第一篇：演講人春暉國際電影實業(yè)

演講人：春暉國際電影實業(yè) 陳總經(jīng)理

2006/10/31

? 「春暉國際電影實業(yè)」是目前臺灣發(fā)行最多同志電影的公司。

? 「不要低估你的對手，CASH理論只是最基本的規(guī)則，但是它並無法保證你的成功。遵循CASH原則基本上都可以帶來成功，但是千萬不能忘記的是，臺灣的市場比起國外小的許多，所以競爭者也會來的比較少，當(dāng)然也就較容易成功。」

? 電影行銷﹦CASH o C ? Content：挑片為行銷的首要工作，負(fù)責(zé)行銷的人必須決定想要的類型與題材。

? Chasing the best film：依照已經(jīng)決定的方向挑選最好的電影開始進行電影行銷。

? Close the deal：電影權(quán)力（利）範(fàn)圍、年限。所謂電影權(quán)力（利）範(fàn)圍，舉例來說，包含了電影院、VHS、VCD、DVD、網(wǎng)路等其他衍生商品，其中，明星為最大因素。電影使用權(quán)的年限，最初大多為五年一限，現(xiàn)在則高達十五年。

o A ? Attitude：從事電影行銷時，「人」的因素是相當(dāng)重要的，而所謂人的因素最主要的就是對電影是不是真的有那份熱情？另外，有了熱情之後，就是必須以最誠懇的態(tài)度去處理人（工作團隊）和片子（負(fù)責(zé)行銷的電影）的相關(guān)事情。

? Ambition：每年的十一月都有美國電影市場展，所有電影行銷公司的選片人都必須在這個電影展中挑選出好的片子。以挑選片子這項工作來說，讀劇本就是最重要的了，一般來說，文藝電影的劇本大多有1500字的對話字?jǐn)?shù)，而動作片就只有600至700字的對話字?jǐn)?shù)了。透過電影展所買到的片子大說數(shù)都會比想像中還差，因為在讀劇本的過程中，選片人會自行產(chǎn)生一些想像以及期待，但是真正的電影是還要加入很多其他因素的，目前為止，《魔戒》是少數(shù)比期望還好的電影，然而，再差的電影都會有好的地方，所以只要能抓到那個吸引人的點，不管是怎麼樣的片子都是可以透過好的行銷獲得好的票房的。

? Action：所謂action指的就是執(zhí)行力以及行動力，透過高程度的執(zhí)行力以及行動力，才能夠在attitude以及ambition間做最完善的整合。

o S ? Select the right target：選擇目標(biāo)觀眾是行銷中最重要的一環(huán)，因為它會決定往後所有行銷的方向。以臺灣的電影觀眾來說，女性族群比起男性更喜歡看電影，大概佔了全部觀眾的60%。另外，電影行銷公司大多會依據(jù)同一類型電影過去在臺灣上映的票房記錄來預(yù)估每一次的最低以及最高票房。

? Select the right title：決定電影片名是電影行銷中最困難的一環(huán)。針對英文電影，日本大多直接將英文翻譯為片假名，所以這項工作對他們來說是很簡單的。從前臺灣的電影行銷公司會大量使用「終極」、「魔鬼」等熱門電影關(guān)鍵字，但是現(xiàn)在的潮流已經(jīng)逐漸改變。

? Select the right people to work with you：人在於精不在多！春暉電影實業(yè)在發(fā)行《與狼共舞》創(chuàng)造2億的最高商機時，整個行銷團隊只有五個人。

? Select the promotion：在規(guī)劃行銷的時候，首要考慮的就是錢的問題，所有的行銷手段都有可能是不需要任何一毛錢的。舉例來說，《你是我今生的新娘》就搭配舉辦了一場「世紀(jì)婚禮」，而且整個活動舉辦過程、場地租借等都沒有花到錢。另外，由《當(dāng)哈利遇上莎莉》開始搭配的「情人節(jié)兩人同行一人免費」行銷策略也是常用的手法?！妒邭q的天空》（成本300多萬）製作從楊佑寧的內(nèi)褲索取DM的Stand。o H ? Hard-working ? High energetic ? High hope：電影本身即是一個充滿希望的行業(yè)，從大家以“Dream Work”形容電影事業(yè)即說明一切，但是，電影更是一個曝光即死的行業(yè)，也就是說，在電影事業(yè)中，絕對沒有所對的second chance。

? 臺灣的電影市場並不適合如同華納一般的電影工業(yè)。舉例來說，「海鵬電影公司」在發(fā)行《十七歲的天空》時大獲好評，但是接下來的《宅變》等等都是每況愈下，問題就出在於態(tài)度（attitude）的改變：從原本的集中火力變?yōu)榉稚?、工作團隊也從菁英團隊變成次菁英團隊，而這樣的情況持續(xù)下去之後，就是瓦解。更多的例子如下：

o 電影賠本的機率其實很低，但是一定要專心投注於電影，「春暉國際」因為投注於太多東西，舉例來說，企圖兼顧錄影帶及電影業(yè)，最後慘遭失敗，因為與錄影帶公司簽約收取1450萬新臺幣，導(dǎo)致電影公司一年必須發(fā)行40部電影，在這樣的情況下，挑片以及電影行銷的品質(zhì)都會下降。

o 《阿爸的情人》企圖採用美式風(fēng)格，花費了4500萬的成本，因而搞垮了負(fù)責(zé)發(fā)行的電影公司。

o 《鬼絲》花費了2億的成品但是僅僅回收了2000萬，即便版權(quán)賣至美國，但是也只能進入票房兩、三萬美金的市場。

o 《雙瞳》在亞洲票房超好，但是版權(quán)賣至美國之後，害慘了美國的發(fā)行公司。

? 國片其實有許多的拍片機會，因為有國家贊助以及輔導(dǎo)金的補助，但是，有機會是否就能拍出好的國片？目前國片大多數(shù)的劇本都會發(fā)生不知所云的情況，如果要在臺灣市場出現(xiàn)更多好的國片，首要的工作就是，臺灣的市場必須要可以容納更廣泛的電影內(nèi)容以及類型，而不是只有同志電影或是鬼片。

? 春暉國際目前致力於開發(fā)數(shù)位化電影院。電影的數(shù)位化指的就是透過光纖等其他方式傳輸電影，進而省下拷貝的成本，而且臺灣目前有616個電影放映廳，一廳每一年播放26部電影，電影的播放一旦數(shù)位化後將會帶來一個相當(dāng)可觀的市場。

? 投身電影行銷所需具備的條件：

o 自製電影：

1-1 題材：編寫一個好拍的電影題材，同時考慮到節(jié)省經(jīng)費，以及夠不夠商業(yè)的問題，說得更明白一點，就算是實驗電影也要拍得像商業(yè)片。

