第一篇：車身廣告怎么貼不違法？西安機(jī)動(dòng)車車身廣告管理辦法

車身廣告怎么貼不違法?西安機(jī)動(dòng)車車身廣告管理辦法

西安市機(jī)動(dòng)車車身廣告設(shè)置管理辦法(草案征求意見稿)

第一條【立法目的】為加強(qiáng)機(jī)動(dòng)車車身廣告的設(shè)置管理，保持良好的市容市貌，根據(jù)《西安市戶外廣告設(shè)置管理?xiàng)l例》和有關(guān)法律、法規(guī)，結(jié)合本市實(shí)際，制定本辦法。

第二條【適用范圍】本辦法適用于本市行政區(qū)域內(nèi)機(jī)動(dòng)車車身廣告設(shè)置及其相關(guān)管理活動(dòng)。

機(jī)動(dòng)車車身廣告的發(fā)布、內(nèi)容審查及其監(jiān)督管理，依照《中華人民共和國廣告法》和有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定執(zhí)行。

第三條【名詞解釋】本辦法所稱的機(jī)動(dòng)車車身廣告設(shè)置，是指利用機(jī)動(dòng)車車身，采取安裝、懸掛、張貼、繪制等形式，設(shè)立電子屏、燈箱、展示牌、廣告彩旗、橫幅、實(shí)物等設(shè)施用于發(fā)布商業(yè)廣告和公益廣告的行為。

第四條【管理部門】市城市管理行政管理部門是本市機(jī)動(dòng)車車身廣告設(shè)置行政主管部門，負(fù)責(zé)全市機(jī)動(dòng)車車身廣告設(shè)置管理工作。

閻良區(qū)、臨潼區(qū)、長安區(qū)、高陵區(qū)、鄠邑區(qū)和市轄縣的戶外廣告行政管理部門在市城市管理行政管理部門的指導(dǎo)下，負(fù)責(zé)本區(qū)域機(jī)動(dòng)車車身廣告設(shè)置管理工作。

開發(fā)區(qū)管理委員會(huì)可以根據(jù)市城市管理行政管理部門的委托，對(duì)開發(fā)區(qū)范圍內(nèi)的機(jī)動(dòng)車車身廣告設(shè)置進(jìn)行管理。

工商、公安、交通等行政管理部門，依照各自職責(zé)，做好機(jī)動(dòng)車車身廣告設(shè)置相關(guān)管理工作。

第五條【允許設(shè)置車身廣告的車輛】以下車輛依照《西安市戶外廣告設(shè)置管理?xiàng)l例》的規(guī)定取得行政許可后，可以設(shè)置車身廣告：

(一)有固定線路的公共交通汽車;

(二)單位自有的大客車、九座以上旅游車(不含九座)和廂式貨車。

前款規(guī)定以外的其他車輛不得設(shè)置車身廣告。

第六條【行政許可提交的材料】需要設(shè)置車身廣告的申請(qǐng)人，向市城市管理行政管理部門或者區(qū)、縣戶外廣告設(shè)置管理部門提出申請(qǐng)，并提交以下資料：

(一)車身廣告設(shè)置申請(qǐng)表;

(二)車輛所有權(quán)證明或使用權(quán)證明，包括車輛產(chǎn)權(quán)證明、使用協(xié)議等;

(三)營業(yè)執(zhí)照或者其他證明主體資格合法有效的文件;

(四)車身廣告設(shè)計(jì)方案、效果圖等;

(五)法律、法規(guī)規(guī)定的其他材料。

第七條【許可程序】市城市管理部門或者區(qū)、縣戶外廣告設(shè)置管理部門受理車身廣告設(shè)置申請(qǐng)后，應(yīng)當(dāng)對(duì)車身廣告設(shè)置申請(qǐng)人提交的申請(qǐng)材料進(jìn)行審查，會(huì)同工商、公安機(jī)關(guān)交通管理等部門對(duì)車身廣告設(shè)計(jì)方案進(jìn)行研究，并在二十個(gè)工作日內(nèi)作出決定。符合條件，準(zhǔn)予設(shè)置許可的，由市城市管理行政管理部門核發(fā)《西安市戶外(車身)廣告設(shè)置許可證》。不符合條件的，不予許可，并書面說明理由。

第八條【繳納城市空間使用費(fèi)】取得車身廣告設(shè)置權(quán)后，設(shè)置權(quán)人應(yīng)當(dāng)按照《西安市戶外廣告設(shè)置管理?xiàng)l例》的規(guī)定繳納城市空間使用費(fèi)。

