第一篇：世界及中國最早的商標(biāo)廣告

（世界及中國最早的商標(biāo)廣告：北宋時(shí)期“劉家工夫針鋪”的“白兔兒”商標(biāo)銅

版）

前幾天看湖南衛(wèi)視的一個(gè)綜藝節(jié)目，談中國的電視廣告，并請(qǐng)來了幾個(gè)當(dāng)紅的廣告明星現(xiàn)場(chǎng)串串秀，這些面孔大都是目前電視屏幕上曝光率較高的廣告片，象肯德基、益達(dá)口香糖等，節(jié)目很有意思，讓我們?cè)俅沃販亓四切┰?jīng)難忘的電視廣告。

改革開放后我國正式確立了走社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展道路，并從國外舶來了“市場(chǎng)營銷”理論，廣告成為中國本土市場(chǎng)營銷最有力的武器，其發(fā)展創(chuàng)新成為中國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)風(fēng)起云涌的晴雨表，2008年中國廣告市場(chǎng)價(jià)值達(dá)2450億元。改革開放30年就是中國廣告日新月異的30年，帶著這種探尋歷史的興趣，我搜集了中國廣告發(fā)展史的一些資料，雖然很多資料不齊全，說法也不一，但從側(cè)面可作為中國廣告發(fā)展的見證?，F(xiàn)整理如下，僅供各位網(wǎng)友參考。酒旗——中國歷史上最早的廣告形式：

歷史上最早的廣告已經(jīng)無從考證，戰(zhàn)國時(shí)代宋國韓非子的《外儲(chǔ)說右上》“宋人沽酒者升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺咧??！皯規(guī)谩本褪菕臁熬破臁保@恐怕是最早的戶外廣告牌。唐朝詩人杜牧寫過“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”。這“杏花村”應(yīng)該是一個(gè)酒樓的商號(hào)，按今天的理解就是所謂的“品牌”了。小說《水滸傳》里的廣告形式和內(nèi)容就更具體了，比如武松路過的“景陽崗”有一個(gè)酒肆，也打著一桿酒幌子，叫做“三碗不過崗”，這恐怕是中國最早的酒樓廣告語。

北宋“白兔兒”——中國最早的商標(biāo)廣告（見圖）

北宋時(shí)期，山東濟(jì)南“劉家功夫針鋪”的“白兔兒”銅版，是中國最早的商標(biāo)。這塊“白兔兒”銅版（見圖）就是用來印刷廣告的，根據(jù)劉家功夫針鋪的印刷廣告推算，最遲應(yīng)不晚于公元1127年，即北宋末年。它比1473年英國最早印刷廣告的威廉凱克斯頓還早三百年（威氏印刷的是銷售祈禱書廣告），是迄今為止發(fā)現(xiàn)的世界最早的印刷廣告實(shí)物。元代包裝紙——中國最早的紙包裝廣告

1985年11月，考古人員在湖南省沅陵縣雙橋發(fā)掘出一座元代夫婦合葬墓。在女棺的隨葬品中發(fā)現(xiàn)了兩張商品包裝紙。這個(gè)出土的商品包裝紙將包裝、廣告、商標(biāo)融為一體，已經(jīng)具備了現(xiàn)代包裝廣告的某些主要特征。更令人稱奇的是，紙質(zhì)包裝廣告上還有可視同防偽標(biāo)記的朱印。據(jù)此可以認(rèn)為，這是中國目前發(fā)現(xiàn)的最早的紙質(zhì)包裝廣告，也可能是世界上最早的紙質(zhì)包裝廣告。參桂補(bǔ)酒——中國大陸第一條電視廣告：

1979年1月28日下午15：30，上海電視臺(tái)播出了“參桂補(bǔ)酒”的廣告，這是我國大陸第一條電視廣告，揭開了中國電視廣告史冊(cè)的第一頁。當(dāng)年的3月15日下午6：00，又播出了第一條外商電視廣告“瑞士雷達(dá)表”。同年3月，中央電視臺(tái)播出第一條電視廣告“幸?？蓸贰?。

春蕾藥性發(fā)乳——改革開放后最早恢復(fù)的電臺(tái)廣告

1979年3月5日，上海人民廣播電臺(tái)在全國第一個(gè)恢復(fù)廣告節(jié)目，播出了“春蕾藥性發(fā)乳”的廣告。

藍(lán)天牙膏——文革后中國最早的報(bào)紙廣告

1979年1月4日,《天津日?qǐng)?bào)》率先恢復(fù)了商業(yè)性廣告,刊登了天津牙膏廠的“藍(lán)天”牙膏廣告,成為“文革”后大陸第一個(gè)報(bào)紙廣告。丁乃鈞——新中國最早刊登征婚廣告

40歲的丁乃鈞，是四川江津地區(qū)進(jìn)修學(xué)院教師，他1981年1月8日在北京《市場(chǎng)報(bào)》刊登了征婚廣告，一月后收到來自全國各地的應(yīng)征者300余人，他后來選中一位吉林姑娘作妻。這則征婚廣告給國人傳統(tǒng)婚戀觀念帶來了巨大的沖擊，此后征婚廣告開始頻頻在傳媒亮相。（據(jù)考證，我國歷史上第一例在媒體上刊登的征婚廣告出自1902年6月26日和7月27日，在中國南北最開明的兩份大型日?qǐng)?bào)——天津《大公報(bào)》和上海《中外日?qǐng)?bào)》上，先后刊出了由同一當(dāng)事人做的征婚廣告。）

奧琪增白粉蜜——中國最早采用形象代言人的廣告

1982年，奧琪增白粉蜜廣告在中國電視屏幕上首次推出漂亮的形象代言人。此后紛紛出現(xiàn)的美白、換膚、防曬、抗衰老等化妝品廣告，都蘊(yùn)含著奧琪的影子。燕舞——中國最早出現(xiàn)音樂歌曲的電視廣告：（見視頻）

