第一篇：會(huì)展概述最終版（共）

第一章 會(huì)展概述

第一節(jié)會(huì)展的概念

會(huì)展被稱(chēng)為C&E或者M(jìn)&E。這是對(duì)會(huì)展較為狹義的認(rèn)識(shí)。

另外一種觀念認(rèn)為會(huì)展即國(guó)際上通常提到的MICE。M是指corporate meetings（公司業(yè)務(wù)會(huì)議）；I是指incentive travel programs（獎(jiǎng)勵(lì)旅游）；C是指conventions（協(xié)會(huì)或社團(tuán)組織會(huì)議）；E是指exhibitions（展覽）。這四部分在國(guó)際上被統(tǒng)一劃歸為一個(gè)產(chǎn)業(yè)。P2 第三節(jié) 會(huì)展的作用p6

一、會(huì)展的經(jīng)濟(jì)作用：

1.產(chǎn)生巨大的直接經(jīng)濟(jì)效益 2.拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展3.促進(jìn)經(jīng)貿(mào)合作4.優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 5.增加就業(yè)機(jī)會(huì)

二、會(huì)展的社會(huì)文化作用：1.提高會(huì)展舉辦地的知名度和美譽(yù)度2.促進(jìn)信息交流和先進(jìn)科技知識(shí)的傳播3。豐富文化生活，提高居民素質(zhì)

三、會(huì)展的環(huán)境作用

會(huì)展活動(dòng)促進(jìn)了會(huì)展舉辦地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和環(huán)境衛(wèi)生維護(hù)，從而改善了當(dāng)?shù)氐木用裆瞽h(huán)境。

第二章 會(huì)議

會(huì)議的構(gòu)成要素：構(gòu)成會(huì)議的基本要素是會(huì)議的主辦方、會(huì)議參加者、會(huì)議時(shí)間、會(huì)議地點(diǎn)、會(huì)議方式及會(huì)議的主題。P66 會(huì)議的工作流程p71

一、會(huì)議策劃階段

（一）成立策劃工作小組

（二）形成策劃方案：1.會(huì)議宗旨2.會(huì)議名稱(chēng)3.會(huì)議主題4.會(huì)議參加者5.會(huì)議規(guī)模與層次6.會(huì)議時(shí)間7.會(huì)議地點(diǎn)8.會(huì)議議程9.會(huì)議宣傳推廣計(jì)劃10.會(huì)議預(yù)算（交通費(fèi)用、場(chǎng)地費(fèi)用、住宿費(fèi)用、餐飲費(fèi)用、視聽(tīng)設(shè)備費(fèi)用及雜費(fèi)）11.會(huì)議工作進(jìn)程表

二、會(huì)前準(zhǔn)備階段

（1）成立籌備委員會(huì)，安排適合人選并分工，成立大會(huì)秘書(shū)處，全面負(fù)責(zé)會(huì)議準(zhǔn)備工作。（2）確定會(huì)議準(zhǔn)確日期與場(chǎng)地，視察場(chǎng)地，評(píng)估與商議費(fèi)用。

（3）設(shè)計(jì)或征集會(huì)議標(biāo)志，印刷信封、信紙及宣傳品。收集并準(zhǔn)備宣傳資料寄發(fā)名單；寄發(fā)會(huì)議宣傳資料、報(bào)名表等。

（4）預(yù)定飯店，視察飯店房間及設(shè)備，并請(qǐng)飯店報(bào)價(jià)，然后簽約。（5）確定會(huì)議室使用數(shù)量，并視察有關(guān)設(shè)備、場(chǎng)地，然后簽約。（6）定期召開(kāi)籌備會(huì)議，審視各項(xiàng)工作進(jìn)度及決議。

（7）擬定會(huì)議通告，含邀請(qǐng)函和會(huì)議時(shí)間、地點(diǎn)、主題等，開(kāi)始接受注冊(cè)報(bào)名。（8）確定社交節(jié)目的安排，包括酒會(huì)、晚宴、眷屬活動(dòng)、開(kāi)閉幕典禮典禮等。

（9）確定大會(huì)所有印刷品的印刷時(shí)間表，并與印刷設(shè)計(jì)公司協(xié)調(diào)制作宣傳手冊(cè)、報(bào)名表、海報(bào)、節(jié)目手冊(cè)、名牌、證書(shū)、邀請(qǐng)卡等。

（10）網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，委托專(zhuān)業(yè)公司或?qū)I(yè)人士設(shè)計(jì)大會(huì)網(wǎng)頁(yè)，以便會(huì)員上網(wǎng)瀏覽，或使用網(wǎng)上報(bào)名。

（11）邀請(qǐng)開(kāi)閉幕典禮出席貴賓，如需貴賓致詞，須書(shū)面告知時(shí)間地點(diǎn)。（12）現(xiàn)場(chǎng)工作人員規(guī)劃及招聘、征集志愿者，并進(jìn)行培訓(xùn)。

（13）安排重要與會(huì)者接待事宜，包括車(chē)輛、接待人員、通關(guān)手續(xù)等（14）確認(rèn)各項(xiàng)餐飲安排，包括午餐、晚宴、咖啡茶點(diǎn)等。

（15）檢查社交活動(dòng)表演節(jié)目，開(kāi)閉幕典禮、酒會(huì)、晚宴準(zhǔn)備工作。（16）至報(bào)名截至?xí)r間，統(tǒng)計(jì)并評(píng)估報(bào)名人數(shù)。（17）再次落實(shí)演講議程、演講人、嘉賓及主持人。（18）召開(kāi)記者招待會(huì)，準(zhǔn)備新聞稿及大會(huì)相關(guān)資料。（19）資料分類(lèi)整理，裝袋并檢查。

（20）頒獎(jiǎng)獎(jiǎng)品及名單落實(shí)，禮儀人員落實(shí)。（21）進(jìn)行預(yù)演，最后檢查會(huì)場(chǎng)各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，現(xiàn)場(chǎng)驗(yàn)收，與會(huì)議中心、飯店人員最后確認(rèn)。

三、會(huì)議實(shí)施階段

（1）注冊(cè)報(bào)道接待，資料發(fā)放，引導(dǎo)服務(wù)。

（2）確保演講嘉賓、主持人按計(jì)劃進(jìn)行發(fā)言與主持工作。（3）茶水服務(wù)、茶歇服務(wù)到位。（4）頒獎(jiǎng)活動(dòng)人員預(yù)備與執(zhí)行。

（5）會(huì)間會(huì)場(chǎng)變動(dòng)所需搬運(yùn)人員安排。

（6）及時(shí)排除可能出現(xiàn)的故障，如音響故障。（7）門(mén)禁及安全管理。

四、會(huì)后階段

（1）與會(huì)人員分類(lèi)統(tǒng)計(jì)。

（2）與飯店核對(duì)總住房數(shù)；收集帳單并支付帳款。（3）財(cái)務(wù)結(jié)算。

（4）撰寫(xiě)、寄發(fā)感謝信。

（5）整理大會(huì)相關(guān)資料并歸檔。

（6）召開(kāi)總結(jié)會(huì)，報(bào)告收支情形，結(jié)案會(huì)議并解散籌備委員會(huì)。（7）薪資清冊(cè)，以備次年初申報(bào)所得稅。（8）結(jié)案

第四章 展覽

第二節(jié) 展覽的運(yùn)作過(guò)程p91

一、策劃階段

（一）展覽項(xiàng)目的選定 1.收集市場(chǎng)信息：

a產(chǎn)業(yè)信息b市場(chǎng)信息c相關(guān)法律法規(guī)d相關(guān)展覽活動(dòng)信息分析整合辦展資源 2.確定最優(yōu)方案

（二）尋求支持單位

（三）尋求合作單位，建立營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)

（四）展覽的申辦

二、實(shí)施階段

（一）、廣告宣傳

廣告是展覽宣傳的重要方式，是吸引目標(biāo)觀眾的主要手段之一。覆蓋已知的和未知的所有目標(biāo)觀眾。將展出情況傳達(dá)到直接聯(lián)絡(luò)所“遺漏”的目標(biāo)觀眾，以加強(qiáng)直接聯(lián)絡(luò)的效果。在展覽宣傳中又有很多可以利用的手段和方法來(lái)實(shí)現(xiàn)會(huì)展招募的目的。將傳統(tǒng)與現(xiàn)代的傳播媒介和會(huì)展業(yè)自身特點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，能提高會(huì)展招募的效果與效率。1.確定廣告目標(biāo)對(duì)象

2.廣告預(yù)算決策：展覽組織者在制定會(huì)展廣告預(yù)算時(shí)要考慮以下幾個(gè)因素：

第一，展覽產(chǎn)品的生命周期所處階段。第二，市場(chǎng)份額。第三，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)第四，廣告頻率

3.廣告宣傳信息選擇 4.廣告信息傳播渠道：（1）大眾媒體（2）行業(yè)雜志（3）互聯(lián)網(wǎng)（4）展會(huì)紀(jì)念品、PPT：電視和電臺(tái)、電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、綜合性報(bào)刊、專(zhuān)業(yè)刊物、內(nèi)部刊物、專(zhuān)刊、廣告夾頁(yè)、分類(lèi)廣告、展覽會(huì)目錄、旅館宣傳、海報(bào)（招貼）、廣告牌，廣告條幅

5.招展宣傳的實(shí)施：(1)宣傳資料的幾種形式。展覽宣傳資料一般有：邀請(qǐng)函、招展書(shū)、參展指南、會(huì)刊等。（2）宣傳資料的發(fā)送。（3）展覽宣傳公關(guān)活動(dòng)

（二）招展和組團(tuán)工作

招募工作的具體要求是充分宣傳、積極聯(lián)絡(luò)、認(rèn)真選擇。選定參展商要簽訂合同，約束雙方。1.展位銷(xiāo)售法：上門(mén)銷(xiāo)售；電話(huà)銷(xiāo)售；集中銷(xiāo)售；網(wǎng)上銷(xiāo)售。

2.銷(xiāo)售的確認(rèn)：招展人員要在企業(yè)決定參展后，盡快與其簽訂相關(guān)合同。合同主要包括：a。展會(huì)名稱(chēng)；b展會(huì)日期c展會(huì)地點(diǎn)d承辦單位及聯(lián)系辦法；e參展單位及國(guó)家f合同條款（展位、面積、付款條件、違約責(zé)任等方面的約定）g雙方公司蓋章、代表簽字h簽約日期

（三）展覽現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)與管理

1.物流服務(wù)2.展位搭建3.展覽期間現(xiàn)場(chǎng)管理規(guī)定4.食宿服務(wù)5.交易服務(wù)6.參展培訓(xùn)7，旅游服務(wù)8.門(mén)禁與票務(wù)管理9.交通管理10.安全管理11.撤銷(xiāo)管理

三、展后階段

(一)跟蹤服務(wù)，可采取的方式有：1.致謝

2.媒體報(bào)道3，后續(xù)信息服務(wù)(二)總結(jié)評(píng)估

第三節(jié) 參展商

影響參展商參展決策的因素有：1.展會(huì)性質(zhì)2.展會(huì)品牌與知名度3.展覽內(nèi)容4.組展者的觀眾組織意識(shí)與策略水平5.時(shí)間6.地點(diǎn)p114 第四節(jié) 觀

眾

專(zhuān)業(yè)觀眾對(duì)于展會(huì)的重要性：1.專(zhuān)業(yè)觀眾是展會(huì)活動(dòng)的主要參與者之一。會(huì)展的存在以參展商的存在為前提，參展商的存在以專(zhuān)業(yè)參加者的存在為條件。2.專(zhuān)業(yè)觀眾是吸引參展商的重要因素。參展商品目標(biāo)市場(chǎng)的存在，是吸引參展商前來(lái)的參展的根本原因。3.專(zhuān)業(yè)觀眾的數(shù)量和質(zhì)量是展會(huì)成功的重要標(biāo)志。組展成功的關(guān)鍵在與專(zhuān)業(yè)觀眾的質(zhì)量。展會(huì)的品牌和觀眾是成正比的。

如何尋找專(zhuān)業(yè)觀眾

（一）建立觀眾信息庫(kù)

（二）在同類(lèi)展會(huì)信息中尋找專(zhuān)業(yè)觀眾

（三）根據(jù)參展商的期望尋找專(zhuān)業(yè)觀眾

（四）與媒體網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)

第五章

節(jié)事

第二節(jié) 節(jié)事的策劃和操作流程

1、節(jié)事策劃的步驟

P133（1）確定節(jié)事主題：一個(gè)節(jié)事的主題是節(jié)慶策劃的源頭，直接影響節(jié)事是否順利展開(kāi)，影響節(jié)事的成敗。第一，節(jié)事的主題的策劃要有“熱點(diǎn)”；第二，節(jié)事策劃要有“賣(mài)點(diǎn)”。提高節(jié)事競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)驗(yàn)?zāi)芰?，增?qiáng)節(jié)事活動(dòng)發(fā)展的后勁。

