第一篇：第四章 區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析及其經(jīng)濟目標(biāo)預(yù)測(課程講義全集連載之六)

第四章 區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析及其經(jīng)濟目標(biāo)預(yù)測

課題與課時：區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析及其經(jīng)濟目標(biāo)預(yù)測（2課時）。

教學(xué)目標(biāo)與要求：通過本章教學(xué)使學(xué)生掌握SWOT分析方法，學(xué)會用SWOT分析方法分析實際

問題。

教學(xué)重點和難點：重點主要是SWOT分析的主要內(nèi)容。難點主要有如何在實際中運用SWOT

分析法。

知識要點： 1.SWOT的含意

2.SWOT分析的主要內(nèi)容

3.SWOT分析的主要方法

教學(xué)方法與手段：課堂講授法、“三結(jié)合教學(xué)”模式、多媒體教學(xué)手段

課的類型：理論綜合課

教學(xué)內(nèi)容與過程

第一節(jié) 區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析

SWOT分析法是一種能夠較客觀而準(zhǔn)確地分析和研究一個單位現(xiàn)實情況的方法。利用這種方法可以從中找出對自己有利的、值得發(fā)揚的因素，以及對自己不利的、如何去避開的東西，發(fā)現(xiàn)存在的問題，找出解決辦法，并明確以后的發(fā)展方向。根據(jù)這個分析，可以將問題按輕重緩急分類，明確哪些是目前急需解決的問題，哪些是可以稍微拖后一點兒的事情，哪些屬于戰(zhàn)略目標(biāo)上的障礙，哪些屬于戰(zhàn)術(shù)上的問題。SWOT分析法已較好地運用在各級各項旅游發(fā)展總體規(guī)劃之中。它很有針對性，有利于領(lǐng)導(dǎo)者和管理者在區(qū)域旅游的發(fā)展上做出較正確的決策和規(guī)劃。

一、SWOT的含意

SWOT分析法又稱為態(tài)勢分析法，它是由舊金山大學(xué)的管理學(xué)教授于20世紀(jì)80年代初提出來的。SWOT四個英文字母代表Strength，Weakness，Qpportunity，Threat。意思分別為：S，強項、優(yōu)勢；W，弱項、劣勢；0，機會、機遇；T，威脅、對手。從整體上看，SWOT可以分為兩部分。第一部分為SW，主要用來分析內(nèi)部條件；第二部分為OT，主要用來分析外部條件。另外，每一個單項如S又可以分為外部因素和內(nèi)部因素，這樣就可以對情況有一個較完整的概念了。

二、進(jìn)行SWOT分析的主要內(nèi)容

1、分析環(huán)境因素

運用各種調(diào)查研究方法，分析出旅游企業(yè)所處的各種環(huán)境因素，即外部環(huán)境因素和內(nèi)部能力因素。外部環(huán)境因素包括機會因素和威脅因素，它們是外部環(huán)境對公司的發(fā)展直接有影響的有利和不利因素，屬于客觀因素，一般歸屬為經(jīng)濟的、政治的、社會的、人口的、產(chǎn)品和服務(wù)的、技術(shù)的、市場的、競爭的等不同范疇；內(nèi)部環(huán)境因素包括優(yōu)勢因素和弱點因素，它們是公司在其發(fā)展中自身存在的積極和消極因素，屬主動因素，一般歸類為管理的、組織的、經(jīng)營的、財務(wù)的、銷售的、人力資源的等不同范疇。在調(diào)查分析這些因素時，不僅要考慮到現(xiàn)在旅游企業(yè)的歷史與現(xiàn)狀，而且更要考慮整個區(qū)域旅游的未來發(fā)展。從這兩方面來審視旅游業(yè)發(fā)展的區(qū)域環(huán)境，以確定區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展的內(nèi)、外部條件。

2、構(gòu)造SWOT矩陣

將調(diào)查得出的各種因素根據(jù)輕重緩急或影響程度等排序方式，構(gòu)造SWOT矩陣。在此過程中，將那些對區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展有直接的、重要的、大量的、迫切的、久遠(yuǎn)的影響因素優(yōu)先排列出來，而將那些間接的、次要的、少許的、不急的、短暫的影響因素排列在后面。

3、制定行動計劃

在完成環(huán)境因素分析和SWOT矩陣的構(gòu)造后，便可以制定出相應(yīng)的行動計劃。制定計劃的基本思路是：發(fā)揮優(yōu)勢因素，克服弱點因素，利用機會因素，化解威脅因素；考慮過去，立足當(dāng)前，著眼未來。運用系統(tǒng)分析的綜合分析方法，將排列與考慮的各種環(huán)境因素相互匹配起來加以組合，得出一系列區(qū)域旅游業(yè)未來發(fā)展的可選擇對策。

第二節(jié) 區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟目標(biāo)預(yù)測

一、旅游業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟目標(biāo)

一般來說，旅游業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟目標(biāo)主要在以下幾個方面：

目標(biāo)利潤：確定在旅游業(yè)發(fā)展的每一個營業(yè)期內(nèi)獲得多少利潤，以便采用各種合理而且可能的方法努力實現(xiàn)這個目標(biāo)。主要指標(biāo)有營業(yè)收入總額目標(biāo)、旅游接待總?cè)藬?shù)目標(biāo)、盈利能力目標(biāo)、投資效果目標(biāo)、投資回收期目標(biāo)。

為了使我們編制的旅游規(guī)劃吸引更多的投資者，規(guī)劃中的經(jīng)濟目標(biāo)都必須滿足以下幾個條件：第一，經(jīng)濟目標(biāo)要用具體的數(shù)量指標(biāo)來表示；第二，經(jīng)濟目標(biāo)應(yīng)能在預(yù)期內(nèi)實現(xiàn)；第三，經(jīng)濟目標(biāo)必須切合實際，是建立在科學(xué)預(yù)測的基礎(chǔ)上、是完全可以實現(xiàn)的。

二、旅游業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟目標(biāo)的預(yù)測

1、預(yù)測的分類

按預(yù)測時間：可分短期預(yù)測、中期預(yù)測和長期預(yù)測。

按預(yù)測方法：可分定性預(yù)測和定量預(yù)測。

按預(yù)測內(nèi)容：可分宏觀預(yù)測和微觀預(yù)測。

2、預(yù)測的目的旅游規(guī)劃中，對旅游業(yè)經(jīng)濟目標(biāo)進(jìn)行預(yù)測的目的（1）經(jīng)過對規(guī)劃期內(nèi)經(jīng)濟目標(biāo)的合理預(yù)測，證明該規(guī)劃的科學(xué)性和可行性，增強旅游業(yè)有關(guān)部門對實施規(guī)劃、發(fā)展旅游業(yè)的決心。幫助決策人員對旅游業(yè)發(fā)展的樹立信心。

（2）滿足規(guī)劃編制過程的末期，對規(guī)劃草案（“征求意見稿”）的專家評審的需要，即滿足投入產(chǎn)出法來權(quán)衡旅游系統(tǒng)各部分投入和產(chǎn)出關(guān)系的正常、合理，保證規(guī)劃選優(yōu)時不失之偏惡。

（3）為旅游業(yè)各部門的經(jīng)營人員提供參考依據(jù)，如經(jīng)營人員、確定部門計劃的俄語算，確定營銷機會和經(jīng)營策略等方面做出合理的安排。

3、預(yù)測前應(yīng)了解的問題

（1）預(yù)測的范圍。即首先要確定預(yù)測哪些項目，這些項目的預(yù)測牽涉到哪些方面，這些方面了解掌握的程度。

（2）確定預(yù)測的期限。短期、中期、長期。一般短期為3-5年，中期5-10年，對長期10-20奶奶的預(yù)測進(jìn)行較少，或只是大概預(yù)測定值。

（3）預(yù)測的精確性。一般來說，在旅游規(guī)劃中對經(jīng)濟目標(biāo)的預(yù)測往往是根據(jù)客源市場預(yù)測而定，為了便于操作和應(yīng)用多采用偏低、中等、偏高三個檔次進(jìn)行預(yù)測，有利于實施規(guī)劃過程中的靈活性。

三、旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)濟預(yù)測技術(shù)

經(jīng)濟目標(biāo)預(yù)測不能建立在主觀意愿的基礎(chǔ)上，從宏觀方面看要建立在上節(jié)的SWOT分析基礎(chǔ)上，即對旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢/劣勢和機會/威脅的總體形勢上；從微觀上說，則更應(yīng)建立在旅游業(yè)內(nèi)部和外部環(huán)境的調(diào)查分析的基礎(chǔ)上。如綜合接待能力方面：規(guī)劃區(qū)內(nèi)規(guī)劃期其實際客房可得數(shù)、客房出租率、平均房價、客人總數(shù)、客人平均支付費用、用餐客人數(shù)、平均支付能力等等；規(guī)劃區(qū)內(nèi)現(xiàn)有旅游從業(yè)人員的自身條件、管理水平和技術(shù)水平；規(guī)劃區(qū)內(nèi)現(xiàn)有的市場狀況、競爭對手等等方面。預(yù)測內(nèi)容主要有旅游需求預(yù)測、旅游收入預(yù)測、旅游經(jīng)濟效益預(yù)測。

思考和練習(xí)題：

１、什么是SWOT分析

２、SWOT分析的主要內(nèi)容有哪些

３、區(qū)域旅游發(fā)展有哪些經(jīng)濟指標(biāo)

