第一篇：微博運(yùn)營(yíng)策劃方案

第一步：定位

定位（對(duì)誰(shuí) 做什么事、起到什么作用）、價(jià)值、互動(dòng)、性格、技巧、基礎(chǔ)視覺建設(shè)

1.完善資料、2.裝修：裝修模板

背景模板設(shè)計(jì) ——250車品網(wǎng)相關(guān) 建立關(guān)系

（250車品網(wǎng).專業(yè)、正品、低價(jià)

一家汽車用品特賣的網(wǎng)站）

3.焦點(diǎn)圖：3~4個(gè)焦點(diǎn)輪播圖，品牌、產(chǎn)品、活動(dòng)、逐步引導(dǎo)粉絲

4.資料管理：公告、友情鏈接、客服、導(dǎo)航、品牌矩陣。

需要關(guān)注的人

1.粉絲：自己人、子品牌、老板、知名員工、（建立矩陣模式）

2.咨詢.大V、草根、機(jī)構(gòu)、平臺(tái)（掌握了解行業(yè)領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)、進(jìn)行信息挖掘、信息再造）3.意見領(lǐng)袖、達(dá)人、（便于互動(dòng)）

4.同行企業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)、知名企業(yè)（知己知彼 百戰(zhàn)百勝）

5.我的客戶、我的粉絲互動(dòng)的粉絲、忠實(shí)的、潛在的、鬧事的、（相互認(rèn)同、維護(hù)、互動(dòng)）

標(biāo)簽的描述

自定義描述自己所屬的行業(yè)、個(gè)性的關(guān)鍵詞增加被發(fā)現(xiàn)的渠道（企業(yè)文化、企業(yè)形象、品牌特點(diǎn)等）、搜索頻率高的詞：汽車用品、車飾品、（容易被發(fā)現(xiàn)）行業(yè)相關(guān)屬性：電商、網(wǎng)上商城、汽車服務(wù)

企業(yè)特點(diǎn)：車用品特賣、車飾品特賣（直接展示企業(yè)特點(diǎn)）

*根據(jù)熱點(diǎn)信息和自身關(guān)系，時(shí)長(zhǎng)更換標(biāo)簽，更容易被搜到

微博營(yíng)銷核心——內(nèi)容

微博怎么發(fā)？發(fā)什么？

微博內(nèi)容建設(shè)

內(nèi)容從用戶抓起——用戶偏好分析 所擁有或者將要面對(duì)的客戶特質(zhì)是什么？ 哪的人？ 上學(xué)上班？ 宅男？腐女？ 屌絲？高富帥？ 移動(dòng)端？Pc端？ 愛好什么？節(jié)操？ 年齡多大？

*了解用戶、才能更好的服務(wù)用戶。去實(shí)現(xiàn)用戶喜愛的內(nèi)容、對(duì)用戶有價(jià)值的內(nèi)容。（分析目標(biāo)用戶行為偏好、找到關(guān)注點(diǎn)）沒有用戶關(guān)注？怎么分析用戶行為偏好？

通過其他渠道了解、掌握受眾目標(biāo)用戶的偏好。在微博運(yùn)營(yíng)過程中、不斷糾正、調(diào)整。

內(nèi)容與定位一致

1.內(nèi)容與自己行業(yè)、企業(yè)相關(guān)、2.積極參與熱門話題。#話題# 3.內(nèi)容調(diào)動(dòng)起粉絲參與度、互動(dòng)、建立聯(lián)系。

4.用#話題#做好內(nèi)容的分類（方便用戶找到內(nèi)容，做到話題營(yíng)銷。）

發(fā)什么內(nèi)容？

1.咨詢：行業(yè)的、企業(yè)自身的事（值得大家分享）、熱點(diǎn)的、節(jié)假日（節(jié)日內(nèi)容問候，建立關(guān)系）、熱門話題的、*引導(dǎo)用戶了解企業(yè)。

2.知識(shí)：產(chǎn)品的、品牌的、技巧的、3.互動(dòng)、利用微博做問答。轉(zhuǎn)發(fā)微博發(fā)表自己的觀點(diǎn)并@其他大V行業(yè)公知

逗樂（發(fā)笑話）

*在整個(gè)過程中強(qiáng)調(diào)與粉絲的互動(dòng)。

發(fā)布時(shí)間（頻率、數(shù)量、時(shí)間）

4—6條每天，至少間隔2小時(shí)，不要迷信互聯(lián)網(wǎng)上傳播的所謂時(shí)間公則、不要使用定時(shí)發(fā)工具（皮皮時(shí)光機(jī)）。讓用戶感覺到時(shí)與人在互動(dòng)，不是與機(jī)器互動(dòng)。*根據(jù)微博粉絲發(fā)布微博，照顧好自己粉絲，不迷信所謂定則。

粉絲怎么來(lái)？

1.入口：擴(kuò)大入口，網(wǎng)站、名片、告訴微博矩陣內(nèi)的人

2.互粉：尋找目標(biāo)用戶。微博互粉群、QQ互粉群（重視互粉質(zhì)量：關(guān)注數(shù)量、粉絲、內(nèi)容、微博數(shù)量、閱讀量等。不加僵尸粉）3.求粉：@用戶

私聊用戶。4.內(nèi)容：用內(nèi)容吸引用戶。

*擴(kuò)大入口、發(fā)布高質(zhì)量微博內(nèi)容、再在內(nèi)容中強(qiáng)調(diào)與粉絲的互動(dòng)、活動(dòng)是最佳的選擇

維護(hù)粉絲比增加粉絲更重要?。。▋?nèi)容、互動(dòng)、活動(dòng)、活動(dòng)目的：擴(kuò)大新粉絲占40%,維護(hù)老粉絲占60%）

微博營(yíng)銷工具

投票、發(fā)布、粉絲、關(guān)注、分析

投票：有助有與粉絲互動(dòng)的方式。

發(fā)布：微博內(nèi)容、互動(dòng)等。

定時(shí)發(fā)布（皮皮定時(shí)助手）、群發(fā)工具綁定微博：新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊、活動(dòng)發(fā)布工具（微博免費(fèi)工具）

關(guān)注工具：綠佛羅

*玩微博營(yíng)銷，對(duì)工具的態(tài)度是根據(jù)定位和粉絲習(xí)慣思考，工具就是工具，只是幫助進(jìn)行微博營(yíng)銷的工具而已

微博活動(dòng)策劃

在做活動(dòng)之前，想一想“為什么要做活動(dòng)”?能給我?guī)?lái)什么？ 增加粉絲、宣傳品牌 促進(jìn)產(chǎn)品的銷售、創(chuàng)造熱點(diǎn)、能做哪些活動(dòng)？

投票轉(zhuǎn)發(fā)、優(yōu)惠券、文字征集、申請(qǐng)使用、有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)、在線售賣

