第一篇：農(nóng)村電商的現(xiàn)狀及發(fā)展思路淺析

農(nóng)村電商的現(xiàn)狀及發(fā)展思路淺析

目錄

（一）農(nóng)村電商發(fā)展的時(shí)代背景

（二）農(nóng)村網(wǎng)民的特點(diǎn)

（三）農(nóng)村網(wǎng)民的上網(wǎng)習(xí)慣

（四）農(nóng)村電商的方式

（五）農(nóng)村電商網(wǎng)站的選用平臺(tái)

（六）國家政策的支持

（七）順豐，阿里，京東等企業(yè)的行動(dòng)

（八）農(nóng)村電子商務(wù)的模式

正文

（一）農(nóng)村電商發(fā)展的時(shí)代背景：

改革開放三十年，給人們的生活帶來了翻天覆地的變化，人民的生活得到了很大的提高，經(jīng)濟(jì)的三十年高速增長引起了是人的關(guān)注。但同時(shí)發(fā)現(xiàn)08年經(jīng)濟(jì)危機(jī)后以后經(jīng)濟(jì)的增長已經(jīng)不像之前那樣快了。很多人是開始關(guān)注未來中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型迫在眉睫，拉動(dòng)內(nèi)需也是一個(gè)長期的任務(wù)。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也備受政府和企業(yè)的重視。

隨著電子商務(wù)長足的發(fā)展，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展遇到了一個(gè)新的歷史機(jī)遇。2015年7月15號(hào)財(cái)政部商務(wù)部最新消息,中央將對(duì)全國200個(gè)電商示范縣投20億資金,用于農(nóng)村物流，金融，電商，人才的配套服務(wù)的投資。另外像阿里，京東，蘇寧，中國郵政等企業(yè)的在農(nóng)村的戰(zhàn)略布局。為農(nóng)村電商提供了一個(gè)良好的時(shí)機(jī)。

農(nóng)村電商的號(hào)角已經(jīng)吹響！

沒有理論指導(dǎo)的實(shí)踐是盲目的，沒有時(shí)間的理論是空洞的，在實(shí)踐中學(xué)習(xí)總結(jié)。共同為農(nóng)村電商的發(fā)展添磚加瓦。

（二）農(nóng)村網(wǎng)民特點(diǎn)： “2013年農(nóng)村網(wǎng)民達(dá)到1.77億，占網(wǎng)絡(luò)人數(shù)28.6%；2014年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)1800億元，預(yù)計(jì)2016年將突破4600億元，成為網(wǎng)購市場的新增點(diǎn)；農(nóng)村網(wǎng)購用戶對(duì)網(wǎng)購的接受率超過八成，網(wǎng)購消費(fèi)者的平均年齡集中在20至29歲；農(nóng)村用戶的手機(jī)上網(wǎng)的比例已達(dá)84.6%，高出城鎮(zhèn)5個(gè)百分點(diǎn)?！?/p>

以上數(shù)據(jù)表明，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量在不斷攀升，城鄉(xiāng)、農(nóng)村等三、四線區(qū)域擁有大量潛在網(wǎng)購人群，農(nóng)村將為電商企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)零售商提供一個(gè)更廣闊的“藍(lán)?！笔袌觥?/p>

即便沒有上述數(shù)據(jù)也不難發(fā)現(xiàn)電商下沉是必然方向。事實(shí)上，早在幾年前零售及電商企業(yè)就已將戰(zhàn)略部署向三、四線城市拓展，至2014年中旬電商企業(yè)已將觸角深入農(nóng)村。

2014年10月，國務(wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟(jì)部巡視員、研究員謝揚(yáng)在一次電子商務(wù)論壇上，曾拋出兩個(gè)數(shù)據(jù)，全國農(nóng)村網(wǎng)購規(guī)模2014年將達(dá)到1800億元，2016年將達(dá)到4600億，中國農(nóng)村電商消費(fèi)市場潛力巨大。

這個(gè)數(shù)據(jù)說明了什么？中國農(nóng)村電商市場的巨大空間空間會(huì)帶來什么？農(nóng)村電商“井噴式”的發(fā)展會(huì)產(chǎn)生什么影響？又面臨著什么樣的困

據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，手機(jī)已成為最主要的網(wǎng)購終端。64.2%的農(nóng)村網(wǎng)民是通過手機(jī)購物，使用電腦購物的只占32.9%。可以說，手機(jī)不僅是農(nóng)村網(wǎng)民最主要的網(wǎng)購終端，也是他們最主要的上網(wǎng)終端。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)除了讓很多PC網(wǎng)民加快了移動(dòng)化的過程，也讓很多尚未觸網(wǎng)的農(nóng)村人直接成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶。

（三）農(nóng)村網(wǎng)民的上網(wǎng)習(xí)慣：(來自CNNIC)商務(wù)類應(yīng)用在農(nóng)村網(wǎng)民中快速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模增長率高達(dá) 40.6%，是農(nóng)村網(wǎng)民.上網(wǎng)設(shè)備：

（四）農(nóng)村電商的方式：(一)網(wǎng)絡(luò)購物

截至2014年12月，農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模為7714萬，比去年增加了2229萬，年增長

率高達(dá)40.6%，是農(nóng)村網(wǎng)民各互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中網(wǎng)民規(guī)模增速最快的應(yīng)用。城鎮(zhèn)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物用

戶規(guī)模為2.84億，增幅16.9%，遠(yuǎn)低于農(nóng)村網(wǎng)民。農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物使用率為43.2%，使用率

較去年增加了12.1個(gè)百分點(diǎn)，比城鎮(zhèn)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物使用率低17.2個(gè)百分點(diǎn)。盡管網(wǎng)絡(luò)購物是

城鄉(xiāng)網(wǎng)民間使用率差距最大的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，但隨著2014年網(wǎng)絡(luò)購物市場呈現(xiàn)普及化特征，網(wǎng)

購已經(jīng)開始向全民擴(kuò)散，農(nóng)村受眾正在加速擴(kuò)大。

各互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中網(wǎng)民規(guī)模增速最快的應(yīng)用，遠(yuǎn)高于城鎮(zhèn)網(wǎng)民。網(wǎng)絡(luò)購物正在農(nóng)村受眾中加速

(二)團(tuán)購

截至 2014 年 12 月，農(nóng)村網(wǎng)民團(tuán)購用戶規(guī)模為 2914 萬，網(wǎng)民規(guī)模較去年提高了 8.6 個(gè)

百分點(diǎn)，低于城鎮(zhèn)網(wǎng)民 27.9%的增長率。農(nóng)村網(wǎng)民團(tuán)購使用率為 16.3%，和去年相比略有增

加，比城鎮(zhèn)網(wǎng)民使用率低 14.2 個(gè)百分點(diǎn)(四)旅行預(yù)訂

截至2014年12月，農(nóng)村網(wǎng)民旅行預(yù)訂用戶規(guī)模為4028萬，年增長率為3%，城鎮(zhèn)網(wǎng)民旅

行預(yù)訂用戶規(guī)模年增長率為29.5%。與城鎮(zhèn)網(wǎng)民旅行預(yù)訂的使用率增速相比，農(nóng)村網(wǎng)民在線

旅行預(yù)訂的使用較去年底無明顯差異。受到經(jīng)濟(jì)狀況、生活環(huán)境的影響，農(nóng)村網(wǎng)民對(duì)于旅行

需求無法得到釋放。擴(kuò)大 43.5%的農(nóng)村用戶會(huì)在一周之內(nèi)多次訪問電商網(wǎng)站，這一比例與城市用戶相差僅10%?！肮潆娚獭币呀?jīng)成為農(nóng)村用戶一個(gè)比較高頻的互聯(lián)網(wǎng)行為。同時(shí)，與之比例相當(dāng)?shù)膭t是“有購物需求才逛”的人群，占比約44%?？梢?，農(nóng)村用戶在使用電商服務(wù)時(shí)分化為“高頻族”和“需求族”兩大類人群。

雖然近一半農(nóng)村用戶已經(jīng)養(yǎng)成了一周多次訪問電商網(wǎng)站的習(xí)慣，但到了實(shí)際發(fā)生購物的時(shí)候，這一比例便降至17.9%，通過明確購買需求而產(chǎn)生消費(fèi)行為的人群比例則增至61.4%。可見，農(nóng)村用戶的電商消費(fèi)行為相對(duì)理智、目的明確。

（五）農(nóng)村網(wǎng)民的電商網(wǎng)站選用的平臺(tái)：

另外，73.6%的農(nóng)村用戶表示最常使用的電商網(wǎng)站是淘寶和天貓，而余下的大部分則會(huì)選擇京東、1號(hào)店等自營電商，占比為18.8%。農(nóng)村用戶排在前三名的購買品類分別是“家電及電子產(chǎn)品”、“服飾”以及“農(nóng)用商品和工具”。其中，前兩類商品同時(shí)也是城市用戶最愛購買的品類，屬于大眾層面的受歡迎品類。第三個(gè)品類則是農(nóng)村用戶比較顯著的一個(gè)特有購物需求。現(xiàn)階段，阿里和京東等電商巨頭都在積極推動(dòng)農(nóng)村電商，向農(nóng)村市場銷售種子、化肥、農(nóng)用工具等商品。從用戶的反饋來看，已有10%的用戶培養(yǎng)起了這樣的消費(fèi)習(xí)慣。

調(diào)查顯示，農(nóng)村用戶最在意的是商品價(jià)格，其次是商品品質(zhì)，在網(wǎng)購時(shí)在意價(jià)格的用戶達(dá)到34.7%，占比最高。他們所在意的其他問題依次是售后、物流、支付和品類齊全度。這一方面，城鄉(xiāng)兩個(gè)用戶群體并沒有表現(xiàn)出太大的差異性，可見大家對(duì)網(wǎng)購服務(wù)的訴求相對(duì)一致。值得一提的是，農(nóng)村用戶對(duì)“物流不能送到家門口”的不滿程度遠(yuǎn)超城市用戶，達(dá)到17.6%，這與農(nóng)村物流體系建設(shè)不完善有著直接關(guān)系。在支付方面，僅有3.6%的農(nóng)村用戶表示線上支付會(huì)造成不便，這一比例與城市用戶相當(dāng)。可見第三方支付服務(wù)在農(nóng)村的普及程度已經(jīng)與城市沒有太大差異，不會(huì)對(duì)用戶的網(wǎng)購行為造成不便。

（六）國家政策的支持：

財(cái)政部商務(wù)部最新消息,中央將對(duì)全國200個(gè)電商示范縣投20億資金,用于（1）建立完善縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)物流體系（2）扶持縣域電商服務(wù)中心和村級(jí)電商服務(wù)站建設(shè)（3）推動(dòng)農(nóng)村電商培訓(xùn)工作...農(nóng)村電商、農(nóng)村物流 物流

（七）順豐，阿里，京東等企業(yè)的行動(dòng)

進(jìn)村刷墻，圈人圈地忙推廣

2014年6月起，有媒體發(fā)現(xiàn)，京東、阿里、蘇寧等電商巨頭集體進(jìn)入農(nóng)村“刷墻”，多年不見的“標(biāo)語體”重現(xiàn)村民屋后的墻上。京東的口號(hào)是：發(fā)家致富靠勞動(dòng)，勤儉持家靠京東；阿里則打出了“生活要想好，趕緊上淘寶”這樣簡明、口語化的標(biāo)語；而蘇寧的“當(dāng)心花錢淘假貨，正品省錢來蘇寧”為刷墻之戰(zhàn)添了些火藥味。

以京東為例，2013年京東購買了3輛大篷車，分3條線路對(duì)100多個(gè)城鎮(zhèn)進(jìn)行宣傳，在全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)刷出超過萬幅的墻面廣告。大篷車還會(huì)在現(xiàn)場展現(xiàn)大家電的實(shí)物、樣機(jī)，同時(shí)消費(fèi)者可以在現(xiàn)場掃碼直接購買，下單后就可以送貨入戶。下鄉(xiāng)刷墻凸顯影響力，現(xiàn)場展示樣機(jī)刺激村民購買，以此邁入農(nóng)村。

這只是電商巨頭進(jìn)軍農(nóng)村市場的一個(gè)表象，在這表象背后，圍繞布局農(nóng)村市場的配套服務(wù)已在緊鑼密鼓地進(jìn)行中。布局物流網(wǎng)絡(luò)，完善農(nóng)村配送體系

進(jìn)軍農(nóng)村電商，物流是必爭之地。農(nóng)村遠(yuǎn)離城市中心，物流不發(fā)達(dá)，配送難是一個(gè)很大的問題，想要在農(nóng)村市場大展拳腳，最首要的就是解決物流問題。1.京東推行先鋒站計(jì)劃和“京東幫”服務(wù)店

（1）先鋒站計(jì)劃，布局自營站網(wǎng)絡(luò)。為進(jìn)一步拓展自營配送體系，將渠道快速下沉，京東2014年初推出了先鋒站計(jì)劃。在政策、資金等支持下，在當(dāng)?shù)爻闪⒕〇|配送站，承擔(dān)配送、銷售、上門取件、換新、貨到付款等一系列服務(wù)。

