第一篇：快樂麥肯宣傳推廣策劃案

快樂麥肯宣傳推廣策劃案

總策劃：周寧

目錄

一、市場分析。。。。。。。。。。。。。。。p2

二、前期推廣目標(biāo)。。。。。。。。。。。。。p3 推廣策略。。。。。。。。。。。。。。。P3 經(jīng)營策略。。。。。。。。。。。。。。。p3

三、外部宣傳策略。。。。。。。。。。。。。。P4

一、市場分析

近兩年，諸城休閑飲食文化日趨頂盛，以西餐為主的定位占據(jù)的市場份額最大，可見該細(xì)分市場的容量之大?？系禄臀鞯虓u咖啡為外來品牌（具有在各大中小城市動營的豐富經(jīng)驗），與土品牌快樂麥肯形成了激烈的競爭勢。

我們可以看出他們的目標(biāo)消費群基本都是重疊的，試圖通過定位、環(huán)境、服務(wù)、促銷上推陳出新，樹立差異化的形象。

作為土品牌的快樂麥肯最為廣大消費者所悉知，通過這么短的積累也有了一部分較穩(wěn)定的客戶。但從消費者的角度來分析，其忠誠度是較低的，這批年輕人非常愿意嘗試新品牌，只要他們從中獲取一些比較后，憑個人的偏好就對愿有習(xí)慣消費進(jìn)行改變。因此新品牌的“新”會使消費者對老品牌產(chǎn)生喜新厭舊的態(tài)度?？鞓符溈习肽陙碓鶎嵏?，潛心磨礪“以速度求規(guī)模，以規(guī)模創(chuàng)品牌”的戰(zhàn)略，在諸城以深入、貼近消費者為目的，獲得了較小的市場份額。

2、從現(xiàn)狀來看

（1）諸城作為一個潛力城市，室內(nèi)人口20萬，以三條大街為中心，地小人少——市場容量有限，信息的傳播較易，市場容易撐控。

（2）諸城消費層次參差不齊，整體文化水平也較低——對西式快餐消費的接受能力有限，前期需作有力的宣傳引導(dǎo)，培育市場。

（3）市中心作為中央CBD（商務(wù)區(qū)）百盛、國美、利群三大企業(yè)具備很高消費能力——對高端消費的支撐。

（4）諸城經(jīng)濟(jì)的逐步提高，房產(chǎn)開發(fā)的火熱，小區(qū)文化的形成——諸城人民迎來新的生活面貌，快樂麥肯進(jìn)駐催生高品質(zhì)生活消費。

（5）諸城作為膠南與安丘交界的縣城，兩地聯(lián)系緊密——

總結(jié)：從市場的角度分析來看，安丘與膠南市場非?；鸨虼丝鞓符溈弦鶕?jù)諸城當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況進(jìn)行再定位，細(xì)分目標(biāo)群體，以拉近與消費者的距離。

三、再定位

西餐消費屬于高關(guān)心、理性消費，即消費者在消費前需要對該店有正面感性認(rèn)識。相對于縣級城市，西餐這樣一個名詞，會對大眾在心理上產(chǎn)生很大的落差，即感覺很有檔次，但真要去實際消費卻很難。西餐這類店風(fēng)形象型的餐飲取決于消費者本身對該店的情緒感受，自我概念與消費者消費時所得到的象征性滿足。因此為了讓縣城的大眾認(rèn)識，迎合此市場，我們就應(yīng)該界定出能被顧客心智接受的定位。通過定位再回過頭來引領(lǐng)內(nèi)部運營，才能使產(chǎn)品和服務(wù)被顧客接受而轉(zhuǎn)化為業(yè)績。

我們從快樂麥肯的品牌名稱入手，以建立與品牌名稱對應(yīng)的核心文化為主要內(nèi)容，以西餐廳的功能訴求為主，即消費者不僅是體驗另一種飲食文化，更重要的還是來于此品牌帶來的愉樂——朋友聚會的暢快、情侶約會的浪漫、三口之家聚餐的溫馨，商務(wù)會晤的輕松。即定位于“傳播快樂的休閑、商務(wù)中心”。并圍饒這一主旨，做足日常運

營中的工作。體現(xiàn)出快樂麥肯的核心文化“快樂”有效區(qū)隔了西餐的高消費所產(chǎn)生敬而遠(yuǎn)之的行為。

四、目標(biāo)消費者細(xì)分

因為諸城人口密集，消費能力較強(qiáng)的特點，必須擴(kuò)大目標(biāo)市場，做全方位的目標(biāo)市場細(xì)分以達(dá)到最大化的企業(yè)營利為目的。

1、高端消費—體現(xiàn)身份

走商務(wù)路線，主要以本市的娛樂企業(yè)例如兄弟連車友俱樂部與加州七街俱樂部，同時也聚焦于來往諸城的商業(yè)及觀光旅游人土，為他們提供一個良好的洽談、會晤的環(huán)境。

前期推廣：邀請通這部份重要客戶舉行主題晚餐會，對他們發(fā)放貴賓卡。

2、中檔消費—體現(xiàn)文化

走平民路線，結(jié)合以“快樂”文化的傳播，在店內(nèi)固定醒目位置，張貼手繪漫畫（定期更新，還可由就餐者提供），笑話專欄，就餐者提供笑話發(fā)布；每周舉行迷語擂臺，使消費者都參與快樂的傳遞中。

3、低檔消費—體現(xiàn)“獨樂樂不如眾樂樂”

