yè)的外部環(huán)境主要包括宏觀環(huán)境，產(chǎn)業(yè)環(huán)境，微觀環(huán)境 A.錯誤 B.正確 正確答案：A 14.處于戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)第三層次的是職能戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 15.市場開發(fā)戰(zhàn)略是發(fā)展新產(chǎn)品的顧客群，從而擴(kuò)大產(chǎn)品銷售量的戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 16.經(jīng)營戰(zhàn)略主要涉及具體作業(yè)性取向和可操作性的問題，涉及決策問題的時間跨度比較短。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 17.世界著名戰(zhàn)略管理權(quán)威安索夫提出了行業(yè)中的競爭存在五種基 本競爭力量。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 18.一個企業(yè)為其經(jīng)營活動或方式所確立的價值觀、態(tài)度、信念和行為準(zhǔn)則反映了這個企業(yè)的宗旨。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 19.一個企業(yè)的使命包括企業(yè)精神。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 20.企業(yè)愿景是由核心理念和對未來的展望部分組成。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 21.差異化戰(zhàn)略的核心是取得某種對顧客有價值的商品。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 22.評估判斷一個企業(yè)的現(xiàn)實經(jīng)營能力，首先性對企業(yè)的財務(wù)狀況 客觀公共地分析的。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 23.確定企業(yè)宗旨必須弄清企業(yè)與顧客之間的關(guān)系。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 24.環(huán)境分析就是監(jiān)測、評價來自內(nèi)部與外部環(huán)境的信息，并把它們遞交給公司內(nèi)的重要人員。它是公司用來獲取外部機(jī)會的工具，直接影響著公司的健康發(fā)展。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 25.企業(yè)愿景是對企業(yè)前景和發(fā)展方向一個高度概括的 描述。A.錯誤 B.正確 正確答案：B

北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)一

三、單選題（共 10 道試題，共 20 分。）

1.戰(zhàn)略管理是企業(yè)（）管理理論。A.市場營銷 B.職能管理 C.最高層次 D.經(jīng)營管理 正確答案：C 2.所謂戰(zhàn)略失效，是指企業(yè)戰(zhàn)略實施的結(jié)果偏離了（）和戰(zhàn) 略管理的理想狀態(tài)。A.戰(zhàn)略目標(biāo) B.戰(zhàn)略重點 C.戰(zhàn)略控制 范圍 D.企業(yè)使命 正確答案：A 3.戰(zhàn)略管理的目的是（）。A.加強(qiáng)內(nèi)部管理 B.拓展市場空間

C.提高企業(yè)的環(huán)境適應(yīng)能力 D.保證計劃的落實 正確答案：C 4.規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指（）

A.當(dāng)在一個特定時期內(nèi)，產(chǎn)品產(chǎn)量增加時，單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本也會增加 B.當(dāng)在一個特定時期內(nèi)，產(chǎn)品產(chǎn)量增加時，單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本會減少 C.當(dāng)在一個特定時期內(nèi)，產(chǎn)品產(chǎn)量增加時，單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本保持不變 D.產(chǎn)品的物理尺寸越大，生產(chǎn)成本會越低 正確答案：B 5

.在市場增長率－ 相對市場占有率矩陣中，當(dāng)市場增長率低，相 對市場占有率高的時候，它是屬于哪些企業(yè)。（）A.問題類 B.明星類 C.金牛類 D.瘦狗類 正確答案：C 6.對企業(yè)外部環(huán)境和內(nèi)部條件進(jìn)行分析，從而找出二者最佳可行戰(zhàn)略組合的一種分析工具是（）。A.SWOT分析矩陣 B.政策指導(dǎo)矩陣 C.優(yōu)劣是分析 D.波士頓矩陣分析 正確答案：A 7.對企業(yè)基層管理人員而言，（）能力最為重要。A.技術(shù)能力 B.人際關(guān)系能力 C.學(xué)習(xí)能力 D.思維能力 正確答案：A 8.所謂差異化戰(zhàn)略，是指為使企業(yè)產(chǎn)品與（）產(chǎn)品有明顯的區(qū) 別，形成與眾不同的特點而采取的一種戰(zhàn)略。A.原產(chǎn)品 B.競爭對手產(chǎn)品 C.本企業(yè)產(chǎn)品 D.同行業(yè)產(chǎn)品 正確答案：B 9.大多數(shù)市場挑戰(zhàn)者的目標(biāo)是（）。A.擴(kuò)大市場份額 B.樹立品牌形象 C.壟斷市場 D.建立企業(yè)文化 正確答案：A 10.生產(chǎn)的--市場戰(zhàn)略中市場開發(fā)戰(zhàn)略是由現(xiàn)有市場與（）的組 合戰(zhàn)略。A.新產(chǎn)品 B.新市場 C.現(xiàn)有產(chǎn)品 D.現(xiàn)有市場 正確答案：B

北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)一

一、多選題（共 10 道試題，共 30 分。）

1.協(xié)同效應(yīng)包括（）A.經(jīng)營協(xié)同效應(yīng) B.財務(wù)協(xié)同效應(yīng) C.管理協(xié)同效應(yīng) D.市場協(xié)同效應(yīng) 正確答案：ABC 2.防御戰(zhàn)略作為一種整體戰(zhàn)略概念，一般包括（）。A.調(diào)整戰(zhàn)略 B.放棄戰(zhàn)略 C.收獲戰(zhàn)略 D.清算戰(zhàn)略 正確答案：ABCD 3.外包戰(zhàn)略包括（）A.生產(chǎn)外包 B.物流外包 C.研發(fā)外包 D.營銷外包 正確答案：ABCD 4.企業(yè)核心競爭力包括（）A.客戶 B.文化 C.專利 D.人才 正確答案：ABCD 5.衰退產(chǎn)業(yè)中的競爭戰(zhàn)略主要有（）A.低成本戰(zhàn)略 B.收獲戰(zhàn)略 C.放棄戰(zhàn)略 D.清算戰(zhàn)略 正確答案：BCD 6.在相關(guān)多樣化戰(zhàn)略中，范圍經(jīng)濟(jì)來自于（A.技術(shù)的匹配性 B.運營的匹配性

C.與銷售和顧客相關(guān)的匹配性 D.管理的匹配性 正確答案：ABCD 7.競爭對手分析包括以下哪幾項：（）。A.競爭者的目標(biāo) B.競爭者的能力 C.競爭者的想法 D.競爭者的替代品 正確答案：ABC 8.以下哪幾項是正常的外部分析的數(shù)據(jù)來源?()A.商貿(mào)會展

B.競爭對手的機(jī)密文件 C.與生意有關(guān)的“傳聞” D.與顧客的交談 正確答案：ACD 9.以下哪幾項會加劇競爭對手之間的競爭？()A.行業(yè)成長緩慢 B.競爭對手實力相當(dāng)

C.當(dāng)固定成本占了公司總成本的大部分時 D.產(chǎn)品無差異化 正確答案：ABCD 10.戰(zhàn)略選擇的主要影響因素有那些？（）A.外部環(huán)境

B.現(xiàn)有產(chǎn)品的生產(chǎn)成本 C.管理者對待風(fēng)險的態(tài)度 D.企業(yè)過去的戰(zhàn)略 正確答案：ACD。）

北交

《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)一

二、判斷題（共 25 道試題，共 50 分。）

1.放棄戰(zhàn)略是從企業(yè)采取轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略無效時而采取的穩(wěn)定型戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 2.一個公司收購其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于縱向收購。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 3.控制的基本過程包括三個步驟，即制定控制標(biāo)準(zhǔn)、分析控制標(biāo)準(zhǔn)和衡量工作績效。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 4.市場開發(fā)戰(zhàn)略是由現(xiàn)有產(chǎn)品和新市場組合而產(chǎn)生的戰(zhàn)略，即企業(yè)用現(xiàn)有的產(chǎn)品開辟新的市場領(lǐng)域的戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 5.企業(yè)愿景是對企業(yè)前景和發(fā)展方向一個高度概括的 描述。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 6.企業(yè)資源分析的關(guān)鍵是確定企業(yè)資源強(qiáng)勢、資源弱勢。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 7.環(huán)境分析就是監(jiān)測、評價來自內(nèi)部與外部環(huán)境的信息，并把它們遞交給公司內(nèi)的重要人員。它是公司用來獲取外部機(jī)會的工具，直接影響著公司的健康發(fā)展。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 8.確定企業(yè)宗旨必須弄清企業(yè)與顧客之間的關(guān)系。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 9.市場滲透戰(zhàn)略是指實現(xiàn)市場逐步擴(kuò)張的拓展戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略可以通過擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、提高生產(chǎn)能力、增加產(chǎn)品功能、改進(jìn)產(chǎn)品用途、拓寬銷售渠道、開發(fā)新市場、降低產(chǎn)品成本、集中資源優(yōu)勢等單一策略或組合策略來開展，其戰(zhàn)略核心體現(xiàn)在兩個方面：利用現(xiàn)有產(chǎn)品開辟新市場實現(xiàn)滲透、向現(xiàn)有市場提供新產(chǎn)品實現(xiàn)滲透。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 10.差異化戰(zhàn)略的核心是取得某種對顧客有價值的獨特性。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 11.差異化戰(zhàn)略是指企業(yè)通過有效途徑降低成本，使企業(yè)的全部成 本低于競爭對手成本，從而獲得競爭優(yōu)勢的一種戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 12.所謂行業(yè)，可以被定義為：生產(chǎn)的產(chǎn)品具有很強(qiáng)的可替代性的公司所組成的群體，A.錯誤 B.正確 正確答案：B 13.市場細(xì)分的實質(zhì)是需求的細(xì)分。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 14.在目標(biāo)設(shè)立過程中，目標(biāo)要略低于企業(yè)當(dāng)前的生產(chǎn)經(jīng)營能力，保證企業(yè)經(jīng)過一定努力能 夠?qū)崿F(xiàn)。目標(biāo)過高，會因無法完成任務(wù)而使職工喪失信心。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 15.企業(yè)愿景是由核心理念和對未來的展望部分組成。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 16.SWOT 的是一種最常用的企業(yè)外部環(huán)境因素綜合分析方法。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 17.戰(zhàn)略實施的模式有指揮型.變革型.合作型.文化型和混合型。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 18.職能戰(zhàn)略主要涉及具體作業(yè)性取向和可操作性的問題，涉及

決策問題的時間跨度比較短。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 19.戰(zhàn)略目標(biāo)的可接受性是指戰(zhàn)略目標(biāo)要為公司的股東所接受。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 20.波特認(rèn)為，“替代品的存在限制了一個產(chǎn)品的潛在回報，因為替代品產(chǎn)業(yè)為該產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品能夠索取的價格設(shè)定上限”如果轉(zhuǎn)換成本很低，替代產(chǎn)品就會對產(chǎn)業(yè)有強(qiáng)烈影響。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 21.處于戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)第一層次的是公司戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 22.一個企業(yè)的使命包括企業(yè)精神。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 23.組織與外部環(huán)境間的關(guān)系表現(xiàn)為兩個方面：一是社會環(huán)境對組織的作用；二是組織對外部環(huán)境的適應(yīng)性。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 24.企業(yè)能力是企業(yè)戰(zhàn)略制定的出發(fā)點、依據(jù)和限制條件。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 25.一個企業(yè)為其經(jīng)營活動或方式所確立的價值觀、態(tài)度、信念和行為準(zhǔn)則反映了這個企業(yè)的經(jīng)營哲學(xué)。A.錯誤 B.正確 正確答案：B

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三、單選題（共 10 道試題，共 20 分。）

1.在行業(yè)吸引力－競爭能力矩陣中，擴(kuò)張類經(jīng)營單位所處的象限 也稱為（）A.綠燈區(qū) B.黃燈區(qū) C.紅 燈區(qū) 正確答案：A 2.分析資源利用情況，原則上運用（）來進(jìn)行。A.利潤與銷售收入的比率 B.產(chǎn)出與資源投入的比率 C.利潤與成本的比率 D.利潤與資金的比率 正確答案：B 3.在產(chǎn)品--市場矩陣中，市場轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略是由原有產(chǎn)品與（）組合而成的戰(zhàn)略。A.原在市場 B.相關(guān)市場 C.新興市場 D.新產(chǎn)品 正確答案：C 4.不屬于發(fā)展戰(zhàn)略的是（）。A.集中戰(zhàn)略 B.一體化戰(zhàn)略 C.多樣化戰(zhàn)略 D.收獲戰(zhàn)略 正確答案：D 5.戰(zhàn)略管理的目的是（）。A.加強(qiáng)內(nèi)部管理 B.拓展市場空間

C.提高企業(yè)的環(huán)境適應(yīng)能力 D.保證計劃的落實 正確答案：C 6.在產(chǎn)品--市場矩陣中，相關(guān)產(chǎn)品與相關(guān)市場相對應(yīng)的企業(yè)戰(zhàn)略類型是（）A.市場滲透 B.多元化 C.全方位創(chuàng)新 D.市場創(chuàng)造 正確答案：B 7.環(huán)境中的法律政策因素表現(xiàn)在：（）A.社會中不同種族群體的政治取向 B.社會中不同政治團(tuán)體的技術(shù)價值觀

C.公司和其他組織與政府之間相互影響的結(jié)果 D.對企業(yè)和其他組織對政府的態(tài)度的研究。正確答案：C 8.競合戰(zhàn)略的主要實現(xiàn)形式是（）。A.合資企業(yè) B.股權(quán)參與 C.國際聯(lián)合 D.戰(zhàn)略聯(lián)盟 正確答案：D 9.對企業(yè)基層管理人員而言，（）能力最為重要。A.技術(shù)能力 B.人際關(guān)系能力 C.學(xué)習(xí)能力 D.思維能力 正確答案：A 10.市場營銷組合戰(zhàn)略的目的是以（）為中心，使產(chǎn)品定價、分 銷、促銷四種戰(zhàn)略協(xié)調(diào)配合，形成協(xié)同力量，使更好地實現(xiàn)企 業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)。A.顧客 B.銷售 C.利潤 D.市場 正確答案：A

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一、多選題（共 10 道試題，共 30 分。）

1.競爭對手分析包括以下哪幾項：（）。A.競爭者的目標(biāo) B.競爭者的能力 C.競爭者的想法 D.競爭者的替代品 正確答案：ABC 2.企業(yè)進(jìn)入國際市場的方式有（）A.出口 B.合同 C.投資 D.進(jìn)口 正確答案：ABC 3.企業(yè)文化包括（）A.物質(zhì)文化 B.理念文化 C.制度文化 D.行為文化 正確答案：ABCD 4.在相關(guān)多樣化戰(zhàn)略中，范圍經(jīng)濟(jì)來自于（）。A.技術(shù)的匹配性 B.運營的匹配性

C.與銷售和顧客相關(guān)的匹配性 D.管理的匹配性 正確答案：ABCD 5.衰退產(chǎn)業(yè)中的競爭戰(zhàn)略主要有（）A.低成本戰(zhàn)略 B.收獲戰(zhàn)略 C.放棄戰(zhàn)略 D.清算戰(zhàn)略 正確答案：BCD 6.戰(zhàn)略能力分析主要包括（）幾個方面。A.財務(wù) 能力 B.營銷能力 C.組織效能分析 D.企業(yè)文化業(yè)績分析 正確答案：ABCD 7.霍福爾（C.Hofer）的研究表明，企業(yè)最常采用的戰(zhàn)略是（A.相關(guān)多樣化戰(zhàn)略 B.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 C.向前一體化戰(zhàn)略 D.滲透戰(zhàn)略 正確答案：BD 8.以下哪幾項會加劇競爭對手之間的競爭？()A.行業(yè)成長緩慢 B.競爭對手實力相當(dāng)