第二篇：隆陽區(qū)旅游業(yè)發(fā)展SWOT分析

隆陽區(qū)旅游業(yè)發(fā)展SWOT分析

摘要：保山，地處云南西部，自然條件十分復(fù)雜。既有雄偉險峻的高山峽谷，又有星羅棋布的山間盆地；既有保山壩型的斷層陷落壩，又有潞江壩類的沖積河谷壩，還有騰沖附近的火山堰塞壩??。保山，位于橫斷山脈滇西縱谷末端，高黎貢山、怒山南延的山系，東西各有瀾滄江、怒江天險相衛(wèi)，地形多樣，氣候溫和，地地肥沃，物產(chǎn)豐富，旅游業(yè)豐富。關(guān)鍵詞：隆陽區(qū) 旅游業(yè) SWOT分析 建議

一、隆陽區(qū)總體概況

地處怒江山脈尾部、高黎貢山山脈之中，鑲嵌于瀾滄江、怒江之間。東經(jīng)98°43′～99°26′，北緯24°46′～25°38′。大理州云龍交界，東距省會昆明593千米，西離中緬邊境279千米，全境東西寬78千米，南北長96千米，全區(qū)總幅員面積為5011平方千米，其中山區(qū)、半山區(qū)占總面積的92.6%。

隆陽的設(shè)治，始自西漢武帝時期，初屬益州郡。東漢以后置永昌郡、永昌節(jié)度、永昌府。原“保山縣”作為政區(qū)名，是明朝中葉以后之事，明宏治五年，永昌舉人文澍進(jìn)京考中壬子科進(jìn)士，皇上封他為太子太保，并把城邑西邊寶蓋山下部的松山嘉封給他。后來文澍便在松山居住，從此，松山就被人們叫做太保山?！睹鞯乩碇尽份d：“嘉靖三年三月，改永昌，金齒二千戶為保山縣，”因縣城設(shè)置在太保山腳，故縣城便以太保山得名——保山縣。清朝、民國時期繼續(xù)沿用，新中國成立之后，仍沿用了30多年。其轄境則隨時代不同而有差別，其治所的城址，也隨歷史的演變而變化。

近年來，隆陽區(qū)旅游業(yè)取的了一定的成績，旅游收入保持了持續(xù)增長，旅游接待環(huán)境不斷改上，旅游業(yè)在國名經(jīng)濟祈禱的作用越來越突出。但目前隆陽區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展仍存在許多問題，如旅游形象、特點不突出，旅游營銷力度不夠，知名度較低，對本區(qū)內(nèi)相關(guān)文化資源開發(fā)利用不足等都制約著隆陽區(qū)旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，分析隆陽區(qū)旅游業(yè)發(fā)展中存在的各項優(yōu)勢、發(fā)展存在的問題有助于揚長避短，充分利用自我優(yōu)勢發(fā)展具有隆陽區(qū)特色的旅游業(yè)，加快隆陽區(qū)旅游業(yè)發(fā)展。

二、保山旅游資源總體概況

主要景區(qū)有：保山滇西抗日陣亡將士紀(jì)念碑 臥佛寺 古西南絲綢之路遺跡 諸葛亮營遺址 龍王潭 高黎貢山 梨花塢 霽虹橋 金雞古鎮(zhèn) 五月端午花街 雙虹橋 惠通橋。

保山，古稱永昌，開發(fā)甚早。因此隆陽古就是通商要塞，為“殊方異域”聚散之地，“南方絲綢之路”橫貫全境，至今留有諸多勝跡；隆陽山川壯麗、風(fēng)景優(yōu)美，它神奇的魅力吸引著八方來賓。曾令中外旅行家徐霞客、馬克·波羅和大批文人墨士所傾倒而吟詠的“內(nèi)八景”、“外八景”經(jīng)修葺一新，可供觀賞游樂的有：明月太保、龍泉雁塔、西山晚翠，梨花香雪、農(nóng)民公園龍王塘、千里古道飛長虹、千姿百態(tài)金姆洞、金雞臥牛寺，唐代古剎云巖臥佛寺，它在東南亞影響極廣。雄踞區(qū)境西部的高黎貢山，從海拔3780米的主峰順山下至海拔900米的山麓，形成獨特的立體氣候，完整的寒帶、溫帶、亞熱帶生態(tài)體系。100多萬畝浩瀚的原始森林中，有似劍刺空的山峰，如線如帶的大小瀑布，清如明鏡的溫泉。

三、隆陽區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢（Strength）

1區(qū)位優(yōu)勢

隆陽區(qū)作為保山市經(jīng)濟、政治和文化的中心，通過國道320（大保高速公路）線東與大理、楚雄、昆明聯(lián)系，航線通過省會昆明與國內(nèi)主要旅游城市相連。隆陽區(qū)自古以來就是南方古絲綢之路博南古道上的主要驛站，現(xiàn)又是國道320線高速公路的要沖，向北連接怒江瀘水，向南聯(lián)系德宏潞西，向西直達(dá)騰沖。正在成為騰沖火山熱海休閑度假旅游中心的后勤供給地，為龍陵、昌寧、怒江瀘水等地輸送游客，提供旅游集散地的服務(wù)功能。

隆陽區(qū)地處中國旅游圈與東南亞旅游圈、南亞旅游圈結(jié)合部和滇西北旅游區(qū)、滇西旅游區(qū)、緬北旅游區(qū)的中心位置，是滇西旅游區(qū)重要支撐地之

一、滇西精品旅游線的重要節(jié)點。周邊有三江并流國家級風(fēng)景名勝區(qū)、高黎貢山國家級自然保護(hù)區(qū)、騰沖火山熱海旅游區(qū)、瑞麗江—大盈江國家風(fēng)景名勝區(qū)、緬北旅游區(qū)、蒼山洱海國家級風(fēng)景名勝區(qū)以及博南古道等省級風(fēng)景名勝區(qū)。同時，滇西旅游區(qū)位于東南亞、南亞與中國的結(jié)合，是構(gòu)建中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)和實現(xiàn)中印緬孟區(qū)域合作的前沿陣地，是構(gòu)建中國—東盟、中國—南亞旅游雙向通道的核心地帶。區(qū)位優(yōu)勢明顯，旅游發(fā)展前景較好。2 自然環(huán)境優(yōu)勢

隆陽區(qū)地勢北高南低，有高中山、中山、低中山、山間盆地、低熱河谷等多種地貌類型，屬橫斷山縱谷南段。隆陽區(qū)具有高原山地西部型季風(fēng)氣候的特點，素有“天然溫室”之稱?？傮w來看，保山市隆陽區(qū)冬無嚴(yán)寒、夏無酷暑的氣候特點，尤其適合開展度假、觀光、探險、科考等多種旅游項目；且氣候的垂直差異和水平差異為多種旅游項目的開展提供了條件。怒江、瀾滄江從境內(nèi)流過，有江東河、水長河、金廠河、干溝河等河流，有北廟湖、大海壩水庫等水體，還分布有眾多的溫泉，良好的水文環(huán)境為水上旅游項目的開展提供了條件。隆陽區(qū)林業(yè)資源豐富，生物多樣性突出，高黎貢山不僅是國家級自然保護(hù)區(qū)，而且是世界生物圈保護(hù)區(qū)網(wǎng)的組成部分。該區(qū)生物成分新老兼?zhèn)洌媳被祀s，珍稀、孑遺、特有種豐富，是世界上山茶花、紅花油茶、杜鵑花等植物起源中心，是“哺乳動物祖先誕生分化的發(fā)源地”、“雀界雉類和鳥類樂園”、“原始動植物的避難所”等。

優(yōu)良的自然環(huán)境一方面為隆陽區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展提供了豐富的自然資源，同時隆陽區(qū)這塊美麗富饒的土地也孕育出了燦爛的歷史文化，為隆陽文化之旅創(chuàng)造了條件。資源優(yōu)勢

隆陽區(qū)旅游資源類型多樣，種類齊全。按旅游資源的性質(zhì)可以將隆陽區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源劃分為兩大類，一類是自然旅游資源，另一類是人文旅游資源。在自然旅游資源中有高黎貢山—怒江壩干熱河谷綜合自然旅游地景觀，芒寬江灘（怒江第一灘）、曼海江灘、龍王塘、玉泉等以自然景觀為主的鄉(xiāng)村旅游資源；還有以生物景觀為主的高黎貢山自然保護(hù)區(qū)、芒龍獨樹成林、亞洲大榕樹、崗黨村龍抱樹、太保山等；在人文旅游資源中，有“蒲縹人”遺址、羊邑猿人化石、龍王塘舊石器遺址、塘子溝舊石器遺址、芒旦風(fēng)情度假村、梨花塢、臥佛寺等。并且在這些眾多的自然與人文旅游中，自然的因素與人文的因素并不是絕然分開的，許多資源兼具自然旅游資源的屬性同時也具有濃厚的文化底蘊。豐富多樣的資源為隆陽區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的機會，并且隆陽區(qū)所具有的這些資源中，具備濃郁的地方特色，為隆陽區(qū)旅游業(yè)的開發(fā)提供了條件。4文化優(yōu)勢 隆陽區(qū)是中原漢文化、西南少數(shù)民族文化、東南亞文化、南亞文化等的交匯地、文化多元性特征突出明顯，主要體現(xiàn)在民族文化、多宗教文化、抗戰(zhàn)文化、絲路文化等方面，并演繹成頗具特色的地域文化，如哀牢文化、永昌文化、民族文化、知青文化和名人文化等。多元化、原生性和過渡性的文化環(huán)境，和諧的自然和人文本底，構(gòu)成了隆陽區(qū)旅游各種優(yōu)勢的本底基礎(chǔ)和旅游吸引力的核心。底蘊深厚的傳統(tǒng)文化有機組合、交相輝映、和諧發(fā)展，構(gòu)成隆陽區(qū)旅游競爭力的基本要素。