低端消費者其實并不是不愿意去高檔的地方消費，他們內(nèi)心其實很憧憬與追求品質(zhì)生活，只是高端門檻太高，讓他們可望而不及。低端市場就像是一塊雞肋，我們要把它作為培育西餐消費的試驗田，以推出幾款價格相對較低的漢堡使西餐滲透到更廣闊的市場中去。

五、宣傳推廣具體方案

地域上的緊密與空間上的間隔，快樂麥肯在諸城與膠南安丘之間變得關(guān)系特殊，快樂麥肯諸城店就有三家，再加之市場情況與環(huán)境的不同在整個市場推廣宣傳的側(cè)重點和宣傳力度都有所不同。

主要目的：在諸城進(jìn)行宣傳造勢，體現(xiàn)實力，拉動一部分的潛在消費者；在使本店前期宣傳達(dá)到轟動效應(yīng)。

（一）諸城地區(qū)

突兀的在諸城店的品牌進(jìn)行宣傳，消費者感知意義不大，因此借快樂麥肯感恩回報順勢而發(fā)，快樂傳遞連鎖擴(kuò)張新天地快樂麥肯并交流合資宣傳事宜。

快樂麥肯主要是靠高端消費提升整體形象，因此直接針對高端市場的信息傳達(dá)非常重要，作為專門投放于高端消費場所、各大企事業(yè)單位的雜志版《龍城美食》最為合適，它是諸城分眾傳媒推出的集餐飲、娛樂、休閑、旅游、文化為一體的綜合類時尚DM雜志，具有宣傳實效性長，目標(biāo)群體針對性強(qiáng)，廣告投入成本低的特點。

快樂麥肯的消費者都是具有一定文化層次的大眾和年輕男女，配合大快樂的擴(kuò)張戰(zhàn)略，一定要選擇覆蓋率很高的媒體，這除戶外廣告、車體廣告、小區(qū)刀旗、進(jìn)出小區(qū)橫桿非能達(dá)到的。

為發(fā)覆蓋更多的潛在消費者，提升快樂麥肯在諸城的知名度，以上媒體都是為了對老客戶及更多的潛在消費者進(jìn)行告知性宣傳，但我們不能輕視對現(xiàn)有客戶的信息傳遞。因此還必須重視在兩店進(jìn)行主場配合宣傳，以張貼店外海報為主，配以周年慶和打折促銷活動，才不至于對本店的單獨宣傳，對顧客的實際利益不重要。由于媒體的特性及費用，以上所有宣傳明細(xì)下列：

公交車車體廣告1年*1輛=28000 我們可以選擇例如：7路、5路

四、目標(biāo)消費者細(xì)分因其貼近潛在消費目標(biāo)群、接觸面廣、發(fā)布范圍廣、可達(dá)到最大的宣傳效果

戶外廣告牌30㎡以下一年30000 樹立品牌形象 小區(qū)刀旗一年一根150 培養(yǎng)潛意識消費 進(jìn)出小區(qū)橫桿一月一根200 強(qiáng)迫記憶

前期推廣

（1）會員積分制：可穩(wěn)固現(xiàn)有消費者成為長期消費者，如一次消費額達(dá)到一定金額者贈送，享有特別優(yōu)惠。

（2）優(yōu)待券 ：利用周末時優(yōu)待券散發(fā)，一方面為本店作宣傳，另一方面提升業(yè)績

（3）異業(yè)聯(lián)合營銷：就自己的店風(fēng)設(shè)計活動內(nèi)容，搭配不同行業(yè)結(jié)合性促銷，該民行業(yè)的選擇，以諸城大眾普遍接受并檔次中高的消費，如：開心1O0、加州七街俱樂部、諸城兄弟連車友俱樂部等

第二篇：產(chǎn)品推廣宣傳策劃案

三度傳媒

產(chǎn)品推廣宣傳策劃案

2013年11月14日

【摘要】產(chǎn)品推廣宣傳是企業(yè)營銷管理深化的內(nèi)在要求，也是企業(yè)在新的市場形勢下競爭優(yōu)勢的新要素。產(chǎn)品推廣宣傳的運用不僅豐富了市場營銷的內(nèi)涵，而且也提高了面對市場經(jīng)濟(jì)的綜合素質(zhì)。

【關(guān)鍵詞】: 品牌意識營銷方式另辟蹊徑宣傳

一廣告宣傳 現(xiàn)代市場競爭日趨激烈，要使產(chǎn)品脫穎而出，我們采用的廣告媒介主要為電視、廣播、路牌、燈箱、POP海報和網(wǎng)絡(luò)。以轟炸式的廣告投放提升品牌知名度。

1電視：我們有優(yōu)秀的團(tuán)隊制作影視廣告，投放于收視率較好的電視臺等有效時段。

2制作簡短精致的廣告語通過廣播和出租車流動顯示屏宣傳。

3在客流量較大的商場附近制作路牌燈箱。

4在賣場用POP海報宣傳。

二、活動宣傳

1.活動主題：環(huán)?？看蠹?健康你我他

2.內(nèi)容介紹：以公益活動為主，主題活動的內(nèi)容及品牌的功能信息。進(jìn)行現(xiàn)場造勢，拱門、帳篷、太陽傘等現(xiàn)場物料搭建，樣機(jī)產(chǎn)品線的設(shè)計擺放。這時的樣機(jī)需要精心打扮，讓她盡可能美觀。

