第一篇：中國金屬家具行業(yè)市場調(diào)研報(bào)告

2012-2016年中國金屬家具行業(yè)市場調(diào)研與前

景預(yù)測報(bào)告

報(bào)告簡介凡以金屬管材、板材或棍材等作為主架構(gòu)，配以木材、各類人造板、玻璃、石材等制造的家具和完全由金屬材料制作的鐵藝家具，統(tǒng)稱金屬家具。金屬家具優(yōu)勢特點(diǎn)：極具個(gè)性風(fēng)采，色彩選擇豐富、門類品種多樣、具有折疊功能、頗具美學(xué)價(jià)值、貨品物美價(jià)廉。

中國報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國金屬家具行業(yè)市場調(diào)研與前景預(yù)測報(bào)告》共八章。首先介紹了金屬家具相關(guān)概述、中國金屬家具市場運(yùn)行環(huán)境等，接著分析了中國金屬家具市場發(fā)展的現(xiàn)狀，然后介紹了中國金屬家具重點(diǎn)區(qū)域市場運(yùn)行形勢。隨后，報(bào)告對(duì)中國金屬家具重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國金屬家具行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對(duì)金屬家具產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資金屬家具行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。

報(bào)告目錄、圖表部份

目錄 第一章 金屬家具產(chǎn)品概述

第一節(jié) 產(chǎn)品定義

第二節(jié) 產(chǎn)品用途

第三節(jié) 行業(yè)生命周期分析

第二章 中國金屬家具行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 國內(nèi)金屬家具經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、GDP歷史變動(dòng)軌跡分析

二、固定資產(chǎn)投資歷史變動(dòng)軌跡分析

三、2012年中國金屬家具經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測分析

第二節(jié) 中國金屬家具行業(yè)政策環(huán)境分析

第三章 中國金屬家具市場分析

第一節(jié) 金屬家具市場現(xiàn)狀分析及預(yù)測

一、2006-2011年中國金屬家具市場規(guī)模分析

二、2012-2016年中國金屬家具市場規(guī)模預(yù)測

第二節(jié) 金屬家具產(chǎn)品產(chǎn)能分析及預(yù)測

一、2006-2011年中國金屬家具產(chǎn)能分析

二、2012-2016年中國金屬家具產(chǎn)能預(yù)測

第三節(jié) 金屬家具產(chǎn)品產(chǎn)量分析及預(yù)測

一、2006-2011年中國金屬家具產(chǎn)量分析

二、2012-2016年中國金屬家具產(chǎn)量預(yù)測

第四節(jié) 金屬家具市場需求分析及預(yù)測

一、2006-2011年中國金屬家具市場需求分析

二、2012-2016年中國金屬家具市場需求預(yù)測

第五節(jié) 金屬家具價(jià)格趨勢分析

一、2006-2011年中國金屬家具市場價(jià)格分析

二、2012-2016年中國金屬家具市場價(jià)格預(yù)測

第四章 金屬家具主要生產(chǎn)廠商分析

第一節(jié) 企業(yè)

1一、企業(yè)概況

二、企業(yè)優(yōu)劣勢分析

三、2009-2011年經(jīng)營狀況分析

四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第二節(jié) 企業(yè)

2一、企業(yè)概況

二、企業(yè)優(yōu)劣勢分析

三、2009-2011年經(jīng)營狀況分析

四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第三節(jié) 企業(yè)

3一、企業(yè)概況

二、企業(yè)優(yōu)劣勢分析

三、2009-2011年經(jīng)營狀況分析

四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第四節(jié) 企業(yè)

4一、企業(yè)概況

二、企業(yè)優(yōu)劣勢分析

三、2009-2011年經(jīng)營狀況分析

四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第五節(jié) 企業(yè)

5一、企業(yè)概況

二、企業(yè)優(yōu)劣勢分析

三、2009-2011年經(jīng)營狀況分析

四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第六節(jié) 企業(yè)6

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)優(yōu)劣勢分析

三、2009-2011年經(jīng)營狀況分析

四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第七節(jié) 企業(yè)7

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)優(yōu)劣勢分析

三、2009-2011年經(jīng)營狀況分析

四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第八節(jié) 企業(yè)8

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)優(yōu)劣勢分析

三、2009-2011年經(jīng)營狀況分析

四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第九節(jié) 企業(yè)9

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)優(yōu)劣勢分析

三、2009-2011年經(jīng)營狀況分析

四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第十節(jié) 企業(yè)10

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)優(yōu)劣勢分析

三、2009-2011年經(jīng)營狀況分析

四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第五章 金屬家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

第一節(jié) 上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

第二節(jié) 下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

第三節(jié) 上下游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性與影響分析

第六章 金屬家具行業(yè)競爭格局分析

第一節(jié) 中國金屬家具行業(yè)集中度分析

第二節(jié) 金屬家具國內(nèi)外SWOT分析

第三節(jié) 金屬家具行業(yè)存在的問題及應(yīng)對(duì)策略

一、存在問題

二、應(yīng)對(duì)策略

第四節(jié) 行業(yè)發(fā)展預(yù)測分析

一、產(chǎn)品需求特點(diǎn)發(fā)展預(yù)測

二、行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第七章 金屬家具行業(yè)競爭格局分析

第一節(jié) 中國金屬家具行業(yè)集中度分析

第二節(jié) 金屬家具SWOT分析

第三節(jié) 2012-2016年中國金屬家具行業(yè)競爭格局預(yù)測分析

第八章 2012-2016年中國金屬家具行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

第一節(jié) 金屬家具行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

一、中國強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長率對(duì)行業(yè)的支撐

二、金屬家具企業(yè)的競爭優(yōu)勢

三、市場機(jī)會(huì)分析

第二節(jié) 金屬家具行業(yè)投資進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)分析

一、同業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)

二、市場貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)

三、行業(yè)金融信貸市場風(fēng)險(xiǎn)

四、產(chǎn)業(yè)政策變動(dòng)的影響

第三節(jié) 金屬家具行業(yè)投資決策依據(jù)分析

一、行業(yè)投資前景

二、行業(yè)投資熱點(diǎn)

三、行業(yè)投資區(qū)域

圖表目錄（部分）：

圖表：2005-2011年國內(nèi)生產(chǎn)總值 圖表：2005-2011年居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度

圖表：2011年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度（%）

圖表：2005-2011年國家外匯儲(chǔ)備

圖表：2005-2011年財(cái)政收入

圖表：2005-2011年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資

圖表：2011年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長速度（億元）圖表：2011年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力

圖表：……

更多圖表詳見正文……

【出品單位】 中國報(bào)告網(wǎng)

第二篇：2013-2017年中國金屬家具行業(yè)并購狀況暨發(fā)展前景研究報(bào)告

2013-2017年中國金屬家具行業(yè)并購狀況暨發(fā)展前景研究報(bào)告

正文目錄

第一章2009-2013年全球金屬家具發(fā)展概述1第一節(jié)全球金屬家具發(fā)展背景

1一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

1二、社會(huì)發(fā)展需求

2三、技術(shù)發(fā)展3第二節(jié)全球金屬家具發(fā)展特征

5一、技術(shù)方面

5二、內(nèi)容方面6

三、市場方面7第三節(jié)2009-2013年全球金屬家具發(fā)展分析9

一、2009-2013年全球金屬家具發(fā)展規(guī)模9

二、2009-2013年全球金屬家具盈利狀況10

三、2009-2013年全球金屬家具行業(yè)供需分析11第四節(jié)2009-2013年全球金屬家具競爭格局1

3一、美國1

3二、歐洲1

4三、日本1

5四、……16 第二章2009-2013年中國金屬家具行業(yè)發(fā)展概述19第一節(jié)中國金屬家具行業(yè)發(fā)展歷程19

一、中國金屬家具行業(yè)發(fā)展背景19

二、中國金屬家具行業(yè)發(fā)展因素20

三、中國金屬家具行業(yè)發(fā)展道路21第二節(jié)2009-2013年中國金屬家具發(fā)展分析2

3一、2009-2013年中國金屬家具行業(yè)發(fā)展規(guī)模2

3二、2009-2013年中國金屬家具行業(yè)經(jīng)營模式2

4三、2009-2013年中國金屬家具行業(yè)盈利狀況25第三節(jié)2009-2013年中國金屬家具行業(yè)市場分析27

一、市場規(guī)模分析27

二、市場增長速度分析28

三、市場集中度分析29

四、終端市場分析30第四節(jié)2009-2013年中國金屬家具行業(yè)價(jià)格分析

32一、價(jià)格特征分析

32二、主要品牌價(jià)位分析3

3三、競爭對(duì)手的價(jià)格策略34 第五節(jié)2009-2013年中國金屬家具競爭格局36

一、傳統(tǒng)金屬家具企業(yè)36

三、新老金屬家具企業(yè)對(duì)比38

第六節(jié)2009-2013年中國金屬家具發(fā)展遇到的問題40

一、中國金屬家具行業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢40

二、中國金屬家具行業(yè)發(fā)展中遇到的問題

41三、中國金屬家具行業(yè)建議策略42

第七節(jié)2013-2017年中國金屬家具行業(yè)發(fā)展趨勢分解44

第三章2009-2013年中國各個(gè)區(qū)域市場金屬家具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競爭力分析46第一節(jié)華北市場46