（2）節(jié)事的定位：內(nèi)容有目標(biāo)市場(chǎng)定位（尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)、提出效益目標(biāo)的定位）、宗旨定位。首先，節(jié)事的消費(fèi)對(duì)象不同于普通的旅游；不同的節(jié)事活動(dòng)有不同的消費(fèi)對(duì)象（認(rèn)真做市場(chǎng)調(diào)查，swot分析，以便進(jìn)行籌備和促銷(xiāo)，確保預(yù)期目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)）。

（3）制定節(jié)事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的預(yù)算：預(yù)算就是實(shí)現(xiàn)節(jié)事目標(biāo)所需要的資金計(jì)劃。在制定節(jié)事預(yù)算的時(shí)候通常需要考慮到幾個(gè)主要類(lèi)別：廣告、印刷品、郵費(fèi)、促銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用、間接成本等。（4）節(jié)事組織：節(jié)事活動(dòng)的組織工作千頭萬(wàn)緒，要抓好四個(gè)方面：聯(lián)辦單位和參與單位的分工和協(xié)作；藝術(shù)演出和體育表演的組織；后勤保障體系的組織、新聞媒體的組織。

（5）宣傳與促銷(xiāo)：要利用電視、報(bào)紙、廣播等各種宣傳手段擴(kuò)大影響力，還要合理組織新聞媒體。除此之外，吉祥物、紀(jì)念品的制定和宣傳也很重要。必須要考慮到地方民眾及觀光客兩大基本市場(chǎng)。贊助也是宣傳與促銷(xiāo)一種重要手段。通常有以下幾種贊助類(lèi)型（冠名/展示、接待/支持、以待貸款）；把地方慶典活動(dòng)與當(dāng)?shù)貙?shí)業(yè)家的贊助關(guān)系結(jié)合。

第六章 獎(jiǎng)勵(lì)旅游

第一節(jié)獎(jiǎng)勵(lì)旅游的概念、類(lèi)型和特點(diǎn) 獎(jiǎng)勵(lì)旅游的概念P147：獎(jiǎng)勵(lì)旅游是一種現(xiàn)代化的管理工具，目的在于協(xié)助企業(yè)達(dá)到特定的企業(yè)目標(biāo)，并對(duì)于達(dá)到該目標(biāo)的參與人員給予一個(gè)非同尋常的旅游假期作為獎(jiǎng)勵(lì)；同時(shí)也是大公司安排的以旅游為誘因，以開(kāi)發(fā)市場(chǎng)作為最終目的客戶(hù)邀請(qǐng)團(tuán)。第二節(jié) 獎(jiǎng)勵(lì)旅游的操作機(jī)構(gòu)與流程P152 獎(jiǎng)勵(lì)旅游的操作機(jī)構(gòu)：全面服務(wù)型獎(jiǎng)勵(lì)旅游公司、“完成型”獎(jiǎng)勵(lì)旅游公司、設(shè)有獎(jiǎng)勵(lì)旅游部的旅行社和航空公司。

第七章 會(huì)展業(yè)

第三節(jié) 會(huì)展業(yè)的管理P178 國(guó)際會(huì)展業(yè)的常見(jiàn)管理模式

（1）政府主導(dǎo)型：是指政府通過(guò)投資與管理對(duì)會(huì)展業(yè)發(fā)展起重要推動(dòng)作用，其中最具代表性的是 德國(guó)、新加坡。

(2)市場(chǎng)主導(dǎo)型：指政府參與程度低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較完全。代表國(guó)家有法國(guó)、英國(guó)、加拿大、澳大利亞、瑞士

（3）政府市場(chǎng)結(jié)合型：指政府參與和市場(chǎng)運(yùn)作同時(shí)并行。代表國(guó)家有美國(guó)、中國(guó)香港。其三種展覽中心管理模式：

政府管理模式：是由地方政府成立大會(huì)和參觀事務(wù)局，負(fù)責(zé)管理公有展覽中心。多數(shù)情況下政府并不能通過(guò)展覽中心盈利，甚至要承擔(dān)其虧損。

委員會(huì)管理模式：這種模式由地方議會(huì)或政府成立一個(gè)單獨(dú)的非牟利管理委員會(huì)經(jīng)營(yíng)公有展覽中心，對(duì)議會(huì)或政府負(fù)責(zé)。

私人管理模式：將公有展覽中心的管理業(yè)務(wù)外包給私人展覽管理公司，這就是私人管理模式。優(yōu)勢(shì)：經(jīng)營(yíng)自主、富有活力，充分考慮成本效益，致力于客戶(hù)服務(wù)，人力資源得到深度開(kāi)發(fā)，盈利能力較強(qiáng)

5、會(huì)展相關(guān)政策法規(guī)P187 案例分析：展會(huì)權(quán)知識(shí)保護(hù)辦法

第二篇：會(huì)展經(jīng)濟(jì)概述

會(huì)展經(jīng)濟(jì)概述

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，同事們，大家下午好！

今天，我想和大家探討的主要內(nèi)容有會(huì)展的概念、會(huì)展的分類(lèi)，我市會(huì)展的基本情況和政策、會(huì)展經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用。

首先說(shuō)一下會(huì)展的概念，或者說(shuō)什么是會(huì)展呢？有人會(huì)說(shuō)就是展會(huì)，有人說(shuō)就是會(huì)議和展覽。其實(shí)這都有些片面。

會(huì)展定義是包括公司業(yè)務(wù)會(huì)議、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、協(xié)會(huì)/團(tuán)體組織會(huì)議和展覽活動(dòng)的總稱(chēng)，英文簡(jiǎn)稱(chēng)MICE。2009年，我市出臺(tái)的《臨沂市會(huì)展業(yè)管理辦法》對(duì)會(huì)展做出如下定義：本辦法所稱(chēng)會(huì)展是指舉辦單位(包括主辦單位和承辦單位，下同)以招展方式在固定場(chǎng)所及預(yù)定時(shí)間內(nèi)舉辦，通過(guò)物品、技術(shù)或者服務(wù)的展示，進(jìn)行信息交流、貿(mào)易往來(lái)、科技發(fā)展等商業(yè)活動(dòng)。通俗來(lái)說(shuō)就是商貿(mào)類(lèi)展會(huì)，就是大家常見(jiàn)的車(chē)展、房展、茶博會(huì)、絲綢展、汽車(chē)用品交易會(huì)等展會(huì)。所以，我們今天討論的會(huì)展經(jīng)濟(jì)主要是商貿(mào)類(lèi)的展會(huì)。

二、下面我給大家介紹一下會(huì)展的分類(lèi)。會(huì)展名稱(chēng)由兩個(gè)部分構(gòu)成：基本部分、限定部分?；静糠种饕糜诒砻鲿?huì)展的性質(zhì)和特征，由會(huì)展的基本詞及其派生詞和變體詞構(gòu)成。會(huì)展的基本詞有展覽會(huì)、博覽會(huì)、展銷(xiāo)會(huì)等，而派生詞和變體詞有交易會(huì)、洽談會(huì)、看 1 樣訂貨會(huì)等。

限定部分主要用于說(shuō)明展覽會(huì)的舉辦時(shí)間、地點(diǎn)、規(guī)模、專(zhuān)業(yè)等。展覽會(huì)時(shí)間的表示方法可以是季節(jié)、年份，比如2014秋季、2013等。也可以用屆的方式來(lái)表示，如第九屆國(guó)際車(chē)展。展覽會(huì)地點(diǎn)大都用所在城市或省、區(qū)域名稱(chēng)表示，如巴黎國(guó)際五金制品博覽會(huì)（城市）、浙江投資貿(mào)易洽談會(huì)（省），展覽會(huì)規(guī)模一般分為國(guó)際、國(guó)家（全國(guó)）、地區(qū)展。例如，上海國(guó)際車(chē)展是國(guó)際規(guī)模，中國(guó)旅游交易會(huì)是國(guó)家規(guī)模，第四屆西部石油化工天然氣過(guò)程裝備展覽會(huì)是地區(qū)規(guī)模。

會(huì)展名稱(chēng)的種類(lèi)比較多，其基本用法如下：

展覽會(huì)，用于在固定或在一系列的地點(diǎn)、特定的日期和期限里，通過(guò)展示達(dá)到產(chǎn)品、服務(wù)、信息交流的社會(huì)形式的展會(huì)，其基本性質(zhì)是貿(mào)易。如中國(guó)計(jì)算機(jī)世界展覽會(huì)、荷蘭國(guó)際海事展覽會(huì)等。展覽會(huì)一般都具有正規(guī)的展覽場(chǎng)地、現(xiàn)代的組織管理。在現(xiàn)代展覽業(yè)中，展覽會(huì)是使用最多、含義最廣的展會(huì)名稱(chēng)。從廣義的角度來(lái)說(shuō)，它可以包括所有形式的展覽會(huì)，從狹義的角度來(lái)說(shuō)，展覽會(huì)可以指貿(mào)易和宣傳性質(zhì)的展覽，包括貿(mào)易會(huì)、交易洽談會(huì)、展銷(xiāo)會(huì)、看樣訂貨會(huì)、成果展覽等。

博覽會(huì)，主要用于規(guī)模龐大、內(nèi)容廣泛、展出者和參觀者眾多的展覽會(huì)，兼有貿(mào)易、消費(fèi)等特點(diǎn)，具有綜合性，如 上海國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)杭州西湖博覽會(huì)等。

洽談會(huì)，用于為了某一種目的而把雙方或多方代表集中在一起，商討雙方或多方能接受的條款而召開(kāi)的會(huì)議，其基本性質(zhì)是貿(mào)易，如中國(guó)投資貿(mào)易洽談會(huì)、中國(guó)國(guó)際人才交流暨項(xiàng)目洽談會(huì)等。

交易會(huì)，主要用于由一個(gè)或數(shù)個(gè)相關(guān)的行業(yè)參與，規(guī)模多為中小型，以貿(mào)易和宣傳為主要目的的現(xiàn)代形式的展覽，其基本性質(zhì)是貿(mào)易，如中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì)、鄭州全國(guó)商品交易會(huì)等。

展銷(xiāo)會(huì)，主要用于由一個(gè)或數(shù)個(gè)行業(yè)參與，規(guī)模為中小型，以零售為主要目的的現(xiàn)代形式的展覽，基本性質(zhì)是消費(fèi)，如汽車(chē)產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì)、全國(guó)針織產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì)等。

常見(jiàn)的會(huì)展分類(lèi)有以下幾種。

第一，按會(huì)展的性質(zhì)可分為貿(mào)易展和消費(fèi)展。貿(mào)易展的主要目的是交流信息、洽談貿(mào)易。消費(fèi)展的主要目的是直接銷(xiāo)售。會(huì)展的性質(zhì)由會(huì)展組織者決定，可以通過(guò)參觀者的成分反映出來(lái)。對(duì)專(zhuān)業(yè)觀眾開(kāi)放的會(huì)展是貿(mào)易展，對(duì)公眾開(kāi)放的會(huì)展是消費(fèi)展。有的貿(mào)易展在最后１～２天對(duì)普通觀眾開(kāi)放，但仍屬貿(mào)易展。最早臨沂舉辦的遼寧錦州亞泰的絲綢展就屬于這類(lèi)。

第二，按會(huì)展的內(nèi)容可分為綜合展和專(zhuān)業(yè)展。綜合展指包括全行業(yè)或數(shù)個(gè)行業(yè)的展覽會(huì)，如工業(yè)展、輕工業(yè)展；專(zhuān) 業(yè)展指某一行業(yè)甚至某一產(chǎn)品的展覽會(huì)，如太陽(yáng)能展、珠寶展。最早之前臨沂的美容美發(fā)展覽會(huì)，里面也有洗頭膏、化妝品、書(shū)畫(huà)、婚紗、相親等等五七八門(mén)，許多的參展商來(lái)到以后效果不好，沒(méi)有觀眾來(lái)看、來(lái)買(mǎi)，更重要的是沒(méi)有訂單，舉辦這樣的一個(gè)綜合展，還不如運(yùn)費(fèi)、食宿費(fèi)的代價(jià)高，所以外的的一些參展商就不在參加第二屆了，從而這樣的展會(huì)在臨沂也就失去了存著的生命力。

第三，按會(huì)展所涉及的地域范圍分為國(guó)際展和國(guó)內(nèi)展。其中國(guó)際展又可分出國(guó)展和來(lái)華展；國(guó)內(nèi)展又可分為全國(guó)展、區(qū)域展和地方展以及單個(gè)公司的獨(dú)家展。

