第一篇：常見戶外(車身)廣告審查標(biāo)準(zhǔn)

常見戶外（車身）廣告審查標(biāo)準(zhǔn)

一、常見的幾種特殊內(nèi)容的戶外、車身廣告：

1、醫(yī)療（機(jī)構(gòu)）廣告，還須提交下列材料：

①醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證；

②有關(guān)衛(wèi)生技術(shù)人員的證明材料；

③省衛(wèi)生部門出具的《醫(yī)療廣告審查證明》；

④依照國家有關(guān)規(guī)定，必須進(jìn)行營業(yè)登記的，應(yīng)當(dāng)提交營業(yè)執(zhí)照。醫(yī)療廣告中不得含有以下內(nèi)容：①有淫穢、迷信、荒誕語言文字、畫面的；②貶低他人的；③保證治愈或者隱含保證治愈的；④宣傳治愈率、有效率等診療效果的；⑤利用患者或者其它醫(yī)學(xué)權(quán)威機(jī)構(gòu)、人員和醫(yī)生的名義、形象或者使用其推薦語進(jìn)行宣傳的；⑥冠以祖?zhèn)髅胤交蛘呙t(yī)傳授等內(nèi)容的；⑦單純以一般通信方式診療疾病的；⑧國家衛(wèi)生行政部門規(guī)定的不宜進(jìn)行廣告宣傳的診療方法；⑨違反其它有關(guān)法律、法規(guī)的。

醫(yī)療廣告證明文號必須與廣告內(nèi)容同時發(fā)布。

2、醫(yī)療器械廣告，還須提交下列材料：

①申請人及生產(chǎn)者的營業(yè)執(zhí)照及其他生產(chǎn)、經(jīng)營資格的證明文件；②產(chǎn)品注冊證書或產(chǎn)品批準(zhǔn)書，實施生產(chǎn)許可證管理的產(chǎn)品，還應(yīng)當(dāng)提供生產(chǎn)許可證；

③省級醫(yī)療器械行政管理部門出具的《醫(yī)療器材廣告審查表》；④其他證明文件。

醫(yī)療器械廣告中不得含有表示功效的斷言或者保證，如“療效最佳”、“保證治愈”等。不得貶低同類產(chǎn)品，不得與其他醫(yī)療器械進(jìn)行功效和安全性對比。不得含有“最高技術(shù)”、“最先進(jìn)科學(xué)”等絕對化語言和表示。不得含有治愈率、有效率及獲獎的內(nèi)容。不得含有利用醫(yī)療科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義、形象作證明的內(nèi)容。不得含有直接顯示疾病癥狀和病理的畫面，不得令人感到已患某種疾病，不得使人誤解不使用該醫(yī)療器械會患某種疾病或者加重病情。不得含有“無效退款”、“保險公司保險”等承諾。不得利用消費(fèi)者缺乏醫(yī)療器械專業(yè)、技術(shù)知識和經(jīng)驗的弱點，以專業(yè)術(shù)語或者無法證實的演示誤導(dǎo)消費(fèi)者。

醫(yī)療器械廣告經(jīng)審查批準(zhǔn)后，應(yīng)當(dāng)將廣告審查批準(zhǔn)號列為廣告內(nèi)容，同時發(fā)布。

3、藥品廣告，還須提交下列材料：

①省級衛(wèi)生行政部門《藥品廣告審查表》；

②營業(yè)執(zhí)照；

③《藥品生產(chǎn)企業(yè)許可證》（生產(chǎn)）或《藥品經(jīng)營企業(yè)許可證》（銷售）；④商標(biāo)注冊證(人用藥)。

⑤有商品名稱的藥品，必須提交國務(wù)院衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)的該商品名稱的批準(zhǔn)材料；

⑥其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實性的文件。

藥品廣告中不得含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證。如“療效最佳”、“藥到病除”、“根治”、“安全預(yù)防”、“安全無副作用”等。藥品廣告不得

貶低同類產(chǎn)品，不得與其他藥品進(jìn)行功效和安全性對比，不得進(jìn)行藥品使用前后的比較。不得含有“最新技術(shù)”、“最高科學(xué)”、“最先進(jìn)制法”、“藥之王”、“國家級新藥”等絕對化的語言和表示；不得含有違反科學(xué)規(guī)律，明示或者暗示包治百病，適合所有癥狀等內(nèi)容。不得含有治愈率、有效率及獲獎的內(nèi)容。不得含有利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義、形象作證明的內(nèi)容。不得使用兒童的名義和形象，不得以兒童為廣告訴求對象。不得含有直接顯示疾病癥狀、病理和醫(yī)療診斷的畫面，不得令人感到已患某種疾病，不得使人誤解不使用該藥品會患某種疾病或者加重病情，不得直接或者間接慫恿任意、過量使用藥品。不得含有“無效退款”、“保險公司保險”等承諾。不得聲稱或者暗示服用該藥能應(yīng)付現(xiàn)代緊張生活需要，標(biāo)明或者暗示能增強(qiáng)性功能。不得單獨(dú)進(jìn)行廣告宣傳。廣告宣傳需使用商品名稱的，必須同時使用藥品的通用名稱。

藥品廣告審查批準(zhǔn)文號和藥品生產(chǎn)批準(zhǔn)文號，應(yīng)當(dāng)列為廣告內(nèi)容同時發(fā)布。

4、房地產(chǎn)廣告，還須提交下列材料：

①營業(yè)執(zhí)照（開發(fā)企業(yè)）；

②房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)資質(zhì)證書（東莞市建設(shè)委員會）；