一、2009-2013年華北地區(qū)金屬家具行業(yè)需求分析46

二、2009-2013年華北地區(qū)金屬家具行業(yè)發(fā)展特征與產(chǎn)業(yè)格局分析

三、2009-2013年華北地區(qū)金屬家具行業(yè)競爭格局及主體分析48

四、2009-2013年華北地區(qū)金屬家具行業(yè)并購重組趨勢與可行性分析 第二節(jié)東北市場51

一、2009-2013年東北地區(qū)金屬家具行業(yè)需求分析51

二、2009-2013年東北地區(qū)金屬家具行業(yè)發(fā)展特征與產(chǎn)業(yè)格局分析

三、2009-2013年東北地區(qū)金屬家具行業(yè)競爭格局及主體分析

53四、2009-2013年東北地區(qū)金屬家具行業(yè)并購重組趨勢與可行性分析

4749

5254

第三節(jié)華南市場56

一、2009-2013年華南地區(qū)金屬家具行業(yè)需求分析56

二、2009-2013年華南地區(qū)金屬家具行業(yè)發(fā)展特征與產(chǎn)業(yè)格局分析57

三、2009-2013年華南地區(qū)金屬家具行業(yè)競爭格局及主體分析58

四、2009-2013年華南地區(qū)金屬家具行業(yè)并購重組趨勢與可行性分析 第四節(jié)華中市場61

一、2009-2013年華中地區(qū)金屬家具行業(yè)需求分析61

二、2009-2013年華中地區(qū)金屬家具行業(yè)發(fā)展特征與產(chǎn)業(yè)格局分析

三、2009-2013年華中地區(qū)金屬家具行業(yè)競爭格局及主體分析6

3四、2009-2013年華中地區(qū)金屬家具行業(yè)并購重組趨勢與可行性分析 第五節(jié)華東市場66

一、2009-2013年華東地區(qū)金屬家具行業(yè)需求分析66

二、2009-2013年華東地區(qū)金屬家具行業(yè)發(fā)展特征與產(chǎn)業(yè)格局分析

三、2009-2013年華東地區(qū)金屬家具行業(yè)競爭格局及主體分析68

四、2009-2013年華東地區(qū)金屬家具行業(yè)并購重組趨勢與可行性分析 第六節(jié)西部地區(qū)71

6264

6769

一、2009-2013年西部地區(qū)金屬家具行業(yè)需求分析71

二、2009-2013年西部地區(qū)金屬家具行業(yè)發(fā)展特征與產(chǎn)業(yè)格局分析7

2三、2009-2013年西部地區(qū)金屬家具行業(yè)競爭格局及主體分析73

四、2009-2013年西部地區(qū)金屬家具行業(yè)并購重組趨勢與可行性分析74 第四章2009-2013年中國金屬家具行業(yè)投資行情分析77第一節(jié)2009-2013年中國金屬家具廠商投資現(xiàn)狀分析77

一、中國金屬家具市場規(guī)模分析77

二、金屬家具固定資產(chǎn)投資情況分析78

三、金屬家具行業(yè)發(fā)展面臨的困境79

第三節(jié)中國金屬家具運(yùn)行情況分析8

2一、中國金屬家具主要業(yè)務(wù)分析8

2二、金屬家具的供給結(jié)構(gòu)分析8

3三、金屬家具的需求結(jié)構(gòu)分析84

第五章2009-2013年中國金屬家具投資環(huán)境分析87第一節(jié)2009-2013年中國金屬家具投資經(jīng)濟(jì)環(huán)境87

一、宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響87

二、固定資產(chǎn)投資狀況88

第二節(jié)2009-2013年中國金屬家具投資政策環(huán)境

一、行業(yè)政策90

二、鼓勵(lì)投資政策91

第三節(jié)2009-2013年中國金屬家具投資利益分析

一、技術(shù)發(fā)展的效益93

二、金屬家具 行業(yè)利潤水平94

第四節(jié)2009-2013年中國金屬家具投資風(fēng)險(xiǎn)分析

一、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)96

二、利率風(fēng)險(xiǎn)97

三、市場風(fēng)險(xiǎn)98

第六章影響金屬家具發(fā)展的主要因素分析101第一節(jié)金屬家具技術(shù)10

1一、安全問題10

1二、服務(wù)質(zhì)量10

2三、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)103第二節(jié)基礎(chǔ)設(shè)施105

一、基礎(chǔ)設(shè)施與發(fā)達(dá)國家的差距10

5二、改正措施106第三節(jié)消費(fèi)者意識(shí)108

一、中國金屬家具需求度分析108

二、中國金屬家具適用人群分析109第四節(jié)產(chǎn)業(yè)政策11

1一、政策趨勢11

1二、監(jiān)管體制分析112

第五節(jié)行業(yè)壁壘114

第六節(jié)信貸政策115

第七章中國金屬家具行業(yè)并購重組現(xiàn)狀分析117第一節(jié)金屬家具行業(yè)并購重組背景分析117

一、金屬家具行業(yè)規(guī)模擴(kuò)張117

二、金屬家具行業(yè)并購重組特點(diǎn)分析118第二節(jié)中國金屬家具并購重組的障礙120

一、政策障礙120

二、技術(shù)障礙121

三、資金障礙122

96

第八章國外金屬家具企業(yè)并購重組案例分析126第一節(jié)A企業(yè)126

一、并購重組背景與核心價(jià)值分析126

二、并購重組過程分析127

三、并購重組方案與成敗經(jīng)驗(yàn)分析128

四、并購重組整合后發(fā)展戰(zhàn)略分析129 第二節(jié)B 企業(yè)131

一、并購重組背景與核心價(jià)值分析1

31二、并購重組過程分析1

32三、并購重組方案與成敗經(jīng)驗(yàn)分析

四、并購重組整合后發(fā)展戰(zhàn)略分析 第三節(jié)C企業(yè)136

一、并購重組背景與核心價(jià)值分析

二、并購重組過程分析137

三、并購重組方案與成敗經(jīng)驗(yàn)分析

四、并購重組整合后發(fā)展戰(zhàn)略分析 第四節(jié)D企業(yè)141

***8139

一、并購重組背景與核心價(jià)值分析141

二、并購重組過程分析142

三、并購重組方案與成敗經(jīng)驗(yàn)分析143

四、并購重組整合后發(fā)展戰(zhàn)略分析144

第九章中國主要金屬家具企業(yè)主體競爭力分析147第一節(jié)企業(yè)一147

一、信息技術(shù)競爭力分析147

二、市場營銷網(wǎng)絡(luò)分析148

三、公司資本運(yùn)營情況149

四、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析并購重組趨勢分析150第二節(jié)企業(yè)二152

一、信息技術(shù)競爭力分析1

52二、市場營銷網(wǎng)絡(luò)分析1

53三、公司資本運(yùn)營情況154

四、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析并購重組趨勢分析155第三節(jié)企業(yè)三157

一、信息技術(shù)競爭力分析157

二、市場營銷網(wǎng)絡(luò)分析158

三、公司資本運(yùn)營情況159

四、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析并購重組趨勢分析160 第四節(jié)企業(yè)四162

一、信息技術(shù)競爭力分析16

2二、市場營銷網(wǎng)絡(luò)分析16

3三、公司資本運(yùn)營情況164

四、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析并購重組趨勢分析16

5一、信息技術(shù)競爭力分析167

二、市場營銷網(wǎng)絡(luò)分析168

三、公司資本運(yùn)營情況169

四、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析并購重組趨勢分析170 第六節(jié)………172

第十章2013-2017年中國金屬家具企業(yè)規(guī)模性并購重組機(jī)會(huì)分析174第一節(jié)中國金屬家具發(fā)展現(xiàn)狀17

