第一篇：眾和農(nóng)場推廣宣傳策劃案

眾和農(nóng)場推廣宣傳策劃案大綱

一、目前狀況

農(nóng)場成立于2012年，投資規(guī)模三百畝地，主要經(jīng)營項目為蛋雞養(yǎng)殖，現(xiàn)已建成投產(chǎn)雞舍三個，最大投產(chǎn)量5萬只產(chǎn)蛋雞，其余土地用來種植玉米，作為蛋雞糧食，養(yǎng)殖方式采用籠養(yǎng)，玉米加配料混合喂養(yǎng)，雞蛋不加黃和受精。市場土雞蛋定價1-1.5元一個，超市論斤供應的雞蛋浮動價格在3.5元一斤之5元一斤之間，農(nóng)場大量對外銷售的雞蛋為低端價格雞蛋。

目前農(nóng)場使用土地為向當?shù)剞r(nóng)民租賃的耕地，租賃時間為五十年，廠房建設(shè)老板投資300多萬，向銀行貸款投資100多萬，廠房和租賃土地無法流轉(zhuǎn)（土地所有權(quán)歸國家，土地使用權(quán)歸當?shù)剞r(nóng)民），農(nóng)業(yè)專項扶持資金很難獲得，資金緊張，市場銷售渠道主要論斤通過雞蛋販子，轉(zhuǎn)到市區(qū)進行銷售，雞蛋單個利潤很低，市場供應過度的時候，雞蛋販子壓低價格采購，雞蛋屬于難于保鮮食品，易腐敗，難以保存，蛋雞產(chǎn)蛋有高峰期，一批蛋雞產(chǎn)蛋周期為一到兩年，雞蛋產(chǎn)量浮動較大，產(chǎn)蛋高峰期為產(chǎn)蛋初期的幾倍。

產(chǎn)品簡介 ：主要產(chǎn)品為鮮雞蛋，延伸產(chǎn)品有鋼化蛋和變蛋產(chǎn)品。產(chǎn)品特色：新鮮 健康，鮮雞蛋均采用欄養(yǎng)純糧食喂養(yǎng)，飲用500米深井水，從雞舍到用戶食用周期最短不超過24小時，鋼化蛋有獨立的孵化車間，選用農(nóng)場自產(chǎn)的鮮雞蛋作為原料加工生產(chǎn)而成，制作變蛋的原料也是選用農(nóng)場自產(chǎn)的鮮雞蛋作為原料，采用原始加工工藝，草木灰加工制作，口感香嫩，不虛嘴，添加堿為食用堿，安全健康。

二、策劃目標

農(nóng)場希望通過在市區(qū)策劃活動，打通直銷渠道，推廣農(nóng)場品牌知名度，繞過雞蛋販子環(huán)節(jié)，直接供應到用戶，提高農(nóng)場在用戶群中的知名度，產(chǎn)生一定量的銷量。

三、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)

目前市場存在的雞蛋有以農(nóng)家散養(yǎng)的土雞蛋為代表的中高端雞蛋品類，再就是論斤在超市進行銷售的低端價位的雞蛋，處于中間價位的品系雞蛋尚處于空白區(qū)間，經(jīng)過小組討論決定對農(nóng)場雞蛋重新規(guī)劃和包裝，采用中等價位定價，單個雞蛋價格為0.7元，口號以純糧食喂養(yǎng)，健康無添加。目標人群為中上等收入家庭，家庭大量食用和專門為孩子老人食用。

四、工作規(guī)劃 策劃和制作推廣宣傳的廣告頁和名片，申請和注冊微信公眾號，策劃圍繞微信公眾平臺的活動，引導消費者在微信公眾平臺進行消費。具體工作安排，首先篩選現(xiàn)場展銷活動推廣地點（后來選定為小區(qū)和學校），開展關(guān)注微信免費領(lǐng)雞蛋，現(xiàn)場促銷活動，登記參與活動客戶電話和姓名，活動周期半個月，活動結(jié)束后對參與登記的客戶進行電話回訪，邀請客戶參加農(nóng)場活動，在農(nóng)場組織活動，讓客戶深入了解農(nóng)場生產(chǎn)經(jīng)營活動，深刻認識健康養(yǎng)殖，了解雞蛋生產(chǎn)情況，現(xiàn)場體驗農(nóng)家生活，提高用戶忠誠度。

五、第一階段：現(xiàn)場展銷會

活動目標：收集整理客戶信息，讓客戶現(xiàn)場接觸產(chǎn)品，對農(nóng)場品牌和產(chǎn)品有所了解和認識。

地點：學校門口，小區(qū)附近

方式：定點設(shè)定攤位展銷，發(fā)放宣傳頁和名片，現(xiàn)場講解，推銷宣傳眾和農(nóng)場

活動內(nèi)容：開展掃二維碼免費領(lǐng)雞蛋的活動，現(xiàn)場制作宣傳海報，農(nóng)場介紹和產(chǎn)品宣傳介紹及活動介紹，并通過微信公眾號二維碼領(lǐng)取免費領(lǐng)蛋券，每位參與活動的客戶可以領(lǐng)取三枚鮮雞蛋，鮮雞蛋推薦客戶回家水煮或者燉雞蛋糕，對比超市供應的雞蛋與農(nóng)場雞蛋的新鮮度和口感，鼓勵顧客現(xiàn)場少量購買，打造品牌值得信賴的形象，塑造健康安全的形象。人員安排：采用三人一組，選擇小學中高端家屬院附近進行擺攤定點 宣傳，向過往路人和接送孩子的家長發(fā)放宣傳材料和名片，并現(xiàn)場講解產(chǎn)品特色和品質(zhì)，通過現(xiàn)場活動登記客戶電話和姓名，微信號等信息