C.當(dāng)固定成本占了公司總成本的大部分時 D.產(chǎn)品無差異化 正確答案：ABCD 9.防御戰(zhàn)略作為一種整體戰(zhàn)略概念，一般包括（）。A.調(diào)整戰(zhàn)略 B.放棄戰(zhàn)略 C.收獲戰(zhàn)略 D.清算戰(zhàn)略。）正確答案：ABCD 10.分析企業(yè)的財務(wù)能力時，應(yīng)用的流動性指標(biāo)有（）。A.總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 B.速動比率 C.固 定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 D.流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 正確答案：ACD

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二、判斷題（共 25 道試題，共 50 分。）

1.總體環(huán)境是由那些在廣闊的社會環(huán)境中影響到一個企業(yè)和行業(yè)的各種因素組成的。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 2.組織各資源要素中占據(jù)首要地位的是物質(zhì)資源。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 3.市場滲透戰(zhàn)略是指實現(xiàn)市場逐步擴(kuò)張的拓展戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略可以通過擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、提高生產(chǎn)能力、增加產(chǎn)品功能、改進(jìn)產(chǎn)品用途、拓寬銷售渠道、開發(fā)新市場、降低產(chǎn)品成本、集中資源優(yōu)勢等單一策略或組合策略來開展，其戰(zhàn)略核心體現(xiàn)在兩個方面：利用現(xiàn)有產(chǎn)品開辟新市場實現(xiàn)滲透、向現(xiàn)有市場提供新產(chǎn)品實現(xiàn)滲透。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 4.評估判斷一個企業(yè)的現(xiàn)實經(jīng)營能力，首先性對企業(yè)的財務(wù)狀況 客觀公共地分析的。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 5.控

制的基本過程包括三個步驟，即制定控制標(biāo)準(zhǔn)、分析控制標(biāo)準(zhǔn)和衡量工作績效。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 6.市場開發(fā)戰(zhàn)略是發(fā)展新產(chǎn)品的顧客群，從而擴(kuò)大產(chǎn)品銷售量的戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 7.處于戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)第一層次的是公司戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 8.差異化戰(zhàn)略的核心是取得某種對顧客有價值的商品。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 9.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略是指企業(yè)通過有效途徑降低成本，使企業(yè)的 全部成本低于競爭對手成本，從而獲得競爭優(yōu)勢的一種戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 10.SWOT 的是一種最常用的企業(yè)外部環(huán)境因素綜合分析方法。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 11.一個公司收購其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于縱向收購。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 12.一個企業(yè)的使命包括企業(yè)目標(biāo)。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 13.一個企業(yè)的使命包括企業(yè)精神。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 14.控制的基本過程包括三個步驟，即制定控制標(biāo)準(zhǔn)、衡量工作績效、糾正偏差。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 15.市場進(jìn)入戰(zhàn)略，根據(jù)不同的情況和條件，可以采取不同的戰(zhàn)略 方式：它包括強(qiáng)化營銷、一體營銷、多元化營銷。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 16.處于戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)第二層次的是經(jīng)營戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 17.環(huán)境分析就是監(jiān)測、評價來自內(nèi)部與外部環(huán)境的信息，并把它們遞交給公司內(nèi)的重要人員。它是公司用來獲取外部機(jī)會的工具，直接影響著公司的健康發(fā)展。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 18.市場細(xì)分的實質(zhì)是需求的細(xì)分。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 19.企業(yè)的外部環(huán)境主要包括宏觀環(huán)境，產(chǎn)業(yè)環(huán)境，微觀環(huán)境 A.錯誤 B.正確 正確答案：A 20.經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指由世界銀行提供的世界經(jīng)濟(jì)展望。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 21.一個公司收購其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于橫向收購。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 22.差異化戰(zhàn)略是指企業(yè)通過有效途徑降低成本，使企業(yè)的全部成 本低于競爭對手成本，從而獲得競爭優(yōu)勢的一種戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 23.資源審核的基本方法和審核要求是收益分析法。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 24.一個企業(yè)的使命包括企業(yè)宗旨。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 25.一個企業(yè)為其經(jīng)營活動或方式所確立的價值觀、態(tài)度、信念和行為準(zhǔn)則反映了這個企業(yè)的經(jīng)營哲學(xué)。A.錯誤 B.正確 正確答案：B

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三、單選題（共 10 道試題，共 20 分。）

1.在產(chǎn)品--市場矩陣中，市場轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略是由原

有產(chǎn)品與（）組合而成的戰(zhàn)略。A.原在市場 B.相關(guān)市場 C.新興市場 D.新產(chǎn)品 正確答案：C 2.戰(zhàn)略管理的目的是（）。A.加強(qiáng)內(nèi)部管理 B.拓展市場空間

C.提高企業(yè)的環(huán)境適應(yīng)能力 D.保證計劃的落實 正確答案：C 3.進(jìn)入國際市場的方式中擁有最大控制權(quán)的方式是（D）。A.許可協(xié)議 B.收購 C.合資企業(yè) D.建立全新企業(yè)。正確答案：D 4.請問“說服不用香水的婦女使用香水”屬于那一種戰(zhàn)略（）。A.市場開發(fā)戰(zhàn)略 B.市場滲透戰(zhàn)略 C.地理擴(kuò)展戰(zhàn)略 D.市場爭奪戰(zhàn)略 正確答案：B 5.在行業(yè)吸引力－競爭能力矩陣中，擴(kuò)張類經(jīng)營單位所處的象限 也稱為（）A.綠燈區(qū) B.黃燈區(qū) C.紅 燈區(qū) 正確答案：A 6.規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指（）

A.當(dāng)在一個特定時期內(nèi)，產(chǎn)品產(chǎn)量增加時，單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本也會增加 B.當(dāng)在一個特定時期內(nèi)，產(chǎn)品產(chǎn)量增加時，單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本會減少 C.當(dāng)在一個特定時期內(nèi)，產(chǎn)品產(chǎn)量增加時，單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本保持不變 D.產(chǎn)品的物理尺寸越大，生產(chǎn)成本會越低 正確答案：B 7.在市場增長率－ 相對市場占有率矩陣中，當(dāng)市場增長率低，相 對市場占有率高的時候，它是屬于哪些企業(yè)。（）A.問題類 B.明星類 C.金牛類 D.瘦狗類 正確答案：C 8.紡織印染廠，原來只是將胚布印染成各種顏色的花布供應(yīng)服裝廠, 現(xiàn)在, 紡織印染廠與服裝加工廠聯(lián)合屬于()。A.向前一體化 B.向后一體化 C.橫向一體化 D.混合一體化 正確答案：A 9.當(dāng)（）的時候發(fā)生向后一體化。A.一個公司生產(chǎn)自己的原料

B.一個公司有自己的產(chǎn)品分銷渠道來源 C.一個公司集中在單一的行業(yè)中 D.業(yè)務(wù)間沒有聯(lián)系 正確答案：A 10.大多數(shù)市場挑戰(zhàn)者的目標(biāo)是（）。A.擴(kuò)大市場份額 B.樹立品牌形象 C.壟斷市場 D.建立企業(yè)文化 正確答案：A

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一、多選題（共 10 道試題，共 30 分。）

1.以下哪幾項是正常的外部分析的數(shù)據(jù)來源?()A.商貿(mào)會展

B.競爭對手的機(jī)密文件 C.與生意有關(guān)的“傳聞” D.與顧客的交談 正確答案：ACD 2.并購戰(zhàn)略方式包括（）A.杠桿并購 B.控股 C.購買 D.買殼上市 正確答案：ABCD 3.戰(zhàn)略目標(biāo)的制定原則有（）。A.全面性原則 B.關(guān)鍵性原則 C.平衡性原則 D.權(quán)變性原則 正確答案：BCD 4.戰(zhàn)略選擇的主要影響因素有那些？（）A.外部環(huán)境

B.現(xiàn)有產(chǎn)品的生產(chǎn)成本 C.管理者對待風(fēng)險的態(tài)度 D.企業(yè)過去的戰(zhàn)略 正確答案：ACD 5.衰退產(chǎn)業(yè)中的競爭戰(zhàn)略主要有（）A.低成本戰(zhàn)略 B.收獲戰(zhàn)略 C.放棄戰(zhàn)略 D.清算戰(zhàn)略 正確答

案：BCD 6.企業(yè)文化包括（）A.物質(zhì)文化 B.理念文化 C.制度文化 D.行為文化 正確答案：ABCD 7.霍福爾（C.Hofer）的研究表明，企業(yè)最常采用的戰(zhàn)略是（A.相關(guān)多樣化戰(zhàn)略 B.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 C.向前一體化戰(zhàn)略 D.滲透戰(zhàn)略 正確答案：BD 8.企業(yè)進(jìn)入國際市場的方式有（）A.出口 B.合同。）C.投資 D.進(jìn)口 正確答案：ABC 9.以下哪幾項會加劇競爭對手之間的競爭？()A.行業(yè)成長緩慢 B.競爭對手實力相當(dāng)

C.當(dāng)固定成本占了公司總成本的大部分時 D.產(chǎn)品無差異化 正確答案：ABCD 10.以下哪幾項會使供應(yīng)商變得更有討價還價能力的條件?（）A.有令顧客滿意的替代品供應(yīng)

B.供應(yīng)商的產(chǎn)品已經(jīng)給購買者制造了很高的轉(zhuǎn)換成本 C.對供應(yīng)商來說，購買者是他的重要客戶 D.供應(yīng)商具有前向整合的能力。正確答案：BD

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二、判斷題（共 25 道試題，共 50 分。）

1.控制的基本過程包括三個步驟，即制定控制標(biāo)準(zhǔn)、分析控制標(biāo)準(zhǔn)和衡量工作績效。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 2.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略是指企業(yè)通過有效途徑降低成本，使企業(yè)的 全部成本低于競爭對手成本，從而獲得競爭優(yōu)勢的一種戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 3.企業(yè)愿景是對企業(yè)前景和發(fā)展方向一個高度概括的 描述。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 4.在目標(biāo)設(shè)立過程中，目標(biāo)要略低于企業(yè)當(dāng)前的生產(chǎn)經(jīng)營能力，保證企業(yè)經(jīng)過一定努力能 夠?qū)崿F(xiàn)。目標(biāo)過高，會因無法完成任務(wù)而使職工喪失信心。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 5.放棄戰(zhàn)略是從企業(yè)采取轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略無效時而采取的穩(wěn)定型戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 6.一個公司收購其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于橫向收購。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 7.企業(yè)能力是企業(yè)戰(zhàn)略制定的出發(fā)點、依據(jù)和限制條件。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 8.一個企業(yè)的使命包括企業(yè)精神。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 9.差異化戰(zhàn)略的核心是取得某種對顧客有價值的商品。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 10.縱向一體化按物質(zhì)流動的方向可以劃分為向前一體化和后向一 體化。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 11.市場開發(fā)戰(zhàn)略是由現(xiàn)有產(chǎn)品和新市場組合而產(chǎn)生的戰(zhàn)略，即企業(yè)用現(xiàn)有的產(chǎn)品開辟新的市場領(lǐng)域的戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 12.經(jīng)驗效益法中的“經(jīng)驗”指累積產(chǎn)量或服務(wù)量。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 13.戰(zhàn)略目標(biāo)的可接受性是指戰(zhàn)略目標(biāo)要為公司的股東所接受。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 14.企業(yè)資源分析的關(guān)鍵是確定企業(yè)資源強(qiáng)勢、資源

弱勢。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 15.評估判斷一個企業(yè)的現(xiàn)實經(jīng)營能力，首先性對企業(yè)的財務(wù)狀況 客觀公共地分析的。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 16.一個企業(yè)為其經(jīng)營活動或方式所確立的價值觀、態(tài)度、信念和行為準(zhǔn)則反映了這個企業(yè)的經(jīng)營哲學(xué)。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 17.所謂行業(yè)，可以被定義為：生產(chǎn)的產(chǎn)品具有很強(qiáng)的可替代性的公司所組成的群體，A.錯誤 B.正確 正確答案：B 18.經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指由世界銀行提供的世界經(jīng)濟(jì)展望。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 19.控制的基本過程包括三個步驟，即制定控制標(biāo)準(zhǔn)、衡量工作績效、糾正偏差。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 20.差異化戰(zhàn)略的核心是取得某種對顧客有價值的獨特性。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 21.處于戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)第一層次的是公司戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 22.市場開發(fā)戰(zhàn)略是發(fā)展新產(chǎn)品的顧客群，從而擴(kuò)大產(chǎn)品銷售量的戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 23.一個企業(yè)的使命包括企業(yè)目標(biāo)。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 24.競爭戰(zhàn)略主要有成本領(lǐng)先、差異化、集中化戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 25.企業(yè)的外部環(huán)境主要包括宏觀環(huán)境，產(chǎn)業(yè)環(huán)境，微觀環(huán)境 A.錯誤 B.正確 正確答案：A

北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)一

三、單選題（共 10 道試題，共 20 分。）

1.戰(zhàn)略管理是企業(yè)（）管理理論。A.市場營銷 B.職能管理 C.最高層次 D.經(jīng)營管理 正確答案：C 2.企業(yè)的競爭優(yōu)勢源于（）。A.企業(yè)的核心競爭力 B.企業(yè)能力 C.企業(yè)資源 D.企業(yè)素質(zhì) 正確答案：A 3.規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指（）

A.當(dāng)在一個特定時期內(nèi)，產(chǎn)品產(chǎn)量增加時，單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本也會增加 B.當(dāng)在一個特定時期內(nèi)，產(chǎn)品產(chǎn)量增加時，單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本會減少 C.當(dāng)在一個特定時期內(nèi)，產(chǎn)品產(chǎn)量增加時，單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本保持不變 D.產(chǎn)品的物理尺寸越大，生產(chǎn)成本會越低 正確答案：B 4.一個公司收購其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于（）A.橫向收購 B.不相關(guān)收購 C.縱向收購 D.惡意接管 正確答案：C 5.生產(chǎn)的--市場戰(zhàn)略中市場開發(fā)戰(zhàn)略是由現(xiàn)有市場與（）的組 合戰(zhàn)略。A.新產(chǎn)品 B.新市場 C.現(xiàn)有產(chǎn)品 D.現(xiàn)有市場 正確答案：B 6.環(huán)境中的法律政策因素表現(xiàn)在：（）A.社會中不同種族群體的政治取向 B.社會中不同政治團(tuán)體的技術(shù)價值觀 C.公司和其他組織與政府之間相互影響的結(jié)果 D.對企業(yè)和其他組織對政府的態(tài)度的研究。正確答案：C 7.分析資源利用情況，原則上運用（）來進(jìn)行。A.利潤與銷售收入的比率 B.產(chǎn)出與資源投入的比率 C.利潤與成本的比率 D.利潤與資金的比率 正確答案：B 8.市場滲透戰(zhàn)略是由現(xiàn)有產(chǎn)品領(lǐng)域與()組合而成的一種企 業(yè)成長戰(zhàn)略。A.新產(chǎn)品 B.新市場 C.現(xiàn)有產(chǎn)品 D.現(xiàn)有市場 正確答案：D 9.競合戰(zhàn)略的主要實現(xiàn)形式是（）。A.合資企業(yè) B.股權(quán)參與 C.國際聯(lián)合 D.戰(zhàn)略聯(lián)盟 正確答案：D 10.進(jìn)入國際市場的方式中擁有最大控制權(quán)的方式是（D）。A.許可協(xié)議 B.收購 C.合資企業(yè) D.建立全新企業(yè)。正確答案：D