4一、我國金屬家具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀174

二、我國金屬家具廠商規(guī)模性并購重組機(jī)會(huì)分析175第二節(jié)中國金屬家具行業(yè)并購重組機(jī)會(huì)177第三節(jié)金屬家具企業(yè)并購重組機(jī)會(huì)分析178

第十一章2013-2017年中國金屬家具行業(yè)并購重組風(fēng)險(xiǎn)分析180第一節(jié)企業(yè)整合風(fēng)險(xiǎn)分析180

一、戰(zhàn)略整合風(fēng)險(xiǎn)分析180

二、業(yè)務(wù)整合風(fēng)險(xiǎn)分析18

1三、組織人事整合風(fēng)險(xiǎn)分析18

2四、企業(yè)文化整合風(fēng)險(xiǎn)分析183

第二節(jié)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)分析18

5一、融資方式18

5二、經(jīng)營機(jī)制186

三、投資收益187

第三節(jié)管理風(fēng)險(xiǎn)分析189第四節(jié)文化風(fēng)險(xiǎn)190第五節(jié)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)191第六節(jié)客戶流失風(fēng)險(xiǎn)192

第十二章2013-2017年中國金屬家具行業(yè)并購重組建議194第一節(jié)中國金屬家具行業(yè)與發(fā)達(dá)國家的差異194第二節(jié)中國金屬家具行業(yè)的不足195第三節(jié)中國金屬家具行業(yè)的發(fā)展建議196 第十三章結(jié)論及建議198

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第三篇：中國設(shè)計(jì)市場調(diào)研報(bào)告

中國設(shè)計(jì)市場調(diào)研報(bào)告

一：中國設(shè)計(jì)市場概述

設(shè)計(jì)，是指在正式做某項(xiàng)工作之前，根據(jù)一定目的的要求，預(yù)先制定圖樣、方法等的行為。設(shè)計(jì)市場是指有償提供各類設(shè)計(jì)服務(wù)的領(lǐng)域和場所。ICSID（國際設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)）2006年制訂了設(shè)計(jì)的定義:“設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)造性的活動(dòng)，其目的是為物品、過程、服務(wù)以及它們?cè)谡麄€(gè)生命周期中構(gòu)成的系統(tǒng)建立起多方面的品質(zhì)?！币虼?，設(shè)計(jì)既是創(chuàng)新技術(shù)人性化的重要因素，也是經(jīng)濟(jì)文化交流的關(guān)鍵因素。

設(shè)計(jì)市場在國外有著悠久的歷史和較長的發(fā)展歷程。我國的設(shè)計(jì)市場雖然起步較晚，但在近些年來中國經(jīng)濟(jì)的

迅速發(fā)展和人民生活水品大幅提高的大背景下，有著可喜的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，尤其是輕重工業(yè)、房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，給工業(yè)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)等領(lǐng)域帶來了大量的市場需求；人民生活水品的迅速提高，使人們?cè)谫徺I物品、服務(wù)時(shí)不僅僅著眼于商品服務(wù)的實(shí)用性，對(duì)于商品的體驗(yàn)要求和購買商品時(shí)獲得的滿足感也有著進(jìn)一步的提升，這也就為許多設(shè)計(jì)市場門類提供了商機(jī)。

我國設(shè)計(jì)市場相較于其他產(chǎn)業(yè)市場來說，有著很多獨(dú)有的特點(diǎn)。

1：獨(dú)特的價(jià)值判定

設(shè)計(jì)的價(jià)值，大多通過一種依附于其他產(chǎn)品之上的形式存在。例如工業(yè)設(shè)計(jì)是伴隨工業(yè)產(chǎn)品的而存在的，沒有了工業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)制造銷售，工業(yè)設(shè)計(jì)也就無從談起。事實(shí)上設(shè)計(jì)作為一種產(chǎn)品單獨(dú)存在的情況是比較少的。設(shè)計(jì)市場中的消費(fèi)者，大多為其他市場中的生產(chǎn)者。設(shè)計(jì)市場的產(chǎn)品不直接面對(duì)終端的消費(fèi)者，設(shè)計(jì)的價(jià)值需要通過其他產(chǎn)品

做中介傳達(dá)到終端消費(fèi)者身上。正因如此，設(shè)計(jì)市場的相關(guān)產(chǎn)品，必須要考慮到與其

依附產(chǎn)品相結(jié)合的實(shí)用性。

2：與其他市場密切相關(guān)

由于設(shè)計(jì)市場與其他市場往往有著密不可分的關(guān)系。例如建筑設(shè)計(jì)與建筑行業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)，UI設(shè)計(jì)與IT行業(yè)的興衰密不可分。所以這就決定了設(shè)計(jì)市場往往受其他產(chǎn)業(yè)的影響較大，同時(shí)也決定了設(shè)計(jì)市場的從業(yè)人員一般要在設(shè)計(jì)領(lǐng)域受過良好的訓(xùn)練、擁有良好的素質(zhì)之外，往往在其設(shè)計(jì)所涉及的領(lǐng)域也有著一定的了解和造詣。

3：對(duì)于提高產(chǎn)品附加值有著顯著作用

設(shè)計(jì)往往對(duì)于提高產(chǎn)品的附加價(jià)值有著非常顯著的作用，這一點(diǎn)在近些年也越來越被業(yè)內(nèi)人士所認(rèn)同并給予了足夠的重視。在各個(gè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)較高程度的今天，各家廠商所銷售的產(chǎn)品在功能、工藝等方面已經(jīng)達(dá)到了一

個(gè)較高的水平。通過功能、工藝等方面的進(jìn)步來進(jìn)一步擴(kuò)大市場爭取消費(fèi)者的策略不僅不經(jīng)濟(jì)，并且不會(huì)有太好的效果。在這種情況下，通過更好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)來贏得消費(fèi)者就成了一種相對(duì)更為高效的方法。得益于此，設(shè)計(jì)市場得到了發(fā)展壯大的良好機(jī)遇。

4：我國設(shè)計(jì)市場發(fā)展還不完善

不得不承認(rèn)，雖然已經(jīng)有長足進(jìn)步，但我國設(shè)計(jì)市場相交歐美發(fā)達(dá)國家無論從規(guī)模上還是質(zhì)量上還有較大差距，發(fā)展還很不完善。這一問題有整個(gè)市場發(fā)展時(shí)間的問題，也有消費(fèi)者消費(fèi)理念的問題。我國商品經(jīng)濟(jì)起步較晚，這不僅制約了設(shè)計(jì)市場本身的發(fā)展，同時(shí)也制約了設(shè)計(jì)市場上下游相關(guān)市場的發(fā)展。而設(shè)計(jì)市場又恰恰有著對(duì)上下游市場較為依賴的特點(diǎn)。兩個(gè)問題合力，導(dǎo)致了設(shè)計(jì)市場發(fā)展的現(xiàn)狀。我國消費(fèi)者在最近幾年才逐漸形成了較強(qiáng)的購買力，對(duì)商品尤其例如汽車、住房等大宗商品的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)不足，還沒有

養(yǎng)成比較成熟的消費(fèi)理念。

二：中國設(shè)計(jì)市場現(xiàn)狀

1：紛繁的設(shè)計(jì)門類

設(shè)計(jì)市場的服務(wù)領(lǐng)域可以說涵蓋了各行各業(yè)，內(nèi)容包含面較廣。例如包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)等等。因其關(guān)聯(lián)的行業(yè)的發(fā)展規(guī)模不同，針對(duì)的設(shè)計(jì)對(duì)象不同，設(shè)計(jì)市場下各個(gè)分類的市場發(fā)達(dá)程度也不同。比如房地產(chǎn)行業(yè)目前作為國民經(jīng)濟(jì)的支柱型產(chǎn)業(yè)，針對(duì)房地產(chǎn)市場的建筑設(shè)計(jì)市場就有著比較龐大的規(guī)模和成熟的發(fā)展。與此相對(duì)比，例如商標(biāo)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域因其進(jìn)入門檻低、市場需求小，無論從規(guī)模還是質(zhì)量上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他設(shè)計(jì)市場門類。

設(shè)計(jì)市場涵蓋的領(lǐng)域極為廣泛，并且跨度極大。大到移動(dòng)摩天大樓的外觀設(shè)計(jì)，小到一個(gè)小小的商標(biāo)、郵票的設(shè)計(jì)，都包含在設(shè)計(jì)市場之內(nèi)?？v觀目前中國的整個(gè)設(shè)計(jì)市場，產(chǎn)值大、與人們?nèi)粘Ｉ钭顬橄⑾⑾嚓P(guān)的工業(yè)設(shè)計(jì)和建

