第一篇：TCL高爾夫比賽策劃案例

TCL高爾夫比賽策劃案例

項(xiàng)目主體：TCL集團(tuán)有限公司

項(xiàng)目執(zhí)行：廣州唐都派銳咨詢(xún)有限公司

獲獎(jiǎng)情況：第六屆中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽國(guó)際公關(guān)類(lèi)銀獎(jiǎng)

項(xiàng)目背景

2002年是TCL集團(tuán)發(fā)展的重要一年。

2002年上半年，TCL集團(tuán)總裁李東生在集團(tuán)內(nèi)做了一次題“再燃變革創(chuàng)新激情，承擔(dān)實(shí)業(yè)強(qiáng)國(guó)使命”為的內(nèi)部講話，宣布了TCL集團(tuán)未來(lái)10年的發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展方向和戰(zhàn)略規(guī)劃：創(chuàng)建具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的世界級(jí)企業(yè),2010年前銷(xiāo)售收入突破1500億元，以中國(guó)市場(chǎng)為背景，擁有全球性分銷(xiāo)渠道，擁有全球知名度與信譽(yù)度的品牌，擁有全球一流的科技與管理人才。在產(chǎn)品研發(fā)力、制造力和供應(yīng)鏈管理能力、品牌和市場(chǎng)銷(xiāo)售能力方面建立全球優(yōu)勢(shì);未來(lái)3至5年要建立起多媒體電子和移動(dòng)通訊終端產(chǎn)品的全球競(jìng)爭(zhēng)力，建立起家電、信息和電工產(chǎn)業(yè)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),部品產(chǎn)業(yè)積極尋求拓展商機(jī)。

從實(shí)質(zhì)上來(lái)說(shuō)，TCL正式闡明了其進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的雄心，點(diǎn)燃了集團(tuán)上下的“國(guó)際化”之火。

如何跳出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)框架的束縛，成為一家真正的“具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的世界級(jí)企業(yè)”?在中國(guó)加入WTO后，如何面對(duì)入世大潮的沖擊?作為國(guó)內(nèi)唯一一家以英文字母為品牌的企業(yè)，如何最大效用的利用其品牌資源，引發(fā)其品牌內(nèi)在的國(guó)際化元素?如何利用TCL目前的母品牌資源，促進(jìn)集團(tuán)內(nèi)各事業(yè)部的最大發(fā)展?任何利用TCL目前龐大、有效的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，背靠中國(guó)發(fā)展全球性分銷(xiāo)渠道?如何利用中國(guó)近年來(lái)的巨大發(fā)展進(jìn)軍全球市場(chǎng)，在在產(chǎn)品研發(fā)力、制造力和供應(yīng)鏈管理能力、品牌和市場(chǎng)銷(xiāo)售能力方面建立全球優(yōu)勢(shì)???這些都成為T(mén)CL即將面臨的巨大挑戰(zhàn)。

要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)建世界級(jí)企業(yè)的目標(biāo)，培育國(guó)際經(jīng)營(yíng)能力和技術(shù)創(chuàng)新能力是基礎(chǔ)。要成為世界級(jí)企業(yè)，就必須在歐、美這兩個(gè)最大的發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)站住腳。

2002年9月，TCL集團(tuán)在國(guó)際化戰(zhàn)略中邁出了重要一步：斥資820萬(wàn)歐元收購(gòu)了德國(guó)第七大電子公司—德國(guó)施耐德電子公司，并于10月25日在德國(guó)慕尼黑舉行開(kāi)業(yè)儀式，宣布施耐德電子公司正式加入了TCL集團(tuán)行列。巴伐利亞洲是德國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)，也是德國(guó)在中國(guó)投資最大的州，著名的BMW汽車(chē)公司的總部就在此。而TCL這個(gè)項(xiàng)目則是第一家在該州投資的中國(guó)制造企業(yè)，自然引起各方關(guān)注。當(dāng)?shù)貍髅蕉家燥@著篇幅報(bào)道此事。而此次TCL集團(tuán)的全資收購(gòu)行動(dòng)不締于在國(guó)際市場(chǎng)上拋下一枚重磅炸彈—--在努力開(kāi)拓東南亞市場(chǎng)的同時(shí)，TCL開(kāi)始正式進(jìn)軍歐美市場(chǎng)。

同時(shí)，為進(jìn)一步提高TCL品牌在國(guó)際上的影響力，TCL集團(tuán)還提供100萬(wàn)美元贊助亞太地區(qū)高爾夫球巡回賽，借高爾夫球這一高尚運(yùn)動(dòng)，積極擴(kuò)大TCL集團(tuán)在國(guó)際上的影響。

項(xiàng)目調(diào)研

首先，廣州唐都派銳公關(guān)咨詢(xún)有限公司對(duì)TCL集團(tuán)贊助的此次亞太地區(qū)高爾夫球巡回賽事進(jìn)行了詳細(xì)了解和仔細(xì)分析發(fā)現(xiàn)這次的高爾夫巡回賽有如下特點(diǎn)：

TCL集團(tuán)此次冠名贊助的是亞巡賽的重要賽事之一，TCL將為這次的“TCL高爾夫精英賽”提供高達(dá)100萬(wàn)美元的巨額獎(jiǎng)金。作為中國(guó)大陸有史以來(lái)舉辦過(guò)的最高獎(jiǎng)金額的巡回賽賽事，此次比賽不但能全面提升高爾夫運(yùn)動(dòng)在大陸的形象，更能體現(xiàn)TCL集團(tuán)在邁向國(guó)際化之路的不懈努力。

自從中國(guó)在1995年承辦了“世界杯”高爾夫大賽后，為高爾夫運(yùn)動(dòng)在全國(guó)的發(fā)展發(fā)揮了重要作用。時(shí)隔7年，如今的“TCL高爾夫精英賽”作為一項(xiàng)亞洲高爾夫最高賽事，將為整個(gè)亞洲地區(qū)高爾夫運(yùn)動(dòng)水平的全面提高樹(shù)立又一個(gè)里程碑，也將成為T(mén)CL走向國(guó)際化的最好橋梁。

據(jù)此項(xiàng)活動(dòng)的賽事組織方----亞洲職業(yè)高爾夫協(xié)會(huì)(APGA)的負(fù)責(zé)人介紹，比賽將有來(lái)自美洲、歐洲、亞洲的144名職業(yè)高手參加比賽，其中包括14名中國(guó)球手。參賽選手中不乏當(dāng)今世界頂尖好手，其中就包括達(dá)利、蒙格馬利等一批世界級(jí)大腕。

參加此項(xiàng)活動(dòng)的除選手外，還有許多國(guó)際知名企業(yè)CEO及負(fù)責(zé)人前來(lái)觀看比賽。在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，高爾夫球作為一項(xiàng)高貴、時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，成為眾多富豪及中產(chǎn)階級(jí)最為熱衷的休閑選擇，所以高爾夫最能體現(xiàn)一種身份及尊貴的象征，非常適合作為T(mén)CL國(guó)際化形象的載體。

項(xiàng)目策劃

派銳公關(guān)在經(jīng)過(guò)一系列的調(diào)查研究和內(nèi)部討論之后，對(duì)此次活動(dòng)的傳播目標(biāo)基本明確，并積極尋求各宣傳要點(diǎn)，調(diào)動(dòng)各種公關(guān)傳播手段為此次“TCL高爾夫精英賽”制訂了細(xì)致周密的公關(guān)策劃方案。

公關(guān)目標(biāo)：

◆借助此次國(guó)際名流云集的機(jī)會(huì)，將TCL品牌推向國(guó)際化。

◆借高爾夫這一運(yùn)動(dòng)形象，將TCL與高貴、時(shí)尚的品牌形象鏈接起來(lái)。

◆以種種方式向國(guó)內(nèi)外名流展示TCL集團(tuán)實(shí)力。

◆利用國(guó)內(nèi)外眾多媒體的報(bào)道，傳播TCL品牌形象。

◆TCL移動(dòng)通訊打入國(guó)際市場(chǎng)，進(jìn)軍全球5強(qiáng)

公關(guān)策略：

第一階段：

在活動(dòng)前期，與賽事組織方----亞洲職業(yè)高爾夫協(xié)會(huì)(APGA)共同發(fā)布新聞，向國(guó)內(nèi)外媒體宣布活動(dòng)大致內(nèi)容。

比賽開(kāi)始前，在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展金桿傳遞活動(dòng)。活動(dòng)分東、中、西三條主線，在全

國(guó)12個(gè)大城市同時(shí)進(jìn)行，配合當(dāng)?shù)馗鱐CL分公司的一些市場(chǎng)慶?；顒?dòng)，爭(zhēng)取在全國(guó)內(nèi)掀起TCL高爾夫旋風(fēng)，將此次“TCL集團(tuán)贊助高爾夫賽事”的信息盡可能廣泛的向社會(huì)各群體傳播。

第二階段：

在11月14正式比賽開(kāi)始前，召開(kāi)一次媒體吹風(fēng)會(huì)，向媒體宣告活動(dòng)最新動(dòng)態(tài)。宣布參賽選手名單，將其中著名選手向媒體做詳細(xì)介紹，利用選手的名人效應(yīng)達(dá)到傳播效果。在媒體的邀請(qǐng)上盡量選擇一些較有國(guó)際知名度的平面或電子媒體，如CCTV-

5、ESPN、新華社、中新社、亞洲高爾夫球雜志等。

向國(guó)內(nèi)外高爾夫球愛(ài)好者，特別是向一些國(guó)際知名企業(yè)負(fù)責(zé)人發(fā)出邀請(qǐng)函，請(qǐng)其前來(lái)觀摩比賽，在賽場(chǎng)展示TCL產(chǎn)品實(shí)物。

正式比賽前一天進(jìn)行由來(lái)自世界各地的企業(yè)精英與國(guó)外職業(yè)選手自由組合的配對(duì)賽、讓分賽，由職業(yè)選手對(duì)各嘉賓進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，同時(shí)對(duì)獲勝者頒發(fā)TCL產(chǎn)品以做獎(jiǎng)勵(lì)，進(jìn)行體育公關(guān)。