1983年，中央電視臺(tái)播放的“燕舞”牌收錄機(jī)的電視廣告，男主角在廣告中邊彈邊唱邊舞，“燕舞、燕舞，一曲歌來一片情”！現(xiàn)在看來似乎很老土，但在當(dāng)時(shí)這種載歌載舞的形式在電視廣告中非常少見，燕舞廣告是當(dāng)時(shí)最早出現(xiàn)音樂歌曲的電視廣告。這條廣告播出后，男主角苗海忠（后來在電視連續(xù)劇《雍正王朝》中扮演“九阿哥”、在《封神榜》中扮演“申公豹”）紅遍大江南北，據(jù)說，燕舞牌收錄機(jī)賣了2億臺(tái)。

小白兔兒童牙膏——中國最早的卡通形式的電視廣告 1984年，杭州牙膏廠通過對(duì)國內(nèi)牙膏市場(chǎng)細(xì)分，推出“兒童專用牙膏”，并買斷中央人民廣播電臺(tái)“小喇叭”廣播節(jié)目的冠名，同時(shí)推出以卡通形式的電視廣告，廣告語“沒關(guān)系，我有小白兔牌兒童牙膏”，這可能是國內(nèi)第一個(gè)面向兒童而且是用動(dòng)畫方式的電視廣告。太陽神——中國最早導(dǎo)入CI 的電視廣告

“當(dāng)太陽升起的時(shí)候，我們的愛地久天長！”1987年，太陽神集團(tuán)是中國第一個(gè)成功導(dǎo)入CI的國內(nèi)企業(yè)，在太陽神的電視廣告中，那個(gè)巨大的“人”字形標(biāo)志和一群強(qiáng)健有力的男子漢形象構(gòu)成了太陽神企業(yè)外在的視覺印象，而廣告中的歌曲則是企業(yè)理念的最好詮釋。南方黑芝麻糊——中國首次打“溫情牌”的電視廣告

“小時(shí)候，每當(dāng)聽見黑芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了”，1992年，中國的電視觀眾都被這一句充滿懷舊的旁白再加上那個(gè)可愛的小男孩舔碗底的鏡頭感染了，無數(shù)觀眾沉浸在一片溫情脈脈中，南方黑芝麻糊成為中國溫情電視廣告的鼻祖，獲得空前成功。來福靈——中國最早的農(nóng)藥電視廣告

“我們是害蟲，我們是害蟲，正義的來福靈，正義的來福靈，一定要把害蟲殺死，殺死！”這是1985年風(fēng)靡中國的一條農(nóng)藥電視廣告，當(dāng)時(shí)幾乎所有的小學(xué)生都會(huì)唱這首廣告歌。隨著廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展和受眾的細(xì)分，農(nóng)藥已經(jīng)徹底退出了電視廣告渠道，這個(gè)廣告更讓人記憶猶新。李默然——中國最早接拍電視廣告的名人

1985年，著名演員李默然接拍了三九胃泰的廣告，這是改革開放后第一次名人做廣告，引發(fā)社會(huì)極大爭議，導(dǎo)致李默然不得不捐贈(zèng)了20萬元廣告費(fèi)，并發(fā)誓終身不再拍廣告而使得這一爭議平息。不過該廣告讓生產(chǎn)三九胃泰的999集團(tuán)名聲大噪，在很長一段時(shí)間內(nèi)是中國第一大藥廠。如今，利用名人效應(yīng)的名人廣告比比皆是，再也不會(huì)有人質(zhì)疑名人拍廣告了。節(jié)約用水——中國最早播放的電視公益廣告

1986年，貴州電視臺(tái)僅僅花了15秒，“節(jié)約用水”四個(gè)字便開創(chuàng)了中國廣告業(yè)的先河，成為中國最早播放的電視公益廣告。之后中央電視臺(tái)開播《廣而告之》欄目，廣告業(yè)進(jìn)入了一個(gè)從追求利益最大化，轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笊鐣?huì)利益最大化的時(shí)代。健力寶——中國最早的本土飲料廣告

1989年，李寧代言健力寶，廣闊草原、浩瀚沙漠、碧藍(lán)大海，體操王子矯健的身姿在天地間躍動(dòng)。無論從場(chǎng)面的恢宏、到氣魄之豪邁、以及純本土的制作隊(duì)伍，這條電視廣告都足以成為中國廣告史上光彩奪目的一頁。

Chinabyte——中國第一個(gè)傳播商業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)站

1997年3月，中國第一個(gè)商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告誕生，Chinabyte嬴得了第一筆廣告收入，IBM為AS400的宣傳付了3,000美元，廣告表現(xiàn)形式為468×60像素的動(dòng)畫旗幟廣告。Intel和IBM是國內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主。北平市立第三職業(yè)補(bǔ)習(xí)學(xué)?！袊钤玳_設(shè)廣告班的職業(yè)學(xué)校

成立于民國24年3月，即1935年3月，校址在鼓樓東大街京兆尹西公街1號(hào)，1935年7月遷到北鑼鼓巷琉璃寺胡同7號(hào)，凡有志從事廣告事業(yè)，初中畢業(yè)或具有同等學(xué)歷者，均可報(bào)名應(yīng)考。學(xué)習(xí)科目：廣告概論，廣告圖案、廣告心理、廣告文字、裝飾術(shù)、公民、國文、英文、工商常識(shí)、廣告畫、廣告文學(xué)，一周共計(jì)30小時(shí)，一年畢業(yè)。學(xué)校不收學(xué)生一切費(fèi)用并酌給書籍筆墨，實(shí)習(xí)課所需物料由學(xué)校購買。