*做活動(dòng)很簡(jiǎn)單、技巧很重要

什么技巧

1.不要盲目做活動(dòng)，不神話活動(dòng)。（細(xì)水長(zhǎng)流、潛移默化）2.活動(dòng)、獎(jiǎng)品要與企業(yè)有關(guān)系、（符合用戶偏好，與公司保持一致，獎(jiǎng)品要建立用戶與公司的關(guān)系）3.注意應(yīng)景

4.合理設(shè)置關(guān)卡難度、參與成本高低（活動(dòng)目的是為獲得新粉絲？難度要低。維護(hù)老粉絲？難度可稍提升。）

1.活動(dòng)體系化（每月一次，加強(qiáng)與粉絲互動(dòng)頻率）加深記憶力，2.要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

第二篇：微博運(yùn)營(yíng)策劃

江西服裝學(xué)院

團(tuán)委、學(xué)生會(huì)信息部校園微博運(yùn)營(yíng)

策劃 書團(tuán)委、學(xué)生會(huì)信息部

二〇一三年十月二十三日

校園微博運(yùn)營(yíng)策劃

網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是大學(xué)生必不可少一個(gè)新世界，人們利用網(wǎng)絡(luò)了解新聞和查找資料已經(jīng)是最主流的途徑。作為新一代的知識(shí)分子，大學(xué)生更多人愿意在網(wǎng)絡(luò)中溝通交流，建立自己的博客和空間。在新興的網(wǎng)絡(luò)媒介中，博客發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。幾乎絕大多數(shù)學(xué)生會(huì)在不同的門戶網(wǎng)站上建立自己的個(gè)人博客或空間。其中騰訊空間、人人網(wǎng)、新浪網(wǎng)最多。在個(gè)人空間里可以關(guān)注別人的狀態(tài)和發(fā)表自己的狀態(tài)。在此基礎(chǔ)上，微博這個(gè)新生媒介誕生，它呈現(xiàn)出不同的形式（騰訊說說，騰訊微博，人人網(wǎng)狀態(tài)，新浪微博……）。人們?cè)谖⒉┥习l(fā)布自己的心情或者狀態(tài)同時(shí)也關(guān)注著別人的狀態(tài)關(guān)注著新聞動(dòng)態(tài)。微博已經(jīng)成為年輕一代人獲取信息和與他人溝通的重要途徑。各大網(wǎng)站都已經(jīng)把微博提升到了戰(zhàn)略位臵。

在李開復(fù)最新暢銷書《微博：改變一切》上高度評(píng)價(jià)微博的社會(huì)效力。微博預(yù)示著個(gè)體的力量不再羸弱，它在影響和改變這個(gè)世界上正發(fā)揮越來(lái)越大的作用。直觀、便捷、高效的傳播，使微博大受青睞。

一、背景：

“微博”即微型博客，具有便捷性、原創(chuàng)性、跟隨交互方式等特點(diǎn)。在日新月異的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，越來(lái)越多的大學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)了解身邊發(fā)生的奇聞?shì)W事。微博成為了個(gè)人抒發(fā)情感、高校對(duì)外交流和企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)的新興途徑。

隨著各類宣傳方式的快速發(fā)展，簡(jiǎn)潔、單一的網(wǎng)站形式宣傳方式已經(jīng)不能夠滿足我校對(duì)外對(duì)內(nèi)宣傳自身的需求，團(tuán)委、學(xué)生會(huì)信息部為加強(qiáng)校園、社會(huì)宣傳，提倡創(chuàng)新宣傳、創(chuàng)意宣傳，將那些更容易讓關(guān)注者接受、更容易獲得關(guān)注群體、更具有宣傳效果的、更具有創(chuàng)新能力及宣傳全面性的宣傳工具、宣傳方式引入到我學(xué)校的信息宣傳體系當(dāng)中。

二、作用及意義：

微博具備全天候24小時(shí)、面對(duì)面、即時(shí)性、一對(duì)多等服務(wù)特性。定時(shí)更新微博內(nèi)容，發(fā)布學(xué)院的新聞動(dòng)態(tài)、歷史文化、校園生活等信息，即可保持一個(gè)活躍狀態(tài)。不僅能夠提高各團(tuán)學(xué)組織的知名度、提升學(xué)院形象，還能增加該組織與其主辦活動(dòng)的曝光度，從而吸引更多的粉絲關(guān)注，增強(qiáng)我校各學(xué)生組織之間，甚至在其他高校中的影響力。

三、主題及口號(hào)：

主題：主要以互動(dòng)為主及信息的發(fā)布。

口號(hào)：微互動(dòng)，微人生。

校園微博，編織生活。

四、參與對(duì)象：

主要是在校的學(xué)生（包括：各院部老師、領(lǐng)導(dǎo)），也可以是兄弟院校的相互關(guān)注。

五、建立目標(biāo)：

1、利用微博為本校各團(tuán)學(xué)組織和各專業(yè)團(tuán)支部提供一個(gè)展示支部建設(shè)、組織支部活動(dòng)的展示平臺(tái)，增強(qiáng)每一個(gè)基層團(tuán)支部對(duì)學(xué)生的凝聚力和影響力。同時(shí)，構(gòu)建各組織和各班級(jí)團(tuán)支部與廣大普通學(xué)生之間扁平化的交流渠道，及時(shí)了解最新活動(dòng)信息和學(xué)生思想動(dòng)態(tài)。

2、解決問題：在同學(xué)們發(fā)現(xiàn)問題時(shí)候，由于各方面原因無(wú)法和院領(lǐng)導(dǎo)直接的對(duì)話，可以直接在微博上給相關(guān)組織留言或在微博上提出問題并且@相關(guān)組織的微博，其他同學(xué)可以直接通過轉(zhuǎn)發(fā)微博或直接在微博上提出問題同時(shí)@朋友和院領(lǐng)導(dǎo)，這樣就可以讓更多人關(guān)注到該問題，以待問題的解決。

六、運(yùn)營(yíng)理念：

在運(yùn)作微博時(shí)要有其理念，沒有理念的微博運(yùn)營(yíng)是沒有靈魂的。我們是新時(shí)代的大學(xué)生，我們的理念是把它建成一個(gè)具有趣味性的交流平臺(tái)。這樣才能吸收更多的關(guān)注。有思想性讓大學(xué)生覺得值得關(guān)注。

七、運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)：

1、立體化

可以借助先進(jìn)多媒體技術(shù)手段，從文字，圖片，視頻等展現(xiàn)形式對(duì)信息進(jìn)行描述，從而使大家更形象直接的接受信息。

2、高速度

微博最顯著特點(diǎn)之一就是傳播迅速。一條關(guān)注度較高的微博在互聯(lián)網(wǎng)及與之關(guān)聯(lián)的手機(jī)WAP平臺(tái)上發(fā)出后短時(shí)間內(nèi)互動(dòng)性轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達(dá)微博世界的每一個(gè)角落，達(dá)到短時(shí)間內(nèi)最多的目擊人數(shù)。

