第一篇：2018Q2智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告

2018 Q2智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告 | MobData

時(shí)嘉遙

賺的少，花的多，隱形貧困人口愛(ài)用蘋(píng)果手機(jī)？

MobData分析師主要觀點(diǎn) 市場(chǎng)格局

| Top5品牌占據(jù)七成市場(chǎng)

存量市場(chǎng)中，蘋(píng)果略勝華為，女性市場(chǎng)仍由蘋(píng)果主導(dǎo)。但一線城市蘋(píng)果已失守，華為占領(lǐng)一線市場(chǎng)，OPPO在四五線市場(chǎng)較為穩(wěn)固。價(jià)位方面，2000元是安卓手機(jī)與蘋(píng)果手機(jī)的價(jià)格分水嶺。

用戶畫(huà)像

| 華為小米用戶多是有房、已婚人士

蘋(píng)果用戶更愛(ài)聽(tīng)歌運(yùn)動(dòng)類App，華為用戶則傾向汽車和親子服務(wù)類App?；ヂ?lián)網(wǎng)從業(yè)者傾向用蘋(píng)果手機(jī)，司機(jī)則更喜歡華為和vivo，幼師多用OPPO。

主流品牌用戶畫(huà)像

| 蘋(píng)果與OV深受年輕人喜愛(ài)

蘋(píng)果與OV手機(jī)的用戶多是女性、年輕人、學(xué)歷較低。相比而言，華為和小米用戶的男性比例都在6成以上，而且本科及以上學(xué)歷也在四成以上，高于平均水平。（OV指OPPO和vivo）

用戶忠誠(chéng)度

| Top5品牌的用戶忠誠(chéng)度超30%

蘋(píng)果、華為、vivo為本季度用戶忠誠(chéng)度前三的品牌，換機(jī)用戶仍流向本品牌的比例都在35%以上。同時(shí)大多數(shù)用戶換機(jī)，會(huì)選擇1000-2999元價(jià)位的手機(jī)。一．智能手機(jī)市場(chǎng)概況

1.品牌分布

整體來(lái)看——蘋(píng)果乏力，華為直追，安卓手機(jī)多款新品蓄勢(shì)。面對(duì)安卓手機(jī)多方圍剿，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力逐漸下降，其Q2市場(chǎng)份額跌至18.1%，而華為以17.8%的保有率直追蘋(píng)果。另外，上半年安卓品牌發(fā)布多款人氣機(jī)型，如華為P20、OPPO Find X、vivo NEX、小米8等。

Source：MobData研究院，2018年Q2

2.機(jī)型分布

四年前上市的iPhone 6系列仍然是蘋(píng)果的主力機(jī)型，華為型號(hào)最分散。蘋(píng)果型號(hào)中，Top10占九成以上。iPhone X發(fā)布將近一年，用戶覆蓋占蘋(píng)果品牌為6.5%，仍不敵iPhone 6、7系列。華為型號(hào)中，Top10僅占25%，這在主流品牌中尤為特殊。即便華為的型號(hào)分散，仍不失精品，如很受歡迎的Mate系列。另外，無(wú)論從品牌的用戶覆蓋度，還是各自機(jī)型分布，OPPO和vivo都較為相似，競(jìng)爭(zhēng)激烈在所難免，差異化的戰(zhàn)略布局顯得尤為重要。

注：機(jī)型占比為相對(duì)各自品牌的占比。Source：MobData研究院，2018年Q2

3.價(jià)位分布

2000元是安卓手機(jī)與蘋(píng)果手機(jī)的價(jià)位分水嶺，蘋(píng)果手機(jī)99%在2000元以上。大多數(shù)蘋(píng)果手機(jī)發(fā)布時(shí)價(jià)格頗高，但隨著市場(chǎng)逐漸冷卻，供給與需求相均衡后，價(jià)格大多有所跌落。比如iPhone X推出不久便跌破發(fā)行價(jià)，這與iPhone 6、7系加價(jià)千元仍一機(jī)難求的景象難以相提并論。安卓手機(jī)近70%在2000元以下。以低價(jià)贏得市場(chǎng)的熱門機(jī)型有OPPO A57、VIVO Y66、華為MATE 9等，尤其小米的紅米4A更是在1000元以下。2000元以上的明星機(jī)型有OPPO R9、VIVO X9、華為P9、小米6等。

注：此價(jià)格為當(dāng)前市場(chǎng)售價(jià)，非各機(jī)型發(fā)布時(shí)售價(jià)。Source：MobData研究院，2018年Q2

4.其他維度

三大運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)移動(dòng)覆蓋智能手機(jī)用戶占比過(guò)半，Q2表現(xiàn)較為強(qiáng)勢(shì)。1-3G運(yùn)行內(nèi)存較為普遍，近7成智能手機(jī)用戶選擇1-3G內(nèi)存的設(shè)備。高清分辨率漸成主流，屏幕分辨率為1080p和720p的設(shè)備覆蓋率共近6成。雙攝像頭為尋常，85%以上的設(shè)備皆為雙攝像頭，通常為前后各一個(gè)。

Source：MobData研究院，2018年Q2

5.細(xì)分市場(chǎng)——性別

智能手機(jī)市場(chǎng)中，男性市場(chǎng)華為稱雄，女性市場(chǎng)蘋(píng)果主導(dǎo)。智能手機(jī)市場(chǎng)整體來(lái)看，男性用戶占比55%，男士偏愛(ài)的手機(jī)中，華為和蘋(píng)果分居冠亞。小米、三星、魅族手機(jī)的男性用戶，也明顯多余其女性用戶，男性品牌優(yōu)勢(shì)較強(qiáng)。女性用戶占比45%，女士最愛(ài)的手機(jī)品牌是蘋(píng)果。同時(shí)，OPPO、vivo兩品牌的女性用戶優(yōu)勢(shì)也相對(duì)明顯，這與其市場(chǎng)戰(zhàn)略和品牌定位較為符合。

Source：MobData研究院，2018年Q2

6.細(xì)分市場(chǎng)——省份

蘋(píng)果在沿海地區(qū)覆蓋度最高，OPPO贏得內(nèi)陸市場(chǎng)，華為占據(jù)華北華中8省。沿海地區(qū)和東北共17個(gè)省份中，用戶覆蓋度最高的品牌都是蘋(píng)果。新疆、西藏、甘肅、內(nèi)蒙、云南等共9個(gè)省份中，用戶覆蓋度最高的品牌是OPPO。京津冀、四川、陜西、山東共8個(gè)省份的Top1品牌是華為。

注：香港、澳門用戶覆蓋率Top1品牌是蘋(píng)果，圖中未展示。Source：MobData研究院，2018年Q2

7.細(xì)分市場(chǎng)——城市等級(jí)

華為強(qiáng)勢(shì)搶占一線和新一線城市手機(jī)市場(chǎng)，OPPO在四五線城市的市場(chǎng)份額穩(wěn)固。華為強(qiáng)勢(shì)搶占消費(fèi)能力較高的一線及新一線城市，市場(chǎng)份額分別為22%、20%。蘋(píng)果昔日輝煌不再，僅守住中國(guó)二三線城市，市場(chǎng)份額分別為20%、18%。OPPO在四線市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)較微弱，略勝華為、蘋(píng)果，但在五線城市以18%的覆蓋度穩(wěn)固市場(chǎng)。

Source：MobData研究院，2018年Q2

8.細(xì)分市場(chǎng)——城市

3000元以上手機(jī)用戶最多的城市為北上廣，其中北京和上海高價(jià)位用戶更多。1000元以下市場(chǎng)中，大部分品牌的Top 1城市都是廣州，vivo、三星、魅族的Top 1城市分別為東莞、北京、深圳。1000-1999元市場(chǎng)中，重慶、成都在這個(gè)價(jià)位的手機(jī)市場(chǎng)更有競(jìng)爭(zhēng)力。3000-3999元市場(chǎng)中，華為、小米、三星三個(gè)品牌在此價(jià)位的Top 1城市為上海，金立為太原，其余品牌的Top1城市為廣州、北京。4000元以上市場(chǎng)中，蘋(píng)果、三星、金立三個(gè)品牌的高價(jià)市場(chǎng)Top 1城市皆為北京。

Source：MobData研究院，2018年Q2

二．智能手機(jī)用戶畫(huà)像分析

1.基礎(chǔ)畫(huà)像

蘋(píng)果與OV深耕女性市場(chǎng)，華為小米用戶則多是男性和已婚人士。性別方面，華為、小米用戶的男性TGI>100，二者更專注于男性市場(chǎng)；而蘋(píng)果與OV則深耕女性市場(chǎng)，三者中OPPO的女性TGI最高，為123?；橐鰻顩r方面，華為用戶的已婚TGI最高，為135；小米其次，為107；最低的是蘋(píng)果用戶的69。