第九條【車身廣告設(shè)置位置】公共交通汽車車身廣告的設(shè)置位置，位于機(jī)動(dòng)車車身外兩側(cè)、前后輪之間、車窗以下的區(qū)域。

單位自有的大客車、九座以上旅游車(不含九座)、廂式貨車的車身廣告設(shè)置位置，位于車門外側(cè)。

車廂內(nèi)不得設(shè)置廣告。

第十條【車身廣告設(shè)置要求】在設(shè)置車身廣告活動(dòng)中禁止以下行為：

(一)使用反光材料;

(二)改變車輛技術(shù)參數(shù)和車輛主體顏色;

(三)設(shè)置動(dòng)態(tài)、活動(dòng)廣告;

(四)設(shè)置音響、照明設(shè)備;

(五)設(shè)置實(shí)物廣告;

(六)影響乘客安全;

(七)覆蓋、遮擋發(fā)動(dòng)機(jī)散熱口、進(jìn)風(fēng)口;

(八)法律、法規(guī)規(guī)定的其他行為。

第十一條【廣告內(nèi)容要求】設(shè)置的車身廣告應(yīng)當(dāng)遵守以下規(guī)定：

(一)整潔、美觀，與車身原有顏色及車身相協(xié)調(diào);

(二)畫面穩(wěn)定、完整，避免使人在視覺上產(chǎn)生眩暈和刺激感;

(三)內(nèi)容真實(shí)合法，符合《中華人民共和國廣告法》等法律法規(guī)的規(guī)定;

(四)畫面、文字比例協(xié)調(diào)，文字部分的字體高度不得超過廣告版面高度的三分之一;

(五)單位自有的大客車、九座以上旅游車(不含九座)、廂式貨車的車身廣告內(nèi)容為單位名稱和聯(lián)系電話。

第十二條【特殊車輛的標(biāo)識(shí)】警車、消防車、救護(hù)車、工程救險(xiǎn)車等特種車輛可以在車身上設(shè)置執(zhí)行任務(wù)的標(biāo)識(shí)，但不得設(shè)置廣告。

出租車車身可以設(shè)置經(jīng)營單位名稱和統(tǒng)一的監(jiān)督電話，但不得設(shè)置廣告。

第十三條【日常維護(hù)】車身廣告的文字、圖案顯示不全或者出現(xiàn)破損、污濁、褪色、變形等影響城市容貌的情況時(shí)，設(shè)置權(quán)人應(yīng)當(dāng)及時(shí)維修或者更新。

第十四條【車輛年審】取得車身廣告設(shè)置許可的車輛進(jìn)行機(jī)動(dòng)車安全技術(shù)檢驗(yàn)時(shí)，公安機(jī)關(guān)交通管理部門應(yīng)當(dāng)按照法定程序予以審驗(yàn)。

第十五條【施行后的整改】本辦法施行前已設(shè)置的車身廣告，不符合本辦法相關(guān)規(guī)定的，應(yīng)當(dāng)在本辦法施行之日起一個(gè)月內(nèi)改正。

第十六條【外地車輛的管理】長期在本市使用的外地車輛和在本市有固定線路或者站點(diǎn)的外地長途班車，應(yīng)當(dāng)遵守本辦法。

臨時(shí)進(jìn)入本市(十五日以內(nèi))的外地機(jī)動(dòng)車，違反本辦法規(guī)定的，應(yīng)當(dāng)向執(zhí)法人員說明情況并提供證據(jù)。情況屬實(shí)的，免予處罰。

第十七條【未經(jīng)許可的法律責(zé)任】違反本辦法規(guī)定，未經(jīng)許可擅自設(shè)置機(jī)動(dòng)車車身廣告的，由城市管理部門責(zé)令限期拆除，沒收違法所得，并處一萬元以上五萬元以下罰款。

第十八條【未按位置、規(guī)格等設(shè)置的法律責(zé)任】違反本辦法規(guī)定，未按照許可的位置、形式、規(guī)格等要求設(shè)置車身廣告的，由城市管理部門責(zé)令限期拆除，沒收違法所得，可以并處一萬元以上三萬元以下罰款。

第十九條【影響城市容貌的法律責(zé)任】違反本辦法規(guī)定，車身廣告的文字、圖案顯示不全或者出現(xiàn)破損、污濁、褪色、變形等情況的，由城市管理部門責(zé)令限期改正;逾期不改正的，處五十元以上五百元以下罰款。