3、便捷性

微博優(yōu)于傳統(tǒng)信息傳播方式，發(fā)布信息的主體無(wú)須經(jīng)過繁復(fù)的審批，從而節(jié)約了大量的時(shí)間。

4、廣泛性

通過粉絲關(guān)注的形式進(jìn)行病毒式的傳播，影響面非常廣泛，同時(shí)，名人效應(yīng)能夠使事件的傳播量呈幾何級(jí)放大。

八、微博開通可行性： 1.操作簡(jiǎn)單

信息發(fā)布便捷。一條微博，最多140個(gè)字，只需要簡(jiǎn)單的構(gòu)思，就可以完成一條信息的發(fā)布。這點(diǎn)就要比博客要方便的多。畢竟構(gòu)思一篇好博文，需要花費(fèi)很多的時(shí)間與精力。

2.互動(dòng)性強(qiáng)

能與粉絲即時(shí)溝通，及時(shí)獲得信息反饋。

3.低成本 做微博的成本幾乎為零.只要利用網(wǎng)絡(luò)資源即可。

4、便捷性

關(guān)注的人多，時(shí)效性強(qiáng)，能夠?qū)崟r(shí)發(fā)布最新新聞動(dòng)態(tài)等身邊正在發(fā)生的事情。

5、廣泛性

其他宣傳方式是“One To One”或者“One To N”微博是“One To N To N”。能夠有效的擴(kuò)大宣傳力度。

九、管理時(shí)間：

微博的管理時(shí)間和時(shí)機(jī)。合理的時(shí)間點(diǎn)7-23，期間有三個(gè)高峰時(shí)段，7-10點(diǎn)、17-18點(diǎn)、21--23。這個(gè)時(shí)候登錄參與的用戶最多。關(guān)于時(shí)機(jī)，那是根據(jù)學(xué)校對(duì)需要發(fā)布的主題的時(shí)間把握，急切的事情要馬上發(fā)布，重要但不是急切的，可以峰值時(shí)間發(fā)布。

十、總體安排：

1、層級(jí)架構(gòu)

我校團(tuán)總支學(xué)生會(huì)微博、各院部團(tuán)支部微博、班級(jí)團(tuán)支部微博三個(gè)層級(jí)構(gòu)成。

2、主要功能

各團(tuán)學(xué)組織微博除實(shí)現(xiàn)普通微博的信息及時(shí)發(fā)布功能外，主要特色功能包括：

（1）信息交流，各組織之間可通過“私信”或郵件形式實(shí)現(xiàn)工作信息的選擇、精準(zhǔn)相互傳遞。

（2）信息搜索，通過快速搜索欄，輸入關(guān)鍵詞就可以查找到相應(yīng)團(tuán)學(xué)組織微博和工作信息。

（3）活動(dòng)組織，可以利用微博平臺(tái)開展“微話題”、“微訪談”、“微調(diào)查”等線上活動(dòng)。

（4）工作展示，各院部團(tuán)學(xué)組織、各班級(jí)團(tuán)支部可以為自己的品牌活動(dòng)設(shè)臵專欄，可以設(shè)立所屬團(tuán)組織精彩內(nèi)容展示。

（5）特色服務(wù)，可以通過微博平臺(tái)為學(xué)生提供學(xué)習(xí)、就業(yè)、娛樂等具體咨詢服務(wù)。

十一、建設(shè)計(jì)劃：

1、通過團(tuán)委向各院部、年級(jí)下發(fā)建立互動(dòng)微博通知，并在短時(shí)間內(nèi)完成各類微博的相互關(guān)注。

2、將微博管理、信息管理等相關(guān)項(xiàng)目列入江西服裝學(xué)院學(xué)期期末各類考評(píng)活動(dòng)當(dāng)中，調(diào)高我校機(jī)構(gòu)對(duì)以微博為傳遞信息渠道、達(dá)到更好宣傳效果為目的認(rèn)識(shí)。

3、計(jì)劃成立團(tuán)委、學(xué)生會(huì)編輯小組，專門負(fù)責(zé)微博的處理以及各類信息的發(fā)布。

十二、微博實(shí)施具體方案：

1、微博發(fā)布內(nèi)容及原則

①宣傳黨和國(guó)家方針。關(guān)注國(guó)家大事，宣傳黨的指導(dǎo)方針。在中國(guó)新形勢(shì)下以一種新的方式向在校生宣傳社會(huì)熱點(diǎn)，解讀時(shí)事政策方針。

②播報(bào)學(xué)校政策以及新聞動(dòng)態(tài)。積極宣傳我校的政策方針。使學(xué)生及時(shí)了解我校的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)。向內(nèi)宣傳江服發(fā)展藍(lán)圖和江服的校園狀況，對(duì)外宣傳江服的新面貌、新風(fēng)采。為江服更好的發(fā)展，提供一個(gè)新的信息渠道和宣傳形式。

③宣傳校園活動(dòng)。宣傳對(duì)象：宣傳我校團(tuán)委、學(xué)生會(huì)、社聯(lián)等各個(gè)社團(tuán)以及其他學(xué)生組織、學(xué)校機(jī)構(gòu)所進(jìn)行的活動(dòng)。宣傳內(nèi)容：活動(dòng)前期的內(nèi)容、時(shí)間、地點(diǎn)等。活動(dòng)中的活動(dòng)內(nèi)容、實(shí)時(shí)概況以及活動(dòng)后期的工作總結(jié)。

④引領(lǐng)校園文化，熏陶學(xué)生心靈。通過發(fā)布有關(guān)文化方面微博，傳播文化、文藝知識(shí)。通過寫熱點(diǎn)關(guān)注、時(shí)裝發(fā)布、時(shí)事評(píng)論、名人語(yǔ)錄、書籍簡(jiǎn)介、藝術(shù)鑒賞等各種話題來(lái)達(dá)到文化傳播的目的。通過潛移默化的影響，來(lái)讓大學(xué)生的心靈世界更加美好。

2、微博操作流程

①負(fù)責(zé)微博數(shù)量和質(zhì)量。為了保證微博質(zhì)量一定要提前準(zhǔn)備有深度有意義的微博，而且盡量覆蓋面要廣一些。新聞?lì)愇⒉┲灰ＷC準(zhǔn)確性即可。

②為了擴(kuò)大影響，必須由內(nèi)向外的擴(kuò)大影響。一方面通過積極轉(zhuǎn)發(fā)推廣。另一方面積極把優(yōu)秀微博投稿到團(tuán)委、學(xué)生會(huì)信息發(fā)布小組。