廈門大學(xué)——中國最早開設(shè)廣告專業(yè)的大學(xué)：

1983年6月，廈門大學(xué)新聞傳播系開設(shè)廣告學(xué)專業(yè)并開始對(duì)外招生，“廣告”一詞在當(dāng)時(shí)更多是含有貶義的成分，很多人對(duì)廣告不了解，也不理解，因此，招生極為困難，據(jù)說，首批30名學(xué)生入學(xué)是求爺爺告奶奶拉來的。25年過去了，2008年廈門大學(xué)廣告學(xué)院的招生要擠破腦袋才能被錄取。

附：中國廣告大事記：中國最早的廣告學(xué)專著《廣告須知》，1918年6月由商務(wù)印書館初版，作者甘永龍。中國現(xiàn)存最早的報(bào)紙廣告是1872年的上?！渡陥?bào)》的“全泰盛信局啟，衡隆洋貨號(hào)啟，縵云閣啟”。（另有一說，更早是在1861年,我國第一份中文日?qǐng)?bào)《上海新報(bào)》創(chuàng)刊就刊有啟事,吸引客戶登廣告,啟事日:“開店鋪者,費(fèi)用多金刷印招貼,一經(jīng)風(fēng)雨吹打,或被親人扯壞,即屬無用??似不如敘明大略,印入此報(bào),所費(fèi)固屬無多,傳閱更覺周密。”）

中國現(xiàn)存最早的報(bào)紙廣告廣告價(jià)格是每50字第一天250文銅錢（作價(jià)2角5分），第二天至第七天1角5分，第8天1角3分5。

中國最早的“廣告”一詞出現(xiàn)在1906年的《政治官報(bào)章程》中。中國最早的車身廣告出現(xiàn)在1908年上海第一條有軌電車上。中國最早的廣告公司是上海廣告裝潢廣告公司。

中國最早的櫥窗廣告出現(xiàn)在1920年名為“勒吐精”牌奶粉。

中國最早的戶外霓虹燈廣告出現(xiàn)在1927年上海大世界屋頂，名為“白令機(jī)”廣告。中國最早的承接外貿(mào)廣告的公司是1961年成立的上海廣告公司。

中國最早的一塊大型微機(jī)控制翻轉(zhuǎn)戶外電子廣告牌1984年10月，在南京鼓樓出現(xiàn)，面積16平方米。

中國第一個(gè)太空載體廣告是1994年，四川成都恩威集團(tuán)公司將廣告制作在長征二號(hào)捆綁火箭“澳星B3”上。

中國最早在國外發(fā)布的戶外廣告牌是1994年設(shè)在美國紐約時(shí)代廣場(chǎng)的“三九胃泰”廣告。中國最早獲得基奧廣告節(jié)平面設(shè)計(jì)銀獎(jiǎng)是1995年5月12日在第36屆基奧廣告節(jié)，廣州白馬廣告為深圳微縮景觀錦繡中華創(chuàng)作的宣傳冊(cè)--《家.中國人的故事》。

中國最早獲紐約廣告節(jié)銀獎(jiǎng)的是1997年1月31日梅高廣告策劃公司為桂林天和制藥創(chuàng)作的《天和骨通廣告營銷策劃案》。

中國最早公認(rèn)廣告界唯一的政府獎(jiǎng)是公益廣告獎(jiǎng)（1997年）。中國最早獲“終身成就獎(jiǎng)”的廣告人是上海的徐百益（1997年）。

中國最早獲得第41屆紐約廣告節(jié)獲入圍獎(jiǎng)是1998年蘇夏導(dǎo)演的《矮將軍液體電蚊香—肥佬篇》。中國最早獲瑞士蒙特利爾國際廣告節(jié)金獎(jiǎng)的影視廣告是1998年10月浙江華林廣告公司為浙江信聯(lián)軋鋼創(chuàng)作的影視廣告“浙江信聯(lián)軋鋼”。中國最早獲美國美國權(quán)威雜志《廣告時(shí)代》（《Advertising Age》）最佳廣告獎(jiǎng)影視金獎(jiǎng)是1999年廣州泓一廣告公司廣告為海南航空創(chuàng)作的，廣告導(dǎo)演蘇夏導(dǎo)演的影視廣告《云篇》。中國最早獲紐約廣告節(jié)的THE GLOBALS AWARDS全球獎(jiǎng)是2000年蘇夏創(chuàng)意并導(dǎo)演的廣告片《宮頸康藥栓—“Penis/Sperm”篇》。

中國最早獲莫比廣告獎(jiǎng)（電信·網(wǎng)絡(luò)類）影視金獎(jiǎng)是2000年3月，陽獅·恒威廣告公司為廣東移動(dòng)通訊創(chuàng)作的影視廣告《牽手篇》。

中國最早的廣告管理收費(fèi)辦法是1979年上海電視臺(tái)制訂了第一份廣告管理收費(fèi)辦法。中國最早的統(tǒng)一的《廣告價(jià)目表》是1979年10月上海舉行的全國部分地區(qū)廣告業(yè)務(wù)第一次交流會(huì)，制訂的《廣告價(jià)目表》。

中國最早的外商影視廣告是1980年中央電視臺(tái)播出的日本“西鐵城”廣告。中國第一本專業(yè)性的廣告雜志是1982年《中國廣告》雜志在上海創(chuàng)刊并出版。中國第一部廣告法《中華人民共和國廣告法》1994年10月27日頒布。中國最早出現(xiàn)一批廣告方向?qū)I(yè)博士生的時(shí)間是2000年。??