先鋒站多處于國內(nèi)偏遠(yuǎn)地區(qū)或此前尚屬京東市場盲點(diǎn)區(qū)域，比如各遠(yuǎn)郊區(qū)縣或村鎮(zhèn)等。按照規(guī)劃，先鋒站在業(yè)務(wù)量穩(wěn)定達(dá)到一定規(guī)模后，將被調(diào)整為自營站，業(yè)務(wù)模式與當(dāng)前京東各普通站點(diǎn)無異。先鋒站是京東拓展自營配送體系的重要抓手，將物流布局網(wǎng)絡(luò)深入到了農(nóng)村。

（2）“京東幫”服務(wù)店，解決大家電“最后一公里”配送。農(nóng)村居住分散，物流成本高，投入產(chǎn)出比低，不少物流網(wǎng)點(diǎn)到了鄉(xiāng)鎮(zhèn)就難建下去。在四線以下城市網(wǎng)購中，特別是大家電“最后一公里”配送問題尤為突出。為此，京東開始布局其全國大家電“京東幫”服務(wù)店網(wǎng)絡(luò)。面向4-6級(jí)市場的“京東幫”服務(wù)店只經(jīng)營大家電業(yè)務(wù)，與京東之間屬于合作關(guān)系，承載京東自營家電業(yè)務(wù)，主要解決的是配送和安裝問題。其實(shí)，“京東幫”的核心，并不是京東的業(yè)務(wù)體系從線上走到線下，而是要基于線上的平臺(tái)優(yōu)勢，建立線下的服務(wù)配送安裝等服務(wù)體系。從本質(zhì)上看，建立京東幫，就是要幫助京東商城建立覆蓋縣鎮(zhèn)市場上的物流、安裝、服務(wù)等一系列能力，推動(dòng)京東從小家電市場走向大家電市場的覆蓋能力，完成京東從城市市場向鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的落地能力。2.阿里借助菜鳥物流送大家電入戶

2013年5月，阿里和眾多合作伙伴一起成立了專門的物流網(wǎng)絡(luò)公司菜鳥網(wǎng)絡(luò)。按照阿里的規(guī)劃，建成后的菜鳥網(wǎng)絡(luò)將是一個(gè)可以覆蓋全國的物流骨干網(wǎng)絡(luò)，能夠支持日均300億的網(wǎng)絡(luò)零售額，目標(biāo)是“讓全中國任何一個(gè)地區(qū)做到24小時(shí)內(nèi)送貨必達(dá)?！?/p>

2014年的7月10日，阿里啟動(dòng)渠道下沉戰(zhàn)略，旗下淘寶、天貓電器城、聚劃算聯(lián)合，借助菜鳥網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的物流標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)及手機(jī)淘寶二維碼掃碼購等，首期推出了覆蓋范圍最廣的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品大家電送貨入戶，大家電直達(dá)2600多個(gè)區(qū)縣、50多萬個(gè)村。這表明阿里也在著手解決大家電“最后一公里”配送的難題，讓電商真正惠及農(nóng)村。

3.蘇寧推進(jìn)物流建設(shè)，升級(jí)維修點(diǎn)為鄉(xiāng)村服務(wù)站

（1）物流建設(shè)不斷加強(qiáng)。蘇寧云商相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，為配合三、四級(jí)市場攻略落地，蘇寧物流推進(jìn)省內(nèi)干線建設(shè)專項(xiàng)工作，目前已在14個(gè)大區(qū)完成了22條省內(nèi)干線建設(shè)。蘇寧在這些物流主干線上建設(shè)的自營服務(wù)站（下文將詳細(xì)提到），都能夠?qū)崿F(xiàn)次日送達(dá)。此外，蘇寧目前正在推進(jìn)“物流云”項(xiàng)目，預(yù)計(jì)到2015年將建成12個(gè)自動(dòng)化分揀中心、60個(gè)區(qū)域物流中心、300多個(gè)城市分撥中心，以及5000個(gè)社區(qū)配送站。

（2）鄉(xiāng)村服務(wù)站延伸物流網(wǎng)。2014年，蘇寧把各地原有的200家鄉(xiāng)鎮(zhèn)售后維修點(diǎn)升級(jí)為新式鄉(xiāng)村服務(wù)站，提供代客下單、最后一公里配送、售后維修、批發(fā)銷售等服務(wù)。未來5年，蘇寧還將建設(shè)10000個(gè)類似的鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站，覆蓋全國四分之一以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。除原有站點(diǎn)改造外，蘇寧還采用加盟方式拓展服務(wù)站。這些服務(wù)站實(shí)際上是蘇寧線下近1600家連鎖門店和數(shù)十個(gè)物流基地的延伸，該模式將讓O2O模式的推廣更具深度。

總之，布局農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)不只是“快遞”那么簡單，除了建設(shè)骨干物流網(wǎng)絡(luò)，對(duì)農(nóng)村這塊特殊市場，一定要拓寬觸角，網(wǎng)狀布局服務(wù)點(diǎn)，做好農(nóng)村基礎(chǔ)的建設(shè)，以此承擔(dān)交通不發(fā)達(dá)處的配送與服務(wù)。建設(shè)自營服務(wù)中心，培養(yǎng)村民消費(fèi)習(xí)慣

布局了物流，解決了電商下沉到農(nóng)村的基本渠道，接下來就要謀劃更全面的覆蓋，以實(shí)惠與便利吸引更多農(nóng)村消費(fèi)群體，培養(yǎng)他們的購物習(xí)慣。

網(wǎng)購對(duì)于大部分農(nóng)村用戶而言還是“新事物”，他們的認(rèn)知程度也非常有限，要想讓這類消費(fèi)者接受網(wǎng)購，首先得學(xué)會(huì)使用電腦，更重要的是他們有沒有網(wǎng)購的消費(fèi)意識(shí)。

1.京東建縣級(jí)服務(wù)中心，招募農(nóng)村推廣員

今年年初，京東縣級(jí)服務(wù)中心在全國多個(gè)縣市正式開業(yè)，將承擔(dān)配送、客戶體驗(yàn)、鄉(xiāng)村推廣員培訓(xùn)、宣傳和產(chǎn)品實(shí)物展示等落地重任。京東還將通過縣級(jí)服務(wù)中心，招募數(shù)萬名鄉(xiāng)村推廣員。

如果說“京東幫”服務(wù)店是面向大家電的一站式服務(wù)，縣級(jí)服務(wù)中心這一模式則是“京東幫”的拓展和完善。目前京東縣級(jí)服務(wù)中心和“京東幫”服務(wù)店的開店計(jì)劃雖然在時(shí)間上不同步，但最終目標(biāo)“一縣一中心”和“一縣一店”達(dá)成后，通過自營的京東縣級(jí)服務(wù)中心和合作的“京東幫”服務(wù)店，京東商城的全業(yè)務(wù)可以無縫覆蓋全國縣鄉(xiāng)級(jí)農(nóng)村市場，京東在一二線城市塑造的正品低價(jià)形象將被接力傳遞到廣大農(nóng)村，農(nóng)村消費(fèi)者也能跟城里人一樣在京東商城以優(yōu)惠的價(jià)格買到可靠的商品。

2.阿里部署千縣萬村計(jì)劃，推動(dòng)農(nóng)村線下服務(wù)實(shí)體

（1）縣級(jí)運(yùn)營中心和村級(jí)服務(wù)站。2014年10月13日，阿里巴巴在首屆浙江縣域電子商務(wù)峰會(huì)上，宣布啟動(dòng)“千縣萬村”計(jì)劃，將在3到5年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營中心和10萬個(gè)村級(jí)服務(wù)站。這意味著阿里要在今后幾年以推動(dòng)農(nóng)村線下服務(wù)實(shí)體的形式，將其電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋到全國三分之一強(qiáng)的縣以及六分之一的農(nóng)村地區(qū)。目前，阿里巴巴“千縣萬村”計(jì)劃的第一個(gè)縣級(jí)運(yùn)營中心在桐廬啟動(dòng)，第一個(gè)村級(jí)服務(wù)站—桐廬縣富春江鎮(zhèn)金家村服務(wù)站也正式運(yùn)營，這是淘寶進(jìn)入農(nóng)村的一個(gè)標(biāo)志。

為了配合農(nóng)村淘寶業(yè)務(wù)，阿里在農(nóng)村建設(shè)的“村級(jí)服務(wù)站”，是為了配合農(nóng)村淘寶業(yè)務(wù)，目前村級(jí)服務(wù)站提供網(wǎng)上代買、網(wǎng)上代賣、網(wǎng)上繳費(fèi)、創(chuàng)業(yè)培育和本地生活五大服務(wù)內(nèi)容。

（2）農(nóng)村淘寶店惠及鄉(xiāng)鄰，培養(yǎng)網(wǎng)購習(xí)慣。針對(duì)農(nóng)村的網(wǎng)購人群，阿里巴巴上線了“農(nóng)村淘寶”，向廣大農(nóng)民用戶提供農(nóng)用商品、農(nóng)資農(nóng)具以及日常用品。不過，相對(duì)線上特殊定制的二級(jí)頻道網(wǎng)站，線下的農(nóng)村淘寶店才是重頭戲。阿里巴巴提供資金支持農(nóng)村淘寶店配置網(wǎng)絡(luò)和電腦等設(shè)備，另外，阿里巴巴的技術(shù)人員還會(huì)對(duì)農(nóng)村淘寶店店主進(jìn)行培訓(xùn)。受過培訓(xùn)的店主可以幫助村民網(wǎng)購。如此一來，網(wǎng)絡(luò)不便、缺少設(shè)施、不懂網(wǎng)購等難題都能得到有效解決。3.蘇寧圈地自營服務(wù)站，培養(yǎng)村民消費(fèi)習(xí)慣

蘇寧市場相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，農(nóng)村市場雖然很大，但是太散，常規(guī)級(jí)別的連鎖門店很難生存，點(diǎn)狀的服務(wù)站則更加靈活，便于實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)村市場的覆蓋。然而蘇寧的“野心”不止于改造型的服務(wù)站，自營服務(wù)站也提上了日程。

蘇寧自營服務(wù)站是針對(duì)農(nóng)村市場開出的靈活性強(qiáng)、便捷度高、服務(wù)范圍廣的一類門店。店內(nèi)既有實(shí)體商品出樣，又重點(diǎn)打造二維碼、平板電腦、視頻演示的虛擬出樣，目的在于進(jìn)一步培養(yǎng)三四級(jí)市場消費(fèi)者的網(wǎng)購習(xí)慣。據(jù)悉蘇寧的首家服務(wù)站將在宿遷洋河鎮(zhèn)落地開業(yè)。

進(jìn)軍農(nóng)村金融市場，解決農(nóng)民信貸難題

農(nóng)村電商發(fā)展與農(nóng)村金融發(fā)展相輔相成，電商的發(fā)展有賴于金融服務(wù)，而金融服務(wù)的發(fā)展也需要電商數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)支撐。對(duì)于農(nóng)村金融市場，四大國有銀行嫌棄利潤太小，股份制銀行同樣因?yàn)槔麧櫸⒈〔粯芬馍孀?。農(nóng)村金融市場存在很大需求，卻被銀行們以利潤微薄而拋棄。在這樣一個(gè)市場格局下，電商進(jìn)軍農(nóng)村金融市場前景可觀。

1.京東聯(lián)手格萊珉，開拓農(nóng)村金融市場 去年12月17日，京東宣布與格萊珉中國在多個(gè)領(lǐng)域達(dá)成戰(zhàn)略合作意向，攜手開拓中國廣大的農(nóng)村金融市場。雙方將會(huì)從京東自建的配送網(wǎng)絡(luò)入手，由京東金融小貸部門、配送部門和格萊珉共同為農(nóng)民提供金融合作解決方案，合作拓展農(nóng)村領(lǐng)域的消費(fèi)和創(chuàng)業(yè)貸款。

目前民間借貸已成為農(nóng)村金融的一個(gè)特色產(chǎn)品，然而中小企業(yè)和農(nóng)村用戶一直存在融資難的問題，有些借貸的年利率高達(dá)60%。針對(duì)這一痛點(diǎn)，京東在農(nóng)村金融領(lǐng)域?qū)⒅攸c(diǎn)通過賒銷方式給農(nóng)民提供資金，讓農(nóng)民先使用后付款，而利息比現(xiàn)在農(nóng)民平均支付的利息至少降低50%。2.阿里為農(nóng)民提供金融服務(wù)

在阿里的“千縣萬村”計(jì)劃中，為農(nóng)民提供金融服務(wù)也是工作重心之一，要?jiǎng)?chuàng)新農(nóng)村代購服務(wù)、農(nóng)村金融、農(nóng)資電商O2O等。針對(duì)一二線城市相對(duì)飽和的市場，從2014年下半年開始，阿里小微金融工作的重點(diǎn)也轉(zhuǎn)移到了農(nóng)村市場。與政府合作，打造農(nóng)村電商生態(tài)體系