在第一天的企業(yè)與選手的對(duì)抗賽后舉行一次頒獎(jiǎng)晚宴，通過(guò)晚宴的節(jié)目安排，力求表現(xiàn)TCL的國(guó)際化形象。晚宴前舉行雞尾酒會(huì)，為參加宴會(huì)的各嘉賓提供一個(gè)良好的社交公關(guān)環(huán)境，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)布置上體現(xiàn)TCL集團(tuán)的國(guó)際化元素。

第三階段：

正式比賽階段，由國(guó)內(nèi)外各專(zhuān)業(yè)媒體及大眾媒體每日播發(fā)大量賽事新聞花絮，保證傳播效果。

將四天的比賽劃分為四個(gè)輪次，每天淘汰若干選手，直到17日決出百萬(wàn)美元獎(jiǎng)金的歸屬。

在賽場(chǎng)內(nèi)外設(shè)置TCL標(biāo)識(shí)，令參賽選手及現(xiàn)場(chǎng)觀摩的嘉賓加深對(duì)TCL品牌的印象。11月17日正式比賽結(jié)束后，由TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁李東生等為獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員頒獎(jiǎng)，新聞消息由各大小媒體同時(shí)在國(guó)內(nèi)外媒體上刊發(fā)。

第四階段：

將此次活動(dòng)的主體部分制作成物料、宣傳品、影視光盤(pán)等，在全球各售點(diǎn)播放、發(fā)送，以強(qiáng)化品牌形象。

項(xiàng)目執(zhí)行

第一階段：前期準(zhǔn)備及推介階段(2002年10月～11月初)

10月份向全球各大媒體通報(bào)此次賽事的主要信息，通過(guò)國(guó)內(nèi)外諸多媒體將此項(xiàng)賽事向全球推介。

從10月上旬開(kāi)始，在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行“金桿傳遞”活動(dòng)，歷經(jīng)全國(guó)12個(gè)一級(jí)城市，最后三支純金的高爾夫球桿在廣東東莞的海逸高爾夫球館匯合。在活動(dòng)過(guò)程中，許多城市市民爭(zhēng)相前來(lái)目睹金桿的場(chǎng)景，極大的擴(kuò)大了TCL品牌的影響力。

第二階段：比賽前夕階段(2002年11月10日～14日)

11月11日在東莞舉行媒體通氣會(huì)，向各媒體記者通報(bào)最新情況，通過(guò)對(duì)參賽選手的詳細(xì)介紹和推介，記者們都紛紛感覺(jué)到這次確實(shí)是一次貨真價(jià)實(shí)的國(guó)際水準(zhǔn)賽事。極大的提升了各媒體的報(bào)道、轉(zhuǎn)播興趣。

賽事其他贊助商飛利浦、EPSON、香港南太、中國(guó)農(nóng)行等國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)及接到邀請(qǐng)的國(guó)際企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人均來(lái)到球場(chǎng)，或與球手切磋球技，或在旁觀摩比賽。一時(shí)間，場(chǎng)內(nèi)外氣氛活躍異常，在得到諸多國(guó)際頂尖高手的親手點(diǎn)撥后，許多人的成績(jī)頓時(shí)飆升不少。

11月12日晚，我們?cè)跂|莞虎門(mén)龍泉大酒店國(guó)際廳舉行了“TCL高爾夫精英賽”頒獎(jiǎng)晚會(huì)(gala dinner)，為12日讓分賽、表演賽的球手和嘉賓頒獎(jiǎng)。共有來(lái)自TCL集團(tuán)、飛利浦、微控公司、LG集團(tuán)、TOSHIBA、EPSON、香港南太、和記黃埔、中國(guó)農(nóng)行的企業(yè)界精英，參賽的達(dá)利、蒙格馬利、張連偉等國(guó)內(nèi)外頂尖球手，包括中央電視臺(tái)體育中心、《體育界》、《中國(guó)體育報(bào)》、新華社、《高爾夫》雜志社、《Golf Digest》等在內(nèi)的全球數(shù)十家媒體的記者共數(shù)百人參加晚宴。中西方精華交滲的節(jié)目、周到細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡慕M織服務(wù)令到場(chǎng)嘉賓體驗(yàn)了一種TCL的國(guó)際化思潮沖擊。

第三階段：比賽進(jìn)行階段(2002年11月14日～17日)

在東莞海逸高爾夫球會(huì)所設(shè)置了一個(gè)TCL產(chǎn)品展示廳，向到場(chǎng)嘉賓介紹TCL的產(chǎn)品、企業(yè)理念及文化、人才資源、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)等，展現(xiàn)TCL集團(tuán)進(jìn)軍全球的國(guó)際化戰(zhàn)略目標(biāo)。

由CCTV-

5、、ESPN、遼寧電視臺(tái)等國(guó)內(nèi)外電視媒體對(duì)賽事進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，亞洲高爾夫雜志、中國(guó)體育報(bào)、新華社等紙媒體對(duì)每天的賽況賽果進(jìn)行報(bào)道，新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、中華網(wǎng)、亞洲高爾夫網(wǎng)、世界高爾夫協(xié)會(huì)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體每天對(duì)賽況實(shí)時(shí)刷新，讓諸多體育迷及時(shí)了解賽事進(jìn)程。

11月17日，由TCL集團(tuán)總裁李東生在香港為獲得百萬(wàn)大獎(jiǎng)的蒙格馬利等選手頒獎(jiǎng)，并召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，向全世界宣布比賽最終結(jié)果。

第四階段：比賽后的總結(jié)評(píng)估階段(2002年11月18日～11月30)

將此次活動(dòng)的包裝制作成宣傳物料，向TCL客戶(hù)散發(fā)。同時(shí)將攝錄的活動(dòng)過(guò)程制作成光盤(pán)，在TCL的全球各終端售點(diǎn)播放。對(duì)這一舉動(dòng)，相當(dāng)消費(fèi)者對(duì)此表示出濃厚的興趣，特別是在海外市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)于TCL集團(tuán)能舉辦一次這樣大規(guī)模的高爾夫球賽事表示出驚異，樹(shù)立了TCL的品牌形象，增強(qiáng)了TCL產(chǎn)品的公信度。

項(xiàng)目評(píng)估

這次的“TCL高爾夫精英賽”活動(dòng)相當(dāng)成功，可以說(shuō)完全達(dá)到了公關(guān)訴求目的，完全符合了計(jì)劃目標(biāo)所期望達(dá)到的企業(yè)形象，將TCL品牌進(jìn)一步推向全球，樹(shù)立了TCL品牌的國(guó)際化形象。

在媒體的選擇上，活動(dòng)中充分注重了對(duì)媒體質(zhì)量的選擇，對(duì)傳播的內(nèi)容及方式、時(shí)間、涉及人物事件等都進(jìn)行了很好的掌控。

此次，共有《國(guó)際高爾夫雜志》，《亞洲高爾夫雜志社》，ESPN，CCTV-5，新華社，中新社，《中國(guó)體育報(bào)》、《體育界》等數(shù)十家國(guó)家、國(guó)際級(jí)媒體對(duì)賽事進(jìn)行了報(bào)道，并有不下50家國(guó)內(nèi)省市級(jí)媒體派記者前來(lái)采訪，轉(zhuǎn)載相關(guān)信息的國(guó)內(nèi)外媒體不計(jì)其數(shù)。

從接受信息的公眾數(shù)量的角度來(lái)看，CCTV-5的全國(guó)總收視人口近3200萬(wàn)，加上全國(guó)各地的各類(lèi)媒體登載、轉(zhuǎn)載，新華社的通稿，國(guó)內(nèi)大陸部分信息接受人群總計(jì)在2億人上下。同時(shí)ESPN在全球進(jìn)行的同步直播，全球收視人口在3億人以上(除中國(guó)大陸地區(qū))，全球受眾約在5億人以上，加上美聯(lián)社及法新社的轉(zhuǎn)載，媒體覆蓋范圍占到了全球一半以上的地區(qū)，受眾約占全世界人口的10%。

從轉(zhuǎn)變態(tài)度的公眾數(shù)量上看，根據(jù)收視率及TCL銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的反饋，國(guó)內(nèi)受眾基本上對(duì)TCL品牌的形象有了很大的轉(zhuǎn)變，TCL由一個(gè)稱(chēng)雄國(guó)內(nèi)的家電品牌轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)國(guó)際化品牌形象。國(guó)外受眾對(duì)TCL品牌的感受由認(rèn)識(shí)向認(rèn)知和認(rèn)同轉(zhuǎn)化，對(duì)TCL產(chǎn)品有了一定的接受度。

在產(chǎn)生的具體行為的公眾數(shù)量上來(lái)考察，我們可以參考德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所2002年末發(fā)布的一份“亞太地區(qū)高科技高成長(zhǎng)500強(qiáng)”企業(yè)排名榜顯示，TCL移動(dòng)通信公司在過(guò)去三個(gè)財(cái)政年度的營(yíng)業(yè)額增幅高達(dá)26，330%名列榜首，從一個(gè)側(cè)面反映了消費(fèi)者對(duì)TCL品牌的認(rèn)同感。

通過(guò)對(duì)這次“TCL高爾夫精英賽”進(jìn)行的一系列公關(guān)活動(dòng)，TCL集團(tuán)在全球樹(shù)立了一種良好的國(guó)際化品牌形象，鞏固了TCL在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，同時(shí)向國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者傳達(dá)了一個(gè)健康向上、努力創(chuàng)新、不斷奮進(jìn)的TCL，為T(mén)CL在全球市場(chǎng)上建立了健康形象，增強(qiáng)了TCL的全球知名度和信譽(yù)度，為下一步開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)奠定了良好的基礎(chǔ)，事實(shí)證明了，此次公關(guān)活動(dòng)非常成功!