Source：MobData研究院，2018年Q2

蘋(píng)果OPPO對(duì)年輕用戶更具吸引力，華為和小米的主力則是25歲以上用戶。24歲及以下，蘋(píng)果和OPPO對(duì)年輕用戶更具吸引力。25-34歲，小米TGI為127，以智能家居為衍生場(chǎng)景的小米，深度吸引著中青年用戶。35-44歲，華為作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的驕傲，無(wú)論是情懷，還是過(guò)硬的技術(shù)基礎(chǔ)，都深受成熟人士的偏愛(ài)。45歲以上，同樣地，在主流品牌中，華為對(duì)年長(zhǎng)人群的TGI也高達(dá)146。

Source：MobData研究院，2018年Q2

蘋(píng)果用戶大都無(wú)未成年子女，而OV用戶子女多為6歲以下兒童，華為用戶子女更多是7歲以上已經(jīng)接受K12教育的學(xué)生。

Source：MobData研究院，2018年Q2

華為小米用戶本科及以上學(xué)歷較多，OV用戶則為?？萍耙韵聦W(xué)歷。

Source：MobData研究院，2018年Q2

華為小米用戶收入在5K以上較多，OV用戶月收入則集中在3-5K。

Source：MobData研究院，2018年Q2

白領(lǐng)和政府及事業(yè)單位人員更青睞華為小米，而學(xué)生愛(ài)用蘋(píng)果手機(jī)且傾向性明顯。賺的少，花的多——在讀學(xué)生作為隱形貧困人口的主力人群，是相對(duì)高價(jià)的蘋(píng)果手機(jī)擁躉。服務(wù)業(yè)人員大多用價(jià)格相對(duì)親民的vivo和OPPO手機(jī)。教師則傾向性價(jià)比較高的OPPO和小米手機(jī)。

注：工人、醫(yī)生、自由職業(yè)等其他職業(yè)共占15.5% Source：MobData研究院，2018年Q2 2.觸媒傾向

蘋(píng)果用戶更愛(ài)聽(tīng)歌運(yùn)動(dòng)，華為用戶則傾向汽車和親子服務(wù)。小米用戶傾向電商、理財(cái)類App。vivo用戶傾向游戲、旅游類App。

Source：MobData研究院，2018年Q2

3.特殊身份

互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者傾向用蘋(píng)果手機(jī)，司機(jī)則更喜歡華為和vivo，幼師多用OPPO。會(huì)計(jì)和互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者傾向用蘋(píng)果手機(jī)，幼師則愛(ài)用OPPO。五大品牌各有傾向商家，其中京東、微店、淘寶商家分別愛(ài)用蘋(píng)果、華為、小米手機(jī)。大多數(shù)司機(jī)使用的是華為，貨車司機(jī)多用vivo。外賣配送員大多使用vivo，快遞員多用小米手機(jī)。

Source：MobData研究院，2018年Q2

三．主流品牌用戶畫(huà)像分析

1.蘋(píng)果用戶畫(huà)像

女性、24歲以下、高中及以下學(xué)歷、未婚、偏好游戲直播類APP。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2 廣東和江浙是蘋(píng)果用戶最多的省份，但江浙及四川出現(xiàn)凈流出現(xiàn)象。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

2.華為用戶畫(huà)像

男性、25-44歲、本科及以上學(xué)歷、已婚、偏好理財(cái)和汽車類APP。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

廣東和河南是華為用戶最多的省份，但河南和山東出現(xiàn)凈流出現(xiàn)象.Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

3.vivo用戶畫(huà)像

女性、18-34歲、?？萍耙韵聦W(xué)歷、已婚、偏好短視頻和旅行類APP。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

河南是vivo用戶最多的省份，廣東和江蘇出現(xiàn)小幅凈流出現(xiàn)象.Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

4.OPPO用戶畫(huà)像

女性、18-34歲、?？萍耙韵聦W(xué)歷、已婚、偏好親子類APP。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

廣東和河南是OPPO用戶最多的省份，但廣東出現(xiàn)凈流出現(xiàn)象.Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

5.小米用戶畫(huà)像

男性、25-34歲、本科及以上學(xué)歷、已婚、偏好智能家居類APP。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

廣東和河南是小米用戶最多的省份，但兩省出現(xiàn)凈流出現(xiàn)象.Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

四．主流品牌換機(jī)行為分析

1.換機(jī)價(jià)位流向

大多數(shù)用戶換機(jī)，會(huì)選擇1000-2999元手機(jī)。1000元以下的手機(jī)用戶換機(jī)時(shí)，有45.4%選擇較貴一級(jí)的1000-1999元的手機(jī)，29.6%用戶仍會(huì)選擇同價(jià)位1000元以下的手機(jī)。1000-3999元換機(jī)趨向1000-2999元手機(jī)。4000元以上的手機(jī)用戶換機(jī)時(shí)，有32.1%選擇2000-2999元的手機(jī)，30.6%用戶仍會(huì)選擇同價(jià)位4000元以上的手機(jī)。

注釋：以換機(jī)前的單個(gè)價(jià)位流出之和為100% Source：MobData研究院，2018年Q2

2.換機(jī)分辨率流向

同分辨率為換機(jī)首選，高清分辨率為換機(jī)第二選擇。選擇相同分辨率的屏幕，是大多數(shù)人換機(jī)時(shí)的選擇。尤其是1080×2160分辨率的用戶換機(jī)時(shí)，有80.6%仍會(huì)選擇同分辨率的手機(jī)。同時(shí)，選擇更加高清的屏幕，是換機(jī)者的第二選擇。隨著科技的發(fā)展和消費(fèi)者需求的演變，高清屏幕逐漸成為智能手機(jī)的標(biāo)配。因此，高清屏幕漸成為手機(jī)市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。

注釋：以換機(jī)前的單個(gè)分辨率流出之和為100% Source：MobData研究院，2018年Q2

3.主流品牌換機(jī)忠誠(chéng)度

42.1%的蘋(píng)果用戶換機(jī)還會(huì)選擇蘋(píng)果，忠誠(chéng)度居首位，華為緊隨其后。蘋(píng)果用戶的極高忠誠(chéng)度，維持著蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的第一位置，但華為的步步緊逼，使蘋(píng)果不得不考量今后的發(fā)展。無(wú)論是市場(chǎng)份額，還是換機(jī)忠誠(chéng)度，華為都緊隨蘋(píng)果之后，甚至華為的市場(chǎng)份額的上升幅度遠(yuǎn)超蘋(píng)果。在國(guó)際市場(chǎng)屬于第一梯隊(duì)的三星手機(jī)，在中國(guó)的市場(chǎng)份額和換機(jī)忠誠(chéng)度上都只能屬于第三梯隊(duì)，急需調(diào)整戰(zhàn)略方向。

Source：MobData研究院，2018年Q2

蘋(píng)果品牌忠誠(chéng)度較高，以iPhone 6系列換入iPhone X為主。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

華為用戶換機(jī)大多青睞國(guó)產(chǎn)手機(jī)，除本品牌外，OPPO、vivo是換機(jī)首選。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

除本品牌外，vivo的流向品牌為OPPO，高達(dá)21.3%。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

OPPO流向vivo比例較高，尤其OPPO R9的換機(jī)去向Top 1機(jī)型為vivo X21。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

主流品牌中，忠誠(chéng)度較低的小米，換機(jī)用戶大多流向華為。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

魅族的換機(jī)忠誠(chéng)度相對(duì)較低，主要流向華為、小米。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

三星換機(jī)流向本品牌的有15.0%，而流向華為和OPPO分別有22.5%和16.5%。

Source：MobData研究院，2018年Q2

金立用戶僅6.7%換向本品牌，6成以上被OPPO、vivo、華為搶奪。Source：MobData研究院，2018年Q2

第二篇：智能手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

關(guān)于國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告

近幾年隨著智能手機(jī)的普及率越來(lái)越高，傳統(tǒng)的非智能手機(jī)市場(chǎng)變得越來(lái)越狹窄，于是許許多多的國(guó)內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)商都紛紛加入這一行業(yè),都意圖在這一市場(chǎng)達(dá)到飽和前分一杯羹。提到智能手機(jī)，人們常常避不開(kāi)的話題就是該手機(jī)的操作系統(tǒng)，因?yàn)閷?duì)用戶來(lái)說(shuō)，不同的操作系統(tǒng)提供給用戶不同的使用方式以及操作界面，而對(duì)于生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，不同的操作系統(tǒng)對(duì)硬件的要求不全相同，而且這兩者同時(shí)關(guān)乎手機(jī)的成本，成本制約了手機(jī)的價(jià)格，價(jià)格對(duì)于國(guó)內(nèi)的許多手機(jī)用戶來(lái)說(shuō)是購(gòu)買的一個(gè)重要指標(biāo)，畢竟智能手機(jī)的誕生才十多年的時(shí)間，而進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，則還要更晚，因此，可以說(shuō)，價(jià)格決定了大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)。下面先來(lái)看看智能手機(jī)的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀。

