第一篇：2013-2018年中國女裝市場分析及消費趨勢研究報告

中金企信（北京）國際信息咨詢有限公司—國統(tǒng)調(diào)查報告網(wǎng)

2013-2018年中國女裝市場分析及消費趨勢

研究報告

報告目錄

第一部分 女裝行發(fā)展現(xiàn)狀 第一章 女裝行業(yè)運行概述

第一節(jié) 女裝相關(guān)闡述

一、女裝的分類

二、女裝行業(yè)文化的演變

三、女裝品牌與款式的多元化推動了時裝的發(fā)展 第二節(jié) 女裝行業(yè)特點分析

一、區(qū)域特征突出

二、時尚個性突出

三、與上下游共榮

第三節(jié) 女裝工藝和使用設(shè)備現(xiàn)狀

一、飾繡設(shè)備

二、激光雕刻機

三、內(nèi)衣無縫加工技術(shù)

第二章 國際女裝市場運行動態(tài)分析

第一節(jié) 全球女裝市場運行環(huán)境分析

一、全球經(jīng)濟現(xiàn)狀及影響分析

二、全球服裝紡織紡織業(yè)運行及影響分析

三、歐盟市場REACH法規(guī)對女裝質(zhì)量產(chǎn)生新貿(mào)易壁壘 第二節(jié) 全球品牌女裝市場運行總況

一、全球頂級品牌女裝設(shè)計

二、國際女裝品牌的五大特色優(yōu)勢

三、世界女裝品牌進入中國的方式 第三節(jié) 美國女裝市場分析

一、美國零售指數(shù)上升女裝銷售走強

二、美國女裝設(shè)計影響因素

三、2012年紐約秋冬女裝流行趨勢 第四節(jié) 日本女裝市場分析

一、日本女裝電子商務(wù)銷售情況分析

二、日本高級女裝生產(chǎn)要素管理模式分析

三、日本百貨商場女裝市場發(fā)展狀況

四、2012年秋冬日本女裝色彩流行趨勢 第五節(jié) 法國女裝市場分析

一、法國女裝市場本地生產(chǎn)情況

二、法國女裝市場營銷理念

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三、法國女裝貿(mào)易情況分析

四、法國女裝市場消費者分析

五、年法國女裝品牌市場狀況分析 第六節(jié) 其他國家女裝市場分析

一、意大利女裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

二、加拿大特碼服裝市場快速發(fā)展

三、西班牙：統(tǒng)一尺碼標準打造合身女裝

第三章 中國女裝產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境解析

第一節(jié) 中國經(jīng)濟環(huán)境分析

一、中國GDP分析

二、城鄉(xiāng)居民家庭人均可支配收入分析

三、中國CPI分析

四、進出口總額及增長率分析

五、社會消費品零售總額 第二節(jié) 中國女裝政策法規(guī)分析 第三節(jié) 中國女裝社會環(huán)境分析

一、女性的審美觀念

二、女性的消費觀念

三、女裝市場刮來韓潮風(fēng)

第四章 中國女裝產(chǎn)業(yè)運行新形勢透析

第一節(jié) 中國女裝產(chǎn)業(yè)運行概況

一、中國女裝產(chǎn)業(yè)鏈透析

二、我國女裝業(yè)整體發(fā)展形勢良好

三、中國女裝產(chǎn)業(yè)“三多三少”現(xiàn)狀

四、2012年中國女裝品牌區(qū)域色彩

五、市場經(jīng)濟景氣度對女裝著裝趨勢影響 第二節(jié) 中國女裝發(fā)展問題與機遇分析

一、女裝市場大碼女裝商機分析

二、金融危機下的女裝品牌機遇

三、傳統(tǒng)外貿(mào)女裝開拓國內(nèi)市場

四、中國女裝國內(nèi)市場發(fā)展策略選擇

五、中國女裝發(fā)展存在問題分析 第三節(jié) 中國女裝市場消費分析

一、中國女裝消費主體

二、中國女裝市場銷售特點

三、中國女裝消費者行為研究

四、女裝零售顧客的消費心理

五、中國女裝消費趨勢和市場空白

第四節(jié) 不同品牌忠誠度的女裝消費者對價格促銷的態(tài)度研究

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第五章 2012年中國女裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 2012年中國女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

一、中國女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析

二、中國女裝設(shè)計元素和品牌特點分析

三、中國女裝種流行風(fēng)格分析

四、中國女裝消費群體細分分析

五、2012年中國女裝市場競爭變化 第二節(jié) 2012年中國女裝市場規(guī)模分析

一、2012年中國女裝總體市場規(guī)模分析

二、2012年中國女裝細分市場規(guī)模分析

三、2012年重點大型百貨商場女銷量分析 第三節(jié) 2012年中國主要女裝市場規(guī)模分析

一、2012年中國女士上衣市場規(guī)模分析

二、2012年中國女士襯衫市場規(guī)模分析

二、2012年中國女士夾克和外套市場規(guī)模分析

四、2012年中國女士連衣裙市場規(guī)模分析 第四節(jié) 2012年中國女裝市場競爭格局分析

一、中國少女裝市場競爭格局分析

二、中國熟女裝市場競爭格局分析

三、中國高檔女裝品牌和市場分析

四、中國女裝奢侈品牌市場分析

五、2010年女性內(nèi)衣前十品牌市場占有率

六、2011年韓國女裝品牌在華擴張

第五節(jié) 2012年中國職業(yè)女裝市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、中國職業(yè)女裝發(fā)展概況

二、中國職業(yè)女裝市場存在的問題分析

三、中國職業(yè)女裝品牌發(fā)展策略分析 第六節(jié) 2012年中國孕婦裝市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、中國孕婦裝市場潛力巨大

二、中國孕婦裝市場競爭格局

三、功能性孕婦裝市場發(fā)展迅猛

四、中國孕婦裝缺乏行業(yè)標準

第七節(jié) 中國女裝存在的問題及品牌發(fā)展建議

一、中國女裝發(fā)展的制約因素分析

二、中國女裝商場銷售存在的問題分析

三、中國女裝品牌提升策略分析

第六章 中國網(wǎng)民女裝消費調(diào)研分析 第一節(jié) 女性網(wǎng)民行為特征分析

一、網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為分析

二、女性網(wǎng)民服裝品牌偏好

三、女性網(wǎng)民著裝風(fēng)格分析

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第二節(jié) 信息渠道和購買場所分析

一、女性網(wǎng)民獲取服裝信息渠道

二、女性網(wǎng)民網(wǎng)上信息渠道

三、女性網(wǎng)民服裝購買場所

第三節(jié) 女性網(wǎng)民服裝消費調(diào)研分析

一、女性網(wǎng)民消費關(guān)注因素

二、女性網(wǎng)民服裝購買者

三、女性網(wǎng)民服裝花費

四、女性網(wǎng)民對服裝廣告的態(tài)度

第七章 2009-2011年中國女裝產(chǎn)業(yè)主要產(chǎn)品市場進出口數(shù)據(jù)分析

第一節(jié) 2009-2011年中國女大衣、斗蓬、帶風(fēng)帽防寒短上衣、防風(fēng)衣等進出口分析

一、女大衣、斗蓬、帶風(fēng)帽防寒短上衣、防風(fēng)衣等（6202）進出口量值

二、女大衣、斗蓬、帶風(fēng)帽防寒短上衣、防風(fēng)衣等進出口單價

三、女大衣、斗蓬、帶風(fēng)帽防寒短上衣、防風(fēng)衣等主要進出口國家

四、女大衣、斗蓬、帶風(fēng)帽防寒短上衣、防風(fēng)衣等進出口省市分析 第二節(jié) 2009-2011年中國女西或便服套裝,上衣,裙,裙褲,長短褲及馬褲進出口分析

一、女西或便服套裝,上衣,裙,裙褲,長短褲及馬褲（6204）進出口量值

二、女西或便服套裝,上衣,裙,裙褲,長短褲及馬褲進出口單價

三、女西或便服套裝,上衣,裙,裙褲,長短褲及馬褲主要進出口國家

四、女西或便服套裝,上衣,裙,裙褲,長短褲及馬褲進出口省市分析 第三節(jié) 2009-2011年中國女襯衫進出口分析

一、女襯衫（6206）進出口量值

二、女襯衫進出口單價

三、女襯衫主要進出口國家及地區(qū)

四、女襯衫進出口省市分析

第四節(jié) 2009-2011年中國女背心等內(nèi)衣,襯裙,短襯褲,睡衣褲,浴晨衣等進出口分析

一、女背心等內(nèi)衣,襯裙,短襯褲,睡衣褲,浴晨衣等（6208）進出口量值

二、女背心等內(nèi)衣,襯裙,短襯褲,睡衣褲,浴晨衣等進出口單價

三、女背心等內(nèi)衣,襯裙,短襯褲,睡衣褲,浴晨衣等主要進出口國家

四、女背心等內(nèi)衣,襯裙,短襯褲,睡衣褲,浴晨衣等進出口省市分析 第五節(jié) 2009-2011年胸罩、腹帶、緊身胸衣、吊褲帶、吊襪帶等（6212）進出口分析

一、胸罩、腹帶、緊身胸衣、吊褲帶、吊襪帶等進出口量值

二、胸罩、腹帶、緊身胸衣、吊褲帶、吊襪帶等進出口單價

三、胸罩、腹帶、緊身胸衣、吊褲帶、吊襪帶等主要進出口國家及地區(qū)

四、胸罩、腹帶、緊身胸衣、吊褲帶、吊襪帶等進出口省市分析

第二部分 女裝區(qū)域及細分市場分析 網(wǎng) 址：004km.cn

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第八章 中國女裝重點區(qū)域市場運行剖析

第一節(jié) 深圳女裝市場分析

一、深圳女裝業(yè)現(xiàn)狀

二、深圳女裝市場現(xiàn)狀

三、深圳女裝行業(yè)發(fā)展模式分析

四、深圳女裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌塑造分析

五、深圳女裝內(nèi)貿(mào)市場現(xiàn)狀

六、深圳女裝品牌發(fā)展預(yù)測 第二節(jié) 杭州女裝市場分析

一、杭州女裝設(shè)計人才現(xiàn)狀

二、杭州女裝營銷軟肋分析

三、新形勢下杭州絲綢女裝業(yè)發(fā)展對策

四、杭女裝產(chǎn)業(yè)面臨新機遇新挑戰(zhàn)