3.現(xiàn)場宣傳：1各種優(yōu)惠活動。2.印制宣傳單，派專人在店面周圍分發(fā)，特別注重人流量大的時段。

4.邀請電視臺記者到現(xiàn)場采訪報道，借此擴(kuò)大宣傳面，以保證活動順利進(jìn)行。

三、網(wǎng)絡(luò)宣傳

1、制作企業(yè)網(wǎng)站，為企業(yè)制作精美的網(wǎng)站，讓網(wǎng)民過目不忘。

2、通過網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，擴(kuò)大企業(yè)的知名度。

四、影視宣傳

1、我企業(yè)拍攝一流的宣傳片，讓加盟商、客戶能夠更加直觀的了解企業(yè)產(chǎn)品

2、為企業(yè)拍攝形式多樣的廣告片，方便在電視各時段、影院、網(wǎng)絡(luò)上播出

3、為企業(yè)拍攝微電影，吸引年輕時尚有購買力的人群關(guān)注，提高企業(yè)綜合實力。

五、費用預(yù)算

1、宣傳策劃費10元（一年）

2、具體廣告推廣、活動宣傳、網(wǎng)絡(luò)宣傳、影視制作費用需要另外核算

第三篇：眾和農(nóng)場推廣宣傳策劃案

眾和農(nóng)場推廣宣傳策劃案大綱

一、目前狀況

農(nóng)場成立于2012年，投資規(guī)模三百畝地，主要經(jīng)營項目為蛋雞養(yǎng)殖，現(xiàn)已建成投產(chǎn)雞舍三個，最大投產(chǎn)量5萬只產(chǎn)蛋雞，其余土地用來種植玉米，作為蛋雞糧食，養(yǎng)殖方式采用籠養(yǎng)，玉米加配料混合喂養(yǎng)，雞蛋不加黃和受精。市場土雞蛋定價1-1.5元一個，超市論斤供應(yīng)的雞蛋浮動價格在3.5元一斤之5元一斤之間，農(nóng)場大量對外銷售的雞蛋為低端價格雞蛋。

目前農(nóng)場使用土地為向當(dāng)?shù)剞r(nóng)民租賃的耕地，租賃時間為五十年，廠房建設(shè)老板投資300多萬，向銀行貸款投資100多萬，廠房和租賃土地?zé)o法流轉(zhuǎn)（土地所有權(quán)歸國家，土地使用權(quán)歸當(dāng)?shù)剞r(nóng)民），農(nóng)業(yè)專項扶持資金很難獲得，資金緊張，市場銷售渠道主要論斤通過雞蛋販子，轉(zhuǎn)到市區(qū)進(jìn)行銷售，雞蛋單個利潤很低，市場供應(yīng)過度的時候，雞蛋販子壓低價格采購，雞蛋屬于難于保鮮食品，易腐敗，難以保存，蛋雞產(chǎn)蛋有高峰期，一批蛋雞產(chǎn)蛋周期為一到兩年，雞蛋產(chǎn)量浮動較大，產(chǎn)蛋高峰期為產(chǎn)蛋初期的幾倍。

產(chǎn)品簡介 ：主要產(chǎn)品為鮮雞蛋，延伸產(chǎn)品有鋼化蛋和變蛋產(chǎn)品。產(chǎn)品特色：新鮮 健康，鮮雞蛋均采用欄養(yǎng)純糧食喂養(yǎng)，飲用500米深井水，從雞舍到用戶食用周期最短不超過24小時，鋼化蛋有獨立的孵化車間，選用農(nóng)場自產(chǎn)的鮮雞蛋作為原料加工生產(chǎn)而成，制作變蛋的原料也是選用農(nóng)場自產(chǎn)的鮮雞蛋作為原料，采用原始加工工藝，草木灰加工制作，口感香嫩，不虛嘴，添加堿為食用堿，安全健康。

二、策劃目標(biāo)

農(nóng)場希望通過在市區(qū)策劃活動，打通直銷渠道，推廣農(nóng)場品牌知名度，繞過雞蛋販子環(huán)節(jié)，直接供應(yīng)到用戶，提高農(nóng)場在用戶群中的知名度，產(chǎn)生一定量的銷量。

三、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)

目前市場存在的雞蛋有以農(nóng)家散養(yǎng)的土雞蛋為代表的中高端雞蛋品類，再就是論斤在超市進(jìn)行銷售的低端價位的雞蛋，處于中間價位的品系雞蛋尚處于空白區(qū)間，經(jīng)過小組討論決定對農(nóng)場雞蛋重新規(guī)劃和包裝，采用中等價位定價，單個雞蛋價格為0.7元，口號以純糧食喂養(yǎng)，健康無添加。目標(biāo)人群為中上等收入家庭，家庭大量食用和專門為孩子老人食用。

四、工作規(guī)劃 策劃和制作推廣宣傳的廣告頁和名片，申請和注冊微信公眾號，策劃圍繞微信公眾平臺的活動，引導(dǎo)消費者在微信公眾平臺進(jìn)行消費。具體工作安排，首先篩選現(xiàn)場展銷活動推廣地點（后來選定為小區(qū)和學(xué)校），開展關(guān)注微信免費領(lǐng)雞蛋，現(xiàn)場促銷活動，登記參與活動客戶電話和姓名，活動周期半個月，活動結(jié)束后對參與登記的客戶進(jìn)行電話回訪，邀請客戶參加農(nóng)場活動，在農(nóng)場組織活動，讓客戶深入了解農(nóng)場生產(chǎn)經(jīng)營活動，深刻認(rèn)識健康養(yǎng)殖，了解雞蛋生產(chǎn)情況，現(xiàn)場體驗農(nóng)家生活，提高用戶忠誠度。