產(chǎn)品特價：活動現(xiàn)場針對現(xiàn)場購買的客戶開展現(xiàn)場特價活動，打出鮮雞蛋現(xiàn)場0.6元（原價0.7元），鋼化蛋（原價0.8元）現(xiàn)場0.7元，變蛋現(xiàn)場0.8元（原價0.9元），刺激消費者 現(xiàn)場購買，實現(xiàn)一定量的銷售。

活動設(shè)計總結(jié)：通過掃描二維碼，吸引大量消費者參與進來，圍觀心態(tài)引導消費者產(chǎn)生現(xiàn)場購買心態(tài)，特價活動刺激消費者產(chǎn)生現(xiàn)場大量購買行動。

六、第二階段：電話回訪

目標設(shè)定：電話回訪，首先加強客戶對眾和農(nóng)場的記憶，增強客戶對品牌的認知度，再就是對客戶對產(chǎn)品的需求和要求信息進行收集整理，對以后改進服務和產(chǎn)品提供素材，邀請部分客戶進入農(nóng)場，體驗消費農(nóng)產(chǎn)品，現(xiàn)場進行購銷活動，增加客戶忠誠度，培養(yǎng)一批忠實客戶。

地點：眾和農(nóng)場生產(chǎn)基地

開展方式：周末邀請客戶到農(nóng)場體驗，客戶可以選擇自駕或者 乘坐農(nóng)場提供的專車，乘坐專車地點和時間提前通知客戶，每天來回四班車次。

活動現(xiàn)場安排：在農(nóng)場安排客戶可以進入蔬菜種植區(qū)采摘 新鮮蔬菜，也可以進入水產(chǎn)品養(yǎng)殖區(qū)進行捕撈，客戶可以購買 自己采摘或者捕撈的產(chǎn)品，也可以在農(nóng)場現(xiàn)場 烹制使用，現(xiàn)場定量免費提供鋼化蛋和變蛋供客戶使用，有專門的進餐區(qū)供客戶品嘗美食，農(nóng)場提供特色農(nóng)家美食，客戶也可以在農(nóng)場吃飯就餐，客戶參觀農(nóng)場期間可以進入雞舍飼料倉庫參觀，了解生產(chǎn)流程，增加企業(yè)公信力。

活動總結(jié)：通過現(xiàn)場參觀，提高企業(yè)公信力，讓客戶真實感受到眼見為實，便于企業(yè)篩選維護一批忠實客戶，為企業(yè)進一步開拓直銷渠道打下口碑基礎(chǔ)。

七、第三階段：現(xiàn)場接待

目的：增強客戶對企業(yè)的信任度，產(chǎn)生重復購買

內(nèi)容：安排好農(nóng)場接待的現(xiàn)場活動，做好農(nóng)場現(xiàn)場講解介紹工作，引導客戶現(xiàn)場參與進來，把農(nóng)場經(jīng)營價值理念深入到消費者心中，現(xiàn)場促銷，實現(xiàn)一定量的銷量。

后期維護：整理編輯微信公眾平臺推送的內(nèi)容，對活動現(xiàn)場照片和內(nèi)容編輯成新聞發(fā)送出去，維護客戶等。

客戶回訪調(diào)查，重復購買程度調(diào)查，出具調(diào)查報告

第二篇：產(chǎn)品推廣宣傳策劃案

三度傳媒

產(chǎn)品推廣宣傳策劃案

2013年11月14日

【摘要】產(chǎn)品推廣宣傳是企業(yè)營銷管理深化的內(nèi)在要求，也是企業(yè)在新的市場形勢下競爭優(yōu)勢的新要素。產(chǎn)品推廣宣傳的運用不僅豐富了市場營銷的內(nèi)涵，而且也提高了面對市場經(jīng)濟的綜合素質(zhì)。

【關(guān)鍵詞】: 品牌意識營銷方式另辟蹊徑宣傳

一廣告宣傳 現(xiàn)代市場競爭日趨激烈，要使產(chǎn)品脫穎而出，我們采用的廣告媒介主要為電視、廣播、路牌、燈箱、POP海報和網(wǎng)絡。以轟炸式的廣告投放提升品牌知名度。

1電視：我們有優(yōu)秀的團隊制作影視廣告，投放于收視率較好的電視臺等有效時段。

2制作簡短精致的廣告語通過廣播和出租車流動顯示屏宣傳。

3在客流量較大的商場附近制作路牌燈箱。

4在賣場用POP海報宣傳。

二、活動宣傳

1.活動主題：環(huán)?？看蠹?健康你我他

2.內(nèi)容介紹：以公益活動為主，主題活動的內(nèi)容及品牌的功能信息。進行現(xiàn)場造勢，拱門、帳篷、太陽傘等現(xiàn)場物料搭建，樣機產(chǎn)品線的設(shè)計擺放。這時的樣機需要精心打扮，讓她盡可能美觀。

