第一篇：中國(guó)郵政賀卡“六節(jié)傳情”營(yíng)銷(xiāo)方案

中國(guó)郵政賀卡“六節(jié)傳情”營(yíng)銷(xiāo)方案

中國(guó)郵政賀卡“六節(jié)傳情”營(yíng)銷(xiāo)

一、方案策劃的背景

1、策劃以拓展賀卡大市場(chǎng)為目標(biāo)。賀卡是貫穿全年節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)的函件業(yè)務(wù)，有市場(chǎng)、效益高。根據(jù)國(guó)家局大力發(fā)展封片卡、積極開(kāi)展節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)的指導(dǎo)思想，結(jié)合國(guó)內(nèi)外賀卡業(yè)務(wù)的發(fā)展情況分析，賀卡業(yè)務(wù)市場(chǎng)潛力巨大。賀卡大市場(chǎng)，從供應(yīng)商角度包括郵政賀卡、社會(huì)賀卡；發(fā)行渠道有郵政渠道、互聯(lián)網(wǎng)、短信（彩信）平臺(tái)，按發(fā)行區(qū)域又分國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際及港澳臺(tái)市場(chǎng)，從郵政內(nèi)部看包括拜年卡、普通郵政明信片、無(wú)資明信片，拜年卡、生日卡等等。

2、策劃以業(yè)務(wù)發(fā)展方向?yàn)橐罁?jù)。隨著郵政的發(fā)展，郵政賀卡業(yè)務(wù)將由銷(xiāo)售產(chǎn)品向提供渠道服務(wù)轉(zhuǎn)變，即由銷(xiāo)售賀年(有獎(jiǎng))明信片產(chǎn)品為主，逐步向培育和拓展賀卡文化市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，不斷豐富應(yīng)節(jié)賀卡產(chǎn)品系列，經(jīng)歷賀年（有獎(jiǎng)）明信片-企業(yè)拜年卡-拜年卡-郵政賀卡-賀卡的發(fā)展歷程。本案強(qiáng)調(diào)中國(guó)郵政賀卡大品牌，創(chuàng)新推出溫情卡、感恩卡、情人卡，使業(yè)務(wù)品牌得到有效延伸。

3、策劃遵循文化產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)。2007年拜年卡發(fā)行時(shí)間將從11月1日至07年3月3日，時(shí)間跨度近5個(gè)月，經(jīng)歷重陽(yáng)節(jié)、感恩節(jié)、圣誕節(jié)、元旦、情人節(jié)、春節(jié)和元宵節(jié)等節(jié)日。賀卡作為文化產(chǎn)品，按照經(jīng)營(yíng)文化產(chǎn)品“借事造市”、“借題發(fā)揮”、“產(chǎn)品包裝”特點(diǎn)和節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)，本策劃案的出發(fā)點(diǎn)是通過(guò)有效的策劃來(lái)簡(jiǎn)化營(yíng)銷(xiāo)難度，提高營(yíng)銷(xiāo)成功率。

因此，本案緊扣六大節(jié)日的文化主題，以賀卡傳情的“情”字為主線，以寄卡人對(duì)收件人的“親情、友情、愛(ài)情、溫情、恩情，商情”為訴求，開(kāi)發(fā)溫情卡、感恩卡、情人卡、拜年卡等賀卡產(chǎn)品，活動(dòng)命名為“六節(jié)傳情”。

二、時(shí)間安排

2006年10月1日至2007年3月3日，分三個(gè)階段激勵(lì)營(yíng)銷(xiāo)人員挖掘不同的訴求點(diǎn)、寄遞對(duì)象和目標(biāo)客戶群體，實(shí)現(xiàn)07年中國(guó)郵政賀卡“六節(jié)傳情”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)“三個(gè)階段、四大高潮”的目的。

第一階段：10月1日——11月10日，重陽(yáng)節(jié)，主推“溫情卡”，演繹“溫情篇”；

第二階段：11月11日——12月10日，感恩節(jié)，主推“感恩卡”，演繹“恩情篇”；

第三階段：12月11日——07年3月3日，圣誕節(jié)/元旦、春節(jié)、元宵節(jié)，情人節(jié)，主推“拜年卡”、“情人卡”，演繹“親情篇”、“友情篇”、“愛(ài)情篇”。

全程針對(duì)團(tuán)體客戶營(yíng)銷(xiāo)，演繹“商情篇”。

三、目標(biāo)市場(chǎng)及市場(chǎng)細(xì)分

緊扣六大節(jié)日的文化主題，以“親情、友情、愛(ài)情、溫情、恩情，商情”為訴求點(diǎn)，開(kāi)發(fā)溫情卡、感恩卡、情人卡、拜年卡等賀卡產(chǎn)品。

四、各階段思路

10月1日—11月10日，主推產(chǎn)品—溫情卡。[營(yíng)銷(xiāo)思路]

