第一篇：2017-2021年中國辦公家具行業(yè)調(diào)研及前景分析報告

2017-2021年中國辦公家具行業(yè)市

場調(diào)研及前景分析報告

▄ 核心內(nèi)容提要

產(chǎn)業(yè)鏈（Industry Chain）

狹義產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵笍脑牧弦恢钡浇K端產(chǎn)品制造的各生產(chǎn)部門的完整鏈條，主要面向具體生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)；

廣義產(chǎn)業(yè)鏈則是在面向生產(chǎn)的狹義產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)上盡可能地向上下游拓展延伸。產(chǎn)業(yè)鏈向上游延伸一般使得產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入到基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)和技術(shù)研發(fā)環(huán)節(jié)，向下游拓展則進(jìn)入到市場拓展環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈的實質(zhì)就是不同產(chǎn)業(yè)的企業(yè)之間的關(guān)聯(lián)，而這種產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的實質(zhì)則是各產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)之間的供給與需求的關(guān)系。

市場規(guī)模（Market Size）

市場規(guī)模（Market Size），即市場容量，本報告里，指的是目標(biāo)產(chǎn)品或行業(yè)的整體規(guī)模，通常用產(chǎn)值、產(chǎn)量、消費(fèi)量、消費(fèi)額等指標(biāo)來體現(xiàn)市場規(guī)模。我們對市場規(guī)模的研究，不僅要對過去五年的市場規(guī)模進(jìn)行調(diào)研摸底，同時還要對未來五年行業(yè)市場規(guī)模進(jìn)行預(yù)測分析，市場規(guī)模大小可能直接決定企業(yè)對新產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)的投資規(guī)模；此外，市場規(guī)模的同比增長速度，能夠充分反應(yīng)行業(yè)的成長性，如果一個產(chǎn)品或行業(yè)處在高速成長期，是非常值得企業(yè)關(guān)注和投資的。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)（consumption structure）

消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指被消費(fèi)的產(chǎn)品或服務(wù)的構(gòu)成成份，本報告主要從三個角度來研究消費(fèi)結(jié)構(gòu)，即：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、用戶結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)。

1、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，主要研究各類細(xì)分產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)情況，以及細(xì)分產(chǎn)品或服務(wù)的規(guī)模在整個市場規(guī)模中的占比；

2、用戶結(jié)構(gòu)，主要研究產(chǎn)品或服務(wù)都銷售給哪些用戶群體了，以及各類用戶群體的消費(fèi)規(guī)模在整個市場規(guī)模中的占比；

3、區(qū)域結(jié)構(gòu)，主要研究產(chǎn)品或服務(wù)都銷售到哪些重點(diǎn)地區(qū)了，以及某些重點(diǎn)區(qū)域市場的消費(fèi)規(guī)模在整個市場規(guī)模中的占比。對消費(fèi)結(jié)構(gòu)的研究，有助于企業(yè)更為精準(zhǔn)的把握目標(biāo)客戶和細(xì)分市場，從而調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，更好地服務(wù)客戶和應(yīng)對市場競爭。

市場份額（Market shares）

市場份額，又稱市場占有率，指一個企業(yè)的銷售量（或銷售額）在市場同類產(chǎn)品中所占的比重。市場份額是企業(yè)判斷自身市場地位的重要指標(biāo)之一，也是無數(shù)大中型企業(yè)討論和制定市場戰(zhàn)略的重要依據(jù)。對市場份額的研究，又分為總體市場市場份額和目標(biāo)市場市場份額，本告以中國市場為研究對象，中國市場即為總體市場，而某些特定的省、市則為目標(biāo)市場。

市場集中度（Market Concentration Rate）

市場集中度（Market Concentration Rate）是對整個行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)集中程度的測量指標(biāo)，是決定市場結(jié)構(gòu)最基本、最重要的因素，集中體現(xiàn)了市場的競爭和壟斷程度，經(jīng)常使用的集中度計量指標(biāo)有：行業(yè)集中率（CRn）、赫爾芬達(dá)爾—赫希曼指數(shù)（Herfindahl-HirschmanIndex，縮寫：HHI，以下簡稱赫希曼指數(shù)）、洛侖茲曲線、基尼系數(shù)、逆指數(shù)和熵指數(shù)等，其中集中率（CRn）與赫希曼指數(shù)（HHI）兩個指標(biāo)被經(jīng)常運(yùn)用在反壟斷經(jīng)濟(jì)分析之中。本報告對市場集中度的研究采用的計量指標(biāo)是行業(yè)集中率（CRn），CRn指該行業(yè)的指定市場內(nèi)前n家最大的企業(yè)所占市場份額的總和，例如，CR4是指該行業(yè)四家最大的企業(yè)的市場份額之和。CRn的值越大，表明該行業(yè)的壟斷程度越高，大多數(shù)客戶都集中到有數(shù)的幾家企業(yè)去了。

行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)

行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)是指行業(yè)內(nèi)企業(yè)的數(shù)量和規(guī)模的分布。理論上，可以分為完全競爭、寡頭壟斷、雙頭壟斷、完全壟斷四種，從市場集中程度、進(jìn)入和退出障礙、產(chǎn)品差異和信息完全程度方面有不同的特征。

影響行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)的基本要素有：行業(yè)內(nèi)部競爭力量、顧客議價能力、供貨廠商議價能力、[潛在競爭對手]的威脅與替代產(chǎn)品的壓力。這五種因素作用的時間、方向和強(qiáng)度往往并不一致，不同時期各有側(cè)重。如某個企業(yè)所在的行業(yè)自我保護(hù)能力很強(qiáng)，進(jìn)入行業(yè)的障礙很大，新的競爭者不易進(jìn)入，難以構(gòu)成威脅，然而價廉物美的替代品的出現(xiàn)卻直接威脅到行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的生存。

▄ 報告目錄

第一章 辦公家具基本概述

第一節(jié)、家具基本概念

一、定義

二、分類

三、不同材質(zhì)家具介紹

第二節(jié)、辦公家具定義及分類

一、定義

二、分類

三、消費(fèi)群

四、國內(nèi)外辦公家具發(fā)展

第三節(jié)、現(xiàn)代辦公家具設(shè)計特征

一、造型簡潔及結(jié)構(gòu)模塊化

二、色彩不再單一

三、人性化設(shè)計逐漸加強(qiáng)

四、拆裝組合的靈活性增強(qiáng)

五、智能化的不斷融入

第二章 2014-2016年中國家具行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié)、中國家具業(yè)發(fā)展概況

一、我國家具行業(yè)加速發(fā)展的特點(diǎn)

二、我國家具產(chǎn)業(yè)踏入微利時期

三、中國家具行業(yè)進(jìn)入大規(guī)模調(diào)整階段

四、國內(nèi)家具行業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移態(tài)勢剖析

五、中國家具行業(yè)主要產(chǎn)區(qū)發(fā)展分析

六、我國家具市場經(jīng)營渠道轉(zhuǎn)變

第二節(jié)、2014-2016年中國家具行業(yè)運(yùn)行分析

一、我國家具業(yè)發(fā)展簡況

二、2014年中國家具行業(yè)運(yùn)行狀況

三、2015年我國家具業(yè)發(fā)展焦點(diǎn)分析

四、2016年中國家具行業(yè)發(fā)展態(tài)勢

第三節(jié)、2014-2016年全國及主要省份家具產(chǎn)量分析

一、2014-2016年全國家具產(chǎn)量趨勢

二、2014年全國家具產(chǎn)量情況

三、2015年全國家具產(chǎn)量情況

四、2016年全國家具產(chǎn)量情況

五、2016年家具產(chǎn)量分布情況

第四節(jié)、2014-2016年中國家具行業(yè)發(fā)展存在的問題

一、中國家具業(yè)發(fā)展面臨的困擾

二、我國家具產(chǎn)業(yè)面臨建立標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)制的挑戰(zhàn)

三、中國家具市場質(zhì)量問題嚴(yán)重

四、中國家具企業(yè)進(jìn)軍國外市場遭遇阻礙

第五節(jié)、2014-2016年中國家具業(yè)發(fā)展策略分析

一、我國家具行業(yè)走出困境的四大思路

二、我國家具行業(yè)發(fā)展方向解析

三、加快我國家具企業(yè)發(fā)展的對策分析

四、我國家具行業(yè)營銷戰(zhàn)略分析

第三章 2014-2016年世界辦公家具行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié)、2014-2016年全球辦公家具業(yè)運(yùn)行概況

一、世界辦公家具市場發(fā)展簡況

二、全球辦公椅市場增長態(tài)勢良好

三、全球家具行業(yè)主要環(huán)保法規(guī)

第二節(jié)、2014-2016年部分國家辦公家具市場發(fā)展分析

一、美國辦公家具業(yè)發(fā)展概況

二、美國辦公椅市場發(fā)展?fàn)顩r

三、俄羅斯辦公家具市場發(fā)展分析

四、俄羅斯辦公家具增長態(tài)勢佳

第四章 2014-2016年中國辦公家具行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié)、中國辦公家具行業(yè)發(fā)展綜況

一、中國辦公家具業(yè)增長狀況分析

二、我國辦公家具行業(yè)發(fā)展格局

三、我國辦公家具行業(yè)發(fā)展焦點(diǎn)

四、我國辦公家具行業(yè)關(guān)注度狀況

五、外企均以收購模式進(jìn)軍中國辦公家具市場

第二節(jié)、2014-2016年中國政府辦公家具采購分析

一、國家政府辦公家具采購概況

二、辦公家具市場政府采購成焦點(diǎn)

三、國家政府采購辦公家具特點(diǎn)

四、2014年國家政府采購辦公家具情況

四、2015年國家政府采購辦公家具情況

五、政府批量采購辦公家具面臨標(biāo)準(zhǔn)化挑戰(zhàn)

第三節(jié)、2014-2016年中國辦公家具對外貿(mào)易概況

一、我國辦公家具外貿(mào)市場發(fā)展態(tài)勢分析

二、中國辦公家具對外貿(mào)易狀況

三、我國辦公家具進(jìn)入歐洲市場遇壁壘

第四節(jié)、2014-2016年中國辦公家具行業(yè)品牌與競爭分析

一、我國辦公家具品牌發(fā)展現(xiàn)狀

二、我國辦公家具區(qū)域性品牌受寵

三、辦公家具行業(yè)品牌意識差

四、民用家具爭奪辦公家具市場

五、日企搶灘中國辦公家具市場

第五節(jié)、2014-2016年中國辦公家具行業(yè)存在的問題

一、制約我國辦公家具業(yè)快速發(fā)展的因素剖析

二、我國辦公家具業(yè)發(fā)展存在四大弊端

三、中國辦公家具發(fā)展存在的不足

四、我國辦公家具廠家面臨四大困擾

第六節(jié)、2014-2016年中國辦公家具行業(yè)發(fā)展的對策

一、我國辦公家具行業(yè)發(fā)展策略解析

二、我國辦公家具行業(yè)走出困境的思路

三、中國辦公家具企業(yè)贏得市場的三大對策 第五章 2014-2016年中國辦公家具區(qū)域市場發(fā)展分析

第一節(jié)、廣東

一、廣東省辦公家具銷售渠道下沉

二、深圳辦公家具市場發(fā)展概況

三、深圳辦公家具市場發(fā)展特點(diǎn)

四、深圳辦公家具消費(fèi)者的需求特征

第二節(jié)、杭州

一、杭州辦公家具產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展

二、杭州辦公家具企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

三、杭州成立我國首個辦公家具產(chǎn)業(yè)中心

第三節(jié)、其他地區(qū)

一、貴陽東升辦公家具發(fā)展良好

二、遼寧辦公家具市場亮點(diǎn)分析

三、中南地區(qū)首現(xiàn)辦公家具采購中心

四、重慶提高政府購買辦公家具門檻 第六章 中國寫字樓行業(yè)的發(fā)展

第一節(jié)、2014-2016年中國寫字樓市場現(xiàn)狀

一、中國寫字樓市場走勢分析

二、中國寫字樓開發(fā)投資概況

三、中國寫字樓市場銷售概況

四、中國寫字樓市場的發(fā)展特點(diǎn)

第二節(jié)、2014-2016年中國寫字樓市場分區(qū)域發(fā)展概況

一、華北地區(qū)

二、華東地區(qū)

三、華南地區(qū)

四、中西部地區(qū)

第三節(jié)、2014-2016年中國寫字樓市場的需求概況

一、差異化的市場需求

二、大型公司對寫字樓的選擇

三、寫字樓的地理因素及品質(zhì)因素

四、寫字樓物業(yè)評估

五、寫字樓總部經(jīng)濟(jì)的需求

第四節(jié)、2014-2016年中國寫字樓市場存在的問題

一、市場的結(jié)構(gòu)失衡問題

二、租賃管理方面的問題

三、與城市發(fā)展的協(xié)調(diào)問題

四、城市規(guī)劃與之相協(xié)調(diào)的問題

第五節(jié)、2014-2016年中國寫字樓市場發(fā)展的對策

一、加強(qiáng)市場管理營造公平的市場環(huán)境

二、建立完整的市場引導(dǎo)機(jī)制

三、取消企業(yè)自建房實現(xiàn)完全市場化

四、注重開發(fā)與市場需求之間的合理協(xié)調(diào) 第七章 2014-2016年辦公家具行業(yè)營銷分析

第一節(jié)、辦公家具業(yè)營銷概況

一、我國辦公家具營銷模式解析

二、體驗營銷漸成辦公家具主流

三、我國辦公家具銷售渠道簡況

第二節(jié)、辦公家具網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢分析

一、網(wǎng)絡(luò)營銷適合辦公家具集體采購的特點(diǎn)

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的多重特征

三、網(wǎng)絡(luò)的多媒體特征

第三節(jié)、辦公家具綠色營銷分析

一、綠色營銷基本概述

二、中國辦公家具開展綠色營銷的背景

三、我國辦公家具開展綠色營銷的SWOT分析

四、我國辦公家具綠色營銷策略分析

第四節(jié)、辦公家具營銷存在的問題及對策分析

一、我國辦公家具營銷存在的問題

二、辦公家具電子商務(wù)營銷模式面臨的難題及對策

三、中國辦公家具SEO優(yōu)化營銷戰(zhàn)略分析

四、辦公家具新聞營銷策略剖析

五、我國辦公家具企業(yè)營銷的三大方向 第八章 2014-2016年辦公家具行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析

