第一篇：試駕活動(dòng)策劃范文

試駕活動(dòng)策劃

一、【協(xié)會(huì)的簡(jiǎn)介】

廣西大學(xué)汽車(chē)愛(ài)好者協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)西大汽協(xié)），是在學(xué)校團(tuán)委以及學(xué)校社團(tuán)總會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的面向全校師生的以實(shí)踐創(chuàng)新為主，并集科技文化教育于一體的綜合性學(xué)生社團(tuán)組織。協(xié)會(huì)成立于2004年5月，至今已經(jīng)走過(guò)了六年有多的光輝歷程，目前協(xié)會(huì)新老會(huì)員、包括協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人在內(nèi)已經(jīng)有擁有成員七百多人。

協(xié)會(huì)的宗旨是：“普及汽車(chē)知識(shí)，構(gòu)建學(xué)生創(chuàng)業(yè)平臺(tái)；弘揚(yáng)汽車(chē)文化，振興華夏汽車(chē)產(chǎn)業(yè)?！?協(xié)會(huì)最直接目的是：第一：為會(huì)員開(kāi)辟交流空間，開(kāi)拓會(huì)員的視野，使會(huì)員有機(jī)會(huì)充分了解汽車(chē)相關(guān)方面的新技術(shù)、新知識(shí)，增長(zhǎng)會(huì)員對(duì)汽車(chē)生產(chǎn)、銷(xiāo)售、應(yīng)用、維修、駕駛、汽車(chē)金融以及汽車(chē)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的知識(shí)。第二：就是為會(huì)員創(chuàng)建一個(gè)全面發(fā)展的平臺(tái)，挖掘會(huì)員潛力，全面培養(yǎng)與發(fā)展會(huì)員綜合素質(zhì)。

協(xié)會(huì)近期發(fā)展目標(biāo)：立足學(xué)校，面向社會(huì)，將汽車(chē)知識(shí)向校園推廣，為會(huì)員提供汽車(chē)相關(guān)領(lǐng)域的知識(shí)探索和就業(yè)平臺(tái)。逐步成為廣西大學(xué)校內(nèi)最有影響力和最大規(guī)模的社團(tuán)之一。協(xié)會(huì)遠(yuǎn)景發(fā)展目標(biāo)：努力爭(zhēng)取成為中國(guó)高校中一流的社團(tuán)，及一流的學(xué)生創(chuàng)業(yè)基地。從汽協(xié)成立的第一天起，汽協(xié)人就以堅(jiān)定的信念，以及本著團(tuán)結(jié)進(jìn)取、求實(shí)創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)的精神向著我們的目標(biāo)前進(jìn)。汽協(xié)人身體流淌的不是血液而是汽油，我們的引擎將永不停息！

二、【協(xié)會(huì)的精品活動(dòng)】

校園是車(chē)展駐邕高校汽協(xié)聯(lián)誼

會(huì)員試駕活動(dòng)校園極品飛車(chē)大賽

汽車(chē)文化沙龍參觀(guān)各種車(chē)展賽事

汽車(chē)文化節(jié)汽車(chē)知識(shí)講座

主題汽車(chē)圖片展汽車(chē)電影放映

三、【活動(dòng)目的】

1、加深大家對(duì)汽車(chē)及駕照考取流程的了解

2、讓會(huì)員們零距離接近汽車(chē)，體驗(yàn)駕車(chē)樂(lè)趣，加強(qiáng)會(huì)員之間的交流。

四、【活動(dòng)前期準(zhǔn)備】

本次活動(dòng)面向人群為西大全體學(xué)生。汽協(xié)將在此活動(dòng)之前做好宣傳工作。宣傳部為主要負(fù)責(zé)部門(mén)。具體表現(xiàn):由秘書(shū)部通過(guò)飛信通知新老會(huì)員，并進(jìn)行報(bào)名統(tǒng)計(jì)。同時(shí)將在東西校園設(shè)點(diǎn)派發(fā)傳單（西校園6B小廣場(chǎng)、東校園碧湖苑前面），接受學(xué)生報(bào)名參加試駕。宣傳時(shí)間為4天，東西校園每個(gè)設(shè)點(diǎn)派4名干事。

1.由秘書(shū)部統(tǒng)計(jì)報(bào)名人數(shù)，然后對(duì)其進(jìn)行分組，具體分組安排視駕校情況而定。

2.由組織部確定集合地點(diǎn)，與駕校方聯(lián)系，帶領(lǐng)會(huì)員前往駕校。

五、【活動(dòng)流程】

活動(dòng)分上下午兩個(gè)時(shí)段

上午9:00—11:30(人數(shù)30至40名，視駕校提供車(chē)輛而定)

下午15:00—17:30（人數(shù)30至40名，視駕校提供車(chē)輛而定）

具體日期視駕校方?jīng)Q定。（視人數(shù)定活動(dòng)天數(shù)，一般1至2天）

活動(dòng)具體流程：

活動(dòng)分上下午兩個(gè)時(shí)段

上午

1.8;10“西大汽協(xié)”組織會(huì)員于易樂(lè)多超市對(duì)面集合，把會(huì)員分成A.B兩組。

2.A組8；30前往易樂(lè)多3樓楓丹白鷺餐廳，聽(tīng)取駕校人員介紹駕校概況、學(xué)車(chē)場(chǎng)地各種設(shè)施及報(bào)考駕照的流程。