中國(guó)老齡化現(xiàn)象越來(lái)越突出，老年人口占中國(guó)人口17%，老人心理和生理健康問(wèn)題也越來(lái)越倍受關(guān)注。尤其是，如何關(guān)心孤寡老人，問(wèn)候需要幫助的老人，令老人能得到親人、社會(huì)的“溫情”，不被“冷漠”，是做好重陽(yáng)節(jié)賀卡業(yè)務(wù)的主要切入點(diǎn)。

以10月30日重陽(yáng)節(jié)為契機(jī)，關(guān)注老年人身心健康，倡導(dǎo)和宣揚(yáng)尊老、敬老的中國(guó)文化傳統(tǒng)道德，在社會(huì)上制造“溫情”的氛圍。

（1）宣傳語(yǔ)：敬愛(ài)的您還好嗎？——給尊敬的人一聲問(wèn)候。

（2）收卡對(duì)象：老年人、長(zhǎng)者

（3）目標(biāo)客戶群：旅行社、保健品、老年人用品專(zhuān)賣(mài)店、政府、社區(qū)中心等。[參考主題方案]

（1）社保慰問(wèn)卡——社保局問(wèn)候老人，弘揚(yáng)民族精神；

（2）關(guān)愛(ài)老人卡——企業(yè)單位公益形象宣傳，慰問(wèn)老人；

（3）報(bào)社促銷(xiāo)卡——《秋光》、《老人報(bào)》、《健康報(bào)》對(duì)原有讀者及潛在客戶進(jìn)行問(wèn)候，并對(duì)預(yù)訂發(fā)行進(jìn)行促銷(xiāo)；

（4）政府關(guān)愛(ài)卡——政府、社區(qū)中心、老干部活動(dòng)中心、企業(yè)離退辦等機(jī)構(gòu)也可以通過(guò)發(fā)放問(wèn)候卡的方式來(lái)表達(dá)政府對(duì)老年人的關(guān)懷和尊敬，營(yíng)造和諧的社會(huì)風(fēng)尚；

（5）產(chǎn)品推介卡——旅行社、保健品、老年人用品專(zhuān)賣(mài)店等機(jī)構(gòu)可以通過(guò)向老年人群發(fā)放問(wèn)候卡，向特定人群推介專(zhuān)為老人設(shè)計(jì)的旅行線路、老年人保健品、特色用品等。11月11日——12月10日，主推產(chǎn)品—感恩卡。[營(yíng)銷(xiāo)思路]

感恩是“知禮”最基本的內(nèi)容，移動(dòng)“感恩”短信業(yè)務(wù)促使感恩節(jié)在國(guó)內(nèi)升溫；面向?qū)W生推出“感恩卡”是聯(lián)合教育部門(mén)深入開(kāi)展感恩教育的又一簡(jiǎn)樸載體；向客戶郵寄“感恩卡”真正體現(xiàn)“客戶至上”大服務(wù)理念。因此，推出“感恩卡”既拓展賀卡市場(chǎng)，又進(jìn)一步延伸賀卡文化內(nèi)涵。

在11月23日感恩節(jié)來(lái)臨之際，無(wú)論是對(duì)個(gè)人，還是對(duì)客戶、用戶，郵寄感恩卡定能在社會(huì)上營(yíng)造出“知恩必報(bào)”的“恩情”的氣氛，商家可借此奠定“商情”基礎(chǔ)。

（1）營(yíng)銷(xiāo)主題：你感恩了嗎？——給有恩于你的人一聲感謝

（2）收卡對(duì)象：恩人、恩師、義工、員工、客戶等

（3）目標(biāo)客戶群：個(gè)人、學(xué)校、政府及企事業(yè)單位。[參考主題方案]

（1）個(gè)人感謝卡——設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)“感恩節(jié)”主題賀卡，通過(guò)學(xué)校、郵政局、超市、商廈、小區(qū)等窗口零售渠道進(jìn)行銷(xiāo)售，通過(guò)郵寄感恩卡實(shí)現(xiàn)對(duì)恩人的問(wèn)候和感謝；

（2）校園恩師卡——發(fā)動(dòng)銀行、保險(xiǎn)、電信等企業(yè)贊助，以教育局名義向教師發(fā)送感恩卡，同時(shí)給予收卡人優(yōu)惠信息；

（3）感恩教育卡——教育局、學(xué)校組織學(xué)生進(jìn)行感恩教育活動(dòng)，免費(fèi)派發(fā)賀卡給學(xué)生自行選擇要感謝的人進(jìn)行郵寄。賀卡爭(zhēng)取企業(yè)贊助賀卡，或給予學(xué)校20%的代理費(fèi)用。（4）恩師卡——借感恩節(jié)的契機(jī)，學(xué)生們對(duì)教育自己多年的老師寄予節(jié)日的問(wèn)候，并衷心對(duì)他們說(shuō)聲“感謝！”；