3.現(xiàn)場宣傳：1各種優(yōu)惠活動。2.印制宣傳單，派專人在店面周圍分發(fā)，特別注重人流量大的時段。

4.邀請電視臺記者到現(xiàn)場采訪報道，借此擴大宣傳面，以保證活動順利進行。

三、網(wǎng)絡宣傳

1、制作企業(yè)網(wǎng)站，為企業(yè)制作精美的網(wǎng)站，讓網(wǎng)民過目不忘。

2、通過網(wǎng)絡優(yōu)化，擴大企業(yè)的知名度。

四、影視宣傳

1、我企業(yè)拍攝一流的宣傳片，讓加盟商、客戶能夠更加直觀的了解企業(yè)產(chǎn)品

2、為企業(yè)拍攝形式多樣的廣告片，方便在電視各時段、影院、網(wǎng)絡上播出

3、為企業(yè)拍攝微電影，吸引年輕時尚有購買力的人群關(guān)注，提高企業(yè)綜合實力。

五、費用預算

1、宣傳策劃費10元（一年）

2、具體廣告推廣、活動宣傳、網(wǎng)絡宣傳、影視制作費用需要另外核算

第三篇：端午節(jié)推廣宣傳公益活動策劃案

端午節(jié)推廣宣傳公益活動策劃案

楊帆 陳瀟嫻 杜艷平

前情分析：在當下的社會中，手游已經(jīng)成為很多年輕人的一種娛樂方式，而端午節(jié)這樣的傳統(tǒng)節(jié)日卻在慢慢的失去其獨特的魅力，當下社會很多年輕人并不知道端午節(jié)的很多習俗，只是停留在吃粽子、劃龍舟等活動的層面上。此次活動的目的就是為了像廣大年輕的社會群體以及青少年推廣傳播中國的傳統(tǒng)文化節(jié)日——端午節(jié)。

端午節(jié)的推廣活動此次分為線上活動與線下活動兩部分，同時線上和線下活動也有適當?shù)慕Y(jié)合。

端午節(jié)線上推廣活動方案

（一）：結(jié)合手游與端游，開發(fā)端午元素的活動進行推廣。1.當下熱火游戲《陰陽師》，主辦方與陰陽師的開發(fā)者可以合作，推出網(wǎng)民自主設(shè)計端午節(jié)系列的皮膚，不限年齡、性別、職業(yè)、文化程度，均可自主設(shè)計陰陽師端午節(jié)皮膚活動。網(wǎng)民參與活動，并且將設(shè)計的皮膚發(fā)送到各大論壇（如天涯論壇、新浪論壇、搜狐社區(qū)、網(wǎng)易論壇、鳳凰論壇等），還有在新浪微博和騰訊微博中加上#陰陽師端午節(jié)皮膚設(shè)計大賽#的話題，進行網(wǎng)民公開投票評選。

#陰陽師端午節(jié)皮膚設(shè)計大賽# 共設(shè)置獎項有140名。

分別為：第一名：1名

獎勵：現(xiàn)金獎 5888 RMB，勾玉獎勵19980

第二名：3名

獎勵：現(xiàn)金獎 4888RMB，勾玉獎勵 9990

第三名：5名

獎勵：現(xiàn)金獎 2888RMB，勾玉獎勵 4500

優(yōu)勝獎：21名

獎勵：勾玉獎勵 4500，現(xiàn)世符咒 10張

投稿獎：50名

獎勵：現(xiàn)世符咒 7張

參與獎：60名

獎勵：金幣+10000 參賽時間：2017年05月05日——2017年05月23日17：00（活動截止）評選時間：2017年05月24日——2017年05月27日17：00（結(jié)束投票）公布時間：2017年05月27日19:00公布端午節(jié)皮膚設(shè)計比賽結(jié)果。

陰陽師端午節(jié)皮膚上線：在大賽結(jié)束后，陰陽師開發(fā)者要完成購買下皮膚設(shè)計者的版權(quán)。同時在落實之后，與2017年05月27日24：00正式上線使用。

2.主辦方與《王者榮耀》游戲開發(fā)公司合作，推出新型英雄人物——屈原、楚威王、楚懷王、頃襄王等人設(shè)。并且設(shè)計屈原的專屬技能，像是投江、還有發(fā)粽子技能（搞笑技能）。這款手游的英雄人物屈原設(shè)計時間要早，推出時間在2017年05月15號。同樣也是作為在游戲中宣傳端午節(jié)文化的一種傳播手段。

（注：《王者榮耀》的游戲開發(fā)商在2016年的時候原本就打算推出英雄屈原的人設(shè)，但是一直到現(xiàn)在都沒有推出來。所以在合作成本上不需要花費多少，只用說服開發(fā)商將這款英雄人設(shè)投入使用，而楚威王、楚懷王、頃襄王等人設(shè)需要重新設(shè)定。而人物的推出是為游戲開發(fā)商和運行商賺錢，所以主辦方與之合作并不難。）

端午節(jié)線上活動推廣方案

（二）：微信“愛心漂流瓶活動”

活動目的：通過幾何倍增的原理來擴大活動影響力，讓更多的人參與進來，在宣揚傳統(tǒng)文化的同時，增加活動樂趣，并為社會公益做貢獻。

1、在4月24日（離推廣時間一周之日），在微信官方公眾號發(fā)布“愛心漂流瓶活動”推文，并在接下一周之內(nèi)，利用微信推送功能于每晚8點提醒用戶，提高活動關(guān)注度。2、5月1日起，微信用戶可以用“漂流瓶”功能領(lǐng)取端午主題的愛心漂流瓶（打開方式：微信——發(fā)現(xiàn)——漂流瓶）。