3.B組8；30前往西大體育館上車(chē)前往高新區(qū)試駕，（駕校專(zhuān)車(chē)需8:30前到達(dá)西大體育館），B組8:45到達(dá)試駕地點(diǎn)進(jìn)行試駕。

4.B組9:45試駕結(jié)束。9:55集合完畢后，由駕校車(chē)輛將會(huì)員送回西大體育館.5.B組10:10前往易樂(lè)多3樓楓丹白鷺餐廳，聽(tīng)取駕校人員介紹駕校概況、學(xué)車(chē)場(chǎng)地各種設(shè)施及報(bào)考駕照的流程。

6.A組聽(tīng)取介紹完畢后10:10于西大體育館上車(chē)，A組約10:25分到達(dá)試駕地點(diǎn)進(jìn)行試駕 A組11：25分試駕結(jié)束，集合完畢后由駕校提供車(chē)輛接送回西大體育館。

下午

1.14:10“西大汽協(xié)”組織會(huì)員于易樂(lè)多超市對(duì)面集合，把會(huì)員分成A.B兩組。

2.A組14:30前往易樂(lè)多3樓楓丹白鷺餐廳，聽(tīng)取駕校人員介紹駕校概況、學(xué)車(chē)場(chǎng)地各種設(shè)施及報(bào)考駕照的流程。

3.B組14：30前往西大體育館上車(chē)前往高新區(qū)試駕，（駕校專(zhuān)車(chē)需8:30前到達(dá)西大體育館）B組14:45達(dá)試駕地點(diǎn)進(jìn)行試駕。

4.B組14:45試駕結(jié)束，14:55集合完畢后，由駕校車(chē)輛將會(huì)員送回西大體育館。

5.B組15:10前往易樂(lè)多3樓楓丹白鷺餐廳，聽(tīng)取駕校人員介紹駕校概況、學(xué)車(chē)場(chǎng)地各種設(shè)施及報(bào)考駕照的流程。

6.A組聽(tīng)取介紹完畢后15:10于西大體育館上車(chē)，A組約15：25分到達(dá)試駕地點(diǎn)進(jìn)行試駕，A組11：25分試駕結(jié)束，集合完畢后由駕校提供車(chē)輛接送回西大體育館。

*注：1.試駕車(chē)輛為2-3輛，每輛車(chē)都配備專(zhuān)職教練。

2.一輛車(chē)安排4-5名會(huì)員進(jìn)行試駕，試駕前教練會(huì)對(duì)大家講解操作流程以及

注意事項(xiàng)，在教練確認(rèn)安全的情況下會(huì)員可進(jìn)行試駕。

【活動(dòng)注意事項(xiàng)】

1、參加試駕的會(huì)員，務(wù)必遵從協(xié)會(huì)和駕校組織人員的安排，不得做出損害雙方利益的行為。

2、參加試駕的會(huì)員，務(wù)必在指定時(shí)間到達(dá)指定地點(diǎn)集合。

3、到達(dá)駕校后，會(huì)員要遵守學(xué)校規(guī)章制度，不得損壞駕校一切設(shè)備。

4、試駕過(guò)程中，要遵從駕校的安排，嚴(yán)格按照教練的指示操作。

5、試駕過(guò)程中，會(huì)員不得向教練提出基本操作以外的要求。

6、整個(gè)過(guò)程，文明試駕。

第二篇：汽車(chē)試駕活動(dòng)方案

一、背景分析

自從<車(chē)之狂>周刊自3月正式創(chuàng)刊以來(lái),已經(jīng)三個(gè)月零一周的時(shí)間，這個(gè)時(shí)間不長(zhǎng)也不短，在我和一些汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商交談之后得到這樣的信息：＜車(chē)之狂＞已經(jīng)越來(lái)越受到本土汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的關(guān)注．與此同時(shí)，也已經(jīng)逐漸形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格并且已經(jīng)逐步得到了廣告客戶(hù)和讀者的認(rèn)可，但不足的是具有自己品牌和烙印的活動(dòng)卻很少．≤車(chē)寶貝≥是本報(bào)從一開(kāi)始創(chuàng)刊就不惜血本推出的強(qiáng)勢(shì)欄目，在經(jīng)歷了三個(gè)多月的運(yùn)營(yíng)之后也已經(jīng)初見(jiàn)成效――經(jīng)銷(xiāo)商的認(rèn)同．但美中不足的是，本報(bào)像這樣的活動(dòng)太少了．除了車(chē)寶貝

能夠想起某報(bào)之外，幾乎沒(méi)有什么活動(dòng)能夠形成某報(bào)獨(dú)特而且鮮明特點(diǎn)的活動(dòng)。

回首兩年多之前的＜車(chē)周刊＞，縱觀(guān)兄弟省份汽車(chē)類(lèi)周刊做得好的媒體（諸如重慶商報(bào)、華西都市報(bào)），所有汽車(chē)類(lèi)周刊搞的轟轟烈烈并且廣告效應(yīng)明顯的媒體，無(wú)一例外都是先依靠自己強(qiáng)勢(shì)的媒體資源優(yōu)勢(shì)推動(dòng)活動(dòng)，然后再以活動(dòng)推動(dòng)汽車(chē)生產(chǎn)廠(chǎng)商和經(jīng)銷(xiāo)商的認(rèn)同然后再翻過(guò)來(lái)推動(dòng)媒體的強(qiáng)勢(shì)地位，以次形成一種良性循環(huán)，而事實(shí)也證明這樣做對(duì)一個(gè)汽車(chē)類(lèi)周刊大有前途，比如過(guò)去的２００５年重慶商報(bào)＜車(chē)周刊＞一枝獨(dú)秀，以上千萬(wàn)的廣告收益受到國(guó)內(nèi)媒體的關(guān)注，天津日?qǐng)?bào)下屬的＜車(chē)天下＞也已經(jīng)成為面向全國(guó)發(fā)行的雜志，而就在半年以前＜車(chē)天下＞還是一張周報(bào)。

