第一篇：試論我國就業(yè)市場中的性別歧視現(xiàn)象

內(nèi)容摘要：

論文 摘要：性別歧視是就業(yè)市場上普遍存在的現(xiàn)象。文章從市場因素和傳統(tǒng)文化兩方面對我固就業(yè)市場上性別歧視產(chǎn)生的原因進行深入研究，并有針對性地給出對策建議。希望為我國性別歧視問題的解決提供理論 參考。

論文 摘要：性別歧視是就業(yè)市場上普遍存在的現(xiàn)象。文章從市場因素和傳統(tǒng)文化兩方面對我固就業(yè)市場上性別歧視產(chǎn)生的原因進行深入研究，并有針對性地給出對策建議。希望為我國性別歧視問題的解決提供理論 參考。

論文關鍵詞：性別歧視就業(yè)市場傳統(tǒng)文化

一、我國就業(yè)市場中性別歧視的現(xiàn)狀

近年來，我國就業(yè)市場上性別歧視現(xiàn)象主要體現(xiàn)在三方面，即女性人口就業(yè)率較低、下崗失業(yè)比重大和職業(yè)報酬差距大。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示。2005年全國人口中，男性為67309萬人，占總人口的51．53％：女性為63319萬人，占總人口的48．47％。而城鎮(zhèn)就業(yè)人口中女性就業(yè)比重僅占總就業(yè)人數(shù)的37．8％，明顯低于男性就業(yè)率，且低于女性的 自然 人口比。在失業(yè)率方面，全國實際失業(yè)人口中女性的失業(yè)率普遍高于男性失業(yè)率。2003年男性失業(yè)者下崗的占37．7％．女性失業(yè)者中下崗的占42．1％。另外，我國政府一貫主張男女要同工同酬，反對歧視女性，但是現(xiàn)實生活中男女同工不同酬的現(xiàn)象卻仍然普遍存在。根據(jù)我國婦女社會地位調(diào)查的資料，在一些服務業(yè)的一線中．女性收入占男性收入的53％左右，而在管理和技術行業(yè)中．該比例為74％左右。以上現(xiàn)象說明我國就業(yè)市場存在著較為嚴重的性別歧視現(xiàn)象。

二、我國就業(yè)市場中性別歧視存在的原因

目前我國性別歧視的原因主要存在市場因素和傳統(tǒng)文化兩方面。

1． 企業(yè) 在市場上追求利潤最大化是性別歧視產(chǎn)生的 經(jīng)濟 原因在社會生活中女性承擔著人類自身再生產(chǎn)的社會責任。一般來講，在女性就業(yè)生涯中，存在著一個就業(yè)生涯低谷期(生育期)。由于國家勞動法明確規(guī)定“女職工按規(guī)定享受的產(chǎn)假期間，工資照發(fā)”。在這種情況下，如果男女勞動者具有相同的勞動生產(chǎn)率，以自身利潤最大化為目的的企業(yè)會比較雇傭男性和女性的收益，傾向于選擇雇用男性就業(yè)。從經(jīng)濟學角度看，為了使使用資源的成本降到最低，企業(yè)必定會對男女預期成本進行比較．比較之下。每一個用人單位都傾向于“擇男舍女”以獲得自身利益的最大化。這是“理性“雇主的決策。雖然國家主張男女平等，反對在雇傭方面存在性別歧視，但這是對所有的用人企業(yè)而盲的，對于個別企業(yè)來說，即使其不這么做，通常也不會受到懲處或遭受損失。所以每個用人企業(yè)在招聘和錄用人才時，為了追求自身利益的最大化。而不想承擔因為女性生育問題或體力差別給本單位所帶來額外成本，就拒絕使用女性人才。

2，傳統(tǒng)文化的影響是性別歧視存在的根本原因

傳統(tǒng)文化對女性就業(yè)的不利影響，主要表現(xiàn)在前市場歧視和市場中歧視兩方面；所謂前市場歧視指在就業(yè)未進入市場前就存在的歧視；市場中歧視(后市場歧視或當前市場歧視)指就業(yè)在就業(yè)市場中所受的歧視。前市場歧視主要表現(xiàn)在 教育 投資上。在我國，尤其是在 農(nóng)村，贍養(yǎng)父母的責任基本由兒子承擔。父母(家庭)更愿意在兒子身上進行教育投資。他們將受教育的機會給男性而不是女性，其結果是降低了女性在就業(yè)市場上的整體競爭力。目前隨著我國市場經(jīng)濟的 發(fā)展，科技含量高的高新技術產(chǎn)業(yè)卻得到突飛猛進的發(fā)展，而后者對就業(yè)者的基本要求是受過高等教育。由于女性受教育水平低于男性．使得女性獲得技能的機會少于男性，因而女性在就業(yè)競爭中處于劣勢地位．就業(yè)比較困難。

假定雇主對女性勞動者存在個人偏見，認為女性是不如男性的．在相同條件下不愿意雇傭女性勞動者，只有在女性勞動者的薪酬降低到一定程度后，才會雇傭她們。其具體表現(xiàn)就是在同一行業(yè)的同一職位中女性的工資低于其男性同事。雇主偏見的另一表現(xiàn)就是女性勞動者即使被雇傭．在同樣條件下．男性培訓進修以及升職的機會更大一些。

第二篇：女大學生就業(yè)中的性別歧視現(xiàn)象分析

創(chuàng)傷情緒危機干預

社102班19號李智丹

一、問題概況：

我的一個朋友，性別女，年齡22，,她是有他爺爺帶大的，從小跟爺爺一起生活，常年與父母分開，跟爺爺?shù)母星榉浅Ｉ詈瘛?/p>

在她大一的時候，爺爺突然去世了，她在四天后才接到消息，剛開始不相信，很著急，給父母打電話確認了這個噩耗，她當場痛哭，她很難受，很自責，她覺得自己對不起爺爺，爺爺對她那么好，說好了她畢業(yè)了就帶爺爺過好生活，可是也要早走了，她連爺爺最后一面都沒見到了。

接下來的時間里，她情緒一直處于悲傷地狀態(tài)，做什么都提不起興趣，很長時間都沒恢復過來，課上聽到老人的事例她會哭，在街上看到老人她會哭，只要能讓她想起爺爺?shù)臇|西都能讓她痛哭。

二、危機干預：

1、明確問題：

情緒問題：長期處于悲傷地情緒之中，悲痛

認知問題：對爺爺一直有自責，覺得沒完成答應爺爺?shù)氖潞芎蠡?，對什么事都提不起興趣。

2、確保受害者的安全：保證受害者不會因為親人離世的悲痛和愧疚，而做出傷害自己的行為。

3、與受害者溝通、交流，積極、無條件的接納受害者。

認真傾聽，鼓勵受害者感情宣泄。讓受害者把悲痛的情緒都發(fā)泄出來。

4、啟發(fā)引導，找到變通的方式。找個方式轉變受害者認知，如：讓受害者回憶爺爺生前對他的期望，最希望自己做什么，讓她知道爺爺最希望的是她開開心心的幸福生活下去。