1-2 首先嘗試能否在一分鐘內(nèi)講完整個故事，接下來就是二十秒內(nèi)，甚至是十秒內(nèi)，這樣才能確保劇本不會出現(xiàn)不知所云的情況。

1-3 規(guī)劃大約1000字的故事大綱，最後以這個大綱寫出完整的劇本。2-1 演員：主角最好是當(dāng)紅演員，因為明星在電影事業(yè)中的確扮演了一個相當(dāng)重要的角色，而且一旦有了明星，便能夠運用狗仔、媒體打免費的廣告。

3-1 集資：預(yù)設(shè)的資金必須是真正成本的三倍。

o 買外片：

1-1 好的藝術(shù)電影版權(quán)大約是8000美金＋6000美金的拷貝費用﹦14000美金。另外還要再加上稅金以及字幕翻譯的費用。

2-1 找發(fā)行公司或是選擇自行發(fā)行，要注意的是，如果找發(fā)行公司負(fù)責(zé)則需要考慮抽成的問題。

3-1 國別：要考慮是否有市場，特別是錄影帶部份，韓國優(yōu)於日本又優(yōu)於香港。

3-2 需要預(yù)留半年的時間以「公關(guān)票」進行行銷。

公司網(wǎng)址：004km.cn

第二篇：國際實業(yè)

國際實業(yè):2015年7月22日投資者關(guān)系活動記錄表 公告日期：2015-07-24

證券代碼：000159證券簡稱：國際實業(yè) 新疆國際實業(yè)股份有限公司投資者關(guān)系活動記錄表 編號：2015-02 投資者關(guān)系活動類別

特定對象調(diào)研分析師會議 媒體采訪業(yè)績說明會 新聞發(fā)布會路演活動 √現(xiàn)場調(diào)研

其他（請文字說明其他活動內(nèi)容）

參與單位名稱及人員姓名 東興證券股份有限公司研究員楊行遠 時間 2015年7月22日 地點 公司辦公室

上市公司接待人員姓名 李潤起、顧君珍

投資者關(guān)系活動主要內(nèi)容介紹 以問答形式介紹公司基本面和生產(chǎn)經(jīng)營情況，未涉及未披露的信息。

附件清單（如有）訪談內(nèi)容摘要 日期 2015年7月22日

訪談內(nèi)容摘要

問：請介紹公司油品倉儲、加油站情況

答：子公司擁有自己的油品倉儲基地，約有30萬立方倉儲能力，擁有16座加油站，目前加油站和部分油罐處于對外租賃狀態(tài)。問：預(yù)計油價會再度下跌，對庫存是否有較大影響？

答：在油價大幅波動不穩(wěn)定的市場狀況下，公司對油品存儲一直較為謹(jǐn)慎，加快周轉(zhuǎn)，因此油價下跌對存儲影響不大。問：吉國煉化廠投產(chǎn)后主要生產(chǎn)品種？能生產(chǎn)其它化產(chǎn)品嗎？

答：吉國煉化廠的生產(chǎn)設(shè)備主要是常壓裝置和異構(gòu)化裝置，主要生產(chǎn)汽柴油，沒有其他化產(chǎn)品。

問：吉國煉化廠原油來源？ 答：可從哈國等周邊國家進口。

問：請介紹一下生物柴油項目情況，原料有保障嗎？

答：該項目建設(shè)較為順利，進行了分項調(diào)試，各項調(diào)試正常，將進入驗收階段，驗收合格后將進入投料試運營。生物柴油項目原料主要是棉籽酸化油，新疆是棉花生產(chǎn)基地，地區(qū)棉籽酸化油較充足，可為本項目的實施提供原料保障。問：請介紹一下房地產(chǎn)情況

答:地產(chǎn)開發(fā)和在售項目主要有兩塊：一塊是南門國際城商業(yè)項目和住宅尾房，另一塊是與綠城合作開發(fā)的南山?陽光項目。南門國際城在市區(qū)，目前正在銷售的主要為二期商業(yè)房產(chǎn)；南山?陽光項目位于休閑、度假區(qū)的水西溝鎮(zhèn)，現(xiàn)階段主要預(yù)售的是二期房產(chǎn)。問：生物柴油銷售方向？

答：向其他油企銷售，主要采用批發(fā)方式。問：在建項目投產(chǎn)后，對公司業(yè)績影響會很大嗎？

答：項目竣工進入試運營階段，不會立刻滿負(fù)荷運營，產(chǎn)量依據(jù)試運行和調(diào)試情況確定，因此對業(yè)績影響短期有限，今后隨產(chǎn)量增加而貢獻增大。問：公司提出回購股份方案，價格確定依據(jù)？

答：回購預(yù)案是在證券市場大幅下挫過程中，公司積極響應(yīng)證監(jiān)會穩(wěn)定市場號召，提出回購預(yù)案，價格是以董事會召開前一天收盤價為基礎(chǔ)，確定回購價格區(qū)間的。問：公司一、二季度業(yè)績增長和證券投資關(guān)系較大嗎？ 答：證券投資公允價值變動和投資收益對業(yè)績產(chǎn)生較大影響。問：公司證券投資回收的資金用于什么了？ 答：回收的資金主要用于調(diào)整財務(wù)結(jié)構(gòu)。

問：公司在吉國人員主要是國內(nèi)人員還是當(dāng)?shù)厝藛T？ 答：管理人員主要是公司派駐的，其他人員一半是國內(nèi)招聘，一半在當(dāng)?shù)卣衅浮?/p>

接待者：李潤起記錄者：顧君珍 時間：2015年7月22日

所需食材編輯

主料：鮮鰓魚一條(750克，也可使用鱖魚、鯽魚、鯉魚等替代)，帶皮熟羊肉600克，青菜心10棵。

調(diào)料：醬油60克，白糖40克，味精2克，精鹽2克，蔥結(jié)10克，姜片10克，胡椒粉適量。

制作方法編輯

1．將鰓魚治凈，取下頭尾。魚肉切成長方塊，帶皮熟羊肉也切成長方塊。

2．鍋內(nèi)放油上火，入蔥、姜煽香，放入鰓魚略煎，放入羊肉，加醬油、紹酒、精鹽、黃酒、水少許，燒沸后用小火燒熟，加糖略燜，改用大火稠濃湯汁，放胡椒粉。將鰓魚塊墊底，羊肉皮朝上排在魚身上，裝上頭、尾，澆上鹵汁。

3．在燒羊肉同時，將青菜心加精鹽、味精煸透，圍在羊肉兩側(cè)即成。[1]

菜品特色編輯

此菜咸中帶甜，鮮香醇厚，為冬令佳肴。中國漢字結(jié)構(gòu)來說，“魚”字加“羊”字就組成一個“鮮”字，若以帶皮羊肉加鉚魚，佐以精鹽、蔥、姜、紹酒、胡椒粉長時間白煨，其味鮮美。歷史文化編輯

對于魚羊鮮的起源，有一種說法是：清代，徽州府。有個農(nóng)民帶著

魚羊鮮(2張)