第二十條【生效日期】本辦法自 年 月 日起施行。

第二篇：車身廣告

車身廣告

車身廣告概述

近10年的高速發(fā)展，令公交車身媒心交車是中國城市里最重要的文通工

公交車是中國城市里最重要的文通工具與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，這就使公交車身，成為一種滲透力極強(qiáng)的戶外廣告媒體，同時(shí)公交車身廣告又是固定戶外廣告的延 申，它具有固定戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)——廣告畫面沖擊力大，廣告影響持續(xù)不斷，能有效地向特定地區(qū)特定階層進(jìn)行廣告訴求的特點(diǎn)。同時(shí)，交車身廣告流動(dòng)性使車身廣告的受眾層面更為廣泛廣告到達(dá)率更高，憑借自身的特點(diǎn)公交車身媒體日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。

車身廣告的優(yōu)勢(shì)

1、唯一可移動(dòng)的戶外媒體形式

相對(duì)于其他的戶外媒體形式，車身廣告的傳播方式是主動(dòng)出現(xiàn)在受眾的視野之中，在傳播方式上最為“積極、主動(dòng)”。從人的注意力角度講，移動(dòng)的物體總是比較能被注意到，因此，唯一可以移動(dòng)的車身媒體同樣也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出，得到更多的注意，實(shí)現(xiàn)高到達(dá)率。

2、以多面立體展示方式傳播廣告信息，近距離接觸消費(fèi)者

車身廣告的有效可視范圍大于270度，從根本上消除了視角盲區(qū)，通常情況下，受眾可同時(shí)接觸到兩個(gè)廣告位，有效增加接觸機(jī)會(huì)，確保廣告的實(shí)際到達(dá)率。

車身的兩側(cè)展示位，面積巨大，特別是在經(jīng)過交叉路口時(shí)，畫面展示充分。車尾展示區(qū)，配合兩側(cè)展示面構(gòu)成展示整體，并大大延伸了廣告的有效可視距離與角度。同時(shí)，針對(duì)駕車者，廣告特別醒目。另外，車身廣告的高度位置正好與行人視線持平，可以將廣告信息近距離的傳播給受眾，達(dá)到最大的可視機(jī)會(huì)。

3、廣告發(fā)布面積巨大，畫面清晰，有效傳播距離遠(yuǎn)

大面積的畫面展示是廣告信息有效傳播的前提條件，龐大的廣告畫面可以帶來強(qiáng)大的視覺沖擊效果。單層車上畫面積大于30平方米，雙層車更超過70平方米，堪稱移動(dòng)的巨型廣告牌。MPI（媒體伯樂）在實(shí)地測(cè)量中，使用了精確的激光測(cè)距儀，車身廣告最大有效可視距離達(dá)到70-75米，雙層車甚至達(dá)到100米，形成范圍廣闊的有效可視區(qū)域。由于廣告畫面巨大，在30米外，惡劣氣候下，小角度觀看，廣告畫面依然清晰可見，縱然相距60米以上，較大的廣告畫面仍能保證信息清晰可見（如站在寬闊的10車道馬路對(duì)面）。

4、適合各類產(chǎn)品發(fā)布

車身廣告幾乎適合所有行業(yè)發(fā)布廣告信息。在以往的客戶中有食品、飲料、酒類、保健品、化妝品、日用品、家電、藥品、郵電通訊、零售百貨、房地產(chǎn)、金融證券、銀行保險(xiǎn)、家居建材、服裝服飾、辦公用品、餐飲娛樂、生活服務(wù)、IT類、媒體、教育培訓(xùn)、公益廣告等等。隨著車身廣告越來越成熟，很多以往較少使用戶外類型廣告的客戶，也已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到了車身廣告的優(yōu)勢(shì)。大家可能印象最深的就是，99年整個(gè)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)對(duì)車身廣告的追捧，還記得車身上那個(gè)醒目的搜狐的狐貍腳印和尾巴嗎？一些本來自身就是媒體行業(yè)的客戶，也加入到了車身廣告的行列，遠(yuǎn)的有當(dāng)初上市就大投車身廣告的《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》，近的有《東方早報(bào)》、《青年報(bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》、《羊城晚報(bào)》，甚至還有電視臺(tái)、電臺(tái)，如“東方衛(wèi)視”、“南京電視臺(tái)”、“成都電臺(tái)”等等。雜志方面有《大都市》、《健美女性》、《新聞周刊》等。同時(shí)，以往定位高檔品牌形象的企業(yè)（非大牌廣告不做的行業(yè)）也迅速改變對(duì)車身廣告的看法，搶得市場(chǎng)先機(jī)，比如：金盛保險(xiǎn)、太平人壽、平安保險(xiǎn)、海爾紐約人壽、中國銀行、招商銀行、中國郵政、中國電信、中國聯(lián)通、中國移動(dòng)、中國石化、維珍航空、大眾POLO汽車、海南馬自達(dá)、東南汽車、UPS、聯(lián)邦快遞……