也可以讓她給爺爺寫一封信，寫上自己最想說的話，然后到爺爺?shù)哪骨白x給爺爺聽等

找到可以讓她發(fā)泄自己的情緒，找到方向，盡快放下爺爺離世產(chǎn)生的負面東西。

5、制定計劃

讓她制定一個適合她自己的生活，學習計劃，讓自己忙碌起來，減少對爺爺?shù)膾炷?/p>

6、獲得承諾

讓她答應我不做傷害自己的事；盡量做到計劃里的事；每次想哭的時候就給爺爺寫一封信，并讀出來。

使用以上的方式，讓她盡早從爺爺去世的陰影里走出來，找到生活、學習的興趣，不要影響以后的生活。

第三篇：淺談廣告中的性別歧視現(xiàn)象

洛陽理工學院畢業(yè)設計（論文）

淺談廣告中的性別歧視現(xiàn)象

中文系

黃夢云 指導教師

宋慧勛

摘 要

在如今的商品經(jīng)濟時代,廣告借助各種傳媒,成為人們獲取信息必不可少的重要途徑之一。性別歧視這一問題在廣告界呈現(xiàn)出一種過度擴大化的趨勢。現(xiàn)代社會中廣告無時無刻不充斥著我們的視野。針對廣告中大量的以女性為主要看點的現(xiàn)象,本文主要選取電視廣告來加以分析。本文通過對一些認為廣告大量存在性別歧視現(xiàn)象的觀點進行總結，分析其產(chǎn)生的原因，帶來的影響以及如何改善這種現(xiàn)象，希望借此硬起更多的社會關注，從而改變廣告中的女性刻板印象，朝多元化的方向發(fā)展。

關鍵詞：廣告；女性形象；性別歧視

I

洛陽理工學院畢業(yè)設計（論文）

On Sexism in advertising

ABSTRACT

In today's commodity economy, advertising through various media, become an important way to obtain information essential one.The problem of gender discrimination in the advertising industry showing a trend of over-expansion.Modern society is full of ads all the time our field of vision.For a lot of advertising to women as the main Aspect of the phenomenon, this paper select the TV ad to be analyzed.Based on the number of ads that a lot of ideas of sex discrimination summarize, analyze its causes, effects brought about and how to improve the situation, hoping to harden more social concerns, thus changing the advertising of women stereotypes toward the direction of diversification.KEY WORDS: advertising；images of women；gender discrimination

II

洛陽理工學院畢業(yè)設計（論文）

目 錄

前言?????????????????????????1

一、廣告中性別歧視的含義???????????????2

（一）廣告中性別歧視的概念????????????

2（二）如何界定廣告中的女性性別歧視???????? 2

（三）廣告中女性形象的重要性???????????3

二、性別歧視現(xiàn)象在廣告作品中的體現(xiàn)……………………….4

（一）廣告中女性的“賢妻良母”形象?????????4

（二）廣告中女性形象的“媚態(tài)”與“變形”??????5

（三）“看與被看”理論??????????????5

三、廣告作品中存在性別歧視原因的分析????????.6

（一）歷史文化原因????????????????6

（二）現(xiàn)代商業(yè)社會價值的影響????????????6

（三）廣告作品本身的設計不足????????????7

（四）對媒體監(jiān)管力度的薄弱?????????????7

四、廣告作品中存在性別歧視現(xiàn)象的負面影???????.8

（一）對女性自身的影響???????????????8

（二）對男性的影響????????????????9

（三）對青少年和兒童的影響 ?????????????9

五、對于減少廣告中性別歧視現(xiàn)象的對策?????????10

（一）女性自身社會職業(yè)及地位的提升????????10

（二）廣告業(yè)內(nèi)人士的努力?????????????10

（三）健全廣告法律法規(guī)并加強政府監(jiān)管????????12 結論…………………………………………………………………14 謝辭…………………………………………………………………15 參考文獻……………………………………………………………16

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前 言

這是個商品廣告無處不在的時代，商品廣告的情節(jié)和語言越來越具創(chuàng)意，畫面色彩越來越豐富，這已不僅是商品信息的簡單傳遞，它對大眾的消費理念乃至整個文化價值的追求起著越來越強的誘導和影響作用。商品廣告往往為迎合大眾的審美趣味而做，它包含和反映了現(xiàn)代人的價值取向和審美追求，日益成為大眾審美文化的極為敏感而復雜的部分。

調(diào)查表明：國內(nèi)媒體上，女性做廣告的比例占有絕對優(yōu)勢：護膚、化妝、洗浴用品的廣告似乎無一例外地由女性來做；家居用品、家用電器的廣告絕大多數(shù)也由女性做主角，甚至手機、領帶、西服這類被看作男人世界里的商品，其廣告也著意渲染女性對男性似乎是必然的崇拜、臣服和溫柔。為什么女性在廣告中的形象如此模式化？這種現(xiàn)象實際上反映了現(xiàn)代人對女性的價值取向和審美追求，反映了女性的現(xiàn)實社會和文化狀況的某些側面以及社會對女性的角色期待和價值規(guī)范。

探討廣告中的女性形象問題，不僅是商品廣告文化研究問題中有其意義，也是女性文化研究或兩性文化研究的課題。本課題將通過對廣告內(nèi)容，創(chuàng)意等的剖析，對女性形象進行分析，從社會歷史背景，消費者心理等各個方面探討電視廣告中女性歧視現(xiàn)象產(chǎn)生的原因，并對此提出一些建議。

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一、廣告中性別歧視的含義

（一）廣告中性別歧視的概念

提到廣告中的性別歧視現(xiàn)象，首先要解釋一下“性別歧視”的含義?！靶詣e歧視”是最常見的歧視形式之一，主要分兩類：直接性別歧視與非直接性別歧視。直接性別歧視指的是一種性別的人，在相同或相似的環(huán)境中所獲得的待遇，因性別而差于另一種性別的人；非直接性別歧視指一條明顯中性規(guī)則對一種性別的大部分人產(chǎn)生不利影響，但并未對另一性別的人產(chǎn)生此類影響并且此規(guī)則在這些情況中十分不合理，簡單來講就是對某一性別群體不公正或有差別地對待。本篇論文主要探討的是在廣告作品當中存在的一些針對女性的性別歧視現(xiàn)象。

（二）如何界定廣告中的女性性別歧視

現(xiàn)代廣告在對女性形象的塑造上，過去或多或少地存在著性別歧視的現(xiàn)象，其主要表現(xiàn)為性別不平等的角色定型和以女性作招徠。這些廣告“通過大量的、重復的、高頻率地出現(xiàn)含有男權文化觀念信息的傳播，就會對本處于邊緣狀態(tài)的女性意識和女性觀念起到壓制、約束和監(jiān)控的作用，從而使男女之間存在的文化差異逐漸模糊，將整個社會納入到男權文化體系之中，使女性話語愈來愈弱化?！?