筑設(shè)計(jì)（以及相配套的室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)）成為最具代表性設(shè)計(jì)門類。又因?yàn)榻陙硇畔⒓夹g(shù)的發(fā)展，各類信息化產(chǎn)品逐漸成了人們生活的必備之物，與之相關(guān)的UI設(shè)計(jì)也就成為了設(shè)計(jì)市場中的后起之秀。以下為設(shè)計(jì)市場中的主要分類。

① 工業(yè)設(shè)計(jì)

主要是對(duì)于工業(yè)產(chǎn)品外觀和功能理念的設(shè)計(jì)。目前很多高校中都設(shè)有工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)，專門培養(yǎng)從事工業(yè)設(shè)計(jì)的人才。從諸如一輛汽車、一臺(tái)家用電器等大件工業(yè)產(chǎn)品，到一支筆、一副眼鏡等小件工業(yè)產(chǎn)品，都屬于工業(yè)設(shè)計(jì)的范疇之內(nèi)。工業(yè)設(shè)計(jì)不僅僅需要考慮到產(chǎn)品的外觀，還需要考慮到設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品的實(shí)用性、經(jīng)濟(jì)性等造成的影響。甚至一些概念性的工業(yè)設(shè)計(jì)作品會(huì)對(duì)工業(yè)產(chǎn)品的使用方式和用途產(chǎn)生巨大的改變。目前國內(nèi)較大規(guī)模的工業(yè)企業(yè)一般都會(huì)有自己的工業(yè)設(shè)計(jì)部門，例如一汽、聯(lián)想等，這些工業(yè)設(shè)計(jì)部門只從事于本企業(yè)

生產(chǎn)產(chǎn)品種類的設(shè)計(jì)工作，屬于專項(xiàng)設(shè)計(jì)。與此同時(shí)，還存在著大量的專門從事工業(yè)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)公司，這些公司一般就面向那些規(guī)模較小的、暫時(shí)還沒有實(shí)力在企業(yè)內(nèi)設(shè)立設(shè)計(jì)部門的企業(yè)。

② 建筑設(shè)計(jì)

建筑設(shè)計(jì)是對(duì)建筑外觀、結(jié)構(gòu)以及功能的規(guī)劃，室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)是建筑物內(nèi)部的環(huán)境設(shè)計(jì)。因?yàn)榻┠陙碇袊康禺a(chǎn)業(yè)的火爆，為建筑設(shè)計(jì)和室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)提供了廣闊的市場。但因?yàn)榘l(fā)展過于迅猛，近年來逐漸呈現(xiàn)出飽和狀態(tài)。

③ 交互設(shè)計(jì)

交互設(shè)計(jì)指構(gòu)建起是人與人工制品信息傳達(dá)的橋梁，主要是對(duì)其操作外觀和交互理念的設(shè)計(jì)。近年來IT行業(yè)和手機(jī)、便攜式電腦以及電子商務(wù)的興起給了此種設(shè)計(jì)領(lǐng)域極大的市場。

④平面設(shè)計(jì)

指擁有藝術(shù)性和專業(yè)性，對(duì)通過視覺做出表達(dá)和溝通的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)的行為。平面設(shè)計(jì)通過文字、圖片和符號(hào)，向受眾來傳達(dá)信息。平面設(shè)計(jì)師一般使用攝影、視覺藝術(shù)和技術(shù)等手段表現(xiàn)原有目的。在出版、廣告媒體、等行業(yè)有著很重要的作用。

⑤ 服裝設(shè)計(jì)

顧名思義，就是對(duì)服裝、飾品等通過款式、材料等元素的設(shè)計(jì)來達(dá)到功能性和美學(xué)角度目的的行業(yè)。

總的來說，從整個(gè)設(shè)計(jì)市場的宏觀角度來看，隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，更大的市場產(chǎn)值和較快的發(fā)展速度是設(shè)計(jì)市場的總體趨勢。而市場對(duì)于設(shè)計(jì)產(chǎn)品的需求趨勢也是向著更高的審美品位和更好的用戶體驗(yàn)來推進(jìn)的。

2：中國設(shè)計(jì)市場發(fā)展情況

從全國范圍來看，東部沿海地區(qū)尤其是長三角、珠三角兩地，因其有大量的民營企業(yè)，對(duì)于設(shè)計(jì)市場尤其是工業(yè)設(shè)計(jì)市場有著極大的需求，所以其設(shè)計(jì)市場發(fā)展最為發(fā)達(dá)。下圖為2010年設(shè)計(jì)市場每萬人擁有專利數(shù)、商標(biāo)數(shù)，可以比較直觀的說明這一問題。

近些年，各類設(shè)計(jì)市場發(fā)展迅速，增速明顯。以設(shè)計(jì)市場中的主要分類之一的工業(yè)設(shè)計(jì)市場為例，2011年，全國工業(yè)設(shè)計(jì)市場交易額達(dá)到了1600多億元，與去年相比增加了%。其中，上海市工業(yè)設(shè)計(jì)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值億元，增加值億元，增長率達(dá)%，是各種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)門類中增速最快的。廣州市工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)直接創(chuàng)造產(chǎn)值約150億元，約占地區(qū)生產(chǎn)總值%。另外，因?yàn)橥瑵?jì)大學(xué)在設(shè)計(jì)類專業(yè)中有著超強(qiáng)的實(shí)力，所以在設(shè)計(jì)領(lǐng)域里存在一個(gè)叫做“環(huán)同濟(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)圈”的概念，2011年該集聚區(qū)設(shè)計(jì)市場總產(chǎn)值達(dá)170億元，同比增長%。

設(shè)計(jì)市場在自身創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)，因其有著增加產(chǎn)品附加價(jià)值的特點(diǎn)，還有著帶動(dòng)其

關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。在上海市工業(yè)設(shè)計(jì)市場自身實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值680多億的背后，還有著拉動(dòng)當(dāng)?shù)毓I(yè)生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)值超過8000億元的巨大作用。

三：我國涉及市場發(fā)展的影響因素

使用SWOT分析框架，我們可以得到下面的框架圖。

1：有利因素

① 我國的文化優(yōu)勢

中國是一個(gè)擁有五千年歷史的文化古國。其文化的底蘊(yùn)和魅力在世界范圍內(nèi)都有著獨(dú)特地位。尤其是近幾年隨著中國綜合國力的提高，中國文化在世界各的地的影響力進(jìn)一步加深。這也就給我國的設(shè)計(jì)市場帶來了優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)素材和廣泛的受眾基礎(chǔ)。如果設(shè)計(jì)市場的產(chǎn)品能夠做好產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化的良好結(jié)合，使得產(chǎn)品的既有優(yōu)異的設(shè)計(jì)感、功能性，又能夠巧妙地融合中國傳統(tǒng)文化的元素符號(hào)，那么中國設(shè)計(jì)市場必定可以借此迎來新一輪的跨越發(fā)展。

② 我國的市場需求進(jìn)一步加大

中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，在各個(gè)產(chǎn)業(yè)中都培育出了一大批有競爭力的優(yōu)秀企業(yè)。這些企業(yè)，尤其是制造業(yè)企業(yè)發(fā)展到今天，很多已經(jīng)渡過了最初給國外廠商充當(dāng)代工企業(yè)，或者生產(chǎn)技術(shù)含量低 的，通過薄利多銷的方式賺取利潤的階段。取而代之的，是希望打造自己的名牌價(jià)值，通過品牌效應(yīng)，帶來更多的品牌附加值。而要實(shí)現(xiàn)這一目的，對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的提升最重要的手段之一。不僅如此，因?yàn)楦鱾€(gè)市場已經(jīng)發(fā)展到了一個(gè)比較成熟的階段，競爭者們?cè)诋a(chǎn)品的性能、造價(jià)方面已經(jīng)達(dá)到了很接近的水平。因?yàn)檫呺H效應(yīng)的原因，依靠提高產(chǎn)品性能贏得市場顯得并不經(jīng)濟(jì)。同時(shí)產(chǎn)品造價(jià)也基本達(dá)到了一個(gè)最低的標(biāo)準(zhǔn)。在這種情況下，提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)感，增加用戶的使用體驗(yàn)就成了擴(kuò)大資深市場