（5）客戶感恩卡——客戶是企業(yè)發(fā)展的源泉，是企業(yè)的恩人，在特定的感恩日問(wèn)候特定的客戶，有著特殊的意義；

（6）員工感恩卡——“以人為本，企業(yè)發(fā)展靠員工的創(chuàng)造”，企事業(yè)單位或政府機(jī)構(gòu)通過(guò)員工或下屬單位寄遞感恩卡的同時(shí)，給予新春節(jié)日的問(wèn)候。12月11日—07年3月3日，主推 產(chǎn)品——拜年卡、情人卡。

1、新年拜年卡 [營(yíng)銷(xiāo)思路]

在圣誕節(jié)或元旦，向國(guó)內(nèi)、外的親朋好友傳遞新年的祝福；向員工給予親切的慰問(wèn)；公司與公司之間寄予情感的溝通問(wèn)候，營(yíng)造出“親情、友情、商情”的和諧氛圍。

（1）營(yíng)銷(xiāo)主題：祝新年快樂(lè)！——給身邊的人一聲新年問(wèn)候。

（2）收卡對(duì)象：親朋好友、家人、員工

（3）目標(biāo)客戶群：校園、國(guó)內(nèi)外的親朋好友、企事業(yè)單位。[參考主題方案]

（1）新年祝?？ā獑?dòng)零售和企業(yè)定制市場(chǎng)，利用國(guó)際郵資明信片向國(guó)外的親朋好友傳遞新年的祝福；

（2）員工慰問(wèn)卡——寄給員工或其家屬，以提升企業(yè)形象，增強(qiáng)凝聚力。

（3）新年聯(lián)絡(luò)卡——政府各職能部門(mén)用于聯(lián)絡(luò)感情、感謝支持等方面；

（4）政府代表慰問(wèn)卡——省、市政府相關(guān)單位向企事業(yè)單位或個(gè)人進(jìn)行慰問(wèn)；

（5）商務(wù)溝通卡——寄遞給上級(jí)部門(mén)、合作伙伴等，并寄予節(jié)日問(wèn)候，增強(qiáng)情感溝通；

（7）客戶問(wèn)候卡——問(wèn)候會(huì)員客戶或老客戶，感謝一年來(lái)對(duì)本企業(yè)的關(guān)心和支持；

（8）商務(wù)禮儀卡——用于維護(hù)與政府及主管部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)、醫(yī)院藥品及設(shè)備的終端供應(yīng)商、合作伙伴等的良好關(guān)系，如藥廠可寄發(fā)賀年卡給醫(yī)院、藥店等；

（9）健康問(wèn)候卡——醫(yī)院向康復(fù)出院患者送上新春祝福；

（10）質(zhì)量反饋卡——集服務(wù)質(zhì)量調(diào)查和新年問(wèn)候于一身。

2、情人卡 [營(yíng)銷(xiāo)思路]

情信、情書(shū)、情人卡，因其簡(jiǎn)樸、內(nèi)涵，堪稱(chēng)“情人、伴侶之間示愛(ài)、被愛(ài)的證明”、起到“尋回戀愛(ài)激情”功效。隨著情人節(jié)在國(guó)內(nèi)的瘋狂，創(chuàng)造性推出“情人卡”，向戀人或愛(ài)人傳遞愛(ài)的宣言，對(duì)家庭和諧起促進(jìn)作用。商家可利用該節(jié)的“愛(ài)情”氣氛提升自身“商情”品牌效應(yīng)。

（1）宣傳語(yǔ)：你示愛(ài)了嗎？——給你深?lèi)?ài)的人一個(gè)甜蜜愛(ài)意

（2）收卡對(duì)象：戀人、愛(ài)人

（3）目標(biāo)客戶群：示愛(ài)的人、禮品店、花店、西餐廳、酒吧、影院等 [參考主題方案]

（1）情人卡——禮品店、花店、西餐廳、酒吧、影院等情侶常去的場(chǎng)所為情侶制作情人卡，使情感消費(fèi)達(dá)到高潮。或聯(lián)合舉辦“情書(shū)比賽”、“情書(shū)游戲”活動(dòng)，延長(zhǎng)情人節(jié)。

（2）以家庭為對(duì)象——宣傳“情書(shū)，尋回戀愛(ài)激情”，平淡夫妻生活見(jiàn)情調(diào)；

（3）聯(lián)合婦聯(lián)、計(jì)生辦——以情書(shū)為載體，以家庭為單位，倡議情書(shū)文化，促進(jìn)家庭和諧，婚姻和諧。

3、春節(jié)拜年卡 [營(yíng)銷(xiāo)思路]

農(nóng)歷春節(jié)是中國(guó)第一大傳統(tǒng)節(jié)日，回家過(guò)年是中國(guó)傳統(tǒng)習(xí)俗。春節(jié)期間有兩大市場(chǎng)商機(jī)：一是因工作需要未能回家團(tuán)圓；二是春節(jié)傳統(tǒng)問(wèn)候。向在故鄉(xiāng)的雙親或妻兒寄遞新年的祝福，營(yíng)造出“親情”的社會(huì)氣氛。

（1）宣傳語(yǔ)：親人，還好嗎？——給你思念的父母或妻兒寄一封家書(shū)