③商品房預(yù)售許可證（東莞市建設(shè)局）；

④國有土地使用證（東莞市國土局）；

⑤工程竣工驗收合格證明（東莞市建設(shè)局）。

房地產(chǎn)預(yù)售、銷售廣告的，必須載明：開發(fā)企業(yè)名稱、中介服務(wù)機(jī)構(gòu)代理銷售的必載明該機(jī)構(gòu)名稱、預(yù)售或者銷售許可證書號。廣告畫面中出現(xiàn)“現(xiàn)樓發(fā)售”等內(nèi)容時，需要提供《工程竣工驗收合格證明》。

1、房地產(chǎn)廣告不得含有風(fēng)水、占卜等封建迷信內(nèi)容；

2、房地產(chǎn)中表現(xiàn)項目位置，應(yīng)以從該項目到達(dá)某一具體參照物的現(xiàn)有交通干道的實際距離表示，不得以所需時間來表示距離。

3、房地產(chǎn)廣告中涉及面積的，應(yīng)當(dāng)表明是建筑面積或者使用面積。

4、房地產(chǎn)廣告中不得利用其他項目的形象、環(huán)境作為本項目的效果。

5、房地產(chǎn)廣告中使用建筑設(shè)計效果圖或者模型照片的，應(yīng)當(dāng)在廣告中注明。

6、房地產(chǎn)廣告中不得出現(xiàn)融資或者是變相融資的內(nèi)容，不得含有升值或者投資回報的承諾。

7、房地產(chǎn)廣告中不得含有廣告主能夠為入住者辦理戶口、就業(yè)、升學(xué)等事項的承諾等等。

5、食品廣告，還須提交下列材料：

①營業(yè)執(zhí)照；

②《衛(wèi)生許可證》；

③保健食品廣告的，應(yīng)有國務(wù)院衛(wèi)生部《保健食品批準(zhǔn)證書》或《進(jìn)口保健食品批準(zhǔn)證書》；

④其他證明文件。

食品廣告不得含有“最新科學(xué)”、“最新技術(shù)”、“最先進(jìn)加工工藝”等絕對化的語言或者表示。不得出現(xiàn)與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳治療作用，也不得借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示該食品的治療作用。不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象。不得使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象。食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專家、消費(fèi)者的名義或者形象做證明。不得以新聞報道等形式發(fā)布保健食品廣告。保健食品

廣告中必須說明或者標(biāo)明“本品不能代替藥物”的忠告語；電視廣告中保健食品標(biāo)識和忠告語必須始終出現(xiàn)。

保健食品廣告必須標(biāo)明保健食品產(chǎn)品名稱、保健食品批準(zhǔn)文號、保健食品廣告批準(zhǔn)文號、保健食品標(biāo)識、保健食品不適宜人群。

6、酒類廣告，還須提交下列材料：

①營業(yè)執(zhí)照以及其他生產(chǎn)、經(jīng)營資格的證明文件；

②經(jīng)國家規(guī)定或認(rèn)可的省轄市以上食品質(zhì)量檢驗機(jī)構(gòu)出具的該酒符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的檢驗證明；

③進(jìn)口的，應(yīng)當(dāng)有進(jìn)口食品衛(wèi)生監(jiān)督檢驗機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)核發(fā)的衛(wèi)生證書；④其他證明材料。

酒類廣告中不得出現(xiàn)以下內(nèi)容：⒈鼓動、倡導(dǎo)、引誘人們飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒；⒉飲酒的動作；⒊未成年人的形象；⒋表現(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等具有潛在危險的活動；⒌諸如可以“消除緊張和焦慮”、“增加體力”等不科學(xué)的明示或者暗示；⒍把個人、商業(yè)、社會、體育、性生活或者其他方面的成功歸因于飲酒的明示或者暗示；⒎關(guān)于酒類商品的各種評優(yōu)、評獎、評名牌、推薦等評比結(jié)果；⒏不符合社會主義精神文明建設(shè)的要求，違背社會良好風(fēng)尚和不科學(xué)、不真實的其他內(nèi)容。

7、化妝品廣告，還須提交下列材料：

①營業(yè)執(zhí)照；

②《化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證》；

③《化妝品生產(chǎn)許可證》；

④美容類化妝品，須持省級以上化妝品檢測站（中心）或衛(wèi)生防疫站出具的檢驗合格證明；

⑤特殊用途化妝品（如育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬等），須持有國務(wù)院衛(wèi)生行政部門核發(fā)的批準(zhǔn)文號。

⑥如宣稱為科技成果的，須持省級以上輕工行業(yè)主管部門頒發(fā)的科技成果鑒定書；

⑦其他證明文件。

化妝品廣告禁止出現(xiàn)下列內(nèi)容：⒈化妝品名稱、制法、成份、效用或者性能有虛假夸大的；⒉使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用的；⒊宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語的；⒋有貶低同類產(chǎn)品內(nèi)容的；⒌使用最新創(chuàng)造、最新發(fā)明、純天然制品、無副作用等絕對化語言的；⒍有涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數(shù)據(jù)的；⒎違反其它法律、法規(guī)規(guī)定的。

二、需要注明批號和提交的證明材料：

1、需在廣告內(nèi)容中注明批號的類型：

房地產(chǎn)、藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械、保健食品（新資源食品、特殊營養(yǎng)食品）、農(nóng)藥、獸藥、專利產(chǎn)品或者專利方法等。

2、提交的證明材料：

招生廣告：市教育、勞動部門的《教育廣告審批表》

招聘廣告：市勞動行政部門申請辦理《招聘廣告證明》

個人行醫(yī)：市衛(wèi)生行政主管部門批準(zhǔn)行醫(yī)的證明和審查批準(zhǔn)廣告內(nèi)容的證明 藥品廣告：省衛(wèi)生行政部門核工業(yè)發(fā)的《藥品廣告審批表》 文藝演出：市文化局準(zhǔn)許演出的證明； 大專院校：國家教育委員會或省教育行政部門同意刊播廣告的證明 中專院校：市教育行政部門同意刊播廣告的證明 外國招生：國家教育委員會同意刊播廣告的證明 醫(yī)療機(jī)構(gòu)：要經(jīng)省衛(wèi)生行政部門出具《醫(yī)療廣告證明》 醫(yī)療器械：省級醫(yī)療器械行政管理部門出具的《醫(yī)療器材廣告審查表》； 保健食品：國務(wù)院衛(wèi)生部《保健食品批準(zhǔn)證書》或《進(jìn)口保健食品批準(zhǔn)證書》；