第一節(jié)、HNI集團(tuán)（HNI CORPORATION）

一、公司簡介

二、2014年HNI集團(tuán)經(jīng)營狀況分析

三、2015年HNI集團(tuán)經(jīng)營狀況分析

四、2016年HNI集團(tuán)經(jīng)營狀況分析

第二節(jié)、震旦集團(tuán)

一、公司簡介

二、2014年震旦集團(tuán)經(jīng)營狀況分析

三、2015年震旦集團(tuán)經(jīng)營狀況分析

四、2016年震旦集團(tuán)經(jīng)營狀況分析

第三節(jié)、江蘇科派家具有限公司

一、公司簡介

二、科派辦公家具發(fā)展的兩大優(yōu)勢

三、江蘇科派辦公家具受市場青睞

四、科派辦公家具定位高端發(fā)展中美兩國市場

五、科派以創(chuàng)新贏取市場青睞

第四節(jié)、圣奧集團(tuán)有限公司

一、公司簡介

二、圣奧公司發(fā)展歷程介紹

三、圣奧企業(yè)發(fā)展策略分析

四、圣奧未來發(fā)展目標(biāo)

第五節(jié)、深圳長江家具有限公司

一、公司簡介

二、長江辦公家具市場成就

三、長江家具的核心競爭力及經(jīng)營理念

第六節(jié)、其他企業(yè)介紹

一、海沃氏公司

二、華潤勵致洋行家私（珠海）有限公司

三、冠美家具集團(tuán)

四、上海豪嘉家具有限公司

五、鴻盛家具（福建）有限公司

六、中山迪歐家具實業(yè)有限公司 第九章 辦公家具行業(yè)發(fā)展前景及趨勢分析

第一節(jié)、家具市場前景展望

一、現(xiàn)代家具業(yè)的發(fā)展方向分析

二、中國家具市場的整體發(fā)展趨勢

三、我國家具行業(yè)市場發(fā)展戰(zhàn)略

四、未來中國家具行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

第二節(jié)、辦公家具行業(yè)發(fā)展前景分析

一、我國辦公家具市場發(fā)展空間廣

二、中國辦公家具二三級市場發(fā)展?jié)摿Υ?/p>

三、未來我國辦公椅市場前景廣闊

四、2017-2021年我國辦公家具行業(yè)預(yù)測分析

第三節(jié)、辦公家具業(yè)發(fā)展趨勢分析

一、辦公家具行業(yè)整體發(fā)展展望

二、未來我國辦公家具業(yè)發(fā)展的七大趨勢

三、辦公家具產(chǎn)品發(fā)展趨向解析

四、未來我國辦公家具設(shè)計趨勢分析

▄ 公司簡介

中宏經(jīng)略是一家專業(yè)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究與產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)。成立多年來，我們一直聚焦在“產(chǎn)業(yè)研究”領(lǐng)域，是一家既有深厚的產(chǎn)業(yè)研究背景，又只專注于產(chǎn)業(yè)咨詢的專業(yè)公司。我們針對企業(yè)單位、政府組織和金融機(jī)構(gòu)，提供產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、投資分析、項目可行性評估、商業(yè)計劃書、市場調(diào)研、IPO咨詢、商業(yè)數(shù)據(jù)等咨詢類產(chǎn)品與服務(wù)，累計服務(wù)過近10000家國內(nèi)外知名企業(yè)；并成為數(shù)十家世界500強(qiáng)企業(yè)長期的信息咨詢產(chǎn)品供應(yīng)商。

公司致力于為各行業(yè)提供最全最新的深度研究報告，提供客觀、理性、簡便 的決策參考，提供降低投資風(fēng)險，提高投資收益的有效工具，也是一個幫助咨詢行業(yè)人員交流成果、交流報告、交流觀點(diǎn)、交流經(jīng)驗的平臺。依托于各行業(yè)協(xié)會、政府機(jī)構(gòu)獨(dú)特的資源優(yōu)勢，致力于發(fā)展中國機(jī)械電子、電力家電、能源礦產(chǎn)、鋼鐵冶金、嵌入式軟件紡織、食品煙酒、醫(yī)藥保健、石油化工、建筑房產(chǎn)、建材家具、輕工紙業(yè)、出版?zhèn)髅健⒔煌ㄎ锪?、IT通訊、零售服務(wù)等行業(yè)信息咨詢、市場研究的專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。經(jīng)過中宏經(jīng)略咨詢團(tuán)隊不懈的努力，已形成了完整的數(shù)據(jù)采集、研究、加工、編輯、咨詢服務(wù)體系。能夠為客戶提供工業(yè)領(lǐng)域各行業(yè)信息咨詢及市場研究、用戶調(diào)查、數(shù)據(jù)采集等多項服務(wù)。同時可以根據(jù)企業(yè)用戶提出的要求進(jìn)行專項定制課題服務(wù)。服務(wù)對象涵蓋機(jī)械、汽車、紡織、化工、輕工、冶金、建筑、建材、電力、醫(yī)藥等幾十個行業(yè)。

我們的優(yōu)勢

強(qiáng)大的數(shù)據(jù)資源：中宏經(jīng)略依托國家發(fā)展改革委和國家信息中心系統(tǒng)豐富的數(shù)據(jù)資源，建成了獨(dú)具特色和覆蓋全面的產(chǎn)業(yè)監(jiān)測體系。經(jīng)十年構(gòu)建完成完整的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)（含30類大行業(yè)，1000多類子行業(yè)，5000多細(xì)分產(chǎn)品），我們的優(yōu)勢來自于持續(xù)多年對細(xì)分產(chǎn)業(yè)市場的監(jiān)測與跟蹤以及全面的實地調(diào)研能力。

行業(yè)覆蓋范圍廣：入選行業(yè)普遍具有市場前景好、行業(yè)競爭激烈和企業(yè)重組頻繁等特征。我們在對行業(yè)進(jìn)行綜合分析的同時，還對其中重要的細(xì)分行業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)行單獨(dú)分析。其信息量大，實用性強(qiáng)是任何同類產(chǎn)品難以企及的。

內(nèi)容全面、數(shù)據(jù)直觀：報告以本年度最新數(shù)據(jù)的實證描述為基礎(chǔ)，全面、深入、細(xì)致地分析各行業(yè)的市場供求、進(jìn)出口形勢、投資狀況、發(fā)展趨勢和政策取向以及主要企業(yè)的運(yùn)營狀況，提出富有見地的判斷和投資建議；在形式上，報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性。報告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及行業(yè)的大事記等，為業(yè)界人士提供了一幅生動的行業(yè)全景圖。

深入的洞察力和預(yù)見力：我們不僅研究國內(nèi)市場，對國際市場也一直在進(jìn)行職業(yè)的觀察和分析，因此我們更能洞察這些行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在。我們有多位專家的智慧寶庫為您提供決策的洞察這些行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格

局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在。

有創(chuàng)造力和建設(shè)意義的對策建議：我們不僅研究國內(nèi)市場，對國際市場也一直在進(jìn)行職業(yè)的觀察和分析，因此我們更能洞察這些行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在。我們行業(yè)專家的智慧寶庫為您提供決策的洞察這些行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在。

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《2017-2021年中國智慧能源前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國智能電網(wǎng)產(chǎn)業(yè)前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國微電網(wǎng)前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國小水電行業(yè)前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國太陽能電池行業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國氫能行業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國波浪發(fā)電行業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告 《2017-2020年中國潮汐發(fā)電行業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國太陽能光伏發(fā)電產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國燃料乙醇行業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國太陽能利用產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國天然氣發(fā)電行業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國風(fēng)力發(fā)電行業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》

2、“互聯(lián)網(wǎng)+”系列研究報告

《2017-2021年中國互聯(lián)網(wǎng)+廣告行業(yè)運(yùn)營咨詢及投資建議報告》 《2017-2021年中國互聯(lián)網(wǎng)+物流行業(yè)運(yùn)營咨詢及投資建議報告》 《2017-2021年中國互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療行業(yè)運(yùn)營咨詢及投資建議報告》 《2017-2021年中國互聯(lián)網(wǎng)+教育行業(yè)運(yùn)營咨詢及投資建議報告》

3、智能制造系列研究報告

《2017-2021年中國工業(yè)4.0前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國智能裝備制造行業(yè)前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國高端裝備制造業(yè)發(fā)展前景預(yù)測及投資咨詢報告》

《2017-2021年中國工業(yè)機(jī)器人行業(yè)前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國服務(wù)機(jī)器人行業(yè)前景預(yù)測及投資咨詢報告》

4、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究報告

《2017-2020年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國電視購物市場發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國電視媒體行業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國電影院線行業(yè)前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國電子競技產(chǎn)業(yè)前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國電子商務(wù)市場發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》

5、智能汽車系列研究報告

《2017-2021年中國智慧汽車行業(yè)市場前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國無人駕駛汽車行業(yè)市場前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國智慧停車市場前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國新能源汽車市場推廣前景及發(fā)展戰(zhàn)略研究報告》 《2017-2021年中國車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行動態(tài)及投融資戰(zhàn)略咨詢報告》

6、大健康產(chǎn)業(yè)系列報告

《2017-2020年中國大健康產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》 《2017-2020年中國第三方醫(yī)學(xué)診斷行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》 《2017-2020年中國基因工程藥物產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國基因檢測行業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》

《2017-2020年中國健康體檢行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》 《2017-2020年中國精準(zhǔn)醫(yī)療行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》 《2017-2020年中國康復(fù)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告》

7、房地產(chǎn)轉(zhuǎn)型系列研究報告

《2017-2021年房地產(chǎn)+眾創(chuàng)空間跨界投資模式及市場前景研究報告》 《2017-2021年中國養(yǎng)老地產(chǎn)市場前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國醫(yī)療地產(chǎn)市場前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國物流地產(chǎn)市場前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國養(yǎng)老地產(chǎn)前景預(yù)測及投資咨詢報告告》

8、城市規(guī)劃系列研究報告

《2017-2021年中國城市規(guī)劃行業(yè)前景調(diào)查及戰(zhàn)略研究報告》 《2017-2021年中國智慧城市市場前景預(yù)測及投資咨詢報告》

《2017-2021年中國城市綜合體開發(fā)模式深度調(diào)研及開發(fā)戰(zhàn)略分析報告》 《2017-2021年中國城市園林綠化行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測及投資咨詢報告》

9、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)系列報告

《2017-2021年中國民營醫(yī)院運(yùn)營前景預(yù)測及投資分析報告》 《2017-2020年中國婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》

《2017-2021年中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查及投融資戰(zhàn)略研究報告》 《2017-2021年中國旅游行業(yè)發(fā)展前景調(diào)查及投融資戰(zhàn)略研究報告》 《2017-2021年中國體育服務(wù)行業(yè)深度調(diào)查與前景預(yù)測研究報告》 《2017-2021年中國會展行業(yè)前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國冷鏈物流市場前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國在線教育行業(yè)前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國整形美容市場發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國職業(yè)教育市場前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國職業(yè)中介服務(wù)市場前景預(yù)測及投資咨詢報告》

第二篇：辦公家具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景趨勢分析

辦公家具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景趨勢分析

資料來源：前瞻網(wǎng)：中國辦公家具行業(yè)市場調(diào)研與投資預(yù)測分析報告，百度報告名稱可看報告詳細(xì)內(nèi)容。

辦公家具是指在辦公室或家庭里使用的工作家具。辦公家具作為家具的一個分支和組成部分，一直以來并沒有被人們所認(rèn)識和關(guān)注。人們把目光更多地投向了與自身生活更相關(guān)地民用家具。然而，辦公家具相對于企業(yè)，與民用家具相對于家庭一樣。它不僅能最直接反映一個企業(yè)的文化和形象，同時也由于其功能性、舒適性、美觀度等因素直接影響到員工的工作效率。美觀、輕便、舒適、靈活、個性、耐用、環(huán)保、節(jié)約、可持續(xù)利用成為現(xiàn)代商業(yè)活動中人們對辦公家具的要求。

辦公家具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：

全球辦公家具擁有十年的穩(wěn)健發(fā)展階段，但是在美國次貸危機(jī)中開始停滯不前，歐洲經(jīng)濟(jì)又遇到困境，整體環(huán)境并不理想。但2011年全球辦公家具出現(xiàn)了小幅度的復(fù)蘇，全球辦公家具的交易額達(dá)到450億美元。

目前，中國已成為全球辦公家具制造大國和出口大國。由于我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展很快，政府機(jī)關(guān)的辦公條件改善，銀行、證券、學(xué)校、醫(yī)院以及企業(yè)事業(yè)單位不斷擴(kuò)大，辦公家具需求量增長很快，行業(yè)產(chǎn)值也呈現(xiàn)增長態(tài)勢。其中政府辦公家具采購最具吸引力，2013年7月份全國共完成辦公家具采購項目323個，完成采購額29236萬元，相比上年同期1.05億元的采購規(guī)模，同比增長近2倍。

辦公家具行業(yè)前景趨勢分析：

正在發(fā)展建設(shè)中的經(jīng)濟(jì)城市將會為我國創(chuàng)造出數(shù)百萬平方米的商業(yè)和民用空間，以及隨著跨國公司的業(yè)務(wù)在各個地區(qū)不斷擴(kuò)張而帶動的城市發(fā)展，還有人們對辦公家具人性化、舒適化、科技化的追求越來越高等因素都會促使辦公家具行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。未來我國辦公家具市場必定蓬勃發(fā)展，尤其是辦公椅的需求。未來幾年我國辦公椅消費(fèi)能夠達(dá)到20%以上的增長，到2015年我國辦公椅市場需求將達(dá)到332億元。