五、第一階段：現(xiàn)場展銷會

活動目標(biāo)：收集整理客戶信息，讓客戶現(xiàn)場接觸產(chǎn)品，對農(nóng)場品牌和產(chǎn)品有所了解和認(rèn)識。

地點：學(xué)校門口，小區(qū)附近

方式：定點設(shè)定攤位展銷，發(fā)放宣傳頁和名片，現(xiàn)場講解，推銷宣傳眾和農(nóng)場

活動內(nèi)容：開展掃二維碼免費領(lǐng)雞蛋的活動，現(xiàn)場制作宣傳海報，農(nóng)場介紹和產(chǎn)品宣傳介紹及活動介紹，并通過微信公眾號二維碼領(lǐng)取免費領(lǐng)蛋券，每位參與活動的客戶可以領(lǐng)取三枚鮮雞蛋，鮮雞蛋推薦客戶回家水煮或者燉雞蛋糕，對比超市供應(yīng)的雞蛋與農(nóng)場雞蛋的新鮮度和口感，鼓勵顧客現(xiàn)場少量購買，打造品牌值得信賴的形象，塑造健康安全的形象。人員安排：采用三人一組，選擇小學(xué)中高端家屬院附近進(jìn)行擺攤定點 宣傳，向過往路人和接送孩子的家長發(fā)放宣傳材料和名片，并現(xiàn)場講解產(chǎn)品特色和品質(zhì)，通過現(xiàn)場活動登記客戶電話和姓名，微信號等信息

產(chǎn)品特價：活動現(xiàn)場針對現(xiàn)場購買的客戶開展現(xiàn)場特價活動，打出鮮雞蛋現(xiàn)場0.6元（原價0.7元），鋼化蛋（原價0.8元）現(xiàn)場0.7元，變蛋現(xiàn)場0.8元（原價0.9元），刺激消費者 現(xiàn)場購買，實現(xiàn)一定量的銷售。

活動設(shè)計總結(jié)：通過掃描二維碼，吸引大量消費者參與進(jìn)來，圍觀心態(tài)引導(dǎo)消費者產(chǎn)生現(xiàn)場購買心態(tài)，特價活動刺激消費者產(chǎn)生現(xiàn)場大量購買行動。

六、第二階段：電話回訪

目標(biāo)設(shè)定：電話回訪，首先加強(qiáng)客戶對眾和農(nóng)場的記憶，增強(qiáng)客戶對品牌的認(rèn)知度，再就是對客戶對產(chǎn)品的需求和要求信息進(jìn)行收集整理，對以后改進(jìn)服務(wù)和產(chǎn)品提供素材，邀請部分客戶進(jìn)入農(nóng)場，體驗消費農(nóng)產(chǎn)品，現(xiàn)場進(jìn)行購銷活動，增加客戶忠誠度，培養(yǎng)一批忠實客戶。

地點：眾和農(nóng)場生產(chǎn)基地

開展方式：周末邀請客戶到農(nóng)場體驗，客戶可以選擇自駕或者 乘坐農(nóng)場提供的專車，乘坐專車地點和時間提前通知客戶，每天來回四班車次。

活動現(xiàn)場安排：在農(nóng)場安排客戶可以進(jìn)入蔬菜種植區(qū)采摘 新鮮蔬菜，也可以進(jìn)入水產(chǎn)品養(yǎng)殖區(qū)進(jìn)行捕撈，客戶可以購買 自己采摘或者捕撈的產(chǎn)品，也可以在農(nóng)場現(xiàn)場 烹制使用，現(xiàn)場定量免費提供鋼化蛋和變蛋供客戶使用，有專門的進(jìn)餐區(qū)供客戶品嘗美食，農(nóng)場提供特色農(nóng)家美食，客戶也可以在農(nóng)場吃飯就餐，客戶參觀農(nóng)場期間可以進(jìn)入雞舍飼料倉庫參觀，了解生產(chǎn)流程，增加企業(yè)公信力。

活動總結(jié)：通過現(xiàn)場參觀，提高企業(yè)公信力，讓客戶真實感受到眼見為實，便于企業(yè)篩選維護(hù)一批忠實客戶，為企業(yè)進(jìn)一步開拓直銷渠道打下口碑基礎(chǔ)。

七、第三階段：現(xiàn)場接待

目的：增強(qiáng)客戶對企業(yè)的信任度，產(chǎn)生重復(fù)購買

內(nèi)容：安排好農(nóng)場接待的現(xiàn)場活動，做好農(nóng)場現(xiàn)場講解介紹工作，引導(dǎo)客戶現(xiàn)場參與進(jìn)來，把農(nóng)場經(jīng)營價值理念深入到消費者心中，現(xiàn)場促銷，實現(xiàn)一定量的銷量。

后期維護(hù)：整理編輯微信公眾平臺推送的內(nèi)容，對活動現(xiàn)場照片和內(nèi)容編輯成新聞發(fā)送出去，維護(hù)客戶等。

客戶回訪調(diào)查，重復(fù)購買程度調(diào)查，出具調(diào)查報告

第四篇：端午節(jié)推廣宣傳公益活動策劃案

端午節(jié)推廣宣傳公益活動策劃案

楊帆 陳瀟嫻 杜艷平

前情分析：在當(dāng)下的社會中，手游已經(jīng)成為很多年輕人的一種娛樂方式，而端午節(jié)這樣的傳統(tǒng)節(jié)日卻在慢慢的失去其獨特的魅力，當(dāng)下社會很多年輕人并不知道端午節(jié)的很多習(xí)俗，只是停留在吃粽子、劃龍舟等活動的層面上。此次活動的目的就是為了像廣大年輕的社會群體以及青少年推廣傳播中國的傳統(tǒng)文化節(jié)日——端午節(jié)。