5、交通優(yōu)勢

隆陽區(qū)襟滄江而帶怒水，素有“滇南鎖鑰”之稱，是滇西的交通樞紐，中國最古老的國際通商大道——“蜀身毒道”的咽喉要道和物資集散地，歷代對外開放的門戶，著名的古代“南方絲綢之路”的要沖，是祖國內(nèi)地通向東南亞各國的重要驛站，古代朝廷貢品“永子”、“料絲燈”的發(fā)祥地，滇西抗戰(zhàn)的主戰(zhàn)場，有抗戰(zhàn)大后方重要的國際補給線——史迪威公路穿境而過。

國道320線(大保高速公路)橫穿隆陽其境，使其成為內(nèi)聯(lián)滇西各地州的交通樞紐，外通緬甸陸上口岸的重要通道。區(qū)內(nèi)公路四通八達(dá)，全長2000多公里，是建國前的8倍。隆陽有可起降波音737的二級機場。但隆陽區(qū)地處橫斷山脈，主要的交通是通過航空和公路。

四、隆陽區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的弱勢（Weakness）

1、起步晚，發(fā)展緩慢

2、旅游景區(qū)（點）比較分散，交通不便

隆陽區(qū)景點比較分散，沒形成比較集中的旅游景區(qū)，且各景區(qū)之間交通不便。對團(tuán)隊游客的吸引度底。

3、區(qū)域競爭激烈、旅游相關(guān)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過于簡單

隆陽區(qū)地處滇西精品旅游區(qū)域的中心位置，是連接大理、麗江、德宏與騰沖幾大旅游區(qū)的重大接點，與周邊四大旅游區(qū)相比，隆陽區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展相對滯后，旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿σ灿邢?。在不斷擴大的旅游市場中，隆陽區(qū)也在贏限自己的市場空間，但隆陽區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，由于受到發(fā)展歷史及資源條件的限制，旅游業(yè)起點低、旅游基礎(chǔ)設(shè)施差，旅游吸引力低等問題較突出，對外競爭力較弱，旅游業(yè)發(fā)展面臨的競爭激烈。

4、區(qū)域經(jīng)濟落后，對旅游投入有限

從隆陽區(qū)所處整個滇西來看，滇西地區(qū)是我省經(jīng)濟較為貧困的地區(qū)之一，長期以來，由于交通不便，該地區(qū)長期處于“一元經(jīng)濟”的結(jié)構(gòu)中。沒有大的工業(yè)為區(qū)域發(fā)展積累資本，財政收入微薄，大部分地區(qū)長期處于國家重點扶貧區(qū)域。保山機場及大保高速公路的開通，解決了隆陽區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的瓶頸，但由于資源類型限制，第一產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)薄弱，第二產(chǎn)業(yè)效益不高，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，再加之區(qū)內(nèi)大量農(nóng)業(yè)人口的存在，“三農(nóng)”問題較突出，使隆陽區(qū)整體經(jīng)濟實力還較弱，社會發(fā)展現(xiàn)代化程度不高。相對落后的經(jīng)濟發(fā)展水平，進(jìn)一步制約著政府及相關(guān)機構(gòu)對旅游業(yè)的投入，旅游業(yè)發(fā)展長期面臨資金短缺問題。

五、隆陽區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的機遇（Opportunity）

1滇西旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展

以德宏、騰沖、大理、麗江等知名品牌旅游地旅游業(yè)發(fā)展的不斷的成熟，滇西旅游業(yè)的發(fā)展將會進(jìn)入到新一輪的區(qū)域旅游整合區(qū)，區(qū)域資源整合，區(qū)域聯(lián)動發(fā)展，將加強云南省滇西旅游業(yè)的整體營銷實力，同時滇西旅游資源的有機整合，以將隆陽區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展帶來機遇。從旅游資源的數(shù)量、質(zhì)量上及旅游業(yè)發(fā)展的進(jìn)度上來看，隆陽區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展都與滇西各名勝景區(qū)差距較大，隆陽區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展從地理區(qū)位來看，處于德宏、騰沖、大理、麗江這些地區(qū)的夾縫之中，光靠自身的發(fā)展，機會較小，發(fā)展也會較慢。而滇西旅游業(yè)的整合，將使隆陽區(qū)由現(xiàn)在的“夾縫”位置，變?yōu)榈嵛髀糜蔚囊粋€集散中心，旅游區(qū)位優(yōu)勢的加強，將為隆陽區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展帶來新的機遇。2各項開發(fā)政策的實施

隨著一系列相關(guān)政策的提出，為隆陽區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇。這些政策主要包括以下幾項：（）西部大開發(fā)。西部大開發(fā)戰(zhàn)略配套出臺了很多有利于西部地區(qū)發(fā)展的優(yōu)惠政策，西部大開發(fā)的實施將加快西部地區(qū)經(jīng)濟、社會的發(fā)展，旅游業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中的重要地位也會越來越重要，同時西部大開發(fā)的實施，將進(jìn)一步提高人們出行旅游的可能性，創(chuàng)造更多的客源市場；（2）中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)的建設(shè)。中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)的建設(shè)將進(jìn)一步加強隆陽區(qū)對外交流的力度，對于隆陽區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展開拓海外客源市場，加強與東盟地區(qū)的合作創(chuàng)造了機會。（3）云南省旅游業(yè)發(fā)展打造滇西精品旅游線路的政策。這一政策的提出及實施，將進(jìn)一步加強滇西旅游業(yè)的發(fā)展，隆陽區(qū)作為滇西地區(qū)一個重要的旅游集散地，旅游業(yè)的發(fā)展也將受益于這一政策；（4）保山市特色旅游重點產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。保山市已將特色旅游業(yè)作業(yè)本一項重點產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這使得旅游業(yè)在保山及隆陽區(qū)的發(fā)展得到了相關(guān)的政策支持與鼓勵，隆陽區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展必然加快。

另外云南省政府提出的“建設(shè)民族文化大省、綠色經(jīng)濟強省和連接南亞、東南亞的國際大通道”、“建設(shè)旅游經(jīng)濟強省”的等宏偉戰(zhàn)略目標(biāo)也將為隆陽區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展帶來更多的機遇 3客源市場的分流

從目前云南省滇西各旅游景區(qū)（點）旅游業(yè)客源市場狀況來看，每年黃金周涌入這些地區(qū)的游客在不斷的增長，這些地區(qū)的旅游容量也還較大。但從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，現(xiàn)有的麗江、大理、德宏、騰沖的旅游容量將不斷接近飽和，而其中的一些景區(qū)已開始老化。這將使游客選擇其它旅游地區(qū)的可能性增加，隆陽區(qū)以其區(qū)位上的優(yōu)勢，成為游客出行目的地的機會也較高，目前關(guān)鍵的一點是隆陽區(qū)如何不斷改善旅游接待環(huán)境來迎接這一機遇。4全面建設(shè)小康社會的實現(xiàn)

全面建設(shè)小康社會將使更多地富裕起來特別是廣大農(nóng)村，全面建設(shè)小康社會進(jìn)程的不斷的推進(jìn)，將使更多的人有機會去旅游，旅游活動也將變得越來越普遍，這將使得旅游市場不斷擴大，隆陽區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展也會有更多的機遇；同時，全面建設(shè)小康社會將使隆陽區(qū)廣大農(nóng)村地區(qū)加快發(fā)展，加快隆陽區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步增強隆陽區(qū)旅游業(yè)的整體實力。5加入WTO的機遇

加入WTO兩年來，擴大了我國與國際社會的交流與合作，隨著我國經(jīng)濟全面與國際接軌，將有助于國際旅游客源市場的潛力開拓和來華入境需求總量的增加；有助于我國旅游企業(yè)和管理進(jìn)一步規(guī)范與科學(xué)化；將會有更多的外資流入，從而有利于解決中國旅游業(yè)的升級發(fā)展所需的資金問題；也為我國旅游企業(yè)的跨國經(jīng)營和發(fā)展提供良機；有利于我國旅游的對外開放和擴大發(fā)展等。為隆陽區(qū)旅游發(fā)展帶來難得的機遇。

六、隆陽區(qū)旅游業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)（Treat）1．周邊旅游景區(qū)帶來的挑戰(zhàn)

從隆陽區(qū)所處的旅游區(qū)位來看，東面有聞名已久的大理國家級風(fēng)景名勝區(qū)，北面是世界文化遺產(chǎn)麗江，西面則有剛剛發(fā)展起來的騰沖及德宏，這樣一種位置一方面使隆陽區(qū)在連接這幾大旅游區(qū)上起到了重要的集散地及中轉(zhuǎn)地作用，可視為一種優(yōu)勢；同時，這幾大旅游景區(qū)的存在，使隆陽區(qū)旅游形象的樹立難度加大，旅游市場擴展面臨激烈競爭。隆陽區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展是在眾強林立中起步，面臨的困難可想而知。

2．開發(fā)與保護(hù)的矛盾

開發(fā)與保護(hù)之間的矛盾是旅游業(yè)發(fā)展中普遍存在的一個問題。隆陽區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展中同樣面臨這一難題。隨著全區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，一些景區(qū)旅游開發(fā)意識也得到了增強，但許多管理者、開發(fā)商以營利為目的對景區(qū)進(jìn)行開發(fā)，不注重對資源、環(huán)境的保護(hù)，破壞了旅游資源，如對梨花塢的開發(fā)中，將山腳原有的一條河流填平，改建成停車場，使得原本就缺水的梨花塢景區(qū)質(zhì)量大大下降；與此相反的是一些景區(qū)缺乏旅游開發(fā)意識或是開發(fā)意識不足，使得一些具備較好條件的人文旅游資源由于缺乏經(jīng)費，年久失修，旅游功能大大下降，如板橋光尊寺，過去長期被作為糧倉，寺內(nèi)文物破壞較嚴(yán)重。3．加入WTO帶來的挑戰(zhàn)。