四只羊乘船過練江，船小，一羊不慎落水，引來魚群，群魚搶食羊肉，吃得腦滿腸肥暈頭轉(zhuǎn)向，一位漁民蕩舟經(jīng)過，撤了一網(wǎng)，收獲眾多?；丶液?，漁夫宰魚，驚奇發(fā)現(xiàn)魚肚裝滿碎羊肉，便將魚宰凈，碎羊肉重新填入魚肚中，一道燒煮。結(jié)果燒出來的魚，骨酥肉爛，不腥不膻，魚湯鮮美，羊肉奇香，風(fēng)味極其獨特……久而久之，便成了徽菜中的名品。

另一說：孔子周游列國初期，四處碰壁，舉步維艱，連飯都吃不上，其弟子只能四處乞討，一天，偶得一些魚肉和羊肉，由于大家都饑腸轆轆，遂將魚、羊肉混在一起煮，發(fā)現(xiàn)其味竟鮮美無比，自此流傳開來。據(jù)說，“鮮”字便是這般得來。

北方人以羊為鮮，南方人以鱉為鮮，鱉、羊同蒸，聚南北兩鮮于一盤，故稱“魚腹藏羊”。春秋時代，春秋五霸之一的齊桓公，其御廚易牙，善調(diào)五味，首創(chuàng)食療養(yǎng)生膳，據(jù)說“魚腹藏羊”便出自易牙之手，易牙將鱉與羊合蒸，味道鮮美無比，腥、膻味全消，故后人將魚和羊組了個“鮮”字。這道宮廷名菜在南宋又稱“鱉蒸羊”，與“魚咬羊”有口味上的類似。

第三篇：2012中國大連首屆國際海洋漁業(yè)大會著名演講人及大會議題

2012中國大連首屆國際海洋漁業(yè)大會

著名演講人

Ernest D.Papadoyianis先生，美國Organic Nutrition有限責(zé)任公司主席

Charles Gregory Lutz博士，路易斯安納州立大學(xué)教授

Konstantinos I.Stergiou博士，希臘亞里士多德大學(xué)魚類實驗室主任

Sandra E.Shumway博士，美國康涅狄格大學(xué)教授

Captain Charles Moore博士，美國Algalita海洋研究基金會創(chuàng)始人

Wu-Seng Lung博士，美國維吉尼亞大學(xué)教授

Victoria Alday-Sanz博士，西班牙Pescanova公司主管

Tzachi M.Samocha博士，美國德州農(nóng)工大學(xué)教授

Roger Adamson先生，國際海事銷售與市場協(xié)會（IMASMA）主席

Peter Bodeker先生，新西蘭海產(chǎn)品工業(yè)理事會首席執(zhí)行官

Daniel Georgianna博士，美國麻薩諸塞州大學(xué)達特茅斯分校教授

Kieran Kelleher先生，世界銀行漁業(yè)項目組負(fù)責(zé)人

Marco Saroglia博士，意大利伊蘇布利亞大學(xué)教授

Ken Whelan博士，愛爾蘭都柏林大學(xué)教授

Sean Pascoe博士，澳大利亞聯(lián)邦科學(xué)與工業(yè)研究組織，海洋與大氣研究室海洋資源經(jīng)濟學(xué)家

Wenrui Huang博士，美國佛羅里達州立大學(xué)教授

James F.R.Gower博士，加拿大維多利亞大學(xué)教授

Bergljot Magnadottir博士，冰島大學(xué)教授

Walter S Otwell博士，美國佛羅里達大學(xué)教授

George Chiu先生，香港聯(lián)泰漁業(yè)總裁 Simone Panigada博士，意大利特堤斯研究學(xué)會副主席

會議議題

專場1：漁業(yè)和水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)的全球趨勢

專場1-1：全球海洋漁業(yè)政策/條例

專場1-2：漁業(yè)經(jīng)濟學(xué)和社會學(xué)

專場1-3：漁業(yè)地區(qū)發(fā)展報告

專場1-4：全球氣候變化和漁業(yè)

專場1-5：人類活動對漁業(yè)和水產(chǎn)業(yè)的影響

專場1-6：生物安全

專場2：海洋漁業(yè)/水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)科學(xué)和創(chuàng)新技術(shù)

專場2-1：海洋漁業(yè)/水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)遺傳學(xué)和功能基因組學(xué)

專場2-2：海洋漁業(yè)養(yǎng)殖上的創(chuàng)新生物技術(shù)

專場2-3：魚類動物學(xué)和生理學(xué)

專場2-4：電子技術(shù)，聲學(xué)遙感勘測和漁業(yè)監(jiān)測

專場2-5：計算機和信息技術(shù)在海洋水產(chǎn)養(yǎng)殖和漁業(yè)上的應(yīng)用

專場2-6：高級海水網(wǎng)箱魚類養(yǎng)殖系統(tǒng)和深海漁業(yè)

專場2-7：綜合生態(tài)養(yǎng)殖系統(tǒng)

專場2-8：再循環(huán)水產(chǎn)養(yǎng)殖系統(tǒng)

專場2-9：大規(guī)模的水產(chǎn)養(yǎng)殖和漁業(yè)

專場2-10：漁業(yè)和水產(chǎn)養(yǎng)殖工程學(xué)

專場3：海產(chǎn)品物種水產(chǎn)養(yǎng)殖的可持續(xù)性

專場3-1：海洋孵化場和幼魚養(yǎng)殖

專場3-2：浮游生物研究

專場3-3：鮭魚，鱈魚和鯡魚

專場3-4：金槍魚

專場3-5：鱘魚

專場3-6：鱒魚

專場3-7：羅非魚

專場3-9：石斑魚（鱸形目）、鱸魚、比目魚（蝶形目）、鰻（鰻鱺目）及其他海洋魚類

專場3-8：斑馬魚（刺魚目）

專場3-10：鯰魚、鯉魚和其他淡水魚類

專場3-11：甲殼動物養(yǎng)殖

專場3-12：頭足類動物：章魚，魷魚，墨魚，鸚鵡螺

專場3-13：牡蠣、貽貝、扇貝和蛤及其他貝類種類

專場3-14：螺類

專場3-15：海膽和海參

專場3-16：微藻和海藻

專場4：海洋生態(tài)系統(tǒng)和水環(huán)境管理

專場4-1：生物多樣性和保護

專場4-2：還原能力，適應(yīng)性管理治理

專場4-3：沿海海洋環(huán)境

專場4-4：水產(chǎn)資源和環(huán)境評估

專場4-5：水質(zhì)量管理和污染控制

專場4-6：石油泄漏災(zāi)害與修復(fù)

專場4-7：赤潮

專場5：動物健康和疾病控制

專場5-1：水產(chǎn)動物/魚類健康管理

專場5-2：水產(chǎn)養(yǎng)殖藥物研究和臨床水產(chǎn)獸醫(yī)學(xué)

專場5-3：魚類疾病免疫/疫苗

專場5-4：疾病研究和診斷

專場5-5：飼料配方，水產(chǎn)飼料營養(yǎng)與成分

專場5-6：水產(chǎn)飼料添加劑

專場5-7：海產(chǎn)品化學(xué)，毒理學(xué)，風(fēng)險評估和質(zhì)量控制

專場6：海產(chǎn)品加工，品質(zhì)和營養(yǎng)