1智能手機(jī)的發(fā)展歷史

智能手機(jī)（Smartphone)，是指“像個(gè)人電腦一樣，具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過(guò)此類程序來(lái)不斷對(duì)手機(jī)的功能進(jìn)行擴(kuò)充，并可以通過(guò)移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)接入的這樣一類手機(jī)的總稱”。其誕生是從掌上電腦演變而來(lái)，而智能手機(jī)這一說(shuō)法則主要是針對(duì)“功能手機(jī)”而來(lái)。世界上第一部智能手機(jī)是摩托羅拉在2000年生產(chǎn)的名為天拓A6188的手機(jī)，支持WAP1.1無(wú)線上網(wǎng)，采用了PPSM（Personal Portable Systems Manager）操作系統(tǒng)。

國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的背景

1998年國(guó)產(chǎn)以波導(dǎo)、TCL為首的13家品牌領(lǐng)到牌照在資源相對(duì)匱乏的時(shí)代依靠OEM或者品牌合作利用人海戰(zhàn)術(shù)、熟悉中國(guó)市場(chǎng)操作等有利因素迅速崛起到2003年官方市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)銷量占到中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量的53一舉超過(guò)了半壁江山迅速增長(zhǎng)的銷量蒙蔽了部分廠家的眼睛不顧一切的擴(kuò)大產(chǎn)能在缺乏核心技術(shù)、軟硬件的軟肋下隨時(shí)都有可能垮掉在貿(mào)易機(jī)復(fù)制了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)勢(shì)后國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量江河日下銷量潰不成軍各正規(guī)品牌手機(jī)廠商出現(xiàn)了巨額虧損與此同時(shí)靠打擦邊球的貼牌手機(jī)在2003年偷偷滲入了手機(jī)行業(yè)從此一發(fā)不可收拾慢慢的演變出來(lái)了現(xiàn)在的“山寨”手機(jī)并且愈演愈烈形成了社會(huì)普遍關(guān)注的山寨文化國(guó)產(chǎn)手機(jī)在核心技術(shù)上無(wú)法與進(jìn)口手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)在本土化上又無(wú)法與山寨機(jī)競(jìng)爭(zhēng)這是國(guó)產(chǎn)手機(jī)兩起兩落的根本所在。隨著智能手機(jī)成本和市場(chǎng)定位的不斷下降我們可以預(yù)期到不遠(yuǎn)的將來(lái)進(jìn)口品牌1000元以上的手機(jī)幾乎已成為現(xiàn)實(shí)。而山寨機(jī)也在與此同時(shí)向智能化的方向轉(zhuǎn)移。實(shí)際上已經(jīng)有山寨機(jī)將智能高仿手機(jī)做到了一千元的價(jià)位。可以預(yù)見(jiàn)如果國(guó)產(chǎn)手機(jī)不能趕上Android這個(gè)潮流那么必將在山寨高仿智能機(jī)和進(jìn)口廉價(jià)智能機(jī)的雙重夾擊下被擠向更低的價(jià)位。智能、3G時(shí)代的到來(lái)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的加速滲透將習(xí)慣于打價(jià)格戰(zhàn)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商逼到了變革的邊緣?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC數(shù)據(jù)顯示2010年1-12月國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的用戶關(guān)注度始終在12%左右上下波動(dòng)并沒(méi)有明顯突破。智能、3G大潮帶來(lái)的是新一輪品牌整合、資源融合在品牌整合過(guò)程中哪些品牌重新煥發(fā)出生機(jī)哪些品牌又漸漸沒(méi)落呢時(shí)下的3G化潮流和Android手機(jī)的正式問(wèn)世被視為國(guó)產(chǎn)手機(jī)復(fù)興的一個(gè)契機(jī)所以國(guó)產(chǎn)手機(jī)要真正尋找出路也必須由此開(kāi)始

2.智能手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀：

智能手機(jī)應(yīng)用的操作系統(tǒng)有

隨著網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用更深入人們的生活空間，智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)逐漸取代了傳統(tǒng)手機(jī)。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示：目前手機(jī)用戶中使用智能手機(jī)與非智能手機(jī)的用戶比例接近7：3，而在西方一些發(fā)達(dá)國(guó)家，這個(gè)比例還要更大幾乎是9：1。

智能手機(jī)應(yīng)用的操作系統(tǒng)通常有：iOS、Android、bada OS、MeeGo、Palm OS、WebOS、Windows Mobile、Symbian OS（已退市）及BlackBerry OS等。

下面是英國(guó)知名媒體Stuff評(píng)選出的當(dāng)前全球10佳智能手機(jī)：（由于手機(jī)市場(chǎng)的變化極為迅速。一下數(shù)據(jù)截止到2012-8-17）

第十名：黑莓Bold9900（BlackBerry OS 7系統(tǒng)）

第九名：三星GALAXY Note（Android OS 2.3 系統(tǒng)）

第八名：HTC Radar（Mango系統(tǒng)）

第七名：華為Ascend P1（Android4.0系統(tǒng)）

第六名：三星GALAXY Nexus（Android4.0系統(tǒng)）

第五名：索尼Xperia S LT26i（Android2.3.7系統(tǒng)）

第四名：諾基亞Lumia800（Windows Phone系統(tǒng)）

第三名：蘋(píng)果iPhone4S（ios 5系統(tǒng)）

第二名：HTC One X（Android 4.0系統(tǒng)）

第一名：三星GALAXY SⅢ（Android4.0系統(tǒng)）由PDC中國(guó)時(shí)尚科技調(diào)研數(shù)據(jù)中心公布的數(shù)據(jù)，2012年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最受歡迎智能手機(jī)：

第十名：四核版魅族MX（Flyme OS 1.0（基于Android））

第九名：HTC T328t（Android 4.0 系統(tǒng)）

第八名：HTC Incredible S（Android2.2系統(tǒng)）第七名：HTC Sensation XE（Android2.3系統(tǒng)）第六名：索尼Xperia P LT22i（Android2.3.系統(tǒng)）第五名：HTC One X（Android 4.0系統(tǒng)）第四名：索尼Xperia S LT26i（Android2.3.7系統(tǒng)）第三名：三星GALAXY Note（Android2.3.5操作系統(tǒng)）第二名：三星i9100 GALAXY S Ⅱ（Android2.3姜餅系統(tǒng)）

第一名：蘋(píng)果iPhone4S（iOS 5 系統(tǒng)）

從以上數(shù)據(jù)不難看出各個(gè)手機(jī)操作系統(tǒng)的受歡迎程度以及所占有的市場(chǎng)份額，下面是對(duì)部分操作系統(tǒng)的市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)：

1.谷歌Android

2012年6月數(shù)據(jù)，Android占據(jù)全球智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)59%的份額，中國(guó)市場(chǎng)占有率為76.7%，成為全球第一大智能操作系統(tǒng)。

2.蘋(píng)果IOS

截止至2011年11月，根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，iOS已經(jīng)占據(jù)了全球智能手機(jī)系統(tǒng)市場(chǎng)份額的30%，在美國(guó)的市場(chǎng)占有率為43%，為全球第二大智能操作系統(tǒng)。

3.RIM黑莓

截止至2012年7月，RIM黑莓占據(jù)了全球7%的市場(chǎng)份額，在美國(guó)市場(chǎng)共計(jì)11%的市場(chǎng)份額，是全球第三大智能手機(jī)操作系統(tǒng)

4.諾基亞Symbian

截止至2012年2月，塞班系統(tǒng)的全球市場(chǎng)占有量為6.8%，中國(guó)市場(chǎng)占有率則為11%，是全球第四大智能操作系統(tǒng)。

5.微軟Windows Phone

截止至2012年7月，微軟Windows Phone（包括舊Windows Mobile系列和Windwos Phone系windows Phone系統(tǒng)windows Phone系統(tǒng)列）在全球的市場(chǎng)份額為3.9%，是全球第五大智能操作系統(tǒng)。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)則就顯得相當(dāng)窘迫了，幾乎是跟風(fēng)般的生產(chǎn)，而這所跟的風(fēng)則由蘋(píng)果、谷歌等國(guó)際大牌們主導(dǎo)著，更多時(shí)候國(guó)產(chǎn)機(jī)就如同山寨機(jī)，而具有自主品牌的主營(yíng)生產(chǎn)智能機(jī)的企業(yè)是少之又少，所能見(jiàn)到的只有酷派、小米、魅族、IVT（艾煒特）等極少數(shù)的品牌 國(guó)產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)勢(shì)

1.低廉的價(jià)格.⒉ 符合國(guó)情的功能（如來(lái)電 / 短信防火墻，在非智能手機(jī)上實(shí)現(xiàn)大容量短信存儲(chǔ)，農(nóng)歷）小米手機(jī)