加入WTO一方面為隆陽區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展提供了機遇，但同時也帶來了新的挑戰(zhàn)。加入WTO后，我國旅游業(yè)、云南省旅游業(yè)將逐步與國外接軌，隆陽區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展也必須適應(yīng)這種變化；同時旅游開發(fā)市場也將向外資開發(fā)，國外旅游開發(fā)企業(yè)，旅游經(jīng)營管理企業(yè)的進(jìn)入，將使國內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)多元化的趨勢，要求國內(nèi)從事旅游業(yè)的相關(guān)機構(gòu)轉(zhuǎn)變思想，更新管理意識，積極應(yīng)對新的挑戰(zhàn)。

人 文 旅 游 管 理 本 科 班 陳莉 201110103003

第三篇：區(qū)域旅游規(guī)劃主要參考文獻(xiàn)目錄(課程講義全集連載)

區(qū)域旅游規(guī)劃主要參考文獻(xiàn)目錄

第一章 區(qū)域旅游規(guī)劃的概念、對象及理論體系

1.吳必虎.區(qū)域旅游規(guī)劃原理[M].中國旅游出版社，2001 2.鄒統(tǒng)釬.旅游開發(fā)與規(guī)劃[M].廣東旅游出版社，1999 3.吳承照.現(xiàn)代旅游規(guī)劃設(shè)計原理與方法[M].青鳥出版社，1998 4.鄒統(tǒng)釬.旅游度假區(qū)發(fā)展規(guī)劃[M].旅游教育出版社，1996 5.保繼剛.旅游開發(fā)研究——原理、方法、實踐（第二版）[M].科學(xué)出版社，2001 6.保繼剛.楚義芳.旅游地理學(xué)（第二版）[M].高等教育出版社，1999 7.陳傳康，保繼剛.北京旅游地理[M].中國旅游出版社，1989 8.保繼剛.旅游規(guī)劃案例[M].廣東旅游出版社，2003 9.翟輔東.區(qū)域旅游開發(fā)與規(guī)[M].湖南地圖出版社，2000 10.哈里森.國際旅游規(guī)劃案例分析[M].南開大學(xué)出版社，2004 11.劉沛林.區(qū)域旅游規(guī)劃個案研究[M].中央編輯出版社，2004 12.劉沛林.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃.[M].華齡出版社，2006 13.楊載田，劉沛林.湖南旅游研究[M].中央編輯出版社，2004 14.因斯克普 等.旅游度假區(qū)綜合開發(fā)模式[M].中國旅游出版社，1993 15.李蕾蕾 等.旅游地形象策劃理論與實務(wù)[M].廣東旅游出版社，1999 16.保羅，伊格爾斯 等.保護(hù)區(qū)旅游規(guī)劃與管理指南[M].中國旅游出版社，2005 17.明慶忠.旅游地規(guī)劃[M].科學(xué)出版社，2003 18.楚義芳.旅游的空間經(jīng)濟分析[M].陜西人民出版社，1999 19.辛建容.旅游區(qū)規(guī)劃與管理[M].南開大學(xué)出版社，1999 20.國家旅游局人事與勞動教育局.旅游規(guī)劃管理[M].旅游教育出版社，1999

第二章 區(qū)域旅游規(guī)劃的趨勢、類型及程序

1、保繼剛，楚義芳.旅游地理學(xué)(修訂版).北京:高等教育出版社，1999

2、陳才.區(qū)域經(jīng)濟地理學(xué).北京:科學(xué)出版社，2001

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4、陳福義.區(qū)域旅游開發(fā)若干問題探討.湖南商學(xué)院學(xué)報，1998(6)

5、陳建斌.區(qū)域旅游競爭力分析.廣東商學(xué)院學(xué)報，2001(3)

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7、陳南江.旅游項目可行性研究.中國投資與建設(shè)，1997(11)

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9、陳兆坤.我國城市旅游競爭力提升及發(fā)展戰(zhàn)略研究.經(jīng)濟師，2001(11)

10、崔功豪，魏清泉，陳宗興.區(qū)域分析與規(guī)劃.北京:高等教育出版社，1999

11、鄧子基.財政學(xué)原理.北京:經(jīng)濟科學(xué)出版社，1997

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13、郭劍英.電子商務(wù)與旅游飯店競爭力.揚州大學(xué)烹飪學(xué)報，2001(1)

14、國家旅游局人事勞動教育司.旅游規(guī)劃原理.北京:旅游教育出版社，1999

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16、李蕾蕾.旅游地形象策劃:理論與實務(wù).廣州:廣東旅游出版社，1999

17、李璽，王春雷.武漢市假日旅游目標(biāo)市場的選擇與營銷對策.桂林旅游高等?？茖W(xué)校學(xué)報，2001(1)

18、劉峰.旅游系統(tǒng)規(guī)劃——一種旅游規(guī)劃新思路.地理學(xué)與國土研究，1999(1)

19、陸林.山岳型旅游地生命周期研究——安徽黃山、九華山實證分析.地理科學(xué)，1997(2)20、呂先聲.提高企業(yè)競爭力.企業(yè)與市場，1995(1)

21、馬鈞，毛瑛.投資項目決策.北京:中國經(jīng)濟出版社，1997

22、馬勇，李璽.旅游規(guī)劃與開發(fā).北京:高等教育出版社，2002

23、馬勇，舒伯陽.區(qū)域旅游規(guī)劃——理論·方法·案例·天津:南開大學(xué)出版社，1999

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25、馬勇，周霄.WTO與中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新論.北京:科學(xué)出版社，2003

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第三章 區(qū)域旅游資源調(diào)查與評價

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第四章 區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析及其經(jīng)濟目標(biāo)預(yù)測

1、王大悟，魏小安.新編旅游經(jīng)濟學(xué).上海:上海人民出版社，1998

2、王大悟.關(guān)于旅游規(guī)劃若干問題的探討.旅游學(xué)刊，2001(5)

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19、余書煒.旅游地生命周期理論綜論.旅游學(xué)刊，1997(1)20、俞萬源.關(guān)于旅游地生命周期理論模型作為預(yù)測工具的思考.嘉應(yīng)大學(xué)學(xué)報，2001(6)

第五章 區(qū)域旅游市場定位

1.吳必虎.區(qū)域旅游規(guī)劃原理[M].中國旅游出版社，2001 2.鄒統(tǒng)釬.旅游開發(fā)與規(guī)劃[M].廣東旅游出版社，1999 3.吳承照.現(xiàn)代旅游規(guī)劃設(shè)計原理與方法[M].青鳥出版社，1998 4.鄒統(tǒng)釬.旅游度假區(qū)發(fā)展規(guī)劃[M].旅游教育出版社，1996 5.保繼剛.旅游開發(fā)研究——原理、方法、實踐（第二版）[M].科學(xué)出版社，2001 6.保繼剛.楚義芳.旅游地理學(xué)（第二版）[M].高等教育出版社，1999 7.陳傳康，保繼剛.北京旅游地理[M].中國旅游出版社，1989 8.保繼剛.旅游規(guī)劃案例[M].廣東旅游出版社，2003 9.翟輔東.區(qū)域旅游開發(fā)與規(guī)[M].湖南地圖出版社，2000 10.哈里森.國際旅游規(guī)劃案例分析[M].南開大學(xué)出版社，2004 11.劉沛林.區(qū)域旅游規(guī)劃個案研究[M].中央編輯出版社，2004 12.劉沛林.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃.[M].華齡出版社，2006 13.楊載田，劉沛林.湖南旅游研究[M].中央編輯出版社，2004 14.因斯克普 等.旅游度假區(qū)綜合開發(fā)模式[M].中國旅游出版社，1993 15.李蕾蕾 等.旅游地形象策劃理論與實務(wù)[M].廣東旅游出版社，1999

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17、李璽，王春雷.武漢市假日旅游目標(biāo)市場的選擇與營銷對策.桂林旅游高等?？茖W(xué)校學(xué)報，2001(1)

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19、陸林.山岳型旅游地生命周期研究——安徽黃山、九華山實證分析.地理科學(xué)，1997(2)20、呂先聲.提高企業(yè)競爭力.企業(yè)與市場，1995(1)

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23、馬勇，舒伯陽.區(qū)域旅游規(guī)劃——理論·方法·案例·天津:南開大學(xué)出版社，1999

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25、馬勇，周霄.WTO與中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新論.北京:科學(xué)出版社，2003

第六章 區(qū)域旅游形象定位及其形象識別系統(tǒng)