農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境也需要改善。在阿里巴巴的首屆中國縣域經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)峰會(huì)上，地方政府人士對(duì)電商表達(dá)了很大興趣，據(jù)資料顯示，共計(jì)176個(gè)縣市區(qū)相關(guān)人士與會(huì)，其中很多地方領(lǐng)導(dǎo)都希望電商落地地方。應(yīng)該說他們對(duì)推進(jìn)電商的態(tài)度是積極主動(dòng)的，他們當(dāng)中相當(dāng)一部分群體已嘗到電商的甜頭。淘寶戰(zhàn)略很明確，選擇縣市區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)層作為電商培養(yǎng)對(duì)象，了解電商的基層領(lǐng)導(dǎo)可以推動(dòng)地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)到農(nóng)村的電商發(fā)展，比淘寶直接開進(jìn)農(nóng)村要容易得多。

電商下鄉(xiāng)不再是電商們的一個(gè)宣傳口號(hào)，而是落到實(shí)處開展起來的新業(yè)務(wù)。當(dāng)電商們“拿起鋤頭”準(zhǔn)備大干一場后，要錢有錢要人有人的電商則為農(nóng)業(yè)電商模式注入了全新的驅(qū)動(dòng)力。電商挺進(jìn)農(nóng)村金融

作為2015年京東重要的業(yè)務(wù)板塊之一，京東金融也開始瞄準(zhǔn)電商渠道下沉的趨勢，發(fā)揮在白條業(yè)務(wù)上積累的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢，通過為鄉(xiāng)村推廣員試點(diǎn)授信，正式進(jìn)軍農(nóng)村金融。京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東透露，京東將擴(kuò)大對(duì)農(nóng)村金融服務(wù)的支持力度，引入京東金融的白條、小額信貸等優(yōu)勢金融產(chǎn)品，解決農(nóng)民融資難、成本高等困難。據(jù)介紹，京東金融已為江蘇宿遷市宿豫地區(qū)的部分鄉(xiāng)村代理員開通了農(nóng)村白條業(yè)務(wù)，用以緩解鄉(xiāng)村推廣員們在京東代購時(shí)的資金墊付壓力。螞蟻金服發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示，過去1年，新增的農(nóng)村余額寶用戶超過2000萬，增收7億元。其中，東莞、溫州、蘇州、泉州、成都等地的農(nóng)村尤為活躍，開戶數(shù)居全國前五?！?0后”和“90后”是絕對(duì)的主力用戶，占據(jù)去年新增農(nóng)村余額寶用戶的75%。

業(yè)內(nèi)人士表示，電商挺進(jìn)農(nóng)村金融，在電商層面解決了鄉(xiāng)村推廣員的資金墊付壓力，將有利于將電子商務(wù)紅利迅速惠及鄉(xiāng)村市場，也使得電商的渠道下沉戰(zhàn)略得以進(jìn)一步的延伸；在金融層面更是促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)金融在拉動(dòng)農(nóng)村居民消費(fèi)、解決農(nóng)村居民融資難等問題上進(jìn)一步發(fā)揮作用。

完善農(nóng)村電商規(guī)范

當(dāng)電商將資源開始投向農(nóng)村電商這個(gè)“藍(lán)海”后，農(nóng)村電商自身的發(fā)展也成為了外界關(guān)注的焦點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱的農(nóng)村地區(qū)，如何提升電商的規(guī)范化也成為了電商平臺(tái)當(dāng)務(wù)之急。

據(jù)南方日報(bào)記者了解到，截至2015年春節(jié)前，1號(hào)店“特產(chǎn)中國”項(xiàng)目完成了遍布全國各地的70多個(gè)地方特產(chǎn)館的開設(shè)，其中縣級(jí)館達(dá)64個(gè)。經(jīng)過近1年的發(fā)展，1號(hào)店“特產(chǎn)中國”頻道的開館資質(zhì)審查機(jī)制不斷完善。在滿足了嚴(yán)格的資質(zhì)審查后，還要通過公司資質(zhì)準(zhǔn)備、商品品牌資質(zhì)準(zhǔn)備、后臺(tái)注冊店鋪申請和以店轉(zhuǎn)館等開館流程，并繳納與一般店鋪開設(shè)相同的費(fèi)用，最終完成地方館的開設(shè)。據(jù)介紹，1號(hào)店在很多目標(biāo)區(qū)域進(jìn)行了詳細(xì)的項(xiàng)目介紹及培訓(xùn)，收獲到不錯(cuò)的反饋。而在農(nóng)村電商行業(yè)看來，大型電商平臺(tái)直接的扶持極大地完善了農(nóng)村電商的規(guī)范化建設(shè)。

在這方面，阿里巴巴的行動(dòng)同樣頗為迅速。據(jù)介紹，目前阿里已經(jīng)啟動(dòng)“千縣萬村計(jì)劃”農(nóng)村戰(zhàn)略，未來三至五年內(nèi)將投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營中心和10萬個(gè)村級(jí)服務(wù)站。目前“村淘”已進(jìn)駐全國8個(gè)省區(qū)市，覆蓋13個(gè)縣、295個(gè)村。根據(jù)阿里的規(guī)劃，重點(diǎn)發(fā)展的涉農(nóng)電商業(yè)務(wù)，對(duì)農(nóng)民消費(fèi)者來說是“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”，對(duì)城市消費(fèi)者來說是“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”。

順豐集團(tuán)最近兩年在全國推嘿客店，在城市的各個(gè)銷售中心，比較繁華的場所設(shè)立的這種商店，就起到既是試衣間，也是上網(wǎng)的演示廳，教給這些40、50后的人，轉(zhuǎn)變他們不懂網(wǎng)絡(luò)，必須看到和摸到商品才習(xí)慣的消費(fèi)觀念。

這種做法，和阿里到農(nóng)村推廣電商服務(wù)站點(diǎn)是有雷同之處的，讓這些相對(duì)落后的人，能夠接觸到電腦，能夠熟悉這些東西，讓他們產(chǎn)生觀念上的轉(zhuǎn)變，來接受電商這種東西。

實(shí)際上線下的服務(wù)和線上的服務(wù)需要集合起來，建商店不一定是賣東西，也可以作為一個(gè)展示廳來挑選東西。

（八）農(nóng)村電子商務(wù)的三種模式：

第一種是遂昌模式，走平臺(tái)化道路。

無可厚非，淘寶在推進(jìn)農(nóng)村“電子夢”上扮演了重要角色，尤其重點(diǎn)項(xiàng)目“特色中國”有著不可替代的作用。

遂昌位于浙江麗水市，遂昌館是國內(nèi)第一個(gè)縣級(jí)農(nóng)產(chǎn)品館，今年年初時(shí)上線，其核心在一個(gè)獨(dú)特的麥特龍分銷平臺(tái)，借助政府的強(qiáng)大支持和自身體系的巨大聚合力，“遂網(wǎng)”集合了當(dāng)?shù)厍в嗉倚≠u家共謀發(fā)展。他們?yōu)榍в嗉宜缮⑶也粯?biāo)準(zhǔn)不專業(yè)的小賣家提供專業(yè)的培訓(xùn)服務(wù)，對(duì)上游貨源進(jìn)行統(tǒng)一整合并擬定采購標(biāo)準(zhǔn)，由“遂網(wǎng)”專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行統(tǒng)一運(yùn)營管理，線下則按照統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一售后等標(biāo)準(zhǔn)化操作執(zhí)行，遂昌模式更像是一個(gè)區(qū)域化的ShoppingMall，他們是一個(gè)服務(wù)商而已，售賣的是“標(biāo)準(zhǔn)化”。第二種是成縣模式，走資源整合道路。

成縣地處甘肅隴南市，該縣電子商務(wù)的發(fā)展和縣委書記李祥的推動(dòng)有著密不可分的關(guān)系，李書記因在網(wǎng)上頻頻叫賣家鄉(xiāng)的鮮核桃，而被網(wǎng)友尊重為“核桃書記”。

在政府的支持和推動(dòng)下，成縣同樣成立了電子商務(wù)協(xié)會(huì)，主打產(chǎn)品有核桃、土蜂蜜等地方特產(chǎn)，依托在淘寶網(wǎng)店進(jìn)行銷售。值得一提的是，他們嘗到了在微博、微信上推銷產(chǎn)品的甜頭，并招募了不少年輕銷售人員，對(duì)他們進(jìn)行專業(yè)化的微營銷培訓(xùn)，至今他們80%的銷售額來自這些免費(fèi)的社會(huì)化媒體，而“網(wǎng)店”對(duì)他們來說更大的價(jià)值在于交易，創(chuàng)業(yè)初期這未嘗不是一種明智的選擇。

“成網(wǎng)”工作人員爬山涉水四處尋找優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品貨源，找到一家便整合一家，即刻展開售賣，雖受規(guī)模限制，但小而靈活。雖然也注冊了“山泉老樹核桃”品牌，但還未進(jìn)行深度開發(fā)。

第三種便是通榆模式，走品牌化道路。

通榆縣和以上兩縣的最大不同是，開門見山進(jìn)行品牌化運(yùn)作，為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品取了一個(gè)好名字叫“三千禾”，并直接進(jìn)駐天貓旗艦店。和其他兩縣相同的是，均成立了縣域電子商務(wù)協(xié)會(huì)，并有專業(yè)的第三方主體進(jìn)行運(yùn)營。

如果把“遂網(wǎng)”理解為一個(gè)平臺(tái)，“通網(wǎng)”就是一家B2C，“三千禾”呈現(xiàn)給你的是一個(gè)商品品牌，但其更重要的魅力在全程產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作，統(tǒng)一采購、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一運(yùn)營、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一售后等諸多標(biāo)準(zhǔn)化嘗試。

通榆擁有得天獨(dú)厚的地理位置，會(huì)大大的增加品牌附加值，目前主要售賣來自世界三大黑土地之一的雜糧雜豆、葵花籽、具有國家地理標(biāo)識(shí)的草原紅牛肉等。

有一點(diǎn)需要特別提醒，千萬別簡單的模仿品牌化這條路，農(nóng)產(chǎn)品實(shí)行品牌化需要一定的基礎(chǔ)條件，最基本的條件就是需要耕地有一定規(guī)模化和集約化，沒有集約就沒有效率，沒有規(guī)模就沒有產(chǎn)量，通榆縣地處大東北，無論是規(guī)模還是集約程度相比江浙地區(qū)有著天然優(yōu)勢，專業(yè)的品牌化運(yùn)作將如虎添翼。

還有一點(diǎn)需要特別思考，農(nóng)產(chǎn)品品牌化后走的是多渠道戰(zhàn)略，電子商務(wù)是重要的戰(zhàn)場之一，品牌化的戰(zhàn)略價(jià)值是可以帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)群，上游產(chǎn)地可以更加集約化、規(guī)劃化和現(xiàn)代化，下游可以帶動(dòng)半成品、深加工產(chǎn)業(yè)及附屬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)發(fā)展最終收益的還是老百姓，這才是通榆縣政府獨(dú)具慧眼的地方。

以上三種模式，并不代表其一成不變，畢竟行業(yè)剛剛開始，創(chuàng)新及變化一直在影響著行業(yè)發(fā)展。

農(nóng)村電子商務(wù)的“三個(gè)必須” 農(nóng)村電子商務(wù)和資本市場上的電子商務(wù)有著不同的基因，我淺薄的總結(jié)在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)需要具備以下三個(gè)“必須”：

第一，發(fā)展農(nóng)村電商，必須借助縣級(jí)以上政府的公信力

以上三個(gè)縣城，如果沒有當(dāng)?shù)卣畯?qiáng)有力的組織和支持，絕不會(huì)蛋出所謂的三種模式，這種支持不僅僅是“叫賣”，更重要的是為農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量做初級(jí)的信用背書，為第三方企業(yè)提供公司注冊、稅收、資金等實(shí)際性的支持。

我們多數(shù)的耕地小而分散，對(duì)于資源性的整合尤其需要借助政府的力量，而“三農(nóng)”關(guān)系到老百姓的切身利益，縣委書記勇于站出來推銷家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品便也親民合理。

第二，農(nóng)產(chǎn)品要賣得更高更遠(yuǎn)，必須實(shí)現(xiàn)專業(yè)的品牌化

我們需要明白一個(gè)核心，在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)的根本是幫助農(nóng)民增收，增收的關(guān)鍵是：其一，減少農(nóng)產(chǎn)品的滯銷，獲得更多銷量；其二，讓農(nóng)產(chǎn)品賣出更高的價(jià)格，獲得單量溢價(jià)。農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌化運(yùn)作便為農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)溢價(jià)增收開創(chuàng)了先決條件。

聯(lián)想集團(tuán)戰(zhàn)略投資高端水果品牌“佳沃”便是恰逢其時(shí)的正確選擇，柳傳志坦言“聯(lián)想做農(nóng)業(yè)并不著急賺錢”，因?yàn)榇蛟炱放剖且粋€(gè)長期戰(zhàn)略，更大的價(jià)值在未來市場，但現(xiàn)在需要先走出第一步。