第二篇：車身廣告

車身廣告

車身廣告概述

近10年的高速發(fā)展，令公交車身媒心交車是中國城市里最重要的文通工

公交車是中國城市里最重要的文通工具與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，這就使公交車身，成為一種滲透力極強(qiáng)的戶外廣告媒體，同時公交車身廣告又是固定戶外廣告的延 申，它具有固定戶外廣告的優(yōu)點——廣告畫面沖擊力大，廣告影響持續(xù)不斷，能有效地向特定地區(qū)特定階層進(jìn)行廣告訴求的特點。同時，交車身廣告流動性使車身廣告的受眾層面更為廣泛廣告到達(dá)率更高，憑借自身的特點公交車身媒體日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。

車身廣告的優(yōu)勢

1、唯一可移動的戶外媒體形式

相對于其他的戶外媒體形式，車身廣告的傳播方式是主動出現(xiàn)在受眾的視野之中，在傳播方式上最為“積極、主動”。從人的注意力角度講，移動的物體總是比較能被注意到，因此，唯一可以移動的車身媒體同樣也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出，得到更多的注意，實現(xiàn)高到達(dá)率。

2、以多面立體展示方式傳播廣告信息，近距離接觸消費(fèi)者

車身廣告的有效可視范圍大于270度，從根本上消除了視角盲區(qū)，通常情況下，受眾可同時接觸到兩個廣告位，有效增加接觸機(jī)會，確保廣告的實際到達(dá)率。

車身的兩側(cè)展示位，面積巨大，特別是在經(jīng)過交叉路口時，畫面展示充分。車尾展示區(qū)，配合兩側(cè)展示面構(gòu)成展示整體，并大大延伸了廣告的有效可視距離與角度。同時，針對駕車者，廣告特別醒目。另外，車身廣告的高度位置正好與行人視線持平，可以將廣告信息近距離的傳播給受眾，達(dá)到最大的可視機(jī)會。

3、廣告發(fā)布面積巨大，畫面清晰，有效傳播距離遠(yuǎn)

大面積的畫面展示是廣告信息有效傳播的前提條件，龐大的廣告畫面可以帶來強(qiáng)大的視覺沖擊效果。單層車上畫面積大于30平方米，雙層車更超過70平方米，堪稱移動的巨型廣告牌。MPI（媒體伯樂）在實地測量中，使用了精確的激光測距儀，車身廣告最大有效可視距離達(dá)到70-75米，雙層車甚至達(dá)到100米，形成范圍廣闊的有效可視區(qū)域。由于廣告畫面巨大，在30米外，惡劣氣候下，小角度觀看，廣告畫面依然清晰可見，縱然相距60米以上，較大的廣告畫面仍能保證信息清晰可見（如站在寬闊的10車道馬路對面）。

4、適合各類產(chǎn)品發(fā)布

車身廣告幾乎適合所有行業(yè)發(fā)布廣告信息。在以往的客戶中有食品、飲料、酒類、保健品、化妝品、日用品、家電、藥品、郵電通訊、零售百貨、房地產(chǎn)、金融證券、銀行保險、家居建材、服裝服飾、辦公用品、餐飲娛樂、生活服務(wù)、IT類、媒體、教育培訓(xùn)、公益廣告等等。隨著車身廣告越來越成熟，很多以往較少使用戶外類型廣告的客戶，也已經(jīng)充分認(rèn)識到了車身廣告的優(yōu)勢。大家可能印象最深的就是，99年整個網(wǎng)絡(luò)行業(yè)對車身廣告的追捧，還記得車身上那個醒目的搜狐的狐貍腳印和尾巴嗎？一些本來自身就是媒體行業(yè)的客戶，也加入到了車身廣告的行列，遠(yuǎn)的有當(dāng)初上市就大投車身廣告的《申江服務(wù)導(dǎo)報》，近的有《東方早報》、《青年報》、《廣州日報》、《羊城晚報》，甚至還有電視臺、電臺，如“東方衛(wèi)視”、“南京電視臺”、“成都電臺”等等。雜志方面有《大都市》、《健美女性》、《新聞周刊》等。同時，以往定位高檔品牌形象的企業(yè)（非大牌廣告不做的行業(yè)）也迅速改變對車身廣告的看法，搶得市場先機(jī)，比如：金盛保險、太平人壽、平安保險、海爾紐約人壽、中國銀行、招商銀行、中國郵政、中國電信、中國聯(lián)通、中國移動、中國石化、維珍航空、大眾POLO汽車、海南馬自達(dá)、東南汽車、UPS、聯(lián)邦快遞……

可以說車身廣告已經(jīng)滲透到各個行業(yè)，并且非常自然地融入到了人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?。廣告-[飛諾網(wǎng)FENO.CN]

5、高接觸機(jī)率和穩(wěn)定的接觸頻次

車身廣告是可見機(jī)會最大的戶外廣告媒體。公交車平均運(yùn)營距離為13KM左右，以車身廣告的實際可視范圍計算，單車可覆蓋面積平均為0.3平方公里，每天運(yùn)行次數(shù)平均10次，日均接觸人次8.7萬余，若以3個月發(fā)布時間計算，有效OTS可達(dá)到7800,000人次（以上海為例）。