女性作為一個社會人應該有自己獨立的價值體現(xiàn)，除了傳統(tǒng)的賢妻良母形象外，還可以有豐富的角色。但是，我國自古以來受“男主外，女主內(nèi)”的傳統(tǒng)觀念影響，社會將女性的價值限定在容貌、年齡和體型上，以及將女性的智力限定在追求時尚、愛情和物質享受上。這是對女性整體的貶低，也是對女性獨立人格的否定。所以，人們通常認為傳媒形象“真實”、“直接”地表現(xiàn)了現(xiàn)實，但是這些形象中不可避免地經(jīng)過了男權文化的調(diào)整，以表現(xiàn)男權文化對女性角色的期待，即男權文化通過傳媒參與并完成對女 1 引自鮑海波《傳媒對女性象征性的殲滅——“女性與傳媒研究”之三》

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性形象的刻板化塑造。

（三）廣告中女性形象的重要性

為什么要從廣告入手來分析對女性的性別歧視現(xiàn)象呢？我認為，廣告在現(xiàn)在社會中占有相當重要的部分。對于紙質媒介而言，廣告與新聞、專副刊成三分天下的局面，而在廣播電視中，廣告同樣與新聞節(jié)目、專題節(jié)目成三分天下的局面，由此可見廣告在大眾傳媒上所占的比重與分量。隨著傳媒事業(yè)的發(fā)展，廣告越來越強勁，對廣告的研究構成了對大眾傳播研究的重要組成部分。實際上，廣告不僅是在提供產(chǎn)品信息，也在滲透一種價值取向，這種價值取向在一定程度上比“新聞導向”更見功效。目前媒體廣告中女性形象占有很高的比例，護膚品、化妝品、廚房用品、洗滌用品的廣告幾乎無一例外的由女性做主角，甚至汽車、手機、領帶、西服這類被看做是男人世界里德商品也往往出現(xiàn)女性的身影。女性形象占據(jù)著廣告中的主體地位，在廣告性別形象中，似乎有了“女尊男卑”這一特征。然而，深入分析這些媒體廣告中的女性形象，我們會發(fā)現(xiàn)這些廣告形象角色單一，模式固定，滲透在其中的價值取向帶有一定性別歧視的色彩。

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二、性別歧視現(xiàn)象在廣告作品中的體現(xiàn)

有調(diào)查資料顯示，我國廣告中表現(xiàn)的男性科技工作者是女性的兩倍，而在現(xiàn)實生活中，在這一領域男性僅僅是女性的1.21倍。這種差別的夸大，正是男權社會的強大足以導致廣告創(chuàng)意者無視甚至歪曲事實的表現(xiàn)。另外，統(tǒng)計數(shù)字顯示，廣告中，出現(xiàn)在家庭中做家務的女性有26.8%，而同樣在家庭中做家務的男性卻僅僅為5.3%。2

這些調(diào)查表明將廣告中的女性角色限定于封閉的家庭中，否定其社會作用；男性限定于社會，不鼓勵其家庭責任。其實，這種女性角色的片面定位，在某種意義上也限定了男性的全面發(fā)展與進步。

（一）廣告中女性的“賢妻良母”形象

在我國各類從業(yè)人員中，女性所占的比例接近40%，在美國，超過一半的婦女從事著全日制工作。大約三分之二的婦女加入了勞動力大軍?！段覈娨晱V告中女性形象研究報告》表明：在眾多女性角色中，66.9%的女性角色職業(yè)不明，在能辨明職業(yè)的女性中，51.5%是家庭婦女。媒體對婦女在社會生活中的角色形象描繪是過時的，片面的。媒體廣告中女性形象自70年代以來幾乎沒有發(fā)生什么變化，除了傳統(tǒng)的家庭角色，對女性在社會中其他角色形象的展示寥寥無幾。

“男主外，女主內(nèi)”的觀念已合情合理地深入人心，男人是賺錢養(yǎng)家的，女人是做家務，相夫教子的，這就是社會對男女兩性不同角色的規(guī)范和要求。廣告中的女性們忙碌于洗衣機前、煤氣灶前、菜市場上，而男性大多數(shù)則愜意舒適地端坐在沙發(fā)上、飯桌前，享受著勞動成果。我們聽到的是“早一支，晚一支，媽媽做飯我愛吃?！保晨诜簭V告）、“XX洗衣機，獻給媽媽的愛”（某洗衣機廣告）、“沒有油煙味，只有女人味”（某抽油煙機廣告），等等。這些都是對女性陳腐形象的定位。

引自金麗娜《電視廣告：在塑造中刻板女性形象》

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（二）廣告中女性形象的“媚態(tài)”與“變形”

除了傳統(tǒng)的婦女形象，廣告中女性的“媚態(tài)”與“變形”是一個很重要的的方面?，F(xiàn)代廣告中讓人很不舒服的一點就是所有女人都在獻媚。很多電視廣告著意強調(diào)和凸顯經(jīng)過商品包裝的女人婀娜的身段、光滑的肌膚、豐滿的胸部和迷人的大腿。由此可見，媒體中女性形象的“媚態(tài)”與被訪者崇尚獨立的人格，鮮明的個性，產(chǎn)生了強烈的沖突。千篇一律的媚態(tài)抽掉了千姿百態(tài)的個性，將豐富多彩的女性形象模式化為“獻媚”，這時的女性形象不是鮮明的“這一個”，而變成了商品的符號，表達了商家討好受眾對經(jīng)濟利益的訴求。而其中對女性人格的貶損被通常用來贊美女性的媚氣所掩蓋了。

關于“變形”，指身體的某些部位被“放大”、被肢解。就是把女性某一方面的特征（生理特征）拉的特別變形，成為一點，并且夸張表現(xiàn)。個別廣告采用一些攝影表現(xiàn)手法來突出女性局部特征，豐富的人的內(nèi)涵在這里被抽掉了，豐富的價值也被湮沒了。

（三）“看與被看”理論

在這里還要提到一個著名的理論，就是英國藝術家約翰·伯格在《看的方法》一書中針對廣告中的女性提出的“被看的女人”這一觀點。他在書中說道“男人看女人，女人看著她們自己被看。這不僅決定了男人和女人之間的關系，而且決定了女人和她們自己的關系。女性自身的鑒定者是男性，被鑒定的女性。這樣她就成為一個對象——主要是一個視覺對象，一道風景。”

從這個角度上來講，含有性感元素的廣告是同時做給男性和女性看的。但是不同之處在于，男人是性感廣告鑒賞的主體，而廣告中的女人則成了被鑒賞的客體，現(xiàn)實中的女人卻在看著她們被鑒賞的過程中學習如何塑造自己。也就是說，男性看性感廣告得到某種心理和視覺上的滿足，而女性看性感廣告則關系她們是怎樣“被看”的。所以她們對于性別歧視并沒有很敏感的認知。

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三、廣告作品中存在性別歧視原因的分析

（一）歷史文化原因

歷史沿襲下來的性別歧視觀念和性別態(tài)度及行為方式是這種現(xiàn)象出現(xiàn)的根源。人類文明發(fā)展至今，男性在兩性關系中的主宰地位一直延續(xù)著，封建禮教維護的是男人的權利和需要，并且束縛女性，使其處于從屬地位。在中國，封建文化根深蒂固。中國千年的歷史更可以說是部男人的歷史，其間女人的痕跡少之又少，就我國國內(nèi)通行的歷史課本來看，被記載的女性僅有12人，而男性則有490人，尤其是中國的史書《二十四史》更是男性的活動史，沒有女性的地位。這種傳統(tǒng)的男強女弱、男尊女卑、夫尊妻榮的性別刻板定型觀念在幾千年的歷史發(fā)展中，被傳承接受下來，為人類社會播下了性別刻板印象的火種。雖然現(xiàn)代社會女性的地位相比以前提高改善了很多，但是許多廣告以及影視作品中還是會不自覺地滲透著“女性是男人的附屬”價值觀。

（二）現(xiàn)代商業(yè)社會價值的影響

受到歷史傳統(tǒng)思想的影響，人們在意識中或多或少地存在傳統(tǒng)的角色定性?，F(xiàn)在，女性角色回歸傳統(tǒng)的趨勢已成為廣告中角色定型或模式化的社會基礎，并演化為廣告制作者的自覺追求。廣告制作者要達到銷售的目的，就必須激活受眾潛在的心理需求。