3、撿到愛心漂流瓶之后，用戶在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)并艾特3個小伙伴，便可獲得與同樣達到資格的用戶在線聊天、交流的機會（聊天對象隨機配對），以此來吸引用戶參加活動。

4、每配對成功一對便會相應的通過“小行動，微慈善”平臺為留守兒童提供1元錢的扶持資金。

推廣時間：2017年5月1日--2017年5月29日

端午節(jié)線下推廣活動

（一）：①結(jié)合各地端午習慣與地域特色，舉辦有關(guān)端午的大型活動，促進端午節(jié)文化的傳播，同時拉動當?shù)仫嬍撑c娛樂類的消費。②結(jié)合線上的手游推廣活動，推出有關(guān)游戲與端午節(jié)的周邊。

1.在端午開展陰陽師和王者中的漫展（COSPLAY），并且推出周邊。主題定為：“‘陰陽師’過端午”，“端午節(jié)，不一樣的王者”等主題，參與者可免費參觀。舉辦地點：武漢、北京、深圳、廣州、重慶、南京等地。舉辦時間：2017年05月28日——2017年05月30日。

HOBBY（周邊）：推出有關(guān)“‘陰陽師’過端午”，“端午節(jié)，不一樣的王者”等相關(guān)周邊。相關(guān)周邊分為硬周邊與軟周邊。①硬周邊：扭蛋、掛卡、模型、手辦等。

（注：因為硬周邊一般為收藏類，所以成本比較高，所以會采取自愿購買的方式。）其中以扭蛋為主，因為扭蛋是硬周邊中價格最低的，也是最貼近游戲動漫的，同時還是很容易入手的產(chǎn)品。

扭蛋可以開發(fā)為普通版、隱藏版、異色版、特別版、與限量版幾種。數(shù)量分別不同，其中普通版和特別版的數(shù)量可以多一些，而異色版與限量版數(shù)量少。同時這些扭蛋也分為整體版、Q版、場景版、積木版、胸像版。這些都是屬于自愿購買的類別。數(shù)量：普通版 5000 個

特別版 2000 個

異色版

500 個

限量版

200 個 地點：開展COS的展覽點。

②軟周邊：在端午節(jié)之前，2017年05月25日之前推出有關(guān)“‘陰陽師’過端午”，“端午節(jié)，不一樣的王者”圖案的文具、短袖、鑰匙扣等。在COS現(xiàn)場，文具和鑰匙扣可以限量免費贈送。

地點：各大文具超市（例如：晨光、得力、真彩、愛好等。），開展COS的展覽點。

2.主辦方可以與各大城市的宣傳文化部門合作。在一些一二線城市開展端午節(jié)的大型活動，促進當?shù)氐穆糜?、飲食等行業(yè)的消費。

①在近水域城市，聯(lián)合宣傳文化部門，與當?shù)氐囊恍┢髽I(yè)開展賽龍舟、跳鐘馗等活動，并進行網(wǎng)絡直播。

（注：端午節(jié)當?shù)仄髽I(yè)開展活動有助于企業(yè)內(nèi)部的組織建設(shè)，促進企業(yè)的上下交流與左右交流。）

②與一些文藝團體合作，出演文化劇一類的，如話劇《屈原》、《白蛇傳》飲雄黃酒部分等。③在一些臨近水域，娛樂飲食比較集中的區(qū)域開展活動，可以帶動當?shù)氐南M，而這些小店可以出售粽子等一些端午節(jié)特色食物。

并且主辦方可以聯(lián)系相關(guān)的行業(yè)，如徐福記，推出端午節(jié)的果脯之類的食品；與釀酒的企業(yè)推出新款的雄黃酒、朱砂酒、蒲酒等端午節(jié)特色的酒種。還有咸蛋、五毒餅等食物與當?shù)氐男〔宛^或是一些食品企業(yè)結(jié)合。

④主辦方同時可以免費為游客和參與者畫額。

（畫額：源于端午節(jié)時以雄黃涂抹小兒額頭的習俗，云可驅(qū)避毒蟲。）⑤還有主辦方可以聯(lián)系手工業(yè)等勞動者，制作香包等。有償購買，自主購買。時間：2017年05月30日

地點：各大城市商業(yè)區(qū)，近水域地段等。

端午節(jié)宣傳活動 VR體驗機

時間：2018年端午節(jié)假期前 地點：北京廣州兩地的商業(yè)街和大學

地質(zhì)：北京王府井和北京大學 廣州廣州塔 長沙岳麓書院

設(shè)備：每個地方設(shè)有一臺VR體驗機 記錄活動過程攝影機

活動內(nèi)容：1抓粽子游戲，在VR體驗機里面出現(xiàn)不停運動的粽子，參與者需要迅速抓住這些粽子，投入畫面顯示的江水中，再現(xiàn)當年人們將粽子投入江中給魚兒以保護屈原身體的粽子起源。

2.VR體驗劃龍舟活動，在VR機器屏幕上會顯示虛擬的龍舟，參與者做出劃龍舟的動作，速度頻率越快，龍舟移動越快，在規(guī)定的時間內(nèi)讓虛擬的龍舟劃過規(guī)定的距離（由VR內(nèi)容制作公司設(shè)計）即為成功，成功者刷臉，機器根據(jù)活動參與者的臉部特征為其推送特制的屈原詩歌中出現(xiàn)的神話人物畫像和相應的人物詩句，活動參與者可以在掃二維碼后將其分享到社交媒體。3.參與者掃二維碼將活動的具體內(nèi)容的H5分享到社交媒體。