廣告發(fā)布數(shù)量以及地域環(huán)境、城區(qū)面積等方面的差別，使不同城市的接觸頻次會有所差異，但在15個輛月發(fā)布規(guī)模的基礎(chǔ)上，基本能夠保證在目標(biāo)區(qū)域中每周2次以上的接觸頻次，以此推算一個為期三個月的發(fā)布期，其目標(biāo)區(qū)域總接觸頻次可以達(dá)到24次以上，足以保障其對廣告的印象。

6、較強(qiáng)的地理針對性

車身媒體的可移動性使之可以針對性地靠近特定場所傳播廣告信息，達(dá)成廣告目的。同時，公交媒體線狀交叉成為網(wǎng)絡(luò)，覆蓋城市各個區(qū)域，帶來廣闊的廣告覆蓋范圍，完整有效地接觸目標(biāo)人群。比如高檔產(chǎn)品、奢侈品可以有針對性的經(jīng)過商務(wù)區(qū)，高檔住宅小區(qū)；手機(jī)、IT電腦類產(chǎn)品可以經(jīng)過電腦手機(jī)大賣場；藥品可以經(jīng)過藥房、醫(yī)院；快速消費(fèi)品可以經(jīng)過大賣場、超市、便利店；服裝類可以經(jīng)過百貨公司、服裝專賣店；家居建材類產(chǎn)品可以經(jīng)過家居賣場、建材特色街、連鎖售點等等。在選擇線路時，針對客戶的產(chǎn)品可以適當(dāng)選擇線路經(jīng)過商業(yè)區(qū)、商務(wù)區(qū)、主干道、特色街道、居民小區(qū)、高檔住宅區(qū)、大學(xué)區(qū)等，最大限度的將廣告信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者。

7、較低的千人成本（CPM）

據(jù)夸克市場研究公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：在全國主流媒體中，雜志的平均千人成本最高，為20.8元，其次是電視廣告20.64元，報紙廣告10.28元，電臺廣告4.43元，車身廣告1.19元。所以，在所有媒體中，車身廣告的平均千人成本最低，最具有競爭力。

8、消費(fèi)者與車身廣告的關(guān)系緊密

據(jù)CMMS2003（Autumn）統(tǒng)計顯示，在全國30個城市普通居民的媒體接觸習(xí)慣中，昨天看過電視的比例有93%，過去一周看過車身廣告的有66%，昨天看過報紙的有57%，昨天聽過收音機(jī)的有24%，也就是說，車身廣告是普通消費(fèi)者除電視以外接觸最多的廣告媒體。

消費(fèi)者在過去一周接觸過的所有戶外廣告形式中以車身廣告為最多，為66%，其次是候車亭50%，樓頂大牌廣告44%。

除了步行以外，74%的消費(fèi)者過去一個月外出最主要的代步交通工具是公交車，其次是自行車47%。同時，消費(fèi)者乘公交車的頻率很高，平均每月20次，16個小時。

在生活態(tài)度方面,65%的消費(fèi)者喜歡使用含有天然成分的產(chǎn)品，52%認(rèn)為廣告是生活中必不可少的，53%的消費(fèi)者喜歡個性化的追求，同時，在看電視碰到插播廣告時，46%的消費(fèi)者會換臺，這樣就浪費(fèi)了廣告主大量的廣告費(fèi)（你的廣告費(fèi)的一半原來是被浪費(fèi)在這里的---電視的換臺率上）。另外，有42%的消費(fèi)者很留意戶外廣告。

現(xiàn)代生活方式的變化和戶外活動時間的增加，從根本上改變了消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣與接觸方式。車身廣告投放考慮的因素

消費(fèi)者平時看電視的主要時間段集中在晚上18：00---23：00，其中19：00---22：00是黃金時段。合計3-4個小時，同時，在06：00---18：00這12個小時的時間里,看電視的消費(fèi)者比例最高不超過13%。

消費(fèi)者平時在戶外的主要時間段集中在上午7：00---9：00和下午16：00---19：00，為上下班的高蜂時段，合計4-5個小時，正好可以和電視媒體形成最佳互補(bǔ)。在06：00---19：00這13個小時的時間里，在戶外的消費(fèi)者比例最低不低于14%，與看電視的空擋時段形成鮮明對比，這時候，戶外車身廣告就可以全天候的每天2次以上的覆蓋目標(biāo)消費(fèi)者。另外，消費(fèi)者平時看報紙的主要集中在三個時間段，上班前后，中午吃飯休息時間，以及晚飯前后這一時間段，且最高比例不超過7%，都比較低。

投放車身廣告考慮的因素

一、發(fā)布線路

很多客戶在選擇投放公交廣告時，往往把大部分預(yù)算集中在市區(qū)的黃金線路，覆蓋市區(qū)的商業(yè)商務(wù)中心、交通干道，以期覆蓋盡可能多的人流與車流。黃金線路雖然覆蓋城市的人流集中區(qū)域，但覆蓋的區(qū)域過于單一，且黃金線路的價格較高，并不是針對所有區(qū)域，特別對于城市生活區(qū)、運(yùn)動休閑區(qū)等區(qū)域的覆蓋明顯不足。

因此在選擇投放公交線路時，需要根據(jù)不同產(chǎn)品的實際情況，選擇有針對性的線路，讓目標(biāo)消費(fèi)者有更多機(jī)會看到廣告。（二、發(fā)布時期

作為戶外媒體中的一種，公交廣告的發(fā)布時期主要分為發(fā)布周期與發(fā)布時機(jī)。戶外廣告主要作用是樹立品牌與企業(yè)形象，因此發(fā)布周期相對較長，而公交車身媒體由于發(fā)布形式靈活多樣，在發(fā)布周期上完全可以根據(jù)投放產(chǎn)品的實際情況進(jìn)行調(diào)整：產(chǎn)品價值高的耐用消費(fèi)品或消費(fèi)季節(jié)性不明顯的快速消費(fèi)品可采用長周期的發(fā)布策略，以覆蓋整個消費(fèi)周期，同時減少頻繁更換畫面的廣告制作費(fèi)用；而相對于消費(fèi)季節(jié)性明顯的產(chǎn)品，可采用在消費(fèi)旺季來臨之前集中宣傳，在短期內(nèi)迅速提升知名度。