第三篇：15秋北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)二滿分答案

15秋北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)二滿分答案

一、多選題（共 10 道試題，共 30 分。）

1.霍福爾（C.Hofer）的研究表明，企業(yè)最常采用的戰(zhàn)略是（）。A.相關(guān)多樣化戰(zhàn)略 B.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 C.向前一體化戰(zhàn)略 D.滲透戰(zhàn)略 正確答案：BD 2.戰(zhàn)略目標(biāo)的制定原則有（）。A.全面性原則 B.關(guān)鍵性原則 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 C.平衡性原則 D.權(quán)變性原則 正確答案：BCD 3.在以下哪個條件下，購買者群體沒有很強(qiáng)的討價還價能力？()A.當(dāng)供應(yīng)商出售的是日用品時 B.當(dāng)存在很高的轉(zhuǎn)換成本時

C.他們不是供應(yīng)商產(chǎn)品的重要采購者 D.當(dāng)他們有能力進(jìn)行后向整合時 正確答案：BC 4.分析企業(yè)的財務(wù)能力時，應(yīng)用的流動性指標(biāo)有（）。A.總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 B.速動比率

C.固 定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 D.流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 正確答案：ACD 5.競爭對手分析包括以下哪幾項：（）。A.競爭者的目標(biāo) B.競爭者的能力 C.競爭者的想法 D.競爭者的替代品 正確答案：ABC 6.以下哪幾項會加劇競爭對手之間的競爭？()A.行業(yè)成長緩慢 B.競爭對手實力相當(dāng)

C.當(dāng)固定成本占了公司總成本的大部分時 D.產(chǎn)品無差異化 正確答案：ABCD 7.以下哪幾項是正常的外部分析的數(shù)據(jù)來源?()A.商貿(mào)會展

B.競爭對手的機(jī)密文件 C.與生意有關(guān)的“傳聞” D.與顧客的交談 正確答案：ACD 8.戰(zhàn)略能力分析主要包括（）幾個方面。A.財務(wù) 能力 B.營銷能力 C.組織效能分析 D.企業(yè)文化業(yè)績分析 正確答案：ABCD 9.協(xié)同效應(yīng)包括（）A.經(jīng)營協(xié)同效應(yīng) B.財務(wù)協(xié)同效應(yīng) C.管理協(xié)同效應(yīng) D.市場協(xié)同效應(yīng) 正確答案：ABC 10.在相關(guān)多樣化戰(zhàn)略中，范圍經(jīng)濟(jì)來自于（A.技術(shù)的匹配性 B.運營的匹配性

C.與銷售和顧客相關(guān)的匹配性 D.管理的匹配性 正確答案：ABCD 北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)二

二、判斷題（共 25 道試題，共 50 分。））。

1.所謂行業(yè)，可以被定義為：生產(chǎn)的產(chǎn)品具有很強(qiáng)的可替代性的公司所組成的群體，A.錯誤 B.正確 正確答案：B 2.資源審核的基本方法和審核要求是收益分析法。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 3.波特認(rèn)為，“替代品的存在限制了一個產(chǎn)品的潛在回報，因為替代品產(chǎn)業(yè)為該產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品能夠索取的價格設(shè)定上限”如果轉(zhuǎn)換成本很低，替代產(chǎn)品就會對產(chǎn)業(yè)有強(qiáng)烈影響。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 4.經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指由世界銀行提供的世界經(jīng)濟(jì)展望。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 5.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略是指企業(yè)通過有效途徑降低成本，使企業(yè)的 全部成本低于競爭對手成本，從而獲得競爭優(yōu)勢的一種戰(zhàn)略。A.錯誤 正確答案：B 6.經(jīng)營戰(zhàn)略主要涉及具體作業(yè)性取向和可操作性的問題，涉及決策問題的時間跨度比較短。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 7.市場開發(fā)戰(zhàn)略是由現(xiàn)有產(chǎn)品和新市場組合而產(chǎn)生的戰(zhàn)略，即企業(yè)用現(xiàn)有的產(chǎn)品開辟新的市場領(lǐng)域的戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 8.一個公司收購其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于橫向收購。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 9.市場細(xì)分的實質(zhì)是需求的細(xì)分。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 10.縱向一體化按物質(zhì)流動的方向可以劃分為向前一體化和后向一 體化。B.正確 正確答案：A 11.企業(yè)資源分析的關(guān)鍵是確定企業(yè)資源強(qiáng)勢、資源弱勢。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 12.差異化戰(zhàn)略的核心是取得某種對顧客有價值的商品。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 13.市場進(jìn)入戰(zhàn)略，根據(jù)不同的情況和條件，可以采取不同的戰(zhàn)略 方式：它包括強(qiáng)化營銷、一體營銷、多元化營銷。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 14.職能戰(zhàn)略主要涉及具體作業(yè)性取向和可操作性的問題，涉及決策問題的時間跨度比較短。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 15.一個公司收購其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于縱向收購。B.正確 正確答案：B 16.世界著名戰(zhàn)略管理權(quán)威安索夫提出了行業(yè)中的競爭存在五種基 本競爭力量。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 17.處于戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)第二層次的是經(jīng)營戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 18.戰(zhàn)略目標(biāo)的可接受性是指戰(zhàn)略目標(biāo)要為公司的股東所接受。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 19.一個企業(yè)的使命包括企業(yè)精神。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 20.評估判斷一個企業(yè)的現(xiàn)實經(jīng)營能力，首先性對企業(yè)的財務(wù) 狀況 客觀公共地分析的。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 21.戰(zhàn)略控制的特征是漸進(jìn)性、交互性、系統(tǒng)性。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 22.總體環(huán)境是由那些在廣闊的社會環(huán)境中影響到一個企業(yè)和行業(yè)的各種因素組成的。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 23.組織各資源要素中占據(jù)首要地位的是物質(zhì)資源。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 24.一個企業(yè)為其經(jīng)營活動或方式所確立的價值觀、態(tài)度、信念和行為準(zhǔn)則反映了這個企業(yè)的經(jīng)營哲學(xué)。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 25.企業(yè)愿景是由核心理念和對未來的展望部分組成。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)二

三、單選題（共 10 道試題，共 20 分。）1.對企業(yè)基層管理人員而言，（）能力最為重要。A.技術(shù)能力 B.人際關(guān)系能力 C.學(xué)習(xí)能力 D.思維能力 正確答案：A 2.紡織印染廠，原來只是將胚布印染成各種顏色的花布供應(yīng)服裝廠, 現(xiàn)在, 紡織印染廠與服裝加工廠聯(lián)合屬于()。A.向前一體化 B.向后一體化 C.橫向一體化 D.混合一體化 正確答案：A 3.生產(chǎn)的--市場戰(zhàn)略中市場開發(fā)戰(zhàn)略是由現(xiàn)有市場與（）的組 合戰(zhàn)略。A.新產(chǎn)品 B.新市場 C.現(xiàn)有產(chǎn)品 D.現(xiàn)有市場 正確答案：B 4.市場滲透戰(zhàn)略是由現(xiàn)有產(chǎn)品領(lǐng)域與()組合而成的一種企 業(yè)成長戰(zhàn)略。A.新產(chǎn)品 B.新市場 C.現(xiàn)有產(chǎn)品 D.現(xiàn)有市場 正確答案：D 5.所謂戰(zhàn)略失效，是指企業(yè)戰(zhàn)略實施的結(jié)果偏離了（）和戰(zhàn) 略管理的理想狀態(tài)。A.戰(zhàn)略目標(biāo) B.戰(zhàn)略重點

C.戰(zhàn)略控制 范圍 D.企業(yè)使命 正確答案：A 6.環(huán)境分析中技術(shù)方面的因素包括：（）

A.創(chuàng)造新知識，并將新知識轉(zhuǎn)化為新的產(chǎn)出的機(jī)構(gòu)和活動

B.在一個特定的公司中，關(guān)于什么時候機(jī)械設(shè)備需要被重置的決定 C.公司為了獲得競爭優(yōu)勢而產(chǎn)生的對新技術(shù)的需要

D.公司的技術(shù)在什么地方能夠支持公司去控制這個市場。正確答案：A 7.戰(zhàn)略管理是企業(yè)（）管理理論。A.市場營銷 B.職能管理 C.最高層次 D.經(jīng)營管理 正確答案：C 8.對企業(yè)外部環(huán)境和內(nèi)部條件進(jìn)行分析，從而找出二者最佳可行戰(zhàn)略組合的一種分析工具是（）。

A.SWOT分析矩陣 B.政策指導(dǎo)矩陣 C.優(yōu)劣是分析 D.波士頓矩陣分析 正確答案：A 9.大多數(shù)市場挑戰(zhàn)者的目標(biāo)是（）。A.擴(kuò)大市場份額 B.樹立品牌形象 C.壟斷市場 D.建立企業(yè)文化 正確答案：A 10.在市場增長率－ 相對市場占有率矩陣中，當(dāng)市場增長率低，相 對市場占有率高的時候，它是屬于哪些企業(yè)。（）A.問題類 B.明星類 C.金牛類 D.瘦狗類 正確答案：C 北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)二

一、多選題（共 10 道試題，共 30 分。）1.并購戰(zhàn)略方式包括（）A.杠桿并購 B.控股 C.購買 D.買殼上市 正確答案：ABCD 2.企業(yè)核心競爭力包括（）A.客戶 B.文化 C.專利 D.人才

正確答案：ABCD 3.在相關(guān)多樣化戰(zhàn)略中，范圍經(jīng)濟(jì)來自于（）。A.技術(shù)的匹配性 B.運營的匹配性

C.與銷售和顧客相關(guān)的匹配性 D.管理的匹配性 正確答案：ABCD 4.競爭對手分析包括以下哪幾項：（）。A.競爭者的目標(biāo) B.競爭者的能力 C.競爭者的想法 D.競爭者的替代品 正確答案：ABC 5.以下哪幾項會加劇競爭對手之間的競爭？()A.行業(yè)成長緩慢 B.競爭對手實力相當(dāng)

C.當(dāng)固定成本占了公司總成本的大部分時 D.產(chǎn)品無差異化 正確答案：ABCD 6.企業(yè)進(jìn)入國際市場的方式有（）A.出口 B.合同 C.投資 D.進(jìn)口

正確答案：ABC 7.霍福爾（C.Hofer）的研究表明，企業(yè)最常采用的戰(zhàn)略是（）。A.相關(guān)多樣化戰(zhàn)略 B.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 C.向前一體化戰(zhàn)略 D.滲透戰(zhàn)略 正確答案：BD 8.多樣化的戰(zhàn)略利益有(A.實現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì) B.分散經(jīng)營風(fēng)險 C.增強(qiáng)競爭力 D.產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng) 正確答案：ABCD 9.外包戰(zhàn)略包括（）A.生產(chǎn)外包 B.物流外包 C.研發(fā)外包 D.營銷外包 正確答案：ABCD 10.協(xié)同效應(yīng)包括（）。)A.經(jīng)營協(xié)同效應(yīng) B.財務(wù)協(xié)同效應(yīng) C.管理協(xié)同效應(yīng) D.市場協(xié)同效應(yīng) 正確答案：ABC 北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)二

二、判斷題（共 25 道試題，共 50 分。）

1.世界著名戰(zhàn)略管理權(quán)威安索夫提出了行業(yè)中的競爭存在五種基 本競爭力量。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 2.在目標(biāo)設(shè)立過程中，目標(biāo)要略低于企業(yè)當(dāng)前的生產(chǎn)經(jīng)營能力，保證企業(yè)經(jīng)過一定努力能 夠?qū)崿F(xiàn)。目標(biāo)過高，會因無法完成任務(wù)而使職工喪失信心。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 3.戰(zhàn)略實施的模式有指揮型.變革型.合作型.文化型和混合型。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 4.組織各資源要素中占據(jù)首要地位的是物質(zhì)資源。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 5.市場細(xì)分的實質(zhì)是需求的細(xì)分。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 6.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略是指企業(yè)通過有效途徑降低成本，使企業(yè)的 全部成本低于競爭對手成本，從而獲得競爭優(yōu)勢的一種戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 7.總體環(huán)境是由那些在廣闊的社會環(huán)境中影響到一個企業(yè)和行業(yè)的各種因素組成的。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 8.一個企業(yè)為其經(jīng)營活動或方式所確立的價值觀、態(tài)度、信念和行為準(zhǔn)則反映了這個企業(yè)的經(jīng)營哲學(xué)。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 9.一個公司收購其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于橫向收購。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 10.差異化戰(zhàn)略的核心是取得某種對顧客有價值的獨特性。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 11.控制的基本過程包括三個步驟，即制定控制標(biāo)準(zhǔn)、衡量工作績效、糾正偏差。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 12.波特認(rèn)為，“替代品的存在限制了一個產(chǎn)品的潛在回報，因為替代品產(chǎn)業(yè)為該產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品能夠索取的價格設(shè)定上限”如果轉(zhuǎn)換成本很低，替代產(chǎn)品就會對產(chǎn)業(yè)有強(qiáng)烈影響。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 13.企業(yè)的外部環(huán)境主要包括宏觀環(huán)境，產(chǎn)業(yè)環(huán)境，微觀環(huán)境 A.錯誤 正確答案：A 14.一個公司收購其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于縱向收購。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 15.經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指由世界銀行提供的世界經(jīng)濟(jì)展望。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 16.一個企業(yè)為其經(jīng)營活動或方式所確立的價值觀、態(tài)度、信念和行為準(zhǔn)則反映了這個企業(yè)的宗旨。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 17.組織與外部環(huán)境間的關(guān)系表現(xiàn)為兩個方面：一是社會環(huán)境對組織的作用；二是組織對外部環(huán)境的適應(yīng)性。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 18.所謂行業(yè)，可以被定義為：生產(chǎn)的產(chǎn)品具有很強(qiáng)的可替代性的公司所組成的群體，B.正確 正確答案：B 19.市場進(jìn)入戰(zhàn)略，根據(jù)不同的情況和條件，可以采取不同的戰(zhàn)略 方式：它包括強(qiáng)化營銷、一體營銷、多元化營銷。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 20.經(jīng)營戰(zhàn)略主要涉及具體作業(yè)性取向和可操作性的問題，涉及決策問題的時間跨度比較短。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 21.一個企業(yè)的使命包括企業(yè)精神。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 22.戰(zhàn)略目標(biāo)的可接受性是指戰(zhàn)略目標(biāo)要為公司的股東所接受。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 23.市場滲透戰(zhàn)略是指實現(xiàn)市場逐步擴(kuò)張的拓展戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略可以通過擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、提高生產(chǎn)能力、增加產(chǎn)品功能、改進(jìn)產(chǎn)品用途、拓寬銷售渠道、開發(fā)新市場、降低產(chǎn)品成本、集中資源優(yōu)勢等單一策略或組合策略來開展，其戰(zhàn)略核心體現(xiàn)在兩個方面：利用現(xiàn)有產(chǎn)品開辟新市場實現(xiàn)滲透、向現(xiàn)有市場提供新產(chǎn)品實現(xiàn)滲透。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 24.企業(yè)能力是企業(yè)戰(zhàn)略制定的出發(fā)點、依據(jù)和限制條件。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 25.控制的基本過程包括三個步驟，即制定控制標(biāo)準(zhǔn)、分析控制標(biāo)準(zhǔn)和衡量工作績效。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)二