第二篇：高爾夫比賽活動(dòng)策劃草案

高爾夫球比賽活動(dòng)策劃——策劃人： 王野

高爾夫球比賽活動(dòng)策劃（草案）

建者先行，愛(ài)生活，愛(ài)健康

高爾夫球比賽活動(dòng)策劃——策劃人： 王野

目錄

一、活動(dòng)目的

二、活動(dòng)主題

三、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)

四、活動(dòng)流程安排

五、活動(dòng)細(xì)節(jié)敘述

六、物料配置、預(yù)算

七、人員配置、調(diào)配

八、休息區(qū)布置

九、其他應(yīng)注意事項(xiàng)

十、總結(jié)

建者先行，愛(ài)生活，愛(ài)健康

高爾夫球比賽活動(dòng)策劃——策劃人： 王野

一、活動(dòng)目的 意義

活動(dòng)目的在于豐富業(yè)余文化生活，進(jìn)一步推廣高爾夫這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展，提倡健康的生活方式，促進(jìn)高爾夫運(yùn)動(dòng)水平的提高，中國(guó)建設(shè)銀行為廣大的客戶(hù)搭建一個(gè)互相交流學(xué)習(xí)的平臺(tái)。

二、活動(dòng)主題

“建者先行，愛(ài)生活，愛(ài)健康”

三、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)、與會(huì)人員

時(shí)間：8月末（待定）早8點(diǎn)開(kāi)始 地點(diǎn)：大慶翰城國(guó)際高爾夫球場(chǎng) 人員：大慶體育局

建設(shè)銀行工作人員；

大慶高爾夫協(xié)會(huì)；

建設(shè)銀行高級(jí)客戶(hù)；

現(xiàn)場(chǎng)工作人員。

建者先行，愛(ài)生活，愛(ài)健康

高爾夫球比賽活動(dòng)策劃——策劃人： 王野

四、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)流程安排

前期準(zhǔn)備工作

賽前一天做好舞臺(tái)、彩虹門(mén)、接待臺(tái)、廣告位、航架、舞臺(tái)設(shè)備、對(duì)講機(jī)的調(diào)試工作。為比賽當(dāng)天做好充足準(zhǔn)備。

5：00 工作人員進(jìn)場(chǎng)進(jìn)行舞臺(tái)、廣告位、彩虹橋、空飄的搭建、對(duì)講機(jī)、舞臺(tái)設(shè)備再一次確認(rèn)的調(diào)試。

8：00相關(guān)人員入場(chǎng)（建行員工，參賽選手）保證禮儀人員為每一位參賽選手的手腕佩戴代表本次活動(dòng)主題的紅絲帶，建行人員自行佩戴藍(lán)絲帶。

8：30 主持人開(kāi)始暖場(chǎng)話術(shù)，主辦方領(lǐng)導(dǎo)致比賽開(kāi)幕詞，體育局局長(zhǎng)致辭，高爾夫協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)致辭，參賽選手代表宣讀比賽誓詞。（預(yù)計(jì)比賽用時(shí)4個(gè)小時(shí)）

13：30比賽結(jié)束，由主持人宣布比賽結(jié)束，并告知參賽選手在酒店做簡(jiǎn)單的洗漱休息后，參加頒獎(jiǎng)晚宴宣讀比賽結(jié)果并致閉幕詞。（拍照、合影）

14：00之前離開(kāi)會(huì)場(chǎng)

五、細(xì)節(jié)敘述

1.賽前細(xì)節(jié)敘述

建者先行，愛(ài)生活，愛(ài)健康

高爾夫球比賽活動(dòng)策劃——策劃人： 王野

1）所有車(chē)輛必須保證停在球場(chǎng)外有停車(chē)場(chǎng)調(diào)度統(tǒng)一安排停放地點(diǎn)，進(jìn)入球場(chǎng)內(nèi)（不論人數(shù)）會(huì)由2名禮儀人員在一行人的左右各1名，引上球場(chǎng)通道的紅地毯直至球場(chǎng)接待處，簽名并由禮儀人員為參賽選手佩戴紅絲帶（期間要詢(xún)問(wèn)選手哪只手使用球桿，確保絲帶的佩戴不影響參賽選手帶比賽手套）并同時(shí)送上提前準(zhǔn)備的食品袋（飲品、糖果）

2）在走紅毯時(shí)放激昂的開(kāi)場(chǎng)音樂(lè)，其他工作人員在接待處拍手歡迎，現(xiàn)場(chǎng)攝像負(fù)責(zé)拍照留念，工作人員把參賽選手引進(jìn)休息區(qū)短暫休息，候場(chǎng)等待開(kāi)幕式，休息區(qū)內(nèi)的2名服務(wù)人員負(fù)責(zé)服務(wù)，做到及時(shí)了解選手沒(méi)得需求。

3）等待所有選手進(jìn)入球場(chǎng)后由工作人員和服務(wù)員對(duì)參賽人員提醒參加開(kāi)幕儀式。

4）主持人在所有人員到位后進(jìn)行短暫的暖場(chǎng)開(kāi)場(chǎng)白，領(lǐng)導(dǎo)致開(kāi)幕詞（當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)人講到最后一句“我宣布，比賽開(kāi)始”，隨后放彩煙）。5）主持人話術(shù)銜接，參賽選手代表宣讀選手誓詞，完畢主持人宣布進(jìn)行開(kāi)球儀式，禮儀人員把開(kāi)球人員（領(lǐng)導(dǎo)/選手）引進(jìn)開(kāi)球場(chǎng)內(nèi) 6）在休息區(qū)的選手在開(kāi)幕式候場(chǎng)時(shí)由服務(wù)人員統(tǒng)一指導(dǎo)穿戴比賽統(tǒng)一服裝。

2.賽中細(xì)節(jié)敘述

建者先行，愛(ài)生活，愛(ài)健康

高爾夫球比賽活動(dòng)策劃——策劃人： 王野

1）在所有選手進(jìn)入比賽場(chǎng)內(nèi)，現(xiàn)場(chǎng)其他工作人員可進(jìn)行其他調(diào)配性工作。

2）定時(shí)輪崗制，現(xiàn)場(chǎng)工作人員要做到時(shí)時(shí)注意場(chǎng)內(nèi)的比賽情況，主要是用對(duì)講通知場(chǎng)外的工作人員，做到每一位參賽選手離開(kāi)比賽場(chǎng)地時(shí)工作人員送上飲品，并親切與參賽選手進(jìn)行短暫的語(yǔ)言交流（“天熱，您喝點(diǎn)水吧” “剛才一直在看您，打的真好”）要到休息區(qū)時(shí)要說(shuō)“不打擾您休息，祝您玩得愉快”。

3）工作人員在選手比賽中做好安防工作，及時(shí)了解場(chǎng)內(nèi)選手的身體狀況，配備必要的防暑措施，以便不時(shí)之需（如遇天氣不好狀況，配備防雨物料）。

3.賽后敘述

1）所有選手回到休息區(qū)后，主持人表達(dá)參賽選手的辛苦之意，與選手互動(dòng)隨機(jī)采訪幾位選手的參賽過(guò)程、體會(huì)，并宣布比賽結(jié)束，告知選手在指定酒店臨時(shí)休息后參加頒獎(jiǎng)晚宴。

2）全體工作人員分站紅毯兩側(cè)鼓掌歡送選手離開(kāi)球場(chǎng)，停車(chē)場(chǎng)調(diào)度協(xié)調(diào)車(chē)輛離場(chǎng)工作開(kāi)始。

3）負(fù)責(zé)晚宴策劃人員提前離開(kāi)比賽現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)入晚宴會(huì)場(chǎng)準(zhǔn)備工作。

六、物料配置

建者先行，愛(ài)生活，愛(ài)健康

高爾夫球比賽活動(dòng)策劃——策劃人： 王野

1.運(yùn)動(dòng)服 2.運(yùn)動(dòng)帽

3.手腕絲帶（紅絲帶代表選手、藍(lán)絲帶代表建行）4.對(duì)講機(jī)4個(gè)

5.彩虹門(mén)3個(gè) 空飄10個(gè) 6.彩煙

7.我公司工作人員服裝 8.筆 紙

9.急救箱（防暑）

10.廣告版（與主辦方協(xié)商后確定數(shù)量）11.紅地毯

12.毛巾、休息桌椅、帳篷、器皿

七、人員配置（人員負(fù)責(zé)項(xiàng)可隨活動(dòng)進(jìn)行過(guò)程而變）

1.現(xiàn)場(chǎng)工作人員5名 負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的舞臺(tái)、彩虹門(mén)的搭建，設(shè)備的調(diào)試

2.停車(chē)場(chǎng)調(diào)度員1名

3.現(xiàn)場(chǎng)禮儀6--10人，2人/組

負(fù)責(zé)公關(guān)，選手絲帶的佩戴，食品袋的發(fā)送。

4.休息區(qū)水果師2名 負(fù)責(zé)餐品的提供服務(wù)，意外事件發(fā)生時(shí)提供必要的急救措施。

建者先行，愛(ài)生活，愛(ài)健康

高爾夫球比賽活動(dòng)策劃——策劃人： 王野

5.活動(dòng)總調(diào)度1名 負(fù)責(zé)與主辦方協(xié)商活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)及時(shí)事項(xiàng)。6.拍照3名 攝像2名 負(fù)責(zé)白天所有活動(dòng)項(xiàng)目的采風(fēng)整理。

八、休息區(qū)布置

1.休息區(qū)面積：10m*10m 2.長(zhǎng)條桌方便選手和選手的交流、建行工作人員與選手的交流、同時(shí)可兼顧到廣告位的視野。3.搭建休息區(qū)自助平臺(tái)。4.餐品配置：

飲品：紅茶、綠茶、咖啡、白水、酸梅湯、果汁、牛奶

食品：巧克力派、奶酪點(diǎn)心、蛋糕、糖果、西瓜、香蕉等水果。休息區(qū)水果師工作要求要求：1）在選手回休息區(qū)休息時(shí)主動(dòng)遞上毛巾并送上問(wèn)候“您辛苦了”，詢(xún)問(wèn)選手需要提供的服務(wù)。2）記住選手所選飲品，并在一段時(shí)間詢(xún)問(wèn)添杯需求。

九、其他注意事項(xiàng)

由于比賽時(shí)間的機(jī)動(dòng)性，應(yīng)由場(chǎng)內(nèi)策劃人員及時(shí)與主辦方協(xié)商比賽時(shí)出現(xiàn)的突發(fā)事件。