占有率的利器。一批有實(shí)力的中國企業(yè)也意識(shí)到了這些問題，普遍增加了對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重視和投入，給設(shè)計(jì)市場規(guī)模的擴(kuò)大帶來了難得的機(jī)會(huì)。

③ 經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)

作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被當(dāng)做今后新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)而得到大力發(fā)展。我國對(duì)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整戰(zhàn)略中也曾提出減少第一產(chǎn)

業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比重，著重發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)。減少通過對(duì)自然能源的消耗和勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)而發(fā)展通過管理、創(chuàng)新等途徑發(fā)展的創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)。而設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)則恰恰符合這些特點(diǎn)。我國經(jīng)濟(jì)正處于結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、效益提升的關(guān)鍵期，技術(shù)創(chuàng)新、經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新的目標(biāo)要求形成新的經(jīng)濟(jì)成長思路。在國民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，對(duì)于設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著極為迫切的需求，這就給設(shè)計(jì)市場的發(fā)展帶來了新的動(dòng)力。無論是加工制造業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)，還是電影電視產(chǎn)業(yè)、IT產(chǎn)業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)，都有設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的用武之地。這些條件都給中國設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展帶來了廣闊前景。

④ 產(chǎn)業(yè)政策及產(chǎn)業(yè)政策及政府部門影響

2007年2月，溫家寶總理及相關(guān)國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)在中國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)理事長朱熹呈送的“關(guān)于我國應(yīng)大力發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)的建議”上做出了“要高度重視工業(yè)設(shè)計(jì)”等重要批示。2010年召開的十一屆

全國人大三次會(huì)議中，“工業(yè)設(shè)計(jì)”首次被寫入政府工作報(bào)告。同年，工信部聯(lián)產(chǎn)業(yè)出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展的若干指導(dǎo)意見》，《我國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展十二五規(guī)劃綱要》也把發(fā)展設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)作為培育壯大高技術(shù)服務(wù)業(yè)一個(gè)方面。2012年11月，全國性的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)大會(huì)即將在廣州召開，為設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)和市場的定位細(xì)分做出最終定義，以便更好地納入到國家戰(zhàn)略層面上進(jìn)行進(jìn)一步發(fā)展。這些重大利好消息都極大鼓舞了設(shè)計(jì)業(yè)界的士氣，也證明了設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)尤其是工業(yè)設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)入到了國家層面發(fā)展計(jì)劃的范疇內(nèi)。

2：不利因素

① 品牌缺乏，產(chǎn)品附加值低。

因?yàn)橹袊O(shè)計(jì)市場起步晚，所以并沒有像歐美國家那樣存在一批知名的設(shè)計(jì)人員和設(shè)計(jì)公司。導(dǎo)致設(shè)計(jì)市場商品產(chǎn)量大，產(chǎn)值少。由于對(duì)于設(shè)計(jì)的總體把控、風(fēng)格形成和策劃推進(jìn)的程度不夠，導(dǎo)致了中國設(shè)計(jì)市場始終停留在各自為

戰(zhàn)，分散孤立的階段上。甚至有的設(shè)計(jì)公司還停留在簡單的模仿、山寨的程度上，對(duì)于增加產(chǎn)品的附加值起的作用十分有限，甚至?xí)鸬截?fù)面作用，使得很多中國企業(yè)去了在世界大市場中游走的空間。三星、蘋果是典型的依賴工業(yè)設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)元素制勝的品牌，但遺憾的是目前中國還沒有形成這樣的企業(yè)。諸如海爾、華為等優(yōu)秀的中國企業(yè)更多的是依賴低廉的售價(jià)和相對(duì)可靠的性能去贏得市場，產(chǎn)品設(shè)計(jì)在其中所貢獻(xiàn)的力量少之又少。

② 設(shè)計(jì)人才缺乏

我國的設(shè)計(jì)發(fā)展起步比較晚，在上個(gè)世紀(jì)80年代初才開始正式的設(shè)計(jì)教育。發(fā)展到現(xiàn)在，也雖然很多大學(xué)都開設(shè)了工業(yè)設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)類專業(yè)。但是因?yàn)榻虒W(xué)理念和大環(huán)境的影響，培養(yǎng)出真正優(yōu)秀的、有影響力的設(shè)計(jì)師比例很低。我國設(shè)計(jì)專業(yè)對(duì)于設(shè)計(jì)師的培養(yǎng)更多的是體現(xiàn)在美術(shù)方面的教育，在功能、材料等影響產(chǎn)品實(shí)用性方面著力

較少。培養(yǎng)設(shè)計(jì)師的市場理念、商業(yè)法則的理解方面更是有所缺失。這就導(dǎo)致了現(xiàn)在中國設(shè)計(jì)市場的從業(yè)者們更多的只能停留在對(duì)產(chǎn)品外觀的設(shè)計(jì)上，對(duì)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、功能甚至理念和品牌文化方面知之甚少。

第四篇：2007中國護(hù)膚品市場調(diào)研報(bào)告

2007中國護(hù)膚品市場調(diào)研報(bào)告

《2007中國護(hù)膚品市場調(diào)研報(bào)告》為C2CC市場調(diào)研報(bào)告的重要組成部分，根據(jù)最新數(shù)據(jù)（2007和2008年一季度）進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，詳細(xì)闡述了中國護(hù)膚品市場的發(fā)展概況、品牌市場占有率、企業(yè)市場占有率，并對(duì)TOP10護(hù)膚品企業(yè)進(jìn)行SWTO簡析。同時(shí)對(duì)護(hù)膚品市場的廣告、渠道、促銷進(jìn)行分析和趨勢預(yù)測。根據(jù)北京、上海、廣州、沈陽、武漢、成都、南京、杭州、深圳、大連、義烏、廈門等城市進(jìn)行消費(fèi)者抽樣調(diào)查，對(duì)消費(fèi)者購買因素、價(jià)格接受程度、產(chǎn)品功效預(yù)期、渠道選擇、香型香氣偏好比例、購買頻次以及品牌習(xí)慣等課題進(jìn)行深入的分析。

報(bào)告全文61475字，圖表201份。報(bào)告從市場、品牌、消費(fèi)者等方面，對(duì)2007年進(jìn)行了回顧和分析，并隊(duì)2008年進(jìn)行展望分析。

本報(bào)告由C2CC調(diào)研團(tuán)隊(duì)參照國家機(jī)構(gòu)、代理商、消費(fèi)者三方面數(shù)據(jù)，以最新的市場數(shù)據(jù)進(jìn)行市場分析，是對(duì)中國廣義日化市場一次專業(yè)而深刻的梳理，是C2CC調(diào)研團(tuán)隊(duì)精耕細(xì)作的重要成果，報(bào)告由本網(wǎng)市場總監(jiān)陳敏先生主筆。

解讀一：2007年中國護(hù)膚品市場發(fā)展概況

2007年，中國廣義日化市場同比增長12.99%，繼續(xù)維持改革開放以來，整個(gè)行業(yè)兩位數(shù)增長的趨勢?；瘖y品市場零售總額同比上升15.85%，其中，護(hù)膚品市場零售總額同比增長19.83%,盡管彩妝市場發(fā)展更為迅猛，但護(hù)膚品市場因?yàn)橹袊M(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和市場慣性，依然成為化妝品行業(yè)中市場比例最大的分支。

從圖表中可以看出，護(hù)膚品市場的增長速度略高于整體日化行業(yè)的發(fā)展速度，是整個(gè)化妝品行業(yè)中份額最大的分支。盡管2006年因?yàn)榇罅康呢?fù)面新聞對(duì)整體護(hù)膚品銷售產(chǎn)生了一定的影響，但依然保持12%以上的增長速度，行業(yè)比重略有下降，也依然占1/3左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他分支的比重。

2007年，中國的護(hù)膚品市場主要呈現(xiàn)以下發(fā)展特點(diǎn)：男士護(hù)膚品市場發(fā)展迅猛，但市場培育成熟還需要時(shí)間；“無添加、有機(jī)化妝品”成為主流概念之一；連鎖專賣店成為護(hù)膚品銷售的主流渠道之一；老年護(hù)膚品潛力尚未開發(fā)；防曬、美白等基礎(chǔ)護(hù)膚出現(xiàn)新的發(fā)展趨勢??