美國老廣告 當(dāng)印刷術(shù)在15世紀(jì)到16世紀(jì)的歐洲廣泛運(yùn)用時(shí)，出版業(yè)開始發(fā)展，真正意義上的現(xiàn)代廣告出現(xiàn)了。英國出現(xiàn)了世界上第一個(gè)紙介印刷廣告，當(dāng)時(shí)是用來宣傳販賣教會(huì)圖書的。17世紀(jì)，廣告開始出現(xiàn)在英國一些每周出版的報(bào)紙上，并且在接下來的一個(gè)世紀(jì)中廣告日益流行起來，成為社會(huì)生活和商業(yè)經(jīng)濟(jì)中不可缺少的一部分。

19世紀(jì)當(dāng)世界經(jīng)濟(jì)開始急速擴(kuò)張，對(duì)廣告的需求亦以同步增長。1843年，美國費(fèi)城出現(xiàn)了世界上第一家廣告代理公司，由Volney Palmer創(chuàng)辦。早期的廣告代理只不過是報(bào)章的廣告分銷商。但到了20世紀(jì)，廣告代理開始為廣告的內(nèi)容負(fù)責(zé)。

1941年,美國NBC電視臺(tái)播出了世界上最早的一條電視商業(yè)廣告,這是在世界上首臺(tái)電視機(jī)問世的第二年。電視商業(yè)廣告與電視業(yè)幾乎同步發(fā)展,為西方現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展、商業(yè)的繁榮、信息的傳遞,起到了不可磨滅的作用。

第二篇：商標(biāo)廣告

為了推動(dòng)廣告行業(yè)誠信建設(shè)，增強(qiáng)其誠信經(jīng)營意識(shí)，樹立廣告行業(yè)良好的形象，促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展，按照中國廣告協(xié)會(huì)《關(guān)于開展廣告行業(yè)誠信經(jīng)營單位創(chuàng)建活動(dòng)的通知》的要求，省、市廣協(xié)開展了廣告行業(yè)誠信經(jīng)營單位評(píng)比活動(dòng)。寶雞市廣告協(xié)會(huì)每年評(píng)一次《廣告行業(yè)誠信經(jīng)營單位》。省廣協(xié)每兩年評(píng)一次《廣告行業(yè)誠信經(jīng)營單位》。中廣協(xié)每兩年評(píng)一次《廣告行業(yè)誠信經(jīng)營單位》。

第三篇：商標(biāo)廣告試題及答案

2014年第二季度業(yè)務(wù)考試試卷

單位 姓名 座號(hào) 分?jǐn)?shù)

一、單項(xiàng)選擇（每題1分）

1、下列商標(biāo)中屬于服務(wù)商標(biāo)的有（）

A、嘉陵摩托 B、潔誠洗染店 C、伊利牛奶 D、可口可樂

2、商標(biāo)專用權(quán)的取得是在（）

A、申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)之后 B、初步審定之后 C、公告之后 D、核準(zhǔn)注冊(cè)之后

3、下列選項(xiàng)中可以申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)的有（）A、“美麗”牌假發(fā) B、“雪白”牌漂白劑 C、“重慶”牌手機(jī) D、“長壽”牌湯圓

4、商標(biāo)法規(guī)定必須使用注冊(cè)商標(biāo)的商品有（）A、人用藥和奢侈品 B、麻醉藥品和貴重金屬制品 C、煙草制品與酒類商品 D、人用藥品與煙草制品

5、注冊(cè)商標(biāo)需要改變文字、圖形的，（）提出注冊(cè)申請(qǐng)。A、應(yīng)當(dāng)另行 B、應(yīng)當(dāng)重新 C、免于 D、不必

6、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同自（）A、轉(zhuǎn)讓合同簽訂之日

B、商標(biāo)注冊(cè)證交付買受人之日

C、商標(biāo)局登記之日 D、商標(biāo)局公告之日

7、商標(biāo)許可合同自（）生效 A、許可合同簽訂之日

B、商標(biāo)注冊(cè)登記證書交付被許可人之日 C、商標(biāo)局登記之日 D、商標(biāo)局公告之日

8、注冊(cè)商標(biāo)權(quán)人因違法使用該注冊(cè)商標(biāo)，被商標(biāo)局撤銷，下列說法中正確的是（）

A、撤銷具有溯及力，該注冊(cè)自始無效

B、撤銷具有溯及力，但對(duì)法院作出并已經(jīng)執(zhí)行的商標(biāo)侵權(quán)案件的判決、裁定不具有溯及力

C、撤銷具有溯及力，但對(duì)已經(jīng)履行的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓行為不具有溯及力 D、撤銷不具有溯及力，商標(biāo)權(quán)從撤銷之日起消滅

9、注冊(cè)商標(biāo)續(xù)展的寬限期為（）

A、2年 B、1年 C、6個(gè)月 D、3個(gè)月

10、注冊(cè)商標(biāo)的有效期是（），自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起計(jì)算。A、5年 B、10年 C、15年 D、20年

11、《中華人民共和國廣告法》由中華人民共和國第八屆全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議于_________年10月27日通過，并于次年2月1日起施行。()A、1993 B、1994 C、1995 D、1996

12、廣告法的使用范圍是_________在我國境內(nèi)從事廣告活動(dòng)。（）A、廣告主 B、廣告經(jīng)營者

C、廣告發(fā)布者 D、廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者

13、___________是廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)。（）A、縣級(jí)以上人民政府工商行政管理部門 B、縣級(jí)人民政府工商行政管理部門 C、市級(jí)以上人民政府工商行政管理部門 D、省級(jí)以上人民政府工商行政管理部門

14、廣告主提供虛假證明文件的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)處以一萬元以上________元以下的罰款。（）

A、二萬 B、三萬 C、五萬 D、十萬

15、違反廣告法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由_________依法承擔(dān)民事責(zé)任。()A、廣告發(fā)布者 B、廣告經(jīng)營者 C、廣告主 D、廣告經(jīng)銷商