前瞻網(wǎng)：中國辦公家具行業(yè)市場調(diào)研與投資預(yù)測分析報告，共九章。首先介紹了家具及辦公家具的定義、分類等，接著分析了中國家具行業(yè)的發(fā)展，然后重點(diǎn)分析了國內(nèi)外辦公家具行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。隨后，報告對辦公家具行業(yè)做了區(qū)域分析、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)分析、營銷分析和重點(diǎn)企業(yè)分析，最后分析了辦公家具行業(yè)的發(fā)展前景與趨勢。

（復(fù)制轉(zhuǎn)載請注明出處，否則后果自負(fù)?。?/p>

第三篇：2017-2022年中國辦公家具行業(yè)運(yùn)營態(tài)勢與投資前景預(yù)測分析報告

2017-2022年中國辦公家具行業(yè)運(yùn)營態(tài)勢與投資前景預(yù)測分析報告

【報告目錄】

第1章：中國辦公家具行業(yè)發(fā)展綜述

1.1 辦公家具行業(yè)定義及分類

1.1.1 行業(yè)概念及定義

1.1.2 行業(yè)主要產(chǎn)品分類

1.1.3 行業(yè)產(chǎn)品特性

1.2 辦公家具行業(yè)統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)

1.2.1 行業(yè)統(tǒng)計部門和統(tǒng)計口徑

1.2.2 行業(yè)統(tǒng)計方法

1.2.3 行業(yè)數(shù)據(jù)種類

1.3 辦公家具行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

1.3.1 行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析

（1）出口退稅調(diào)整政策

（2）化解產(chǎn)能過剩

（3）房地產(chǎn)去庫存消化家具產(chǎn)能

（4）環(huán)保方向要求逐步加深

1.3.2 行業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

（1）國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速情況

（2）固定資產(chǎn)投資分析

（3）貿(mào)易進(jìn)出口分析

（4）經(jīng)濟(jì)環(huán)境對行業(yè)的影響

第2章：國際辦公家具行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

2.1 國際辦公家具行業(yè)發(fā)展分析

2.1.1 國際辦公家具行業(yè)發(fā)展概況

2.1.2 國際辦公家具行業(yè)市場概況

2.1.3 國際辦公家具行業(yè)競爭現(xiàn)狀

2.2 跨國公司在中國市場的投資布局

2.2.1 美國辦公家具企業(yè)在華投資情況

（1）美國海沃氏公司

（2）美國赫爾曼?6?1米勒公司

（3）美國HNI集團(tuán)

2.2.2 歐洲辦公家具企業(yè)在華投資情況

（1）意大利貝羅尼集團(tuán)

（2）意大利納圖茲集團(tuán)

（3）英國瑞時投資集團(tuán)

2.2.3 亞洲辦公家具企業(yè)在華投資情況

（1）日本馬路尼

（2）韓國ENEX公司

（3）新加坡遠(yuǎn)東家具有限公司

第3章：中國辦公家具行業(yè)供需現(xiàn)狀分析

3.1 辦公家具行業(yè)供需分析

3.1.1 行業(yè)供需平衡狀況

（1）行業(yè)供給狀況分析

（2）行業(yè)銷售狀況分析

（3）行業(yè)供需平衡分析

3.1.2 行業(yè)供需格局分析

（1）行業(yè)供給格局分析

（2）行業(yè)銷售格局分析

3.2 辦公家具行業(yè)進(jìn)出口分析

3.2.1 行業(yè)進(jìn)出口總體情況

3.2.2 行業(yè)出口情況分析

（1）行業(yè)出口總體情況

（2）行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

3.2.3 行業(yè)進(jìn)口情況分析

（1）行業(yè)進(jìn)口總體情況

（2）行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

3.2.4 行業(yè)進(jìn)出口前景預(yù)測

（1）行業(yè)出口前景預(yù)測

（2）行業(yè)進(jìn)口前景預(yù)測

第4章：中國辦公家具行業(yè)經(jīng)營狀況分析

4.1 辦公家具行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

4.1.1 行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

4.1.2 行業(yè)盈利狀況分析

4.2 辦公家具行業(yè)經(jīng)營狀況分析

4.2.1 行業(yè)經(jīng)營效益分析

4.2.2 行業(yè)盈利能力分析

4.2.3 行業(yè)運(yùn)營能力分析

4.2.4 行業(yè)償債能力分析

4.2.5 行業(yè)發(fā)展能力分析

4.3 辦公家具行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

第5章：中國辦公家具行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域分析

5.1 行業(yè)總體區(qū)域結(jié)構(gòu)特征分析

5.1.1 行業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)總體特征

5.1.2 行業(yè)區(qū)域集中度分析

5.1.3 行業(yè)區(qū)域分布特征分析

（1）企業(yè)數(shù)量分布特征

（2）行業(yè)資產(chǎn)分布特征

（3）行業(yè)收入分布特征

（4）經(jīng)營效益分布特征

5.2 珠江三角洲辦公家具行業(yè)發(fā)展分析

5.2.1 珠江三角洲辦公家具行業(yè)發(fā)展概況

5.2.2 大涌紅木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

（1）大涌紅木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

（2）大涌紅木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（3）大涌紅木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

（4）大涌紅木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向

5.2.3 樂從家具商貿(mào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

（1）樂從家具商貿(mào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

（2）樂從家具商貿(mào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（3）樂從家具商貿(mào)產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模

（4）樂從家具商貿(mào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

5.2.4 大嶺山家具出口基地發(fā)展分析

（1）大嶺山家具出口基地發(fā)展概況

（2）大嶺山家具出口基地發(fā)展特點(diǎn)

（3）大嶺山家具出口基地發(fā)展策略

（4）大嶺山家具出口基地發(fā)展目標(biāo)

5.2.5 龍江家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

（1）龍江家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

（2）龍江家具產(chǎn)業(yè)競爭力分析

（3）龍江家具產(chǎn)業(yè)制約因素

5.3 長江三角洲辦公家具行業(yè)發(fā)展分析

5.3.1 長江三角洲辦公家具行業(yè)發(fā)展概況

5.3.2 安吉椅業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

（1）安吉椅業(yè)發(fā)展基本情況

（2）安吉椅業(yè)發(fā)展主要特點(diǎn)

（3）安吉椅業(yè)發(fā)展主要策略

（4）安吉椅業(yè)未來發(fā)展措施

5.3.3 蠡口家具行業(yè)發(fā)展分析

（1）蠡口家具行業(yè)發(fā)展概況

（2）蠡口家具行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

（3）蠡口家具行業(yè)發(fā)展策略

（4）蠡口家具行業(yè)發(fā)展趨勢

5.4 環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈辦公家具行業(yè)發(fā)展分析

5.4.1 環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈辦公家具行業(yè)發(fā)展概況

5.4.2 寧津桌椅家具行業(yè)發(fā)展分析

（1）寧津桌椅家具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（2）寧津桌椅家具行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

（3）寧津桌椅家具行業(yè)發(fā)展策略

（4）寧津桌椅家具行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

（5）寧津桌椅家具行業(yè)面臨的機(jī)遇

（6）寧津桌椅家具行業(yè)未來發(fā)展對策

5.4.3 勝芳金屬玻璃家具行業(yè)發(fā)展分析

（1）勝芳金屬玻璃家具行業(yè)發(fā)展歷程

（2）勝芳金屬玻璃家具行業(yè)發(fā)展概況

（3）勝芳金屬玻璃家具行業(yè)競爭力分析

（4）勝芳金屬玻璃家具行業(yè)發(fā)展目標(biāo)

5.4.4 香河家具行業(yè)發(fā)展分析

（1）香河家具行業(yè)發(fā)展歷程

（2）香河家具行業(yè)發(fā)展概況

（3）香河家具產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局

（4）香河家具行業(yè)投資分析

（5）香河家具行業(yè)發(fā)展展望

5.4.5 玉環(huán)歐式古典家具行業(yè)發(fā)展分析

（1）玉環(huán)歐式古典家具行業(yè)發(fā)展歷程

（2）玉環(huán)歐式古典家具行業(yè)發(fā)展概況

（3）玉環(huán)歐式古典家具行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

（4）玉環(huán)歐式古典家具行業(yè)發(fā)展困境

（5）玉環(huán)歐式古典家具行業(yè)發(fā)展趨勢

5.5 西部辦公家具行業(yè)發(fā)展分析

5.5.1 西部辦公家具行業(yè)發(fā)展概況

5.5.2 成都武侯區(qū)家具行業(yè)發(fā)展分析

（1）武侯區(qū)家具行業(yè)發(fā)展歷程

（2）武侯區(qū)家具行業(yè)發(fā)展概況

（3）武侯區(qū)家具行業(yè)存在問題

（4）武侯區(qū)家具行業(yè)發(fā)展展望

5.6 東北辦公家具行業(yè)發(fā)展分析

5.6.1 東北辦公家具行業(yè)發(fā)展概況

5.6.2 莊河實木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

（1）莊河實木家具行業(yè)發(fā)展概況

（2）莊河實木家具行業(yè)存在問題

（3）莊河實木家具行業(yè)發(fā)展展望

第6章：中國辦公家具行業(yè)產(chǎn)品市場及需求分析

6.1 行業(yè)主要產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

6.2 主要產(chǎn)品市場分析

6.2.1 系統(tǒng)家具市場分析

6.2.2 辦公桌市場分析

6.2.3 文件柜市場分析

6.2.4 辦公椅市場分析

6.3 辦公家具需求分析

6.3.1 政府采購需求分析

6.3.2 企業(yè)購買需求分析

（1）辦公樓開發(fā)投資分析

（2）辦公樓開發(fā)規(guī)模分析

（3）辦公樓銷售規(guī)模分析

（4）辦公樓開發(fā)對辦公家具的需求

6.4 辦公家具的智能化與技術(shù)創(chuàng)新分析

6.4.1 智能化辦公家具創(chuàng)新設(shè)計分析

（1）智能化辦公家具的內(nèi)涵與外延

（2）智能化辦公家具的創(chuàng)新要素

（3）智能化辦公家具創(chuàng)新設(shè)計方法

（4）智能化辦公家具系統(tǒng)設(shè)計要素

6.4.2 辦公家具企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新分析

（1）辦公家具造型設(shè)計創(chuàng)新

（2）辦公家具結(jié)構(gòu)設(shè)計創(chuàng)新

（3）辦公家具工藝設(shè)計創(chuàng)新

第7章：中國辦公家具行業(yè)市場營銷分析

7.1 辦公家具行業(yè)市場營銷分析

7.1.1 辦公家具行業(yè)主要銷售方式

（1）專賣經(jīng)營

（2）特許經(jīng)營

（3）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營

（4）直銷

（5）投標(biāo)

（6）賒銷

（7）外銷

7.1.2 辦公家具營銷基本戰(zhàn)術(shù)

（1）側(cè)翼戰(zhàn)

（2）游擊戰(zhàn)

（3）防御戰(zhàn)

（4）進(jìn)攻戰(zhàn)

7.1.3 辦公家具營銷系統(tǒng)特征

7.1.4 辦公家具行業(yè)營銷策略

（1）產(chǎn)品營銷策略

（2）價格營銷策略

（3）渠道營銷策略

（4）促銷營銷策略

7.2 辦公家具行業(yè)營銷案例分析

7.2.1 宜家（IKEA）公司營銷案例

（1）經(jīng)營理念

（2）經(jīng)營與銷售策略

（3）設(shè)計與制造策略

7.2.2 黎氏閣“體驗式辦公家具廳”案例

（1）案例介紹

（2）案例分析

（3）體驗式營銷模式優(yōu)點(diǎn)

（4）體驗式營銷注意事項

7.2.3 龍威家具材料城營銷策劃案

（1）項目背景分析

（2）項目效應(yīng)分析

（3）目標(biāo)市場分析

（4）整合策略分析

（5）推廣主題分析

（6）形象整合分析

（7）傳播策略

第8章：中國辦公家具行業(yè)主要企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營分析

8.1 辦公家具企業(yè)發(fā)展總體狀況分析

8.2 辦公家具行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)個案分析

8.2.1 上海震旦家具有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向

（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動向分析

8.2.2 健威家具裝飾有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向

（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

8.2.3 北京金隅天壇家具股份有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向

（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

8.2.4 圣奧集團(tuán)有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向

（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動向分析

8.2.5 東莞美時家具有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向

（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

8.2.6 廣州市至盛冠美家具有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向

（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

8.2.7 誠豐家具（中國）有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向

（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動向分析

8.2.8 中山市中泰龍辦公用品有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析

（4）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向

（5）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（6）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

8.2.9 中泰家具實業(yè)有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向

（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

8.2.10 杭州榮業(yè)辦公家具有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向

（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

8.2.11 合肥藍(lán)天家具制造有限責(zé)任公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向

（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

8.2.12 哈爾濱飛云實業(yè)有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析

（4）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向

（5）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（6）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

8.2.13 廣東東方家私有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向

（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

8.2.14 浙江春光名美家具制造有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向

（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

8.2.15 河北藍(lán)鳥家具股份有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向

（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

8.2.16 優(yōu)比（中國）有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向

（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

8.2.17 廣東鼎盛家具發(fā)展有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向

（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

8.2.18 深圳長江家具有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析

（4）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向

（5）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（6）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

8.2.19 佛山市虹橋家具有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向

（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

8.2.20 北京強(qiáng)力家具集團(tuán)有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向

（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

8.2.21 廣州市百利文儀實業(yè)有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)資質(zhì)榮譽(yù)分析

（4）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向

（5）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（6）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

8.2.22 佛山市日昌家具有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向

（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

8.2.23 東莞市兆生家具實業(yè)有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向

（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

8.2.24 上海富慧企業(yè)發(fā)展有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向

（3）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

8.2.25 上海雅風(fēng)企業(yè)發(fā)展有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向

（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

8.2.26 珠海勵致洋行辦公家私有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向

（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

8.2.27 陜西中瑞時代家具有限責(zé)任公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向

（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

8.2.28 中山市迪歐家具實業(yè)有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析

（4）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向

（5）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（6）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