端午節(jié)的推廣活動此次分為線上活動與線下活動兩部分，同時線上和線下活動也有適當(dāng)?shù)慕Y(jié)合。

端午節(jié)線上推廣活動方案

（一）：結(jié)合手游與端游，開發(fā)端午元素的活動進(jìn)行推廣。1.當(dāng)下熱火游戲《陰陽師》，主辦方與陰陽師的開發(fā)者可以合作，推出網(wǎng)民自主設(shè)計端午節(jié)系列的皮膚，不限年齡、性別、職業(yè)、文化程度，均可自主設(shè)計陰陽師端午節(jié)皮膚活動。網(wǎng)民參與活動，并且將設(shè)計的皮膚發(fā)送到各大論壇（如天涯論壇、新浪論壇、搜狐社區(qū)、網(wǎng)易論壇、鳳凰論壇等），還有在新浪微博和騰訊微博中加上#陰陽師端午節(jié)皮膚設(shè)計大賽#的話題，進(jìn)行網(wǎng)民公開投票評選。

#陰陽師端午節(jié)皮膚設(shè)計大賽# 共設(shè)置獎項有140名。

分別為：第一名：1名

獎勵：現(xiàn)金獎 5888 RMB，勾玉獎勵19980

第二名：3名

獎勵：現(xiàn)金獎 4888RMB，勾玉獎勵 9990

第三名：5名

獎勵：現(xiàn)金獎 2888RMB，勾玉獎勵 4500

優(yōu)勝獎：21名

獎勵：勾玉獎勵 4500，現(xiàn)世符咒 10張

投稿獎：50名

獎勵：現(xiàn)世符咒 7張

參與獎：60名

獎勵：金幣+10000 參賽時間：2017年05月05日——2017年05月23日17：00（活動截止）評選時間：2017年05月24日——2017年05月27日17：00（結(jié)束投票）公布時間：2017年05月27日19:00公布端午節(jié)皮膚設(shè)計比賽結(jié)果。

陰陽師端午節(jié)皮膚上線：在大賽結(jié)束后，陰陽師開發(fā)者要完成購買下皮膚設(shè)計者的版權(quán)。同時在落實之后，與2017年05月27日24：00正式上線使用。

2.主辦方與《王者榮耀》游戲開發(fā)公司合作，推出新型英雄人物——屈原、楚威王、楚懷王、頃襄王等人設(shè)。并且設(shè)計屈原的專屬技能，像是投江、還有發(fā)粽子技能（搞笑技能）。這款手游的英雄人物屈原設(shè)計時間要早，推出時間在2017年05月15號。同樣也是作為在游戲中宣傳端午節(jié)文化的一種傳播手段。

（注：《王者榮耀》的游戲開發(fā)商在2016年的時候原本就打算推出英雄屈原的人設(shè)，但是一直到現(xiàn)在都沒有推出來。所以在合作成本上不需要花費多少，只用說服開發(fā)商將這款英雄人設(shè)投入使用，而楚威王、楚懷王、頃襄王等人設(shè)需要重新設(shè)定。而人物的推出是為游戲開發(fā)商和運行商賺錢，所以主辦方與之合作并不難。）

端午節(jié)線上活動推廣方案

（二）：微信“愛心漂流瓶活動”

活動目的：通過幾何倍增的原理來擴(kuò)大活動影響力，讓更多的人參與進(jìn)來，在宣揚傳統(tǒng)文化的同時，增加活動樂趣，并為社會公益做貢獻(xiàn)。

1、在4月24日（離推廣時間一周之日），在微信官方公眾號發(fā)布“愛心漂流瓶活動”推文，并在接下一周之內(nèi)，利用微信推送功能于每晚8點提醒用戶，提高活動關(guān)注度。2、5月1日起，微信用戶可以用“漂流瓶”功能領(lǐng)取端午主題的愛心漂流瓶（打開方式：微信——發(fā)現(xiàn)——漂流瓶）。

3、撿到愛心漂流瓶之后，用戶在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)并艾特3個小伙伴，便可獲得與同樣達(dá)到資格的用戶在線聊天、交流的機(jī)會（聊天對象隨機(jī)配對），以此來吸引用戶參加活動。

4、每配對成功一對便會相應(yīng)的通過“小行動，微慈善”平臺為留守兒童提供1元錢的扶持資金。

推廣時間：2017年5月1日--2017年5月29日

端午節(jié)線下推廣活動

（一）：①結(jié)合各地端午習(xí)慣與地域特色，舉辦有關(guān)端午的大型活動，促進(jìn)端午節(jié)文化的傳播，同時拉動當(dāng)?shù)仫嬍撑c娛樂類的消費。②結(jié)合線上的手游推廣活動，推出有關(guān)游戲與端午節(jié)的周邊。

1.在端午開展陰陽師和王者中的漫展（COSPLAY），并且推出周邊。主題定為：“‘陰陽師’過端午”，“端午節(jié)，不一樣的王者”等主題，參與者可免費參觀。舉辦地點：武漢、北京、深圳、廣州、重慶、南京等地。舉辦時間：2017年05月28日——2017年05月30日。

HOBBY（周邊）：推出有關(guān)“‘陰陽師’過端午”，“端午節(jié)，不一樣的王者”等相關(guān)周邊。相關(guān)周邊分為硬周邊與軟周邊。①硬周邊：扭蛋、掛卡、模型、手辦等。