五、發(fā)展杭州女裝業(yè)對策措施

六、杭州女裝向國際大牌靠攏 第三節(jié) 鄭州女裝市場分析

一、鄭州女裝業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、鄭州女裝發(fā)展形勢分析

三、鄭州女裝抱團發(fā)展分析

四、鄭州女裝發(fā)展前景分析

五、鄭州女褲發(fā)展趨勢 第四節(jié) 青島

一、青島女裝產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)意見出臺

二、政府大力推進青島女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

三、青島女裝迎來發(fā)展新高峰 第五節(jié) 溫州

一、溫州女裝發(fā)展之路分析

二、溫州女裝零售市場現(xiàn)狀分析

三、溫州女裝小店搶占市場的建議 第六節(jié) 石獅

一、石獅女裝市場運行呈現(xiàn)強勢

二、石獅市場女裝質(zhì)量提升明顯

三、網(wǎng)店成石獅女裝市場營銷新途徑

第九章 中國女裝細分產(chǎn)品市場發(fā)展趨勢

第一節(jié) 孕婦裝市場分析

一、中國孕婦裝市場潛力分析

二、后讓孕婦裝時尚升級

三、孕婦裝市場戰(zhàn)略分析

四、我國孕婦裝投資前景

五、孕婦裝競爭趨勢 第二節(jié) 女性內(nèi)衣市場分析

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一、中國女性體型特征及其內(nèi)衣消費特點透析

二、女性內(nèi)衣市場容量擴大

三、女人內(nèi)衣跨性別營銷模式分析

四、女性內(nèi)衣品牌發(fā)展簡況

五、特賣和貴價商品各自紅火

六、色彩鮮艷款式性感的產(chǎn)品備受青睞

七、女性內(nèi)衣品牌打響市場爭奪戰(zhàn)

八、女性內(nèi)衣市場前景預(yù)測 第三節(jié) 婚紗行業(yè)分析

一、我國《婚紗禮服行業(yè)標準》分析

二、婚紗市場需求狀況

三、我國婚紗產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

四、我國婚紗市場存在的問題

五、關(guān)于我國婚紗產(chǎn)業(yè)的建議及前景

六、我國婚紗市場發(fā)展形勢分析 第四節(jié) 職業(yè)女裝

一、職業(yè)女裝市場亮點分析

二、職業(yè)女裝時尚變身贏得消費者喜愛

三、防輻射性職業(yè)女裝前景好 第五節(jié) 運動服裝

一、運動服裝扮靚與流行女裝并齊

二、運動品牌搶占高爾夫女裝市場

三、運動女裝市場前景廣闊 第六節(jié) 中國女褲市場研究分析

一、女褲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

二、中國女褲產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生變化

三、女褲市場區(qū)域特性分析

1、鄭州女褲業(yè)發(fā)展需要價值創(chuàng)新

2、廣州

3、陜西

三、影響品牌女褲銷售競爭的因素

四、品牌代理商開發(fā)區(qū)域市場的措施

五、戰(zhàn)略升級是中國女褲業(yè)發(fā)展方向

第十章 中國女裝相關(guān)產(chǎn)業(yè)運行分析

第一節(jié) 服裝制造業(yè)

一、2012年服裝產(chǎn)品生產(chǎn)情況

二、金融危機形勢下行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢

三、2012年紡織服裝行業(yè)出口情況分析

四、中國服裝企業(yè)發(fā)展機遇及轉(zhuǎn)型分析

五、年紡織服裝外銷市場發(fā)展預(yù)測 第二節(jié) 紡織行業(yè)發(fā)展分析

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一、我國紡織行業(yè)經(jīng)濟運行分析

二、我國紡織行業(yè)內(nèi)需市場回顧

三、中國紡織行業(yè)發(fā)展目標分析

四、中國紡織內(nèi)需市場預(yù)測

第三節(jié) 2012年各地區(qū)紡織服裝制造經(jīng)濟指標

第三部分 女裝行業(yè)競爭格局分析

第十一章 中國女裝市場競爭格局分析

第一節(jié) 女裝市場競爭狀況

一、中國女裝行業(yè)競爭激烈

二、我國服裝行業(yè)的市場競爭朝著價值競爭階段發(fā)展

三、“留洋”服飾企業(yè)暗戰(zhàn)女裝之都

四、女裝品牌競爭細分化明顯

五、國內(nèi)女裝市場的國際化競爭愈加明顯

六、我國女裝的高端市場幾乎全部被國外品牌所占領(lǐng)，第二節(jié) 女裝市場部分品牌競爭策略比較分析

一、ONLY

二、太平鳥

三、哥弟

四、斯爾麗

第三節(jié) 中國女裝與國際先進水平的差距

一、設(shè)計方面

二、品牌方面

三、文化內(nèi)涵方面

第四節(jié) 中國女裝提升競爭力的措施

一、面料應(yīng)成為首要解決問題

二、應(yīng)結(jié)合多方力量提升女裝企業(yè)競爭力

三、中國女裝提升國際競爭力的具體措施

四、提升品牌市場競爭力與附加值的策略分析

第十二章 國外女裝行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)分析

第一節(jié) 范思哲（VERSACE）

一、公司簡介

二、范思哲中國市場戰(zhàn)略

三、金融危機下公司發(fā)展狀況分析

四、公司在亞洲市場擴張分析 第二節(jié) 古琦(GUCCI)

一、公司簡介

二、公司品牌介紹

三、Gucci女裝系列產(chǎn)品分析 第三節(jié) VEROMODA

一、公司簡介

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二、公司在華發(fā)展

三、公司產(chǎn)品特點

第四節(jié) 埃斯普瑞（ESPRIT）

一、公司簡介

二、公司品牌介紹

三、公司市場定位

四、公司發(fā)展方向

五、公司在華分銷網(wǎng)絡(luò)策略 第五節(jié) ONLY

一、公司簡介

二、品牌優(yōu)勢

三、ONLY公司品牌取勝策略

第十三章 中國服裝行業(yè)重點企業(yè)分析

第一節(jié) 雅戈爾集團股份有限公司（600177）第二節(jié) 寧波杉杉股份有限公司（600884）第三節(jié) 報喜鳥集團有限公司（002054）

第四節(jié) 福建七匹狼實業(yè)股份有限公司（002029）第五節(jié) 江蘇紅豆實業(yè)股份有限公司（600400）第六節(jié) 湖北美爾雅股份有限公司（600107）第七節(jié) 中國服裝股份有限公司（000902）第八節(jié) 略??

第四部分 女裝行業(yè)發(fā)展趨勢及戰(zhàn)略分析

第十四章 2013-2018年中國女裝產(chǎn)業(yè)前景展望與趨勢預(yù)測

第一節(jié) 2013-2018年中國女裝新趨勢探析

一、中國女裝產(chǎn)業(yè)集群趨勢

二、中國高級女裝品牌發(fā)展趨勢

三、中國女裝色彩及面料、款式流行趨勢 第二節(jié) 2013-2018年中國女裝流行趨勢分析

一、2012年春夏女裝市場新走勢

二、2012年春夏女裝流行趨勢

三、2012年春季女裝市場新款流行色彩

四、2012年秋冬女裝面料流行趨勢 第三節(jié) 2013-2018年中國女裝行業(yè)投資機會

一、個性、健康服裝將成為消費亮點

二、中國女裝市場呈現(xiàn)多種商機

三、中國高爾夫女裝市場需求漸增

四、加大碼女裝市場供不應(yīng)求

第四節(jié)2013-2018年中國女裝行業(yè)投資風(fēng)險及專家建議

第十五章2013-2018年女裝行業(yè)營銷戰(zhàn)略分析

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第一節(jié) 女裝營銷策略分析

一、女裝營銷渠道分析

二、女裝品牌渠道建設(shè)策略分析

三、女裝存貨的管理消化方案

四、哥弟女裝市場細分化策略

五、女裝市場定位及戰(zhàn)略發(fā)展分析 第二節(jié) 女裝品牌企業(yè)發(fā)展策略分析

一、女裝品牌發(fā)展策略

二、女裝品牌代理策略

三、代理國外女裝品牌新思考

四、品牌女裝折扣店營銷分析

五、女裝品牌終端經(jīng)營策略

第三節(jié) 探討中國女裝名牌企業(yè)的發(fā)展之路

一、明確的市場定位

二、科學(xué)的技術(shù)標準

三、藝術(shù)的經(jīng)營策略

四、品牌女裝企業(yè)發(fā)展之路

第四節(jié) 中高檔女裝企業(yè)市場策略分析

一、中高檔中年女裝策略

二、高級女裝經(jīng)營戰(zhàn)略

三、高級女裝品牌經(jīng)營法則

圖表目錄：（部分）

圖表 2009-2012年4月美國從中國進口紡織品服裝統(tǒng)計.圖表 2009-2012年4月紡織行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值增速情況.圖表 2009-2012年4月紡織工業(yè)固定資產(chǎn)投資增長情況.圖表 2009-2012年4月紡織工業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量增長情況.圖表 2009-2012年4月紡織工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)內(nèi)銷增速.圖表 2009-2012年4月紡織服裝行業(yè)累計總產(chǎn)值統(tǒng)計.圖表 2009-2012年4月紡織服裝行業(yè)累計銷售產(chǎn)值統(tǒng)計.圖表 2009-2012年4月紡織服裝行業(yè)累計利潤統(tǒng)計

圖表 2009-2012年4月紡織服裝行業(yè)累計全部從業(yè)人員平均人數(shù)統(tǒng)計 圖表 2009-2012年4月紡織服裝行業(yè)累計企業(yè)單位數(shù)統(tǒng)計 圖表 2009-2012年4月紡織服裝行業(yè)累計總產(chǎn)值統(tǒng)計.圖表 2009-2012年4月紡織服裝行業(yè)累計銷售產(chǎn)值統(tǒng)計.圖表 2009-2012年4月紡織服裝行業(yè)累計利潤統(tǒng)計

圖表 2009-2012年4月紡織服裝行業(yè)累計全部從業(yè)人員平均人數(shù)統(tǒng)計 圖表 2009-2012年4月紡織服裝行業(yè)累計企業(yè)單位數(shù)統(tǒng)計 圖表 2009-2012年4月前兩個季度行業(yè)效益指標分析.圖表 2009-2012年4月前兩個季度行業(yè)利潤率變化情況.圖表 2009-2012年4月服裝類消費增長情況.圖表 2009-2012年4月全國重點大型零售企業(yè)服裝銷售情況

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圖表 2009-2012年4月大商場服裝銷售情況.圖表 2009-2012年4月服裝類商品零售價格指數(shù)