③作為一個(gè)新興平臺(tái)要有一個(gè)總負(fù)責(zé)人把握微博方向和微博發(fā)布落實(shí)情況。

3、微博發(fā)布注意事項(xiàng)

①不傳播反黨反社會(huì)的言論。不傳播迷信虛假信息，新聞消息來(lái)源標(biāo)注出處。慎重發(fā)布各種評(píng)論信息，本著對(duì)學(xué)校負(fù)責(zé)的態(tài)度發(fā)布信息。內(nèi)容積極向上，凸顯正面價(jià)值。出現(xiàn)錯(cuò)誤第一時(shí)間更正并且致歉。

②微博基本格式為“話題+內(nèi)容+出處或者作者+鏈接或者圖片”。具體實(shí)施可以靈活掌握。

③、微博昵稱使用“***”，盡量多發(fā)精彩的原創(chuàng)作品，形成自己的微博風(fēng)格，可以吸引有思想有興趣的人關(guān)注。

十三、幾個(gè)注意事項(xiàng)：

1、網(wǎng)感

關(guān)于網(wǎng)感，網(wǎng)感簡(jiǎn)單說就是姚明投籃的時(shí)候的手感，這個(gè)，在斯諾克臺(tái)球場(chǎng)也有此說。一個(gè)網(wǎng)感不強(qiáng)的人，如同投籃不順的球手一樣，練了好多年的籃球，但就是命中率偏低。這個(gè)問題，是要在了解網(wǎng)性，深知眾網(wǎng)友的集體好惡以后，才能產(chǎn)生的。網(wǎng)感是“微博”經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵。

2、分寸

微博目前最大的難點(diǎn)不是粉絲增長(zhǎng)了多少，而是表達(dá)，基于社交平臺(tái)的人情特性，微博不宜過于“喉舌化”，不能過于“官方”，不能是新聞發(fā)言人的口吻，也不是人民日?qǐng)?bào)頭版頭條；更不是市井氣質(zhì)的油腔滑，它需要雅俗共賞張弛有道。說白了就是一句人性化表達(dá)。

3、定位

對(duì)自己的微博定位，一定要基于江西服裝學(xué)院特質(zhì)和校園化，圍繞這兩個(gè)核心來(lái)建構(gòu)微博個(gè)性，而所有的微博個(gè)性建構(gòu)，必須堅(jiān)持“鮮活、生動(dòng)、有趣”的網(wǎng)絡(luò)原則。如果我們每天發(fā)布100個(gè)帖子，而每一個(gè)帖子都是拷貝來(lái)的、枯燥的、沒有營(yíng)養(yǎng)的，那么這個(gè)微博是失敗的。

4、營(yíng)養(yǎng)

口訣就是有營(yíng)養(yǎng)，如果我們的帖子，除了發(fā)布信息以外，不重視營(yíng)養(yǎng)輸出，那即使玩了半年一年，粉絲也不會(huì)增長(zhǎng)多少。不同的微博有不同的特色，因此不同的營(yíng)養(yǎng)需要自己來(lái)理順。在加關(guān)注上，重視草根、意見領(lǐng)袖和少數(shù)名人配比。還有帖子在精不在多。

十四、創(chuàng)新微博版塊（可適當(dāng)調(diào)整）：

1、校園生活小常識(shí)

校園的天氣每天都在變化，而變化的同時(shí)也給同學(xué)們帶來(lái)了諸多的麻煩：蚊蟲、潮濕、紫外線、高低溫等等生活上面遇到的問題，而本創(chuàng)新版塊正式為了幫助同學(xué)們解決這一類的問題而設(shè)立，在季節(jié)到來(lái)前夕，根據(jù)季節(jié)的特色，發(fā)布季節(jié)各類生活問題的預(yù)防和解決措施。

2、金跡人文化沙龍

本版塊為我校舉辦的文化沙龍發(fā)布信息所用微博。邀請(qǐng)學(xué)院優(yōu)秀教師或社會(huì)成功人士，通過舉辦講座的形式，傳授知識(shí)。通過舉辦各類關(guān)于服裝、管理等文化的講座，以加強(qiáng)我校的學(xué)術(shù)氛圍，提高同學(xué)們?cè)趯I(yè)上的學(xué)習(xí)興趣與學(xué)習(xí)熱情。

3、教師風(fēng)采

該版塊可以專門發(fā)布本校教師甚至是全校教職員工的先進(jìn)事跡、執(zhí)教風(fēng)采以及個(gè)人感想，轉(zhuǎn)發(fā)名人經(jīng)典語(yǔ)句，通過新型的方式直接與本校學(xué)生或網(wǎng)友交流，開辟屬于老師們的一方信息化“舞臺(tái)”。

附：

開官微是需要一個(gè)啟動(dòng)活動(dòng)來(lái)增加微博在學(xué)校的知名度，針對(duì)那些還沒有微博的同學(xué)來(lái)說，讓他們了解啟動(dòng)校園微博策劃案。

一、活動(dòng)介紹：

用微博發(fā)起為活動(dòng)的形式，如：一句話證明你是微博控，或通過微博發(fā)圖片的方式表達(dá)校園春天。

二、活動(dòng)背景：

為了讓學(xué)生更好的了解校園微博。

三、活動(dòng)目的和意義：

給同學(xué)們提供一個(gè)可以相對(duì)暢所欲言的平臺(tái)，抒情達(dá)意。記錄下生活中發(fā)生的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，讓歡聲笑語(yǔ)充滿著生活的每一個(gè)時(shí)間和每一個(gè)角落。

四、參與對(duì)象：

主要是在校的學(xué)生（包括：各院部老師、領(lǐng)導(dǎo)）

五、活動(dòng)前期準(zhǔn)備：

1、根據(jù)所確定的主題擬定好宣傳噴繪展板、手繪海報(bào)等內(nèi)容。

2、準(zhǔn)備策劃書，爭(zhēng)取外聯(lián)部資金。

六、活動(dòng)流程及時(shí)間：

1、聯(lián)系各承辦單位負(fù)責(zé)人，講解說明如何使用以及要求和預(yù)期目標(biāo)。

2、設(shè)計(jì)海報(bào)、展板和宣傳廣告語(yǔ)以及部分張貼工作。以通知為主，要爭(zhēng)取每個(gè)班或者每個(gè)部門等有一至兩個(gè)同學(xué)上微博 圍繞活動(dòng)主題，鼓勵(lì)同學(xué)們?cè)谖⒉┥蠒乘?，抒發(fā)自己的感想 統(tǒng)計(jì)參賽人數(shù)，以及微博名稱。