活動目的：通過具體的互動游戲，增強體驗者參與的積極性和記憶度，同時游戲的趣味程度是引起二次傳播的重要因素。

活動后續(xù)：活動的整個過程中一直有攝像機進行拍攝，記錄那些精彩的環(huán)節(jié)，通過剪輯整合成一個短視頻，發(fā)動網(wǎng)絡大V的傳播，引發(fā)超級話題討論。

第四篇：品牌宣傳推廣策劃案

泗陽縣華盛文化傳媒有限公司品牌形象宣傳推廣策劃案

品牌形象宣傳推廣策劃案

目錄：

泗陽縣華盛文化傳媒有限公司品牌形象宣傳推廣策劃案

過去，廣告裝飾制品給人的印象就是簡簡單單的平面的單一信息傳達，目前電子技術(shù)的應用，使得戶外開始“動”起來，有了動態(tài)的大屏幕，有了數(shù)字視頻網(wǎng)絡播放系統(tǒng)。如地鐵車廂中、公交車中的 LCD 等，有了用 3 維全息成像技術(shù)制作的展示臺，很多戶外媒體開始走向多元化，并借由新材料和新技術(shù)由平面媒體的單一寫真噴繪向多元化電聲媒介形式過渡。

d．城市戶外裝飾市場價格走強

隨著越來越規(guī)范化的戶外管理規(guī)定，大型戶外媒體發(fā)展減緩，甚至在密集區(qū)域還可能出現(xiàn)數(shù)量上的減少，戶外媒體網(wǎng)絡化將進一步發(fā)展完善，戶外媒體的年廣告額也將進一步上升。城市中的“戶外污染”會減少，單一媒體的費用會相對提高，但同時媒體的質(zhì)量將提高，投放風險將明顯降低。

3．泗陽縣戶外廣告市場環(huán)境分析

面對眾多的宣傳媒體，我們的受眾正逐步被分流。隨著城市化的發(fā)展、隨著交通的發(fā)展，以及縣區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的不斷提升，新的商業(yè)圈的打造，廣告裝飾產(chǎn)品的受眾量也隨之出現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢，戶外廣告的市場將不斷擴大。華盛文化傳媒有限公司隸屬文廣新局的國營單位，具有私營廣告公司無可比擬的優(yōu)勢條件與資源條件，在本地區(qū)域廣告業(yè)中的競爭力無可替代，市場前景廣闊。

二、競爭對手分析。

1．媒介競爭對手

當前媒介多元化競爭越趨激烈。蘇北縣區(qū)經(jīng)濟發(fā)展迅速，除去網(wǎng)絡、電視、廣播、報紙這些傳統(tǒng)媒介越來越興旺之外，戶外廣告自身的傳播種類也越來越復雜，為了集中資源和競爭力，戶外傳媒廣告公司越業(yè)務趨于單一和集中。但從宿遷市來看，有做公交等車載可視的運通傳媒，主營LED，在縣商業(yè)街與中華廣場有專業(yè)投放LED戶外顯示屏廣告的公司。單一從事戶外廣告牌的廣告公司。

2．區(qū)域競爭激烈

從定量看，客戶資源是有限的，客戶在同類媒介上只會做一份廣告，但卻會在不同的媒介上做廣告，華盛目前的業(yè)務集中在公交站臺，道旗，高炮等戶外載體上，不存在同類媒介載體競爭，除了在不同的媒介做廣告的媒介共同客戶之外，更多金錢資源有限的客戶只會選擇一種對其有利的、宣傳效果好的廣告媒介，尤其是在區(qū)域當中，大客戶有限，另外廣告業(yè)務的不斷拓展，一定會觸及到其他廣告媒體的客戶，因而競爭是無法避免的。

泗陽縣華盛文化傳媒有限公司品牌形象宣傳推廣策劃案

一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物。很多知名的戶外廣告牌，因為它的持久和突出，成為某個地區(qū)遠近聞名的地標。

b．接觸頻次高

通過策略性的媒介安排和分布，廣告裝飾產(chǎn)品能創(chuàng)造出理想的到達率和頻次。正確地選擇時間、地點，加上使用正確的戶外媒體，可實現(xiàn)在理想的范圍內(nèi)接觸到幾乎每個層面的人群，甚至可與受眾的生活節(jié)奏配合得天衣無縫。c.能綜合運用廣告的大小、形狀、載具形式、色彩、三維等各方面要素，為廣告的創(chuàng)作提供創(chuàng)造的靈活性，表現(xiàn)力強；

d、容易體現(xiàn)社會公益性和人性關(guān)懷，具有強大的服務社會的附屬作用。

二、受眾目標定位

華盛品牌形象系列推廣的受眾分為兩類：一類為華盛潛在的客戶，即企事業(yè)單位，公司，工廠等。泗陽縣華盛文化傳媒有限公司品牌形象宣傳推廣策劃案

提高華盛的創(chuàng)收能力，促進華盛的發(fā)展與壯大。

泗陽縣華盛文化傳媒有限公司品牌形象宣傳推廣策劃案

任何媒介的本身都有著局限性，不可能接觸到所有層面的受眾，需要與其他媒介互補，即聯(lián)合又競爭。泗陽縣華盛文化傳媒有限公司品牌形象宣傳推廣策劃案

3．戶外—全方位的廣告。

人們只要出行便能接觸到戶外廣告，這是戶外廣告的優(yōu)勢，通過時間（比如說春節(jié)，十一等節(jié)假日），空間（從家門口出發(fā)，到上班，商場等所經(jīng)過的各個街道路程），種類（高炮，路標，道旗，站臺）的協(xié)調(diào)組合，不論大眾愿不愿意，都能使得受眾在每時每刻都接觸到戶外廣告的身影。華盛的另一品牌形象塑造點，就是在于宣傳戶外廣告，優(yōu)于網(wǎng)絡，報紙，廣播等媒介的對廣告受眾的全方位介入的廣告效果。