可以說車身廣告已經(jīng)滲透到各個(gè)行業(yè)，并且非常自然地融入到了人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?。廣告-[飛諾網(wǎng)FENO.CN]

5、高接觸機(jī)率和穩(wěn)定的接觸頻次

車身廣告是可見機(jī)會(huì)最大的戶外廣告媒體。公交車平均運(yùn)營距離為13KM左右，以車身廣告的實(shí)際可視范圍計(jì)算，單車可覆蓋面積平均為0.3平方公里，每天運(yùn)行次數(shù)平均10次，日均接觸人次8.7萬余，若以3個(gè)月發(fā)布時(shí)間計(jì)算，有效OTS可達(dá)到7800,000人次（以上海為例）。

廣告發(fā)布數(shù)量以及地域環(huán)境、城區(qū)面積等方面的差別，使不同城市的接觸頻次會(huì)有所差異，但在15個(gè)輛月發(fā)布規(guī)模的基礎(chǔ)上，基本能夠保證在目標(biāo)區(qū)域中每周2次以上的接觸頻次，以此推算一個(gè)為期三個(gè)月的發(fā)布期，其目標(biāo)區(qū)域總接觸頻次可以達(dá)到24次以上，足以保障其對(duì)廣告的印象。

6、較強(qiáng)的地理針對(duì)性

車身媒體的可移動(dòng)性使之可以針對(duì)性地靠近特定場(chǎng)所傳播廣告信息，達(dá)成廣告目的。同時(shí)，公交媒體線狀交叉成為網(wǎng)絡(luò)，覆蓋城市各個(gè)區(qū)域，帶來廣闊的廣告覆蓋范圍，完整有效地接觸目標(biāo)人群。比如高檔產(chǎn)品、奢侈品可以有針對(duì)性的經(jīng)過商務(wù)區(qū)，高檔住宅小區(qū)；手機(jī)、IT電腦類產(chǎn)品可以經(jīng)過電腦手機(jī)大賣場(chǎng)；藥品可以經(jīng)過藥房、醫(yī)院；快速消費(fèi)品可以經(jīng)過大賣場(chǎng)、超市、便利店；服裝類可以經(jīng)過百貨公司、服裝專賣店；家居建材類產(chǎn)品可以經(jīng)過家居賣場(chǎng)、建材特色街、連鎖售點(diǎn)等等。在選擇線路時(shí)，針對(duì)客戶的產(chǎn)品可以適當(dāng)選擇線路經(jīng)過商業(yè)區(qū)、商務(wù)區(qū)、主干道、特色街道、居民小區(qū)、高檔住宅區(qū)、大學(xué)區(qū)等，最大限度的將廣告信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者。

7、較低的千人成本（CPM）

據(jù)夸克市場(chǎng)研究公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：在全國主流媒體中，雜志的平均千人成本最高，為20.8元，其次是電視廣告20.64元，報(bào)紙廣告10.28元，電臺(tái)廣告4.43元，車身廣告1.19元。所以，在所有媒體中，車身廣告的平均千人成本最低，最具有競爭力。

8、消費(fèi)者與車身廣告的關(guān)系緊密

據(jù)CMMS2003（Autumn）統(tǒng)計(jì)顯示，在全國30個(gè)城市普通居民的媒體接觸習(xí)慣中，昨天看過電視的比例有93%，過去一周看過車身廣告的有66%，昨天看過報(bào)紙的有57%，昨天聽過收音機(jī)的有24%，也就是說，車身廣告是普通消費(fèi)者除電視以外接觸最多的廣告媒體。

消費(fèi)者在過去一周接觸過的所有戶外廣告形式中以車身廣告為最多，為66%，其次是候車亭50%，樓頂大牌廣告44%。

除了步行以外，74%的消費(fèi)者過去一個(gè)月外出最主要的代步交通工具是公交車，其次是自行車47%。同時(shí)，消費(fèi)者乘公交車的頻率很高，平均每月20次，16個(gè)小時(shí)。