16、戶外廣告的設(shè)置規(guī)劃和管理辦法，由_________組織廣告監(jiān)督管理、城市建設(shè)、環(huán)境保護(hù)、公安等有關(guān)部門制定。()A、當(dāng)?shù)乜h級(jí)以上地方人民政府 B、當(dāng)?shù)厥屑?jí)以上地方人民政府

C、當(dāng)?shù)厥〖?jí)以上地方人民政府 D、當(dāng)?shù)貒壹?jí)行政單位

17、《廣告法》中所指的廣告是________。()A、全部廣告 B、戶外廣告 C、公益廣告 D、商業(yè)廣告

18、廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，符合_________的要求。()A、社會(huì)主義法制建設(shè) B、社會(huì)主義精神文明建設(shè) C、社會(huì)主義民主進(jìn)程 D、為人民服務(wù)宗旨

19、廣告應(yīng)當(dāng)具有________，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。()3 A、藝術(shù)性 B、可識(shí)別性 C、實(shí)用性 D、獨(dú)特性 20、廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者之間在廣告活動(dòng)中應(yīng)當(dāng)依法訂立______，明確各方的權(quán)利和義務(wù)。（）A、合作協(xié)議 B、口頭合同 C、書面合同 D、交易合同

二、多項(xiàng)選擇題（每題2分）

1、（）屬于公共服務(wù)性廣告。

A．政府公告 B.公益廣告 C.文化娛樂廣告 D.企業(yè)形象廣告

2、在外省發(fā)布（）廣告需向當(dāng)?shù)貙彶闄C(jī)關(guān)申請(qǐng)換發(fā)批準(zhǔn)文號(hào)；發(fā)布（）的廣告需向當(dāng)?shù)貙彶闄C(jī)關(guān)備案。A．藥品 B.獸藥 C.農(nóng)藥 D.醫(yī)療器械

3、廣告發(fā)布監(jiān)督管理的主要制度有（）

A．廣告監(jiān)測(cè)制度 B.案情通報(bào)制度 C.行政告誡制度 D.暫停發(fā)布制度

4、廣告經(jīng)營行為包括（）A．設(shè)計(jì) B.制作 C.代理 D.發(fā)布

5、（）屬于虛假廣告。

A．欺詐廣告 B.夸大性廣告 C.誤導(dǎo)性廣告 D.假冒偽稱性廣告

6、關(guān)于廣告中使用佐證材料，下列（）說法是正確的。A．廣告中的佐證材料必須真實(shí) B.廣告中使用的佐證材料必須準(zhǔn)確 C.廣告引用的佐證材料不得違法使用 D.廣告中使用的佐證材料必須標(biāo)明出處

7、（）不屬于《廣告法》的調(diào)整范圍

A.公益廣告 B.商業(yè)廣告 C婚介廣告 D非商業(yè)廣告

8、廣告不得有下列情形（）A．使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌 B.使用國家機(jī)關(guān)和國家機(jī)關(guān)工作人員的名義 C.使用國家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語 D.含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容

9、農(nóng)藥廣告中不得有（）內(nèi)容。A.無毒 B.有效率 C.無害 D.質(zhì)量最佳

10、新聞媒介單位的廣告業(yè)務(wù)不得由（）等部門辦理。A.新聞部 B.經(jīng)濟(jì)部 C.辦公室 D.廣告部

11、“長虹”彩電屬于（）

A、文字商標(biāo) B、商品商標(biāo) C、制造商標(biāo) D、任意商標(biāo)

12、下列選項(xiàng)中（）不能作為商標(biāo)注冊(cè)

A、任何縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名 B、“紅十字”、“紅新月” C、我國少先隊(duì)員隊(duì)旗 D、我國的國歌

13、立體標(biāo)志如果（）不得作為商標(biāo)注冊(cè) A、僅僅是由于商品自身性質(zhì)產(chǎn)生的形狀 B、為了獲得某種技術(shù)效果而需要的商品形狀 C、使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀 D、其他人先使用的形狀

14、我國商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人可以是（）。A、企業(yè)、事業(yè)單位 B、個(gè)體工商戶

C、社會(huì)團(tuán)體 D、自然人

15、（）不能作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè) A、“保暖”牌大衣 B、“888”茶葉 C、“貨真價(jià)實(shí)”牌鋼筆 D、“＋”牌椅子

16、商標(biāo)權(quán)人負(fù)有（）義務(wù)

A、使用注冊(cè)商標(biāo) B、使用注冊(cè)標(biāo)記“注”或? C、保證商品質(zhì)量 D、不得擅自改變注冊(cè)事項(xiàng)

17、使用許可合同分為（）A、獨(dú)占使用許可 B、排他許可 C、普通使用許可 D、分許可

18、下列哪些情況屬于商標(biāo)局可撤銷注冊(cè)商標(biāo)的行為（A、自行改變注冊(cè)商標(biāo)的

B、自行改變注冊(cè)人名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng) C、自行轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的

D、使用注冊(cè)商標(biāo)，其商品粗制濫造、以次充好、欺騙消費(fèi)者

19、商標(biāo)局對(duì)（）應(yīng)當(dāng)予以公告 A、撤銷注冊(cè)商標(biāo) B、注銷注冊(cè)商標(biāo)

C、轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo) D、許可他人使用注冊(cè)商標(biāo) 20、認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)應(yīng)當(dāng)參考的因素有（）。A、相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度 B、該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間

C、宣傳該商標(biāo)的持續(xù)時(shí)間、程度、地理范圍 D、使用該商標(biāo)商品的質(zhì)量）

三、案例分析：（每題20分）1、2010年3月份以來某電視臺(tái)新聞綜合頻道連續(xù)7天播出以下內(nèi)容：

主持人：今天我們就來探討一下，女性衰老的真正的原因。我們特意請(qǐng)來了兩位長期研究女性養(yǎng)顏抗衰老的專家，向大家介紹一下，首先向您介紹的這位是著名的中醫(yī)美容養(yǎng)顏專家賀蘭教授，您好，歡迎您。旁邊的這位是著名的中醫(yī)抗衰老專家，方汝平教授，歡迎您。