圖表 2009-2012年4月服裝類商品消費價格指數(shù)變化趨勢

圖表 2009-2012年4月大型零售店商業(yè)企業(yè)服裝類產(chǎn)品價格指數(shù)月度變化趨勢 圖表 2009-2012年4月我國服裝規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量統(tǒng)計.圖表 2009-2012年4月我國服裝規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量同比增長情況.圖表 2009-2012年4月西服及西服套裝產(chǎn)量全國合計.圖表 2009-2012年4月西服及西服套裝產(chǎn)量浙江合計.圖表 2009-2012年4月西服及西服套裝產(chǎn)量江蘇合計.圖表 2009-2012年4月西服及西服套裝產(chǎn)量安徽合計.圖表 2009-2012年4月西服及西服套裝產(chǎn)量遼寧合計.圖表 2009-2012年4月西服及西服套裝產(chǎn)量山東合計.圖表 2009-2012年4月襯衫產(chǎn)量全國合計 圖表 2009-2012年4月襯衫產(chǎn)量浙江合計 圖表 2009-2012年4月襯衫產(chǎn)量江蘇合計 圖表 2009-2012年4月襯衫產(chǎn)量安徽合計 圖表 2009-2012年4月襯衫產(chǎn)量遼寧合計 圖表 2009-2012年4月襯衫產(chǎn)量山東合計

圖表 2009-2012年4月針織服裝產(chǎn)量全國合計.圖表 2009-2012年4月針織服裝產(chǎn)量浙江合計.圖表 2009-2012年4月針織服裝產(chǎn)量江蘇合計.圖表 2009-2012年4月針織服裝產(chǎn)量安徽合計.圖表 2009-2012年4月針織服裝產(chǎn)量遼寧合計.圖表 2009-2012年4月針織服裝產(chǎn)量山東合計.圖表 2009-2012年4月羽絨服裝產(chǎn)量全國合計.圖表 2009-2012年4月羽絨服裝產(chǎn)量浙江合計.圖表 2009-2012年4月羽絨服裝產(chǎn)量江蘇合計.圖表 2009-2012年4月羽絨服裝產(chǎn)量安徽合計.圖表 2009-2012年4月羽絨服裝產(chǎn)量江西合計.圖表 2009-2012年4月羽絨服裝產(chǎn)量山東合計.圖表 2009-2012年4月革皮服裝產(chǎn)量全國合計.圖表 2009-2012年4月革皮服裝產(chǎn)量浙江合計.圖表 2009-2012年4月革皮服裝產(chǎn)量江蘇合計.圖表 2009-2012年4月革皮服裝產(chǎn)量安徽合計.圖表 2009-2012年4月革皮服裝產(chǎn)量遼寧合計.圖表 2009-2012年4月革皮服裝產(chǎn)量山東合計.圖表 2009-2012年4月毛皮服裝產(chǎn)量全國合計.圖表 2009-2012年4月毛皮服裝產(chǎn)量浙江合計.圖表 2009-2012年4月毛皮服裝產(chǎn)量江蘇合計.圖表 2009-2012年4月毛皮服裝產(chǎn)量河北合計.圖表 2009-2012年4月毛皮服裝產(chǎn)量遼寧合計.圖表 2009-2012年4月毛皮服裝產(chǎn)量山東合計.網(wǎng) 址：004km.cn

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圖表 2009-2012年4月華北地區(qū)女裝前十位品牌市場占有率 圖表 2009-2012年4月東北地區(qū)女裝前十位品牌市場占有率 圖表 2009-2012年4月中南地區(qū)女裝前十位品牌市場占有率 圖表 2009-2012年4月西北地區(qū)女裝前十位品牌市場占有率 圖表 2009-2012年4月華東地區(qū)女裝前十位品牌市場占有率 圖表 2009-2012年4月西南地區(qū)女裝前十位品牌市場占有率 圖表 2009-2012年4月我國服裝進口情況 圖表 2009-2012年4月我國服裝出口情況

圖表 2009-2012年4月我國服裝出口前20 名省市（出口額）圖表 2009-2012年4月我國服裝出口區(qū)域情況（按出口額）圖表 2009-2012年4月我國服裝出口區(qū)域情況（按出口量）圖表 2009-2012年4月我國服裝出口目的國情況（按出口額）.圖表 2009-2012年4月我國服裝出口目的國情況（按出口量）.圖表 2009-2012年4月美國海關(guān)統(tǒng)計從中國進口服裝情況 圖表 2009-2012年4月我國服裝出口前20 名省市（出口量）圖表 2009-2012年4月我國服裝出口月度增幅情況 圖表 2009-2012年4月我國服裝月度出口情況.圖表 2009-2012年4月上海服裝市場價格同比情況

圖表 2009-2012年4月我國紡織品服裝出口分省市統(tǒng)計.圖表 2009-2012年4月女大衣、斗篷、帶風(fēng)帽防寒短上衣、防風(fēng)衣等進口統(tǒng)計 圖表 2009-2012年4月針織或鉤編女大衣、帶帽防寒短上衣、風(fēng)衣等進口統(tǒng)計 圖表 2009-2012年4月女西或便服套裝,上衣,裙,裙褲,長短褲及馬褲進口.圖表 2009-2012年4月女襯衫進口統(tǒng)計

圖表 2009-2012年4月女大衣、斗篷、帶風(fēng)帽防寒短上衣、防風(fēng)衣等出口統(tǒng)計 圖表 2009-2012年4月針織或鉤編女大衣、帶帽防寒短上衣、風(fēng)衣等出口統(tǒng)計 圖表 2009-2012年4月女西或便服套裝,上衣,裙,裙褲,長短褲及馬褲出口.圖表 2009-2012年4月女襯衫出口統(tǒng)計

圖表 2009-2012年4月女背心等內(nèi)衣,襯裙,短襯褲,睡衣褲,浴晨衣等出口.圖表 2009-2012年4月北京紡織服裝行業(yè)累計總產(chǎn)值統(tǒng)計 圖表 2009-2012年4月北京紡織服裝行業(yè)累計銷售產(chǎn)值統(tǒng)計.圖表 2009-2012年4月北京紡織服裝行業(yè)累計利潤統(tǒng)計

圖表 2009-2012年4月北京紡織服裝行業(yè)累計全部從業(yè)人員平均人數(shù)統(tǒng)計 圖表 2009-2012年4月北京紡織服裝行業(yè)累計企業(yè)單位數(shù)統(tǒng)計.圖表 2009-2012年4月西服及西服套裝產(chǎn)量北京合計.圖表 2009-2012年4月襯衫產(chǎn)量北京合計.圖表 2009-2012年4月針織服裝產(chǎn)量北京合計 圖表 2009-2012年4月羽絨服裝產(chǎn)量北京合計 圖表 2009-2012年4月革皮服裝產(chǎn)量北京合計 圖表 2009-2012年4月毛皮服裝產(chǎn)量北京合計

圖表 2009-2012年4月北京女裝零售市場零售額統(tǒng)計.圖表 2009-2012年4月1北京品牌女裝零售額統(tǒng)計

圖表 2009-2012年4月北京女裝市場平均單價千元以上的品牌.網(wǎng) 址：004km.cn

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圖表 2009-2012年4月上海紡織服裝行業(yè)累計總產(chǎn)值統(tǒng)計 圖表 2009-2012年4月上海紡織服裝行業(yè)累計銷售產(chǎn)值統(tǒng)計.圖表 2009-2012年4月上海紡織服裝行業(yè)累計利潤統(tǒng)計

圖表 2009-2012年4月海紡織服裝行業(yè)累計全部從業(yè)人員平均人數(shù)統(tǒng)計.圖表 2009-2012年4月上海紡織服裝行業(yè)累計企業(yè)單位數(shù)統(tǒng)計.圖表 2009-2012年4月西服及西服套裝產(chǎn)量上海合計.圖表 2009-2012年4月襯衫產(chǎn)量上海合計

圖表 2009-2012年4月羽針織裝產(chǎn)量上海合計.圖表 2009-2012年4月羽絨服裝產(chǎn)量上海合計.圖表 2009-2012年4月革皮服裝產(chǎn)量上海合計.圖表 2009-2012年4月上海10大商場服裝大類商品銷售統(tǒng)計

圖表 2009-2012年4月上海女式時裝銷售量、額及平均銷售價格.圖表 2009-2012年4月廣東紡織服裝行業(yè)累計總產(chǎn)值統(tǒng)計 圖表 2009-2012年4月廣東紡織服裝行業(yè)累計銷售產(chǎn)值統(tǒng)計 圖表 2009-2012年4月廣東紡織服裝行業(yè)累計利潤統(tǒng)計.圖表 2009-2012年4月廣東紡織服裝行業(yè)累計全部從業(yè)人員平均人數(shù)統(tǒng)計.圖表 2009-2012年4月廣東紡織服裝行業(yè)累計企業(yè)單位數(shù)統(tǒng)計.圖表 2009-2012年4月西服及西服套裝產(chǎn)量廣東合計.圖表 2009-2012年4月襯衫產(chǎn)量廣東合計

圖表 2009-2012年4月針織服裝產(chǎn)量廣東合計.圖表 2009-2012年4月羽絨服裝產(chǎn)量廣東合計.圖表 2009-2012年4月革皮服裝產(chǎn)量廣東合計.圖表 2009-2012年4月毛皮服裝產(chǎn)量廣東合計.圖表 2009-2012年4月浙江紡織服裝行業(yè)累計總產(chǎn)值統(tǒng)計 圖表 2009-2012年4月浙江紡織服裝行業(yè)累計銷售產(chǎn)值統(tǒng)計 圖表 2009-2012年4月浙江紡織服裝行業(yè)累計利潤統(tǒng)計.圖表 2009-2012年4月浙江紡織服裝行業(yè)累計全部從業(yè)人員平均人數(shù)統(tǒng)計.圖表 2009-2012年4月浙江紡織服裝行業(yè)累計企業(yè)單位數(shù)統(tǒng)計.圖表 2009-2012年4月西服及西服套裝產(chǎn)量浙江合計.圖表 2009-2012年4月襯衫產(chǎn)量浙江合計

圖表 2009-2012年4月針織服裝產(chǎn)量浙江合計.圖表 2009-2012年4月羽絨服裝產(chǎn)量浙江合計.圖表 2009-2012年4月革皮服裝產(chǎn)量浙江合計.圖表 2009-2012年4月化纖行業(yè)總量增長情況.圖表 2009-2012年4月化學(xué)纖維主要省市產(chǎn)量變化 圖表 2009-2012年4月化纖布主要省市產(chǎn)量變化

圖表 2009-2012年4月我國化纖制紡織品及服裝進出口情況 圖表 2012年化纖行業(yè)經(jīng)營環(huán)境變化.圖表 2009-2012年4月化纖行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和盈利狀況.圖表 2009-2012年4月化纖行業(yè)產(chǎn)銷銜接和資產(chǎn)運轉(zhuǎn)情況 圖表 2009-2012年4月化纖行業(yè)固定資產(chǎn)投資情況