男士護(hù)膚品市場分析簡介：

男士開始關(guān)注自己容貌已經(jīng)有不少年頭，男士化妝品也很早就被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是一坐尚待開發(fā)的金礦，2007年，中國男士化妝品市場增長52.66%，但中國處于生理成熟階段也有消費(fèi)能力和消費(fèi)觀念的男士將近一億，按人均年消費(fèi)200元計(jì)算，也有超過200億的市場容量。將其視為一座金礦并不為過，但實(shí)際的銷售額卻與市場的預(yù)測有很大的差距，即使到2010年，調(diào)查分析數(shù)據(jù)顯示銷售也不會(huì)超過40億元人民幣。同時(shí)，目前市場上缺乏完全成熟的、領(lǐng)行業(yè)翹楚的品牌。

隨著男士化妝品的整體快速發(fā)展，男士護(hù)膚品也將呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢。但目前中國市場的男士護(hù)膚品品牌主要集中在歐萊雅集團(tuán)、妮維雅、資生堂、曼秀雷敦等跨國企業(yè)和品牌上，民族企業(yè)除了上海家化的高夫等少數(shù)品牌外，幾乎沒有有競爭力的品牌。

購買男士化妝品的消費(fèi)者大都是25～45歲的商務(wù)人士和白領(lǐng)階層，良好的經(jīng)濟(jì)基儲(chǔ)文化修養(yǎng)以及工作的氛圍要求他們對(duì)自己的外在形象要求較高。但在調(diào)查中，一個(gè)細(xì)節(jié)需要經(jīng)營者注意：男士化妝品的消費(fèi)者往往自己不會(huì)親自去購買，品牌號(hào)召力往往由家庭主婦的印象決定，因此，品牌推廣時(shí)，選擇的媒體類型與電視節(jié)目類型需要仔細(xì)的調(diào)查研究。男士化妝品民族企業(yè)發(fā)展建議

首先，男士化妝品要針對(duì)男性的皮膚和生理特點(diǎn)去研究開發(fā)與生產(chǎn)。男士化妝品主導(dǎo)品種應(yīng)該是配合剃須使用、防曬、收縮毛孔、祛痘消炎、運(yùn)動(dòng)護(hù)理產(chǎn)品等。

國外許多知名品牌都具有系列化的針對(duì)男性剃須用化妝品，如美國玫林凱男性化妝品以特殊的蘆薈、菩提樹、小黃瓜的精華配制的男士剃須液、修復(fù)液和香皂，可以使剃須倍加舒適潤滑，其活性物質(zhì)，可有效舒緩刀片對(duì)皮膚的刺激，令剃須后的肌膚感覺平滑和清新。

男性毛孔一般比女性粗大，而且油性大，容易生長青春痘和毛炎，因此要針對(duì)男士毛孔粗大和油性大的特點(diǎn)，開發(fā)出收斂毛孔的化妝品，如國內(nèi)自然美公司新開發(fā)的NB男士生化護(hù)膚系列產(chǎn)品，內(nèi)含天然保濕因子，具有深層清潔、收斂毛孔粗大和平衡油脂的作用。

男性愛好運(yùn)動(dòng)，因此阿迪達(dá)斯公司專門為運(yùn)動(dòng)男人開發(fā)了個(gè)人護(hù)理系列產(chǎn)品，如香水、須后水、香體噴露和沐浴露等。男性比女性更多從事戶外工作，因此防曬產(chǎn)品也成為保護(hù)和滋養(yǎng)皮膚的頗具潛力的產(chǎn)品。

另外還要針對(duì)男性的煙味、酒味和汗味有的放矢開發(fā)一些適于男人使用的化妝品?？傊屑?xì)分析和研究男性皮膚的特點(diǎn)，有區(qū)別與女性的開發(fā)男性化妝品，做到適合男性專用的化妝品。

其次，在包裝、廣告宣稱上也要區(qū)別以往女性化妝品的模式。在包裝上要明確標(biāo)注產(chǎn)品中某些成份，特別有助于男性皮膚或男性生理特點(diǎn)，要讓購買者真實(shí)感受到與女性化妝品的不同，感覺物有所值，可以有效解決男性肌膚等保養(yǎng)問題；

在包裝形式與色彩上要有所突破，如玫林凱的體面男士護(hù)理系列產(chǎn)品的深墨綠色和大方端莊的包裝，體現(xiàn)出男士儒雅、陽剛、穩(wěn)重之美，其中夾雜著鵝黃色的洗面皂，又給人溫馨浪漫之感。

廣告宣傳也要區(qū)別于女性化妝品清一色靚麗女性充當(dāng)廣告模特的模式，可以選擇成功健康的男士做宣傳，如國內(nèi)許多其他男士用品如服裝等，已有成功案例，在廣告詞上面也要體現(xiàn)出關(guān)愛男人健康、運(yùn)動(dòng)、受尊重、體現(xiàn)個(gè)人魅力等方面做文章。

在產(chǎn)品定位和組合上也要很下功夫。大寶廣告強(qiáng)調(diào)男女老少咸宜，實(shí)則揭示了產(chǎn)品溫和的性質(zhì)和基本護(hù)膚功效的屬性，暗和了一些男士的心理期待。然而其對(duì)男性、女性消費(fèi)者的區(qū)別定位的明顯忽視，顯然不符合化妝品分類更細(xì)、功能多樣和附加值高的發(fā)展趨勢，不利于品牌的長遠(yuǎn)建設(shè)。采詩“、”碧柔“雖然有專門的男士潔面乳，但無論從產(chǎn)品包裝還是產(chǎn)品訴求上都沒有鮮明的表現(xiàn)，”采詩“男士潔面乳仍然沿用其女用產(chǎn)品的廣告語：”清爽不緊繃“，給人一種換湯不換藥的感覺。倒是”芭蕾“男士霜略勝一籌，簡潔莊重的外形，特有的墨綠色體現(xiàn)了男士儒雅、剛烈的陽剛之美。文案中還提到”特別針對(duì)男士肌膚設(shè)計(jì)"的利益點(diǎn)，但又沒有給出支持此利益點(diǎn)的有力的理由。廣告要作用于目標(biāo)消費(fèi)者的心靈，如果在男士心中，男用化妝品不能于剃須刀擺在一起，而只是與牙膏、肥皂同伍，品牌形象如何樹立？

因?yàn)槟惺炕瘖y品主要要定位于精英白領(lǐng)男士，根據(jù)男士工作忙，追求健康，不愿意在化妝上消耗更多時(shí)間的特點(diǎn)，產(chǎn)品組合以系列化套裝為主，做到產(chǎn)品多功能、系列化、容易使用等，產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)要以自然健康清新高檔產(chǎn)品為主，擺脫目前中低檔產(chǎn)品為主的局面，國內(nèi)有實(shí)力的企業(yè)應(yīng)盡快締造高檔化男士品牌，率先打動(dòng)消費(fèi)者的心靈，利用先入為主的心理，搶占國內(nèi)男士化妝品的市場。

從發(fā)展趨勢來看，應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)以消費(fèi)群體引導(dǎo)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、性別差異決定功效差異的思路進(jìn)行發(fā)展。

解讀二：護(hù)膚品市場全國市場品牌監(jiān)測情況：

我國生產(chǎn)護(hù)膚品的企業(yè)眾多，所以護(hù)膚品品牌數(shù)量也相當(dāng)龐大，品牌相對(duì)市場集中不太集中。據(jù)全國百貨商業(yè)聯(lián)合會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，其中玉蘭油、歐珀萊、歐萊雅、蘭蔻、資生堂等國際品牌的市場占有率較高且市場布局均衡，采取的基本是專柜+專營店的銷售模式。

2007年1-12月份，全國前十位護(hù)膚品牌市場綜合占有率總和為 49.39％，玉蘭油的市場銷售額與市場份額比較穩(wěn)定，雖然有所下降，但依然呈現(xiàn)健康發(fā)展態(tài)勢，的確表明其在護(hù)膚領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，與其主要競爭對(duì)手歐珀萊、歐萊雅的相對(duì)市場集中度達(dá)到了44.59%，處于明顯的領(lǐng)導(dǎo)地位。歐萊雅、歐珀萊銷售業(yè)績穩(wěn)中有升，老

二、老三位次絲毫不變。資生堂超越蘭蔻。得益于其不余遺力的建設(shè)終端網(wǎng)點(diǎn)，資生堂在全國的專賣店網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)達(dá)到了2800家，計(jì)劃2008年底完成5000家的規(guī)模。大寶伴隨水里霧里的并購**，市場份額有所下降，而韓妝的盛行，使蘭芝這個(gè)代表品牌上升到前列位置。