建者先行，愛(ài)生活，愛(ài)健康

高爾夫球比賽活動(dòng)策劃——策劃人： 王野

十、總結(jié)

本策劃主要通過(guò)細(xì)致的服務(wù)，對(duì)各項(xiàng)細(xì)節(jié)的把握，體現(xiàn)公司的專(zhuān)業(yè)性，與“以人為本”的服務(wù)理念，處處以主辦方的角度考慮受眾客戶(hù)的時(shí)時(shí)需求，提高公司整體的服務(wù)質(zhì)量，用策劃拉近主辦方與受眾客戶(hù)的距離，時(shí)時(shí)刻刻體會(huì)最貼心的服務(wù)，目的在于讓受眾客戶(hù)體會(huì)到主辦方對(duì)待此次活動(dòng)的重視和對(duì)受眾客戶(hù)的愛(ài)戴之意。并且希望通過(guò)本次活動(dòng)策劃能夠讓主辦方感到滿(mǎn)意。

建者先行，愛(ài)生活，愛(ài)健康

第三篇：高爾夫案例

我以前在球場(chǎng)工作，承接過(guò)很多地產(chǎn)的賽事。

1、確認(rèn)比賽場(chǎng)地（也就是在哪個(gè)球場(chǎng)辦比賽）?？紤]因素通常有：位置、交通、球場(chǎng)檔次、球場(chǎng)給的價(jià)格優(yōu)惠程度。

2、確認(rèn)邀請(qǐng)對(duì)象。樓盤(pán)推廣，邀請(qǐng)的應(yīng)該是意向客戶(hù)和目標(biāo)客戶(hù)比較多，也可以邀請(qǐng)一些已經(jīng)成單的“良民”客戶(hù)，他們可以起到口碑宣傳的作用。

3、確認(rèn)主辦方想要達(dá)到的效果，以及賽事規(guī)模、檔次。這個(gè)包括的就多了，主辦方肯花多少錢(qián)起很大關(guān)系，比如：邀請(qǐng)參賽的人數(shù)，打球費(fèi)用客人支付還是賽事方買(mǎi)單，頒獎(jiǎng)晚宴在什么檔次的酒店舉辦（或是在球場(chǎng)舉辦），是否有表演，設(shè)置多少獎(jiǎng)項(xiàng)，獎(jiǎng)品價(jià)值多少，是否有其他亮點(diǎn)等。

4、賽事活動(dòng)宣傳。各種廣告，這個(gè)就不用多說(shuō)了。

5、確認(rèn)參賽選手名單，并進(jìn)行分組。這些人會(huì)經(jīng)常變來(lái)變?nèi)ィ欠駞①悤?huì)變，分組也會(huì)不斷的要變。關(guān)于分組，最好確定后不讓改，要是讓改會(huì)折騰你沒(méi)完。

6、制作活動(dòng)宣傳背板方案（背板可以包括：簽到處背板、開(kāi)球儀式背板——開(kāi)球儀式后可以移做頒獎(jiǎng)晚宴使用、一桿進(jìn)洞背板，等），并聯(lián)系彩噴彩繪制作、安裝。

7、與球場(chǎng)再次確認(rèn)活動(dòng)流程。一般會(huì)是球會(huì)的市場(chǎng)部或運(yùn)作部或會(huì)員部負(fù)責(zé)，他們都會(huì)很有經(jīng)驗(yàn)，可以根據(jù)實(shí)際情況請(qǐng)他們給予建議。

8、通常這種商業(yè)賽事，只要參加都會(huì)送禮品，基本的包括：帽子、食品（面包、蛋糕、三明治一類(lèi)、香蕉、巧克力，可以補(bǔ)充體力的）、水或?qū)毜V力等運(yùn)動(dòng)飲料，如果肯花錢(qián)，還可以送球、衣服等。

9、樓上說(shuō)的很對(duì)，細(xì)節(jié)很重要，最好事先都溝通好，盡量避免突發(fā)事件和漏洞。如果實(shí)在做不來(lái)，各個(gè)城市都會(huì)有高爾夫管理公司或高爾夫策劃公司，可以直接給做全程策劃，甚至人員組織。

《高爾夫賽事策劃方案》簡(jiǎn)介：

第二屆大連“廣發(fā)杯”大客戶(hù)高爾夫邀請(qǐng)賽，以更好的答謝社會(huì)各界人士對(duì)深圳廣東發(fā)

《高爾夫賽事策劃方案》正文開(kāi)始>> 第二屆大連“廣發(fā)杯”大客戶(hù)高爾夫邀請(qǐng)賽，以更好的答謝社會(huì)各界人士對(duì)深圳廣東發(fā)展銀行羅湖分行的多年來(lái)的鼎立支持與合作，更好的回報(bào)廣大廣發(fā)大客戶(hù)，此次比賽將更好的突出賽事的競(jìng)技性、互動(dòng)性、獲獎(jiǎng)性等，為客戶(hù)們提供一個(gè)互通平臺(tái)，營(yíng)造一個(gè)感受生活、交流協(xié)作、探討商機(jī)的氛圍，達(dá)到切磋球技和增進(jìn)友誼的目的。賽事意義

旨在宣傳深圳廣東發(fā)展銀行羅湖分行企業(yè)風(fēng)范和促進(jìn)其業(yè)務(wù)發(fā)展，更以本次活動(dòng)為深圳廣東發(fā)展銀行羅湖分行的客戶(hù)之間搭建一個(gè)高層次的娛樂(lè)、休閑、交流、協(xié)作平臺(tái)，發(fā)展和推動(dòng)高爾夫運(yùn)動(dòng)。

賽事介紹

一、組織機(jī)構(gòu)

主辦單位：深圳廣東發(fā)展銀行羅湖分行 承辦單位：廣東南海高爾夫俱樂(lè)部 協(xié)辦單位：報(bào)社或電視臺(tái) 贊助單位：產(chǎn)品贊助商

二、活動(dòng)構(gòu)成

1、比賽時(shí)間：

2、比賽地點(diǎn)：廣東南海高爾夫俱樂(lè)部

3、參賽選手：深圳廣東發(fā)展銀行羅湖分行大客戶(hù)中的廣大高爾夫愛(ài)好者

4、參賽人數(shù)：40人

5、比賽項(xiàng)目：18洞一回合個(gè)人比桿賽

6、比賽紀(jì)念：頒獎(jiǎng)時(shí)發(fā)放每人照片（帶相框），合照

三、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

總桿獎(jiǎng)（前3名）分別有獎(jiǎng)品和獎(jiǎng)杯 凈桿獎(jiǎng)（前3名）分別有獎(jiǎng)品和獎(jiǎng)杯 最近距離獎(jiǎng)（1名）分別有獎(jiǎng)品和獎(jiǎng)杯 最遠(yuǎn)距離獎(jiǎng)（1名）分別有獎(jiǎng)品和獎(jiǎng)杯 BB獎(jiǎng)（1名）獎(jiǎng)品 幸運(yùn)獎(jiǎng)（10名）獎(jiǎng)品（可以適當(dāng)加些趣味獎(jiǎng)，達(dá)到輕松，愉快的氛圍）40人-中獎(jiǎng)率51%； 30人中獎(jiǎng)率-70%

四、比賽規(guī)則：

1、比賽依據(jù)中高協(xié)審定規(guī)則、球場(chǎng)當(dāng)?shù)匾?guī)則及賽事機(jī)構(gòu)的特別規(guī)定（具體詳定，由于是聯(lián)誼活動(dòng)，規(guī)則可規(guī)定的寬松，趣味些）；

2、按自報(bào)差點(diǎn)相近者進(jìn)行分組（差點(diǎn)按新貝利立亞方式計(jì)算）。

五、賽場(chǎng)布置：

1、條幅2條 印本次賽事名稱(chēng)（會(huì)館正門(mén)上方一個(gè)，頒獎(jiǎng)典禮一個(gè)）

2、拱形門(mén)1座 印本次賽事名稱(chēng)

3、氣飄2個(gè) 印本次賽事名稱(chēng)或贊助商名稱(chēng)或賀詞

4、賽場(chǎng)主背板 印本次賽事名稱(chēng)、主承辦單位名稱(chēng)和贊助

六、主辦/承辦雙方責(zé)任：

深圳廣東發(fā)展銀行羅湖分行：提供活動(dòng)經(jīng)費(fèi)并對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全程監(jiān)督 廣東南海高爾夫俱樂(lè)部 ：負(fù)責(zé)賽事的籌備和組織，報(bào)名或媒體報(bào)道

七、比賽框架：

地 點(diǎn)：廣東南海高爾夫俱樂(lè)部10號(hào)發(fā)球臺(tái) 時(shí) 間： 邀請(qǐng)人員：

1、深圳廣東發(fā)展銀行羅湖分行的主要領(lǐng)導(dǎo)

2、深圳市高爾夫協(xié)會(huì)主要領(lǐng)導(dǎo)

3、廣東南海高爾夫俱樂(lè)部 董事長(zhǎng)/總經(jīng)理

4、參賽選手

5、媒體記者

6、主持人（1名）進(jìn) 程：

8：50—9：00 選手簽到 領(lǐng)取飲料 9：00—9：20

1、所有參賽選手下場(chǎng)

2、主持人宣布開(kāi)球儀式開(kāi)始并介紹組織機(jī) 構(gòu)，介紹嘉賓

3、深圳廣東發(fā)展銀行羅湖分行領(lǐng)導(dǎo)致辭

4、市高協(xié)領(lǐng)導(dǎo)致辭

5、XXX為本次比賽開(kāi)球（主持人宣布）

6、主持人宣布開(kāi)球儀式結(jié)束，比賽開(kāi)始 9：20—9：30

1、設(shè)立最遠(yuǎn)、最近球道，安排插旗

2、工作人員催場(chǎng)，每小組發(fā)球臺(tái)合影

3、每5分鐘一組出發(fā)