公交車身廣告的發(fā)布時機(jī)，是廣告策劃的重要內(nèi)容，也是公交媒體組合策略中的重要步驟。根據(jù)產(chǎn)品品類和媒體組合方式，采取投放廣告的時機(jī)有所不同。按照產(chǎn)品上市與廣告發(fā)布時間差可以分為提前發(fā)布、同期發(fā)布、季節(jié)性發(fā)布。

1.提前發(fā)布 對于購買周期較長單次購買投資大的消費(fèi)品，如：房地產(chǎn)等高值消費(fèi)品，公交車身廣告的投放可以采用提前發(fā)布，即在產(chǎn)品尚未正式上市之前就開始發(fā)布產(chǎn)品廣告或通過廣告對促銷活動進(jìn)行提前預(yù)告。消費(fèi)者對這種產(chǎn)品種類的購買特征一般是購買決策周期長。這種策略有助于新品牌新品種進(jìn)行市場預(yù)熱，短期凍結(jié)消費(fèi)者購買同類產(chǎn)品其它品牌的決定，從而為新品牌的推出營造良好的市場氛圍。

2、同期發(fā)布 對于已經(jīng)有一定的知名度和市場占有率的產(chǎn)品，公交廣告的投放通常采用同步發(fā)布，即公交廣告投放與相關(guān)廣告活動同步開始。如在產(chǎn)品上市與電視廣告同期發(fā)布或在促銷活動開始的同時發(fā)布公交廣告。這種策略可以借助媒體廣告組合的放大效果，達(dá)到直接影響消費(fèi)者采取購買行動的效果。

3.針對性發(fā)布 對于一些受季節(jié)性影響較大的產(chǎn)品，如飲料、啤酒、月餅等，公交廣告的發(fā)布通常跟隨季節(jié)變化而變化。在產(chǎn)品旺銷期出現(xiàn)之前，大量公交戶外廣告有利于配合季節(jié)性促銷活動。

三、發(fā)布形式

相對其他的戶外媒體形式，公交車身媒體在發(fā)布形式上的多樣性優(yōu)勢是其他戶外媒體無可比擬的。近年來隨著高新技術(shù)、新材料的運(yùn)用，公交車身廣告的種類和規(guī)格也得到不斷開發(fā)和擴(kuò)展。如目前南京梅迪派勒已擁有全車噴繪（雙層巴士和單層巴士）、車身掛牌廣告（車身內(nèi)外側(cè)掛牌、車尾掛牌）、車載大牌等多種形式和規(guī)格的發(fā)布形式。

全車噴繪是所有的公交車身廣告中最為引人注目的發(fā)布形式。特別是高大新穎的全車噴繪雙層巴士，廣告有效面積可達(dá)70平方米。運(yùn)行中的全車噴涂雙層巴士，幾乎牽動著沿途所有行人的視線，是形象鮮明的城市人文景觀，具有美化城市、營造城市現(xiàn)代化氛圍的社會功能，能有效塑造企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。

車身掛牌廣告直觀、簡明，編排規(guī)則，廣告內(nèi)容單一（不象報紙、電視，版面和時段直播多則廣告），利于吸引，爭取受眾積極注目。車身掛牌具有廣告時效長、費(fèi)用低廉的特點，用于大眾日用品的廣告宣傳和進(jìn)行短期的預(yù)告性宣傳以及資金有限的中、小企業(yè)的廣告宣傳較為經(jīng)濟(jì)有效。

車載大牌，作為全新媒體形式，避免了公交媒體中畫面受車況影響較大的情況，整體畫面完整，適合表現(xiàn)廣告畫面創(chuàng)意，視覺沖擊力強(qiáng)，同時費(fèi)用適中，適合發(fā)布一定數(shù)量，形式較廣的覆蓋網(wǎng)絡(luò)。

四、發(fā)布數(shù)量

廣告發(fā)布的次數(shù)到底多少次才合理？出現(xiàn)頻次如果太少或太多，效果都會大打折扣。發(fā)布頻次少，消費(fèi)者含糊不清，不能產(chǎn)生大的影響；廣告發(fā)布頻次密而多，消費(fèi)者在接收廣告信息一定時間后，就會開始麻木，甚至產(chǎn)生反感。

五、車型組合

作為發(fā)布在公交車上的戶外媒體形式，公交營運(yùn)的車輛的車型對于廣告發(fā)布效果有著很大的影響，因此選擇什么樣的車型也是公交組合策略構(gòu)成之一。

第三篇：戶外車身廣告等三方協(xié)議8.26

XX廣告合同

合同簽訂地：德清

甲方： XX有限公司（以下簡稱甲方）

乙方：（以下簡稱乙方）丙方：（以下簡稱丙方）

甲乙丙三方根據(jù)《中華人民共和國合同法》、《中華人民共和國廣告法》及有關(guān)法律法規(guī)，經(jīng)友好協(xié)商，就甲丙雙方委托乙方在XX區(qū)域投放廣告事宜，形成共識，簽訂本合同，并共同遵守。