圖表 2009-2012年4月化纖行業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)和勞動生產(chǎn)率水平.網(wǎng) 址：004km.cn

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圖表 2012年化纖短纖價格走勢

圖表 2009-2012年4月我國主要紡織品產(chǎn)量.圖表 2009-2012年4月我國紗布產(chǎn)量及同比增長情況.圖表 2009-2012年4月我國紗產(chǎn)量大省同比增長情況.圖表 2009-2012年4月我國布產(chǎn)量大省同比增長情況.圖表 2009-2012年4月紡織品行業(yè)利潤率對比.圖表 2009-2012年4月紡織品行業(yè)全部從業(yè)人員數(shù)對比.圖表 2012年純棉紗和坯布價格走勢.圖表 中國服裝行業(yè)競爭力前10強企業(yè)名單.圖表 消費者了解女裝趨勢的主要渠道

圖表 女裝消費者對于廣告方式的認可程度.圖表 最能引起女裝消費者購買欲望的因素.圖表 吸引女裝消費者進入賣場的主要因素.圖表 消費者購買女裝時最關(guān)心的問題 圖表 影響女裝消費者重復(fù)購買的因素 圖表 女裝消費者主要購買的服裝類別

圖表 女性消費者春夏裝和秋冬裝的消費檔次

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第二篇：中國女裝市場分析

中國女裝市場分析

“南裝北上”已經(jīng)成為中國女裝品牌品牌市場的一個典型現(xiàn)象，一些無區(qū)域品牌女裝品牌也開始嶄露頭角。但是從總體看中國女裝品牌區(qū)域特征依然突出。

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中國女裝品牌品牌的數(shù)量有極高的增長率，但女裝品牌品牌的區(qū)域性較強，在全國范圍內(nèi)市場占有率較高的女裝品牌品牌的市場占有率比男裝品牌低而且其品牌不穩(wěn)定。

制約中國女裝品牌發(fā)展的問題：一是家族管理方式仍然占有主導(dǎo)地位。二是在設(shè)計上雖然較以前更加受到重視，但品牌特色風(fēng)格不明顯，模仿現(xiàn)象仍然較為嚴重，產(chǎn)品定位趨同現(xiàn)象仍然較為突出，互補性差。M6 [# s)c(C[” |“ ^+ u' L: D, ?;Z6 [-a)s1 [(~4 Z2 h% Q

前幾年大家說到中國女裝品牌，最常用的八個字就是”南北女裝品牌、互不過江“?，F(xiàn)在的中國女裝品牌面貌很顯然是今非昔比，也打破了”南北女裝品牌、互不過江“的束縛，特別是隨著杭州女裝品牌、深圳女裝品牌迅速崛起，”南裝北上“已經(jīng)成為中國女裝品牌品牌市場的一個典型現(xiàn)象，一些無區(qū)域品牌女裝品牌也開始嶄露頭角。但是從總體看中國女裝品牌區(qū)域特征依然突出。比如杭州女裝品牌，具有濃重的江南水鄉(xiāng)文化氣息；廣州、深圳由于臨近港澳地區(qū)，則時尚感較強，而且設(shè)計師品牌迅速崛起；”漢派“則以顏色鮮艷為特色等等，這種業(yè)內(nèi)說了好多年的現(xiàn)象已經(jīng)有所突破，但并沒有從根本上改變。各地依然有自己顯著的特點，惟一改變的是，各地女裝品牌品牌在當?shù)匦纬梢欢夂蚝?，開始進軍全國的目標城市。但是現(xiàn)階段的中國女裝品牌在迅猛發(fā)展的同時，依然還是呈現(xiàn)企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小、利潤薄、穩(wěn)定性差的現(xiàn)狀。那么是什么在制約中國女裝品牌品牌做大做強？

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一、女裝品牌品牌的消費者分析

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有關(guān)調(diào)查顯示，中國77.3％的已婚女性決定著家庭的吃、穿以及日常用品的選購，22.7％的已婚女性在家庭買房、買車、購買貴重物品等大額支出時會”自己做主“，其余已婚女性也在很大程度上影響家庭重大消費的最終決策。46.5％的已婚女性個人收入由自己支配，將收入交給丈夫支配的僅占2.2％，其余的兩人收入放在一起共同支配。)q+ S* V& a$ I# V-c* E% c1 ru1 J4 v(fS3 a+ o$ D% G2 O)y

調(diào)查顯示，中國女性消費中，用于購買服裝服飾的花費排在第一位，其余依次是用于通訊、旅游、健身、化妝品以及購買書籍的費用。女性服裝的定位更加明確和細化，適應(yīng)于18歲以下、18～25歲的年輕女性，25～35歲的青年白領(lǐng)以及35～50歲的高級白領(lǐng)甚至50歲以上的女性都能找到適合自己年齡和職業(yè)的著裝。并且，女裝品牌的型號也將根據(jù)不同年齡女性的生理特征特得到更進一步的改進。

從消費階層分析，名牌服裝消費群：這個階層人員包括外企工作人員、著名演藝界人士、個體經(jīng)營者、農(nóng)民企業(yè)家、涉外機構(gòu)高級人員、金融界人士等，約占總?cè)藬?shù)的0.61％，而消費量即占到3％。中檔服裝消費層：這個層次主要是城市中的工薪階層和農(nóng)村的富裕戶，約占城市人口的60％，農(nóng)村人口的20％；低檔服裝消費層：主要是城鎮(zhèn)中低收入者、失業(yè)人員以及農(nóng)村主要人口，約占城鎮(zhèn)人口的25％，在農(nóng)村約占60％。從不同年齡消費者分析，經(jīng)過多年的發(fā)展，中國女裝品牌已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝品牌相對有個性，而現(xiàn)代消費者著裝講究個性化，追求自我風(fēng)格和完美，各個年齡階段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟地位、不同文化背景的消費者需要不同的服裝。主要有以下三種年齡層次的消費者：18歲～25歲的青少年女性：這個年齡段的消費群，主要是學(xué)生和剛走上社會工作不久的人，經(jīng)濟大都不獨立或不完全獨立。這群人對服裝的追求標準主要是在流行和新穎性上，是更換服裝最快的一群，他們對品牌有一定的認知，但大多無力購買名牌服裝。他們是品牌服裝的潛在消費群。25歲～45歲的中青年女性：這個年齡段的消費群，已經(jīng)工作或者工作多年，有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)和文化素養(yǎng)，強調(diào)生活的品質(zhì)，注重生活品位。她們認為服裝是個人品位和身份的象征，故對其的要求比較高。這群人是品牌服裝的主要消費群；46歲以上中老年女性：這個年齡段的消費群，在社會經(jīng)濟活動中不占有主導(dǎo)地位，經(jīng)濟收入處于衰退或者停滯的階段，對服裝的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服裝的主導(dǎo)消費者。

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二、目前中國女裝品牌行業(yè)整體的發(fā)展特點

中國女裝品牌業(yè)發(fā)展至今，縱向比較已經(jīng)有了突飛猛進的發(fā)展，但與國際先進水平相比，我國女裝品牌業(yè)設(shè)計與品牌的理念，在文化層面上還有一定差距。因而，現(xiàn)在我國女裝品牌業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)量不低；產(chǎn)品品種、花色、款式很多；企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)工藝、設(shè)備、管理等水平大幅度提高；在服裝制造水平上我們在較短的時間內(nèi)迅速趕上了國際水準，現(xiàn)在我國可以承接國際上任何名牌產(chǎn)品的加工制作，可目前從國內(nèi)市場上看，高端市場幾乎全部被國外品牌所占領(lǐng)，從國際市場上看，能走出”國門“的國內(nèi)品牌很少。

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近幾年，制造業(yè)的競爭已從單純的企業(yè)戰(zhàn)略逐步向全方位的集聚地戰(zhàn)略演變，在市場經(jīng)濟中發(fā)展起來的中國服裝產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)分布上表現(xiàn)的突出特點就是產(chǎn)業(yè)集聚。中國服裝的產(chǎn)業(yè)集聚地主要分布在珠江三角洲、長江三角洲、環(huán)渤海地區(qū)和東南沿海地區(qū)，女裝品牌企業(yè)也相應(yīng)地分散在其中。每一個產(chǎn)業(yè)集聚地都有一個明確的市場定位，產(chǎn)品品類的特色比較集中。除內(nèi)衣（主指文胸）產(chǎn)品外，中國女裝品牌產(chǎn)品生產(chǎn)的集中度一直較男裝產(chǎn)品低。其主要表現(xiàn)為，中國女裝品牌品牌的數(shù)量有極高的增長率，但女裝品牌品牌的區(qū)域性較強，在全國范圍內(nèi)市場占有率較高的女裝品牌品牌的市場占有率比男裝品牌低而且其品牌不穩(wěn)定。

女裝品牌具有設(shè)計求新穎、技術(shù)含量高、實效性強、批量小、周期短、變化快等特點，這些特點要求生產(chǎn)企業(yè)要有很強的設(shè)計力量。中國現(xiàn)在雖然已涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀設(shè)計師，但對于中國女裝品牌業(yè)的需求來說，設(shè)計力量還顯得相當薄弱。其次中國女裝品牌業(yè)還存在一些企業(yè)工藝技術(shù)及設(shè)備較為落后、面輔料的配套跟不上服裝業(yè)發(fā)展，生產(chǎn)高檔產(chǎn)品的面料依賴進口等問題，這些因素制約著中國女裝品牌業(yè)的發(fā)展。中國女裝品牌產(chǎn)品的檔次、整體質(zhì)量水平在不斷提高，但企業(yè)間的產(chǎn)品質(zhì)量水平參差不齊，一些企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定。目前中國女裝品牌業(yè)的供應(yīng)結(jié)構(gòu)構(gòu)成主要是：經(jīng)營出口加工訂單貿(mào)易；內(nèi)銷產(chǎn)品的貼牌加工；自有品牌的產(chǎn)品生產(chǎn)。中國有相當一部分企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營出口加工產(chǎn)品，此類企業(yè)一般具有一定的生產(chǎn)規(guī)模，其生產(chǎn)經(jīng)營活動容易受國際政治局勢和經(jīng)濟環(huán)境的影響；隨著品牌個數(shù)的不斷增多和企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的不斷擴大，再加上目前國外服裝生產(chǎn)企業(yè)正紛紛打入或躍躍欲試準備打入中國市場的嚴峻形勢，中國內(nèi)銷市場的競爭也很激烈。