對(duì)于一份區(qū)域類(lèi)的汽車(chē)周刊來(lái)說(shuō)，一方面要緊緊抓住國(guó)內(nèi)汽車(chē)行業(yè)的風(fēng)吹草動(dòng)，另一方面也要緊密的和本土汽車(chē)市場(chǎng)結(jié)合以來(lái)，而介于兩者之間的橋梁和紐帶就是——活動(dòng)。因?yàn)檫@些活動(dòng)可以把數(shù)萬(wàn)甚至數(shù)十萬(wàn)的讀者和經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)系起來(lái)，在活動(dòng)中加強(qiáng)某報(bào)《車(chē)之狂》的影響力和凝聚力，活動(dòng)搞得越好，媒體的影響力和公信力也就越強(qiáng)，也就越能博得本土經(jīng)銷(xiāo)商的青睞和認(rèn)可，一旦得到其認(rèn)同，廣告投放自然會(huì)首選本報(bào)。而一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)就是——媒體發(fā)展到現(xiàn)在，非活動(dòng)無(wú)以成為媒體的新特點(diǎn)，甚至從某種意義上說(shuō)，非活動(dòng)五以成為媒體的新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。這從時(shí)下席卷全國(guó)的超女可見(jiàn)一斑，而對(duì)大眾綜合性的平面媒體來(lái)說(shuō)，省外成熟發(fā)展的媒體無(wú)以不是如此。

而對(duì)目前創(chuàng)刊并不算太久的《車(chē)之狂》來(lái)說(shuō)，要搞活動(dòng)必須要找一個(gè)切入點(diǎn)，一方面容易操作另一方面能夠在短時(shí)間得到效益。在考慮了長(zhǎng)時(shí)間之后，我個(gè)人以為可以大張旗

二、現(xiàn)狀分析

對(duì)時(shí)下太原各家媒體分析之后得出，太原*報(bào)、山西*報(bào)、山西*報(bào)無(wú)疑在汽車(chē)廣告方面具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而生活晨報(bào)、三晉**報(bào)幾乎已經(jīng)可以和本報(bào)的汽車(chē)廣告一爭(zhēng)高下，這也是本報(bào)不得不去面對(duì)的問(wèn)題。

而之所以如此，主要是來(lái)自汽車(chē)廠(chǎng)商的廣告投放計(jì)劃中更側(cè)重于上述幾家媒體，由于缺乏對(duì)本報(bào)的了解致使汽車(chē)生產(chǎn)廠(chǎng)商的信息不對(duì)稱(chēng)，而在本地的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商中也造成了部分經(jīng)銷(xiāo)商更愿意聽(tīng)從廠(chǎng)家的意愿沒(méi)有把更多的廣告投放到本報(bào)來(lái)。

三、本報(bào)優(yōu)勢(shì)

現(xiàn)狀盡管如此，但和同城媒體比較起來(lái)，本報(bào)最明顯的優(yōu)勢(shì)就是——具有其他媒體所不具有的專(zhuān)業(yè)性的汽車(chē)周刊，和其他媒體把汽車(chē)新聞消息湮沒(méi)于專(zhuān)版類(lèi)版面之中，本報(bào)更具有專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)。但研究了省外其他汽車(chē)周刊之后可以得到這樣的消息，他們七八個(gè)版面之中的汽車(chē)周刊，本土經(jīng)銷(xiāo)商的活動(dòng)、消息可以占據(jù)80%的內(nèi)容。這也為本報(bào)將要推行的活動(dòng)提供了有利的佐證。

針對(duì)今年多達(dá)30多個(gè)新車(chē)密集上市的契機(jī)，再加上多達(dá)幾十種改款車(chē)型殺出江湖，他們肯定有大量的宣傳計(jì)劃和廣告投放計(jì)劃，只要本報(bào)拉起這桿大旗，就會(huì)得到經(jīng)銷(xiāo)商和汽車(chē)生產(chǎn)廠(chǎng)家的注意，只要本報(bào)堅(jiān)持客觀(guān)公正實(shí)事求是的原則并且堅(jiān)持把它做成一個(gè)品牌，最簡(jiǎn)單的一點(diǎn)我們就可以取得和汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商、生產(chǎn)廠(chǎng)家談判的砝碼和話(huà)語(yǔ)權(quán)。

四、試乘試駕活動(dòng)具體方案

一）、成立試乘試駕活動(dòng)小組

需要配備一名專(zhuān)職文字記者、一名攝影記者、一名廣告部人士，定期進(jìn)行活動(dòng)策劃。

二）、車(chē)型選定

剛開(kāi)始可從本報(bào)的重點(diǎn)行業(yè)客戶(hù)選出幾輛新車(chē)型，作為本報(bào)試乘試駕活動(dòng)車(chē)型。

此后本報(bào)周刊將不定期打出招募試乘試駕車(chē)型廣告（文案附后，由***設(shè)計(jì)）。

通過(guò)此種方式可以達(dá)到幾個(gè)目的：

1）引太原乃至全省的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的眼球，加深對(duì)某報(bào)的理解。