（注：因為硬周邊一般為收藏類，所以成本比較高，所以會采取自愿購買的方式。）其中以扭蛋為主，因為扭蛋是硬周邊中價格最低的，也是最貼近游戲動漫的，同時還是很容易入手的產(chǎn)品。

扭蛋可以開發(fā)為普通版、隱藏版、異色版、特別版、與限量版幾種。數(shù)量分別不同，其中普通版和特別版的數(shù)量可以多一些，而異色版與限量版數(shù)量少。同時這些扭蛋也分為整體版、Q版、場景版、積木版、胸像版。這些都是屬于自愿購買的類別。數(shù)量：普通版 5000 個

特別版 2000 個

異色版

500 個

限量版

200 個 地點：開展COS的展覽點。

②軟周邊：在端午節(jié)之前，2017年05月25日之前推出有關(guān)“‘陰陽師’過端午”，“端午節(jié)，不一樣的王者”圖案的文具、短袖、鑰匙扣等。在COS現(xiàn)場，文具和鑰匙扣可以限量免費贈送。

地點：各大文具超市（例如：晨光、得力、真彩、愛好等。），開展COS的展覽點。

2.主辦方可以與各大城市的宣傳文化部門合作。在一些一二線城市開展端午節(jié)的大型活動，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐穆糜?、飲食等行業(yè)的消費。

①在近水域城市，聯(lián)合宣傳文化部門，與當(dāng)?shù)氐囊恍┢髽I(yè)開展賽龍舟、跳鐘馗等活動，并進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。

（注：端午節(jié)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)開展活動有助于企業(yè)內(nèi)部的組織建設(shè)，促進(jìn)企業(yè)的上下交流與左右交流。）

②與一些文藝團(tuán)體合作，出演文化劇一類的，如話劇《屈原》、《白蛇傳》飲雄黃酒部分等。③在一些臨近水域，娛樂飲食比較集中的區(qū)域開展活動，可以帶動當(dāng)?shù)氐南M，而這些小店可以出售粽子等一些端午節(jié)特色食物。

并且主辦方可以聯(lián)系相關(guān)的行業(yè)，如徐福記，推出端午節(jié)的果脯之類的食品；與釀酒的企業(yè)推出新款的雄黃酒、朱砂酒、蒲酒等端午節(jié)特色的酒種。還有咸蛋、五毒餅等食物與當(dāng)?shù)氐男〔宛^或是一些食品企業(yè)結(jié)合。

④主辦方同時可以免費為游客和參與者畫額。

（畫額：源于端午節(jié)時以雄黃涂抹小兒額頭的習(xí)俗，云可驅(qū)避毒蟲。）⑤還有主辦方可以聯(lián)系手工業(yè)等勞動者，制作香包等。有償購買，自主購買。時間：2017年05月30日

地點：各大城市商業(yè)區(qū)，近水域地段等。

端午節(jié)宣傳活動 VR體驗機(jī)

時間：2018年端午節(jié)假期前 地點：北京廣州兩地的商業(yè)街和大學(xué)

地質(zhì)：北京王府井和北京大學(xué) 廣州廣州塔 長沙岳麓書院

設(shè)備：每個地方設(shè)有一臺VR體驗機(jī) 記錄活動過程攝影機(jī)

活動內(nèi)容：1抓粽子游戲，在VR體驗機(jī)里面出現(xiàn)不停運動的粽子，參與者需要迅速抓住這些粽子，投入畫面顯示的江水中，再現(xiàn)當(dāng)年人們將粽子投入江中給魚兒以保護(hù)屈原身體的粽子起源。

2.VR體驗劃龍舟活動，在VR機(jī)器屏幕上會顯示虛擬的龍舟，參與者做出劃龍舟的動作，速度頻率越快，龍舟移動越快，在規(guī)定的時間內(nèi)讓虛擬的龍舟劃過規(guī)定的距離（由VR內(nèi)容制作公司設(shè)計）即為成功，成功者刷臉，機(jī)器根據(jù)活動參與者的臉部特征為其推送特制的屈原詩歌中出現(xiàn)的神話人物畫像和相應(yīng)的人物詩句，活動參與者可以在掃二維碼后將其分享到社交媒體。3.參與者掃二維碼將活動的具體內(nèi)容的H5分享到社交媒體。

活動目的：通過具體的互動游戲，增強(qiáng)體驗者參與的積極性和記憶度，同時游戲的趣味程度是引起二次傳播的重要因素。

活動后續(xù)：活動的整個過程中一直有攝像機(jī)進(jìn)行拍攝，記錄那些精彩的環(huán)節(jié)，通過剪輯整合成一個短視頻，發(fā)動網(wǎng)絡(luò)大V的傳播，引發(fā)超級話題討論。

第五篇：品牌宣傳推廣策劃案

泗陽縣華盛文化傳媒有限公司品牌形象宣傳推廣策劃案

品牌形象宣傳推廣策劃案

目錄：

泗陽縣華盛文化傳媒有限公司品牌形象宣傳推廣策劃案

過去，廣告裝飾制品給人的印象就是簡簡單單的平面的單一信息傳達(dá)，目前電子技術(shù)的應(yīng)用，使得戶外開始“動”起來，有了動態(tài)的大屏幕，有了數(shù)字視頻網(wǎng)絡(luò)播放系統(tǒng)。如地鐵車廂中、公交車中的 LCD 等，有了用 3 維全息成像技術(shù)制作的展示臺，很多戶外媒體開始走向多元化，并借由新材料和新技術(shù)由平面媒體的單一寫真噴繪向多元化電聲媒介形式過渡。

d．城市戶外裝飾市場價格走強(qiáng)