專場6-1：創(chuàng)新的海產(chǎn)品加工技術(shù)

專場6-2：海產(chǎn)品儲藏和營養(yǎng)成分保存技術(shù)

專場6-3：海洋保健品

專場6-4：海產(chǎn)品品質(zhì)，生物構(gòu)成和生物化學(xué)

專場7：投資，市場及商業(yè)

專場7-1：國際海產(chǎn)品貿(mào)易渠道、進出口貿(mào)易、分配和物流

專場7-2：成功的海產(chǎn)品采購和可持續(xù)供應(yīng)

專場7-3：海產(chǎn)品開發(fā)項目投資

專場7-4：有效的品牌發(fā)展和市場營銷策略

專題討論會7-5：業(yè)務(wù)規(guī)劃和管理

第四篇：2012中國大連首屆國際海洋漁業(yè)大會著名演講人及大會議題

2012中國大連首屆國際海洋漁業(yè)大會

著名演講人

Ernest D.Papadoyianis先生，美國Organic Nutrition有限責(zé)任公司主席

Charles Gregory Lutz博士，路易斯安納州立大學(xué)教授

Konstantinos I.Stergiou博士，希臘亞里士多德大學(xué)魚類實驗室主任

Sandra E.Shumway博士，美國康涅狄格大學(xué)教授

Captain Charles Moore博士，美國Algalita海洋研究基金會創(chuàng)始人

Wu-Seng Lung博士，美國維吉尼亞大學(xué)教授

Victoria Alday-Sanz博士，西班牙Pescanova公司主管

Tzachi M.Samocha博士，美國德州農(nóng)工大學(xué)教授

Roger Adamson先生，國際海事銷售與市場協(xié)會（IMASMA）主席

Peter Bodeker先生，新西蘭海產(chǎn)品工業(yè)理事會首席執(zhí)行官

Daniel Georgianna博士，美國麻薩諸塞州大學(xué)達特茅斯分校教授

Kieran Kelleher先生，世界銀行漁業(yè)項目組負(fù)責(zé)人

Marco Saroglia博士，意大利伊蘇布利亞大學(xué)教授

Ken Whelan博士，愛爾蘭都柏林大學(xué)教授

Sean Pascoe博士，澳大利亞聯(lián)邦科學(xué)與工業(yè)研究組織，海洋與大氣研究室海洋資源經(jīng)濟學(xué)家

Wenrui Huang博士，美國佛羅里達州立大學(xué)教授

James F.R.Gower博士，加拿大維多利亞大學(xué)教授

Bergljot Magnadottir博士，冰島大學(xué)教授

Walter S Otwell博士，美國佛羅里達大學(xué)教授

George Chiu先生，香港聯(lián)泰漁業(yè)總裁 Simone Panigada博士，意大利特堤斯研究學(xué)會副主席

會議議題

專場1：漁業(yè)和水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)的全球趨勢

專場1-1：全球海洋漁業(yè)政策/條例

專場1-2：漁業(yè)經(jīng)濟學(xué)和社會學(xué)

專場1-3：漁業(yè)地區(qū)發(fā)展報告

專場1-4：全球氣候變化和漁業(yè)

專場1-5：人類活動對漁業(yè)和水產(chǎn)業(yè)的影響

專場1-6：生物安全

專場2：海洋漁業(yè)/水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)科學(xué)和創(chuàng)新技術(shù)

專場2-1：海洋漁業(yè)/水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)遺傳學(xué)和功能基因組學(xué)

專場2-2：海洋漁業(yè)養(yǎng)殖上的創(chuàng)新生物技術(shù)

專場2-3：魚類動物學(xué)和生理學(xué)

專場2-4：電子技術(shù)，聲學(xué)遙感勘測和漁業(yè)監(jiān)測

專場2-5：計算機和信息技術(shù)在海洋水產(chǎn)養(yǎng)殖和漁業(yè)上的應(yīng)用

專場2-6：高級海水網(wǎng)箱魚類養(yǎng)殖系統(tǒng)和深海漁業(yè)

專場2-7：綜合生態(tài)養(yǎng)殖系統(tǒng)

專場2-8：再循環(huán)水產(chǎn)養(yǎng)殖系統(tǒng)

專場2-9：大規(guī)模的水產(chǎn)養(yǎng)殖和漁業(yè)

專場2-10：漁業(yè)和水產(chǎn)養(yǎng)殖工程學(xué)

專場3：海產(chǎn)品物種水產(chǎn)養(yǎng)殖的可持續(xù)性

專場3-1：海洋孵化場和幼魚養(yǎng)殖

專場3-2：浮游生物研究

專場3-3：鮭魚，鱈魚和鯡魚

專場3-4：金槍魚

專場3-5：鱘魚

專場3-6：鱒魚

專場3-7：羅非魚

專場3-9：石斑魚（鱸形目）、鱸魚、比目魚（蝶形目）、鰻（鰻鱺目）及其他海洋魚類

專場3-8：斑馬魚（刺魚目）

專場3-10：鯰魚、鯉魚和其他淡水魚類

專場3-11：甲殼動物養(yǎng)殖

專場3-12：頭足類動物：章魚，魷魚，墨魚，鸚鵡螺

專場3-13：牡蠣、貽貝、扇貝和蛤及其他貝類種類

專場3-14：螺類

專場3-15：海膽和海參

專場3-16：微藻和海藻

專場4：海洋生態(tài)系統(tǒng)和水環(huán)境管理

專場4-1：生物多樣性和保護

專場4-2：還原能力，適應(yīng)性管理治理

專場4-3：沿海海洋環(huán)境

專場4-4：水產(chǎn)資源和環(huán)境評估

專場4-5：水質(zhì)量管理和污染控制

專場4-6：石油泄漏災(zāi)害與修復(fù)

專場4-7：赤潮

專場5：動物健康和疾病控制

專場5-1：水產(chǎn)動物/魚類健康管理

專場5-2：水產(chǎn)養(yǎng)殖藥物研究和臨床水產(chǎn)獸醫(yī)學(xué)

專場5-3：魚類疾病免疫/疫苗

專場5-4：疾病研究和診斷

專場5-5：飼料配方，水產(chǎn)飼料營養(yǎng)與成分

專場5-6：水產(chǎn)飼料添加劑

專場5-7：海產(chǎn)品化學(xué)，毒理學(xué)，風(fēng)險評估和質(zhì)量控制

專場6：海產(chǎn)品加工，品質(zhì)和營養(yǎng)

專場6-1：創(chuàng)新的海產(chǎn)品加工技術(shù)

專場6-2：海產(chǎn)品儲藏和營養(yǎng)成分保存技術(shù)

專場6-3：海洋保健品

專場6-4：海產(chǎn)品品質(zhì)，生物構(gòu)成和生物化學(xué)

專場7：投資，市場及商業(yè)

專場7-1：國際海產(chǎn)品貿(mào)易渠道、進出口貿(mào)易、分配和物流

專場7-2：成功的海產(chǎn)品采購和可持續(xù)供應(yīng)