（2）收卡對(duì)象：家里的親人、員工、朋友

（3）目標(biāo)客戶群：外來(lái)打工者、在外的人、政府機(jī)構(gòu)或企事業(yè)單位 [參考主題方案]

（1）員工祝?？ā鈦?lái)打工者未能回家過(guò)年，特向在家的親人寄上片片寄語(yǔ)與祝福；

（2）家屬拜年卡——增強(qiáng)對(duì)員工家屬的關(guān)懷，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度與凝聚力，例如向新春維持治安的民警家屬或本人問(wèn)候，向春節(jié)加班的護(hù)士、醫(yī)生家屬或本人慰問(wèn)，向服役士兵家屬慰問(wèn)等；

（3）親民拜年卡——縣、市（區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)）政府建立親民形象、貼近民生的有效舉措，借助宣傳“八榮八恥”；

（4）新春?jiǎn)柡蚩ā蛑攸c(diǎn)客戶、集團(tuán)客戶、政府主管部門(mén)送上新春?jiǎn)柡?、維系良好公共關(guān)系；

（5）歉意祝?？ā笫聵I(yè)單位向未能回家過(guò)年的外來(lái)工親人表示歉意并祝福。

4、元宵拜年卡 [營(yíng)銷(xiāo)思路]

元宵節(jié)，中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，是個(gè)全家團(tuán)圓的日子。春節(jié)后外出打工者向家里的親人報(bào)上一聲平安，表明自己已平安到達(dá)打工的目的地；機(jī)關(guān)單位、企事業(yè)單位及工廠也可利用自身宣傳的同時(shí)向員工或打工者派發(fā)該平安卡，由員工或打工者寄遞予家人報(bào)平安，體現(xiàn)“親情”、“溫情”的氛圍。

（1）宣傳語(yǔ)：我已平安到達(dá)，請(qǐng)別牽掛！——向家人報(bào)一聲平安

（2）收卡對(duì)象：家人

（3）目標(biāo)客戶群：外出打工者、機(jī)關(guān)單位、企事業(yè)單位及工廠 [參考主題方案]

（1）家屬喜報(bào)卡——表示企業(yè)對(duì)員工的體貼、表示企業(yè)對(duì)員工家屬的關(guān)心；

（2）平安卡——企事業(yè)單位向員工派發(fā)帶有自身企業(yè)形象宣傳的平安卡，由員工將此卡寄回家里報(bào)平安。

此外，消防日、法制宣傳日等均可開(kāi)發(fā)相關(guān)題材的宣傳卡。摘自：

廣東省郵政函件集郵局

第二篇：賀卡營(yíng)銷(xiāo)方案

賀卡營(yíng)銷(xiāo)方案

工欲善其事，必先利其器。為了提前應(yīng)對(duì)賀卡戰(zhàn)役，做好專(zhuān)業(yè)支撐服務(wù)工作，商函局8月順利完成《2012年郵政賀卡營(yíng)銷(xiāo)方案集錦》的編寫(xiě)工作。

今年的賀卡營(yíng)銷(xiāo)方案通過(guò)對(duì)歷年賀卡客戶所屬行業(yè)的深入分析與調(diào)研，把郵政賀卡重點(diǎn)客戶和潛在客戶根據(jù)集團(tuán)公司關(guān)于政府類(lèi)、金融保險(xiǎn)類(lèi)、通信類(lèi)、房地產(chǎn)裝飾類(lèi)、汽車(chē)行業(yè)、旅游餐飲、商業(yè)零售、醫(yī)藥衛(wèi)生和教育培訓(xùn)行業(yè)的九大行業(yè)分類(lèi)具體推出北京地區(qū)的九大行業(yè)模板，這些模板針對(duì)不同行業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)分析，給出多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)切入點(diǎn)，營(yíng)銷(xiāo)員可以從中選擇一個(gè)或幾個(gè)典型項(xiàng)目推薦給目標(biāo)客戶，或者把具體客戶資料直接套用模板，省時(shí)省力。模板同時(shí)為每一個(gè)行業(yè)配備了幾個(gè)設(shè)計(jì)圖稿，用于對(duì)客戶進(jìn)行示范營(yíng)銷(xiāo)，最大限度為營(yíng)銷(xiāo)員使用提供方便。

2012版《賀卡營(yíng)銷(xiāo)方案集錦》的另一特點(diǎn)就是針對(duì)目前北京的市場(chǎng)熱點(diǎn)精心推出了六大主題項(xiàng)目，提供2012年賀卡營(yíng)銷(xiāo)方向，供各營(yíng)銷(xiāo)單位參考借鑒。