三、單選題（共 10 道試題，共 20 分。）

1.一個公司收購其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于（）A.橫向收購 B.不相關(guān)收購 C.縱向收購 D.惡意接管 正確答案：C 2.進(jìn)入國際市場的方式中擁有最大控制權(quán)的方式是（D）。A.許可協(xié)議 B.收購 C.合資企業(yè)

D.建立全新企業(yè)。正確答案：D 3.市場營銷組合戰(zhàn)略的目的是以（）為中心，使產(chǎn)品定價、分 銷、促銷四種戰(zhàn)略協(xié)調(diào)配合，形成協(xié)同力量，使更好地實現(xiàn)企 業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)。A.顧客 B.銷售 C.利潤 D.市場 正確答案：A 4.不屬于發(fā)展戰(zhàn)略的是（）。A.集中戰(zhàn)略 B.一體化戰(zhàn)略 C.多樣化戰(zhàn)略 D.收獲戰(zhàn)略 正確答案：D 5.企業(yè)更愿意將（）作為企業(yè)能力和核心競爭力的基礎(chǔ)。A.有形資源 B.無形資源 C.流量資源 D.短周期資源 正確答案：B 6.新競爭者進(jìn)入的威脅主要受到（）的影響。A.進(jìn)入壁壘，預(yù)期的市場先入者的報復(fù) B.供應(yīng)商和購買者的討價還價能力

C.行業(yè)的盈利率，行業(yè)中領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的市場份額 D.產(chǎn)品需求，競爭者的盈利率 正確答案：A 7.在產(chǎn)品--市場矩陣中，市場轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略是由原有產(chǎn)品與(組合而成的戰(zhàn)略。A.原在市場 B.相關(guān)市場 C.新興市場 D.新產(chǎn)品

正確答案：C）

8.對企業(yè)基層管理人員而言，（）能力最為重要。A.技術(shù)能力 B.人際關(guān)系能力 C.學(xué)習(xí)能力 D.思維能力 正確答案：A 9.在市場增長率－ 相對市場占有率矩陣中，當(dāng)市場增長率低，相 對市場占有率高的時候，它是屬于哪些企業(yè)。（）A.問題類 B.明星類 C.金牛類 D.瘦狗類 正確答案：C 10.紡織印染廠，原來只是將胚布印染成各種顏色的花布供應(yīng)服裝廠, 現(xiàn)在, 紡織印染廠與服裝加工廠聯(lián)合屬于()。A.向前一體化 B.向后一體化 C.橫向一體化 D.混合一體化 正確答案：A 北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)二

一、多選題（共 10 道試題，共 30 分。）1.協(xié)同效應(yīng)包括（）A.經(jīng)營協(xié)同效應(yīng) B.財務(wù)協(xié)同效應(yīng) C.管理協(xié)同效應(yīng) D.市場協(xié)同效應(yīng) 正確答案：ABC 2.外包戰(zhàn)略包括（）A.生產(chǎn)外包 B.物流外包 C.研發(fā)外包 D.營銷外包 正確答案：ABCD 3.以下哪幾項會使供應(yīng)商變得更有討價還價能力的條件?（）A.有令顧客滿意的替代品供應(yīng)

B.供應(yīng)商的產(chǎn)品已經(jīng)給購買者制造了很高的轉(zhuǎn)換成本 C.對供應(yīng)商來說，購買者是他的重要客戶 D.供應(yīng)商具有前向整合的能力。正確答案：BD 4.戰(zhàn)略能力分析主要包括（）幾個方面。A.財務(wù) 能力 B.營銷能力 C.組織效能分析 D.企業(yè)文化業(yè)績分析 正確答案：ABCD 5.企業(yè)核心競爭力包括（）A.客戶 B.文化 C.專利 D.人才

正確答案：ABCD 6.在相關(guān)多樣化戰(zhàn)略中，范圍經(jīng)濟(jì)來自于（A.技術(shù)的匹配性 B.運營的匹配性

C.與銷售和顧客相關(guān)的匹配性 D.管理的匹配性 正確答案：ABCD 7.以下哪幾項會加劇競爭對手之間的競爭？()A.行業(yè)成長緩慢 B.競爭對手實力相當(dāng)

C.當(dāng)固定成本占了公司總成本的大部分時 D.產(chǎn)品無差異化 正確答案：ABCD 8.企業(yè)文化包括（））。A.物質(zhì)文化 B.理念文化 C.制度文化 D.行為文化 正確答案：ABCD 9.競爭對手分析包括以下哪幾項：（）。A.競爭者的目標(biāo) B.競爭者的能力 C.競爭者的想法 D.競爭者的替代品 正確答案：ABC 10.衰退產(chǎn)業(yè)中的競爭戰(zhàn)略主要有()A.低成本戰(zhàn)略 B.收獲戰(zhàn)略 C.放棄戰(zhàn)略 D.清算戰(zhàn)略 正確答案：BCD 北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)二

二、判斷題（共 25 道試題，共 50 分。）

1.經(jīng)驗效益法中的“經(jīng)驗”指累積產(chǎn)量或服務(wù)量。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 2.企業(yè)愿景是由核心理念和對未來的展望部分組成。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 3.波特認(rèn)為，“替代品的存在限制了一個產(chǎn)品的潛在回報，因為替代品產(chǎn)業(yè)為該產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品能夠索取的價格設(shè)定上限”如果轉(zhuǎn)換成本很低，替代產(chǎn)品就會對產(chǎn)業(yè)有強(qiáng)烈影響。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 4.市場細(xì)分的實質(zhì)是需求的細(xì)分。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 5.企業(yè)能力是企業(yè)戰(zhàn)略制定的出發(fā)點、依據(jù)和限制條件。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 6.縱向一體化按物質(zhì)流動的方向可以劃分為向前一體化和后向一 體化。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 7.處于戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)第三層次的是職能戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 8.資源審核的基本方法和審核要求是收益分析法。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 9.放棄戰(zhàn)略是從企業(yè)采取轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略無效時而采取的穩(wěn)定型戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 10.職能戰(zhàn)略主要涉及具體作業(yè)性取向和可操作性的問題，涉及決策問題的時間跨度比較短。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 11.環(huán)境分析就是監(jiān)測、評價來自內(nèi)部與外部環(huán)境的信息，并把它們遞交給公司內(nèi)的重要人員。它是公司用來獲取外部機(jī)會的 工具，直接影響著公司的健康發(fā)展。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 12.一個企業(yè)的使命包括企業(yè)目標(biāo)。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 13.評估判斷一個企業(yè)的現(xiàn)實經(jīng)營能力，首先性對企業(yè)的財務(wù)狀況 客觀公共地分析的。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 14.市場開發(fā)戰(zhàn)略是由現(xiàn)有產(chǎn)品和新市場組合而產(chǎn)生的戰(zhàn)略，即企業(yè)用現(xiàn)有的產(chǎn)品開辟新的市場領(lǐng)域的戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 15.組織與外部環(huán)境間的關(guān)系表現(xiàn)為兩個方面：一是社會環(huán)境對組織的作用；二是組織對外部環(huán)境的適應(yīng)性。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 16.競爭戰(zhàn)略主要有成本領(lǐng)先、差異化、集中化戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 17.市場進(jìn)入戰(zhàn)略，根據(jù)不同的情況和條件，可以采取不同的戰(zhàn)略 方式：它包括強(qiáng)化營銷、一體營銷、多元化營銷。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 18.企業(yè)愿景是對企業(yè)前景和發(fā)展方向一個高度概括的 描述。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 19.所謂行業(yè)，可以被定義為：生產(chǎn)的產(chǎn)品具有很強(qiáng)的可替代性的公司所組成的群體，A.錯誤 B.正確 正確答案：B 20.一個公司收購其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于縱向收購。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 21.戰(zhàn)略目標(biāo)的可接受性是指戰(zhàn)略目標(biāo)要為公司的股東所接受。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 22.在目標(biāo)設(shè)立過程中，目標(biāo)要略低于企業(yè)當(dāng)前的生產(chǎn)經(jīng)營能力，保證企業(yè)經(jīng)過一定努力能 夠?qū)崿F(xiàn)。目標(biāo)過高，會因無法完成任務(wù)而使職工喪失信心。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 23.戰(zhàn)略實施的模式有指揮型.變革型.合作型.文化型和混合型。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 24.一個公司收購其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于橫向收購。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 25.企業(yè)資源分析的關(guān)鍵是確定企業(yè)資源強(qiáng)勢、資源弱勢。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)二

三、單選題（共 10 道試題，共 20 分。）

1.請問“說服不用香水的婦女使用香水”屬于那一種戰(zhàn)略（）。A.市場開發(fā)戰(zhàn)略 B.市場滲透戰(zhàn)略 C.地理擴(kuò)展戰(zhàn)略 D.市場爭奪戰(zhàn)略 正確答案：B 2.分析資源利用情況，原則上運用（）來進(jìn)行。A.利潤與銷售收入的比率 B.產(chǎn)出與資源投入的比率 C.利潤與成本的比率 D.利潤與資金的比率 正確答案：B 3.企業(yè)的競爭優(yōu)勢源于（）。A.企業(yè)的核心競爭力 B.企業(yè)能力 C.企業(yè)資源 D.企業(yè)素質(zhì) 正確答案：A 4.在成熟產(chǎn)業(yè)中選擇競爭戰(zhàn)略時，如果是大量生產(chǎn)則采用（）戰(zhàn)略較好。A.差異化戰(zhàn)略 B.集中戰(zhàn)略 C.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 D.一體化戰(zhàn)略 正確答案：C 5.一個公司收購其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于（A.橫向收購 B.不相關(guān)收購 C.縱向收購 D.惡意接管 正確答案：C 6.不屬于發(fā)展戰(zhàn)略的是（）。A.集中戰(zhàn)略 B.一體化戰(zhàn)略 C.多樣化戰(zhàn)略 D.收獲戰(zhàn)略 正確答案：D 7.環(huán)境分析中技術(shù)方面的因素包括：（））

A.創(chuàng)造新知識，并將新知識轉(zhuǎn)化為新的產(chǎn)出的機(jī)構(gòu)和活動

B.在一個特定的公司中，關(guān)于什么時候機(jī)械設(shè)備需要被重置的決定 C.公司為了獲得競爭優(yōu)勢而產(chǎn)生的對新技術(shù)的需要

D.公司的技術(shù)在什么地方能夠支持公司去控制這個市場。正確答案：A 8.競合戰(zhàn)略的主要實現(xiàn)形式是（）。A.合資企業(yè) B.股權(quán)參與 C.國際聯(lián)合 D.戰(zhàn)略聯(lián)盟 正確答案：D 9.在產(chǎn)品--市場矩陣中，市場轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略是由原有產(chǎn)品與（）組合而成的戰(zhàn)略。A.原在市場 B.相關(guān)市場 C.新興市場 D.新產(chǎn)品 正確答案：C 10.市場滲透戰(zhàn)略是由現(xiàn)有產(chǎn)品領(lǐng)域與()組合而成的一種企 業(yè)成長戰(zhàn)略。A.新產(chǎn)品 B.新市場 C.現(xiàn)有產(chǎn)品 D.現(xiàn)有市場 正確答案：D 北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)二

一、多選題（共 10 道試題，共 30 分。）1.競爭對手分析包括以下哪幾項：（）。A.競爭者的目標(biāo) B.競爭者的能力 C.競爭者的想法 D.競爭者的替代品 正確答案：ABC 2.以下哪幾項會加劇競爭對手之間的競爭？()A.行業(yè)成長緩慢 B.競爭對手實力相當(dāng)

C.當(dāng)固定成本占了公司總成本的大部分時 D.產(chǎn)品無差異化 正確答案：ABCD 3.在相關(guān)多樣化戰(zhàn)略中，范圍經(jīng)濟(jì)來自于（A.技術(shù)的匹配性 B.運營的匹配性

C.與銷售和顧客相關(guān)的匹配性）。D.管理的匹配性 正確答案：ABCD 4.多樣化的戰(zhàn)略利益有()。A.實現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì) B.分散經(jīng)營風(fēng)險 C.增強(qiáng)競爭力 D.產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng) 正確答案：ABCD 5.企業(yè)核心競爭力包括（）A.客戶 B.文化 C.專利 D.人才

正確答案：ABCD 6.戰(zhàn)略選擇的主要影響因素有那些？（A.外部環(huán)境

B.現(xiàn)有產(chǎn)品的生產(chǎn)成本 C.管理者對待風(fēng)險的態(tài)度 D.企業(yè)過去的戰(zhàn)略 正確答案：ACD 7.并購戰(zhàn)略方式包括（））A.杠桿并購 B.控股 C.購買 D.買殼上市 正確答案：ABCD 8.協(xié)同效應(yīng)包括（）A.經(jīng)營協(xié)同效應(yīng) B.財務(wù)協(xié)同效應(yīng) C.管理協(xié)同效應(yīng) D.市場協(xié)同效應(yīng) 正確答案：ABC 9.霍福爾（C.Hofer）的研究表明，企（）。

A.相關(guān)多樣化戰(zhàn)略 B.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 C.向前一體化戰(zhàn)略 D.滲透戰(zhàn)略 正確答案：BD 10.防御戰(zhàn)略作為一種整體戰(zhàn)略概念，一般包括（A.調(diào)整戰(zhàn)略 B.放棄戰(zhàn)略

C.收獲戰(zhàn)略 業(yè)最常采用的戰(zhàn)略是）。D.清算戰(zhàn)略 正確答案：ABCD 北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)二

二、判斷題（共 25 道試題，共 50 分。）1.在目標(biāo)設(shè)立過程中，目標(biāo)要略低于企業(yè)當(dāng)前的生產(chǎn)經(jīng)營能力，保證企業(yè)經(jīng)過一定努力能 夠?qū)崿F(xiàn)。目標(biāo)過高，會因無法完成任務(wù)而使職工喪失信心。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 2.組織各資源要素中占據(jù)首要地位的是物質(zhì)資源。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 3.控制的基本過程包括三個步驟，即制定控制標(biāo)準(zhǔn)、衡量工作績效、糾正偏差。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 4.企業(yè)的外部環(huán)境主要包括宏觀環(huán)境，產(chǎn)業(yè)環(huán)境，微觀環(huán)境 A.錯誤 B.正確 正確答案：A 5.經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指由世界銀行提供的世界經(jīng)濟(jì)展望。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 6.一個企業(yè)為其經(jīng)營活動或方式所確立的價值觀、態(tài)度、信念和行為準(zhǔn)則反映了這個企業(yè)的宗旨。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 7.戰(zhàn)略控制的特征是漸進(jìn)性、交互性、系統(tǒng)性。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 8.差異化戰(zhàn)略的核心是取得某種對顧客有價值的獨特性。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 9.SWOT 的是一種最常用的企業(yè)外部環(huán)境因素綜合分析方法。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 10.競爭戰(zhàn)略主要有成本領(lǐng)先、差異化、集中化戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 11.一個企業(yè)的使命包括企業(yè)目標(biāo)。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 12.市場滲透戰(zhàn)略是指實現(xiàn)市場逐步擴(kuò)張的拓展戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略可以通過擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、提高生產(chǎn)能力、增加產(chǎn)品功能、改進(jìn)產(chǎn)品用途、拓寬銷售渠道、開發(fā)新市場、降低產(chǎn)品成本、集中資源優(yōu)勢等單一策略或組合策略來開展，其戰(zhàn)略核心體現(xiàn)在兩個方面：利用現(xiàn)有產(chǎn)品開辟新市場實現(xiàn)滲透、向現(xiàn)有市場提供新產(chǎn)品實現(xiàn)滲透。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 13.環(huán)境分析就是監(jiān)測、評價來自內(nèi)部與外部環(huán)境的信息，并把它們遞交給公司內(nèi)的重要人員。它是公司用來獲取外部機(jī)會的工具，直接影響著公司的健康發(fā)展。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 14.世界著名戰(zhàn)略管理權(quán)威安索夫提出了行業(yè)中的競爭存在五種基 本競爭力量。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 15.資源審核的基本方法和審核要求是收益分析法。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 16.職能戰(zhàn)略主要涉及具體作業(yè)性取向和可操作性的問題，涉及決策問題的時間跨度比較短。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 17.差異化戰(zhàn)略的核心是取得某種對顧客有價值的商品。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 18.總體環(huán)境是由那些在廣闊的社會環(huán)境中影響到一個企業(yè)和行業(yè)的各種因素組成的。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 19.確定企業(yè)宗旨必須弄清企業(yè)與顧客之間的關(guān)系。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 20.市場開發(fā)戰(zhàn)略是發(fā)展新產(chǎn)品的顧客群，從而擴(kuò)大產(chǎn)品銷售量的戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 21.戰(zhàn)略目標(biāo)的可接受性是指戰(zhàn)略目標(biāo)要為公司的股東所接受。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 22.波特認(rèn)為，“替代品的存在限制了一個產(chǎn)品的潛在回報，因為替代品產(chǎn)業(yè)為該產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品能夠索取的價格設(shè)定上限”如果轉(zhuǎn)換成本很低，替代產(chǎn)品就會對產(chǎn)業(yè)有強(qiáng)烈影響。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 23.放棄戰(zhàn)略是從企業(yè)采取轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略無效時而采取的穩(wěn)定型戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 24.企業(yè)愿景是由核心理念和對未來的展望部分組成。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 25.所謂行業(yè)，可以被定義為：生產(chǎn)的產(chǎn)品具有很強(qiáng)的可替代性的公司所組成的群體，A.錯誤 B.正確 正確答案：B 北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)二