專場7-3：海產(chǎn)品開發(fā)項目投資

專場7-4：有效的品牌發(fā)展和市場營銷策略

專題討論會7-5：業(yè)務(wù)規(guī)劃和管理

尊敬的贊助商：

**于200X年X月X日舉辦一個全校性的綜合型運動會，歷時一周。期間包括三個部分：開幕式文藝演出、運動會和閉幕式頒發(fā)獎項（兩天）。我們校學(xué)生會外聯(lián)部是此類校園活動指定宣傳策劃單位，對商家贊助大學(xué)生活動的可行性，特別是贊助我校運動會活動的可行性有較深入的了解。現(xiàn)在就讓我們?yōu)橘F公司作此贊助可行性報告。

一、行性分析

1、本次運動會得到了學(xué)院團委和學(xué)校相關(guān)部門的大力支持，規(guī)模大、參與者多，能吸引更多師生及其家屬來觀看，深受同學(xué)歡迎,并推動學(xué)校體育事業(yè)的發(fā)展，必引起全校性的轟動。

2、在校大學(xué)生達XXXX余人，人流量大達到運動會每天入場觀看人次為XXXX左右。人口密集，而且本校的消費能力較高，為貴公司宣傳的成效更明顯。

3、本次活動得到師生關(guān)注，貴公司的產(chǎn)品也將得到大力的宣傳。

二、宣傳方式

1、橫幅:為期一周的大橫幅宣傳,在學(xué)校內(nèi)懸掛橫幅,(橫幅內(nèi)容為運動會的內(nèi)容和公司的相關(guān)宣傳--贊助商名稱)活動前三天粘貼在運動場等人流量最多的位置。懸掛時間是一天24小時不間斷性。

2、我們將在運動會的宣傳海報中點明貴公司為贊助單位。（前期宣傳）

3、立式廣告牌。在運動會期間作為獨立的宣傳方式在學(xué)校內(nèi)進行宣傳。（由貴公司提供）

4、在運動會舉行期間，向裁判員和保安志愿者分發(fā)有贊助商標(biāo)志的帽子，加大宣傳力度。

5校廣播站為期七天做有關(guān)貴公司的廣播宣傳

6運動會期間（一周）由貴公司在運動會賽區(qū)附近進行一定規(guī)模的產(chǎn)品銷售活動 7運動會前后在校學(xué)生會網(wǎng)頁上宣傳并且發(fā)放傳單。

8宣傳棋方陣。在運動會期間在會場主干道，主席臺等顯眼位置放置彩旗進行宣傳。

9氣球方陣。在運動會期間在一些重要位置利用氫氣球懸掛宣傳。

10調(diào)查問卷：活動結(jié)束后，幫貴公司進行一次校園市場調(diào)查（調(diào)查問卷由公司準(zhǔn)備并提供）

11、在運動會期間在校內(nèi)設(shè)立咨詢臺

三、宣傳效應(yīng):

希望本次活動的吸引性能幫貴公司的產(chǎn)品吸引更多的關(guān)注,互惠互利

1.海報和宣傳單會注明"本次活動由***公司贊助舉辦。傳單背面有公司簡介(由公司提供)2.本次活動還可以幫貴公司在學(xué)校內(nèi)派發(fā)傳單 4.優(yōu)秀運動員的獎品由公司提供.5.橫幅有標(biāo)明贊助商

備注：贊助費達2000元的，商家可參與頒獎

四、活動經(jīng)費預(yù)算 場地租用費 500元 宣傳展板 300元

后勤、志愿者服務(wù)隊、禮儀隊 400元 保安工作人員、秩序維護員，0.00元 宣傳人員 200元

設(shè)備：運動會所用器材使用費。600元 宣傳材料管理及維護費用 0.00元 預(yù)計贊助費用總計： 2000元

五、贊助活動意義

增加校企間的交流與合作，共同學(xué)習(xí)，共同發(fā)展。擴大公司在各高校影響，通過全面的宣傳，提高公司產(chǎn)品在高校的市場占有率。通過贊助相關(guān)活動樹立企業(yè)形象，提高公司的社會效益。

我們真心的希望能夠以此次活動為契機，和貴公司建立更長久的合作關(guān)系，幫助貴公司不僅在校內(nèi)，而且在社會上的最大的利益的實現(xiàn)。我們將在以后的工作為貴公司提供更大支持?；顒拥攸c：XX體育場

涉外事宜：校團委（具體由校團委學(xué)生會負(fù)責(zé)）贊助單位：

希望貴公司能慎重考慮我們的建議,給我們提出寶貴的意見.所有在校內(nèi)的宣傳活動由我們負(fù)責(zé),公司可以派人監(jiān)督.希望能和貴公司通力合作,共同搞好這次運動會,期望貴公司盡快回復(fù).期待您的加入!合作愉快!

第五篇：電影大數(shù)據(jù)國際文獻綜述

電影大數(shù)據(jù)國際文獻綜述

【摘要】大數(shù)據(jù)是當(dāng)前的一種熱點技術(shù)，在越來越多的科學(xué)研究領(lǐng)域得到應(yīng)用。通過對國際前沿的電影大數(shù)據(jù)研究進行梳理，以近5年電影大數(shù)據(jù)相關(guān)的英文論文為樣本進行分析發(fā)現(xiàn)，大數(shù)據(jù)在電影產(chǎn)業(yè)得到廣泛應(yīng)用。根據(jù)文獻的主題域，從票房預(yù)測、市場營銷、情感分析、推薦系統(tǒng)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、文化批評和文本分析方面，總結(jié)主要研究成果，為電影研究帶來新的視野。

【關(guān)鍵詞】電影；大數(shù)據(jù)；社交媒體；人工智能

大數(shù)據(jù)是當(dāng)前的一種熱點技術(shù)，對社會影響巨大。越來越多的科學(xué)研究領(lǐng)域應(yīng)用大數(shù)據(jù)，甚至一些人文學(xué)科也在開拓數(shù)據(jù)研究新理路。大數(shù)據(jù)的核心是運用計算機技術(shù)，通過人們在互聯(lián)網(wǎng)上形成的分散的、非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)研究無法實現(xiàn)的規(guī)律。本文試圖對國際前沿的電影大數(shù)據(jù)研究進行梳理，總結(jié)研究成果，尤其是跨學(xué)科的理論，為電影研究帶來新的視野。

波德維爾（2000）以“中間層面理論”強調(diào)在“實證主義”思想指導(dǎo)下的電影形式關(guān)懷，提倡電影內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)據(jù)思維和計算過程。以互聯(lián)網(wǎng)、云計算等技術(shù)和平臺為核心的大數(shù)據(jù)，為這種研究路徑提供了新的形式和方法。2013年，Netflix公司根據(jù)網(wǎng)絡(luò)用戶使用習(xí)慣，分析出導(dǎo)演、主演和劇情的交集，推出《紙牌屋》，獲得巨大成功。同年，谷歌的媒體與娛樂業(yè)首席分析師Andrea Chen與Reggie Panaligan聯(lián)合發(fā)布了《用谷歌搜索量化電影魔力》白皮書。以2012年間美國上映的近百部電影為研究對象，分析了影片上映前各時間段里用戶對各類電影信息的搜索行為數(shù)據(jù)，揭示了電影相關(guān)搜索量與電影票房成績間存在的強相關(guān)性。國內(nèi)也快速應(yīng)用了大數(shù)據(jù)，但主要在票房監(jiān)測和預(yù)測、營銷等方面。