2）招募車(chē)型的經(jīng)銷(xiāo)商

3）成為山西第一家更加專(zhuān)業(yè)的汽車(chē)類(lèi)周刊

4）吸引汽車(chē)生產(chǎn)廠(chǎng)家的注意力，彌補(bǔ)由于信息不對(duì)稱(chēng)造成其廣告投放中的失誤，更大限度的吸引其作為廣告客戶(hù)的強(qiáng)大支持。

三）、試乘試駕參加人員

本報(bào)定期打出招募試乘試駕參加人員招募廣告，（文案附后，郝思思設(shè)計(jì)制作）。原則上運(yùn)作穩(wěn)定之后，每期廣告車(chē)型和參加人員作為一起廣告，內(nèi)容為下次試乘試駕車(chē)型的介紹和參加人員的招募以及下下次車(chē)型的招募。

此種方式可以達(dá)到的目的：

1）讀者中擴(kuò)大某報(bào)影響力，尤其是第一次購(gòu)車(chē)者和二次購(gòu)車(chē)者的群體——這些也是汽車(chē)廠(chǎng)商的目標(biāo)群體——的注意力。

2）成立自己的具有鮮明特點(diǎn)的車(chē)友俱樂(lè)部打下良好的基礎(chǔ)，這些人群也就自動(dòng)成為俱樂(lè)部的會(huì)員。（具體文案附后）

四）、試乘試駕活動(dòng)報(bào)道思路、版面

1）每周一期，一期一個(gè)版面。（加上車(chē)寶貝欄目，兩大活動(dòng)將會(huì)成為某報(bào)《車(chē)之狂》乃至山西媒體圈最有特色的活動(dòng)。

2）報(bào)道思路：刊登活動(dòng)中最能代表車(chē)型技術(shù)力量和活動(dòng)特點(diǎn)的圖片，文字內(nèi)容包括本次活動(dòng)的介紹、參加人員對(duì)試駕車(chē)型的評(píng)價(jià)以及試駕過(guò)程中的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)的描述、車(chē)型參數(shù)等內(nèi)容。

五）、需準(zhǔn)備的物品

1）某報(bào)《車(chē)之狂》條幅一塊

2）某報(bào)和車(chē)型提供商的協(xié)議書(shū)（文案附后）

3）某報(bào)和試駕人員的協(xié)議書(shū)（文案附后）

4）如果條件成熟，可準(zhǔn)備一輛試乘試駕工作車(chē)。

5）場(chǎng)地由本報(bào)來(lái)定，選取視野開(kāi)闊、車(chē)流量少的地段。

五、需注意的問(wèn)題

1）該活動(dòng)也面臨一些問(wèn)題，諸如在試駕活動(dòng)中如果發(fā)生糾紛問(wèn)題等，但已經(jīng)通過(guò)和車(chē)型提供商、試駕人員之間的協(xié)議解決。

2）車(chē)型本著本報(bào)重點(diǎn)廣告客戶(hù)和招募車(chē)型相結(jié)合的原則，以達(dá)到鞏固老客戶(hù)，開(kāi)發(fā)新客戶(hù)的目的。

3）該活動(dòng)需要堅(jiān)持。就像古羅馬不是一天建成的一樣，只要堅(jiān)持就會(huì)成為本報(bào)的王牌活動(dòng)。

4）活動(dòng)中如果出現(xiàn)新問(wèn)題，及時(shí)向報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)請(qǐng)示。

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第三篇：汽車(chē)試駕活動(dòng)方案

一、背景分析

自從<車(chē)之狂>周刊自3月正式創(chuàng)刊以來(lái),已經(jīng)三個(gè)月零一周的時(shí)間，這個(gè)時(shí)間不長(zhǎng)也不短，在我和一些汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商交談之后得到這樣的信息：＜車(chē)之狂＞已經(jīng)越來(lái)越受到本土汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的關(guān)注．與此同時(shí)，也已經(jīng)逐漸形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格并且已經(jīng)逐步得到了廣告客戶(hù)和讀者的認(rèn)可，但不足的是具有自己品牌和烙印的活動(dòng)卻很少．≤車(chē)寶貝≥是本報(bào)從一開(kāi)始創(chuàng)刊就不惜血本推出的強(qiáng)勢(shì)欄目，在經(jīng)歷了三個(gè)多月的運(yùn)營(yíng)之后也已經(jīng)初見(jiàn)成效――經(jīng)銷(xiāo)商的認(rèn)同．但美中不足的是，本報(bào)像這樣的活動(dòng)太少了．除了車(chē)寶貝

能夠想起某報(bào)之外，幾乎沒(méi)有什么活動(dòng)能夠形成某報(bào)獨(dú)特而且鮮明特點(diǎn)的活動(dòng)，汽車(chē)試駕活動(dòng)方案。