第三，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)體現(xiàn)，必須借助地域特色找出差異化

農(nóng)產(chǎn)品市場的劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象嚴(yán)重，我們耳聞能詳多半是“地域品牌”，而非產(chǎn)品品牌，地域品牌的最大問題是好人壞人都可以用，就像今天你很難辨識(shí)誰是正宗的陽澄湖大閘蟹，消費(fèi)者便對(duì)市場失去了正確判斷，對(duì)行業(yè)是毀滅性的打擊。每個(gè)地域都有其唯一性，經(jīng)緯度、溫度濕度、光照時(shí)長、土壤結(jié)構(gòu)等不同，會(huì)生長出不同的具有明顯地域特色的農(nóng)產(chǎn)品，我們需要在此基礎(chǔ)上挖掘產(chǎn)品的特色賣點(diǎn)，進(jìn)行專業(yè)化的品牌化包裝，通榆縣便依托獨(dú)一無二的地理位置，打造出了“三千禾”，這是一條突圍之路。

江蘇睢寧縣沙集模式，更多的是從生產(chǎn)環(huán)節(jié)延伸到物流、銷售等環(huán)節(jié)。起初是兩個(gè)在中國移動(dòng)打工的農(nóng)民工，他們回鄉(xiāng)之后辦起網(wǎng)站，通過網(wǎng)頁把全國各地的各類家具廠商的家具和訂單圖紙和本地的生產(chǎn)企業(yè)相連接，全鎮(zhèn)現(xiàn)有網(wǎng)店3040家。最終形成了一個(gè)五六億元產(chǎn)值的家具產(chǎn)業(yè)。

不管是哪種模式，不管這個(gè)地方發(fā)達(dá)還是落后，只要有網(wǎng)絡(luò)的溝通，它的生產(chǎn)和銷售就能打破各種交通的阻隔。

通榆縣位于吉林省西部，科爾沁草原東陲，恰在北緯45度，處于世界僅存的三大黑土地“東北黑土區(qū)”之中，屬于世界公認(rèn)的雜糧雜豆黃金產(chǎn)區(qū)。

就是在這樣一個(gè)偏遠(yuǎn)的縣域，很難想象該縣縣委書記孫洪君和縣長楊曉峰聯(lián)名寫了一封信給全國的消費(fèi)者，信件名稱叫“致淘寶網(wǎng)民的一封公開信”，并掛在淘寶聚劃算的首頁，信件內(nèi)容比較長，我摘取三點(diǎn)主要內(nèi)容以做說明。

第一，通榆縣將借助電子商務(wù)全面實(shí)施“原產(chǎn)地直銷”計(jì)劃，通過網(wǎng)購將原產(chǎn)于通榆的優(yōu)質(zhì)雜糧雜豆，輸送到全國消費(fèi)者的餐桌上。

第二，組建“通榆農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中心”，并委托“三千禾”天貓旗艦店作為指定網(wǎng)店，實(shí)行“統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一質(zhì)量”的標(biāo)準(zhǔn)化售賣操作。

第三，通榆縣政府計(jì)劃在明年，聯(lián)合“三千禾”按照預(yù)售的模式規(guī)劃建設(shè)200萬畝電商直銷基地，要讓通榆成為全國消費(fèi)者的黑土地。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的趨勢 最后再談一個(gè)趨勢，即“原產(chǎn)地直銷”，正如通榆欲在明年打造“電商黑土地”。這種做法就是我們掛在嘴邊的“C2B”模式，農(nóng)產(chǎn)品不同于工業(yè)化產(chǎn)品，有著天然的生長周期，這一特性為C2B預(yù)留了巨大的想象空間。

如果你對(duì)這塊黑土地的雜糧雜豆有了巨大的信任和喜好，你完全可以預(yù)約明年全年的口糧，今后那塊黑土地就是你的了。隨著物流配套設(shè)施的不斷完善，冷鏈物流的不斷發(fā)展，這種想象將會(huì)逐步變成現(xiàn)實(shí)。電商巨頭在農(nóng)村的動(dòng)作：

具體的發(fā)展模式很多，浙江的遂昌模式，主要是通過網(wǎng)店協(xié)會(huì)連接電子商務(wù)服務(wù)站買賣農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)民只負(fù)責(zé)養(yǎng)殖或者種植，各村農(nóng)民通過本村網(wǎng)點(diǎn)即電子商務(wù)服務(wù)站，當(dāng)?shù)胤Q為“趕街”，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品商品銷售，采購農(nóng)用生產(chǎn)資料，它最重要的是中間環(huán)節(jié)，就是網(wǎng)店協(xié)會(huì)連接的電子商務(wù)服務(wù)站，把供銷雙方都通過網(wǎng)絡(luò)連接起來。全縣現(xiàn)有協(xié)會(huì)會(huì)員1200多家，2012年共完成電子商務(wù)交易額1.5億元。

江蘇睢寧縣沙集模式，更多的是從生產(chǎn)環(huán)節(jié)延伸到物流、銷售等環(huán)節(jié)。起初是兩個(gè)在中國移動(dòng)打工的農(nóng)民工，他們回鄉(xiāng)之后辦起網(wǎng)站，通過網(wǎng)頁把全國各地的各類家具廠商的家具和訂單圖紙和本地的生產(chǎn)企業(yè)相連接，全鎮(zhèn)現(xiàn)有網(wǎng)店3040家。最終形成了一個(gè)五六億元產(chǎn)值的家具產(chǎn)業(yè)。

不管是哪種模式，不管這個(gè)地方發(fā)達(dá)還是落后，只要有網(wǎng)絡(luò)的溝通，它的生產(chǎn)和銷售就能打破各種交通的阻隔。

農(nóng)村電商的發(fā)展依然任重而道遠(yuǎn)，更不是一蹴而就的事情。它更需要政府，企業(yè)和農(nóng)民的相互配合，在摸索中總結(jié)，一步一步慢慢發(fā)展起來。

第二篇：農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的影響

農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的影響

中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

內(nèi)容摘要：面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)疲軟和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，拉動(dòng)內(nèi)需成為實(shí)現(xiàn)我國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展的重要舉措，長期消費(fèi)不足的農(nóng)村市場成為新的發(fā)力點(diǎn)。在國家政策的大力支持、電商巨頭的推動(dòng)和農(nóng)村居民的參與下，我國農(nóng)村電商得到快速發(fā)展。農(nóng)村電商的發(fā)展一方面通過工業(yè)品下行豐富了農(nóng)村居民的消費(fèi)選擇，提高了居民的消費(fèi)意愿；另一方面通過農(nóng)產(chǎn)品上行和增加就業(yè)，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使農(nóng)村居民收入增加，提升了居民消費(fèi)能力。當(dāng)前為促進(jìn)農(nóng)村電商的進(jìn)一步發(fā)展，仍需在信息化基礎(chǔ)設(shè)施、配套物流設(shè)施、金融扶持和人才培育方面繼續(xù)推進(jìn)各項(xiàng)工作。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商 發(fā)展現(xiàn)狀 農(nóng)村居民消費(fèi) 影響

引言

近年來，全球經(jīng)濟(jì)在總量上出現(xiàn)了停滯狀態(tài)，中國經(jīng)濟(jì)也從高速增長轉(zhuǎn)為中高速增長的新常態(tài)。面對(duì)當(dāng)前國內(nèi)投資基數(shù)已經(jīng)十分巨大，投資增速將回歸常態(tài)，全球貿(mào)易低速增長，外部需求疲弱態(tài)勢仍將持續(xù)的國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境，我國經(jīng)濟(jì)下行的壓力依然不小。消費(fèi)作為國內(nèi)生產(chǎn)總值的重要組成部分，是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素，是轉(zhuǎn)型期我國經(jīng)濟(jì)增長的“穩(wěn)定器”，因此，我國要擴(kuò)大內(nèi)需，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展。

我國是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，雖然隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，農(nóng)村人口占比不斷下降，但根據(jù)中國統(tǒng)計(jì)年鑒公布的相關(guān)數(shù)據(jù)，截至2014年底，我國農(nóng)村人口仍有61866萬人，占總?cè)丝诒戎氐?5.23%。然而，由于長期以來城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的影響，我國農(nóng)村居民消費(fèi)水平一直偏低，2014年我國居民消費(fèi)支出為242927.4億元，農(nóng)村居民消費(fèi)支出為54574.1億元，僅占全國居民總消費(fèi)支出的22.47%。因此，提高農(nóng)村居民消費(fèi)水平成為當(dāng)前拉動(dòng)我國內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長的重要措施。

農(nóng)村居民消費(fèi)一直都是不少學(xué)者關(guān)注和研究的問題，當(dāng)前已有文獻(xiàn)主要是從收入水平、人口特性、社會(huì)保障、金融發(fā)展、財(cái)政支出等角度分析我國農(nóng)村居民消費(fèi)的影響因素。隨著我國流通行業(yè)的發(fā)展，有學(xué)者開始嘗試從流通業(yè)發(fā)展角度對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)問題展開探討。

李駿陽、包偉、夏禹鋮（2011）通過引入偏最小二乘法，量化研究農(nóng)村消費(fèi)品流通發(fā)展與農(nóng)村居民人均消費(fèi)之間的關(guān)系，表明發(fā)展流通業(yè)能有效拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場。李志剛（2013）以江西省2000-2010年的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析，表明農(nóng)村流通業(yè)規(guī)模對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)影響是最主要的；流通業(yè)的投入也對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)起到積極作用，但并不顯著。吳學(xué)品（2014）通過實(shí)證分析證明農(nóng)村流通總量對(duì)農(nóng)村消費(fèi)的彈性系數(shù)為正向且逐年上升，但農(nóng)村流通總量對(duì)農(nóng)村消費(fèi)增長的貢獻(xiàn)率一直低于城市。高核、王靜、趙璋（2015）利用2004-2013年云南省農(nóng)村流通業(yè)發(fā)展與消費(fèi)支出增長水平的數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸分析，得出農(nóng)村居民消費(fèi)與流通業(yè)發(fā)展之間存在長期穩(wěn)定關(guān)系的結(jié)論。

近幾年，農(nóng)村電商的快速發(fā)展吸引了各界人士的關(guān)注，作為一種商品流通形式，一種全新的貿(mào)易形式和手段，電子商務(wù)做到了“交易無處不在、無時(shí)不在”，顛覆了傳統(tǒng)商貿(mào)流通，農(nóng)村電商的發(fā)展在豐富農(nóng)村流通渠道的同時(shí)，也將影響農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)和水平。

本文將結(jié)合現(xiàn)有相關(guān)研究，深入分析當(dāng)前我國農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀及農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的影響，并提出促進(jìn)我國農(nóng)村電商進(jìn)一步發(fā)展的相關(guān)建議。

我國農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

（一）國家部委大力支持

近年來，黨中央和國務(wù)院高度關(guān)注我國農(nóng)村電商的發(fā)展，密集出臺(tái)了系列支持農(nóng)村電商發(fā)展的政策，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了人才、物流、基礎(chǔ)設(shè)施、金融、市場環(huán)境等全方位支持。中央有關(guān)文件和國務(wù)院有關(guān)政策如表1所示。

同時(shí)，各部門按照黨中央和國務(wù)院的決策部署，大力推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展。當(dāng)前各部門正在進(jìn)行的主要有以下幾項(xiàng)重點(diǎn)工作：

一是“農(nóng)村青年電商培育工程”，是由團(tuán)中央和商務(wù)部聯(lián)合實(shí)施的，意在通過技能培訓(xùn)、金融支持、領(lǐng)建站點(diǎn)等途徑，引導(dǎo)廣大農(nóng)村青年運(yùn)用電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)就業(yè)、增收致富。

二是“快遞向西、向下服務(wù)拓展工程”，是由國家郵政局和商務(wù)部一起實(shí)施的，目的是進(jìn)一步健全城鄉(xiāng)快遞服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)快遞在中西部、農(nóng)村地區(qū)與電子商務(wù)的協(xié)同發(fā)展，到2020年基本實(shí)現(xiàn)“鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)點(diǎn)，村村通快遞”。

三是“電商扶貧工程”，是由國務(wù)院扶貧辦牽頭的，2015年被正式納入精準(zhǔn)扶貧工程，是利用財(cái)政資金的引領(lǐng)，鼓勵(lì)帶動(dòng)更多社會(huì)資本進(jìn)入，培育農(nóng)村電商環(huán)境，整合貧困地區(qū)優(yōu)勢產(chǎn)品，對(duì)接市場，幫助農(nóng)村居民脫貧致富。

四是由全國婦聯(lián)牽頭的“巾幗電商創(chuàng)業(yè)行動(dòng)”，鼓勵(lì)農(nóng)村女能人依托“婦女之家”，搭建以農(nóng)產(chǎn)品銷售為主的電子商務(wù)平臺(tái)，拓展婦女致富新空間。

五是“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工程”，是商務(wù)部、財(cái)政部落實(shí)李克強(qiáng)總理“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)倡議的重要組成部分，通過在全國創(chuàng)建電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的綜合示范縣，增加農(nóng)村電子商務(wù)交易額，促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展。

（二）電商巨頭爭相發(fā)力

伴隨電商企業(yè)在城市的快速發(fā)展和激烈競爭，城市電商市場日趨飽和，農(nóng)村電商開始成為各大電商企業(yè)爭相發(fā)力的新藍(lán)海，近年來國家密集出臺(tái)的農(nóng)村電商政策更是加快了電商企業(yè)在農(nóng)村的發(fā)展步伐。