（一）綠色環(huán)保系列產(chǎn)品

2011年中國(guó)綠化基金會(huì)啟動(dòng)“綠色公民行動(dòng)”公益項(xiàng)目，動(dòng)員社會(huì)各界力量參與生態(tài)扶貧公益事業(yè)，推廣低碳生活，隨之越來(lái)越多的社會(huì)名流也投入到低碳減排的宣傳中來(lái)。中國(guó)郵政集團(tuán)公司也加入了這場(chǎng)宣傳戰(zhàn)，統(tǒng)一發(fā)行了設(shè)計(jì)穩(wěn)重大方、富有節(jié)日內(nèi)涵，賀卡原材料均采用再生紙張，卡面統(tǒng)一印有“綠色公民行動(dòng)”標(biāo)識(shí)的環(huán)保中國(guó)郵政賀卡。由此，北京郵政積極響應(yīng)，在2012年郵政賀卡設(shè)計(jì)上與環(huán)保部門(mén)和綠色組織合作，隆重推出“明信片募捐卡”，使企業(yè)與個(gè)人通過(guò)募捐卡可以更方便與快捷支持綠色環(huán)保事業(yè)，為企業(yè)和個(gè)人打造一個(gè)平臺(tái)。

（二）具有附加值系列產(chǎn)品（典型產(chǎn)品：代金券）

隨著人們生活水平的提高，旅游餐飲業(yè)日益成為發(fā)展勢(shì)頭最強(qiáng)勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一。南區(qū)局開(kāi)發(fā)的全聚德烤鴨明信片獲得巨大的市場(chǎng)成功成為郵政與餐飲業(yè)成功合作的典范。商函局在2011年郵政賀卡上也率先推出了肯德基代金券賀卡，成為了另一種有益的嘗試。2012年賀卡可以進(jìn)一步更好的突出賀卡功能，擴(kuò)大與此行業(yè)的合作戰(zhàn)果，商函局目前正在為麥當(dāng)勞、肯德基提供完整的運(yùn)作方案，設(shè)計(jì)了多款附加值產(chǎn)品，通過(guò)附帶優(yōu)惠券、代金券、二維碼，為其吸引消費(fèi)者。

（三）文化產(chǎn)業(yè)類(lèi)產(chǎn)品

文化產(chǎn)業(yè)包括：廣告業(yè)、出版業(yè)、傳媒業(yè)、影視業(yè)等。與文化產(chǎn)業(yè)的合作，商函局2008年率先推出電影票賀卡，得到了社會(huì)各界的認(rèn)可，《建國(guó)大業(yè)》、《建黨偉業(yè)》影視賀卡的推出也打破賀卡傳統(tǒng)形式，東區(qū)開(kāi)發(fā)的《讓子彈飛》觀影明信片利用優(yōu)質(zhì)的名址數(shù)據(jù)庫(kù)資源，有效在消費(fèi)者中進(jìn)行了宣傳。為此，2012年商函局重點(diǎn)推出文化產(chǎn)業(yè)類(lèi)賀卡，商函局正在與新影聯(lián)、光線傳媒影業(yè)公司就2012年影視類(lèi)賀卡進(jìn)行洽談。針對(duì)時(shí)下收藏?zé)?，結(jié)合北京電視臺(tái)王剛主持的《收藏秀》欄目，為國(guó)寶級(jí)藝術(shù)收藏珍品制作精美的系列明信片。

（四）明信片臺(tái)歷

明信片臺(tái)歷可以面向不同的社會(huì)群體，對(duì)行業(yè)客戶的宣傳以及推廣起到很好的效果，而且可增加多種功能如：旅游景點(diǎn)介紹、促銷(xiāo)打折券、節(jié)慶與生日祝福、電影票優(yōu)惠券等，不僅提高了臺(tái)歷使用的附加值，還具有較高的觀賞性與實(shí)用性。明信片臺(tái)歷廣告宣傳效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于普通的禮品，造價(jià)低，實(shí)用效果是年底拜訪客戶、回饋客戶的上佳之選。它作為一種新型郵品，新穎且實(shí)用，（五）企業(yè)年冊(cè)類(lèi)產(chǎn)品

企業(yè)精品年冊(cè)是一項(xiàng)滿足社會(huì)各界需求的高端文化產(chǎn)品，它在設(shè)計(jì)上精益求精，能秉承客戶至上的理念。精美的圖片、文字和完善的設(shè)計(jì)編排，可以最大限度擴(kuò)大企業(yè)的知名度與影響

力，具有較高的收藏、鑒賞價(jià)值。企業(yè)年冊(cè)內(nèi)含產(chǎn)品豐富，可融合企業(yè)形象宣傳賀卡、企業(yè)個(gè)性化郵票，還有企業(yè)服務(wù)宣傳單頁(yè)，配合精美的封套設(shè)計(jì)，是年底送禮、回訪的新選擇。在與部分高端客戶推介郵政業(yè)務(wù)時(shí)，得到客戶最大需求與認(rèn)可的就是企業(yè)年冊(cè)產(chǎn)品。