回首兩年多之前的＜車(chē)周刊＞，縱觀(guān)兄弟省份汽車(chē)類(lèi)周刊做得好的媒體（諸如重慶商報(bào)、華西都市報(bào)），所有汽車(chē)類(lèi)周刊搞的轟轟烈烈并且廣告效應(yīng)明顯的媒體，無(wú)一例外都是先依靠自己強(qiáng)勢(shì)的媒體資源優(yōu)勢(shì)推動(dòng)活動(dòng)，然后再以活動(dòng)推動(dòng)汽車(chē)生產(chǎn)廠(chǎng)商和經(jīng)銷(xiāo)商的認(rèn)同然后再翻過(guò)來(lái)推動(dòng)媒體的強(qiáng)勢(shì)地位，以次形成一種良性循環(huán)，而事實(shí)也證明這樣做對(duì)一個(gè)汽車(chē)類(lèi)周刊大有前途，比如過(guò)去的２００５年重慶商報(bào)＜車(chē)周刊＞一枝獨(dú)秀，以上千萬(wàn)的廣告收益受到國(guó)內(nèi)媒體的關(guān)注，天津日?qǐng)?bào)下屬的＜車(chē)天下＞也已經(jīng)成為面向全國(guó)發(fā)行的雜志，而就在半年以前＜車(chē)天下＞還是一張周報(bào)。

對(duì)于一份區(qū)域類(lèi)的汽車(chē)周刊來(lái)說(shuō)，一方面要緊緊抓住國(guó)內(nèi)汽車(chē)行業(yè)的風(fēng)吹草動(dòng)，另一方面也要緊密的和本土汽車(chē)市場(chǎng)結(jié)合以來(lái)，而介于兩者之間的橋梁和紐帶就是——活動(dòng)。因?yàn)檫@些活動(dòng)可以把數(shù)萬(wàn)甚至數(shù)十萬(wàn)的讀者和經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)系起來(lái)，在活動(dòng)中加強(qiáng)某報(bào)《車(chē)之狂》的影響力和凝聚力，活動(dòng)搞得越好，媒體的影響力和公信力也就越強(qiáng)，也就越能博得本土經(jīng)銷(xiāo)商的青睞和認(rèn)可，一旦得到其認(rèn)同，廣告投放自然會(huì)首選本報(bào)。而一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)就是——媒體發(fā)展到現(xiàn)在，非活動(dòng)無(wú)以成為媒體的新特點(diǎn)，甚至從某種意義上說(shuō)，非活動(dòng)五以成為媒體的新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。這從時(shí)下席卷全國(guó)的超女可見(jiàn)一斑，而對(duì)大眾綜合性的平面媒體來(lái)說(shuō)，省外成熟發(fā)展的媒體無(wú)以不是如此。

而對(duì)目前創(chuàng)刊并不算太久的《車(chē)之狂》來(lái)說(shuō)，要搞活動(dòng)必須要找一個(gè)切入點(diǎn)，一方面容易操作另一方面能夠在短時(shí)間得到效益。在考慮了長(zhǎng)時(shí)間之后，我個(gè)人以為可以大張旗鼓的成立試乘試駕活動(dòng)小組——在同城媒體再次率先以專(zhuān)版形式搞起自己具有鮮明特點(diǎn)的新車(chē)試乘試駕。

二、現(xiàn)狀分析

對(duì)時(shí)下太原各家媒體分析之后得出，太原*報(bào)、山西*報(bào)、山西*報(bào)無(wú)疑在汽車(chē)廣告方面具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而生活晨報(bào)、三晉**報(bào)幾乎已經(jīng)可以和本報(bào)的汽車(chē)廣告一爭(zhēng)高下，這也是本報(bào)不得不去面對(duì)的問(wèn)題。

而之所以如此，主要是來(lái)自汽車(chē)廠(chǎng)商的廣告投放計(jì)劃中更側(cè)重于上述幾家媒體，由于缺乏對(duì)本報(bào)的了解致使汽車(chē)生產(chǎn)廠(chǎng)商的信息不對(duì)稱(chēng)，而在本地的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商中也造成了部分經(jīng)銷(xiāo)商更愿意聽(tīng)從廠(chǎng)家的意愿沒(méi)有把更多的廣告投放到本報(bào)來(lái)。

三、本報(bào)優(yōu)勢(shì)

現(xiàn)狀盡管如此，但和同城媒體比較起來(lái)，本報(bào)最明顯的優(yōu)勢(shì)就是——具有其他媒體所不具有的專(zhuān)業(yè)性的汽車(chē)周刊，和其他媒體把汽車(chē)新聞消息湮沒(méi)于專(zhuān)版類(lèi)版面之中，本報(bào)更具有專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，規(guī)劃方案《汽車(chē)試駕活動(dòng)方案》。但研究了省外其他汽車(chē)周刊之后可以得到這樣的消息，他們七八個(gè)版面之中的汽車(chē)周刊，本土經(jīng)銷(xiāo)商的活動(dòng)、消息可以占據(jù)80%的內(nèi)容。這也為本報(bào)將要推行的活動(dòng)提供了有利的佐證。

針對(duì)今年多達(dá)30多個(gè)新車(chē)密集上市的契機(jī)，再加上多達(dá)幾十種改款車(chē)型殺出江湖，他們肯定有大量的宣傳計(jì)劃和廣告投放計(jì)劃，只要本報(bào)拉起這桿大旗，就會(huì)得到經(jīng)銷(xiāo)商和汽車(chē)生產(chǎn)廠(chǎng)家的注意，只要本報(bào)堅(jiān)持客觀(guān)公正實(shí)事求是的原則并且堅(jiān)持把它做成一個(gè)品牌，最簡(jiǎn)單的一點(diǎn)我們就可以取得和汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商、生產(chǎn)廠(chǎng)家談判的砝碼和話(huà)語(yǔ)權(quán)。