1.吳必虎.區(qū)域旅游規(guī)劃原理[M].中國旅游出版社，2001 2.鄒統(tǒng)釬.旅游開發(fā)與規(guī)劃[M].廣東旅游出版社，1999 3.吳承照.現(xiàn)代旅游規(guī)劃設(shè)計原理與方法[M].青鳥出版社，1998 4.鄒統(tǒng)釬.旅游度假區(qū)發(fā)展規(guī)劃[M].旅游教育出版社，1996 5.保繼剛.旅游開發(fā)研究——原理、方法、實踐（第二版）[M].科學(xué)出版社，2001 6.保繼剛.楚義芳.旅游地理學(xué)（第二版）[M].高等教育出版社，1999 7.陳傳康，保繼剛.北京旅游地理[M].中國旅游出版社，1989 8.保繼剛.旅游規(guī)劃案例[M].廣東旅游出版社，2003 9.翟輔東.區(qū)域旅游開發(fā)與規(guī)[M].湖南地圖出版社，2000 10.哈里森.國際旅游規(guī)劃案例分析[M].南開大學(xué)出版社，2004 11.劉沛林.區(qū)域旅游規(guī)劃個案研究[M].中央編輯出版社，2004 12.劉沛林.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃.[M].華齡出版社，2006 13.楊載田，劉沛林.湖南旅游研究[M].中央編輯出版社，2004 14.因斯克普 等.旅游度假區(qū)綜合開發(fā)模式[M].中國旅游出版社，1993 15.李蕾蕾 等.旅游地形象策劃理論與實務(wù)[M].廣東旅游出版社，1999 16.保羅，伊格爾斯 等.保護(hù)區(qū)旅游規(guī)劃與管理指南[M].中國旅游出版社，2005 17.明慶忠.旅游地規(guī)劃[M].科學(xué)出版社，2003 18.楚義芳.旅游的空間經(jīng)濟分析[M].陜西人民出版社，1999 19.辛建容.旅游區(qū)規(guī)劃與管理[M].南開大學(xué)出版社，1999 20.國家旅游局人事與勞動教育局.旅游規(guī)劃管理[M].旅游教育出版社，1999 21.陳傳康.區(qū)域可持續(xù)發(fā)展與行業(yè)開發(fā) [J].地理學(xué)報，1997，52（6）22.楚義芳，錢小芙.關(guān)于旅游地幾個問題[J].經(jīng)濟地理.1986，8（1）23.范業(yè)正，胡清平.中國旅游規(guī)劃發(fā)展歷程與研究進(jìn)展[J].旅游學(xué)刊，2003，8（6）

24.吳人韋.旅游規(guī)劃的作用[J].桂林旅游高等?？茖W(xué)校，2000，11（1）25.唐代劍，池靜.旅游規(guī)劃方法研究進(jìn)展[J].北京第二外國語學(xué)院學(xué)報，2005（3）

26.王春雷.關(guān)于區(qū)域旅游規(guī)劃的幾個基本問題的思考[J].地域研究與開發(fā)，2004，23（4）

27.申秀英.旅游形象定位及其形象識別系統(tǒng)研究[J].經(jīng)濟師，2007（7）28.廖建華，廖志豪.區(qū)域旅游規(guī)劃空間布局的理論基礎(chǔ)[J].云南師范大學(xué)學(xué)報，2004，36（5）

29.吳必虎.區(qū)域旅游RMP開發(fā)的分析——以河南省洛陽市為例[J].地理研究，2001，20（1）

30.吳必虎，金華，張麗.旅游解說系統(tǒng)的規(guī)劃和管理[J].旅游學(xué)刊，1999（1）

第七章 旅游區(qū)劃分與旅游線路設(shè)計

1.吳承照.現(xiàn)代旅游規(guī)劃設(shè)計原理與方法[M].青鳥出版社，1998 2.鄒統(tǒng)釬.旅游開發(fā)與規(guī)劃[M].廣東旅游出版社，1999 3.吳必虎.區(qū)域旅游規(guī)劃原理[M].中國旅游出版社，2001 4.鄒統(tǒng)釬.旅游度假區(qū)發(fā)展規(guī)劃[M].旅游教育出版社，1996 5.保繼剛.旅游開發(fā)研究——原理、方法、實踐（第二版）[M].科學(xué)出版社，2001 6.保繼剛.楚義芳.旅游地理學(xué)（第二版）[M].高等教育出版社，1999 7.陳傳康，保繼剛.北京旅游地理[M].中國旅游出版社，1989 8.保繼剛.旅游規(guī)劃案例[M].廣東旅游出版社，2003 9.翟輔東.區(qū)域旅游開發(fā)與規(guī)[M].湖南地圖出版社，2000 10.哈里森.國際旅游規(guī)劃案例分析[M].南開大學(xué)出版社，2004 11.劉沛林.區(qū)域旅游規(guī)劃個案研究[M].中央編輯出版社，2004 12.劉沛林.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃.[M].華齡出版社，2006 13.楊載田，劉沛林.湖南旅游研究[M].中央編輯出版社，2004 14.因斯克普 等.旅游度假區(qū)綜合開發(fā)模式[M].中國旅游出版社，1993 15.李蕾蕾 等.旅游地形象策劃理論與實務(wù)[M].廣東旅游出版社，1999 16.保羅，伊格爾斯 等.保護(hù)區(qū)旅游規(guī)劃與管理指南[M].中國旅游出版社，2005 17.明慶忠.旅游地規(guī)劃[M].科學(xué)出版社，2003 18.楚義芳.旅游的空間經(jīng)濟分析[M].陜西人民出版社，1999 19.辛建容.旅游區(qū)規(guī)劃與管理[M].南開大學(xué)出版社，1999 20.國家旅游局人事與勞動教育局.旅游規(guī)劃管理[M].旅游教育出版社，1999 21.陳傳康.區(qū)域可持續(xù)發(fā)展與行業(yè)開發(fā) [J].地理學(xué)報，1997，52（6）22.楚義芳，錢小芙.關(guān)于旅游地幾個問題[J].經(jīng)濟地理.1986，8（1）23.范業(yè)正，胡清平.中國旅游規(guī)劃發(fā)展歷程與研究進(jìn)展[J].旅游學(xué)刊，2003，8（6）24.吳人韋.旅游規(guī)劃的作用[J].桂林旅游高等專科學(xué)校，2000，11（1）25.唐代劍，池靜.旅游規(guī)劃方法研究進(jìn)展[J].北京第二外國語學(xué)院學(xué)報，2005（3）26.吳必虎.區(qū)域旅游RMP開發(fā)的分析——以河南省洛陽市為例[J].地理研究，2001，20（1）27.吳必虎，金華，張麗.旅游解說系統(tǒng)的規(guī)劃和管理[J].旅游學(xué)刊，1999（1）28.廖建華，廖志豪.區(qū)域旅游規(guī)劃空間布局的理論基礎(chǔ)[J].云南師范大學(xué)學(xué)報，2004，36（5）29.王春雷.關(guān)于區(qū)域旅游規(guī)劃的幾個基本問題的思考[J].地域研究與開發(fā)，2004，23（4）

30.申秀英.旅游形象定位及其形象識別系統(tǒng)研究[J].經(jīng)濟師，2007（7）

第八章 旅游環(huán)境容量的測定及規(guī)劃

[1]甘枝茂，馬耀峰．旅游資源與開發(fā)[M]．天津：南開大學(xué)出版社，2000 [

2、楊桂華，陶犁．旅游資源學(xué)[M]．昆明：云南大學(xué)出版社，1999． [3]丁季華．旅游資源學(xué)[M]．上海：上海三聯(lián)書店，1999．

[4]蘇文才，孫文昌．旅游資源學(xué)[M]．北京：高等教育出版社，1998． [5]肖星，嚴(yán)江平．旅游資源與開發(fā)[M]．北京：中國旅游出版社，2000． [6]羅茲柏，張述林．中國旅游地理[M]．天津：南開大學(xué)出版社，2000． [7]邵驥順，中國旅游歷史文化概論[M]．上海：上海三聯(lián)書店，1998.[8]高曾偉．中國民俗地理[M]．蘇州：蘇州大學(xué)出版社，1997． [9]巴兆祥．中國民俗旅游[M]．福州：福建人民出版社．1999． [10]沈祖祥．旅游宗教文化[M]．北京：旅游教育出版社，2000． [11]任仲倫．中國山水審美文化[M]．上海：同濟大學(xué)出版社，1991． [12]喬修業(yè)．旅游美學(xué)[M]．天津：南開大學(xué)出版社，1990． [13]王柯平．旅游美學(xué)新編[M]．北京：旅游教育出版社，2000． [14]莊志民．旅游美學(xué)[M]．上海：上海三聯(lián)書店，1999．

[15]錢今昔．中國旅游景觀欣賞[M]．黃山：黃山出版社，1993． [16]保繼剛．旅游地理學(xué)[M]．北京：高等教育出版社，1993． [17]吳必虎．地方旅游開發(fā)與管理[M]．北京：科學(xué)出版社，2000． [18]黃羊山．王建萍著．旅游規(guī)劃[M]．福州：福建人民出版社，1999．

[19]保繼剛．旅游開發(fā)研究——原理、方法、實踐[M].北京：科學(xué)出版社，1996． [20]約翰·斯沃布魯克．景點開發(fā)與管理[M]．北京：中國旅游出版社，2001． [21]馬勇舒伯陽．區(qū)域旅游規(guī)劃——理論．方法．案例[M]．天津：南開大學(xué)出版社，1999． [22]斯蒂芬· L·J·史密斯著，吳必虎等譯．游憩地理學(xué)——理論與方法[M]．北京：高等教育出版社，1992．