三、單選題（共 10 道試題，共 20 分。）1.競合戰(zhàn)略的主要實現(xiàn)形式是（）。A.合資企業(yè) B.股權(quán)參與 C.國際聯(lián)合 D.戰(zhàn)略聯(lián)盟 正確答案：D 2.在行業(yè)吸引力－競爭能力矩陣中，擴(kuò)張類經(jīng)營單位所處的象限 也稱為（）A.綠燈區(qū) B.黃燈區(qū) C.紅 燈區(qū) 正確答案：A 3.市場滲透戰(zhàn)略是由現(xiàn)有產(chǎn)品領(lǐng)域與()組合而成的一種企 業(yè)成長戰(zhàn)略。A.新產(chǎn)品 B.新市場 C.現(xiàn)有產(chǎn)品 D.現(xiàn)有市場 正確答案：D 4.大多數(shù)市場挑戰(zhàn)者的目標(biāo)是（）。A.擴(kuò)大市場份額 B.樹立品牌形象 C.壟斷市場 D.建立企業(yè)文化 正確答案：A 5.在市場增長率－ 相對市場占有率矩陣中，當(dāng)市場增長率低，相 對市場占有率高的時候，它是屬于哪些企業(yè)。（）A.問題類 B.明星類 C.金牛類 D.瘦狗類 正確答案：C 6.進(jìn)入國際市場的方式中擁有最大控制權(quán)的方式是（D）。A.許可協(xié)議 B.收購 C.合資企業(yè)

D.建立全新企業(yè)。正確答案：D 7.對企業(yè)高層管理人員而言，（）能力最為重要。A.技術(shù)能力 B.人際關(guān)系能力 C.學(xué)習(xí)能力 D.思維能力 正確答案：D 8.對企業(yè)基層管理人員而言，（）能力最為重要。A.技術(shù)能力 B.人際關(guān)系能力 C.學(xué)習(xí)能力 D.思維能力 正確答案：A 9.在產(chǎn)品--市場矩陣中，相關(guān)產(chǎn)品與相關(guān)市場相對應(yīng)的企業(yè)戰(zhàn)略類型是（）A.市場滲透 B.多元化 C.全方位創(chuàng)新 D.市場創(chuàng)造 正確答案：B 10.紡織印染廠，原來只是將胚布印染成各種顏色的花布供應(yīng)服裝廠, 現(xiàn)在, 紡織印染廠與服裝加工廠聯(lián)合屬于()。A.向前一體化 B.向后一體化 C.橫向一體化 D.混合一體化 正確答案：A 北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)二

一、多選題（共 10 道試題，共 30 分。）1.戰(zhàn)略選擇的主要影響因素有那些？（）A.外部環(huán)境

B.現(xiàn)有產(chǎn)品的生產(chǎn)成本 C.管理者對待風(fēng)險的態(tài)度 D.企業(yè)過去的戰(zhàn)略 正確答案：ACD 2.以下哪幾項會使供應(yīng)商變得更有討價還價能力的條件?（）A.有令顧客滿意的替代品供應(yīng)

B.供應(yīng)商的產(chǎn)品已經(jīng)給購買者制造了很高的轉(zhuǎn)換成本 C.對供應(yīng)商來說，購買者是他的重要客戶 D.供應(yīng)商具有前向整合的能力。正確答案：BD 3.以下哪幾項是正常的外部分析的數(shù)據(jù)來源?()A.商貿(mào)會展

B.競爭對手的機(jī)密文件 C.與生意有關(guān)的“傳聞” D.與顧客的交談 正確答案：ACD 4.并購戰(zhàn)略方式包括（）A.杠桿并購 B.控股 C.購買 D.買殼上市 正確答案：ABCD 5.霍福爾（C.Hofer）的研究表明，企業(yè)最常采用的戰(zhàn)略是（）。A.相關(guān)多樣化戰(zhàn)略 B.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 C.向前一體化戰(zhàn)略 D.滲透戰(zhàn)略 正確答案：BD 6.競爭對手分析包括以下哪幾項：（A.競爭者的目標(biāo) B.競爭者的能力 C.競爭者的想法 D.競爭者的替代品 正確答案：ABC 7.企業(yè)文化包括（）A.物質(zhì)文化 B.理念文化 C.制度文化 D.行為文化 正確答案：ABCD 8.企業(yè)進(jìn)入國際市場的方式有（）A.出口 B.合同 C.投資 D.進(jìn)口）。正確答案：ABC 9.分析企業(yè)的財務(wù)能力時，應(yīng)用的流動性指標(biāo)有（）。A.總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 B.速動比率

C.固 定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 D.流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 正確答案：ACD 10.協(xié)同效應(yīng)包括（）A.經(jīng)營協(xié)同效應(yīng) B.財務(wù)協(xié)同效應(yīng) C.管理協(xié)同效應(yīng) D.市場協(xié)同效應(yīng) 正確答案：ABC 北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)二

二、判斷題（共 25 道試題，共 50 分。）

1.經(jīng)營戰(zhàn)略主要涉及具體作業(yè)性取向和可操作性的問題，涉及決策問題的時間跨度比較短。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 2.戰(zhàn)略實施的模式有指揮型.變革型.合作型.文化型和混合型。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 3.戰(zhàn)略控制的特征是漸進(jìn)性、交互性、系統(tǒng)性。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 4.企業(yè)的競爭優(yōu)勢源于企業(yè)資源。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 5.一個企業(yè)的使命包括企業(yè)目標(biāo)。A.錯誤 B.正確 正確答案：A 6.企業(yè)愿景是對企業(yè)前景和發(fā)展方向一個高度概括的 描述。A.錯誤 B.正確 正確答案：B 7.環(huán)境分析就是監(jiān)測、評價來自內(nèi)部與外部環(huán)境的信息，并把它們遞交給公司內(nèi)的重要人員。它是公司用來獲取外部機(jī)會的工具，直接影響著公司的健康發(fā)展。A.錯誤

第四篇：16秋北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)二

北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)二

一、多選題（共 10 道試題，共 30 分。）

1.霍福爾（C.Hofer）的研究表明，企業(yè)最常采用的戰(zhàn)略是（A.相關(guān)多樣化戰(zhàn)略 B.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 C.向前一體化戰(zhàn)略 D.滲透戰(zhàn)略 正確答案：

2.分析企業(yè)的財務(wù)能力時，應(yīng)用的流動性指標(biāo)有（）。A.總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 B.速動比率

C.固 定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 D.流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 正確答案：

3.在相關(guān)多樣化戰(zhàn)略中，范圍經(jīng)濟(jì)來自于（）。A.技術(shù)的匹配性 B.運營的匹配性

C.與銷售和顧客相關(guān)的匹配性 D.管理的匹配性 正確答案：

4.并購戰(zhàn)略方式包括（）A.杠桿并購 B.控股 C.購買

D.買殼上市 正確答案：

5.以下哪幾項是正常的外部分析的數(shù)據(jù)來源?()A.商貿(mào)會展

B.競爭對手的機(jī)密文件 C.與生意有關(guān)的“傳聞” D.與顧客的交談 正確答案：

6.防御戰(zhàn)略作為一種整體戰(zhàn)略概念，一般包括（）。A.調(diào)整戰(zhàn)略 B.放棄戰(zhàn)略 C.收獲戰(zhàn)略。）D.清算戰(zhàn)略 正確答案：

7.企業(yè)文化包括（）A.物質(zhì)文化 B.理念文化 C.制度文化 D.行為文化 正確答案：

8.戰(zhàn)略目標(biāo)的制定原則有（）。A.全面性原則 B.關(guān)鍵性原則 C.平衡性原則 D.權(quán)變性原則 正確答案：

9.戰(zhàn)略選擇的主要影響因素有那些？（）A.外部環(huán)境

B.現(xiàn)有產(chǎn)品的生產(chǎn)成本 C.管理者對待風(fēng)險的態(tài)度 D.企業(yè)過去的戰(zhàn)略 正確答案：

10.以下哪幾項會使供應(yīng)商變得更有討價還價能力的條件?（）A.有令顧客滿意的替代品供應(yīng)

B.供應(yīng)商的產(chǎn)品已經(jīng)給購買者制造了很高的轉(zhuǎn)換成本 C.對供應(yīng)商來說，購買者是他的重要客戶 D.供應(yīng)商具有前向整合的能力。正確答案：

北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)二

二、判斷題（共 25 道試題，共 50 分。）

1.一個企業(yè)為其經(jīng)營活動或方式所確立的價值觀、態(tài)度、信念和行為準(zhǔn)則反映了這個企業(yè)的宗旨。A.錯誤 B.正確 正確答案：

2.環(huán)境分析就是監(jiān)測、評價來自內(nèi)部與外部環(huán)境的信息，并把它們遞交給公司內(nèi)的重要人員。它是公司用來獲取外部機(jī)會的工具，直接影響著公司的健康發(fā)展。A.錯誤

B.正確 正確答案：

3.企業(yè)能力是企業(yè)戰(zhàn)略制定的出發(fā)點、依據(jù)和限制條件。A.錯誤 B.正確 正確答案：

4.一個企業(yè)的使命包括企業(yè)宗旨。A.錯誤 B.正確 正確答案：

5.企業(yè)轉(zhuǎn)向是指企業(yè)改變自己的經(jīng)營目標(biāo)。A.錯誤 B.正確 正確答案：

6.組織各資源要素中占據(jù)首要地位的是物質(zhì)資源。A.錯誤 B.正確 正確答案：

7.戰(zhàn)略目標(biāo)的可接受性是指戰(zhàn)略目標(biāo)要為公司的股東所接受。A.錯誤 B.正確 正確答案：

8.企業(yè)愿景是對企業(yè)前景和發(fā)展方向一個高度概括的 描述。A.錯誤 B.正確 正確答案：

9.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略是指企業(yè)通過有效途徑降低成本，使企業(yè)的 全部成本低于競爭對手成本，從而獲得競爭優(yōu)勢的一種戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：

10.一個公司收購其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于縱向收購。A.錯誤 B.正確 正確答案：

11.縱向一體化按物質(zhì)流動的方向可以劃分為向前一體化和后向一 體化。A.錯誤 B.正確 正確答案：

12.差異化戰(zhàn)略的核心是取得某種對顧客有價值的獨特性。A.錯誤 B.正確 正確答案：

13.世界著名戰(zhàn)略管理權(quán)威安索夫提出了行業(yè)中的競爭存在五種基 本競爭力量。

A.錯誤 B.正確 正確答案：

14.差異化戰(zhàn)略是指企業(yè)通過有效途徑降低成本，使企業(yè)的全部成 本低于競爭對手成本，從而獲得競爭優(yōu)勢的一種戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：

15.處于戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)第一層次的是公司戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：

16.競爭戰(zhàn)略主要有成本領(lǐng)先、差異化、集中化戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：

17.市場開發(fā)戰(zhàn)略是發(fā)展新產(chǎn)品的顧客群，從而擴(kuò)大產(chǎn)品銷售量的戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：

18.市場細(xì)分的實質(zhì)是需求的細(xì)分。A.錯誤 B.正確 正確答案：

19.一個公司收購其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于橫向收購。A.錯誤 B.正確 正確答案：

20.處于戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)第三層次的是職能戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：

21.企業(yè)的外部環(huán)境主要包括宏觀環(huán)境，產(chǎn)業(yè)環(huán)境，微觀環(huán)境 A.錯誤 B.正確 正確答案：

22.經(jīng)營戰(zhàn)略主要涉及具體作業(yè)性取向和可操作性的問題，涉及決策問題的時間跨度比較短。A.錯誤 B.正確 正確答案：

23.一個企業(yè)的使命包括企業(yè)精神。A.錯誤 B.正確

正確答案：

24.經(jīng)驗效益法中的“經(jīng)驗”指累積產(chǎn)量或服務(wù)量。A.錯誤 B.正確 正確答案：

25.企業(yè)資源分析的關(guān)鍵是確定企業(yè)資源強(qiáng)勢、資源弱勢。A.錯誤 B.正確 正確答案：

北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)二

三、單選題（共 10 道試題，共 20 分。）

1.戰(zhàn)略管理是企業(yè)（）管理理論。A.市場營銷 B.職能管理 C.最高層次 D.經(jīng)營管理 正確答案：

2.生產(chǎn)的--市場戰(zhàn)略中市場開發(fā)戰(zhàn)略是由現(xiàn)有市場與（）的組 合戰(zhàn)略。A.新產(chǎn)品 B.新市場 C.現(xiàn)有產(chǎn)品 D.現(xiàn)有市場 正確答案：

3.所謂差異化戰(zhàn)略，是指為使企業(yè)產(chǎn)品與（）產(chǎn)品有明顯的區(qū) 別，形成與眾不同的特點而采取的一種戰(zhàn)略。A.原產(chǎn)品

B.競爭對手產(chǎn)品 C.本企業(yè)產(chǎn)品 D.同行業(yè)產(chǎn)品 正確答案：

4.對企業(yè)基層管理人員而言，（）能力最為重要。A.技術(shù)能力 B.人際關(guān)系能力 C.學(xué)習(xí)能力 D.思維能力 正確答案：

5.企業(yè)的競爭優(yōu)勢源于（）。A.企業(yè)的核心競爭力 B.企業(yè)能力 C.企業(yè)資源 D.企業(yè)素質(zhì) 正確答案：