第四，按會(huì)展舉辦的時(shí)間可分為定期展和不定期展、長(zhǎng)期展和短期展。定期的有一年四次（車(chē)房展，市民需求量大）、一年兩次（春秋各一次）、一年一次（全國(guó)的日用百貨會(huì)，今年是第108屆了，7月28日至30在上海新博覽中心舉辦，中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)主導(dǎo)的展會(huì)）、兩年一次（山東省的教育裝備展，今年秋季在臨沂國(guó)際會(huì)展中心舉辦）等，不定期展則視需要而定； 長(zhǎng)期展可以是三個(gè)月、半年、甚至常設(shè)，短期展一般不超過(guò)一個(gè)月。在發(fā)達(dá)國(guó)家，專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)一般是三天。

第五，按展覽場(chǎng)所的不同可分為室內(nèi)展和室外展。會(huì)展大多在專(zhuān)用會(huì)展場(chǎng)館舉辦。室內(nèi)展多用于展示常規(guī)展品，如紡織展、電子展等；室外展多用于展示超大超重展品，如航 空展、礦山設(shè)備展、工業(yè)裝備、高檔汽車(chē)等。在幾個(gè)地方輪流舉辦的展會(huì)被稱(chēng)作巡回展例如臨沂的動(dòng)漫展。比較特殊的是流動(dòng)展，即利用飛機(jī)、輪船、火車(chē)、汽車(chē)等運(yùn)輸工具作為展場(chǎng)的小型展會(huì)。

三、我市會(huì)展業(yè)的基本情況

根據(jù)市會(huì)展辦的統(tǒng)計(jì)，去年全市共舉辦商貿(mào)類(lèi)展會(huì)48個(gè)，參展企業(yè)總數(shù)11200家，折合標(biāo)準(zhǔn)展位3.58萬(wàn)個(gè)，實(shí)現(xiàn)交易額169億元，間接帶動(dòng)住宿、餐飲、交通、旅游、物流、購(gòu)物、電信、廣告等行業(yè)收入11.8億多元。目前，按照辦展面積排名臨沂位于全國(guó)所有城市第50位左右。

會(huì)展場(chǎng)館：臨沂有三處，一處是臨沂商城國(guó)際會(huì)展中心，建筑面積3萬(wàn)多平方米，經(jīng)過(guò)三次提升改造，室內(nèi)可布置800多個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位；第二個(gè)是臨沂國(guó)際會(huì)展中心，現(xiàn)有展館2處，會(huì)展中心一號(hào)館由山東魯信集團(tuán)投入建設(shè)，于2007年8月正式投入使用，展館東西長(zhǎng)250m、南北長(zhǎng)108m。在展館中間東西方向設(shè)有一排立柱，立柱間距18m。展館建筑面積為32876㎡，室內(nèi)展覽面積2萬(wàn)㎡，屋面最高點(diǎn)為21m，最低點(diǎn)為13.4m，展館設(shè)有兩個(gè)高規(guī)格貴賓廳，一個(gè)高規(guī)格會(huì)議室、一個(gè)多功能廳、51間大小房間。會(huì)展中心二號(hào)館位于一號(hào)館南側(cè)，占地面積112畝，由臨沂市人民政府和臨沂經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)共同出資建 設(shè)。展館東西長(zhǎng)258 m，南北長(zhǎng)120 m，共兩層，其中一層高12 m，屋面最高點(diǎn)30 m，二層高6 m，建筑面積6萬(wàn)多㎡，可提供2000個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位。展館主體為鋼筋砼結(jié)構(gòu)，大跨度鋼結(jié)構(gòu)屋面，配備大容量貨梯、客梯、高規(guī)格會(huì)客室、會(huì)議室等輔助性設(shè)施，是省內(nèi)最高水平的場(chǎng)館，室內(nèi)可提供2400個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位。第三個(gè)展館就是老展覽館，位于沂州路與解放路交會(huì)處東北角，這個(gè)展覽館基本上不在作為展會(huì)使用，但一些小型書(shū)畫(huà)展，奇石展偶爾會(huì)在哪里舉辦。

下面給大家介紹一下臨沂的幾個(gè)規(guī)模比較大的展會(huì)。第一個(gè)自然是商博會(huì)。商博會(huì)是市委市政府舉全市之力打造的以商貿(mào)物流為主題的大型博覽會(huì)，全稱(chēng)中國(guó)（臨沂）國(guó)際商貿(mào)物流博覽會(huì)，前三屆名稱(chēng)為中國(guó)臨沂市場(chǎng)貿(mào)易博覽會(huì)，當(dāng)時(shí)為何辦這個(gè)會(huì)呢，這是由來(lái)歷的，當(dāng)時(shí)國(guó)家工商總局的劉凡局長(zhǎng)去別的地區(qū)去參觀指導(dǎo)當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)，我們市領(lǐng)導(dǎo)在得知這個(gè)情況后，就想著去匯報(bào)一下我們臨沂的市場(chǎng)和物流，從而爭(zhēng)取一些對(duì)老區(qū)的扶持政策，劉凡局長(zhǎng)當(dāng)時(shí)定的是第二天上午的飛機(jī)，回北京，當(dāng)我們的領(lǐng)導(dǎo)向他匯報(bào)完我們臨沂這么好的市場(chǎng)時(shí)，他非常驚訝，他就反問(wèn)，你們臨沂聽(tīng)說(shuō)過(guò)物流很發(fā)達(dá)，但從來(lái)不知道有這么多的專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)呀，立馬安排把第二天上午的機(jī)票取消，把行程改為到臨沂，參觀完市場(chǎng)和我們臨沂市的發(fā)展，他說(shuō)了這么幾句話(huà)，第一，我作為分管全國(guó)市場(chǎng)的負(fù)責(zé)人，這是我的失職，第二我沒(méi)想 到今天的沂蒙革命老區(qū)發(fā)展的這么好，還是我們的宣傳不夠，建議你們辦個(gè)展覽會(huì)，讓外地的人來(lái)臨沂看看，把臨沂的市場(chǎng)推薦出去。在10年廣州招商的時(shí)候我就親身經(jīng)歷這句話(huà)的深刻內(nèi)涵了，當(dāng)時(shí)我跟著組委會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)針對(duì)我們的物流展區(qū)、燈飾展區(qū)等參展區(qū)域去廣州的佛山、鶴山、中山等地市去招商，拜訪(fǎng)了一些協(xié)會(huì)和商會(huì)，我們還播放了博覽會(huì)的宣傳片，介紹了我們的優(yōu)惠政策，一些商會(huì)和協(xié)會(huì)都很高興，當(dāng)時(shí)就一個(gè)鶴山商會(huì)的一個(gè)會(huì)長(zhǎng)就現(xiàn)場(chǎng)表態(tài)，“說(shuō)領(lǐng)導(dǎo)你放心，到9月6號(hào)你們市場(chǎng)貿(mào)易博覽會(huì)的時(shí)候，你們臨斤我們一定組團(tuán)去參加。這就是臨沂商博會(huì)的前身以及來(lái)歷吧。至于后來(lái)的由市場(chǎng)貿(mào)易博覽會(huì)更名為商貿(mào)物流博覽會(huì)，我個(gè)人認(rèn)真為存在三個(gè)原因，第一以前的展會(huì)是綜合展，什么都有，以至于許多專(zhuān)業(yè)參展商和采購(gòu)商不來(lái)參展采購(gòu)；第二，就是我們臨沂的接待能力和一線(xiàn)城市還存在很大差距，超過(guò)10萬(wàn)人的客商我們就接待不了，可能說(shuō)這些大家都不信，為提高臨沂國(guó)際會(huì)展中心的利用率，我先后拜訪(fǎng)了中國(guó)教育裝備協(xié)會(huì)、全國(guó)植保展、中國(guó)日用百貨商會(huì)、中國(guó)汽配協(xié)會(huì)、全國(guó)糖酒商品集團(tuán)總公司等等一些全國(guó)展會(huì)的主辦商，當(dāng)時(shí)我介紹我們臨沂的地理位置，我們的市場(chǎng)、我們的物流，人家數(shù)據(jù)比我們都熟，這些商會(huì)協(xié)會(huì)在臨沂大多數(shù)都有代理或者參展業(yè)戶(hù)，他們每年都來(lái)好幾次，都會(huì)針對(duì)他們的展區(qū)來(lái)臨沂市場(chǎng)進(jìn)行宣傳，鼓動(dòng)，有些和協(xié)會(huì)關(guān)系比較好的企業(yè)家 就提出，能不能把這個(gè)大型展會(huì)吸引到臨沂來(lái)辦呢，其實(shí)我在和他們交談中，他們一談到這個(gè)問(wèn)題，他們都比較興奮，說(shuō)那太好了，主要是人家不想來(lái)呀，第一我市的場(chǎng)館不行，全國(guó)的知名展會(huì)大的5、6千個(gè)展位，小的2、3千個(gè)展位，臨沂接待不了，說(shuō)這些當(dāng)時(shí)臨沂國(guó)際會(huì)展中心還沒(méi)提升改造前；第二，就是臨沂的接待能力，還不行；第三臨沂的交通沒(méi)有高鐵、地鐵和碼頭，等等這些都限制了大型展會(huì)落戶(hù)臨沂。

下面在講一下在我市完全市場(chǎng)化運(yùn)作比較成功的兩個(gè)大型展會(huì): 第一個(gè)是汽車(chē)用品交易會(huì)。該展會(huì)全稱(chēng)中國(guó)（臨沂）汽車(chē)用品交易會(huì)，該展會(huì)自2009年在臨沂首次舉辦至今已成功舉辦了9屆，目前已經(jīng)發(fā)展成為中國(guó)北方最大的汽車(chē)用品交易會(huì)。這個(gè)交易會(huì)是我市目前最成功的的完全市場(chǎng)化運(yùn)作的展會(huì)。該展會(huì)目前由市政府主辦，青島金奧陽(yáng)光廣告有限公司承辦。發(fā)展至今，汽車(chē)用品交易會(huì)展位數(shù)量已達(dá)到1300多個(gè)，每屆均有來(lái)自北全國(guó)20余個(gè)省市的1000多家企業(yè)參展。咱們臨沂擁有上千家專(zhuān)業(yè)汽車(chē)用品批發(fā)商和數(shù)量龐大的專(zhuān)業(yè)采購(gòu)商，汽車(chē)用品交易會(huì)在臨沂舉辦對(duì)廣大廠(chǎng)商、經(jīng)銷(xiāo)商具有十分重要的意義，對(duì)我市汽車(chē)用品行業(yè)發(fā)展特別是汽車(chē)用品專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)發(fā)展起到了極大地促進(jìn)作用。

第二個(gè)是太陽(yáng)能展覽會(huì)。該展會(huì)全稱(chēng)中國(guó)（臨沂）太陽(yáng) 能春季展覽會(huì)，該展會(huì)目前共舉辦了8屆。展覽會(huì)堅(jiān)持“政府指導(dǎo)、市場(chǎng)化運(yùn)作”的原則，致力于推廣太陽(yáng)能新材料、新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝、新設(shè)備，為展商、觀眾、用戶(hù)、買(mǎi)家之間構(gòu)建起一座便捷、高效、溝通、互利的平臺(tái)。經(jīng)過(guò)8年的發(fā)展，展會(huì)的展覽面積發(fā)展到20000多平方米，每年都有全國(guó)20多個(gè)省、市、自治區(qū)的70000多名行業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)參觀、洽談。

為何說(shuō)這兩個(gè)比較成功呢！這兩個(gè)都是市政府主辦的兩個(gè)展會(huì)，雖然就一千個(gè)展會(huì)，聽(tīng)起來(lái)不是很大，但這兩個(gè)是專(zhuān)業(yè)性展會(huì)，如果展出內(nèi)容就汽車(chē)坐墊，汽車(chē)用品、太陽(yáng)能等專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，這樣的展會(huì)在三線(xiàn)城市能舉辦成這個(gè)樣子，在行業(yè)內(nèi)可是影響不小的，一千多個(gè)展會(huì)就能吸引近1000家企業(yè)參展，其中包含同行業(yè)比較知名的大企業(yè)，四季沐歌太陽(yáng)能廠(chǎng)家都來(lái)參展，采購(gòu)商更不要用說(shuō)了，都來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷(xiāo)商、代理商，每次這兩個(gè)展會(huì)在臨沂商城會(huì)展中心舉辦時(shí)，臨西五路的交通就會(huì)癱瘓，后來(lái)交警有經(jīng)驗(yàn)了，就在展會(huì)的時(shí)候把臨沂五路商城會(huì)展中心這段進(jìn)行的封路，有參展企業(yè)同行證的才可以同行，說(shuō)這些那是13年之前的事情了，當(dāng)時(shí)對(duì)道路交通管制還沒(méi)那么嚴(yán)格。