另外，2007年，無添加概念的護(hù)膚產(chǎn)品十分流行，日本芳凱爾化妝品有限公司出品的“無添加”產(chǎn)品，在上海、大連、北京等地市場的運(yùn)作十分成功，正在向全國市場滲透。部分大中城市的銷售排行前20位中，已經(jīng)可以看見“無添加”的影子，上海潔面產(chǎn)品排行中，“無添加”個(gè)別月份已經(jīng)晉升第一！另外，妮維雅與雅呵雅的發(fā)展勢頭十分迅猛，妮維雅2007年的銷售業(yè)績同比增長41.64%，而雅呵雅作為早期抗衰老概念的杰出代表，在重點(diǎn)市場的發(fā)展十分迅速。

國內(nèi)品牌雖然種類繁多，但年銷售額在5000萬以下的生產(chǎn)企業(yè)占了總企業(yè)數(shù)的90%，但其市場份額卻只有總份額的15%略強(qiáng)，總銷售額過億的企業(yè)不超過50家，護(hù)膚產(chǎn)品年銷售額過5億的也只有上海家化、上海伽藍(lán)、北京三露、南京珈儂等為數(shù)不多的幾家。

但值得注意的一個(gè)趨勢是：國內(nèi)的產(chǎn)品開始向高端產(chǎn)品和終端市場兩個(gè)方向滲透。上海伽藍(lán)的異軍突起，天津普蘭納的產(chǎn)品單價(jià)超過多數(shù)進(jìn)口品牌和合資品牌的產(chǎn)品，浙江歐詩蔓幾乎沒有廣告的情況下，不聲不響上升到國內(nèi)專賣店珍珠類護(hù)膚品銷售份額第一的位置。這個(gè)趨勢說明國內(nèi)品牌開始重視品牌的高端形象，也開始借鑒國際品牌先進(jìn)的銷售模式。隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，化妝品行業(yè)中，國內(nèi)品牌與國際品牌的競爭將逐步從價(jià)格優(yōu)勢競爭轉(zhuǎn)向研發(fā)、渠道的競爭。

解讀三：護(hù)膚品市場消費(fèi)者調(diào)查

調(diào)查顯示，在購買因素上，消費(fèi)者購買護(hù)膚品自身使用的比例最高，護(hù)膚產(chǎn)品作為一種個(gè)性比較明顯、個(gè)體特點(diǎn)清晰的產(chǎn)品，根據(jù)每一個(gè)人的膚質(zhì)和需求，產(chǎn)品匹配比較難，除了高檔高品質(zhì)的護(hù)膚品，一般不做禮物用途。

從這點(diǎn)上，也提醒生產(chǎn)廠商，在做產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候，必須最大限度的滿足市場需求，這就必須對(duì)市場做深入的調(diào)查研究，一是滿足市場需求的最大化，即生產(chǎn)的產(chǎn)品必須符合整個(gè)行業(yè)和市場的發(fā)展趨勢，一是產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)必須尋找匹配人群數(shù)量最大的概念和配方進(jìn)行設(shè)計(jì)，以保證產(chǎn)品潛在市場和消費(fèi)人群最大化。

在功效選擇上，護(hù)膚品關(guān)系到女性“面子”問題，馬虎不得。選擇適合自己膚質(zhì)的潔膚護(hù)膚品，已是女性的共識(shí)。調(diào)查得知，46.4%的被訪女性認(rèn)為選擇最適合自己的潔膚護(hù)膚品牌時(shí)，主要考慮“適合自己的膚質(zhì)”，比例最高；使用起來“感覺舒服”也是女性非常看重的；另外，“保濕效果顯著”、“價(jià)格便宜”、具有“深層清潔”功能等也是女性考慮較多的因素。

在購買渠道上，不同年齡的消費(fèi)者在購買渠道的選擇上存在差異，從總體上來看，選擇商場超市和化妝品專賣店的人數(shù)比例最高，這不僅是這兩個(gè)渠道比較便利，更因?yàn)檫@兩個(gè)渠道已經(jīng)成為消費(fèi)者有明顯心理暗示的渠道。

年齡越大的消費(fèi)者，選擇美容院等其他渠道的比例越高，主要是兩方面的原因，一是美容院作為化妝品的銷售渠道發(fā)展很快，二是隨著生活水平的提高，上了一定年紀(jì)的女性消費(fèi)者會(huì)選擇進(jìn)美容院進(jìn)行肌膚保養(yǎng)，而前店后院等新模式的出現(xiàn)，也刺激了美容院作為銷售渠道的功能。

另外，從直銷渠道來看，也是年紀(jì)大的消費(fèi)者選擇機(jī)會(huì)大，因?yàn)橹变N某種程度上是熟人銷售，因此，年齡大的朋友多，選擇直銷作為購買渠道的比例就高。相反，年紀(jì)輕的消費(fèi)者往往把網(wǎng)絡(luò)店鋪?zhàn)鳛樾碌倪x擇方式，淘寶、卓越等網(wǎng)上商城的繁榮，使大量35歲以下的消費(fèi)者選擇網(wǎng)絡(luò)渠道，值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)銷售作為有效的補(bǔ)充，在化妝品銷售渠道的比例越來越大！

在價(jià)格問題上，總體來看，抽樣消費(fèi)者接受程度最高的價(jià)格區(qū)間在100-299元之間，但因本次調(diào)查的樣本對(duì)象素質(zhì)相對(duì)較高，因此，這個(gè)價(jià)格區(qū)間可能略有偏高，修正后的價(jià)格區(qū)間我們認(rèn)為應(yīng)當(dāng)在80-200元之間。護(hù)膚品消費(fèi)群體主要分成三個(gè)部分：

一個(gè)是以學(xué)生為主的22周歲以下年輕女性，這部分消費(fèi)者對(duì)價(jià)格不敏感，多數(shù)消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)來源主要是家長，對(duì)理財(cái)概念比較單薄，屬于沖動(dòng)型消費(fèi)，她們購買的護(hù)膚品基本是基礎(chǔ)護(hù)理產(chǎn)品或者祛痘等特殊化妝品。這部分消費(fèi)者合理的價(jià)格區(qū)間在50-120元之間。

第二個(gè)消費(fèi)群體是年輕文員和公務(wù)員，年齡在24-34歲之間，以大學(xué)畢業(yè)為主。一般月收入在3000以上，部分較高的可以達(dá)到一萬以上。這部分消費(fèi)群體品位較高，對(duì)品牌的知名度有自己的理解，彼此之間也有一定的攀比性，而工作場合的要求，也使這部分消費(fèi)者的化妝品使用頻次較高，是化妝品市場的優(yōu)質(zhì)顧客群。這部分消費(fèi)者的合適的價(jià)格區(qū)間在100-300元之間。

第三個(gè)消費(fèi)群體是年齡在35-44歲之間的成功女性，這部分的女性中相當(dāng)數(shù)量的人擁有很高的社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)收入，這部分消費(fèi)群的多數(shù)人員對(duì)品牌的追求十分苛刻而且忠誠度比較高，一旦形成消費(fèi)，品牌可能就局限在有限數(shù)量之內(nèi)。出于身份與形象的需要，她們使用的品牌一般是高端品牌，價(jià)格區(qū)間在400元以上，過于大眾化的產(chǎn)品對(duì)于這部分消費(fèi)群體來說并不合適，這也是圖表102-117中，收入、學(xué)歷較高而低價(jià)格區(qū)間不能接受程度增加的原因。

但需要注意的是，第三部分的消費(fèi)群體，是兩極分化的群體，一部分群體成員并不注重品牌的品味，甚至素面朝天。而且這部分消費(fèi)群體的數(shù)量不大，能夠獲得品牌的銷售利潤，但無法獲得品牌銷售的總體市場規(guī)模。

另外，從圖表66到圖表81的分析來看，完全接受和完全拒絕在各自合理的區(qū)域空間中，比例都不是最大的，相當(dāng)比例的消費(fèi)者處于觀望和考慮狀態(tài)，這需要品牌在銷售的過程中，適當(dāng)回避價(jià)格因素，而突出產(chǎn)品品牌和妝后效果，另外專業(yè)服務(wù)也十分重要。女性沖動(dòng)消費(fèi)的特點(diǎn)，使她們?cè)诿利惻c荷包之間，往往選擇美麗。