三、華盛品牌宣傳推廣方案

品牌形象推廣廣告的投放需要更全面的投放策劃。在時間，空間，戶外廣告種類，媒介組合上都需要協(xié)調(diào)與配合。

1．自身媒介進行品牌宣傳是主要渠道，提升品牌效應與社會知名度。戶外廣告公司要宣傳自己，自己本身就是廣告媒介，自己品牌宣傳的成功，更能讓廣告客戶相信我們的廣告效果。全方位，無差別的戶外廣告提升華盛在廣大受眾中的影響力。

2．媒介資源互補與組合策略，針對性強。

單一媒體分散但數(shù)量巨大，是對受眾無差別的宣傳與推廣，但受制于地域的局限性，需要且配合其他媒體攻勢、加強整合傳播效果，針對客戶的目的比較強。

a)通過電視媒體，報刊等傳統(tǒng)媒介塑造品牌形象。b)構(gòu)建華盛網(wǎng)站，通過網(wǎng)絡等新興媒介宣傳品牌形象。

3．品牌宣傳的立體組合效應，時間，空間，與種類的組合，多種戶外媒體載具組合運用。

人的記憶力分為短時記憶和長效記憶兩種。這就是為什么學生要把書本拿過來反復學習的原因。廣告同樣是這樣，一份廣告，同一受眾必須在不同時間、不同地點接觸多次以上，才會在腦海中留下影像。

戶外廣告的時效性只有3到5秒，因而要想獲得良好的廣告效果，在進行品牌形象宣傳時，必然要在戶外廣告的時空組合與種類組合上下一番功夫。不僅要通過自身高炮，道旗，路牌，站臺的組合包裝，更需要再地段，街區(qū)，等空間方位上進行排布，以及對宣傳時間的掌握。

戶外廣告在時間，空間，與種類的組合，能產(chǎn)生一種連續(xù)的立體感，使宣傳效果事半功倍，節(jié)省戶外廣告資源，避免了盲目宣傳。

四、華盛品牌形象廣告策略。一：戶外形象廣告廣告語

廣告語：泗陽華盛傳媒—戶外廣告專家。

廣告語：盛世華章—華盛 二：推薦媒體。

泗陽縣華盛文化傳媒有限公司品牌形象宣傳推廣策劃案

1．戶外媒介。

媒體位置：人民路，眾興路，淮海路。

媒體形式：公交站臺欄，跨街，路牌。發(fā)布時長：1月一段，共三月，路段按月輪替。（跨街，路牌。視可使用的具體情況再做劃分。）2．電視媒介，報紙媒介。

媒體形式：泗陽縣電視臺。發(fā)布形式與時長：參見《華盛媒體排期表》（略）3．建立華盛文化傳媒有限公司網(wǎng)站。4．定向目標推廣，完善VI。

宣傳畫冊投放：企事業(yè)單位，展會，園區(qū)。

泗陽縣華盛文化傳媒有限公司品牌形象宣傳推廣策劃案

高新科技的發(fā)展給戶外廣告的表現(xiàn)手法提供了的空間，光電藝術(shù)的巧妙結(jié)合，使戶外廣告的視覺沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致。在我國的許多大城市，霓虹燈和電子廣告牌使用很多，裝點著城市的夜空。而矗立在倫敦街頭的健力士啤酒廣告，則利用晝夜交替，使兩面上的啤酒杯，由空杯變滿杯，充滿誘惑，讓人遐想，給啤酒消費的黃金時段推波助瀾。

四、媒體運用上的創(chuàng)新

戶外廣告是一個很大的概念，常見的有燈箱、路牌、霓虹燈、招貼，交通工具和櫥窗等等，不同的戶外媒體，有不同的表現(xiàn)風格和特點，應該創(chuàng)造性地加以利用，整合各種媒體的優(yōu)勢。戶外廣告載體的設(shè)計應符合城市的空間感和協(xié)調(diào)性，戶外廣告的設(shè)置地點、間隔密度、大小比例，都應考慮到城市的周圍環(huán)境和行人密度，使人感覺到溫馨和舒適，起到了美化和裝點城市的作用

戶外媒體本身也有一些不足，如：宣傳區(qū)域小，不適合承載復雜信息、傳遞時間短被稱為“眼球經(jīng)濟、三秒鐘的競爭”、信息更新相對滯后及廣告發(fā)布不規(guī)范等。這些缺陷很大程度上能依靠廣告人獨特的創(chuàng)意和新材料與技術(shù)的運用得意彌補，戶外廣告管理機制也在不斷走向規(guī)范和法制化。