2014年9月，電商巨頭阿里巴巴集團(tuán)在美國上市后明確表示其未來的三大發(fā)展方向?yàn)樯孓r(nóng)電商、大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和跨境電商服務(wù)。隨后，阿里巴巴集團(tuán)啟動(dòng)了在三至五年內(nèi)投資100億元，設(shè)立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營中心和10萬個(gè)村級(jí)服務(wù)站的千縣萬村計(jì)劃。此外，淘寶網(wǎng)還針對(duì)農(nóng)村市場推出了二級(jí)頁面“農(nóng)村淘寶”，特別設(shè)置了農(nóng)資農(nóng)具品類和契合農(nóng)村用戶出行需求的汽摩配件，為農(nóng)村居民提供了更為豐富的消費(fèi)選擇。

自2014年11月啟動(dòng)農(nóng)村電商項(xiàng)目以來，京東目前形成了縣級(jí)服務(wù)中心和京東幫服務(wù)店兩大模式。縣級(jí)服務(wù)中心采用公司自營的模式，主要承擔(dān)代客下單、招募和培訓(xùn)鄉(xiāng)村推廣員以及營銷推廣等功能；京東幫服務(wù)店則采取加盟方式，主要針對(duì)大家電服務(wù)需求，為農(nóng)村消費(fèi)者提供配送、安裝、保修等一站式服務(wù)。此外，2016年1月，京東與國務(wù)院扶貧辦共同簽署了《電商精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，更進(jìn)一步推動(dòng)了京東農(nóng)村電商的發(fā)展。

蘇寧云商集團(tuán)則利用其實(shí)體零售渠道優(yōu)勢和專業(yè)的零售經(jīng)驗(yàn)開展農(nóng)村電商戰(zhàn)略，自2014年起，蘇寧通過將原先三四級(jí)市場的代購點(diǎn)、售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)等進(jìn)行改造升級(jí)，變成集銷售、物流、售后、客服、招商等功能為一體的蘇寧易購服務(wù)站，并計(jì)劃在2020年前建立10000家服務(wù)站，覆蓋全國1/4的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，深入全國農(nóng)村，從渠道建設(shè)層面打通“農(nóng)村電商”發(fā)展壁壘。此外，2015年5月上線的蘇寧易購中華特色館也以多種方式帶動(dòng)了多地農(nóng)產(chǎn)品的銷售，促進(jìn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品走出去。

除了各大電商平臺(tái)紛紛角逐農(nóng)村市場外，國內(nèi)零售巨頭如大商集團(tuán)等也在不斷加入農(nóng)村電商的行列，推動(dòng)著農(nóng)村電商的快速發(fā)展。

（三）農(nóng)村居民參與度不斷提高

隨著互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的滲透速度加快，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大，農(nóng)村網(wǎng)購人群也進(jìn)入了高速增長期。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2014年12月，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為1.78億，其中網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模為7714萬，農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物使用率達(dá)43.3%。此外，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模年增長率高達(dá)40.6%，是農(nóng)村網(wǎng)民各互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中規(guī)模增速最快的。

同時(shí)，阿里研究院與阿里農(nóng)村淘寶事業(yè)部聯(lián)合發(fā)布的《農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)研究報(bào)告（2015）》指出，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)購物規(guī)模呈現(xiàn)增長快于大盤的趨勢，淘寶網(wǎng)（含天貓）發(fā)往農(nóng)村地區(qū)的訂單金額占全網(wǎng)的比例，從2013年第一季度的8.65%，上升到2015年第一季度的9.64%，兩年增長了1%。根據(jù)阿里研究院2014年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)總額約為1800億元，預(yù)計(jì)2016年這一數(shù)字將攀升到4600億元，農(nóng)村居民對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物的接受度和參與度都在不斷提高。

此外，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展在刺激農(nóng)村居民消費(fèi)的同時(shí)，也喚醒了農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，促進(jìn)了農(nóng)村電商在農(nóng)產(chǎn)品上行方面的發(fā)展，農(nóng)民開始學(xué)會(huì)借助電子商務(wù)推銷產(chǎn)品。根據(jù)《2014-2015年中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》，截至2014年，我國有各類涉農(nóng)電商3.1萬家，其中涉農(nóng)交易類電商有近4000家，農(nóng)村居民逐漸將電商作為銷售農(nóng)產(chǎn)品的新途徑，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商的認(rèn)知度和參與度在逐漸提高。

農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的影響

（一）豐富消費(fèi)選擇，提高消費(fèi)意愿

受我國長期城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的影響，我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直處于比較落后的狀態(tài)，但是隨著國家對(duì)“三農(nóng)”的高度重視和大力扶持，我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得到了較快發(fā)展。根據(jù)中國統(tǒng)計(jì)年鑒的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2010年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為19109.4元，2014年增加至28843.9元，5年增長50.94%；與此同時(shí)，我國農(nóng)村居民人均純收入由2010年的5919元增加至2014年的10488.9元，5年增長了77.21%，表明近年來農(nóng)村居民收入的增速已經(jīng)超過了城鎮(zhèn)居民，農(nóng)民生活在不斷改善。

根據(jù)消費(fèi)理論，收入的提高會(huì)帶來消費(fèi)的增加。然而由于我國農(nóng)村交通和信息的不暢通，流通業(yè)的相對(duì)滯后，農(nóng)村居民的消費(fèi)選擇有限。當(dāng)前農(nóng)村的購物渠道主要包括農(nóng)村小賣部、農(nóng)村供銷社、農(nóng)村集市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)商店，商品類型和款式有限，且產(chǎn)品質(zhì)量沒有保證，假冒偽劣產(chǎn)品較多。另外，有些產(chǎn)品如大家電和家具等要到縣城商場或者附近的大中城市才能購買到，需要一定的時(shí)間和交通成本，且大中城市商場的物價(jià)普遍較高，不符合農(nóng)村居民的消費(fèi)預(yù)期。因此，在現(xiàn)有的消費(fèi)渠道下，我國農(nóng)村居民的消費(fèi)選擇有限，消費(fèi)需求被抑制，農(nóng)村電商的發(fā)展可以促進(jìn)工業(yè)品下行，豐富農(nóng)村居民消費(fèi)選擇，滿足其對(duì)生活用品和生產(chǎn)資料的消費(fèi)需求，提高其消費(fèi)意愿。

首先，農(nóng)村電商的發(fā)展豐富了農(nóng)村居民的生活用品選擇。通過電商，只要有互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)村居民就能像城鎮(zhèn)居民一樣擁有豐富的消費(fèi)選擇，并且還可以方便的比較商品價(jià)格，查看商品評(píng)價(jià)，便捷地選購各種質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的生活用品，解決了農(nóng)村居民“買不到”的難題。根據(jù)阿里研究院的報(bào)告，大家電是農(nóng)村居民網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)最多的品類，這說明農(nóng)村電商在農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)過程中起了較大作用，刺激了農(nóng)村消費(fèi)。

其次，農(nóng)村電商的發(fā)展刺激了農(nóng)村居民的生產(chǎn)性消費(fèi)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性消費(fèi)主要體現(xiàn)在農(nóng)具和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的購買上，其價(jià)格和質(zhì)量影響著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的成本和質(zhì)量。通過傳統(tǒng)的銷售渠道，農(nóng)民可以購買的農(nóng)具和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料通常受限于當(dāng)?shù)厥袌龅墓?yīng)，種類比較單一，主動(dòng)選擇的范圍較小。然而通過電商平臺(tái)，農(nóng)民可以選購先進(jìn)的農(nóng)具以及豐富的生產(chǎn)資料，降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品質(zhì)量，比如農(nóng)村淘寶就在首頁特別設(shè)置了農(nóng)資農(nóng)具品類，方便農(nóng)民便捷選購。

（二）增加農(nóng)民收入，提升消費(fèi)能力

由相關(guān)的經(jīng)濟(jì)理論可知，收入是消費(fèi)的重要決定因素，雖然這幾年來我國農(nóng)村居民的收入增速超過城鎮(zhèn)居民，但因?yàn)殚L期受城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的影響，我國農(nóng)村居民的收入總體上還是比較低的。根據(jù)中國統(tǒng)計(jì)年鑒的數(shù)據(jù)，2014年我國城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)19968.1元，占人均收入的69.23%；農(nóng)村居民人均消費(fèi)8382.6元，占人均收入的79.92%。由此可知我國農(nóng)村居民的消費(fèi)傾向還是比較高的，但是較低的收入水平使得其總體消費(fèi)水平較低。因此提高農(nóng)村居民消費(fèi)水平的一個(gè)重要途徑就是提高農(nóng)村居民收入，農(nóng)村電商的發(fā)展可以通過不同途徑增加農(nóng)民收入，提高其消費(fèi)能力。

首先，農(nóng)村電商的發(fā)展可以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行。當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品的外銷一般是通過商販進(jìn)行的，從生產(chǎn)者到消費(fèi)者中間經(jīng)常要經(jīng)過好幾次流轉(zhuǎn)，農(nóng)產(chǎn)品特別是生鮮產(chǎn)品在流轉(zhuǎn)過程中容易造成損失，因此初始收購價(jià)格通常較低。此外，在這種外銷模式下，供需信息不暢通經(jīng)常導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品滯銷，給農(nóng)民帶來巨大損失。農(nóng)村電商的發(fā)展，一方面可以直接連通生產(chǎn)者和消費(fèi)者，省去中間多次的流轉(zhuǎn)，降低流轉(zhuǎn)過程中的損失，提高農(nóng)產(chǎn)品的初始收購價(jià)格，增加農(nóng)民收入；另一方面，可以使供需信息更加暢通，通過電商平臺(tái)可以了解到全國各地的供需信息，解決賣不出和買不到之間的阻礙。同時(shí)生產(chǎn)者還可以結(jié)合消費(fèi)者的需求和喜好，調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，有效解決供需矛盾，減少農(nóng)產(chǎn)品滯銷帶來的損失。

其次，農(nóng)村電商的發(fā)展可以增加農(nóng)村就業(yè)。一方面，電商行業(yè)的發(fā)展本身會(huì)帶來新的就業(yè)機(jī)會(huì)，包括服務(wù)店的工作人員、鄉(xiāng)村推廣員、快遞人員等。如蘇寧2015年就在開設(shè)直營店、加盟店、特色館、物流配送、售后等方面直接帶動(dòng)就業(yè)人口達(dá)3萬人；京東集團(tuán)為了構(gòu)建覆蓋農(nóng)村地區(qū)的電商新網(wǎng)絡(luò)，在2015年也招募了近10萬名的鄉(xiāng)村推廣員。另一方面，農(nóng)村電商的發(fā)展可以促進(jìn)農(nóng)村居民創(chuàng)業(yè)，從而間接帶動(dòng)農(nóng)村就業(yè)，近年來，一些農(nóng)村青年開始開設(shè)淘寶店鋪，利用電商結(jié)合地區(qū)特色在發(fā)展生態(tài)旅游等方面進(jìn)行創(chuàng)業(yè)嘗試，開辟了新的創(chuàng)業(yè)路徑。就業(yè)的增加會(huì)增加農(nóng)村居民收入，從而刺激消費(fèi)。

我國農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)策

（一）加快信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是農(nóng)村電商發(fā)展的一個(gè)重要前提，是農(nóng)村電商發(fā)展的制約點(diǎn)。雖然當(dāng)前我國農(nóng)村的信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在國家的大力支持下得到快速發(fā)展，截至2014年12月，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到28.8%，但相比城鎮(zhèn)62.8%的普及率還是偏低的。因此國家要進(jìn)一步落實(shí)農(nóng)村寬帶普及的規(guī)劃，穩(wěn)步推進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作，同時(shí)要降低成本，減少網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用，為農(nóng)村電商的開展提供有利環(huán)境。

（二）加快完善配套物流設(shè)施

配套物流設(shè)施的不完善是制約農(nóng)村電商發(fā)展的又一重要因素，物流和電商是相互影響、相互促進(jìn)的，農(nóng)村電商的發(fā)展離不開配套物流設(shè)施的完善。當(dāng)前我國農(nóng)村物流普遍存在“最后一公里”成本高的配送問題，同時(shí)冷鏈物流的落后也制約著鮮活農(nóng)產(chǎn)品上行的發(fā)展。因此相關(guān)部門要加快農(nóng)村公路建設(shè)，推進(jìn)農(nóng)村物流配送發(fā)展，在最后的配送階段可以通過委托一個(gè)村鎮(zhèn)定點(diǎn)機(jī)構(gòu)統(tǒng)一配送的方式，充分整合物流資源，降低配送成本，解決“最后一公里”的配送問題。此外，要大力推進(jìn)冷鏈物流建設(shè)工作，建設(shè)現(xiàn)代化物流配送體系，降低流通成本，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)快速且低成本的流通。