9：30—11：30 選手比賽（前9洞）11：30—14：00 午餐時(shí)間（在小會(huì)館）14：00—16：00 選手比賽（后9洞）16：00—18：00 選手賽完交流時(shí)間 安排淋浴 18：30——19：30 頒獎(jiǎng)典禮（主持人主持）期間發(fā)放參賽選手名單和聯(lián)系方式 19：30 主持人宣布結(jié)束

《高爾夫活動(dòng)策劃方案》簡(jiǎn)介：

一、活動(dòng)目的根據(jù)“夢(mèng)湖香郡”的銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)，選擇圣誕節(jié)前夕舉辦以“水 《高爾夫活動(dòng)策劃方案》正文開(kāi)始>>

一、活動(dòng)目的

根據(jù)“夢(mèng)湖香郡”的銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)，選擇圣誕節(jié)前夕舉辦以“水上高爾夫”為主題的系列活動(dòng)，來(lái)掀起客戶(hù)到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)看房的熱情，也加強(qiáng)高爾夫這一健康運(yùn)動(dòng)與“夢(mèng)湖香郡”的聯(lián)系。同時(shí)派送高爾夫練習(xí)券給客戶(hù)實(shí)惠。

二、參與人員及人數(shù)

新世界匯豪邸業(yè)主、看房客戶(hù)、武漢市市高爾夫球會(huì)會(huì)員、其他高端客戶(hù)、媒體人士共100名左右，另預(yù)計(jì)15名左右小朋友參加

三、活動(dòng)時(shí)間：12月19日、20日（周六、日）每天下午1點(diǎn)至5點(diǎn) 活動(dòng)地點(diǎn)：夢(mèng)湖香郡會(huì)所及水上高爾夫球場(chǎng)

四、活動(dòng)內(nèi)容

1、在夢(mèng)湖香郡會(huì)所內(nèi)講解高爾夫運(yùn)動(dòng)的起源與文化、高爾夫運(yùn)動(dòng)的相關(guān)規(guī)則、高爾夫運(yùn)動(dòng)的知識(shí)禮儀、高爾夫打球前的準(zhǔn)備活動(dòng)

2、球場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)講解并演練高爾夫球桿的選擇，高爾夫的擊球技巧

3、現(xiàn)場(chǎng)擊球

4、品嘗點(diǎn)心

5、設(shè)計(jì)五大類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)，為獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)和發(fā)放圣誕節(jié)小禮品

五、高爾夫知識(shí)講授人 武漢大學(xué)高爾夫?qū)W院專(zhuān)業(yè)老師

六、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

1、最佳角度獎(jiǎng)1名

2、最準(zhǔn)距離獎(jiǎng)1名

3、最遠(yuǎn)距離獎(jiǎng)1名

4、姿勢(shì)最美獎(jiǎng)1名

5、幸運(yùn)獎(jiǎng) 5名

6、最佳著裝獎(jiǎng) 1名

7、最具紳士獎(jiǎng) 1名

為增加趣味性，可以增加其他相獎(jiǎng)項(xiàng)，以達(dá)到眾樂(lè)融融的效果

七、現(xiàn)場(chǎng)包裝

此處暫略（包括但不限于：主背板、圣誕活動(dòng)招貼、圣誕樹(shù)、金布、彩帶、氣球、彩燈等）

八、活動(dòng)物料準(zhǔn)備（費(fèi)用見(jiàn)附件）

1、精美西點(diǎn)、熱飲、水果；

2、精美小禮品；

3、專(zhuān)業(yè)講師和專(zhuān)業(yè)幼師；

4、圣誕畫(huà)像拼圖

5、制作圣誕賀卡的相關(guān)物料

九、活動(dòng)流程： 活 動(dòng) 流 程

步驟 開(kāi)始

活動(dòng)第一步曲——樓盤(pán) 活動(dòng)第二步曲——高爾夫 第三步曲——獎(jiǎng)品 結(jié)束

時(shí)間 13：00 13：30 13：35—13：45 13：55—14：25 14：30—15：00 15：00—17：00 17：00 17：05 年輕組

新世界匯豪邸業(yè)主登車(chē) 到達(dá)夢(mèng)湖香郡會(huì)所

集中聆聽(tīng)銷(xiāo)售人員講解夢(mèng)湖降郡相關(guān)介紹 參觀樣板房

高爾夫教師講授高爾夫相關(guān)知識(shí) 現(xiàn)場(chǎng)講解擊球方法，并實(shí)地練習(xí)會(huì)所集中，發(fā)放禮品 集中登車(chē)，返回匯豪邸?；顒?dòng)結(jié)束

少兒組（含老人陪同）

小朋友在老人或家長(zhǎng)的陪同下，制作圣誕賀卡、圣誕老人卡通畫(huà)、學(xué)跳圣誕舞蹈

1、圣誕賀卡、圣誕卡通畫(huà)制作集中展；

2、圣誕寶寶才藝比拼（唱歌、跳舞、書(shū)法、畫(huà)畫(huà)等）；由老師為每位表演者現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放獎(jiǎng)品；

3、由老師引導(dǎo)大家一起跳圣誕舞蹈和教唱圣誕歌曲

十、活動(dòng)費(fèi)用 活動(dòng)費(fèi)用請(qǐng)見(jiàn)附件

一年一度的“工行杯”又將拉開(kāi)帷幕，在2004年成功舉辦的基礎(chǔ)上，2005年的春天里，中國(guó)工商銀行大連市分行又將舉辦2005第二屆大連“工行杯”大客戶(hù)高爾夫邀請(qǐng)賽，以更好的答謝社會(huì)各界人士對(duì)中國(guó)工商銀行大連分行的多年來(lái)的鼎立支持與合作，更好的回報(bào)廣大工行大客戶(hù)，此次比賽將更好的突出賽事的競(jìng)技性、互動(dòng)性、獲獎(jiǎng)性等，為客戶(hù)們提供一個(gè)互通平臺(tái)，營(yíng)造一個(gè)感受生活、交流協(xié)作、探討商機(jī)的氛圍，達(dá)到切磋球技和增進(jìn)友誼的目的。

賽事意義旨在宣傳中國(guó)工商銀行大連分行企業(yè)風(fēng)范和促進(jìn)其業(yè)務(wù)發(fā)展，更以本次活動(dòng)為中國(guó)工商銀行大連分行的客戶(hù)之間搭建一個(gè)高層次的娛樂(lè)、休閑、交流、協(xié)作平臺(tái)，發(fā)展和推動(dòng)高爾夫運(yùn)動(dòng)。

賽事介紹

一、組織機(jī)構(gòu)

主辦單位：中國(guó)工商銀行大連分行

承辦單位：大連博世高爾夫管理服務(wù)有限公司

協(xié)辦單位：某報(bào)社或電視臺(tái)

贊助單位：某產(chǎn)品贊助商

二、活動(dòng)構(gòu)成

1、比賽時(shí)間：2005年5月21日（星期二）

2、比賽地點(diǎn)：大連金石高爾夫俱樂(lè)部A場(chǎng)

3、參賽選手：中國(guó)工商銀行大連分行大客戶(hù)中的廣大高爾夫愛(ài)好者

4、參賽人數(shù)：40人

5、比賽項(xiàng)目：18洞一回合個(gè)人比桿賽

6、比賽紀(jì)念：頒獎(jiǎng)時(shí)發(fā)放每人照片（帶相框），賽后贈(zèng)送比賽光盤(pán)一套

三、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

總桿獎(jiǎng)（前3名）分別有獎(jiǎng)品和獎(jiǎng)杯

凈桿獎(jiǎng)（前3名）分別有獎(jiǎng)品和獎(jiǎng)杯

最近距離獎(jiǎng)（1名）分別有獎(jiǎng)品和獎(jiǎng)杯

最遠(yuǎn)距離獎(jiǎng)（1名）分別有獎(jiǎng)品和獎(jiǎng)杯

BB獎(jiǎng)（1名）獎(jiǎng)品

幸運(yùn)獎(jiǎng)（10名）獎(jiǎng)品（可以適當(dāng)加些趣味獎(jiǎng)，達(dá)到輕松，愉快的氛圍）

40人-中獎(jiǎng)率51%；30人中獎(jiǎng)率-70%

四、比賽規(guī)則：

1、比賽依據(jù)中高協(xié)審定規(guī)則、球場(chǎng)當(dāng)?shù)匾?guī)則及賽事機(jī)構(gòu)的特別規(guī)定（具體詳定，由于是聯(lián)誼活動(dòng)，規(guī)則可規(guī)定的寬松，趣味些）；

2、按自報(bào)差點(diǎn)相近者進(jìn)行分組（差點(diǎn)按新貝利立亞方式計(jì)算）。

五、賽場(chǎng)布置：

1、條幅2條 印本次賽事名稱(chēng)（會(huì)館正門(mén)上方一個(gè)，頒獎(jiǎng)典禮一個(gè)）

2、拱形門(mén)1座 印本次賽事名稱(chēng)

3、氣飄2個(gè) 印本次賽事名稱(chēng)或贊助商名稱(chēng)或賀詞

4、賽場(chǎng)主背板 印本次賽事名稱(chēng)、主承辦單位名稱(chēng)和贊助商名稱(chēng)

六、主辦/承辦雙方責(zé)任：

中國(guó)工商銀行大連分行：提供活動(dòng)經(jīng)費(fèi)并對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全程監(jiān)督

博世高爾夫管理公司：負(fù)責(zé)賽事的籌備和組織，報(bào)名或媒體報(bào)道

七、比賽框架：

地 點(diǎn)：大連金石高爾夫球場(chǎng)10號(hào)發(fā)球臺(tái)

時(shí) 間：2005年5月17日 早8點(diǎn)

邀請(qǐng)人員：

1、中國(guó)工商銀行大連分行的主要領(lǐng)導(dǎo)

2、大連市高爾夫協(xié)會(huì)主要領(lǐng)導(dǎo)

3、大連博世高爾夫管理服務(wù)有限公司董事長(zhǎng)

4、參賽選手

5、媒體記者

6、主持人（1名）

進(jìn) 程： 8：50—9：00

選手簽到領(lǐng)取飲料9：00—9：20

1、所有參賽選手下場(chǎng)