一、廣告形式

1、XX區(qū)域

2、具體投放地點/時段/頻點/線路：

3、具體投放日期：

二、發(fā)布內(nèi)容

1、XX品牌宣傳廣告（附圖片稿件，音視頻類的附音視頻內(nèi)容文字稿）：。

2、甲丙雙方對發(fā)布的廣告內(nèi)容負(fù)責(zé)，并提供相關(guān)審批證明材料復(fù)印件。

三、發(fā)布時間

1、月日——年 月 日。

2、甲乙雙方在履行本合同過程中，對于實際投放的日期、廣告時長等相關(guān)具體事宜，可以廣告投放確認(rèn)單的形式另行確定。

四、廣告費(fèi)用

本合同總價款為：元大寫：。其中，甲、丙雙方各承擔(dān)總廣告費(fèi)用的50%，即元，大寫：。

五、付款方式

1、合同簽訂后由丙方先行墊付甲方需要支付的費(fèi)用。合同簽訂后

1個月甲方按照《廣告審批報銷制度》給丙方報銷相應(yīng)費(fèi)用。

2、合同簽訂后丙方付給乙方廣告總額 %（即人民幣大寫：人民幣

3、廣告發(fā)布且通過甲方驗收合格后1周內(nèi)，丙方付給乙方廣告總

額%（即人民幣元，大寫：人民幣元

整）。預(yù)留廣告費(fèi)用總額 %（即人民幣元整）作為廣告投放保證金，待廣告投放到期前壹個月支付。乙方需

分別向甲丙雙方提供甲丙各自承擔(dān)的廣告費(fèi)用等額的廣告業(yè)正規(guī)發(fā)

票。

六、其他事宜

1、甲丙雙方有意續(xù)約，可提前30天書面通知乙方，三方應(yīng)就廣告費(fèi)

及發(fā)布期等條款達(dá)成新的協(xié)議。同等條件下，甲丙雙方有優(yōu)先權(quán)。

2、本合同未盡事宜，雙方另行商定；在履行本合同時發(fā)生的爭議，由甲乙丙三方協(xié)商解決，若協(xié)商未果的，均由合同簽訂地所在法院管

轄解決。

3、本協(xié)議一式三份，其中甲、乙、丙三方各壹份,經(jīng)三方法人代表或

授權(quán)人簽字、蓋章生效.甲方：XX有限公司乙方：

代表:代表：

電話：電話：

丙方：

代表:

電話

合同簽定日期：年月日

第四篇：藥品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)

藥品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)

(中華人民共和國國家工商行政管理局第27號令一九九五年三月二十八日發(fā)布)

為了保證藥品廣告的真實、合法、科學(xué)，制定本標(biāo)準(zhǔn)。

一、發(fā)布藥品廣告，應(yīng)當(dāng)遵守《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國藥品管理法》及有關(guān)藥品監(jiān)督管理的規(guī)定，符合國家廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)制定的《藥品廣告審查辦法》規(guī)定的程序。

二、下列藥品不得發(fā)布廣告：(一)麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品、放射性藥品；(二)治療腫瘤、愛滋病，改善和治療性功能障礙的藥品，計劃生育用藥，防疫制品；(三)《中華人民共和國藥品管理法》規(guī)定的假藥、劣藥；(四)戒毒藥品以及國務(wù)院衛(wèi)生行政部門認(rèn)定的特殊藥品；(五)未經(jīng)衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)生產(chǎn)的藥品和試生產(chǎn)的藥品；(六)衛(wèi)生行政部門明令禁止銷售、使用的藥品和醫(yī)療單位配制的制劑；(七)除中藥飲片外，未取得注冊商標(biāo)的藥品。

三、藥品廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以國務(wù)院衛(wèi)生行政部門或者省、自治區(qū)、直轄市衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)的說明書為準(zhǔn)，不得任意擴(kuò)大范圍。

四、藥品廣告中不得含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證。如“療效最佳”、“藥到病除”、“根治”、“安全預(yù)防”、“安全 無副作用”等。藥品廣告不得貶低同類產(chǎn)品，不得與其他藥品進(jìn)行功效和安全性對比，不得進(jìn)行藥品使用前后的比較。

五、藥品廣告中不得含有“最新技術(shù)”、“最高科學(xué)”、“最先進(jìn)制法”、“藥之王”、“國家級新藥”等絕對化的語言和表示；得含有違反科學(xué)規(guī)律，明示或者暗示包治百病，適合所有癥狀等內(nèi)容。

六、藥品廣告中不得含有治愈率、有效率及獲獎的內(nèi)容。

七、藥品廣告中不得含有利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義、形象作證明的內(nèi)容；

八、藥品廣告不得使用兒童的名義和形象，不得以兒童為廣告訴求對象。

九、藥品廣告不得含有直接顯示疾病癥狀、病理和醫(yī)療診斷的畫面，不得令人感到已患某種疾病，不得使人誤解不使用該藥品會患某種疾病或者加重病情，不得直接或者間接慫恿任意、過量使用藥品。

十、藥品廣告中不得含有“無效退款”、“保險公司保險”等承諾。

十一、藥品廣告中不得聲稱或者暗示服用該藥能應(yīng)付現(xiàn)代緊張生活需要，標(biāo)明或者暗示能增強(qiáng)性功能。

十二、藥品商品名稱不得單獨(dú)進(jìn)行廣告宣傳。廣告宣傳需使用商品名稱的，必須同時使用藥品的通用名稱。

十三、國家規(guī)定應(yīng)當(dāng)在醫(yī)生指導(dǎo)下使用的治療性藥品的廣告中，必須標(biāo)明“按醫(yī)生處方購買和使用”。

十四、藥品廣告審查批準(zhǔn)文號應(yīng)當(dāng)列為廣告內(nèi)容同時發(fā)布。

十五、違反本標(biāo)準(zhǔn)的藥品廣告，廣告經(jīng)營者不得設(shè)計、制作，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。

第一條 第二條 第三條

第四條

第五條

第六條

藥品廣告審查辦法

依據(jù)《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國藥品管理法》的有關(guān)規(guī)定，制定本辦法。

凡利用各種媒介或者形式發(fā)布藥品廣告，包括藥品生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)的產(chǎn)品宣傳材料，均應(yīng)當(dāng)按照本辦法進(jìn)行審查。藥品廣告審查的依據(jù)：