我市發(fā)展呈上升態(tài)勢(shì)的展會(huì)還有如下幾個(gè)：比如房產(chǎn)局的魯南房展、觀賞石協(xié)會(huì)的觀賞石博覽會(huì)、泳皓會(huì)展的勞保用品交易會(huì)、貝格會(huì)展的農(nóng)資交易會(huì)、齊魯晚報(bào)天一會(huì)展的 精品車(chē)展、遠(yuǎn)通集團(tuán)的五一/十一車(chē)展等。在這里就不在一一介紹了，又興趣的通知可以訪(fǎng)問(wèn)市會(huì)展辦的官方網(wǎng)站“臨沂會(huì)展網(wǎng)”尋找更詳細(xì)的資料。這個(gè)網(wǎng)站實(shí)時(shí)發(fā)布全市最新的會(huì)展信息。

下面，我給大家簡(jiǎn)單介紹一下咱們臨沂在發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)上的政策。

市委、市政府始終高度重視會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展，市政府不僅把培育會(huì)展品牌，發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)寫(xiě)進(jìn)了政府工作報(bào)告，提出了明確的目標(biāo)要求，而且主辦或承辦了一些重要會(huì)展活動(dòng)，支持了招商招展，提升了展會(huì)質(zhì)量。成立了市會(huì)展業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組和臨沂市會(huì)展業(yè)服務(wù)辦公室，負(fù)責(zé)做好會(huì)展業(yè)發(fā)展指導(dǎo)、管理和服務(wù)等工作。先后制定出臺(tái)了《臨沂市會(huì)展業(yè)管理辦法》、《臨沂市展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法》和《臨沂市會(huì)展業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金使用管理辦法》等一系列政策文件，不斷加大扶持力度。2009年，市財(cái)政首次安排了100萬(wàn)元的會(huì)展業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)扶持資金，2010年安排專(zhuān)項(xiàng)資金200萬(wàn)元，2011年增加到400萬(wàn)元，用于獎(jiǎng)勵(lì)扶持重點(diǎn)商貿(mào)類(lèi)展會(huì)活動(dòng)和扶持培育品牌展會(huì)。

最近領(lǐng)導(dǎo)一直在提辦好會(huì)展，每次開(kāi)大會(huì)就說(shuō)會(huì)展辦的怎么樣了？什么的，大家有沒(méi)有思考過(guò)為什么這些城市都熱衷于舉辦節(jié)慶和展會(huì)？

我先給大家念一組數(shù)據(jù)，第一組來(lái)自第115屆廣交會(huì)閉 幕新聞發(fā)布會(huì)發(fā)言稿：第115屆廣交會(huì)境外采購(gòu)商與會(huì)188,119人，來(lái)自214個(gè)國(guó)家（地區(qū)），本屆廣交會(huì)累計(jì)出口成交1,911.84億元人民幣（折合310.51億美元），第二組來(lái)自2013年9月9日第四屆商博會(huì)閉幕新聞發(fā)布會(huì)的發(fā)言稿：本屆博覽會(huì)共吸引境內(nèi)外2058家企業(yè)參展，設(shè)置國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位4992個(gè)，特裝率43%。截至今天下午2點(diǎn)，共有4.3萬(wàn)名專(zhuān)業(yè)采購(gòu)商到會(huì)參觀采購(gòu)，普通觀眾達(dá)41萬(wàn)人次，與會(huì)采購(gòu)商在商城市場(chǎng)及展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)采購(gòu)額62.5億元，其中簽訂進(jìn)出口合同額1.2億美元。新華社、中央電視臺(tái)、國(guó)際商報(bào)、中國(guó)貿(mào)易報(bào)、香港文匯報(bào)、中外會(huì)展等媒體對(duì)商博會(huì)給予了高度關(guān)注，商務(wù)部主辦的《國(guó)際商報(bào)》開(kāi)辟專(zhuān)版對(duì)商博會(huì)進(jìn)行了連續(xù)報(bào)道。商博會(huì)官方網(wǎng)站、官方微博、微信得到社會(huì)各界廣泛關(guān)注，中國(guó)會(huì)展網(wǎng)、中外會(huì)展網(wǎng)等各大展會(huì)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站紛紛發(fā)布本屆商博會(huì)信息，累計(jì)發(fā)布信息23萬(wàn)條。

從上述兩組數(shù)據(jù)大家可以看見(jiàn)一屆成功的博覽會(huì)帶來(lái)的巨大人流，伴隨著人流的是物流、資金流、信息流。這些參展商、采購(gòu)商在展會(huì)期間的食住行游購(gòu)?qiáng)蕦?duì)展會(huì)主辦地帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)展會(huì)主辦地展示良好形象、提高城市品位具有極佳的效果。

我聽(tīng)說(shuō)，前段時(shí)間，咱們推進(jìn)辦的一些同事也去了廣州，參加了第115屆廣交會(huì)。不知大家的注意到了沒(méi)有，廣交會(huì) 期間廣州酒店價(jià)格允許漲價(jià)，學(xué)生可以放假，去做翻譯等等。

2009年，由中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心和中山大學(xué)合作的“廣交會(huì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效益研究項(xiàng)目”研究成果顯示：廣交會(huì)為廣州帶來(lái)超過(guò)326億元的經(jīng)濟(jì)效益，一年兩屆廣交會(huì)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益則占廣州市全年GDP的3.96％。廣交會(huì)的舉辦對(duì)廣州餐飲業(yè)、交通業(yè)、零售業(yè)的稅收具有明顯的影響，使廣州的相關(guān)行業(yè)稅收在4月和10月形成峰值。同時(shí)，廣交會(huì)對(duì)酒店業(yè)影響明顯，影響突出的是其房?jī)r(jià)及客房收入，以及總體營(yíng)業(yè)收入，4月和10月的平均房?jī)r(jià)均高于全年平均價(jià)一半以上。下面我們談?wù)撘幌拢?/p>

四、會(huì)展經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用

德國(guó)慕尼黑展覽公司總裁門(mén)圖特說(shuō)：“如果在一個(gè)城市開(kāi)一次國(guó)際會(huì)議，就好比有一架飛機(jī)在城市上空撒錢(qián)。”這種說(shuō)法或許有些夸張，但在會(huì)展業(yè)普遍流傳著這樣一個(gè)結(jié)論：會(huì)展業(yè)具有1:9的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)，就是說(shuō)如果會(huì)展業(yè)的直接收入是1，它對(duì)交通、旅游、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)收入是9。

所以說(shuō)，會(huì)展業(yè)具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)輻射功能、文化傳播功能和營(yíng)銷(xiāo)管理功能，對(duì)于匯聚人流、物流、資金流、技術(shù)流，直接拉動(dòng)和間接帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與轉(zhuǎn)移，帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，提升城市文化內(nèi)涵具有重要作用。進(jìn)一步加快發(fā)展會(huì)展業(yè)，對(duì)于拓寬城市載體功能，鞏固提升 臨沂“物流之都、商貿(mào)強(qiáng)市”的優(yōu)勢(shì)地位，提高臨沂商城國(guó)際化水平，建設(shè)國(guó)際商貿(mào)名城具有十分重要的意義。

當(dāng)前，全國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的狀況是怎樣的呢？根據(jù)商務(wù)部服務(wù)貿(mào)易和商貿(mào)服務(wù)業(yè)司的報(bào)告：2012年全國(guó)共舉辦展出面積5000平方米以上的展覽會(huì)7189場(chǎng)，展出總面積8990萬(wàn)平方米。2012年，我國(guó)會(huì)展業(yè)直接產(chǎn)值約3500億人民幣，占全國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的0.68%，占全國(guó)第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的1.53%。我國(guó)會(huì)展業(yè)實(shí)現(xiàn)社會(huì)就業(yè)2125萬(wàn)人次，拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入3.15萬(wàn)億人民幣。目前，我國(guó)會(huì)展業(yè)地域分布較為集中。北上廣三大一線(xiàn)會(huì)展中心城市優(yōu)勢(shì)明顯。以北京、上海、廣州三大會(huì)展中心為核心，向周邊地區(qū)輻射，分別形成了環(huán)渤海、長(zhǎng)三角和珠三角會(huì)展經(jīng)濟(jì)圈。這三大會(huì)展經(jīng)濟(jì)圈無(wú)論從展會(huì)數(shù)量，展館數(shù)量，還是可供展覽面積，展會(huì)展出面積，都占全國(guó)總量的一半左右，形成了我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中堅(jiān)力量。山東省的舉辦展覽會(huì)數(shù)量居全國(guó)第四位，前三位依次為上海、浙江、廣東。

今天這次討論，準(zhǔn)備的有點(diǎn)倉(cāng)促，講的也不是很好，希望今天下午的討論能給大家?guī)?lái)一些收獲。認(rèn)識(shí)膚淺，難免會(huì)有不正之處，希望大家指點(diǎn)教正！

謝謝大家！

第三篇：會(huì)展概述

第一講 會(huì)展業(yè)概述

一、會(huì)展的概念

常見(jiàn)的定義有，會(huì)展業(yè)包含公司業(yè)務(wù)會(huì)議、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、協(xié)會(huì)/團(tuán)體組織會(huì)議和展覽四個(gè)部分。英文簡(jiǎn)作“MICE”，是四個(gè)英文單詞的第一個(gè)字母的組合。即

公司業(yè)務(wù)會(huì)議（Meeting）

獎(jiǎng)勵(lì)旅游（Incentive Tourism）

協(xié)會(huì)/團(tuán)體組織會(huì)議（Convention）

展覽（Exhibition）

? 2006年4月25日10時(shí)13分

微軟在澳大利亞著名的旅游勝地Coogee海灘舉辦了盛況空前的大型水球比賽，此次比賽的主要目的是為了慶祝Xbox 360在澳大利亞創(chuàng)造主機(jī)發(fā)售記錄，同時(shí)也是為了Coogee海灘海岸救助組織募集資金。

? 椐報(bào)道，有大約2921名來(lái)自北美、歐洲和亞洲等世界各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的玩家參與了此次比賽，比賽中大約使用了近55000個(gè)水球，這個(gè)數(shù)字也正是截止到3月23日為止Xbox 360主機(jī)在澳大利亞的銷(xiāo)售數(shù)量。

微軟分管澳洲和新西蘭地區(qū)的Xbox事務(wù)的負(fù)責(zé)人David McLean表示，舉辦這次活動(dòng)一方面是為了紀(jì)念Xbox 360在澳洲取得的巨大成功，同時(shí)也是為了感謝澳洲玩家對(duì)Xbox 360的厚愛(ài)和支持。

會(huì)展是什么

? 市長(zhǎng)說(shuō)：會(huì)展是一項(xiàng)提升城市兩個(gè)文明建設(shè)、利國(guó)利民的德政工程。? 學(xué)者說(shuō)：會(huì)展是智者的峰會(huì)，是傳播新思想、新觀念的論壇。? 模特兒說(shuō)：會(huì)展梳妝臺(tái)，企業(yè)爭(zhēng)先來(lái)，靚女靠打扮，產(chǎn)品靠會(huì)展。? 建筑家說(shuō)：會(huì)展場(chǎng)館規(guī)模宏大、氣派，是城市標(biāo)志性建筑。? 數(shù)學(xué)家說(shuō)：會(huì)展的布展是排列與組合、平面與立體、黃金分割與數(shù)模運(yùn)籌的應(yīng)用。? 搭建商說(shuō)：會(huì)展是?°奢華?±，一擲千金三五天，是最短的裝飾工程。? 美術(shù)家說(shuō)：會(huì)展是生活中又一道五彩斑斕、豐富靚麗的色彩。? 經(jīng)濟(jì)學(xué)家說(shuō)：會(huì)展是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的又一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。?