在生活態(tài)度方面,65%的消費(fèi)者喜歡使用含有天然成分的產(chǎn)品，52%認(rèn)為廣告是生活中必不可少的，53%的消費(fèi)者喜歡個(gè)性化的追求，同時(shí)，在看電視碰到插播廣告時(shí)，46%的消費(fèi)者會(huì)換臺(tái)，這樣就浪費(fèi)了廣告主大量的廣告費(fèi)（你的廣告費(fèi)的一半原來是被浪費(fèi)在這里的---電視的換臺(tái)率上）。另外，有42%的消費(fèi)者很留意戶外廣告。

現(xiàn)代生活方式的變化和戶外活動(dòng)時(shí)間的增加，從根本上改變了消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣與接觸方式。車身廣告投放考慮的因素

消費(fèi)者平時(shí)看電視的主要時(shí)間段集中在晚上18：00---23：00，其中19：00---22：00是黃金時(shí)段。合計(jì)3-4個(gè)小時(shí)，同時(shí)，在06：00---18：00這12個(gè)小時(shí)的時(shí)間里,看電視的消費(fèi)者比例最高不超過13%。

消費(fèi)者平時(shí)在戶外的主要時(shí)間段集中在上午7：00---9：00和下午16：00---19：00，為上下班的高蜂時(shí)段，合計(jì)4-5個(gè)小時(shí)，正好可以和電視媒體形成最佳互補(bǔ)。在06：00---19：00這13個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，在戶外的消費(fèi)者比例最低不低于14%，與看電視的空擋時(shí)段形成鮮明對(duì)比，這時(shí)候，戶外車身廣告就可以全天候的每天2次以上的覆蓋目標(biāo)消費(fèi)者。另外，消費(fèi)者平時(shí)看報(bào)紙的主要集中在三個(gè)時(shí)間段，上班前后，中午吃飯休息時(shí)間，以及晚飯前后這一時(shí)間段，且最高比例不超過7%，都比較低。

投放車身廣告考慮的因素

一、發(fā)布線路

很多客戶在選擇投放公交廣告時(shí)，往往把大部分預(yù)算集中在市區(qū)的黃金線路，覆蓋市區(qū)的商業(yè)商務(wù)中心、交通干道，以期覆蓋盡可能多的人流與車流。黃金線路雖然覆蓋城市的人流集中區(qū)域，但覆蓋的區(qū)域過于單一，且黃金線路的價(jià)格較高，并不是針對(duì)所有區(qū)域，特別對(duì)于城市生活區(qū)、運(yùn)動(dòng)休閑區(qū)等區(qū)域的覆蓋明顯不足。

因此在選擇投放公交線路時(shí)，需要根據(jù)不同產(chǎn)品的實(shí)際情況，選擇有針對(duì)性的線路，讓目標(biāo)消費(fèi)者有更多機(jī)會(huì)看到廣告。（二、發(fā)布時(shí)期

作為戶外媒體中的一種，公交廣告的發(fā)布時(shí)期主要分為發(fā)布周期與發(fā)布時(shí)機(jī)。戶外廣告主要作用是樹立品牌與企業(yè)形象，因此發(fā)布周期相對(duì)較長，而公交車身媒體由于發(fā)布形式靈活多樣，在發(fā)布周期上完全可以根據(jù)投放產(chǎn)品的實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整：產(chǎn)品價(jià)值高的耐用消費(fèi)品或消費(fèi)季節(jié)性不明顯的快速消費(fèi)品可采用長周期的發(fā)布策略，以覆蓋整個(gè)消費(fèi)周期，同時(shí)減少頻繁更換畫面的廣告制作費(fèi)用；而相對(duì)于消費(fèi)季節(jié)性明顯的產(chǎn)品，可采用在消費(fèi)旺季來臨之前集中宣傳，在短期內(nèi)迅速提升知名度。

公交車身廣告的發(fā)布時(shí)機(jī)，是廣告策劃的重要內(nèi)容，也是公交媒體組合策略中的重要步驟。根據(jù)產(chǎn)品品類和媒體組合方式，采取投放廣告的時(shí)機(jī)有所不同。按照產(chǎn)品上市與廣告發(fā)布時(shí)間差可以分為提前發(fā)布、同期發(fā)布、季節(jié)性發(fā)布。