幾乎大部分受眾會贊同一些觀念：男人需要一個好妻子，女人需要漂亮的容貌和身材。于是，女性角色被刻板地定性在廣告中。因此基于這種“大多數(shù)”受眾的心理需求，廣告商為了推銷產(chǎn)品，在廣告作品中就會有意或無意地先推銷了這種角色模式，使得刻板的形象進一步強化了受眾的觀念，反過來導致商家使用更多的女性刻板印象，因此形成了一個惡性循環(huán)的模式。

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（三）廣告作品本身的設計不足

在眾多的廣告作品中，有一些優(yōu)秀的作品。我所認為的優(yōu)秀的作品指的是那些本身的設計很新穎，能夠讓人耳目一新，并且給受眾傳達的價值觀是具有積極意義的，例如早期的一則電視廣告，講的是一年輕媽媽給孩子洗小腳丫,嘴里在給孩子念叨著小鴨子的故事，哄孩子入睡。孩子看到了媽媽給婆婆洗腳，于是也端來洗腳盆，望著媽媽詫異的表情，稚嫩地說：“媽媽，我也給你洗腳，給你講小鴨子的故事?！边@則雕牌洗衣粉做的廣告雖然時隔已久，但是我一直覺得它是很優(yōu)秀的，它包含了我國的傳統(tǒng)文化美德，孝順，且體現(xiàn)了父母言傳身教對于孩子的影響。

但是也有一些廣告并沒有什么創(chuàng)意，只是單純的推銷產(chǎn)品，例如一則急支糖漿的廣告，一個女人在野外奔跑，邊跑邊喊“為什么追我”，后面有一只老虎兇神惡煞地追這個女人，并喊著“我要急支糖漿”。我一直覺得這則廣告讓人很不知所謂，并沒有什么更深層次的意義。

（四）對媒體監(jiān)管力度的薄弱

當廣告中出現(xiàn)性別歧視現(xiàn)象時，很少看到過這些問題的具體解決方法或者是處罰條例。我國《廣告法》等法規(guī)中明確規(guī)定，廣告中不得“含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容”。然而，法規(guī)中沒有關于“性別歧視”具體表現(xiàn)的相關闡述和懲罰原則，以至于公眾很難在法律層面做出判斷，因此，并不見有什么廣告因為存在性別歧視而被告上法庭的。因此加強對這方面的監(jiān)管力度也是很重要的一個方面。

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四、廣告作品中存在性別歧視現(xiàn)象的負面影響

（一）對女性自身的影響

廣告中所體現(xiàn)的女性價值大多數(shù)是外在美。在短短的幾秒中要想表現(xiàn)女性內(nèi)在就顯得稍微困難一些，因此在無形之中女性的豐富內(nèi)涵、潛在能力等往往會被忽略掉。廣告作品傳遞的這種觀念使得在現(xiàn)實生活中的大部分女性朝著同一種模式去發(fā)展。例如廣告中的模特一般都是身材或面容姣好，使得很多女性熱衷于瘦身，美容，整形等等。廣告大力宣揚“性感”或者“純情”的女性性格形象，也是對女性形象的束縛。

基于上述模式化的標準，在現(xiàn)實生活中沒有幾個人能夠達到廣告中所謂美的標準。女性受眾為了迎合這種標準，接受化妝，美容，瘦身，甚至整形。這不僅影響了女性的審美觀，在這個基礎上也大大影響了她們的消費觀。商家塑造的標準成為了女性的自覺追求。這就偏離了女性美的真正含義。

廣告定義給她們的最終目的就是贏得男性目光的追隨。而她們對所選擇的商品的滿意與否似乎都是以男性對她們的評價為標準，愉悅女性成了她們存在的價值。廣告也不斷的跟女性重申、再三強調(diào)女性應該滿足于按照男性的審美需求來塑造自己，甚至于隱含了女性犧牲自己的健康來愉悅男性也是理所當然的。否則，女人會失敗，尤其是愛情上，似乎所有的女人都該以自己的外貌來衡量自己，所有的男人最在乎的都是女人的外貌。例如旁氏美白霜的一個名為七天尋回真愛的系列廣告，廣告中女子用了旁氏美白霜后贏回了失去的男友，看完這個廣告后讓人覺得廣告中的那個男人三心兩意不說，還以貌取人，而廣告卻竭力的表現(xiàn)他深情和浪子回頭的一面。廣告中的女人是那種人們心目中典型的傳統(tǒng)女性，男友出軌卻苦苦等著他回頭，為留住他去改變形象。廣告無意的將人們的思維引向了誤區(qū)，似乎女性只有保持自己的外在美麗才能守住真愛。另外，廣告將女性定性為一個永遠被動守候的人，而不是具有新時代的女性應該有的獨立與魄力。

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（二）對男性的影響

對男性而言，廣告在吹捧男性的權利的同時也給男性壓力。我們常常聽到這樣的聲音：干得好不如嫁得好。日前在網(wǎng)絡上曝出的一則樓盤打出的廣告語“你可以不買房——除非你擺平丈母娘”，霎時間這則廣告在微博上被大量轉發(fā)，引起博友們的熱議。這也從一個側面反映出了現(xiàn)代社會男性的壓力之大。他們必須撐起家里所有的負擔，擔負起整個社會的責任。

（三）對青少年和兒童的影響

對青少年和兒童而言，他們沒有那么多的社會閱歷，思想可塑性特別強，廣告?zhèn)鬟f的錯誤信息會誤導他們的心理，讓他們自小養(yǎng)成歧視女性的歪曲認知，傳承這種思想，將女性形象的殘缺性不斷擴大化，從而更進一步形成一種惡性循環(huán)。

福臨門天然谷物調(diào)和油廣告中，爸爸與兒子為媽媽拍攝DV，媽媽使用該產(chǎn)品做飯，爸爸與兒子享用，兒子給媽媽頒發(fā)金牌。這則廣告強化了“男主外，女主內(nèi)”的刻板印象，廣告中女性滿足家人即男性的需要，而男性作為不僅是家務服務的享受者，也是對女性的評論者。而廣告中兒子為媽媽頒發(fā)的金牌意味著男性對女性的肯定性評價，評價的標準恰恰是基于女性是否很好的履行了家務勞動，進一步強化了“女主內(nèi)”性別角色定型。這樣的廣告會對兒童產(chǎn)生更多的影響，因為男性兒童在廣告中已經(jīng)學會了和爸爸一起觀賞媽媽做家務。

另外還有一些廣告，誤導兒童的審美，玉蘭油曾做過一則廣告：年輕女性在海灘休閑，脫去外套后發(fā)現(xiàn)自己的皮膚被曬黑，被一個小男孩嘲諷為熊貓手，使用該產(chǎn)品后改變了膚色。女主角在這些鏡頭中不僅作為觀賞對象和性挑逗對象出現(xiàn)，同時，廣告中出現(xiàn)的小男孩已經(jīng)開始對女性外貌進行評價和嘲諷，認為女性必須保持皮膚的白皙，這已經(jīng)對兒童造成性別觀念上的一些的誤導。