(一)《中華人民共和國廣告法》；(二)《中華人民共和國藥品管理法》；

(三)國家有關(guān)廣告管理的行政法規(guī)及廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)制定的廣告審查標(biāo)準(zhǔn)。

國務(wù)院衛(wèi)生行政部門和省、自治區(qū)、直轄市衛(wèi)生行政部門(以下簡稱省級衛(wèi)生行政部門)為藥品廣告審查機(jī)關(guān)。廣告審查機(jī)關(guān)在同級廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)的指導(dǎo)下，對藥品廣告進(jìn)行審查。藥品廣告審查機(jī)關(guān)負(fù)有向廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)提出對違法藥品廣告進(jìn)行查處的責(zé)任。

利用重點媒介發(fā)布的藥品廣告，新藥、境外生產(chǎn)的藥品的廣告，需經(jīng)國務(wù)院衛(wèi)生行政部門審查，并取得藥品審查批準(zhǔn)文號后，方可發(fā)布。其他藥品廣告，需經(jīng)廣告主所在地省級衛(wèi)生行政部門審查，并取得藥品審查批準(zhǔn)文號后，方可發(fā)布。需在異地發(fā)布的藥品廣告。須持所在地衛(wèi)生行政部門審查批準(zhǔn)文件，經(jīng)廣告發(fā)布地的省級衛(wèi)生行政部門換發(fā)廣告發(fā)布地的藥品廣告審查批準(zhǔn)文號后，方可發(fā)布。

凡申請發(fā)布藥品廣告，應(yīng)當(dāng)向藥品廣告審查機(jī)關(guān)提出申請，填寫《藥品廣告審查表》，并提交下列證明文件：(一)申請人及生產(chǎn)者的營業(yè)執(zhí)照副本；

(二)《藥品生產(chǎn)企業(yè)許可證》或者《藥品經(jīng)營企業(yè)許可證》副本；(三)該藥品的生產(chǎn)批準(zhǔn)文件、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、說明書、包裝；

(四)該藥品的《商標(biāo)注冊證》或其他由國家工商行政管理局商標(biāo)局出具的證明該商標(biāo)注冊的文件；

(五)有商品名稱的藥品，必須提交國務(wù)院衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)的該商品名稱的批準(zhǔn)材料；

(六)法律、法規(guī)規(guī)定的其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實性證明文件。

第七條 凡申請發(fā)布境外生產(chǎn)的藥品的廣告，應(yīng)當(dāng)向國務(wù)院衛(wèi)生行政部門提出申請，填定《藥品廣告審查表》，并提交下列證明文件及相應(yīng)的中文譯本：

(一)申請人及生產(chǎn)者的營業(yè)執(zhí)照副本；(二)該藥品的《進(jìn)口藥品注冊證》；(三)該藥品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、說明書、包裝；

(四)法律、法規(guī)規(guī)定的其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實性的證明文件。申請發(fā)布境外生產(chǎn)的藥品的廣告，可以由申請者委托中國境內(nèi)的藥品經(jīng)銷者或者廣告經(jīng)營者代為辦理審查手續(xù)。

第八條 藥品廣告的初審 藥品廣告審查機(jī)關(guān)對廣告申請人提供的證明文件的真實性、有效性、合法性、完整性和廣告制作前文稿的真實性、合法性進(jìn)行審查，并于受理申請之日起十日內(nèi)做出初審決定，發(fā)給《藥品廣告初審決定通知書》。

第九條 藥品廣告的終審 廣告申請人憑藥品廣告初審合格決定，將制作的廣告作品送交原廣告審查機(jī)關(guān)，原廣告審查機(jī)關(guān)在受理申請之日起十日內(nèi)做出終審決定。對終審合格者，簽發(fā)《藥品廣告審查表》，并發(fā)給藥品廣告審查批準(zhǔn)文號；對終審不合格的，應(yīng)當(dāng)通知廣告申請人，并說明理由。廣告申請人可以直接申請終審。廣告審查機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)在受理申請之日起十日內(nèi)做出終審決定。

第十條 藥品廣告審查機(jī)關(guān)發(fā)出的《藥品廣告初審決定通知書》和《藥品廣告審查表》，應(yīng)當(dāng)由廣告審查機(jī)關(guān)的負(fù)責(zé)人簽字，并加蓋藥品廣告審查專用印章。藥品廣告審查機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)將通過終審的《藥品廣告審查表》，送同級廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)備查。

第十一條 藥品廣告審查批準(zhǔn)文號的有效期為一年。有效期滿后需繼續(xù)發(fā)布的，應(yīng)當(dāng)在期滿前二個月向原審查機(jī)關(guān)重新提出申請。

第十二條 有下列情況之一的藥品廣告，審查機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)調(diào)回復(fù)審，復(fù)審期間，停止發(fā)布該藥品廣告：

(一)廣告審查批準(zhǔn)依據(jù)發(fā)生變化的；(二)國務(wù)院衛(wèi)生行政部門認(rèn)為省級廣告審查批準(zhǔn)機(jī)關(guān)的批準(zhǔn)不妥的；(三)廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)提出復(fù)審建議的；

(四)廣告審查機(jī)關(guān)認(rèn)為應(yīng)當(dāng)調(diào)回復(fù)審的其他情況。

第十三條 有下列情況之一的藥品廣告，原審查機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)收回《藥品廣告審查表》，撤銷藥品廣告審查批準(zhǔn)文號：

(一)臨床發(fā)現(xiàn)藥品有新的不良反應(yīng)的；

(二)《藥品生產(chǎn)企業(yè)許可證》、《藥品經(jīng)營企業(yè)許可證》、《營業(yè)執(zhí)照》被吊銷的；

(三)藥品被撤銷生產(chǎn)批準(zhǔn)文號的；

(四)藥品廣告內(nèi)容超出藥品廣告審查機(jī)關(guān)審查批準(zhǔn)的內(nèi)容的；(五)被國家列為淘汰的藥品品種的；(六)藥品廣告復(fù)審不合格的；(七)衛(wèi)生行政部門認(rèn)為不宜發(fā)布的；(八)廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)立案查處的。