四、試乘試駕活動(dòng)具體方案

一）、成立試乘試駕活動(dòng)小組

需要配備一名專(zhuān)職文字記者、一名攝影記者、一名廣告部人士，定期進(jìn)行活動(dòng)策劃。

二）、車(chē)型選定

剛開(kāi)始可從本報(bào)的重點(diǎn)行業(yè)客戶(hù)選出幾輛新車(chē)型，作為本報(bào)試乘試駕活動(dòng)車(chē)型。

此后本報(bào)周刊將不定期打出招募試乘試駕車(chē)型廣告（文案附后，由***設(shè)計(jì)）。

通過(guò)此種方式可以達(dá)到幾個(gè)目的：

1）引太原乃至全省的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的眼球，加深對(duì)某報(bào)的理解。

2）招募車(chē)型的經(jīng)銷(xiāo)商為本報(bào)的固有、未來(lái)和潛在客戶(hù)。

3）成為山西第一家更加專(zhuān)業(yè)的汽車(chē)類(lèi)周刊

4）吸引汽車(chē)生產(chǎn)廠(chǎng)家的注意力，彌補(bǔ)由于信息不對(duì)稱(chēng)造成其廣告投放中的失誤，更大限度的吸引其作為廣告客戶(hù)的強(qiáng)大支持。

三）、試乘試駕參加人員

本報(bào)定期打出招募試乘試駕參加人員招募廣告，（文案附后，郝思思設(shè)計(jì)制作）。原則上運(yùn)作穩(wěn)定之后，每期廣告車(chē)型和參加人員作為一起廣告，內(nèi)容為下次試乘試駕車(chē)型的介紹和參加人員的招募以及下下次車(chē)型的招募。

此種方式可以達(dá)到的目的：

1）讀者中擴(kuò)大某報(bào)影響力，尤其是第一次購(gòu)車(chē)者和二次購(gòu)車(chē)者的群體——這些也是汽車(chē)廠(chǎng)商的目標(biāo)群體——的注意力。

2）成立自己的具有鮮明特點(diǎn)的車(chē)友俱樂(lè)部打下良好的基礎(chǔ)，這些人群也就自動(dòng)成為俱樂(lè)部的會(huì)員。（具體文案附后）

四）、試乘試駕活動(dòng)報(bào)道思路、版面

1）每周一期，一期一個(gè)版面。（加上車(chē)寶貝欄目，兩大活動(dòng)將會(huì)成為某報(bào)《車(chē)之狂》乃至山西媒體圈最有特色的活動(dòng)。

2）報(bào)道思路：刊登活動(dòng)中最能代表車(chē)型技術(shù)力量和活動(dòng)特點(diǎn)的圖片，文字內(nèi)容包括本次活動(dòng)的介紹、參加人員對(duì)試駕車(chē)型的評(píng)價(jià)以及試駕過(guò)程中的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)的描述、車(chē)型參數(shù)等內(nèi)容。

五）、需準(zhǔn)備的物品

1）某報(bào)《車(chē)之狂》條幅一塊

2）某報(bào)和車(chē)型提供商的協(xié)議書(shū)（文案附后）

3）某報(bào)和試駕人員的協(xié)議書(shū)（文案附后）

4）如果條件成熟，可準(zhǔn)備一輛試乘試駕工作車(chē)。

5）場(chǎng)地由本報(bào)來(lái)定，選取視野開(kāi)闊、車(chē)流量少的地段。

五、需注意的問(wèn)題

1）該活動(dòng)也面臨一些問(wèn)題，諸如在試駕活動(dòng)中如果發(fā)生糾紛問(wèn)題等，但已經(jīng)通過(guò)和車(chē)型提供商、試駕人員之間的協(xié)議解決。

2）車(chē)型本著本報(bào)重點(diǎn)廣告客戶(hù)和招募車(chē)型相結(jié)合的原則，以達(dá)到鞏固老客戶(hù)，開(kāi)發(fā)新客戶(hù)的目的。

3）該活動(dòng)需要堅(jiān)持。就像古羅馬不是一天建成的一樣，只要堅(jiān)持就會(huì)成為本報(bào)的王牌活動(dòng)。

4）活動(dòng)中如果出現(xiàn)新問(wèn)題，及時(shí)向報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)請(qǐng)示。

第四篇：試駕協(xié)議

2012年 INFINITI G-Force

試駕安全協(xié)議

歡迎參加“2012年 INFINITIG-Force”活動(dòng)！

請(qǐng)您認(rèn)真閱讀以下我們關(guān)于比賽的規(guī)定，在確認(rèn)無(wú)任務(wù)疑問(wèn)后，簽署本《試駕安全協(xié)議》。

1.本人自愿參加“2012年 INFINITIG-Force”活動(dòng)；

2.確認(rèn)本人持有的《中華人民共和國(guó)機(jī)動(dòng)車(chē)輛駕駛證》真實(shí)、合法、有效；

3.您必須有兩年不間斷的駕駛經(jīng)驗(yàn)，駕駛證號(hào)碼為_(kāi)_______________________________;

4.我們已經(jīng)為您購(gòu)買(mǎi)了活動(dòng)期間的人身意外保險(xiǎn)，您已經(jīng)非常清楚的知道了這一點(diǎn)；

5.請(qǐng)您遵守本次競(jìng)賽的安排，聽(tīng)從工作人員的指導(dǎo)，服從場(chǎng)地旗語(yǔ)；

6.為了保證您又一次安全的比賽駕駛體驗(yàn)，請(qǐng)您在比賽前，切勿飲酒；禁止穿拖鞋或高跟鞋；并請(qǐng)您妥善保管好您個(gè)人的貴重財(cái)物；