3、在活動(dòng)期間，在校園內(nèi)部，設(shè)立宣傳點(diǎn)，不僅僅在于讓同學(xué)們知道有這樣一個(gè)活動(dòng)，更主要意在吸引同學(xué)們主動(dòng)的了解校園微博。同時(shí)讓同學(xué)們自行推薦，自己認(rèn)為好的微博，和微博達(dá)人。由工作人員進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。

4、時(shí)間：待定。

5、活動(dòng)日期截止后，根據(jù)推薦名單，公開評(píng)獎(jiǎng)。

6、獎(jiǎng)項(xiàng)：獎(jiǎng)品一小獎(jiǎng)品為主，如：馬克杯、u盤。

7、經(jīng)費(fèi)：預(yù)算經(jīng)費(fèi)，必要可以拉贊助。

第三篇：官方微博運(yùn)營(yíng)策劃方案

官方微博運(yùn)營(yíng)策劃方案

一、策劃目的在信息技術(shù)時(shí)代高速發(fā)展的今天，信息的傳播速度超乎出了人們的想象，手指輕輕一點(diǎn)，我們就進(jìn)入了一個(gè)全新的信息世界，信息的即時(shí)共享，信息的廣泛傳播，信息跨越了國(guó)界，跨越了一到又一道阻礙傳遞到了世界各處。

近幾年，如果你問當(dāng)今中國(guó)什么事全民參與度最高。所有的答案都會(huì)直指——微博。

短短微博140個(gè)字,相當(dāng)于一個(gè)小小的自由媒體，可以擁有自己的話語(yǔ)權(quán)和關(guān)注人群。粉絲數(shù)超過100，就好像本內(nèi)刊，超過10萬(wàn)買就是一份都市報(bào)，超過100萬(wàn)就是分全國(guó)性報(bào)紙。

微博具有大量的注冊(cè)用戶和活躍用戶，可以作為宣傳公司文化、產(chǎn)品的一個(gè)平臺(tái)。這就是為什么許多公司都啟用自己的官方微博，還花費(fèi)大量的金錢做活動(dòng)，吸引粉絲，討好粉絲。

二、目標(biāo)和時(shí)間規(guī)劃

短期目標(biāo)：在主題為游戲的微博板塊占據(jù)一席之地啊，慢慢聚集人氣，贏取平民粉絲的好感，并與部分非?；钴S的粉絲進(jìn)行良好的互動(dòng)。爭(zhēng)取達(dá)到粉絲數(shù)量8000人（1個(gè)月的時(shí)間）

中期目標(biāo)：有固定的粉絲隊(duì)伍，粉絲人數(shù)達(dá)到10000人以上，在微博版塊里有自己的特色，每條微博至少能被轉(zhuǎn)發(fā)50次以上，經(jīng)常被@到，自己也能被游戲版塊的重量級(jí)微博關(guān)注。（三個(gè)月左右）

長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)：我關(guān)注的人數(shù)在2000人以下，粉絲量突破50000（一年之后）

三、策略

1.根據(jù)不同時(shí)期設(shè)置不同的標(biāo)簽，永遠(yuǎn)讓系統(tǒng)搜索結(jié)果處在前頁(yè)，提高曝光率，吸引眼球。

2.寫出有價(jià)值，粉絲受用，吸引眼球的微博，用戶才會(huì)和我進(jìn)行交流、轉(zhuǎn)發(fā)微博，最后成為我的粉絲，關(guān)注我的微博內(nèi)容。

3.加入一定量的微博群，這樣才能擴(kuò)大相關(guān)群體的接觸，有助于粉絲的增長(zhǎng)

4.主動(dòng)去搜索相關(guān)話題，主動(dòng)去與相關(guān)用戶互動(dòng)，發(fā)展新粉絲。穩(wěn)定粉絲群。

5.運(yùn)用時(shí)下熱點(diǎn)話題編寫微博，因?yàn)闊狳c(diǎn)話題適合微博大多數(shù)人，并且回應(yīng)時(shí)事熱點(diǎn)，增加熱點(diǎn)事件參與度，貼近廣大用戶的生活

6.有規(guī)律的進(jìn)行微薄的更新，每日5—10條的微博更新，以保證我的微博不被其他微博覆蓋掉，但也不要同個(gè)時(shí)段內(nèi)發(fā)布過于頻繁，得不到粉絲的重視。

7.抓住上班上學(xué)，午休，下班，晚間這個(gè)微博用戶在線高峰期，增加微薄的被閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量。

8.定期舉辦活動(dòng)，例如抽獎(jiǎng)活動(dòng)。（抽獎(jiǎng)活動(dòng)可以快速增長(zhǎng)粉絲量，但是活動(dòng)結(jié)束后有迅速掉粉的可能）

9.進(jìn)行合作宣傳，可聯(lián)系微博平臺(tái)管理員比如新浪，將賬號(hào)添加到“公司機(jī)構(gòu)”等欄目，并通過實(shí)名認(rèn)證。

四、增粉（關(guān)注度）執(zhí)行方案：

1.舉辦每日有獎(jiǎng)問答活動(dòng)。

首先，事先做好準(zhǔn)備工作?；顒?dòng)執(zhí)行五天，必然要準(zhǔn)備好每天的問題，每天定時(shí)發(fā)布當(dāng)天的問題就行了。問題的設(shè)置不用太復(fù)雜，越簡(jiǎn)單越好，在每條問題微博后面加一個(gè)參考答案網(wǎng)站鏈接（《新問鼎》官網(wǎng)），這樣就可以帶動(dòng)一下網(wǎng)站的流量了。

因?yàn)橐粭l微博只有140個(gè)字，不可能放下所有的規(guī)則內(nèi)容，因?yàn)槲覀円谱饕粡垐D片，說明詳細(xì)的活動(dòng)規(guī)則和獎(jiǎng)品。

然后，就是開始執(zhí)行了?？梢苑謳讉€(gè)方面來(lái)執(zhí)行：

(1).利用微博自身資源：告訴有微博的人。微博里面有個(gè)可以免費(fèi)發(fā)起線上線下同城活動(dòng)的，當(dāng)每天有獎(jiǎng)問答題發(fā)出去之后，就同步在微博同城活動(dòng)中發(fā)起線上同城活動(dòng)。

(2).就是微群。微群的更新頻率高，而且瀏覽量大，所以在這里發(fā)布的信息會(huì)被比較多的人看到。但是因?yàn)樾畔⒘看螅钥赡苣惆l(fā)的東西很快被覆蓋，所以，必須要隔斷時(shí)間就去發(fā)一下，只要發(fā)活動(dòng)內(nèi)容和地址就行了。

(3).就是現(xiàn)有粉絲，新浪微博的特點(diǎn)是大家關(guān)注的人都比較多，所以我發(fā)布的信息在你的粉絲頁(yè)面可能被覆蓋，要讓他們上線就能看到的方法就是給他們發(fā)私信，第一天發(fā)完私信第二天早上過來(lái)。