隨著越來越規(guī)范化的戶外管理規(guī)定，大型戶外媒體發(fā)展減緩，甚至在密集區(qū)域還可能出現(xiàn)數(shù)量上的減少，戶外媒體網(wǎng)絡(luò)化將進(jìn)一步發(fā)展完善，戶外媒體的年廣告額也將進(jìn)一步上升。城市中的“戶外污染”會減少，單一媒體的費用會相對提高，但同時媒體的質(zhì)量將提高，投放風(fēng)險將明顯降低。

3．泗陽縣戶外廣告市場環(huán)境分析

面對眾多的宣傳媒體，我們的受眾正逐步被分流。隨著城市化的發(fā)展、隨著交通的發(fā)展，以及縣區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷提升，新的商業(yè)圈的打造，廣告裝飾產(chǎn)品的受眾量也隨之出現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢，戶外廣告的市場將不斷擴(kuò)大。華盛文化傳媒有限公司隸屬文廣新局的國營單位，具有私營廣告公司無可比擬的優(yōu)勢條件與資源條件，在本地區(qū)域廣告業(yè)中的競爭力無可替代，市場前景廣闊。

二、競爭對手分析。

1．媒介競爭對手

當(dāng)前媒介多元化競爭越趨激烈。蘇北縣區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，除去網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、報紙這些傳統(tǒng)媒介越來越興旺之外，戶外廣告自身的傳播種類也越來越復(fù)雜，為了集中資源和競爭力，戶外傳媒廣告公司越業(yè)務(wù)趨于單一和集中。但從宿遷市來看，有做公交等車載可視的運通傳媒，主營LED，在縣商業(yè)街與中華廣場有專業(yè)投放LED戶外顯示屏廣告的公司。單一從事戶外廣告牌的廣告公司。

2．區(qū)域競爭激烈

從定量看，客戶資源是有限的，客戶在同類媒介上只會做一份廣告，但卻會在不同的媒介上做廣告，華盛目前的業(yè)務(wù)集中在公交站臺，道旗，高炮等戶外載體上，不存在同類媒介載體競爭，除了在不同的媒介做廣告的媒介共同客戶之外，更多金錢資源有限的客戶只會選擇一種對其有利的、宣傳效果好的廣告媒介，尤其是在區(qū)域當(dāng)中，大客戶有限，另外廣告業(yè)務(wù)的不斷拓展，一定會觸及到其他廣告媒體的客戶，因而競爭是無法避免的。

泗陽縣華盛文化傳媒有限公司品牌形象宣傳推廣策劃案

一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物。很多知名的戶外廣告牌，因為它的持久和突出，成為某個地區(qū)遠(yuǎn)近聞名的地標(biāo)。

b．接觸頻次高

通過策略性的媒介安排和分布，廣告裝飾產(chǎn)品能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率和頻次。正確地選擇時間、地點，加上使用正確的戶外媒體，可實現(xiàn)在理想的范圍內(nèi)接觸到幾乎每個層面的人群，甚至可與受眾的生活節(jié)奏配合得天衣無縫。c.能綜合運用廣告的大小、形狀、載具形式、色彩、三維等各方面要素，為廣告的創(chuàng)作提供創(chuàng)造的靈活性，表現(xiàn)力強(qiáng)；

d、容易體現(xiàn)社會公益性和人性關(guān)懷，具有強(qiáng)大的服務(wù)社會的附屬作用。

二、受眾目標(biāo)定位

華盛品牌形象系列推廣的受眾分為兩類：一類為華盛潛在的客戶，即企事業(yè)單位，公司，工廠等。泗陽縣華盛文化傳媒有限公司品牌形象宣傳推廣策劃案

提高華盛的創(chuàng)收能力，促進(jìn)華盛的發(fā)展與壯大。

泗陽縣華盛文化傳媒有限公司品牌形象宣傳推廣策劃案

任何媒介的本身都有著局限性，不可能接觸到所有層面的受眾，需要與其他媒介互補(bǔ)，即聯(lián)合又競爭。泗陽縣華盛文化傳媒有限公司品牌形象宣傳推廣策劃案

3．戶外—全方位的廣告。

人們只要出行便能接觸到戶外廣告，這是戶外廣告的優(yōu)勢，通過時間（比如說春節(jié)，十一等節(jié)假日），空間（從家門口出發(fā)，到上班，商場等所經(jīng)過的各個街道路程），種類（高炮，路標(biāo)，道旗，站臺）的協(xié)調(diào)組合，不論大眾愿不愿意，都能使得受眾在每時每刻都接觸到戶外廣告的身影。華盛的另一品牌形象塑造點，就是在于宣傳戶外廣告，優(yōu)于網(wǎng)絡(luò)，報紙，廣播等媒介的對廣告受眾的全方位介入的廣告效果。

三、華盛品牌宣傳推廣方案

品牌形象推廣廣告的投放需要更全面的投放策劃。在時間，空間，戶外廣告種類，媒介組合上都需要協(xié)調(diào)與配合。

1．自身媒介進(jìn)行品牌宣傳是主要渠道，提升品牌效應(yīng)與社會知名度。戶外廣告公司要宣傳自己，自己本身就是廣告媒介，自己品牌宣傳的成功，更能讓廣告客戶相信我們的廣告效果。全方位，無差別的戶外廣告提升華盛在廣大受眾中的影響力。