6.大多數(shù)市場挑戰(zhàn)者的目標(biāo)是（）。A.擴(kuò)大市場份額 B.樹立品牌形象 C.壟斷市場

D.建立企業(yè)文化 正確答案：

7.當(dāng)（）的時候發(fā)生向后一體化。A.一個公司生產(chǎn)自己的原料

B.一個公司有自己的產(chǎn)品分銷渠道來源 C.一個公司集中在單一的行業(yè)中 D.業(yè)務(wù)間沒有聯(lián)系 正確答案：

8.在行業(yè)吸引力－競爭能力矩陣中，擴(kuò)張類經(jīng)營單位所處的象限 也稱為（）A.綠燈區(qū) B.黃燈區(qū) C.紅 燈區(qū) 正確答案：

9.戰(zhàn)略管理的目的是（）。A.加強(qiáng)內(nèi)部管理 B.拓展市場空間

C.提高企業(yè)的環(huán)境適應(yīng)能力 D.保證計劃的落實 正確答案：

10.競合戰(zhàn)略的主要實現(xiàn)形式是（）。A.合資企業(yè) B.股權(quán)參與 C.國際聯(lián)合 D.戰(zhàn)略聯(lián)盟 正確答案：

北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)二

一、多選題（共 10 道試題，共 30 分。）

1.在以下哪個條件下，購買者群體沒有很強(qiáng)的討價還價能力？()A.當(dāng)供應(yīng)商出售的是日用品時 B.當(dāng)存在很高的轉(zhuǎn)換成本時

C.他們不是供應(yīng)商產(chǎn)品的重要采購者 D.當(dāng)他們有能力進(jìn)行后向整合時 正確答案：

2.并購戰(zhàn)略方式包括（）A.杠桿并購 B.控股 C.購買

D.買殼上市 正確答案：

3.衰退產(chǎn)業(yè)中的競爭戰(zhàn)略主要有（）A.低成本戰(zhàn)略 B.收獲戰(zhàn)略 C.放棄戰(zhàn)略 D.清算戰(zhàn)略 正確答案：

4.防御戰(zhàn)略作為一種整體戰(zhàn)略概念，一般包括（）。A.調(diào)整戰(zhàn)略 B.放棄戰(zhàn)略 C.收獲戰(zhàn)略 D.清算戰(zhàn)略 正確答案：

5.戰(zhàn)略目標(biāo)的制定原則有（）。A.全面性原則 B.關(guān)鍵性原則 C.平衡性原則 D.權(quán)變性原則 正確答案：

6.霍福爾（C.Hofer）的研究表明，企業(yè)最常采用的戰(zhàn)略是（A.相關(guān)多樣化戰(zhàn)略 B.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 C.向前一體化戰(zhàn)略 D.滲透戰(zhàn)略 正確答案：

7.以下哪幾項會加劇競爭對手之間的競爭？()A.行業(yè)成長緩慢 B.競爭對手實力相當(dāng)

C.當(dāng)固定成本占了公司總成本的大部分時 D.產(chǎn)品無差異化 正確答案：

8.協(xié)同效應(yīng)包括（）。）A.經(jīng)營協(xié)同效應(yīng) B.財務(wù)協(xié)同效應(yīng) C.管理協(xié)同效應(yīng) D.市場協(xié)同效應(yīng) 正確答案：

9.戰(zhàn)略選擇的主要影響因素有那些？（）A.外部環(huán)境

B.現(xiàn)有產(chǎn)品的生產(chǎn)成本 C.管理者對待風(fēng)險的態(tài)度 D.企業(yè)過去的戰(zhàn)略 正確答案：

10.以下哪幾項是正常的外部分析的數(shù)據(jù)來源?()A.商貿(mào)會展

B.競爭對手的機(jī)密文件 C.與生意有關(guān)的“傳聞” D.與顧客的交談 正確答案：

北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)二

二、判斷題（共 25 道試題，共 50 分。）

1.處于戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)第三層次的是職能戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：

2.差異化戰(zhàn)略的核心是取得某種對顧客有價值的獨特性。A.錯誤 B.正確 正確答案：

3.組織與外部環(huán)境間的關(guān)系表現(xiàn)為兩個方面：一是社會環(huán)境對組織的作用；二是組織對外部環(huán)境的適應(yīng)性。A.錯誤 B.正確 正確答案：

4.一個企業(yè)的使命包括企業(yè)宗旨。A.錯誤 B.正確 正確答案：

5.一個企業(yè)的使命包括企業(yè)目標(biāo)。A.錯誤 B.正確 正確答案：

6.世界著名戰(zhàn)略管理權(quán)威安索夫提出了行業(yè)中的競爭存在五種基 本競爭力量。A.錯誤 B.正確 正確答案：

7.經(jīng)營戰(zhàn)略主要涉及具體作業(yè)性取向和可操作性的問題，涉及決策問題的時間跨度比較短。A.錯誤 B.正確 正確答案：

8.放棄戰(zhàn)略是從企業(yè)采取轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略無效時而采取的穩(wěn)定型戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：

9.戰(zhàn)略實施的模式有指揮型.變革型.合作型.文化型和混合型。A.錯誤 B.正確 正確答案：

10.一個公司收購其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于縱向收購。A.錯誤 B.正確 正確答案：

11.資源審核的基本方法和審核要求是收益分析法。A.錯誤 B.正確 正確答案：

12.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略是指企業(yè)通過有效途徑降低成本，使企業(yè)的 全部成本低于競爭對手成本，從而獲得競爭優(yōu)勢的一種戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：

13.競爭戰(zhàn)略主要有成本領(lǐng)先、差異化、集中化戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：

14.企業(yè)的外部環(huán)境主要包括宏觀環(huán)境，產(chǎn)業(yè)環(huán)境，微觀環(huán)境 A.錯誤 B.正確 正確答案：

15.企業(yè)愿景是由核心理念和對未來的展望部分組成。A.錯誤

B.正確 正確答案：

16.企業(yè)資源分析的關(guān)鍵是確定企業(yè)資源強(qiáng)勢、資源弱勢。A.錯誤 B.正確 正確答案：

17.企業(yè)轉(zhuǎn)向是指企業(yè)改變自己的經(jīng)營目標(biāo)。A.錯誤 B.正確 正確答案：

18.經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指由世界銀行提供的世界經(jīng)濟(jì)展望。A.錯誤 B.正確 正確答案：

19.處于戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)第二層次的是經(jīng)營戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：

20.企業(yè)愿景是對企業(yè)前景和發(fā)展方向一個高度概括的 描述。A.錯誤 B.正確 正確答案：

21.控制的基本過程包括三個步驟，即制定控制標(biāo)準(zhǔn)、分析控制標(biāo)準(zhǔn)和衡量工作績效。A.錯誤 B.正確 正確答案：

22.市場滲透戰(zhàn)略是指實現(xiàn)市場逐步擴(kuò)張的拓展戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略可以通過擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、提高生產(chǎn)能力、增加產(chǎn)品功能、改進(jìn)產(chǎn)品用途、拓寬銷售渠道、開發(fā)新市場、降低產(chǎn)品成本、集中資源優(yōu)勢等單一策略或組合策略來開展，其戰(zhàn)略核心體現(xiàn)在兩個方面：利用現(xiàn)有產(chǎn)品開辟新市場實現(xiàn)滲透、向現(xiàn)有市場提供新產(chǎn)品實現(xiàn)滲透。A.錯誤 B.正確 正確答案：

23.縱向一體化按物質(zhì)流動的方向可以劃分為向前一體化和后向一 體化。A.錯誤 B.正確 正確答案：

24.SWOT 的是一種最常用的企業(yè)外部環(huán)境因素綜合分析方法。A.錯誤 B.正確 正確答案：

25.組織各資源要素中占據(jù)首要地位的是物質(zhì)資源。A.錯誤 B.正確

正確答案：

北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)二

三、單選題（共 10 道試題，共 20 分。）

1.請問“說服不用香水的婦女使用香水”屬于那一種戰(zhàn)略（）。A.市場開發(fā)戰(zhàn)略 B.市場滲透戰(zhàn)略 C.地理擴(kuò)展戰(zhàn)略 D.市場爭奪戰(zhàn)略 正確答案：

2.新競爭者進(jìn)入的威脅主要受到（）的影響。A.進(jìn)入壁壘，預(yù)期的市場先入者的報復(fù) B.供應(yīng)商和購買者的討價還價能力

C.行業(yè)的盈利率，行業(yè)中領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的市場份額 D.產(chǎn)品需求，競爭者的盈利率 正確答案：

3.企業(yè)的競爭優(yōu)勢源于（）。A.企業(yè)的核心競爭力 B.企業(yè)能力 C.企業(yè)資源 D.企業(yè)素質(zhì) 正確答案：

4.所謂戰(zhàn)略失效，是指企業(yè)戰(zhàn)略實施的結(jié)果偏離了（）和戰(zhàn) 略管理的理想狀態(tài)。A.戰(zhàn)略目標(biāo) B.戰(zhàn)略重點

C.戰(zhàn)略控制 范圍 D.企業(yè)使命 正確答案：

5.在成熟產(chǎn)業(yè)中選擇競爭戰(zhàn)略時，如果是大量生產(chǎn)則采用（）戰(zhàn)略較好。A.差異化戰(zhàn)略 B.集中戰(zhàn)略 C.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 D.一體化戰(zhàn)略 正確答案：

6.對企業(yè)基層管理人員而言，（）能力最為重要。A.技術(shù)能力 B.人際關(guān)系能力

C.學(xué)習(xí)能力 D.思維能力 正確答案：

7.在產(chǎn)品--市場矩陣中，相關(guān)產(chǎn)品與相關(guān)市場相對應(yīng)的企業(yè)戰(zhàn)略類型是（）A.市場滲透 B.多元化 C.全方位創(chuàng)新 D.市場創(chuàng)造 正確答案：

8.進(jìn)入國際市場的方式中擁有最大控制權(quán)的方式是（D）。A.許可協(xié)議 B.收購 C.合資企業(yè)

D.建立全新企業(yè)。正確答案：

9.市場滲透戰(zhàn)略是由現(xiàn)有產(chǎn)品領(lǐng)域與()組合而成的一種企 業(yè)成長戰(zhàn)略。A.新產(chǎn)品 B.新市場 C.現(xiàn)有產(chǎn)品 D.現(xiàn)有市場 正確答案：

10.對企業(yè)高層管理人員而言，（）能力最為重要。A.技術(shù)能力 B.人際關(guān)系能力 C.學(xué)習(xí)能力 D.思維能力 正確答案：

北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)二

一、多選題（共 10 道試題，共 30 分。）

1.以下哪幾項會加劇競爭對手之間的競爭？()A.行業(yè)成長緩慢 B.競爭對手實力相當(dāng)

C.當(dāng)固定成本占了公司總成本的大部分時 D.產(chǎn)品無差異化 正確答案：

2.企業(yè)文化包括（）

A.物質(zhì)文化 B.理念文化 C.制度文化 D.行為文化 正確答案：

3.并購戰(zhàn)略方式包括（）A.杠桿并購 B.控股 C.購買

D.買殼上市 正確答案：

4.防御戰(zhàn)略作為一種整體戰(zhàn)略概念，一般包括（）。A.調(diào)整戰(zhàn)略 B.放棄戰(zhàn)略 C.收獲戰(zhàn)略 D.清算戰(zhàn)略 正確答案：

5.在以下哪個條件下，購買者群體沒有很強(qiáng)的討價還價能力？()A.當(dāng)供應(yīng)商出售的是日用品時 B.當(dāng)存在很高的轉(zhuǎn)換成本時

C.他們不是供應(yīng)商產(chǎn)品的重要采購者 D.當(dāng)他們有能力進(jìn)行后向整合時 正確答案：

6.協(xié)同效應(yīng)包括（）A.經(jīng)營協(xié)同效應(yīng) B.財務(wù)協(xié)同效應(yīng) C.管理協(xié)同效應(yīng) D.市場協(xié)同效應(yīng) 正確答案：

7.戰(zhàn)略能力分析主要包括（）幾個方面。A.財務(wù) 能力 B.營銷能力 C.組織效能分析

D.企業(yè)文化業(yè)績分析 正確答案：

8.多樣化的戰(zhàn)略利益有（）。A.實現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì) B.分散經(jīng)營風(fēng)險 C.增強(qiáng)競爭力 D.產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng) 正確答案：

9.競爭對手分析包括以下哪幾項：（）。A.競爭者的目標(biāo)

B.競爭者的能力 C.競爭者的想法 D.競爭者的替代品 正確答案：

10.戰(zhàn)略選擇的主要影響因素有那些？（）A.外部環(huán)境

B.現(xiàn)有產(chǎn)品的生產(chǎn)成本 C.管理者對待風(fēng)險的態(tài)度 D.企業(yè)過去的戰(zhàn)略 正確答案：

北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)二

二、判斷題（共 25 道試題，共 50 分。）

1.戰(zhàn)略實施的模式有指揮型.變革型.合作型.文化型和混合型。A.錯誤 B.正確 正確答案：

2.在目標(biāo)設(shè)立過程中，目標(biāo)要略低于企業(yè)當(dāng)前的生產(chǎn)經(jīng)營能力，保證企業(yè)經(jīng)過一定努力能 夠?qū)崿F(xiàn)。目標(biāo)過高，會因無法完成任務(wù)而使職工喪失信心。A.錯誤 B.正確 正確答案：

3.一個企業(yè)的使命包括企業(yè)目標(biāo)。A.錯誤 B.正確 正確答案：

4.一個公司收購其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于橫向收購。A.錯誤 B.正確 正確答案：

5.控制的基本過程包括三個步驟，即制定控制標(biāo)準(zhǔn)、衡量工作績效、糾正偏差。A.錯誤 B.正確 正確答案：

6.市場開發(fā)戰(zhàn)略是由現(xiàn)有產(chǎn)品和新市場組合而產(chǎn)生的戰(zhàn)略，即企業(yè)用現(xiàn)有的產(chǎn)品開辟新的市場領(lǐng)域的戰(zhàn)略。A.錯誤

B.正確 正確答案：

7.處于戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)第三層次的是職能戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：

8.經(jīng)營戰(zhàn)略主要涉及具體作業(yè)性取向和可操作性的問題，涉及決策問題的時間跨度比較短。A.錯誤 B.正確 正確答案：

9.經(jīng)驗效益法中的“經(jīng)驗”指累積產(chǎn)量或服務(wù)量。A.錯誤 B.正確 正確答案：

10.企業(yè)的競爭優(yōu)勢源于企業(yè)資源。A.錯誤 B.正確 正確答案：

11.市場細(xì)分的實質(zhì)是需求的細(xì)分。A.錯誤 B.正確 正確答案：

12.企業(yè)愿景是由核心理念和對未來的展望部分組成。A.錯誤 B.正確 正確答案：

13.總體環(huán)境是由那些在廣闊的社會環(huán)境中影響到一個企業(yè)和行業(yè)的各種因素組成的。A.錯誤 B.正確 正確答案：

14.企業(yè)資源分析的關(guān)鍵是確定企業(yè)資源強(qiáng)勢、資源弱勢。A.錯誤 B.正確 正確答案：

15.評估判斷一個企業(yè)的現(xiàn)實經(jīng)營能力，首先性對企業(yè)的財務(wù)狀況 客觀公共地分析的。A.錯誤 B.正確 正確答案：

16.SWOT 的是一種最常用的企業(yè)外部環(huán)境因素綜合分析方法。A.錯誤 B.正確 正確答案：

17.職能戰(zhàn)略主要涉及具體作業(yè)性取向和可操作性的問題，涉及決策問題的時間跨度比較

短。A.錯誤 B.正確 正確答案：

18.組織各資源要素中占據(jù)首要地位的是物質(zhì)資源。A.錯誤 B.正確 正確答案：

19.處于戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)第二層次的是經(jīng)營戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：