1.提前發(fā)布 對(duì)于購買周期較長單次購買投資大的消費(fèi)品，如：房地產(chǎn)等高值消費(fèi)品，公交車身廣告的投放可以采用提前發(fā)布，即在產(chǎn)品尚未正式上市之前就開始發(fā)布產(chǎn)品廣告或通過廣告對(duì)促銷活動(dòng)進(jìn)行提前預(yù)告。消費(fèi)者對(duì)這種產(chǎn)品種類的購買特征一般是購買決策周期長。這種策略有助于新品牌新品種進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)熱，短期凍結(jié)消費(fèi)者購買同類產(chǎn)品其它品牌的決定，從而為新品牌的推出營造良好的市場(chǎng)氛圍。

2、同期發(fā)布 對(duì)于已經(jīng)有一定的知名度和市場(chǎng)占有率的產(chǎn)品，公交廣告的投放通常采用同步發(fā)布，即公交廣告投放與相關(guān)廣告活動(dòng)同步開始。如在產(chǎn)品上市與電視廣告同期發(fā)布或在促銷活動(dòng)開始的同時(shí)發(fā)布公交廣告。這種策略可以借助媒體廣告組合的放大效果，達(dá)到直接影響消費(fèi)者采取購買行動(dòng)的效果。

3.針對(duì)性發(fā)布 對(duì)于一些受季節(jié)性影響較大的產(chǎn)品，如飲料、啤酒、月餅等，公交廣告的發(fā)布通常跟隨季節(jié)變化而變化。在產(chǎn)品旺銷期出現(xiàn)之前，大量公交戶外廣告有利于配合季節(jié)性促銷活動(dòng)。

三、發(fā)布形式

相對(duì)其他的戶外媒體形式，公交車身媒體在發(fā)布形式上的多樣性優(yōu)勢(shì)是其他戶外媒體無可比擬的。近年來隨著高新技術(shù)、新材料的運(yùn)用，公交車身廣告的種類和規(guī)格也得到不斷開發(fā)和擴(kuò)展。如目前南京梅迪派勒已擁有全車噴繪（雙層巴士和單層巴士）、車身掛牌廣告（車身內(nèi)外側(cè)掛牌、車尾掛牌）、車載大牌等多種形式和規(guī)格的發(fā)布形式。

全車噴繪是所有的公交車身廣告中最為引人注目的發(fā)布形式。特別是高大新穎的全車噴繪雙層巴士，廣告有效面積可達(dá)70平方米。運(yùn)行中的全車噴涂雙層巴士，幾乎牽動(dòng)著沿途所有行人的視線，是形象鮮明的城市人文景觀，具有美化城市、營造城市現(xiàn)代化氛圍的社會(huì)功能，能有效塑造企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。

車身掛牌廣告直觀、簡明，編排規(guī)則，廣告內(nèi)容單一（不象報(bào)紙、電視，版面和時(shí)段直播多則廣告），利于吸引，爭取受眾積極注目。車身掛牌具有廣告時(shí)效長、費(fèi)用低廉的特點(diǎn)，用于大眾日用品的廣告宣傳和進(jìn)行短期的預(yù)告性宣傳以及資金有限的中、小企業(yè)的廣告宣傳較為經(jīng)濟(jì)有效。

車載大牌，作為全新媒體形式，避免了公交媒體中畫面受車況影響較大的情況，整體畫面完整，適合表現(xiàn)廣告畫面創(chuàng)意，視覺沖擊力強(qiáng)，同時(shí)費(fèi)用適中，適合發(fā)布一定數(shù)量，形式較廣的覆蓋網(wǎng)絡(luò)。

四、發(fā)布數(shù)量

廣告發(fā)布的次數(shù)到底多少次才合理？出現(xiàn)頻次如果太少或太多，效果都會(huì)大打折扣。發(fā)布頻次少，消費(fèi)者含糊不清，不能產(chǎn)生大的影響；廣告發(fā)布頻次密而多，消費(fèi)者在接收廣告信息一定時(shí)間后，就會(huì)開始麻木，甚至產(chǎn)生反感。

五、車型組合

作為發(fā)布在公交車上的戶外媒體形式，公交營運(yùn)的車輛的車型對(duì)于廣告發(fā)布效果有著很大的影響，因此選擇什么樣的車型也是公交組合策略構(gòu)成之一。