3． 多變的外形和鮮艷的配色，不象諾基亞的磚頭群和摩托的土豆堆，以及三星大批的黑 / 灰 / 銀搭配.⒋ 毫不吝惜的高端配置，像 QVGA 屏，贈(zèng)送大容量存儲(chǔ)卡，藍(lán)牙，大尺寸屏幕，GPS，大容量電板，這些千元左右的國(guó)產(chǎn)手機(jī)都能實(shí)現(xiàn)，索愛(ài)的小屏幕由此備受打擊。國(guó)產(chǎn)手機(jī)的劣勢(shì)

1、外形的模仿依然泛濫.雖然像康佳 D363，明西 EL71 獲得 IF 設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，但真正能在外形設(shè)計(jì)上狠下功夫的廠家還是很少，奧克斯算一家，聯(lián)想算一家，夏新，波導(dǎo)還處在學(xué)習(xí)階段。

2、質(zhì)量，還是質(zhì)量.翻蓋，特別是滑蓋手機(jī)，對(duì)制造工藝的要求相當(dāng)高，也是最容易產(chǎn)生故障的.3、售后。不是說(shuō)國(guó)外品牌的售后一定好于國(guó)產(chǎn)品牌，但總體來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的售后大多采用外包性質(zhì)大大降低了其維修的水平和態(tài)度，拿滁州來(lái)說(shuō)，王子電訊和合肥摩托羅拉全質(zhì)量服務(wù)中心在技術(shù)上真能站在同一高度

3．影響智能手機(jī)市場(chǎng)的因素

1價(jià)格走勢(shì)：

1）、千元智能機(jī)配置不俗

在智能手機(jī)的普及風(fēng)暴中，電信運(yùn)營(yíng)商無(wú)疑扮演重要的推手角色。近來(lái)，中國(guó)電信聯(lián)手中興、華為等廠商狂推千元以下的Android智能手機(jī)，讓用戶智能機(jī)入門門檻大為降低，其中華為一款C8500的智能機(jī)在中國(guó)電信的購(gòu)機(jī)入網(wǎng)政策扶植下更是創(chuàng)下了799元的新低，這更是大大刺激了市場(chǎng)的熱情。

在價(jià)格下限不斷調(diào)低的同時(shí)，千元智能機(jī)市場(chǎng)的另一股潮流則是配置的升級(jí)。中國(guó)聯(lián)通和中興達(dá)成了百萬(wàn)臺(tái)的定制大單，其定制機(jī)型BladeV880的禮包價(jià)同樣定在了999元，但就配置而言，V880采用的600M Hz處理器、3.5英寸HVGA大屏幕則已經(jīng)達(dá)到了此前中端智能機(jī)的水平，這意味著新一輪的智能手機(jī)市場(chǎng)跳水即將開(kāi)始。

2）、雙核高端機(jī)價(jià)格不貴

在低端產(chǎn)品屢創(chuàng)價(jià)格新低的同時(shí)，激烈的市場(chǎng)角逐也正在拉低高端智能機(jī)市場(chǎng)的“身價(jià)”。中國(guó)電信和HTC合作推出了一款支持單卡三模全球漫游的Android智能手機(jī)“驚艷”電信版一上市就將價(jià)格定在了4000元以下的水平，這在一定程度上引爆了高端智能機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。2011年5月才大規(guī)模加入智能手機(jī)戰(zhàn)團(tuán)的中國(guó)移動(dòng)也將其定制的三星i9008這款采用oPhone2.0系統(tǒng)的智能手機(jī)的禮包價(jià)定在了3580元的水平，顯然正是為了應(yīng)對(duì)這種競(jìng)爭(zhēng)。再加上中國(guó)聯(lián)通定制的酷派、華為等眾多Android系統(tǒng)智能新機(jī)，目前配置單核1G處理器、512內(nèi)存和W VGA分辨率的大屏智能手機(jī)基本都已經(jīng)調(diào)整到了4000元以下，性價(jià)比正在日益提升。

即使是2011年剛剛掀起上市高潮的雙核智能手機(jī)，目前市場(chǎng)價(jià)格也并不“高貴”。主力軍摩托羅拉的三款針對(duì)不同運(yùn)營(yíng)商的產(chǎn)品普遍售價(jià)都在5000元以下，而后續(xù)將會(huì)上馬雙核的國(guó)產(chǎn)廠商天語(yǔ)、OPPO、基伍等品牌的相關(guān)產(chǎn)品則直接將沖擊3000元的價(jià)格關(guān)口。國(guó)產(chǎn)品牌在雙核智能機(jī)方面的強(qiáng)勢(shì)出擊有望進(jìn)一步拉低雙核市場(chǎng)的整體價(jià)格，下半年，4000元左右會(huì)成為國(guó)際品牌雙核智能機(jī)的主打區(qū)間，屆時(shí)雙核機(jī)在高端市場(chǎng)也將走向普及。

2012年，廉價(jià)Android手機(jī)一直在低端手機(jī)市場(chǎng)有明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，隨著蘋(píng)果提供合約價(jià)免費(fèi)的iPhone3GS，低端智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈，同時(shí)，微軟也將盡力降低WindowsPhone智能手機(jī)的生產(chǎn)成本，從而降低銷售價(jià)格。

2.硬件配置

談到智能機(jī)的硬件配置，人們避不開(kāi)的話題就是手機(jī)的CPU,GPU,內(nèi)存，屏幕以及電池了。CPU: 是決定手機(jī)運(yùn)行速度的核心的東西，理論上是越快越好。手機(jī)CPU[1]在日常生活中都是被購(gòu)物者所忽略的手機(jī)性能之一，其實(shí)一部性能卓越的智能手機(jī)最為重要的肯定是它的“芯”也就是CPU，如同電腦CPU一樣，它是整臺(tái)手機(jī)的控制中樞系統(tǒng)，也是邏輯部分的控制中心。微處理器通過(guò)運(yùn)行存儲(chǔ)器內(nèi)的軟件及調(diào)用存儲(chǔ)器內(nèi)的數(shù)據(jù)庫(kù)，達(dá)到對(duì)手機(jī)整體監(jiān)控的目的。

GPU: GPU英文全稱Graphic Processing Unit，中文翻譯為“圖形處理器”。GPU是相對(duì)于CPU的一個(gè)概念，由于在現(xiàn)代的計(jì)算機(jī)中（特別是家用系統(tǒng)，游戲的發(fā)燒友）圖形的處理變得越來(lái)越重要，需要一個(gè)專門的圖形的核心處理器。GPU是顯示卡的“大腦”，它決定了該顯卡的檔次和大部分性能，同時(shí)也是2D顯示卡和3D顯示卡的區(qū)別依據(jù)。2D顯示芯片在處理3D圖像和特效時(shí)主要依賴CPU的處理能力，稱為“軟加速”。3D顯示芯片是將三維圖像和特效處理功能集中在顯示芯片內(nèi)，也即所謂的“硬件加速”功能。顯示芯片通常是顯示卡上最大的芯片（也是引腳最多的）?，F(xiàn)在市場(chǎng)上的顯卡大多采用NVIDIA和 AMD-ATI兩家公司的圖形處理芯片。

內(nèi)存ROM與RAM：rom，只讀存儲(chǔ)器，通常只能手機(jī)的ROM都比較大，近幾年出現(xiàn)的手機(jī)一般都在2G以上.ram,隨機(jī)存儲(chǔ)器，就是我們通常所說(shuō)的內(nèi)存，影響手機(jī)運(yùn)行速度，ROM用來(lái)存放手機(jī)固件代碼，比如手機(jī)的操作系統(tǒng)、一些應(yīng)用程序如游戲等，支持?jǐn)U展，當(dāng)手機(jī)未插入sd card時(shí)，一般也可以用來(lái)存放文件。

觸摸屏：最近幾年，消費(fèi)者對(duì)于智能手機(jī)的使用，越來(lái)越傾向于流暢的操作體驗(yàn)了，也因此，具有良好的人機(jī)性能的電容屏備受青睞。電容屏的多點(diǎn)觸控賺足了眼球，也算是智能手機(jī)帶

給用戶的一點(diǎn)驚喜吧。觸控屏又稱為觸控面板，是個(gè)可接收觸頭等輸入訊號(hào)的感應(yīng)式液晶顯示裝置，當(dāng)接觸了屏幕上的圖形按鈕時(shí)，屏幕上的觸覺(jué)反饋系統(tǒng)可根據(jù)預(yù)先編程的程式驅(qū)動(dòng)各種連結(jié)裝置，可用以取代機(jī)械式的按鈕面板，并借由液晶顯示畫(huà)面制造出生動(dòng)的影音效果。電池：智能手機(jī)的電池可以說(shuō)是影響其使用的一個(gè)最大因素，也是影響其市場(chǎng)的一大短板。追求輕薄，再加上智能手機(jī)本身硬件的高能耗，使得一般的智能手機(jī)都難以擁有較長(zhǎng)的續(xù)航能力，一般也就維持在24小時(shí)左右，以我們大學(xué)生們對(duì)手機(jī)的使用頻率為例，手機(jī)不僅僅只是作為一種通訊工具，更多時(shí)候承擔(dān)了娛樂(lè)與學(xué)習(xí)工具的角色，因此本就少得可憐的電量更是讓人窘迫不堪，很多人基本上每半天就得充一次電。