省略部分內(nèi)容 賀：對(duì)，從方子來看，金腎養(yǎng)顏寶是個(gè)典型的養(yǎng)顏抗衰老藥品，完全符合腎，氣血，卵巢三位一體，同步治療，治養(yǎng)結(jié)合的治療要求，這個(gè)藥品是經(jīng)典中藥和精妙配伍的強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，獨(dú)有滋陰、養(yǎng)腎、活氣血、養(yǎng)卵巢三向聯(lián)動(dòng)的特殊功效。這是其他任何女性藥品都不具備的針對(duì)女性的所有衰老問題，這個(gè)產(chǎn)品效果絕對(duì)是第一流的。

方：金腎養(yǎng)顏寶國家明確批準(zhǔn)的功能主治就是養(yǎng)顏抗衰老，絕對(duì)不是營銷，廠家的夸大其詞，虛假宣傳。所以呢它的療效應(yīng)該說是不容置疑的，堅(jiān)持服用金腎養(yǎng)顏寶4到5個(gè)療程之后，腎、氣血、卵巢就會(huì)得到全面充分的治療養(yǎng)護(hù)。容顏衰老和身體衰老的問題就會(huì)得到根本解決，女性看起來她就會(huì)比實(shí)際的年齡年輕8－10歲。

省略部分內(nèi)容

請(qǐng)指出該廣告違法之處及對(duì)應(yīng)的法律條款。

2、2001年12月31日，重慶市長壽縣某按摩器生產(chǎn)廠商向商標(biāo)局申請(qǐng)將使用在該按摩器上的“長壽”標(biāo)志注冊(cè)為商標(biāo)。2002年元月15日，商標(biāo)局審查后認(rèn)為“長壽”系縣級(jí)以上行政區(qū)劃名稱，根據(jù)《商標(biāo)法》第10條第3款“縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名不得作為商標(biāo)”之規(guī)定，駁回該申請(qǐng)。該廠商于2002年元月20日收到該駁回申請(qǐng)的決定。另外，該縣另有一廠商在某保健器材上使用為注冊(cè)的“長壽”商標(biāo)。問

（1）如該按摩器生產(chǎn)廠商不服商標(biāo)局駁回申請(qǐng)的決定，應(yīng)于何時(shí)向誰提出申請(qǐng)復(fù)議？

（2）你認(rèn)為復(fù)議結(jié)果應(yīng)當(dāng)是如何？理由是什么？

（3）如果復(fù)審結(jié)果維持初審決定，該按摩器生產(chǎn)廠商能否向法院提起訴訟？為什么？

（4）如果復(fù)審結(jié)果改變初審決定，最后核準(zhǔn)注冊(cè)并發(fā)給商標(biāo)注冊(cè)證，那么另一保健器材生產(chǎn)廠商能否繼續(xù)使用“長壽”作為商標(biāo)？為什么？

第四篇：最早出現(xiàn)的商標(biāo)廣告實(shí)物：劉家功夫針鋪

最早出現(xiàn)的商標(biāo)廣告實(shí)物：“劉家功夫針鋪” 這塊不起眼的銅版,正是目前已知的中國乃至世界最早出現(xiàn)的商標(biāo)廣告實(shí)物。

2004年的全國高考文科綜合試卷第19題,考了這樣一道典型的材料式選擇題,“宋代濟(jì)南劉家功夫針鋪印記,其上部文字為‘濟(jì)南劉家功夫針鋪’；中部文字為‘認(rèn)門前白兔兒為記’；下部文字為‘收買上等鋼條,造功夫細(xì)針,不誤宅院使用,轉(zhuǎn)賣興販,別有加饒,請(qǐng)記白’”,問題是讓考生在選項(xiàng)中選出該“印記”傳遞的準(zhǔn)確歷史信息。

此銅版表明宋代已有集原料收購、生產(chǎn)加工和批發(fā)販賣為一體的經(jīng)營方式。北宋時(shí)期商品經(jīng)濟(jì)的繁榮興旺可見一斑。

北宋,私營工商業(yè)已有了極大發(fā)展,人們?cè)缫迅鎰e了賣貨基本靠吼的時(shí)代。激烈的競(jìng)爭,迫使商家開始花心思琢磨起消費(fèi)者的風(fēng)俗、生活習(xí)慣和文化心理來,旗幟、招牌、門匾、幌子、彩樓、彩燈等各類招牌廣告的出現(xiàn),即是這種變化的反映。并且,伴隨著印刷技術(shù)的發(fā)明,出現(xiàn)了粗糙的印刷廣告,雖然簡陋,但卻已是推銷商品不可缺少的工具,對(duì)當(dāng)時(shí)的生產(chǎn)、交換和消費(fèi)起著積極的推動(dòng)作用,“濟(jì)南劉家功夫針鋪”商標(biāo)銅版無疑是在這樣一個(gè)時(shí)代背景下產(chǎn)生的。