（三）加大金融扶持力度

信息化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和配套物流設(shè)施的完善離不開資金的支持，因此加大金融扶持力度是促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的又一重要舉措。相關(guān)部門應(yīng)該積極鼓勵(lì)社會(huì)各項(xiàng)資本參與農(nóng)村電商發(fā)展，對(duì)投入農(nóng)村電商的資本給予稅收優(yōu)惠，同時(shí)要加大財(cái)政資金投入，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供低利率的資金支持，在網(wǎng)絡(luò)普及、電腦配置和農(nóng)村公路建設(shè)等方面給予補(bǔ)貼，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供全方位的資金支持。

（四）加強(qiáng)農(nóng)村電商的教育培訓(xùn)和人才培育

農(nóng)村居民作為農(nóng)村電商的重要參與主體，其對(duì)電商的認(rèn)知度和接受度對(duì)農(nóng)村電商的發(fā)展影響很大，當(dāng)前我國農(nóng)村居民對(duì)電商的認(rèn)知度和接受度還不足以支持農(nóng)村電商的全面發(fā)展，因此做好相關(guān)的教育培訓(xùn)和人才培育工作很重要。

首先，可以通過舉辦培訓(xùn)講座，安排專業(yè)技術(shù)人員進(jìn)行現(xiàn)場培訓(xùn)等方式加強(qiáng)農(nóng)村居民對(duì)計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、電商平臺(tái)、電商交易等的認(rèn)識(shí)，同時(shí)及時(shí)組織開展電商活動(dòng)，使農(nóng)民從電商中獲得實(shí)際利益，提高全體農(nóng)村居民對(duì)電商的接受度。

其次，要引導(dǎo)鼓勵(lì)青年農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，加強(qiáng)培育一批觀念先進(jìn)、能力出眾的農(nóng)村電商人才，從而在農(nóng)村電商的發(fā)展過程中起到領(lǐng)頭羊的作用，帶領(lǐng)農(nóng)村居民一起促進(jìn)農(nóng)村電商的迅速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

1.吳學(xué)品.流通業(yè)對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的影響研究[D].上海大學(xué)，2014

2.李駿陽，包偉，夏禹鋮.流通業(yè)對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)影響的實(shí)證研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理，2011（11）

3.李志剛.農(nóng)村流通業(yè)發(fā)展對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的影響機(jī)理及實(shí)證分析―以江西省為例[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2013（2）

4.高核，王靜，趙璋.云南省流通業(yè)對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)影響研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2015（8）

5.魏延安.農(nóng)村電商的機(jī)遇與現(xiàn)實(shí)困難[J].新農(nóng)業(yè)，2014（24）

6.林潔.農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀研究[J].南方農(nóng)機(jī)，2015（1）

7.賀國杰.農(nóng)村電商的物流瓶頸及應(yīng)對(duì)措施[J].物流技術(shù)，2015（14）

8.胡平源.農(nóng)村電商的七個(gè)現(xiàn)實(shí)問題解析[J].企業(yè)技術(shù)開發(fā)，2015（24）

第三篇：農(nóng)村電商發(fā)展調(diào)查報(bào)告

農(nóng)村電商發(fā)展調(diào)查報(bào)告

為加快推進(jìn)我市農(nóng)村電商發(fā)展，3 月上旬，我們赴浙豫等地，就農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)行了專題考察，結(jié)合我市農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀，形成以下報(bào)告。

一、各地值得學(xué)習(xí)借鑒的主要經(jīng)驗(yàn)和做法 當(dāng)前農(nóng)村最大的短板之一是距離核心市場遠(yuǎn)，南方一些縣市搶抓機(jī)遇，把發(fā)展電子商務(wù)作為補(bǔ)齊短板的根本性手段，收效顯著。

特點(diǎn)之一：提到戰(zhàn)略高度。焦作市博愛縣把農(nóng)村電商定位為縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略支撐，以 20xx 年全國首批電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣建設(shè)為引領(lǐng)，舉全縣之力推動(dòng)發(fā)展，縣委書記帶頭做電商小伙伴的總服務(wù)員，干部們爭相“以工作越位推動(dòng)電商就位”。他們的突出做法有三點(diǎn)：一是以線上市場開拓帶動(dòng)線下產(chǎn)業(yè)發(fā)展。把“一縣一品”“一鄉(xiāng)一業(yè)”與電商平臺(tái)嫁接，形成線上特色產(chǎn)品和線下特色產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，月山鎮(zhèn)懷姜系列產(chǎn)品年線上線下銷售額達(dá) 1 億元，馬營村一塊小小的澡巾布占領(lǐng)了全國近60%的市場，年產(chǎn)值 1.5 億元。二是實(shí)施“外引做大、內(nèi)建深化”戰(zhàn)略。引入京東、阿里等 139 家知名電商入駐的同時(shí)，建成縣級(jí)電商綜合服務(wù)中心 1 個(gè)、電商服務(wù)平臺(tái) 7 家，鄉(xiāng)、村服務(wù)站分別達(dá)到 17 個(gè)、449 個(gè)。三是開展“縣長喊你回家做電商”系列活動(dòng)。吸引上千名青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，舉辦最美電商人、電商春晚等一批特色活動(dòng)，創(chuàng)業(yè)典型被推薦為各級(jí)人大代表、政協(xié)委員，全縣大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的激情充分點(diǎn)燃和釋放。博愛縣僅用兩年多時(shí)間就走出了一條“內(nèi)生型”農(nóng)村電商發(fā)展之路，20xx 年全縣電商網(wǎng)絡(luò)銷售額 15.7 億元，其中零售額 4.5 億元，電商企業(yè)發(fā)展到 200 家，網(wǎng)店微店 13900 家，直接從業(yè)人員 4200 人，拉動(dòng) 2.5 萬人就業(yè)創(chuàng)業(yè)。

特點(diǎn)之二：服務(wù)體系完備。麗水市把農(nóng)村電商作為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，建立起了完備的發(fā)展支撐體系，形成了電商公共服務(wù)的“麗水經(jīng)驗(yàn)”。在政策支持上，對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)通過第三方電子商務(wù)平臺(tái)、自建線上交易平臺(tái)開展電商應(yīng)用的，給予軟硬件改造投入一次性補(bǔ)助不超過 50%的支持，每家企業(yè)最高不超過 20 萬元。在平臺(tái)服務(wù)上，成立了全國首家農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)中心，主要職能就是提供培訓(xùn)服務(wù)、技術(shù)服務(wù)、溝通服務(wù)、增值服務(wù)，助力農(nóng)村電商發(fā)展。麗水市遂昌縣創(chuàng)立了全國首個(gè)以服務(wù)平臺(tái)為驅(qū)動(dòng)的農(nóng)產(chǎn)品電商模式——“趕街模式”，圍繞公共服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品上行和消費(fèi)品下行建設(shè)三個(gè)體系，促進(jìn)了農(nóng)村電子商務(wù)普及推廣。在公共服務(wù)體系打造上，籌辦了遂昌農(nóng)村電子商務(wù)學(xué)院、麗水市電子商務(wù)學(xué)院遂昌分院和趕街職業(yè)技能培訓(xùn)學(xué)校，研發(fā)農(nóng)村電商培訓(xùn)課程，建立了完整的電商人才培訓(xùn)體系。在農(nóng)產(chǎn)品上行體系建設(shè)上，建立智慧供應(yīng)鏈管理模式，有效解決了品控、標(biāo)準(zhǔn)、營銷和倉儲(chǔ)等問題；創(chuàng)新縣域農(nóng)村分銷模式，在趕街微購平臺(tái)設(shè)置“微分銷”“村貨進(jìn)城”“趕街眾籌”，提升本地農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)銷售能力。在消費(fèi)品下行體系建設(shè)上，把村級(jí)趕街服務(wù)站作為核心，為村民提供

電商代買、代賣、物流中轉(zhuǎn)、生活繳費(fèi)等服務(wù)，讓農(nóng)民享受電商紅利。截止目前，“趕街”農(nóng)村電商服務(wù)站已達(dá) 4000 多個(gè)，業(yè)務(wù)覆蓋 13 個(gè)省、35 個(gè)縣區(qū)，提供服務(wù) 180 多萬次。

特點(diǎn)之三：牽動(dòng)多業(yè)發(fā)展。電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)正成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新引擎，極大地促進(jìn)了旅游、商貿(mào)、物流、包裝、廣告、會(huì)展等各行業(yè)發(fā)展，形成了“一枝獨(dú)秀帶來滿園春色”的景象。杭州市作為全國首個(gè)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，建設(shè)的“跨貿(mào)小鎮(zhèn)”以跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、跨境 o2o 國際街區(qū)、眾創(chuàng)空間為核心，集成跨貿(mào)產(chǎn)業(yè)、旅游文化、城市生活等功能要素，形成了產(chǎn)業(yè)與城市融合發(fā)展的新型功能區(qū)。義烏市依托小商品交易基礎(chǔ)，將電子商務(wù)滲透到各個(gè)領(lǐng)域。20xx 年電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)貿(mào)易額 1770 億元，物流企業(yè) xx39 家，快遞業(yè)務(wù)量 10.3 億件（占全國 3.3%）。義烏市青巖劉村被譽(yù)為“中國網(wǎng)店第一村”，到去年底網(wǎng)店達(dá) 3500 多家,日均出單 10 萬件，全年銷售額近50 億元，在虛擬空間服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，開拓了巨大市場，快遞、物流、倉庫、代運(yùn)營、客戶、包裝、廣告、設(shè)計(jì)、攝影、培訓(xùn)等業(yè)態(tài)一應(yīng)俱全，產(chǎn)業(yè)集聚形成了完整的電商生態(tài)圈，創(chuàng)業(yè)者不出村就能滿足一切需求。

二、加快我市農(nóng)村電商發(fā)展的思考和建議 當(dāng)前，農(nóng)村電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，已由星星之火漸成燎原之勢。我市應(yīng)抓住高速增長的機(jī)遇期，加快走出一條符合市情實(shí)際的發(fā)展之路，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村插上騰飛的翅膀。

（一）把農(nóng)村電子商務(wù)定位為我市農(nóng)業(yè)農(nóng)村轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略

重點(diǎn) 20xx 年以來，中央一號(hào)文件連續(xù)四年都強(qiáng)調(diào)加快農(nóng)村電商發(fā)展。根據(jù)商務(wù)部公布數(shù)據(jù)顯示，20xx—20xx 年全國農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售額分別為 1817 億元、3530 億元和 8945 億元，逐年成倍增長！農(nóng)村電商已成為眾多地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。麗水市與我市經(jīng)濟(jì)水平相當(dāng)，20xx 年 20 個(gè)“淘寶村”從事電商及相關(guān)行業(yè)達(dá) 6533 人，占村人口總數(shù)的 22.4%，年銷售額達(dá) xx.59 億元，在電商快速發(fā)展帶動(dòng)下，該市農(nóng)民人均純收入達(dá)到 xx459 元，增幅連續(xù) 7 年列全省第一。我市作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大市，正面臨著大農(nóng)業(yè)小市場、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價(jià)不優(yōu)、農(nóng)民持續(xù)增收乏力等諸多問題，農(nóng)業(yè)農(nóng)村轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)不我待，發(fā)展農(nóng)村電商正當(dāng)其時(shí)，機(jī)不可失。為此，我們建議把農(nóng)村電商定位為我市農(nóng)業(yè)農(nóng)村轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要支撐，上升到戰(zhàn)略高度，引起全社會(huì)各個(gè)層面的關(guān)注和支持，形成聚焦發(fā)力之勢，使其成為農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的新引擎。

（二）用專業(yè)的人做專業(yè)的事，建設(shè)公共電商服務(wù)中心 考察了解到，發(fā)展電商服務(wù)中心已成多地共識(shí)。通過與發(fā)達(dá)地區(qū)對(duì)比，我們認(rèn)為，我市在推進(jìn)電商發(fā)展過程中，政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)、網(wǎng)商還沒有形成合力，缺少市場化、專業(yè)化力量，缺少對(duì)電商的趨勢性把握、專業(yè)性服務(wù)和技術(shù)性指導(dǎo)。為此，建議采用市場主導(dǎo)、政府主管、企業(yè)運(yùn)營、公益為主的方式，建立公共電商服務(wù)中心。突出用專業(yè)的人做專業(yè)的事，通過招投標(biāo)選擇第三方服務(wù)商代替政府承擔(dān)運(yùn)營職能，主要負(fù)責(zé)主體培育、孵化支撐、平臺(tái)建設(shè)、營銷推廣等內(nèi)容。在主體培育方面，主要是解決“缺人才”的問題。積極做好培訓(xùn)工作，建立一批電子商務(wù)培訓(xùn)基地，與市內(nèi)大專院校密切合作，重點(diǎn)圍繞各級(jí)相關(guān)干部、本地企業(yè)、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體和網(wǎng)創(chuàng)人員開展實(shí)訓(xùn)，培育出一批具備電子商務(wù)、市場營銷、網(wǎng)絡(luò)推廣等方面技能，懂理論通業(yè)務(wù)、會(huì)經(jīng)營網(wǎng)店、能帶頭致富的復(fù)合型電商人才。在孵化支撐方面，主要是解決“缺服務(wù)”的問題。根據(jù)當(dāng)期電商發(fā)展的不同階段，提供相應(yīng)的孵化支撐，主要是數(shù)據(jù)分析、信息傳遞、創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)等，特別是針對(duì)本地農(nóng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行電商化轉(zhuǎn)型提供服務(wù)支撐。在平臺(tái)建設(shè)方面，主要是解決“缺體系”的問題。一是做營銷平臺(tái)，與第三方平臺(tái)合作（可以是淘寶、京東等引進(jìn)的平臺(tái)，也可以是本地自建的平臺(tái)），建設(shè)地方特色館；二是做數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，建立大數(shù)據(jù)中心；三是做分銷平臺(tái)，為當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)商和供貨商產(chǎn)生互動(dòng)和鏈接，提供貨品支撐。在營銷推廣方面，主要是解決“不會(huì)賣”的問題。實(shí)際上農(nóng)產(chǎn)品電商是一個(gè)從好產(chǎn)品到好網(wǎng)貨、再實(shí)現(xiàn)好銷售的過程，并不是好產(chǎn)品上網(wǎng)就一定能賣好，需要開發(fā)其互聯(lián)網(wǎng)商品屬性，結(jié)合優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，挖掘品牌價(jià)值、市場價(jià)值，使其通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)線下知名度與線上熱度相匹配。同時(shí)，幫助縣區(qū)學(xué)會(huì)做電商產(chǎn)品的內(nèi)容提供商，包括對(duì)產(chǎn)品的包裝、品牌、賣點(diǎn)、文化等進(jìn)行挖掘開發(fā)。