8.2.29 佛山市順德區(qū)活力家具有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向

（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

8.2.30 常州博森丹麥家具有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向

（3）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

第9章：中國辦公家具行業(yè)發(fā)展趨勢分析與預(yù)測

9.1 辦公家具行業(yè)投資風(fēng)險

9.1.1 辦公家具行業(yè)政策風(fēng)險

9.1.2 辦公家具行業(yè)技術(shù)風(fēng)險

9.1.3 辦公家具行業(yè)供求風(fēng)險

9.1.4 辦公家具行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)波動風(fēng)險

9.1.5 辦公家具行業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險

9.1.6 辦公家具行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險

9.1.7 企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模及所有制風(fēng)險

9.1.8 辦公家具行業(yè)其他風(fēng)險

9.2 辦公家具行業(yè)投資特性分析

9.2.1 辦公家具行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

9.2.2 辦公家具行業(yè)盈利模式分析

9.2.3 辦公家具行業(yè)盈利因素分析

9.3 中國辦公家具行業(yè)發(fā)展趨勢

9.3.1 中國辦公家具行業(yè)發(fā)展趨勢分析

9.3.2 中國辦公家具行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

圖表目錄

圖表1：辦公家具主要產(chǎn)品分類

圖表2：辦公家具較于一般家具的特性

圖表3：中國企業(yè)的市場主體分類

圖表4：中國不同所有制性質(zhì)企業(yè)的劃分

圖表5：2012-2016年我國GDP及同比增速（單位：萬億元，%）

圖表6：2017年我國宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)預(yù)測（單位：%）

圖表7：2015-2016年全國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速（單位：%）

圖表8：2011-2016年中國貨物進(jìn)出口總額情況（單位：萬億元人民幣）

圖表9：2012-2016年我國GDP增速與辦公家具行業(yè)銷售收入增速（單位：%）

圖表10：2012-2016年全球辦公家具貿(mào)易情況（單位：億美元，%）

圖表11：美國辦公家具行業(yè)市場集中度（單位：%）

圖表12：2012-2016年我國辦公家具行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值及增長率走勢（單位：萬元，%）

圖表13：2012-2016年我國辦公家具行業(yè)銷售收入及同比增速（單位：萬元，%）

圖表14：2012-2016年我國辦公家具行業(yè)產(chǎn)銷率走勢（單位：%）

圖表15：2011-2016年我國辦公家具行業(yè)不同區(qū)域工業(yè)總產(chǎn)值占比圖（單位：%）

圖表16：截止到2016年我國辦公家具行業(yè)不同省市工業(yè)總產(chǎn)值占比圖（單位：%）

圖表17：截止到2016年末我國辦公家具行業(yè)不同性質(zhì)企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值占比圖（單位：%）

圖表18：截止到2016年末我國辦公家具行業(yè)不同性質(zhì)企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值占比圖（單位：%）

圖表19：截止到2016年末我國辦公家具行業(yè)不同區(qū)域銷售收入占比圖（單位：%）

圖表20：截止到2016年末我國辦公家具行業(yè)不同省市銷售收入占比圖（單位：%）

圖表21：截止到2016年我國辦公家具行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)銷售收入占比圖（單位：%）

圖表22：2012-2016年我國辦公家具行業(yè)不同性質(zhì)企業(yè)銷售收入占比圖（單位：%）

圖表23：2015-2016年中國辦公家具行業(yè)進(jìn)出口狀況表（單位：萬美元，%）

圖表24：2012-2016年我國辦公家具出口金額及同比增速（單位：億美元，%）

圖表25：2015-2016年中國辦公家具行業(yè)主要出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表（單位：千克，個，件，萬美元）

圖表26：2016年中國辦公家具行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（按金額）（單位：%）

圖表27：2012-2016年我國辦公家具進(jìn)口金額及同比增速（單位：萬美元，%）

圖表28：2015-2016年中國辦公家具行業(yè)主要進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表（單位：千克，個，萬美元）

圖表29：2016年中國辦公家具行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（按金額）（單位：%）

圖表30：中國辦公家具行業(yè)出口主要影響因素分析

圖表31：中國辦公家具行業(yè)進(jìn)口主要影響因素分析

圖表32：2012-2016年中國辦公室用木家具產(chǎn)品進(jìn)口價格走勢（單位：美元/件）

圖表33：2012-2016年我國辦公家具行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模走勢圖（單位：萬元，%）

圖表34：2012-2016年我國辦公家具行業(yè)產(chǎn)品銷售利潤及利潤總額走勢圖（單位：萬元，%）

圖表35：2015-2016年我國辦公家具行業(yè)經(jīng)營效益分析（單位：家，萬元，%）

圖表36：2015-2016年我國辦公家具行業(yè)盈利能力分析（單位：%）

圖表37：2015-2016年我國辦公家具行業(yè)運(yùn)營能力分析（單位：次）

圖表38：2015-2016年我國辦公家具行業(yè)償債能力分析（單位：%，倍）

圖表39：2015-2016年我國辦公家具行業(yè)發(fā)展能力分析（單位：%）

圖表40：2015-2016年我國辦公家具行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計表（單位：萬元，家，%）

圖表41：2015-2016年中國辦公家具行業(yè)區(qū)域市場情況（單位：家，萬元，%）

圖表42：2011-2016年中國辦公家具行業(yè)企業(yè)數(shù)量區(qū)域格局（單位：%）

圖表43：2011-2016年中國辦公家具行業(yè)企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模區(qū)域格局（單位：%）

圖表44：2011-2016年中國辦公家具行業(yè)企業(yè)銷售收入?yún)^(qū)域格局（單位：%）

圖表45：2016年中國辦公家具行業(yè)前二十地區(qū)銷售收入排名情況（單位：億元）

圖表46：2016年中國辦公家具行業(yè)銷售收入按省份累計百分比（單位：%）

圖表47：2012-2016年中國辦公家具行業(yè)銷售收入靠前的地區(qū)占比情況（單位：%）

圖表48：2012-2016年中國辦公家具行業(yè)前五地區(qū)銷售收入比例標(biāo)準(zhǔn)差占比情況（單位：%）

圖表49：2016年辦公家具行業(yè)企業(yè)數(shù)量區(qū)域分布（單位：家，%）

圖表50：2016年辦公家具行業(yè)企業(yè)資產(chǎn)區(qū)域分布（單位：萬元，%）

圖表51：2016年辦公家具行業(yè)企業(yè)銷售收入?yún)^(qū)域分布（單位：萬元，%）

圖表52：2016年辦公家具行業(yè)企業(yè)經(jīng)營效益的區(qū)域分布狀況（單位：萬元，%）

圖表53：2006-2012年玉環(huán)縣家具行業(yè)產(chǎn)值及內(nèi)外銷情況（單位：億元，億美元，%）

圖表54：我國辦公家具市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（單位：%）

圖表55：2012-2016年我國系統(tǒng)辦公家具市場規(guī)模（單位：億元）

圖表56：2012-2016年我國辦公桌的市場規(guī)模（單位：億元）

圖表57：2012-2016年我國系統(tǒng)辦公家具市場規(guī)模（單位：億元）

圖表58：2012-2016年我國辦公椅市場規(guī)模（單位：億元）

圖表59：2013-2016年我國政府辦公家具招標(biāo)數(shù)量（單位：條）

圖表60：2011-2016年我國辦公樓開發(fā)投資金額及同比增速（單位：億元，%）

圖表61：2011-2016年我國辦公樓開發(fā)新開工面積及同比增速（單位：萬平方米，%）

圖表62：2011-2016年我國辦公樓開發(fā)竣工面積及同比增速（單位：萬平方米，%）

圖表63：2011-2016年我國辦公樓銷售金額及同比增速（單位：億元，%）

圖表64：智能化家具構(gòu)成 圖表65：主要定價戰(zhàn)略

圖表66：分銷渠道的實體流程

圖表67：分銷渠道的結(jié)構(gòu)

圖表68：促銷決策的過程

圖表69：2016年中國辦公家具十大品牌

圖表70：上海震旦家具有限公司基本信息表

圖表71：上海震旦家具有限公司業(yè)務(wù)能力簡況表

圖表72：上海震旦家具有限公司營銷網(wǎng)絡(luò)示意圖

圖表73：上海震旦家具有限公司優(yōu)劣勢分析

圖表74：健威家具裝飾有限公司基本信息表

圖表75：健威家具裝飾有限公司業(yè)務(wù)能力簡況表

圖表76：健威家具裝飾有限公司優(yōu)劣勢分析

圖表77：北京金隅天壇家具股份有限公司基本信息表

圖表78：北京金隅天壇家具股份有限公司業(yè)務(wù)能力簡況表

圖表79：北京金隅天壇家具股份有限公司優(yōu)劣勢分析

圖表80：圣奧集團(tuán)有限公司基本信息表

圖表81：圣奧集團(tuán)有限公司業(yè)務(wù)能力簡況表

圖表82：圣奧集團(tuán)有限公司優(yōu)劣勢分析

圖表83：東莞美時家具有限公司基本信息表

圖表84：東莞美時家具有限公司業(yè)務(wù)能力簡況表

圖表85：東莞美時家具有限公司優(yōu)劣勢分析

圖表86：廣州市至盛冠美家具有限公司基本信息表

圖表87：廣州市至盛冠美家具有限公司業(yè)務(wù)能力簡況表

圖表88：廣州市至盛冠美家具有限公司優(yōu)劣勢分析

圖表89：誠豐家具（中國）有限公司基本信息表

圖表90：誠豐家具（中國）有限公司優(yōu)劣勢分析

圖表91：中山市中泰龍辦公用品有限公司基本信息表

圖表92：中山市中泰龍辦公用品有限公司業(yè)務(wù)能力簡況表

圖表93：中山市中泰龍辦公用品有限公司組織架構(gòu)

圖表94：中山市中泰龍辦公用品有限公司優(yōu)劣勢分析

圖表95：中泰家具實業(yè)有限公司基本信息表

圖表96：中泰家具實業(yè)有限公司業(yè)務(wù)能力簡況表

圖表97：中泰家具實業(yè)有限公司優(yōu)劣勢分析

圖表98：杭州榮業(yè)辦公家具有限公司基本信息表

圖表99：杭州榮業(yè)辦公家具有限公司業(yè)務(wù)能力簡況表

圖表100：杭州榮業(yè)辦公家具有限公司優(yōu)劣勢分析

圖表101：合肥藍(lán)天家具制造有限責(zé)任公司基本信息表

圖表102：合肥藍(lán)天家具制造有限責(zé)任公司業(yè)務(wù)能力簡況表

圖表103：合肥藍(lán)天家具制造有限責(zé)任公司優(yōu)劣勢分析

圖表104：哈爾濱飛云實業(yè)有限公司基本信息表

圖表105：哈爾濱飛云實業(yè)有限公司業(yè)務(wù)能力簡況表

圖表106：哈爾濱飛云實業(yè)有限公司優(yōu)劣勢分析

圖表107：廣東東方家私有限公司基本信息表

圖表108：廣東東方家私有限公司業(yè)務(wù)能力簡況表

圖表109：廣東東方家私有限公司優(yōu)劣勢分析

圖表110：浙江春光名美家具制造有限公司基本信息表

圖表111：浙江春光名美家具制造有限公司業(yè)務(wù)能力簡況表

圖表112：浙江春光名美家具制造有限公司國內(nèi)銷售網(wǎng)絡(luò)示意圖

圖表113：浙江春光名美家具制造有限公司優(yōu)劣勢分析

圖表114：河北藍(lán)鳥家具股份有限公司基本信息表

圖表115：河北藍(lán)鳥家具股份有限公司業(yè)務(wù)能力簡況表

圖表116：河北藍(lán)鳥家具股份有限公司優(yōu)劣勢分析

圖表117：優(yōu)比（中國）有限公司基本信息表

圖表118：優(yōu)比（中國）有限公司業(yè)務(wù)能力簡況表

圖表119：優(yōu)比（中國）有限公司優(yōu)劣勢分析

圖表120：廣東鼎盛家具發(fā)展有限公司基本信息表

略····

第四篇：家具行業(yè)分析報告

家具市場分析報告

1家具的含義和特征

廣義的家具是指人類維持正常生活、從事生產(chǎn)實踐和開展社會活動必不可少的一類器具。

狹義的家具是指在生活、工作或社會實踐中供人們坐、臥或支承與貯存物品的一類器具與設(shè)備家具不僅是一種簡單的能物質(zhì)產(chǎn)品，而且是一種廣為普及的大眾藝術(shù)，它既要滿足某些特定的用途，又要滿足供人們觀賞，使人在接觸和使用過程中產(chǎn)生某種審美快感和引發(fā)豐富聯(lián)想的精神需求。

所以說，家具既是物質(zhì)產(chǎn)品，又是藝術(shù)創(chuàng)作，這便是人們常說的家具。

家具行業(yè)生產(chǎn)有如下特點(diǎn)：

1、家具行業(yè)的一些重要工藝環(huán)節(jié)仍采用傳統(tǒng)的手工、半手工作業(yè)，從整體上看，機(jī)械化作業(yè)程度不高。

2、家具產(chǎn)品結(jié)構(gòu)復(fù)雜、種類繁多，產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期也較短，這就給數(shù)據(jù)資料收集工作帶來了較大難度。

3、家具行業(yè)所用的材料特性差異較大，規(guī)則材料、不規(guī)則材料都被大量使用，特別是實木材料，本身是家具生產(chǎn)所必需的材料，但是受樹木生長的制約，無法統(tǒng)一材料規(guī)格。這些因素給材料編號、單位換算、用量分析、材料采購及庫存管制都帶來許多困擾。

4、訂單中往往還會遇到產(chǎn)品編號與實物匹配的問題，同一款產(chǎn)品可能會隨時更換材料、配件和產(chǎn)品組合方式。如：某一款式的沙發(fā)訂單，一部份要求用紅色皮、一部份用灰色皮，但是根據(jù)廠家和客戶的習(xí)慣，對于形狀、規(guī)格相同的產(chǎn)品通常使用相同的產(chǎn)品編號。這樣一來，如何建立BOM資料、如何控制采購數(shù)量、如何確定領(lǐng)料的材料和數(shù)量……等問題就成為關(guān)鍵所在。