第三篇：車身廣告貼制作協(xié)議

車身廣告貼制作協(xié)議

客戶單位名稱（簡稱甲方）：重慶勇誠置業(yè)有限公司 制作單位名稱（簡稱乙方）：

甲方委托乙方進(jìn)行中型客車車身貼制作，經(jīng)友好協(xié)商，簽訂本協(xié)議，并共同遵守：

一、甲方委托乙方于2014年11月

日進(jìn)行中型客車車身廣告貼制作。

二、制作粘貼位置為：中型客車車體外部。

三、制作規(guī)格為：按車身尺寸制作。

四、制作總費(fèi)用為：物料費(fèi)用、人工費(fèi)、廣告審批保養(yǎng)費(fèi)用。

五、付款方式：制作完成后一星期內(nèi)一次性付清。

六、乙方制作的高精車身貼畫面保質(zhì)期為六個(gè)月，計(jì)算時(shí)間從制作完成當(dāng)天算起，期間若車身貼自然脫落、經(jīng)過雨淋或者車體清潔掉落、日曬起泡等問題，乙方必須進(jìn)行修復(fù)，如若不然視為違約，乙方需退還甲方總費(fèi)用的40%。

七、本協(xié)議一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)一份，雙方簽字蓋章后生效。

甲方：

乙方： 電話：

電話：

甲方代表：

乙方代表：

簽訂日期：

第四篇：車身廣告合同

車 身 廣 告 合 同

甲方：以下簡稱甲方

乙方：以下簡稱乙方

根據(jù)《廣告法》及有關(guān)規(guī)定，甲乙雙方友好簽訂并共同遵守如下合同條款：

甲方租用乙方小貨車兩側(cè)車廂外體粘貼車貼廣告，租期為十二個(gè)月。自年月日起至年月日止，租金：伍佰元正。

甲方責(zé)任：1.甲方貼好車貼廣告之時(shí)，一次性支付乙方一年租用金：（伍佰元正）。

2.負(fù)責(zé)辦理工商廣告發(fā)布手續(xù)及發(fā)布號(hào)，制作車貼及粘貼。

3.車貼發(fā)布內(nèi)容應(yīng)符合國家相關(guān)法律規(guī)定。

乙方責(zé)任：1.租用期內(nèi)未經(jīng)甲方同意不準(zhǔn)擅自再貼貼其它車貼，如違約將退還甲方租金伍佰元正，并支付壹仟元違約金。

2.應(yīng)保證車貼的完整、潔凈，如有車貼損壞或脫落應(yīng)及時(shí)主動(dòng)通知甲方更換。更換費(fèi)

用由甲方負(fù)責(zé)。

3.如乙方在合同期內(nèi)車輛轉(zhuǎn)讓出售等情況，乙方應(yīng)與新車主達(dá)成繼續(xù)履行本合同。

本合同一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)一份，具有同等法律效果。

甲方：乙方：

地址：車牌號(hào)：行駛證

電話：電話：身份證：

2011年月日

車 身 廣 告 合 同

甲方：以下簡稱甲方

乙方：以下簡稱乙方

根據(jù)《廣告法》及有關(guān)規(guī)定，甲乙雙方友好簽訂并共同遵守如下合同條款：

甲方租用乙方小貨車兩側(cè)車廂外體粘貼車貼廣告，租期為十二個(gè)月。自年月日起至年月日止，租金：伍佰元正。

甲方責(zé)任：1.甲方貼好車貼廣告之時(shí)，一次性支付乙方一年租用金：（伍佰元正）。

2.負(fù)責(zé)辦理工商廣告發(fā)布手續(xù)及發(fā)布號(hào)，制作車貼及粘貼。

3.車貼發(fā)布內(nèi)容應(yīng)符合國家相關(guān)法律規(guī)定。

乙方責(zé)任：1.租用期內(nèi)未經(jīng)甲方同意不準(zhǔn)擅自再貼貼其它車貼，如違約將退還甲方租金伍佰元正，并支付壹仟元違約金。

2.應(yīng)保證車貼的完整、潔凈，如有車貼損壞或脫落應(yīng)及時(shí)主動(dòng)通知甲方更換。更換費(fèi)

用由甲方負(fù)責(zé)。

3.如乙方在合同期內(nèi)車輛轉(zhuǎn)讓出售等情況，乙方應(yīng)與新車主達(dá)成繼續(xù)履行本合同。

本合同一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)一份，具有同等法律效果。

甲方：乙方：

地址：車牌號(hào)：行駛證

電話：電話：身份證：

2011年月日

第五篇：私家車車身廣告

“私家車車身廣告”合法性毋庸置疑

時(shí)間：2010-3-13 13:14:56 來源: 瀏覽：399 次

南京晨報(bào)2007年11月5日中有一篇名為《私家車上做廣告賺油錢》的文章，其中提及了“全國唯一的私家車車身廣告交易中心”，并且為了證實(shí)甲客網(wǎng)的業(yè)務(wù)合法性，記者還致電了南京的“工商”部門和“交管”部門了解情況。并在報(bào)道中證實(shí)了，通過相關(guān)審批，私家車車身廣告是合法的。