2、主持人宣布開(kāi)球儀式開(kāi)始并介紹組織機(jī)構(gòu)，介紹嘉賓

3、中國(guó)工商銀行大連分行領(lǐng)導(dǎo)致辭

4、市高協(xié)領(lǐng)導(dǎo)致辭

5、XXX為本次比賽開(kāi)球（主持人宣布）

6、主持人宣布開(kāi)球儀式結(jié)束，比賽開(kāi)始

9：20—9：30

1、設(shè)立最遠(yuǎn)、最近球道，安排插旗

2、工作人員催場(chǎng)，每小組發(fā)球臺(tái)合影

3、每5分鐘一組出發(fā)

9：30—11：30

選手比賽（前9洞）

11：30—14：00

午餐時(shí)間（在金石會(huì)館）

14：00—16：00

選手比賽（后9洞）

16：00—18：00

選手賽完交流時(shí)間

安排淋浴

18：30——19：30

頒獎(jiǎng)典禮（主持人主持）

期間發(fā)放參賽選手名單和聯(lián)系方式

TCL高爾夫比賽策劃案例 項(xiàng)目主體：TCL集團(tuán)有限公司

項(xiàng)目執(zhí)行：廣州唐都派銳咨詢(xún)有限公司

獲獎(jiǎng)情況：第六屆中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽國(guó)際公關(guān)類(lèi)銀獎(jiǎng)

項(xiàng)目背景

2002年是TCL集團(tuán)發(fā)展的重要一年。

2002年上半年，TCL集團(tuán)總裁李東生在集團(tuán)內(nèi)做了一次題“再燃變革創(chuàng)新激情，承擔(dān)實(shí)業(yè)強(qiáng)國(guó)使命”為的內(nèi)部講話，宣布了TCL集團(tuán)未來(lái)10年的發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展方向和戰(zhàn)略規(guī)劃：創(chuàng)建具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的世界級(jí)企業(yè),2010年前銷(xiāo)售收入突破1500億元，以中國(guó)市場(chǎng)為背景，擁有全球性分銷(xiāo)渠道，擁有全球知名度與信譽(yù)度的品牌，擁有全球一流的科技與管理人才。在產(chǎn)品研發(fā)力、制造力和供應(yīng)鏈管理能力、品牌和市場(chǎng)銷(xiāo)售能力方面建立全球優(yōu)勢(shì);未來(lái)3至5年要建立起多媒體電子和移動(dòng)通訊終端產(chǎn)品的全球競(jìng)爭(zhēng)力，建立起家電、信息和電工產(chǎn)業(yè)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì), 部品產(chǎn)業(yè)積極尋求拓展商機(jī)。

從實(shí)質(zhì)上來(lái)說(shuō)，TCL正式闡明了其進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的雄心，點(diǎn)燃了集團(tuán)上下的“國(guó)際化”之火。

如何跳出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)框架的束縛，成為一家真正的“具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的世界級(jí)企業(yè)”?在中國(guó)加入WTO后，如何面對(duì)入世大潮的沖擊?作為國(guó)內(nèi)唯一一家以英文字母為品牌的企業(yè)，如何最大效用的利用其品牌資源，引發(fā)其品牌內(nèi)在的國(guó)際化元素?如何利用TCL目前的母品牌資源，促進(jìn)集團(tuán)內(nèi)各事業(yè)部的最大發(fā)展?任何利用TCL目前龐大、有效的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，背靠中國(guó)發(fā)展全球性分銷(xiāo)渠道?如何利用中國(guó)近年來(lái)的巨大發(fā)展進(jìn)軍全球市場(chǎng)，在在產(chǎn)品研發(fā)力、制造力和供應(yīng)鏈管理能力、品牌和市場(chǎng)銷(xiāo)售能力方面建立全球優(yōu)勢(shì)???這些都成為T(mén)CL即將面臨的巨大挑戰(zhàn)。

要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)建世界級(jí)企業(yè)的目標(biāo)，培育國(guó)際經(jīng)營(yíng)能力和技術(shù)創(chuàng)新能力是基礎(chǔ)。要成為世界級(jí)企業(yè)，就必須在歐、美這兩個(gè)最大的發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)站住腳。

2002年9月，TCL集團(tuán)在國(guó)際化戰(zhàn)略中邁出了重要一步：斥資820萬(wàn)歐元收購(gòu)了德國(guó)第七大電子公司—德國(guó)施耐德電子公司，并于10月25日在德國(guó)慕尼黑舉行開(kāi)業(yè)儀式，宣布施耐德電子公司正式加入了TCL集團(tuán)行列。巴伐利亞洲是德國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)，也是德國(guó)在中國(guó)投資最大的州，著名的BMW汽車(chē)公司的總部就在此。而TCL這個(gè)項(xiàng)目則是第一家在該州投資的中國(guó)制造企業(yè)，自然引起各方關(guān)注。當(dāng)?shù)貍髅蕉家燥@著篇幅報(bào)道此事。而此次TCL集團(tuán)的全資收購(gòu)行動(dòng)不締于在國(guó)際市場(chǎng)上拋下一枚重磅炸彈—--在努力開(kāi)拓東南亞市場(chǎng)的同時(shí)，TCL開(kāi)始正式進(jìn)軍歐美市場(chǎng)。

同時(shí)，為進(jìn)一步提高TCL品牌在國(guó)際上的影響力，TCL集團(tuán)還提供100萬(wàn)美元贊助亞太地區(qū)高爾夫球巡回賽，借高爾夫球這一高尚運(yùn)動(dòng)，積極擴(kuò)大TCL集團(tuán)在國(guó)際上的影響。

項(xiàng)目調(diào)研

首先，廣州唐都派銳公關(guān)咨詢(xún)有限公司對(duì)TCL集團(tuán)贊助的此次亞太地區(qū)高爾夫球巡回賽事進(jìn)行了詳細(xì)了解和仔細(xì)分析發(fā)現(xiàn)這次的高爾夫巡回賽有如下特點(diǎn)：

TCL集團(tuán)此次冠名贊助的是亞巡賽的重要賽事之一，TCL將為這次的“TCL高爾夫精英賽”提供高達(dá)100萬(wàn)美元的巨額獎(jiǎng)金。作為中國(guó)大陸有史以來(lái)舉辦過(guò)的最高獎(jiǎng)金額的巡回賽賽事，此次比賽不但能全面提升高爾夫運(yùn)動(dòng)在大陸的形象，更能體現(xiàn)TCL集團(tuán)在邁向國(guó)際化之路的不懈努力。

自從中國(guó)在1995年承辦了“世界杯”高爾夫大賽后，為高爾夫運(yùn)動(dòng)在全國(guó)的發(fā)展發(fā)揮了重要作用。時(shí)隔7年，如今的“TCL高爾夫精英賽”作為一項(xiàng)亞洲高爾夫最高賽事，將為整個(gè)亞洲地區(qū)高爾夫運(yùn)動(dòng)水平的全面提高樹(shù)立又一個(gè)里程碑，也將成為T(mén)CL走向國(guó)際化的最好橋梁。

據(jù)此項(xiàng)活動(dòng)的賽事組織方----亞洲職業(yè)高爾夫協(xié)會(huì)(APGA)的負(fù)責(zé)人介紹，比賽將有來(lái)自美洲、歐洲、亞洲的144名職業(yè)高手參加比賽，其中包括14名中國(guó)球手。參賽選手中不乏當(dāng)今世界頂尖好手，其中就包括達(dá)利、蒙格馬利等一批世界級(jí)大腕。

參加此項(xiàng)活動(dòng)的除選手外，還有許多國(guó)際知名企業(yè)CEO及負(fù)責(zé)人前來(lái)觀看比賽。在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，高爾夫球作為一項(xiàng)高貴、時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，成為眾多富豪及中產(chǎn)階級(jí)最為熱衷的休閑選擇，所以高爾夫最能體現(xiàn)一種身份及尊貴的象征，非常適合作為T(mén)CL國(guó)際化形象的載體。

項(xiàng)目策劃

派銳公關(guān)在經(jīng)過(guò)一系列的調(diào)查研究和內(nèi)部討論之后，對(duì)此次活動(dòng)的傳播目標(biāo)基本明確，并積極尋求各宣傳要點(diǎn)，調(diào)動(dòng)各種公關(guān)傳播手段為此次“TCL高爾夫精英賽”制訂了細(xì)致周密的公關(guān)策劃方案。

公關(guān)目標(biāo)：

◆借助此次國(guó)際名流云集的機(jī)會(huì)，將TCL品牌推向國(guó)際化。

◆借高爾夫這一運(yùn)動(dòng)形象，將TCL與高貴、時(shí)尚的品牌形象鏈接起來(lái)?！粢苑N種方式向國(guó)內(nèi)外名流展示TCL集團(tuán)實(shí)力。

◆利用國(guó)內(nèi)外眾多媒體的報(bào)道，傳播TCL品牌形象?！鬞CL移動(dòng)通訊打入國(guó)際市場(chǎng)，進(jìn)軍全球5強(qiáng)

公關(guān)策略：

第一階段：

在活動(dòng)前期，與賽事組織方----亞洲職業(yè)高爾夫協(xié)會(huì)(APGA)共同發(fā)布新聞，向國(guó)內(nèi)外媒體宣布活動(dòng)大致內(nèi)容。

比賽開(kāi)始前，在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展金桿傳遞活動(dòng)?；顒?dòng)分東、中、西三條主線，在全國(guó)12個(gè)大城市同時(shí)進(jìn)行，配合當(dāng)?shù)馗鱐CL分公司的一些市場(chǎng)慶?；顒?dòng)，爭(zhēng)取在全國(guó)內(nèi)掀起TCL高爾夫旋風(fēng)，將此次“TCL集團(tuán)贊助高爾夫賽事”的信息盡可能廣泛的向社會(huì)各群體傳播。

第二階段：

在11月14正式比賽開(kāi)始前，召開(kāi)一次媒體吹風(fēng)會(huì)，向媒體宣告活動(dòng)最新動(dòng)態(tài)。宣布參賽選手名單，將其中著名選手向媒體做詳細(xì)介紹，利用選手的名人效應(yīng)達(dá)到傳播效果。在媒體的邀請(qǐng)上盡量選擇一些較有國(guó)際知名度的平面或電子媒體，如CCTV-