（六）日常明信片類(lèi)產(chǎn)品

伴隨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，誰(shuí)能抓住客戶，誰(shuí)就能占據(jù)先機(jī)并獲得更大的成功。明信片可以為企業(yè)與消費(fèi)者、商家與會(huì)員客戶增加互動(dòng)與溝通提供平臺(tái)。它可以搭載企業(yè)品牌形象和宣傳廣告，利用明信片功能性與傳播性將商家的打折、優(yōu)惠、促銷(xiāo)信息通過(guò)優(yōu)質(zhì)名址資源進(jìn)行寄遞服務(wù)從而達(dá)到廣告宣傳與答謝客戶的目的，使企業(yè)形象得到有效提升。

商函局通過(guò)精品策劃方案與設(shè)計(jì)圖稿旨在對(duì)營(yíng)銷(xiāo)員的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)工作起到拋磚引玉、舉一反三的作用，促成盡快達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)，從而更好的推進(jìn)2012年賀卡業(yè)務(wù)的發(fā)展。

第三篇：中國(guó)郵政賀卡特點(diǎn)

中國(guó)郵政賀卡介紹

送郵政賀年卡的意義：

中國(guó)郵政賀卡作為中國(guó)郵政1991年起開(kāi)發(fā)的專(zhuān)營(yíng)品牌業(yè)務(wù)，是目前唯一一種可在全國(guó)范圍內(nèi)郵寄并兌獎(jiǎng)的郵資明信片。它是集賀年、幸運(yùn)抽獎(jiǎng)、廣告、集郵賞鑒和收藏為一體的特殊廣告媒體。

郵政賀卡創(chuàng)造的是一種與客戶交流的渠道，是一種擁有人情味的新興宣傳媒體。郵政賀卡不僅能在佳節(jié)來(lái)臨之際帶去您對(duì)客戶的親切問(wèn)候，還能針對(duì)客戶的特點(diǎn)將您的業(yè)務(wù)以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式傳遞出去，是宣傳和問(wèn)候的巧妙組合。

郵政賀年明信片能夠達(dá)到以下效果：

中國(guó)郵政賀卡是以中國(guó)郵政賀年（有獎(jiǎng)）明信片為載體為企事業(yè)單位量身打造的一種實(shí)用價(jià)值很強(qiáng)的社交媒介，它由國(guó)家郵政局統(tǒng)一制作、含有郵資、編號(hào)發(fā)行，它集廣告、賀年、集郵、鑒賞為一身，可參與中國(guó)郵政賀年（有獎(jiǎng)）明信片開(kāi)獎(jiǎng)等特點(diǎn)。既是企事業(yè)單位文化的濃縮，又是圣誕、新年和春節(jié)期間對(duì)外交往的橋梁。

（一）親和力強(qiáng)，保存時(shí)間長(zhǎng)

與短信的“批發(fā)”傳送、很快刪除、不留痕跡的特點(diǎn)相比，郵政賀卡是“用心的祝?！?，正如我手寫(xiě)我心，見(jiàn)字如見(jiàn)人，親

切感強(qiáng)；特別是賀卡的兌獎(jiǎng)功能，至少要保存到公布兌獎(jiǎng)日，而且在查詢(xún)是否中獎(jiǎng)時(shí)，會(huì)再翻看一遍。

（二）信譽(yù)度高，發(fā)布面廣

郵政賀卡由中國(guó)郵政統(tǒng)一發(fā)行，具有權(quán)威性，設(shè)計(jì)穩(wěn)重大方、富有文化內(nèi)涵。郵政部門(mén)良好的公眾形象保證了郵政賀卡的可信度；遍布城鄉(xiāng)的郵政通信網(wǎng)絡(luò)能按客戶指定要求，將賀卡發(fā)布到國(guó)內(nèi)任意地方，且在郵寄過(guò)程中可實(shí)現(xiàn)二次傳播，擴(kuò)大發(fā)布面，增強(qiáng)廣告效果。

（三）量身定做，有情推介

企業(yè)可根據(jù)自身的需要，以公司形象、產(chǎn)品、服務(wù)等為主體，量身定做企業(yè)專(zhuān)用賀卡寄遞給目標(biāo)客戶，以一種有情的方式、無(wú)形的推介向客戶拜年，是企業(yè)與個(gè)人、個(gè)人與個(gè)人之間溝通的載體，為企業(yè)樹(shù)立良好的品牌形象。

（四）新型郵品，彰顯尊貴

郵政賀卡題材豐富、設(shè)計(jì)精美，生肖郵資圖專(zhuān)供郵政賀卡客戶使用，彰顯尊貴；作為一種新型郵品，具有一定的文化內(nèi)涵，收藏價(jià)值高。

（五）中獎(jiǎng)機(jī)率高，兌獎(jiǎng)方便

每張郵政賀卡都有一個(gè)兌獎(jiǎng)號(hào)碼，中獎(jiǎng)機(jī)率高，今年的開(kāi)獎(jiǎng)時(shí)間為2011年2月17日（正月十五）開(kāi)獎(jiǎng)，2011年2月18日或19日在相關(guān)媒體上公布中獎(jiǎng)號(hào)碼；兌獎(jiǎng)期限：2011年3月1日－5月1日。