[23]岳懷仁．風(fēng)景旅游區(qū)經(jīng)營與管理[M]．昆明：云南大學(xué)出版社，1998．

第九章 旅游基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃

1.吳必虎.區(qū)域旅游規(guī)劃原理[M].中國旅游出版社，2001 2.鄒統(tǒng)釬.旅游開發(fā)與規(guī)劃[M].廣東旅游出版社，1999 3.吳承照.現(xiàn)代旅游規(guī)劃設(shè)計原理與方法[M].青鳥出版社，1998 4.鄒統(tǒng)釬.旅游度假區(qū)發(fā)展規(guī)劃[M].旅游教育出版社，1996 5.保繼剛.旅游開發(fā)研究——原理、方法、實踐（第二版）[M].科學(xué)出版社，2001 6.保繼剛.楚義芳.旅游地理學(xué)（第二版）[M].高等教育出版社，1999 7.陳傳康，保繼剛.北京旅游地理[M].中國旅游出版社，1989 8.保繼剛.旅游規(guī)劃案例[M].廣東旅游出版社，2003 9.翟輔東.區(qū)域旅游開發(fā)與規(guī)[M].湖南地圖出版社，2000 10.哈里森.國際旅游規(guī)劃案例分析[M].南開大學(xué)出版社，2004 11.劉沛林.區(qū)域旅游規(guī)劃個案研究[M].中央編輯出版社，2004 12.劉沛林.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃.[M].華齡出版社，2006 13.楊載田，劉沛林.湖南旅游研究[M].中央編輯出版社，2004 14.因斯克普 等.旅游度假區(qū)綜合開發(fā)模式[M].中國旅游出版社，1993 15.李蕾蕾 等.旅游地形象策劃理論與實務(wù)[M].廣東旅游出版社，1999 16.保羅，伊格爾斯 等.保護(hù)區(qū)旅游規(guī)劃與管理指南[M].中國旅游出版社，2005 17.明慶忠.旅游地規(guī)劃[M].科學(xué)出版社，2003 18.楚義芳.旅游的空間經(jīng)濟分析[M].陜西人民出版社，1999 19.辛建容.旅游區(qū)規(guī)劃與管理[M].南開大學(xué)出版社，1999 20.國家旅游局人事與勞動教育局.旅游規(guī)劃管理[M].旅游教育出版社，1999 21.陳傳康.區(qū)域可持續(xù)發(fā)展與行業(yè)開發(fā) [J].地理學(xué)報，1997，52（6）22.楚義芳，錢小芙.關(guān)于旅游地幾個問題[J].經(jīng)濟地理.1986，8（1）23.范業(yè)正，胡清平.中國旅游規(guī)劃發(fā)展歷程與研究進(jìn)展[J].旅游學(xué)刊，2003，8（6）24.吳人韋.旅游規(guī)劃的作用[J].桂林旅游高等?？茖W(xué)校，2000，11（1）25.唐代劍，池靜.旅游規(guī)劃方法研究進(jìn)展[J].北京第二外國語學(xué)院學(xué)報，2005（3）第十章 旅游市場營銷策略

1、保繼剛，楚義芳.旅游地理學(xué)(修訂版).北京:高等教育出版社，1999

2、陳才.區(qū)域經(jīng)濟地理學(xué).北京:科學(xué)出版社，2001

3、陳傳康，保繼剛.北京旅游地理.北京:中國旅游出版社，1989

4、陳福義.區(qū)域旅游開發(fā)若干問題探討.湖南商學(xué)院學(xué)報，1998(6)

5、陳建斌.區(qū)域旅游競爭力分析.廣東商學(xué)院學(xué)報，2001(3)

6、陳建新.對“旅游產(chǎn)品生命周期論質(zhì)疑”的辨析.桂林航天工業(yè)高等?？茖W(xué)校學(xué)報，2001(3)

7、陳南江.旅游項目可行性研究.中國投資與建設(shè)，1997(11)

8、陳偉.試論旅游規(guī)劃的管理功能系統(tǒng).桂林旅游高等?？茖W(xué)校學(xué)報，1999(4)

9、陳兆坤.我國城市旅游競爭力提升及發(fā)展戰(zhàn)略研究.經(jīng)濟師，2001(11)

10、崔功豪，魏清泉，陳宗興.區(qū)域分析與規(guī)劃.北京:高等教育出版社，1999

11、鄧子基.財政學(xué)原理.北京:經(jīng)濟科學(xué)出版社，1997

12、范業(yè)正，陶偉，劉鋒.國外旅游規(guī)劃研究進(jìn)展及主要思想方法.地理科學(xué)進(jìn)展，1998(3)

13、郭劍英.電子商務(wù)與旅游飯店競爭力.揚州大學(xué)烹飪學(xué)報，2001(1)

14、國家旅游局人事勞動教育司.旅游規(guī)劃原理.北京:旅游教育出版社，1999

15、《建設(shè)海峽西岸繁榮帶提升福建區(qū)域競爭力》課題組.區(qū)域競爭力研究——實證分析.福建行政學(xué)院福建經(jīng)濟管理干部學(xué)院學(xué)報，1999(2)

16、李蕾蕾.旅游地形象策劃:理論與實務(wù).廣州:廣東旅游出版社，1999

17、李璽，王春雷.武漢市假日旅游目標(biāo)市場的選擇與營銷對策.桂林旅游高等?？茖W(xué)校學(xué)報，2001(1)

18、劉峰.旅游系統(tǒng)規(guī)劃——一種旅游規(guī)劃新思路.地理學(xué)與國土研究，1999(1)

19、陸林.山岳型旅游地生命周期研究——安徽黃山、九華山實證分析.地理科學(xué)，1997(2)20、呂先聲.提高企業(yè)競爭力.企業(yè)與市場，1995(1)

21、馬鈞，毛瑛.投資項目決策.北京:中國經(jīng)濟出版社，1997

22、馬勇，李璽.旅游規(guī)劃與開發(fā).北京:高等教育出版社，2002

23、馬勇，舒伯陽.區(qū)域旅游規(guī)劃——理論?方法?案例?天津:南開大學(xué)出版社，1999

24、馬勇，王春雷.旅游市場營銷管理.廣州:廣東旅游出版社，2003

25、馬勇，周霄.WTO與中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新論.北京:科學(xué)出版社，2003

26、馬勇，周霄.旅游學(xué)概論.北京:旅游教育出版社，2004

27、馬勇.旅游經(jīng)濟管理.天津:南開大學(xué)出版社，1999

28、馬勇.旅游學(xué)概論.北京:高等教育出版社，1999

29、馬勇總主持.福州市旅游發(fā)展總體規(guī)劃.2003 30、彭華.旅游規(guī)劃研究必須注意的幾個問題.旅游學(xué)刊，2001(2)

31、謝寶劍,何蘇華.對文化營銷模式的探討[1].經(jīng)濟師,2003,(2):6

32、曹書杰.文化營銷的基本功能[J].中南民族大學(xué)學(xué)報(人文社科版),2004,(4):77~78.33、朱捍華.試論中國企業(yè)的文化營銷[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(人文社科版),2004,(11):430~432.34、劉寧.論營銷策略中的文化營銷[J].北方經(jīng)貿(mào),2004,(5):48~49.35、梁云.文化營銷探析[J].俞州大學(xué)學(xué)報,2000,(3):12

36、趙西萍.旅游市場營銷學(xué)[M].旅游出版社，2004

37、李春來,營銷深處是文化[J].管理與財富,2002(10)

38、蘇勇、陳小平.文化營銷的實施策略[J].中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè),1999(9)

39、毛勤勇.論文化營銷的功能和類型[J].江蘇商論,2003(4)

第十一章 旅游區(qū)效益分析

1、《現(xiàn)代旅游經(jīng)濟學(xué)》，云南大學(xué)出版社2004年版，主編：羅明義；副主編：呂宛青、杜靖川

2、《旅游經(jīng)濟學(xué)》，高等教育出版社2003年版，主編：田里

3、《旅游經(jīng)濟分析理論、方法與案例》，南開大學(xué)出版社2004年版，主編：羅明義；副主編：杜靖川、呂宛青

4、《旅游經(jīng)濟學(xué)》，科學(xué)出版社2006年版，主編：呂宛青；副主編：杜靖川、趙書虹

5、王大悟，魏小安.新編旅游經(jīng)濟學(xué).上海:上海人民出版社，1998

6、王大悟.關(guān)于旅游規(guī)劃若干問題的探討.旅游學(xué)刊，2001(5)

7、王興斌.旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃指南.北京:中國旅游出版社，2000

8、王瑩.提高我國國際旅游競爭力的對策.商業(yè)經(jīng)濟與管理，1998(3)

9、吳必虎.區(qū)域旅游規(guī)劃原理.北京:中國旅游出版社，2002

10、吳人韋.旅游規(guī)劃的發(fā)展.經(jīng)濟地理，2000(3)

11、吳人韋.旅游規(guī)劃的任務(wù).城市規(guī)劃匯刊，2000(5)

12、吳人韋.旅游規(guī)劃的作用.桂林旅游高等?？茖W(xué)校學(xué)報，200O(1)

13、吳人韋.旅游規(guī)劃理論的發(fā)展.城市規(guī)劃匯刊，2000(2)

14、吳人韋.旅游系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)與功能.城市規(guī)劃匯刊，1999(9)

15、武友德.區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展導(dǎo)論.長春:吉林教育出版社，1999

16、肖星，嚴(yán)江平.旅游資源與開發(fā).北京:中國旅游出版社，2000

17、謝彥君.基礎(chǔ)旅游學(xué).北京:中國旅游出版社，1999

18、閻友兵.旅游地生命周期理論辨析.旅游學(xué)刊，2001(6)