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三、女裝品牌品牌存在的問題

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記者在調(diào)查中聽到一個女裝品牌企業(yè)負責人這樣說：”我們不是不能做大，而是不敢做大?！盀槭裁茨兀克f：”首先，中國地域遼闊，風(fēng)俗各異，對國際流行時尚的接納速度和程度也存在差異。根據(jù)特定消費群目標提供定向服務(wù)，更需要保持在適度規(guī)模，以求產(chǎn)銷平衡；其次，女裝品牌消費者的多樣化、多層次、地域性和由情感支配帶來的隨意性，決定了女裝品牌產(chǎn)品的多變性、短周期的特征，也決定了女裝品牌企業(yè)不宜盲目做大的特殊性?！?一位專家則從另外一個角度向記者闡述了制約中國女裝品牌發(fā)展的問題，他認為主要有以下兩點：一是家族管理方式仍然占有主導(dǎo)地位。目前雖然有部分女裝品牌企業(yè)也聘請專業(yè)人從事專業(yè)工作，取得了明顯成效，但多數(shù)企業(yè)仍然沿用創(chuàng)業(yè)時期親戚朋友，以家族親情維系企業(yè)管理，優(yōu)秀人才難以進入，進來后難以適應(yīng)企業(yè)環(huán)境，流失現(xiàn)象較為嚴重。二是在設(shè)計上雖然較以前更加受到重視，但缺乏個性、獨創(chuàng)性和相對獨立的特色風(fēng)格，品牌特色風(fēng)格不明顯，模仿現(xiàn)象仍然較為嚴重，產(chǎn)品定位趨同現(xiàn)象仍然較為突出，互補性差。另外，前些年一直在女裝品牌界不絕于耳的”京派“、”海派“、”南派“、”漢派“、”蘇派“、”杭派“的叫法，也讓一些女裝品牌企業(yè)跌入注重標榜基地優(yōu)勢、忽略塑造品牌個性的誤區(qū)。

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四、深圳成為國內(nèi)女裝品牌之都I0 P9 a0 A;J$ @: IA)g: b# ?8 A9 X6 j$ v

像“天意”、“城市儷人”、“淑女屋”這樣國內(nèi)外耳熟能詳?shù)纳钲谧詣?chuàng)的服裝品牌，10多年來深圳已涌現(xiàn)了上千個，不但徹底改變了昔日深圳人到外地購衣的習(xí)慣，還使深圳變成國內(nèi)外客商青睞的服裝采購地。2005年深圳紡織服裝行業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值620億元，出口創(chuàng)匯達57億美元，產(chǎn)品遠銷190多個國家和地區(qū)。l$ `1 e% G2 }+ q-v# e5 w!z0 s

上世紀80年代至90年代初，深圳市場上難覓本地生產(chǎn)的服裝，更不用談品牌了，盡管服裝工廠不少，但大多按照訂單加工，全部外銷。90年代中期以來，深圳服裝行業(yè)異軍突起，企業(yè)在開創(chuàng)品牌道路上不懈前行，一家家新的服裝企業(yè)注冊成立，一個個新的服裝品牌相繼誕生，先后在八卦嶺、蛇口、車公廟、龍華等形成一個個服裝產(chǎn)業(yè)聚集地。

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2000年以來，深圳形成了國內(nèi)最大的女裝品牌品牌生產(chǎn)基地，擁有1000多個女裝品牌品牌。目前的深圳女裝品牌新款周期已經(jīng)縮短到兩星期，女裝品牌的創(chuàng)新設(shè)計能力在全國遙遙領(lǐng)先，深圳已成為國內(nèi)女裝品牌之都。

# Y-?.G5 v# L5 L,據(jù)深圳市服裝行業(yè)協(xié)會2005年抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，75％以上的深圳服裝企業(yè)將銷售額的5％至15％作為研發(fā)經(jīng)費，而69.2％的研發(fā)經(jīng)費用于新產(chǎn)品的開發(fā)。自主創(chuàng)新帶來了企業(yè)產(chǎn)品、市場結(jié)構(gòu)的根本性轉(zhuǎn)變，深圳服裝國內(nèi)市場占有率大幅提升。來自深圳服裝協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)字表明，以女裝品牌設(shè)計制造為產(chǎn)業(yè)聚集優(yōu)勢的深圳服裝業(yè)，國內(nèi)市場營銷份額已達到60％以上。

五、廣州女裝品牌設(shè)計師品牌漸成氣候N1 J, C“ w._, ~O6 o

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在廣州的大街小巷涌現(xiàn)出許多個性突出的品牌，不但她們的服裝風(fēng)格個性鮮明，店鋪陳列裝修也很特別。在廣州這樣的設(shè)計師品牌已漸成氣候，除了現(xiàn)在知名度比較高的“例外”、“芳芳”，還有“香裟”、“古色”等一批設(shè)計師品牌做得也比較成功。也許是因為她們擁有更多發(fā)揮空間，設(shè)計師品牌的服裝品牌風(fēng)格個性尤為突出。絕不簡單的另類與夸張，使她們在品牌林立的今天，特別搶眼，讓人一眼就能認出，而且決不會跟其他的品牌混淆。另外，提起廣州服裝不能不說廣州白馬服裝批發(fā)市場。目前在全國各大商場銷售頻頻位居前列的“哥弟”女裝品牌，就是從白馬服裝批發(fā)市場走出廣州，走向全國的。一走進白馬服裝批發(fā)市場就會被它的火爆場面嚇倒，川流不息的人群腳尖挨著腳尖，前背貼著后背，就見人手上拎個特大黑色塑料袋穿梭于各商鋪之間。以服裝批發(fā)起家的廣州，批發(fā)仍然是重頭戲。7 {# C1 g, u# h1 ]: X

六、杭州女裝品牌一張“金名片”u)|.O% m& u“ n

據(jù)中國服裝協(xié)會統(tǒng)計，在全國30個服裝產(chǎn)業(yè)集聚地中，杭州服裝企業(yè)的數(shù)量名列前茅，”杭州女裝品牌“也成為城市的一張”金名片“。杭州擁有自主品牌500多個，同比翻了三番還多。

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過去5年杭州女裝品牌的連鎖專賣發(fā)展迅猛，展現(xiàn)了杭州女裝品牌風(fēng)采。業(yè)界一個共同的看法是，杭州女裝品牌正以”清新、柔美、婉約、雅致“的品牌風(fēng)格，在國內(nèi)女裝品牌市場享有較高聲譽，同時也日益成為我國女裝品牌業(yè)新亮點。近日，杭州女裝品牌又爆出新的新聞，那就是準備一起賺外國人的錢。

非主流、流金歲月等十多家杭派女裝品牌企業(yè)的企業(yè)主們悄悄聚在一起，準備開始一場杭派女裝品牌界革命，從”加工制造“走向”設(shè)計創(chuàng)& DY;b5 Z1 |3 , O

造“，謀求抱團走出國門賺錢的道路。要走出國門，賺外國人的錢，國際服裝展會是重要平臺，為形成杭派女裝品牌國際化效應(yīng)，杭州市貿(mào)促會會長祝永平建議杭派女裝品牌企業(yè)要形成”塊狀經(jīng)濟“態(tài)勢，抱團參加國際展會，擴大杭派女裝品牌影響力。據(jù)悉，為鼓勵杭州中小服裝企業(yè)參加國際性展會，杭州市貿(mào)促會將根據(jù)有關(guān)政策，對于參展的中小企業(yè)進行補貼，申請中小企業(yè)開拓國際市場扶持基金，原則上，每家參展企業(yè)可獲得展位費50％左右的補貼，每個展位最高補貼金額不超過人民幣15000元。

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七、北京女裝品牌呈上升趨勢E0 c9 s8 z: {: ?0 q6 u!# z, _P5 d8 G/ ]2 d

北京時裝之都的建設(shè)和2008年奧運會的舉辦，為北京服裝品牌的發(fā)展提供了千載難逢的機遇。以“白領(lǐng)”、“玫而美”、“賽斯特”等品牌為代表的北京女裝品牌品牌從1999年至今一直在北京市場上有良好表現(xiàn)，占據(jù)品牌市場占有率的前幾名，其中，中高檔品牌發(fā)展較快，市場占有率呈上升趨勢。特別是“白領(lǐng)”，不僅是北京女裝品牌品牌的一個成功典范，現(xiàn)在已經(jīng)成為了中國女裝品牌品牌歷史上的一個奇跡，是目前惟一能在高端市場與國際品牌一較長短的中國本土女裝品牌品牌。因女裝品牌設(shè)計含量高，更具時尚色彩，是社會風(fēng)尚的集中體現(xiàn)，加之北京女裝品牌已經(jīng)具有強有力的競爭優(yōu)勢，所以應(yīng)該是北京服裝品牌發(fā)展的旗幟。

北京中式服裝生產(chǎn)企業(yè)最多，品牌數(shù)量也最多。也吸引了廣州、香港、杭州等地的著名中式服裝企業(yè)來北京設(shè)廠生產(chǎn)。這些中式服裝品牌企業(yè)一些共同的特點就是紛紛在高級飯店、賓館、機場、高級商住區(qū)等地設(shè)立，但以定做為主。與北京的百年京城的文化、中華民族文化的凝聚有密切的聯(lián)系。是歷史與現(xiàn)代的結(jié)合，尤其在北京將舉辦2008年夏季奧林匹克運動會，正是展現(xiàn)中國文化、歷史的好機遇，中式服裝品牌將成為最好的載體之一。但北京品牌常帶有強烈的區(qū)域色彩，大多以地方品牌的形象出現(xiàn)，輻射全國的品牌很少；同時企業(yè)各自為陣，缺乏交流，服裝品牌總體水平仍然落后于深圳、上海、杭州等地。現(xiàn)今的國際服裝業(yè)已經(jīng)進入了一個品牌競爭的時代，品牌劣勢已經(jīng)成為阻礙北京建設(shè)時裝之都最大的障礙。

八、漢派女裝品牌迎來第二春？

上世紀90年代初中期，一批依靠漢正街針織批零發(fā)家致富的老板，紛紛成立服裝企業(yè)，扛起漢派服裝的流行旗幟。短短幾年，漢派服裝由最初的200家發(fā)展到最高峰時的2000余家，服裝業(yè)產(chǎn)值由不足6億元增至60億元。漢派服裝整體快速崛起，也引來其他各派服裝整體出擊。面對激烈的競爭和快速成長，漢派服裝的煩惱也隨之而生。服裝企業(yè)數(shù)也由高峰期2000戶下降至1500多戶，在武漢市內(nèi)各大商場的占有率由1997年前后的70％以上，下跌至30％左右。在其他市場也受到較大的擠壓，有的企業(yè)無奈退出了原來進駐的市場。究其原因主要是：產(chǎn)品趨同，模仿抄襲現(xiàn)象嚴重，設(shè)計創(chuàng)新能力較弱；老板的素質(zhì)和經(jīng)營理念，跟不上服裝業(yè)發(fā)展變化要求，難以適應(yīng)品牌服裝時代的要求。武漢市現(xiàn)有服裝企業(yè)1600余家，去年銷售收入突破100億元，“紅人”等5家企業(yè)躋身全國服裝企業(yè)“雙百強”，7家企業(yè)被評為省級名牌，漢派女裝品牌在全國服裝市場上占有舉足輕重的地位，但與北京、浙江、山東、廣東等相比，武漢服裝企業(yè)的規(guī)模偏小，產(chǎn)業(yè)集中度比較低，產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計能力比較弱，發(fā)展不夠快。