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五、對于減少廣告中性別歧視現(xiàn)象的對策

（一）、女性自身社會職業(yè)及地位的提升

職業(yè)地位的改觀能在相當程度上提升女性的社會地位，從而帶來傳媒形象的根本改善。女性職業(yè)的多元化和全面發(fā)展，有助于女性同男性勞動者進行廣泛的接觸和溝通，只有這樣才能夠取得相互理解和支持，協(xié)調(diào)兩性關系。同時有利于充分發(fā)揮其各自的專長，只有在社會勞動分工中平等勞動，才能夠實現(xiàn)地位平等。

1995年中國女性新聞工作者現(xiàn)狀與發(fā)展課題組的調(diào)查統(tǒng)計，中國女性在新聞從業(yè)人員中的比例為：在報業(yè),女性占全部記者、編輯的27.5%，在廣播電視業(yè)，女性占37.3%，在通訊社,女性為29.2%。即使經(jīng)過十幾年的發(fā)展，現(xiàn)在越來越多的女性投入到媒體崗位上來，這個比率在一定程度上有了大幅度的提高，但是與男性從業(yè)者相比還是有著較大的差距。因此，雖然通過電視廣告夸大了從業(yè)人員比例，但是這種差距在實際社會中是存在的。只有女性不斷努力爭取在各個行業(yè)占有普一席之地，那么套在女性頭上的“賢妻良母”刻板印象才能夠從本質上加以改善。越來越多的婦女參加工作，并且進人一些從來被認為是男人世界的領域；社會也給予婦女更多的機會追求更高的目標。工作勤奮，視事業(yè)為生活，在經(jīng)濟上和精神上追求獨立自主，把“不依賴男性生存”作為最基本的價值觀，在家庭內(nèi)承擔著和男方平等的權利和義務，有自己的私人生活空間，家庭外有相對獨立的社會關系和較強的社會適應能力。生活方式的變化和社會地位的提高，直接影響著女性在廣告中的形象。

（二）、廣告業(yè)內(nèi)人士的努力

作為廣告的創(chuàng)作者，要有敏感的性別意識，在創(chuàng)意制作過程中，必須避開性別歧視問題。在創(chuàng)作過程中更應該注重的是內(nèi)在美，能夠體現(xiàn)女性的社會價值。

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策劃出優(yōu)秀的創(chuàng)意廣告，意味著要打破傳統(tǒng)的幾種對于女性形象的定位。上文中所說的“賢妻良母”型就是一個典型的類型。“汰漬”洗衣粉廣告中清一色的家庭主婦向受眾介紹其強效洗滌功能；金龍魚色拉油廣告中安排廚房中出現(xiàn)一個漂亮的主婦為代言人；“太太”牌抽油煙機“沒有油煙味，只有女人味”。這暗示著女性在家里自然或理當是家務料理者的刻板印象?，F(xiàn)代一些廣告中對此已經(jīng)大有改善，在一些洗衣粉、洗潔精等廣告中慢慢淡化了女性做家務的現(xiàn)象，更多的是通過夫妻共同參與家庭勞動的畫面來體現(xiàn)“家”的溫馨。奶粉廣告中也有了“父親”這一形象的出現(xiàn)，體現(xiàn)出廣告策劃在這方面的努力與改善。

關于女性的被看的這一廣告類型，在廣告中也占有較大一部分比例。例如步步高電子詞典廣告，廣告的內(nèi)容是女主角在室內(nèi)舞臺中央隨音樂跳舞，其穿著突出身體性特征，伴以多個性感部位的特寫和挑逗的面部表情，只在最后一個鏡頭中手拿產(chǎn)品進行推介。其實在這個廣告中，女主角的衣著、動作、表情都與所需要推介的產(chǎn)品無關，純粹只是為了吸引觀眾或引發(fā)欲望。相反，聯(lián)合利華旗下的多芬系列產(chǎn)品曾推出它所謂的“宣揚真實之美的廣告”，廣告中的女性有渾身皺紋的老婆婆，也有相貌丑陋的女人，廣告表現(xiàn)了女人的本色風采，而非人們頭腦中固有的美女形象。美國廣告界的女強人琳達·卡普蘭·塞勒針對這個突破說：“普通女人一直就在我們身邊，現(xiàn)在在，將來也在。我很高興看到廣告中不再給我們規(guī)定出任何人都達不到的標準?！?/p>

關于女性作為附屬商品的廣告中，最典型的例子就是廣告中的“香車美女”傳統(tǒng)。面貌姣好、穿著性感的女性與尊貴的車一起成為成功男士的標志。無獨有偶，“太太口服液”廣告幾乎在重復著這種男女性別模式：一對情侶做在一起吃荔枝，女孩一邊剝荔枝一邊撒嬌地問男的：“現(xiàn)在的我漂亮還是從前的我漂亮？”男的回答：“以前的你就像??這個，”邊說邊拿起一枚果肉枯黃的荔枝：“干癟枯黃?！迸⒁荒槻桓吲d。男孩話鋒一轉：“不過現(xiàn)在的你呢？??”他又拿起一枚飽滿鮮亮的荔枝，望著潔白晶瑩的果肉說：“就像這個，又嫩又滑，怎么看也看不夠?！迸⒂谑寝D怒為喜，甜甜地笑說：“這都是太太口服液的功勞?！眰z人相擁而笑，做無比幸福狀。這位女性的悲喜、她的自信建立在男性的認同上，只有男性的認同才具有

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權威性與可信性。更有甚者，用荔枝來比擬女性，其深層含義是：女性就像是荔枝，是滿足男性生理需要的。她的價值或許比荔枝高一些，但是本質上相同，都可以通過金錢得到。這就需要廣告策劃中堅決剔除這些沒有積極影響意義的內(nèi)容，爭取在創(chuàng)作的作品中體現(xiàn)出一些積極的價值觀或者正確的認知。

因創(chuàng)意而出眾的廣告不勝枚舉，百年潤發(fā)電視廣告品牌形象的獨特定位、商業(yè)性和文化氣質的完美結合，以及給人心靈的震撼，堪稱是具有中國特色的經(jīng)典之作?！扒嘟z秀發(fā)，緣系百年” 這不僅是“百發(fā)潤發(fā)”的一句廣告語，更是一種意境、一種美好情感的凝聚。在京劇的音樂背景下，周潤發(fā)百年潤發(fā)廣告篇給觀眾講述了一個青梅竹馬、白頭偕老的愛情故事：男女主人公從相識、相戀、分別和結合都借助于周潤發(fā)豐富的面部表情表現(xiàn)了出來：愛慕狀、微笑狀、焦灼狀、欣喜狀。而白頭偕老的情愫是借助于男主人公周潤發(fā)一往情深地給“發(fā)妻”洗頭澆水的鏡頭表現(xiàn)出來的。經(jīng)典廣告和影視作品一樣，時隔多久還是讓人回味無窮。1999年播出的雕牌洗衣粉的廣告通過“媽媽，我能幫你干活了”和“雕牌洗衣粉，只用一點點就能洗好多好多衣服”的簡單訴求，突出了商品濃濃的人文情懷和價格實惠的特點。廣告一出，催人淚下，特別是在工薪階層中引起了強烈共鳴。雕牌洗衣粉從困難群體出發(fā)，不再單純地介紹產(chǎn)品性能和招攬消費者，而是充滿民族氣息和對消費者的關愛、忠誠與人文訴求。