5、ESPN、新華社、中新社、亞洲高爾夫球雜志等。

向國(guó)內(nèi)外高爾夫球愛(ài)好者，特別是向一些國(guó)際知名企業(yè)負(fù)責(zé)人發(fā)出邀請(qǐng)函，請(qǐng)其前來(lái)觀摩比賽，在賽場(chǎng)展示TCL產(chǎn)品實(shí)物。

正式比賽前一天進(jìn)行由來(lái)自世界各地的企業(yè)精英與國(guó)外職業(yè)選手自由組合的配對(duì)賽、讓分賽，由職業(yè)選手對(duì)各嘉賓進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，同時(shí)對(duì)獲勝者頒發(fā)TCL產(chǎn)品以做獎(jiǎng)勵(lì)，進(jìn)行體育公關(guān)。

在第一天的企業(yè)與選手的對(duì)抗賽后舉行一次頒獎(jiǎng)晚宴，通過(guò)晚宴的節(jié)目安排，力求表現(xiàn)TCL的國(guó)際化形象。晚宴前舉行雞尾酒會(huì)，為參加宴會(huì)的各嘉賓提供一個(gè)良好的社交公關(guān)環(huán)境，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)布置上體現(xiàn)TCL集團(tuán)的國(guó)際化元素。

第三階段：

正式比賽階段，由國(guó)內(nèi)外各專(zhuān)業(yè)媒體及大眾媒體每日播發(fā)大量賽事新聞花絮，保證傳播效果。

將四天的比賽劃分為四個(gè)輪次，每天淘汰若干選手，直到17日決出百萬(wàn)美元獎(jiǎng)金的歸屬。

在賽場(chǎng)內(nèi)外設(shè)置TCL標(biāo)識(shí)，令參賽選手及現(xiàn)場(chǎng)觀摩的嘉賓加深對(duì)TCL品牌的印象。

11月17日正式比賽結(jié)束后，由TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁李東生等為獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員頒獎(jiǎng)，新聞消息由各大小媒體同時(shí)在國(guó)內(nèi)外媒體上刊發(fā)。

第四階段：

將此次活動(dòng)的主體部分制作成物料、宣傳品、影視光盤(pán)等，在全球各售點(diǎn)播放、發(fā)送，以強(qiáng)化品牌形象。

項(xiàng)目執(zhí)行

第一階段：前期準(zhǔn)備及推介階段(2002年10月～11月初)

10月份向全球各大媒體通報(bào)此次賽事的主要信息，通過(guò)國(guó)內(nèi)外諸多媒體將此項(xiàng)賽事向全球推介。

從10月上旬開(kāi)始，在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行“金桿傳遞”活動(dòng)，歷經(jīng)全國(guó)12個(gè)一級(jí)城市，最后三支純金的高爾夫球桿在廣東東莞的海逸高爾夫球館匯合。在活動(dòng)過(guò)程中，許多城市市民爭(zhēng)相前來(lái)目睹金桿的場(chǎng)景，極大的擴(kuò)大了TCL品牌的影響力。

第二階段：比賽前夕階段(2002年11月10日～14日)

11月11日在東莞舉行媒體通氣會(huì)，向各媒體記者通報(bào)最新情況，通過(guò)對(duì)參賽選手的詳細(xì)介紹和推介，記者們都紛紛感覺(jué)到這次確實(shí)是一次貨真價(jià)實(shí)的國(guó)際水準(zhǔn)賽事。極大的提升了各媒體的報(bào)道、轉(zhuǎn)播興趣。

賽事其他贊助商飛利浦、EPSON、香港南太、中國(guó)農(nóng)行等國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)及接到邀請(qǐng)的國(guó)際企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人均來(lái)到球場(chǎng)，或與球手切磋球技，或在旁觀摩比賽。一時(shí)間，場(chǎng)內(nèi)外氣氛活躍異常，在得到諸多國(guó)際頂尖高手的親手點(diǎn)撥后，許多人的成績(jī)頓時(shí)飆升不少。

11月12日晚，我們?cè)跂|莞虎門(mén)龍泉大酒店國(guó)際廳舉行了“TCL高爾夫精英賽”頒獎(jiǎng)晚會(huì)(gala dinner)，為12日讓分賽、表演賽的球手和嘉賓頒獎(jiǎng)。共有來(lái)自TCL集團(tuán)、飛利浦、微控公司、LG集團(tuán)、TOSHIBA、EPSON、香港南太、和記黃埔、中國(guó)農(nóng)行的企業(yè)界精英，參賽的達(dá)利、蒙格馬利、張連偉等國(guó)內(nèi)外頂尖球手，包括中央電視臺(tái)體育中心、《體育界》、《中國(guó)體育報(bào)》、新華社、《高爾夫》雜志社、《Golf Digest》等在內(nèi)的全球數(shù)十家媒體的記者共數(shù)百人參加晚宴。中西方精華交滲的節(jié)目、周到細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡慕M織服務(wù)令到場(chǎng)嘉賓體驗(yàn)了一種TCL的國(guó)際化思潮沖擊。

第三階段：比賽進(jìn)行階段(2002年11月14日～17日)

在東莞海逸高爾夫球會(huì)所設(shè)置了一個(gè)TCL產(chǎn)品展示廳，向到場(chǎng)嘉賓介紹TCL的產(chǎn)品、企業(yè)理念及文化、人才資源、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)等，展現(xiàn)TCL集團(tuán)進(jìn)軍全球的國(guó)際化戰(zhàn)略目標(biāo)。

由CCTV-

5、、ESPN、遼寧電視臺(tái)等國(guó)內(nèi)外電視媒體對(duì)賽事進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，亞洲高爾夫雜志、中國(guó)體育報(bào)、新華社等紙媒體對(duì)每天的賽況賽果進(jìn)行報(bào)道，新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、中華網(wǎng)、亞洲高爾夫網(wǎng)、世界高爾夫協(xié)會(huì)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體每天對(duì)賽況實(shí)時(shí)刷新，讓諸多體育迷及時(shí)了解賽事進(jìn)程。

11月17日，由TCL集團(tuán)總裁李東生在香港為獲得百萬(wàn)大獎(jiǎng)的蒙格馬利等選手頒獎(jiǎng)，并召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，向全世界宣布比賽最終結(jié)果。

第四階段：比賽后的總結(jié)評(píng)估階段(2002年11月18日～11月30)

將此次活動(dòng)的包裝制作成宣傳物料，向TCL客戶(hù)散發(fā)。同時(shí)將攝錄的活動(dòng)過(guò)程制作成光盤(pán)，在TCL的全球各終端售點(diǎn)播放。對(duì)這一舉動(dòng)，相當(dāng)消費(fèi)者對(duì)此表示出濃厚的興趣，特別是在海外市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)于TCL集團(tuán)能舉辦一次這樣大規(guī)模的高爾夫球賽事表示出驚異，樹(shù)立了TCL的品牌形象，增強(qiáng)了TCL產(chǎn)品的公信度。

項(xiàng)目評(píng)估

這次的“TCL高爾夫精英賽”活動(dòng)相當(dāng)成功，可以說(shuō)完全達(dá)到了公關(guān)訴求目的，完全符合了計(jì)劃目標(biāo)所期望達(dá)到的企業(yè)形象，將TCL品牌進(jìn)一步推向全球，樹(shù)立了TCL品牌的國(guó)際化形象。

在媒體的選擇上，活動(dòng)中充分注重了對(duì)媒體質(zhì)量的選擇，對(duì)傳播的內(nèi)容及方式、時(shí)間、涉及人物事件等都進(jìn)行了很好的掌控。

此次，共有《國(guó)際高爾夫雜志》，《亞洲高爾夫雜志社》，ESPN，CCTV-5，新華社，中新社，《中國(guó)體育報(bào)》、《體育界》等數(shù)十家國(guó)家、國(guó)際級(jí)媒體對(duì)賽事進(jìn)行了報(bào)道，并有不下50家國(guó)內(nèi)省市級(jí)媒體派記者前來(lái)采訪，轉(zhuǎn)載相關(guān)信息的國(guó)內(nèi)外媒體不計(jì)其數(shù)。

從接受信息的公眾數(shù)量的角度來(lái)看，CCTV-5的全國(guó)總收視人口近3200萬(wàn)，加上全國(guó)各地的各類(lèi)媒體登載、轉(zhuǎn)載，新華社的通稿，國(guó)內(nèi)大陸部分信息接受人群總計(jì)在2億人上下。同時(shí)ESPN在全球進(jìn)行的同步直播，全球收視人口在3億人以上(除中國(guó)大陸地區(qū))，全球受眾約在5億人以上，加上美聯(lián)社及法新社的轉(zhuǎn)載，媒體覆蓋范圍占到了全球一半以上的地區(qū)，受眾約占全世界人口的10%。

從轉(zhuǎn)變態(tài)度的公眾數(shù)量上看，根據(jù)收視率及TCL銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的反饋，國(guó)內(nèi)受眾基本上對(duì)TCL品牌的形象有了很大的轉(zhuǎn)變，TCL由一個(gè)稱(chēng)雄國(guó)內(nèi)的家電品牌轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)國(guó)際化品牌形象。國(guó)外受眾對(duì)TCL品牌的感受由認(rèn)識(shí)向認(rèn)知和認(rèn)同轉(zhuǎn)化，對(duì)TCL產(chǎn)品有了一定的接受度。

在產(chǎn)生的具體行為的公眾數(shù)量上來(lái)考察，我們可以參考德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所2002年末發(fā)布的一份“亞太地區(qū)高科技高成長(zhǎng)500強(qiáng)”企業(yè)排名榜顯示，TCL移動(dòng)通信公司在過(guò)去三個(gè)財(cái)政的營(yíng)業(yè)額增幅高達(dá)26，330%名列榜首，從一個(gè)側(cè)面反映了消費(fèi)者對(duì)TCL品牌的認(rèn)同感。

通過(guò)對(duì)這次“TCL高爾夫精英賽”進(jìn)行的一系列公關(guān)活動(dòng)，TCL集團(tuán)在全球樹(shù)立了一種良好的國(guó)際化品牌形象，鞏固了TCL在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，同時(shí)向國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者傳達(dá)了一個(gè)健康向上、努力創(chuàng)新、不斷奮進(jìn)的TCL，為T(mén)CL在全球市場(chǎng)上建立了健康形象，增強(qiáng)了TCL的全球知名度和信譽(yù)度，為下一步開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)奠定了良好的基礎(chǔ)，事實(shí)證明了，此次公關(guān)活動(dòng)非常成功!