7.為了確保您的駕駛安全；請(qǐng)將您的長(zhǎng)發(fā)固定，以免影響駕駛視線(xiàn)。注意處理好胸前的飾物，如項(xiàng)鏈、胸牌，不要影響駕駛；

8.我們已經(jīng)在活動(dòng)開(kāi)始前對(duì)車(chē)輛的技術(shù)情況進(jìn)行檢測(cè)，在比賽試駕過(guò)程中由于操作失誤等原因造成自身和試駕車(chē)輛的損害，由您自行承擔(dān)相關(guān)責(zé)任；

9.比賽中必須按照活動(dòng)規(guī)定的比賽路線(xiàn)行駛，不能更改比賽路線(xiàn)；

10.比賽行駛路線(xiàn)由教練在比賽前向您說(shuō)明，請(qǐng)服從比賽教練關(guān)于路線(xiàn)及駕駛操作的建議；

11.請(qǐng)您在比賽駕駛中嚴(yán)格遵守教練的指導(dǎo)，如試車(chē)途中因違規(guī)操作發(fā)生意外，您將承擔(dān)全部責(zé)任和一切費(fèi)用，我們保留追索新車(chē)折舊費(fèi)、人員損失補(bǔ)償金等權(quán)利；

12.如有任何違反交通規(guī)則，危機(jī)他人財(cái)產(chǎn)和生命安全的情況發(fā)生，我們有權(quán)在任何時(shí)間終止比賽，所有由此產(chǎn)生的責(zé)任將由試駕者全權(quán)承擔(dān)；

13.請(qǐng)您承諾不會(huì)就比賽駕駛的內(nèi)容和組織方作任何不實(shí)或不利的傳播，否則您將承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

如您在下方的“嘉賓簽名”處予以簽名確認(rèn)，我們認(rèn)為您參加本次比賽試駕活動(dòng)前，認(rèn)可以上條款所作的規(guī)定。感謝您對(duì)我們的支持！

嘉賓簽名_______________________

日期_______________________

聯(lián)系電話(huà)_______________________

第五篇：試駕會(huì)主持稿

試駕會(huì)

非凡感受駕馭隨心——奔騰B90誠(chéng)邀試駕品質(zhì)好車(chē)完美體驗(yàn)客戶(hù)進(jìn)入體驗(yàn) 歡迎各位尊貴的朋友來(lái)到”非凡感受 駕馭隨心”----唐山_______站的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)在有請(qǐng)各位朋友到篷房?jī)?nèi)就座，我們本次試駕活動(dòng)馬上開(kāi)始。

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、媒體朋友，親愛(ài)的車(chē)友們，上午好！非常榮幸今天能與大家相聚在”非凡感受駕馭隨心”----唐山_______站的現(xiàn)場(chǎng)。在此，首先請(qǐng)?jiān)试S我代

表一汽轎車(chē)銷(xiāo)售有限公司以及唐山________4S店所有員工，對(duì)大家的到來(lái)表示最熱烈的歡迎，對(duì)于各位媒體和車(chē)友長(zhǎng)期以來(lái)一貫的支持和信賴(lài)表示最真誠(chéng)的感謝，謝 謝大家！

領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)

“非凡感受 駕馭隨心”---保定威達(dá)站，是一汽轎車(chē)為廣大用戶(hù)朋友們精心準(zhǔn)備的、深切感受奔騰全系汽車(chē)極限操控和駕乘樂(lè)趣的體驗(yàn)活動(dòng)。本次活動(dòng)中，“專(zhuān)業(yè)特技表演”、“極限駕控體驗(yàn)”、“特價(jià)車(chē)”等等環(huán)節(jié)可以說(shuō)是精彩紛呈，我們的奔騰將會(huì)為大家上演一幕又一幕的奇跡！接下來(lái)首先讓我們認(rèn)識(shí)一下到現(xiàn)場(chǎng)的各位嘉賓及媒體朋友，下面有請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)______為我們致辭。

領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)

感謝的精彩致辭。確實(shí)是，實(shí)力才是硬道理！就讓我們開(kāi)始一步步見(jiàn)證奔 騰的卓越實(shí)力吧！下面有請(qǐng)奔騰資深用車(chē)客戶(hù)為我們介紹一下他在購(gòu)買(mǎi)奔騰后 的用車(chē)體會(huì)。有請(qǐng)

老客戶(hù)感言

非常感謝為我們介紹他的用車(chē)體會(huì)（根據(jù)老客戶(hù)說(shuō)的內(nèi)容主持人跟進(jìn)介 紹）

相信在座的客戶(hù)聽(tīng)完介紹也非常心動(dòng)，那下面有請(qǐng)專(zhuān)業(yè)車(chē)手為我們?cè)敿?xì)講

解一下我們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常遇到的突發(fā)狀況和緊急情況的處理辦法，以及如何 安全駕駛和本次試乘試駕活動(dòng)的路線(xiàn)安排、注意事項(xiàng)以及一些駕車(chē)的心得。有 請(qǐng)！

奔騰B90課堂 駕控培訓(xùn)

非常感謝教練精彩介紹，讓我們學(xué)會(huì)如何安全駕駛及在日常生活中遇到情況該如何處理。

現(xiàn)在大家對(duì)奔騰有一定了解了，相信大家非常關(guān)心的就是今天會(huì)有怎樣的一個(gè)優(yōu)惠政策呢，那么我們有請(qǐng)4S店為我們公布今天的優(yōu)惠政策，有請(qǐng)。