3.軟件配置

各種各樣的應(yīng)用商店以及層出不窮的免費(fèi)在線下載和眾多的應(yīng)用開(kāi)發(fā)商，有效保證了可擴(kuò)展應(yīng)用市場(chǎng)的繁榮，當(dāng)然這對(duì)于支持拓展應(yīng)用的智能手機(jī)用戶來(lái)說(shuō)也是一種福音，所以在市場(chǎng)分配方面，應(yīng)用開(kāi)發(fā)商的數(shù)量很大程度上左右了某一款手機(jī)的市場(chǎng)，這也是為什么很多人選擇android的原因：開(kāi)源。就像我們上面看到的數(shù)據(jù)，在全球市場(chǎng)（包括國(guó)內(nèi)的，其實(shí)在國(guó)內(nèi)，因?yàn)楸就寥狈哂泻诵母?jìng)爭(zhēng)力的操作系統(tǒng)，加上生產(chǎn)開(kāi)發(fā)商們的過(guò)于追求短期效益）android占據(jù)著主要市場(chǎng)，并且在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)也將會(huì)是如此。

4.市場(chǎng)策略和前景展望

在我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上存在著各種各樣的手機(jī)營(yíng)銷通路模式，而沒(méi)有統(tǒng)一的模式，各種通路模式并無(wú)好壞優(yōu)劣之分。只要同當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)特點(diǎn)、消費(fèi)者需求偏好、競(jìng)爭(zhēng)者營(yíng)銷策略、產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度、企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、公司經(jīng)營(yíng)管理能力及實(shí)力結(jié)合起來(lái)，協(xié)同發(fā)揮最大作用，同樣能取得成功。選擇代理商與自建營(yíng)銷通路的模式各有利弊，通過(guò)自建高度垂直一體化遍布全國(guó)的密集分銷網(wǎng)絡(luò)，有利于新產(chǎn)品的上市推廣并迅速建立起品牌的知名度和較高的市場(chǎng)占有率，有利于迅速搜集競(jìng)爭(zhēng)者信息并對(duì)市場(chǎng)做出敏捷的反應(yīng)，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。但缺點(diǎn)是：管理運(yùn)作成本太高。如果產(chǎn)品線不夠充足或者遇到淡季的市場(chǎng)，容易造成渠道資源的浪費(fèi)。通過(guò)代理商的好處：一是某些手機(jī)代理商專業(yè)從事市場(chǎng)營(yíng)銷職能，可使生產(chǎn)商集中精力于產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與制造；二是某些專業(yè)手機(jī)代理商往往比生產(chǎn)商更了解市場(chǎng)和消費(fèi)者，更富有市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)掌握更多的市場(chǎng)營(yíng)銷信息更好的把握市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)；三是大型的手機(jī)代理商往往具有密集的渠道網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)對(duì)新產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣和迅速提高市場(chǎng)占有率起到明顯的效果但生產(chǎn)商和手機(jī)代理商經(jīng)營(yíng)目標(biāo)經(jīng)常不一致，信息不對(duì)稱的情況經(jīng)常發(fā)生，一旦發(fā)生通路沖突，受害的往往是生產(chǎn)商，對(duì)生產(chǎn)商的市場(chǎng)造成不利的影響。因此，選擇最有利本土化的營(yíng)銷方式才能在順息萬(wàn)變的市場(chǎng)中把握商機(jī)，才能有的放矢。

第三篇：中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)專項(xiàng)評(píng)估報(bào)告

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)-市場(chǎng)研究報(bào)告

2013-2017年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)專項(xiàng)評(píng)估報(bào)告

近年來(lái)，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，智能手機(jī)在廠家、運(yùn)營(yíng)商等多方推動(dòng)下以極快的速度持續(xù)普及。智能手機(jī)的硬件技術(shù)和軟件技術(shù)都有了質(zhì)的飛躍，雙核甚至四核智能手機(jī)都不再罕見(jiàn)，操作系統(tǒng)上也有了更多選擇和新發(fā)展。智能手機(jī)的品牌格局也在2011年有了明顯的改變，過(guò)去的諾基亞一家獨(dú)大局面徹底改變，強(qiáng)者云集的智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，很大程度上得益于各大手機(jī)廠商以及運(yùn)營(yíng)商對(duì)中低端智能機(jī)型的推廣和普及，中國(guó)正在引領(lǐng)著智能手機(jī)平價(jià)時(shí)代的到來(lái)。目前，蘋(píng)果、三星、HTC、摩托羅拉，四大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)可謂進(jìn)入白熱化階段。中國(guó)本土智能手機(jī)企業(yè)的發(fā)展令各方矚目。

2012年第一季度，中國(guó)移動(dòng)終端用戶新增3900萬(wàn)，增量為全球第一。我國(guó)移動(dòng)終端用戶的增長(zhǎng)與國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的高速擴(kuò)張是分不開(kāi)的。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在市場(chǎng)需求的驅(qū)動(dòng)下，終端商加快完善自身產(chǎn)品線布局，運(yùn)營(yíng)商對(duì)終端的投入也是不遺余力，智能手機(jī)銷量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)逐步走向規(guī)?；l(fā)展。除了傳統(tǒng)手機(jī)廠商之外，中國(guó)市場(chǎng)上正在增加越來(lái)越多的新興廠商，尤其是近來(lái)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機(jī)的熱潮更是攪動(dòng)著業(yè)界神經(jīng)。阿里巴巴、盛大網(wǎng)絡(luò)、搜索巨頭百度、奇虎360等紛紛發(fā)力智能手機(jī)市場(chǎng)。未來(lái)三五年，國(guó)內(nèi)至少將有5億以上的功能機(jī)用戶要換智能手機(jī)。印度、中東、南美地區(qū)等國(guó)外低端機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)用戶也將逐步更換智能手機(jī)，從而帶動(dòng)智能機(jī)市場(chǎng)需求。中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)投資潛力巨大，發(fā)展前景樂(lè)觀。

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)專項(xiàng)評(píng)估及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》共十章。首先介紹了智能手機(jī)相關(guān)概述、中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)境等，接著分析了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀，然后介紹了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)中國(guó)智能手機(jī)重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資前景。您若想對(duì)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資智能手機(jī)行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。

第一章 智能手機(jī)行業(yè)概述

第一節(jié) 行業(yè)相關(guān)界定

一、智能手機(jī)的定義

二、智能手機(jī)的特點(diǎn)

三、智能手機(jī)的基本功能

第二節(jié) 智能手機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)

第二章 智能手機(jī)行業(yè)全球市場(chǎng)分析

第一節(jié) 2012年全球智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)概況

第二節(jié) 2012年全球主要國(guó)家智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)概況

一、歐洲地區(qū)

二、北美地區(qū)

三、亞洲地區(qū)

電話：400-600-8596(免長(zhǎng)話費(fèi))010-80993936

第三節(jié) 2013-2017年全球智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第三章 中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 國(guó)內(nèi)智能手機(jī)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、GDP歷史變動(dòng)軌跡分析

二、固定資產(chǎn)投資歷史變動(dòng)軌跡分析

三、2012年中國(guó)智能手機(jī)經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)分析

第二節(jié) 中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)政策環(huán)境分析

第四章 中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

第一節(jié) 2010-2011年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)分析

一、2010年智能手機(jī)市場(chǎng)形勢(shì)回顧

二、2011年智能手機(jī)市場(chǎng)形勢(shì)分析

第二節(jié) 中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)分析

一、中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格影響因素分析

二、2010-2011年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)分析

第三節(jié) 中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的主要策略

一、發(fā)展國(guó)內(nèi)智能手機(jī)業(yè)的相關(guān)建議與對(duì)策

二、中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建議

第五章 中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)供需分析

第一節(jié) 智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及預(yù)測(cè)

一、2009-2011年我國(guó)智能手機(jī)行業(yè)總產(chǎn)值分析

二、2013-2017年我國(guó)智能手機(jī)行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測(cè)

第二節(jié) 智能手機(jī)產(chǎn)品產(chǎn)量分析及預(yù)測(cè)

一、2009-2011年我國(guó)智能手機(jī)行業(yè)產(chǎn)量分析

二、2013-2017年我國(guó)智能手機(jī)行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測(cè)

第三節(jié) 智能手機(jī)市場(chǎng)需求分析及預(yù)測(cè)

一、2009-2011年我國(guó)智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)需求分析

二、2013-2017年我國(guó)智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)

第六章 2009-2011中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)生產(chǎn)數(shù)據(jù)分析

第一節(jié) 2009-2011年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)總體數(shù)據(jù)分析