第四篇：高爾夫賽事策劃（范文）

“利群杯”校友精英賽

第一屆“利群杯”校友精英賽，以更好的答謝各位同學(xué)對(duì)遼寧高爾夫?qū)W院多年來(lái)的鼎立支持，更好的回報(bào)高爾夫?qū)W生。此次比賽將更好的突出賽事的競(jìng)技性、互動(dòng)性、獲獎(jiǎng)性等，為同學(xué)們提供一個(gè)互通平臺(tái)，營(yíng)造一個(gè)感受生活、交流協(xié)作、探討學(xué)習(xí)的氛圍，達(dá)到切磋球技和增進(jìn)友誼的目的。

賽事介紹

一、組織機(jī)構(gòu)

主辦單位：遼寧職業(yè)學(xué)院高爾夫?qū)W院

承辦單位：鐵嶺龍山高爾夫俱樂(lè)部

協(xié)辦單位：鐵嶺電視臺(tái)

贊助單位：中國(guó)煙草總公司遼寧省鐵嶺分公司

二、活動(dòng)構(gòu)成1、比賽時(shí)間：2011年10月18日星期二

2、比賽地點(diǎn)：鐵嶺龍山高爾夫俱樂(lè)部

3、參賽選手：遼寧職業(yè)學(xué)院高爾夫?qū)W院學(xué)生

4、參賽人數(shù)：200人

5、比賽項(xiàng)目：18洞一回合個(gè)人比桿賽

6、比賽紀(jì)念：頒獎(jiǎng)時(shí)發(fā)放每人照片（帶相框），合照

三、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

總桿獎(jiǎng)（前3名）分別有獎(jiǎng)品和獎(jiǎng)杯

凈桿獎(jiǎng)（前3名）分別有獎(jiǎng)品和獎(jiǎng)杯

最近距離獎(jiǎng)（1名）分別有獎(jiǎng)品和獎(jiǎng)杯

最遠(yuǎn)距離獎(jiǎng)（1名）分別有獎(jiǎng)品和獎(jiǎng)杯

幸運(yùn)獎(jiǎng)（20名）獎(jiǎng)品

紳士獎(jiǎng)（10名）獎(jiǎng)品

四、比賽規(guī)則：

1、比賽依據(jù)中高協(xié)審定規(guī)則、球場(chǎng)當(dāng)?shù)匾?guī)則及賽事機(jī)構(gòu)的特別規(guī)定（具體詳定，由于是聯(lián)誼活動(dòng)，規(guī)則可規(guī)定的寬松，趣味些）；

2、按自報(bào)差點(diǎn)相近者進(jìn)行分組（差點(diǎn)按新貝利立亞方式計(jì)算）。

五、賽場(chǎng)布置：

1、條幅2條 印本次賽事名稱(chēng)（會(huì)館正門(mén)上方一個(gè)，頒獎(jiǎng)典禮一個(gè)）

2、拱形門(mén)1座 印本次賽事名稱(chēng)

3、氣飄2個(gè) 印本次賽事名稱(chēng)或贊助商名稱(chēng)或賀詞

4、賽場(chǎng)主背板 印本次賽事名稱(chēng)、主承辦單位名稱(chēng)和贊助

六、主辦/承辦雙方責(zé)任：

遼寧高爾夫?qū)W院：提供活動(dòng)經(jīng)費(fèi)并對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全程監(jiān)督

鐵嶺龍山高爾夫俱樂(lè)部 ：負(fù)責(zé)賽事的籌備和組織，報(bào)名或媒體報(bào)道

七、比賽框架：

地 點(diǎn)：鐵嶺龍山高爾夫俱樂(lè)部10號(hào)發(fā)球臺(tái)

時(shí) 間：

邀請(qǐng)人員：

1、遼寧職業(yè)學(xué)院的主要領(lǐng)導(dǎo)

2、鐵嶺市高爾夫協(xié)會(huì)主要領(lǐng)導(dǎo)

3、鐵嶺龍山高爾夫俱樂(lè)部 董事長(zhǎng)/總經(jīng)理

4、參賽選手

5、媒體記者

6、主持人（1名）

進(jìn) 程：

8：50—9：00 選手簽到 領(lǐng)取飲料 9：00—9：201、所有參賽選手下場(chǎng)

2、主持人宣布開(kāi)球儀式開(kāi)始并介紹組織機(jī) 構(gòu)，介紹嘉賓

3、遼寧高爾夫?qū)W院領(lǐng)導(dǎo)致辭

4、市高協(xié)領(lǐng)導(dǎo)致辭

5、XXX為本次比賽開(kāi)球（主持人宣布）

6、主持人宣布開(kāi)球儀式結(jié)束，比賽開(kāi)始 9：20—9：301、設(shè)立最遠(yuǎn)、最近球道，安排插旗

2、工作人員催場(chǎng)，每小組發(fā)球臺(tái)合影

3、每5分鐘一組出發(fā)

9：30—11：30 選手比賽（前9洞）11：30—14：00 午餐時(shí)間（在會(huì)館）14：00—16：00 選手比賽（后9洞）

16：00—18：00 選手賽完交流時(shí)間 安排淋浴 18：30——19：30 頒獎(jiǎng)典禮（主持人主持）期間發(fā)放參賽選手名單和聯(lián)系方式

19：30 主持人宣布結(jié)束

俱樂(lè)部商務(wù)管理1031 王昆

第五篇：高爾夫之旅策劃

上海匯豐杯

行程特色：老虎伍茲的出現(xiàn)即將拉開(kāi)新的世界冠軍爭(zhēng)奪賽！這三個(gè)球場(chǎng)充滿(mǎn)挑戰(zhàn)與變化，專(zhuān)為滿(mǎn)足所有高爾夫球員而成，一定能讓球友們充分體驗(yàn)擊球的樂(lè)趣。

旅游時(shí)間：11月7、8、9.三天

當(dāng)?shù)貧鉁兀?0℃—23℃

度假預(yù)算：成人8000元，兒童5000元

報(bào)價(jià)包含：

1.上海開(kāi)元名都大酒店入住四晚

2.每人每日早餐

3.球手在行程中3場(chǎng)高爾夫球18洞的費(fèi)用(果嶺、雙人球童、雙人球車(chē))

報(bào)價(jià)不含：

1.匯豐杯高爾夫比賽11 月7 號(hào)門(mén)票 1000 元/張

2.午晚餐費(fèi)用

3.球童小費(fèi)

行程介紹：

第1天上海(觀看匯豐杯總決賽)

7:00-8:00am酒店內(nèi)享用豐富的早餐后，8：15am乘坐旅游大巴前往上海佘山高爾夫球會(huì)，觀看匯豐杯總決賽。5:10pm 乘坐旅游大巴返回酒店休息。8:30-9:30pm外灘坐游船看浦江兩岸夜景

佘山高爾夫球場(chǎng)是目前上海地區(qū)起伏度最大，有最多茂密森林覆蓋的高爾夫球場(chǎng)。球場(chǎng)設(shè)計(jì)規(guī)劃極力保護(hù)原生 植被，并網(wǎng)羅10000余棵胸徑超過(guò)16厘米的大樹(shù)，精心營(yíng)造上海唯一森林型生態(tài)高爾夫球場(chǎng)，體現(xiàn)山脈延續(xù)，自然融入國(guó)家森林公園，其間百米深潭悄然深邃，更有天地精華之千年銀杏樹(shù)矗立。

入?。洪_(kāi)元名都酒店

第2天上海(東方高爾夫鄉(xiāng)村俱樂(lè)部)

7:00-8:00am酒店內(nèi)享用豐富的早餐后，8：15am乘坐旅游大巴前往東方高爾夫鄉(xiāng)村俱樂(lè)部，抵達(dá)球場(chǎng)開(kāi)始高球教學(xué)課，基本姿勢(shì)及高球知識(shí)，短 鐵 揮桿訓(xùn)練，2：40趣味比賽。5:10pm 乘坐旅游大巴返回酒店休息。晚上自由活動(dòng)。

東方上海高爾夫會(huì)所占地1200 畝，球道長(zhǎng)7018碼，球道差點(diǎn)為72.5，整體規(guī)劃設(shè)計(jì)由著名權(quán)威設(shè)計(jì)師T.K.Pen（USA）/Bill Young（CAN）兩人合力而作。球速多變化的美式果嶺，對(duì)球迷更是一大挑戰(zhàn)。

入?。洪_(kāi)元名都酒店

第3天上海(天馬高爾夫鄉(xiāng)村俱樂(lè)部)

7:00-8:00am酒店內(nèi)享用豐富的早餐后，8：15am乘坐旅游大巴前往 天馬高爾夫鄉(xiāng)村俱樂(lè)部，抵達(dá)球場(chǎng)開(kāi)始高球教學(xué)課，基本姿勢(shì)及高球知識(shí)，短 鐵 揮桿訓(xùn)練，2：40趣味比賽。5:10pm 乘坐旅游大巴返回，結(jié)束愉快的高爾夫之旅！

天馬高爾夫鄉(xiāng)村俱樂(lè)部坐落于山景之中，分為三個(gè)各具特色的獨(dú)立球場(chǎng)，球道總長(zhǎng)為10538 碼，標(biāo)準(zhǔn)桿為108 桿。天馬球場(chǎng)，配以數(shù)個(gè)標(biāo)準(zhǔn)五桿洞或三桿洞的絕妙設(shè)計(jì)，渾然天成，考驗(yàn)?zāi)愕囊庵尽?/p>