限時(shí)優(yōu)惠政策公布

非常感謝，真是非常有誘惑力的價(jià)格，沒(méi)想到奔騰給大家準(zhǔn)備了這么一份大禮，至于車(chē)的表現(xiàn)大家剛才切身的體驗(yàn)了，想買(mǎi)車(chē)的朋友一個(gè)大福音哪！抓緊機(jī)會(huì)了！要詳細(xì)了解的朋友可到們的銷(xiāo)售區(qū)域具體咨詢(xún)?。ń榻B銷(xiāo)售區(qū)域）

我們大家都知道奔騰現(xiàn)在除B50和B70外，還有今年全新上市的兩款車(chē)歐朗和B90，奔騰B90更是奔騰系列的旗艦版，相信有好多客戶(hù)已經(jīng)關(guān)注奔騰B90好長(zhǎng)時(shí)間，今天正好可以體驗(yàn)一下B90的舒適性、安全性和科技。那下面我介紹一下試駕環(huán)節(jié)，請(qǐng)各位嘉賓按照之前的分組，A組嘉賓到在試駕區(qū)域，親身體驗(yàn)奔騰的卓越性能，B組嘉賓留在篷房?jī)?nèi)，詳細(xì)了解奔騰的方方面面，同時(shí)我們還提供糕點(diǎn)和水果請(qǐng)大家品鑒。兩個(gè)環(huán)節(jié)同時(shí)、分別、交替展開(kāi)。進(jìn)行完試駕環(huán)節(jié)的A組嘉賓，將會(huì)由我們的工作人員代領(lǐng)至篷房休息區(qū)，B組嘉賓進(jìn)行試駕。請(qǐng)大家在試乘試駕的過(guò)程中，小心駕駛，舒心、安心的享受奔騰B90、B50、B70和歐朗帶給我們的不一樣的駕乘體驗(yàn)?。ㄔ囻{環(huán)節(jié)）（引領(lǐng)、煽動(dòng)客戶(hù)參加各個(gè)科目的試駕，介紹濕滑環(huán)境測(cè)試、緊急制動(dòng)測(cè)試、崎嶇路面測(cè)試等）

（試乘試駕活動(dòng)）

（主持人主要是在篷房?jī)?nèi)唱單、介紹本次活動(dòng)、奔騰全系、還有就是配合經(jīng)銷(xiāo)商做一些抽獎(jiǎng)活動(dòng)，提示A、B交換場(chǎng)地）歡送客戶(hù)

實(shí)力決定一切！今天很多朋友都體驗(yàn)我們的奔騰，對(duì)奔騰的實(shí)力也有了切身的 體驗(yàn)。試”在必得“駕”馭未來(lái)，今天，“非凡感受駕馭隨心”—奔騰B90誠(chéng)邀試駕品質(zhì)好車(chē)完美體驗(yàn)試駕會(huì)奉獻(xiàn)了一場(chǎng)又一場(chǎng)的奇跡。我們相信以“舒適、安全、科技”為核心的產(chǎn)品理念的奔騰汽車(chē)，一定能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的汽車(chē)市場(chǎng)上占據(jù)重要的地位、創(chuàng)造越來(lái)越多的銷(xiāo)售奇跡和品質(zhì)俱佳的好車(chē)！讓我們期待，一個(gè)新奔騰時(shí)代的到來(lái)！再次感謝大家！

非凡感受 駕馭隨心——奔騰B90誠(chéng)邀試駕品質(zhì)好車(chē)完美體驗(yàn)

（特技表演）特技串詞（依次介紹表演項(xiàng)目：蛇形繞樁、正反向180度掉頭、原地?zé)ァ⒍?chē)追逐、單車(chē)?yán)@車(chē)）（表演期間進(jìn)行車(chē)型優(yōu)勢(shì)介紹）B70: 車(chē)身參數(shù)：長(zhǎng)4705mm、1782mm、寬1465mm，高2675mm動(dòng)力參數(shù)：2.0L發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)力參數(shù)：最距軸大功率108kW/6500rpm;最大扭矩183N·m/4000rpm2.3L發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)力參數(shù)：最大功率120kW/6500rpm;最大扭矩204N·m/4000rpm匹配變速箱：6速手動(dòng)；5速手自一體；奔騰B70其實(shí)是采用了馬自達(dá)6平臺(tái)進(jìn)行自主再研發(fā)的車(chē)型，所以它的優(yōu)勢(shì)在于擁有出色的底盤(pán)設(shè)計(jì)，前后獨(dú)立懸掛在運(yùn)動(dòng)操控性方面表現(xiàn)出色。配備的2.0L和2.3L發(fā)動(dòng)機(jī)也都源自馬自達(dá)，配合5速手自一體和6速手動(dòng)變速箱，整體燃油經(jīng)濟(jì)性表現(xiàn)突出。B50:具有合資背景的奔騰B50與馬自達(dá)6和奔騰B70使用了相同的生產(chǎn)平臺(tái)，奔騰B50搭載1.6L自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率76kw/5600rpm，最大扭矩145Nm/3800rpm，從實(shí)際使用的情況看，B50的動(dòng)力和油耗

表現(xiàn)并不算出眾，只能算是同級(jí)別車(chē)型的平均水平，匹配的變速箱也沒(méi)有變化，配備6速手自一體變速箱，不過(guò)我們要知道在同價(jià)位和同級(jí)別當(dāng)中，能夠配備6 速手自一體變速箱很少見(jiàn)了。