五、資源升級

隨著科技的進步，戶外媒體可調(diào)用的創(chuàng)意手段越來越豐富。例如：形象、語句、三維物件、動感、音效、霓虹燈，LED顯示屏和高新科技等等，形成立體感官刺激。再加上精美的電腦噴繪、照明等技術(shù)進行制作，使得廣告價值提高，對受眾的吸引力也顯著增強。

因此在不斷提升華盛廣告的設(shè)計與制作質(zhì)量之外，戶外廣告資源升級將是提升華盛品牌形象與核心競爭力，不斷創(chuàng)收的重要途徑。

六、業(yè)務與品牌服務的拓展

品牌策劃 品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌梳理、品牌形象設(shè)計、品牌包裝設(shè)計、VI設(shè)計、CIS系統(tǒng)建設(shè)、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌重塑、品牌管理。品牌傳播、品牌調(diào)查、品牌定位、品牌設(shè)計、品牌整合傳播、媒介整合策略平面設(shè)計 LOGO設(shè)計、VI設(shè)計、企業(yè)畫冊、招商、平面、海報、POP、形象店。公關(guān)策劃 形象、新聞發(fā)布會、公益活動、公關(guān)、政府公關(guān)、事件營銷、體育營銷。

第五篇：燒烤農(nóng)場策劃案

燒烤農(nóng)場策劃案

第一部分 可行性分析報告

一、商機與價值評估

（一）燒烤農(nóng)場概述

占地面積：150畝

建筑面積：2000平方米

總投資：110萬元人民幣

建設(shè)地點：三河市黃土莊鎮(zhèn)律莊子村

合作方式：獨資、股份制

項目簡介：面朝黃土背朝天將是歷史，展現(xiàn)在我們的眼前的將是希望的田野，秀麗的田園風光。走進鄉(xiāng)村、走進大自然；栽花種草、鳥語花香或從事農(nóng)村經(jīng)濟開發(fā)，我們的燒烤農(nóng)莊就是集 餐飲、住宿、游玩、勞動、鍛煉、體驗、學習、研究為一體的具有

農(nóng)村特色的旅游項目，游客可以在農(nóng)家體驗安靜清淡的農(nóng)家生活。

（二）分析

1、機會

京郊生態(tài)旅游近年來發(fā)展迅速,隨著人們生活越來越富足,利用假日休閑是件很平常的事情.身處北京周邊的“吃農(nóng)家飯，住農(nóng)家屋，看農(nóng)家景”已成巨大的社會潮流，各地農(nóng)家樂生意

火爆，車水馬龍。與傳統(tǒng)旅游項目相比，農(nóng)莊游開發(fā)成本低風險小，同時有利于游客節(jié)省開

支，適應民情。同時距離相對景點近很多，平時周末休閑郊游，農(nóng)家樂農(nóng)場農(nóng)莊行應該會具

有一定的吸引力。

2、優(yōu)勢

三河農(nóng)場現(xiàn)在已經(jīng)初具規(guī)模，各樣基礎(chǔ)設(shè)施相對齊備，加入經(jīng)營接待旅游住宿項目的成本相

對低。市場大，競爭小，易成功：經(jīng)濟與社會越發(fā)展，市場就越大。對農(nóng)業(yè)極少關(guān)注，近年

一些城郊的農(nóng)家樂，僅搭建幾個草棚，生意都紅火。所辦的休閑農(nóng)莊吃、喝、玩、樂均具特

色，競爭小、易成功，一定可引來無數(shù)游客國家支持、稅收減免：國家大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)，在土地、資金、稅收、水電等方面享有其它行業(yè)所沒有的眾多優(yōu)惠政策，成本更低，效益更

高。

3、劣勢及對策

劣勢：我們有幾方面的問題，地理位置，人員，管理經(jīng)驗。在以上方面我們都有很多不足，不近如人意的地方。地理位置：農(nóng)莊直線距離北京市中心60公里左右，約1小時20分鐘左右

車距，但是離開大路后的小路比較難走，而且已經(jīng)出了北京市管轄。人員方面，現(xiàn)有農(nóng)場管

理人員水平素質(zhì)，對于旅游接待而言，并不能合乎要求。而且我們沒有參與過管理，缺乏必

要的管理經(jīng)營經(jīng)驗。

對策：地理位置上，關(guān)鍵考慮客源問題及宣傳問題以互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁宣傳為主，避害求利以環(huán)境

幽靜為宣傳點。另外在論壇發(fā)帖宣傳并組織聚會，在到農(nóng)莊主路下道口設(shè)明顯標牌指示。人

員方面，需要請1-2名專門做接待方面的人（可以做簡單的農(nóng)家菜，打掃農(nóng)莊衛(wèi)生），還要對現(xiàn)有人員做簡單培訓協(xié)助參與接待。第一年低成本運行，觀察運行狀況并積累管理經(jīng)驗。

二、運營方案的論證

（一）經(jīng)營目標

以生態(tài)循環(huán)循環(huán)農(nóng)莊為依托，以現(xiàn)有農(nóng)場基礎(chǔ)設(shè)施為基礎(chǔ)發(fā)展農(nóng)家休閑旅游。

（二）盈利模式

依托農(nóng)場運營，提供住宿，餐飲，休閑，娛樂等服務產(chǎn)品，收取相應費。

（三）階段性發(fā)展戰(zhàn)略

第一年，能保證收支平橫，積累經(jīng)驗。

（四）盈虧平衡分析

因為農(nóng)場基礎(chǔ)設(shè)施基本完善基并且礎(chǔ)建設(shè)施再建設(shè)，由農(nóng)場提供，不需要我們花費?，F(xiàn)在只需要對于客源接待方面設(shè)施服務及管理得費用進行投入，如娛樂設(shè)施，室內(nèi)家具電器等等，預計投入3-4萬。