（三）、健全廣告法律法規(guī)并加強政府監(jiān)管

廣告是社會公共生活的一部分，并且同社會公共生活密切相關。隨著社會公共生活走向法制化，廣告?zhèn)髅交顒釉谡w上無疑要受到法律的保障和約束。《廣告法》法規(guī)中沒有關于“性別歧視”具體表現(xiàn)的相關闡述和懲罰原則，只有依據(jù)其他法規(guī)如《憲法》、《婦女權益保障法》等。目前，我國對媒體管理采取的是事前審查制與事后追懲制相結合的做法。政府和媒體都有自己的相關部門對傳播內(nèi)容進行把關。在這種體制中，若能建立媒體的社會性別評估機制，從標準、指標、獎懲等方面著手，對于宣揚性別歧視、性別偏見以及存在著嚴重貶損婦女形象的廣告進行審查與監(jiān)督，采取

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罰款、責令修改、停播、等辦法，就必將為女性創(chuàng)造平等良好的社會環(huán)境起到積極作用。

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結 論

廣告中性別觀的變遷體現(xiàn)了社會的進步，人類思想的進步。這一趨勢不僅是促進兩性平等、家庭和睦、社會進步的積極因素，同時也為廣告創(chuàng)意提供了新的思維空間，提高了廣告的經(jīng)濟價值和審美價值。其實，做好女性廣告并不難，難的是我們是如何正確面對。廣告中存在這種現(xiàn)象，其實就是我們觀察的不夠，研究的不夠，認識的不多，結果只能是劍走偏鋒，使得女性在廣告中表現(xiàn)刻板化，同質化。作為廣告人，在創(chuàng)意制作過程中，必須規(guī)避性別歧視問題；廣告監(jiān)管機構，要對涉嫌性別歧視的廣告作品嚴格審查，嚴懲含有性別歧視內(nèi)容的廣告；作為受眾，也要對廣告?zhèn)鬟_的信息進行準確的辨識，不能妄下結論。只有三方共同努力，才能真正營造一個積極健康、和諧發(fā)展的廣告環(huán)境。

洛陽理工學院畢業(yè)設計論文

謝

辭

走的最快的總是時間，來不及感嘆，大學生活已近尾聲，三年多的努力與付出，隨著本次論文的完成，將要劃下句號。

本論文設計在宋慧勛老師的悉心指導和嚴格要求下業(yè)已完成，從課題選擇到具體的寫作過程，論文初稿與定稿無不凝聚著宋慧勛老師的心血和汗水，在我的畢業(yè)論文寫作期間，宋慧勛老師為我提供了種種指導和一些富于創(chuàng)造性的建議，在此向宋慧勛老師表示深深的感謝和崇高的敬意！在臨近畢業(yè)之際，我還要借此機會向在這三年中給予我諸多教誨和幫助的各位老師表示由衷的謝意，感謝他們四年來的辛勤栽培。不積跬步何以至千里，各位任課老師認真負責，在他們的悉心幫助和支持下，我能夠很好的掌握和運用專業(yè)知識，并在設計中得以體現(xiàn)，順利完成畢業(yè)論文。同時，在論文寫作過程中，我還參考了有關的書籍和論文，在這里一并向有關的作者表示謝意。

我還要感謝我的各位室友，在畢業(yè)設計的這段時間里，你們給了我很多的啟發(fā)，提出了很多寶貴的意見，對于你們幫助和支持，在此我表示深深地感謝！

洛陽理工學院畢業(yè)設計論文

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第四篇：關于大學生就業(yè)中的性別歧視現(xiàn)象的文獻綜述1

關于大學生就業(yè)中的性別歧視現(xiàn)象的文獻綜述

摘要：隨著人才市場逐步放開，勞動就業(yè)體制改革，大學畢業(yè)生分配方式已

用原來的統(tǒng)分配過渡到“雙向選擇”“自主擇業(yè)”。然而大學生就業(yè)前

景并不樂觀，其中就業(yè)中的性別歧視現(xiàn)象更是尤為突出。這一現(xiàn)象引

起了社會各界的廣泛關注，同時廣大學者們亦發(fā)出相應的種種聲音，本文對性別歧視現(xiàn)象的出現(xiàn)原因、現(xiàn)狀、消極影響以及消除措施進行了總結概況。

關鍵詞：大學生就業(yè)、性別歧視、平等就業(yè)

隨著人才市場逐步放開，勞動就業(yè)體制改革，大學畢業(yè)生分配方式已用原來的統(tǒng)分配過渡到“雙向選擇”“自主擇業(yè)”，這給大學生提供了施展才華的機會，但就業(yè)前景并不樂觀。伴隨著高校畢業(yè)生人數(shù)的逐年增加，勞動力市場中有限的工作崗位，以及社會中潛在的失業(yè)人員等因素的影響，大學生在就業(yè)中的競爭壓力加大。在男性就業(yè)機會越來越多的同時，女性在就業(yè)問題上處于不利地位這一不爭事實，也給女大學生就業(yè)帶來了更大的困難。有調(diào)查顯示，目前我國高等學校中女生占的比例已達44 %，在相同條件下女生就業(yè)機會只有男生的87% ,女畢業(yè)生初次就業(yè)率僅為63.4% ,比男生低8.7個百分點。【2】這一現(xiàn)象已引起了社會各界的廣泛關注。本篇文獻綜述是從資料室以及期刊網(wǎng)上通過關鍵詞“大學生就業(yè)”“性別歧視”，選取了2005年到2011年的30篇文獻進行閱讀研究，對目前我們存在的就業(yè)中性別歧視現(xiàn)象的原因、現(xiàn)狀、危害以及解決措施進行總結整理。

（一）調(diào)查顯示目前勞動力市場存在嚴重的性別歧視。女大學生在就業(yè)過程中經(jīng)常遭受用人單位各種理由的歧視，無法得到平等的就業(yè)權利和資格。

平等就業(yè)權是指任何公民都平等的享有就業(yè)權利和資格，不因性別等因素而受限制；任何公民都平等地享有就業(yè)機會，在競爭同一個崗位時，任何人不得享有優(yōu)惠待遇，也不得對任何人進行歧視；任何公民都平等地享有就業(yè)條件，同等條件同樣對待?！?】 然而現(xiàn)在用人單位在錄用大學畢業(yè)生的各環(huán)節(jié)中，除妨礙正常生產(chǎn)、工作或依法不適合女大學生的工種或崗位外，以性別為由拒絕錄用女大學生或提高女大學生的錄用標準，而導致女大學生平等擇業(yè)機會的喪失及其他損害情況。【7】

判斷勞動力市場是否存在性別歧視應遵循以下三點:一是以男女享有平等就

業(yè)權為法律依據(jù);二是以具有相同的生產(chǎn)率的男女勞動者是否因其性別特征受到了不公正的對待為實質性標準，換言之，生產(chǎn)率的高低是否與性別特征必然相關;三是要求在求職、收人、人力資本投資、晉升、解雇及懲戒等方面發(fā)生事實的不公平、不公正對待?！?0】