產(chǎn)品價(jià)格一直是消費(fèi)者比較敏感而且關(guān)注的因素，對(duì)中國護(hù)膚品市場分析后，我們認(rèn)為，盡管中國護(hù)膚品消費(fèi)者的消費(fèi)潛力龐大，但護(hù)膚品品牌應(yīng)當(dāng)有自己準(zhǔn)確的定位，在大眾化市場，玉蘭油已經(jīng)成為巨無霸，但依然有大寶、丁家宜等品牌進(jìn)入并取得成功；高端市場，倩碧、雅詩蘭黛、蘭蔻、資生堂等品牌都擁有穩(wěn)定的市場份額，但上海家化的佰草集響動(dòng)不小，從這個(gè)意義上來看，市場雖然有一定的集中度，但并沒有形成壟斷，相反，市場壟斷形成的過程中，定位準(zhǔn)確的品牌往往能夠出奇制勝。就如寶潔的“舒膚佳”比聯(lián)合利華的“力士”晚進(jìn)中國市場幾年，但因?yàn)檎业搅吮取傲κ俊弊虧櫢鼫?zhǔn)確的“除菌”概念，短短兩三年時(shí)間就超越了“力士”，市場份額也超過“力士”一倍以上。

調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)不同收入的消費(fèi)者，對(duì)品牌的忠誠度也有很大的不同！

第五篇：中國線材市場調(diào)研報(bào)告

2012-2016年中國線材市場調(diào)研及投資方向研

究報(bào)告

報(bào)告簡介線材是用量很大的鋼材品種之一。軋制后可直接用于鋼筋凝土的配筋和焊接結(jié)構(gòu)件，也可經(jīng)再加工使用。例如，經(jīng)拉拔成各種規(guī)格鋼絲，再捻制成鋼絲繩、編織成鋼絲網(wǎng)和纏繞成型及熱處理成彈簧；經(jīng)熱、冷鍛打成鉚釘和冷鍛及滾壓成螺栓、螺釘?shù)?；?jīng)切削成熱處理制成機(jī)械零件或工具等。

中國報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國線材市場調(diào)研及投資方向研究報(bào)告》共十章。首先介紹了線材相關(guān)概述、中國線材市場運(yùn)行環(huán)境等，接著分析了中國線材市場發(fā)展的現(xiàn)狀，然后介紹了中國線材重點(diǎn)區(qū)域市場運(yùn)行形勢。隨后，報(bào)告對(duì)中國線材重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國線材行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對(duì)線材產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資線材行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。

報(bào)告目錄、圖表部份

目錄 第一章 線材產(chǎn)品概述

第一節(jié) 產(chǎn)品定義

第二節(jié) 產(chǎn)品用途與特點(diǎn)

第三節(jié) 行業(yè)生命周期分析

第二章 中國線材行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 國內(nèi)線材經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、GDP歷史變動(dòng)軌跡分析

二、固定資產(chǎn)投資歷史變動(dòng)軌跡分析

三、2012年中國線材經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測分析

第二節(jié) 中國線材行業(yè)政策環(huán)境分析

第三章 線材行業(yè)上、下游產(chǎn)業(yè)鏈分析

第一節(jié) 線材產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹

二、線材產(chǎn)業(yè)鏈模型分析

第二節(jié) 上游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

一、2007-2011年主要原料產(chǎn)量分析

二、2012-2016年主要原料產(chǎn)量預(yù)測

第三節(jié) 下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析

一、2007-2011年主要下游產(chǎn)品消費(fèi)量分析

二、2012-2016年主要下游產(chǎn)品消費(fèi)量預(yù)測

第四章 中國線材市場分析

第一節(jié) 線材市場現(xiàn)狀分析及預(yù)測

一、2007-2011年中國線材行業(yè)總產(chǎn)值分析

二、2012-2016年中國線材行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測

第二節(jié) 線材產(chǎn)品產(chǎn)量分析及預(yù)測

一、2007-2011年中國線材產(chǎn)量分析

二、2012-2016年中國線材產(chǎn)量預(yù)測

第三節(jié) 線材市場需求分析及預(yù)測

一、2007-2011年中國線材市場需求分析

二、2012-2016年中國線材市場需求預(yù)測

第五章 中國線材市場規(guī)模分析

第一節(jié) 2007-2011年中國線材市場規(guī)模分析

第二節(jié) 2010年中國線材區(qū)域結(jié)構(gòu)分析

第三節(jié) 中國線材區(qū)域市場規(guī)模分析

一、2007-2011年東北地區(qū)市場規(guī)模分析

二、2007-2011年華北地區(qū)市場規(guī)模分析

三、2007-2011年華東地區(qū)市場規(guī)模分析

四、2007-2011年華中地區(qū)市場規(guī)模分析

五、2007-2011年華南地區(qū)市場規(guī)模分析

六、2007-2011年西部地區(qū)市場規(guī)模分析

第四節(jié) 2012-2016年中國線材市場規(guī)模預(yù)測

第六章 線材價(jià)格趨勢分析

第一節(jié) 2007-2011年中國線材市場價(jià)格分析

第二節(jié) 國內(nèi)產(chǎn)品當(dāng)前市場價(jià)格及評(píng)述

第三節(jié) 國內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格影響因素分析

第四節(jié) 2012-2016年中國線材市場價(jià)格預(yù)測

第七章 線材主要生產(chǎn)廠商分析

第一節(jié) 企業(yè)

1一、企業(yè)概況

二、企業(yè)優(yōu)劣勢分析

三、2009-2011年經(jīng)營狀況分析

四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第二節(jié) 企業(yè)

2一、企業(yè)概況

二、企業(yè)優(yōu)劣勢分析

三、2009-2011年經(jīng)營狀況分析

四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第三節(jié) 企業(yè)

3一、企業(yè)概況

二、企業(yè)優(yōu)劣勢分析

三、2009-2011年經(jīng)營狀況分析

四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第四節(jié) 企業(yè)

4一、企業(yè)概況

二、企業(yè)優(yōu)劣勢分析

三、2009-2011年經(jīng)營狀況分析

四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第五節(jié) 企業(yè)

5一、企業(yè)概況

二、企業(yè)優(yōu)劣勢分析

三、2009-2011年經(jīng)營狀況分析

四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第六節(jié) 企業(yè)6

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)優(yōu)劣勢分析

三、2009-2011年經(jīng)營狀況分析

四、2012-2016年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

第八章 線材行業(yè)競爭格局分析

第一節(jié) 中國線材行業(yè)集中度分析

第二節(jié) 線材國內(nèi)外SWOT分析

第三節(jié) 2012-2016年中國線材行業(yè)競爭格局預(yù)測分析

第九章 2008-2010年中國線材行業(yè)相關(guān)運(yùn)行數(shù)據(jù)分析

第一節(jié) 2008-2010年中國線材行業(yè)總體數(shù)據(jù)分析

一、2008年中國線材行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析

二、2009年中國線材行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析

三、2010年中國線材行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析

第二節(jié) 2008-2010年中國線材行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析

一、2008年中國線材行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析

二、2009年中國線材行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析

三、2010年中國線材行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析

第三節(jié) 2008-2010年中國線材行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

一、2008年中國線材行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

二、2009年中國線材行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

三、2010年中國線材行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

第十章 2012-2016年中國線材行業(yè)投資的建議分析

第一節(jié) 中國線材行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

一、市場競爭風(fēng)險(xiǎn)

二、原材料壓力風(fēng)險(xiǎn)分析

三、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析

四、政策和體制風(fēng)險(xiǎn)

五、外資進(jìn)入現(xiàn)狀及對(duì)未來市場的威脅

第二節(jié) 投資風(fēng)險(xiǎn)分析

一、同業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)

二、市場貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)

三、行業(yè)金融信貸市場風(fēng)險(xiǎn)

四、產(chǎn)業(yè)政策變動(dòng)的影響

第三節(jié) 行業(yè)應(yīng)對(duì)策略

一、把握國家投資的契機(jī)

二、競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實(shí)施

三、企業(yè)自身應(yīng)對(duì)策略

第四節(jié) 市場的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施

一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性

二、合理確立重點(diǎn)客戶

三、對(duì)重點(diǎn)客戶的營銷策略

四、強(qiáng)化重點(diǎn)客戶的管理

五、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略要重點(diǎn)解決的問題

圖表目錄（部分）：

圖表：2005-2011年國內(nèi)生產(chǎn)總值

圖表：2005-2011年居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度

圖表：2011年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度（%）

圖表：2005-2011年國家外匯儲(chǔ)備

圖表：2005-2011年財(cái)政收入

圖表：2005-2011年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資

圖表：2011年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長速度（億元）圖表：2011年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力

圖表：……

更多圖表詳見正文……

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