一、2009年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析

二、2010年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析

三、2011年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析

第二節(jié) 2009-2011年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析

一、2009年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析

二、2010年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析

三、2011年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析

第三節(jié) 2009-2011年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

一、2009年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

二、2010年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

三、2011年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

第七章 中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局透析

第一節(jié) 中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

一、同行企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)分析

二、智能手機(jī)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)分析

三、營(yíng)銷方式競(jìng)爭(zhēng)分析

第二節(jié) 中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)集中度分析

一、市場(chǎng)集中度分析

二、生產(chǎn)企業(yè)的集中分布

第三節(jié) 中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中存的問(wèn)題

第四節(jié) 2013-2017年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析

第八章 中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)優(yōu)勢(shì)生產(chǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力及關(guān)鍵性數(shù)據(jù)分析

第一節(jié) 宏達(dá)國(guó)際電子股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)營(yíng)分析

三、企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析

四、企業(yè)市值發(fā)展分析

第二節(jié) TCL集團(tuán)股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析

第三節(jié) 華為技術(shù)有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析

三、企業(yè)主要優(yōu)勢(shì)分析

四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第四節(jié) 中興通訊股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析

第五節(jié) 聯(lián)想集團(tuán)

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析

三、企業(yè)主要優(yōu)勢(shì)分析

第九章 2013-2017年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景展望

第一節(jié) 2013-2017年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展前景分析

第二節(jié) 2013-2017年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

一、智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

二、智能手機(jī)市場(chǎng)供需及價(jià)格發(fā)展趨勢(shì)分析

三、智能手機(jī)產(chǎn)品自身發(fā)展趨勢(shì)分析

第三節(jié) 2013-2017年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析

一、智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)供給預(yù)測(cè)分析

二、智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)銷量預(yù)測(cè)分析

第四節(jié) 2013-2017年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)分析

第十章 2013-2017年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)投資分析

第一節(jié) 行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

一、投資領(lǐng)域

二、主要項(xiàng)目

第二節(jié) 行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

一、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

二、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

三、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

四、其他風(fēng)險(xiǎn).第三節(jié) 專家投資建議

圖表目錄：

圖表：國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)速度

圖表：全國(guó)糧食產(chǎn)量及其增速

圖表：規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）（%）

圖表：社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速（月度同比）（%）

圖表：進(jìn)出口總額（億美元）

圖表：廣義貨幣（M2）增長(zhǎng)速度（%）

圖表：居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲情況

圖表：工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格同比上漲情況（%）

圖表：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)速度（%）

圖表：農(nóng)村居民人均收入實(shí)際增長(zhǎng)速度

圖表：人口及其自然增長(zhǎng)率變化情況

圖表：2011年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速（%）

圖表：2011年房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資同比增速（%）

圖表：2012年中國(guó)GDP增長(zhǎng)預(yù)測(cè)

圖表：國(guó)內(nèi)外知名機(jī)構(gòu)對(duì)2012年中國(guó)GDP增速預(yù)測(cè)

圖表：……

更多圖表詳見(jiàn)正文……

通過(guò)《2013-2017年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)專項(xiàng)評(píng)估及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》，生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場(chǎng)、原材料供應(yīng)、銷售方式、市場(chǎng)供需、有效客戶、潛在客戶等詳實(shí)信息，為研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià)、營(yíng)銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了科學(xué)決策依據(jù)。

第四篇：智能手機(jī)市場(chǎng)的環(huán)境分析

智能手機(jī)市場(chǎng)的環(huán)境分析

近幾年來(lái)，全球移動(dòng)通信業(yè)發(fā)展迅速，特別是在我國(guó)，移動(dòng)通信增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)迅猛。當(dāng)前，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中智能手機(jī)占據(jù)了高端市場(chǎng)。中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)容量巨大，集中度很高。然而國(guó)內(nèi)品牌廠商卻只有市場(chǎng)份額而沒(méi)利潤(rùn)，如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中逆勢(shì)突圍，避免重蹈功能計(jì)時(shí)代的覆轍，已經(jīng)刻不容緩。

一、宏觀環(huán)境的分析: 1.政治環(huán)境

黨的十六大以后，新一輪的信息化帶動(dòng)工業(yè)化的高潮會(huì)給電子產(chǎn)品市場(chǎng)的擴(kuò)展帶來(lái)新的機(jī)遇。全面建設(shè)小康社會(huì)將使居民購(gòu)買力不斷提高，從而為手機(jī)產(chǎn)品提供了新的市場(chǎng)需求。隨著我國(guó)移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)業(yè)的快速發(fā)展，電話普及率將進(jìn)一步提高，為我國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好空間。

經(jīng)濟(jì)全球化打破了傳統(tǒng)的僅限于某一區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)模式，自改革一來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了巨大的成就，綜合國(guó)力不斷的提高，居民的生活水平顯著的提高，人門對(duì)手機(jī)的需求有越來(lái)越來(lái)高。我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展目前還處于不平衡狀態(tài)，存在較為明顯的貧富差距，這種結(jié)構(gòu)意味著低端手機(jī)在我國(guó)仍然有很廣闊的市場(chǎng)空間，這就為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展提供了有力的市場(chǎng)條件。2.技術(shù)環(huán)境

全球信息技術(shù)的發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，使傳統(tǒng)產(chǎn)品正在大規(guī)模地從工業(yè)化國(guó)家、新型工業(yè)化國(guó)家向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移。我國(guó)有足夠的自身優(yōu)勢(shì)成為新一輪手機(jī)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的首選之地。電信運(yùn)營(yíng)業(yè)調(diào)整已近結(jié)束，在調(diào)整過(guò)程完成后，各大電信運(yùn)營(yíng)商為提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，將通過(guò)上市籌措資金、擴(kuò)大業(yè)務(wù)容量、開(kāi)拓增值業(yè)務(wù)等措施來(lái)加快發(fā)展，從而加大對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資，通信產(chǎn)品將面臨新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)中國(guó)手機(jī)移動(dòng)通信發(fā)展概況： 一代移動(dòng)通信技術(shù)（模擬制式手機(jī)（1G））的主要業(yè)務(wù)是移動(dòng)通話。二代移動(dòng)技術(shù)（GSM、TDMA等數(shù)字手機(jī)（2G））實(shí)現(xiàn)了數(shù)字通話、短信、彩信和移動(dòng)上網(wǎng)。

3G技術(shù)作為第三代移動(dòng)通信技術(shù)，集手機(jī)電視、手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)(WAP網(wǎng)站)、手機(jī)播客、視頻通話等多種功能于一身，結(jié)合了廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)這三大信息傳播網(wǎng)絡(luò)的功能，整合傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介，使3G手機(jī)用戶憑借手機(jī)終端可以隨時(shí)隨地掌握信息、上傳視頻和發(fā)表言論。（中國(guó)第一次提出并在此無(wú)線傳輸技術(shù)(RTT)的基礎(chǔ)上與國(guó)際合作，完成了TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn)，成為CDMATDD標(biāo)準(zhǔn)的一員的，這是中國(guó)移動(dòng)通信界的一次創(chuàng)舉，也是 中國(guó)對(duì)第三代移動(dòng)通信發(fā)展的貢獻(xiàn)。）

4G是第四代移動(dòng)通信及其技術(shù)，能夠傳輸高質(zhì)量視頻圖像以及圖像傳輸質(zhì)量與高清晰度電視不相上下的技術(shù)產(chǎn)品。3.國(guó)家政策

2007 年10 月12 日，國(guó)務(wù)院宣布了第四批取消和調(diào)整的行政審批項(xiàng)目，決定取消國(guó)家特殊規(guī)定的移動(dòng)通信系統(tǒng)及終端等生產(chǎn)項(xiàng)目核準(zhǔn)。這意味著自2004 年實(shí)施的手機(jī)核準(zhǔn)制將正式取消。按照目前的規(guī)定，只要一款手機(jī)能夠通過(guò)信產(chǎn)部“進(jìn)網(wǎng)許可”，就可以用自己的品牌出現(xiàn)在市場(chǎng)上。手機(jī)核準(zhǔn)制取消，不僅僅意味著此前全國(guó)幾百家沒(méi)有獲得牌照的手機(jī)企業(yè)將結(jié)束“貼牌”生產(chǎn)的歷史，正大光明地打出自己的品牌，更讓一些本來(lái)就非常有實(shí)力的數(shù)碼廠商紛紛涉足手機(jī)領(lǐng)域。這無(wú)疑會(huì)在國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)上掀起一波競(jìng)爭(zhēng)的駭浪。

十二五規(guī)劃提出：“統(tǒng)籌布局新一代移動(dòng)通信網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字廣播電視網(wǎng)、衛(wèi)星通信等設(shè)施建設(shè)，形成超高速、大容量、高智能國(guó)家干線傳輸網(wǎng)絡(luò)。引導(dǎo)建設(shè)寬帶無(wú)線城市，推進(jìn)城市光纖入戶，加快農(nóng)村地區(qū)寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，全面提高寬帶普及率和接入帶寬。推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)和在重點(diǎn)領(lǐng)域的應(yīng)用示范。加強(qiáng)云計(jì)算服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。以廣電和電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入為重點(diǎn)，建立健全法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通和業(yè)務(wù)融合?！笔迤陂g，通信行業(yè)將實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