會(huì)展業(yè)的真面目

會(huì)展的本質(zhì)和存在價(jià)值

二、會(huì)展的類(lèi)別

我國(guó)要求，1000平方米以上的展覽通過(guò)審 批后方可舉辦。國(guó)際會(huì)議也需要審批。

? 出展，中國(guó)國(guó)際對(duì)外貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì) ? 來(lái)展，有資質(zhì)辦國(guó)際展的公司 ? 國(guó)內(nèi)展，工商管理部門(mén) ? 科技展覽會(huì)/會(huì)議，科委

? 國(guó)際會(huì)議，外辦，國(guó)際會(huì)展教育論壇

1、會(huì)議的種類(lèi)

會(huì)議大致可以分成企業(yè)界會(huì)議和非企業(yè)界會(huì)議，企業(yè)界會(huì)議包括產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、獎(jiǎng)勵(lì)性質(zhì)的會(huì)議、展覽中的會(huì)議、業(yè)務(wù)會(huì)議、教育訓(xùn)練及營(yíng)銷(xiāo)會(huì)議。

非企業(yè)界的會(huì)議包括政府組織的會(huì)議和非政府組織的會(huì)議。

常見(jiàn)的會(huì)議類(lèi)型有：

? 大會(huì)（Assembly）。一個(gè)協(xié)會(huì)、俱樂(lè)部、組織或公司的正式全體集會(huì)。通常是定期舉行，也有一定的程序。? 定期性會(huì)議（Congress）。在某種專(zhuān)業(yè)、文化、宗教或其它領(lǐng)域的定期會(huì)議。規(guī)模大，通常會(huì)有特定主題。此類(lèi)會(huì)議為每年、兩年或多年舉辦一次。會(huì)期為數(shù)天，并有分組討論。

? 報(bào)告會(huì)（Lecture）。通常有一位專(zhuān)家來(lái)演講或作報(bào)告。

? 座談會(huì)（Panel Discussion）。針對(duì)專(zhuān)門(mén)問(wèn)題的討論和座談。有一位主持人來(lái)主持。

? 進(jìn)修會(huì)（Seminar）。有訓(xùn)練學(xué)習(xí)的目的，與會(huì)者要注冊(cè)，有時(shí)要付費(fèi)。

? 論壇（Forum）。一項(xiàng)集會(huì)另外為了對(duì)共同有興趣的某一主題公開(kāi)討論的討論會(huì)。與會(huì)者身份首先均要被認(rèn)可。

? 專(zhuān)題研討會(huì)（Symposium）。某一領(lǐng)域的一些專(zhuān)家集會(huì)，就某一特定主題請(qǐng)專(zhuān)家發(fā)表論文，并共同討論。

2、展覽的類(lèi)型

（1）從性質(zhì)上分，展覽有貿(mào)易和消費(fèi)兩種。? 貿(mào)易性質(zhì)的展覽是為產(chǎn)業(yè)即制造業(yè)、商業(yè)等行業(yè)舉辦的展覽，展覽的主要目的是交流信息、洽談貿(mào)易；消費(fèi)性質(zhì)的展覽基本上都展出消費(fèi)品，目的主要是直接銷(xiāo)售。

? 展覽的性質(zhì)由展覽組織者決定，可以通過(guò)參觀者的成分反映出來(lái)：對(duì)工商業(yè)開(kāi)放的展覽是貿(mào)易性質(zhì)的展覽，對(duì)公眾開(kāi)放的展覽是消費(fèi)性質(zhì)的展覽。

? 具有貿(mào)易和消費(fèi)兩種性質(zhì)的展覽被稱(chēng)作是綜合性展覽。

（2）從內(nèi)容上分，展覽有綜合展覽和專(zhuān)業(yè)展覽兩類(lèi)。? 綜合展覽指包括全行業(yè)或數(shù)個(gè)行業(yè)的展覽會(huì)，也被稱(chēng)作橫向型展覽會(huì)，比如工業(yè)展、輕工業(yè)展；

? 專(zhuān)業(yè)展覽指展示某一行業(yè)甚至某一項(xiàng)產(chǎn)品的展覽會(huì)，比如鐘表展。專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)的突出特征之一是常常同時(shí)舉辦討論會(huì)、報(bào)告會(huì)，用以介紹新產(chǎn)品、新技術(shù)等。

（3）從規(guī)模上分，展會(huì)有國(guó)際、國(guó)家、地區(qū)、地方展，以及單個(gè)公司的獨(dú)家展。? 這里的規(guī)模是指展出者和參觀者所代表的區(qū)域規(guī)模，而不是展覽場(chǎng)地的規(guī)模。不同規(guī)模的展覽有不同的特色和優(yōu)勢(shì)。

（4）從時(shí)間上劃分，有定期和不定期展，? 定期的有一年四次，一年兩次、一年一次、兩年一次等。? 不定期展則是視需要而定長(zhǎng)期和短期。長(zhǎng)期可以是三個(gè)月、半年，短期展是一般不超過(guò)一個(gè)月。

? 在發(fā)達(dá)國(guó)家，專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)一般是三、四天。在英國(guó)，一年一次的展覽會(huì)占展覽會(huì)總數(shù)的3/4。

? 展覽日期受財(cái)務(wù)預(yù)算、訂貨及節(jié)假日的影響，有旺季、淡季。根據(jù)英國(guó)展覽業(yè)協(xié)會(huì)的調(diào)查，3-6月及9-10月是舉辦展覽會(huì)的旺季，12-1月及7-8月為舉辦展覽會(huì)的淡季。

?（5）

? 展覽會(huì)不能現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售 ? 展銷(xiāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)可以賣(mài)

會(huì)展場(chǎng)館

一些專(zhuān)用名詞

? 標(biāo)準(zhǔn)展位：國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)為3米×3米/展位，采用1米寬×2.5米高/張的隔板、八棱柱等搭建，每展位3米長(zhǎng)×3米寬×2.5米高，可以單面開(kāi)口，也可雙面開(kāi)口，組展方為標(biāo)準(zhǔn)展位參展商提供標(biāo)準(zhǔn)為：每個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位一張談判桌、兩張座椅、220V電源插座一只、兩只射燈、一只紙簍以及制作公司展位眉板。標(biāo)準(zhǔn)展位由展會(huì)主/承辦方負(fù)責(zé)搭建。

? 特裝展位：通常要36平米起訂（即4個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位起訂），展位展臺(tái)可由企業(yè)自行任意搭建，但不可超過(guò)所定展位的面積，一般也會(huì)有限高，組展方一般只為特裝展位的參展商提供光地和電源，不提供任何展具。參展商也通常會(huì)把搭建特裝展位的工作交給展覽工程設(shè)計(jì)與承建商來(lái)設(shè)計(jì)、制作并搭建。

會(huì)展策劃的相關(guān)組織

會(huì)展專(zhuān)業(yè)組織機(jī)構(gòu)（PCO）

----協(xié)助會(huì)議策劃者做好各項(xiàng)工作，包括選擇會(huì)址、策劃議程、會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)、報(bào)到注冊(cè)、住宿、預(yù)算、會(huì)計(jì)、會(huì)后后續(xù)工作等。（歐亞）

目的地管理公司（DMC）

----一個(gè)地方性服務(wù)機(jī)構(gòu)，因?yàn)閷?duì)所在地區(qū)的深入了解，所以能夠?yàn)闀?huì)議或展覽會(huì)提供咨詢(xún)服務(wù)以及會(huì)后活動(dòng)的組織和管理服務(wù)。（美國(guó)）

? 光地售價(jià) ?

展覽場(chǎng)地周邊或內(nèi)外未搭建標(biāo)準(zhǔn)展位而進(jìn)行的土地短期使用權(quán)的一種租賃行為。? 展覽公司：

?

在公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照的經(jīng)營(yíng)范圍中明確列出“舉辦展覽會(huì)、展銷(xiāo)會(huì)”的公司即為展覽公司。

? 組展機(jī)構(gòu)： ? 展覽公司以外從事組織展覽會(huì)活動(dòng)的各種單位、機(jī)構(gòu)等都稱(chēng)之為組展機(jī)構(gòu)。? 展覽服務(wù)公司：

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在公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照的經(jīng)營(yíng)范圍中未列出“舉辦展覽會(huì)、展銷(xiāo)會(huì)”，而列出提供與展覽會(huì)相關(guān)的服務(wù)，諸如展覽的裝修、搭建、運(yùn)輸、信息、統(tǒng)計(jì)、廣告、印刷、宣傳、媒體等服務(wù)的公司即為展覽服務(wù)公司。

? 展覽場(chǎng)館的年利用率： ? 在一個(gè)自然內(nèi)，所有各次展覽會(huì)租用的面積總和，除以展覽場(chǎng)館全部“可供展覽面積”與365（天）的乘積，即為展覽場(chǎng)館的年利用率（%）。具體計(jì)算公式如下：

展覽場(chǎng)館的年利用率＝ 各次展覽會(huì)租用面積平均數(shù)?（展館全部可供展覽面積?65）?00%

? 展覽會(huì)的參觀人數(shù)、人次： ? 在展覽會(huì)開(kāi)幕期間，如果進(jìn)行觀眾的逐個(gè)登記，則所有進(jìn)入展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)參觀的單個(gè)人員數(shù)字之和即為展覽會(huì)的參觀人數(shù)；如果沒(méi)有進(jìn)行觀眾逐個(gè)登記，則是以人次為單位的。這都需要在提供數(shù)據(jù)時(shí)予以明示。

? 展覽業(yè)收入： ? “展覽業(yè)收入”由“展覽組織者收入”和“展覽場(chǎng)館的收入”兩部分組成。

“展覽組織者收入”指的是通過(guò)銷(xiāo)售參展面積、參觀門(mén)票、展會(huì)廣告等獲得的收入，以及得到的商業(yè)贊助和政府部門(mén)用于購(gòu)買(mǎi)展會(huì)操辦、服務(wù)資金等。

“展覽場(chǎng)館的收入”是指展覽場(chǎng)館通過(guò)出租展覽場(chǎng)地以及組織展覽會(huì)或其他商業(yè)性活動(dòng)所獲得的收入。

? 國(guó)際展覽會(huì)： ? 國(guó)外（含海外）參展單位（參展商）凈面積不少于整個(gè)展覽會(huì)凈面積20%的展覽會(huì)項(xiàng)目可以稱(chēng)為國(guó)際展覽會(huì)。但如只有國(guó)內(nèi)和臺(tái)、港、澳參展單位（參展商）的展覽會(huì)，則不能算作國(guó)際展覽會(huì)。對(duì)于展出中外合資產(chǎn)品的參展商面積，可算作上述比例之中。

? 展覽會(huì)面積： ? 根據(jù)我國(guó)的實(shí)際情況和已經(jīng)廣泛使用的稱(chēng)謂，“展覽會(huì)的面積”即指展覽會(huì)“毛面積”。所謂“毛面積”就是展覽會(huì)所使用的展覽場(chǎng)館的面積。一般情況下，“毛面積”也是展覽組織者向展館租用的全部面積。而“展覽會(huì)的展出面積”即指展覽會(huì)“凈面積”。所謂“凈面積”是指在展覽期間用于參展商展出的面積和展會(huì)公用的面積。以上“毛面積”和“凈面積”均有“室內(nèi)”、“室外”之分。

? 規(guī)模以上的展覽會(huì)： ? 根據(jù)我國(guó)的實(shí)際情況，參照既有文件的規(guī)定，凡“展覽會(huì)的展出面積”（即展覽會(huì)的“凈面積”）在1000平方米以上的可算作“規(guī)模以上的展覽會(huì)”。其他即為一般展覽會(huì)。

? 專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)： ? 專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)是一個(gè)相對(duì)的概念，以其展品所涉及的類(lèi)別范圍進(jìn)行區(qū)分。一般來(lái)說(shuō)，展品范圍在國(guó)民經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)類(lèi)別中第一類(lèi)別各單項(xiàng)之內(nèi)（譬如：A.農(nóng)、林、牧、漁業(yè)，B.采礦業(yè)、C.制造業(yè)等）或在第二類(lèi)別各單項(xiàng)之內(nèi)（譬如：C-7.專(zhuān)用設(shè)備制造業(yè)、C-19文教體育用品制造業(yè)等）的展覽會(huì)可以稱(chēng)為專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)。譬如：農(nóng)業(yè)展覽會(huì)、機(jī)床展覽會(huì)、文具展覽會(huì)等。專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)可以是定期、連續(xù)舉辦的，也可以不定期舉辦。

展覽會(huì)數(shù)量在不同月份的比重

（5）按照?qǐng)龅匚恢梅?，展覽分室內(nèi)展和室外展。? 室內(nèi)展多用于展示常規(guī)展品的展覽會(huì)，比如紡織展、電子展等；

? 室外展多用于展示常規(guī)展品的展覽會(huì)，比如紡織展、電子展等，以及展示超大超重展品，比如航空展、礦山設(shè)備展。

? 在幾個(gè)地方輪流舉辦的展覽會(huì)被稱(chēng)作巡回展。

? 比較特殊的是流動(dòng)展，即利用飛機(jī)、輪船、火車(chē)、汽車(chē)作為展場(chǎng)的展覽會(huì)。

三、會(huì)展業(yè)的性質(zhì)

? 在目前統(tǒng)計(jì)工作執(zhí)行的《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類(lèi)與代碼》（GB/T4754-2002）中，會(huì)展業(yè)是指會(huì)議及展覽服務(wù)，隸屬于租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)，代碼是7491（租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)是7，商務(wù)服務(wù)業(yè)是74，其他商務(wù)服務(wù)業(yè)是749，會(huì)議和展覽服務(wù)業(yè)是7491）。

? 上述分類(lèi)是將會(huì)展業(yè)列為服務(wù)業(yè)（第三產(chǎn)業(yè)），但是值得注意的是，會(huì)展業(yè)的部分內(nèi)容是為第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)服務(wù)的，展出內(nèi)容也涉及到第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)的所有方面，并在事實(shí)上為推動(dòng)農(nóng)業(yè)和工業(yè)、建筑業(yè)的發(fā)展起著巨大的促進(jìn)作用。由此可見(jiàn)，會(huì)展業(yè)被列為第三產(chǎn)業(yè)的特殊行業(yè)。

四、會(huì)展業(yè)的作用

1、國(guó)家與社會(huì)方面

?