如從廣告學(xué)角度對(duì)“濟(jì)南劉家功夫針鋪”進(jìn)行解讀,無疑可以讀出意蘊(yùn)極大的商業(yè)信息,觸摸到當(dāng)時(shí)古人的廣告創(chuàng)意。試看整個(gè)銅版上部,“濟(jì)南劉家功夫針鋪”是店鋪?zhàn)痔?hào),并附有明確的商家產(chǎn)地；白兔搗藥圖便是店鋪標(biāo)記,類似于現(xiàn)在廣告的視覺識(shí)別系統(tǒng),而白兔就相當(dāng)于現(xiàn)在的產(chǎn)品商標(biāo)；“認(rèn)門前白兔兒為記”,是告訴買家一定要認(rèn)準(zhǔn)本店的白兔搗藥商標(biāo)進(jìn)行選購,這與現(xiàn)代的“請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)中國××商標(biāo)”,似乎有異曲同工之妙；銅版的下半部分文字為,“收買上等鋼條,造功夫細(xì)針,不誤宅院使用,轉(zhuǎn)賣興販,別有加饒,請(qǐng)記白”,是說“我們家用最好的原材料,花費(fèi)功夫造針,使用方便。如果有人批發(fā)購買,還可以優(yōu)惠”。整個(gè)商標(biāo)廣告圖文并茂,文字簡練,包含構(gòu)成商品廣告設(shè)計(jì)的最基本要素:商標(biāo)、標(biāo)題、引導(dǎo)、正文,這不正是明明白白的廣告文辭嗎?

整個(gè)上部最值得著墨一書的,是白兔搗藥商標(biāo)。它并未局限在靜態(tài)的白兔形象上,而是將白兔擬人化、動(dòng)態(tài)化、寓意化。當(dāng)年這劉家針鋪選擇白兔搗藥作為自己店鋪的標(biāo)記,想來是頗有深意的。這白兔應(yīng)當(dāng)是那只在月宮陪伴嫦娥的玉兔,它搗藥使用鐵杵(或玉杵)可謂家喻戶曉,圖片還會(huì)讓人聯(lián)想當(dāng)年李白受“只要功夫深,鐵杵磨成針”啟發(fā)而發(fā)奮苦讀成為詩仙的故事,就使得這一標(biāo)志更加寓意深刻,情趣盎然,博得買家的喜愛。從更深的社會(huì)背景看,舊時(shí),女紅可以說是考量一個(gè)女子賢惠與否的重要指標(biāo),因此針這一工具的最終消費(fèi)者幾乎全部是婦女,但她們識(shí)字者寥寥,如果沒有圖,不僅是廣告單調(diào),可能商家的任何信息也無法傳遞給主要的目標(biāo)顧客。而此廣告不需看文字部分,只一幅美圖就可引起顧客注意,產(chǎn)生興趣,印象深刻。在這個(gè)意義上,這只兔子算是中國歷史上第一位廣告代言明星。

雕版中最為突出的則是針鋪產(chǎn)品“針”,在圖中大概黃金分割線上,恰好是兔兒抱的鐵杵。整個(gè)圖有60%的空白,而“杵”結(jié)實(shí)挺拔,猶為醒目。白兔手持藥杵,于缽中搗藥,在這充滿力度與耐心的動(dòng)作中,人們自然會(huì)想到杵與針、針與杵之間的關(guān)聯(lián)。針之耐磨,針之力度,針之質(zhì)量,均為“功夫”所制,如此品牌魅力怎能不讓人稱道呢。

整體而言,這塊出現(xiàn)于中國宋代的廣告銅版,形象生動(dòng)、簡潔明了,從標(biāo)題、圖像、到文案,一應(yīng)俱全,特別是短短的幾句廣告語,就將產(chǎn)品的名稱、原材料、質(zhì)量交代得一清二楚,同時(shí)還言簡意賅地介紹了濟(jì)南劉家功夫針鋪的經(jīng)營理念、經(jīng)銷方式,還推出了特別優(yōu)惠活動(dòng),可以說是相對(duì)完整的中國古代平面廣告作品,從中我們可以看出現(xiàn)代平面廣告的輪廓和雛形。

第五篇：商標(biāo)廣告小結(jié)

宋疃工商所

二0一一年上半年廣告監(jiān)管工作總結(jié) 上半年以來，宋疃工商所按照市局《2011廣告監(jiān)管工作要點(diǎn)》的要求，在市局、分局的正確領(lǐng)導(dǎo)及廣告科的具體指導(dǎo)幫助下，全所上下團(tuán)結(jié)一致，共同努力，認(rèn)真貫徹落實(shí)市局文件精神，緊扣工作要點(diǎn)，廣告監(jiān)管工作取得明確的成效。特別是在組織建設(shè)、執(zhí)法監(jiān)督、專項(xiàng)治理、案件查處和法規(guī)宣傳、個(gè)私廣告扶持方面，做了大量的工作。有效地打擊不法經(jīng)營者的囂張氣焰。凈化了廣告秩序，促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展?，F(xiàn)將上半年廣告監(jiān)管工作總結(jié)如下：

一、健全機(jī)構(gòu)組織，提供堅(jiān)實(shí)保障

我所一直將廣告管理工作作為今年整頓和規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的頭等大事來抓，相應(yīng)地調(diào)整了廣告管理機(jī)構(gòu)。工商所“一把手”親自負(fù)責(zé)，分管領(lǐng)導(dǎo)具體抓。配齊配強(qiáng)廣告監(jiān)管人員。制定完善了廣告監(jiān)管制度，層層簽訂目標(biāo)責(zé)任書，做到任務(wù)明確、科學(xué)分工、職責(zé)明確。使廣告管理工作在正確的指引下向規(guī)范化、制度化軌道發(fā)展。

二、強(qiáng)化素質(zhì)教育，提高監(jiān)管水平

半年來，我們把提高廣告監(jiān)管人員的素質(zhì)放在首位。具體分兩步走。首先，加強(qiáng)廣告監(jiān)管人員的政治思想學(xué)習(xí)，同時(shí)，制定并兌現(xiàn)廣告監(jiān)管的激勵(lì)措施，提高其責(zé)任感和使命感。其次，針對(duì)執(zhí)法人員在日常廣告監(jiān)管工作中存在的一些的薄弱環(huán)節(jié)，采取集中學(xué)習(xí)與分散學(xué)習(xí)，舉辦專題培訓(xùn)，案件互審、案例分析、廣告法律法規(guī)測(cè)驗(yàn)和觀看廣告法電視節(jié)目等多形式、多層次地加強(qiáng)執(zhí)法人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)，規(guī)范廣告辦案程序和案卷制作，事實(shí)證明，我所開展的素質(zhì)教育是行之有效的。