在這個(gè)體系中，政府要做好“放權(quán)、服務(wù)、考核”三件事?！胺艡?quán)”就是堅(jiān)持市場主導(dǎo)原則，通過向服務(wù)中心購買服務(wù)的形

式推動(dòng)中心建設(shè)?！胺?wù)”就是當(dāng)好助手，營造好氛圍，多為電商平臺(tái)和企業(yè)搖旗吶喊，做好典型選樹宣傳，增強(qiáng)電商企業(yè)、電商人才的榮譽(yù)感和自豪感；制定好政策，不是以簡單獎(jiǎng)勵(lì)為主，而是要推動(dòng)解決問題，對(duì)向電商領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)（合作社）應(yīng)給予政策傾斜，注重統(tǒng)籌主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、精準(zhǔn)扶貧等政策資源與電商結(jié)合，探索用項(xiàng)目購買服務(wù)；建設(shè)好基礎(chǔ)設(shè)施，如借鑒富?？h“客運(yùn)+物流”模式，加強(qiáng)農(nóng)村電商物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，建立電信服務(wù)補(bǔ)償機(jī)制，提高農(nóng)村寬帶普及率。“考核”就是建立可量化的約束考核機(jī)制，如果服務(wù)中心的第三方服務(wù)商做的不好，沒有完成預(yù)定目標(biāo)，可隨即更換。協(xié)會(huì)要做好電商帶頭人。我市已建立電商協(xié)會(huì)，要真正發(fā)揮組織凝聚作用，強(qiáng)化服務(wù)企業(yè)意識(shí)，把全市優(yōu)秀電商企業(yè)和電商人才匯聚到一起，與服務(wù)中心銜接好、配合好，在服務(wù)培訓(xùn)、組織企業(yè)家沙龍、打造區(qū)域品牌等方面發(fā)揮帶頭人的作用，形成電商發(fā)展合力，擴(kuò)大對(duì)外影響力。企業(yè)（合作社）要做好電商合伙人。農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)和合作社是電商發(fā)展的基礎(chǔ)，要通過積極引導(dǎo)，強(qiáng)化他們的市場化、信息化意識(shí)，主動(dòng)與服務(wù)中心對(duì)接合作，加快由傳統(tǒng)企業(yè)向電商化企業(yè)轉(zhuǎn)型，將農(nóng)產(chǎn)品的庫存、物流、質(zhì)量監(jiān)管等情況變成可視化數(shù)據(jù)，在服務(wù)中心的幫助下，形成自己的互聯(lián)網(wǎng)營銷策略和品牌。

（三）把推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行、農(nóng)村消費(fèi)品下行、農(nóng)村電商扶貧作為主攻方向 在農(nóng)產(chǎn)品上行方面，突出抓好農(nóng)產(chǎn)品電商的供應(yīng)鏈管理。一

要抓好生產(chǎn)立根基。農(nóng)產(chǎn)品電商的核心是具有市場競爭力和影響力的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。應(yīng)根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)市場需求和喜好，進(jìn)一步調(diào)整優(yōu)化結(jié)構(gòu)，高標(biāo)準(zhǔn)抓好綠色有機(jī)食品原料基地建設(shè)，嚴(yán)把“三減”關(guān)和投入品管理，確保我們的產(chǎn)品是真正的好產(chǎn)品，進(jìn)而在具有優(yōu)勢的領(lǐng)域建立起農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷標(biāo)準(zhǔn)。二要抓好溯源樹品牌。逐步強(qiáng)化全過程溯源檢測體系建設(shè)，讓消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)不僅僅看到產(chǎn)品，還能了解到生產(chǎn)過程和質(zhì)量檢測過程，這種產(chǎn)品介紹勝過任何廣告。三要抓好物流通命脈。制約農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的一大問題就是農(nóng)村物流體系建設(shè)滯后，尤其是消費(fèi)者對(duì)生鮮產(chǎn)品的時(shí)限要求很高，需要加快建立縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流（冷鏈）配送體系。四要抓好大數(shù)據(jù)調(diào)結(jié)構(gòu)。農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)可以指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通和農(nóng)業(yè)服務(wù)，能夠有效解決生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少、庫存量有多大、市場需求有多少等等問題。

在農(nóng)村消費(fèi)品下行方面，突出抓好農(nóng)村電商服務(wù)站建設(shè)。針對(duì)農(nóng)村優(yōu)質(zhì)商品購買難，要加快電子商務(wù)在農(nóng)村的普及應(yīng)用，建立農(nóng)村電商服務(wù)站。可以一個(gè)村設(shè)立一個(gè)電商服務(wù)站點(diǎn)，由服務(wù)站承擔(dān)售后服務(wù)和村級(jí)大數(shù)據(jù)采集；每個(gè)站點(diǎn)設(shè)立一個(gè)服務(wù)站長，由服務(wù)站長為村民提供電商培訓(xùn)及代銷代購服務(wù)。這樣做，一方面可以突破農(nóng)村寬帶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、電商操作和物流配送等農(nóng)村電商發(fā)展瓶頸，實(shí)現(xiàn)“消費(fèi)品下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”；另一方面可以加強(qiáng)基層黨組織建設(shè)，根據(jù)博愛縣“博愛人家”（電商超市）經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)站點(diǎn)是村里人氣最旺的地方，可以發(fā)展成為

基層黨組織密切聯(lián)系群眾的“據(jù)點(diǎn)”。

在農(nóng)村電商扶貧方面，突出抓好電商與貧困家庭的結(jié)合。農(nóng)村電商為扶貧攻堅(jiān)打開了一條新通道，在電商培訓(xùn)孵化中，應(yīng)對(duì)貧困戶、殘疾人等幫扶對(duì)象給予特殊政策扶持，幫助貧困家庭特別是年輕人實(shí)現(xiàn)與電商大市場的對(duì)接，通過創(chuàng)業(yè)技能培訓(xùn)多渠道增加收入。

第四篇：山城助推農(nóng)村電商發(fā)展

山城街道四項(xiàng)措施助推農(nóng)村電商快速發(fā)展 一是加強(qiáng)電商隊(duì)伍建設(shè)。街道抽調(diào)相關(guān)部門同志成立了電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展辦公室，東水峪、前官莊被列為市級(jí)電商產(chǎn)業(yè)扶貧村。以千水星DIY動(dòng)漫制作、翼云小鎮(zhèn)特色快消品、王峪金谷小米、棗樹嶺良先生土特產(chǎn)、騰飛旅游帽業(yè)等一大批電商企業(yè)蓬勃發(fā)展，形成了以點(diǎn)帶面、以局部促全局的良好發(fā)展態(tài)勢。二是壯大電商經(jīng)營規(guī)模。金熙食品有限公司與東水峪村簽訂合作協(xié)議，新建加工車間436平米，新上快消品生產(chǎn)流水線2條，新增扶貧就業(yè)崗位30余個(gè)，生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模和生產(chǎn)能力擴(kuò)大了5倍。三是引導(dǎo)傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。企業(yè)依靠先進(jìn)的信息化系統(tǒng)，積極推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)采購和網(wǎng)絡(luò)分銷電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)，促進(jìn)實(shí)體購銷渠道和網(wǎng)絡(luò)購銷渠道互動(dòng)發(fā)展，提升供應(yīng)鏈和商務(wù)協(xié)同水平。瑞豐食品、友恒文具、眾城商混等企業(yè)，成立了專門的網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)，目前，瑞豐食品公司的郁香園淘寶旗艦店在同行業(yè)店鋪進(jìn)入全國前20位。四是擴(kuò)大物流配送網(wǎng)絡(luò)。按照“實(shí)體企業(yè)上網(wǎng)、網(wǎng)上市場落地”的思路，利用天貓商城、世界工廠網(wǎng)廣泛推介產(chǎn)品?！八耐ㄒ贿_(dá)”、郵政商務(wù)小包、順豐速遞、全峰物流等10余家物流公司，設(shè)立了多個(gè)配送公司，城中、城邊村居物流收發(fā)點(diǎn)普及率達(dá)到了90%以上。（山城街道）

第五篇：我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展思路

我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展思路

作者 王勇

學(xué)院材料學(xué)院專業(yè)材料成型及控制工程學(xué)號(hào)109091010

3英文篇名 Current Situation and Development Concepts of Rural Economy in China

關(guān)鍵詞 農(nóng)村經(jīng)濟(jì);發(fā)展;現(xiàn)狀;問題;制約因素;思路

摘要 農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ),是提高國民經(jīng)濟(jì)水平的前提條件。根據(jù)我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀,分析目前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題及其制約因素,提出新時(shí)期完善農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的切實(shí)可行的發(fā)展思路

英文摘要 The development of rural economy is the basis of the entire economy and the precondition of increasing the national economy level.The paper analyzed the existing problems and restrictive factors of developing of rural economy based on the current conditions, and put forward the development concepts to develop it in the new period.引言

近年來．隨著改革開放的深人，我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)取得長足發(fā)展．城鄉(xiāng)面貌發(fā)生巨大變化，人民生活得到顯著改善。但是，在迅速發(fā)展的同時(shí)，城鄉(xiāng)差距也在不斷擴(kuò)大．農(nóng)村發(fā)展問題已成為制約我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定和健康發(fā)展的“瓶頸”。亟待解決。因此，探索新時(shí)期我國農(nóng)村發(fā)展的思路和方法十分重要。我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

我國的改革是從農(nóng)村開始的．農(nóng)村的改革又是從農(nóng)業(yè)開始的。近年來，我國農(nóng)業(yè)和農(nóng)村發(fā)生了巨大變化。也面臨著許多問題和矛盾，有些還相當(dāng)嚴(yán)峻。準(zhǔn)確把握這些問題和矛盾．有利于在新階段對(duì)我國農(nóng)業(yè)和農(nóng)村發(fā)展做出科學(xué)抉擇。

1.1農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)較差

目前，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的普遍問題是，農(nóng)產(chǎn)品供給由過去長期、全面的短缺轉(zhuǎn)為結(jié)構(gòu)性、地區(qū)性和階段性的過剩I”。我國農(nóng)產(chǎn)品雖然在產(chǎn)量上呈大幅度增長趨勢，但產(chǎn)品質(zhì)量長期處于低下水平，導(dǎo)致產(chǎn)品積壓。造成這種現(xiàn)象一是由于人均資源匱乏。人多地少．人均資源匱乏始終是困繞我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要因素。我國是一個(gè)資源短缺的圍家，特別是耕地和水資源極度短缺．要想在這種有限的資源空間中生產(chǎn)出越來越多、越來越優(yōu)的農(nóng)產(chǎn)品，就不得不提高農(nóng)業(yè)技術(shù)成本。以使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。二是由于農(nóng)業(yè)科技發(fā)展水平滯后。長期以來，我國一直追求農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量最大化的技術(shù)模式，雖然這種模式隨著社會(huì)發(fā)展進(jìn)行了

一定的調(diào)節(jié)。但仍難以滿足市場需求。在中國市場國際化的形勢下。必須提高農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和農(nóng)業(yè)競力．而目前我國農(nóng)業(yè)科技投資相對(duì)不足，己成為影響農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)步制約素。隨著國內(nèi)城鄉(xiāng)居民生活水平的提高、需求結(jié)構(gòu)的變化以及國際市場農(nóng)產(chǎn)品市場準(zhǔn)入條件的提高。再繼續(xù)追求過去那種農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量最大化的生產(chǎn)方式，就會(huì)難以適應(yīng)市場和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。此時(shí)，選擇新的農(nóng)業(yè)發(fā)展方式勢在必行。