2．媒介資源互補(bǔ)與組合策略，針對性強(qiáng)。

單一媒體分散但數(shù)量巨大，是對受眾無差別的宣傳與推廣，但受制于地域的局限性，需要且配合其他媒體攻勢、加強(qiáng)整合傳播效果，針對客戶的目的比較強(qiáng)。

a)通過電視媒體，報刊等傳統(tǒng)媒介塑造品牌形象。b)構(gòu)建華盛網(wǎng)站，通過網(wǎng)絡(luò)等新興媒介宣傳品牌形象。

3．品牌宣傳的立體組合效應(yīng)，時間，空間，與種類的組合，多種戶外媒體載具組合運用。

人的記憶力分為短時記憶和長效記憶兩種。這就是為什么學(xué)生要把書本拿過來反復(fù)學(xué)習(xí)的原因。廣告同樣是這樣，一份廣告，同一受眾必須在不同時間、不同地點接觸多次以上，才會在腦海中留下影像。

戶外廣告的時效性只有3到5秒，因而要想獲得良好的廣告效果，在進(jìn)行品牌形象宣傳時，必然要在戶外廣告的時空組合與種類組合上下一番功夫。不僅要通過自身高炮，道旗，路牌，站臺的組合包裝，更需要再地段，街區(qū)，等空間方位上進(jìn)行排布，以及對宣傳時間的掌握。

戶外廣告在時間，空間，與種類的組合，能產(chǎn)生一種連續(xù)的立體感，使宣傳效果事半功倍，節(jié)省戶外廣告資源，避免了盲目宣傳。

四、華盛品牌形象廣告策略。一：戶外形象廣告廣告語

廣告語：泗陽華盛傳媒—戶外廣告專家。

廣告語：盛世華章—華盛 二：推薦媒體。

泗陽縣華盛文化傳媒有限公司品牌形象宣傳推廣策劃案

1．戶外媒介。

媒體位置：人民路，眾興路，淮海路。

媒體形式：公交站臺欄，跨街，路牌。發(fā)布時長：1月一段，共三月，路段按月輪替。（跨街，路牌。視可使用的具體情況再做劃分。）2．電視媒介，報紙媒介。

媒體形式：泗陽縣電視臺。發(fā)布形式與時長：參見《華盛媒體排期表》（略）3．建立華盛文化傳媒有限公司網(wǎng)站。4．定向目標(biāo)推廣，完善VI。

宣傳畫冊投放：企事業(yè)單位，展會，園區(qū)。

泗陽縣華盛文化傳媒有限公司品牌形象宣傳推廣策劃案

高新科技的發(fā)展給戶外廣告的表現(xiàn)手法提供了的空間，光電藝術(shù)的巧妙結(jié)合，使戶外廣告的視覺沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致。在我國的許多大城市，霓虹燈和電子廣告牌使用很多，裝點著城市的夜空。而矗立在倫敦街頭的健力士啤酒廣告，則利用晝夜交替，使兩面上的啤酒杯，由空杯變滿杯，充滿誘惑，讓人遐想，給啤酒消費的黃金時段推波助瀾。

四、媒體運用上的創(chuàng)新

戶外廣告是一個很大的概念，常見的有燈箱、路牌、霓虹燈、招貼，交通工具和櫥窗等等，不同的戶外媒體，有不同的表現(xiàn)風(fēng)格和特點，應(yīng)該創(chuàng)造性地加以利用，整合各種媒體的優(yōu)勢。戶外廣告載體的設(shè)計應(yīng)符合城市的空間感和協(xié)調(diào)性，戶外廣告的設(shè)置地點、間隔密度、大小比例，都應(yīng)考慮到城市的周圍環(huán)境和行人密度，使人感覺到溫馨和舒適，起到了美化和裝點城市的作用

戶外媒體本身也有一些不足，如：宣傳區(qū)域小，不適合承載復(fù)雜信息、傳遞時間短被稱為“眼球經(jīng)濟(jì)、三秒鐘的競爭”、信息更新相對滯后及廣告發(fā)布不規(guī)范等。這些缺陷很大程度上能依靠廣告人獨特的創(chuàng)意和新材料與技術(shù)的運用得意彌補(bǔ)，戶外廣告管理機(jī)制也在不斷走向規(guī)范和法制化。

五、資源升級

隨著科技的進(jìn)步，戶外媒體可調(diào)用的創(chuàng)意手段越來越豐富。例如：形象、語句、三維物件、動感、音效、霓虹燈，LED顯示屏和高新科技等等，形成立體感官刺激。再加上精美的電腦噴繪、照明等技術(shù)進(jìn)行制作，使得廣告價值提高，對受眾的吸引力也顯著增強(qiáng)。

因此在不斷提升華盛廣告的設(shè)計與制作質(zhì)量之外，戶外廣告資源升級將是提升華盛品牌形象與核心競爭力，不斷創(chuàng)收的重要途徑。

六、業(yè)務(wù)與品牌服務(wù)的拓展

品牌策劃 品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌梳理、品牌形象設(shè)計、品牌包裝設(shè)計、VI設(shè)計、CIS系統(tǒng)建設(shè)、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌重塑、品牌管理。品牌傳播、品牌調(diào)查、品牌定位、品牌設(shè)計、品牌整合傳播、媒介整合策略平面設(shè)計 LOGO設(shè)計、VI設(shè)計、企業(yè)畫冊、招商、平面、海報、POP、形象店。公關(guān)策劃 形象、新聞發(fā)布會、公益活動、公關(guān)、政府公關(guān)、事件營銷、體育營銷。