20.組織與外部環(huán)境間的關(guān)系表現(xiàn)為兩個方面：一是社會環(huán)境對組織的作用；二是組織對外部環(huán)境的適應(yīng)性。A.錯誤 B.正確 正確答案：

21.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略是指企業(yè)通過有效途徑降低成本，使企業(yè)的 全部成本低于競爭對手成本，從而獲得競爭優(yōu)勢的一種戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：

22.放棄戰(zhàn)略是從企業(yè)采取轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略無效時而采取的穩(wěn)定型戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：

23.企業(yè)的外部環(huán)境主要包括宏觀環(huán)境，產(chǎn)業(yè)環(huán)境，微觀環(huán)境 A.錯誤 B.正確 正確答案：

24.競爭戰(zhàn)略主要有成本領(lǐng)先、差異化、集中化戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：

25.差異化戰(zhàn)略是指企業(yè)通過有效途徑降低成本，使企業(yè)的全部成 本低于競爭對手成本，從而獲得競爭優(yōu)勢的一種戰(zhàn)略。A.錯誤 B.正確 正確答案：

北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)二

三、單選題（共 10 道試題，共 20 分。）

1.對企業(yè)高層管理人員而言，（）能力最為重要。A.技術(shù)能力 B.人際關(guān)系能力 C.學(xué)習(xí)能力 D.思維能力 正確答案：

2.在產(chǎn)品--市場矩陣中，市場轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略是由原有產(chǎn)品與（）組合而成的戰(zhàn)略。A.原在市場 B.相關(guān)市場 C.新興市場 D.新產(chǎn)品 正確答案：

3.市場營銷組合戰(zhàn)略的目的是以（）為中心，使產(chǎn)品定價、分 銷、促銷四種戰(zhàn)略協(xié)調(diào)配合，形成協(xié)同力量，使更好地實現(xiàn)企 業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)。A.顧客 B.銷售 C.利潤 D.市場 正確答案：

4.當(dāng)（）的時候發(fā)生向后一體化。A.一個公司生產(chǎn)自己的原料

B.一個公司有自己的產(chǎn)品分銷渠道來源 C.一個公司集中在單一的行業(yè)中 D.業(yè)務(wù)間沒有聯(lián)系 正確答案：

5.新競爭者進(jìn)入的威脅主要受到（）的影響。A.進(jìn)入壁壘，預(yù)期的市場先入者的報復(fù) B.供應(yīng)商和購買者的討價還價能力

C.行業(yè)的盈利率，行業(yè)中領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的市場份額 D.產(chǎn)品需求，競爭者的盈利率 正確答案：

6.進(jìn)入國際市場的方式中擁有最大控制權(quán)的方式是（D）。A.許可協(xié)議 B.收購 C.合資企業(yè)

D.建立全新企業(yè)。正確答案：

7.在成熟產(chǎn)業(yè)中選擇競爭戰(zhàn)略時，如果是大量生產(chǎn)則采用（）戰(zhàn)略較好。A.差異化戰(zhàn)略

B.集中戰(zhàn)略 C.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 D.一體化戰(zhàn)略 正確答案：

8.一個公司收購其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于（）A.橫向收購 B.不相關(guān)收購 C.縱向收購 D.惡意接管 正確答案：

9.企業(yè)更愿意將（）作為企業(yè)能力和核心競爭力的基礎(chǔ)。A.有形資源 B.無形資源 C.流量資源 D.短周期資源 正確答案：

第五篇：16秋北交《市場營銷》在線作業(yè)一

北交《市場營銷》在線作業(yè)一

一、單選題（共 15 道試題，共 30 分。）

1.按照收入水平來細(xì)分市場和選擇目標(biāo)市場，是屬于（）A.地理細(xì)分 B.人口細(xì)分 C.心理細(xì)分 D.行為細(xì)分 正確答案：

2.市場營銷學(xué)的學(xué)科特色不包括（）： A.經(jīng)驗性 B.實際性 C.特殊性 D.藝術(shù)性 正確答案：

3.供貨者為了取得資金，將其設(shè)備賣給租賃公司，同時租賃原設(shè)備，轉(zhuǎn)租給用戶的租賃屬于（）

A.賣主租憑 B.供貨者租賃 C.服務(wù)性租賃 D.賣后租賃 正確答案：

4.購買行為形成過程的順序正確的是 A.刺激 需求 購買動機(jī) 購買行為 B.需求 刺激 動機(jī) 行為 C.動機(jī) 刺激 需求 行為 D.刺激 動機(jī) 需求 行為 正確答案：

5.（）以整體營銷活動為手段，來創(chuàng)造使顧客滿意并達(dá)到企業(yè)目標(biāo)的顧客導(dǎo)向的企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)

A.營銷觀念 B.市場營銷觀念 C.整體營銷觀念 D.產(chǎn)品營銷觀念 正確答案：

6.（）是指由于經(jīng)驗而引起的個人行為的改變 A.動機(jī)

B.知覺 C.感覺 D.學(xué)習(xí)正確答案：

7.假設(shè)有甲、乙、丙、丁、戊五種品牌，某消費者群忠誠于甲、甲、乙、乙、甲、乙等品牌，則這類消費者群屬于（）A.鐵桿忠誠者 B.幾種品牌忠誠者 C.轉(zhuǎn)移的忠誠者 D.非忠誠者 正確答案：

8.下列哪種控制的目的在于提高人員推銷、廣告、銷售促進(jìn)和分銷等市場營銷活動的效率（）

A.計劃控制 B.戰(zhàn)略控制 C.盈利能力控制 D.效率控制 正確答案：

9.消費者購買一件貴重的、不常買的、有風(fēng)險的而且又非常有意義的產(chǎn)品時，消費者購買時需要有一個學(xué)習(xí)過程，最后決定購買，這類購買行為一般屬于（）A.復(fù)雜購買行為 B.習(xí)慣性購買行為 C.化解不協(xié)調(diào)購買行為 D.尋求多樣化購買行為 正確答案：

10.生產(chǎn)者購買過程一般包括幾個階段 A.5 B.6 C.7 D.8 正確答案：

11.從成本上看，避免積壓，價格很低，甚至低于成本，這些特點屬于產(chǎn)品周期的什么階段：

A.導(dǎo)入期 B.成長期 C.成熟期 D.衰退期 正確答案：

12.下列哪一個不屬于營銷管理過程的主要內(nèi)容 A.戰(zhàn)略規(guī)劃

B.分析營銷環(huán)境和市場 C.進(jìn)行營銷人員分配 D.擬定營銷組合 正確答案：

13.美國市場營銷協(xié)會（AMA）的定義是：（）是一個名稱、術(shù)語、符號或圖案設(shè)計，或者是它們的不同組合，用以識別某個或某群消費者的產(chǎn)品或勞務(wù)，使之與競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)相區(qū)別。A.商標(biāo) B.名稱 C.品牌 D.標(biāo)志 正確答案：

14.（）是指營銷者將有關(guān)企業(yè)及產(chǎn)品（品牌）的信息通過各種方式傳遞給消費者和用戶，促進(jìn)其了解、信賴并購買本企業(yè)的產(chǎn)品，以達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的。A.分銷 B.促銷 C.傳銷 D.營銷 正確答案：

15.（）是指企業(yè)的管理人員和職工共同擁有的一系列思想觀念和企業(yè)的管理風(fēng)貌，包括價值標(biāo)準(zhǔn)、經(jīng)營哲學(xué)、管理制度、思想教育、行為準(zhǔn)則、典禮儀式以及企業(yè)形象等 A.企業(yè)形象 B.企業(yè)哲學(xué) C.企業(yè)文化 D.企業(yè)魅力 正確答案：

北交《市場營銷》在線作業(yè)一

二、多選題（共 15 道試題，共 45 分。）

1.企業(yè)綠色市場營銷活動的主要內(nèi)容有（）。A.開發(fā)綠色產(chǎn)品 B.環(huán)境保護(hù) C.爭取綠色標(biāo)志 D.采用綠色包裝 E.傳播綠色文明 正確答案：

2.下列哪些地帶的行業(yè)吸引力和戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位要開“紅燈”，采取收割或放棄的戰(zhàn)略。（）A.小強(qiáng) B.大弱 C.大中 D.小中

E.中弱 正確答案：

3.影響消費者支出模式的因素有（）。A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.消費者家庭所在地點 C.家庭生命周期 D.消費者收入 E.社會文化環(huán)境 正確答案：

4.放棄戰(zhàn)略適用于（）的戰(zhàn)略單位。A.問號類

B.弱小的現(xiàn)金牛類 C.現(xiàn)金牛類 D.明星類 E.瘦狗類 正確答案：

5.企業(yè)的分銷策略通常有（）A.密集分銷 B.差異分銷 C.無差異分銷 D.選擇分銷 E.獨家分銷 正確答案：

6.根據(jù)消費者購物習(xí)慣劃分，消費品可分為以下幾類()A.公用品 B.便利品 C.選購品 D.特殊品 E.非渴求品 正確答案：

7.加工貿(mào)易是國際經(jīng)濟(jì)合作的有效方式，通常有以下幾種重要形式(A.來料加工 B.來樣定制 C.來件裝配 D.進(jìn)料加工 E.補(bǔ)償貿(mào)易 正確答案：

8.一個有效的任務(wù)報告書應(yīng)具備哪些條件（）。A.市場導(dǎo)向 B.企業(yè)目標(biāo) C.切實可行 D.富鼓動性 E.具體明確 正確答案：)9.企業(yè)最高管理層在規(guī)定企業(yè)目標(biāo)水平時，必須對以下情況進(jìn)行調(diào)查研究和分析后再作出決定()A.政治環(huán)境 B.市場機(jī)會 C.經(jīng)營風(fēng)險 D.資源條件 E.消費者運動 正確答案：

10.市場營銷組合有哪些特點（）。A.是個復(fù)合結(jié)構(gòu) B.層次性 C.動態(tài)組合

D.可控因素組合 E.戰(zhàn)略性 正確答案：

11.消費者所生視的新產(chǎn)品的特性包括()A.適用性 B.復(fù)雜性 C.明確性 D.可試性 E.相對優(yōu)越性 正確答案：

12.下列哪些地帶的行業(yè)吸引力和戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位要開“綠燈”，采取增加投資和發(fā)展增大的戰(zhàn)略。（）A.大強(qiáng) B.大弱 C.中強(qiáng) D.大中 E.小中 正確答案：

13.在國際市場營銷活動中，選擇目標(biāo)市場的標(biāo)準(zhǔn)有()A.市場規(guī)模 B.市場增長速度 C.國際中間商成本 D.貿(mào)易費用 E.競爭相對優(yōu)勢 正確答案：

14.企業(yè)在調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品組合時，依據(jù)情況不同，可選擇以下策略()A.產(chǎn)品組合國際化 B.擴(kuò)大產(chǎn)品組合 C.產(chǎn)品延伸

D.縮減產(chǎn)品組合 E.產(chǎn)品大類現(xiàn)代化 正確答案：

15.下列屬于市場營銷微觀環(huán)境的是（）。A.輔助商 B.人口環(huán)境 C.國際市場 D.消費者收入 E.政府公眾 正確答案：

北交《市場營銷》在線作業(yè)一

三、判斷題（共 10 道試題，共 25 分。）

1.馬斯洛認(rèn)為、各種需要是按從高級到低級的層次組織起來的，其中生理需要位于最高層次，其他依次下降，自我實現(xiàn)是最低層次的需要。（）A.錯誤 B.正確 正確答案：

2.消費者需求和購買行為的差異性和同質(zhì)性,是市場細(xì)分的主要依據(jù)。（）A.錯誤 B.正確 正確答案：

3.經(jīng)銷商是指從事商品交易業(yè)務(wù),在商品買賣過程中擁有產(chǎn)品所有權(quán)的中商。（）A.錯誤 B.正確 正確答案：

4.市場營銷組合是一個單一結(jié)構(gòu)。()A.錯誤 B.正確 正確答案：

5.所謂需求是指想得到基本需要的具體滿足物的愿望。（）A.錯誤 B.正確 正確答案：

6.消費者市場的購買行為比生產(chǎn)者市場的購買行為更易受價格因素的影響。（）A.錯誤 B.正確 正確答案：

7.市場定位的實質(zhì)是取得目標(biāo)市場的競爭優(yōu)勢。()A.錯誤

B.正確 正確答案：

8.直復(fù)營銷是一種以人力為中心的商品銷售方式。()A.錯誤 B.正確 正確答案：

9.廣義的廣告是指借用一切傳播媒體形式向公眾傳播信息活動。（）A.錯誤 B.正確 正確答案：

10.選擇目標(biāo)市場，就是評選出一個或幾個細(xì)分的小市場，作為企業(yè)進(jìn)軍的目標(biāo)。（）A.錯誤 B.正確 正確答案：

北交《市場營銷》在線作業(yè)一

一、單選題（共 15 道試題，共 30 分。）

1.從成本上看，避免積壓，價格很低，甚至低于成本，這些特點屬于產(chǎn)品周期的什么階段： A.導(dǎo)入期 B.成長期 C.成熟期 D.衰退期 正確答案：

2.從消費者態(tài)度上看，了解后，積極要求購買，購買此產(chǎn)品成為時髦，購買者為經(jīng)濟(jì)條件優(yōu)越的人或年輕人，質(zhì)量和服務(wù)不是主要考慮的問題，這些特點屬于產(chǎn)品生命周期的什么階段：

A.導(dǎo)入期 B.成長期 C.成熟期 D.衰退期 正確答案：

3.影響分銷渠道選擇的因素主要有幾種 A.6 B.7 C.8 D.9 正確答案：

4.消費者購買一件貴重的、不常買的、有風(fēng)險的而且又非常有意義的產(chǎn)品時，消費者購買時需要有一個學(xué)習(xí)過程，最后決定購買，這類購買行為一般屬于（）A.復(fù)雜購買行為 B.習(xí)慣性購買行為 C.化解不協(xié)調(diào)購買行為 D.尋求多樣化購買行為 正確答案：

5.供貨者為了取得資金，將其設(shè)備賣給租賃公司，同時租賃原設(shè)備，轉(zhuǎn)租給用戶的租賃屬于（）

A.賣主租憑 B.供貨者租賃 C.服務(wù)性租賃 D.賣后租賃 正確答案：

6.美國市場營銷協(xié)會（AMA）的定義是：（）是一個名稱、術(shù)語、符號或圖案設(shè)計，或者是它們的不同組合，用以識別某個或某群消費者的產(chǎn)品或勞務(wù)，使之與競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)相區(qū)別。A.商標(biāo) B.名稱 C.品牌 D.標(biāo)志 正確答案：

7.市場定位的順序，以下正確的是：

A.確定產(chǎn)品特色、樹立市場形象、鞏固市場地位 B.鞏固市場地位、樹立市場形象、確定產(chǎn)品特色 C.樹立市場形象、鞏固市場地位、確定產(chǎn)品特色 D.樹立市場形象、確定產(chǎn)品特色、鞏固市場地位 正確答案：

8.下列哪一個不屬于市場定位策略 A.避強(qiáng) B.迎頭 C.重新 D.競爭 正確答案：

9.（）是指企業(yè)的管理人員和職工共同擁有的一系列思想觀念和企業(yè)的管理風(fēng)貌，包括價值標(biāo)準(zhǔn)、經(jīng)營哲學(xué)、管理制度、思想教育、行為準(zhǔn)則、典禮儀式以及企業(yè)形象等 A.企業(yè)形象 B.企業(yè)哲學(xué) C.企業(yè)文化 D.企業(yè)魅力 正確答案：