第一，交易類(lèi)展覽促進(jìn)進(jìn)出口，一方面可以增加國(guó)家外匯收入，增加國(guó)家外匯儲(chǔ)備，穩(wěn)定國(guó)內(nèi)貨幣、金融秩序；另一方面可以擴(kuò)大就業(yè)，改善人民生活。同時(shí)外匯的增加，也為購(gòu)進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)、產(chǎn)品、設(shè)備等提供了條件，這對(duì)進(jìn)一步發(fā)展生產(chǎn)，提高科研能力都是至關(guān)重要的。

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第二，招商類(lèi)展覽，可以宣傳國(guó)家的對(duì)外開(kāi)放政策，提供項(xiàng)目，促進(jìn)引進(jìn)外資? 的工作。外資的投入，是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力量，各國(guó)都很重視引進(jìn)外資的工作。以招商引資為內(nèi)容的展覽，將國(guó)家的引進(jìn)外資政策與環(huán)境集中展示，為各國(guó)投資者、尤其是中小企業(yè)投資者提供了方便。在這方面，本中心具體承辦的中國(guó)投資貿(mào)洽談會(huì)做出了積極的貢獻(xiàn)。

? 第三，政治教育類(lèi)展覽，可以提高國(guó)民政治思想覺(jué)悟。例如，建國(guó)成就展可以激發(fā)國(guó)民的愛(ài)國(guó)主義熱情，起到宣傳黨和政府方針政策的作用；歷史展、文物展可以增加國(guó)民的民族自豪感，起到愛(ài)國(guó)主義教育的目的；反腐敗展覽可以起到宣傳國(guó)家法律以及黨和政府方針政策的作用，鼓勵(lì)人民起來(lái)與貪污、腐敗分子進(jìn)行斗爭(zhēng)。

? 第四，知識(shí)類(lèi)展覽，可以開(kāi)拓國(guó)民的眼界，提高國(guó)民的素質(zhì)。人造地球衛(wèi)星展、機(jī)器人展等科普類(lèi)展覽可以起到普及科學(xué)知識(shí)、提高國(guó)民科技文化素質(zhì)的目的。

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2、城市方面

?

第一，促進(jìn)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。展覽是一種大型的群眾活動(dòng)，他要求有符合條件的展覽場(chǎng)所、有一定接待能力、高中低檔相配合的旅行社和酒店、便捷的交通和安全保障體系，優(yōu)雅的旅游景點(diǎn)等。這些基礎(chǔ)設(shè)施必須與該城市所要舉辦的展覽的規(guī)模、檔次、頻率相適應(yīng)。一個(gè)城市如果有展覽資源，并且確定要搞一定規(guī)模的展覽，就必須按照上述要求，進(jìn)行規(guī)劃建設(shè)。因此，展覽對(duì)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的促進(jìn)作用是明顯的。

第二，提高城市在國(guó)內(nèi)外的知名度。為了辦好展覽，展覽的主辦者、參展者，必然要在國(guó)內(nèi)外進(jìn)行廣告宣傳活動(dòng)。這種宣傳往往是與對(duì)城市交通、經(jīng)濟(jì)、人文等環(huán)境的推介聯(lián)系在一起的。它客觀上起到了宣傳展覽城市的作用。城市的知名度也是一種無(wú)形資產(chǎn)，它對(duì)該城市開(kāi)展教育文化交流、拓展世界市場(chǎng)、城市旅游創(chuàng)匯等，都具有重要的影響與作用。

? 第三，有助于其它第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。展覽業(yè)不僅為第一、二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供科技與市場(chǎng)的支持，而且對(duì)促進(jìn)其他第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也起著積極的作用。展覽所引發(fā)的大量人流、物流，為交通、旅館、飲食、旅游、購(gòu)物以及工程設(shè)計(jì)、工程制作、廣告、媒體等帶來(lái)了大量的商機(jī)，有力地促進(jìn)這類(lèi)事業(yè)的發(fā)展。?

? ?

3、企業(yè)方面

第一，展覽有溝通產(chǎn)銷(xiāo)，促進(jìn)投資的作用。大部分廠(chǎng)商和經(jīng)銷(xiāo)商參加經(jīng)貿(mào)類(lèi)展覽的目的，都是為了取得訂單，擴(kuò)大銷(xiāo)售或招商引資。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是殘酷的，企業(yè)必須正視這種競(jìng)爭(zhēng)，并且戰(zhàn)勝它。展覽提供了企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的舞臺(tái)。一方面，參與展覽本身就是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)，一個(gè)連展覽費(fèi)用都付不起的企業(yè)，誰(shuí)能相信它會(huì)有什么競(jìng)爭(zhēng)力呢？另一方面，展覽所組織的龐大商客隊(duì)伍，也為參展商提供了極大的商機(jī)。在這里，你可以和老朋友重逢，暢敘友誼，取得訂單；也可以結(jié)交新的朋友，使其成為現(xiàn)實(shí)或潛在的客戶(hù)。參加“廣交會(huì)”的成本不低，但是許多廠(chǎng)家仍然千方百計(jì)擴(kuò)大或高價(jià)購(gòu)買(mǎi)攤位，其根本原因就是因?yàn)閰⒓印皬V交會(huì)”能夠獲得訂單，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。借助于展覽實(shí)現(xiàn)資金與項(xiàng)目的結(jié)合，也許不是中國(guó)的首創(chuàng)，但以展覽作為主要手段實(shí)現(xiàn)招商引資，應(yīng)是中國(guó)的發(fā)明。各地的投洽會(huì)，為中國(guó)引進(jìn)外資、擴(kuò)大生產(chǎn)，作出了重大的貢獻(xiàn)。

? 第二，展覽有交流科技信息、切磋并改進(jìn)生產(chǎn)工藝的作用。對(duì)于專(zhuān)利技術(shù)展、高新技術(shù)展，其交流科技信息的作用是有目共睹的，它本來(lái)就是主辦者目的。對(duì)于普通的商品展覽會(huì)、博覽會(huì)，這方面的作用也是不可忽視的。在兒童玩具展里，兒童玩具的設(shè)計(jì)者可以從其他廠(chǎng)家所生產(chǎn)玩具的設(shè)計(jì)思路、取材等，在不涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的情況下獲得設(shè)計(jì)靈感，設(shè)計(jì)出新的產(chǎn)品。展覽中技術(shù)方面的直接交易，其作用就更不在話(huà)下了。

? 第三，樹(shù)立和改進(jìn)企業(yè)形象作用。企業(yè)的形象，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。人們透過(guò)企業(yè)形象，可以看到企業(yè)的管理，企業(yè)的精神，企業(yè)的作風(fēng)，增加信任或奠崇，從而增加合作的機(jī)會(huì)。展覽為企業(yè)提供了企業(yè)形象宣傳的極好機(jī)會(huì)。展覽中的企業(yè)形象宣傳與一般的媒體形象宣傳不同的是，企業(yè)不僅可以通過(guò)文字、圖等平面藝術(shù)說(shuō)話(huà)，而且可以通過(guò)燈光、音樂(lè)和立體造型等藝術(shù)手段說(shuō)話(huà)，還可以通過(guò)企業(yè)員工與客戶(hù)的直接交談，拉近與客戶(hù)的距離，展示企業(yè)的形象。

五、會(huì)展業(yè)的發(fā)展條件

對(duì)會(huì)展進(jìn)行評(píng)估的最權(quán)威機(jī)構(gòu)——國(guó)際博覽會(huì) 聯(lián)盟（UFI）認(rèn)為，一個(gè)城市如果：

基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)完備；

人均收入在世界中等以上；

服務(wù)業(yè)占GDP比重過(guò)半；

外貿(mào)依存度接近或超過(guò)百分之百；

行業(yè)協(xié)會(huì)的力量相對(duì)較強(qiáng)，那么會(huì)展業(yè)就會(huì)在該地區(qū)得以強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，并發(fā) 揮相關(guān)的積極作用。

六 會(huì)展業(yè)發(fā)展的過(guò)程

（一）國(guó)際會(huì)展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢(shì)

1、現(xiàn)狀特點(diǎn)

（1）歐洲

（2）美洲

（3）亞洲

縱觀會(huì)展經(jīng)濟(jì)在全球發(fā)展情況，我們不難看出，一國(guó)會(huì)展

經(jīng)濟(jì)實(shí)力和發(fā)展水平是與該國(guó)綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模及 發(fā)展水平相適應(yīng)的。

1.歐洲會(huì)展業(yè)實(shí)力最強(qiáng)

? 歐洲是世界會(huì)展業(yè)的發(fā)源地，經(jīng)過(guò)150多年的積累和發(fā)展，歐洲成為在國(guó)際上會(huì)展業(yè)整體實(shí)力最強(qiáng)的地區(qū)。德國(guó)、意大利、法國(guó)、英國(guó)都是世界會(huì)展大國(guó)。目前，在歐洲舉辦的專(zhuān)業(yè)貿(mào)易展覽會(huì)要占世界總量的60%以上，而且絕大多數(shù)世界性行業(yè)頂級(jí)展覽會(huì)都在歐洲舉辦；世界上超過(guò)10萬(wàn)平方米的大型展覽場(chǎng)館80%都集中在歐洲。據(jù)德國(guó)經(jīng)濟(jì)展覽會(huì)和博覽會(huì)委員會(huì)（AUMA）統(tǒng)計(jì)，截止2003年1月，歐洲有27個(gè)超過(guò)10萬(wàn)平方米的展覽場(chǎng)館，其中超過(guò)20萬(wàn)平方米的有6個(gè)，這也是全球排位居前6位的展館 ?

? 德國(guó)號(hào)稱(chēng)“展覽王國(guó)”。專(zhuān)業(yè)性和國(guó)際性強(qiáng)是德國(guó)會(huì)展業(yè)的突出特點(diǎn)。在國(guó)際性貿(mào)易展覽會(huì)方面，德國(guó)獨(dú)占鰲頭，世界著名的國(guó)際性、專(zhuān)業(yè)性貿(mào)易品牌展覽會(huì)中，２/３都在德國(guó)舉辦。

2006年德國(guó)舉辦國(guó)際展覽會(huì)159場(chǎng)，吸引參展商達(dá)17萬(wàn)家，觀眾973萬(wàn)人，來(lái)自國(guó)外的占五分之一。德國(guó)展覽組織者收入24.5億歐元。給德國(guó)帶來(lái)的帶動(dòng)利益230億歐元，直接帶動(dòng)了25萬(wàn)人的就業(yè)。

2008年德國(guó)政府出資3600萬(wàn)歐元，資助6856個(gè)德國(guó)企業(yè)參加海外240 個(gè)展覽會(huì)。2006年德國(guó)展覽公司舉辦的展覽會(huì)活動(dòng)，歐洲占到59.7%、東南亞占到27.8%、北美占到6.1%、拉丁美洲占到2.3%、非洲占到1.7%、中東占到1.7%、大洋洲占到0.7%

法蘭克福國(guó)際會(huì)展中心集會(huì)議、住宿和展覽于一體，設(shè)施十分齊備。會(huì)展中心設(shè)有三個(gè)主要出入口。會(huì)議中心內(nèi)還設(shè)有現(xiàn)代化的通訊中心、廣播中心和媒體服務(wù)中心等。會(huì)展中心內(nèi)可為參展商提供3150個(gè)露天車(chē)位。此外，附近設(shè)置了擁有超過(guò)15000個(gè)車(chē)位的大型停車(chē)場(chǎng)。中心內(nèi)還設(shè)有專(zhuān)門(mén)的火車(chē)站，每隔8分鐘就有S8和S9兩列城際列車(chē)在此?？亢桶l(fā)出。法蘭克福U 4地鐵線(xiàn)在會(huì)展中心內(nèi)有專(zhuān)門(mén)的?？空?。