第十四條 廣告內(nèi)容需要改動或者藥品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生變化的藥品廣告，應(yīng)當(dāng)重新申請審查。

第十五條 藥品廣告審查機(jī)關(guān)做出撤銷藥品廣告審查批準(zhǔn)文號的決定，應(yīng)當(dāng)同時送同級廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)備查。

第十六條 藥品廣告審查機(jī)關(guān)發(fā)現(xiàn)藥品廣告未經(jīng)審查批準(zhǔn)核發(fā)藥品審查批準(zhǔn)文號，或者超出審查批準(zhǔn)內(nèi)容等違法事實的，應(yīng)當(dāng)及時填寫《違法藥品廣告通知書》，提請同級廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)查處。查處情況及時通知同級藥品廣告審查機(jī)關(guān)。

第十七條 藥品廣告審查批準(zhǔn)文號和藥品生產(chǎn)批準(zhǔn)文號，應(yīng)當(dāng)列為廣告內(nèi)容同時發(fā)布。

第十八條 按初審程序申請的廣告，廣告經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)依據(jù)藥品廣告審查機(jī)關(guān)核發(fā)的《藥品廣告初審決定通知書》內(nèi)容設(shè)計、制作。

第十九條 廣告發(fā)布者發(fā)布藥品廣告，應(yīng)當(dāng)查驗《藥品廣告審查表》，核實廣告內(nèi)容?！端幤窂V告審查表》應(yīng)當(dāng)為原件或者經(jīng)原審查機(jī)關(guān)簽章的復(fù)印件，并保存一年。未經(jīng)批準(zhǔn)的藥品廣告，不得發(fā)布。

第二十條 非藥品宣傳對疾病治療作用的，廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)按照《中華人民共和國廣告法》第四十一條的規(guī)定進(jìn)行查處，衛(wèi)生行政部門按照假藥依法進(jìn)行查處。

第二十一對違反本辦法及《藥品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》發(fā)布藥品廣告的，按照《中華條 人民共和國廣告法》、《中華人民共和國藥品管理法》的有關(guān)規(guī)定予以處罰。

第二十二廣告審查機(jī)關(guān)違反廣告審查依據(jù)，做出審查批準(zhǔn)決定，致使違法廣告條 發(fā)布的，由國家廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)向國務(wù)院衛(wèi)生行政部門通報情況，按照《中華人民共和國廣告法》第四十五條的規(guī)定予以處理。

第二十三本辦法自發(fā)布之日起施行。條

第五篇：車身廣告合同

車 身 廣 告 合 同

甲方：以下簡稱甲方

乙方：以下簡稱乙方

根據(jù)《廣告法》及有關(guān)規(guī)定，甲乙雙方友好簽訂并共同遵守如下合同條款：

甲方租用乙方小貨車兩側(cè)車廂外體粘貼車貼廣告，租期為十二個月。自年月日起至年月日止，租金：伍佰元正。

甲方責(zé)任：1.甲方貼好車貼廣告之時，一次性支付乙方一年租用金：（伍佰元正）。

2.負(fù)責(zé)辦理工商廣告發(fā)布手續(xù)及發(fā)布號，制作車貼及粘貼。

3.車貼發(fā)布內(nèi)容應(yīng)符合國家相關(guān)法律規(guī)定。

乙方責(zé)任：1.租用期內(nèi)未經(jīng)甲方同意不準(zhǔn)擅自再貼貼其它車貼，如違約將退還甲方租金伍佰元正，并支付壹仟元違約金。

2.應(yīng)保證車貼的完整、潔凈，如有車貼損壞或脫落應(yīng)及時主動通知甲方更換。更換費(fèi)

用由甲方負(fù)責(zé)。

3.如乙方在合同期內(nèi)車輛轉(zhuǎn)讓出售等情況，乙方應(yīng)與新車主達(dá)成繼續(xù)履行本合同。

本合同一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)一份，具有同等法律效果。

甲方：乙方：

地址：車牌號：行駛證

電話：電話：身份證：

2011年月日

車 身 廣 告 合 同

甲方：以下簡稱甲方

乙方：以下簡稱乙方

根據(jù)《廣告法》及有關(guān)規(guī)定，甲乙雙方友好簽訂并共同遵守如下合同條款：

甲方租用乙方小貨車兩側(cè)車廂外體粘貼車貼廣告，租期為十二個月。自年月日起至年月日止，租金：伍佰元正。

甲方責(zé)任：1.甲方貼好車貼廣告之時，一次性支付乙方一年租用金：（伍佰元正）。

2.負(fù)責(zé)辦理工商廣告發(fā)布手續(xù)及發(fā)布號，制作車貼及粘貼。

3.車貼發(fā)布內(nèi)容應(yīng)符合國家相關(guān)法律規(guī)定。

乙方責(zé)任：1.租用期內(nèi)未經(jīng)甲方同意不準(zhǔn)擅自再貼貼其它車貼，如違約將退還甲方租金伍佰元正，并支付壹仟元違約金。

2.應(yīng)保證車貼的完整、潔凈，如有車貼損壞或脫落應(yīng)及時主動通知甲方更換。更換費(fèi)

用由甲方負(fù)責(zé)。

3.如乙方在合同期內(nèi)車輛轉(zhuǎn)讓出售等情況，乙方應(yīng)與新車主達(dá)成繼續(xù)履行本合同。

本合同一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)一份，具有同等法律效果。

甲方：乙方：

地址：車牌號：行駛證

電話：電話：身份證：

2011年月日