二、微觀環(huán)境的分析 1.消費(fèi)者特征

消費(fèi)者在對(duì)一般產(chǎn)品的選擇和使用上喜新厭舊本是人之常情，誰(shuí)會(huì)喜歡那些款式陳舊，性能落伍的產(chǎn)品呢？但喜新厭舊這一特征在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上顯示的更為淋漓盡致。手機(jī)剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，人們以擁有一部摩托羅拉的手機(jī)為榮，當(dāng)時(shí)候手機(jī)的款式是又大又笨，俗稱大磚頭，幾年之后，人們的審美觀念發(fā)生了變化，纖巧成為人們對(duì)手機(jī)的期盼，于是愛(ài)立信手機(jī)乘虛而入，贏得了很多人的青睞，中國(guó)手機(jī)如果不想被驅(qū)逐，必須有強(qiáng)大的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力，只有比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更快的向市場(chǎng)推出更好更新的，受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品，才可能在這一市場(chǎng)上立于不敗之地。因此，一定要不斷的檢測(cè)，研究，探索消費(fèi)者的需求動(dòng)態(tài)，適時(shí)推出更能夠形成新賣點(diǎn)的產(chǎn)品，這是中國(guó)手機(jī)想在手機(jī)市場(chǎng)上制勝的先決條件。

在中國(guó)智能手機(jī)的使用者大概為15-50歲之間的人群，尤其以青年人為主。這類人群知識(shí)水平相對(duì)較高，接觸到時(shí)代最前沿的科技，對(duì)電子產(chǎn)品比較熟悉，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的需求較高。智能手機(jī)是指像個(gè)人電腦一樣，具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，用戶可以自行下載軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序。智能手機(jī)除了具備手機(jī)的通話功能外，還具備了GPS和電子郵件功能。

2、供貨商

中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)狀似乎并不樂(lè)觀：產(chǎn)能過(guò)剩、營(yíng)銷及渠道成本增加、利潤(rùn)攤薄、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)激烈，這一切似乎都表明手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)分疆列土、群雄鏖戰(zhàn)，新勢(shì)力根本無(wú)從入手。然而，一些簡(jiǎn)單的數(shù)字遠(yuǎn)不能反映問(wèn)題所在，而且這些在其他領(lǐng)域拼殺多年的產(chǎn)業(yè)資本也不至于打一場(chǎng)根本沒(méi)結(jié)果的仗，問(wèn)題的關(guān)鍵在于：行業(yè)調(diào)整和品牌整合過(guò)程中是否還有潛力可挖？是否還有某些市場(chǎng)空間被忽視了？是否可以用品牌、技術(shù)或渠道的比較優(yōu)勢(shì)擠占新一部分的現(xiàn)有市場(chǎng)？

手機(jī)產(chǎn)能的高速擴(kuò)張抵消了手機(jī)消費(fèi)的增長(zhǎng)，手機(jī)消費(fèi)的實(shí)際增幅一直保持在20％左右。消費(fèi)需求的增長(zhǎng)與產(chǎn)能的擴(kuò)張并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的加減法，因?yàn)闆](méi)有任何一個(gè)品牌可以保證其潛在市場(chǎng)的占有率，成長(zhǎng)中的市場(chǎng)對(duì)于任何一個(gè)品牌而言都是機(jī)會(huì)均等；市場(chǎng)細(xì)分和品牌多元化是任何一個(gè)成熟產(chǎn)業(yè)的必然要求，因此更多品牌參與競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)成熟和產(chǎn)業(yè)成熟的必然趨勢(shì)；資本和產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化使中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)日益成為世界市場(chǎng)的重要組成部分，不斷加入的新興品牌都有各自賴以立足的比較優(yōu)勢(shì)。3.行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)

中國(guó)智能手機(jī)廠商可謂面臨著四面楚歌的境遇，在外有巨頭三星、蘋(píng)果的打壓，在內(nèi)中華酷聯(lián)、小米、魅族等多家企業(yè)彼此虎視眈眈，相互競(jìng)爭(zhēng)。本土品牌要如何在市場(chǎng)夾縫中生存，如何抵抗日韓以及美國(guó)電子巨頭，都是一大難題，但是，在這些外患之外，更重要的本土競(jìng)爭(zhēng)，如何預(yù)防與脫離惡性競(jìng)爭(zhēng)，建造一個(gè)良好的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，是本土品牌最應(yīng)該思考的問(wèn)題，或者可以像面板業(yè)呼吁兩岸面板廠商聯(lián)合對(duì)抗日韓的那樣聯(lián)合起來(lái)對(duì)抗外敵。

近幾年，國(guó)內(nèi)廠商的銷售方式不外乎“價(jià)格戰(zhàn)”、“饑餓營(yíng)銷”、“炒作概念”等，雖然一度引起銷售狂潮，獲得成功，但這并不是最終選擇的方式，這樣的營(yíng)銷方式會(huì)引起惡性循環(huán)，最終導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷失敗。從前段時(shí)間的錘子科技道歉事件我們可以看到，手機(jī)用戶可以容忍平價(jià)手機(jī)性能的缺陷，但卻不能容忍信譽(yù)的背叛。

錘子科技的“炒作概念”營(yíng)銷方式一度讓錘子手機(jī)知名度大增，但在許下美麗承諾之后變?yōu)榕菽瑐牡氖清N子手機(jī)的粉絲，而錘子手機(jī)失去的是銷售量。而小米的“饑餓營(yíng)銷”模式固然成功，但卻不能一直套用，在手機(jī)用戶有越來(lái)越多款手機(jī)選擇的情況下，人們寧愿去買一部性能價(jià)格都差不多的手機(jī)，而不是等待著網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始搶購(gòu)瞬間。

華為、小米等眾多中低階智能手機(jī)品牌都打著高配低價(jià)的旗號(hào)，這的確符合消費(fèi)者的需求，也因此占有了更多的市場(chǎng)份額。八核、4G、高像素?cái)z像頭、個(gè)性機(jī)殼等等都是中國(guó)中低階智能手機(jī)的優(yōu)勢(shì)，這些噱頭的確吸引了很大一部分人的眼光。但要長(zhǎng)久發(fā)展，光靠這些噱頭是不夠的，中國(guó)智能手機(jī)應(yīng)該要在源頭上探討，提升技術(shù)含量。科技的發(fā)展速度之快令人咂舌，如果一味沉浸于“價(jià)格戰(zhàn)”之中，總有一天會(huì)被時(shí)代拋棄，未來(lái)的某一天，光打著“高配低價(jià)”的旗號(hào)，賣的只是一堆廢鐵。

三、總結(jié)

中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境的特點(diǎn)是市場(chǎng)飽和，需求多樣化且方向時(shí)刻在變，競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品更新?lián)Q代加速等。這些特點(diǎn)的行程是生產(chǎn)者和消費(fèi)者互通信息，彼此共同規(guī)劃的結(jié)果。

第五篇：智能手機(jī)訪談報(bào)告

大學(xué)生選用智能手機(jī)及操作系統(tǒng)的情況

委托方：諾基亞南京分公司

調(diào)查單位：南財(cái)純爺們調(diào)研公司

小組成員：韓瀚何建亞陳冬王海明朱斌

第一部分概要

隨著時(shí)代的發(fā)展，科技日新月異，手機(jī)早就由原來(lái)的奢侈品變得越來(lái)越普及?，F(xiàn)在的它不僅僅是傳統(tǒng)意義上的通訊工具，而且逐漸成為一種個(gè)性化的體現(xiàn)。當(dāng)代大學(xué)生作為崇尚個(gè)性的擁護(hù)者，更是成為手機(jī)的消費(fèi)主體之一，他們對(duì)手機(jī)也一定有著不同的見(jiàn)解。為此，本公司受諾基亞南京分公司的委托于4月14日以南京財(cái)經(jīng)大學(xué)營(yíng)銷與物流管理學(xué)院學(xué)生為模板展開(kāi)了調(diào)查。

一、研究目的1、調(diào)查大學(xué)生選用智能手機(jī)的情況

2、大學(xué)生對(duì)的智能手機(jī)的操作系統(tǒng)的了解

3、大學(xué)生對(duì)國(guó)內(nèi)外智能手機(jī)產(chǎn)品的了解和取向

4、大學(xué)生對(duì)行貨和水貨的取舍

5、大學(xué)生選用Windows Phone 7系統(tǒng)的反應(yīng)

6、大學(xué)生心中理想的手機(jī)