在住宿方面，在會(huì)展中心的會(huì)議中心大樓內(nèi)開(kāi)設(shè)了一家酒店, 此外離會(huì)議中心步行15分鐘的距離內(nèi)還有多家國(guó)際性的商務(wù)酒店，其中包括萬(wàn)豪國(guó)際和假日連鎖等世界一流連鎖商務(wù)酒店，可以為參展客商提供超過(guò)1500間星級(jí)酒店客房。在餐飲方面，會(huì)展中心內(nèi)還開(kāi)設(shè)了中國(guó)、日本、法國(guó)、德國(guó)、中東、印度等具有各式風(fēng)味的餐廳30多家，設(shè)置了休閑酒、餐吧20多個(gè)。

? 2.北美會(huì)展業(yè)收入最豐

? 美國(guó)和加拿大的會(huì)展業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展快。如今美國(guó)舉辦會(huì)展的數(shù)目和會(huì)展業(yè)直接收入均列世界首位。根據(jù)美國(guó)展覽業(yè)研究中心（CEIR）報(bào)告顯示，2000年在美國(guó)和加拿大舉辦的13 185個(gè)展覽的展出面積達(dá)4561萬(wàn)平方米（其中美國(guó)3948萬(wàn)平方米），展出面積在10萬(wàn)平方英尺（9290平方米）以上的展覽也有843個(gè)。會(huì)展業(yè)的直接收入為104億美元（其中美國(guó)90億）

北美

? ? 3.亞洲會(huì)展業(yè)昂首闊步

亞洲會(huì)展業(yè)的規(guī)模僅次于歐美。東亞的日本、中國(guó)及中國(guó)香港地區(qū)，西亞的阿聯(lián)酋和東南亞的新加坡，或憑借其雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，或憑借其廣闊的市場(chǎng)和巨大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Γ驊{借其發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)設(shè)施、較高的服務(wù)業(yè)發(fā)展水平、較高的國(guó)際開(kāi)放度以及有利的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)，分別成為該地區(qū)的展覽大國(guó)。以新加坡為例，該國(guó)的會(huì)展業(yè)起步于７０年代中期，時(shí)間并不算早，但新加坡政府對(duì)會(huì)展業(yè)十分重視，新加坡會(huì)議展覽局和新加坡貿(mào)易發(fā)展局專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)對(duì)會(huì)展業(yè)進(jìn)行推廣。新加坡發(fā)達(dá)的交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施、較高的服務(wù)業(yè)水準(zhǔn)、較高的國(guó)際開(kāi)放度以及較高的英語(yǔ)普及率，都十分有利于會(huì)展業(yè)的發(fā)展。新加坡現(xiàn)有展場(chǎng)面積20萬(wàn)平方米，２０００年新加坡被總部設(shè)在比利時(shí)的國(guó)際協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)評(píng)為世界第五大會(huì)展城市，并連續(xù)１７年成為亞洲首選會(huì)展舉辦地城市。

會(huì)展業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

? 1)會(huì)展一體化

? 當(dāng)前會(huì)展的形式比較注重展與會(huì)的結(jié)合，一般都是展中有會(huì)，會(huì)中有展；以展帶會(huì)，以會(huì)促展。國(guó)際性的會(huì)議一般以會(huì)議為主，但在會(huì)議舉辦期間總要組織一些商業(yè)化的展覽活動(dòng)；而國(guó)際性的展覽會(huì)雖然以展覽為主，但展出期間的研討會(huì)、專(zhuān)題會(huì)等會(huì)議越來(lái)越多，使會(huì)議和展覽之間的關(guān)系更加密切。

? 2)專(zhuān)業(yè)化和品牌化

?

近些年來(lái)，會(huì)展越來(lái)越向?qū)I(yè)化和品牌化發(fā)展，如法國(guó)在建材領(lǐng)域內(nèi)有BATIMAT展、在食品領(lǐng)域內(nèi)有STAL展、在包裝領(lǐng)域內(nèi)有EMBALLAGE展、在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)有SIMA展。我國(guó)亦有上海的汽車(chē)展、深圳的高交會(huì)、廣州的廣交會(huì)和珠海的航空展等。國(guó)際上更有德國(guó)的漢諾威、法蘭克福、慕尼黑、杜塞爾多夫等著名品牌的展覽公司。

? 3）集團(tuán)化和國(guó)際化

?

市場(chǎng)對(duì)展會(huì)的要求愈來(lái)愈高，這就要求展覽公司要有很大的投入，從資金、人力資源、國(guó)際網(wǎng)絡(luò)等各方面提出越來(lái)越高的要求。小型展覽公司往往力不從心，被大型展覽公司兼并收購(gòu)，形成了展覽公司集團(tuán)化的趨勢(shì)。目前在法國(guó)展覽市場(chǎng)上，眾多的小型展覽公司被勵(lì)展博覽集團(tuán)、博聞?wù)褂[集團(tuán)等幾家大型展覽公司兼并，這幾個(gè)展覽巨頭集團(tuán)的產(chǎn)值占法國(guó)展覽業(yè)總產(chǎn)值的2/3。

? 4）信息技術(shù)與實(shí)物展覽的結(jié)合

?

在信息技術(shù)日新月異的今天，無(wú)論是招展招商、數(shù)據(jù)管理，還是聯(lián)系客戶(hù)、提供服務(wù)都離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的支撐?？v觀世界上展覽業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)，我們不難發(fā)現(xiàn)信息技術(shù)在經(jīng)營(yíng)管理尤其是市場(chǎng)促銷(xiāo)中的特殊作用。無(wú)論在整個(gè)公司的推廣上，還是在單個(gè)展覽會(huì)的品牌塑造和具體運(yùn)營(yíng)上，國(guó)外會(huì)展公司都憑借互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展了大量的工作。在這方面，國(guó)內(nèi)一批知名品牌展會(huì)已經(jīng)走在了前面，網(wǎng)上廣交會(huì)、網(wǎng)上藥交會(huì)等一大批會(huì)展網(wǎng)絡(luò)品牌應(yīng)運(yùn)而生。

5）會(huì)展業(yè)規(guī)模擴(kuò)張和質(zhì)量增長(zhǎng)并存

?

會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)已經(jīng)走出了簡(jiǎn)單規(guī)模擴(kuò)張的階段，他們現(xiàn)在的規(guī)模擴(kuò)張是與質(zhì)量相提高配套進(jìn)行的，即是集團(tuán)化和國(guó)際化的過(guò)程，因而出現(xiàn)“會(huì)展業(yè)的質(zhì)量型增長(zhǎng)”。但隨著世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心的東移，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)在亞洲已為世界所公認(rèn)。作為經(jīng)濟(jì)生活晴雨表的會(huì)展業(yè)必然會(huì)在亞洲、大洋洲乃至非洲得到迅速發(fā)展。但由于這些地區(qū)原有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)比較薄弱，會(huì)在相當(dāng)一段時(shí)期內(nèi)缺少會(huì)展整體規(guī)劃和細(xì)致的社會(huì)專(zhuān)業(yè)分工；會(huì)存在會(huì)展場(chǎng)館結(jié)構(gòu)不合理，設(shè)施配套不齊全，技術(shù)含量不高，缺少大型場(chǎng)館；缺少一支穩(wěn)定的、高質(zhì)量的、專(zhuān)業(yè)的會(huì)展人員隊(duì)伍，辦會(huì)展的人員水平參差不齊；低質(zhì)量重復(fù)辦展等諸多問(wèn)題。因此，這些地區(qū)在迅速發(fā)展會(huì)展業(yè)的同時(shí)一定要注意不可簡(jiǎn)單擴(kuò)張，一定要規(guī)模擴(kuò)張與質(zhì)量增長(zhǎng)并存。?

（二）、我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的歷史過(guò)程

1、歷程

（1）第一次出展

1951年3月?°萊比錫春季博覽會(huì)?±

（2）第一次參加西方發(fā)達(dá)國(guó)家展覽會(huì)

1982年美國(guó)諾克斯威爾世博會(huì)，由此之后中國(guó)基本參加了歷屆世博會(huì)，并申辦了2010年世博會(huì)。

中國(guó)為什么要舉辦世博會(huì)？ 中國(guó)為什么要舉辦世博會(huì)？

首先，國(guó)際意義。

（1）促進(jìn)各國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化和科學(xué)技術(shù)的交流和發(fā)展?；ネㄓ袩o(wú)，互惠互利。

（2）促進(jìn)舉辦國(guó)家、城市社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。（3）促進(jìn)舉辦國(guó)家、城市旅游業(yè)的發(fā)展。

（4）孕育了一些新思想、新概念，推廣了新生事物。

中國(guó)為什么要舉辦世博會(huì)？

其次，中國(guó)意義。

（1）中國(guó)要強(qiáng)大，并展示強(qiáng)大（2）中國(guó)要有話(huà)語(yǔ)權(quán)

在國(guó)際上的聲音不能只是?°否?±，而應(yīng)為?°是?± 規(guī)則的制定者或執(zhí)行者，既得利益者或受損者

中國(guó)為什么要舉辦世博會(huì)？

最后，地方意義——上海要成為世界城市 ? 何謂世界城市？

? 世界城市都有一個(gè)或幾個(gè)中央商務(wù)區(qū)（ＣＢＤ）地區(qū)，該區(qū)以ＨＯＳＰＣＡ為主要設(shè)施。即酒店、商務(wù)樓、金融機(jī)構(gòu)、休閑、娛樂(lè)、購(gòu)物設(shè)施、公寓等集中的區(qū)域。? 世博會(huì)選址的條件：待開(kāi)發(fā)地區(qū)

? 上海期望通過(guò)舉辦世博會(huì)，加速上海城市建設(shè)，推動(dòng)上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高上海市民素質(zhì)，提升上海國(guó)際知名度。

中國(guó)為什么要舉辦世博會(huì)？

? 日本：１９６４年奧運(yùn)會(huì)，１９７０年世博會(huì)，關(guān)西經(jīng)濟(jì)帶崛起

?

韓國(guó)：１９８８年奧運(yùn)會(huì)，１９９３年世博會(huì)，經(jīng)濟(jì)崛起

? 中國(guó)？

2000年漢諾威世博會(huì) 2004年雅典奧運(yùn)會(huì) 2005年愛(ài)知世博會(huì)

http://004km.cn

會(huì)場(chǎng) 長(zhǎng)久手 豐田 賴(lài)戶(hù)

招商 125個(gè)國(guó)家或國(guó)際組織

規(guī)模 173公頃

高科技 交通工具 門(mén)票 指示牌 展品

發(fā)展階段

? 雖然，中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展落后50年，但是發(fā)展很

快。尤其是我國(guó)加入世貿(mào)以后，外資積極踴躍的進(jìn)

入，已成為發(fā)展期的顯著特征。

中外合資建場(chǎng)館 上海新國(guó)際博覽中心

中外合資辦公司 京慕國(guó)際會(huì)展公司

外企設(shè)辦事處 杜塞爾多夫

外企移植品牌展 WTF

CeBIT ? 在這一階段出現(xiàn)了專(zhuān)業(yè)化、品牌化發(fā)展的趨勢(shì)，并出現(xiàn)了一些品牌展會(huì)。

（三）我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與特點(diǎn)

八、中國(guó)會(huì)展業(yè)的空間分布

? 長(zhǎng)三角：以上海為龍頭，聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)明顯

?

上海由于經(jīng)濟(jì)地位高、開(kāi)放意識(shí)強(qiáng)、基礎(chǔ)設(shè)施好、辦事效率高、優(yōu)秀人才多，吸引了眾多國(guó)際會(huì)展企業(yè)的目光，也提升了上海作為中國(guó)會(huì)展中心城市的地位，發(fā)展非常迅速。近年來(lái)，上海接連舉辦了APEC會(huì)議、國(guó)際商會(huì)年會(huì)、環(huán)太平洋論壇年會(huì)、2002年國(guó)際展覽行業(yè)峰會(huì)等眾多高層國(guó)際會(huì)議，受到參與各方的好評(píng)，贏得了國(guó)際會(huì)議中心的美譽(yù)。

? 長(zhǎng)三角地區(qū)大型展會(huì)比較多，經(jīng)濟(jì)效益顯著。中國(guó)華東進(jìn)出口商品交易會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)“華交會(huì)”）是中國(guó)規(guī)模最大、客商最多、輻射面最廣、成交額最高的區(qū)域性國(guó)際經(jīng)貿(mào)盛會(huì)，由上海市、江蘇省、浙江省、安徽省、福建省、江西省、山東省、南京市、寧波市9省市聯(lián)合主辦，每年3月1日在上海舉辦，自1991年以來(lái)，華交會(huì)已成功舉辦了17屆。中國(guó)國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)“中國(guó)工博會(huì)”）至今已有9年的輝煌歷史，已成為在亞太地區(qū)乃至全球具有相當(dāng)權(quán)威的、國(guó)際化、市場(chǎng)化、規(guī)范化的高水準(zhǔn)大型博覽會(huì)。此外，諸如上海國(guó)際汽車(chē)展、上交會(huì)、世界紡織大會(huì)、上海國(guó)際信息通信展、CeBIT展、亞洲消費(fèi)電子展覽會(huì)、國(guó)際建設(shè)設(shè)計(jì)博覽會(huì)、海洋博覽會(huì)、杭州西博會(huì)等等，這類(lèi)知名品牌展會(huì)都取得了較高的知名度和經(jīng)濟(jì)效益。

? 珠三角：功能定位明確，市場(chǎng)規(guī)則成熟 ?