預(yù)估粉絲數(shù)量：2000

2..新聞稿

在論壇、貼吧、官網(wǎng)發(fā)布我們的官方微博。所以可以找一些大型游戲網(wǎng)站發(fā)布這篇稿子。

還有就是問答網(wǎng)站，以提問的形式，例如：“《新問鼎》有沒有微博呀？”、“青瓷數(shù)碼的官方微博內(nèi)容有趣嗎？”引出我們的官方微博。這些網(wǎng)站是不會(huì)抵觸新浪的鏈接的，所以，我們可以發(fā)些相關(guān)的活動(dòng)鏈接。

預(yù)估粉絲數(shù)量：800

3.請(qǐng)高人氣ID轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)消息。

平時(shí)泡微博的時(shí)候，多去評(píng)論別人的微博，特別是人氣高的和目標(biāo)用戶（例如：游戲錦集、游戲風(fēng)云錄、新浪游戲頻道），和他們打好關(guān)系。以后就可以利用了，而且是免費(fèi)的。

目標(biāo)是讓三個(gè)粉絲都是上萬(wàn)的人幫忙轉(zhuǎn)發(fā)了下，根據(jù)平時(shí)的關(guān)系，他們會(huì)考慮幫忙轉(zhuǎn)發(fā)。

預(yù)估粉絲數(shù)量：20004、名人微博借力(明星、草根、商界成功人士等)首先就是要選定目標(biāo)@他們的微博(當(dāng)有新內(nèi)容發(fā)布時(shí))，其次就是要評(píng)論他們的微博，參與互動(dòng)這些名人微博擁有龐大的微博粉絲群，如果有一條微博能引起他們的注意并轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論、回復(fù)等，都將引起其粉絲的注意，并最終引導(dǎo)其粉絲關(guān)注官方微博。但是名人微博每日都有上千上萬(wàn)的微博評(píng)論，想要在這些評(píng)論中脫穎而出，不單單靠評(píng)論的內(nèi)容是否能吸引他們的眼球，還得憑運(yùn)氣，不是每個(gè)名人都會(huì)認(rèn)真看評(píng)論的。

預(yù)估粉絲數(shù)量：200

5.關(guān)注互粉

（1）關(guān)注互粉對(duì)象最好是粉絲少于500的用戶，如果對(duì)方的粉絲上萬(wàn)，他是不會(huì)留意到我的。

（2）直接關(guān)注同行的粉絲，這樣可以鎖定一個(gè)較為精準(zhǔn)的粉絲群體，提高互粉的概率。

（3）搜索微博內(nèi)容中出現(xiàn)“新問鼎”“問鼎”的相關(guān)微博用戶，進(jìn)行關(guān)注互粉。

預(yù)估粉絲數(shù)量：3000以上

6.加入一定量的微博群

興趣愛好類：游戲類

1.游戲交流互粉群(群號(hào)：257968)群主：魅醇2.游戲玩家互粉聯(lián)盟(群號(hào)：896224)群主：游戲玩家...3.網(wǎng)絡(luò)游戲交流交友群(群號(hào)：106803)群主：東飛揚(yáng)

同城生活：福建

1.廈門(群號(hào)：250437)群主：蝦米碗糕

2.{廈門，廈門}(群號(hào)：214660)群主：加強(qiáng)版的3.十萬(wàn)互粉群(群號(hào)：876903)群主：生活常識(shí)

較為活躍的微群:

美女潮男大本營(yíng)（群號(hào)：564791）群主：vip美女經(jīng)紀(jì)人

達(dá)人刷分刷積分（群號(hào)：411875）群主：黑桃A-1st

五、實(shí)施中應(yīng)注意事項(xiàng)

微博剛開通前期，粉絲的數(shù)量有限，被關(guān)注的幾率不高，這時(shí)不能灰心，要用心打造我們的微博版面，提高版面質(zhì)量。

多加幾個(gè)微博群，躲在群里和別人互動(dòng)交流，增加粉絲數(shù)量，循序漸進(jìn)的發(fā)展微博

微博是要長(zhǎng)期投入精力和時(shí)間的宣傳方式，所以不能松懈，也不能因?yàn)榉劢z數(shù)升不上去而氣餒。

第四篇：微博運(yùn)營(yíng)方案

僑亞微博運(yùn)營(yíng)計(jì)劃

目錄

一、前言

二、微博定位

⑴建立目的 ⑵目標(biāo)受眾

三、微博建立

⑴開通微博

四、微博設(shè)置

⑴微博版面設(shè)置

五、微博內(nèi)容組成

⑴內(nèi)容定位

⑵內(nèi)容創(chuàng)作要點(diǎn)

⑶內(nèi)容編輯格式

⑷微博轉(zhuǎn)發(fā)

⑸熱點(diǎn)話題

六、微博發(fā)布時(shí)間

⑴微博發(fā)布頻率

七、微博活動(dòng)策劃

⑴新浪活動(dòng)平臺(tái)

⑵企業(yè)微博活動(dòng)

⑶微博活動(dòng)頻率

八、微博維護(hù)

⑴內(nèi)容維護(hù)

⑵信息維護(hù)

⑶粉絲維護(hù)

九、微博推廣

⑴粉絲推廣

⑵微博大號(hào)推廣

⑶微博合作互動(dòng)

⑷線上推廣

⑸線下推廣

十、微博數(shù)據(jù)分析

⑴微博數(shù)據(jù)意義

⑵數(shù)據(jù)分析頻率

一、前言

微博作為當(dāng)前最為流行的網(wǎng)絡(luò)社交工具之一，即使面對(duì)眾多同類型互動(dòng)平臺(tái)的沖擊，依然有著龐大的用戶群體，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品線上推廣而言，其中蘊(yùn)藏著的市場(chǎng)價(jià)值不言而喻。因此，打造和運(yùn)營(yíng)好僑亞官方微博，對(duì)僑亞品牌建設(shè)和市場(chǎng)占領(lǐng)有著重要意義（另：由于網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展及部分工具在使用過程中的負(fù)面影響，很多公眾對(duì)部分網(wǎng)絡(luò)工具已不像早期那么感興趣，因此，部分策劃內(nèi)容都要根據(jù)實(shí)際最新情況調(diào)節(jié)）。

二、微博定位

⑴建立目的

打造良好的企業(yè)品牌形象及與產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群體交流互動(dòng)。