5、家具行業(yè)生產(chǎn)各階段之間的管控重點(diǎn)也不相同。如：備料階段為了提高材料的利用率，需要盡量加大生產(chǎn)批量；涂裝階段要考慮產(chǎn)品涂裝效果和顏色統(tǒng)一，就需要把相同系列的產(chǎn)品安排集中生產(chǎn)……這些管理特點(diǎn)是通用ERP軟件無法顧及的，這也就是為何一般ERP軟件對家具行業(yè)的生產(chǎn)管理模塊無法很好實現(xiàn)的主要原因。

6、家具行業(yè)生產(chǎn)中的可變因素大、隨機(jī)性較強(qiáng)，無法按部就班地運(yùn)作。某個產(chǎn)品今天在這條生產(chǎn)線生產(chǎn)，明天可能就會調(diào)到另外一條生產(chǎn)線生產(chǎn)，也可能托工給其它廠商生產(chǎn)。這就增加了安排生產(chǎn)計劃時的難度。

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第五篇：2016年中國家具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀深度調(diào)研及未來前景預(yù)測

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2016年中國家具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀深度調(diào)研及未來前景預(yù)測

一、市場前景：新房購房剛需持續(xù)釋放，舊房二次裝修穩(wěn)步前行，環(huán)保定制木門前景廣闊

木門作為家居裝修必不可少的一部分，相比于其他家居產(chǎn)品，其消費(fèi)需求更為剛性。我們認(rèn)為，由新婚人群和城市“以房定居”新居民帶來的首次置業(yè)的剛性需求，以及由經(jīng)濟(jì)條件和家庭結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變帶來的改善性購房需求將持續(xù)釋放，這些新房的裝修需求以及存量房的二次裝修需求為木門行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定增長提供有力支撐。在產(chǎn)品要求上，綠色環(huán)保的定制木門更受新一代年輕消費(fèi)者的喜愛，未來市場份額將繼續(xù)上升，能夠為消費(fèi)者提供定制化服務(wù)的零售渠道顯得尤為重要。近些年，業(yè)內(nèi)對定制家居行業(yè)的研究基本集中在定制衣柜上，對定制木門這一子行業(yè)的關(guān)注度較低。本文作為市場上第一篇系統(tǒng)研究定制木門行業(yè)的深度報告，我們把目光轉(zhuǎn)向同樣具有發(fā)展?jié)摿Φ亩ㄖ颇鹃T市場，詳盡分析定制木門的市場發(fā)展空間、技術(shù)工藝、競爭現(xiàn)狀以及產(chǎn)銷鏈的盈利模式，供投資者參考。

二、行業(yè)現(xiàn)狀：集中度亟待提升，盈利水平行業(yè)居前，品牌營銷制勝關(guān)鍵

2004-2015年我國木門行業(yè)產(chǎn)值一直保持持續(xù)增長的趨勢，2015年行業(yè)產(chǎn)值達(dá)1200億元，較2004年增長了6倍。目前國內(nèi)木門行業(yè)集中度較低，據(jù)統(tǒng)計，全國大大小小的木門生產(chǎn)企業(yè)達(dá)1萬家之多，具備一定規(guī)模、以機(jī)械化生產(chǎn)為主的也有3000多家，根據(jù)中國木材與木制品流通協(xié)會木門專委會披露的數(shù)據(jù)，2015年只有夢天和TATA兩家企業(yè)產(chǎn)值超過10億元，行業(yè)集中度極度分散，區(qū)域競爭態(tài)勢明顯。在盈利水平方面，定制木門的毛利率與定制衣柜毛利率相近；在銷售渠道方面，與工程渠道相比，經(jīng)銷商渠道的毛利率更為穩(wěn)定、回款周期短，同時更能迎合不同消費(fèi)者的定制需求。我們認(rèn)為，極度分散的市場格局為家居龍頭企業(yè)提供了整合機(jī)遇，只有具有規(guī)模和品牌優(yōu)勢及良好成本控制能力的企業(yè)才能在激烈的市場競爭中取勝。

三、展望未來：前端引流效應(yīng)顯著，整理盈利水平較高，定制家居龍頭蓄勢待發(fā) 木門作為家居裝修的前端產(chǎn)品，對櫥柜、衣柜等產(chǎn)品具有顯著的引流作用，能夠有效提高門店坪效和客單價。對家具廠商而言，定制木門的設(shè)計、工藝相對簡單，進(jìn)入門檻較低；對經(jīng)銷商而言，定制木門的終端加價率通常高于定制衣柜，并能帶動其他類別產(chǎn)品的銷售，因此無論是廠商還是經(jīng)銷商，均能從中受益。我們認(rèn)為，首次置業(yè)和改善型購房剛需將為包括木門在內(nèi)的家具市場帶來持續(xù)的需求支撐，消費(fèi)升級驅(qū)動之下的二次裝修市場彈性巨大，消費(fèi)者的個性化需求為也為定制木門行業(yè)帶來了存量替代的難得際遇。而木門的前端引流功能又能幫助定制家居龍頭公司進(jìn)一步豐富定制家具產(chǎn)品線、提高門店坪效，完善全屋定制戰(zhàn)略。

四、風(fēng)險提示

房地產(chǎn)調(diào)控政策超預(yù)期收緊影響家具需求；原材料價格和人力成本持續(xù)上升擠壓木門企

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業(yè)利潤空間。

一、本文邏輯、結(jié)構(gòu)以及與大眾觀點(diǎn)不同之處

（一）新舊房裝修剛需持續(xù)放量，環(huán)保定制木門大勢所趨

木門作為家居裝修必不可少的一部分，相比于其他家具產(chǎn)品而言消費(fèi)需求更為剛性。在地產(chǎn)調(diào)控的大背景之下，購房剛需仍然存在，二次裝修市場需求穩(wěn)定，木門行業(yè)還有相當(dāng)大的市場空間。從產(chǎn)品質(zhì)量角度來看，綠色環(huán)保的定制木門更受年輕消費(fèi)者的喜愛，未來將占據(jù)更大的市場份額，能夠提供定制化服務(wù)的零售渠道顯得尤為重要。

從體量來看，宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長和人均收入的提高是促進(jìn)木門行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，在房地產(chǎn)調(diào)控的大背景之下，由新婚人群和城市“以房定居”新居民帶來的首次置業(yè)的剛性需求、由經(jīng)濟(jì)條件和家庭結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變帶來的改善性購房需求仍然存在。這些新房的裝修需求以及存量房的二次裝修需求，為木門行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定增長提供著有力的支撐。從品質(zhì)來看，年輕一代的消費(fèi)人群更為注重品牌化消費(fèi)，講究風(fēng)格上的個性化和材料上的綠色環(huán)保，更加注重家居裝修的整體性、協(xié)調(diào)性和健康性，這充分體現(xiàn)了消費(fèi)者對整體家居的定制化要求，因此綠色環(huán)保且滿足消費(fèi)者個性化需求的定制木門是未來木門市場的主流。

（二）協(xié)同引流效果明顯促進(jìn)銷售，家居龍頭涉足木門指日可待

為了讓投資者對木門行業(yè)的整個產(chǎn)銷鏈的盈利模式產(chǎn)生更加直觀深刻的理解，我們在報告中以實木復(fù)合門的零售渠道為例，對木門的銷售和生產(chǎn)流程進(jìn)行了細(xì)致拆分，并對木門廠商和經(jīng)銷商這兩個環(huán)節(jié)的盈利空間進(jìn)行了探究，同時與定制衣柜進(jìn)行對比。對家具生產(chǎn)商而言，定制木門的毛利率與定制衣柜毛利率相近，但定制木門的設(shè)計更為簡單，進(jìn)入門檻較低，并能帶動其他類別產(chǎn)品的銷售；對家居經(jīng)銷商而言，定制木門的利潤率高于定制衣柜，并且具有對定制衣柜的引流作用——既銷售木門又銷售衣柜能夠提高門店的客單價，降低平均人力成本，從而提高利潤率；對消費(fèi)者而言，節(jié)省了購買木門和衣柜過程中分別“貨比三家”的時間精力，降低了交易成本，并獲得了品質(zhì)保障。全局來看，家具生產(chǎn)商、經(jīng)銷商和消費(fèi)者多方均能從中受益，打造“全屋定制”一站式服務(wù)的良好體驗，品牌價值進(jìn)一步提升。

目前我國木門行業(yè)集中度較低、競爭日趨激烈、區(qū)域競爭態(tài)勢明顯，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展過程中行業(yè)面臨著新一輪洗牌、整合的機(jī)遇。在“全屋定制”的大趨勢下，定制家居龍頭對木門企業(yè)進(jìn)行跨品類的整合值得期待。

（三）與大眾觀點(diǎn)的不同之處

目前業(yè)內(nèi)對定制家具行業(yè)的研究大多集中在定制衣柜和定制櫥柜上，很少注意到定制木門這一子行業(yè)。本文把目光轉(zhuǎn)向具有發(fā)展?jié)摿Φ亩ㄖ颇鹃T市場，了解定制木門的市場發(fā)展空間、技術(shù)工藝、競爭現(xiàn)狀以及產(chǎn)銷鏈的盈利模式。我們認(rèn)為，木門零售市場的熱度還將繼續(xù)提升，對定制家居龍頭企業(yè)來說，通過并購整合方式將木門納入其產(chǎn)品線有望創(chuàng)造顯著的協(xié)同價值，值得投資者關(guān)注。

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二、木門行業(yè)概覽

作為入戶入室的第一道關(guān)，“門”在家居裝修中具有舉足輕重的地位。木門是由木材為主要材料制作門框（套）、門窗的門，廣泛適用于民、商用建筑及住宅。相比起鐵門，木門的噪音相對更低，造型更為美觀多樣，以及能夠給家里帶來更溫馨的感覺，因此室內(nèi)門主要以木門為主。“定制木門”是相對于傳統(tǒng)的成品木門，消費(fèi)者可以對款式、花樣、顏色、尺寸等自行搭配選擇的木門產(chǎn)品。

（一）木門行業(yè)基本情況

1、木門產(chǎn)品介紹

根據(jù)構(gòu)造和用材的不同，目前在市場上比較常見的室內(nèi)木門有三種：實木門、實木復(fù)合門、夾板模壓門。

從門的作用上來說，主要可把門分為進(jìn)戶門、室內(nèi)門等。進(jìn)戶門俗稱防盜門，主要有進(jìn)戶門主要有純鋼質(zhì)進(jìn)戶門、不銹鋼門、裝甲門。相比于一戶一套的進(jìn)戶門，消費(fèi)者用得更多的是室內(nèi)門，主要為室內(nèi)木門。

其中，實木復(fù)合門具有外觀精美、質(zhì)量穩(wěn)定、保溫隔音效果好、性價比高等優(yōu)點(diǎn)，是目前木門市場占比最高的產(chǎn)品。

由于模壓木門是由兩片帶造型和仿真木紋的高密度纖維板壓門皮板經(jīng)機(jī)械壓制而成，而高密度纖維板是用木材碎屑壓實粘結(jié)而成，在粘結(jié)過程中需要用大量的工業(yè)膠，甲醛含量較高。因此，部分用材和工藝不規(guī)范的模壓門，環(huán)保性會大打折扣。

2、行業(yè)發(fā)展歷程

我國木門行業(yè)起步較晚，但近年來發(fā)展非常迅速。從2000年至今已經(jīng)經(jīng)過了十多年的發(fā)展，我們可將其分為三個階段：

（1）2000年-2004年：初期發(fā)展階段

在2000年之前，我國木門產(chǎn)業(yè)以傳統(tǒng)的木工制造，即裝修工匠現(xiàn)場打制為主。當(dāng)時由于建筑房門洞口尺寸非標(biāo)準(zhǔn)化，因此規(guī)模化、機(jī)械化、工廠化生產(chǎn)時期尚未到來。

21世紀(jì)初，中國木門開始進(jìn)入真正的產(chǎn)業(yè)化階段。隨著中國城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進(jìn)與消費(fèi)者家裝觀念的改變，木門以手工打制生產(chǎn)起步，逐步發(fā)展為規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)。從2001年開始，木門生產(chǎn)開始出現(xiàn)現(xiàn)代化的工廠制作。相比于傳統(tǒng)的手工制作，工廠化制作的質(zhì)量更好，價格更低。

（2）2005年-2009年：爆發(fā)式快速增長階段

2005年以來，隨著房地產(chǎn)市場的增長，中國木門行業(yè)步入旺盛發(fā)展的“黃金周期”，越來越多的木門企業(yè)進(jìn)入了規(guī)?；a(chǎn)的階段，木門行業(yè)在建材裝飾業(yè)中的地位開始顯現(xiàn)。木門市場的繁榮也吸引了許多其他行業(yè)的企業(yè)與資金進(jìn)入到這個領(lǐng)域，少數(shù)大廠家已經(jīng)開始打

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破區(qū)域限制，進(jìn)行跨地域發(fā)展。

（3）2010年至今：白熱化競爭階段

目前全國形成了珠三角、長三角、東北地區(qū)、環(huán)渤海地區(qū)、西南地區(qū)和西北地區(qū)六大木門生產(chǎn)基地。2015年全國木門行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1200億元，規(guī)模以上企業(yè)超過3000家。我國已經(jīng)成為了世界最大的木門生產(chǎn)基地、出口基地和消費(fèi)市場；但是國內(nèi)作坊式中小企業(yè)仍然居多，產(chǎn)業(yè)區(qū)域特征明顯，尚未出現(xiàn)全國性領(lǐng)導(dǎo)品牌。自2009年起，我國房產(chǎn)調(diào)控政策趨緊，木門行業(yè)處于房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈末端，也因此受到影響而有所波動。與此同時，建材裝飾業(yè)的環(huán)保要求日趨嚴(yán)格，許多小型木門生產(chǎn)企業(yè)達(dá)不到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)格局上來看有整合的需求。我們認(rèn)為，木門行業(yè)面臨新一輪洗牌的同時也蘊(yùn)含著整合的機(jī)遇，能夠引領(lǐng)行業(yè)由產(chǎn)品價格的競爭向品牌質(zhì)量、設(shè)計服務(wù)的競爭過渡。