二、調(diào)查對(duì)象介紹

在校大學(xué)生，手機(jī)發(fā)燒友，不斷的更換成最新的手機(jī)，對(duì)各類智能手機(jī)都有著熟練的操作，選擇此人的目的，其作為手機(jī)更新?lián)Q代的親身體驗(yàn)者，而且平時(shí)的生活幾乎與手機(jī)形影不離，所以具有比一般消費(fèi)者更權(quán)威的發(fā)言權(quán)。

三、調(diào)查方法

本次市場(chǎng)調(diào)查采取定性調(diào)研的方法，通過(guò)對(duì)焦點(diǎn)小組訪談的觀察，在訪談中，我“公司”采取一對(duì)一觀察的方法記錄訪談小組人員的回答。發(fā)揮大學(xué)生的群體動(dòng)力，對(duì)大學(xué)生的手機(jī)偏好有了深入的了解，也為廠家今后的決策指明了方向。

四、訪問(wèn)流程

1、訪談規(guī)則介紹

受訪者：10人，小組成員：訪問(wèn)者：2人，前期策劃：1人，后期整理與總結(jié)：1人

訪談時(shí)間：1小時(shí)，具體由訪問(wèn)者進(jìn)行控制

現(xiàn)場(chǎng)記錄：1人負(fù)責(zé)，另外1人校正

后期觀點(diǎn)總結(jié)：小組全體成員討論后，依據(jù)小組訪談的真實(shí)記錄內(nèi)容，總結(jié)通過(guò)訪談形成的觀點(diǎn)

2、參與自我介紹（小組成員分工）

3、問(wèn)題陳述與回答

4、觀點(diǎn)總結(jié)

同時(shí)，在這次訪談中，很大程度上受到了左明霞老師的指點(diǎn)和南京財(cái)經(jīng)大學(xué)營(yíng)銷與物流管理學(xué)院學(xué)生的大力支持，在此，謹(jǐn)代表調(diào)研公司全體同仁向左明霞老師和幫助過(guò)我們的同學(xué)表示感謝。

第二部分正文

隨著生活水平的提高，手機(jī)似乎成了人們必備的通訊工具。大好的市場(chǎng)前景吸引了國(guó)內(nèi)外眾多手機(jī)制造商。手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了白熾化的階段。在這個(gè)時(shí)候，誰(shuí)擁有更多的顧客，誰(shuí)就能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。那么，要想擁有忠實(shí)地顧客，就必須了解市場(chǎng)，了解該類產(chǎn)品的消費(fèi)主體。當(dāng)代大學(xué)生就是手機(jī)的消費(fèi)主體之一，他們不僅決定了自己使用的手機(jī)類型及品牌，也在很大程度上影響著父母和朋友的決定。而學(xué)財(cái)經(jīng)類的同學(xué)更是走在了時(shí)尚的前沿，所以，我公司于4月14日下午在南京財(cái)經(jīng)大學(xué)對(duì)南京財(cái)經(jīng)大學(xué)營(yíng)管院的同學(xué)進(jìn)行了一次焦點(diǎn)小組訪談。

第三部分調(diào)查結(jié)果：

1、調(diào)查大學(xué)生選用智能手機(jī)的情況

目前只有少部分學(xué)生使用智能手機(jī)，大多數(shù)學(xué)生還是用的非智能手機(jī)。目前大學(xué)生畢竟還沒(méi)有獨(dú)立，選擇手機(jī)最重要的影響因素還是價(jià)格，或者說(shuō)是性價(jià)比，大部分同學(xué)選擇不換手機(jī)。

2、大學(xué)生對(duì)的智能手機(jī)的操作系統(tǒng)的了解

許多學(xué)生對(duì)手機(jī)的操作系統(tǒng)還不是很了解，在我們的調(diào)查中，只有少部分學(xué)生能夠清楚地說(shuō)出Symbian（塞班）、Windows Mobil、Android（安卓）、IOS（蘋(píng)果Iphone）、RIM（黑莓OS）等。

3、大學(xué)生對(duì)國(guó)內(nèi)外智能手機(jī)產(chǎn)品的了解和取向

大學(xué)生更傾向于用進(jìn)口手機(jī)，主要原因是進(jìn)口手機(jī)的質(zhì)量有把握，價(jià)格也不比國(guó)產(chǎn)手機(jī)貴很多。很多學(xué)生認(rèn)為國(guó)產(chǎn)的智能手機(jī)都是仿制品，沒(méi)有核心科技，質(zhì)量也不行，還有許多收費(fèi)陷阱。也有部分學(xué)生喜歡國(guó)產(chǎn)手機(jī)，他們認(rèn)為其功能齊全，電池耐用，待機(jī)時(shí)間長(zhǎng)。

4、大學(xué)生對(duì)行貨和水貨的取舍

在行貨和水貨的問(wèn)題上，撇開(kāi)道德因素不談，大學(xué)生更關(guān)注進(jìn)口的水貨。特別是蘋(píng)果、諾基亞、黑莓等著名品牌。值得注意的是，有的同學(xué)甚至認(rèn)為售后服務(wù)不重要，手機(jī)壞了不要修，修了就沒(méi)用了，因此，更傾向于水貨。

5、大學(xué)生選用Windows Phone 7系統(tǒng)的反應(yīng)

基本沒(méi)有多少學(xué)生認(rèn)識(shí)這款功能強(qiáng)大的系統(tǒng)，但是在我們解說(shuō)之后，他們表示很期待能夠使用這款智能操作系統(tǒng)。許多學(xué)生希望這款系統(tǒng)能夠在許多品牌手機(jī)上普及。

6、大學(xué)生心中理想的手機(jī)

在這個(gè)問(wèn)題上，男女生的想法有一定的差異。比如說(shuō)，女生喜歡外觀時(shí)尚，比較小的手機(jī)。而男生卻比較傾向于屏幕較大的手機(jī)。但大體上說(shuō)，主要有以下幾點(diǎn)：環(huán)保，電池耐用，待機(jī)時(shí)間長(zhǎng)（有可能的話可以用太陽(yáng)能電池），堅(jiān)固（尤其鍵盤(pán)要好用），具備基本功能，信號(hào)接收能力強(qiáng)。

第三部分結(jié)論和建議

通過(guò)以上的焦點(diǎn)小組訪談，可以總結(jié)出要想使生產(chǎn)出來(lái)的手機(jī)更受大學(xué)生的青睞，最主要的是要有：

一．價(jià)格適宜，性價(jià)比要高。畢竟大學(xué)生還沒(méi)有完全獨(dú)立，他們所能支配的現(xiàn)金不多，因此他們?cè)谫?gòu)買手機(jī)時(shí)更加注意比較價(jià)格。

二．手機(jī)要耐摔，特別是鍵盤(pán)要耐用，而且不要經(jīng)常出現(xiàn)“死機(jī)”的現(xiàn)象。

三．智能手機(jī)所選的操作系統(tǒng)要更加人性化，具備很強(qiáng)大的操作功能，能夠滿足

大學(xué)生多樣化和個(gè)性化的追求。

四．注意電池的設(shè)計(jì)，待機(jī)時(shí)間要長(zhǎng)，電池要耐用。

五．質(zhì)量一定要過(guò)關(guān)，信號(hào)接收能力強(qiáng)，能夠保證高通信質(zhì)量。

附錄：訪談指南

1.你認(rèn)為什么是智能手機(jī)？智能手機(jī)有哪些特征？（與非智能機(jī)有什么區(qū)別？）

2.你知道目前市場(chǎng)上主要的操作系統(tǒng)有哪些？

3.是否使用或想使用智能手機(jī)，使用不是用的原因是什么？

4.你怎么評(píng)價(jià)目前市場(chǎng)上的幾大操作系統(tǒng)的？

Symbian（塞班）、windows mobil、Android（安卓）、IOS（蘋(píng)果iphone）、RIM（黑莓OS）

5.如果購(gòu)買智能機(jī)是使用國(guó)產(chǎn)的還是進(jìn)口的？為什么？

6.現(xiàn)階段購(gòu)買智能手機(jī)你主要的顧慮有哪些？

7.購(gòu)買智能機(jī)時(shí)最注重的是什么？

8.你換過(guò)手機(jī)嗎？多長(zhǎng)時(shí)間換一次？為什么要換？

9.當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)，你更青睞哪種品牌？為什么？

10.對(duì)于一些電腦廠商（如惠普、聯(lián)想等）進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)和手機(jī)廠商（如諾基亞）進(jìn)入電腦市場(chǎng)，你怎么看？

11.智能手機(jī)和3G手機(jī)你更看重哪一個(gè)？

12.你使用智能手機(jī)時(shí)主要的應(yīng)用程序是什么？應(yīng)用程序的多少是否會(huì)成為你選擇智能手機(jī)操作系統(tǒng)的重要因素？

13.作為一個(gè)學(xué)生，你在智能手機(jī)操作系統(tǒng)方面的知識(shí)信息來(lái)源于哪里？（手機(jī)商、網(wǎng)絡(luò)、朋友介紹等）。