10.“我賣什么，顧客就買什么”屬于（）觀念 A.營銷觀念 B.推銷觀念

C.產(chǎn)品觀念 D.生產(chǎn)觀念 正確答案： 11.（）指生產(chǎn)者居主導(dǎo)性地位,不考慮市場需求,也不重視銷售工作,生產(chǎn)管理是企業(yè)的中心工作

A.生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念 C.推銷觀念 D.營銷觀念 正確答案：

12.以下哪一個策略屬于投入其營銷策略： A.迅速撇油策略 B.提高質(zhì)量策略 C.樹立品牌形象策略 D.調(diào)整產(chǎn)品價格策略 正確答案：

13.購買行為形成過程的順序正確的是 A.刺激 需求 購買動機(jī) 購買行為 B.需求 刺激 動機(jī) 行為 C.動機(jī) 刺激 需求 行為 D.刺激 動機(jī) 需求 行為 正確答案：

14.按照收入水平來細(xì)分市場和選擇目標(biāo)市場，是屬于（A.地理細(xì)分 B.人口細(xì)分 C.心理細(xì)分 D.行為細(xì)分 正確答案：

15.下列哪一個不屬于營銷管理過程的主要內(nèi)容 A.戰(zhàn)略規(guī)劃

B.分析營銷環(huán)境和市場 C.進(jìn)行營銷人員分配 D.擬定營銷組合 正確答案：

北交《市場營銷》在線作業(yè)一

二、多選題（共 15 道試題，共 45 分。））1.企業(yè)在調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品組合時，依據(jù)情況不同，可選擇以下策略()A.產(chǎn)品組合國際化 B.擴(kuò)大產(chǎn)品組合 C.產(chǎn)品延伸

D.縮減產(chǎn)品組合 E.產(chǎn)品大類現(xiàn)代化 正確答案：

2.市場營銷組合有哪些特點（）。A.是個復(fù)合結(jié)構(gòu) B.層次性 C.動態(tài)組合

D.可控因素組合 E.戰(zhàn)略性 正確答案：

3.在國際市場營銷活動中，選擇目標(biāo)市場的標(biāo)準(zhǔn)有()A.市場規(guī)模 B.市場增長速度 C.國際中間商成本 D.貿(mào)易費用 E.競爭相對優(yōu)勢 正確答案：

4.企業(yè)最高管理層在規(guī)定企業(yè)目標(biāo)水平時，必須對以下情況進(jìn)行調(diào)查研究和分析后再作出決定()A.政治環(huán)境 B.市場機(jī)會 C.經(jīng)營風(fēng)險 D.資源條件 E.消費者運動 正確答案：

5.影響消費者支出模式的因素有（）。A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.消費者家庭所在地點 C.家庭生命周期 D.消費者收入 E.社會文化環(huán)境 正確答案：

6.下列屬于市場營銷微觀環(huán)境的是（）。A.輔助商 B.人口環(huán)境 C.國際市場 D.消費者收入 E.政府公眾 正確答案：

7.影響倉庫位置選擇的主要因素有()

A.運輸距離 B.運輸量 C.運輸費用 D.運輸時間 E.運輸方向 正確答案：

8.消費者購買行為受哪些主要心理因素的影響（）。A.動機(jī) B.態(tài)度 C.信念 D.學(xué)習(xí)E.知覺 正確答案：

9.一個有效的任務(wù)報告書應(yīng)具備哪些條件（）。A.市場導(dǎo)向 B.企業(yè)目標(biāo) C.切實可行 D.富鼓動性 E.具體明確 正確答案：

10.下列哪些地帶的行業(yè)吸引力和戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位要開“紅燈”，采取收割或放棄的戰(zhàn)略。（）A.小強(qiáng) B.大弱 C.大中 D.小中 E.中弱 正確答案：

11.下列哪些戰(zhàn)略類型的相對市場占有率較高（）。A.問號類 B.現(xiàn)金牛類

C.弱小的現(xiàn)金牛類 D.明星類 E.瘦狗類 正確答案：

12.目前許多國家企業(yè)的人口環(huán)境方面的主要動向有（）。A.出生率下降 B.非家庭住戶增加 C.人口流動性加大 D.老齡化

E.數(shù)量迅速增長 正確答案：

13.放棄戰(zhàn)略適用于（）的戰(zhàn)略單位。A.問號類

B.弱小的現(xiàn)金牛類

C.現(xiàn)金牛類 D.明星類 E.瘦狗類 正確答案：

14.企業(yè)的最高管理層所規(guī)定的目標(biāo)必須符合（）要求。A.先進(jìn)性 B.協(xié)調(diào)一致性 C.現(xiàn)實性 D.數(shù)量化 E.層次性 正確答案：

15.下列哪些地帶的行業(yè)吸引力和戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位要開“黃燈”，采取維持原來投資水平的市場占有率的戰(zhàn)略。（）A.大強(qiáng) B.小強(qiáng) C.大中 D.中中 E.大弱 正確答案：

北交《市場營銷》在線作業(yè)一

三、判斷題（共 10 道試題，共 25 分。）

1.對于同質(zhì)產(chǎn)品或需求上共性較大的產(chǎn)品，一般宜實行差異市場營銷；反之，對于異質(zhì)產(chǎn)品，則應(yīng)實行無差異市場營銷或集中市場營銷。()A.錯誤 B.正確 正確答案：

2.直復(fù)營銷是一種以人力為中心的商品銷售方式。()A.錯誤 B.正確 正確答案：

3.選擇目標(biāo)市場，就是評選出一個或幾個細(xì)分的小市場，作為企業(yè)進(jìn)軍的目標(biāo)。（）A.錯誤 B.正確 正確答案：

4.在市場抽樣調(diào)查中，若市場母體幅度小，可確定較少樣本數(shù)目；反之，要在允許和可能的條件下，確定較多的樣本數(shù)目。

（）

A.錯誤 B.正確 正確答案：

5.一個理想的目標(biāo)市場必須有足夠的市場需求。（）A.錯誤 B.正確 正確答案：

6.公共關(guān)系的目標(biāo)是塑造組織形象。（）A.錯誤 B.正確 正確答案：

7.市場定位的實質(zhì)是取得目標(biāo)市場的競爭優(yōu)勢。()A.錯誤 B.正確 正確答案：

8.市場營銷組合因素對企業(yè)來說并不都是可控因素。()A.錯誤 B.正確 正確答案：

9.市場營銷環(huán)境是企業(yè)無法控制的，但是企業(yè)可以通過研究環(huán)境更好的適應(yīng)環(huán)境。（A.錯誤 B.正確 正確答案：

10.推銷是市場營銷中最重要的部分。()A.錯誤 B.正確 正確答案：

北交《市場營銷》在線作業(yè)一

一、單選題（共 15 道試題，共 30 分。）

1.購買行為形成過程的順序正確的是 A.刺激 需求 購買動機(jī) 購買行為 B.需求 刺激 動機(jī) 行為 C.動機(jī) 刺激 需求 行為 D.刺激 動機(jī) 需求 行為 正確答案：

2.下列哪一個不屬于市場定位策略）A.避強(qiáng) B.迎頭 C.重新 D.競爭 正確答案：

3.以下哪個不是市場細(xì)分的原因 A.需求差異性日益增強(qiáng) B.企業(yè)資源相對有限 C.市場競爭廣泛存在 D.消費者滿意度下降 正確答案：

4.下列那個不屬于市場營銷學(xué)的研究對象： A.市場研究 B.確定營銷對象

C.企業(yè)營銷策略的規(guī)劃和執(zhí)行 D.進(jìn)行市場調(diào)研 正確答案：

5.按照收入水平來細(xì)分市場和選擇目標(biāo)市場，是屬于（）A.地理細(xì)分 B.人口細(xì)分 C.心理細(xì)分 D.行為細(xì)分 正確答案：

6.市場營銷學(xué)的學(xué)科特色不包括（）： A.經(jīng)驗性 B.實際性 C.特殊性 D.藝術(shù)性 正確答案：

7.（）指生產(chǎn)者居主導(dǎo)性地位,不考慮市場需求,也不重視銷售工作,生產(chǎn)管理是企業(yè)的中心工作

A.生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念 C.推銷觀念 D.營銷觀念 正確答案：

8.體育明、影視明星屬于（）A.首要群體 B.次要群體 C.厭惡群體 D.向往群體 正確答案：

9.下列屬于消費者市場細(xì)分的依據(jù)中人口變量的是（）A.生活方式

B.家庭規(guī)模 C.個性

D.城市農(nóng)村 正確答案：

10.下列哪一個屬于消費者市場的基本特征 A.專業(yè)知識充足 B.專用性很強(qiáng) C.購買次數(shù)多 D.市場狹窄 正確答案：

11.從銷售量方面看，生產(chǎn)批量少，消費者不了解，銷售量小，銷售增長率低，一般不超過10%，這些特點屬于產(chǎn)品周期的什么階段： A.導(dǎo)入期 B.成長期 C.成熟期 D.衰退期 正確答案：

12.下列那個屬于需要層次的范疇 A.僅能御寒的衣服 B.寶馬跑車 C.豪華別墅 D.汽水飲料 正確答案：

13.市場定位的順序，以下正確的是：

A.確定產(chǎn)品特色、樹立市場形象、鞏固市場地位 B.鞏固市場地位、樹立市場形象、確定產(chǎn)品特色 C.樹立市場形象、鞏固市場地位、確定產(chǎn)品特色 D.樹立市場形象、確定產(chǎn)品特色、鞏固市場地位 正確答案：

14.（）指想要得到某種具體滿足物的愿望 A.需求 B.愿望 C.欲望 D.需要 正確答案：

15.（）是按照消費需求的差異性把某一產(chǎn)品的整體市場劃分為若干子市場的過程。A.市場劃分 B.市場細(xì)分 C.市場分割 D.市場整合 正確答案：

北交《市場營銷》在線作業(yè)一

二、多選題（共 15 道試題，共 45 分。）

1.按每一個層次（購銷環(huán)節(jié)）參與的中間商數(shù)量的多少，可將分銷渠道劃分為（）A.寬渠道 B.窄渠道 C.長渠道 D.短渠道 正確答案：

2.企業(yè)的分銷策略通常有（）A.密集分銷 B.差異分銷 C.無差異分銷 D.選擇分銷 E.獨家分銷 正確答案：

3.屬于營銷中介機(jī)構(gòu)的有（）A.供應(yīng)商 B.中間商 C.物流公司

D.營銷服務(wù)機(jī)構(gòu) E.財務(wù)中介 正確答案：

4.企業(yè)定價導(dǎo)向大體上有以下幾種()A.成本導(dǎo)向 B.需求導(dǎo)向 C.批量導(dǎo)向 D.競爭導(dǎo)向 E.效益導(dǎo)向 正確答案：

5.影響消費者支出模式的因素有（）。A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.消費者家庭所在地點 C.家庭生命周期 D.消費者收入 E.社會文化環(huán)境 正確答案：

6.下列哪些地帶的行業(yè)吸引力和戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位要開“紅燈”，采取收割或放棄的戰(zhàn)略。（）A.小強(qiáng) B.大弱

C.大中 D.小中 E.中弱 正確答案：

7.在（）情況下，企業(yè)奉行生產(chǎn)觀念是比較合理的。A.需求大于供給 B.供給大于需求 C.企業(yè)財力雄厚

D.質(zhì)量好，技術(shù)獨到

E.成本太高，需通過提高效率來降低成本與售價 正確答案：

8.企業(yè)綠色市場營銷活動的主要內(nèi)容有（）。A.開發(fā)綠色產(chǎn)品 B.環(huán)境保護(hù) C.爭取綠色標(biāo)志 D.采用綠色包裝 E.傳播綠色文明 正確答案：

9.市場營銷組合有哪些特點（）。A.是個復(fù)合結(jié)構(gòu) B.層次性 C.動態(tài)組合

D.可控因素組合 E.戰(zhàn)略性 正確答案：

10.企業(yè)最高管理層在規(guī)定企業(yè)目標(biāo)水平時，必須對以下情況進(jìn)行調(diào)查研究和分析后再作出決定()A.政治環(huán)境 B.市場機(jī)會 C.經(jīng)營風(fēng)險 D.資源條件 E.消費者運動 正確答案：

11.企業(yè)的最高管理層所規(guī)定的目標(biāo)必須符合（）要求。A.先進(jìn)性 B.協(xié)調(diào)一致性 C.現(xiàn)實性 D.數(shù)量化 E.層次性 正確答案：

12.一體化增長戰(zhàn)略的類型有()A.前向一體化 B.后向一體化 C.雙向一體化

D.垂直一體化 E.水平一體化 正確答案：

13.目前許多國家企業(yè)的人口環(huán)境方面的主要動向有（）。A.出生率下降 B.非家庭住戶增加 C.人口流動性加大 D.老齡化

E.數(shù)量迅速增長 正確答案：

14.下列哪些地帶的行業(yè)吸引力和戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位要開“黃燈”，采取維持原來投資水平的市場占有率的戰(zhàn)略。（）A.大強(qiáng) B.小強(qiáng) C.大中 D.中中 E.大弱 正確答案：

15.消費者購買行為受哪些主要心理因素的影響（）。A.動機(jī) B.態(tài)度 C.信念 D.學(xué)習(xí)E.知覺 正確答案：

北交《市場營銷》在線作業(yè)一

三、判斷題（共 10 道試題，共 25 分。）

1.所謂需求是指想得到基本需要的具體滿足物的愿望。（）A.錯誤 B.正確 正確答案：

2.進(jìn)入衰退期的產(chǎn)品在特定的條件下還有可能進(jìn)入新的成長期。（）A.錯誤 B.正確 正確答案：

3.營業(yè)推廣是消費品營銷活動中最主要的促銷手段。()

A.錯誤 B.正確 正確答案：

4.處在投入期和成長期的新產(chǎn)品，市場營銷重點是啟發(fā)和鞏固消費者的偏好，最好實行無差異市場營銷或針對某一特定子市場實行集中市場營銷；當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入成熟期后，市場競爭激烈，消費者需求日益多樣化，可改用差異市場營銷戰(zhàn)略以開拓新市插，滿足新需求，延長產(chǎn)品生命周期。（）A.錯誤 B.正確 正確答案：

5.市場利基者的主要策略是擴(kuò)大市場占有率。（）A.錯誤 B.正確 正確答案：

6.在進(jìn)行抽樣調(diào)查時，樣本數(shù)目越多越好，從而提高調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性。()A.錯誤 B.正確 正確答案：

7.廣義的廣告是指借用一切傳播媒體形式向公眾傳播信息活動。（）A.錯誤 B.正確 正確答案：

8.一個理想的目標(biāo)市場必須有足夠的市場需求。（）A.錯誤 B.正確 正確答案：

9.消費者市場的購買行為比生產(chǎn)者市場的購買行為更易受價格因素的影響。（A.錯誤 B.正確 正確答案：

10.消費者需求和購買行為的差異性和同質(zhì)性,是市場細(xì)分的主要依據(jù)。（）A.錯誤 B.正確 正確答案：

北交《市場營銷》在線作業(yè)一

一、單選題（共 15 道試題，共 30 分。））1.從成本上看，避免積壓，價格很低，甚至低于成本，這些特點屬于產(chǎn)品周期的什么階段： A.導(dǎo)入期 B.成長期 C.成熟期 D.衰退期 正確答案：

2.（）指生產(chǎn)者居主導(dǎo)性地位,不考慮市場需求,也不重視銷售工作,生產(chǎn)管理是企業(yè)的中心工作

A.生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念 C.推銷觀念 D.營銷觀念 正確答案：