3、行業(yè)監(jiān)管體制

木門行業(yè)屬于木質(zhì)家具制造業(yè)的細(xì)分行業(yè)，市場化程度較高，政府部門僅實行宏觀政策上的指導(dǎo)，由行業(yè)協(xié)會實施自律管理，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營完全按照市場化方式進(jìn)行。

（1）行業(yè)主管部門：國家林業(yè)局，主要為我國木門行業(yè)提供政策指導(dǎo)、法律監(jiān)管；（2）行業(yè)的技術(shù)監(jiān)管部門：國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局和國家林業(yè)局，分別負(fù)責(zé)木門產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督和產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定；

（3）行業(yè)內(nèi)部管理體系：中國木材與木制品流通協(xié)會木門窗專業(yè)委員會，主要負(fù)責(zé)對行業(yè)及市場進(jìn)行研究，研究制定相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)并提交有關(guān)國家管理部門，對會員企業(yè)提供公共服務(wù)，進(jìn)行行業(yè)自律管理以及代表行業(yè)會員向國家有關(guān)部門提出產(chǎn)業(yè)發(fā)展意見和建議。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成

木門行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分為上中下游，上游包括木材、PVC膜、油漆及加工機(jī)械制造，中游包括實木門、復(fù)合門、模壓門等木門產(chǎn)品，下游包括零售、工程、海外等銷售渠道。

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圖表 木門行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

資料來源：產(chǎn)研智庫

1、上游產(chǎn)業(yè)

木門產(chǎn)業(yè)上游主要有作為基礎(chǔ)原料的木材，用于表面處理的PVC膜、油漆等化工原材料以及用于整個工藝流程的加工機(jī)械等三部分。

從基礎(chǔ)原材料來看，木門主要生產(chǎn)成本集中于木材，能夠占到木門制造成本的50%以上。我國屬于木材資源缺乏的國家，又是世界最大的木材需求市場，但國產(chǎn)木材70%是人工林，徑級較小，材質(zhì)較差，進(jìn)口木材將是長期的任務(wù)。隨著國際監(jiān)督查緝力度的加強(qiáng)、森林認(rèn)證的加快、國內(nèi)天然林保護(hù)工程的深入實施，木門材料市場競爭變得異常激烈。從長期看，隨著國外主要木材出口國森林資源保護(hù)意識的增強(qiáng)及我國天然林保護(hù)林工程的深入實施，國內(nèi)外木材價格總體上呈現(xiàn)增長趨勢，行業(yè)整體受木材價格與供應(yīng)量變動影響相對較大。近年來坯料、木皮等原材料價格上漲，木門產(chǎn)品利潤空間受到一定程度的擠壓。這就對木門企業(yè)的成本管理、品牌營銷提出了更高的要求，只有具有規(guī)模和品牌優(yōu)勢及良好成本控制能力的企業(yè)才能在激烈的市場競爭中取勝。

在基礎(chǔ)化工原材料及加工機(jī)械方面，該部分上游行業(yè)的生產(chǎn)及銷售已形成較為完全的市場化競爭，尤其是基礎(chǔ)化工原材料，大型木門企業(yè)需求相對較大，對上游供應(yīng)商有較強(qiáng)的議價能力。

2、下游行業(yè)

隨著城市率的提高、城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進(jìn)及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，首次置業(yè)的剛性需求和改善性住房需求都將有利于拉動建筑裝修行業(yè)的發(fā)展，再加上存量房市場，便形成了新房與舊房裝修的巨大市場。從長期來看，木門作為家庭裝修的必需品，具有量大面廣、品種繁多的行業(yè)特點(diǎn)，廣泛應(yīng)用于建材裝飾裝修的各個層面。因此，相對于其他建筑裝飾材料，木門產(chǎn)品的需求多表現(xiàn)為剛性需求，具有一定弱周期性的行業(yè)特征。我們將在報告的第三部分將對木

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門行業(yè)的需求端進(jìn)行詳細(xì)的分析。

木門行業(yè)對下游銷售渠道主要分為三類：零售、工程和出口。

圖表 木門行業(yè)對下游銷售渠道

資料來源：產(chǎn)研智庫

零售：包括經(jīng)銷商、直營店及網(wǎng)絡(luò)營銷三種模式。從渠道的規(guī)模和效率上看，經(jīng)銷商模式擴(kuò)張速度最快且成效最大，是目前最主要的銷售渠道，基本采用的是“款到發(fā)貨”的銷售收款政策；直營店有利于推廣品牌，但成本較高。網(wǎng)絡(luò)營銷省庫存、省場地，但消費(fèi)者的購買體驗受限。

工程業(yè)務(wù)：主要為房地產(chǎn)企業(yè)和裝修公司做配套，以承接精裝修工程為主。精裝房是指在交房屋鑰匙前，所有功能空間的固定面全部鋪裝并完成粉刷，廚房和衛(wèi)生間的基本設(shè)備全部安裝完成的房屋。目前我國的新建房中，一二線城市的精裝房比例相對較高，萬科、恒大等大房地產(chǎn)公司精裝修住房的占比較高，例如萬科，2013年其精裝修房比例已達(dá)約九成。這種渠道出貨量大，因為生產(chǎn)規(guī)格較為統(tǒng)一有利于擴(kuò)大產(chǎn)能進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，但下游客戶往往比較強(qiáng)勢，通常采用“按合同進(jìn)度付款”的賒銷方式，對木門企業(yè)占款現(xiàn)象比較嚴(yán)重，使得木門企業(yè)的現(xiàn)金流壓力較大。

出口：由于海外訂單需求下降、環(huán)保新標(biāo)準(zhǔn)出臺等因素影響，多數(shù)木門企業(yè)正在逐步將其銷售重心轉(zhuǎn)移到國內(nèi)市場，具有品牌、渠道優(yōu)勢的木門企業(yè)競爭力占優(yōu)。

我們將研究視角集中在國內(nèi)木門市場，下面將分別從供給端和需求端兩方面分析國內(nèi)木門行業(yè)的市場前景和木門企業(yè)的盈利空間。

三、供給端：集中度低競爭激烈，家裝龍頭群雄逐鹿

（一）木門市場競爭格局

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1、行業(yè)集中度低，競爭日趨激烈

2004年至2015年我國木門行業(yè)產(chǎn)值一直保持持續(xù)增長的趨勢，中國木材與木制品流通協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2015年木門行業(yè)產(chǎn)值達(dá)1200億元，較2004年增長了6倍。

圖表 2004-2015年我國木門行業(yè)產(chǎn)值變化情況

數(shù)據(jù)來源：中國木材與木制品流通協(xié)會

木門企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營大多屬于定制化生產(chǎn)，在發(fā)展到一定規(guī)模后，生產(chǎn)和產(chǎn)能的瓶頸往往會制約企業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)。目前行業(yè)普遍存在著企業(yè)規(guī)模偏小、生產(chǎn)效率不高、產(chǎn)品質(zhì)量不夠穩(wěn)定等特點(diǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計，當(dāng)前全國大大小小木門企業(yè)約1萬余家，初步達(dá)到工廠化生產(chǎn)木質(zhì)門的企業(yè)約6,000家，具備一定規(guī)模、以機(jī)械化生產(chǎn)為主的有3,000多家，行業(yè)集中度不高，整個行業(yè)內(nèi)區(qū)域性品牌比較多，缺少全國性的強(qiáng)勢品牌。根據(jù)中國木材與木制品流通協(xié)會木門專委會披露的數(shù)據(jù)，2015年只有夢天和TATA兩家企業(yè)產(chǎn)值超過10億元，行業(yè)集中度極度分散。

從建材裝飾行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗來看，隨著市場競爭的漸漸加劇，木門行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化問題較為突出，價格戰(zhàn)是行業(yè)內(nèi)同檔次產(chǎn)品競爭的主要手段。長遠(yuǎn)來看，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、拓展渠道的企業(yè)才能在市場中更具市場競爭力，而缺乏核心競爭力的廠商利潤受到擠壓，將逐步退出木門市場，市場份額將向品牌知名度高、實力較強(qiáng)的企業(yè)集中。

此外，一些多元化經(jīng)營的定制家具企業(yè)和建材裝飾類企業(yè)已經(jīng)開始或計劃涉足木門行業(yè)，這將給木門行業(yè)帶來新的、多層次的市場競爭。家具行業(yè)特別是定制家具行業(yè)已經(jīng)開始從傳統(tǒng)的、單一的經(jīng)營模式向新穎的、多元化經(jīng)營理念轉(zhuǎn)變，特別是當(dāng)家具企業(yè)在某一細(xì)分品類的市占率達(dá)到某一比例、擁有一定品牌基礎(chǔ)后，進(jìn)軍與主業(yè)相近的家具領(lǐng)域，例如木門

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行業(yè)，通常能起到事半功倍的效果。由于家居裝修講究整體風(fēng)格的協(xié)調(diào)性和統(tǒng)一性，因此我們認(rèn)為，品牌基礎(chǔ)好、資金能力強(qiáng)的家具企業(yè)具有整合木門企業(yè)的動機(jī)和實力，將會為為行業(yè)創(chuàng)造新的競爭格局。

2、區(qū)域競爭明顯，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展

木門行業(yè)經(jīng)過十余年的發(fā)展已經(jīng)催生了六大主產(chǎn)區(qū)：泛珠三角地區(qū)、長三角地區(qū)、東北地區(qū)、環(huán)渤海地區(qū)、西南地區(qū)和西北地區(qū)，區(qū)域競爭格局和產(chǎn)業(yè)集群特征明顯。各大產(chǎn)區(qū)木門企業(yè)的高集中度，有利于降低企業(yè)的生產(chǎn)成本和交換成本，提高規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益和范圍經(jīng)濟(jì)效益，提高產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的市場競爭力。

在長三角地區(qū)，浙江省江山市是全國知名的木門生產(chǎn)企業(yè)集中地，依托周邊豐富的林業(yè)資源和區(qū)位優(yōu)勢，江山木業(yè)得以發(fā)展壯大。2008年，江山市被中國木材流通委員會授予“中國木門之都”稱號，領(lǐng)軍企業(yè)有歐派門業(yè)、金凱門業(yè)等。江山地區(qū)木門行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈完整成熟，除了擁有大量木材供應(yīng)商等主要原材料廠家外，下游配套服務(wù)產(chǎn)業(yè)也比較發(fā)達(dá)，實現(xiàn)了木門行業(yè)上下游高效對接。同時，木門生產(chǎn)中產(chǎn)生的廢料、邊角料的處理也是江山市的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，目前已形成了專業(yè)、環(huán)保、成本低、效率高的廢料處理產(chǎn)業(yè)，為木門企業(yè)發(fā)展解決了后顧之憂。

在西南地區(qū)，重慶是全國套裝門生產(chǎn)產(chǎn)量最大的地區(qū)，被授予“中國套裝門之都”稱號，此地生產(chǎn)品種多、門類齊全，生產(chǎn)銷售配套體系比較健全，如以竹代木、全實木、實木復(fù)合、模壓、免漆門等不同系列不同款式的產(chǎn)品，主要為木質(zhì)套裝門和鋼木套裝門。重慶木門企業(yè)形成了以星星、美心為龍頭的產(chǎn)業(yè)集群，在長壽區(qū)、四川合江縣建設(shè)了生產(chǎn)基地，早在2011年，重慶套裝門企業(yè)已達(dá)400家左右，在全國31個省市建有營銷網(wǎng)點(diǎn)，出口10多個國家和地區(qū)。年產(chǎn)值達(dá)30多億元，年產(chǎn)量達(dá)到600多萬套。

總體而言，我們認(rèn)為木門行業(yè)集中度低，競爭日趨激烈，區(qū)域競爭態(tài)勢明顯，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，未來行業(yè)的整合將不可避免，市場份額將向品牌知名度高、實力較強(qiáng)的木門企業(yè)集中。同時，一些多元化經(jīng)營的定制家具企業(yè)和建材裝飾類企業(yè)也可能充當(dāng)產(chǎn)業(yè)鏈整合者的角色，通過整合木門企業(yè)實現(xiàn)品類拓展延伸，共同分享木門市場這塊大蛋糕。

（二）定制木門生產(chǎn)流程

1、木門零售渠道定制流程

零售渠道包括經(jīng)銷商、直營店及網(wǎng)絡(luò)營銷三種模式，其中經(jīng)銷商的營銷模式最為普遍。以經(jīng)銷商為例，消費(fèi)者先在門店里根據(jù)自己的喜好挑選木門的款式、質(zhì)地、顏色等，這種模塊化的選擇就是定制。相比于設(shè)計感較強(qiáng)的定制櫥柜和衣柜，定制木門“模塊化選擇”的靈活性相對更低，在定制方面的生產(chǎn)制作也較為簡單。然后消費(fèi)者再和商家談價格，談好價格以后由木門經(jīng)銷商的工作人員上門到現(xiàn)場進(jìn)行實地測量尺寸，量完尺寸后經(jīng)銷商將木門樣式、尺寸等匯報到木門廠商，才開始進(jìn)入木門的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。

定制木門廠商以經(jīng)銷商的訂單為依據(jù)，進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計和生產(chǎn)。這種訂單式的生產(chǎn)方式，產(chǎn)業(yè)研究智庫-經(jīng)濟(jì)資訊平臺

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使得經(jīng)銷商和木門廠商基本上都沒有成品門的庫存壓力。同定制衣柜一樣，木門行業(yè)通常也采用“標(biāo)準(zhǔn)件+非標(biāo)件”相結(jié)合的復(fù)合生產(chǎn)模式，模式的核心為標(biāo)準(zhǔn)件規(guī)?；a(chǎn)，非標(biāo)件柔性化制造。對于標(biāo)準(zhǔn)部件（如門芯板、門套、線條等）的設(shè)計與工藝，產(chǎn)品規(guī)格按照標(biāo)準(zhǔn)工藝設(shè)計，預(yù)先置入生產(chǎn)設(shè)備進(jìn)行生產(chǎn)。完工的貨物由木門廠商發(fā)往經(jīng)銷商指定的地點(diǎn)，再由經(jīng)銷商組織安裝和售后服務(wù)。