收入：

1、以現(xiàn)在的主要客源消費及天氣情況為基礎(chǔ)預計，農(nóng)場每年運營3個季度既春夏秋 9個月的時間。每月2次左右組織網(wǎng)友燒烤聚會（不同論壇聚會）每次預計20人左右，每人預計消費100元，年收入約3萬6千元左右。

2、農(nóng)場現(xiàn)有放養(yǎng)2年以上的雞，鴨，鵝等農(nóng)場內(nèi)種植的綠色蔬菜野菜，提供客人食用或帶走，可以賺取一定利潤。

3、場內(nèi)可以建立一個小服務部，客人的零星消費如酒水收費娛樂設(shè)施的費用

4、待討論

支出：

1、娛樂設(shè)施購買及客房內(nèi)的家具被褥約1萬元 粗算

2、雇傭1-2名接待相關(guān)的工人做飯接待等相關(guān)方面約每人1萬4千元每年。

3、接待成本如水電費開支，食材飲料清潔的開支約為每次接待人均消費的1/4。約每年1萬2千元

4、待討論

第二部分 運營方案

一、經(jīng)營項目及投入

1、住宿：到春天新建房屋裝修完成后 客房接待能力在40人左右 炕房3間住宿14人左右，簡體房4-6間住宿16人左右，二層磚樓一棟住宿10人左右。需要準備適當床鋪被褥。（30-40元每人）

農(nóng)家菜：需要找個勤快做飯味道不錯的幫工費用在600元每月，琢磨一些特色風味農(nóng)家菜肴和野味燉菜。（30-40元每人）

2、燒烤：兩種燒烤方式一種如烤全羊烤魚由農(nóng)場完成，還有就是客人自己燒烤，需要準備烤臺或者烤架。準備肉串和碳飲料作料等物品，還需要在農(nóng)場適當位置鋪設(shè)燒烤點。（30-40元每人）

3、垂釣：現(xiàn)在魚坑還沒完成 需要設(shè)幾個垂釣點，放養(yǎng)魚苗備幾套魚具。（收取少量費用。）

4、射箭：弓 箭 箭把 設(shè)置射箭區(qū)，初步設(shè)想以樹林空擋為區(qū)域。（收取少量費用）

5、war game：樹林中設(shè)置空場，構(gòu)建虛擬戰(zhàn)場，購買油漆蛋槍，配制迷采服裝。（收取少量費用）

6、寵物樂園：設(shè)置寵物樂園 譬如小滑梯 彩球池塘，寵物跑道等供寵物游玩的設(shè)施 可以建在燒烤區(qū)周圍 設(shè)專人看管寵物。（免費）

7、采摘：建一個大棚種植反季節(jié)蔬菜水果，供客人采摘食用或帶走。（收取少量費用）

8、休閑空地：設(shè)置一塊平整的場地架設(shè)羽毛球網(wǎng)。（免費）

9、季節(jié)性的童子軍：組織暑假的小學生或者中學生參加野營，生活能力培訓 等活動。

10、釣蝦池及農(nóng)家菜。

11、待討論

二、經(jīng)營管理

農(nóng)場經(jīng)營與燒烤農(nóng)莊游經(jīng)營分開，因農(nóng)場經(jīng)營成本并未記入燒烤農(nóng)莊游經(jīng)營成本。燒烤游用農(nóng)場的產(chǎn)品蔬菜等暫時只計算成本價值進行核算。

三、宣傳，客源

宣傳：

1、制作一個簡單的網(wǎng)頁介紹農(nóng)場。

2、在主路下道處設(shè)置明顯的指示標志，標實農(nóng)場位置。

3、在已知經(jīng)常聚會的網(wǎng)絡論壇上組織網(wǎng)友聚會，進行燒烤農(nóng)場郊游。

首先，我潑一點冷水——

第一、我覺得交通是最大的制約條件之一。去農(nóng)場，需要在大望路坐930一直到三河市，然后再換當?shù)睾谲嚒，F(xiàn)在，有點消費能力的人，都比較懶。愿意去郊區(qū)玩，但前提肯定不是乘坐公交車，在路上花費單程1個多小時。自駕車當然好，但是自己有車的畢竟還在少數(shù)。解決這個問題，關(guān)鍵在于組織了。

第二、我暫時沒有看出必要的鮮明的賣點。農(nóng)場周圍都是平原，城市大路邊上，沒有什么景致。很多好的想法，都是別人已經(jīng)有的，這就不妙了——我們憑什么來吸引人家選擇我們特特農(nóng)場？

第三、從農(nóng)場的接待能力看，我覺得依靠接待來盈利，很難在短期內(nèi)有好的效果。不妨把接待當成其中一項，考慮更多的經(jīng)營模式。

第四、我不熟悉魚塘垂釣項目的經(jīng)營，你計算了這個項目的投入產(chǎn)出了嗎？

我覺得需要把握問題的核心——

1、農(nóng)場應該怎么賺錢？依靠接待？只依靠接待行不行？

2、行，怎么辦？不行，又該怎么辦？

3、再三權(quán)衡計算投入。

4、特色——應該有什么樣的特色？在預算有保障的前提下。

5、資金——在集資不成的情況下，一切投入都要靠自己。