本研究以2013年1月到2018年1月與電影大數(shù)據(jù)相關(guān)的英文文獻為樣本，通過對600多篇文獻進行篩選，最終選取76篇作為研究對象。根據(jù)文獻的主題域，我們劃分為票房預(yù)測、市場營銷、情感分析、推薦系統(tǒng)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、文化批評和文本分析六個方面。

一、票房預(yù)測

電影產(chǎn)業(yè)的高風(fēng)險性使企業(yè)一直在尋找能夠準(zhǔn)確預(yù)測收益的方法。然而，由于電影受到非常復(fù)雜的社會因素影響，即使是最有經(jīng)驗的電影人，也往往會無法準(zhǔn)確把握。近年來，成本的不斷攀升，前兩周即完成主要票房收入的飽和式發(fā)行，家庭影像產(chǎn)品銷售的下降，以及媒介競爭的加劇，都使得電影的風(fēng)險日益增強。不過，隨著人們互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的深入，通過信息技術(shù)準(zhǔn)確預(yù)測票房的可能性不斷提高。計算機專業(yè)較早地以不同的算法和變量組合，探索票房預(yù)測的規(guī)律。

傳統(tǒng)票房預(yù)測研究將預(yù)算、演員、導(dǎo)演、制片人、故事地點、編劇、上映時間、音樂、上映地點、目標(biāo)觀眾和續(xù)集等因素作為變量。而基于大數(shù)據(jù)的研究則集中在社交媒體、搜索引擎和營銷活動等方面。

人們通過社交媒體，對電影進行評論，即消費者參與行為（Consumer engagement behavior，?稱CEB），產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)。許多研究探討了CEB與票房之間的關(guān)聯(lián)性。Oh Chong等對美國電影及社交媒體活動進行分析，發(fā)現(xiàn)Facebook和YouTube上的CEB與票房總收入是正相關(guān)的；然而，在Twitter上卻沒有同樣的效果。他們認(rèn)為，電影在多個渠道進行社交媒體傳播具有重要意義。[1]Huang Jianxiong等提出，專家評論和基于拉動式的用戶評論在電影上映的早期階段有影響，并且隨著時間的推移，影響會逐漸減小。相比之下，基于推送式的微博平臺的評論數(shù)量對以后的票房收入有影響。他們認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)意見并不總是具有說服力和有用性。[2]不過，Baek Hyunmi等似乎獲得了與上述兩個研究不同的結(jié)果。他們以羅杰斯的創(chuàng)新擴散理論為框架，對多個社交媒體平臺進行比較，提出在電影上映的初期階段，Twitter對票房收入的影響更大，因為它具有高度的即時性和傳播性。雅虎在電影上映的后期，對電影的影響力更大，因為它具有很強的說服力。由于博客和YouTube包含了大眾媒體和人際傳播媒體的特點，在最初和后期階段對票房收入的影響沒有什么不同。[3]Ding Chao等聚焦Facebook的點贊行為，發(fā)現(xiàn)在上映前一周，點“贊”數(shù)量增加1%，則上映周票房增長約0.2%。越接近上映日期，提前點“贊”的效果就會變得越強。[4]Oh Sehwan等通過對YouTube上電影預(yù)告片的分析發(fā)現(xiàn)，電影預(yù)告片的分享對電影的票房收入有積極的影響，在電影上映的早期階段，這一效果比在后期階段更大。[5]有些研究通過對比Android和iOS兩個系統(tǒng)平臺上發(fā)布的Twitter文章，探討了不同平臺對導(dǎo)演、劇情和音樂等的側(cè)重點。

有些研究將視野從單一的國內(nèi)市場，擴大到國際市場。Kim Sang Ho等通過對美國電影國內(nèi)和國際票房的分析，探討專家評論和網(wǎng)絡(luò)口碑（eWOM）與票房之間的關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn)，二者對國內(nèi)票房均有重要作用，而eWOM則對國際票房有影響。[6]

有些研究通過建立電影在社交媒體的情感關(guān)系模型，探討評論者情緒對票房的影響。Rui Huaxia團隊提出，Twitter上的正面評論可以促進票房增長，負(fù)面評論則阻礙票房增長。對電影銷售最強烈的影響來自于那些直接表達他們想看某部電影的推文。因為這類意圖明確的推文在電影銷售上具有雙重效果：作者自己購買行為的直接影響，以及通過替代認(rèn)知效應(yīng)（awareness effect）或網(wǎng)絡(luò)口碑對接受者的說服性間接影響。[7]而有的研究則認(rèn)為，用戶的購買意向可以帶來更準(zhǔn)確的電影票房收入預(yù)測。

電影的發(fā)行渠道及破壞市場秩序的方式對票房的影響一直受到人們的關(guān)注。Kim Eun等對韓國電影市場的研究表明，較高的票房成績與較短的播放延遲對視頻點播（VOD）市場效果具有顯著作用。票房在網(wǎng)絡(luò)上的重要性可以用高質(zhì)量的評價、營銷或“點贊”行為等方面來解釋。[8]Kestutis Cerniauskas通過對BitTorrent網(wǎng)絡(luò)上電影分享的研究，探討該盜版方式對票房的影響。研究發(fā)現(xiàn)，在電影發(fā)布后的最初幾周，文件共享與美國票房銷售有些許正面的關(guān)系，之后沒有任何效果。也就是說，電影分享不會減少票房收入，因為分享并非電影的替代品。[9]

此外，有的研究將歷史性的結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)與社交媒體的非結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)結(jié)合，進行交叉熵的傳播分析；還有的研究分析維基百科與票房之間的關(guān)系。就準(zhǔn)確率而言，通過首映周末的數(shù)據(jù)分析之后的票房收入的預(yù)測方式最穩(wěn)定。