⑵目標(biāo)受眾

關(guān)注養(yǎng)生養(yǎng)老問題、及有涉及養(yǎng)老地產(chǎn)領(lǐng)域意向、投資養(yǎng)老地產(chǎn)的用戶。

三、微博建立

⑴開通微博

確定微博名稱和頭像，完善微博資料，開通官方微博認(rèn)證，建立僑亞形象。

四、微博設(shè)置

⑴微博版面設(shè)置

包括企業(yè)自定義背景模板，僑亞置業(yè)簡(jiǎn)介，焦點(diǎn)圖和焦點(diǎn)視頻，微博朋友圈，友情鏈接，標(biāo)簽。

五、微博內(nèi)容組成

⑴內(nèi)容定位

從微博定位出發(fā)，發(fā)布與僑亞置業(yè)微博建立目的高度統(tǒng)一，對(duì)目標(biāo)受眾有用的內(nèi)容。

⑵內(nèi)容創(chuàng)作要點(diǎn)

·對(duì)目標(biāo)受眾來(lái)說，微博內(nèi)容要有吸引力，能拉攏用戶，內(nèi)容保證及時(shí)性、可讀性和互動(dòng)性。

·對(duì)企業(yè)自身來(lái)說，微博內(nèi)容的編寫要形成自己的特色，并在長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)維護(hù)中打造自己的品牌形象，與其他微博用戶區(qū)別開，避免大眾化。

·對(duì)雙方來(lái)說，微博內(nèi)容能讓雙方之間形成一個(gè)利益鏈，目標(biāo)受眾從微博獲取信息，企業(yè)從微博獲取用戶，雙方各取所需。

·內(nèi)容編輯要與時(shí)俱進(jìn)緊跟當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)流行趨勢(shì)，內(nèi)容多樣，用語(yǔ)人性，格調(diào)統(tǒng)一。

⑶內(nèi)容編輯格式

圖文并茂，以得體的語(yǔ)言拉近與粉絲的距離，培養(yǎng)忠實(shí)用戶。重要內(nèi)容用##設(shè)置固定話題，方便微博搜索，用【】形成內(nèi)容標(biāo)題，讓微博內(nèi)容明了化。如： ·【早安僑亞】（發(fā)布些僑亞的最新即時(shí)消息）。·#企業(yè)微博那些事#企業(yè)微博是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)的對(duì)外窗口，各位企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)者都有些什么吸粉絕招？來(lái)比一比吧！

⑷微博轉(zhuǎn)發(fā)

善于發(fā)現(xiàn)粉絲的微博內(nèi)容，良性互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，培養(yǎng)忠誠(chéng)粉絲。

⑸熱點(diǎn)話題

利用熱門的社會(huì)事件或是網(wǎng)絡(luò)話題制作和自己企業(yè)相關(guān)的微博內(nèi)容，保證微博的活躍度，微博內(nèi)容的即時(shí)性及粉絲參與度。

六、微博發(fā)布時(shí)間

⑴微博發(fā)布頻率

根據(jù)行業(yè)特征及企業(yè)需求，區(qū)分不同時(shí)間段，調(diào)整微博發(fā)布頻率，一定要杜絕信息轟炸的可能，在保證微博不斷更的前提下，根據(jù)特定日期和新聞話題增減發(fā)布數(shù)量。

七、微博活動(dòng)策劃

⑴新浪活動(dòng)平臺(tái)

通過新浪微博活動(dòng)平臺(tái)發(fā)起活動(dòng)，新浪抽獎(jiǎng)系統(tǒng)抽獎(jiǎng)形式多樣且人氣旺盛，能提高品牌知名度，吸引人氣，聚攏粉絲。

⑵企業(yè)微博活動(dòng)

·活動(dòng)主題要鮮明，吸引新粉絲或是加強(qiáng)原有粉絲互動(dòng)，培養(yǎng)忠實(shí)粉絲。·活動(dòng)門檻要低，提高粉絲參與度?！せ顒?dòng)獎(jiǎng)品要有吸引力，提高人氣。

⑶微博活動(dòng)頻率

根據(jù)企業(yè)特征及企業(yè)需求，結(jié)合特定節(jié)日或是話題開展，如：

集團(tuán)公司每天每周開展的活動(dòng)，都可以在微博上提前告知，這樣也可增加粉絲關(guān)注度。

八、微博維護(hù)

⑴內(nèi)容維護(hù)

微博內(nèi)容的發(fā)布，具體參考本方案第五節(jié)。

⑵信息維護(hù)

微博用戶對(duì)企業(yè)的信息咨詢，微博活動(dòng)獎(jiǎng)品的發(fā)放以及微博運(yùn)營(yíng)過程中出現(xiàn)的問題和負(fù)面消息的處理。

⑶粉絲維護(hù)

深入了解粉絲需求，及時(shí)發(fā)掘粉絲的關(guān)注點(diǎn)和想法，對(duì)留言內(nèi)容給予及時(shí)和恰當(dāng)?shù)幕貜?fù)，和微博粉絲意見領(lǐng)袖保證良好互動(dòng)關(guān)系。

九、微博推廣

⑴粉絲推廣

微博粉絲主動(dòng)推廣，微博內(nèi)容比較有吸引力以及微博做活動(dòng)時(shí)引來(lái)的@數(shù)量。

⑵微博大號(hào)推廣

與擁有巨大粉絲數(shù)量的微博大號(hào)建立合作關(guān)系，加大微博網(wǎng)絡(luò)覆蓋率。

⑶微博合作互動(dòng)

與同行或合作伙伴互相關(guān)注，微博互動(dòng)，帶動(dòng)各自的粉絲參與進(jìn)來(lái)，提高關(guān)注度。

⑷線上推廣

利用互聯(lián)網(wǎng)資源推廣加大關(guān)注量，如網(wǎng)站、論壇等。

⑸線下推廣

企業(yè)在線下活動(dòng)中的各種戶外廣告、宣傳單等。

十、微博數(shù)據(jù)分析

⑴微博數(shù)據(jù)意義

·微博數(shù)據(jù)分關(guān)注數(shù)、粉絲數(shù)、微博數(shù)量、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，各種數(shù)據(jù)的歸納總結(jié)反映了微博的整體運(yùn)營(yíng)情況。

·粉絲數(shù)量越多，微博網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率越高。

·微博數(shù)量越多，微博評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、私信越多，微博活躍度越高?！の⒉┰u(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量越多，微博影響越大，傳播力度越高。·總結(jié)分析各種數(shù)據(jù)對(duì)微博的運(yùn)營(yíng)方向起到積極的引導(dǎo)作用。