私自利用私家車車身張貼標(biāo)語是違法的嗎？

在人們的概念里，有這樣一個(gè)誤區(qū)，“私家車車身廣告”就是在自己的車身上貼上廣告標(biāo)語。其實(shí)，這種認(rèn)知是錯(cuò)誤的。

如何正確理解“私家車車身廣告”呢？首先要區(qū)分“個(gè)人行為”和“商業(yè)廣告”。個(gè)人未經(jīng)許可私自利用車身張貼廣告標(biāo)語的行為，是違法的。而通過擁有廣告發(fā)布權(quán)的企業(yè)或廣告公司，向工商報(bào)批，并且審核通過，在交管規(guī)定尺寸內(nèi)統(tǒng)一張貼的才是“私家車車身廣告”，受法律保護(hù)。

工商：私家車做廣告須申請(qǐng)審核

私家車做廣告是否合法？記者采訪南京市工商局的廣告管理部門了解到，根據(jù)《戶外廣告登記管理規(guī)定》的規(guī)定，利用交通工具設(shè)置、繪制、張貼的廣告屬于戶外廣告，廣告的發(fā)布要由有資質(zhì)的廣告公司到工商部門辦理審批，未經(jīng)工商部門登記審批的，任何單位、個(gè)人不能發(fā)布戶外廣告。如果私家車主自己和商家談廣告，要首先在車管所備案后，再到工商部門登記，工商部門對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審核后，才能允許私家車上路發(fā)布廣告，避免出現(xiàn)“花花綠綠”的私家車身廣告影響市容和交通環(huán)境。

交管：不能改變主體顏色

南京市公安局車管所的趙警官告訴記者，過去只允許公交車做車身廣告，新出臺(tái)的《道路交通安全法》規(guī)定機(jī)動(dòng)車噴涂、張貼車體廣告的前提是不影響安全駕駛。所以，被批準(zhǔn)做廣告的私家車也要遵守交管規(guī)定，汽車的前后風(fēng)擋、前引擎蓋和后備箱蓋不允許粘貼廣告，而且不能改變車的主體顏色，所有廣告面積不得超過車體的2/3。

《道路交通安全法》相關(guān)條例 第六條 已注冊(cè)登記的機(jī)動(dòng)車有下列情形之一的，機(jī)動(dòng)車所有人應(yīng)當(dāng)向登記該機(jī)動(dòng)車的公安機(jī)關(guān)交通管理部門申請(qǐng)變更登記：

(一)改變機(jī)動(dòng)車車身顏色的；

(二)更換發(fā)動(dòng)機(jī)的；

(三)更換車身或者車架的；

(四)因質(zhì)量有問題，制造廠更換整車的；

(五)營運(yùn)機(jī)動(dòng)車改為非營運(yùn)機(jī)動(dòng)車或者非營運(yùn)機(jī)動(dòng)車改為營運(yùn)機(jī)動(dòng)車的；(六)機(jī)動(dòng)車所有人的住所遷出或者遷入公安機(jī)關(guān)交通管理部門管轄區(qū)域的。說明：在涉及到噴漆廣告的部分，甲客網(wǎng)及項(xiàng)目合作單位，將負(fù)責(zé)為車主申請(qǐng)變更機(jī)動(dòng)車行駛證，并且廣告任務(wù)結(jié)束后負(fù)責(zé)承擔(dān)車漆還原費(fèi)用。第十三條 機(jī)動(dòng)車號(hào)牌應(yīng)當(dāng)懸掛在車前、車后指定位置，保持清晰、完整。重型、中型載貨汽車及其掛車、拖拉機(jī)及其掛車的車身或者車廂后部應(yīng)當(dāng)噴涂放大的牌號(hào)，字樣應(yīng)當(dāng)端正并保持清晰。

機(jī)動(dòng)車檢驗(yàn)合格標(biāo)志、保險(xiǎn)標(biāo)志應(yīng)當(dāng)粘貼在機(jī)動(dòng)車前窗右上角。

機(jī)動(dòng)車噴涂、粘貼標(biāo)識(shí)或者車身廣告的，不得影響安全駕駛。

說明：車身貼紙或者拉花廣告，車貼面積大小將不超過車身面積２／３，并且不遮擋前車窗和左右車窗。后車窗廣告條也不影響駕駛的條件下，只占后車窗上1/3位置！設(shè)計(jì)美觀，鏤空設(shè)計(jì)或者透明材，