上半年來，我所廣告管理工作，按照年初的計(jì)劃扎扎實(shí)實(shí)地落到實(shí)處，開展了富有創(chuàng)造性的工作，特別是廣告扶持工程在本地有一定的影響，為我們下一步的工作提供了一些好的經(jīng)驗(yàn)。但在廣告管理中也還存在著執(zhí)法不力、監(jiān)管不嚴(yán)的情況，今后，我們將繼續(xù)加大執(zhí)法力度，辦大案、辦要案，繼續(xù)開展廣告扶持工作，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的指導(dǎo)幫助，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

宋疃工商所

二O一一年六月

宋疃工商所

二0一一年上半年商標(biāo)監(jiān)管工作總結(jié)

今年上半年以來，宋疃工商所在市局、分局的正確領(lǐng)導(dǎo)及商標(biāo)科的具體指導(dǎo)幫助下，全所上下團(tuán)結(jié)一致，共同努力，認(rèn)真貫徹落實(shí)市局文件精神，緊扣工作要點(diǎn)，商標(biāo)監(jiān)管工作取得了明確的成效。根據(jù)轄區(qū)實(shí)際情況，并結(jié)合結(jié)合上半年開展的“雙打”工作，特別是在組織建設(shè)、執(zhí)法監(jiān)督、專項(xiàng)治理、法規(guī)宣傳、個(gè)私商標(biāo)幫扶方面，做了大量的工作。有效地打擊不法經(jīng)營者的囂張氣焰。維護(hù)了商標(biāo)使用的正常秩序，促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展?，F(xiàn)將上半年商標(biāo)監(jiān)管工作總結(jié)如下：

一、健全機(jī)構(gòu)組織，提供堅(jiān)實(shí)保障

我所一直將商標(biāo)管理工作作為今年整頓和規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的頭等大事來抓，所“一把手”親自負(fù)責(zé)，分管領(lǐng)導(dǎo)具體抓。配齊配強(qiáng)商標(biāo)監(jiān)管人員。制定完善了商標(biāo)監(jiān)管制度，層層簽訂目標(biāo)責(zé)任書，做到任務(wù)明確、科學(xué)分工、職責(zé)明確。使商標(biāo)管理工作在正確的指引下向規(guī)范化、制度化軌道發(fā)展。

二、強(qiáng)化素質(zhì)教育，提高監(jiān)管水平

今年來，我們把提高商標(biāo)監(jiān)管人員的素質(zhì)放在首位。具體分兩步走。首先，加強(qiáng)商標(biāo)監(jiān)管人員的政治思想學(xué)習(xí)，同時(shí)，制定并兌現(xiàn)商標(biāo)監(jiān)管的激勵(lì)措施，提高其責(zé)任感和使命感。其次，針對(duì)執(zhí)法人員在日常商標(biāo)監(jiān)管工作中存在的一些的薄弱環(huán)節(jié)，采取集中學(xué)習(xí)與分散學(xué)習(xí)，舉辦專題培訓(xùn)，案件互審、案例分析、商標(biāo)法律法規(guī)測(cè)驗(yàn)和觀看商標(biāo)法電視節(jié)目等多形式、多層次地加強(qiáng)執(zhí)法人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)，規(guī)范商標(biāo)

辦案程序和案卷制作。

三、開展專項(xiàng)整治，凈化市場(chǎng)環(huán)境

按照市局、分局的工作部署，我所今年在轄區(qū)范圍內(nèi)開展了商標(biāo)雙打?qū)ｍ?xiàng)整治活動(dòng)，重點(diǎn)規(guī)范了商標(biāo)使用行為，為使這項(xiàng)工作落到實(shí)處，保證文件執(zhí)行不走樣，不出問題，我們精密部署，穩(wěn)妥實(shí)施。做到事前有計(jì)劃，事中有落實(shí)，事后有督查。加強(qiáng)組織保障，建立健全機(jī)構(gòu)組織，完善各項(xiàng)制度，科學(xué)分工，職責(zé)分明。為了保證效果，不留死角，我們加強(qiáng)督查。查出問題，及時(shí)通報(bào)，責(zé)成專管員改正，確保專項(xiàng)整治活動(dòng)達(dá)到預(yù)期的效果。

四、實(shí)施商標(biāo)幫扶民心工程，為企業(yè)辦實(shí)事

今年，我所加大商標(biāo)法律法規(guī)的宣傳力度，多形式、多層次地親自上門宣傳。我們還將商標(biāo)幫扶對(duì)象擴(kuò)大到餐飲、服務(wù)等行業(yè)，從而使更多領(lǐng)域的個(gè)私業(yè)主能知道運(yùn)用商標(biāo)來開拓市場(chǎng)?？偟膩碚f，今年一年，通過實(shí)施商標(biāo)扶持這個(gè)民心工程，我們積極為企業(yè)辦了大量的好事，實(shí)事。

上半年來，我所商標(biāo)管理工作，按照年初的計(jì)劃扎扎實(shí)實(shí)地落到實(shí)處，開展了富有創(chuàng)造性的工作，但在商標(biāo)管理中還存在著執(zhí)法不力、監(jiān)管不嚴(yán)的情況，在今后的工作中，我們將繼續(xù)加大執(zhí)法力度，繼續(xù)開展商標(biāo)促進(jìn)工作，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的指導(dǎo)幫助，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

宋疃工商所

二0一一年六月