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漢派女裝品牌中的后起之秀---武漢紅人服飾公司，經(jīng)過苦練內(nèi)功，近幾年來憑借過硬功夫走南闖北，為漢派服裝收復(fù)失地，比當?shù)貪h派服裝輝煌時地盤還要大，已經(jīng)在北京、上海等一類地區(qū)站住了腳跟，2004年銷售收入已經(jīng)達到4億元，后來居上，在武漢女裝品牌企業(yè)中居第一位，成為漢派女裝品牌的一面旗幟，成為漢派提升設(shè)計、提升管理、提高效益的學(xué)習(xí)榜樣，引領(lǐng)漢派服裝向新的領(lǐng)域邁進。2005年底愛帝與紅人握手，新組建的公司將通過參與武漢國企改制等方式，攪動江城服裝業(yè)格局，目標是在“十一五”期間，銷售收入達到25億元人民幣。而愛帝和紅人在“十一五”期間的銷售收入也將分別達到20億元和30億元。但愿這只是個“引子”，如果更多的漢派服裝企業(yè)能走到一起，捏成團，漢派服裝的“第二春”就不會遙遠。

第三篇：2010年中國木門消費趨勢研究報告

2010年中國木門消費趨勢研究報告

本文數(shù)據(jù)來源于搜房網(wǎng)旗下中國家居研究中心，該調(diào)查是綜合網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、互聯(lián)網(wǎng)口碑評價、區(qū)域銷售排名數(shù)據(jù)、品牌銷售數(shù)據(jù)、銷售終端數(shù)據(jù)、消費者購買需求、業(yè)內(nèi)人士意見與專業(yè)編輯測評、產(chǎn)品經(jīng)營者消費趨勢調(diào)研、設(shè)計師產(chǎn)品口碑評價以及房產(chǎn)開發(fā)企業(yè)關(guān)注度與產(chǎn)品使用口碑十大指標，從消費價格分析、材質(zhì)消費偏好分析、關(guān)注因素分析、設(shè)計風(fēng)格偏好分析等方面對木門行業(yè)進行的總結(jié)梳理。

一、消費價格分析

1、木門消費價格分析

調(diào)查顯示，全國范圍內(nèi)消費者木門心理價位主要集中在1000-3000元之間，累計占比達65%。其中，對于一款鐘愛的木門，33%的消費者心里價位是在1000-2000元之間，表現(xiàn)為消費者需求最多；而心里價位在2000-3000元的消費者占比32%。

值得關(guān)注的是，心理承受單價在3000-4000元區(qū)間段的消費者占比高達21%。但是，當木門單價高于4000元時，可接受的消費者僅3%。此外，另有11%的消費者更愿意接受單價在1000元之下的木門。由此可見：木門行業(yè)消費依然集中在1000—3000元的中等價位，有65%消費者愿意選擇，但是在3000-4000元區(qū)間段的消費者也占比高達21%，木門消費正在向高價位方向發(fā)展。

2、消費者年齡與木門消費價格分析

從各年齡段來看，45歲以下人群木門消費特征表現(xiàn)為，消費者木門消費價位隨著年齡的增長而逐漸升高。其中，30歲以下消費者偏好價位在1000-2000元之間的木門；30-40歲消費者更愿意接受單價2000-3000元之間的木門；40-45歲消費者木門消費價格則提高到了3000-4000元區(qū)間段，消費者占比達40%以上。而45歲以上消費者呈現(xiàn)出兩極分化態(tài)勢，1000-2000元低消費人群占比達到31%，3000-4000元高消費人群也占到30%。

3、重點城市木門消費價格分析

對比全國及重點城市不難發(fā)現(xiàn)，廣州、深圳、天津、重慶、杭州五城市木門消費價格特征與全國較為相近，消費者木門心里價位主要集中在1000-3000元之間。而北京和武漢地區(qū)木門消費價位明顯低于全國水平，其中，北京地區(qū)半數(shù)以上消費者更愿意接受單價在1000-2000元區(qū)間段木門；而武漢地區(qū)木門承受單價在2000元以下的消費者達六成以上。此外，上海地區(qū)木門消費水平較北京地區(qū)明顯偏高，木門消費單價主要集中在2000-3000元區(qū)間段，占比41%，而心理單價在3000-4000元消費者占比也達29%。同時，成都地區(qū)消費者木門消費意愿價格主要集中在3000-4000元之間，而單價在1000-2000元之間消費者也有31%。

二、材質(zhì)消費分析

1、各材質(zhì)木門市場占有率分析

上面兩個表格分別是當前各材質(zhì)木門市場占有率和消費者對各材質(zhì)的偏好情況。調(diào)查顯示，實木復(fù)合門為目前國內(nèi)家居市場中最暢銷的木門品類，市場覆蓋高達34%，這主要是因為實木復(fù)合門集中了款式多樣、現(xiàn)代時尚、價格選擇較為廣泛等優(yōu)點，因此深受廣大消費者歡迎。其次，自然環(huán)保的全實木門市場占比達22%，是目前市場上第二大暢銷木門。而隨著消費者“低碳”生活的深入，鋼木門市場覆蓋正在擴大，目前市場占比已達14%。此外，供貨期短的免漆門也有較高的市場覆蓋，占比為12%，價格便宜的模壓門市場覆蓋也達11%。免漆門在各材質(zhì)門類中占有一定的市場空間，不論是消費需求還是市場份額都不是很大，在10%左右。而夾板門、吸塑門、吸木皮門、玻璃門等其它特殊材質(zhì)木門市場需求正在膨脹，消費者需求占比達11%。

2、不同年齡段對木門材質(zhì)選擇偏好分析

全國范圍內(nèi)，不同年齡層對木門材質(zhì)偏好存在一定的差異性。由于實木復(fù)合門價位較為適中，并且款式花色豐富，兼具現(xiàn)代時尚感，因此，實木復(fù)合門深受中青年群體歡迎。數(shù)據(jù)顯示，偏好實木復(fù)合門的消費者在30歲以下群體中占比達四成以上，在30-35歲消費者中占比達34%。而35-40歲消費群體表現(xiàn)出對各種材質(zhì)木門需求較為均衡。值得關(guān)注的是，40-45歲消費群體對竹木門、夾板門、吸塑門等其它新型特殊材質(zhì)木門需求較為旺盛，消費者占比近三成。此外，45歲以上老年群體更偏好實木門和實木復(fù)合門。

三、關(guān)注因素分析

1、消費者選購木門關(guān)注度分析

數(shù)據(jù)顯示，全國范圍內(nèi)消費者選購木門時關(guān)注度最高的三個因素分別為材質(zhì)、價格和耐用性。其中，消費者對木門材質(zhì)本身表現(xiàn)尤為關(guān)注，18.5%的消費者將材質(zhì)列為木門選購時首要關(guān)注因素；其次，將價格作為首要關(guān)注因素的消費者占比18.1%，雖然小作坊類的低價產(chǎn)品已不能打動消費者，但是如今的家居產(chǎn)品需求群體對木門產(chǎn)品消費已趨于理性，使得產(chǎn)品性價比倍受關(guān)注；木門耐用性關(guān)注占比17.5%。

隨著近幾年來木門制作技術(shù)的提高，企業(yè)對木門產(chǎn)品的隔音效果已經(jīng)有了很大改善，同時，消費者在關(guān)注木門材質(zhì)時其實已經(jīng)關(guān)注了木門環(huán)保，因此，消費者將木門隔音和環(huán)保因素放在了相對次要位置。

2、業(yè)內(nèi)人士木門關(guān)注度分析

通過消費者和業(yè)內(nèi)人士在木門關(guān)注因素的對比分析發(fā)現(xiàn)，消費者和業(yè)內(nèi)人士對木門的材質(zhì)、價格、外觀款式等因素的關(guān)注程度均較高，因此，木門廠商和渠道商需要加以保持和發(fā)展即可。由于受2010年上半年國際大環(huán)境的促進作用，業(yè)內(nèi)人士對木門產(chǎn)品的環(huán)保指標要求普遍較高，并且從業(yè)內(nèi)人士對品牌關(guān)注度來看，木門企業(yè)正在加強品牌傳播，有助于推進木門全國性大品牌的增加。

此外，消費者對木門耐用性的關(guān)注度較高，然而業(yè)內(nèi)人士對這項指標的關(guān)注度相對偏低，因此，廠商和渠道商應(yīng)加強對木門耐用性指標的重視。

四、設(shè)計風(fēng)格偏好分析

1、木門設(shè)計風(fēng)格偏好分析

調(diào)查顯示，全國范圍內(nèi)，現(xiàn)代簡約型風(fēng)格木門消費需求占據(jù)絕對主流地位，高達44%的消費者更偏好現(xiàn)代簡約型木門；在08年美國次貸危機的影響下，許多以出口為主的家居品牌逐漸轉(zhuǎn)為內(nèi)銷，而隨著國內(nèi)市場的拓展和品牌的大力宣傳，消費群體對歐式復(fù)合型和美式田園型木門需求趨旺，其中，偏好歐式復(fù)古型木門的消費者占比達28%，偏好美式田園型的消費者占比17%。此外，由于中式古典型和高貴奢華型木門價格總體偏高，市場消費需求表現(xiàn)一般，中式古典型木門消費者占比僅7%，高貴奢華型木門消費占比僅3%。

2、不同年齡段木門風(fēng)格偏好

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由于現(xiàn)代簡約風(fēng)格能夠達到以少勝多、以簡勝繁的效果，因此現(xiàn)代簡約型木門深受中青年消費者歡迎，數(shù)據(jù)顯示，30歲以下消費者偏愛現(xiàn)代簡約風(fēng)格木門的消費者占比超過半數(shù)，30-35歲消費者占比也達45%。其次，35-45歲消費群體更偏愛歐式復(fù)古型木門，消費者占比均達到36%。而對45歲以上年齡段的消費群體而言，現(xiàn)代簡約、歐式復(fù)古、美式田園等三種暢銷風(fēng)格的木門需求偏好分布較為均衡。