烤漆木門的生產(chǎn)制作工藝較為精細(xì)，工序繁雜，耗時較長。從消費(fèi)者下訂單之后，定制木門開始著它嚴(yán)謹(jǐn)苛刻的生產(chǎn)工序，需要經(jīng)過木材烘干、粗加工、砂光、封邊、底漆、打磨、面漆等30多道工序，才可以保證門扇的平整和如鏡面般絲滑的油漆。這種烤漆門的生產(chǎn)制造周期在20天左右，從消費(fèi)者下單到送貨到家基本上需要30天左右，所以一般商家都會建議消費(fèi)者提前一個月的時間進(jìn)行預(yù)訂。而模壓門制作工藝相對較為簡單，生產(chǎn)周期通常只需要7天左右。

在整個生產(chǎn)流程中，有幾個環(huán)節(jié)對木門的質(zhì)量和生產(chǎn)時間影響重大，一是選材，二是噴漆。

在選材方面，木材含水率的高低對木門質(zhì)量的影響是相當(dāng)大的，因此備料階段需對原材料的含水率進(jìn)行選擇和處理。如果木材的含水率偏高，一旦水份釋放就使得木材容易收縮，而木材的含水率偏低，在潮濕環(huán)境下吸收水份就會使得木材容易膨脹，所以控制木材的含水率，使其穩(wěn)定在合理范圍內(nèi)是一道至關(guān)重要的工序。

在所有工序中，油漆裝飾是最后的、也是最重要、最費(fèi)時的一道工序，這道工序的好壞與快慢，將直接影響木門的外觀質(zhì)量和生產(chǎn)效率，并制約企業(yè)的市場競爭力。噴漆有底漆和面漆，一般至少先噴兩層底漆，再涂兩層面漆，有的廠商的噴涂層數(shù)更多，達(dá)9層以上。由于要等第一遍的噴漆完全干透之后才能進(jìn)行第二層底漆的噴涂，而每遍需二十多個小時才能充分干燥，因此定制木門的生產(chǎn)時間較長。許多木門廠商的噴漆和打磨環(huán)節(jié)高度依賴熟練技術(shù)工人的手工操作，產(chǎn)品質(zhì)量相對較不穩(wěn)定，有的實力較強(qiáng)的木門企業(yè)開始引入先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，轉(zhuǎn)向規(guī)?；瘷C(jī)械化操作，以提高生產(chǎn)效率，保證質(zhì)量的穩(wěn)定性。

除此之外，消費(fèi)者對綠色環(huán)保的要求還要求木門企業(yè)在原材料選擇、制作過程、加工工藝方面注重環(huán)保性。

在收款方面，安裝費(fèi)、運(yùn)費(fèi)通常由經(jīng)銷商承擔(dān)，經(jīng)銷商再將轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。以江山歐派門業(yè)為例，其對經(jīng)銷商執(zhí)行款到發(fā)貨，對小部分經(jīng)銷商實行賒銷。與經(jīng)銷商簽訂的訂單，產(chǎn)品的定價基礎(chǔ)為江山歐派的出廠價，運(yùn)費(fèi)和保險往往由經(jīng)銷商承擔(dān)。因此，江山歐派向經(jīng)銷商渠道銷售的產(chǎn)品單價中通常不包括運(yùn)費(fèi)、安裝費(fèi)等的價款。

2、木門工程渠道定制流程

對于工程客戶，木門廠商通常采用直銷的方式。工程項目一般訂單量較大，對木門企業(yè)在資金、生產(chǎn)調(diào)度、原材料采購和工程管理等方面提出了較高的要求。

公司與工程客戶簽訂合同或訂單后，組織車間安排生產(chǎn)；產(chǎn)品完工后，以訂單為發(fā)貨依

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據(jù)，將貨物發(fā)送到客戶指定的工程地點(diǎn)。在合作內(nèi)容方面，木門企業(yè)對工程客戶通常有兩種銷售模式：一是只提供木門產(chǎn)品；二是不僅提供木門產(chǎn)品，還需提供相關(guān)的安裝服務(wù)。

工程渠道的木門生產(chǎn)工藝流程與上文一致，但由于工程項目的訂單量大，對定制產(chǎn)品規(guī)?；a(chǎn)提出了較高要求。

與在經(jīng)銷商渠道上產(chǎn)品運(yùn)費(fèi)由經(jīng)銷商承擔(dān)不同，通常工程客戶也要求木門廠商將貨直接發(fā)至項目所在地，因此木門廠商向工程客戶銷售的產(chǎn)品價款中通常包括了將產(chǎn)品運(yùn)至客戶指定地點(diǎn)的運(yùn)費(fèi)。

由于定制木門“多品種、多批次、高品質(zhì)、短交期”的生產(chǎn)組織形式，因此要求木門企業(yè)在銷售接單、產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)制作、運(yùn)輸配送的每一個環(huán)節(jié)都需要具備快速反應(yīng)能力，才能在激烈的市場中獲得競爭優(yōu)勢。

（三）木門企業(yè)盈利空間

目前國內(nèi)暫時沒有以木門生產(chǎn)為主營業(yè)務(wù)的已上市公司，歐派門業(yè)（A15006.SH）于2014年底公告了招股說明書，主要從事木門的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)，目前主要產(chǎn)品包括夾板模壓門、實木復(fù)合門，因此下文我們將主要以歐派門業(yè)的財務(wù)數(shù)據(jù)為例，分析木門企業(yè)的盈利水平。

木門產(chǎn)品的生產(chǎn)成本構(gòu)成主要有直接材料、直接人工、制造費(fèi)用，其中直接材料是生產(chǎn)成本構(gòu)成中最主要的部分，因此原材料采購單價的波動對木門生產(chǎn)成本將產(chǎn)生較大的影響。江山歐派2011年-2014年上半年直接材料的占比均在70%左右，直接人工成本占20%左右，制造費(fèi)用則占10%左右。原材料包括板材、木皮、油漆等，其中板材又分為中纖板、刨花板、指接板和膠合板等不同品種。

經(jīng)營狀況良好的定制木門企業(yè)的毛利率大約在30%左右，與定制衣柜的毛利率相近。實木復(fù)合門產(chǎn)品的毛利率因渠道而異。

在工程渠道市場中，各客戶對產(chǎn)品和服務(wù)的需求差異較大，一般有兩種形式：一是要求木門廠商除提供木門外，還要同時提供包括安裝服務(wù)在內(nèi)的整體木門解決方案，訂單中包括木門、木門安裝服務(wù)、五金配件等內(nèi)容；二是只要求木門廠商提供木門產(chǎn)品，而未包括相應(yīng)的五金配件，也未要求提供安裝服務(wù)。根據(jù)工程客戶需求不同，訂單內(nèi)容也不同，因此工程渠道的產(chǎn)品單價、單位成本、單位毛利、毛利率等受不同工程客戶間訂單差異影響明顯。

工程渠道的主要客戶是房地產(chǎn)開發(fā)商，與它們的合作中，木門廠商往往是價格的“被動接受者”，產(chǎn)品完全是定制化的。房地產(chǎn)開發(fā)商根據(jù)其自身需要，提出相應(yīng)的木門產(chǎn)品款式、品種、質(zhì)量、交貨期等等要求，通過招投標(biāo)的方式確定木門產(chǎn)品及其服務(wù)的供應(yīng)商；木門廠商則依據(jù)房地產(chǎn)開發(fā)商的工程招標(biāo)情況，測算相關(guān)產(chǎn)品的成本，加上一定的利潤率，并綜合考慮市場價格等因素后，確定投標(biāo)報價，報價因訂單內(nèi)容不同而有差異。

在經(jīng)銷商渠道上，木門廠商在制定價格方面更有主動權(quán)。木門廠商根據(jù)市場流行趨勢，產(chǎn)業(yè)研究智庫-經(jīng)濟(jì)資訊平臺

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自行設(shè)計若干種木門基本款式，通過經(jīng)銷商渠道向市場推廣，產(chǎn)品定制化是以木門廠商設(shè)計并推出的基本款式為基礎(chǔ)上進(jìn)行的顏色和局部改動的產(chǎn)品個性定制。在經(jīng)銷商渠道的產(chǎn)品定價上，基本款式的產(chǎn)品價格是定價基礎(chǔ)，個性化的產(chǎn)品定價則是在基本款式定價的基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整。因此經(jīng)銷商渠道的毛利率相對更為穩(wěn)定，木門企業(yè)的自主權(quán)相對更大一些。

根據(jù)我們的市場調(diào)研，木門經(jīng)銷商的零售價在出廠價的基礎(chǔ)上進(jìn)行加成，加價率通常在1-2倍之間，高于定制衣柜1-1.5倍的加價率，因此經(jīng)銷商層面木門產(chǎn)品的利潤率往往會高于定制衣柜，加上前端引流效應(yīng)，經(jīng)銷商開拓的難度不高。

隨著二胎政策的放開，家庭第二個孩子的出生將使得三口之家變成四口之家，而如果考慮到老人、保姆照看孩子等因素，家庭的常住人口或?qū)?-5人提高到5-6人，為了滿足新增家庭常住人口的居住需求，我們認(rèn)為，中、大面積的三居戶型將是未來住宅市場的主流。根據(jù)中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)，每100平方米建筑面積需要7樘門，假設(shè)一套100平方米左右的三居室住宅有6樘木門。普通實木復(fù)合門的出廠價在1,000元/樘上下，經(jīng)銷商的銷售價為進(jìn)貨價的2-3倍左右，因此消費(fèi)者購買的市場價則在2,000-3,000元/樘之間，有的高檔產(chǎn)品甚至高達(dá)1萬元/樘以上，以2,500元/樘的成交價計算，每戶6樘木門，則實木復(fù)合門的客單價為15,000元左右。

如前所述，由于木門屬于家居裝修中的“前端”產(chǎn)品，即消費(fèi)者通常會先考慮購買木門、地板等，后考慮購買定制衣柜等家具產(chǎn)品，因此在經(jīng)銷商渠道，木門產(chǎn)品能夠?qū)罄m(xù)產(chǎn)品的購買起到重要的引流作用，帶動起同一品牌的衣柜等產(chǎn)品的銷售，既省時省力，也便于協(xié)調(diào)整體風(fēng)格，多元化、全品類經(jīng)營的家具企業(yè)將受益其中。因此我們認(rèn)為，定制家居龍頭企業(yè)進(jìn)行跨品類的整合未來可期，向“全屋定制”方向延伸，一方面，櫥柜、衣柜等定制家居的龍頭企業(yè)意欲往木門、護(hù)墻板等品類延伸；另一方面，優(yōu)秀的木門企業(yè)也在考慮往護(hù)墻板、平開門等品類延伸。

以上我們以實木復(fù)合門為例，對木門的銷售和生產(chǎn)流程進(jìn)行了細(xì)致拆分，并對木門廠商和經(jīng)銷商這兩個環(huán)節(jié)的盈利空間進(jìn)行了探究，同時與定制衣柜進(jìn)行對比。從中我們注意到：對家具廠商而言，定制木門的毛利率與定制衣柜毛利率相近，但定制木門的設(shè)計、工藝相對簡單，進(jìn)入門檻較低，并能帶動其他類別產(chǎn)品的銷售；對經(jīng)銷商而言，定制木門的利潤率高于定制衣柜，還具有對定制衣柜的引流作用，因此銷售木門能夠提高門店的客單價和坪效。因此，在“全屋定制”的趨勢下，木門將成為定制家具企業(yè)完善布局的一大品類。

四、需求端：購房剛需持續(xù)放量，二次裝修有力支撐

每家每戶對于“門”的消費(fèi)是必不可少的，因此相比于其他家具產(chǎn)品，木門的消費(fèi)需求更具剛性。我們認(rèn)為，對木門行業(yè)需求端的分析可從“量”和“質(zhì)”兩方面進(jìn)行考慮：

在“量”上，GDP和人均可支配收入的提高是保證木門行業(yè)增速的基礎(chǔ)，首次置業(yè)的剛性需求和由經(jīng)濟(jì)條件和家庭結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變帶來的改善性購房需求持續(xù)存在，這些新房的裝修需求以及存量房的二次裝修需求為木門行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定增長提供有力支撐。

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在“質(zhì)”上，年輕一代的消費(fèi)人群對木門行業(yè)提出了新的要求，更為注重品牌化消費(fèi)，講究風(fēng)格上的個性化和材料上的綠色環(huán)保，更加注重家居裝修的整體性、協(xié)調(diào)性和健康性，這充分體現(xiàn)了消費(fèi)者對整體家居的定制化要求，因此綠色環(huán)保的定制木門是未來市場的主流。

（一）購房剛需提供有力支撐，首置和改善住房雙輪驅(qū)動

長期來看，國內(nèi)住房剛需持續(xù)釋放，為木門市場提供有力支撐。2015年更是迎來了房地產(chǎn)市場供銷兩旺的火爆局面：受政策刺激以及基數(shù)偏低的共同影響，商品房銷售面積恢復(fù)增長，房屋銷售形勢繼續(xù)改善，房地產(chǎn)投資增速和新開工房屋面積增速也出現(xiàn)明顯的企穩(wěn)回升跡象。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年一季度全國商品房銷售面積24,299萬平方米，同比增長33.1%，其中住宅銷售面積增長35.6%。全國商品房銷售額18,524億元，同比增長54.1%，其中住宅銷售額增長60.3%。

目前，我國購房市場需求中，大致可以劃分為三類需求，分別是投資性需求、首次置業(yè)需求和改善性需求。在地產(chǎn)調(diào)控政策趨緊的背景下，投資性需求受到一定的抑制，因此我們重點(diǎn)關(guān)注首次置業(yè)需求和改善性需求。其中首次置業(yè)需求又被視為剛性需求的重要組成部分。