2011郵政賀卡特點(diǎn)

2011年中國(guó)郵政賀卡創(chuàng)新產(chǎn)品工藝，積極拓展產(chǎn)品功能，不斷豐富產(chǎn)品內(nèi)涵，極大地提高了郵政賀卡的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也為郵政賀卡的發(fā)展注入了新的活力。

“封”度翩翩

郵政賀卡在內(nèi)件創(chuàng)新不斷取得突破的同時(shí)，郵資封創(chuàng)意設(shè)計(jì)也邁上了新臺(tái)階。2011年郵資封形式新穎、題材豐富、主題鮮明。一款款色彩亮麗的郵資封，宛若一道有魅力的風(fēng)景線，匠心獨(dú)具的設(shè)計(jì)將這道風(fēng)景線裝點(diǎn)得五彩斑斕、異彩紛呈，為郵政賀卡品牌發(fā)展帶來(lái)了勃勃生機(jī)，為郵政賀卡傳遞真情注入了濃濃愛(ài)意。

“藝”不壓身

2011年中國(guó)郵政賀卡在工藝上又有了新的突破。賀卡型產(chǎn)品大量采用特種紙，與印制工藝巧妙結(jié)合，大大提高了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和受眾接受度。特種紙的廣泛運(yùn)用使得內(nèi)容主題與特色紋路完美結(jié)合，精湛的浮雕工藝讓賀卡的畫(huà)面立體感變得更加突出；燙金、燙銀工藝更加豐富，運(yùn)用更為巧妙，如燙鐳射金、燙藍(lán)金、燙綠金、燙粉金、燙古銅色金、燙鐳射銀等，增加了產(chǎn)品的趣味性和藝術(shù)感。

此外，2011年郵政賀卡還大量使用了模切、鏤空、微縮、UV（普通UV、七彩UV）、起凸等特種工藝，大大豐富了賀卡產(chǎn)品畫(huà)面的表現(xiàn)力和產(chǎn)品內(nèi)涵的張力。水晶貼、光電、刺繡賀卡產(chǎn)品首次附帶小掛件，這一創(chuàng)意提高了產(chǎn)品的趣味性和生動(dòng)性。總之，2011年郵政賀卡通過(guò)不斷融入新科技、采納新工藝，增強(qiáng)了郵政賀卡的觀賞價(jià)值和收藏價(jià)值，使郵政賀卡更加貼近市場(chǎng)需求，不斷滿足市場(chǎng)日趨多元化的需要。

“涵”苞待放

對(duì)于以情感訴求為主題的文化產(chǎn)品而言，內(nèi)涵的廣度和深度是決定產(chǎn)品吸引力和感染力的關(guān)鍵因素。在2011年中國(guó)郵政賀卡中，吉祥草、如意豆在外觀形式上有較大創(chuàng)新，并且豐富了喜羊羊、生日等主題題材。另外，光電賀卡與水晶賀卡還專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了世博吉祥物“海寶”賀年這一熱點(diǎn)題材，時(shí)尚新潮、精巧實(shí)用。影視賀卡首次引進(jìn)《長(zhǎng)江7號(hào)愛(ài)地球》、《麥兜響當(dāng)當(dāng)》兩部動(dòng)畫(huà)影片，進(jìn)一步豐富了用戶對(duì)于市場(chǎng)熱點(diǎn)的選擇空間。

值得一提的是，影視賀卡、吉祥草賀卡、如意豆賀卡、刺繡賀卡、水晶賀卡、光電賀卡等均為專(zhuān)利保護(hù)產(chǎn)品，在中國(guó)范圍內(nèi)享有獨(dú)家使用權(quán)?？梢哉f(shuō)，2011年郵政賀卡從形式和內(nèi)容的創(chuàng)新上均得到進(jìn)一步提升。

“獎(jiǎng)”心獨(dú)妙

1、信譽(yù)度高，發(fā)布面廣

郵政賀卡由中國(guó)郵政統(tǒng)一發(fā)行，具有權(quán)威性，設(shè)計(jì)穩(wěn)重大方，富有節(jié)日內(nèi)涵。郵政部門(mén)良好的公眾形象保證了廣告媒體的可信度；遍布城鄉(xiāng)的郵政通信網(wǎng)絡(luò)能按客戶指定要求，將賀卡發(fā)布到國(guó)內(nèi)任意地方，且在郵寄過(guò)程中可實(shí)現(xiàn)二次傳播，擴(kuò)大發(fā)布面，增強(qiáng)廣告效果。

2、量身定做，有情推介

企業(yè)可根據(jù)自身的需要，以公司形象、產(chǎn)品、服務(wù)等為主體，量身定做企業(yè)專(zhuān)用賀卡寄遞給目標(biāo)客戶，以一種有情方式、無(wú)形的推介向客戶拜年，是企業(yè)與個(gè)人、個(gè)人與個(gè)人之間溝通的載體，為企業(yè)樹(shù)立良好的品牌形象。