二、市場營銷

從文獻的學(xué)科分布來看，市場營銷也是電影大數(shù)據(jù)研究的一個熱點，其中跨媒體整合營銷是重要的一種路徑。Sattelberger Felix等以德國電影市場為例，分析了多平臺營銷策略，提出應(yīng)該盡可能多地增加吸引用戶的頁面和電影預(yù)告片。在不同用戶的不同平臺之間，存在著強大的路徑依賴關(guān)系，并且在不同的平臺之間的可互換性很高，這表明可以開發(fā)一種更簡化的監(jiān)控社交媒體的程序，以減少工作量和成本。另外，增加預(yù)告片的覆蓋范圍、點贊的次數(shù)和評論可相應(yīng)減少電影的負(fù)面評價。藝術(shù)電影應(yīng)該采用更為廣泛傳播的市場策略。對于大片來說，網(wǎng)絡(luò)搜索過程總是先于在線用戶交流。因此，在電影上映之前很久就提供有關(guān)電影的信息，這對于增加電影被網(wǎng)絡(luò)搜索引擎索引的可能性是至關(guān)重要的。[10]同樣，Nanda Madhumita等通過YouTube、Facebook和Twitter的數(shù)據(jù)，探討了整合社會媒體推廣策略（integrative social media strategy）在寶萊塢電影產(chǎn)業(yè)中的成功作用。社交媒體宣傳策略的核心是開發(fā)合適的內(nèi)容，以匹配社交媒體平臺的獨特特征。Facebook的主要用途是通過組織有趣的活動來連接觀眾，Twitter則主要用來轉(zhuǎn)發(fā)來自觀眾的正面口碑。利用社交媒體平臺與觀眾建立情感聯(lián)系，通過宣傳觀眾與電影主角的身份認(rèn)同是有效的宣傳策略。[11]

Weisfeld-Spolter Suri等則通過網(wǎng)絡(luò)口碑（eWOM）營銷與同步營銷傳播（MC）兩種關(guān)系營銷的作用比較發(fā)現(xiàn)，并不是所有積極的口碑都比MC有更積極的影響。因為，并非所有的eWOM類型都具有相同的說服力和社區(qū)支持。來自C2C支持的社交網(wǎng)絡(luò)的影響力比B2C更有影響力，尤其是對多對多的eWOM通信來說。因此，SNS的贊助可能會導(dǎo)致信息源偏差，并影響嵌入在SNS中eWOM的說服性。[12]

有些研究重點考察電影營銷的不同階段。Chen Kun等以中國電影市場為研究對象，探討社會信息在不同產(chǎn)品發(fā)布階段的競爭效果。他們提出，競爭對手的社會觀點對產(chǎn)品的銷售很重要。搜索量緩和了社會觀點和產(chǎn)品銷售之間的影響。當(dāng)搜索量足夠大的時候，對手負(fù)面觀點對票房的作用會相應(yīng)減少。[13]Yeujun Yoon運用馬爾可夫決策過程理論（decision process theory），以美國的電影行業(yè)數(shù)據(jù)和Twitter發(fā)布的數(shù)據(jù)，分析在電影質(zhì)量評價階段，如何影響人們觀看一部電影的決定。研究發(fā)現(xiàn)，在電影上映前為了吸引觀眾而進行大量的廣告宣傳，可能會適得其反，因為那樣提高了觀眾的期望值。[14]Gopinath Shyam等通過對美國不同區(qū)域市場的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電影首映的表現(xiàn)受到預(yù)先發(fā)布的博客數(shù)量和廣告的影響，而放映后的表現(xiàn)受到放映后博客的評級和廣告的影響。在整個市場中，廣告和博客評級（放映后）的彈性比博客數(shù)量（提前發(fā)布）的彈性更大。實際應(yīng)用中，大部分電影公司的有限發(fā)行策略中，廣告和博客數(shù)量只達到了理想數(shù)據(jù)的一半。[15]Escoffier Nadine等認(rèn)為，盡管群體智慧在沒有社會影響的情況下更準(zhǔn)確，但在社會影響的條件下，其準(zhǔn)確性會隨著時間的推移而增加。在電影上映前的評估中，由一小群人獨立評估產(chǎn)生的群體效應(yīng)的智慧比少數(shù)專家的評估更準(zhǔn)確。因此，應(yīng)當(dāng)以群體智慧來獲得對電影質(zhì)量的真實度量。在市場營銷階段，通過在線群體智慧，以形成積極的社會媒體影響。[16]

有些研究從觀眾滿意度的視角著眼。Chen Hongyu等認(rèn)為社交媒體上的評論，即用戶生成內(nèi)容（UGC），具有天生的不完整性，因為沒有抓住不寫評論的用戶的意見。這些沉默的用戶可能與那些說話的人有系統(tǒng)性的差異。他們通過Blockbuster.com用戶的電影評論調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)用戶對電影不滿意時，他們發(fā)布評論的平均概率是0.06；而當(dāng)用戶滿意時，則是0.23。因此，我們在分析UGC時如果忽視沉默的用戶，將導(dǎo)致效果的偏差。[17]

三、情感分析

大數(shù)據(jù)研究中，消費者的情感往往成為決定事物發(fā)展方向的重要因素。通過人工智能的算法，對電影評論的情感分析是研究的一個熱點。其中，電影評分與票房和社會影響力有著緊密聯(lián)系。

Lee Young-Jin等比較了陌生人和朋友對用戶生成影評的作用。研究發(fā)現(xiàn)，陌生人群評分具有“羊群效應(yīng)”和差異化行為的雙重影響。用戶在評分時會受到之前電影主流評分的影響，跟隨主流，或者故意發(fā)表不同言論。相比之下，朋友的評分總是會引發(fā)“羊群效應(yīng)”。[18]Flanagin Andrew等提出，評分的等級與信任、依賴、對用戶生成內(nèi)容的可信性以及自己與他人的觀點一致等因素具有較強的關(guān)系。人們傾向于在信息量低的時候傾向于專家，但在信息量大的情況下傾向于用戶生成的信息。人們的?^點和行為意圖與他們所暴露的在線評級信息相一致。[19]當(dāng)消費者遇到太多的正面評論時，他們可能會懷疑eWOM本身的可信度。因此，Jong HyupLee等通過對文本挖掘技術(shù)的分析，分析了評論文本情緒的熵。評論文本中的熵值對eWOM與電影票房銷售的關(guān)系有積極的緩和影響。刪除負(fù)面評論以提高產(chǎn)品銷量可能不會對在線零售商或相關(guān)方有所幫助。[20]

除了評分的情感分析，計算機專業(yè)研究的主流是影評語言的算法，而人文社會科學(xué)則通過情緒傾向探討其背后的社會現(xiàn)象。Oh Sanghee等通過多個社交媒體平臺，試圖分析用戶與匿名者分享他們的個人經(jīng)歷、信息和社會支持的動機。他們提出影響分享動機的10個因素有快樂、自我效能、學(xué)習(xí)、個人收獲、利他主義、移情、社會參與、社區(qū)利益、互惠和聲譽。這些因素都是基于對主要動機理論和模型的評價來確定社交媒體用戶的動機的。不同的信息內(nèi)容和不同的目的，不同的社交媒體有不同的動機。[21]有的研究從女性主義視角，認(rèn)為強勢女性擔(dān)任主角并不會降低科幻電影的盈利能力。

四、推薦系統(tǒng)

大數(shù)據(jù)為商業(yè)社會帶來了一種重要行為方式，即智能推薦系統(tǒng)。人們在互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生的信息記錄，使企業(yè)可以把廣告精準(zhǔn)地送達，甚至達到引導(dǎo)消費的效果。熱門電影及其相關(guān)信息的推薦成為該領(lǐng)域的研究熱點，主流的研究方法是計算機智能算法。在線協(xié)作電影推薦試圖通過在用戶或電影中捕捉與他們歷史相似的“鄰居”，來幫助用戶訪問他們喜歡的電影。然而，由于數(shù)據(jù)稀疏，隨著電影和用戶的快速增長，“鄰居”的選擇變得越來越困難。