3、木門企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計發(fā)展趨勢

經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，消費者需求個性差異化更加明顯，企業(yè)為了迎合消費者需求，一改過去傳統(tǒng)的實用型木門向裝飾和環(huán)保型木門方面發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，77%的木門企業(yè)認為在產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)方面，設(shè)計風(fēng)格的創(chuàng)新最為重要；其次，隨著全球環(huán)保意識的普遍提高，使得木門企業(yè)對環(huán)保產(chǎn)品的創(chuàng)新也提高到了相當重要位置，側(cè)重木門產(chǎn)品環(huán)保型創(chuàng)新的企業(yè)占到調(diào)查總量的半數(shù)以上，可見，企業(yè)正在向低碳、環(huán)保、健康無害的木門產(chǎn)品積極邁進。

此外，44%的木門企業(yè)對材質(zhì)創(chuàng)新也十分重視，藝術(shù)玻璃、石材、竹材等多種其它新型材質(zhì)與木門的完美結(jié)合，豐富了木門的款式和類型，為未來家居流行趨勢創(chuàng)造了新元素。并且，另有27%企業(yè)正在木門的防潮抗裂、防火、保溫、隔音等功能需求方面努力實現(xiàn)新的突破。

第四篇：女裝市場分析

女裝市場分析

根據(jù)區(qū)域派系劃分可將中國女裝市場分為

北京品牌（京派或北派）上海品牌（滬派或海派）

杭州品牌（杭派）廣東品牌（南派或粵派）

武漢品牌（漢派）臺灣品牌國外品牌

北京品牌

也稱“北派服裝”或“京派服裝”，講究灑脫穩(wěn)重，以商務(wù)、職業(yè)為主，地

域包含：以北京為代表，包含天津、河北、山東、河南。

代表品牌：白領(lǐng)、玫而美、賽斯特、利德爾、珂曼、巴比龍、嘉日隆、宗洋

上海品牌

也稱“海派服裝”,俏麗華貴。

代表品牌：“斯爾麗”、“日播”、“貝拉維拉”、“天恩”、“序言”、“藝元素”、“亦谷”、“Gen.簡”、“DAZZIE地素”、“LILY”、“La Chapelle

拉夏貝爾”、“naivee納薇”、“粉紅瑪琍”。

杭州品牌

也稱“杭派女裝”，以杭州為主要產(chǎn)地，多以絲綢為面料，設(shè)計理念時尚,文化內(nèi)涵豐富,價格大眾化,風(fēng)格清麗雅致，富有玲瓏婉約的江南氣息，適合江南

女子柔細小巧的身段。杭派女裝有著得天獨厚的條件,以中國美術(shù)學(xué)院和浙江工

程學(xué)院等高校,每年輸出大量的設(shè)計師及臨近柯橋面料市場的優(yōu)勢為杭派服裝業(yè)

健康發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，也逐步確立了在中國女裝界的地位.代表品牌：江南布衣、秋水伊人、浪漫一身、紅袖、播、三彩、香影、朝

花夕拾、達衣巖、海貝、千百惠、尤西子等。

廣東品牌

也稱“廣派服裝”或者“粵派服裝”,突出體現(xiàn)女性的簡潔柔美,以廣州.深

圳為代表。

代表品牌：例外、珂羅娜、威絲曼、紅貝緹、城市儷人、曼婭奴、琲妮、藝之卉、卡佛連、歌莉婭、ochirly歐時力、JECCI FIVE杰西伍、淑女屋、betu

百圖、影兒、哲迪、粉藍、沐蘭、娜爾思等。

武漢品牌

也稱“漢派服裝”，穿著端莊大方,以武漢為主要產(chǎn)地。

代表品牌：太和、元田、紅人、名典屋、佐爾美等。

臺灣品牌

臺灣品牌的特點：它們有著典型的歐洲風(fēng)格，但版型上卻又非常貼合亞洲女

性的身形和氣質(zhì)。十分堅持細節(jié)特色，帶來活潑、浪漫的生活氣息。在服裝用料

上也是非常講究，以臺灣和美國面料為主。

代表品牌：聲雨竹、哥弟、阿瑪詩、巧帛、蜜雪兒、g/m/d、采軒、歌蒂詩、蕾朵等。

國外品牌

? 丹麥：ONLY、VERO MODA

? 韓國：E.LAND依戀、TEENIE WEENIE泰尼維尼、ROEM羅燕、SCOFIELD、SCAT、PRICH、Basic House百家好、ESPRESSO衣索、季候風(fēng)

? 香港：ESPRIT、edc、AZONA、a02、G2000

? 法國：ETAM、ES、朗姿、Et Boite 法文：箱子

? 德國：odbo歐寶

? 日本：IIMK衣都錦、Honeys好儷姿、優(yōu)衣庫

? 美國：Bettyboop 貝蒂、SONNPY史努比、Mickey Mouse米奇凌致時裝（天津）有限公司

凌致時裝是丹麥BESTSELLER在中國的全資子公司,目前在國內(nèi)上市的品牌

只有4個：女裝—— ONLY、VERO MODA男裝—— JACK&JONES、SELECTED

衣戀時裝（上海）有限公司

中國衣戀總部設(shè)在上海，現(xiàn)旗下品牌有：

女裝——E.LAND、TEENIE WEENIE、SCOFIELD、ROEM、EBLIN、SCAT、PRICH、TERESIA

男裝——SCOFIELD、HUNT

上海英模特制衣有限公司

上海英模特制衣有限公司是法國艾格集團在中國的分支企業(yè)，現(xiàn)旗下共有6

大品牌：女裝——Etam、Etam Weekend、ES、Etam Lingerie、E&joy

男裝——EHomme

第五篇：中國女裝品牌市場分析及行業(yè)趨勢

中國女裝品牌市場分析及行業(yè)趨勢

每當走進一家家大型百貨商場、購物中心、服裝商城，眼中閃現(xiàn)最多的是女裝的“身影”，她們占據(jù)了大多數(shù)商場的整整一層，甚至是兩層。近十年中國女裝的發(fā)展是令人驚訝的，產(chǎn)量、內(nèi)銷、出口都保持著較高的的增長率，成績斐然。然而，中國女裝正在面臨的考驗也是十分嚴峻的：市場占有總量的擴大，源自利潤空間的壓縮；女裝市場的日益繁榮，伴隨著一些企業(yè)的虧損或瀕臨虧損，更有甚者虧損已經(jīng)達到20％以上等等。同時，在中國的時尚界，女裝也遠遠沒有達到男裝那么強烈的品牌效應(yīng)，伴隨著女裝品牌的似乎就是女性那種與生俱來的“嬌美卻也柔弱”，無論是定位、渠道及售后等基本功多數(shù)遠沒有男裝來的扎實。

品牌定位重復(fù)與空擋

品牌的核心價值就是表達顧客心目中的價值，達成互動認同，是顧客購買的理由。雖然國內(nèi)主要城市對中、高檔品牌女裝的需求在不斷的增加，并且形成了一定的規(guī)模，但是不斷增加的中小女裝企業(yè)，大多對于品牌的重視程度不夠，以低質(zhì)無創(chuàng)造性模仿為主，使得中低檔市場供過于求。且女裝品牌的競爭多在價格上做文章，使得市場競爭進入“惡性循環(huán)”。這種重復(fù)定位可以獲得短期利益，節(jié)省設(shè)計成本并可以暫時回避市場風(fēng)險，但是無法形成與其他品牌區(qū)分的品牌風(fēng)格、品牌個性甚至品牌文化。

在重復(fù)定位的同時，市場也存在著空檔。過渡專注于搶占風(fēng)險更小的市場使得品牌定位集中化現(xiàn)象嚴重，對于細分市場和不同女性需求調(diào)研的缺乏加上設(shè)計、創(chuàng)新能力的不足，暴露出了品牌定位不足。逐漸步入社會的“80后白領(lǐng)”一代，對于服裝的需求不僅是T恤、牛仔褲或者刻板的職業(yè)套裝等等，她們需要更富有時代感、體現(xiàn)個性、富有創(chuàng)意卻不失品味與文化的服裝，對于服裝所體現(xiàn)的內(nèi)涵的要求最為豐富。如何打造時尚、休閑、個性、品味、創(chuàng)意又具有職業(yè)感于一體的品牌，是滿足這個部分市場的關(guān)鍵。同時，女裝品牌又主要以年輕女性為主，板型多適合身材較好的女性，同時又要求有一定的購買其。然而擁有較高的購買力，卻因結(jié)婚生子而身材“走樣”，在希望以服裝來突顯美麗的時候，卻很難找到能夠滿足這一點要求的女裝品牌。這一類女裝品牌成為女裝行業(yè)發(fā)展的盲點，后勁不足且明顯缺乏個性。

品牌延伸盲目

從理論上說進行品牌延伸不失為一種捷徑。然而簡單地把女裝類品牌向非服裝產(chǎn)品延伸絕非易事，采取這種策略的企業(yè)往往這樣認為：要以一個陌生的品牌進入一個原已瓜分殆盡的市場，要在消費者心目中擁有一席之地，成本高昂。而利用成名品牌推出新產(chǎn)品，既可提高消費者對新產(chǎn)品的認知率，又能降低企業(yè)的促銷底本，從而大大提高新產(chǎn)品市場成功的機會。

然而，雖然經(jīng)過多年的市場歷練，涌現(xiàn)了一批有相當?shù)拿雷u度和抗風(fēng)險性的品牌，單從總體上看真正能經(jīng)受市場考驗的強勢品牌卻并不多見，常常是“各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”。也就是說，中國女裝品牌還處在變數(shù)不斷的成長期。以一個根基薄弱的品牌在全新的市場競爭，勝出的系數(shù)也不會太高。

品牌延伸的另一面，是對消費者的信任透支和品牌資產(chǎn)的稀釋，“廣種薄收甚至絕收的后果”是并不容易避免的。更多的品牌企業(yè)選擇了拓展產(chǎn)品線的路線，由于產(chǎn)品線延伸沒有超越企業(yè)已有的經(jīng)營領(lǐng)域，因此看起來更容易操作，但在究競選擇什么樣的相關(guān)產(chǎn)品，又是否符合甚或提升品牌的核心價值上缺乏定位。不少企業(yè)把這種選擇稱之為“打造時尚產(chǎn)品”和“營造生活方式”，但企業(yè)的品牌實力到底有多強卻沒有在考慮之中。