⑵數(shù)據(jù)分析頻率

以月為單位，每月做一次數(shù)據(jù)分析總結(jié)，為下一步的微博運(yùn)營(yíng)策略提供改進(jìn)方向。

第五篇：T100企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)策劃方案

T100企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)策劃方案

一、定位和目標(biāo)——高端服裝達(dá)人

T100微博定位于打造“高端服裝達(dá)人”，為與其他時(shí)尚類微博形成區(qū)隔，我們將重點(diǎn)放在“服裝”，以獨(dú)家發(fā)布服裝業(yè)界信息為主打，配合實(shí)效T100網(wǎng)站更新宣傳、產(chǎn)品發(fā)布及有關(guān)時(shí)尚文化話題等的互動(dòng)交流，緊密結(jié)合網(wǎng)站相關(guān)優(yōu)勢(shì)及熱點(diǎn)資訊同步進(jìn)行推廣。

T100微博目標(biāo)是通過有效粉絲的互動(dòng)傳播，于同類服裝資訊網(wǎng)站中形成領(lǐng)先影響，逐步打造全國(guó)最大專業(yè)服裝資訊網(wǎng)絡(luò)品牌。

二、內(nèi)容建設(shè)——體現(xiàn)T100資訊高端、專業(yè)，內(nèi)容全面、豐富的特點(diǎn)

微博的內(nèi)容維護(hù)，主要包含發(fā)布和交流兩方面：

關(guān)于發(fā)布

1、發(fā)布內(nèi)容

高端評(píng)論——搜集國(guó)內(nèi)外服裝界發(fā)布會(huì)展會(huì)中的一些特色亮點(diǎn)，個(gè)性設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，或設(shè)計(jì)師訪談發(fā)布相關(guān)信息，體現(xiàn)專業(yè)獨(dú)到觀點(diǎn)（定位高端粉絲，以原創(chuàng)內(nèi)容為主）；

亮點(diǎn)內(nèi)容推介——結(jié)合近期網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容更新動(dòng)態(tài)，提煉屬于T100亮點(diǎn)內(nèi)容（其他網(wǎng)站沒有的），及時(shí)發(fā)布相關(guān)推廣信息，體現(xiàn)資訊領(lǐng)先地位（定位高端粉絲，以原創(chuàng)內(nèi)容為主）； 時(shí)尚感悟——通過參與各大熱門時(shí)尚焦點(diǎn)問題討論，發(fā)表個(gè)人感悟，形成粉絲互動(dòng)（定位普通粉絲，以轉(zhuǎn)載評(píng)論為主）；

生活趣聞——通過搜羅一些生活中與時(shí)尚有關(guān)的，有趣并引起人注意的信息，適當(dāng)拉近距離（定位普通粉絲，以轉(zhuǎn)載或原創(chuàng)收集為主）

2、發(fā)布頻率，每天發(fā)布十條左右的更新，內(nèi)容比例為高端評(píng)論50%，亮點(diǎn)內(nèi)容推介20%，時(shí)尚感悟20%，生活趣聞10%；

3、發(fā)布時(shí)間，安排如下：

早上9:30-10:00——發(fā)布生活趣聞

10:00-11:30——發(fā)布高端評(píng)論

下午14:30-15:30——發(fā)布亮點(diǎn)內(nèi)容推介

15:30-17:00——發(fā)布時(shí)尚感悟

（非工作時(shí)間的微博關(guān)注高峰為20:00-22:00自由安排發(fā)布，轉(zhuǎn)載結(jié)合評(píng)論為主，1-2條即可）

關(guān)于互動(dòng)交流

在微博初期，想要形成更大的網(wǎng)絡(luò)影響力，與粉絲互動(dòng)必不可少，而針對(duì)我們T100微博的定位，將主要互動(dòng)粉絲定位在業(yè)界知名人士身上，通過關(guān)注其動(dòng)態(tài)并轉(zhuǎn)載互動(dòng)及評(píng)論，從高處逐步形成業(yè)界影響力。

三、推廣方案

針對(duì)不同發(fā)布內(nèi)容及受眾，主要推廣方案有以下幾種：

1、原創(chuàng)獨(dú)家內(nèi)容推介，抽出特色亮點(diǎn)結(jié)合軟文發(fā)布，體現(xiàn)T100內(nèi)容專業(yè)豐富特點(diǎn)；

2、高端評(píng)論發(fā)起趣味投票，廣泛招攬人氣進(jìn)行互動(dòng)，逐步樹立T100“服裝達(dá)人”地位；

3、適當(dāng)推出免費(fèi)試用，推出“限時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)可獲體驗(yàn)賬號(hào)”等活動(dòng)，吸引對(duì)我們T100已有一定認(rèn)知的意向客戶，并附體驗(yàn)心得分享至微博功能（如設(shè)置滿意度調(diào)查評(píng)分，并開放適當(dāng)優(yōu)惠折扣訂閱書籍或其它客戶可能感興趣的服務(wù)，作為回饋，鼓勵(lì)粉絲積極參與），有助收集用戶對(duì)網(wǎng)站意見，樹立口碑，也可借助體驗(yàn)用戶的分享進(jìn)一步拓展出去；

4、其它專業(yè)設(shè)計(jì)論壇社區(qū)廣告宣傳，加入群組，定期參與討論話題，抽取合適內(nèi)容安排發(fā)布，以活動(dòng)為主，把論壇社區(qū)資源導(dǎo)向微博，從而關(guān)注我們T100；

5、公司內(nèi)部宣傳。鼓勵(lì)T100同事（尤其銷售同事）做好熱點(diǎn)信息的分享工作，讓更多客戶即時(shí)獲取更新信息，另一方面，引導(dǎo)編輯部同事參與有關(guān)專業(yè)內(nèi)容評(píng)論轉(zhuǎn)載，打造專業(yè)顧問團(tuán)隊(duì)形象，給人信心的保證

6、結(jié)合網(wǎng)頁(yè)引導(dǎo)用戶分享。在圖片收藏功能上，如能實(shí)現(xiàn)“收藏成功后即時(shí)跳轉(zhuǎn)到分享到微博頁(yè)面”而無(wú)需自行分享，將更有效刺激客戶分享信息。

四、運(yùn)營(yíng)方案

企業(yè)微博的運(yùn)營(yíng)是長(zhǎng)期的，在推廣初期，每天做好數(shù)據(jù)收集，并小結(jié)每日情況，保證每一條信息更新的質(zhì)量，每日對(duì)新增粉絲進(jìn)行分析篩選，鎖定有效粉絲，以便維護(hù)。

對(duì)于重點(diǎn)推廣的文章，寫詳細(xì)摘要，并加文章鏈接地址，在網(wǎng)站建立幫助中心（鏈接到博客），為用戶提供解答平臺(tái)，結(jié)合微博、博客（疑難解答以博客為主）同步進(jìn)行，可以通過解決一些潛在客戶的疑問，努力把潛在客戶發(fā)展成為付費(fèi)用戶，同時(shí)，從每期T100周刊抽出重點(diǎn)推薦內(nèi)容，于微博發(fā)布更新，體現(xiàn)T100時(shí)效專業(yè)、貼心服務(wù)特點(diǎn)。