還有一些研究運用混合模型電影推薦系統(tǒng)。Dixon Prem Daniel等提出一種利用智能手機用戶瀏覽歷史的模式，進行個性化電影推薦。瀏覽歷史和電影情節(jié)摘要被用來生成一個相似的分?jǐn)?shù)。電影獲得的分?jǐn)?shù)被合并到一個潛在的因素模型中，該模型可以計算潛在的用戶和項目特性。這個模型在使用用戶瀏覽歷史的情況下預(yù)測用戶的評分，并最終獲取與用戶喜歡的相似的電影。[22]此外，有些研究將年齡和性別等用戶信息作為電影推薦系統(tǒng)的評估要素。

五、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟

粉絲圈和眾籌都被認(rèn)為是一個空間，被邊緣化的聲音可以對流行文化進行變革干預(yù)，并對產(chǎn)生它的媒體行業(yè)做出反饋。Scott Suzanne等認(rèn)為，盡管粉絲資助行為有可能催生行業(yè)和文化變革的作品，且在一定程度上影響媒體產(chǎn)業(yè)和粉絲文化，但我們需要審視這種變革干預(yù)的局限性，檢查粉絲金融、情感和創(chuàng)新投資各自的活動框架。盡管粉絲性質(zhì)的項目具備了在媒介文化上再造生產(chǎn)商和粉絲之間的道德經(jīng)濟。然而，其變革能力關(guān)系到他們接受或拒絕“粉絲參與”（fan participation）這個工業(yè)概念。[23]

互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議電視（IPTV）和在線視頻點播（VOD）等視頻播放渠道的發(fā)展，正在使電影發(fā)行轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N同步的結(jié)構(gòu)。Kaeun Song等在這些變化的市場條件下，分析了電影票房、IPTV和VOD服務(wù)的驅(qū)動因素，以確立新的發(fā)行模式。他們使用彈性理論，考慮不同的消費者風(fēng)險，來解釋當(dāng)面對不同程度和風(fēng)險類型時，電影消費者如何在不同的電影播放渠道表現(xiàn)出不同的行為。他們將電影選擇的前提分為合理的（風(fēng)險對沖）因素，如觀眾評價、場景熟悉度、明星效應(yīng)、出品國家，以及不合理的（誘人的）因素，包括專家評級和類型。[24]

六、文化批評和文本分析

在《美國魔力2.0》一文中，F(xiàn)riedman Alice T.指出，魅力分層概念（the layered notion of glamour），這個20世紀(jì)中期電影、建筑和流行文化耳熟能詳?shù)男g(shù)語，與當(dāng)今社交媒體的超級公共世界（hyperpublic world）、網(wǎng)絡(luò)形象建構(gòu)和市場細分之間的關(guān)聯(lián)性與日俱增。長期以來，好萊塢形象的創(chuàng)造和消費，光鮮的廣告復(fù)制，對于敘事結(jié)構(gòu)、投射、表現(xiàn)和自我評估具有長期侵入的過程。這與我們的定制化Instagram信息流、“Facebook嫉妒”（Facebook envy）和其他形式的數(shù)字傳播、接收和監(jiān)視等文化方式有著重要的相似之處。越來越多的當(dāng)代公共空間被塑造成一個用于生產(chǎn)和消費這些數(shù)據(jù)的平臺；隨之而來的是監(jiān)視技術(shù)的發(fā)展和建立可防御的私人空間都給物理和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的設(shè)計者帶來了新的挑戰(zhàn)。[25]此外，有研究者采用機器學(xué)習(xí)技術(shù)分析電影腳本的敘事流和敘事結(jié)構(gòu)，從而探討敘事模式。

七、結(jié)論

從近年來的研究成果來看，大數(shù)據(jù)在電影產(chǎn)業(yè)得到廣泛應(yīng)用。我們應(yīng)當(dāng)借鑒這些觀點，為電影研究提供新的視野和路徑。

（1）社交媒體是電影大數(shù)據(jù)研究的核心。Twitter、Facebook、YouTube、博客和微博等平臺是主要數(shù)據(jù)來源。用戶在社交媒體的CEB和UGC等行為，為票房預(yù)測、市場營銷、情感分析和智能推薦等研究提供了巨大的數(shù)據(jù)支持，使電影產(chǎn)業(yè)的預(yù)測和營銷獲得了更為有效的工具。不過，基于Google或百度等搜索引擎平臺的研究較少。雖然中國研究者貢獻了近20%的文獻。但是，對中國社交媒體的針對性研究，除微博外，其他主流平?_較少涉及。

（2）雅虎電影社區(qū)、Blockbuster.com等專業(yè)電影平臺也成為數(shù)據(jù)的重要來源。由于電影經(jīng)濟的特殊性和復(fù)雜性，跨平臺數(shù)據(jù)的混合研究，能夠在數(shù)據(jù)和效果上，提供更好的解決方案。

（3）從研究地域來看，出現(xiàn)了跨國市場研究。全球性的互聯(lián)網(wǎng)平臺為此提供了便利。近年來，中國電影市場是全球最活躍的市場，而且擁有發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)媒體和數(shù)據(jù)平臺。對于中國電影市場及其與其他國家的跨國研究，是一個非常有潛力的領(lǐng)域。

（4）從學(xué)科分布來看，計算機專業(yè)是電影大數(shù)據(jù)研究的主要領(lǐng)域。人文社會科學(xué)與計算機等跨學(xué)科結(jié)合，成為研究的一個新動向。越來越多的基于大數(shù)據(jù)的跨學(xué)科研究機構(gòu)產(chǎn)生。一些利用大數(shù)據(jù)的文化和文本研究呈現(xiàn)出新的活力。

（5）從方法論來看，多變量融合是解決復(fù)雜電影問題的一種有效途徑。而將大數(shù)據(jù)研究納入經(jīng)典理論框架之中，也是一種常見模式。

（6）與電視和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的跨媒體研究，目前主要集中在IPTV和VOD等與電影發(fā)行相關(guān)的研究上。對于電影在視頻網(wǎng)站的長期性研究，以及消費產(chǎn)品授權(quán)的研究較少。隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)研究將在這些方面提供更多的突破。

（7）雖然是大數(shù)據(jù)研究，但是，當(dāng)前的研究樣本很多沒有與主流商業(yè)數(shù)據(jù)有效對接，數(shù)據(jù)量比較小。只有實現(xiàn)即時數(shù)據(jù)的分析，電影大數(shù)據(jù)研究才會有更好的結(jié)果。

[本文為國家社科基金重大項目“當(dāng)代中國文化國際影響力的生成研究”（項目編號：16ZDA219）；上海市新聞傳播高原學(xué)科課題成果]

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編校：趙〓亮