1．2農(nóng)村勞動(dòng)力過剩

我國的勞動(dòng)力眾多．剩余勞動(dòng)力大都集中在農(nóng)業(yè)和其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)部門。當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)

發(fā)展最大的問題是勞動(dòng)力就業(yè)問題。自20世紀(jì)90年代以來我國的勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了很大的變化。從1990年開始，我國勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)中．傳統(tǒng)部門的勞動(dòng)力人數(shù)開始出現(xiàn)持續(xù)下降。我國農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力數(shù)量在1991年達(dá)到歷史最高水平，此后便開始下降121。近年來，由于一些城鄉(xiāng)企業(yè)不景氣，市場需求量降低，農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力回流有所上升。但從總體上看．我國已經(jīng)開始出現(xiàn)勞動(dòng)力供給持續(xù)減少的趨勢。雖然我國勞動(dòng)力就業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了轉(zhuǎn)折性變化．但由于我國勞動(dòng)力基數(shù)較大．農(nóng)村勞動(dòng)力就業(yè)問題依然嚴(yán)峻，尤其是近年來農(nóng)業(yè)和非農(nóng)業(yè)領(lǐng)域出現(xiàn)的資本、技術(shù)密集化趨勢使這一矛盾更加突出。

1．3農(nóng)民收入偏低

農(nóng)民收入水平偏低。是由多種因素共同作用形成的。從農(nóng)村本身來看．農(nóng)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率低、非農(nóng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足、農(nóng)村剩余勞動(dòng)力較多、農(nóng)民素質(zhì)偏低、進(jìn)城就業(yè)數(shù)量少等都是重要因素【習(xí)；從外部看，農(nóng)民負(fù)擔(dān)沉重、農(nóng)村對(duì)城市貿(mào)易條件惡化也是重要因素。隨著社會(huì)進(jìn)步和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，農(nóng)民收入有了一定幅度的提高。但由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本逐漸上升，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格不斷下跌，農(nóng)業(yè)收入增長緩慢。另外，我國的農(nóng)業(yè)發(fā)展越來越趨向資本和技術(shù)密集。減少了勞動(dòng)力的投入。而增

加了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，這就相對(duì)減少了農(nóng)民收入。在現(xiàn)階段．雖然農(nóng)業(yè)物耗率的增長慢于農(nóng)業(yè)總產(chǎn)出的增長。但我國農(nóng)戶有一半左右仍處于自給自足狀態(tài)，不出售或很少出售土地產(chǎn)出品，物耗率的上升使這些農(nóng)戶的純收人絕對(duì)額減少。

1．4農(nóng)村生產(chǎn)性投資不足

農(nóng)村投資的問題除了資金的限制外．還受到投資動(dòng)力不足、投資“技術(shù)”條件差和投資引誘不足的約束。農(nóng)民缺乏生存和競爭的壓力，單門獨(dú)戶抗風(fēng)險(xiǎn)能力低下。使得農(nóng)民通過投資來改善生活和生產(chǎn)條件的動(dòng)力不足。目前，農(nóng)村地區(qū)的交通、通訊、市場條件和新技術(shù)的獲得及掌握能力均較差，一些地方政府機(jī)構(gòu)辦事效率低。官僚主義、腐敗現(xiàn)象嚴(yán)重，這都使農(nóng)村投資者投資欲望降低。新時(shí)期我國農(nóng)村發(fā)展思路

我國農(nóng)村改革已有20多年的歷史．但某些重大改革尚未取得實(shí)質(zhì)性突破，體制性矛盾未

從根本上解決。工業(yè)化的迅速發(fā)展，并沒有使城市化以及農(nóng)村現(xiàn)代化同步發(fā)展，城鄉(xiāng)矛盾日益突出。因此，若想縮短城鄉(xiāng)差距，既不能依靠增產(chǎn)和提價(jià)，也不能僅僅局限于農(nóng)業(yè)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)本身，必須以農(nóng)民增收為出發(fā)點(diǎn)，加快解決城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的突出矛盾。加快農(nóng)村的整體配套改革。新時(shí)期農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以從以下幾點(diǎn)出發(fā)。

2．1 切實(shí)提高農(nóng)民收入

農(nóng)民收人問題一直是國家進(jìn)行農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的首要問題。雖然目前農(nóng)民收入有所增長，國家也制定了很多對(duì)農(nóng)民有利的政策法規(guī)。但城鄉(xiāng)收入的差距依_然在擴(kuò)大。因此，若想發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)必須首先解決農(nóng)民負(fù)擔(dān)沉重問題，注意做好以下工作：一是改革農(nóng)村稅費(fèi)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民負(fù)擔(dān)規(guī)范化。堅(jiān)決杜絕不合理收費(fèi)；二是反腐倡廉．精簡機(jī)構(gòu)。減低鄉(xiāng)村行政費(fèi)用；三是公正執(zhí)法，尊重農(nóng)民的人格尊嚴(yán)，使農(nóng)民充分行使民主權(quán)力。此外。還要改善農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中的不合理政策，提高農(nóng)民的勞動(dòng)積極性，從而加快農(nóng)村建設(shè)步伐。

2．2調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

隨著市場國際化和貿(mào)易自由化的不斷擴(kuò)大．我國農(nóng)業(yè)必須按照比較優(yōu)勢原則參與國際分工，在世界范圍內(nèi)進(jìn)行農(nóng)業(yè)資源重組和優(yōu)化配置。由此可見，新一輪農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)村的調(diào)整應(yīng)包括農(nóng)產(chǎn)品品種品質(zhì)結(jié)構(gòu)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和農(nóng)業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)。要通盤考慮數(shù)量與質(zhì)量、生產(chǎn)與加工、營運(yùn)與銷售，多層面、多環(huán)節(jié)、全面性進(jìn)行調(diào)整14]。首先，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和區(qū)域結(jié)構(gòu)調(diào)整應(yīng)以國內(nèi)國際兩種資源和兩個(gè)市場為基礎(chǔ)；其次。要以市場為導(dǎo)向。以比較優(yōu)勢的產(chǎn)品為依據(jù)，生產(chǎn)市場需要的產(chǎn)品，同時(shí)還要優(yōu)化品種和品質(zhì)，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量．爭取更廣闊的市場：再次，要?jiǎng)?chuàng)新農(nóng)業(yè)組織制度．以農(nóng)業(yè)市場規(guī)模彌補(bǔ)生產(chǎn)規(guī)模的不足，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營．開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和加工的新技術(shù)。提高生產(chǎn)率．降低成本。

2．3建設(shè)并完善農(nóng)村技術(shù)市場

技術(shù)市場是我國農(nóng)村的薄弱環(huán)節(jié)。由于一些地區(qū)比較閉塞，人口素質(zhì)偏低，導(dǎo)致農(nóng)村技術(shù)匱乏，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。為了提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，必須建立和完善農(nóng)村技術(shù)市場151?？膳c一些大專院校建立聯(lián)合培養(yǎng)基地．外請一些專家進(jìn)行定期指導(dǎo)培訓(xùn)，并以講座等方式提高業(yè)戶的技術(shù)水平，以提高農(nóng)村技術(shù)市場的科技含量。在進(jìn)行硬件改善的同時(shí)，還要進(jìn)行軟件改造，完善技術(shù)市場配套法規(guī)，建立技術(shù)市場資金支撐體系，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢。開拓網(wǎng)絡(luò)技術(shù)市場。

2．4積極發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)

整合旅游資源，實(shí)行多元化開發(fā)，建設(shè)特色旅游強(qiáng)縣。同時(shí)，把房地產(chǎn)業(yè)作為重要財(cái)源補(bǔ)充的機(jī)遇性、策略性產(chǎn)業(yè)來抓，把加強(qiáng)商貿(mào)流通體系建設(shè)作為發(fā)展新興服務(wù)業(yè)的著力點(diǎn)來抓，初步形成起點(diǎn)高、收益快的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

2．5有效轉(zhuǎn)變政府職能

發(fā)展經(jīng)濟(jì)．要根據(jù)外在環(huán)境的變化及時(shí)有效地轉(zhuǎn)變政府職能。政府職能轉(zhuǎn)變問題，就

是政府自身制度創(chuàng)新的問題。如果政府能夠根據(jù)外在經(jīng)濟(jì)社會(huì)運(yùn)行的變化而及時(shí)進(jìn)行自身制度創(chuàng)新，調(diào)整職能，轉(zhuǎn)變職能，就會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起促進(jìn)作用；反之，則起阻礙作用。因此，政府應(yīng)尊重和維護(hù)市場的效率，轉(zhuǎn)變觀念，樹立“管理就是服務(wù)”的新觀念，對(duì)農(nóng)戶、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)等微觀經(jīng)濟(jì)行為主體多給予(提供優(yōu)質(zhì)服務(wù))、少索取(減少亂收費(fèi))，為有效轉(zhuǎn)變政府職能、進(jìn)一步深化政府機(jī)構(gòu)改革、理順政府與群眾的關(guān)系提供條件。

2．6加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)

要處理好生態(tài)保護(hù)與工業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系。農(nóng)村生態(tài)環(huán)境比較脆弱．保護(hù)生態(tài)環(huán)境是

可持續(xù)發(fā)展的根本，是發(fā)展工業(yè)的前提和基礎(chǔ)。農(nóng)村地區(qū)工業(yè)發(fā)展決不能走“先發(fā)展、后治理”的老路．而要堅(jiān)持環(huán)境興縣，發(fā)展生態(tài)工業(yè)。拒絕污染環(huán)境的項(xiàng)目，改善投資環(huán)境，加快新型丁業(yè)化發(fā)展．使經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)建設(shè)互動(dòng)雙贏．實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧與可持續(xù)發(fā)展。

3我國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易發(fā)展對(duì)策

在人民幣升值壓力仍將持續(xù)、國家出口退稅政策大幅度調(diào)整、原材料價(jià)格不斷上漲、美國次貨危機(jī)對(duì)我國出口影響進(jìn)一步加劇、圍外對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)要求不斷提高的新情況下，對(duì)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品出口工作提比如下建議。

3.1重點(diǎn)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品出口基地建設(shè)。規(guī)范出口企業(yè)與目標(biāo)市場和農(nóng)戶之問的合作關(guān)系，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量．提高出口企業(yè)和產(chǎn)品的國際競爭力。建議2008—2010年．每年設(shè)立省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品出口示范基地建設(shè)資金，并納入財(cái)政預(yù)算，對(duì)省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品出口示范基地給予政策性扶持。

3.2加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品出口中介組織建設(shè)。充分發(fā)揮遼寧省貿(mào)促會(huì)農(nóng)業(yè)行業(yè)支會(huì)和遼寧省農(nóng)業(yè)國際交流協(xié)會(huì)等行業(yè)協(xié)會(huì)組織作用，加快組建由出口企業(yè)、農(nóng)民和社會(huì)物流企業(yè)參加的農(nóng)產(chǎn)品出口合作社，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)基地化、規(guī)?；?、專業(yè)化和營銷市場化，建立完備的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系和可追溯體系。擴(kuò)大市場占有率，提高應(yīng)對(duì)國際綠色貿(mào)易壁壘的能力，把農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易做大做強(qiáng)。

3.3設(shè)立境外展洽談活動(dòng)專項(xiàng)資金。組織和引導(dǎo)農(nóng)事企業(yè)參加境內(nèi)外展洽會(huì)等經(jīng)貿(mào)活動(dòng)。宣傳遼寧農(nóng)產(chǎn)品．吸引合作伙伴。強(qiáng)化企業(yè)招商引資對(duì)外合作力度．推動(dòng)外向型農(nóng)業(yè)發(fā)展。

3.4開展國際貿(mào)易相關(guān)知識(shí)培訓(xùn)。提高全國各級(jí)農(nóng)業(yè)部門和農(nóng)事企業(yè)開展對(duì)外交流與合作的政策水平和綜合素質(zhì)，以適應(yīng)國際貿(mào)易要求，推動(dòng)農(nóng)業(yè)對(duì)外開放工作。政府對(duì)相關(guān)知識(shí)培訓(xùn)應(yīng)給予資金扶持。結(jié)語

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展是我園經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要層次．在國民經(jīng)濟(jì)中處于基礎(chǔ)性地位。

沒有農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)代化．就不可能有我國國民經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)代化。今后，我國需要繼續(xù)加大農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)力度，搞好產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整．重點(diǎn)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。通過政府領(lǐng)導(dǎo)和政策扶持，按照各地的發(fā)展方向因地制宜發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，建立農(nóng)業(yè)中心，提高農(nóng)業(yè)人口素質(zhì)并提高就業(yè)率，從而促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 余華.新時(shí)期我國農(nóng)村發(fā)展問題的思考[D]安徽大學(xué), 2003

[2] 魏下海.新農(nóng)村建設(shè)中人力資源開發(fā)研究[D]福建師范大學(xué), 2007.[3] 孫敏榮．農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要制約因素淺析[j]．現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，2004(i2)：37—38．51.[4] 孫良媛．新世紀(jì)中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展：挑戰(zhàn)、機(jī)遇與出路——。新世紀(jì)中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展” 術(shù)研討會(huì)綜述[j]．農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問題，2002（5）：48-51.