第十二章 旅游規(guī)劃管理策略

1.吳必虎.區(qū)域旅游規(guī)劃原理[M].中國旅游出版社，2001 2.鄒統(tǒng)釬.旅游開發(fā)與規(guī)劃[M].廣東旅游出版社，1999 3.吳承照.現(xiàn)代旅游規(guī)劃設(shè)計原理與方法[M].青鳥出版社，1998 4.鄒統(tǒng)釬.旅游度假區(qū)發(fā)展規(guī)劃[M].旅游教育出版社，1996 5.保繼剛.旅游開發(fā)研究——原理、方法、實踐（第二版）[M].科學(xué)出版社，2001 6.保繼剛.楚義芳.旅游地理學(xué)（第二版）[M].高等教育出版社，1999 7.陳傳康，保繼剛.北京旅游地理[M].中國旅游出版社，1989 8.保繼剛.旅游規(guī)劃案例[M].廣東旅游出版社，2003 9.翟輔東.區(qū)域旅游開發(fā)與規(guī)[M].湖南地圖出版社，2000 10.哈里森.國際旅游規(guī)劃案例分析[M].南開大學(xué)出版社，2004 11.劉沛林.區(qū)域旅游規(guī)劃個案研究[M].中央編輯出版社，2004 12.劉沛林.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃.[M].華齡出版社，2006 13.楊載田，劉沛林.湖南旅游研究[M].中央編輯出版社，2004 14.因斯克普 等.旅游度假區(qū)綜合開發(fā)模式[M].中國旅游出版社，1993 15.李蕾蕾 等.旅游地形象策劃理論與實務(wù)[M].廣東旅游出版社，1999 16.保羅，伊格爾斯 等.保護(hù)區(qū)旅游規(guī)劃與管理指南[M].中國旅游出版社，2005 17.明慶忠.旅游地規(guī)劃[M].科學(xué)出版社，2003 18.楚義芳.旅游的空間經(jīng)濟分析[M].陜西人民出版社，1999 19.辛建容.旅游區(qū)規(guī)劃與管理[M].南開大學(xué)出版社，1999 20.國家旅游局人事與勞動教育局.旅游規(guī)劃管理[M].旅游教育出版社，1999 21.陳傳康.區(qū)域可持續(xù)發(fā)展與行業(yè)開發(fā) [J].地理學(xué)報，1997，52（6）22.楚義芳，錢小芙.關(guān)于旅游地幾個問題[J].經(jīng)濟地理.1986，8（1）23.范業(yè)正，胡清平.中國旅游規(guī)劃發(fā)展歷程與研究進(jìn)展[J].旅游學(xué)刊，2003，8（6）24.吳人韋.旅游規(guī)劃的作用[J].桂林旅游高等?？茖W(xué)校，2000，11（1）25.唐代劍，池靜.旅游規(guī)劃方法研究進(jìn)展[J].北京第二外國語學(xué)院學(xué)報，2005（3）26.王春雷.關(guān)于區(qū)域旅游規(guī)劃的幾個基本問題的思考[J].地域研究與開發(fā)，2004，23（4）27.申秀英.旅游形象定位及其形象識別系統(tǒng)研究[J].經(jīng)濟師，2007（7）28.廖建華，廖志豪.區(qū)域旅游規(guī)劃空間布局的理論基礎(chǔ)[J].云南師范大學(xué)學(xué)報，2004，36（5）29.吳必虎.區(qū)域旅游RMP開發(fā)的分析——以河南省洛陽市為例[J].地理研究，2001，20（1）30.吳必虎，金華，張麗.旅游解說系統(tǒng)的規(guī)劃和管理[J].旅游學(xué)刊，1999（1）31.林振華.旅游規(guī)劃項目管理[J].中南林業(yè)調(diào)查規(guī)劃，2003, 22（4）

第十三章 區(qū)域旅游規(guī)劃個案——以珠海市為例

1.保繼剛.旅游規(guī)劃案例[M].廣東旅游出版社，2003 2.鄒統(tǒng)釬.旅游開發(fā)與規(guī)劃[M].廣東旅游出版社，1999 3.吳承照.現(xiàn)代旅游規(guī)劃設(shè)計原理與方法[M].青鳥出版社，1998 4.鄒統(tǒng)釬.旅游度假區(qū)發(fā)展規(guī)劃[M].旅游教育出版社，1996 5.保繼剛.旅游開發(fā)研究——原理、方法、實踐（第二版）[M].科學(xué)出版社，2001 6.保繼剛.楚義芳.旅游地理學(xué)（第二版）[M].高等教育出版社，1999 7.陳傳康，保繼剛.北京旅游地理[M].中國旅游出版社，1989 8.吳必虎.區(qū)域旅游規(guī)劃原理[M].中國旅游出版社，2001 9.翟輔東.區(qū)域旅游開發(fā)與規(guī)劃[M].湖南地圖出版社，2000 10.哈里森.國際旅游規(guī)劃案例分析[M].南開大學(xué)出版社，2004 11.劉沛林.區(qū)域旅游規(guī)劃個案研究[M].中央編輯出版社，2004 12.劉沛林.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃.[M].華齡出版社，2006 13.楊載田，劉沛林.湖南旅游研究[M].中央編輯出版社，2004 14.因斯克普 等.旅游度假區(qū)綜合開發(fā)模式[M].中

第四篇：合肥旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析

合肥旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析

謝瑞剛

（10旅管）10148012 第一，內(nèi)部優(yōu)勢。（1）合肥是是全國著名的園林城市、衛(wèi)生城市、優(yōu)秀旅游城市、全國城市環(huán)境綜合整治優(yōu)秀城市，還是全國雙擁模范和全國治安綜合治理先進(jìn)單位。中國優(yōu)秀旅游城市的優(yōu)勢明顯。（2）合肥歷史文化遺跡眾多，擁有國家文物保護(hù)單位2處，省級文物保護(hù)單位33處，緊鄰黃山，九華山，天柱山，瑯琊山等著名旅游景點。（3）旅游資源豐富，歷史文化和自然旅游資源獨特。三河古鎮(zhèn)，巢湖，農(nóng)家樂等旅游資源在旅游市場中有較高知名度，品牌效應(yīng)逐漸形成。合肥同時是國家四大科技基地之一，三個技術(shù)創(chuàng)新試點城市之一，是我國唯一的科技創(chuàng)新城市，科教優(yōu)勢明顯。(4)合肥旅游產(chǎn)品競爭優(yōu)勢較強，擁有國家AAAA級景區(qū)（點）10處，還有眾多其他著名旅游景點。（5）農(nóng)家樂等新興旅游項目發(fā)展迅速，休閑，自助游發(fā)展?jié)摿Υ蟆?/p>

第二，內(nèi)部劣勢。（1）合肥市政府賦予旅游部門的公共資源較少，市旅游部門可配置的公共資源有限，對全市旅游業(yè)宏觀調(diào)控能力較弱。（2）合肥旅游業(yè)發(fā)展迅猛，合肥旅游立法明顯滯后，原有的《合肥旅游管理條例》已難以適應(yīng)現(xiàn)代旅游的發(fā)展，旅游執(zhí)法缺乏法律依據(jù)。（3）合肥旅游產(chǎn)品尤其是包公故里和三國舊地的文化內(nèi)涵挖掘不足，合肥旅游的文化魅力展示不足，削弱了我市旅游的優(yōu)勢。（4）合肥旅游執(zhí)法隊伍不健全，人力物力缺乏，旅游市場有待完善。（5）旅游企業(yè)發(fā)展處于粗放型階段自我外擴能力不足，抗市場風(fēng)險能力差，缺乏國際性，集團(tuán)化，大規(guī)模的旅游企業(yè)。（6）旅游市場經(jīng)濟的競爭意識，旅游促銷宣傳，企業(yè)活力等明顯與蘇州，杭州的旅游發(fā)達(dá)城市存在差距。（7）旅游產(chǎn)品開發(fā)與市場開發(fā)不同步，旅游業(yè)仍以觀光旅游為主，休閑自主旅游發(fā)展緩慢。（8）旅游宣傳手段單一，效果不明顯。

第三，外部機遇。（1）江蘇，上海，浙江等長三角區(qū)域客源市場龐大，尤其是合肥緊鄰長三角區(qū)域，區(qū)域優(yōu)勢明顯。（2）皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)和合蕪蚌技術(shù)創(chuàng)新對接示范區(qū)的設(shè)立將直接推動合肥旅游業(yè)的快速發(fā)展。（3）兩年一度的國際旅游交流會將在上海舉行，合肥作為緊鄰長三角的城市之一，是重要的受益城市，是合肥向境內(nèi)外旅游參展商推介宣傳的好機會。（4）包括合肥在內(nèi)的華東旅游線路已成為黃金旅游線，有利于合肥 旅游客源的增長。（5）科學(xué)發(fā)展觀，可持續(xù)發(fā)展觀和綠色GDP的提出，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的成長環(huán)境和巨大的增長空間。（6）合肥市政府近年來對服務(wù)業(yè)尤其是旅游業(yè)的關(guān)注和省發(fā)展旅游強省目標(biāo)的提出及合肥產(chǎn)業(yè)升級的需求，迫切需要發(fā)展旅游業(yè)。（7）合肥經(jīng)濟的快速發(fā)展，帶動了合肥商務(wù)，考察客源的快速增長。

第四，外部威脅。（1）江浙的周邊省市尤其是蘇州杭州在境內(nèi)外旅游市場的宣傳促銷客觀上分散了一部分客流，更重要的是削弱了合肥獨立旅游目的地的地位。（2）黃山，九華山旅游的成功打造，使合肥巢湖旅游品牌在今后一段時間內(nèi)難以充分發(fā)揮效用。（3）隨著旅游業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)旅游形式增長空間會慢慢縮小，難以為繼。（4）城市化的快速發(fā)展，使大量古建筑，古村鎮(zhèn)消失，讓合肥失去一大旅游特色。

SO戰(zhàn)略：利用機會，發(fā)揮優(yōu)勢。合肥旅游行業(yè)應(yīng)該充分發(fā)揮自身內(nèi)部環(huán)境優(yōu)勢，利用旅游資源規(guī)模和景區(qū)品牌優(yōu)勢，對旅游資源進(jìn)行合理規(guī)劃和有效管理，不斷提升景區(qū)價值。利用現(xiàn)有資源，創(chuàng)新發(fā)展方式，開拓新的旅游市場，促進(jìn)旅游業(yè)加速發(fā)展。

WO戰(zhàn)略；利用機會，克服弱點。合肥旅游企業(yè)應(yīng)該抓住外部機遇，提高自主創(chuàng)新能力和服務(wù)水平，吸取有效地管理方式，以獨特的旅游產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來鍛造自身競爭力，克服弱點。