（二）對于就業(yè)中性別歧視的形成原因，學者們分別從政治、經(jīng)濟、文化、法律以及大學生自身進行剖析。

政治：我國就業(yè)形勢總體嚴峻；產(chǎn)業(yè)結構失衡帶來就業(yè)示范；國家關于女性的生育保障制度不完善以及對女性的保護措施缺乏制度規(guī)定；經(jīng)濟：用人單位是對經(jīng)濟利益的最大化追求，雇用女生的預期經(jīng)濟成本高于男生，而且女大學生無法滿足用人單位的一些能力需求；文化：傳統(tǒng)父權思想影響下形成的性別角色的固話印象，傳統(tǒng)的性別觀念造成勞動力市場存在性別歧視；法律：我國有關就業(yè)歧視的立法抽象，缺少就業(yè)性別歧視的判斷規(guī)則；高校：高校部分專業(yè)設置與就業(yè)市場存在差距；自身：女大學生自身的擇業(yè)觀念落后、成就動機不足；女性特殊的生理特點影響和性別歧視意識素質尚待提高。【6】

（三）目前我國大學生的總體就業(yè)狀況令人擔憂，以上的因素使得性別歧視的現(xiàn)象也是尤為突出。在就業(yè)機會、薪酬高低、就業(yè)行業(yè)等方面都存在著性別差異。

根據(jù)教育部公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國高校畢業(yè)生的數(shù)量從2000年的95萬人增加到2007年的495萬人，與此同時高校畢業(yè)生就業(yè)難的問題也越來越突出，截止2007年9月1日，高校畢業(yè)生有351萬人。我國高校畢業(yè)生的數(shù)量由2001年103.4萬人增加到2005年的338萬人，年平均增長高達34.5%。2001年6月的初次就業(yè)率為70%；而2003年6月的初次就業(yè)率僅為50%。其中大學生群體內(nèi)部的男女就業(yè)狀況存在顯著差異?！?】

女大學生的就業(yè)呈現(xiàn)出入學比例不斷提高，初次就業(yè)率存在很大差距；就業(yè)過程艱難，就業(yè)質量低于男性大學生；性別歧視現(xiàn)象明顯，缺乏就業(yè)保障的現(xiàn)狀。

【6】 其中許多學者從就業(yè)機會、薪酬高低、就業(yè)意愿等方面對大學生就業(yè)中性別歧視現(xiàn)狀進行了具體的分析。就業(yè)機會：全國婦聯(lián)09年9月9日發(fā)布的“女

大學生就業(yè)創(chuàng)業(yè)狀況調(diào)查”顯示：九成以上的女大學生求職時會感受到性別歧視，而在工作中實際遭受的性別歧視的女大學生可能還要多。薪酬高低：一項調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，幾乎在每種職業(yè)上女性的工資都比男性低，最低的制造業(yè)工人中女性工資占男性工資的比重只有63%，最高的專業(yè)技術人員中這一比例也只有82%，可以看出在我國勞動力市場上性別差異顯著?！?】 就業(yè)行業(yè)：就業(yè)分布結構方面表現(xiàn)出“男女分工不同”的鮮明特點，75%的女性在第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)，而接近一半的男性在第二產(chǎn)業(yè)就業(yè)。【4】 其中科研單位對女生產(chǎn)生著更高的吸引力, 而女生對國營企業(yè)的關注度要低于男生。同時, 相對于男生來說, 女生在相對穩(wěn)定的就業(yè)領域上, 聚焦程度要高于男生, 存在一定的扎堆現(xiàn)象?！?】

（四）為了促進社會和諧發(fā)展，社會秩序公平合理，眾多文獻作者分別從不同方面提出了相應的措施來搭建女大學生平等就業(yè)的平臺。

政府：要努力營造有利于兩性平等競爭的勞動力市場環(huán)境以及加強就業(yè)的公共信息傳播，消除傳統(tǒng)的性別偏見；調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構，促進大學生就業(yè)崗位的增加；完善政策法規(guī)和社會保障機制，提供一個公平的就業(yè)環(huán)境?！?】

高校：可以針對性的對女生進行專門的就業(yè)指導，充分發(fā)揮學校所提供的就業(yè)信息和就業(yè)指導作用，幫助女生就業(yè)；注重專業(yè)的合理配置；深化教育教學改革，使人才培養(yǎng)機制與市場需求相銜接；切實提高女畢業(yè)生就業(yè)指導的時效性。

【9】

用人單位：要轉變思想，真正相信女大學生的工作能力，為女大學生提供展現(xiàn)自己能力的機會，要認識到女大學生是一支知識密集的偉大人力資源隊伍，是社會發(fā)展不可或缺的重要力量?！?】

學生自身：既要努力提高專業(yè)水平，注重人力資本的積累，又要充分利用自己性別的能力優(yōu)勢；調(diào)整心態(tài)、與時俱進，勇敢面對就業(yè)壓力；合理定位，科學制定個人職業(yè)生涯規(guī)劃；完善和提高自身素質，塑造女大學生新形象；轉變觀念，積極就業(yè)。

關于女大學生平等就業(yè)權的保障機制提出：一是建立以“就業(yè)促進法”為核心的就業(yè)法律、政策保障體系；二是完善以生育保險制度為主的社會制度保障；三是貫徹以“社會性別主流化”觀點為核心的文化制度保障?！?】

關于就業(yè)政策實現(xiàn)性別公正的路徑選擇提出：一是以性別需求為導向，實施

切實有效的就業(yè)性別保護政策；二是以轉向立法為保障，建立專門受理就業(yè)性別歧視的機構；三是以性別分析為基礎，完善就業(yè)公共政策的監(jiān)測評估機制?！?】

（五）結語

就業(yè)歧視使女大學生就業(yè)難已成為一個不爭的事實，在就業(yè)形勢日益嚴峻的今天，通過社會各界的不斷努力，使女大學生能順利畢業(yè)、充分就業(yè)，不僅能使我國人力資源得到更為有效的開發(fā)和利用，也會使我國高等教育大眾化之路在構建社會主義和諧社會中越走越廣?！?1】

解決性別歧視問題任重道遠，不僅需要全社會的關注支持，更需要女大學生不斷地按社會需要去塑造自己、完善自己，以自己的實力去把握機會，找到自己的位置。目前就業(yè)中性別歧視現(xiàn)象已得到社會各界的廣泛關注，政府以及相關部門也采取了相應的措施來應對這一現(xiàn)象，并取得了一定的效果。但未能從根本上消除，當今大學生仍備受這一問題的困擾，有待于進一步的解決。

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第五篇：就業(yè)性別歧視

我國勞動力市場性別歧視的原因及對策探討

就業(yè)性別歧視，在1958年國際勞工組織通過的《關于就業(yè)和職業(yè)歧視公約》的規(guī)定中首先提出，“就業(yè)中的性別歧視”指基于性別的任何區(qū)別、排斥或特惠，“其后果是取消或損害就業(yè)方面的機會平等或待遇平等”，但“基于特殊工作本身要求的任何區(qū)別、排斥或特惠，不應視為歧視”。盡管法律上規(guī)定禁止企業(yè)或用人單位在招聘中存在性別歧視，但在勞動力市場就業(yè)性別歧視還是普遍存在。