1、首次置業(yè)需求

一般而言，首次置業(yè)需求的目標(biāo)群體包括購置婚房的年輕人和新進(jìn)入城鎮(zhèn)的居民。龐大的婚育人口，是房地產(chǎn)和家具行業(yè)的重要消費(fèi)群體。對于新婚夫婦來說，結(jié)婚成家意味著離開原有的家庭，與伴侶組建一個新的家庭，加上孩子的出世，買房是大多數(shù)新婚夫婦都需要考慮的問題。2009年至今，我國內(nèi)地居民每年的結(jié)婚登記人數(shù)均在1200萬對以上，2012年至今每年的新生兒均在1600萬以上，購房對大部分新家庭來說是剛需，由此也成為了木門市場需求的基本構(gòu)成部分。

除了婚育人口帶來的首次置業(yè)剛需之外，在目前城鎮(zhèn)化加快的背景下，還會有更多的人進(jìn)入城市以房定居，成為城鎮(zhèn)新增居民，這部分群體對住房的需求也是剛性的。

隨著我國城鎮(zhèn)化的逐步推進(jìn)，城鎮(zhèn)化率由1978年的17.92%增加到了2015年的56.10%，城鎮(zhèn)人口從4.6億人增加到7.71億人，年均增加800多萬人。2014年末，城鎮(zhèn)人口達(dá)到74,916萬人，占總?cè)丝诒戎剡_(dá)54.77%；2015年末，城鎮(zhèn)常住人口77,116萬人，比上年末增加2,200萬人，城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诒戎貫?6.1%?？焖俪擎?zhèn)化，使得越來越多的非城鎮(zhèn)居民涌入城鎮(zhèn)。2014年3月16日，國務(wù)院公布的《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃》稱，2020年要實現(xiàn)常住人口城鎮(zhèn)化率達(dá)到60%左右。在目前的基礎(chǔ)上，城鎮(zhèn)化率還會提高，城鎮(zhèn)人口未來還會繼續(xù)增加，這將推動城鎮(zhèn)住房的需求，進(jìn)而推動對木門的需求。

由此可見，無論是婚育人口帶來的婚房剛需，還是新型城鎮(zhèn)化帶來的“以房定居”趨勢，都充分反映了首次置業(yè)帶來的住房剛需的持續(xù)放量，進(jìn)而也為下游家具行業(yè)，包括木門行業(yè)，提供有力的需求支撐。

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2、改善性需求

改善性住房需求是指對目前居住條件不滿足，需要重新購置房產(chǎn)來滿足居住需求。一方面，隨著經(jīng)濟(jì)條件改善和家庭結(jié)構(gòu)變化，“以舊換新”、“以小換大”、“以郊換城”、“學(xué)區(qū)導(dǎo)向”等模式都是改善性需求購房者考慮的角度。改善性購房需求者的年齡主要集中于35-45歲之間，這個年齡區(qū)間的消費(fèi)群體通常已經(jīng)在事業(yè)上取得了一定成就，具備一定的物質(zhì)財富積累，對生活品質(zhì)有所要求。同時，這個年齡段大多數(shù)家庭都擁有未成年的孩子和需要贍養(yǎng)的老人，子女教育、老人醫(yī)療都對住房周邊配套提出了新的要求，因此這個年齡段用戶的改善性購房欲望從主觀和客觀上都較為強(qiáng)烈。

從住房面積角度來看，據(jù)中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院《中國經(jīng)濟(jì)體制改革報告2013》稱，中國預(yù)計2020年城市人均住宅建筑面積將達(dá)到35平方米，而在2015年，廣東、北京、上海三地城鎮(zhèn)居民人均住房面積分別為32.35平方米、31.69平方米、18.10平方米，與目標(biāo)值有一定差距，仍有發(fā)展空間。

近日，相關(guān)部門也出臺了稅收優(yōu)惠政策，改善性住房迎來利好。根據(jù)《關(guān)于調(diào)整房地產(chǎn)交易環(huán)節(jié)契稅、營業(yè)稅優(yōu)惠政策的通知》（財稅〔2016〕23號）第一條第二款規(guī)定，個人購買家庭第二套改善性住房，面積為90平方米及以下的，減按1%的稅率征收契稅；面積為90平方米以上的，減按2%的稅率征收契稅。稅收上的減免為居民購買第二套改善性住房減少了一定的阻力。

另一方面，國家也在加快推進(jìn)城鎮(zhèn)棚戶區(qū)、城中村和危房改造，穩(wěn)步提高居民住房水平。隨著改造工作的推進(jìn)，對木門，尤其是中低檔木門的需求也會持續(xù)釋放。根據(jù)《國務(wù)院關(guān)于深入推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的若干意見》（國發(fā)〔2016〕8號），我國將加快城鎮(zhèn)棚戶區(qū)、城中村和危房改造。圍繞實現(xiàn)約1億人居住的城鎮(zhèn)棚戶區(qū)、城中村和危房改造目標(biāo)，實施棚戶區(qū)改造行動計劃和城鎮(zhèn)舊房改造工程。另外，國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步做好城鎮(zhèn)棚戶區(qū)和城鄉(xiāng)危房改造及配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有關(guān)工作的意見》（國發(fā)〔2015〕37號）中明確提出從2015年到2017年進(jìn)行棚戶區(qū)改造，包括城中村還有危房改造在內(nèi)的棚戶區(qū)改造目標(biāo)是1800萬套。

綜上所述，首次置業(yè)的剛性需求和由經(jīng)濟(jì)條件和家庭結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變帶來的改善性需求是促進(jìn)木門行業(yè)發(fā)展的直接動力，不論是首次置業(yè)還是改善性住房需求，都呈現(xiàn)出對房地產(chǎn)市場的強(qiáng)力支撐作用，木門行業(yè)也將受益于住房剛需的持續(xù)釋放。

（二）新舊裝修雙管齊下，零售市場大行其道

如前所述，購房剛需帶來了新房的裝修需求。從房屋的裝修情況來看，我國的住宅可以分為毛坯房、簡裝房和精裝修房。精裝房是在交房前基本完成全面裝修的房屋，所有的門也已經(jīng)安裝好，消費(fèi)者購買后短期內(nèi)通常不會進(jìn)行重新裝修，因此精裝修房所需的木門對接的主要是工程渠道，由房地產(chǎn)開發(fā)商統(tǒng)一向木門企業(yè)采購。而毛坯房和簡裝房則需要消費(fèi)者自行進(jìn)行裝修，通常伴隨著購置木門的需求，對接的主要是零售渠道。

總體而言，國內(nèi)的新建房中毛坯房和簡裝房是主要部分，精裝修住宅占比較低，據(jù)統(tǒng)計，產(chǎn)業(yè)研究智庫-經(jīng)濟(jì)資訊平臺

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2011年全國住宅平均精裝修比例不足10%，只部分大城市如北京、廣州、深圳的精裝住宅占比超過了30%。由于精裝修房的價格較高，風(fēng)格統(tǒng)一，而且裝修質(zhì)量難以保障，因此在全國范圍內(nèi)而言，精裝修房在短時間內(nèi)很難大范圍推廣開來，目前而言大部分消費(fèi)者還是傾向于購買非精裝房，自行裝修。

除了新房裝修之外，二次裝修市場也是木門行業(yè)的重要需求。通常來說，一般家庭裝修周期在10年左右，近十幾年來，我國房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展迅猛，存量住宅數(shù)量不斷增加，伴隨著居民可支配收入水平的提高，存量住宅的二次裝修市場逐漸形成規(guī)模，尤其早期的商品住宅結(jié)構(gòu)不合理、裝修品質(zhì)較差，家庭進(jìn)行二次裝修的需求日益迫切。根據(jù)WIND數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2014年我國大陸地區(qū)戶籍人口總戶數(shù)為44,330萬戶，假設(shè)十年重新裝修一次，那么每年有超過4,000萬戶家庭需要進(jìn)行二次裝修。家庭二次裝修市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，已逐漸形成對木門行業(yè)持續(xù)而穩(wěn)定的需求。

從另一個角度考慮，我國二手房交易市場活躍，交易后一般都伴隨著重新裝修的需求，其中一線城市的二手房成交量更是遙遙領(lǐng)先于其他城市。在房價高企的北上深地區(qū)，市場對二手房交易的熱情將會持續(xù)。目前我國一線城市二次裝修占裝修市場比例接近40%，而在發(fā)達(dá)國家，這個比例超過60%，可見我國二次裝修市場還有較大上浮空間，尤其是在二三線城市。

（三）家居消費(fèi)人群年輕化，定制化環(huán)保木門受歡迎

上文我們從量的角度分析了木門未來的市場需求，而在質(zhì)上，木門需求呈現(xiàn)消費(fèi)年輕化、產(chǎn)品差異化、耗材環(huán)?；?、使用人性化、做工精細(xì)化和產(chǎn)品專利化的特點(diǎn)。

2005年-2015年，我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入由10,493元/年提升至31,195元/年；城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平也從2005年的9,832元/年增加到2014年的25,449元/年，隨著我國城鎮(zhèn)人均可支配收入和城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平逐年攀升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸產(chǎn)生變化，消費(fèi)需求逐漸從“物質(zhì)消費(fèi)”向“精神消費(fèi)”過渡。消費(fèi)者將不僅僅重視產(chǎn)品的性能，更對其外觀和設(shè)計愈加關(guān)注，消費(fèi)已經(jīng)越來越超出簡單的物質(zhì)需求，越來越多的人希望能夠消費(fèi)過程中得到更為人性化的體驗，宣揚(yáng)個性主張、追求健康環(huán)保。

目前整個家居行業(yè)消費(fèi)者年齡逐漸趨向于年輕化，家居消費(fèi)者中，25-30歲消費(fèi)者占調(diào)查總數(shù)40%，30-35歲消費(fèi)者占26%，35-40歲消費(fèi)者占13%，其余占比較小。另外根據(jù)REICO（中國房地產(chǎn)市場）工作室和國家統(tǒng)計局的抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)購買商品房的主要群體是25-45歲人群，而對住房存在強(qiáng)烈剛性需求的則是處于婚齡期的22-35歲年輕人。

隨著人們家居消費(fèi)觀念的提升，定制家居的理念逐漸深入人心，傳統(tǒng)批量化生產(chǎn)的木門已不足以滿足人們的消費(fèi)需求，由此也催生了定制木門市場的繁榮。經(jīng)過標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；a(chǎn)出來的木門常常會出現(xiàn)風(fēng)格款式不滿足部分消費(fèi)者個人喜好、與整體家庭裝修風(fēng)格不協(xié)調(diào)的情況，而定制木門的服務(wù)既減少了企業(yè)的生產(chǎn)成本，也滿足了消費(fèi)者對個性化木門的自主追求，客戶滿意度更高，因此定制木門更加受到年輕消費(fèi)者的青睞。定制木門是指結(jié)合居室環(huán)境與消費(fèi)者的個性化需求，就門板的材質(zhì)、款式、尺寸、顏色、配飾等進(jìn)行個性化搭配與

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設(shè)計的產(chǎn)品。目前定制木門在國內(nèi)木門行業(yè)的滲透率只有三成左右，市場潛力巨大。由房地產(chǎn)開發(fā)商統(tǒng)一裝修的住房并不能滿足消費(fèi)者的個性化需求，定制木門將是的行業(yè)長期發(fā)展趨勢，替代效應(yīng)將逐漸顯現(xiàn)。

除了個性化定制方面的需求，綠色、環(huán)保、健康的消費(fèi)觀也已經(jīng)滲透到消費(fèi)者生活中的方方面面，特別是對朝夕相伴的家的裝修，健康環(huán)保更是成為首要考慮因素。木門的環(huán)保，首先體現(xiàn)在木門基材上面。無論是出于對健康的考慮，還是出于對環(huán)保產(chǎn)品的關(guān)注度，消費(fèi)者越來越偏向于環(huán)保板材制成的木門產(chǎn)品。還有對甲醛含量的考慮，甲醛具有較強(qiáng)的粘合性，可加強(qiáng)板材硬度，防蟲、防腐，且價格便宜，所以以它為主要成分的脲醛樹脂是各種人造板材的原材料。目前市場上在售的板式木門或定制木門幾乎都含有甲醛，區(qū)別就在于甲醛含量有多少，國家對此有明確的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。E0級環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)為甲醛釋放量≤0.5mg/L，是現(xiàn)行國際最高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)；中國最高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)為E1級，甲醛釋放量0.5mg/L-1.5mg/L。如前所述，相比于實木復(fù)合門，模壓門的原材料高密度纖維板所用工業(yè)膠較多，用料不規(guī)范的模壓門甲醛含量高，所以在環(huán)保方面，實木復(fù)合門更受消費(fèi)者青睞。因此，順應(yīng)消費(fèi)者對個性化定制、綠色環(huán)保的需求，就要求木門企業(yè)在產(chǎn)品外觀設(shè)計和生產(chǎn)工藝上要與時俱進(jìn)。例如要使用環(huán)保原材料，進(jìn)行個性化設(shè)計，不斷提升生產(chǎn)技術(shù)和優(yōu)化生產(chǎn)工藝流程，并將節(jié)約生產(chǎn)環(huán)節(jié)的能源消耗，為消費(fèi)者提供安全環(huán)保的定制家居木門。

由此可見，首次置業(yè)和改善型購房剛需將為包括木門在內(nèi)的家具市場帶來持續(xù)的需求支撐，消費(fèi)升級驅(qū)動之下的二次裝修市場彈性巨大，消費(fèi)者的個性化需求為也為定制木門行業(yè)帶來了存量替代的難得際遇。

綜上所述，我們認(rèn)為在購房剛需持續(xù)放量、二次裝修需求為木門行業(yè)提供有力支撐的情況下，定制木門市場的發(fā)展空間廣闊。定制家居龍頭有望利用木門的前端引流功能，進(jìn)一步豐富定制家具產(chǎn)品線、提高門店坪效，完善全屋定制戰(zhàn)略。

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