ST戰(zhàn)略：利用優(yōu)勢，規(guī)避風(fēng)險。合肥旅游企業(yè)應(yīng)該發(fā)揮現(xiàn)有的旅游資源和經(jīng)典的品牌優(yōu)勢，加強旅游產(chǎn)品開發(fā)，提高自主創(chuàng)新和服務(wù)水平，增強自身競爭力和影響力。

WT戰(zhàn)略:減少弱點，規(guī)避風(fēng)險。合肥旅游企業(yè)應(yīng)該提升旅游產(chǎn)品開發(fā)水平，鞏固固有市場，強化品牌，降低成本和費用，克服自身不足，使自身更加適應(yīng)市場發(fā)展。

總之,通過對合肥旅游發(fā)展的SWOT分析，應(yīng)當(dāng)看到合肥旅游發(fā)展的前景總的來說是機遇與挑戰(zhàn)并存。只要充分利用現(xiàn)有的內(nèi)部優(yōu)勢，抓住外部機遇，迎接挑戰(zhàn)，規(guī)避或解決風(fēng)險，避免或弱化劣勢帶來的影響，合肥旅游就會迎來新一輪更快更好的發(fā)展。

第五篇：九江市發(fā)展旅游業(yè)的SWOT分析

九江市發(fā)展旅游業(yè)的SWOT分析

SWOT分析：優(yōu)勢：

（一）深厚的歷史文化底蘊，旅游資源數(shù)量多、種類齊全，為廬山旅游圈的進(jìn)一步深化開發(fā)提供了很好的資源條件，共同構(gòu)造了九江無可比擬的資源優(yōu)勢，九江市地處長江水道與京九鐵路構(gòu)成的“黃金十字架”的中心，九江毗鄰省會南昌，（三）九江是兩條國家重點旅游線路的交匯點，廬山、石鐘山是“南昌---九江----景德鎮(zhèn)”、“三峽----黃山”這兩條國家重，九江與周邊，這使九江旅游具有了更大的吸引力

SWOT分析：

優(yōu)勢：

（一）深厚的歷史文化底蘊，如詩如畫的自然景觀，旅游資源數(shù)量多、種類齊全，開發(fā)潛力大。其中，尤以廬山為最優(yōu)。廬山周邊如秀峰、三疊泉、石門澗等景點開發(fā)潛力大，為廬山旅游圈的進(jìn)一步深化開發(fā)提供了很好的資源條件。而市內(nèi)其他的景點，包括石鐘山、星子、潯陽古城、廬山西海等，共同構(gòu)造了九江無可比擬的資源優(yōu)勢。

（二）優(yōu)越的區(qū)位條件。從大方向來看，九江市地處長江水道與京九鐵路構(gòu)成的“黃金十字架”的中心，居于北京、上海、重慶、廣州四大城市經(jīng)濟圈的交會點，為長江黃金水道沿岸十大港口城市之一，也是江西省唯一的沿江對外開放和外貿(mào)港口城市，具有經(jīng)濟交流中轉(zhuǎn)城市的戰(zhàn)略地位。從省內(nèi)來看，九江毗鄰省會南昌，已開通了城際鐵路，可以充分利用南昌的交通與經(jīng)濟優(yōu)勢。

（三）九江是兩條國家重點旅游線路的交匯點。廬山、石鐘山是“南昌---九江----景德鎮(zhèn)”、“三峽----黃山”這兩條國家重點旅游線路的景點。九江與周邊，例如黃山、景德鎮(zhèn)、井岡山等景點景區(qū)相互聯(lián)合，既存在一定程度的共性，又各有特色，這使九江旅游具有了更大的吸引力和更寬廣的發(fā)展前景。

（四）九江各級政府和人民對于發(fā)展旅游業(yè)的重視和支持，以及九江學(xué)院的旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)。劣勢：

（一）九江經(jīng)濟欠發(fā)達(dá)，無法為旅游業(yè)提供過多支持（如旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)），而且影響九江的招商引資。

（二）九江境內(nèi)景點數(shù)量多，但是主要知名景點分布較分散。例如廬山與廬山西

海景區(qū)，空間距離遠(yuǎn)，給在境內(nèi)逗留時間較短的游客造成不便。

（三）旅游產(chǎn)品更新慢，缺乏創(chuàng)新精神。例如廬山，作為九江旅游的龍頭，其旅

游產(chǎn)品更新速度較慢，在旅游線路或旅游商品的設(shè)計上，缺乏創(chuàng)新精神。近幾年開發(fā)的新景點，特色不夠突出，開發(fā)力度不夠，對于游客的吸引力不強。

（四）旅游形式單一，缺乏與時俱進(jìn)的意識。目前來看，九江還是以傳統(tǒng)的觀光

旅游為主，缺少體驗性為主的景點項目。廬山西海與星子溫泉雖然打著休閑度假養(yǎng)生游的招牌，但是沒有充分利用優(yōu)勢，發(fā)展速度較慢，在外的知名度依然不高。

（五）九江很多景點存在多頭管理和經(jīng)營者各自為戰(zhàn)等管理不到位的情況。牯嶺

街，作為廬山的中心，集餐飲、住宿、購物等為一體，但是依然存在管理不善的情況。很多產(chǎn)品沒有匡廬文化的特色，商業(yè)目的明顯，失去了廬山本來的味道。

（六）入境旅游的可進(jìn)入性不強。

（七）宣傳力度不夠。九江擁有世界文化景觀“廬山”、世界級生態(tài)濕地“鄱陽

湖”，但是在宣傳上，顯然是落后于其他著名景點的。尤其是網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用，在某些方面，比不上省內(nèi)的婺源。

機遇：

（一）鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)上升為國家戰(zhàn)略，為九江的經(jīng)濟、交通等發(fā)展的方便提

供機遇，更有利于發(fā)展九江的旅游業(yè)。

（二）南昌的昌北機場升為4E級國際機場，為九江入境旅游的發(fā)展提供機遇。

（三）2010年12月23日，北京至深圳的K105/K106次列車命名為“九江旅游

品牌專列”，這條專列的開通可以更好地向世人展示九江旅游資源的豐富與精彩，為九江旅游經(jīng)濟的發(fā)展注入新的活力。通過加強與鐵道部門合作，實現(xiàn)異業(yè)整合，把九江的旅游資源、產(chǎn)品通過列車帶到千家萬戶，大力開拓京九鐵路沿線旅游客源市場。隨著九江旅游知名度和影響力的提升，促進(jìn)客流發(fā)展，實現(xiàn)九江旅游與鐵路運輸?shù)碾p贏。

（四）桃花源景區(qū)的進(jìn)一步開發(fā)。九江是陶淵明的故鄉(xiāng)，原名康王谷的桃花源被

稱作是陶淵明筆下桃花源的原型，有其自身的自然歷史文化價值，開發(fā)價值大。陶淵明的影響力極大，對于陶淵明系列的旅游景點的開發(fā)發(fā)展有很大的促進(jìn)作用。（為《心中的桃花源》文章，原人民日報副總編、著名作家、學(xué)者、新聞理論家梁衡先生，千里迢迢，從北京來到廬山腳下，尋找桃花源，考察陶淵明文化。）

（五）廬山西海風(fēng)景區(qū)當(dāng)選“江西十大風(fēng)景新旅游區(qū)”，同時，在我省新編制的

“旅游精品線路建設(shè)綱要”中，廬山西海被吸納為極品旅游線路、黃金旅游線路，特色旅游線路上的一個游覽點。

（六）3月8日，由臺灣的遠(yuǎn)達(dá)、快樂假期、捷利、飛揚、神州等旅行社總經(jīng)理

一行17人組成的復(fù)興航空考察團(tuán)應(yīng)邀來九江廬山等風(fēng)景點“踩線”，并就九江與臺灣旅游合作事宜進(jìn)行商談。

（七）咸寧、岳陽、九江三市旅游局近期將簽訂區(qū)域旅游合作協(xié)議框架，聯(lián)手打

造“中三角”下的旅游“金三角”，擬推三地旅游一卡通、旅行社帶外地游客獎勵機制、景區(qū)互放廣告等措施。主推三大旅游線路：“重走革命路，喜迎十八大”湘鄂贛革命根據(jù)地探訪游，“岳陽樓-赤壁古戰(zhàn)場-白麓書院”名勝古跡游和湘鄂贛風(fēng)情游。

（八）寶中旅游將開通江西專列。

（九）網(wǎng)絡(luò)如微博的普及。九江市旅游局局長成為微博控，都昌利用微博巧妙宣

傳旅游產(chǎn)品。威脅：

（一）面臨周邊城市旅游景點景區(qū)的競爭。以廬山為例，省內(nèi)如三清山、龍虎山

以及婺源等，省外鄰近城市如安徽黃山等景點的競爭。

（二）經(jīng)營的不當(dāng)與管理的缺失，對景點景區(qū)的破壞。廬山上一些老別墅被開發(fā)

用于賓館經(jīng)營和機關(guān)單位的休閑度假，一些現(xiàn)代化的設(shè)備產(chǎn)生的廢棄物對廬山的別墅造成破壞。

（三）市內(nèi)景點景區(qū)聯(lián)合性不強，宣傳上各自為政。各自為自己管轄區(qū)內(nèi)的旅游

景點做宣傳，不注意與市內(nèi)其他景點聯(lián)合，形成群聚效應(yīng)，甚至出現(xiàn)內(nèi)部競爭、互相貶損的現(xiàn)象，這樣的情況嚴(yán)重削弱了九江城市旅游的吸引力。

余雪媛 20143414

公共事業(yè)管理1401班