1．我國就業(yè)市場中性別歧視存在的原因

1.1傳統(tǒng)觀念的影響——刻板印象

刻板印象”也叫“定型化效應”，是指個人受社會影響而對某或 事持穩(wěn)定不變的看法，消極方面表現(xiàn)在對社會人群形成的過分簡單化的、嚴重滯后于現(xiàn)實變化的概括性看法。儒家思想占統(tǒng)治地位的封建社會認為，“女子無才便是德”，強調(diào)“男尊女卑”，雖然這種觀念早已為人們所摒棄，但不得不承認，不少人仍然認為女性只是男性的附庸，應該以家庭為主，認為女性在獨立性等諸多方面上不如男性。應聘中，用人單位會以或明或暗的手段排擠女性應聘者，優(yōu)先錄取男性。不少女性自身也受傳統(tǒng)性別觀念禁錮，認為“干得好不如嫁的好”，對事業(yè)成功訴求比較低，認為女性的歸宿是家庭，成功的標準是經(jīng)營好婚姻家庭。在幾千年男權社會“從父、從夫、從子”的傳統(tǒng)腐朽思想的潛移默化下，社會對女性的歧視根深蒂固，女性在求職中面臨著比男性更高的門檻，遭遇著不公平的“性別級差”，而不少女性也在心理上把一切不公平的對待視為理所當然。今天，男女平等已是我國的一項基本國策，也陸續(xù)出臺了許多保護女性的法律法規(guī)，但法律上的平等并沒有從根本上消除事實上的不平等。

1.2企業(yè)追求利潤最大化是就業(yè)性別歧視的經(jīng)濟原因

我國《女職工勞動保護規(guī)定》規(guī)定：用人單位不得因女職工懷孕、生育、哺乳降低其工資、予以辭退、與其解除勞動或者聘用合同；《勞動法》規(guī)定：女性在按規(guī)定享受的產(chǎn)假期間，工資照發(fā)。在這種情況下，女性對企業(yè)的貢獻就是：（女性預期工作的時間－產(chǎn)假）×勞動生產(chǎn)率。假設男性與女性具有相同的勞動生產(chǎn)率，那么男性能夠帶來更大的經(jīng)濟價值，用人單位在利益最大化目的的驅使下，更傾向于選擇男性勞動者。同時，女性在生理方面與男性也存在較大差異，能夠從事的勞動強度遠不如男性，女性在結婚生子后，注意力會分散到家庭，對事業(yè)的專注度會降低，用人單位出于避免因為女性的生育問題

和體力問題帶來額外成本的目的而“舍女擇男”，拒絕使用女性人才。

2.解決性別歧視的對策

2.1轉變既有觀念

1）轉變企業(yè)與管理者的觀念

女性具有耐心、堅韌的特性，而這正是企業(yè)家所必備的素質，減少了好高騖遠、好大喜功造成的被動，女性相對平和、細膩的性格使她們在處理問題時相對比較穩(wěn)妥。女性天生就具備管理者的一些優(yōu)勢基因。女性在管理天賦上有許多優(yōu)勢特性，這是女性特有的氣質屬性，只要充分發(fā)揮，就能取得成功。女性領導風格學說認為，由于不同的社會經(jīng)歷，女性通常比男性具有更好的社會交往能力、發(fā)散思維能力、洞察能力，女性的“第六感”明顯優(yōu)于男性，女性領導者大多以人為本，采用民主方式領導，與男性通常采用專制化領導形成互補，男性女性共同工作，能夠彌補彼此的劣勢，開闊眼界，更好的促進企業(yè)的發(fā)展。

2）轉變女性傳統(tǒng)角色認定

為貫徹落實科學發(fā)展觀和構建社會主義和諧社會，就必須充分認識維護女性平等就業(yè)的權利的重要性，解決就業(yè)性別歧視問題，實現(xiàn)男性女性社會地位的平等。社會要與時俱進，倡導男女平等的先進文化，摒棄“男主外，女主內(nèi)”“男強女弱”的觀念，倡導新的“兩性”文化，從社會、經(jīng)濟、文化等方面改變對女性角色的定位，對女性的工作貢獻給予高度的肯定。同時，學校教育應注重宣揚公正平等的“兩性”觀念，鼓勵女性形成自信、自立、自尊、自強的品格；女性要在根本上擺脫“男尊女卑”的自卑心理，在家庭地位、社會地位等各方面追求男女平等，女性應有與男性共同承擔家務的觀念，避免家務一手包辦，從繁瑣的家務勞動中解脫出來走出家庭，走進社會，規(guī)避與社會脫節(jié)的風險，認識到自己的優(yōu)點，增強自信。

2.2完善相關法律制度，發(fā)揮政府部門的作用

一方面，制定專門的《反就業(yè)性別歧視法》，完善相關法律體系，提高立法層次與質量，嚴格執(zhí)法的力度。立法部門需要加緊立法，出臺具有實際操作性強的法律法規(guī)，明確界定就業(yè)性別歧視相關的概念，對企業(yè)及用人單位的就業(yè)歧視行為予以嚴懲；執(zhí)法部門應該嚴格執(zhí)法力度，建立反就業(yè)歧視監(jiān)督機制，監(jiān)督用人單位的行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)企業(yè)或用人單位存在就業(yè)歧視，嚴懲不貸；同時，保障公民的監(jiān)督權，是每個公民參與到打擊就業(yè)歧視行為的浪潮中來，對舉報企業(yè)或用人單位就業(yè)歧視的公民行為，經(jīng)查屬實，予以獎勵。另一方面，完善并創(chuàng)新法律救濟途徑，并通過宣傳加強女性的維權意識，降低女性維權成本，讓歧視行為付出代價。女性肩負人力資本再生產(chǎn)的重要任務，國家應盡快出臺《女性生育保護法》，增加對女性生育成本的財政投入，降低企業(yè)的用人成本，在社會運行層面上維護女性平等就業(yè)權利。

2.3積極尋求“第三部門”補救之道

政府不是萬能的，法律法規(guī)也無法實現(xiàn)面面俱到，從根本上消除就業(yè)性別歧視。近年來，隨著國家政策法規(guī)不斷完善，女性維權意識的增強，用人單位不再明目張膽以性別為由拒絕使用女性人才，就業(yè)性別歧視也得到有效遏制，社會正向公平公正的方向走去，但由于性別歧視構成要件難以界定，隱形就業(yè)歧視“新花招”開始出現(xiàn)，而執(zhí)法部門難以就用人單位的隱形歧視行為取證。因此，當市場和政府都無效或失靈的情況下，必須在政府和市場之外尋求補救之道。所謂“第三部門”，即“通過志愿提供公益”的NGO或NPO，介于國家和市場之間的非營利組織、非政府組織，如俱樂部、慈善組織、科研機構、工會等。第三部門是一個與傳統(tǒng)模式相異的全新組織形式，很多學者認為它可以實現(xiàn)與第一、第二部門互補互動，有效彌補市場與政府的不足。第三部門倡導民主平等，存在于社會各個領域行業(yè)，充分發(fā)揮第三部門的建設性作用，能夠為女性維權營造良好的社會環(huán)境氛圍，同時第三部門架起了政府與市場溝通的橋梁，能夠有效避免企業(yè)與政府的尖銳沖突，有利于社會和諧。就業(yè)是民生之本，是實現(xiàn)個人價值并為社會做貢獻的前提。然而我國勞動力市場長期普遍存在就業(yè)性別歧視現(xiàn)象，將女性排斥在主流勞動力市場之外，侵害了女性的勞動就業(yè)權，妨礙了女性人生價值的實現(xiàn)，不利于社會和諧，也不利于促進我國勞動力市場的健康發(fā)展，為早日實現(xiàn)構建社會主義和諧社會偉大夢想，促進社會主義市場經(jīng)濟快速健康發(fā)展，解決我國勞動力市場就業(yè)性別歧視問題迫在眉睫。

2012級易莎2012210365