“區(qū)域品牌”突破難

中國的大多數(shù)女裝品牌大多有著強烈的地域韻味，真正能夠成為全國性規(guī)模且具有全國性影響力的品牌卻并不多見。毗鄰香港、澳門的深圳和廣州由于地理位置及交流的方便吸取了大量的港澳文化，因此以港澳時尚元素及設(shè)計理念的深圳和廣州的服裝更能打動廣州的女性；帶有濃重的江南文化氣息且設(shè)計秀美、款式嬌小的杭州女裝更適合于小巧、嬌美的杭州女性；武漢的女性則更喜歡武漢那些注重濃重的色塊、鮮艷的顏色搭配的當?shù)仄放啤?/p>

這些區(qū)域品牌的發(fā)展基本上都走著同樣的路線：發(fā)展到一定的階段后就直接有選擇地向目標城市發(fā)展。中國疆域遼闊，地域所造成的風(fēng)俗與文化也有所不同。就拿南北方女性來說，她們在身材、體型、氣質(zhì)、穿著習(xí)慣存在著諸多的差異，其對于國際流行時尚的接納速度和程度也存在差異。

因此，經(jīng)過多年發(fā)展的中國女裝依舊帶有明顯的區(qū)域特征。而國內(nèi)的全國性女裝高端市場幾乎全被國外品牌所占領(lǐng)，能走出國門的女裝品牌更是寥寥無幾。

渠道掌控力較差

由于中國地域廣闊，尤其是廣大內(nèi)地縣市級二級市場的分銷渠道較長，如何快速地占有渠道，樹立品牌形象，成為品牌女裝經(jīng)營主要課題。

在晉江這個中國服裝品牌的聚集地生存著大量的服裝品牌，這些服裝品牌幾乎在用同樣的方式做品牌：開訂貨會，生產(chǎn)，供貨，賣不完的服裝就成了庫存。這樣的大費周張，銷售額也就是幾億元甚至十幾億元，而且要拿出巨大的份額打廣告。中國大多數(shù)女裝本身缺乏規(guī)模經(jīng)濟，特許經(jīng)營這種經(jīng)營方式卻可以使女裝企業(yè)以較少資本投入實現(xiàn)快速發(fā)展，從而得到許多女裝企業(yè)的青睞。然而，難以選擇合適的加盟商；難保加盟店的規(guī)范性；易影響自營店的銷售業(yè)績；可能培養(yǎng)出競爭對手，也是特許加盟的致命弱點。

二.中國知名女裝成功分析

目前，中國女裝行業(yè)的市場競爭格局，正由過去的降價競爭快速變成款式、時尚、銷售環(huán)境等綜合因素的競爭，甚至說洗牌和品牌競爭才剛剛開始。面對全新的市場環(huán)境，只有在價值取向、行為準則、職業(yè)素養(yǎng)、任職能力等方面尋找出不足和缺陷，女裝企業(yè)才能生存和發(fā)展。在大多數(shù)女裝徘徊在打折與走量之中時，也有部分品牌能夠脫穎而出成為其中的佼佼者。

ONLY——定位與服務(wù)先行

ONLY是一個定位精準的市場化品牌。其消費者對象是在生活中獨立、自由、領(lǐng)導(dǎo)流行，對時尚和品質(zhì)敏感的年輕都市女性。因此，其選料大多來自歐洲和日本，同時設(shè)計師采用了豐富多變、節(jié)奏感很強的顏色，結(jié)合最新流行趨勢，設(shè)計出許多穿著舒適并代表世界流行的服裝。

同時，他能做到快速的新款上市，以此來抓住消費者，每周都能看到意想不到的新款上市，無論是在款式、風(fēng)格以及色彩上總會帶給消費者很多收獲。既順應(yīng)了愛美女性逛街的習(xí)慣，又能滿足購物的欲望。而對于現(xiàn)在追求個性的年輕人來說，ONLY的款式新穎，不會擔心有“撞衫”的危險。ONLY的設(shè)計理念、品牌定位符合了消費的需求，他們真正做到了隨著時尚變化而變化，達到了快速更新款式，永遠能做到每周都是在變化的，而最主要的是ONLY品牌的系列化。

ONLY的導(dǎo)購向顧客介紹的不僅僅是適合的服裝款式，而且對每件款式的面料、設(shè)計風(fēng)格和搭配方法等會詳盡介紹，導(dǎo)購也要有設(shè)計師一樣的感覺。ONLY的設(shè)計師不僅僅是設(shè)計服裝，同時也要與各個環(huán)節(jié)配合、溝通，最后還要對店長和店員進行培訓(xùn)，為了讓終端的導(dǎo)購理解最新款式的設(shè)計理念、適合的消費人群、新款式搭配技巧等。銷售人員的精神面貌是企業(yè)的一面鏡子，銷售人員的銷售技巧和銷售熱情從很大程度上決定了產(chǎn)品的市場占有率。

太平鳥——“另類經(jīng)營”打造時尚

太平鳥的成功在于她緊緊抓住整個產(chǎn)業(yè)的一頭一尾，“用設(shè)計引導(dǎo)市場、用市場升華設(shè)計”，進行“輕資產(chǎn)”改造，主攻品牌、設(shè)計與營銷這些看不見的無形資產(chǎn)，并將其集聚到“時尚”一個點上，來創(chuàng)造和引導(dǎo)最新的消費需求，并憑借對最新需求動向的掌控，快速集結(jié)跨行業(yè)的力量，發(fā)起一輪又一輪的時尚沖擊波。

太平鳥憑借其設(shè)計實力做到每天10多款新時尚女裝的創(chuàng)造；以旬計算的全產(chǎn)業(yè)快速循環(huán)融合力；以小時計算的鋪貨效率，最遠至北方邊陲小鎮(zhèn)漠河，最新品上貨架可以在48小時內(nèi)全球同步；在短短的時間里，孵化出6個子公司、10多個流行品牌，幾十個創(chuàng)意團隊，統(tǒng)率100多家上游供應(yīng)商和1200多家自營和加盟銷售網(wǎng)點。

這種太平鳥“另類經(jīng)營”模式的根本在于如同掌握真理一般掌握消費新時尚，做最關(guān)鍵的少數(shù)人。

哥弟——細分市場一決雌雄

哥弟是近年來應(yīng)用市場細分化策略比較成功的服裝品牌之一，30歲以上這一年齡段的女性消費者生活講究，需要得體而漂亮的衣著，但傳統(tǒng)著衣觀念和身材的限制，將她們阻隔在流行與時尚品牌之外，而她們恰恰就是扎扎實實的實力消費群。哥弟女裝成功的秘密就在于解決了上述這些人的穿衣問題。在中國的服裝市場上，哥弟女裝以“儒文化”為品牌內(nèi)涵，以其準確的目標市場定位而在國內(nèi)女裝界占據(jù)一席之地。哥弟品牌絕不二價，顏色花而不哨，價格高而不貴，剪裁貼而不緊，完完全全對準了這群消費中堅的“胃口”。執(zhí)著的堅持獲得了執(zhí)著的支持，哥弟女裝將一大批忠實的顧客招攬在其周圍，固定的客源消費支撐起其市場位置，不管市場環(huán)境多惡劣，有顧客不變的支持為其遮風(fēng)擋雨。

哥弟品牌成功的一個重要原因就是市場細分化策略的選擇得當，在其他品牌把產(chǎn)品大都定位在年輕人身上大做文章，激烈競爭時，哥弟瞄準中年白領(lǐng)這一中堅市場，從服裝設(shè)計、營銷網(wǎng)絡(luò)到形象設(shè)計都做足文章，從而也獲得了這一年齡段消費者的青睞，并在國內(nèi)女裝的銷售額上一直名列前茅。

斯爾麗——品牌戰(zhàn)略制勝

可以說斯爾麗是“靠一件大衣起家”的。之所以這么說，是源于在競爭激烈的女裝品牌中，“斯爾麗”始終專注于大衣領(lǐng)域，掀起一輪又一輪的“阿爾巴卡大衣”、“水貂領(lǐng)大衣”等熱潮，并在創(chuàng)新和引領(lǐng)市場過程中使“斯爾麗”成為中華民族

女裝的佼佼者。面料

在被稱為中國企業(yè)品牌延伸年的2004年，斯爾麗潛心于鑄造斯爾麗女裝大衣品牌王國之后，并未開始“品牌延伸的道路”，其開始啟動了多品牌戰(zhàn)略，推出第二個品牌——“卡莎布蘭卡”，卡莎布蘭卡上市當年就創(chuàng)下1.4億元的銷售額。

當斯爾麗成為中國女裝領(lǐng)域的“中國名牌”之時，再以其品牌優(yōu)勢，推出初春、春末夏初、盛夏、初秋、深秋初冬、隆冬六個時段的“六季”女裝，各自又很快占領(lǐng)了女裝市場的一塊份額。

三.中國女裝行業(yè)趨勢

休閑女裝繼續(xù)旺銷

隨著國際服裝休閑潮流的經(jīng)久不衰，休閑類女裝將繼續(xù)熱銷，休閑風(fēng)格的設(shè)計理念將逐漸滲透到服裝市場的各個領(lǐng)域，使傳統(tǒng)的女裝體現(xiàn)出更濃厚的現(xiàn)代社會休閑色彩。現(xiàn)代社會辦公室女性在緊張工作之余渴望回歸大自然輕松自由的心境，也為休閑女裝的旺銷奠定了基礎(chǔ)。

女裝個性化逐漸凸顯

服裝裝已經(jīng)成為表達自我個性及自我追求的外在顯示，選擇自己喜歡的個性化服裝是一種主流時尚。色彩搭配和款式設(shè)計已成為影響女裝銷售的關(guān)鍵因素。另外，個性化服務(wù)將逐漸深入，除量體裁衣、量身定做以外，還將出現(xiàn)專門設(shè)計等深層次的個性化服務(wù)，滿足不同層次的女性消費者需要。

健康服裝將成為消費亮點

日漸繁忙的工作，促使人們追求更加舒適、休閑、有品位的生活方式。在這種生活方式繼續(xù)改變的影響下，女性們對于服裝的需求也會有相應(yīng)的變化。穿著趨向休閑化、多樣化、個性化、時裝化和品牌化。從市場消費的情況來看，以天然原料(如羊絨、純棉、真絲、麻)為原料的服裝將繼續(xù)為女性所青睞。女裝的款式也從過去的樸素、大方、實惠轉(zhuǎn)向追求自然、舒適、浪漫、個性等。女性更加追求借以服裝顯示自己的文化層次和品味。

女裝市場更加細分化

隨著新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、受教育程度的提高、多元文化的發(fā)展，年輕一帶女性在經(jīng)濟上的實力在不斷的增加，人們的消費觀念也在不斷變化，品牌意識更加強烈。配合多種不同需求的消費群體，女裝品牌的細分也會不斷的增加。品牌效應(yīng)將會更加明顯