廣州、深圳會(huì)展業(yè)起步比較早，20世紀(jì)80年代中期就已進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期?？缛胄率兰o(jì)以來(lái)，廣州、深圳等地的會(huì)展業(yè)再次迎來(lái)高潮。以廣州為中心的珠三角會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶，以廣交會(huì)為龍頭，南接深圳、香港，東接?xùn)|莞、順德、珠海、中山等新興會(huì)展城市，呈現(xiàn)出展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈的態(tài)勢(shì)。

? 廣州會(huì)展業(yè)的發(fā)展主要得益于它的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，每年舉辦各種展會(huì)百余個(gè)，其中國(guó)際展超過(guò)三分之一。許多境外公司看準(zhǔn)了廣州會(huì)展業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ娂妬?lái)穗辦展，大大加快了本地會(huì)展業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。目前廣州市有專(zhuān)業(yè)展覽公司四百余家，新展館數(shù)量明顯增多，值得一提的是廣州市政府下大力氣投資興建了展覽面積達(dá)16萬(wàn)平方米的亞洲最大的廣州國(guó)際會(huì)議展覽中心，并擴(kuò)建了廣州新白云機(jī)場(chǎng)，這將大大有利于大型展會(huì)的舉辦。除廣交會(huì)之外，廣州國(guó)際家具博覽會(huì)、中國(guó)中小企業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)（廣州）國(guó)際建筑裝飾博覽會(huì)等等也都是國(guó)內(nèi)外的知名展會(huì)，高新技術(shù)交易會(huì)、電子信息博覽會(huì)、黃金珠寶交易會(huì)等會(huì)展也聲名鵲起。

? 除去國(guó)際品牌展會(huì)，規(guī)模盛大的北京國(guó)際汽車(chē)展，北京高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)國(guó)際周和秋季房展會(huì)，以及中國(guó)北京高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)國(guó)際暨中國(guó)北京國(guó)際科技博覽會(huì)的先后舉辦，更加促進(jìn)北京會(huì)展業(yè)踏上國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化和大型化的品牌之路。2001年7月13日，中國(guó)成功申辦2008年奧運(yùn)會(huì)，既表示了世界對(duì)北京舉辦大型會(huì)議的認(rèn)同和信任，也為北京會(huì)展業(yè)的騰飛帶來(lái)了巨大的契機(jī)。

? 東北：總體實(shí)力不強(qiáng)，品牌優(yōu)勢(shì)明顯

? 由于特殊的地理位置和歷史原因，東北地區(qū)的會(huì)展業(yè)起步比較晚，但是作為東三省四大中心城市的大連、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、哈爾濱的會(huì)展業(yè)實(shí)力還是不容小覷的。尤其是隨著“振興東北老工業(yè)基地”政策的推進(jìn)，東北會(huì)展經(jīng)濟(jì)地帶逐漸成熟

? 東北會(huì)展經(jīng)濟(jì)地帶發(fā)展至今培育了一批有影響力的品牌展會(huì)，包括哈洽會(huì)、哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)、大連國(guó)際海事展、哈爾濱國(guó)際五金工具展覽會(huì)、黑龍江畜牧業(yè)交易會(huì)等。近年來(lái)東北會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶出現(xiàn)了會(huì)展城市間的會(huì)展聯(lián)動(dòng)合作，并醞釀推出了新的、符合東北經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向的主題會(huì)展，發(fā)展前景頗為樂(lè)觀

? 中西部：資源優(yōu)勢(shì)明顯，國(guó)際合作加強(qiáng)

? 中西部地區(qū)的許多城市，如武漢、鄭州、成都、重慶、昆明等近年來(lái)紛紛興建現(xiàn)代化的大型展館，著力培養(yǎng)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。它們?cè)谌珖?guó)的地位雖然不是很高，但也屬于區(qū)域性會(huì)展中心城市，并且是全國(guó)會(huì)展旅游發(fā)展較快的地區(qū)

? 中西部會(huì)展經(jīng)濟(jì)地帶所含的會(huì)展城市多位于交通干線(xiàn)上，陸路交通便利，同時(shí)又多是旅游城市，旅游資源豐富、城市環(huán)境優(yōu)美。其中一些城市近年舉辦了多次全國(guó)性或者國(guó)際性會(huì)展，積累了一定的辦展經(jīng)驗(yàn)，例如：昆明世界園藝博覽會(huì)、博鰲亞洲旅游論壇、武博會(huì)、桂林全國(guó)醫(yī)療器械展銷(xiāo)會(huì)等。另外，鄭州、南寧、西安等城市也有一些規(guī)模大小不等的會(huì)展活動(dòng)，并且都取得了較好的效果

隨著西部大開(kāi)發(fā)的深入，中西部會(huì)展經(jīng)濟(jì)地帶亮點(diǎn)頻出：成都加州集團(tuán)投資20億打造有“東方達(dá)沃斯”之稱(chēng)的天堂寨會(huì)議度假中心，青海會(huì)展中心建設(shè)投資達(dá)5億元，南寧東盟國(guó)際貿(mào)易展覽會(huì)生機(jī)無(wú)限，昆明憑借多年的城市營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)和會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，也不甘落后。所以，有人將2004年稱(chēng)作西部會(huì)展年。? 2004年，香港第一家展覽業(yè)上市公司——建發(fā)國(guó)際控股有限公司悄然與四川省有關(guān)方面簽署了意向性協(xié)議，擬先期投資100萬(wàn)美元在成都獨(dú)資成立會(huì)展公司，全面進(jìn)軍四川的會(huì)展服務(wù)業(yè)，建發(fā)國(guó)際也由此成為自CEPA實(shí)施以來(lái)首家進(jìn)入內(nèi)地西部市場(chǎng)的香港展覽公司。此外，英特爾在全球總投資3.75億美元的第五座芯片封裝廠(chǎng)也于2003年落戶(hù)成都，由其“標(biāo)桿效應(yīng)”引發(fā)大量國(guó)內(nèi)外IT、信息產(chǎn)業(yè)資本蜂擁而至，成都有望成為中西部地區(qū)會(huì)展業(yè)的領(lǐng)頭軍。?

? 環(huán)渤海地區(qū)：主題活動(dòng)增多，會(huì)展實(shí)力增強(qiáng)

? 北京作為中國(guó)的政治、文化和經(jīng)濟(jì)中心，會(huì)展業(yè)起步較早，無(wú)論在會(huì)展的規(guī)模、檔次，還是場(chǎng)館建設(shè)上，均居全國(guó)前列。北京展覽公司的數(shù)量占據(jù)全國(guó)一半，會(huì)展場(chǎng)館較多、國(guó)際性展會(huì)多，獲得國(guó)際展覽聯(lián)盟（UFI）認(rèn)證的國(guó)際品牌展會(huì)個(gè)數(shù)在全國(guó)首屈一指，一批代表行業(yè)發(fā)展方向、體現(xiàn)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、具有明確市場(chǎng)方向和固定客戶(hù)群體的專(zhuān)業(yè)品牌展會(huì)也成為北京會(huì)展業(yè)的特色之一

研究狀況

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1、經(jīng)教育部批準(zhǔn)與會(huì)展專(zhuān)業(yè)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)名稱(chēng)有三種：會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理、會(huì)展藝術(shù)與技術(shù)、展示設(shè)計(jì)。

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2、研究所

? 北京國(guó)際城市發(fā)展研究院會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究所；中國(guó)重慶海鈉會(huì)展研究所（中德合作）；上海交通大學(xué)管理學(xué)院會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究中心；商務(wù)部研究院中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究中心

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3、期刊： ? 中國(guó)會(huì)展 ?

會(huì)展財(cái)富 ?

中國(guó)展覽 ?

中外會(huì)展 ?

山東會(huì)展

第四篇：會(huì)展旅游概述

會(huì)展概況

在新世紀(jì),會(huì)展旅游將會(huì)呈現(xiàn)國(guó)際化、信息化、專(zhuān)業(yè)化、規(guī)?；?、特色化、生態(tài)化和品牌化的發(fā)展趨勢(shì)。我國(guó)會(huì)展旅游總體上還處于發(fā)展初期,要加強(qiáng)宏觀管理,培育和完善市場(chǎng),強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新意識(shí),加強(qiáng)品牌整合,實(shí)施差異化戰(zhàn)略,加快會(huì)展旅游人才培養(yǎng)和建設(shè),加快我國(guó)會(huì)展旅游發(fā)展。

展覽的操作過(guò)程

(一)展覽的策劃階段1項(xiàng)目的選定2項(xiàng)目的市場(chǎng)調(diào)查3資源整合4本行業(yè)的狀況5確定舉辦事件6展覽的命題

(二)策劃的實(shí)施階段1廣告宣傳2招展組團(tuán)工作

(三)展后階段1跟蹤2總結(jié)3評(píng)估

第五篇：會(huì)展策劃概述

會(huì)展策劃概述

會(huì)展策劃概述

1、會(huì)展策劃的內(nèi)涵、特點(diǎn)與作用

會(huì)展是會(huì)議、展覽、節(jié)事活動(dòng)等集體性活動(dòng)的總稱(chēng)，是指在一定的地域空間由多個(gè)人集聚在一起形成的，定期或不定期的集體性的物質(zhì)、文化、信息交流活動(dòng)。它包括各種類(lèi)型的會(huì)議、展覽展銷(xiāo)活動(dòng)、體育競(jìng)技活動(dòng)、各種節(jié)事活動(dòng)等，如廣交會(huì)、中國(guó)會(huì)展業(yè)高峰論壇、上海世界博覽會(huì)、奧運(yùn)會(huì)、南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)等都屬于會(huì)展的范圍。從會(huì)展所牽涉的知識(shí)領(lǐng)域來(lái)看，會(huì)展涉及信息、管理、經(jīng)濟(jì)、旅游、建筑設(shè)計(jì)、貿(mào)易、藝術(shù)等眾多學(xué)科領(lǐng)域的知識(shí)，有很強(qiáng)的綜合性。

2、會(huì)展策劃的內(nèi)涵

策劃是指充分利用現(xiàn)有信息和資源，判斷事物變化發(fā)展的趨勢(shì)，全面構(gòu)思、設(shè)計(jì)，選擇合理、有效的方案，使之達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的活動(dòng)。策劃是一個(gè)綜合性的系統(tǒng)工程，目標(biāo)是起點(diǎn)，信息是基礎(chǔ)，創(chuàng)意是核心。會(huì)展策劃就是會(huì)展企業(yè)根據(jù)收集和掌握的信息，對(duì)會(huì)展項(xiàng)目的立項(xiàng)、方案實(shí)施、品牌樹(shù)立和推廣、會(huì)展相關(guān)活動(dòng)的開(kāi)展、會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)及會(huì)展管理進(jìn)行總體部署和具有前瞻性規(guī)劃的活動(dòng)。會(huì)展策劃對(duì)會(huì)展活動(dòng)的全過(guò)程進(jìn)行全方位的設(shè)計(jì)并找出最佳解決方案，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)開(kāi)展會(huì)展活動(dòng)的目標(biāo)。

成功的會(huì)展活動(dòng)源于成功的會(huì)展策劃，成功的會(huì)展策劃源于對(duì)社會(huì)資源的有效整合。會(huì)展策劃是對(duì)相關(guān)社會(huì)資源進(jìn)行整合的過(guò)程，是

一個(gè)系統(tǒng)工程。因此，用系統(tǒng)的觀念去認(rèn)識(shí)資源，用系統(tǒng)的方法去分析整合資源，用系統(tǒng)的功能去實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化是會(huì)展成功策劃的創(chuàng)造性思維原理之一。從會(huì)展策劃系統(tǒng)看，一般而言，會(huì)展策劃系統(tǒng)包括策劃者、策劃對(duì)象、策劃依據(jù)、策劃方案和策劃效果評(píng)估等要素。