3、新型郵品，彰顯尊貴

郵政賀卡題材豐富、設(shè)計(jì)精美，設(shè)計(jì)三枚生肖郵資圖專(zhuān)供郵政賀卡客戶使用，彰顯尊貴；作為一種新型郵品與有價(jià)證券，具有一定的文化內(nèi)涵；收藏價(jià)值高。

4、中獎(jiǎng)機(jī)率高，兌獎(jiǎng)方便

每張郵政賀卡都有一個(gè)兌獎(jiǎng)號(hào)碼，中獎(jiǎng)機(jī)率高，使“賀卡“在送去一份祝福時(shí)，送上一份驚喜，中獎(jiǎng)?wù)呖沙挚ㄔ谌珖?guó)任何一個(gè)郵政營(yíng)業(yè)窗口兌獎(jiǎng)。

第四篇：中國(guó)郵政賀卡尺寸

郵政賀卡是中國(guó)郵政集團(tuán)公司發(fā)行的賀年有獎(jiǎng)郵資封片產(chǎn)品，發(fā)行20年來(lái)已在國(guó)內(nèi)享有盛譽(yù)，是消費(fèi)者在新春期間傳遞情感、表達(dá)問(wèn)候的載體，也是政府機(jī)構(gòu)和企事業(yè)單位用于形象宣傳、傳遞商情的重要工具

在傳統(tǒng)郵政賀卡的形式、設(shè)計(jì)、工藝、功能、材質(zhì)等方面尋求突破和創(chuàng)新，突出賀卡的文化內(nèi)涵，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意和環(huán)保理念。特在全國(guó)范圍內(nèi)公開(kāi)采購(gòu)富有創(chuàng)意、制作精良、文案優(yōu)美、功能多樣的賀卡內(nèi)件、幸運(yùn)封內(nèi)件（非郵票內(nèi)件和郵票內(nèi)件）、普通型賀卡（明信片）、信卡型賀卡產(chǎn)品。

二、名詞解釋

（一）中國(guó)郵政賀卡

中國(guó)郵政集團(tuán)公司發(fā)行的、在郵資票品定點(diǎn)印制企業(yè)監(jiān)制的、帶有預(yù)印郵政資費(fèi)憑證及兌獎(jiǎng)號(hào)碼的賀年有獎(jiǎng)郵資封片產(chǎn)品。

（二）中國(guó)郵政賀卡（賀卡型）信封：由中國(guó)郵政集團(tuán)公司制作發(fā)行的賀年有獎(jiǎng)信封，規(guī)格為C5，尺寸為：229*162mm。

（三）中國(guó)郵政賀卡幸運(yùn)封信封：由中國(guó)郵政集團(tuán)公司制作發(fā)行的賀年有獎(jiǎng)信封，規(guī)格同C5，尺寸為：275*165mm，但信封材質(zhì)和郵資不同。

（四）賀卡內(nèi)件：裝入中國(guó)郵政集團(tuán)公司制作發(fā)行的賀年有獎(jiǎng)信封及幸運(yùn)封信封的、符合規(guī)格尺寸要求的、輕小耐壓的內(nèi)裝物，能夠滿足書(shū)寫(xiě)的需要。按照內(nèi)件規(guī)格分為兩類(lèi)：賀卡型內(nèi)件規(guī)格為210*140mm，應(yīng)適合裝入C5信封的內(nèi)裝物；

（五）幸運(yùn)封非郵票內(nèi)件：規(guī)格為260*145mm，應(yīng)適合裝入幸運(yùn)封信封的內(nèi)裝物。

（六）幸運(yùn)封郵票內(nèi)件:內(nèi)件尺寸、厚度、重量等要求同幸運(yùn)封非郵票內(nèi)件相關(guān)規(guī)定。不同之處為該內(nèi)件需增加PVC貼片（或者與PVC同等效果的其它材料，起到固定和保護(hù)郵票版張的作用），貼片可裝入240*135mm郵票版張。內(nèi)件材料不限，但材料的品質(zhì)和挺度要保持或超過(guò)230白卡紙品質(zhì)和水平。投標(biāo)人必須提供對(duì)應(yīng)郵資信封設(shè)計(jì)樣品。

（七）普通型賀卡（明信片）：中國(guó)郵政發(fā)行的有獎(jiǎng)郵資明信片產(chǎn)品，尺寸為：183*100mm。

（八）信卡型賀卡：中國(guó)郵政發(fā)行的有獎(jiǎng)郵資明信片產(chǎn)品，尺寸為：256*186mm。

第五篇：2013年中國(guó)郵政賀卡

2013年中國(guó)郵政賀卡——明信片、信卡、信封中獎(jiǎng)號(hào)碼一等獎(jiǎng) 80116

二等獎(jiǎng) 3952

三等獎(jiǎng) 94

2013年中國(guó)郵政賀卡——幸運(yùn)封中獎(jiǎng)號(hào)碼

一等獎(jiǎng)5116

二等獎(jiǎng)629

三等獎(jiǎng)0或8或4或9或7或2